第一篇：河南蜜蜂養(yǎng)殖市場(chǎng)調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告
中國(guó)蜜蜂養(yǎng)殖市場(chǎng)調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2014-2018）
國(guó)建職聯(lián)能源技術(shù)研究院
作者：管理員發(fā)布于：2014-06-28 20:10:47文字：【大】【中】【小】
【報(bào)告目錄】
第一章 中國(guó)蜜蜂養(yǎng)殖行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 蜜蜂養(yǎng)殖行業(yè)概述
一、蜜蜂養(yǎng)殖的定義
二、蜜蜂養(yǎng)殖的特點(diǎn)
第二節(jié)蜜蜂養(yǎng)殖上下游產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹
二、蜜蜂養(yǎng)殖行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
第三節(jié) 蜜蜂養(yǎng)殖行業(yè)生命周期分析
一、行業(yè)生命周期概述
二、蜜蜂養(yǎng)殖行業(yè)所屬的生命周期
第四節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
一、贏利性
二、附加值的提升空間
三、進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制
四、行業(yè)周期
第二章 2013年世界蜜蜂養(yǎng)殖市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析
第一節(jié)2012年全球蜜蜂養(yǎng)殖行業(yè)發(fā)展回顧
第二節(jié) 亞洲地區(qū)主要市場(chǎng)概況
第三節(jié) 歐盟主要國(guó)家市場(chǎng)概況
第四節(jié) 北美地區(qū)主要市場(chǎng)概況
第五節(jié) 2014-2018年世界蜜蜂養(yǎng)殖發(fā)展走勢(shì)預(yù)測(cè)
第三章 2013年中國(guó)蜜蜂養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 2013年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、GDP歷史變動(dòng)軌跡分析
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析
三、2014年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析
第二節(jié) 蜜蜂養(yǎng)殖行業(yè)主管部門、行業(yè)監(jiān)管體
第三節(jié) 中國(guó)蜜蜂養(yǎng)殖行業(yè)政策環(huán)境分析
第四節(jié) 2013年中國(guó)蜜蜂養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析
一、人口環(huán)境分析
二、教育環(huán)境分析
三、文化環(huán)境分析
四、生態(tài)環(huán)境分析
五、消費(fèi)觀念分析
第四章 2012-2013年中國(guó)蜜蜂養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況
第一節(jié) 中國(guó)蜜蜂養(yǎng)殖行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、蜜蜂養(yǎng)殖行業(yè)市場(chǎng)供給情況
二、蜜蜂養(yǎng)殖行業(yè)市場(chǎng)需求情況
三、蜜蜂養(yǎng)殖行業(yè)市場(chǎng)市場(chǎng)容量
第二節(jié) 中國(guó)蜜蜂養(yǎng)殖行業(yè)價(jià)格走勢(shì)分析
一、蜜蜂養(yǎng)殖行業(yè)價(jià)格影響因素分析
二、2012-2013年蜜蜂養(yǎng)殖行業(yè)價(jià)格走勢(shì)回顧
三、2014-2018年蜜蜂養(yǎng)殖行業(yè)價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)
第三節(jié) 中國(guó)蜜蜂養(yǎng)殖行業(yè)技術(shù)發(fā)展分析
第四節(jié) 蜜蜂養(yǎng)殖行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第五章2012-2013中國(guó)蜜蜂養(yǎng)殖市場(chǎng)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國(guó)蜜蜂養(yǎng)殖行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀
第二節(jié) 中國(guó)蜜蜂養(yǎng)殖行業(yè)集中度分析
一、市場(chǎng)集中度
二、企業(yè)集中度
三、區(qū)域集中度
第三節(jié) 蜜蜂養(yǎng)殖行業(yè)品牌現(xiàn)狀分析
第四節(jié) 中國(guó)蜜蜂養(yǎng)殖行業(yè)存在的問(wèn)題
第五節(jié) 中國(guó)蜜蜂養(yǎng)殖行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析
一、生產(chǎn)要素
二、需求條件
三、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè)
四、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)
五、政府的作用
第六章2012-2013年中國(guó)蜜蜂養(yǎng)殖行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況
第二節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析
一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)
二、潛在進(jìn)入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應(yīng)商議價(jià)能力
五、客戶議價(jià)能力
第三節(jié) 蜜蜂養(yǎng)殖行業(yè)SWOT分析
一、優(yōu)勢(shì)
二、劣勢(shì)
三、機(jī)會(huì)
四、威脅
第四節(jié) 中國(guó)蜜蜂養(yǎng)殖產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)分析
一、整體產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)
二、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)結(jié)果分析
三、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)評(píng)價(jià)及構(gòu)建建議
第七章 蜜蜂養(yǎng)殖行業(yè)重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)分析
第一節(jié) 企業(yè)一
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
第二節(jié) 企業(yè)二
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
第三節(jié) 企業(yè)三
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
第四節(jié) 企業(yè)四
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
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第八章 2014-2018年蜜蜂養(yǎng)殖行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)
第一節(jié) 2014-2018年中國(guó)蜜蜂養(yǎng)殖行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景分析
一、2014-2018年中國(guó)蜜蜂養(yǎng)殖市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境分析
二、2014-2018年中國(guó)蜜蜂養(yǎng)殖行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
三、2014-2018年中國(guó)蜜蜂養(yǎng)殖行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析
第二節(jié) 2014-2018年中國(guó)蜜蜂養(yǎng)殖行業(yè)市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)
一、2014-2018年中國(guó)蜜蜂養(yǎng)殖行業(yè)供給預(yù)測(cè)
二、2014-2018年中國(guó)蜜蜂養(yǎng)殖市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
第三節(jié)2014-2018年中國(guó)蜜蜂養(yǎng)殖行業(yè)盈利走勢(shì)預(yù)測(cè)
第九章 2014-2018年中國(guó)蜜蜂養(yǎng)殖行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)與營(yíng)銷分析
第一節(jié)2014-2018年蜜蜂養(yǎng)殖行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
第二節(jié)2014-2018年中國(guó)蜜蜂養(yǎng)殖行業(yè)投資環(huán)境分析
第三節(jié) 中國(guó)蜜蜂養(yǎng)殖行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)
一、政策風(fēng)險(xiǎn)
二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
三、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
四、原材料風(fēng)險(xiǎn)
五、其他風(fēng)險(xiǎn)
第四節(jié) 中國(guó)蜜蜂養(yǎng)殖行業(yè)營(yíng)銷分析
一、渠道構(gòu)成二、銷售貢獻(xiàn)比率
三、覆蓋率
四、銷售渠道效果
五、價(jià)值流程結(jié)構(gòu)
第十章 2014-2018年中國(guó)蜜蜂養(yǎng)殖行業(yè)發(fā)展策略及投資建議
第一節(jié) 蜜蜂養(yǎng)殖行業(yè)市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性
二、合理確立重點(diǎn)客戶
三、對(duì)重點(diǎn)客戶的營(yíng)銷策略
四、強(qiáng)化重點(diǎn)客戶的管理
五、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略要重點(diǎn)解決的問(wèn)題
第三節(jié) 觀研天下投資建議
一、重點(diǎn)投資區(qū)域建議
二、重點(diǎn)投資產(chǎn)品建議
圖表目錄（部分）：
圖表：2011年中國(guó)蜜蜂養(yǎng)殖所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析 圖表：2012年中國(guó)蜜蜂養(yǎng)殖所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析 圖表：蜜蜂養(yǎng)殖所屬行業(yè)生命周期判斷
圖表：蜜蜂養(yǎng)殖所屬行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分布情況
圖表：2014-2018年中國(guó)蜜蜂養(yǎng)殖行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 圖表：2014-2018年中國(guó)蜜蜂養(yǎng)殖行業(yè)供給預(yù)測(cè)
圖表：2014-2018年中國(guó)蜜蜂養(yǎng)殖行業(yè)需求預(yù)測(cè)
圖表：2014-2018年中國(guó)蜜蜂養(yǎng)殖行業(yè)價(jià)格指數(shù)預(yù)測(cè) 略…………
第二篇：中國(guó)甲基紫市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告
2012-2016年中國(guó)甲基紫市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展前景
預(yù)測(cè)報(bào)告
報(bào)告簡(jiǎn)介甲基紫（methyl violet），俗稱龍膽紫，結(jié)晶紫，是一系列同類的有機(jī)化合物，是副品紅的四、五、六甲基衍生物(副品紅堿)的混合物。可作為染料、酸堿指示劑、消毒劑，稀釋后可用作外用藥品（紫藥水）。而不同比例的衍生物混合，可以制作出一系列不同深淺的紫色染料。一般來(lái)說(shuō)，混合物的甲基比例愈多，染料的顏色亦比較藍(lán)。用于紙張、皮革、羽毛等染色，醫(yī)藥上用作消毒防腐劑，也用作分析試劑及酸堿指示劑。
