第一篇：欄目策劃

《記憶中的童年》 電視欄目策劃和實(shí)施方案

導(dǎo)言: 童年是我們每個(gè)成年人所必經(jīng)的人生階段,童年給我們留下了美好的記憶.今天,當(dāng)我們以過來(lái)人的身份,回想我們的童年,看著童年時(shí)喜聞樂見而的物品,重溫以前看過的動(dòng)畫片,再次聽到以前所熟悉的歌謠,翻著以前的老照片,想著童年時(shí)的小伙伴以及小時(shí)候所做的那一串串令父母可氣而可笑的事??童年的一切都能勾起我們心中那一股一股久違的溫情.然面,并不是每個(gè)人的童年都充滿了甜蜜的回味.在我們的生活中,畢竟還有一部分人的童年是在陰影中渡過的.他們沒有從父母長(zhǎng)者那得到他所應(yīng)得到的愛,他們過早地體會(huì)到人生的悲涼和痛楚.所以每一個(gè)人的童年都不一樣,有笑語(yǔ),也有哭泣.童年也影響著我們今后的人生將朝向何方行進(jìn).因此,童年是一個(gè)極其重要的人生階段.一 欄目宗旨

基于童年這個(gè)特殊的人生階段.不論是高高在上的成功人士還是那些處于社會(huì)底層的罪犯,他們的童年對(duì)于我們現(xiàn)在的成人,對(duì)于我們的兒童都有一個(gè)很好的教育借鑒作用.因此,本欄目擬以真實(shí)而又溫暖的情感為脈搏,來(lái)講述他們的童年,講述童年對(duì)他們的影響.因此,本策劃把欄目宗旨定為:走進(jìn)童年,重溫童年,讓我們重拾童年的記憶.在這里,童年的一切將一一展示在你面前::童年時(shí)愛看的漫畫,苦守著等待的動(dòng)畫片,兒時(shí)的伙伴??.;在這里,心與童年不再遙遠(yuǎn),讓我們重新去感受當(dāng)年的心靈悸動(dòng),去感受當(dāng)年的歡樂與苦惱;在這里,大人們有一個(gè)更好的給兒女教育的機(jī)會(huì),讓父母與子女拉進(jìn)距離.二 欄目目標(biāo)

每一個(gè)策劃者都想把自己的欄目質(zhì)量做好,使其影響力強(qiáng),受眾范圍大,能成為同類欄目中的權(quán)威.本欄目也不例外.盡量將本欄目打造成“人人都想看”的精品欄目,以創(chuàng)造高收視率,高效益.三 欄目特色

