第一篇：2010年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

貝恩觀(guān)點(diǎn)2010年11月9日

全球知名戰(zhàn)略咨詢(xún)公司貝恩公司發(fā)布了一項(xiàng)針對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告。這是繼貝恩公司近期發(fā)布的第9次全球奢侈品市場(chǎng)調(diào)研之后，第三次推出旨在關(guān)注中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的專(zhuān)項(xiàng)研究。

本次最新出爐的2010年貝恩中國(guó)奢侈品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告指出，中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)增勢(shì)持續(xù)強(qiáng)勁，各大品牌在中國(guó)進(jìn)一步擴(kuò)張的過(guò)程中，工作重點(diǎn)將從圈地開(kāi)店逐步轉(zhuǎn)向提升客戶(hù)體驗(yàn)。

從全球來(lái)看，亞洲奢侈品市場(chǎng)獨(dú)樹(shù)一幟，但作為原奢侈品消費(fèi)大國(guó)日本的市場(chǎng)則依舊低迷，而美國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)增長(zhǎng)超出實(shí)際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，顯示了在經(jīng)濟(jì)回暖時(shí)，人們?cè)黾臃潜匦杵废M(fèi)的愿意。

2009年，中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)總額已達(dá)到約1560億人民幣。強(qiáng)勁的市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭預(yù)示著2010年國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)前景依然向好，預(yù)計(jì)年增長(zhǎng)率將達(dá)約23%（若以歐元來(lái)計(jì)，增長(zhǎng)率將達(dá)30%）。

與2009年相似，2010年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)中約有67%將主要來(lái)自于新增消費(fèi)者。這也意味著隨著國(guó)民收入的不斷增加，新富階層的崛起和消費(fèi)需求的升級(jí)是驅(qū)動(dòng)中國(guó)奢侈品銷(xiāo)售增長(zhǎng)的主要因素。

另外，在消費(fèi)者的品牌偏好上，調(diào)研結(jié)果再次印證了國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)上的趨同性。各消費(fèi)品類(lèi)中前5大品牌占據(jù)了約一半的市場(chǎng)份額，知名度最高的一些奢侈品牌擁有廣泛受眾。路易?威登、香奈兒和古馳仍是2010年中國(guó)消費(fèi)者最想擁有的奢侈品牌。而鞋類(lèi)中的普拉達(dá)，女裝的喬治?阿瑪尼以及男裝的范思哲則首次在其所在品類(lèi)中上榜三甲，成為消費(fèi)者們新的追捧對(duì)象。

在今年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的總份額中，中國(guó)消費(fèi)者在境內(nèi)奢侈品上的花銷(xiāo)持續(xù)增加，但仍不足消費(fèi)總額的50%，過(guò)半以上仍來(lái)自境外消費(fèi)。隨著市場(chǎng)和消費(fèi)者的不斷成熟，國(guó)內(nèi)消費(fèi)的重要程度在未來(lái)將可能有所提升。因此，對(duì)于希望在中國(guó)市場(chǎng)中深耕而獲得增長(zhǎng)的奢侈品牌來(lái)說(shuō)，如何把握中國(guó)市場(chǎng)的脈搏和趨勢(shì)，并相應(yīng)調(diào)整市場(chǎng)策略，提升品牌口碑和服務(wù)體驗(yàn)，將是未來(lái)在市場(chǎng)中勝出的關(guān)鍵要素。

根據(jù)貝恩調(diào)研顯示，目前，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)主要呈現(xiàn)以下六大重要趨勢(shì)：

1.境內(nèi)購(gòu)買(mǎi)呈持續(xù)增加趨勢(shì)（對(duì)比境外購(gòu)買(mǎi)）：現(xiàn)在幾乎所有品牌新開(kāi)門(mén)店數(shù)都保持增長(zhǎng)，新增加的門(mén)店對(duì)于銷(xiāo)售有著直接的拉動(dòng)效應(yīng)。但是，更低的價(jià)格和更廣泛的產(chǎn)品選擇仍是境外購(gòu)買(mǎi)兩大動(dòng)因。為了與海外渠道競(jìng)爭(zhēng)吸引本土消費(fèi)者，各大品牌致力于改善內(nèi)地的客戶(hù)服務(wù)，并盡力為內(nèi)地客戶(hù)提供更多產(chǎn)品選擇，比如保證產(chǎn)品在中國(guó)與歐洲同步上市。此外，一些品牌還通過(guò)降低營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)率來(lái)縮小中國(guó)市場(chǎng)和其他市場(chǎng)的價(jià)差。

2.二/三線(xiàn)城市繼續(xù)成為各大品牌搏殺的“新興”戰(zhàn)場(chǎng)：目前，眾多二/三線(xiàn)城市消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度和消費(fèi)意愿已相當(dāng)接近上海、北京等一線(xiàn)城市的消費(fèi)者。更值得關(guān)注的是，家庭月收入在5-10萬(wàn)之間與超過(guò)10萬(wàn)的消費(fèi)群體中，二/三線(xiàn)城市的消費(fèi)者在奢侈品上的消費(fèi)金額，幾乎等同甚至超過(guò)一線(xiàn)城市同等收入的消費(fèi)者。所以，這些市場(chǎng)的消費(fèi)潛力不容忽視。

3.消費(fèi)者期望獲得全面的差異化服務(wù)體驗(yàn)：隨著消費(fèi)者的日漸成熟，他們對(duì)服務(wù)體驗(yàn)的要求也不斷提升。為了贏(yíng)得本土消費(fèi)者，各大品牌相繼開(kāi)設(shè)大型旗艦店來(lái)提供更好的客戶(hù)體驗(yàn)。另外，還有一些品牌“買(mǎi)回”加盟店，重新獲得對(duì)品牌的控制權(quán)，以保證服務(wù)的品質(zhì)。

4.網(wǎng)上平臺(tái)的重要性持續(xù)提升：互聯(lián)網(wǎng)正成為雜志之后的第二大消費(fèi)者獲取奢侈品信息的主要來(lái)源，因此，各大品牌投資建設(shè)中文網(wǎng)站，宣傳品牌傳統(tǒng)和文化，以便與消費(fèi)者更好地溝通。此次，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等社交平臺(tái)仍是中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的重要營(yíng)銷(xiāo)渠道之一，特別能吸引年齡在25歲到44歲之間的消費(fèi)人群。

5.加大品牌建設(shè)力度，強(qiáng)化本地元素：隨著市場(chǎng)重要性的不斷提升，中國(guó)在各大奢侈品牌的全球營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中已經(jīng)占據(jù)了最重要的位置。另外，奢侈品牌也積極開(kāi)展中國(guó)公益活動(dòng)，以求提升品牌在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心目中的美譽(yù)度。

6.禮品饋贈(zèng)增加且尋求多元化：禮品饋贈(zèng)仍是購(gòu)買(mǎi)奢侈品的一個(gè)重要原因。禮品現(xiàn)金卡正越來(lái)越受到青睞，它的出現(xiàn)令饋贈(zèng)禮品品類(lèi)和品牌的選擇呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。

針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)情況，以及奢侈品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中遇到的幾大挑戰(zhàn)，貝恩在調(diào)研報(bào)告中給出了四條建議：

1.隨著中國(guó)市場(chǎng)上的奢侈品牌日益增多，品牌的辨識(shí)度較低，因此，為了獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，奢侈品牌應(yīng)該增加品牌資產(chǎn)的投資，并通過(guò)具有創(chuàng)意的本地營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，提升品牌與中國(guó)市場(chǎng)的相關(guān)性，塑造與眾不同的品牌形象，傳遞獨(dú)一無(wú)二的品牌內(nèi)涵。

2.目前，品牌的實(shí)際服務(wù)能力與消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌的服務(wù)預(yù)期之間還存在著差距，尤其是在二/三線(xiàn)城市預(yù)期與現(xiàn)實(shí)的落差更大。所以，奢侈品牌應(yīng)該通過(guò)人才培養(yǎng)與投資，解決未來(lái)將持續(xù)存在的人才隱憂(yōu)。

3.面對(duì)消費(fèi)者對(duì)于售后服務(wù)需求的提升，奢侈品牌應(yīng)該在中國(guó)市場(chǎng)建立更多售后服務(wù)設(shè)施，并提升服務(wù)能力，且不應(yīng)僅限于國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，同時(shí)以均一的服務(wù)水準(zhǔn)向中國(guó)消費(fèi)者提供售后支持。

4.日益成熟的中國(guó)消費(fèi)者希望在世界各地的門(mén)店都獲得同等水準(zhǔn)的尊貴服務(wù)，這就需要奢侈品牌在全球范圍內(nèi)建立統(tǒng)一的客戶(hù)管理系統(tǒng)，共享客戶(hù)資料，以提升客戶(hù)的品牌忠誠(chéng)度。

關(guān)于2010年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究

本次調(diào)研于2010年7月至9月在上海、北京、廣州、武漢、深圳、南京等10多個(gè)一到三線(xiàn)城市展開(kāi)，調(diào)研方法包括專(zhuān)家訪(fǎng)談、消費(fèi)者調(diào)研、門(mén)店走訪(fǎng)以及案頭研究等。調(diào)研受訪(fǎng)的樣本數(shù)量為1471個(gè)。女性占53%，男性47%。其中55%的受訪(fǎng)人的年齡段在25-34歲之間。本科及以上學(xué)歷占67%。家庭收入在5000-14999元區(qū)間內(nèi)的受訪(fǎng)人數(shù)最多，達(dá)到41%。

