第一篇：少兒欄目策劃方案《童夢(mèng)樂(lè)園》

咸豐電視臺(tái)少兒欄目《童年夢(mèng)樂(lè)園》策劃方案

一、欄目立意

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的提高，教育花費(fèi)在家庭支出中所占的比例越來(lái)越大。從幼兒園到大學(xué)，家長(zhǎng)越來(lái)越重視孩子的教育。

在大學(xué)不斷擴(kuò)招，中小學(xué)不斷改建的大背景下，在當(dāng)前社會(huì)狀況下，家庭少兒教育勢(shì)必成為學(xué)校教育之外的一個(gè)必須補(bǔ)充。在居三、四線(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)水平的縣城，少兒的家庭教育主導(dǎo)者——家長(zhǎng)的文化素養(yǎng)和接受新鮮事物的程度均低于一二線(xiàn)城市的家長(zhǎng)。

調(diào)查顯示，城市兒童每天看電視的時(shí)間平均為兩小時(shí)，鄉(xiāng)村兒童因娛樂(lè)方式有限每天看電視的時(shí)間平均超過(guò)兩小時(shí)。這說(shuō)明電視節(jié)目已經(jīng)成為少兒日常生活中不可缺少的重要組成部分。在上述的前提下，《童年夢(mèng)樂(lè)園》就是一檔面向咸豐縣域少兒和家長(zhǎng)的少兒類(lèi)電視欄目。

舉辦這樣一檔少兒欄目，既能保證兒童在入園前能接受一定的啟蒙教育，又能與學(xué)校教育相輔相成，共同促進(jìn)兒童成長(zhǎng)。

二、群體分析

電視欄目的確立，在于辦出自己的特色和優(yōu)勢(shì)，形成強(qiáng)大的收視競(jìng)爭(zhēng)力，以吸引更多的廣告商進(jìn)行廣告投入。這個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，首先就要對(duì)兒童收視市場(chǎng)的細(xì)分。對(duì)于兒童而言，從0至12歲是可以劃分為三個(gè)年齡階段的。1、0歲至2歲，這是屬于嬰兒時(shí)期，其消費(fèi)主要由其父母決定。2、2歲至6歲，這是屬于小童（或稱(chēng)幼兒）時(shí)期。這一時(shí)期的電視欄目的特點(diǎn)是以玩樂(lè)為主，在玩樂(lè)中使幼兒的智力和能力得以提升。3、6歲至12歲，這是屬于中大童時(shí)期。孩子開(kāi)始接受學(xué)校教育，逐漸形成自己的道德品質(zhì)及心理素質(zhì)。

0-12歲的兒童思想活躍，個(gè)性突出，但自控能力差、依賴(lài)性強(qiáng)、動(dòng)手能力差。但也是一個(gè)比以往同齡人更早熟的群體，大多數(shù)是獨(dú)生子女，手中有可觀的零用錢(qián)，更早懂得如何支配。且多對(duì)電視節(jié)目有很大的選擇權(quán)，同時(shí)更容易接受新事物，決定了他們對(duì)家庭消費(fèi)影響很大。值得注意的是兒童并不擁有消費(fèi)決定權(quán)，多數(shù)家長(zhǎng)往往指定品牌購(gòu)買(mǎi)，但有60%的家長(zhǎng)會(huì)聽(tīng)取孩子們的意見(jiàn)。

少兒類(lèi)欄目《童年夢(mèng)樂(lè)園》，主要是針對(duì)2歲至12歲的這兩個(gè)年齡階段的孩子。

三、欄目?jī)?nèi)容

（一）基本定位

欄目名稱(chēng)： 《童年夢(mèng)樂(lè)園》

宣傳語(yǔ)： 童年夢(mèng)樂(lè)園 快樂(lè)共成長(zhǎng)

欄目特色： 引導(dǎo)： 寓教于樂(lè)，引導(dǎo)少兒成長(zhǎng)

教育： 豐富家長(zhǎng)的兒童教育經(jīng)驗(yàn)

倡導(dǎo)： 倡導(dǎo)健康、快樂(lè)、積極的兒童教育模式

收視人群 ： 2-12歲兒童及家長(zhǎng)

風(fēng)格特質(zhì)： 新銳、品質(zhì)、健康、快樂(lè)

開(kāi)播時(shí)間： 2016年4月（暫定）

播出頻道： 咸豐電視臺(tái)影視頻道

播出頻次： 周播 播出時(shí)間： 待定

節(jié)目時(shí)長(zhǎng)： 30分鐘

欄目?jī)?nèi)容： 策劃全年少兒活動(dòng)，跟進(jìn)、更新活動(dòng)內(nèi)容，每一期的內(nèi)容不相同

（二）欄目實(shí)施

欄目?jī)?nèi)容

常規(guī)內(nèi)容：因城區(qū)的幼兒園上學(xué)時(shí)間與小學(xué)一致，而培訓(xùn)機(jī)構(gòu)上課時(shí)間為課余時(shí)間以及寒暑假期，本欄目的參與對(duì)象則囊括了城區(qū)幼兒園、小學(xué)和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的少兒。

全年結(jié)合每月每個(gè)時(shí)期的熱點(diǎn)策劃相關(guān)活動(dòng)，附件詳細(xì)說(shuō)明。將每個(gè)活動(dòng)的周動(dòng)態(tài)和精彩片段剪輯，作為欄目主要內(nèi)容；如果冠名或贊助商為教育機(jī)構(gòu)，還可以展播機(jī)構(gòu)精彩的課堂內(nèi)容。

互動(dòng)參與：邀請(qǐng)家長(zhǎng)、教育專(zhuān)家、教師參與采訪(fǎng)拍攝，分享值得借鑒的教育經(jīng)驗(yàn)；征集一些有趣的關(guān)于兒童的家庭錄像（內(nèi)容可以關(guān)于旅游、才藝表演、家庭幽默短片、童言無(wú)忌等），作為常規(guī)內(nèi)容的補(bǔ)充。

欄目經(jīng)費(fèi)

商業(yè)化運(yùn)作，招商行業(yè)客戶(hù)以節(jié)目聯(lián)辦的方式收取費(fèi)用。

欄目框架

節(jié)目導(dǎo)視：用凝練的語(yǔ)言概括本期話(huà)題 片頭：欄目包裝

主持人出境：引導(dǎo)觀眾快速進(jìn)入本期主題

內(nèi)容展播：實(shí)景拍攝或素材提供，展示相關(guān)活動(dòng)進(jìn)程 主持人串講：引入下一部分內(nèi)容

節(jié)目提示/主持人總結(jié)/下期節(jié)目預(yù)告

四、市場(chǎng)預(yù)期

（一）時(shí)段分析

優(yōu)勢(shì)：抓住市場(chǎng)機(jī)遇，滿(mǎn)足家庭對(duì)少兒教育的需求；

建議周末播出，家長(zhǎng)可以和小朋友一起觀看；

時(shí)長(zhǎng)30分鐘，內(nèi)容豐富，趣味性強(qiáng)；

參與性強(qiáng)，能夠吸引少兒家庭的興趣，便于擴(kuò)大節(jié)目影響；

劣勢(shì)：咸豐電視臺(tái)影視頻道目前的收視率較低；

節(jié)目經(jīng)過(guò)一定時(shí)間的制作和播出，有望在縣域內(nèi)塑造成高收視率欄目；

（二）可行性建議

先期試運(yùn)行，通過(guò)一段時(shí)間的磨合，逐漸掌握運(yùn)行方向，擴(kuò)大欄目影響，吸引家庭、學(xué)校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)參與到節(jié)目中來(lái)。

先期抓住“六一”兒童節(jié)對(duì)少兒關(guān)注度集中的時(shí)機(jī)，以方便學(xué)校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)普遍參與的方式，運(yùn)用優(yōu)惠的招商政策尋找合適的聯(lián)辦單位，以少兒家庭喜聞樂(lè)見(jiàn)的文藝匯演形式吸引少兒家庭和受眾的關(guān)注。

（三）播出平臺(tái)分析

優(yōu)勢(shì)：能夠具體結(jié)合本地少兒教育情況；

廣泛發(fā)動(dòng)本地少兒家庭參與，收視率更有保障；

劣勢(shì)：目前覆蓋面不夠廣泛；

受眾主要集中在城區(qū)；

經(jīng)過(guò)前期欄目的運(yùn)作，有望拉動(dòng)城鄉(xiāng)居民共同參與，降低劣勢(shì)影響；

（四）目標(biāo)受眾分析

基本上屬于80后父母，接受新信息的能力較強(qiáng)；

關(guān)心子女教育，愿意投入教育花費(fèi)；

上班族為主，沒(méi)有太多的時(shí)間關(guān)心子女；

子女普遍為獨(dú)生子女，父母缺乏教育經(jīng)驗(yàn)，吸收新的教育經(jīng)驗(yàn)渠道有限；

部分少兒由祖父母輩照顧，教育觀念落后，有新的教育引導(dǎo)節(jié)目更愿意參與；

（五）客戶(hù)分析 知名兒童用品及服飾廠(chǎng)商、經(jīng)銷(xiāo)商；

優(yōu)秀的私立幼兒園；

其他兒童教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)（課外培訓(xùn)類(lèi)）；

學(xué)區(qū)房樓盤(pán)；

在售樓盤(pán)；

（六）市場(chǎng)規(guī)劃

走品牌欄目路線(xiàn)，保證欄目的制作水平；

以欄目為服務(wù)載體，為客戶(hù)提供更純粹、更專(zhuān)業(yè)的品牌推廣平臺(tái)；

吸引更多客戶(hù)參與廣告投放；

尋求與知名幼兒園、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行欄目聯(lián)辦，減少欄目運(yùn)行壓力；