本欄目是將被邀嘉賓的童年真實(shí)展現(xiàn)給觀眾的.因此節(jié)目中會(huì)展現(xiàn)嘉賓童年時(shí)所喜愛的玩具,播放一些在他童年時(shí)留下最深印象的動(dòng)畫片(如黃金圣斗士等),音樂(如小二郎等),電視劇等來(lái)激發(fā)嘉賓對(duì)童年的進(jìn)一步回憶.同時(shí)在恰當(dāng)時(shí)候也會(huì)邀請(qǐng)他兒時(shí)最要好的伙伴上臺(tái)來(lái)講述他們之間的真實(shí)故事,可以是表現(xiàn)童年的友誼,也可以是表現(xiàn)兒童之間的矛盾,也可以是表現(xiàn)他們童年的苦難,奮斗過程;或者我們也會(huì)邀請(qǐng)對(duì)他的成長(zhǎng)有重要影響的人物上臺(tái).在節(jié)目中我們也會(huì)安排此情景劇來(lái)表現(xiàn)他們當(dāng)時(shí)所發(fā)生的事情,來(lái)配合故事的講述.以達(dá)到更好地使觀眾了解發(fā)生在嘉賓童年時(shí)的故事.正如前面所述,本欄目會(huì)選擇比較有代表意義的人到現(xiàn)場(chǎng)來(lái)講述.這些人既可以是社會(huì)上的名人(如影視明星,文化名人,體育名人以及被多數(shù)人所關(guān)注的其它待業(yè)的人等),也可以是一些處于社會(huì)底層的在押犯.鑒于被邀人的身份不同,會(huì)選擇不同的演播現(xiàn)場(chǎng).比如,如果邀請(qǐng)名人作為嘉賓,則現(xiàn)場(chǎng)可安排在演播室;如果邀請(qǐng)罪犯作為嘉賓,則最好將現(xiàn)場(chǎng)安排在特殊的場(chǎng)所.每一檔節(jié)目都力求做到有個(gè)性化.通過展開故事,講述人童年時(shí)的真實(shí)情感.針對(duì)不同人物,采用不同手法,用不同的記錄方式尋找童年故事.因此,本欄目特色體現(xiàn)在: 引導(dǎo)功能:如在講述一個(gè)人怎樣擺脫不幸童年的陰影,從而走向成功,實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值,過程,而引導(dǎo)啟迪受眾.教育功能:如在講述一個(gè)人因童年的不幸而報(bào)復(fù)他人導(dǎo)致無(wú)法挽回的后果的故事,以此為鑒,從而達(dá)到警視人生,教育更多人的目的.演播場(chǎng)所的不同:鑒于被邀人的身份問題,選擇不同的演播場(chǎng)所.總之,本欄目將極力發(fā)掘出各方面潛在的特色,大力發(fā)揮各種創(chuàng)新,以獨(dú)特的方式服務(wù)于廣大的受眾群體.四 節(jié)目形態(tài)

本欄目將以訪談的節(jié)目形態(tài)呈現(xiàn)給觀眾.主持人以平實(shí)而又煽情的風(fēng)格,客觀地讓嘉賓講述自己的童年故事.同時(shí)摻雜著嘉賓對(duì)童年的思考以入對(duì)之后人生的態(tài)度,從而讓觀眾去感受,去思考和體驗(yàn).從而讓父母更好地去認(rèn)識(shí)他們對(duì)子女的教育方式,自己行為對(duì)子女的影響,反省自己給子女的到底是歡樂還是苦痛.教育性和哲理性將成為本欄目的一個(gè)賣點(diǎn).五 目標(biāo)受眾

根據(jù)本欄目的宗旨,欄目的主要目標(biāo)受眾群體鎖定在有子女的年輕父母,因?yàn)樗麄儎倿槿烁改?有的對(duì)小孩過于疼愛,而又有的對(duì)小孩給予的愛過于吝嗇.他們還不怎么懂得如何教育自己的孩子.由于本欄目的嘉賓有一些影視,體育,文化界等的名人,對(duì)于那些喜歡窺探名人的人(不論年齡,男女,尤其是年輕的追星族)也將成為我們的受眾目標(biāo).同時(shí)那些既沒有為人父母也不喜歡追星,但也想一睹自己童年時(shí)看過的電視,漫畫,小時(shí)大家都常玩而現(xiàn)在幾乎見不到的玩具的人(既也想一起溫故自己童年的人)也將成為我們的目標(biāo)受眾.六 欄目基本構(gòu)架