中國(guó)報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)甲基紫市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》共九章。首先介紹了甲基紫相關(guān)概述、中國(guó)甲基紫市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境等，接著分析了中國(guó)甲基紫市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀，然后介紹了中國(guó)甲基紫重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)。隨后，報(bào)告對(duì)中國(guó)甲基紫重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)甲基紫行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)甲基紫產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資甲基紫行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。
報(bào)告目錄、圖表部份
目錄 第一章 甲基紫產(chǎn)品概述
第一節(jié) 產(chǎn)品定義、特點(diǎn)分析
第二節(jié) 產(chǎn)品主要應(yīng)用領(lǐng)域
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期分析
第四節(jié) 產(chǎn)品波特五力模型分析
第二章 中國(guó)甲基紫行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 國(guó)內(nèi)甲基紫經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、GDP歷史變動(dòng)軌跡分析
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析
三、2012年中國(guó)甲基紫經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析
第二節(jié) 中國(guó)甲基紫行業(yè)政策環(huán)境分析
第三章 中國(guó)甲基紫市場(chǎng)規(guī)模分析
第一節(jié) 2006-2010年中國(guó)甲基紫市場(chǎng)規(guī)模分析
第二節(jié) 2010年我國(guó)甲基紫區(qū)域結(jié)構(gòu)分析
第三節(jié) 中國(guó)甲基紫區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模分析
一、2006-2010年?yáng)|北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析
二、2006-2010年華北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析
三、2006-2010年華東地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析
四、2006-2010年華中地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析
五、2006-2010年華南地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析
六、2006-2010年西部地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析
第四節(jié) 2012-2016年中國(guó)甲基紫市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第四章 中國(guó)甲基紫需求與消費(fèi)者偏好調(diào)查分析
第一節(jié) 2006-2010年中國(guó)甲基紫產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)分析
第二節(jié) 2006-2010年中國(guó)甲基紫歷年消費(fèi)量統(tǒng)計(jì)分析
第三節(jié) 甲基紫產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查
一、不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查
二、不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查
三、不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查
第四節(jié) 甲基紫產(chǎn)品的品牌市場(chǎng)調(diào)查
一、消費(fèi)者對(duì)甲基紫品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查
二、消費(fèi)者對(duì)甲基紫產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查
三、消費(fèi)者對(duì)甲基紫品牌的首要認(rèn)知渠道
四、消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買的品牌調(diào)查
五、甲基紫品牌忠誠(chéng)度調(diào)查
六、甲基紫品牌市場(chǎng)占有率調(diào)查
七、消費(fèi)者的消費(fèi)理念調(diào)研
第五節(jié) 不同客戶購(gòu)買相關(guān)的態(tài)度及影響分析
一、價(jià)格敏感程度
二、品牌的影響
三、購(gòu)買方便的影響
四、廣告的影響程度
五、包裝的影響程度
第五章 中國(guó)甲基紫產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格分析
第一節(jié) 價(jià)格形成機(jī)制分析
第二節(jié) 2006-2010年中國(guó)甲基紫產(chǎn)品平均價(jià)格趨向勢(shì)分析
第三節(jié) 2012-2016年中國(guó)甲基紫產(chǎn)品價(jià)格趨向預(yù)測(cè)分析
第六章 中國(guó)甲基紫重點(diǎn)企業(yè)分析
第一節(jié) 企業(yè)
1一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2010-2011年經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 企業(yè)
2一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2010-2011年經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 企業(yè)
3一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2010-2011年經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第四節(jié) 企業(yè)
4一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2010-2011年經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第五節(jié) 企業(yè)
5一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2010-2011年經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第六節(jié) 企業(yè)6
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2010-2011年經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第七節(jié) 企業(yè)7
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2010-2011年經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第八節(jié) 企業(yè)8
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2010-2011年經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第七章 中國(guó)甲基紫產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第一節(jié) 甲基紫行業(yè)歷史競(jìng)爭(zhēng)格局概況
一、甲基紫行業(yè)集中度分析
二、甲基紫行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度分析
第二節(jié) 甲基紫行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
一、領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的市場(chǎng)力量
二、其他企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力
第三節(jié) 2012-2016年中國(guó)甲基紫產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第八章 2012-2016年中國(guó)甲基紫產(chǎn)品發(fā)展預(yù)測(cè)分析
第一節(jié) 2012-2016年甲基紫行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測(cè)
第二節(jié) 2012-2016年甲基紫行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模產(chǎn)預(yù)測(cè)
第三節(jié) 2012-2016年甲基紫行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測(cè)
第四節(jié) 2012-2016年甲基紫行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè)
第九章 2012-2016年我國(guó)甲基紫行業(yè)投資價(jià)值與投資策略分析
第一節(jié) 行業(yè)SWOT模型分析
一、優(yōu)勢(shì)分析
二、劣勢(shì)分析
三、機(jī)會(huì)分析
四、風(fēng)險(xiǎn)分析
第二節(jié) 2012-2016年中國(guó)甲基紫產(chǎn)品投資風(fēng)險(xiǎn)分析
一、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
三、經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn)
第三節(jié) 甲基紫行業(yè)投資策略分析
圖表目錄（部分）：
圖表：2005-2011年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表：2005-2011年居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度
圖表：2011年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2005-2011年國(guó)家外匯儲(chǔ)備
圖表：2005-2011年財(cái)政收入
圖表：2005-2011年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資
圖表：2011年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長(zhǎng)速度（億元）圖表：2011年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力
圖表：……
更多圖表詳見(jiàn)正文……
第三篇：中國(guó)水產(chǎn)養(yǎng)殖行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告
報(bào)告目錄請(qǐng)查看《2013-2017年中國(guó)水產(chǎn)養(yǎng)殖行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》
水產(chǎn)品具有高蛋白、低脂肪、食鮮味美的特點(diǎn)，已經(jīng)成為美國(guó)、日本、歐盟等發(fā)達(dá)國(guó)家及地區(qū)居民日常飲食中的必需品。隨著中國(guó)居民生活水平的不斷提高、營(yíng)養(yǎng)和健康意識(shí)的增強(qiáng)，水產(chǎn)品的消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)，由于國(guó)家已限制捕撈總量，水產(chǎn)品的需求增量將通過(guò)水產(chǎn)養(yǎng)殖增量來(lái)滿足。
伴隨著行業(yè)的發(fā)展，水產(chǎn)養(yǎng)殖行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的水產(chǎn)養(yǎng)殖企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的研究，特別是對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和產(chǎn)品購(gòu)買者的深入研究。正因?yàn)槿绱?，一大批?guó)內(nèi)優(yōu)秀的水產(chǎn)養(yǎng)殖品牌迅速崛起，逐漸成為水產(chǎn)養(yǎng)殖行業(yè)中的翹楚!