第二篇：2010年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

2010年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

貝恩觀(guān)點(diǎn) 2010年11月9日

全球知名戰(zhàn)略咨詢(xún)公司貝恩公司發(fā)布了一項(xiàng)針對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告。這是繼貝恩公司近期發(fā)布的第9次全球奢侈品市場(chǎng)調(diào)研之后，第三次推出旨在關(guān)注中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的專(zhuān)項(xiàng)研究。

本次最新出爐的2010年貝恩中國(guó)奢侈品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告指出，中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)增勢(shì)持續(xù)強(qiáng)勁，各大品牌在中國(guó)進(jìn)一步擴(kuò)張的過(guò)程中，工作重點(diǎn)將從圈地開(kāi)店逐步轉(zhuǎn)向提升客戶(hù)體驗(yàn)。

從全球來(lái)看，亞洲奢侈品市場(chǎng)獨(dú)樹(shù)一幟，但作為原奢侈品消費(fèi)大國(guó)日本的市場(chǎng)則依舊低迷，而美國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)增長(zhǎng)超出實(shí)際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，顯示了在經(jīng)濟(jì)回暖時(shí)，人們?cè)黾臃潜匦杵废M(fèi)的愿意。

2009年，中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)總額已達(dá)到約年國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)前景依然向好，預(yù)計(jì)年增長(zhǎng)率將達(dá)約

與2009年相似，味著隨著國(guó)民收入的不斷增加，因素。

另外，在消費(fèi)者的品牌偏好上，調(diào)研結(jié)果再次印證了國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)上的趨同性。各消費(fèi)品類(lèi)中前大品牌占據(jù)了約一半的市場(chǎng)份額，知名度最高的一些奢侈品牌擁有廣泛受眾。路易古馳仍是2010年中國(guó)消費(fèi)者最想擁有的奢侈品牌。的范思哲則首次在其所在品類(lèi)中上榜三甲，成為消費(fèi)者們新的追捧對(duì)象。

在今年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的總份額中，的50%，過(guò)半以上仍來(lái)自境外消費(fèi)。隨著市場(chǎng)和消費(fèi)者的不斷成熟，國(guó)內(nèi)消費(fèi)的重要程度在未來(lái)將可能有所提升。因此，對(duì)于希望在中國(guó)市場(chǎng)中深耕而獲得增長(zhǎng)的奢侈品牌來(lái)說(shuō)，如何把握中國(guó)市場(chǎng)的脈搏和趨勢(shì)，并相應(yīng)調(diào)整市場(chǎng)策略，提升品牌口碑和服務(wù)體驗(yàn)，將是未來(lái)在市場(chǎng)中勝出的關(guān)鍵要素。

根據(jù)貝恩調(diào)研顯示，目前，1.境內(nèi)購(gòu)買(mǎi)呈持續(xù)增加趨勢(shì)（對(duì)比境外購(gòu)買(mǎi)）門(mén)店對(duì)于銷(xiāo)售有著直接的拉動(dòng)效應(yīng)。但是，更低的價(jià)格和更廣泛的產(chǎn)品選擇仍是境外購(gòu)買(mǎi)兩大動(dòng)因。為了與海外渠道競(jìng)爭(zhēng)吸引本土消費(fèi)者，更多產(chǎn)品選擇，比如保證產(chǎn)品在中國(guó)與歐洲同步上市。此外，一些品牌還通過(guò)降低營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)率來(lái)縮小中國(guó)市場(chǎng)和其他市場(chǎng)的價(jià)差。

2.二/三線(xiàn)城市繼續(xù)成為各大品牌搏殺的消費(fèi)意愿已相當(dāng)接近上海、北京等一線(xiàn)城市的消費(fèi)者。更值得關(guān)注的是，家庭月收入在與超過(guò)10萬(wàn)的消費(fèi)群體中，二市同等收入的消費(fèi)者。所以，這些市場(chǎng)的消費(fèi)潛力不容忽視。

3.消費(fèi)者期望獲得全面的差異化服務(wù)體驗(yàn)：隨著消費(fèi)者的日漸成熟，他們對(duì)服務(wù)體驗(yàn)的要求也不斷

2010年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)中約有新富階層的崛起和消費(fèi)需求的升級(jí)是驅(qū)動(dòng)中國(guó)奢侈品銷(xiāo)售增長(zhǎng)的主要中國(guó)消費(fèi)者在境內(nèi)奢侈品上的花銷(xiāo)持續(xù)增加，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)主要呈現(xiàn)以下六大重要趨勢(shì)各大品牌致力于改善內(nèi)地的客戶(hù)服務(wù)，/三線(xiàn)城市的消費(fèi)者在奢侈品上的消費(fèi)金額，幾乎等同甚至超過(guò)一線(xiàn)城1560億人民幣。強(qiáng)勁的市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭預(yù)示著23%（若以歐元來(lái)計(jì)，增長(zhǎng)率將達(dá)67%將主要來(lái)自于新增消費(fèi)者。這也意?威登、香奈兒和而鞋類(lèi)中的普拉達(dá)，女裝的喬治?阿瑪尼以及男裝 但仍不足消費(fèi)總額： 并盡力為內(nèi)地客戶(hù)提供/三線(xiàn)城市消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度和201030%）。55-10萬(wàn)之間 ：現(xiàn)在幾乎所有品牌新開(kāi)門(mén)店數(shù)都保持增長(zhǎng)，新增加的“新興”戰(zhàn)場(chǎng)：目前，眾多二

提升。為了贏(yíng)得本土消費(fèi)者，各大品牌相繼開(kāi)設(shè)大型旗艦店來(lái)提供更好的客戶(hù)體驗(yàn)。另外，還有一些品牌“買(mǎi)回”加盟店，重新獲得對(duì)品牌的控制權(quán)，以保證服務(wù)的品質(zhì)。

4.網(wǎng)上平臺(tái)的重要性持續(xù)提升：互聯(lián)網(wǎng)正成為雜志之后的第二大消費(fèi)者獲取奢侈品信息的主要來(lái)源，因此，各大品牌投資建設(shè)中文網(wǎng)站，宣傳品牌傳統(tǒng)和文化，以便與消費(fèi)者更好地溝通。此次，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等社交平臺(tái)仍是中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的重要營(yíng)銷(xiāo)渠道之一，特別能吸引年齡在25歲到44歲之間的消費(fèi)人群。

5.加大品牌建設(shè)力度，強(qiáng)化本地元素：隨著市場(chǎng)重要性的不斷提升，中國(guó)在各大奢侈品牌的全球營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中已經(jīng)占據(jù)了最重要的位置。另外，奢侈品牌也積極開(kāi)展中國(guó)公益活動(dòng)，以求提升品牌在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心目中的美譽(yù)度。

6.禮品饋贈(zèng)增加且尋求多元化：禮品饋贈(zèng)仍是購(gòu)買(mǎi)奢侈品的一個(gè)重要原因。禮品現(xiàn)金卡正越來(lái)越受到青睞，它的出現(xiàn)令饋贈(zèng)禮品品類(lèi)和品牌的選擇呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。

針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)情況，以及奢侈品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中遇到的幾大挑戰(zhàn)，條建議：

1.隨著中國(guó)市場(chǎng)上的奢侈品牌日益增多，品牌的辨識(shí)度較低，因此，為了獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，奢侈品牌應(yīng)該增加品牌資產(chǎn)的投資，并通過(guò)具有創(chuàng)意的本地營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，提升品牌與中國(guó)市場(chǎng)的相關(guān)性，塑造與眾不同的品牌形象，傳遞獨(dú)一無(wú)二的品牌內(nèi)涵。

2.目前，品牌的實(shí)際服務(wù)能力與消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌的服務(wù)預(yù)期之間還存在著差距，尤其是在二

城市預(yù)期與現(xiàn)實(shí)的落差更大。所以，奢侈品牌應(yīng)該通過(guò)人才培養(yǎng)與投資，解決未來(lái)將持續(xù)存在的人才隱憂(yōu)。

3.面對(duì)消費(fèi)者對(duì)于售后服務(wù)需求的提升，奢侈品牌應(yīng)該在中國(guó)市場(chǎng)建立更多售后服務(wù)設(shè)施，并提升服務(wù)能力，且不應(yīng)僅限于國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，同時(shí)以均一的服務(wù)水準(zhǔn)向中國(guó)消費(fèi)者提供售后支持。

4.日益成熟的中國(guó)消費(fèi)者希望在世界各地的門(mén)店都獲得同等水準(zhǔn)的尊貴服務(wù)，這就需要奢侈品牌在全球范圍內(nèi)建立統(tǒng)一的客戶(hù)管理系統(tǒng)，共享客戶(hù)資料，以提升客戶(hù)的品牌忠誠(chéng)度。

關(guān)于2010年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究

本次調(diào)研于2010年7月至9

開(kāi)，調(diào)研方法包括專(zhuān)家訪(fǎng)談、消費(fèi)者調(diào)研、門(mén)店走訪(fǎng)以及案頭研究等。調(diào)研受訪(fǎng)的樣本數(shù)量為個(gè)。女性占53%，男性47%。

家庭收入在5000-14999元區(qū)間內(nèi)的受訪(fǎng)人數(shù)最多，達(dá)到55%的受訪(fǎng)人的年齡段在25-34歲之間。41%。/三線(xiàn)10多個(gè)一到三線(xiàn)城市展147167%。貝恩在調(diào)研報(bào)告中給出了四月在上海、北京、廣州、武漢、深圳、南京等其中本科及以上學(xué)歷占