節(jié)目導(dǎo)視:用凝練的語(yǔ)言概括主人公的童年經(jīng)歷,給觀眾一個(gè)提前的信息,同時(shí)也可以 讓觀眾猜測(cè)本期嘉賓是誰(shuí).主持人串場(chǎng):主持人的風(fēng)格應(yīng)該做到與每期人物相配合,給人一種舒適親切的感覺.嘉賓上場(chǎng):嘉賓的上場(chǎng)應(yīng)該給人一種神秘而隆重的感覺.給觀眾造成一種懸念(對(duì)于不同的嘉賓要有不同的上場(chǎng)氛圍,前面所述主要是針對(duì)于名人而言.而對(duì)于一些罪犯,則可根據(jù)情況的不同而改變)敘述故事:敘述自己童年的一些比較有意義的事情,做到能給人比較深的印象.此時(shí)要求主持人能很好地提問引導(dǎo)嘉賓的故事回憶.同時(shí)主持人也要在適當(dāng)時(shí)候展示嘉賓小時(shí)物品,或邀嘉賓小時(shí)伙伴,有影響人物一起上場(chǎng)講述故事等環(huán)節(jié).工作人員播放動(dòng)畫片,電視劇,情景劇等.嘉賓自我闡述對(duì)童年這段人生的感悟,啟迪人們 主持人串場(chǎng),總結(jié)本次訪談.下期節(jié)目預(yù)告 七 內(nèi)容安排

正如一個(gè)欄目策劃是從整體上保證節(jié)目制作能夠有目的地一步一步向前發(fā)展,不致迷失方向.而具體的節(jié)目策劃則是每期節(jié)目成功的重要保證.在這里所指出的內(nèi)容安排,主要就是指的每一期節(jié)目的策劃安排.本欄目的內(nèi)容安排可視具體情況而定.每一期的安排不必一致.對(duì)于不同的嘉賓,安排也有一定的差別.在這里,僅將列出一期以供參考.如下: 1.確定要邀請(qǐng)的嘉賓

2.根據(jù)嘉賓收集一些關(guān)于他/她童年的資料(包括小時(shí)玩的玩具等)3.根據(jù)某些資料確定要邀請(qǐng)的與嘉賓有關(guān)的人員 4.制作情景劇等

5.演播室的安排布置,根據(jù)不同的嘉賓確立不同的演播室風(fēng)格.6.確定各有關(guān)人員工作的安排及工作設(shè)備等的安排.7.前期工作結(jié)束即可進(jìn)入錄制階段.8.錄制結(jié)束,后期收拾整理等.八 欄目制作播出周期

播出周期定為每周一期,每期為40分鐘.九 欄目的運(yùn)作方式 1,欄目組成人員: 制片人 編導(dǎo)

編導(dǎo)助理 外聯(lián)......2,欄目創(chuàng)收構(gòu)想(略)3,欄目支出預(yù)算(略)十 可行性報(bào)告

為了使欄目推出后有較理想的收視率,我們?cè)诩钨e的選擇上以及受眾的心理需求等問題上進(jìn)行了深入的探討.在內(nèi)容安排及選材上盡量做到能引吸觀眾.同時(shí)我們就如何煸動(dòng)出嘉賓內(nèi)心最細(xì)膩的情感等方面也做了深入的探討.在對(duì)人物性格的把握上,主持人風(fēng)格確立上節(jié)目敘述結(jié)構(gòu)上等問題進(jìn)行探討并聽取了各專家的意見.同時(shí)我們也對(duì)受眾群體的情感需求和收視習(xí)慣也做了初步的調(diào)查研究,對(duì)同類節(jié)目也做了調(diào)查,吸收了它們較好的成功經(jīng)驗(yàn),也改進(jìn)了一些不足.十一 包裝和推廣

本欄目作為一個(gè)教育性質(zhì)的欄目,要想把這樣一個(gè)欄目或頻道打造成很有價(jià)值的精品,品牌欄目,除了節(jié)目本身所具有的品質(zhì)質(zhì)量,包裝同樣至關(guān)重要.它能以最直接的方式將深藏于內(nèi)的品質(zhì)以極易于識(shí)別與記憶的方式外顯出來(lái),最重要的是,它能夠從另一個(gè)角度為人們提供獲取知識(shí)的渠道,并為其構(gòu)筑無(wú)形價(jià)值推波助瀾.包裝的構(gòu)成要素幾乎囊括了電視所有能夠傳達(dá)信息的手段:廣告宣傳語(yǔ)(語(yǔ)言和文字),演播室特征,動(dòng)畫制作,圖像標(biāo)識(shí),顏色主調(diào),背景音樂等等,背景音樂應(yīng)配合當(dāng)時(shí)的節(jié)目氣氛.在欄目推廣上也做了一番思考,加強(qiáng)了與其它媒體的互動(dòng)，擴(kuò)大欄目的知名度,去吸引觀眾.《女人故事》電視欄目策劃方案

