第一篇：2009-2014年中國服飾類奢侈品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

2009-2014年中國服飾類奢侈品行業(yè)

市場(chǎng)調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

班級(jí)： 11市場(chǎng)營銷1班

姓名：

學(xué)號(hào)：2011333500235

報(bào)告簡介

2013年中國奢侈品行業(yè)業(yè)績將出現(xiàn)明顯下滑。其實(shí)，自2012年起奢侈品行業(yè)的中國盛宴就已臨近尾聲。2012年中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)額增速從2011年時(shí)的30%，降到個(gè)位數(shù)7%，變化好似過山車般。2012年中國消費(fèi)者已成世界最大的奢侈品消費(fèi)群體，同年中國內(nèi)地的奢侈品市場(chǎng)年增長率為7%左右，其中，名牌包增長率為30%。近年來，亞洲新富階層對(duì)高端商品的貪婪胃口已成為奢侈品公司（特別是瑞士手表制造商）強(qiáng)勁業(yè)績背后的最重要推動(dòng)因素。瑞士手表出口自2012年秋季以來開始下滑，這不僅因?yàn)橹袊?jīng)濟(jì)增長普遍放緩，也因?yàn)橹袊鴩抑飨?xí)近平開始強(qiáng)力打擊中國商界的“送禮風(fēng)”和政界的“腐敗風(fēng)”，而名表等奢侈品曾是最常見的禮品。2013年3月份，瑞士手表出口同比增長1%，但出口量一直波動(dòng)劇烈，2013年2月份同比減少3%，1月份同比增長11%，而2012年年12月份則同比減少6%。

中國奢飾品代工企業(yè)利潤低，奢侈品牌代工工廠加速轉(zhuǎn)移出中國，除了國內(nèi)生產(chǎn)成本上升的因素外，還有一個(gè)重要原因是，當(dāng)中國成本優(yōu)勢(shì)日益減弱時(shí)，出于對(duì)品牌尊貴感的維護(hù)，品牌商們更愿意選擇中國以外作為產(chǎn)品的產(chǎn)地。

眾多奢侈品品類中，服飾類奢侈品(主要包含服裝、鞋、箱包、手表、眼鏡)是中國消費(fèi)者最主要的消費(fèi)品類，其在整個(gè)奢侈品消費(fèi)中大約占70%的比重。服飾類奢侈品在中國奢侈品行業(yè)中占據(jù)半壁江山。

目前在中國購買奢侈品的消費(fèi)者當(dāng)中，已經(jīng)有43%的人開始在網(wǎng)上購買奢侈品。國外的奢侈品消費(fèi)者大多在40歲以上，而中國奢侈品消費(fèi)者中55%的年齡段介于25歲至34歲之間，比全球平均水準(zhǔn)低15歲。對(duì)于這一年齡段的年輕消費(fèi)者而言，網(wǎng)上購物已成為一種生活方式。因此，為迎合奢侈品牌的中堅(jiān)消費(fèi)力量，吸引更年輕的潛在消費(fèi)者，奢侈品牌的營銷策略和渠道也在改變，紛紛開始涉足網(wǎng)絡(luò)營銷，國內(nèi)奢侈品電子商務(wù)已嶄露頭角。

1.1奢侈品特征

① 高價(jià)格和高品質(zhì)特征

價(jià)格高并不一定就意味著是奢侈品，但奢侈品的價(jià)格一定是高的，毫無疑問，價(jià)格是奢侈品最基礎(chǔ)的特征。同樣奢侈品一定是同類商品中的精致品，具有極其卓越的品質(zhì)，能帶給消費(fèi)者一種高雅和精致的生活方式。奢侈品復(fù)雜的工序和精湛的工藝，及其嚴(yán)格的近似嚴(yán)酷的品質(zhì)保證是同類商品根本無法相比的。

② 稀有性特征

奢侈品是一種具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品，奢侈品中常常包含著或是一定量的短缺資源（如紫檀木、黃梨木等），或很高的科技含量，或很高的人文因素，或可以被稱作“絕活兒”的很高的制作技巧（如手工制造）。另外，一些奢侈品是限量生產(chǎn)，營造了稀缺的狀態(tài)而使其彌足珍貴。

③ 炫耀性特征

奢侈品具有超出實(shí)用價(jià)值的“符號(hào)價(jià)值”，是消費(fèi)者炫耀財(cái)富、身份地位和生活方式的象征符號(hào)。現(xiàn)代消費(fèi)者在消費(fèi)商品時(shí)不僅消費(fèi)商品的使用價(jià)值，還要考慮到其附加價(jià)值，即消費(fèi)該商品所能獲得諸如地位、身份、意境等炫耀性的享受。因此炫耀性是奢侈品一個(gè)主要的極其重要的特征。

④ 地域性特征

奢侈品帶給消費(fèi)者夢(mèng)想和品位的同時(shí)，也被現(xiàn)代化商業(yè)賦予了很多兼顧效率與時(shí)尚的因素。但有一點(diǎn)亙古不變的是，無論無形當(dāng)中增加了多少生產(chǎn)成本，奢侈品的歐洲原產(chǎn)地是不會(huì)轉(zhuǎn)移的（奢侈品中只有極少數(shù)美國品牌）。雖然現(xiàn)在隨著貿(mào)易往來的密切，很多奢侈品在生產(chǎn)和銷售過程中都會(huì)或多或少地外包出一部分業(yè)務(wù)，但產(chǎn)品最終下線肯定是在原產(chǎn)地。古奇這個(gè)意大利佛羅倫薩的傳奇品牌也將生產(chǎn)嚴(yán)格控制在意大利的托斯卡納完成，以保證產(chǎn)品的純正和高品質(zhì)。

⑥ 文化特征

奢侈品既是一定社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下的產(chǎn)物，也是一個(gè)時(shí)代文化條件的產(chǎn)物，必定會(huì)烙上時(shí)代文化的印記，包括外觀造型設(shè)計(jì)、色澤、包裝裝潢、品牌等方面。作為一種藝術(shù)美學(xué)，奢侈品被賦予了許多的文化、歷史、藝術(shù)、哲學(xué)和社會(huì)涵義，其背后有一個(gè)由幾十年或上百年傳承下來的文化體系支撐，是一種高品位生活方式的外在體現(xiàn)。當(dāng)奢侈品消費(fèi)者超越炫耀，探索和體驗(yàn)奢侈品賦予生活的更高內(nèi)涵時(shí)，文化特征將成為奢侈品的唯一標(biāo)識(shí)。1.2 中國奢侈品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 ① 蛋糕越來越大

截至2011年12月底，中國奢侈品市場(chǎng)年消費(fèi)總額已達(dá)126億美元(不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車)，占據(jù)全球份額的28%，中國已成為全球占有率最大的奢侈品消費(fèi)國家。

②

本土電商不斷試水

自2009年以來，國內(nèi)奢侈品電商競(jìng)相綻放：唯品會(huì)、天品網(wǎng)、走秀網(wǎng)、第五大道、萬表網(wǎng)、聚尚網(wǎng)、珍品網(wǎng)等，近日樂蜂網(wǎng)奢侈品頻道也正式上線，而新浪、京東、凡客等也于此前試水奢侈品，更有不少銀行網(wǎng)站近期也來分奢侈品銷售的羹。

值得一提的是，國內(nèi)奢侈品電商在經(jīng)歷2011年的爆發(fā)式增長后，2012年卻面臨大幅洗牌，其中原因既有中國消費(fèi)者海外代購和赴海外購買奢侈品的沖擊，但電商自身信譽(yù)度低、供貨渠道不穩(wěn)定等更是其損失慘重的主因。今年，在奢侈品牌普遍遭遇業(yè)績滑坡，和洋奢侈品電商大舉進(jìn)軍中國市場(chǎng)的夾縫中，國內(nèi)奢侈品電商或許將經(jīng)受更嚴(yán)酷的考驗(yàn)。

③

經(jīng)濟(jì)環(huán)境冷淡和社會(huì)環(huán)境緊張

2012年以來，整體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)放緩，以及奢侈品行業(yè)出現(xiàn)的負(fù)面信息。包括行業(yè)、服務(wù)質(zhì)量等負(fù)面信息，還有奢侈品電商的投訴等，嚴(yán)重影響了消費(fèi)信心。在2013年之前，奢侈品在中國的銷量中，禮品市場(chǎng)占據(jù)了市場(chǎng)中的72%的份額。在中國，送禮送奢侈品已經(jīng)成為主流趨勢(shì)，但在2013年第一季度來看這一局面已經(jīng)被打破，官員遠(yuǎn)離奢侈品成為避開輿論災(zāi)難的最好辦法，官員市場(chǎng)缺失是重創(chuàng)國內(nèi)奢侈品市場(chǎng)份額的主要原因。

2012年中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)額增速從2011年時(shí)的30%，降到個(gè)位數(shù)7%。法國奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)2013年一季財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季銷售額同比僅增長6%，而在2012年同期，這一數(shù)字高達(dá)25%。愛馬仕2013年一季度的銷售額增速僅為10.3%，也創(chuàng)下了2009年以來的最低值，而2009年正是全球衰退最嚴(yán)重的年份。中國消費(fèi)者的消費(fèi)理念在升級(jí)，隨著消費(fèi)者消費(fèi)心理的成熟，在品牌消費(fèi)(重視LOGO，買大牌)和溢價(jià)消費(fèi)(愿意為奢侈品付高價(jià))方面的心理也愈發(fā)成熟，中國的炫耀性的消費(fèi)心理在逐漸減少。