第三篇：珠寶奢侈品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

珠寶奢侈品市場(chǎng)升溫 中國(guó)內(nèi)地潛力巨大

近期美國(guó)經(jīng)濟(jì)疲軟及歐債危機(jī)的擴(kuò)散使得不少學(xué)者預(yù)測(cè)全球經(jīng)濟(jì)將步入雙底衰退階段，動(dòng)蕩的外圍經(jīng)濟(jì)環(huán)境已令不少行業(yè)前景堪憂(yōu)，然而珠寶奢侈品市場(chǎng)似乎不但受到的影響甚微，更有一番“逆流而上”的氣勢(shì)。

珠寶奢侈品市場(chǎng)“逆流而上”

香港的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，珠寶奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展目前正處于一個(gè)加速上升的階段，而中國(guó)內(nèi)地這個(gè)消費(fèi)群體將成為推動(dòng)全球珠寶業(yè)需求的最大動(dòng)力之一。香港珠寶玉石廠(chǎng)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉偉光認(rèn)為，雖然香港的珠寶出口受到歐美經(jīng)濟(jì)危機(jī)的輕微沖擊，但中國(guó)市場(chǎng)起到強(qiáng)大的補(bǔ)給作用。他說(shuō)，近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直很穩(wěn)健，不似歐美地區(qū)過(guò)于急促，加上中國(guó)百姓普遍有儲(chǔ)蓄習(xí)慣，龐大的資金源得以支持他們對(duì)珠寶首飾等奢侈品日益殷切的需求，相信未來(lái)中國(guó)內(nèi)地買(mǎi)家的購(gòu)買(mǎi)力會(huì)越來(lái)越旺盛。

全球最大型珠寶展“九月香港珠寶首飾展覽會(huì)”近日在香港拉開(kāi)帷幕，這項(xiàng)由亞洲博聞?dòng)邢薰局鬓k的珠寶業(yè)界盛會(huì)吸引了來(lái)自46個(gè)國(guó)家及地區(qū)的3454家參展商，規(guī)模為歷屆之冠。亞洲博聞主席及行政總裁愛(ài)新克介紹說(shuō)，此次展覽注冊(cè)的買(mǎi)家人數(shù)破紀(jì)錄達(dá)到逾45，000人，同比升32%。其中，來(lái)自中國(guó)內(nèi)地的買(mǎi)家人數(shù)首次超越香港，占整體約21%，位居第一，進(jìn)一步顯示出新興市場(chǎng)在珠寶業(yè)所起的推動(dòng)作用。

他表示，中國(guó)人口增長(zhǎng)迅速，中產(chǎn)階層人數(shù)也在攀升，這類(lèi)群體不斷上升的消費(fèi)能力促使該機(jī)構(gòu)推出更多新措施來(lái)吸引中國(guó)內(nèi)地買(mǎi)家，如除了歷年在上海、深圳、廣州舉辦展覽外，也考慮增加杭州等城市為新的拓展基地。

香港珠石玉器金銀首飾業(yè)商會(huì)監(jiān)事、周大福董事總經(jīng)理黃紹基表示，受中國(guó)

內(nèi)地消費(fèi)者自由行政策的推動(dòng)，香港上半年珠寶零售業(yè)市場(chǎng)收獲頗豐，內(nèi)地買(mǎi)家花費(fèi)都比較“大宗”。其中，黃金飾品最受青睞，單件消費(fèi)約8000港元，鉆石飾品排其次，人均消費(fèi)1至2萬(wàn)港元?！皟?nèi)地消費(fèi)者群體范圍很廣泛，不單單是所謂的“有錢(qián)人”，越來(lái)越多普通老百姓都加入進(jìn)來(lái)”，黃紹基對(duì)中國(guó)內(nèi)地買(mǎi)家在珠寶業(yè)的未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)持審慎樂(lè)觀(guān)的態(tài)度。

法國(guó)里昂證券公司日前發(fā)布的報(bào)告顯示，在1997年至2007年間，中國(guó)珠寶業(yè)的月銷(xiāo)售平均增幅為12%，除去08年金融危機(jī)，該增幅在2009年達(dá)到27%，2010年躍至56%，截至今年8月，月銷(xiāo)售增幅也已達(dá)52%。數(shù)據(jù)表示珠寶奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展在中國(guó)已進(jìn)入高速成長(zhǎng)階段。報(bào)告預(yù)計(jì)，中國(guó)百姓可支配的人均收入年增長(zhǎng)率在2010至2015年間約為12%，是全世界增長(zhǎng)率最高的國(guó)家。

香港鉆石總會(huì)主席周允成認(rèn)為，只要中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，內(nèi)地買(mǎi)家對(duì)珠寶奢侈品的需求也會(huì)不斷增長(zhǎng)，大多數(shù)中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了人生第一套或第二套貴重首飾，相信該趨勢(shì)會(huì)持續(xù)升溫。以鉆石為例，周允成表示香港是鉆石交易的一個(gè)重要樞紐，香港今年前7個(gè)月的鉆石交易額無(wú)論是原石還是制成品，增長(zhǎng)均逾40%，并且需求仍在不斷上升?！罢f(shuō)明這個(gè)行業(yè)目前的發(fā)展非常健康?！敝茉食烧f(shuō)。

第四篇：中國(guó)奢侈品行業(yè)報(bào)告

引言

2011年，日本政府發(fā)布了上一的GDP數(shù)據(jù)，宣布其GDP總量位于全世界第三。至此，中國(guó)正式超越日本，成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2011年3月底，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總量已經(jīng)達(dá)到107億美元，占據(jù)全球份額的27.5%，中國(guó)已經(jīng)成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)后，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)表現(xiàn)出的強(qiáng)勁增長(zhǎng)更為奢侈品牌打了一劑強(qiáng)心劑。隨著目前人民幣升值以及歐元貶值現(xiàn)象，更大大增加了中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)際市場(chǎng)的消費(fèi)力，2011年, 中國(guó)人在歐洲市場(chǎng)消費(fèi)累積近500億美元，是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的4倍之多。中國(guó)人的境外奢侈品消費(fèi)總額已經(jīng)成為世界第一。中國(guó)的消費(fèi)者已經(jīng)向世界證明了強(qiáng)勁的消費(fèi)實(shí)力。越來(lái)越多的全球奢侈品企業(yè)，已經(jīng)開(kāi)始陸續(xù)搶灘中國(guó)市場(chǎng)。這些數(shù)據(jù)的背后，展現(xiàn)的是中國(guó)消費(fèi)者，尤其是中國(guó)的富裕階層對(duì)于奢侈品的熱愛(ài)和高品質(zhì)精致生活的追求。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起和騰飛使得在中國(guó)形成了一個(gè)由富豪新貴和中產(chǎn)階層所構(gòu)成的龐大奢侈品消費(fèi)者群體，他們擁有足夠的財(cái)富可供支配，有著極強(qiáng)的奢侈品消費(fèi)能力。一直以來(lái)，中國(guó)的新貴們都熱衷于在全世界購(gòu)買(mǎi)奢侈品。隨著近年來(lái)他們對(duì)于奢侈品認(rèn)識(shí)的加深，從簡(jiǎn)單地追求奢侈品，到追求精神層面的滿(mǎn)足，中國(guó)新貴對(duì)于奢侈品的喜好也呈現(xiàn)越來(lái)越細(xì)分的趨勢(shì)。從國(guó)際大牌到精品定制，從產(chǎn)品器物到旅游教育，越來(lái)越多的奢侈品走入他們的生活。據(jù)調(diào)查在媒體消費(fèi)習(xí)慣方面，互聯(lián)網(wǎng)、電視、報(bào)紙三種媒體最受新貴們歡迎，緊隨其后的依次是廣播、雜志、戶(hù)外媒體。

奢侈品代表著頂級(jí)的手工藝，文化，歷史傳統(tǒng)，以及對(duì)于生活態(tài)度的獨(dú)到闡釋?zhuān)鼈鬟f的是一種文化和該種文化下的生活方式。從茶馬古道，絲綢之路所傳出的絲綢，茶葉，瓷器到今天崛起中的中國(guó)奢侈品，傳統(tǒng)文化浸潤(rùn)下的中國(guó)奢侈品有著強(qiáng)大的生命力和發(fā)展源泉。中國(guó)品牌有著自己獨(dú)特的生活美學(xué)與智慧。當(dāng)中國(guó)璀璨的文明與智慧找到了與中國(guó)奢侈品對(duì)接的途徑，中國(guó)奢侈品就找到了發(fā)展的泉源。

奢華中國(guó)借誕生三周年之際，聯(lián)合中國(guó)奢侈品牌，提供中國(guó)奢侈品牌最有力的傳播平臺(tái)，邀請(qǐng)中國(guó)新貴，呈現(xiàn)一輪中國(guó)奢侈品行業(yè)的風(fēng)云際會(huì)。作為傳播中國(guó)本土奢侈品牌的先驅(qū)媒體，奢華中國(guó)發(fā)布中國(guó)奢侈品行業(yè)報(bào)告，為大家揭開(kāi)中國(guó)奢侈品行業(yè)的神秘面紗，為中國(guó)奢侈品牌發(fā)展探尋解決之道。

從百花鏡中看中國(guó)奢侈品

二十年，足可以使一片小樹(shù)成長(zhǎng)為一片森林；二十年，在中國(guó)也孕育了一個(gè)龐大的中國(guó)新貴群體。以高學(xué)歷，高收入為背景的中國(guó)新貴們，在對(duì)奢侈品的選購(gòu)上直接反映了他們的價(jià)值取向，從開(kāi)始時(shí)注重奢侈品的社會(huì)功效，到今天開(kāi)始追求高品質(zhì)的生活方式和個(gè)人對(duì)奢侈品設(shè)計(jì)和品牌的純粹喜好，中國(guó)新貴對(duì)奢侈品的認(rèn)識(shí)逐漸加深，也表明了他們對(duì)個(gè)人擁有財(cái)富的理解。