本報(bào)告利用前瞻資訊長(zhǎng)期對(duì)水產(chǎn)養(yǎng)殖行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，全面而準(zhǔn)確的為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。報(bào)告從當(dāng)前水產(chǎn)養(yǎng)殖行業(yè)的宏觀景氣狀況出發(fā)，以水產(chǎn)養(yǎng)殖行業(yè)的需求走向?yàn)橐劳?，詳盡的分析了中國(guó)水產(chǎn)養(yǎng)殖行業(yè)當(dāng)前的市場(chǎng)容量、市場(chǎng)規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
報(bào)告主要分析了中國(guó)水產(chǎn)養(yǎng)殖行業(yè)的生產(chǎn)與發(fā)展;水產(chǎn)養(yǎng)殖行業(yè)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力;水產(chǎn)養(yǎng)殖行業(yè)的市場(chǎng)需求特征;水產(chǎn)養(yǎng)殖主要細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r;水產(chǎn)養(yǎng)殖市場(chǎng)的領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況;水產(chǎn)養(yǎng)殖行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與前景預(yù)測(cè);同時(shí)，佐之以全行業(yè)近5年來(lái)全面詳實(shí)的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)水產(chǎn)養(yǎng)殖行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)，從而在競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)!
本報(bào)告最大的特點(diǎn)就是前瞻性和適時(shí)性。報(bào)告通過(guò)對(duì)大量一手市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)的前瞻性分析，深入而客觀的剖析中國(guó)當(dāng)前水產(chǎn)養(yǎng)殖行業(yè)的總體市場(chǎng)容量、市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)需求特征，并根據(jù)水產(chǎn)養(yǎng)殖行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)水產(chǎn)養(yǎng)殖行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)做出審慎分析與預(yù)測(cè)。是水產(chǎn)養(yǎng)殖企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解水產(chǎn)養(yǎng)殖行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確經(jīng)營(yíng)決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品。
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第四篇：市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
一、市場(chǎng)調(diào)查的定義：（1）運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的、有計(jì)劃、系統(tǒng)地收集、整理和分析有關(guān)）市場(chǎng)營(yíng)銷方面的信息，提出解決問(wèn)題的建議，供營(yíng)銷管理人員了解營(yíng)銷環(huán)境，發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)和問(wèn)題，為預(yù)測(cè)和決策提供依據(jù)（2）狹義（3）廣義?！墩n本第二頁(yè)?！?/p>
二、市場(chǎng)調(diào)查的作用、《課本第十頁(yè)》。
? 識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問(wèn)題 ? 評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)
? 有利于企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位
? 是企業(yè)制定、調(diào)整營(yíng)銷策略的依據(jù)
三、市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容 1 市場(chǎng)基本環(huán)境的調(diào)查
政治環(huán)境、法律、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、科技、地理氣候
2、市場(chǎng)需求調(diào)查（1）、消費(fèi)者人口狀況調(diào)查（總?cè)丝?、人口的地理分布、家庭總?shù)和家庭平均人口數(shù)、民族構(gòu)成、年齡構(gòu)成、性別差異、職業(yè)構(gòu)成、受教育程度（2、）社會(huì)購(gòu)買力總量及其影響因素調(diào)查（居民消費(fèi)品購(gòu)買力調(diào)查、社會(huì)集團(tuán)購(gòu)買力、生產(chǎn)資料購(gòu)買力調(diào)查）
(3)、消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)和行為調(diào)查
本能動(dòng)機(jī)
心理動(dòng)機(jī)（感性、理性、光顧的動(dòng)機(jī)）5W1H
3、市場(chǎng)供給調(diào)查
商品供給來(lái)源及影響因素；商品供應(yīng)能力調(diào)查；商品供應(yīng)范圍調(diào)查
4、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況調(diào)查；產(chǎn)品調(diào)查；價(jià)格調(diào)查；銷售渠道的調(diào)查；廣告的調(diào)查
四、市場(chǎng)調(diào)查的類型
? 按調(diào)查對(duì)象范圍不同
全面調(diào)查和非全面調(diào)查
? 按研究性質(zhì)不同
1、探測(cè)性調(diào)查：當(dāng)企業(yè)對(duì)所需要調(diào)查的問(wèn)題不太清楚，無(wú)法確定需要調(diào)查哪些具體內(nèi)容時(shí)的試探性調(diào)查，又稱非正式調(diào)查。主要回答的是 “為什么”。
2、描述性調(diào)查：
是指比較深入具體地反映調(diào)查對(duì)象全貌的調(diào)查，如對(duì)某些現(xiàn)象、行為、過(guò)程、變化或者不同變量之間的關(guān)系進(jìn)行描述。主要回答“是什么。對(duì)象WHO、內(nèi)容WHAT、時(shí)間WHEN、地點(diǎn)WHERE、目的WHY、方法WAY 常用的方法：二手資料分析、抽樣調(diào)查、固定樣本連續(xù)調(diào)查、觀察法、模擬法等。
3、因果性調(diào)查：是指為了了解市場(chǎng)上出現(xiàn)的有關(guān)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系而進(jìn)行的調(diào)查。它主要回答“采取某種措施會(huì)帶來(lái)何種結(jié)果”。常用的方法：實(shí)驗(yàn)法，創(chuàng)造一個(gè)可控的環(huán)境進(jìn)行調(diào)查。
4、預(yù)測(cè)性調(diào)查：是指在收集歷史和現(xiàn)在數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用一定的方法對(duì)事物的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)作出的估測(cè)
五、市場(chǎng)調(diào)查的過(guò)程：
? 1.識(shí)別與界定問(wèn)題或機(jī)會(huì)(明確調(diào)查的目的)? 2.擬定調(diào)研計(jì)劃 ? 3.組織實(shí)施
? 4.整理分析
? 5.準(zhǔn)備和撰寫調(diào)研報(bào)告 ? 6.跟蹤
六、調(diào)查計(jì)劃書的模板
1調(diào)查背景、2調(diào)查目的及意義、3調(diào)查內(nèi)容、4調(diào)查方法、5調(diào)查范圍、6調(diào)查對(duì)象、7調(diào)查的時(shí)間進(jìn)度、8調(diào)查預(yù)算、9附件部分、《課本26頁(yè)》
七、隨機(jī)抽樣的分類
1、簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣
2、等距隨機(jī)抽樣
3、分層隨機(jī)抽樣 八．非隨機(jī)抽樣分類 1.任意非隨機(jī)抽樣 2.判斷非隨機(jī)抽樣 3.配額非隨機(jī)抽樣 4.滾雪球非隨機(jī)抽樣 九．問(wèn)卷設(shè)計(jì)的步驟
一、準(zhǔn)確界定調(diào)研問(wèn)題
二、收集問(wèn)卷設(shè)計(jì)的相關(guān)資料
三、確定數(shù)據(jù)的收集方法 ?
四、確定問(wèn)題的回答方式
五、確定問(wèn)卷流程和編排
六、問(wèn)卷的評(píng)估
七、修改問(wèn)卷 ?