讓有故事的女人敞開心扉

讓有情感的女人走進(jìn)故事

欄目定位：

讓有故事的女人敞開心扉

讓有情感的女人走進(jìn)故事

欄目宣傳語(yǔ)：

這里將給你一片如水的天空

一、欄目宗旨

“女人如水，當(dāng)她體會(huì)快樂時(shí)，她是一汪清水，潺潺流淌；當(dāng)她經(jīng)歷痛苦時(shí)，心便會(huì)結(jié)成冰塊封閉自己；而當(dāng)她再次感受到生命的溫暖，感受到人間的真情時(shí)，又會(huì)再次融化成水----晶瑩剔透！”本欄目打算以真實(shí)細(xì)膩的情感為脈搏，來(lái)講述女人自己的故事。

策劃中的衛(wèi)視雙休版《女人故事》為此而設(shè)。我們把欄目宗旨初定為：讓有故事的女人敞開心扉，讓有情感的女人走進(jìn)故事。在這里，我們將打開一道窗口，走進(jìn)女人的世界，去窺視女人的心靈悸動(dòng)，感受女人的悲歡離合；在這里，心與心不再有距離；在這里，眼淚不再是傷感，它將化作天上的彩虹。真情在這里延續(xù)，哲理在這里閃光，心靈在這里碰撞，真善美在這里弘揚(yáng)。我們?cè)诠适吕锼故镜闹魅斯珡幕旧倥烬堢娎蠇D，展示她們?cè)诓煌A段，不同生理年齡特有情感世界。同時(shí)我們還將從男人的視角來(lái)看女人，讓男人融入女人的故事,使本欄目成為當(dāng)代人情感消費(fèi)的不可替代品。

二、欄目目標(biāo)

以精品意識(shí)打造精品欄目，以非常創(chuàng)意贏取非常收視。力求將欄目做成讓“女人愛看，男人想看”的精品欄目，爭(zhēng)取成為雙休版的名牌欄目，成為AC尼爾森南京地區(qū)收視排名前一百名。

三、欄目特色

欄目以雜志性板塊形式展現(xiàn)給觀眾，以純紀(jì)錄片的拍攝手法為首選考慮方式，同時(shí)可適當(dāng)穿插情景劇。節(jié)目與節(jié)目之間有一定的懸念，每期講述一個(gè)女人的真實(shí)故事，因?yàn)槊總€(gè)女人，每一個(gè)年齡階段都會(huì)是一個(gè)美麗而婉約的故事，有著獨(dú)特的魅力與與韻味。主人公既可以是普通女人，又可以是成功女士，還可以是城市邊緣女人等等，欄目涵蓋了各種各樣不同色彩的女人。

每一檔節(jié)目都力求做到富有個(gè)性，有針對(duì)性地提出問題，通過問題展開故事，探討女人的心靈軌跡。不帶有任何采訪和評(píng)論，讓觀眾與主人公產(chǎn)生共鳴，把思想軌跡放入演播室探討，把行為軌跡放在故事中敘述，完全忽略攝像機(jī)的存在，講述人的真實(shí)情感，一個(gè)人物可以多條線索鋪連，不固定每一期的格式，針對(duì)不同人物，采用不同手法，用不同的記錄方式尋找女人的故事，尋找一份情感，尋找一分內(nèi)在的真實(shí)，突顯個(gè)性。