與西方動(dòng)輒百年歷史的奢侈品牌相比，中國(guó)本土孕育的奢侈品才剛剛起步。他們既要面臨西方奢侈品牌所持有的“驕傲血統(tǒng)”，又要挖掘和建立自己的品牌基因, 并且還要讓已經(jīng)習(xí)慣購(gòu)買(mǎi)國(guó)際大牌的中國(guó)新貴們把視線(xiàn)慢慢轉(zhuǎn)移到自己身上。而這些都非一日所能成功的。

那么業(yè)內(nèi)人士如何看待中國(guó)奢侈品牌? 本土奢侈品牌的現(xiàn)狀與未來(lái)如何？奢華中國(guó)采訪(fǎng)本土奢侈品行業(yè)人士探討中國(guó)奢侈品牌的文化基因。

Simon Ma（著名設(shè)計(jì)師）

“中國(guó)自己的古文化，這五千年的文化本身就是奢侈品。包括它的建筑，它的玉。茶葉，絲綢。紙等等。每一個(gè)民族里面都會(huì)有它很有特色的東西。怎么去把它的好的東西找出來(lái)，重新去發(fā)掘新的內(nèi)涵非常重要。我覺(jué)得很多時(shí)候?qū)ι莩奁返睦斫獠皇钦f(shuō)貴的才是奢侈品，它是不可復(fù)制的。在文化里面是沉淀得非常久的東西，對(duì)我來(lái)說(shuō)才是一個(gè)真正的奢侈品?！?/p>

詹坤穎（博茶堂總顧問(wèn)）

“這幾年，可能很多人在談佛學(xué)，談禪學(xué)，講道德經(jīng)，將黃帝內(nèi)經(jīng)，設(shè)置我們現(xiàn)在的孔孟學(xué)說(shuō)在復(fù)興。這些東西都是最奢華的，是我們應(yīng)該抓住的精髓。其他就是技術(shù)問(wèn)題。什么叫技術(shù)問(wèn)題，就是你能夠把這個(gè)概念結(jié)合起來(lái)。你只是怎么把這個(gè)東西做的更精致，更美好，用適當(dāng)?shù)某杀救ラ_(kāi)發(fā)出適當(dāng)?shù)膬r(jià)格，這才有奢華精神在里面?！?/p>

牛斌（半木家具市場(chǎng)總監(jiān)）

“從嚴(yán)格意義上說(shuō)我覺(jué)得目前本土還沒(méi)有奢侈品牌。因?yàn)樯莩奁放撇徽f(shuō)一百年、五十年。最起碼有十年、二十年的積淀。我們自己在做這樣的品牌。我們不要把它定義為奢侈品。但我們用非常用心的態(tài)度去做，那來(lái)的人就會(huì)感受得到。這樣的一個(gè)溝通我覺(jué)得非常直接，也非常的有效。再加上有些媒體把這樣的平臺(tái)嫁接好以后，我覺(jué)得這種溝通差異的縮小會(huì)在非常可惜的一個(gè)時(shí)間內(nèi)能看到。而能夠有這樣一個(gè)心境去做一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的事情，能夠有這樣的內(nèi)心去做一個(gè)長(zhǎng)久的品牌，我覺(jué)得在當(dāng)下應(yīng)該就是我們所追求的?！?/p>

中國(guó)奢侈品三大類(lèi)別

七十年代開(kāi)始，西方奢侈品開(kāi)始了“民主化”的進(jìn)程，在西方社會(huì)，奢侈品不再是離普通大眾遙遠(yuǎn)的商品，而通過(guò)大眾品牌營(yíng)銷(xiāo)和傳播的手段，使奢侈品牌成功的開(kāi)拓了一群原不屬于該品牌的新中產(chǎn)階級(jí)客戶(hù)群。在西方奢侈品牌搶灘中國(guó)市場(chǎng)的今天，奢侈品牌通過(guò)細(xì)分的產(chǎn)品戰(zhàn)略，抓住了不僅僅是富人階層，更抓住了追求富人精致生活方式的中產(chǎn)階層。

中國(guó)奢侈品牌在品牌建立的初級(jí)階段，也已經(jīng)初期的呈現(xiàn)出了服務(wù)不同消費(fèi)人群的逐漸細(xì)分的趨勢(shì)。目前的中國(guó)奢侈品行業(yè)可以分為三類(lèi)的運(yùn)營(yíng)方式。

傳統(tǒng)奢侈品

作為中國(guó)第一代高端品牌，這類(lèi)傳統(tǒng)奢侈品有著獨(dú)一無(wú)二的特質(zhì)，憑著悠久的歷史，特色的工藝和特殊的歷史身份，正在成為中國(guó)奢侈品牌中的高端品牌。這些品牌的代表如同“五糧液”，“茅臺(tái)酒”由于品牌本身的歷史故事和國(guó)家政治中所扮演的角色，獨(dú)特的釀造工藝，上乘的內(nèi)在質(zhì)量，已經(jīng)成為中國(guó)高端奢侈品牌的代表。但略為保守的品牌發(fā)展和傳播戰(zhàn)略，還沒(méi)有成為國(guó)際上真正意義上的中國(guó)奢侈品牌。

新奢侈品

與傳統(tǒng)奢侈品相比，中國(guó)新奢侈品是在近十年到二十年建立起的奢侈品牌，從品牌建立初期就以奢侈品牌為定位，有著明確的品牌定位和受眾，在產(chǎn)品風(fēng)格上更具有設(shè)計(jì)感，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及品牌傳播的手段上更為先進(jìn)和多元化。

以“東北虎”，“春在”為代表的中國(guó)新奢侈品牌憑著深厚的品牌精神，準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位和與國(guó)際接軌的奢侈品營(yíng)銷(xiāo)模式，使它們?nèi)跃哂兄鴱V泛的威望以及豐富的情感內(nèi)涵。也是中國(guó)奢侈品行業(yè)的中堅(jiān)力量。

中洋混血

所謂中洋混血，即中國(guó)的文化元素加西方的管理運(yùn)營(yíng)模式，指那些與國(guó)外合作的，或者是被海外公司收購(gòu)的中國(guó)品牌，在重新進(jìn)行市場(chǎng)定位和一番包裝整頓后，搖身成為一個(gè)高檔的品牌?！拔木啤痹诒谎缶凭揞^包裝后，成功升級(jí)。其品牌故事深入人心，西方營(yíng)銷(xiāo)手段的出色運(yùn)用和管理資源上的共享為這些品牌的成功搭建了基石。這類(lèi)品牌也是目前最為容易在國(guó)際上獲得品牌知名度的中國(guó)品牌。

本土VS 舶來(lái)

我們用幾個(gè)衡量奢侈品牌標(biāo)準(zhǔn)的量度來(lái)比較本土和舶來(lái)奢侈品牌，尋找中國(guó)奢侈品的發(fā)展之路。

歷史傳奇－歷史創(chuàng)造品牌？還是品牌創(chuàng)造歷史？

奢侈品是一種極具歷史文化內(nèi)涵的商品，對(duì)于奢侈品來(lái)說(shuō)，最寶貴的便是其悠久的根基。LV的傳奇歷史為L(zhǎng)V集團(tuán)的發(fā)展起到了重要作用。出身卑微的LV箱包創(chuàng)始人Louis Vuitton曾只不過(guò)是一個(gè)皇室里收拾行李的捆衣工，但他后來(lái)發(fā)明了平蓋式旅行箱。這個(gè)發(fā)明鑄就了LV這個(gè)品牌，Louis Vuitton的家族也不斷的延續(xù)著這個(gè)品牌?？v覽國(guó)外的奢侈品，“Gucci，Chanel，Hermes”等等，都可以看出，這些品牌流淌著的是一個(gè)個(gè)家族的血液。

回顧我國(guó)的奢侈品，還以茅臺(tái)酒為例，一個(gè)擁有2000年歷史的品牌，史記上盛載著其傳奇佳話(huà)，新中國(guó)成立后被譽(yù)為“國(guó)酒”。但因60余年的“斷火”讓人們已經(jīng)遺忘了其背后家族的存在。這和一個(gè)國(guó)家的歷史政治的變遷也息息相關(guān)。從這些奢侈品的演變中可以看出，一個(gè)家族，一段歷史的延續(xù)，對(duì)于一個(gè)奢侈品品牌的發(fā)展起著極大的作用。

價(jià)值觀(guān)－長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力

核心的價(jià)值觀(guān)對(duì)于一個(gè)奢侈品牌的傳播來(lái)講是關(guān)鍵。一個(gè)好的價(jià)值觀(guān)不僅能夠提高品牌的影響力，通過(guò)傳播這一理念影響消費(fèi)人群，滿(mǎn)足消費(fèi)者的精神需求，從長(zhǎng)遠(yuǎn)上來(lái)講，為品牌在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)上獲取長(zhǎng)期的優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)新奢侈品在建立品牌價(jià)值觀(guān)上較傳統(tǒng)奢侈品更為突出。中國(guó)高端家具品牌“春在”從中國(guó)傳統(tǒng)文化中提取精化，結(jié)合對(duì)現(xiàn)代家居的理解，塑造出獨(dú)特的奢侈品品牌理念。其“春在”取自于清代著名文人俞樾先生的一句詩(shī)：“花落春猶在”。意思是朝代更替、時(shí)光流逝，而那些美好的記憶與文化依然余韻猶存。