實(shí)現(xiàn)客戶(hù)、欄目、收視群體的三贏局面；

（七）贊助方式

冠名贊助（節(jié)目名稱(chēng)中出現(xiàn)，主持人口播）

友情贊助（結(jié)尾字幕出現(xiàn)）

軟宣傳（配合拍攝，在節(jié)目字幕中出現(xiàn)）

節(jié)目板塊間廣告（共xx秒）

具體的贊助方式及廣告回報(bào)將根據(jù)具體活動(dòng)細(xì)案詳細(xì)策劃；

五、2016年4月-2017年3月全年活動(dòng)初步預(yù)備策劃

（一）2016年4月-5月：童心向上 快樂(lè)分享——咸豐2016 慶“六.一”少兒電視文藝晚會(huì) 4月展播各幼兒園、小學(xué)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)選送的報(bào)名節(jié)目，微信及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)投票選拔； 5月中旬勝出節(jié)目彩排； 5月下旬參演節(jié)目定妝彩排； 5月末晚會(huì)錄制，獎(jiǎng)項(xiàng)頒獎(jiǎng)； 6月1日咸豐電視臺(tái)晚會(huì)播出；

（二）2016年6月：超能寶寶 爬響XX——寶貝總動(dòng)員

于某賣(mài)場(chǎng)（或孕嬰店、早教機(jī)構(gòu)）購(gòu)買(mǎi)任意XX產(chǎn)品，即可憑購(gòu)物小票報(bào)名參與；

工作人員通知具體比賽時(shí)間地點(diǎn)；

《寶貝總動(dòng)員》走進(jìn)XX各早教中心、社區(qū)及公共場(chǎng)所設(shè)立賽區(qū)；

6月上旬、中旬及下旬初賽：為初生組（7-11月）和成長(zhǎng)組（12-15月）分別在長(zhǎng)7米、寬4米的賽道上進(jìn)行爬爬比賽，限時(shí)3分鐘，用時(shí)最短到達(dá)終點(diǎn)的寶寶獲勝。每場(chǎng)比賽前2名可參與月底總決賽；

6月底總決賽，并設(shè)“袋鼠媽媽在行動(dòng)”活動(dòng)，由媽媽與寶寶一起加入比賽，用時(shí)最短到達(dá)終點(diǎn)獲勝。由“寶寶個(gè)人成績(jī)”+“袋鼠媽媽成績(jī)”決出總冠軍，頒獎(jiǎng)；

咸豐縣電視臺(tái)對(duì)《寶貝總動(dòng)員》比賽過(guò)程進(jìn)行錄制并播出，吸引城區(qū)寶寶及家長(zhǎng)收看；

（三）2016年7月：少年夏令營(yíng)

共組織50名少年參加；

勵(lì)志成才講堂；

博物館參觀，文化體驗(yàn)；

校園安全防災(zāi)集訓(xùn)營(yíng)；

仲夏“循環(huán)我們的愛(ài)”——愛(ài)心公社“愛(ài)心書(shū)包漂流”；

我愛(ài)我家——親子家庭活動(dòng)；

咸豐縣電視臺(tái)對(duì)夏令營(yíng)過(guò)程進(jìn)行錄制并播出；

（四）2016年8月：夢(mèng)幻T臺(tái)精靈 炫動(dòng)巨星風(fēng)采——少兒模特大賽

設(shè)置幼兒組2歲-6歲，大童組7歲-12歲，各培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和學(xué)校選送選手； 8月上旬、中旬分3場(chǎng)進(jìn)行初賽，自我介紹、走臺(tái)、才藝展示；

8月下旬一場(chǎng)決賽，設(shè)置前三名、最上鏡獎(jiǎng)、最萌獎(jiǎng)、最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、最環(huán)保獎(jiǎng)等單項(xiàng)獎(jiǎng)；

獎(jiǎng)品由贊助商提供，賽事走臺(tái)服裝由贊助商提供，充分展示品牌童裝風(fēng)格；

賽事提倡選手自行創(chuàng)作服裝，倡導(dǎo)環(huán)保利用等理念；

咸豐縣電視臺(tái)對(duì)賽程進(jìn)行錄制并播出；

（五）2016年9月、10月：家有新生——“愛(ài)教育分享會(huì)”

好習(xí)慣伴我成長(zhǎng)；

給孩子一個(gè)夢(mèng)想；

分享系列主題、我的成長(zhǎng)故事系列主題、校長(zhǎng)論壇系列主題等，邀請(qǐng)學(xué)校老師、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、教育專(zhuān)家、名人名家等進(jìn)行主題分享；

咸豐縣電視臺(tái)對(duì)分享會(huì)進(jìn)行錄制并播出；

（六）2016年11月-12月：童心 友愛(ài) 放飛理想——咸豐縣“XX杯”2016年首屆童話(huà)節(jié)

以“讀童話(huà)、看童話(huà)、編童話(huà)、演童話(huà)”為主線(xiàn)，以重要節(jié)點(diǎn)活動(dòng)為核心，以主題展演、主題競(jìng)技、系列行動(dòng)為展示平臺(tái)和互動(dòng)聚集，吸引各小學(xué)校、幼教機(jī)構(gòu)、知名藝校參與具體活動(dòng)的開(kāi)展，豐富少年兒童課余文化生活的同時(shí)培養(yǎng)少年兒童的文學(xué)興趣，提升少兒素質(zhì)，把童話(huà)節(jié)辦成少兒喜愛(ài)的文化品牌活動(dòng)；

校園中英文童話(huà)短劇展演；

經(jīng)典童話(huà)舞蹈展演；

“童心愿”——全縣童畫(huà)作品主題展；

咸豐縣電視臺(tái)對(duì)各展演進(jìn)行錄制并播出；

（七）2017年1月-2月：少兒才藝大比拼

藝術(shù)表演類(lèi)：聲樂(lè)類(lèi)：歌曲、戲曲

舞蹈類(lèi)：民族舞、現(xiàn)代舞、拉丁等

器樂(lè)類(lèi)：鋼琴、電子琴、古箏、小提琴、二胡、竹笛、嗩吶、笙、葫蘆絲、手風(fēng)琴等

書(shū)畫(huà)才藝類(lèi)：書(shū)法：毛筆、鋼筆；

繪畫(huà)：國(guó)畫(huà)、色彩、水彩畫(huà)、素描、水粉、油畫(huà)、版畫(huà)、裝飾畫(huà)等

才藝大賽按照不同參賽類(lèi)別依次舉行海選、決賽、匯報(bào)演出；

書(shū)畫(huà)類(lèi)比賽選手辦理報(bào)名手續(xù)后直接提交作品參與評(píng)選，決賽現(xiàn)場(chǎng)作畫(huà)。

藝術(shù)表演類(lèi)選手報(bào)名，以及才藝展示項(xiàng)目；

參賽題材、項(xiàng)目自選；提倡原創(chuàng)作品；演出服裝、道具、伴奏帶自備；

設(shè)立類(lèi)別一、二、三等獎(jiǎng)；頒發(fā)獎(jiǎng)杯和榮譽(yù)證書(shū)，其他獲獎(jiǎng)選手頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)；

優(yōu)秀選手有機(jī)會(huì)參加匯報(bào)演出；

咸豐縣電視臺(tái)對(duì)各展演進(jìn)行錄制并播出；

（八）2017年3月：向快樂(lè)出發(fā)——幸?？倓?dòng)員

親子全家動(dòng)員（穿親子裝）幸福隨手拍，0歲-12歲兒童家庭均可參加； 6個(gè)月-1歲寶寶爬行比賽，寶寶們?cè)谫惖郎系母鞣N有趣表現(xiàn)；

1歲-12歲寶寶快速吃下蛋糕，不能擦嘴和臉，最快吃完的寶寶，獲得精美禮品一份；

其他有趣的活動(dòng)；

活動(dòng)結(jié)束，主持人代表節(jié)目組送上禮物；

咸豐縣電視臺(tái)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行錄制并播出；

第二篇：某某縣電視臺(tái)少兒欄目策劃方案

某某縣電視臺(tái)少兒欄目策劃方案（子涵媽媽交稿，聯(lián)系方式：QQ 740866162,郵箱：ziyunfeng2002@163.com）

一、欄目的基本情況

（一）欄目名稱(chēng)：《七彩小太陽(yáng)》或者《我是小明星》

（二）欄目時(shí)間：每周一期，每期30分鐘。每周六晚上9點(diǎn)首播，周天中午12:30分重播。（個(gè)人感覺(jué)晚上9點(diǎn)對(duì)少兒來(lái)說(shuō)有點(diǎn)太晚了，最好是在晚上6：00-8:00這段時(shí)間內(nèi)進(jìn)行首播，時(shí)間太晚孩子們都要休息了，收看節(jié)目的孩子就會(huì)少很多）

（三）欄目的目的和宗旨

1、欄目的目的少年兒童是國(guó)家的未來(lái)，是國(guó)家的希望。作為與二十一世紀(jì)共同成長(zhǎng)的一代新人，他們接受良好的教育，他們視野開(kāi)闊，富有表現(xiàn)欲和挑戰(zhàn)欲。我們擬策劃創(chuàng)辦少兒電視綜藝娛樂(lè)欄目《七彩小太陽(yáng)》，為我縣的少兒開(kāi)辟一個(gè)能展示其綜合才藝的電視舞臺(tái)，以促進(jìn)其智力發(fā)展和各種基本素質(zhì)的提高，豐富少兒的業(yè)余生活。

2、欄目的宗旨

陶冶少兒自信向上的情操，鍛煉少兒堅(jiān)忍不拔的意志，提高少兒的各項(xiàng)綜合素質(zhì)。豐富少兒熒屏，活躍業(yè)余氣氛。

（四）欄目定位

1、欄目目標(biāo)定位

為少兒搭建一個(gè)展示自我、鍛煉自我、提高自我的一個(gè)平臺(tái)，豐

富少兒的課間生活，提高少兒的各項(xiàng)基本素質(zhì)。

2、欄目受眾目標(biāo)定位：

年齡在5-12歲之間的幼兒園及小學(xué)的學(xué)生。

二、欄目的市場(chǎng)分析

從電視收視情況和觀眾參與的情況來(lái)看，少年兒童是一大主體。他們?cè)诩彝ブ杏衅涮厥獾牡匚弧Ｋ麄儏⑴c節(jié)目和收看節(jié)目，都必定會(huì)帶動(dòng)家庭其他成員共同關(guān)注此類(lèi)節(jié)目，形成一定的收視群體。這對(duì)開(kāi)拓收視市場(chǎng)和欄目經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)，都是極為有利的。