1.3服飾類奢侈品行業(yè)界定

服飾類奢侈品涵蓋時(shí)裝、鞋類、箱包、手表、眼鏡、珠寶等飾物消費(fèi)品類。例如法國的路易?威登（Louis Vuitton）、香奈兒(CHANEL)、迪奧（Dior）意大利的古馳（Gucci）、普拉達(dá)（Prada）、范思哲（Versace）這些世界頂級(jí)奢侈品都涉及多個(gè)服飾物品，從為貴族提供產(chǎn)品和服務(wù)到向富人提供奢侈品。

1.4服飾類奢侈品消費(fèi)在中國的發(fā)展歷程 ①總體市場(chǎng)越來越大

2001年中國加入世貿(mào)組織后，幾乎世界各地的奢侈品牌都在中國安了家。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)證實(shí)：從中國加入世貿(mào)以來，中國人在奢侈品上的消費(fèi)實(shí)力繼續(xù)保持世界第一的強(qiáng)勁增長勢(shì)頭。在中國新興階層中的奢侈品消費(fèi)中，豪華汽車消費(fèi)占40%，豪宅占38%，服飾、珠寶、藝術(shù)品占9%，私人飛機(jī)占4%，奢華旅行占1%，其他奢侈消費(fèi)占8%。

這時(shí)候活躍在中國市場(chǎng)的奢侈品牌——在美容護(hù)膚品領(lǐng)域的代表有：格麗莎、嬌蘭、倩碧等品牌；服裝領(lǐng)域的代表有：唐納·卡蘭、瓦倫蒂諾·加拉瓦尼和喬治·阿瑪尼等品牌；在皮具領(lǐng)域的代表有：愛馬仕、Louis Vuitton、古馳等品牌。當(dāng)然除此之外，其他領(lǐng)域的奢侈品牌也是滿目琳瑯。這一系列的奢侈品牌現(xiàn)在都閃爍在許多中國人的身上。

2009年，中國奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)94億美元，全球占有率約27.5%。在眾多奢侈品品類中，服飾類奢侈品（主要包含服裝、鞋、箱包、手表、眼鏡）是中國消費(fèi)者最主要的消費(fèi)品類，其在整個(gè)奢侈品消費(fèi)中大約占70%的比重，2009年中國服飾類奢侈品的市場(chǎng)規(guī)模為67.2億美元。2011年中國內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將首度突破1000億元，而2012年中國奢侈品貿(mào)易和消費(fèi)超過日本位居全球第一。②奢侈品種類不斷增加 ④ 飾類奢侈品比重攀升

圖：2004-2009年中國服飾類奢侈品市場(chǎng)規(guī)模（單位：億美元）

從服飾類奢侈品細(xì)分產(chǎn)品來看，手表的消費(fèi)額占首位，2009年達(dá)到22.1億美元；其次為服裝，2009年消費(fèi)額達(dá)到17億美元。由于手表類奢侈品不易過時(shí)，比較耐用，因此許多中國消費(fèi)者更愿意選擇花高價(jià)購買奢侈手表。

圖：2009年中國服飾類奢侈品產(chǎn)品消費(fèi)構(gòu)成

⑤ 主要消費(fèi)市場(chǎng)從國外逐漸轉(zhuǎn)移入

1.5奢侈品集團(tuán)中國市場(chǎng)發(fā)展情況

目前中國主要有三大奢侈品集團(tuán)。分別是LVMH集團(tuán)旗下涵蓋路易?威、登芬迪、迪奧等奢侈品牌。歷峰集團(tuán)旗下涵蓋登喜路、江詩丹頓、伯爵、積家、卡地亞、萬國等奢侈品。巴黎春天旗下涵蓋古琦、圣羅蘭等奢侈品牌。

中國消費(fèi)者對(duì)不同種類奢侈品服飾的品牌偏好各有不同，其中消費(fèi)者最希望擁有的服裝類奢侈品品牌為GUCCI;皮鞋品牌為DR.MARTENS;箱包類奢侈品品牌為LV;手表類奢侈品品牌為ROLEX;眼鏡類奢侈品品牌為GIVENCHY。

中國排名靠前的理想奢侈品品牌：

內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)增長，新型消費(fèi)者貢獻(xiàn)巨大：

各世界品牌加快門店擴(kuò)張步伐：

圖片資料來源：貝恩分析2010年報(bào)告

1.6中國服飾類奢侈品行業(yè)發(fā)展?jié)摿?/p>

預(yù)計(jì),到2014年,中國將成為全球最大的奢侈品市場(chǎng),占全球總量的23%左右。統(tǒng)計(jì)顯示,目前中國奢侈品市場(chǎng)的年銷售額占全球市場(chǎng)份額的18%,是世界第三大奢侈品消費(fèi)國,僅次于美國和日本。據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),中國人的奢侈品消費(fèi)已經(jīng)達(dá)到80億美元,消費(fèi)人群達(dá)到總?cè)丝诘?3%。

中國的奢侈品市場(chǎng)，是座潛力巨大的富礦，這已成為全球共知并被眾多奢侈品牌和電商看重。貝恩咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012年大中華區(qū)奢侈品市場(chǎng)銷售額高達(dá)1810億元，成為僅次于美國的全球第二大奢侈品市場(chǎng)。同時(shí)艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，2015年中國奢侈品網(wǎng)購交易規(guī)?？赡芨哌_(dá)372.4億元。1．7 中國服飾類奢侈品行業(yè)發(fā)展方向 隨著中國消費(fèi)者購買能力的進(jìn)一步加強(qiáng)，以及奢侈品企業(yè)在中國市場(chǎng)布局的不斷完善，中國奢侈品消費(fèi)潛力將得到進(jìn)一步釋放，尤其是服飾類奢侈品市場(chǎng)潛力很大。未來中國服飾類奢侈品市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下幾個(gè)特征：

①女性服飾類奢侈品將快速增長

相比男性而言，女性更容易受到廣告和攀比心理影響，具有更加強(qiáng)烈的奢侈品消費(fèi)欲望。隨著中國女性的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，將會(huì)有越來越多的女性具有購買奢侈品的經(jīng)濟(jì)能力，因此未來女性服飾類奢侈品市場(chǎng)將會(huì)快速增長。

②具有中國元素的產(chǎn)品不斷增多

為了快速滲透中國市場(chǎng)，許多奢侈品企業(yè)在產(chǎn)品中加入中國元素，這一現(xiàn)象在服飾奢侈品中尤為常見。例如JAEGER在中國專賣店展出繪有中國山水畫的琺瑯表;愛馬仕甚至為中國市場(chǎng)專門推出一個(gè)品牌“上下”。

③二線城市將成為奢侈品品牌新的主戰(zhàn)場(chǎng)

除了香港、北京、上海這些一線城市以外，中國的二線城市也表現(xiàn)出了巨大的吸引力。近兩年來，LV、GUCCI等奢侈品企業(yè)開始布局成都、重慶、青島、杭州、西安等二線城市，未來這些城市將成為奢侈品品牌競(jìng)爭(zhēng)的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。

④奢侈品電商比重上升

目前中國奢侈品在線銷售僅占到奢侈品整體銷售的3%，而在美國這一數(shù)字為12%.各大奢侈品電商也許正是看見了其中的巨大錢景，才在繼實(shí)體店在中國內(nèi)地大肆圈地之后，又開始了網(wǎng)店的又一輪的搶灘。奢侈品牌線下開店成本的加大和市場(chǎng)的不確定性，讓奢侈品開店更加謹(jǐn)慎，因此很難覆蓋二、三甚至四線城市白領(lǐng)階層的需求，而通過電商平臺(tái)則很容易做到。因此越來越多的奢侈品牌開始在中國電商拓荒，而線上線下的消費(fèi)還相互影響，電商平臺(tái)甚至能為精品店招攬來更多客人。

在巨大的利益誘惑下，自2009年以來，國內(nèi)奢侈品電商競(jìng)相綻放：唯品會(huì)、天品網(wǎng)、走秀網(wǎng)、第五大道、萬表網(wǎng)、聚尚網(wǎng)、珍品網(wǎng)等，近日樂蜂網(wǎng)奢侈品頻道也正式上線，而新浪、京東、凡客等也于此前試水奢侈品，更有不少銀行網(wǎng)站近期也來分奢侈品銷售的羹。⑥ 艱難走出代工，品牌之路遙遠(yuǎn)

隨著中國人力成本等多種綜合成本的上升，國內(nèi)奢侈品代工企業(yè)被倒逼著轉(zhuǎn)移出中國或在海外設(shè)廠，這一趨勢(shì)呈現(xiàn)出日益加劇的態(tài)勢(shì)。這將在未來一段時(shí)間對(duì)我國就業(yè)形勢(shì)造成一定的挑戰(zhàn)。而要將奢侈品留在中國，發(fā)展自有品牌才是根本出路，然而，我國奢侈品自有品牌從企業(yè)實(shí)力和市場(chǎng)環(huán)境而言，尚未成氣候。1.8 中國服飾類奢侈品投資風(fēng)險(xiǎn)