手工藝－傳統(tǒng)手工藝基礎(chǔ)上的現(xiàn)代創(chuàng)新才是王道

奢侈品的工藝必須是極其精致的，與它昂貴的價(jià)格相匹配。在西方奢侈品牌中，皮具等奢侈品，從選料，到設(shè)計(jì)，再到手工拼接，包括拉鏈的選擇，按扣的選用，每一道工序和每一個(gè)細(xì)節(jié)，都體現(xiàn)著品牌工匠高超的手工技藝和對(duì)細(xì)節(jié)的苛刻，而這些技藝是在代代傳承的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新演變的。奢侈品的迷人之處，除了它外表的美麗外，更是它精湛的工藝所呈現(xiàn)和沉淀后的內(nèi)涵。

手工藝的傳承對(duì)于大多中國(guó)奢侈品來(lái)講是一個(gè)課題，在某些奢侈品行業(yè)，如皮具，洋酒，它們銷(xiāo)售的不僅僅是商品，更是在傳遞西方文化和歷史。

對(duì)于某些有著悠久歷史的中國(guó)傳統(tǒng)行業(yè)，如茶葉，家具，陶瓷，絲綢制品，面臨的課題是結(jié)合品牌創(chuàng)意的理念進(jìn)行傳統(tǒng)手工藝的傳承和創(chuàng)新，臺(tái)灣琉璃工房的成功為中國(guó)奢侈品塑造了好的榜樣，以設(shè)計(jì)師的天賦靈感為主，重拾已經(jīng)失傳了的漢代“脫蠟鑄造”技藝，“琉璃脫蠟鑄造法的工序十分復(fù)雜，需經(jīng)過(guò)十二道工序方能完成一件作品，每道工序都不能有任何失誤，否則易使作品碎裂，或產(chǎn)生不規(guī)則氣泡或雜質(zhì)?！边@一技藝對(duì)手工匠的技巧要求極高，稱(chēng)為真正意義上的中國(guó)奢侈品。

“春在”的成功也充分的體現(xiàn)在了對(duì)傳統(tǒng)手工藝的傳承和延續(xù)上，從2004年創(chuàng)牌以來(lái)，以濃郁的中式風(fēng)格搭配現(xiàn)代設(shè)計(jì)感，傳遞創(chuàng)設(shè)人陳仁毅想要讓人了解的新東方生活情趣并讓中國(guó)人在母體文化上尋找到精神愉悅?！按涸凇卑阎袊?guó)當(dāng)代的手工和精神內(nèi)涵作為品牌的內(nèi)涵，在手工技藝上，首先延續(xù)漆繪工藝，包含“描金”，把中國(guó)傳統(tǒng)的山水圖，花鳥(niǎo)圖體現(xiàn)在家具上面；“彩繪”，用油漆純手工彩繪出來(lái)；“堆漆”，將這個(gè)失傳的工藝重拾起來(lái)，就是同樣的顏色做了十層二十層上面的堆漆，把顏色的層次體現(xiàn)出來(lái)。其次是雕刻工藝，保持傳統(tǒng)的純手工，并用了中國(guó)傳統(tǒng)的圖案加上“春在”的創(chuàng)新；另外“春在”在手工藝上使用上等的材質(zhì)，愿意花時(shí)間來(lái)等待上好的材質(zhì)。這一傳統(tǒng)手工藝的保留和對(duì)精湛技藝的追求，是“春在”作為中國(guó)家具奢侈品的成功因素之一。

品牌的創(chuàng)始人與品牌的未來(lái)

品牌的擁有者決定了品牌所傳遞的精神和前進(jìn)的方向。西方奢侈品牌的創(chuàng)立大多是以設(shè)計(jì)師名字命名，創(chuàng)始人確定品牌風(fēng)格，在保持創(chuàng)始人的理念下，一代代的后續(xù)設(shè)計(jì)師在創(chuàng)始設(shè)計(jì)師的基礎(chǔ)上不斷演變拓展。

設(shè)計(jì)師的才華和靈感對(duì)于奢侈品牌至關(guān)重要。也是服裝時(shí)尚類(lèi)奢侈品牌創(chuàng)立的關(guān)鍵。

當(dāng)我們談到Chanel我們就直接和Coco Chanel的形象聯(lián)想在一起，她的才華與對(duì)美的理解通過(guò)品牌傳達(dá)出來(lái)。如果根據(jù)市場(chǎng)需要先創(chuàng)造品牌再選擇設(shè)計(jì)師，可能Chanel的才華不會(huì)發(fā)揮到那么淋漓盡致，影響世界時(shí)尚美學(xué)直到今日。另外一個(gè)設(shè)計(jì)師，Donna karan基于對(duì)女性需求與愿望的直覺(jué)性理解，創(chuàng)造了一種從頭到腳的“簡(jiǎn)潔七件”理念，并將其融入一種日晚互換式的套裝。品牌更多的是他表達(dá)的載體。

那我們?cè)倌弥袊?guó)品牌進(jìn)行比較，設(shè)計(jì)風(fēng)格：高貴，優(yōu)雅，奢華。以“錦繡國(guó)色”為標(biāo)志，“以云錦為材，以四大名繡為工，以五色為國(guó)色”。品牌的風(fēng)格非常突出，以重現(xiàn)中國(guó)鼎盛織秀技藝為主，弘揚(yáng)中華盛裝文化，和西方品牌不同的是，中國(guó)奢侈品重在整體推出一種中華華服的概念。上海灘的服裝融進(jìn)了上下5000年的中華傳統(tǒng)和21世紀(jì)新文化元素。上世紀(jì)30年代，中式服裝以其華麗典雅為特點(diǎn)，為上海贏(yíng)得了“東方巴黎”之美名。和“東北虎”一樣，上海灘也是通過(guò)設(shè)計(jì)在詮釋對(duì)中國(guó)文化的理解，以創(chuàng)始人的理念為創(chuàng)牌的目的。

奢侈品營(yíng)銷(xiāo)也需要細(xì)分市場(chǎng)

奢侈品的營(yíng)銷(xiāo)不同于大眾消費(fèi)品，它的傳播手段和分銷(xiāo)渠道更加的有選擇性。公關(guān)的運(yùn)用對(duì)于奢侈品牌尤為重要。

根據(jù)法國(guó)奢侈品營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家Danielle ALLERES的理論，奢侈品營(yíng)銷(xiāo)可以根據(jù)奢侈品的分層來(lái)運(yùn)用不同的營(yíng)銷(xiāo)策略。她把奢侈品分為三個(gè)層次用來(lái)確定營(yíng)銷(xiāo)手段，第一個(gè)是Luxe accessible即容易接近的奢侈品，這類(lèi)產(chǎn)品如香奈兒迪奧等奢侈品牌的化妝品系列，從價(jià)格上比較容易接受，在分銷(xiāo)渠道上相對(duì)其他類(lèi)別奢侈品比較廣泛，在傳播手段的運(yùn)用上也比較多元。這一層次的奢侈品的營(yíng)銷(xiāo)手段非常借鑒大眾營(yíng)銷(xiāo)手段，即以消費(fèi)者需要為前提進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

第二個(gè)層次是中等奢侈品，這類(lèi)奢侈品的數(shù)量較第一階層的相比有限，價(jià)格上也更為昂貴，比如Gucci的非限量款皮革制品，這類(lèi)奢侈品的營(yíng)銷(xiāo)手段不完全以客戶(hù)需要為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主旨，也著重設(shè)計(jì)師要傳遞的元素，應(yīng)該說(shuō)是兩者結(jié)合的考慮。在渠道上和傳播上和第一層次的奢侈品相比更有篩選性。中等奢侈品和容易接受的奢侈品如今在奢侈品的銷(xiāo)售上占據(jù)主要位置，因?yàn)樗鼈兛梢晕鼮閺V泛的中產(chǎn)階層消費(fèi)者。

第三個(gè)階層是難以接近的奢侈品，這類(lèi)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)基本完全以設(shè)計(jì)師靈感為主導(dǎo)，完全表達(dá)設(shè)計(jì)師所要的藝術(shù)風(fēng)格，不迎合市場(chǎng)因素。是奢侈品的最高級(jí)別。這類(lèi)奢侈品如珠寶品牌卡地亞等的高端珠寶系列，反映一個(gè)品牌的最高技藝和靈感，也是該品牌的設(shè)計(jì)能力的展現(xiàn)。

那對(duì)于現(xiàn)在成功的歐洲奢侈品公司來(lái)說(shuō)，都是在這三個(gè)層面上開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的以爭(zhēng)取更多的客人。仍然以卡地亞公司舉例，不僅僅有高端定制的珠寶系列，反映卡地亞精湛工藝的鑲嵌技術(shù)和設(shè)計(jì)能力，更有為了爭(zhēng)取更多消費(fèi)者的Love系列,Love系列的成功使得卡地亞擺脫了遙不可及的陳舊印象外，更為品牌增添了新的發(fā)展活力。

中國(guó)的奢侈品牌在剛剛起步的階段，還在品牌建立的過(guò)程，那么縱觀(guān)西方的奢侈品牌大多以從設(shè)計(jì)師成名后建立公司，然后發(fā)展的模式相比，中國(guó)奢侈品的營(yíng)銷(xiāo)上還顯得單一，并且手段不足。僅僅有了設(shè)計(jì)師不夠的，還需要一套全面的品牌和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略，運(yùn)用國(guó)際上通用的奢侈品營(yíng)銷(xiāo)理念來(lái)經(jīng)營(yíng)品牌。