據(jù)了解，少年兒童在觀看和報(bào)名參加這種互動(dòng)性的少兒節(jié)目時(shí)，比如中央少兒頻道的智慧樹(shù)等表現(xiàn)相當(dāng)踴躍。而我縣至今還未曾有開(kāi)辦此類(lèi)節(jié)目，大家反映比較強(qiáng)烈，急切需要我縣有此類(lèi)節(jié)目的開(kāi)辦。所以說(shuō)市場(chǎng)前景是看好的，本欄目以后的經(jīng)營(yíng)操作也是值得期待的。

三、欄目的內(nèi)容及流程

（一）分組

1、幼兒園組每期選出4-5小朋友參加比賽和表演，家長(zhǎng)可以參與其中

2、小學(xué)組每期選出4-5小朋友參加比賽和表演，可以是個(gè)人參加，也可以是多人組合參加。

（備注：每期只選擇兩組中的一組進(jìn)行比賽，也就是說(shuō)這期要么做幼兒園組的欄目，要么做小學(xué)組的欄目，如同時(shí)進(jìn)行，節(jié)目時(shí)間就會(huì)超時(shí)）

（二）節(jié)目流程

1、幼兒園組

幼兒園組要突出孩子們的童真、童趣、頑皮可愛(ài)、小機(jī)靈的特點(diǎn)。所設(shè)項(xiàng)目為：

（1）小小明星賽（15分鐘）

個(gè)人才藝及特長(zhǎng)方面的展示。如唱歌、跳舞、演奏、朗誦、講故事等，（評(píng)委打分）

（2）童言無(wú)忌問(wèn)答（5分鐘）

選一些人文地理及生活學(xué)習(xí)方面的問(wèn)題進(jìn)行互動(dòng)性的問(wèn)答，童言無(wú)忌，活躍節(jié)目氣氛。

（3）小小挑戰(zhàn)者（10分鐘）

提高兒童的動(dòng)手能力及客服苦難的能力，如穿衣服比賽、疊小被子、運(yùn)球等比賽。（評(píng)委打分）

2、小學(xué)組

小學(xué)組要體現(xiàn)他們的學(xué)習(xí)生活及課外生活。

所設(shè)項(xiàng)目：

（1）才藝大比拼（15分鐘）

可以是唱歌、跳舞、表演和樂(lè)器演奏，也可以是體操、地方戲曲表演及特長(zhǎng)展示等。（評(píng)委打分）

（2）智力搶答賽（5分鐘）

突出孩子綜合素質(zhì)的重要性和必要性，適當(dāng)加入家長(zhǎng)及老師的對(duì)話(huà)，強(qiáng)調(diào)注重孩子的成長(zhǎng)過(guò)程。（評(píng)委打分）

（3）智勇大闖關(guān)（10分鐘）

利用一些需要思考和膽量的小項(xiàng)目，來(lái)考驗(yàn)學(xué)生克服困難及解決問(wèn)題的能力。（評(píng)委打分）

（備注：評(píng)委從幼兒園老師或者文藝工作者中選出即可，所打分?jǐn)?shù)作為節(jié)目結(jié)束時(shí)的頒獎(jiǎng)依據(jù)，當(dāng)然了每個(gè)孩子都是最棒的，最好人人有獎(jiǎng)）

四、欄目及主持人包裝風(fēng)格

（一）欄目包裝

本欄目要體現(xiàn)個(gè)性和特色，就必須在包裝上下功夫。諸如片頭設(shè)計(jì)要明快，富有吸引力和時(shí)尚化，片花短小精致、有感染力。包括片頭曲及片尾曲要?dú)g快易記，欄目口號(hào)要簡(jiǎn)潔富有感染力，背景色彩要明亮（如果是室內(nèi)拍攝的話(huà)）等。

（二）主持人包裝風(fēng)格

主持人要求：一男一女，或者一女一個(gè)兒童頻道的吉祥物。要有愛(ài)心、童心、親和力、了解孩子們的心理；要具有一定的兒童歌曲、舞曲的表演能力等等。

包裝風(fēng)格：化妝要淡，梳妝要大方得體，著裝要卡通可愛(ài)。

五、欄目推廣及宣傳

第一 欄目應(yīng)利用自身的媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行自我宣傳和推廣，建議每天不少于3次自我宣傳。

第二 多多與幼兒園及小學(xué)進(jìn)行溝通，增加孩子、學(xué)校、家長(zhǎng)等各界參加節(jié)目的積極性。也為錄制節(jié)目做好準(zhǔn)備工作。

第三 與各公司企業(yè)進(jìn)行有效溝通，爭(zhēng)取更多的贊助資金已達(dá)到

把節(jié)目做好做強(qiáng)的目的，一方面我臺(tái)得到運(yùn)作資金，另一方面為企業(yè)做了宣傳。

第四 節(jié)目要設(shè)有報(bào)名熱線(xiàn)及報(bào)名網(wǎng)站等，方便學(xué)生及家長(zhǎng)進(jìn)行參與。

六、錄制場(chǎng)所及人員安排

（一）錄制場(chǎng)所

1、貴臺(tái)的縣演播室

2、幼兒園及小學(xué)所在場(chǎng)所

（二）欄目組成人員等

總策劃：

制片人：

編導(dǎo)：

編導(dǎo)助理：

攝像：

外聯(lián)：

七、欄目成本預(yù)算

根據(jù)貴臺(tái)的資金預(yù)算及所能得到的公司及企業(yè)贊助情況，合理安排節(jié)目費(fèi)用。

第三篇：2018同心童夢(mèng)少兒春晚[范文模版]

“一帶連同夢(mèng)，一路永同心”2018國(guó)際少兒新媒體春晚

一年一度的新春佳節(jié)，是中國(guó)人民最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，辦好一臺(tái)獨(dú)具特色、別開(kāi)生面的春節(jié)文藝晚會(huì)，對(duì)于深入學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀，加強(qiáng)中華文化傳統(tǒng)教育，以新思路、新形勢(shì)來(lái)引導(dǎo)人民群眾健康生活具有十分重要的意義。

一、晚會(huì)宗旨：

“一帶連同夢(mèng)，一路永同心”，弘揚(yáng)寓教于樂(lè)新觀念，借助新媒體的獨(dú)特魅力。結(jié)合當(dāng)下少兒生活的新理念，挖掘幼兒藝術(shù)人才，展現(xiàn)新媒體時(shí)代，祖國(guó)少年兒童的精神風(fēng)貌，同時(shí)結(jié)合“一個(gè)兒童帶動(dòng)一個(gè)家庭”的特點(diǎn)，提升品牌的知名度，從生活最初層面，人民生活最關(guān)注的表現(xiàn)形式來(lái)切入新媒體的影響力。

二、晚會(huì)思路：

以少年兒童這個(gè)充滿(mǎn)陽(yáng)光和春天氣息的群體作為主體，以新媒體的藝術(shù)表現(xiàn)形式為載體，闡述快樂(lè)、積極、向上的生活主題，在合家團(tuán)聚歡度新春之際，結(jié)合豐富的資源，汲取美好生活的原素；集合新媒體人的熱烈情感，塑造國(guó)際少兒新媒體的品牌形象，打造這一無(wú)限前景的少兒優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。

三、春晚主題詞：民族 團(tuán)結(jié) 文化 多元 融合 國(guó)際 新媒體 新思路

四、晚會(huì)整體基調(diào)：

民族特色

多元融合文化內(nèi)涵

一帶一路

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，跨界融合是大勢(shì)所趨！尤其文化藝術(shù)領(lǐng)域的推陳出新更是日新月異，瞬息萬(wàn)變！青少年兒童這一群體作為生活在時(shí)代前沿和引領(lǐng)風(fēng)潮的生力軍，更是對(duì)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了強(qiáng)有力的推動(dòng)作用！現(xiàn)今，青少兒藝術(shù)市場(chǎng)已經(jīng)初具規(guī)模，隨著同心童夢(mèng)團(tuán)隊(duì)不懈努力和培育，國(guó)際少兒新媒體春晚終將在加拿大多倫多，隆重舉辦！

在新年來(lái)臨之際，國(guó)際少兒新媒體春晚，致力于打造一檔獨(dú)有影響力的特色少兒春節(jié)晚會(huì)，展現(xiàn)當(dāng)代少年兒童的魅力風(fēng)采，同海內(nèi)外小朋友們一起聯(lián)歡，共賀新春！同時(shí)結(jié)合新媒體這一新時(shí)代、新潮流的先鋒表現(xiàn)形式，為全國(guó)有才藝的小朋友們提供一個(gè)展示的舞臺(tái)、學(xué)習(xí)的課堂、交流的媒介、歡快的晚會(huì)!