欄目特色體現(xiàn)在

１、引導(dǎo)功能 如講述一個(gè)不幸的女人如何在逆境中走出困境，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，贏得人生尊嚴(yán)的過程。從而啟迪受眾。這些女性在外創(chuàng)業(yè)（包括創(chuàng)業(yè)成功者，創(chuàng)業(yè)沒有成功者、正在創(chuàng)業(yè)者等）對(duì)于成功的不確信性的女主人公，經(jīng)過一段時(shí)間后可以回訪。無(wú)論成敗與否，都是一段美麗動(dòng)人的故事。

２、教育功能 如講述一個(gè)因錯(cuò)誤的人生觀而導(dǎo)致無(wú)法挽回的后果的問題女人的故事，（女囚、墮落女性等問題女人），以這些女人為前車之鑒，從而起到警視人生，教育更多對(duì)人生感到困惑的女性，幫助她們樹立正確的人生觀和道德觀的作用。

３、幫助功能 講述弱勢(shì)女人（傷殘、下崗、失學(xué)、家庭暴力等等）的故事，引起社會(huì)關(guān)注，伸出援助之手，幫她們走出逆境，解決生活和情感上的困惑。在這里，還可以包括心理咨詢，法律幫助等等。

４、倡導(dǎo)積極的生活方式 隨著時(shí)代的發(fā)展，女人的生活方式也不斷變化，在節(jié)目中我們可以展示最新的女人時(shí)尚流行動(dòng)態(tài)，如駕駛、旅游、健身、游泳等，從而倡導(dǎo)積極文明的生活方式。

總之，以獨(dú)特的制作視角使該節(jié)目成為全國(guó)同類節(jié)目中不可替代者。

四、節(jié)目形態(tài)

以自然平實(shí)的風(fēng)格，客觀敘述，忠實(shí)記錄，全方位展示當(dāng)代女性的多樣化形象、活動(dòng)和情感。通過我們的畫面語(yǔ)言，讓受眾去感受、思考和體驗(yàn)，從而得出他們自己的觀點(diǎn)。也許１００個(gè)人有１００個(gè)不同的觀點(diǎn)，而那正是我們所追求的目標(biāo)－－哲理性將是我們欄目的一大賣點(diǎn)。

五、目標(biāo)受眾

主要目標(biāo)受眾群體鎖定在不同年齡段的女性和男性，尤其是16-40歲的女性。

16歲是人生夢(mèng)想和情感尋找落點(diǎn)的開始；40歲是人生夢(mèng)想和情感的成熟和升華時(shí)期；對(duì)年輕女性來(lái)說(shuō)，節(jié)目展示的是她們對(duì)生活的期盼，是夢(mèng)想和現(xiàn)實(shí)的撞擊；對(duì)中年女性來(lái)說(shuō)，節(jié)目展示的是她們對(duì)事業(yè)的追求，對(duì)家庭的責(zé)任，對(duì)老人和孩子的關(guān)愛，節(jié)目是他們對(duì)青春歲月的回憶和對(duì)人生的回味。在節(jié)目中仿佛看到自己的影子；從女人故事中得到啟迪和感悟，同時(shí)，打破禁區(qū)，讓女人談性，是對(duì)人生的一種期盼。

六、欄目基本構(gòu)架：VTR方式+演播室訪談

1、節(jié)目導(dǎo)視：用凝煉的語(yǔ)言概括女主人公的人生經(jīng)歷，提前給觀眾一個(gè)信息。

2、主持人串場(chǎng)：主持人風(fēng)格講究對(duì)話的藝術(shù)，講求平視，能夠調(diào)動(dòng)演播室氣氛，幽默睿智。

3、敘述故事：如選擇有特點(diǎn)的人。都說(shuō)做人難，做女人更難，而張海迪認(rèn)為做女人是一種幸福。通過海迪的生活學(xué)習(xí)和與人交往的片斷來(lái)展示她的人生。從細(xì)微入手突出“情感”。妻子對(duì)丈夫的愛；母親對(duì)子女的愛；紅顏知己對(duì)藍(lán)顏知己的情感；成功女人的情感；在外打工女的經(jīng)歷等等。