中國(guó)的奢侈品品牌在創(chuàng)立的階段都在著重以講述品牌的故事，來(lái)贏(yíng)得消費(fèi)者，然而故事是一方面，好的產(chǎn)品管理和開(kāi)發(fā)方法更重要，因?yàn)樗婕暗窖永m(xù)，不能延續(xù)就稱(chēng)不上是奢侈品，只能成為紅極一時(shí)的流行品。

中國(guó)奢侈品的復(fù)興

中國(guó)歷史上鼎盛時(shí)期也是中國(guó)文化和商品輸出的鼎盛時(shí)期，中國(guó)古代精致的生活方式，雅致的審美情趣是歐洲的皇室和貴族所追求向往的。一個(gè)國(guó)家的復(fù)興決定了文化的復(fù)興，文化的復(fù)興決定了既具有文化代表性的奢侈品行業(yè)的復(fù)興。中國(guó)奢侈品的復(fù)興和中華文化在世界上的地位密不可分，復(fù)興中國(guó)奢侈品的前提是在國(guó)人思想里中華文化的覺(jué)醒。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起決定了中國(guó)文化在世界上地位的上升，也造就了中國(guó)奢侈品復(fù)興的黃金時(shí)機(jī)。中國(guó)奢侈品作為當(dāng)代中國(guó)精神和文化的傳遞者將全面復(fù)興。

專(zhuān)注品牌建設(shè)還是迎合現(xiàn)階段市場(chǎng)需要？

中國(guó)奢侈品要復(fù)興需要從文化根源上尋找靈感，保護(hù)傳統(tǒng)的手工藝，并且從傳統(tǒng)中尋找靈感并進(jìn)行現(xiàn)代的創(chuàng)新，培養(yǎng)有才華的設(shè)計(jì)師及團(tuán)隊(duì)，并具有奢侈品專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)理念。奢侈品特別的屬性，決定了不可能運(yùn)用大眾消費(fèi)品慣用的營(yíng)銷(xiāo)手段，而奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展階段的不同也決定了新創(chuàng)立品牌的風(fēng)格屬性。西方奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了成熟期，西方消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品的主要?jiǎng)訖C(jī)不再是追趕潮流，隨眾，炫耀心理，而是以追求個(gè)人喜好為主要消費(fèi)動(dòng)因，奢侈品的購(gòu)買(mǎi)者從富人階層到中產(chǎn)階級(jí)，奢侈品的“大眾化”使得奢侈品在西方變得不再神秘。

由于市場(chǎng)發(fā)展階段的差異，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)正處在發(fā)展的上升期，改革開(kāi)放的二十年中國(guó)社會(huì)的財(cái)富和階層進(jìn)行重新劃分，炫耀消費(fèi)和以奢侈品代表社會(huì)地位為主要購(gòu)買(mǎi)動(dòng)因，西方奢侈品由于品牌的知名度和在國(guó)際上的影響力，成為中國(guó)富人階層表明自己成功和財(cái)富的首選。和西方奢侈品不同的是，中國(guó)奢侈品才剛剛起步，在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)如今的發(fā)展階段中，怎樣挖掘品牌內(nèi)涵，而不是一味隨著現(xiàn)階段的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)建造品牌是關(guān)鍵，再過(guò)十年到二十年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將從高度上升期逐漸平緩，消費(fèi)者對(duì)奢侈品的追求也不再是單一的尋求奢侈品的社會(huì)功效，而是像西方一樣，開(kāi)始追求購(gòu)買(mǎi)而帶來(lái)的精神愉悅和對(duì)品牌文化的單純喜好。

中國(guó)奢侈品牌努力在中國(guó)傳統(tǒng)文化中尋找靈感，但是在中西文化交融的今天，怎樣運(yùn)用文化的精神來(lái)塑造適合現(xiàn)代人的中國(guó)奢侈品是中國(guó)奢侈品為世界不同民族的人所接受的關(guān)鍵。奢侈品牌是國(guó)際化的，在精神內(nèi)涵上也同樣要具有世界性，既要有中華文化的精神，又要迎合當(dāng)今世界的審美趨勢(shì)和精神滿(mǎn)足。

設(shè)計(jì)：要符合今天的審美趨勢(shì)

奢侈品的發(fā)展泉源是設(shè)計(jì)，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系的不完善也造成了中國(guó)設(shè)計(jì)在現(xiàn)階段不能得到很好的保護(hù)，保護(hù)傳統(tǒng)手工藝和鼓勵(lì)傳統(tǒng)手工藝的創(chuàng)新是中國(guó)奢侈品發(fā)展的重中之重。

２０世紀(jì)開(kāi)始，西方開(kāi)始出現(xiàn)一些新奢侈品，這些奢侈品在設(shè)計(jì)上大膽，甚至偏向于流行，價(jià)格上可以接受，用料非?？季?，主要傳遞品牌所帶給消費(fèi)者的一種全新的生活方式，這類(lèi)品牌對(duì)于相對(duì)保守的傳統(tǒng)奢侈品牌來(lái)講更適合被奢侈品消費(fèi)者喜愛(ài)，這類(lèi)品牌如Rock & Roll風(fēng)格的Ｚadig & Voltaire，運(yùn)用高等的羊絨，加上設(shè)計(jì)，使品牌成為高級(jí)羊絨衫的代表。

依然拿“春在”舉例，“春在”的成功還得益于創(chuàng)始人三十年的全球生活經(jīng)驗(yàn)，對(duì)世界趨勢(shì)的了解，結(jié)合創(chuàng)始人的中國(guó)傳統(tǒng)審美品味，使得“春在”成為當(dāng)代中國(guó)的奢侈品牌。

先進(jìn)的產(chǎn)品管理方法是中國(guó)奢侈品所需要的

中國(guó)奢侈品牌在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和管理的經(jīng)驗(yàn)上還欠缺，對(duì)于中國(guó)中等奢侈品，產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)不僅僅要以設(shè)計(jì)師靈感為主，還要尋找市場(chǎng)的突破點(diǎn)。對(duì)于高端奢侈品，如高裝定制則以尋找有天賦的設(shè)計(jì)師為主，以設(shè)計(jì)師對(duì)品牌的理念為前提，配合傳播手段。目前的中國(guó)奢侈品牌都瞄準(zhǔn)了高端奢侈品這一塊，對(duì)于中端奢侈品和易接受的奢侈品這兩個(gè)層次由于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)管理手段的落后及理解的有限還沒(méi)有被很多奢侈品牌關(guān)注。但多數(shù)的西方奢侈品集團(tuán)是在這三個(gè)層面上開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的，以擴(kuò)大品牌的影響范圍。這樣先進(jìn)的管理方法需要專(zhuān)業(yè)的奢侈品產(chǎn)品經(jīng)理，這一專(zhuān)業(yè)人才在中國(guó)還處于欠缺階段。

傳播也要很奢侈

奢侈品傳播有個(gè)顯著的特征，就是傳播渠道的篩選性，大眾傳媒的選擇和使用，以及公關(guān)活動(dòng)的“奢侈性”。在奢侈品的傳播手段里，公關(guān)至關(guān)重要，越是頂級(jí)奢侈品，傳播手段越是依靠公關(guān)。而容易接受的奢侈品即初級(jí)奢侈品，則更多的依靠廣告為傳播途徑，但是和大眾消費(fèi)品不同的是，在媒體的選擇上會(huì)選用更加“奢侈的媒體”，更為有影響力的少量媒體，以觸及目標(biāo)消費(fèi)群。

地段！地段！地段！

奢侈品和大眾消費(fèi)品在分銷(xiāo)渠道上最大的特點(diǎn)就是奢侈品在分銷(xiāo)渠道上的篩選性，既要考慮目標(biāo)客戶(hù)可以接觸到我們的商品，又不能讓我們的商品不經(jīng)篩選的擴(kuò)大分銷(xiāo)渠道，良好的地段是關(guān)鍵，就像某著名奢侈品牌的經(jīng)理人說(shuō)的，：“地段！地段！地段！”

奢華中國(guó)－中國(guó)奢侈品牌傳播的先驅(qū)媒體

鼎盛的時(shí)代，才會(huì)孕育出精致美好的生活。中國(guó)有五千年的歷史底蘊(yùn)，涵養(yǎng)出充滿(mǎn)東方美學(xué)意境的生活哲學(xué)。從周代的順應(yīng)自然，天人合一，到西漢崇尚的儒家德行；從盛唐精彩蓬勃的文化交融，再到明代精致優(yōu)雅的士大夫生活。中國(guó)人，一直都有著屬于自己的生活品質(zhì)?，F(xiàn)在的中國(guó)正立身于又一個(gè)嶄新黃金時(shí)代的開(kāi)端。奢華中國(guó)堅(jiān)持從傳統(tǒng)中提供智慧，為現(xiàn)代人找到一種適合的生活態(tài)度，致力于引導(dǎo)和塑造中國(guó)自己的人文精致生活。

中國(guó)奢侈品傳播的先驅(qū)媒體

“奢華中國(guó)”整合中國(guó)本土奢侈品品牌，作為服務(wù)于中國(guó)奢侈品的專(zhuān)業(yè)媒體，為中國(guó)新貴階層提供精致生活指南，為中國(guó)奢侈品牌的崛起提供強(qiáng)有力的宣傳平臺(tái)。通過(guò)三年的經(jīng)營(yíng)，形成了整合多方位跨媒介的整體傳播通路。

奢華中國(guó)所有節(jié)目的選題策劃和拍攝制作都由“奢華中國(guó)”獨(dú)立制作完成。精致原創(chuàng)的品質(zhì)極大的豐富了中國(guó)新貴的生活體驗(yàn)。