五、組織單位

主辦單位：中華社會(huì)文化發(fā)展基金會(huì)、文化部藝術(shù)發(fā)展中心、中國(guó)文化藝術(shù)發(fā)展促進(jìn)會(huì)、中華文化促進(jìn)會(huì)傳媒中心、中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院、團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心教育文化事業(yè)部

承辦單位：國(guó)際少兒新媒體春晚組委會(huì)、少兒微電影春晚組委會(huì)、同心童夢(mèng)國(guó)際天使藝術(shù)團(tuán)、CCTV央視新影藝考

協(xié)辦單位：香港微電影學(xué)會(huì)、中國(guó)電影創(chuàng)作（集團(tuán)）有限公司、中歐文化交流協(xié)會(huì)、東盟-中國(guó)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展促進(jìn)會(huì)，加拿大國(guó)家電視臺(tái)

媒體宣傳：中國(guó)教育電視臺(tái) 中央電視臺(tái)少兒頻道 鳳凰衛(wèi)視 人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào) 中國(guó)書(shū)畫(huà)報(bào) 中國(guó)兒童報(bào) 新華網(wǎng) 人民網(wǎng) 中國(guó)網(wǎng) 環(huán)球網(wǎng) 國(guó)際藝術(shù)網(wǎng) 新浪 搜狐

……

六、晚會(huì)介紹：

1.晚會(huì)形式：2018少兒新媒體春晚是以新媒體宣傳為載體，針對(duì)廣大具備一定才藝的少年兒童開(kāi)放的，結(jié)合老一輩影視藝術(shù)家、當(dāng)紅童星，國(guó)內(nèi)外小朋友等，才藝文化綜合大型聯(lián)歡晚會(huì)。

2、參賽人員：年齡4-16周歲青少年兒童

3、作品內(nèi)容：題材健康向上，注重表現(xiàn)藝術(shù)個(gè)性與創(chuàng)造力，形式不限。

4.節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：?jiǎn)蝹€(gè)集體節(jié)目不超過(guò)5分鐘。節(jié)目形式：晚會(huì)的節(jié)目形式不限，包括聲樂(lè)類(lèi)、器樂(lè)類(lèi)、舞蹈類(lèi)、語(yǔ)言表演類(lèi)、書(shū)法美術(shù)類(lèi)、武術(shù)雜技類(lèi)、曲藝戲曲類(lèi)。鼓勵(lì)節(jié)目創(chuàng)新，鼓勵(lì)弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，鼓勵(lì)節(jié)目密切結(jié)合新媒體題材。

6.晚會(huì)主持人：央視少兒頻道著名節(jié)目主持人+ 特邀小主持人兩名(童星)

7.嘉賓滿(mǎn)座：晚會(huì)將邀請(qǐng)著名的老藝術(shù)家、著名主持人、著名評(píng)論人及知名童星等嘉賓到場(chǎng)與小朋友們一起共賀新春。晚會(huì)將安排嘉賓點(diǎn)評(píng)及嘉賓講話(huà)環(huán)節(jié)，讓晚會(huì)更加生動(dòng)有趣。

七、時(shí)間安排：

2017年11月1日-2017年11月30日：各省市各賽區(qū)海選啟動(dòng)

2017年11月20日-23日：策劃導(dǎo)演組統(tǒng)編春晚節(jié)目方案；并召開(kāi)春晚參演單位負(fù)責(zé)人

和編導(dǎo)人員聯(lián)席會(huì)議；落實(shí)節(jié)目排練任務(wù)；

2017年12月20日-30日：各省市決賽，并現(xiàn)場(chǎng)直播；

2017年12月30日-2018年1月10日：為L(zhǎng)ED視頻制作和春晚撰稿階段 2018年2月7日：在北京錄制； 2018年2月9日：?jiǎn)⒊倘ザ鄠惗?/p>

2018年2月10日：多倫多會(huì)場(chǎng)所有節(jié)目走臺(tái)通排和燈光音響、舞臺(tái)機(jī)械合成；

2018年2月11日：多倫多上午帶妝聯(lián)排，下午正式演出錄制

八、節(jié)目構(gòu)成：

晚會(huì)分為四大篇章：

唐風(fēng)漢韻

民族大觀

一帶一路

同心童夢(mèng)

策劃用15個(gè)節(jié)目、120分鐘、100位演員來(lái)詮釋晚會(huì)宗旨和主題。策劃節(jié)目流程：

序號(hào) 類(lèi)型 名稱(chēng) 人數(shù) 時(shí)長(zhǎng) 節(jié)目單位

第一篇章——唐風(fēng)漢韻：深度挖掘中華民族歷史文化內(nèi)涵和民族基因元素，讓孩子們通過(guò)舞臺(tái)藝術(shù)來(lái)表達(dá)中國(guó)元素，彰顯大國(guó)風(fēng)范，感知深厚的歷史文化，培養(yǎng)民族自尊和自豪，寓教于樂(lè)，潛移默化地傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化；

1舞蹈服裝秀 《唐風(fēng)漢韻》

注：孩子們身穿周秦漢晉隋唐宋元明清等不同朝代的服飾，通過(guò)舞蹈和形體藝術(shù)來(lái)展示中華民族的文化內(nèi)涵和不同朝代的服飾變化，尤其在外國(guó)，具有深刻的現(xiàn)實(shí)教育意義！歌伴舞《龍文》

注：此節(jié)目有兩位歌唱演員來(lái)演唱，一位知名歌唱家?guī)б晃煌?，外加伴?0名，同時(shí)配以中國(guó)元素的LED視頻素材來(lái)呈現(xiàn)濃濃的中國(guó)風(fēng)，華夏情； 歌伴舞 《弟子規(guī) 》

注：此節(jié)目?jī)?yōu)選十二位小演員，男女各六位，外加兩位領(lǐng)唱，主要呈現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)家教和禮儀，彰顯禮儀之邦，大國(guó)風(fēng)范！語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目 《話(huà)說(shuō)漢字》

注：通過(guò)相聲，快板，脫口秀等語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目來(lái)呈現(xiàn)中國(guó)漢字和語(yǔ)言之美！

第二篇章——民族大觀：深度挖掘中國(guó)56個(gè)民族的特色和藝術(shù)元素，通過(guò)不同舞臺(tái)藝術(shù)進(jìn)行呈現(xiàn)。

5大型民族舞蹈服飾秀《民族大觀》

注：優(yōu)選二十位小演員，身穿不同少數(shù)民族的服飾（選20個(gè)特點(diǎn)鮮明的民族），通過(guò)走秀和舞蹈等肢體語(yǔ)言來(lái)呈現(xiàn)各民族的民族特色； 《民歌串燒大聯(lián)唱》 注：優(yōu)選多名歌唱演員輪流演唱，精選各民族最具代表性的歌曲節(jié)選一段來(lái)演唱，串燒聯(lián)唱，盡展民族風(fēng)情； 語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目，群口相聲《我從哪里來(lái)》

注：優(yōu)選六位小朋友，代表最具特色的幾個(gè)少數(shù)民族，身穿民族服飾，對(duì)本民族做個(gè)簡(jiǎn)短的介紹，可搭配一位主持人進(jìn)行配合： 少數(shù)民族器樂(lè)演奏：《茉莉花》

注：重新編排馬頭琴，二胡，古箏，琵琶。。等民族樂(lè)器演奏經(jīng)典曲目，全方位展示各少數(shù)民族音樂(lè)藝術(shù)元素；

第三篇章——一帶一路：打開(kāi)國(guó)際視野，中西文化交融！此篇章可優(yōu)選不同國(guó)籍不同種族的演員來(lái)參演，讓觀眾欣賞和感受世界各地不同國(guó)家種族文化的同時(shí)，充分彰顯大國(guó)胸懷和海納百川的氣度，響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”的號(hào)召，讓中華文化走向世界！大型歌舞走秀《絲綢之路》

注：此節(jié)目可優(yōu)選二十名不同國(guó)籍，不同種族，不同膚色，不同語(yǔ)言的小朋友，身著各個(gè)國(guó)家民族的盛裝，分享來(lái)自八方的祝福;10 街舞表演+中國(guó)武術(shù)表演《功夫傳奇》

注：優(yōu)選十二位舞蹈才藝出眾的外籍小演員進(jìn)行街舞表演，同時(shí)以舞臺(tái)競(jìng)技的形式加入中國(guó)武術(shù)表演，輪番上陣，激烈角逐，引爆現(xiàn)場(chǎng)氣氛； 各國(guó)國(guó)歌大聯(lián)唱

注：以中國(guó)國(guó)歌為引子開(kāi)場(chǎng)，另選5個(gè)國(guó)家的國(guó)歌輪流聯(lián)唱，進(jìn)一步拓展國(guó)際視野，讓此次春晚成為真正意義上的國(guó)際新媒體春晚； 國(guó)際范兒拜大年 《萬(wàn)國(guó)來(lái)賀》

注：此節(jié)目?jī)?yōu)選形象氣質(zhì)語(yǔ)言表達(dá)俱佳小朋友們，專(zhuān)擬一份拜年賀詞，用各個(gè)國(guó)家的語(yǔ)言和禮節(jié)來(lái)拜大年； 第四篇章——同心童夢(mèng)：同心共筑童夢(mèng)！孩子的夢(mèng)就是中國(guó)夢(mèng)！13 脫口秀《寶貝回家》

注：此節(jié)目和央視《寶貝回家》欄目組以及中華慈善總會(huì)合作，采用脫口秀的形式，結(jié)合LED視頻素材播放，對(duì)當(dāng)前世界范圍內(nèi)的貧病地區(qū)少年兒童生存現(xiàn)狀做一個(gè)綜合闡述，尤其是拐賣(mài)兒童的行為對(duì)社會(huì)所造成的危害以及對(duì)受害家庭的傷害，喚起人們的同情和憐憫之情，共同抵制拐賣(mài)兒童等違法犯罪行為，共同努力營(yíng)造一個(gè)互相關(guān)愛(ài)，守望相助的社會(huì)環(huán)境；此環(huán)節(jié)將是全場(chǎng)的一個(gè)催淚點(diǎn)，將會(huì)讓所有現(xiàn)場(chǎng)觀眾潸然淚下，長(zhǎng)久難忘；同時(shí)這也是“同心童夢(mèng)”踐行公益，熱衷慈善的宗旨的彰顯，借此節(jié)目呼吁更多的愛(ài)心人士來(lái)參與慈善公益活動(dòng)。此環(huán)節(jié)可安排慈善募捐，現(xiàn)場(chǎng)定點(diǎn)捐助，以實(shí)際行動(dòng)來(lái)帶動(dòng)公益事業(yè)！歌舞表演《少年英雄》

注：此節(jié)目為新創(chuàng)作歌曲，由一男一女兩位童聲演唱加12位伴舞； 15 全體大合唱 《同心童夢(mèng)》

注：此節(jié)目為壓軸大戲，全新創(chuàng)作同心童夢(mèng)品牌歌曲，將優(yōu)選兩位童聲領(lǐng)唱，十位童聲伴唱共同演繹，把整個(gè)晚會(huì)推向高潮，音樂(lè)持續(xù)播放，配合主持人，請(qǐng)出所有演職人員登臺(tái)謝幕！