八、問(wèn)卷的測(cè)試（試訪）
九、定稿和印刷
十、問(wèn)卷開(kāi)頭設(shè)計(jì)技巧
1、充分說(shuō)明調(diào)查的目的和意義，調(diào)動(dòng)被訪者的積極性；
2、簡(jiǎn)明扼要；
3、語(yǔ)言要平實(shí)，口語(yǔ)化
設(shè)計(jì)問(wèn)句的技巧：
1、避免一問(wèn)兩答
2、避免使用復(fù)雜的語(yǔ)句
3、避免使用不易理解的詞語(yǔ)
4、題目盡量具體而不抽象
5、避免問(wèn)題帶有誘導(dǎo)性
6、注意時(shí)間范圍的表達(dá)
十一、量表的類型
? 類型：類別量表、順序量表、等距量表、等比量表 十二。市場(chǎng)調(diào)查的方法 1.二手資料的采集
步驟；1，確認(rèn)所需的資料2，找尋資料的主要來(lái)源3,收集資料4,確認(rèn)資料的差異 2；觀察法
? 直接觀察：顧客觀察、環(huán)境觀察（神秘購(gòu)物法、偽裝購(gòu)物法）
? 間接觀察：通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)遺留下來(lái)的實(shí)物或痕跡進(jìn)行觀察以了解或判斷過(guò)去的市場(chǎng)行為 3.實(shí)驗(yàn)法
? 是指在既定的條件下，通過(guò)實(shí)驗(yàn)對(duì)比，對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象中某些變量之間的因果關(guān)系及其發(fā)展變化過(guò)程加以觀察分析的一種調(diào)查或廣告，研究其對(duì)因變量（銷售量、品牌態(tài)度等）的影響。
1)實(shí)驗(yàn)法的步驟:1,界定研究變量2,界定實(shí)驗(yàn)單元3,實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)4,實(shí)驗(yàn)實(shí)施5,控制實(shí)驗(yàn)環(huán)境 2)應(yīng)用范圍:1,產(chǎn)品的價(jià)格實(shí)驗(yàn)2,掌握必要的市場(chǎng)信息3,市場(chǎng)飽和程度實(shí)驗(yàn)4,廣告效果實(shí)驗(yàn)
5,測(cè)試各種促銷方法的效果
4.深度訪問(wèn)法
? 類似于記者采訪，是一種無(wú)結(jié)構(gòu)的訪問(wèn)、事先不擬定問(wèn)卷、訪問(wèn)提綱或訪問(wèn)的標(biāo)準(zhǔn)程序，由訪問(wèn)員與受訪者就某些問(wèn)題自由交談，從交談中獲得信息，用以揭示對(duì)某一問(wèn)題的潛在動(dòng)機(jī)、態(tài)度、情感的資料采集方法，它最適合用做探索性的調(diào)查。
1)步驟：
1、明確訪問(wèn)主題
2、訪問(wèn)前的準(zhǔn)備，準(zhǔn)備訪問(wèn)用品、預(yù)約訪問(wèn)時(shí)間
3、選擇合適的訪問(wèn)對(duì)象
4、介紹說(shuō)明
5、交談
6、致謝
2)優(yōu)點(diǎn)：
1、能更深入地發(fā)掘消費(fèi)者內(nèi)心的動(dòng)機(jī)態(tài)度
2、訪問(wèn)的彈性大
3、便于對(duì)一些保密、敏感的問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查
3)缺點(diǎn)：
1、對(duì)訪問(wèn)員的素質(zhì)、訪問(wèn)技巧要求比較高
2、訪問(wèn)的時(shí)間比較長(zhǎng)
3、深層訪談的數(shù)據(jù)常難以解釋和分析 5.小組座談法
? 是最為重要的定性研究的方法，在國(guó)外廣泛應(yīng)用。
? 采用小型座談會(huì)的形式，挑選一組具有代表性的消費(fèi)者或客戶，在一個(gè)裝有單面鏡或錄音、錄像設(shè)備的房間，在主持人的主持下，就某個(gè)專題進(jìn)行討論，從而獲得對(duì)有關(guān)問(wèn)題的深入了解。
步驟：（1）準(zhǔn)備階段:明確座談的目的、設(shè)計(jì)調(diào)查的提綱、甄別參與者（相似。7－12人）、聘請(qǐng)主持人、布置會(huì)場(chǎng)、編制討論指南
（2）、座談階段：介紹、會(huì)議要求說(shuō)明、問(wèn)題討論（3）會(huì)后總結(jié)階段 6
街頭攔截訪問(wèn)
? 調(diào)查者在某一特定人群相對(duì)集中的地點(diǎn)，如廣場(chǎng)、購(gòu)物中心、超市、校園等公共場(chǎng)所現(xiàn)場(chǎng)攔截被訪者進(jìn)行訪談。
步驟；（1）、攔截訪問(wèn)前的準(zhǔn)備工作：1，設(shè)計(jì)確認(rèn)問(wèn)卷2，準(zhǔn)備測(cè)試場(chǎng)地3，訪問(wèn)員的準(zhǔn)備工作4，材料的準(zhǔn)備工作5，項(xiàng)目培訓(xùn)6，訪問(wèn)員的培訓(xùn)7，試訪
（2）、攔截訪問(wèn)執(zhí)行 ? 場(chǎng)地的選擇 ? 訪問(wèn)的控制（3）、攔截訪問(wèn)的收尾工作
? 1，問(wèn)卷的回收及數(shù)據(jù)處理2，訪問(wèn)小結(jié) 注意事項(xiàng)：1，訪問(wèn)地點(diǎn)的允許2，需對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境進(jìn)行有效的控制3，調(diào)查對(duì)象、時(shí)間、地點(diǎn)是否合適4，訪問(wèn)員必須有禮貌5，訪問(wèn)的時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng)6，問(wèn)卷設(shè)計(jì)應(yīng)簡(jiǎn)短 7入戶訪問(wèn)
? 指采用隨機(jī)抽樣的方式抽取一定數(shù)量的家庭單位,訪問(wèn)員到抽取出來(lái)的家庭或單位中進(jìn)行訪問(wèn),直接與被訪者接觸,然后依照問(wèn)卷或調(diào)查提綱進(jìn)行面對(duì)面的直接提問(wèn),并記錄下對(duì)方答案的調(diào)查方式.步驟；（1）、準(zhǔn)備工作：設(shè)計(jì)并確認(rèn)問(wèn)卷、安排抽樣、訪問(wèn)員的準(zhǔn)備工作、材料的準(zhǔn)備工作、項(xiàng)目培訓(xùn)、訪問(wèn)員培訓(xùn)、試訪
（2）、入戶訪問(wèn)執(zhí)行：訪問(wèn)控制與前期問(wèn)卷檢查、回訪、訪問(wèn)控制（3）訪問(wèn)的收尾工作：?jiǎn)柧砘厥占皵?shù)據(jù)處理、訪問(wèn)小節(jié)
入戶訪問(wèn)的主要優(yōu)點(diǎn)：
1、直接與被訪者接觸，可以觀察被訪者回答問(wèn)題的態(tài)度
2、采用嚴(yán)格的抽樣方法，可以使樣本的代表性更強(qiáng)
3、能夠得到較高的有效回答率
4、對(duì)于不符合填答要求的答案，可以訪問(wèn)當(dāng)時(shí)予以糾正
5、可由訪問(wèn)員控制跳答題或開(kāi)放式問(wèn)題的追問(wèn)
缺點(diǎn)：人力時(shí)間費(fèi)用消耗較大、可能出現(xiàn)訪問(wèn)員錯(cuò)誤理解的情況、對(duì)訪問(wèn)員的要求較高、需要嚴(yán)格管理訪問(wèn)員 8.電話調(diào)查
電話調(diào)查的抽樣方法：
1、抽取樣本戶（電話簿抽樣，隨機(jī)撥號(hào)）
2、選擇受訪者
3、選擇替代樣本
一、訪問(wèn)的準(zhǔn)備過(guò)程：設(shè)計(jì)并確認(rèn)問(wèn)卷、安排抽樣、項(xiàng)目培訓(xùn)
二、訪問(wèn)員培訓(xùn)與電話號(hào)碼的安排
三、試訪
二、執(zhí)行階段
四、現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)控
三、收尾工作
五、問(wèn)卷回收及整理
電話技巧：積極的態(tài)度、語(yǔ)速適中、把握好與被訪者的首次接觸、以禮貌的方式結(jié)束訪談 優(yōu)點(diǎn)：整個(gè)項(xiàng)目訪問(wèn)的時(shí)間短、節(jié)省費(fèi)用、可以解除對(duì)陌生人的心理壓力、問(wèn)卷較簡(jiǎn)單，對(duì)訪問(wèn)員的要求較低
缺點(diǎn)：無(wú)法訪問(wèn)到?jīng)]有電話的單位＆個(gè)人、拒訪情況較多、無(wú)法了解被訪者當(dāng)時(shí)的態(tài)度，難以辨別答案的真?zhèn)?9.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查