新生代女性。網(wǎng)絡(luò)上的愛情故事；手機(jī)短信傳情。

在懸念處停住，引入主持人訪談。

4、主持人訪談：

A、主持人與故事女主人公進(jìn)行訪談

B、主持人和與女主人公相關(guān)的人物訪談（包括朋友、親人、同事）

C、主持人邀請(qǐng)社會(huì)學(xué)者或者心理學(xué)者訪談

5、接著敘述故事：

6、主持人串詞：針對(duì)不同的故事類型，主持人進(jìn)行開放的提示，留給觀眾思考和回味。

七、可行性報(bào)告

為使節(jié)目推出后具有較高收視率，我們就如何抓住當(dāng)代女性最重要最關(guān)心的問題；如何捕獲她們內(nèi)心深處最細(xì)膩?zhàn)钬S富的情感；在題材的選擇上；在對(duì)人物性格的把握上；在主持人的風(fēng)格塑造上；在30分鐘的節(jié)目敘述結(jié)構(gòu)上等問題和專家進(jìn)行了深入探討，聽取了心理學(xué)家和社會(huì)學(xué)家的意見，得到了他們的肯定和支持。同時(shí)我們也對(duì)受眾群的情感需求和收視習(xí)慣做了初步的調(diào)查，對(duì)國(guó)內(nèi)同類型的女性節(jié)目也做了充分的了解。

本人從事電視新聞、電視專題節(jié)目采編制作已達(dá)7年之久，先后在江蘇電視臺(tái)人物紀(jì)實(shí)類欄目《21點(diǎn)紀(jì)實(shí)》等欄目做過多篇報(bào)道；欄目作品集《城市部落》也已出版；由我制作的《關(guān)注小德央》獲全國(guó)五四新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)；我現(xiàn)在所從事的《南京零距離》欄目創(chuàng)南京地區(qū)新聞收視率之最；我擁有制作名牌欄目的經(jīng)歷，在工作實(shí)踐中積累了經(jīng)驗(yàn)，鍛煉了能力，同時(shí)我擁有強(qiáng)大的媒體資源優(yōu)勢(shì)和廣泛的社會(huì)資源優(yōu)勢(shì)。為打造精品節(jié)目提供了良好的保證。

本人對(duì)節(jié)目的整合營(yíng)銷也做了一番思考，加強(qiáng)本欄目與其它媒體的互動(dòng)，擴(kuò)大欄目的知名度，必要時(shí)與《揚(yáng)子晚報(bào)》等強(qiáng)勢(shì)媒體進(jìn)行互動(dòng)，達(dá)到1加1大于2的效果。在吸引觀眾、提高收視率方面，借鑒高收視率節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)，如娛樂節(jié)目的包裝、新聞節(jié)目的時(shí)效等。同時(shí)我作為一名女性記者，對(duì)于女性題材的把握具有天然的敏感性和洞察力，對(duì)素材有較強(qiáng)的駕馭能力。相信給我機(jī)會(huì)，我一定會(huì)不負(fù)眾望。

法制類電視欄目策劃書 [關(guān)鍵詞] 法制 法治 [關(guān)鍵詞釋義] 法制是一個(gè)靜態(tài)的詞匯，是一國(guó)現(xiàn)行的全部法律制度的總稱。