晚會(huì)圓滿(mǎn)結(jié)束！

第四篇：欄目策劃方案

專(zhuān)業(yè)：廣播電視新聞學(xué)

班級(jí)：

0801

學(xué)號(hào)： 20074340126 姓名：

馬佳佳

日期：2011年7月1日

電視欄目《愛(ài)上主婦》的可行性報(bào)告

內(nèi)容提要。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3

第一章節(jié)：選題。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3

第二章節(jié)：宗旨。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4

第三章節(jié)：結(jié)構(gòu)。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。5

第四章節(jié)：內(nèi)容。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。8

第五章節(jié)：人員。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.12

第六章節(jié)：資金。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。12

結(jié)語(yǔ)。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。13

內(nèi)容提要

我將這次的欄目定位為女性生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目，俗話(huà)說(shuō)：“女性能頂半邊天”。女性在社會(huì)生活發(fā)揮著著越來(lái)越重要的作用。女性是消費(fèi)的主力軍，是家庭消費(fèi)的主導(dǎo)者、執(zhí)行者女性的話(huà)題永遠(yuǎn)都說(shuō)不完。

主婦們，希望過(guò)更健康更高品質(zhì)的家庭生活。我們通過(guò)四個(gè)板塊涉及到女性家庭的方方面面，指導(dǎo)她們?nèi)绾巫尲彝ジ腋?。告訴她們，努力照著做，生活可以很美好。以全新獨(dú)特的視角，給她們一個(gè)希望，為她們的生活打開(kāi)一扇寬廣的大門(mén)。讓越來(lái)越多的主婦們關(guān)注我們，參與我們。

讓更多的主婦們學(xué)會(huì)一種向上的人生態(tài)度，愿越來(lái)越多的主婦們享受生活得到快樂(lè)，愿越來(lái)越多的家庭因?yàn)槲覀兊墓?jié)目感受到溫馨幸福。這就是我們的目的。.下面我將具體來(lái)談一下總體的策劃方案。

第一章節(jié)

選題

目前，我國(guó)有近兩千多家電視頻道，每天播出數(shù)萬(wàn)小時(shí)的節(jié)目，使得電視猶如一個(gè)龐大的超市。在信息過(guò)剩、供求不均的背景下，我們應(yīng)該學(xué)會(huì)整合各種優(yōu)秀資源，實(shí)行集約化經(jīng)營(yíng)，打造品牌欄目，推出精品節(jié)目，實(shí)現(xiàn)自身的突圍。

這是我為湖南衛(wèi)視制作的一檔生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目。欄目名稱(chēng)為《愛(ài)上主婦》。眾所周知，湖南衛(wèi)視最初以《快樂(lè)大本營(yíng)》、《玫瑰之約》而聲名鵲起的。趣味化、娛樂(lè)化、平民化是其不斷努力的方向和目標(biāo)，娛樂(lè)化是其顯著標(biāo)志，包括后來(lái)席卷全國(guó)的超級(jí)女聲，快樂(lè)男生等平民選秀欄目層出不窮，更是印證了這一點(diǎn)。

這次推出的《愛(ài)上主婦》將繼續(xù)延續(xù)其趣味娛樂(lè)的特點(diǎn)，特別添加咨詢(xún)、服務(wù)等元素，在簡(jiǎn)單的欄目框架下，承載豐富的內(nèi)容。強(qiáng)化“平實(shí)”的特點(diǎn) 以此凸顯欄目的品

味。

光看此名稱(chēng)，就肯定會(huì)吸引一大批熱心的家庭主婦，但何以愛(ài)上呢？相信每個(gè)家庭主婦心中的酸甜苦辣不言而喻，他們作為一個(gè)特殊重要的群體，在維系家庭和諧關(guān)系的過(guò)程中扮演著不可或缺的角色?，F(xiàn)今新時(shí)代的家庭主婦早已不是傳統(tǒng)意義上的相夫教子只會(huì)在家做家務(wù)的婦女了，她們是有思想有主見(jiàn)的現(xiàn)代新女性 她們渴望融入到這個(gè)社會(huì)，參加工作。她們游移于職場(chǎng)和家庭之間，希望達(dá)到一種自然的平衡，希望做到最好。她們是偉大的，是了不起的，更是需要倍受關(guān)注的。然而國(guó)內(nèi)在這塊欄目上做的并不那么樂(lè)觀，可以說(shuō)有很大的空白，做的規(guī)范的就少之又少了。

第二章節(jié)

宗旨

我們的宗旨是：方便主婦，生活實(shí)用

所謂的家庭主婦，是指以家庭為主，對(duì)家庭的感情精力投入比較多的那一群人，她們占了已婚女性的絕大部分。相比起男性，女性更愿意在家務(wù)上付出時(shí)間和心血，即使是呼風(fēng)喚雨的維多利亞，說(shuō)穿了也不過(guò)是一個(gè)能主宰貝克漢姆、影響體育界和時(shí)尚界的主婦而已。

但是，千萬(wàn)別把她們想象成既老且土的“弱勢(shì)人群”模樣，看看在電視廣告中出現(xiàn)的永恒不變的家庭主婦吧，賢惠溫柔、臉上總是洋溢著幸福的光澤，有一個(gè)事業(yè)有成的體貼丈夫，一個(gè)活潑可愛(ài)的孩子，一份高品質(zhì)的生活方式??這樣的一個(gè)族群，無(wú)論在物質(zhì)和精神上，看起來(lái)都是自足的，而這種生活，正是本欄目致力于培訓(xùn)女性的人生目標(biāo)——只要你向我看齊，你也可以過(guò)上這種生活。

“為丈夫補(bǔ)襪子的妻子，她的價(jià)值不亞于一個(gè)女總統(tǒng)”的觀點(diǎn)，即使在現(xiàn)代知識(shí)女性中也相當(dāng)流行。而且，這些成熟的新女性雖是主婦形象，在家庭中，卻儼然一家之主。作為家庭的中堅(jiān)力量，她們注重生活品質(zhì)，是家庭主要的購(gòu)買(mǎi)決策者。她們會(huì)理性地信賴(lài)擁有巨大信息量的媒體，尤其是女性電視欄目，編導(dǎo)們不僅是她們的助手，也是她們的伙伴，為都市新女性創(chuàng)造生活、享受生活、提升生活質(zhì)量，我們的口號(hào)是“主婦過(guò)日

子，好主婦過(guò)好日子”，要她們成為“理想的新好主婦偶像、富親和力的溫情主婦、時(shí)尚的美麗主婦、懂家政的精明主婦、有品位的優(yōu)雅主婦、有活力的健康主婦。”美麗、家庭、品味，一個(gè)都不能少。

已婚女性已通過(guò)充分的自主意識(shí)和能力選擇了最適合自己的生活方式，她們善于在家庭中找到成就感，贏得丈夫、孩子和家人的尊重。對(duì)這群女性來(lái)說(shuō)，一個(gè)平和的家庭就是一個(gè)避風(fēng)港，一旦后方安定下來(lái)，她們就可以放手去做自己的事了。她們也愿意為這個(gè)家付出熱忱：于是，她們不斷從媒體中求知：如何理財(cái)，如何整理冬季衣物，假日如何安排一家三口去郊外游玩，如何化一個(gè)干凈有神的淡妝??自?shī)蕣嗜?，生活更美好?/p>

而還有更多另一類(lèi)型的家庭女性，她們習(xí)慣了憑直覺(jué)和經(jīng)驗(yàn)去生活，尤其是那些不一定有高學(xué)歷不一定生活在大都市的CBD的女性。她們懂得討價(jià)還價(jià)，手頭掌握了一家子的生活開(kāi)銷(xiāo)，本能地知道每月工資多少比例存定期多少存活期多少用來(lái)投資，她們永遠(yuǎn)第一時(shí)間知道哪里打折并擠進(jìn)特賣(mài)場(chǎng)??但是，這些民間智慧從電視節(jié)目中未必能夠得到。

在下了班，接了孩子，買(mǎi)了菜，做了飯，拖了地，拿著遙控器，她們會(huì)窩在沙發(fā)上看的，可能只是一些肥皂劇，看到世態(tài)炎涼讓她捶胸頓足，看到真情癡情讓她感動(dòng)落淚，可以在一天的疲憊之后不需動(dòng)腦就可以動(dòng)心。因?yàn)樯钊绱说钠接苟踩?，她們?nèi)心總希望自己能夠被感動(dòng)。傳統(tǒng)觀念中，當(dāng)一個(gè)女人步入了主婦的行列，似乎美麗、魅力的光環(huán)就漸漸退去，不會(huì)再成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。但事實(shí)上，主婦們是社會(huì)重要的組成元素，是家庭幸福的樞紐。但遺憾的是，許多年來(lái)，主婦這個(gè)群體始終沒(méi)有在我國(guó)電視傳媒中得到全面、準(zhǔn)確的詮釋。

我們的欄目就是要力求讓每一位主婦都發(fā)自真心的愛(ài)上當(dāng)主婦。

第三章節(jié)

結(jié)構(gòu)

我們已經(jīng)知道，節(jié)目的主體受眾，是平日里照顧家人生活起居的已婚女士。考慮到

可能感興趣的人群，應(yīng)該還有一部分邊緣受眾，如主婦的丈夫、孩子、公婆等。

運(yùn)用雜志型結(jié)構(gòu)將節(jié)目分為四個(gè)板塊。

（一）愛(ài)上廚房

（二）持家有方

（三）妙招幫忙

（四）流行時(shí)尚

欄目播出在周六晚上的九點(diǎn)到十點(diǎn)，這個(gè)時(shí)間段是周末，家人有機(jī)會(huì)聚在一起，難得的放松和休息。相比單純的娛樂(lè)搞笑類(lèi)節(jié)目，這種老少皆宜輕松趣味又帶有教育指導(dǎo)性質(zhì)的溫馨節(jié)目應(yīng)該更會(huì)受歡迎。每周一期，時(shí)長(zhǎng)為60分鐘