步驟：
1、確定網(wǎng)上直接調(diào)查的目標(biāo)
2、確定調(diào)查方法＆設(shè)計(jì)問(wèn)卷注意問(wèn)卷簡(jiǎn)潔易懂，盡量多用封閉型問(wèn)題，問(wèn)卷不宜過(guò)長(zhǎng)
3、選擇調(diào)查的方式
4、數(shù)據(jù)的處理分析
5、撰寫調(diào)查報(bào)告 優(yōu)點(diǎn)：組織簡(jiǎn)單、費(fèi)用低、效率高、保密性強(qiáng)、快速傳播、多媒體問(wèn)卷、沒(méi)有時(shí)間＆空間限制、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的周期比較短
缺點(diǎn)：樣本缺少代表性、網(wǎng)上調(diào)查需要去偽存真、回答率低、不適合開(kāi)放性的問(wèn)題、要遵循網(wǎng)上行為規(guī)范＆文化準(zhǔn)則 10.郵寄訪問(wèn)
步驟；根據(jù)調(diào)查目的確定調(diào)查的總體
? 通過(guò)電話明信片或簡(jiǎn)短的信件，與被調(diào)查者進(jìn)行事先的接觸 ? 向調(diào)查對(duì)象寄出調(diào)查郵件
? 通過(guò)電話或簡(jiǎn)短的提示信，與被調(diào)查者再次接觸，詢問(wèn)相關(guān)事項(xiàng) ? 對(duì)回收的問(wèn)卷及時(shí)登記編碼 提高回收問(wèn)卷的方法 ? 盡可能確認(rèn)樣本架構(gòu)的正確性 ? 郵寄提醒信
? 為完成的受訪者提供一份精美的紀(jì)念品 ? 采用有獎(jiǎng)?wù)髟兊姆绞?? 匿名調(diào)查 優(yōu)點(diǎn)；
? 能夠擴(kuò)大調(diào)查范圍 ? 可以增加樣本量
? 減少訪問(wèn)的勞務(wù)費(fèi)，免除對(duì)訪問(wèn)員的管理 ? 被訪者能避免與陌生人接觸而引起的情緒波動(dòng) ? 被訪者有充足的時(shí)間填寫問(wèn)卷 ? 可以對(duì)交敏感或隱私問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查 缺點(diǎn)
? 問(wèn)卷回收率較低
? 信息反饋周期長(zhǎng)，影響時(shí)效
? 要求被訪者有較好的文字表達(dá)能力 ? 問(wèn)卷的內(nèi)容和題型不能太難 ? 難以甄別被訪者是否符合條件 ? 調(diào)查內(nèi)容要求易引起被訪者興趣 ? 填寫的真實(shí)性難以判斷 11.留置訪問(wèn)
? 指由調(diào)研人員將調(diào)查問(wèn)卷送到被調(diào)查者手中，征得同意后對(duì)填寫事項(xiàng)做出說(shuō)明并與被調(diào)查者約定交返問(wèn)卷的時(shí)間，調(diào)研人員按約定時(shí)間再次登門收取問(wèn)卷，并向被調(diào)查者致謝的整個(gè)收集信息的過(guò)程。
步驟，1、調(diào)查前的準(zhǔn)備工作：設(shè)計(jì)并確認(rèn)問(wèn)卷、安排抽樣、調(diào)查員培訓(xùn)、材料的準(zhǔn)備工作、項(xiàng)目培訓(xùn)
2調(diào)查階段；問(wèn)卷留置、問(wèn)卷回收、回訪 3，收尾工作：數(shù)據(jù)處理、訪問(wèn)小結(jié) 優(yōu)點(diǎn)：
? 被訪者有充足的時(shí)間作答，適合內(nèi)容較多的問(wèn)卷 ? 問(wèn)卷回收率高
? 被訪者可以當(dāng)面了解填寫問(wèn)卷的要求 ? 回收時(shí)可以檢查問(wèn)卷的內(nèi)容 ? 可控制問(wèn)卷的回收速度 缺點(diǎn)：
? 調(diào)研費(fèi)用高，費(fèi)時(shí)
? 難以對(duì)調(diào)研人員的活動(dòng)進(jìn)行有效的監(jiān)督 ? 難以了解問(wèn)卷是否由本人填寫
? 調(diào)查地域范圍有限,僅適于本地的調(diào)查 十二，市場(chǎng)預(yù)測(cè)
（一）預(yù)測(cè)的含義
? 預(yù)測(cè)是指根據(jù)客觀事物發(fā)展趨勢(shì)和變化規(guī)律，對(duì)特定對(duì)象未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)或狀態(tài)作出科學(xué)的推測(cè)與判斷。根據(jù)過(guò)去和現(xiàn)在來(lái)推測(cè)未來(lái)
（二）市場(chǎng)預(yù)測(cè) ? 是在信息收集和市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上運(yùn)用邏輯學(xué)和數(shù)學(xué)的方法，對(duì)決策者關(guān)心的市場(chǎng)變量的未來(lái)變化趨勢(shì)及其可能水平作出估計(jì)與測(cè)算，是為決策提供依據(jù)的過(guò)程。
（三）類型
1、按市場(chǎng)預(yù)測(cè)的范圍分 ? 宏觀預(yù)測(cè)與微觀預(yù)測(cè)
2、按市場(chǎng)預(yù)測(cè)的時(shí)間分：長(zhǎng)期預(yù)測(cè)
5年以上、中期預(yù)測(cè)
2—4 年、短期預(yù)測(cè)
1年或1年以上、近期預(yù)測(cè)
3個(gè)月以上
3、按市場(chǎng)預(yù)測(cè)的時(shí)態(tài)分 ? 靜態(tài)預(yù)測(cè)和動(dòng)態(tài)預(yù)測(cè)
4、按預(yù)測(cè)的性質(zhì)劃分
定量預(yù)測(cè)與定性預(yù)測(cè)
（四）步驟
1、確定預(yù)測(cè)目標(biāo)
2、收集分析資料
3、建立經(jīng)濟(jì)模型，選定預(yù)測(cè)方法
4、分析、評(píng)價(jià)、確定預(yù)測(cè)值
5、提出報(bào)告作出預(yù)測(cè) 十三。計(jì)算題 1，購(gòu)買意向題 公式；
PiXi E??100% Xi總購(gòu)買量= E?XX為目標(biāo)市場(chǎng)的總?cè)藬?shù) E為購(gòu)買比例期望值 P為購(gòu)買概率
? 企業(yè)銷量=最近市場(chǎng)占有率x總購(gòu)買量 例 ??
解
E=（100%x80+80%x50+50%x30+20%x40+0x50）/（80+50+30+40+50）=0.572
總購(gòu)買量=0.572x50萬(wàn)=286000 企業(yè)銷量=286000x10%=28600 2試銷法
?
1、標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)試銷 做法：公司找一些有代表性的城市銷售產(chǎn)品，記錄商店銷售情況，調(diào)查消費(fèi)者和分銷商，根據(jù)銷售情況和調(diào)查結(jié)果預(yù)測(cè)全國(guó)市場(chǎng)的銷售額和銷售趨勢(shì)。特點(diǎn)：成本高，時(shí)間長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有可能搶
先推出新產(chǎn)品。
注：這種方法被廣泛應(yīng)用，因?yàn)樗塬@得準(zhǔn)
確的資料和預(yù)測(cè)。
?
2、限制性市場(chǎng)試銷
做法：通過(guò)調(diào)研公司開(kāi)展試銷工作。企業(yè)只要講明試銷商店的數(shù)目和地理位置。
? 優(yōu)點(diǎn)：時(shí)間短，費(fèi)用較少。缺點(diǎn)：在特定的商店中試銷可能不能反映產(chǎn)品在整體市場(chǎng)的情況。
?
3、模擬市場(chǎng)試銷
? 做法：企業(yè)選用一家現(xiàn)有的商店或模擬的商店，選擇一些有代表性的消費(fèi)者進(jìn)店購(gòu)物。首先給這些顧客提供產(chǎn)品的廣告，然后發(fā)給顧客少量貨幣，請(qǐng)他們進(jìn)店自由選購(gòu)，在選購(gòu)過(guò)程中，記錄試銷產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品銷售情況并詢問(wèn)顧客買與不買的原因，幾個(gè)星期后再打電話征詢顧客對(duì)試銷產(chǎn)品的意見(jiàn)，企業(yè)收集相關(guān)資料后，綜合分析作出預(yù)測(cè)結(jié)論。
? 優(yōu)點(diǎn)：花錢少，時(shí)間短，可以避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)者的視線 ? 缺點(diǎn)：參試者有限，所以測(cè)試結(jié)果不夠準(zhǔn)確可靠 ?