①社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)

持續(xù)疲軟的世界經(jīng)濟(jì)和中國反腐風(fēng)，使得中國內(nèi)地和香港的奢侈品消費(fèi)銳減，而中國政府的反腐，也令今年奢侈品在華銷售明顯下滑，為保住吸金業(yè)績，各奢侈品不得不另辟蹊徑，小心翼翼。

②競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

奢侈品電商化的今天，中國內(nèi)地電商高達(dá)99%的無授權(quán)奢侈品銷售，也讓眾多的奢侈品電商坐不住了，他們放下了高貴的身段，將網(wǎng)店直接開在了潛力巨大的中國消費(fèi)者的眼皮底下，以期開啟新一輪的吸金潮。最早涉水電商的Tiffany，成為第一批嘗到電商甜頭的奢侈品公司。Gucci、Giorgio Armani電商平臺(tái)也登錄中國；Ferregamo近3年與多家奢侈品電商簽訂了合作協(xié)議，成立了3家有官方授權(quán)的在華電子商務(wù)網(wǎng)站。運(yùn)作后，其在線銷售一路看漲；HUGO BOSS的中國自主運(yùn)營網(wǎng)店今年2月已正式上線。奢侈品洋電商憑借其對(duì)奢侈品營銷的深厚積累，以及它們掌握了“血統(tǒng)純正”的貨源，優(yōu)勢(shì)地位非常明顯，將對(duì)中國奢侈品電商造成壓制。

第二篇：中國甲基紫市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

2012-2016年中國甲基紫市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展前景

預(yù)測(cè)報(bào)告

報(bào)告簡介甲基紫（methyl violet），俗稱龍膽紫，結(jié)晶紫，是一系列同類的有機(jī)化合物，是副品紅的四、五、六甲基衍生物(副品紅堿)的混合物。可作為染料、酸堿指示劑、消毒劑，稀釋后可用作外用藥品（紫藥水）。而不同比例的衍生物混合，可以制作出一系列不同深淺的紫色染料。一般來說，混合物的甲基比例愈多，染料的顏色亦比較藍(lán)。用于紙張、皮革、羽毛等染色，醫(yī)藥上用作消毒防腐劑，也用作分析試劑及酸堿指示劑。

中國報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國甲基紫市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》共九章。首先介紹了甲基紫相關(guān)概述、中國甲基紫市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境等，接著分析了中國甲基紫市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀，然后介紹了中國甲基紫重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)。隨后，報(bào)告對(duì)中國甲基紫重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國甲基紫行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)甲基紫產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資甲基紫行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫。

報(bào)告目錄、圖表部份

目錄 第一章 甲基紫產(chǎn)品概述

第一節(jié) 產(chǎn)品定義、特點(diǎn)分析

第二節(jié) 產(chǎn)品主要應(yīng)用領(lǐng)域

第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期分析

第四節(jié) 產(chǎn)品波特五力模型分析

第二章 中國甲基紫行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 國內(nèi)甲基紫經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、GDP歷史變動(dòng)軌跡分析

二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析

三、2012年中國甲基紫經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析

第二節(jié) 中國甲基紫行業(yè)政策環(huán)境分析

第三章 中國甲基紫市場(chǎng)規(guī)模分析

第一節(jié) 2006-2010年中國甲基紫市場(chǎng)規(guī)模分析

第二節(jié) 2010年我國甲基紫區(qū)域結(jié)構(gòu)分析

第三節(jié) 中國甲基紫區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模分析

一、2006-2010年東北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析

二、2006-2010年華北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析

三、2006-2010年華東地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析

四、2006-2010年華中地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析

五、2006-2010年華南地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析

六、2006-2010年西部地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析

第四節(jié) 2012-2016年中國甲基紫市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

第四章 中國甲基紫需求與消費(fèi)者偏好調(diào)查分析

第一節(jié) 2006-2010年中國甲基紫產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)分析

第二節(jié) 2006-2010年中國甲基紫歷年消費(fèi)量統(tǒng)計(jì)分析

第三節(jié) 甲基紫產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查

一、不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查

二、不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查

三、不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查

第四節(jié) 甲基紫產(chǎn)品的品牌市場(chǎng)調(diào)查

一、消費(fèi)者對(duì)甲基紫品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查

二、消費(fèi)者對(duì)甲基紫產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查

三、消費(fèi)者對(duì)甲基紫品牌的首要認(rèn)知渠道

四、消費(fèi)者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查

五、甲基紫品牌忠誠度調(diào)查

六、甲基紫品牌市場(chǎng)占有率調(diào)查

七、消費(fèi)者的消費(fèi)理念調(diào)研

第五節(jié) 不同客戶購買相關(guān)的態(tài)度及影響分析

一、價(jià)格敏感程度

二、品牌的影響

三、購買方便的影響

四、廣告的影響程度

五、包裝的影響程度

第五章 中國甲基紫產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格分析

第一節(jié) 價(jià)格形成機(jī)制分析

第二節(jié) 2006-2010年中國甲基紫產(chǎn)品平均價(jià)格趨向勢(shì)分析

第三節(jié) 2012-2016年中國甲基紫產(chǎn)品價(jià)格趨向預(yù)測(cè)分析

第六章 中國甲基紫重點(diǎn)企業(yè)分析

第一節(jié) 企業(yè)

1一、企業(yè)概況

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、2010-2011年經(jīng)營狀況分析

四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第二節(jié) 企業(yè)

2一、企業(yè)概況

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、2010-2011年經(jīng)營狀況分析

四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第三節(jié) 企業(yè)

3一、企業(yè)概況

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、2010-2011年經(jīng)營狀況分析

四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第四節(jié) 企業(yè)

4一、企業(yè)概況

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、2010-2011年經(jīng)營狀況分析

四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第五節(jié) 企業(yè)

5一、企業(yè)概況

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、2010-2011年經(jīng)營狀況分析

四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第六節(jié) 企業(yè)6

一、企業(yè)概況

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、2010-2011年經(jīng)營狀況分析

四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第七節(jié) 企業(yè)7

一、企業(yè)概況

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、2010-2011年經(jīng)營狀況分析

四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第八節(jié) 企業(yè)8

一、企業(yè)概況

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、2010-2011年經(jīng)營狀況分析

四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第七章 中國甲基紫產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第一節(jié) 甲基紫行業(yè)歷史競(jìng)爭(zhēng)格局概況

一、甲基紫行業(yè)集中度分析

二、甲基紫行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度分析

第二節(jié) 甲基紫行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

一、領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的市場(chǎng)力量

二、其他企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力

第三節(jié) 2012-2016年中國甲基紫產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第八章 2012-2016年中國甲基紫產(chǎn)品發(fā)展預(yù)測(cè)分析

第一節(jié) 2012-2016年甲基紫行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測(cè)

第二節(jié) 2012-2016年甲基紫行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模產(chǎn)預(yù)測(cè)

第三節(jié) 2012-2016年甲基紫行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測(cè)

第四節(jié) 2012-2016年甲基紫行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè)

第九章 2012-2016年我國甲基紫行業(yè)投資價(jià)值與投資策略分析

第一節(jié) 行業(yè)SWOT模型分析

一、優(yōu)勢(shì)分析

二、劣勢(shì)分析

三、機(jī)會(huì)分析

四、風(fēng)險(xiǎn)分析

第二節(jié) 2012-2016年中國甲基紫產(chǎn)品投資風(fēng)險(xiǎn)分析

一、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

三、經(jīng)營管理風(fēng)險(xiǎn)

第三節(jié) 甲基紫行業(yè)投資策略分析

圖表目錄（部分）：

圖表：2005-2011年國內(nèi)生產(chǎn)總值

圖表：2005-2011年居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度

圖表：2011年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度（%）

圖表：2005-2011年國家外匯儲(chǔ)備

圖表：2005-2011年財(cái)政收入

圖表：2005-2011年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資

圖表：2011年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度（億元）圖表：2011年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力

圖表：……

更多圖表詳見正文……

第三篇：2014年中國動(dòng)漫服飾行業(yè)發(fā)展前景

2014年中國動(dòng)漫服飾行業(yè)發(fā)展前景

智研數(shù)據(jù)研究中心網(wǎng)訊：

內(nèi)容提要：動(dòng)漫形象授權(quán)商是動(dòng)漫服飾產(chǎn)品最為重要的上游，對(duì)動(dòng)漫服飾行業(yè)的發(fā)展起著支持性的作用。

由于金融危機(jī)對(duì)紡織產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級(jí)對(duì)動(dòng)漫服飾行業(yè)產(chǎn)生了積極影響。

動(dòng)漫服飾行業(yè)上游主要為面料、輔料供應(yīng)商以及品牌、形象授權(quán)商，下游為中間商、零售商和終端消費(fèi)者。在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，動(dòng)漫服飾行業(yè)與上下游發(fā)展經(jīng)營狀況有較大的關(guān)聯(lián)性。

1、上游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r對(duì)動(dòng)漫服飾行業(yè)發(fā)展前景的影響