其中： 愛(ài)上廚房 10分鐘

持家有方 18分鐘 妙招幫忙 12分鐘 流行風(fēng)尚 16分鐘

片頭和片尾各占兩分鐘。

簡(jiǎn)單說(shuō)一下片頭，不用時(shí)下流行的娛樂(lè)節(jié)目炫彩奪目的特效渲染，而是由幾個(gè)溫馨的家庭畫(huà)面組合而成。比如丈夫和妻子相擁，一家三口歡笑打鬧，一張祥和幸福的全家福。。。再配上活潑輕松而溫暖的背景音樂(lè)，使節(jié)目貼近生活，更有感染力。

簡(jiǎn)單說(shuō)下每個(gè)板塊

（一）愛(ài)上廚房

顧名思義，這個(gè)板塊主要是通過(guò)真實(shí)的廚房真人，教給主婦們一些做菜的技巧和小竅門(mén)，讓她們?cè)鲞M(jìn)廚藝，愛(ài)上廚房。雖然網(wǎng)上現(xiàn)在又很多很精美的菜譜大全，但再精美也比不上真人演示、現(xiàn)場(chǎng)觀摩。

我們可以吧地點(diǎn)固定在一個(gè)封閉的固定的廚房?jī)?nèi)，環(huán)境不一定要有多么奢華，關(guān)鍵要體現(xiàn)出居家的感覺(jué)，要寬敞明亮、干凈整潔、色彩鮮明，鍋碗瓢盆等餐具一應(yīng)俱全，讓人賞心悅目，有專(zhuān)業(yè)的廚師現(xiàn)場(chǎng)示范，讓人愛(ài)上廚房，激起做菜的欲望。

口號(hào)是：“我是完美 煮 婦”。主持人可在節(jié)目中有意識(shí)的強(qiáng)化這一口號(hào)。

（二）持家有方

此板塊主要是針對(duì)日常生活中家庭成員之間的問(wèn)題而特別設(shè)置的?？梢酝╢lash動(dòng)畫(huà)等短片的形式展現(xiàn)出來(lái)，也可以是真人演員扮演。

通過(guò)這些家庭情景劇，反映出一些集中突出的矛盾或問(wèn)題，如夫妻相處當(dāng)中出現(xiàn)的種種問(wèn)題，婆媳潛在的矛盾等大部分主婦比較關(guān)心而又普遍頭疼的問(wèn)題等。進(jìn)而找出解決辦法，或是給出建議。

片子控制在12分鐘左右，剩下6分鐘是特邀的婚戀專(zhuān)家等業(yè)界權(quán)威人士針對(duì)短片提出的建議或?qū)Σ摺＝o主婦們?cè)谄綍r(shí)生活中有所參考，有所啟。讓她們盡力在家庭生活中扮演好每一個(gè)角色：一個(gè)好妻子、一個(gè)好兒媳、一個(gè)好媽媽。令她們?cè)谔幚砑彝リP(guān)系時(shí)更加游刃有余。這一環(huán)節(jié)也可以觀眾來(lái)信反映問(wèn)題與專(zhuān)家互動(dòng)。

口號(hào)是：“過(guò)好日子，做好主婦”

（三）妙招幫忙

這個(gè)板塊是通過(guò)先產(chǎn)婦演示向主婦們展示生活中的妙點(diǎn)子、小竅門(mén)、小妙招，使家務(wù)中的難題變得簡(jiǎn)單不再繁瑣。花最少的力氣，做最多的事情。

口號(hào)是：“家有妙招，生活更美好”

（四）流行時(shí)尚

這個(gè)板塊以畫(huà)面視頻手段為主，兼有主持人解說(shuō)串詞。發(fā)掘社會(huì)的流行新鮮元素，網(wǎng)絡(luò)眾多的時(shí)尚潮流資訊。針對(duì)主婦們感興趣的又與她們自身相關(guān)的諸如美容、化妝、服飾等問(wèn)題進(jìn)行指導(dǎo)和交流。

愛(ài)美之心，人皆有之。讓主婦們不做黃臉婆，學(xué)會(huì)打扮自己、修飾自己。以大方得體的外形示人，彰顯良好向上的精神面貌，為美麗加分。使她們由內(nèi)而外散發(fā)十足的魅力。

口號(hào)是：“沒(méi)有丑女人，只有懶女人”

最后是片尾，初步構(gòu)想是“家有主婦”家庭系列生活輕喜劇。放映一些精彩幽默的小片段結(jié)束本期節(jié)目，讓人在輕松的氛圍中仍然回味無(wú)窮。

第四章節(jié)

內(nèi)容

在第三章中，欄目的結(jié)構(gòu)形式大致已經(jīng)交代過(guò)了。至于欄目的內(nèi)容，我們以一期節(jié)目為例大致闡述。

（一）愛(ài)上廚房

主持人開(kāi)場(chǎng)白：“你想燒的一首拿手的好菜嗎？你想給家人做一頓美味佳肴么？俗話(huà)說(shuō)，要先拴住那個(gè)男人的心，必先拴住他的胃。還等什么呢？來(lái)吧。和我一起學(xué)做菜。愛(ài)上主婦，愛(ài)上廚房吧！一樣的廚房，不一樣的美味。相信我，這里有你想要的！

介紹一道家常菜，番茄炒凍豆腐

配料 ：番茄，大小都行，切成塊； 凍豆腐 做法：

1平時(shí)豆腐放冷凍室凍硬，吃的時(shí)候解凍。注意解凍后要捏去水分，撕小塊，番茄洗凈切塊。

2起鍋熱油，爆香姜末，導(dǎo)入番茄翻炒，加少許鹽，待炒出番茄醬汁狀后，放入

凍豆腐繼續(xù)翻炒，并加入雞精調(diào)味即可出鍋了、小建議：

1凍豆腐解凍后一定要擠去水分，否則做出來(lái)的菜有湯汁，就不好吃了。2 炒番茄一定要加鹽才易出水成番茄汁，而且這道菜一定要炒成番茄汁狀才好吃。怎么樣？趕快為你的家人做一道吧！

（二）持家有方

播放家庭短片案例：夫妻沖突，女方多難過(guò)，男方多憤怒。

大概主題就是：小萍和阿林結(jié)婚一年了，可是阿林的工作一直很忙，沒(méi)時(shí)間陪小萍。小萍感到傷心了，對(duì)阿林說(shuō)：“你沒(méi)有從前那樣關(guān)心我了?！卑⒘致?tīng)了很憤怒，“我的新工作要面臨這么多的事情，這么忙，你怎么就不知道理解？說(shuō)我不關(guān)心你，你什么時(shí)候關(guān)心我了？”面對(duì)丈夫的指責(zé)，性格溫和的小萍更難過(guò)了。后來(lái)，小萍得了抑郁癥，搬回了娘家。

分析：都在掩蓋真實(shí)的感受

這是很常見(jiàn)的一種夫妻沖突的場(chǎng)景?？瓷先ニ坪鯖](méi)什么問(wèn)題。因?yàn)樵谥袊?guó)傳統(tǒng)文化里，男人就是一定要棒、要強(qiáng)、要什么都做得好，而且發(fā)脾氣是可以接受的。而女孩子就是要忍讓、順從，要靜靜地一個(gè)人流淚，這才體現(xiàn)女性的美德與素質(zhì)。所以男孩子的思維就形成了“我要強(qiáng)”的模式。于是，男人不崇尚其他情感，惟獨(dú)容忍甚至認(rèn)可憤怒，因?yàn)閼嵟臅r(shí)候才有力量。而女孩子從小學(xué)會(huì)的思維模式是“我要乖”，不能憤怒，因?yàn)橐坏嵟?，她就不“乖”了?/p>

很多女人一生都不會(huì)生氣，只會(huì)傷心。很多男人一生都沒(méi)有任何脆弱的表示，惟一表達(dá)情緒的方式就是憤怒，就像本文開(kāi)始的小萍和阿林一樣。小萍覺(jué)得自己只是表示了傷心，已經(jīng)很溫柔、賢慧，足夠體貼了，結(jié)果卻受到阿林那么一頓搶白，自然會(huì)更傷心。她可能都沒(méi)有意識(shí)到，她除了傷心以外，還有很多憤怒的情緒和想說(shuō)的話(huà)沒(méi)有表達(dá)出來(lái)。而阿林卻從小萍的傷心里聽(tīng)到了暗暗的譴責(zé)，這激起了他更加憤怒的指責(zé)。在發(fā)火時(shí)，阿林也沒(méi)有意識(shí)到，他也有很多情感需要沒(méi)得到滿(mǎn)足，比如無(wú)助和傷心。

憤怒是人類(lèi)情感的自然真實(shí)的表達(dá)，而小萍習(xí)慣了把憤怒情緒壓在心底，只以傷心來(lái)掩蓋，很容易成為抑郁癥的受害者。而對(duì)于習(xí)慣了用憤怒情緒來(lái)面對(duì)一切困難的阿林而言，同樣不能全部表達(dá)他的情感和需要。

解決：男人學(xué)著傷心，女人學(xué)著憤怒。

建議：男人要學(xué)會(huì)傷心，女人要學(xué)會(huì)憤怒。具體而言，就是男人需要學(xué)會(huì)表達(dá)自己真實(shí)的感受，包括那些脆弱、無(wú)助、不知所措的感覺(jué)。而女人需要清楚地表達(dá)內(nèi)心真實(shí)的感覺(jué)，包括自己的憤怒情緒和自己的需要、愿望，而不必用柔順來(lái)掩蓋自己所有的感覺(jué)，這樣夫妻之間才會(huì)有真實(shí)的接觸，無(wú)論是直率的討論，還是健康的爭(zhēng)吵，都會(huì)非常清晰地反映出彼此的內(nèi)心。

婚姻不會(huì)被爭(zhēng)吵破壞，正確的爭(zhēng)吵方式往往會(huì)使婚姻更健康，但婚姻會(huì)被虛假的溝通方式破壞。只有男女雙方都調(diào)整各自以前被性別角色所限制的溝通方式，才能提前防止觸到婚姻的暗礁，使婚姻生活更加美好。