中國(guó)唯一航空媒體上的奢華生活類(lèi)節(jié)目

奢華中國(guó)旗下包含兩大品牌欄目。

“奢華上?！保好嫦蛑袊?guó)和全球的新貴人群，全面提供上海及長(zhǎng)三角各大城市的全方位奢華指南，分享最為豐富和及時(shí)的品質(zhì)生活服務(wù)咨詢(xún)。

“中國(guó)奢侈品“：首個(gè)全面介紹中國(guó)奢侈品品牌的電視節(jié)目。關(guān)注具有中國(guó)文化內(nèi)涵的本土奢侈品牌，傳播美好精致的人文觀(guān)念，引領(lǐng)中國(guó)人自己的奢華品質(zhì)生活。

奢華中國(guó)制作的兩檔高端電視節(jié)目直接面向中國(guó)最有消費(fèi)能力的人群，將品牌與潛在消費(fèi)者鏈接，為品牌量身定制一整套最佳創(chuàng)意的方案，通過(guò)航空媒體（上海航空公司機(jī)上節(jié)目），直接面對(duì)高端商務(wù)人士，更有效的向目標(biāo)客戶(hù)傳達(dá)品牌價(jià)值。

專(zhuān)業(yè)的奢侈品牌咨詢(xún)

奢華中國(guó)將組建專(zhuān)業(yè)奢侈品營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)團(tuán)隊(duì)，為中國(guó)奢侈品牌的發(fā)展提供專(zhuān)業(yè)品牌咨詢(xún)服務(wù)。

雜志和網(wǎng)站

奢華中國(guó)將推出以傳播精致生活方式為主的雜志和網(wǎng)站，提供高端人士衣食住行上的資訊。

中國(guó)奢侈品論壇

作為以搭建中國(guó)奢侈品牌傳播平臺(tái)為使命的奢華中國(guó)，將于2012年推出中國(guó)奢侈品論壇，集合中國(guó)奢侈品牌管理人士，碰撞思想，旨在推動(dòng)中國(guó)奢侈品工業(yè)的方展，推廣有著豐富內(nèi)涵的中國(guó)奢侈品牌。

第五篇：2018-2022年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)調(diào)研分析及投資熱點(diǎn)分析報(bào)告(目錄)

2018-2022年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)調(diào)研

分析及投資熱點(diǎn)分析報(bào)告

▄ 核心內(nèi)容提要

【出版日期】2017年4月 【報(bào)告編號(hào)】20163 【交付方式】Email電子版/特快專(zhuān)遞

【價(jià)

格】紙介版：7000元

電子版：7200元

紙介+電子：7500元

▄ 報(bào)告目錄

第一章 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模及熱點(diǎn)現(xiàn)狀分析 第一節(jié)、市場(chǎng)運(yùn)行

一、市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模

二、市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)

三、市場(chǎng)變化趨勢(shì) 第二節(jié)、市場(chǎng)特征

一、品牌擴(kuò)張?zhí)卣?/p>

二、消費(fèi)群體特征

三、銷(xiāo)售渠道特征

四、價(jià)格分化特征 第三節(jié)、網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)

一、市場(chǎng)動(dòng)因分析

二、網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)表現(xiàn) 第四節(jié)、主要問(wèn)題

一、市場(chǎng)消費(fèi)方面

二、市場(chǎng)規(guī)范方面

三、推廣及渠道方面

四、本土品牌的困境

第二章 奢侈品在華市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力分析

第一節(jié)、宏觀(guān)環(huán)境分析（PEST）

一、政治環(huán)境分析

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

三、社會(huì)環(huán)境分析

四、技術(shù)環(huán)境分析

第二節(jié)、主要競(jìng)爭(zhēng)因素分析（波特的五力模型）

一、現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)

二、新進(jìn)入者的威脅

三、替代品的威脅

四、顧客的議價(jià)能力

五、供應(yīng)商的議價(jià)能力

第三章 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)行為分析 第一節(jié)、普遍消費(fèi)動(dòng)機(jī)

一、炫耀心理

二、盲目從眾

三、展示個(gè)性

第二節(jié)、主要消費(fèi)特征

一、消費(fèi)地點(diǎn)

二、消費(fèi)品類(lèi)

三、消費(fèi)意向

四、消費(fèi)心理 第三節(jié)、消費(fèi)新趨向

一、關(guān)注數(shù)字媒體 二、二三線(xiàn)城市市場(chǎng)

三、本土高端品牌崛起

四、消費(fèi)者逐漸理性

第四章 奢侈品行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式分析及案例研究 第一節(jié)、營(yíng)銷(xiāo)模式分析

一、影視營(yíng)銷(xiāo)

二、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

三、社交營(yíng)銷(xiāo)

四、明星營(yíng)銷(xiāo)

五、饑餓營(yíng)銷(xiāo)

第二節(jié)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題

三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)建策略 第三節(jié)、營(yíng)銷(xiāo)策略分析

一、針對(duì)不同奢侈品

二、針對(duì)不同消費(fèi)群

三、品牌價(jià)值的打造

四、市場(chǎng)的整合營(yíng)銷(xiāo) 第四節(jié)、營(yíng)銷(xiāo)案例分析

一、路易威登

二、卡地亞

三、愛(ài)馬仕

四、迪奧

五、勞斯萊斯

六、蒂芙尼

七、浪琴

八、普拉達(dá)

第五章 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的投資熱點(diǎn)分析

第一節(jié)、珠寶首飾

一、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

二、投資機(jī)會(huì)分析

三、投資潛力分析 第二節(jié)、高檔葡萄酒

一、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

二、投資機(jī)會(huì)分析

三、投資潛力分析 第三節(jié)、高檔手表

一、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

二、投資機(jī)會(huì)分析

三、投資潛力分析 第四節(jié)、豪華車(chē)

一、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

二、投資機(jī)會(huì)分析

三、投資潛力分析 第五節(jié)、其他熱點(diǎn)

一、高端白酒市場(chǎng)

二、高檔女裝市場(chǎng)

三、高端家私市場(chǎng)

第六章 奢侈品區(qū)域市場(chǎng)的投資機(jī)會(huì)分析 第一節(jié)、主力消費(fèi)城市分析

一、北京奢侈品市場(chǎng)

二、上海奢侈品市場(chǎng)

三、廣州奢侈品市場(chǎng)

四、深圳奢侈品市場(chǎng)

第二節(jié)、二三線(xiàn)城市的機(jī)會(huì)

一、市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇

二、品牌擴(kuò)張趨勢(shì)

三、市場(chǎng)拓展空間 四、二手奢侈品的契機(jī)

第三節(jié)、部分二三線(xiàn)城市市場(chǎng)分析

一、杭州奢侈品市場(chǎng)

二、武漢奢侈品市場(chǎng)

三、青島奢侈品市場(chǎng)

四、成都奢侈品市場(chǎng)

五、重慶奢侈品市場(chǎng)

第七章 奢侈品行業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn)及建議 第一節(jié)、投資風(fēng)險(xiǎn)

一、政策風(fēng)險(xiǎn)分析

二、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析

三、價(jià)值風(fēng)險(xiǎn)分析 第二節(jié)、投資建議

一、生命周期戰(zhàn)略

二、產(chǎn)地及材質(zhì)建議

三、產(chǎn)品定價(jià)策略

四、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

第八章 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)前景的預(yù)測(cè) 第一節(jié)、未來(lái)前景展望

一、中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的前景

二、奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)力

三、2018-2022年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

第二節(jié)、行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

一、消費(fèi)群體趨勢(shì)

二、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

▄ 公司簡(jiǎn)介

中宏經(jīng)略是一家專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究與產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略咨詢(xún)機(jī)構(gòu)。成立多年來(lái)，我們一直聚焦在“產(chǎn)業(yè)研究”領(lǐng)域，是一家既有深厚的產(chǎn)業(yè)研究背景，又只專(zhuān)注于產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)的專(zhuān)業(yè)公司。我們針對(duì)企業(yè)單位、政府組織和金融機(jī)構(gòu)，提供產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、投資分析、項(xiàng)目可行性評(píng)估、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、市場(chǎng)調(diào)研、IPO咨詢(xún)、商業(yè)數(shù)據(jù)等咨詢(xún)類(lèi)產(chǎn)品與服務(wù)，累計(jì)服務(wù)過(guò)近10000家國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)；并成為數(shù)十家世界500強(qiáng)企業(yè)長(zhǎng)期的信息咨詢(xún)產(chǎn)品供應(yīng)商。

公司致力于為各行業(yè)提供最全最新的深度研究報(bào)告，提供客觀(guān)、理性、簡(jiǎn)便的決策參考，提供降低投資風(fēng)險(xiǎn)，提高投資收益的有效工具，也是一個(gè)幫助咨詢(xún)行業(yè)人員交流成果、交流報(bào)告、交流觀(guān)點(diǎn)、交流經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)。依托于各行業(yè)協(xié)會(huì)、政府機(jī)構(gòu)獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，致力于發(fā)展中國(guó)機(jī)械電子、電力家電、能源礦產(chǎn)、鋼鐵冶金、嵌入式軟件紡織、食品煙酒、醫(yī)藥保健、石油化工、建筑房產(chǎn)、建材家具、輕工紙業(yè)、出版?zhèn)髅?、交通物流、IT通訊、零售服務(wù)等行業(yè)信息咨詢(xún)、市場(chǎng)研究的專(zhuān)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。經(jīng)過(guò)中宏經(jīng)略咨詢(xún)團(tuán)隊(duì)不懈的努力，已形成了完整的數(shù)據(jù)采集、研究、加工、編輯、咨詢(xún)服務(wù)體系。能夠?yàn)榭蛻?hù)提供工業(yè)領(lǐng)域各行業(yè)信息咨詢(xún)及市場(chǎng)研究、用戶(hù)調(diào)查、數(shù)據(jù)采集等多項(xiàng)服務(wù)。同時(shí)可以根據(jù)企業(yè)用戶(hù)提出的要求進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)定制課題服務(wù)。服務(wù)對(duì)象涵蓋機(jī)械、汽車(chē)、紡織、化工、輕工、冶金、建筑、建材、電力、醫(yī)藥等幾十個(gè)行業(yè)。