（1）品牌、形象授權(quán)商

動(dòng)漫形象授權(quán)商是動(dòng)漫服飾產(chǎn)品最為重要的上游，對(duì)動(dòng)漫服飾行業(yè)的發(fā)展起著支持性的作用。目前，全球動(dòng)漫行業(yè)中有眾多深受喜愛的經(jīng)典動(dòng)漫形象，而且新的動(dòng)漫形象不斷涌現(xiàn)。其中美國迪士尼是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)最為著名的公司，它創(chuàng)造了米老鼠、唐老鴨、維尼熊等主角，以及“再塑造”白雪公主、阿拉丁等經(jīng)典形象。另外，影視作品的熱映傳播，使蜘蛛俠、鋼鐵俠、綠巨人、美國上尉以及X戰(zhàn)警等眾多經(jīng)典漫畫形象更具知名度和商業(yè)價(jià)值。同時(shí)，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速崛起，如喜羊羊、虹貓、藍(lán)兔等眾多深受喜歡的動(dòng)漫形象，以及中國眾多經(jīng)典的動(dòng)漫形象如孫悟空、葫蘆娃、哪吒等都通過中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為動(dòng)漫服飾行業(yè)提供了源源不斷的優(yōu)秀動(dòng)漫形象。

（2）面料和輔料

面料（包括紡織類的相關(guān)輔料）是動(dòng)漫服飾行業(yè)最重要的原材料，屬于紡織品。自上世紀(jì)90 年代以來，國際紡織品市場(chǎng)就已明顯進(jìn)入了供大于求的買方市場(chǎng)階段，成本下降以及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的日益敏感，使得紡織品的市場(chǎng)價(jià)格呈現(xiàn)出總體不斷下降的趨勢(shì)。而與此同時(shí)，紡織品和服裝大多集中在中低檔、技術(shù)附加值低、品牌知名度小的領(lǐng)域，這使得世界紡織品和服裝生產(chǎn)中心不斷向具有勞動(dòng)力密集和低成本優(yōu)勢(shì)的發(fā)展中國家和地區(qū)轉(zhuǎn)移。

在全球紡織產(chǎn)業(yè)向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移的大背景下，中國的紡織工業(yè)已經(jīng)成為世界上發(fā)展最快、最具國際影響力的產(chǎn)業(yè)。目前，我國的棉紗、棉布、絲、絲織品和服裝產(chǎn)量均位居世界第一位；毛紡生產(chǎn)能力，呢絨產(chǎn)量位居世界第二位；化纖產(chǎn)量位居世界第四位。

中國紡織工業(yè)在高速發(fā)展的過程中，形成了眾多紡織產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)。這

些集群地區(qū)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)資源配置下，產(chǎn)業(yè)集中度高，企業(yè)數(shù)量眾多，配套相對(duì)完整，規(guī)模效益明顯。其中，浙江紡織服裝業(yè)占全省出口總量的三成，占全國紡織品出口的五分之一。棉紡、絲絹、針織是構(gòu)成紡織的三大支柱產(chǎn)業(yè)。杭州、紹興、嘉興、寧波成為浙江紡織業(yè)重要生產(chǎn)基地。尤其是浙江省紹興市，是全國最大的紡織產(chǎn)業(yè)集群地，在紡織業(yè)擁有全國最完整的產(chǎn)業(yè)鏈，更是被稱為“國際紡織之都，現(xiàn)代商貿(mào)之城”。

雖然上游面料及相關(guān)紡織類輔料等的原材料價(jià)格的波動(dòng)會(huì)影響動(dòng)漫服飾產(chǎn)品的利潤，但總體來看，由于金融危機(jī)對(duì)紡織產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級(jí)對(duì)動(dòng)漫服飾行業(yè)產(chǎn)生了積極影響。金融危機(jī)使大量規(guī)模較小、技術(shù)水平較低以及設(shè)備較為落后、資金實(shí)力不足的企業(yè)被淘汰，取而代之的是管理規(guī)范、生產(chǎn)工藝先進(jìn)、產(chǎn)品質(zhì)量有保障、規(guī)模較大企業(yè)的崛起，產(chǎn)能過剩使得買方占據(jù)價(jià)格主動(dòng)權(quán)，減少了買方對(duì)采購管理成本、產(chǎn)品質(zhì)量控制等成本，且利于供應(yīng)商的穩(wěn)定性。加之公司地處浙江省紹興市，原材料區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，更加有利于采購價(jià)廉物美的原材料。

2、下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r對(duì)動(dòng)漫服飾行業(yè)發(fā)展前景的影響

動(dòng)漫服飾行業(yè)的下游為各類中間商、零售商和終端消費(fèi)者。宏觀經(jīng)濟(jì)景氣度、居民可支配收入狀況、消費(fèi)偏好等因素都會(huì)影響中間商、零售商和終端消費(fèi)者的需求，進(jìn)而影響產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。此外，人口年齡結(jié)構(gòu)和當(dāng)期動(dòng)漫、影視等引領(lǐng)的不同流行趨勢(shì)，使得動(dòng)漫服飾每年都會(huì)產(chǎn)生大量的一次性需求。根據(jù)GCiS調(diào)查及分析預(yù)計(jì)，至2013 年，動(dòng)漫服飾在北美地區(qū)的增長速度將維持12%-13%。全球動(dòng)漫服飾市場(chǎng)的需求量仍將保持逐年穩(wěn)定增長的趨勢(shì)。

第四篇：中國奢侈品行業(yè)報(bào)告

引言

2011年，日本政府發(fā)布了上一的GDP數(shù)據(jù)，宣布其GDP總量位于全世界第三。至此，中國正式超越日本，成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2011年3月底，中國奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總量已經(jīng)達(dá)到107億美元，占據(jù)全球份額的27.5%，中國已經(jīng)成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國。全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)后，中國奢侈品市場(chǎng)表現(xiàn)出的強(qiáng)勁增長更為奢侈品牌打了一劑強(qiáng)心劑。隨著目前人民幣升值以及歐元貶值現(xiàn)象，更大大增加了中國消費(fèi)者在國際市場(chǎng)的消費(fèi)力，2011年, 中國人在歐洲市場(chǎng)消費(fèi)累積近500億美元，是國內(nèi)市場(chǎng)的4倍之多。中國人的境外奢侈品消費(fèi)總額已經(jīng)成為世界第一。中國的消費(fèi)者已經(jīng)向世界證明了強(qiáng)勁的消費(fèi)實(shí)力。越來越多的全球奢侈品企業(yè)，已經(jīng)開始陸續(xù)搶灘中國市場(chǎng)。這些數(shù)據(jù)的背后，展現(xiàn)的是中國消費(fèi)者，尤其是中國的富裕階層對(duì)于奢侈品的熱愛和高品質(zhì)精致生活的追求。

中國經(jīng)濟(jì)的崛起和騰飛使得在中國形成了一個(gè)由富豪新貴和中產(chǎn)階層所構(gòu)成的龐大奢侈品消費(fèi)者群體，他們擁有足夠的財(cái)富可供支配，有著極強(qiáng)的奢侈品消費(fèi)能力。一直以來，中國的新貴們都熱衷于在全世界購買奢侈品。隨著近年來他們對(duì)于奢侈品認(rèn)識(shí)的加深，從簡單地追求奢侈品，到追求精神層面的滿足，中國新貴對(duì)于奢侈品的喜好也呈現(xiàn)越來越細(xì)分的趨勢(shì)。從國際大牌到精品定制，從產(chǎn)品器物到旅游教育，越來越多的奢侈品走入他們的生活。據(jù)調(diào)查在媒體消費(fèi)習(xí)慣方面，互聯(lián)網(wǎng)、電視、報(bào)紙三種媒體最受新貴們歡迎，緊隨其后的依次是廣播、雜志、戶外媒體。

奢侈品代表著頂級(jí)的手工藝，文化，歷史傳統(tǒng)，以及對(duì)于生活態(tài)度的獨(dú)到闡釋，它傳遞的是一種文化和該種文化下的生活方式。從茶馬古道，絲綢之路所傳出的絲綢，茶葉，瓷器到今天崛起中的中國奢侈品，傳統(tǒng)文化浸潤下的中國奢侈品有著強(qiáng)大的生命力和發(fā)展源泉。中國品牌有著自己獨(dú)特的生活美學(xué)與智慧。當(dāng)中國璀璨的文明與智慧找到了與中國奢侈品對(duì)接的途徑，中國奢侈品就找到了發(fā)展的泉源。

奢華中國借誕生三周年之際，聯(lián)合中國奢侈品牌，提供中國奢侈品牌最有力的傳播平臺(tái)，邀請(qǐng)中國新貴，呈現(xiàn)一輪中國奢侈品行業(yè)的風(fēng)云際會(huì)。作為傳播中國本土奢侈品牌的先驅(qū)媒體，奢華中國發(fā)布中國奢侈品行業(yè)報(bào)告，為大家揭開中國奢侈品行業(yè)的神秘面紗，為中國奢侈品牌發(fā)展探尋解決之道。

從百花鏡中看中國奢侈品

二十年，足可以使一片小樹成長為一片森林；二十年，在中國也孕育了一個(gè)龐大的中國新貴群體。以高學(xué)歷，高收入為背景的中國新貴們，在對(duì)奢侈品的選購上直接反映了他們的價(jià)值取向，從開始時(shí)注重奢侈品的社會(huì)功效，到今天開始追求高品質(zhì)的生活方式和個(gè)人對(duì)奢侈品設(shè)計(jì)和品牌的純粹喜好，中國新貴對(duì)奢侈品的認(rèn)識(shí)逐漸加深，也表明了他們對(duì)個(gè)人擁有財(cái)富的理解。