法治則是一個(gè)動(dòng)態(tài)的詞匯，指“依法治國(guó)”，用法律的手段來(lái)治理國(guó)家。

由于實(shí)現(xiàn)法治離不開健全的法律體制，因此，“法治”一詞也包含著“法制”的含義。

一、背景分析

法治是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和民主政治的一個(gè)核心特征，是當(dāng)代中國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)、加快推進(jìn)現(xiàn)代化、向現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與民主政治過渡所必須盡快解決的重大現(xiàn)實(shí)課題。自黨的十五大確定“依法治國(guó)、建設(shè)社會(huì)主義法制國(guó)家”的基本治國(guó)方略、啟動(dòng)了從人治到法治的偉大變革后，法律在中國(guó)社會(huì)生活中的地位不斷提升，其作用也越來(lái)越大，法治已經(jīng)成為中國(guó)現(xiàn)代社會(huì)的顯著特征之一。然而，我們同時(shí)必須清醒地認(rèn)識(shí)到，由于數(shù)千年人治傳統(tǒng)和封建禮教的深遠(yuǎn)影響，中國(guó)老百姓的法律意識(shí)水平還普遍低下，中國(guó)舊體制下形成的不合理的司法機(jī)制也同飛速發(fā)展的社會(huì)變革格格不入。要徹底扭轉(zhuǎn)頑固的傳統(tǒng)的人治觀念，在全社會(huì)建構(gòu)起“法律至上、權(quán)利平等、權(quán)力制約、權(quán)利本位”的法治思想體系，真正實(shí)現(xiàn)法治，仍需漫長(zhǎng)而艱難的法制建設(shè)。

在這樣的社會(huì)歷史背景之下，作為黨政宣傳喉舌同時(shí)又是最具影響力的大眾傳播媒介---電視臺(tái)，就應(yīng)當(dāng)扛起普法的大旗，充分利用輿論傳媒優(yōu)勢(shì)，積極推進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。這也是我們電視工作者責(zé)無(wú)旁貸的歷史使命。

從電視節(jié)目的現(xiàn)狀和發(fā)展走勢(shì)上看，以普及法律、弘揚(yáng)正氣為主要宗旨的電視法制節(jié)目一直活躍在我國(guó)電視舞臺(tái)上，發(fā)揮著舉足輕重的社會(huì)教育與輿論引導(dǎo)作用.特別是這些年，隨著國(guó)家法治化進(jìn)程的不斷深入，電視法制節(jié)目更是如雨后春筍般煥發(fā)出蓬勃的生機(jī)和活力?？v觀中央電視臺(tái)及各省市電視臺(tái)，優(yōu)秀的電視法制節(jié)目都已成為各臺(tái)的“頂梁柱”，收視率呈現(xiàn)逐年攀升的良好態(tài)勢(shì)；有些省級(jí)電視臺(tái)譬如黑龍江電視臺(tái)、湖南長(zhǎng)沙電視臺(tái)甚至開辦了獨(dú)立的政法頻道。在法治化程度不斷提高的當(dāng)代中國(guó)，我們完全可以大膽地預(yù)測(cè)：順應(yīng)時(shí)代需求和人民呼聲應(yīng)運(yùn)而生的電視法制節(jié)目，其收視前景“明天一定會(huì)更加美好”。

泉州電視臺(tái)目前在三個(gè)頻道固定播出的與法有關(guān)的節(jié)目有《現(xiàn)在開庭》、《警方時(shí)空》和《交通警報(bào)臺(tái)》，雖然這三個(gè)欄目在開辦之初，都曾取得良好的社會(huì)效果和較高的收視率，但幾年下來(lái)由于墨守陳規(guī)、不求創(chuàng)新，節(jié)目無(wú)論從形式上還是內(nèi)容上都已變得十分單調(diào)刻板，逐漸喪失了對(duì)觀眾的吸引力。再者，由于這三個(gè)欄目都是我臺(tái)與其他單位(泉州市中級(jí)人民法院、泉州市公安局、泉州市交警支隊(duì))聯(lián)辦的節(jié)目，所以，在每一期節(jié)目的報(bào)道手法、題材選擇尤其是宣傳導(dǎo)向上，我臺(tái)創(chuàng)作人員都不能不遵照聯(lián)辦單位的意思，根本沒有獨(dú)立的創(chuàng)作自由。在這樣的情形下，要讓節(jié)目實(shí)施輿論監(jiān)督、真正貼近百姓，幾乎是不可能的。