4、企業(yè)在自己的銷售網(wǎng)點(diǎn)試銷 3聯(lián)測(cè)法
公式
? 全部市場(chǎng)需求量=∑Di*戶數(shù) 例
? 解
1、X1市場(chǎng)需求率：
D1=8/100=0.08 ?
2、四個(gè)市場(chǎng)的銷售率： CX1=1000/30000=0.033 CX2=1200/40000=0.03 CX3=1600/50000=0.032 CX4=800/20000=0.04 ?
3、四個(gè)市場(chǎng)的需求率 DX1=0.08 DX2=0.03*0.08/0.033=0.073 DX3=0.032*0.08/0.033=0.078 DX4=0.04*0.08/0.033=0.097
4、計(jì)算需求量
Q=30000*8%+50000*7.8%+20000*9.7%+40000*7.3%=11160 4.專家評(píng)估法——德?tīng)柗祁A(yù)測(cè)法
加權(quán)平均法
總分比重法
第四步，按總分比重從大到小排列各項(xiàng)目的重要程度等級(jí)
例題
加權(quán)平均法
? 最高銷量的平均數(shù)為：845/9=94.4 ? 最可能銷量的平均數(shù)為：600/9=66.67 ? 最低銷量的平均數(shù)為：350/9=38.89
中位數(shù)法
X最高=95 X最可能=65 X最低=40
5.主觀概率法
E?xp
?
X代表不同組，p代表主觀概率，f為權(quán)數(shù) 例題
1、設(shè)甲乙丙判斷能力不相上下，其主觀概率各為1/3，則3個(gè)人預(yù)測(cè)的平均銷售額為：
2、如計(jì)劃員甲的期望值為950 萬(wàn)元，乙的期望值為750萬(wàn)元，兩個(gè)人的主觀概率各為50%，則計(jì)劃員預(yù)測(cè)的平均銷售額為：
3、如果統(tǒng)計(jì)員的主觀概率為60%，計(jì)劃員的主觀概率為40%，則該公司明年第一季度的預(yù)測(cè)銷售額為： 解
1、（820+1000+680）/3=833.33
2、（950+750）/2=850 3、833.33*60%+850*40%=840
第五篇：2009-2014年中國(guó)服飾類奢侈品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告
2009-2014年中國(guó)服飾類奢侈品行業(yè)
市場(chǎng)調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告
班級(jí)： 11市場(chǎng)營(yíng)銷1班
姓名：
學(xué)號(hào)：2011333500235
報(bào)告簡(jiǎn)介
2013年中國(guó)奢侈品行業(yè)業(yè)績(jī)將出現(xiàn)明顯下滑。其實(shí)，自2012年起奢侈品行業(yè)的中國(guó)盛宴就已臨近尾聲。2012年中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)額增速?gòu)?011年時(shí)的30%，降到個(gè)位數(shù)7%，變化好似過(guò)山車般。2012年中國(guó)消費(fèi)者已成世界最大的奢侈品消費(fèi)群體，同年中國(guó)內(nèi)地的奢侈品市場(chǎng)年增長(zhǎng)率為7%左右，其中，名牌包增長(zhǎng)率為30%。近年來(lái)，亞洲新富階層對(duì)高端商品的貪婪胃口已成為奢侈品公司（特別是瑞士手表制造商）強(qiáng)勁業(yè)績(jī)背后的最重要推動(dòng)因素。瑞士手表出口自2012年秋季以來(lái)開(kāi)始下滑，這不僅因?yàn)橹袊?guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)普遍放緩，也因?yàn)橹袊?guó)國(guó)家主席習(xí)近平開(kāi)始強(qiáng)力打擊中國(guó)商界的“送禮風(fēng)”和政界的“腐敗風(fēng)”，而名表等奢侈品曾是最常見(jiàn)的禮品。2013年3月份，瑞士手表出口同比增長(zhǎng)1%，但出口量一直波動(dòng)劇烈，2013年2月份同比減少3%，1月份同比增長(zhǎng)11%，而2012年年12月份則同比減少6%。
中國(guó)奢飾品代工企業(yè)利潤(rùn)低，奢侈品牌代工工廠加速轉(zhuǎn)移出中國(guó)，除了國(guó)內(nèi)生產(chǎn)成本上升的因素外，還有一個(gè)重要原因是，當(dāng)中國(guó)成本優(yōu)勢(shì)日益減弱時(shí)，出于對(duì)品牌尊貴感的維護(hù)，品牌商們更愿意選擇中國(guó)以外作為產(chǎn)品的產(chǎn)地。
眾多奢侈品品類中，服飾類奢侈品(主要包含服裝、鞋、箱包、手表、眼鏡)是中國(guó)消費(fèi)者最主要的消費(fèi)品類，其在整個(gè)奢侈品消費(fèi)中大約占70%的比重。服飾類奢侈品在中國(guó)奢侈品行業(yè)中占據(jù)半壁江山。
目前在中國(guó)購(gòu)買奢侈品的消費(fèi)者當(dāng)中，已經(jīng)有43%的人開(kāi)始在網(wǎng)上購(gòu)買奢侈品。國(guó)外的奢侈品消費(fèi)者大多在40歲以上，而中國(guó)奢侈品消費(fèi)者中55%的年齡段介于25歲至34歲之間，比全球平均水準(zhǔn)低15歲。對(duì)于這一年齡段的年輕消費(fèi)者而言，網(wǎng)上購(gòu)物已成為一種生活方式。因此，為迎合奢侈品牌的中堅(jiān)消費(fèi)力量，吸引更年輕的潛在消費(fèi)者，奢侈品牌的營(yíng)銷策略和渠道也在改變，紛紛開(kāi)始涉足網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，國(guó)內(nèi)奢侈品電子商務(wù)已嶄露頭角。
1.1奢侈品特征
① 高價(jià)格和高品質(zhì)特征
價(jià)格高并不一定就意味著是奢侈品，但奢侈品的價(jià)格一定是高的，毫無(wú)疑問(wèn)，價(jià)格是奢侈品最基礎(chǔ)的特征。同樣奢侈品一定是同類商品中的精致品，具有極其卓越的品質(zhì)，能帶給消費(fèi)者一種高雅和精致的生活方式。奢侈品復(fù)雜的工序和精湛的工藝，及其嚴(yán)格的近似嚴(yán)酷的品質(zhì)保證是同類商品根本無(wú)法相比的。
② 稀有性特征
奢侈品是一種具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品，奢侈品中常常包含著或是一定量的短缺資源（如紫檀木、黃梨木等），或很高的科技含量，或很高的人文因素，或可以被稱作“絕活兒”的很高的制作技巧（如手工制造）。另外，一些奢侈品是限量生產(chǎn)，營(yíng)造了稀缺的狀態(tài)而使其彌足珍貴。
③ 炫耀性特征
奢侈品具有超出實(shí)用價(jià)值的“符號(hào)價(jià)值”，是消費(fèi)者炫耀財(cái)富、身份地位和生活方式的象征符號(hào)?，F(xiàn)代消費(fèi)者在消費(fèi)商品時(shí)不僅消費(fèi)商品的使用價(jià)值，還要考慮到其附加價(jià)值，即消費(fèi)該商品所能獲得諸如地位、身份、意境等炫耀性的享受。因此炫耀性是奢侈品一個(gè)主要的極其重要的特征。
④ 地域性特征
奢侈品帶給消費(fèi)者夢(mèng)想和品位的同時(shí)，也被現(xiàn)代化商業(yè)賦予了很多兼顧效率與時(shí)尚的因素。但有一點(diǎn)亙古不變的是，無(wú)論無(wú)形當(dāng)中增加了多少生產(chǎn)成本，奢侈品的歐洲原產(chǎn)地是不會(huì)轉(zhuǎn)移的（奢侈品中只有極少數(shù)美國(guó)品牌）。雖然現(xiàn)在隨著貿(mào)易往來(lái)的密切，很多奢侈品在生產(chǎn)和銷售過(guò)程中都會(huì)或多或少地外包出一部分業(yè)務(wù)，但產(chǎn)品最終下線肯定是在原產(chǎn)地。古奇這個(gè)意大利佛羅倫薩的傳奇品牌也將生產(chǎn)嚴(yán)格控制在意大利的托斯卡納完成，以保證產(chǎn)品的純正和高品質(zhì)。
⑥ 文化特征