與西方動(dòng)輒百年歷史的奢侈品牌相比，中國本土孕育的奢侈品才剛剛起步。他們既要面臨西方奢侈品牌所持有的“驕傲血統(tǒng)”，又要挖掘和建立自己的品牌基因, 并且還要讓已經(jīng)習(xí)慣購買國際大牌的中國新貴們把視線慢慢轉(zhuǎn)移到自己身上。而這些都非一日所能成功的。

那么業(yè)內(nèi)人士如何看待中國奢侈品牌? 本土奢侈品牌的現(xiàn)狀與未來如何？奢華中國采訪本土奢侈品行業(yè)人士探討中國奢侈品牌的文化基因。

Simon Ma（著名設(shè)計(jì)師）

“中國自己的古文化，這五千年的文化本身就是奢侈品。包括它的建筑，它的玉。茶葉，絲綢。紙等等。每一個(gè)民族里面都會(huì)有它很有特色的東西。怎么去把它的好的東西找出來，重新去發(fā)掘新的內(nèi)涵非常重要。我覺得很多時(shí)候?qū)ι莩奁返睦斫獠皇钦f貴的才是奢侈品，它是不可復(fù)制的。在文化里面是沉淀得非常久的東西，對(duì)我來說才是一個(gè)真正的奢侈品?！?/p>

詹坤穎（博茶堂總顧問）

“這幾年，可能很多人在談佛學(xué)，談禪學(xué)，講道德經(jīng)，將黃帝內(nèi)經(jīng)，設(shè)置我們現(xiàn)在的孔孟學(xué)說在復(fù)興。這些東西都是最奢華的，是我們應(yīng)該抓住的精髓。其他就是技術(shù)問題。什么叫技術(shù)問題，就是你能夠把這個(gè)概念結(jié)合起來。你只是怎么把這個(gè)東西做的更精致，更美好，用適當(dāng)?shù)某杀救ラ_發(fā)出適當(dāng)?shù)膬r(jià)格，這才有奢華精神在里面?！?/p>

牛斌（半木家具市場(chǎng)總監(jiān)）

“從嚴(yán)格意義上說我覺得目前本土還沒有奢侈品牌。因?yàn)樯莩奁放撇徽f一百年、五十年。最起碼有十年、二十年的積淀。我們自己在做這樣的品牌。我們不要把它定義為奢侈品。但我們用非常用心的態(tài)度去做，那來的人就會(huì)感受得到。這樣的一個(gè)溝通我覺得非常直接，也非常的有效。再加上有些媒體把這樣的平臺(tái)嫁接好以后，我覺得這種溝通差異的縮小會(huì)在非?？上У囊粋€(gè)時(shí)間內(nèi)能看到。而能夠有這樣一個(gè)心境去做一個(gè)長遠(yuǎn)的事情，能夠有這樣的內(nèi)心去做一個(gè)長久的品牌，我覺得在當(dāng)下應(yīng)該就是我們所追求的?！?/p>

中國奢侈品三大類別

七十年代開始，西方奢侈品開始了“民主化”的進(jìn)程，在西方社會(huì)，奢侈品不再是離普通大眾遙遠(yuǎn)的商品，而通過大眾品牌營銷和傳播的手段，使奢侈品牌成功的開拓了一群原不屬于該品牌的新中產(chǎn)階級(jí)客戶群。在西方奢侈品牌搶灘中國市場(chǎng)的今天，奢侈品牌通過細(xì)分的產(chǎn)品戰(zhàn)略，抓住了不僅僅是富人階層，更抓住了追求富人精致生活方式的中產(chǎn)階層。

中國奢侈品牌在品牌建立的初級(jí)階段，也已經(jīng)初期的呈現(xiàn)出了服務(wù)不同消費(fèi)人群的逐漸細(xì)分的趨勢(shì)。目前的中國奢侈品行業(yè)可以分為三類的運(yùn)營方式。

傳統(tǒng)奢侈品

作為中國第一代高端品牌，這類傳統(tǒng)奢侈品有著獨(dú)一無二的特質(zhì)，憑著悠久的歷史，特色的工藝和特殊的歷史身份，正在成為中國奢侈品牌中的高端品牌。這些品牌的代表如同“五糧液”，“茅臺(tái)酒”由于品牌本身的歷史故事和國家政治中所扮演的角色，獨(dú)特的釀造工藝，上乘的內(nèi)在質(zhì)量，已經(jīng)成為中國高端奢侈品牌的代表。但略為保守的品牌發(fā)展和傳播戰(zhàn)略，還沒有成為國際上真正意義上的中國奢侈品牌。

新奢侈品

與傳統(tǒng)奢侈品相比，中國新奢侈品是在近十年到二十年建立起的奢侈品牌，從品牌建立初期就以奢侈品牌為定位，有著明確的品牌定位和受眾，在產(chǎn)品風(fēng)格上更具有設(shè)計(jì)感，在市場(chǎng)營銷及品牌傳播的手段上更為先進(jìn)和多元化。

以“東北虎”，“春在”為代表的中國新奢侈品牌憑著深厚的品牌精神，準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位和與國際接軌的奢侈品營銷模式，使它們?nèi)跃哂兄鴱V泛的威望以及豐富的情感內(nèi)涵。也是中國奢侈品行業(yè)的中堅(jiān)力量。

中洋混血

所謂中洋混血，即中國的文化元素加西方的管理運(yùn)營模式，指那些與國外合作的，或者是被海外公司收購的中國品牌，在重新進(jìn)行市場(chǎng)定位和一番包裝整頓后，搖身成為一個(gè)高檔的品牌。“文君酒”在被洋酒巨頭包裝后，成功升級(jí)。其品牌故事深入人心，西方營銷手段的出色運(yùn)用和管理資源上的共享為這些品牌的成功搭建了基石。這類品牌也是目前最為容易在國際上獲得品牌知名度的中國品牌。

本土VS 舶來

我們用幾個(gè)衡量奢侈品牌標(biāo)準(zhǔn)的量度來比較本土和舶來奢侈品牌，尋找中國奢侈品的發(fā)展之路。

歷史傳奇－歷史創(chuàng)造品牌？還是品牌創(chuàng)造歷史？

奢侈品是一種極具歷史文化內(nèi)涵的商品，對(duì)于奢侈品來說，最寶貴的便是其悠久的根基。LV的傳奇歷史為LV集團(tuán)的發(fā)展起到了重要作用。出身卑微的LV箱包創(chuàng)始人Louis Vuitton曾只不過是一個(gè)皇室里收拾行李的捆衣工，但他后來發(fā)明了平蓋式旅行箱。這個(gè)發(fā)明鑄就了LV這個(gè)品牌，Louis Vuitton的家族也不斷的延續(xù)著這個(gè)品牌?？v覽國外的奢侈品，“Gucci，Chanel，Hermes”等等，都可以看出，這些品牌流淌著的是一個(gè)個(gè)家族的血液。

回顧我國的奢侈品，還以茅臺(tái)酒為例，一個(gè)擁有2000年歷史的品牌，史記上盛載著其傳奇佳話，新中國成立后被譽(yù)為“國酒”。但因60余年的“斷火”讓人們已經(jīng)遺忘了其背后家族的存在。這和一個(gè)國家的歷史政治的變遷也息息相關(guān)。從這些奢侈品的演變中可以看出，一個(gè)家族，一段歷史的延續(xù)，對(duì)于一個(gè)奢侈品品牌的發(fā)展起著極大的作用。

價(jià)值觀－長遠(yuǎn)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力

核心的價(jià)值觀對(duì)于一個(gè)奢侈品牌的傳播來講是關(guān)鍵。一個(gè)好的價(jià)值觀不僅能夠提高品牌的影響力，通過傳播這一理念影響消費(fèi)人群，滿足消費(fèi)者的精神需求，從長遠(yuǎn)上來講，為品牌在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)上獲取長期的優(yōu)勢(shì)。

中國新奢侈品在建立品牌價(jià)值觀上較傳統(tǒng)奢侈品更為突出。中國高端家具品牌“春在”從中國傳統(tǒng)文化中提取精化，結(jié)合對(duì)現(xiàn)代家居的理解，塑造出獨(dú)特的奢侈品品牌理念。其“春在”取自于清代著名文人俞樾先生的一句詩：“花落春猶在”。意思是朝代更替、時(shí)光流逝，而那些美好的記憶與文化依然余韻猶存。

手工藝－傳統(tǒng)手工藝基礎(chǔ)上的現(xiàn)代創(chuàng)新才是王道

奢侈品的工藝必須是極其精致的，與它昂貴的價(jià)格相匹配。在西方奢侈品牌中，皮具等奢侈品，從選料，到設(shè)計(jì)，再到手工拼接，包括拉鏈的選擇，按扣的選用，每一道工序和每一個(gè)細(xì)節(jié)，都體現(xiàn)著品牌工匠高超的手工技藝和對(duì)細(xì)節(jié)的苛刻，而這些技藝是在代代傳承的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新演變的。奢侈品的迷人之處，除了它外表的美麗外，更是它精湛的工藝所呈現(xiàn)和沉淀后的內(nèi)涵。