（三）妙招幫忙

主持人：做為新時(shí)代時(shí)尚主婦的你，是不是經(jīng)常對(duì)成堆的家務(wù)煩躁不安，是不是經(jīng)常埋怨家務(wù)占據(jù)了你和老公廝守的時(shí)間……你是否夢(mèng)想有一天，家務(wù)可以輕松打理，既不枉“賢妻良母”的美譽(yù)，又有充足的時(shí)間來(lái)打造有情趣的家庭生活？提到家務(wù)活，你眼前是不是立即浮現(xiàn)出沾滿(mǎn)油漬的鍋碗瓢盆，污跡斑斑的衛(wèi)生間，到處灰塵的地板？怎樣才能做一個(gè)時(shí)尚主婦，既能輕松打理出潔凈的家居環(huán)境，還能夠體會(huì)到這些瑣碎的家務(wù)活所帶來(lái)的滿(mǎn)足感和樂(lè)趣呢?快來(lái)學(xué)習(xí)下我們美麗又快樂(lè)的主婦們的秘籍吧！簡(jiǎn)便易學(xué)，而且是超級(jí)好用，特別適合于家庭主婦模仿學(xué)習(xí)。

下面為您介紹洗衣小竅門(mén)集錦：對(duì)付衣服上筆?。簩⒕凭乖谝路献詠?lái)水筆的劃痕上，每一道劃痕上都要均勻的覆蓋上酒精，酒精要選用濃度不小于75％的醫(yī)藥用酒精。把衣服上倒了酒精的這一面向上放，盡量不要接觸衣服的其它面，否則鋼筆或者圓珠筆的印記顏色有可能會(huì)染到衣服的其它部分。用普通的洗臉盆，準(zhǔn)備好大半盆水，接

下來(lái)將滿(mǎn)滿(mǎn)兩瓶蓋的漂白水倒在了清水中，注意一定要是滿(mǎn)滿(mǎn)兩瓶蓋才行。捎做攪拌，之后再加少許的洗衣粉，這個(gè)量您可以自己掌握。之后也稍做攪拌，讓洗衣粉能充分溶于水中。好了，現(xiàn)在將衣服完全浸泡在水里，時(shí)間是二十分鐘。時(shí)間到了，清洗衣服,一點(diǎn)印記也沒(méi)有了！

（四）流行時(shí)尚

主持人配合畫(huà)面：夏季服裝搭配的技巧，讓你更好的穿衣打扮也許在夏天，你會(huì)在意如何遮住自己的贅肉，讓你自己身材展現(xiàn)最的一面。你知道連衣裙，短褲，襯衫，長(zhǎng)裙這些該怎么樣搭配才好看嗎？不論你是怎么樣的身材，快來(lái)學(xué)習(xí)如何利用搭配服飾來(lái)裝飾自己的身材，更好的達(dá)到自己想要的效果吧！

上半身豐滿(mǎn)的女性適合同色系搭配。

同色系指色調(diào)表現(xiàn)接近的顏色，如：紅色與橙紅或紫紅相配，黃色與草綠色或橙黃色相配等。另外，色彩學(xué)將黑白灰，歸為無(wú)彩色，因此這三個(gè)顏色屬一個(gè)色系。

1、將同色系的顏色搭配較為保險(xiǎn)，技巧容易掌握，如粉紅+大紅，艷紅+桃紅，玫紅+草莓紅等這類(lèi)同色系間的變化搭配可穿出同色系色彩的層次感，又不會(huì)顯的單調(diào)乏味，是最簡(jiǎn)單易行的方法。

2具體搭配可以遵循以下兩點(diǎn)：一是以一種色彩做主色調(diào)，在配上明暗不同的較接近顏色，色彩數(shù)量以?xún)煞N為宜。二是同色系的小撞色，屬于進(jìn)階技巧，在一種主色調(diào)的范圍內(nèi)，尋找色調(diào)表現(xiàn)差距大的，如偏粉紅的橙色和偏土黃色的橙色，對(duì)比明快活潑清新。

3、同一顏色的不同材質(zhì)搭配，是更為低調(diào)而高難的搭配技巧，如針織緊身上衣與同色的透明紗裙，通過(guò)材質(zhì)差異來(lái)結(jié)合自身身材特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)揚(yáng)長(zhǎng)避短。

好了，今天又學(xué)了不少的技巧吧。下次穿衣服的時(shí)候，相信你一定會(huì)穿出自己的風(fēng)格，展現(xiàn)自己的魅力哦！

第五章節(jié)

人員

主體有：策劃人、制片人、編導(dǎo)、主持人。

幕后工作人員有：攝像師、錄音師、燈光設(shè)計(jì)師、音響設(shè)計(jì)師、美工設(shè)計(jì)師等。

節(jié)目中一共需要三名主持人，第一板塊要一名主持人，一名特邀專(zhuān)業(yè)廚師。第二版塊不需要主持人，第三版塊和第四板塊各需要一名主持人。

初步構(gòu)想：主持人均為女性，最好富有家庭生活經(jīng)驗(yàn)。不一定外形要很漂亮，但一定要有親和力，主持節(jié)目時(shí)要輕松自然、活潑，富有朝氣和生活氣息，不矯揉造作。

第六章節(jié)

資金

不得不承認(rèn)，在電視經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，依靠電視節(jié)目的收入是無(wú)法支撐起一個(gè)電視臺(tái)的運(yùn)營(yíng)的，是電視廣告為電視臺(tái)提供了主要資金來(lái)源。電視節(jié)目的再生產(chǎn)所需要的資金主要來(lái)源于電視廣告。觀眾收看電視節(jié)目需要付出一定的注意力，電視臺(tái)播出廣告，實(shí)質(zhì)上將觀眾的注意力出賣(mài)給了廣告商，使觀眾成為廣告商現(xiàn)實(shí)的或潛在的具有購(gòu)買(mǎi)廣告產(chǎn)品需求的消費(fèi)者，其間的廣告贊成為電視臺(tái)進(jìn)行電視節(jié)目再生產(chǎn)的資金。因此，電視廣告在整個(gè)電視節(jié)目的生產(chǎn)和播出過(guò)程中起著經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的作用

節(jié)目中間不插播廣告，我們可以和一些大的商家合作 以求得他們的支持和贊助。我們的節(jié)目是女性生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目，以女性受眾為主。傳播的是與家庭生活息息相關(guān)的、能引起其收視興趣并滿(mǎn)足其某種需要的信息。圍繞她們的日常生活，滿(mǎn)足主婦各種生活資訊需求，以衣食住行用等為綜合或特定主題的節(jié)目占了很大一部分。如為主婦提供對(duì)日常生活有幫助和指導(dǎo)作用的生活常識(shí)、小竅門(mén)等的節(jié)目；順應(yīng)觀眾現(xiàn)代、科學(xué)和時(shí)尚化等生活需求的美容、服飾、健康等類(lèi)節(jié)目。這其中部分節(jié)目的包裝和制作也應(yīng)該

精良、時(shí)尚，且傳達(dá)一些實(shí)用的潮流資訊，這通常無(wú)形中也會(huì)刺激觀眾的消費(fèi)需求，而在節(jié)目制作過(guò)程中，必然會(huì)涉及到比較廣泛的行業(yè)，如時(shí)裝、化妝 餐飲等，所以一定得進(jìn)行廣告植入。如在做菜的過(guò)程中為某家餐廳進(jìn)行口碑宣傳，大力推薦某個(gè)品牌的調(diào)味料，如在介紹服飾美容時(shí)建議主婦們選擇某家的化妝品或者服裝等。這都為商家進(jìn)行了強(qiáng)有力而且廣泛的宣傳?？梢院退麄冋勁?，達(dá)到共贏。

結(jié)語(yǔ)

一般來(lái)講，每個(gè)電視節(jié)目都有它特定的收視群體，不可能個(gè)個(gè)皆宜，又人人喜歡。但對(duì)這檔關(guān)于女性生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目來(lái)講，由于它提供的信息是直接作用于受眾個(gè)體的，所以，節(jié)目?jī)?nèi)容針對(duì)性很強(qiáng)強(qiáng)，很容易被接受，受眾率應(yīng)該也很高。

生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目不同于新聞節(jié)目，它追求客觀、莊重、大氣，也不同于文藝節(jié)目，具有豐富多采的娛樂(lè)性，服務(wù)類(lèi)節(jié)目因其側(cè)重在“服務(wù)”二字上，所以，它應(yīng)追求一種平實(shí)、清新、親切的風(fēng)格，既有生活和時(shí)代節(jié)奏，又不拖沓沉悶。

因此我們要在在“服務(wù)”二字上下功夫，做文章，講究適用性和實(shí)用性。這樣才能滿(mǎn)足受眾需求，提高節(jié)目質(zhì)量和收視率。這檔欄目節(jié)目主持人比新聞、文藝等節(jié)目主持人在節(jié)目中的參與程度更高，有時(shí)他要與嘉賓展開(kāi)交談，有時(shí)要親自操作演示，有時(shí)甚至要作為角色進(jìn)入表演情節(jié)當(dāng)中。

同時(shí)還應(yīng)注意節(jié)目的后期包裝。我們提出做節(jié)目第一要好看，第二要有用，好看是為有用服務(wù)的，好看，不僅僅是指節(jié)目?jī)?nèi)容好看，很大成份是指節(jié)目的后期包裝。大家知道再好產(chǎn)品，如果沒(méi)有好的包裝，也不容易賣(mài)不上好的價(jià)錢(qián)，電視節(jié)目的制作也是如此。試想，如果粗制爛造，畫(huà)面不穩(wěn)，偏色等，那怎么能留住觀眾呢？

而且，要想辦法調(diào)動(dòng)觀眾參與。應(yīng)當(dāng)千方百計(jì)地調(diào)動(dòng)觀眾的積極性，重在加強(qiáng)節(jié)目反饋，增進(jìn)同觀眾的聯(lián)系，努力讓觀眾成為節(jié)目的主人，使電視工作者在同觀眾的互動(dòng)中共享信息，共創(chuàng)美好生活。