奢侈品既是一定社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下的產(chǎn)物，也是一個(gè)時(shí)代文化條件的產(chǎn)物，必定會(huì)烙上時(shí)代文化的印記，包括外觀造型設(shè)計(jì)、色澤、包裝裝潢、品牌等方面。作為一種藝術(shù)美學(xué)，奢侈品被賦予了許多的文化、歷史、藝術(shù)、哲學(xué)和社會(huì)涵義，其背后有一個(gè)由幾十年或上百年傳承下來(lái)的文化體系支撐，是一種高品位生活方式的外在體現(xiàn)。當(dāng)奢侈品消費(fèi)者超越炫耀，探索和體驗(yàn)奢侈品賦予生活的更高內(nèi)涵時(shí)，文化特征將成為奢侈品的唯一標(biāo)識(shí)。1.2 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 ① 蛋糕越來(lái)越大
截至2011年12月底，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)年消費(fèi)總額已達(dá)126億美元(不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車)，占據(jù)全球份額的28%，中國(guó)已成為全球占有率最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)家。
②
本土電商不斷試水
自2009年以來(lái)，國(guó)內(nèi)奢侈品電商競(jìng)相綻放：唯品會(huì)、天品網(wǎng)、走秀網(wǎng)、第五大道、萬(wàn)表網(wǎng)、聚尚網(wǎng)、珍品網(wǎng)等，近日樂(lè)蜂網(wǎng)奢侈品頻道也正式上線，而新浪、京東、凡客等也于此前試水奢侈品，更有不少銀行網(wǎng)站近期也來(lái)分奢侈品銷售的羹。
值得一提的是，國(guó)內(nèi)奢侈品電商在經(jīng)歷2011年的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，2012年卻面臨大幅洗牌，其中原因既有中國(guó)消費(fèi)者海外代購(gòu)和赴海外購(gòu)買奢侈品的沖擊，但電商自身信譽(yù)度低、供貨渠道不穩(wěn)定等更是其損失慘重的主因。今年，在奢侈品牌普遍遭遇業(yè)績(jī)滑坡，和洋奢侈品電商大舉進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的夾縫中，國(guó)內(nèi)奢侈品電商或許將經(jīng)受更嚴(yán)酷的考驗(yàn)。
③
經(jīng)濟(jì)環(huán)境冷淡和社會(huì)環(huán)境緊張
2012年以來(lái)，整體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)放緩，以及奢侈品行業(yè)出現(xiàn)的負(fù)面信息。包括行業(yè)、服務(wù)質(zhì)量等負(fù)面信息，還有奢侈品電商的投訴等，嚴(yán)重影響了消費(fèi)信心。在2013年之前，奢侈品在中國(guó)的銷量中，禮品市場(chǎng)占據(jù)了市場(chǎng)中的72%的份額。在中國(guó)，送禮送奢侈品已經(jīng)成為主流趨勢(shì)，但在2013年第一季度來(lái)看這一局面已經(jīng)被打破，官員遠(yuǎn)離奢侈品成為避開(kāi)輿論災(zāi)難的最好辦法，官員市場(chǎng)缺失是重創(chuàng)國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)份額的主要原因。
2012年中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)額增速?gòu)?011年時(shí)的30%，降到個(gè)位數(shù)7%。法國(guó)奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)2013年一季財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季銷售額同比僅增長(zhǎng)6%，而在2012年同期，這一數(shù)字高達(dá)25%。愛(ài)馬仕2013年一季度的銷售額增速僅為10.3%，也創(chuàng)下了2009年以來(lái)的最低值，而2009年正是全球衰退最嚴(yán)重的年份。中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)理念在升級(jí)，隨著消費(fèi)者消費(fèi)心理的成熟，在品牌消費(fèi)(重視LOGO，買大牌)和溢價(jià)消費(fèi)(愿意為奢侈品付高價(jià))方面的心理也愈發(fā)成熟，中國(guó)的炫耀性的消費(fèi)心理在逐漸減少。
1.3服飾類奢侈品行業(yè)界定
服飾類奢侈品涵蓋時(shí)裝、鞋類、箱包、手表、眼鏡、珠寶等飾物消費(fèi)品類。例如法國(guó)的路易?威登（Louis Vuitton）、香奈兒(CHANEL)、迪奧（Dior）意大利的古馳（Gucci）、普拉達(dá)（Prada）、范思哲（Versace）這些世界頂級(jí)奢侈品都涉及多個(gè)服飾物品，從為貴族提供產(chǎn)品和服務(wù)到向富人提供奢侈品。
1.4服飾類奢侈品消費(fèi)在中國(guó)的發(fā)展歷程 ①總體市場(chǎng)越來(lái)越大
2001年中國(guó)加入世貿(mào)組織后，幾乎世界各地的奢侈品牌都在中國(guó)安了家。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)證實(shí)：從中國(guó)加入世貿(mào)以來(lái)，中國(guó)人在奢侈品上的消費(fèi)實(shí)力繼續(xù)保持世界第一的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。在中國(guó)新興階層中的奢侈品消費(fèi)中，豪華汽車消費(fèi)占40%，豪宅占38%，服飾、珠寶、藝術(shù)品占9%，私人飛機(jī)占4%，奢華旅行占1%，其他奢侈消費(fèi)占8%。
這時(shí)候活躍在中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品牌——在美容護(hù)膚品領(lǐng)域的代表有：格麗莎、嬌蘭、倩碧等品牌；服裝領(lǐng)域的代表有：唐納·卡蘭、瓦倫蒂諾·加拉瓦尼和喬治·阿瑪尼等品牌；在皮具領(lǐng)域的代表有：愛(ài)馬仕、Louis Vuitton、古馳等品牌。當(dāng)然除此之外，其他領(lǐng)域的奢侈品牌也是滿目琳瑯。這一系列的奢侈品牌現(xiàn)在都閃爍在許多中國(guó)人的身上。
2009年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)94億美元，全球占有率約27.5%。在眾多奢侈品品類中，服飾類奢侈品（主要包含服裝、鞋、箱包、手表、眼鏡）是中國(guó)消費(fèi)者最主要的消費(fèi)品類，其在整個(gè)奢侈品消費(fèi)中大約占70%的比重，2009年中國(guó)服飾類奢侈品的市場(chǎng)規(guī)模為67.2億美元。2011年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將首度突破1000億元，而2012年中國(guó)奢侈品貿(mào)易和消費(fèi)超過(guò)日本位居全球第一。②奢侈品種類不斷增加 ④ 飾類奢侈品比重攀升
圖：2004-2009年中國(guó)服飾類奢侈品市場(chǎng)規(guī)模（單位：億美元）
從服飾類奢侈品細(xì)分產(chǎn)品來(lái)看，手表的消費(fèi)額占首位，2009年達(dá)到22.1億美元；其次為服裝，2009年消費(fèi)額達(dá)到17億美元。由于手表類奢侈品不易過(guò)時(shí)，比較耐用，因此許多中國(guó)消費(fèi)者更愿意選擇花高價(jià)購(gòu)買奢侈手表。
圖：2009年中國(guó)服飾類奢侈品產(chǎn)品消費(fèi)構(gòu)成
⑤ 主要消費(fèi)市場(chǎng)從國(guó)外逐漸轉(zhuǎn)移入
1.5奢侈品集團(tuán)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展情況