手工藝的傳承對(duì)于大多中國奢侈品來講是一個(gè)課題，在某些奢侈品行業(yè)，如皮具，洋酒，它們銷售的不僅僅是商品，更是在傳遞西方文化和歷史。

對(duì)于某些有著悠久歷史的中國傳統(tǒng)行業(yè)，如茶葉，家具，陶瓷，絲綢制品，面臨的課題是結(jié)合品牌創(chuàng)意的理念進(jìn)行傳統(tǒng)手工藝的傳承和創(chuàng)新，臺(tái)灣琉璃工房的成功為中國奢侈品塑造了好的榜樣，以設(shè)計(jì)師的天賦靈感為主，重拾已經(jīng)失傳了的漢代“脫蠟鑄造”技藝，“琉璃脫蠟鑄造法的工序十分復(fù)雜，需經(jīng)過十二道工序方能完成一件作品，每道工序都不能有任何失誤，否則易使作品碎裂，或產(chǎn)生不規(guī)則氣泡或雜質(zhì)?！边@一技藝對(duì)手工匠的技巧要求極高，稱為真正意義上的中國奢侈品。

“春在”的成功也充分的體現(xiàn)在了對(duì)傳統(tǒng)手工藝的傳承和延續(xù)上，從2004年創(chuàng)牌以來，以濃郁的中式風(fēng)格搭配現(xiàn)代設(shè)計(jì)感，傳遞創(chuàng)設(shè)人陳仁毅想要讓人了解的新東方生活情趣并讓中國人在母體文化上尋找到精神愉悅?！按涸凇卑阎袊?dāng)代的手工和精神內(nèi)涵作為品牌的內(nèi)涵，在手工技藝上，首先延續(xù)漆繪工藝，包含“描金”，把中國傳統(tǒng)的山水圖，花鳥圖體現(xiàn)在家具上面；“彩繪”，用油漆純手工彩繪出來；“堆漆”，將這個(gè)失傳的工藝重拾起來，就是同樣的顏色做了十層二十層上面的堆漆，把顏色的層次體現(xiàn)出來。其次是雕刻工藝，保持傳統(tǒng)的純手工，并用了中國傳統(tǒng)的圖案加上“春在”的創(chuàng)新；另外“春在”在手工藝上使用上等的材質(zhì)，愿意花時(shí)間來等待上好的材質(zhì)。這一傳統(tǒng)手工藝的保留和對(duì)精湛技藝的追求，是“春在”作為中國家具奢侈品的成功因素之一。

品牌的創(chuàng)始人與品牌的未來

品牌的擁有者決定了品牌所傳遞的精神和前進(jìn)的方向。西方奢侈品牌的創(chuàng)立大多是以設(shè)計(jì)師名字命名，創(chuàng)始人確定品牌風(fēng)格，在保持創(chuàng)始人的理念下，一代代的后續(xù)設(shè)計(jì)師在創(chuàng)始設(shè)計(jì)師的基礎(chǔ)上不斷演變拓展。

設(shè)計(jì)師的才華和靈感對(duì)于奢侈品牌至關(guān)重要。也是服裝時(shí)尚類奢侈品牌創(chuàng)立的關(guān)鍵。

當(dāng)我們談到Chanel我們就直接和Coco Chanel的形象聯(lián)想在一起，她的才華與對(duì)美的理解通過品牌傳達(dá)出來。如果根據(jù)市場(chǎng)需要先創(chuàng)造品牌再選擇設(shè)計(jì)師，可能Chanel的才華不會(huì)發(fā)揮到那么淋漓盡致，影響世界時(shí)尚美學(xué)直到今日。另外一個(gè)設(shè)計(jì)師，Donna karan基于對(duì)女性需求與愿望的直覺性理解，創(chuàng)造了一種從頭到腳的“簡潔七件”理念，并將其融入一種日晚互換式的套裝。品牌更多的是他表達(dá)的載體。

那我們?cè)倌弥袊放七M(jìn)行比較，設(shè)計(jì)風(fēng)格：高貴，優(yōu)雅，奢華。以“錦繡國色”為標(biāo)志，“以云錦為材，以四大名繡為工，以五色為國色”。品牌的風(fēng)格非常突出，以重現(xiàn)中國鼎盛織秀技藝為主，弘揚(yáng)中華盛裝文化，和西方品牌不同的是，中國奢侈品重在整體推出一種中華華服的概念。上海灘的服裝融進(jìn)了上下5000年的中華傳統(tǒng)和21世紀(jì)新文化元素。上世紀(jì)30年代，中式服裝以其華麗典雅為特點(diǎn)，為上海贏得了“東方巴黎”之美名。和“東北虎”一樣，上海灘也是通過設(shè)計(jì)在詮釋對(duì)中國文化的理解，以創(chuàng)始人的理念為創(chuàng)牌的目的。

奢侈品營銷也需要細(xì)分市場(chǎng)

奢侈品的營銷不同于大眾消費(fèi)品，它的傳播手段和分銷渠道更加的有選擇性。公關(guān)的運(yùn)用對(duì)于奢侈品牌尤為重要。

根據(jù)法國奢侈品營銷專家Danielle ALLERES的理論，奢侈品營銷可以根據(jù)奢侈品的分層來運(yùn)用不同的營銷策略。她把奢侈品分為三個(gè)層次用來確定營銷手段，第一個(gè)是Luxe accessible即容易接近的奢侈品，這類產(chǎn)品如香奈兒迪奧等奢侈品牌的化妝品系列，從價(jià)格上比較容易接受，在分銷渠道上相對(duì)其他類別奢侈品比較廣泛，在傳播手段的運(yùn)用上也比較多元。這一層次的奢侈品的營銷手段非常借鑒大眾營銷手段，即以消費(fèi)者需要為前提進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。

第二個(gè)層次是中等奢侈品，這類奢侈品的數(shù)量較第一階層的相比有限，價(jià)格上也更為昂貴，比如Gucci的非限量款皮革制品，這類奢侈品的營銷手段不完全以客戶需要為產(chǎn)品開發(fā)的主旨，也著重設(shè)計(jì)師要傳遞的元素，應(yīng)該說是兩者結(jié)合的考慮。在渠道上和傳播上和第一層次的奢侈品相比更有篩選性。中等奢侈品和容易接受的奢侈品如今在奢侈品的銷售上占據(jù)主要位置，因?yàn)樗鼈兛梢晕鼮閺V泛的中產(chǎn)階層消費(fèi)者。

第三個(gè)階層是難以接近的奢侈品，這類產(chǎn)品的開發(fā)基本完全以設(shè)計(jì)師靈感為主導(dǎo)，完全表達(dá)設(shè)計(jì)師所要的藝術(shù)風(fēng)格，不迎合市場(chǎng)因素。是奢侈品的最高級(jí)別。這類奢侈品如珠寶品牌卡地亞等的高端珠寶系列，反映一個(gè)品牌的最高技藝和靈感，也是該品牌的設(shè)計(jì)能力的展現(xiàn)。

那對(duì)于現(xiàn)在成功的歐洲奢侈品公司來說，都是在這三個(gè)層面上開發(fā)產(chǎn)品的以爭(zhēng)取更多的客人。仍然以卡地亞公司舉例，不僅僅有高端定制的珠寶系列，反映卡地亞精湛工藝的鑲嵌技術(shù)和設(shè)計(jì)能力，更有為了爭(zhēng)取更多消費(fèi)者的Love系列,Love系列的成功使得卡地亞擺脫了遙不可及的陳舊印象外，更為品牌增添了新的發(fā)展活力。

中國的奢侈品牌在剛剛起步的階段，還在品牌建立的過程，那么縱觀西方的奢侈品牌大多以從設(shè)計(jì)師成名后建立公司，然后發(fā)展的模式相比，中國奢侈品的營銷上還顯得單一，并且手段不足。僅僅有了設(shè)計(jì)師不夠的，還需要一套全面的品牌和產(chǎn)品開發(fā)的戰(zhàn)略，運(yùn)用國際上通用的奢侈品營銷理念來經(jīng)營品牌。

中國的奢侈品品牌在創(chuàng)立的階段都在著重以講述品牌的故事，來贏得消費(fèi)者，然而故事是一方面，好的產(chǎn)品管理和開發(fā)方法更重要，因?yàn)樗婕暗窖永m(xù)，不能延續(xù)就稱不上是奢侈品，只能成為紅極一時(shí)的流行品。

中國奢侈品的復(fù)興

中國歷史上鼎盛時(shí)期也是中國文化和商品輸出的鼎盛時(shí)期，中國古代精致的生活方式，雅致的審美情趣是歐洲的皇室和貴族所追求向往的。一個(gè)國家的復(fù)興決定了文化的復(fù)興，文化的復(fù)興決定了既具有文化代表性的奢侈品行業(yè)的復(fù)興。中國奢侈品的復(fù)興和中華文化在世界上的地位密不可分，復(fù)興中國奢侈品的前提是在國人思想里中華文化的覺醒。中國經(jīng)濟(jì)的崛起決定了中國文化在世界上地位的上升，也造就了中國奢侈品復(fù)興的黃金時(shí)機(jī)。中國奢侈品作為當(dāng)代中國精神和文化的傳遞者將全面復(fù)興。