另外，我們還要力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)直播。嘗試在錄播的基礎(chǔ)上結(jié)合直播，并逐步加大直播的比例，以穩(wěn)步提高節(jié)目的生產(chǎn)和傳播水準(zhǔn)。確保節(jié)目質(zhì)量和收視效果。

第五篇：《理財(cái)》欄目策劃方案

哈密電視臺(tái)《理財(cái)》欄目策劃方案

一、欄目概況：

欄目名稱(chēng)：《理財(cái)》

節(jié)目長(zhǎng)度：十五分鐘

播出時(shí)間：星期一首播，星期二重播

二、欄目定位：

以“高端為核心，輻射向大眾，源自于生活，升華至理論，呈現(xiàn)以活動(dòng)”五大原則為欄目定位的既增長(zhǎng)觀眾理財(cái)知識(shí)與技能、觀念，又不失幽默、風(fēng)趣生活體驗(yàn)的多元化欄目。

三、欄目宗旨：

讓觀眾真正了解理財(cái)?shù)闹R(shí)、道理、方法和途徑，在學(xué)習(xí)理財(cái)?shù)倪^(guò)程中，親身體驗(yàn)理財(cái)?shù)臒o(wú)窮樂(lè)趣與實(shí)現(xiàn)理財(cái)致富的夢(mèng)想，實(shí)現(xiàn)在休閑中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中實(shí)踐，在實(shí)踐中獲得，在獲得中感受理財(cái)?shù)臒o(wú)限生活樂(lè)趣。四、欄目風(fēng)格：

拒絕一本正經(jīng)的說(shuō)教化，單調(diào)給觀眾灌輸毫無(wú)趣味的理財(cái)理論知識(shí)，節(jié)目?jī)?nèi)容要豐富多彩，多元化，并能帶動(dòng)觀眾觀看和參與理財(cái)研究的興趣。營(yíng)造高端理財(cái)投資與百姓日常生活理財(cái)相融合的欄目風(fēng)格，力求高端化、企業(yè)化、學(xué)術(shù)化的同時(shí)，又不失大眾化，平民化，趣味性和知識(shí)性并舉。

五、媒體環(huán)境分析：

就哈密本地理財(cái)媒體環(huán)境分析，哈密尚無(wú)其他財(cái)經(jīng)節(jié)目，高端投資理財(cái)人士一般看央視或其他較出名的理財(cái)頻道與銀行、保險(xiǎn)、證券等相關(guān)投資理財(cái)行業(yè)的雜志和宣傳單等；哈密大部分市民并沒(méi)有形成固定的觀看財(cái)經(jīng)節(jié)目的習(xí)慣，也比較少市民對(duì)自己的理財(cái)方式是否良好作過(guò)深入的研究和探討。故在哈密開(kāi)辟一個(gè)既不失高端，又能吸引大眾目光和觀看興趣，并積極參與相關(guān)活動(dòng)的一個(gè)綜合性的理財(cái)節(jié)目，以填補(bǔ)哈密目前公共理財(cái)教育缺口，是大勢(shì)所趨，時(shí)代之聲。

故本欄目的性質(zhì)介于純粹灌輸理論知識(shí)的財(cái)經(jīng)頻道和其他散布于各網(wǎng)絡(luò)、報(bào)端、雜志的理財(cái)小文章之間，其中既要蘊(yùn)含較高的文化含量，又要蘊(yùn)含深厚的百姓人文關(guān)懷理念，也要適量制造吸引觀眾的觀看與參與的理財(cái)噱頭。力爭(zhēng)在繁多的財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目中獨(dú)樹(shù)一幟，吸引以上兩種媒體的中間群體，培養(yǎng)自己節(jié)目固定的受眾群體，在適當(dāng)?shù)臈l件下可以由中間擴(kuò)展到兩邊，當(dāng)然這需要廣大節(jié)目策劃和制作人員的共同努力，保證節(jié)目的質(zhì)量和穩(wěn)定性。

六、媒體市場(chǎng)環(huán)境分析：

由于受眾群體既有知識(shí)水平層次較高的白領(lǐng)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)等，又有市民百姓等普通階層觀眾，所以這兩群體的特殊性決定了他們屬于高收入群體和中等收入群體。

相對(duì)而言，高端客戶(hù)群體的廣告消費(fèi)能力比較大，而中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者群體就只能做長(zhǎng)遠(yuǎn)的滲透式發(fā)展，深入百姓，傾向于打響品牌名聲，挖掘潛在客戶(hù)群體。故我們的欄目主要客戶(hù)是高端消費(fèi)者群體，在抓好高端這個(gè)核心的前提下，向中等客戶(hù)群體傳播品牌價(jià)值，挖掘潛在中等市場(chǎng)，培養(yǎng)中等客戶(hù)群，從而達(dá)到欄目市場(chǎng)份額的最大化。

目前的廣告客戶(hù)群體主要是銀行、證券、融資、保險(xiǎn)等投資儲(chǔ)蓄企業(yè)；而廣告對(duì)象群體則有中端市民群體和與投資理財(cái)息息相關(guān)的企業(yè)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、白領(lǐng)等。相信這兩大群體潛在的消費(fèi)能力也會(huì)對(duì)這些投資儲(chǔ)蓄企業(yè)有著不小的吸引力。

七 欄目的包裝與宣傳：

本欄目的重點(diǎn)不在于過(guò)度的包裝與宣傳，而是以欄目的獨(dú)特視點(diǎn)，加以適當(dāng)?shù)膶?shí)踐指導(dǎo)以及故事性的人物訪(fǎng)談啟示，引導(dǎo)觀眾正確并合理的選擇理財(cái)途徑，在認(rèn)同欄目的品牌同時(shí)，也真的能將所學(xué)到的理財(cái)知識(shí)運(yùn)用到生活中去，并有所收獲；另外通過(guò)節(jié)目帶動(dòng)活動(dòng)，整合資源，與廣告商合作，提供一定的理財(cái)趣味活動(dòng)，提高觀眾觀看和參與的積極性?？刹宀ヒ欢ǖ睦碡?cái)企業(yè)廣告，以擴(kuò)大欄目經(jīng)費(fèi)籌備途徑。在不影響欄目經(jīng)營(yíng)的前提下，欄目開(kāi)播前期，首先要把節(jié)目名聲打響，努力打造欄目的品質(zhì)與高度，要做到欄目在收視群體中的口碑相傳。待欄目品牌成熟到一定程度，再將廣告媒介大力推介，達(dá)到欄目品牌與盈利雙收的理想效果。

八 欄目的內(nèi)容與形式：

本欄目的內(nèi)容主要分為以下幾種：

1、銀行、證券、保險(xiǎn)、融資等知識(shí)講座；

主要介紹以上投資儲(chǔ)蓄企業(yè)、單位相關(guān)的理財(cái)服務(wù)、途徑等知識(shí)；以主持人講解為主。

2、商界理財(cái)故事啟示錄；

以節(jié)目訪(fǎng)談為主，采訪(fǎng)商界成功人士理財(cái)投資心得。

3、百姓理財(cái)面面觀；

以街頭采訪(fǎng)為主，采訪(fǎng)中下層百姓理財(cái)?shù)挠^念與心得。

4、百姓理財(cái)小貼士：“漲時(shí)代”，理財(cái)有方，慳錢(qián)有道！

收集百姓日常生活理財(cái)小技巧，可以采用主持人講解的方式，最好采用實(shí)地采訪(fǎng)方式。

5、互動(dòng)理財(cái)

以舉辦活動(dòng)為主，與廣告客戶(hù)或活動(dòng)贊助商舉辦理財(cái)活動(dòng)以及理財(cái)產(chǎn)品發(fā)布、銷(xiāo)售，以產(chǎn)品優(yōu)惠和節(jié)目輔助吸引觀眾參與活動(dòng)。

6、名家理財(cái)講座。

邀請(qǐng)有名經(jīng)濟(jì)學(xué)家做市區(qū)大型理財(cái)講座，并由欄目轉(zhuǎn)播、重播，借助名師名氣，帶動(dòng)節(jié)目品牌傳播。

7、插播廣告

可在節(jié)目中插播1分鐘以?xún)?nèi)的理財(cái)產(chǎn)品廣告。

總之，欄目?jī)?nèi)容既有面向高端的投資理財(cái)知識(shí)節(jié)目，又有趣味性的尋常百姓的日常生活理財(cái)小竅門(mén)；有商界投資巨子講述親歷理財(cái)故事，更有經(jīng)學(xué)家、理財(cái)學(xué)家名人面對(duì)面座談。另有理財(cái)產(chǎn)品信息。

九、欄目安排

以上幾類(lèi)欄目?jī)?nèi)容當(dāng)中，1至4類(lèi)節(jié)目?jī)?nèi)容可以按順序以期次安排循環(huán)，7類(lèi)節(jié)目穿插1至4類(lèi)每期節(jié)目中；5至6類(lèi)節(jié)目則可以季度或月度安排采編。

十、欄目制作

演播廳內(nèi)的主持人解說(shuō)、實(shí)時(shí)訪(fǎng)談和街頭實(shí)時(shí)訪(fǎng)談作為節(jié)目的主體。演播廳現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演要對(duì)欄目的過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題給予最實(shí)時(shí)的指導(dǎo)。后期的制作要精細(xì)，剪切和聲音要力求完美；而街頭的訪(fǎng)談是最直接與市民溝通的方式，為了采訪(fǎng)順利進(jìn)行，要先提前做好與被采訪(fǎng)者的溝通工作；互動(dòng)理財(cái)活動(dòng)與名家講座則以真實(shí)場(chǎng)景轉(zhuǎn)播為主。

總結(jié)：

《理財(cái)》是以“理財(cái)”為話(huà)題，強(qiáng)調(diào)“有方”為途徑，從而達(dá)到節(jié)目的收視率提高，欄目品牌壯大以及真正實(shí)現(xiàn)在潛移默化中端正哈密市民理財(cái)觀念和提供科學(xué)、合理的理財(cái)途徑。