我們的優(yōu)勢(shì)

強(qiáng)大的數(shù)據(jù)資源：中宏經(jīng)略依托國(guó)家發(fā)展改革委和國(guó)家信息中心系統(tǒng)豐富的數(shù)據(jù)資源，建成了獨(dú)具特色和覆蓋全面的產(chǎn)業(yè)監(jiān)測(cè)體系。經(jīng)十年構(gòu)建完成完整的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)（含30類(lèi)大行業(yè)，1000多類(lèi)子行業(yè)，5000多細(xì)分產(chǎn)品），我們的優(yōu)勢(shì)來(lái)自于持續(xù)多年對(duì)細(xì)分產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)與跟蹤以及全面的實(shí)地調(diào)研能力。

行業(yè)覆蓋范圍廣：入選行業(yè)普遍具有市場(chǎng)前景好、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈和企業(yè)重組

頻繁等特征。我們?cè)趯?duì)行業(yè)進(jìn)行綜合分析的同時(shí)，還對(duì)其中重要的細(xì)分行業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行單獨(dú)分析。其信息量大，實(shí)用性強(qiáng)是任何同類(lèi)產(chǎn)品難以企及的。

內(nèi)容全面、數(shù)據(jù)直觀(guān)：報(bào)告以本最新數(shù)據(jù)的實(shí)證描述為基礎(chǔ)，全面、深入、細(xì)致地分析各行業(yè)的市場(chǎng)供求、進(jìn)出口形勢(shì)、投資狀況、發(fā)展趨勢(shì)和政策取向以及主要企業(yè)的運(yùn)營(yíng)狀況，提出富有見(jiàn)地的判斷和投資建議；在形式上，報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及行業(yè)的大事記等，為業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的行業(yè)全景圖。

深入的洞察力和預(yù)見(jiàn)力：我們不僅研究國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)也一直在進(jìn)行職業(yè)的觀(guān)察和分析，因此我們更能洞察這些行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在。我們有多位專(zhuān)家的智慧寶庫(kù)為您提供決策的洞察這些行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在。

有創(chuàng)造力和建設(shè)意義的對(duì)策建議：我們不僅研究國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)也一直在進(jìn)行職業(yè)的觀(guān)察和分析，因此我們更能洞察這些行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在。我們行業(yè)專(zhuān)家的智慧寶庫(kù)為您提供決策的洞察這些行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在。

▄ 最新目錄推薦

1、智慧能源系列

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《2017-2020年中國(guó)潮汐發(fā)電行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)及投資咨詢(xún)報(bào)告》 《2017-2020年中國(guó)太陽(yáng)能光伏發(fā)電產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)及投資咨詢(xún)報(bào)告》 《2017-2020年中國(guó)燃料乙醇行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)及投資咨詢(xún)報(bào)告》 《2017-2020年中國(guó)太陽(yáng)能利用產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)及投資咨詢(xún)報(bào)告》 《2017-2020年中國(guó)天然氣發(fā)電行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)及投資咨詢(xún)報(bào)告》 《2017-2020年中國(guó)風(fēng)力發(fā)電行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)及投資咨詢(xún)報(bào)告》

2、“互聯(lián)網(wǎng)+”系列研究報(bào)告

《2017-2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+廣告行業(yè)運(yùn)營(yíng)咨詢(xún)及投資建議報(bào)告》 《2017-2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+物流行業(yè)運(yùn)營(yíng)咨詢(xún)及投資建議報(bào)告》 《2017-2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療行業(yè)運(yùn)營(yíng)咨詢(xún)及投資建議報(bào)告》 《2017-2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+教育行業(yè)運(yùn)營(yíng)咨詢(xún)及投資建議報(bào)告》

3、智能制造系列研究報(bào)告

《2017-2021年中國(guó)工業(yè)4.0前景預(yù)測(cè)及投資咨詢(xún)報(bào)告》 《2017-2021年中國(guó)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)前景預(yù)測(cè)及投資咨詢(xún)報(bào)告》 《2017-2021年中國(guó)智能裝備制造行業(yè)前景預(yù)測(cè)及投資咨詢(xún)報(bào)告》 《2017-2021年中國(guó)高端裝備制造業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)及投資咨詢(xún)報(bào)告》

《2017-2021年中國(guó)工業(yè)機(jī)器人行業(yè)前景預(yù)測(cè)及投資咨詢(xún)報(bào)告》 《2017-2021年中國(guó)服務(wù)機(jī)器人行業(yè)前景預(yù)測(cè)及投資咨詢(xún)報(bào)告》

4、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告

《2017-2020年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)及投資咨詢(xún)報(bào)告》 《2017-2020年中國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)及投資咨詢(xún)報(bào)告》 《2017-2020年中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)及投資咨詢(xún)報(bào)告》 《2017-2020年中國(guó)電視媒體行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)及投資咨詢(xún)報(bào)告》 《2017-2020年中國(guó)電影院線(xiàn)行業(yè)前景預(yù)測(cè)及投資咨詢(xún)報(bào)告》 《2017-2020年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)前景預(yù)測(cè)及投資咨詢(xún)報(bào)告》 《2017-2020年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)及投資咨詢(xún)報(bào)告》 《2017-2020年中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)及投資咨詢(xún)報(bào)告》

5、智能汽車(chē)系列研究報(bào)告

《2017-2021年中國(guó)智慧汽車(chē)行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投資咨詢(xún)報(bào)告》 《2017-2021年中國(guó)無(wú)人駕駛汽車(chē)行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投資咨詢(xún)報(bào)告》 《2017-2021年中國(guó)智慧停車(chē)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投資咨詢(xún)報(bào)告》 《2017-2021年中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)推廣前景及發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告》 《2017-2021年中國(guó)車(chē)聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行動(dòng)態(tài)及投融資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》

6、大健康產(chǎn)業(yè)系列報(bào)告

《2017-2020年中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》 《2017-2020年中國(guó)第三方醫(yī)學(xué)診斷行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》 《2017-2020年中國(guó)基因工程藥物產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)及投資咨詢(xún)報(bào)告》 《2017-2020年中國(guó)基因檢測(cè)行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)及投資咨詢(xún)報(bào)告》 《2017-2020年中國(guó)健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》 《2017-2020年中國(guó)健康體檢行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》 《2017-2020年中國(guó)精準(zhǔn)醫(yī)療行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》 《2017-2020年中國(guó)康復(fù)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》

7、房地產(chǎn)轉(zhuǎn)型系列研究報(bào)告

《2017-2021年房地產(chǎn)+眾創(chuàng)空間跨界投資模式及市場(chǎng)前景研究報(bào)告》 《2017-2021年中國(guó)養(yǎng)老地產(chǎn)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投資咨詢(xún)報(bào)告》 《2017-2021年中國(guó)醫(yī)療地產(chǎn)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投資咨詢(xún)報(bào)告》 《2017-2021年中國(guó)物流地產(chǎn)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投資咨詢(xún)報(bào)告》 《2017-2021年中國(guó)養(yǎng)老地產(chǎn)前景預(yù)測(cè)及投資咨詢(xún)報(bào)告告》

8、城市規(guī)劃系列研究報(bào)告

《2017-2021年中國(guó)城市規(guī)劃行業(yè)前景調(diào)查及戰(zhàn)略研究報(bào)告》 《2017-2021年中國(guó)智慧城市市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投資咨詢(xún)報(bào)告》

《2017-2021年中國(guó)城市綜合體開(kāi)發(fā)模式深度調(diào)研及開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略分析報(bào)告》 《2017-2021年中國(guó)城市園林綠化行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)及投資咨詢(xún)報(bào)告》

9、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)系列報(bào)告

《2017-2021年中國(guó)民營(yíng)醫(yī)院運(yùn)營(yíng)前景預(yù)測(cè)及投資分析報(bào)告》 《2017-2020年中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)及投資咨詢(xún)報(bào)告》

《2017-2021年中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及投融資戰(zhàn)略研究報(bào)告》 《2017-2021年中國(guó)旅游行業(yè)發(fā)展前景調(diào)查及投融資戰(zhàn)略研究報(bào)告》 《2017-2021年中國(guó)體育服務(wù)行業(yè)深度調(diào)查與前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》 《2017-2021年中國(guó)會(huì)展行業(yè)前景預(yù)測(cè)及投資咨詢(xún)報(bào)告》 《2017-2021年中國(guó)冷鏈物流市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投資咨詢(xún)報(bào)告》 《2017-2021年中國(guó)在線(xiàn)教育行業(yè)前景預(yù)測(cè)及投資咨詢(xún)報(bào)告》 《2017-2021年中國(guó)整形美容市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)及投資咨詢(xún)報(bào)告》 《2017-2021年中國(guó)職業(yè)教育市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投資咨詢(xún)報(bào)告》 《2017-2021年中國(guó)職業(yè)中介服務(wù)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投資咨詢(xún)報(bào)告》