專注品牌建設(shè)還是迎合現(xiàn)階段市場(chǎng)需要？

中國奢侈品要復(fù)興需要從文化根源上尋找靈感，保護(hù)傳統(tǒng)的手工藝，并且從傳統(tǒng)中尋找靈感并進(jìn)行現(xiàn)代的創(chuàng)新，培養(yǎng)有才華的設(shè)計(jì)師及團(tuán)隊(duì)，并具有奢侈品專業(yè)營銷理念。奢侈品特別的屬性，決定了不可能運(yùn)用大眾消費(fèi)品慣用的營銷手段，而奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展階段的不同也決定了新創(chuàng)立品牌的風(fēng)格屬性。西方奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了成熟期，西方消費(fèi)者購買奢侈品的主要?jiǎng)訖C(jī)不再是追趕潮流，隨眾，炫耀心理，而是以追求個(gè)人喜好為主要消費(fèi)動(dòng)因，奢侈品的購買者從富人階層到中產(chǎn)階級(jí)，奢侈品的“大眾化”使得奢侈品在西方變得不再神秘。

由于市場(chǎng)發(fā)展階段的差異，中國奢侈品市場(chǎng)正處在發(fā)展的上升期，改革開放的二十年中國社會(huì)的財(cái)富和階層進(jìn)行重新劃分，炫耀消費(fèi)和以奢侈品代表社會(huì)地位為主要購買動(dòng)因，西方奢侈品由于品牌的知名度和在國際上的影響力，成為中國富人階層表明自己成功和財(cái)富的首選。和西方奢侈品不同的是，中國奢侈品才剛剛起步，在中國奢侈品市場(chǎng)如今的發(fā)展階段中，怎樣挖掘品牌內(nèi)涵，而不是一味隨著現(xiàn)階段的市場(chǎng)表現(xiàn)來建造品牌是關(guān)鍵，再過十年到二十年，中國奢侈品市場(chǎng)將從高度上升期逐漸平緩，消費(fèi)者對(duì)奢侈品的追求也不再是單一的尋求奢侈品的社會(huì)功效，而是像西方一樣，開始追求購買而帶來的精神愉悅和對(duì)品牌文化的單純喜好。

中國奢侈品牌努力在中國傳統(tǒng)文化中尋找靈感，但是在中西文化交融的今天，怎樣運(yùn)用文化的精神來塑造適合現(xiàn)代人的中國奢侈品是中國奢侈品為世界不同民族的人所接受的關(guān)鍵。奢侈品牌是國際化的，在精神內(nèi)涵上也同樣要具有世界性，既要有中華文化的精神，又要迎合當(dāng)今世界的審美趨勢(shì)和精神滿足。

設(shè)計(jì)：要符合今天的審美趨勢(shì)

奢侈品的發(fā)展泉源是設(shè)計(jì)，中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系的不完善也造成了中國設(shè)計(jì)在現(xiàn)階段不能得到很好的保護(hù)，保護(hù)傳統(tǒng)手工藝和鼓勵(lì)傳統(tǒng)手工藝的創(chuàng)新是中國奢侈品發(fā)展的重中之重。

２０世紀(jì)開始，西方開始出現(xiàn)一些新奢侈品，這些奢侈品在設(shè)計(jì)上大膽，甚至偏向于流行，價(jià)格上可以接受，用料非?？季浚饕獋鬟f品牌所帶給消費(fèi)者的一種全新的生活方式，這類品牌對(duì)于相對(duì)保守的傳統(tǒng)奢侈品牌來講更適合被奢侈品消費(fèi)者喜愛，這類品牌如Rock & Roll風(fēng)格的Ｚadig & Voltaire，運(yùn)用高等的羊絨，加上設(shè)計(jì)，使品牌成為高級(jí)羊絨衫的代表。

依然拿“春在”舉例，“春在”的成功還得益于創(chuàng)始人三十年的全球生活經(jīng)驗(yàn)，對(duì)世界趨勢(shì)的了解，結(jié)合創(chuàng)始人的中國傳統(tǒng)審美品味，使得“春在”成為當(dāng)代中國的奢侈品牌。

先進(jìn)的產(chǎn)品管理方法是中國奢侈品所需要的

中國奢侈品牌在產(chǎn)品開發(fā)和管理的經(jīng)驗(yàn)上還欠缺，對(duì)于中國中等奢侈品，產(chǎn)品的開發(fā)不僅僅要以設(shè)計(jì)師靈感為主，還要尋找市場(chǎng)的突破點(diǎn)。對(duì)于高端奢侈品，如高裝定制則以尋找有天賦的設(shè)計(jì)師為主，以設(shè)計(jì)師對(duì)品牌的理念為前提，配合傳播手段。目前的中國奢侈品牌都瞄準(zhǔn)了高端奢侈品這一塊，對(duì)于中端奢侈品和易接受的奢侈品這兩個(gè)層次由于產(chǎn)品開發(fā)管理手段的落后及理解的有限還沒有被很多奢侈品牌關(guān)注。但多數(shù)的西方奢侈品集團(tuán)是在這三個(gè)層面上開發(fā)產(chǎn)品的，以擴(kuò)大品牌的影響范圍。這樣先進(jìn)的管理方法需要專業(yè)的奢侈品產(chǎn)品經(jīng)理，這一專業(yè)人才在中國還處于欠缺階段。

傳播也要很奢侈

奢侈品傳播有個(gè)顯著的特征，就是傳播渠道的篩選性，大眾傳媒的選擇和使用，以及公關(guān)活動(dòng)的“奢侈性”。在奢侈品的傳播手段里，公關(guān)至關(guān)重要，越是頂級(jí)奢侈品，傳播手段越是依靠公關(guān)。而容易接受的奢侈品即初級(jí)奢侈品，則更多的依靠廣告為傳播途徑，但是和大眾消費(fèi)品不同的是，在媒體的選擇上會(huì)選用更加“奢侈的媒體”，更為有影響力的少量媒體，以觸及目標(biāo)消費(fèi)群。

地段！地段！地段！

奢侈品和大眾消費(fèi)品在分銷渠道上最大的特點(diǎn)就是奢侈品在分銷渠道上的篩選性，既要考慮目標(biāo)客戶可以接觸到我們的商品，又不能讓我們的商品不經(jīng)篩選的擴(kuò)大分銷渠道，良好的地段是關(guān)鍵，就像某著名奢侈品牌的經(jīng)理人說的，：“地段！地段！地段！”

奢華中國－中國奢侈品牌傳播的先驅(qū)媒體

鼎盛的時(shí)代，才會(huì)孕育出精致美好的生活。中國有五千年的歷史底蘊(yùn)，涵養(yǎng)出充滿東方美學(xué)意境的生活哲學(xué)。從周代的順應(yīng)自然，天人合一，到西漢崇尚的儒家德行；從盛唐精彩蓬勃的文化交融，再到明代精致優(yōu)雅的士大夫生活。中國人，一直都有著屬于自己的生活品質(zhì)?，F(xiàn)在的中國正立身于又一個(gè)嶄新黃金時(shí)代的開端。奢華中國堅(jiān)持從傳統(tǒng)中提供智慧，為現(xiàn)代人找到一種適合的生活態(tài)度，致力于引導(dǎo)和塑造中國自己的人文精致生活。

中國奢侈品傳播的先驅(qū)媒體

“奢華中國”整合中國本土奢侈品品牌，作為服務(wù)于中國奢侈品的專業(yè)媒體，為中國新貴階層提供精致生活指南，為中國奢侈品牌的崛起提供強(qiáng)有力的宣傳平臺(tái)。通過三年的經(jīng)營，形成了整合多方位跨媒介的整體傳播通路。

奢華中國所有節(jié)目的選題策劃和拍攝制作都由“奢華中國”獨(dú)立制作完成。精致原創(chuàng)的品質(zhì)極大的豐富了中國新貴的生活體驗(yàn)。

中國唯一航空媒體上的奢華生活類節(jié)目

奢華中國旗下包含兩大品牌欄目。

“奢華上?！保好嫦蛑袊腿虻男沦F人群，全面提供上海及長三角各大城市的全方位奢華指南，分享最為豐富和及時(shí)的品質(zhì)生活服務(wù)咨詢。

“中國奢侈品“：首個(gè)全面介紹中國奢侈品品牌的電視節(jié)目。關(guān)注具有中國文化內(nèi)涵的本土奢侈品牌，傳播美好精致的人文觀念，引領(lǐng)中國人自己的奢華品質(zhì)生活。

奢華中國制作的兩檔高端電視節(jié)目直接面向中國最有消費(fèi)能力的人群，將品牌與潛在消費(fèi)者鏈接，為品牌量身定制一整套最佳創(chuàng)意的方案，通過航空媒體（上海航空公司機(jī)上節(jié)目），直接面對(duì)高端商務(wù)人士，更有效的向目標(biāo)客戶傳達(dá)品牌價(jià)值。

專業(yè)的奢侈品牌咨詢

奢華中國將組建專業(yè)奢侈品營銷咨詢團(tuán)隊(duì)，為中國奢侈品牌的發(fā)展提供專業(yè)品牌咨詢服務(wù)。

雜志和網(wǎng)站

奢華中國將推出以傳播精致生活方式為主的雜志和網(wǎng)站，提供高端人士衣食住行上的資訊。

中國奢侈品論壇

作為以搭建中國奢侈品牌傳播平臺(tái)為使命的奢華中國，將于2012年推出中國奢侈品論壇，集合中國奢侈品牌管理人士，碰撞思想，旨在推動(dòng)中國奢侈品工業(yè)的方展，推廣有著豐富內(nèi)涵的中國奢侈品牌。