目前中國(guó)主要有三大奢侈品集團(tuán)。分別是LVMH集團(tuán)旗下涵蓋路易?威、登芬迪、迪奧等奢侈品牌。歷峰集團(tuán)旗下涵蓋登喜路、江詩(shī)丹頓、伯爵、積家、卡地亞、萬(wàn)國(guó)等奢侈品。巴黎春天旗下涵蓋古琦、圣羅蘭等奢侈品牌。
中國(guó)消費(fèi)者對(duì)不同種類奢侈品服飾的品牌偏好各有不同，其中消費(fèi)者最希望擁有的服裝類奢侈品品牌為GUCCI;皮鞋品牌為DR.MARTENS;箱包類奢侈品品牌為L(zhǎng)V;手表類奢侈品品牌為ROLEX;眼鏡類奢侈品品牌為GIVENCHY。
中國(guó)排名靠前的理想奢侈品品牌：
內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)，新型消費(fèi)者貢獻(xiàn)巨大：
各世界品牌加快門店擴(kuò)張步伐：
圖片資料來(lái)源：貝恩分析2010年報(bào)告
1.6中國(guó)服飾類奢侈品行業(yè)發(fā)展?jié)摿?/p>
預(yù)計(jì),到2014年,中國(guó)將成為全球最大的奢侈品市場(chǎng),占全球總量的23%左右。統(tǒng)計(jì)顯示,目前中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的年銷售額占全球市場(chǎng)份額的18%,是世界第三大奢侈品消費(fèi)國(guó),僅次于美國(guó)和日本。據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)已經(jīng)達(dá)到80億美元,消費(fèi)人群達(dá)到總?cè)丝诘?3%。
中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)，是座潛力巨大的富礦，這已成為全球共知并被眾多奢侈品牌和電商看重。貝恩咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012年大中華區(qū)奢侈品市場(chǎng)銷售額高達(dá)1810億元，成為僅次于美國(guó)的全球第二大奢侈品市場(chǎng)。同時(shí)艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，2015年中國(guó)奢侈品網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)?？赡芨哌_(dá)372.4億元。1．7 中國(guó)服飾類奢侈品行業(yè)發(fā)展方向 隨著中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買能力的進(jìn)一步加強(qiáng)，以及奢侈品企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)布局的不斷完善，中國(guó)奢侈品消費(fèi)潛力將得到進(jìn)一步釋放，尤其是服飾類奢侈品市場(chǎng)潛力很大。未來(lái)中國(guó)服飾類奢侈品市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下幾個(gè)特征：
①女性服飾類奢侈品將快速增長(zhǎng)
相比男性而言，女性更容易受到廣告和攀比心理影響，具有更加強(qiáng)烈的奢侈品消費(fèi)欲望。隨著中國(guó)女性的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，將會(huì)有越來(lái)越多的女性具有購(gòu)買奢侈品的經(jīng)濟(jì)能力，因此未來(lái)女性服飾類奢侈品市場(chǎng)將會(huì)快速增長(zhǎng)。
②具有中國(guó)元素的產(chǎn)品不斷增多
為了快速滲透中國(guó)市場(chǎng)，許多奢侈品企業(yè)在產(chǎn)品中加入中國(guó)元素，這一現(xiàn)象在服飾奢侈品中尤為常見(jiàn)。例如JAEGER在中國(guó)專賣店展出繪有中國(guó)山水畫的琺瑯表;愛(ài)馬仕甚至為中國(guó)市場(chǎng)專門推出一個(gè)品牌“上下”。
③二線城市將成為奢侈品品牌新的主戰(zhàn)場(chǎng)
除了香港、北京、上海這些一線城市以外，中國(guó)的二線城市也表現(xiàn)出了巨大的吸引力。近兩年來(lái)，LV、GUCCI等奢侈品企業(yè)開(kāi)始布局成都、重慶、青島、杭州、西安等二線城市，未來(lái)這些城市將成為奢侈品品牌競(jìng)爭(zhēng)的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。
④奢侈品電商比重上升
目前中國(guó)奢侈品在線銷售僅占到奢侈品整體銷售的3%，而在美國(guó)這一數(shù)字為12%.各大奢侈品電商也許正是看見(jiàn)了其中的巨大錢景，才在繼實(shí)體店在中國(guó)內(nèi)地大肆圈地之后，又開(kāi)始了網(wǎng)店的又一輪的搶灘。奢侈品牌線下開(kāi)店成本的加大和市場(chǎng)的不確定性，讓奢侈品開(kāi)店更加謹(jǐn)慎，因此很難覆蓋二、三甚至四線城市白領(lǐng)階層的需求，而通過(guò)電商平臺(tái)則很容易做到。因此越來(lái)越多的奢侈品牌開(kāi)始在中國(guó)電商拓荒，而線上線下的消費(fèi)還相互影響，電商平臺(tái)甚至能為精品店招攬來(lái)更多客人。
在巨大的利益誘惑下，自2009年以來(lái)，國(guó)內(nèi)奢侈品電商競(jìng)相綻放：唯品會(huì)、天品網(wǎng)、走秀網(wǎng)、第五大道、萬(wàn)表網(wǎng)、聚尚網(wǎng)、珍品網(wǎng)等，近日樂(lè)蜂網(wǎng)奢侈品頻道也正式上線，而新浪、京東、凡客等也于此前試水奢侈品，更有不少銀行網(wǎng)站近期也來(lái)分奢侈品銷售的羹。⑥ 艱難走出代工，品牌之路遙遠(yuǎn)
隨著中國(guó)人力成本等多種綜合成本的上升，國(guó)內(nèi)奢侈品代工企業(yè)被倒逼著轉(zhuǎn)移出中國(guó)或在海外設(shè)廠，這一趨勢(shì)呈現(xiàn)出日益加劇的態(tài)勢(shì)。這將在未來(lái)一段時(shí)間對(duì)我國(guó)就業(yè)形勢(shì)造成一定的挑戰(zhàn)。而要將奢侈品留在中國(guó)，發(fā)展自有品牌才是根本出路，然而，我國(guó)奢侈品自有品牌從企業(yè)實(shí)力和市場(chǎng)環(huán)境而言，尚未成氣候。1.8 中國(guó)服飾類奢侈品投資風(fēng)險(xiǎn)
①社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)
持續(xù)疲軟的世界經(jīng)濟(jì)和中國(guó)反腐風(fēng)，使得中國(guó)內(nèi)地和香港的奢侈品消費(fèi)銳減，而中國(guó)政府的反腐，也令今年奢侈品在華銷售明顯下滑，為保住吸金業(yè)績(jī)，各奢侈品不得不另辟蹊徑，小心翼翼。
②競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
奢侈品電商化的今天，中國(guó)內(nèi)地電商高達(dá)99%的無(wú)授權(quán)奢侈品銷售，也讓眾多的奢侈品電商坐不住了，他們放下了高貴的身段，將網(wǎng)店直接開(kāi)在了潛力巨大的中國(guó)消費(fèi)者的眼皮底下，以期開(kāi)啟新一輪的吸金潮。最早涉水電商的Tiffany，成為第一批嘗到電商甜頭的奢侈品公司。Gucci、Giorgio Armani電商平臺(tái)也登錄中國(guó)；Ferregamo近3年與多家奢侈品電商簽訂了合作協(xié)議，成立了3家有官方授權(quán)的在華電子商務(wù)網(wǎng)站。運(yùn)作后，其在線銷售一路看漲；HUGO BOSS的中國(guó)自主運(yùn)營(yíng)網(wǎng)店今年2月已正式上線。奢侈品洋電商憑借其對(duì)奢侈品營(yíng)銷的深厚積累，以及它們掌握了“血統(tǒng)純正”的貨源，優(yōu)勢(shì)地位非常明顯，將對(duì)中國(guó)奢侈品電商造成壓制。
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