第五篇：2010年中國奢侈品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

2010年中國奢侈品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

貝恩觀點(diǎn) 2010年11月9日

全球知名戰(zhàn)略咨詢公司貝恩公司發(fā)布了一項(xiàng)針對(duì)中國奢侈品市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告。這是繼貝恩公司近期發(fā)布的第9次全球奢侈品市場(chǎng)調(diào)研之后，第三次推出旨在關(guān)注中國奢侈品市場(chǎng)的專項(xiàng)研究。

本次最新出爐的2010年貝恩中國奢侈品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告指出，中國內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)增勢(shì)持續(xù)強(qiáng)勁，各大品牌在中國進(jìn)一步擴(kuò)張的過程中，工作重點(diǎn)將從圈地開店逐步轉(zhuǎn)向提升客戶體驗(yàn)。

從全球來看，亞洲奢侈品市場(chǎng)獨(dú)樹一幟，但作為原奢侈品消費(fèi)大國日本的市場(chǎng)則依舊低迷，而美國市場(chǎng)的消費(fèi)增長超出實(shí)際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，顯示了在經(jīng)濟(jì)回暖時(shí)，人們?cè)黾臃潜匦杵废M(fèi)的愿意。

2009年，中國消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)總額已達(dá)到約年國內(nèi)奢侈品市場(chǎng)前景依然向好，預(yù)計(jì)年增長率將達(dá)約

與2009年相似，味著隨著國民收入的不斷增加，因素。

另外，在消費(fèi)者的品牌偏好上，調(diào)研結(jié)果再次印證了國內(nèi)奢侈品消費(fèi)上的趨同性。各消費(fèi)品類中前大品牌占據(jù)了約一半的市場(chǎng)份額，知名度最高的一些奢侈品牌擁有廣泛受眾。路易古馳仍是2010年中國消費(fèi)者最想擁有的奢侈品牌。的范思哲則首次在其所在品類中上榜三甲，成為消費(fèi)者們新的追捧對(duì)象。

在今年中國奢侈品市場(chǎng)的總份額中，的50%，過半以上仍來自境外消費(fèi)。隨著市場(chǎng)和消費(fèi)者的不斷成熟，國內(nèi)消費(fèi)的重要程度在未來將可能有所提升。因此，對(duì)于希望在中國市場(chǎng)中深耕而獲得增長的奢侈品牌來說，如何把握中國市場(chǎng)的脈搏和趨勢(shì)，并相應(yīng)調(diào)整市場(chǎng)策略，提升品牌口碑和服務(wù)體驗(yàn)，將是未來在市場(chǎng)中勝出的關(guān)鍵要素。

根據(jù)貝恩調(diào)研顯示，目前，1.境內(nèi)購買呈持續(xù)增加趨勢(shì)（對(duì)比境外購買）門店對(duì)于銷售有著直接的拉動(dòng)效應(yīng)。但是，更低的價(jià)格和更廣泛的產(chǎn)品選擇仍是境外購買兩大動(dòng)因。為了與海外渠道競(jìng)爭(zhēng)吸引本土消費(fèi)者，更多產(chǎn)品選擇，比如保證產(chǎn)品在中國與歐洲同步上市。此外，一些品牌還通過降低營運(yùn)利潤率來縮小中國市場(chǎng)和其他市場(chǎng)的價(jià)差。

2.二/三線城市繼續(xù)成為各大品牌搏殺的消費(fèi)意愿已相當(dāng)接近上海、北京等一線城市的消費(fèi)者。更值得關(guān)注的是，家庭月收入在與超過10萬的消費(fèi)群體中，二市同等收入的消費(fèi)者。所以，這些市場(chǎng)的消費(fèi)潛力不容忽視。

3.消費(fèi)者期望獲得全面的差異化服務(wù)體驗(yàn)：隨著消費(fèi)者的日漸成熟，他們對(duì)服務(wù)體驗(yàn)的要求也不斷

2010年中國內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)的增長中約有新富階層的崛起和消費(fèi)需求的升級(jí)是驅(qū)動(dòng)中國奢侈品銷售增長的主要中國消費(fèi)者在境內(nèi)奢侈品上的花銷持續(xù)增加，中國奢侈品市場(chǎng)主要呈現(xiàn)以下六大重要趨勢(shì)各大品牌致力于改善內(nèi)地的客戶服務(wù)，/三線城市的消費(fèi)者在奢侈品上的消費(fèi)金額，幾乎等同甚至超過一線城1560億人民幣。強(qiáng)勁的市場(chǎng)增長勢(shì)頭預(yù)示著23%（若以歐元來計(jì)，增長率將達(dá)67%將主要來自于新增消費(fèi)者。這也意?威登、香奈兒和而鞋類中的普拉達(dá)，女裝的喬治?阿瑪尼以及男裝 但仍不足消費(fèi)總額： 并盡力為內(nèi)地客戶提供/三線城市消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度和201030%）。55-10萬之間 ：現(xiàn)在幾乎所有品牌新開門店數(shù)都保持增長，新增加的“新興”戰(zhàn)場(chǎng)：目前，眾多二

提升。為了贏得本土消費(fèi)者，各大品牌相繼開設(shè)大型旗艦店來提供更好的客戶體驗(yàn)。另外，還有一些品牌“買回”加盟店，重新獲得對(duì)品牌的控制權(quán)，以保證服務(wù)的品質(zhì)。

4.網(wǎng)上平臺(tái)的重要性持續(xù)提升：互聯(lián)網(wǎng)正成為雜志之后的第二大消費(fèi)者獲取奢侈品信息的主要來源，因此，各大品牌投資建設(shè)中文網(wǎng)站，宣傳品牌傳統(tǒng)和文化，以便與消費(fèi)者更好地溝通。此次，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等社交平臺(tái)仍是中國奢侈品市場(chǎng)的重要營銷渠道之一，特別能吸引年齡在25歲到44歲之間的消費(fèi)人群。

5.加大品牌建設(shè)力度，強(qiáng)化本地元素：隨著市場(chǎng)重要性的不斷提升，中國在各大奢侈品牌的全球營銷活動(dòng)中已經(jīng)占據(jù)了最重要的位置。另外，奢侈品牌也積極開展中國公益活動(dòng)，以求提升品牌在國內(nèi)消費(fèi)者心目中的美譽(yù)度。

6.禮品饋贈(zèng)增加且尋求多元化：禮品饋贈(zèng)仍是購買奢侈品的一個(gè)重要原因。禮品現(xiàn)金卡正越來越受到青睞，它的出現(xiàn)令饋贈(zèng)禮品品類和品牌的選擇呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。

針對(duì)中國市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)情況，以及奢侈品牌在國內(nèi)市場(chǎng)中遇到的幾大挑戰(zhàn)，條建議：

1.隨著中國市場(chǎng)上的奢侈品牌日益增多，品牌的辨識(shí)度較低，因此，為了獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，奢侈品牌應(yīng)該增加品牌資產(chǎn)的投資，并通過具有創(chuàng)意的本地營銷活動(dòng)，提升品牌與中國市場(chǎng)的相關(guān)性，塑造與眾不同的品牌形象，傳遞獨(dú)一無二的品牌內(nèi)涵。

2.目前，品牌的實(shí)際服務(wù)能力與消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌的服務(wù)預(yù)期之間還存在著差距，尤其是在二

城市預(yù)期與現(xiàn)實(shí)的落差更大。所以，奢侈品牌應(yīng)該通過人才培養(yǎng)與投資，解決未來將持續(xù)存在的人才隱憂。

3.面對(duì)消費(fèi)者對(duì)于售后服務(wù)需求的提升，奢侈品牌應(yīng)該在中國市場(chǎng)建立更多售后服務(wù)設(shè)施，并提升服務(wù)能力，且不應(yīng)僅限于國內(nèi)購買的產(chǎn)品，同時(shí)以均一的服務(wù)水準(zhǔn)向中國消費(fèi)者提供售后支持。

4.日益成熟的中國消費(fèi)者希望在世界各地的門店都獲得同等水準(zhǔn)的尊貴服務(wù)，這就需要奢侈品牌在全球范圍內(nèi)建立統(tǒng)一的客戶管理系統(tǒng)，共享客戶資料，以提升客戶的品牌忠誠度。

關(guān)于2010年中國奢侈品市場(chǎng)研究

本次調(diào)研于2010年7月至9

開，調(diào)研方法包括專家訪談、消費(fèi)者調(diào)研、門店走訪以及案頭研究等。調(diào)研受訪的樣本數(shù)量為個(gè)。女性占53%，男性47%。

家庭收入在5000-14999元區(qū)間內(nèi)的受訪人數(shù)最多，達(dá)到55%的受訪人的年齡段在25-34歲之間。41%。/三線10多個(gè)一到三線城市展147167%。貝恩在調(diào)研報(bào)告中給出了四月在上海、北京、廣州、武漢、深圳、南京等其中本科及以上學(xué)歷占