綜上所述，在法治化已經(jīng)大勢(shì)所趨的當(dāng)前時(shí)代背景下，我臺(tái)必須重視并加大電視法制節(jié)目的改革創(chuàng)新，充分發(fā)揮普法教育的傳媒效應(yīng)。

二、欄目宗旨

基于上述背景分析，我們策劃在整合原有法制節(jié)目資源的基礎(chǔ)上，創(chuàng)辦一檔由多版塊、互動(dòng)式的大型電視法制欄目----《法治連線》。

之所以在欄目名稱中使用“法治”一詞，而不用“法制”，是因?yàn)椤胺ㄖ啤眱H指一國(guó)現(xiàn)行的法律制度，而“法治”作為表明依法治國(guó)的動(dòng)態(tài)概念不僅包括了創(chuàng)制并遵循法律制度即“法制”這一靜態(tài)概念的全部含義，還代表著“法律至上、權(quán)利平等、權(quán)力制約、權(quán)利本位”這樣一種深邃的現(xiàn)代法學(xué)理念。我們擬開辦的這檔電視法制節(jié)目就是要力求突破宣傳法律法規(guī)的傳統(tǒng)模式，更側(cè)重于引發(fā)人們尤其是掌握權(quán)力的政法工作人員對(duì)“法”這一社會(huì)事物的思考和分析，讓科學(xué)先進(jìn)的法治思想逐步深入人心。

《法治連線》的欄目宗旨是：普及法律、推動(dòng)立法與監(jiān)督執(zhí)法、弘揚(yáng)法治精神，推動(dòng)國(guó)家法治化進(jìn)程。同時(shí)，考慮到法治與德治從來(lái)是相輔相成、相互促進(jìn)，社會(huì)主義法治的實(shí)現(xiàn)離不開社會(huì)主義道德體系的建立，所以，《法治連線》欄目還將注重法與德的融合，寓德于法、以法明德，大力弘揚(yáng)社會(huì)正氣、倡導(dǎo)科學(xué)理念，在進(jìn)行法制宣傳教育的同時(shí)加強(qiáng)對(duì)老百姓尤其是青少年的道德教育和引導(dǎo)，力爭(zhēng)使節(jié)目成為貫徹落實(shí)黨和國(guó)家“依法治國(guó)、以德治國(guó)”這一基本治國(guó)方略的優(yōu)秀精神產(chǎn)品。

三、欄目定位

找準(zhǔn)欄目的定位，才能找到創(chuàng)作的突破口。

《法治連線》的定位有兩個(gè)基點(diǎn)： 1．立足于法，傳達(dá)法治理念。法是電視法制節(jié)目的根本，是創(chuàng)作的立足點(diǎn)。離開了法，電視法制節(jié)目將是無(wú)源之水，無(wú)本之木。欄目要緊跟國(guó)家法治建設(shè)的步伐，扣緊社會(huì)熱點(diǎn)，從法律和道德的視角觀察社會(huì)現(xiàn)象，揭示報(bào)道對(duì)象所蘊(yùn)含的法律與道德價(jià)值，著重宣傳社會(huì)主義法治精神，努力提高受眾的法律水平和道德素質(zhì)。

2．加強(qiáng)人文關(guān)懷，凸現(xiàn)地域特色。泉州電視臺(tái)只是區(qū)域性的城市電視臺(tái)，無(wú)論是資金設(shè)備還是人才資源，都無(wú)法與省臺(tái)相比，根不用說(shuō)中央電視臺(tái)了，因此，在欄目的發(fā)展定位上絕不能盲目“攀比大臺(tái)”，而必須扎根地方現(xiàn)實(shí)，辦出地域特色。只有這樣，才能使節(jié)目真正與當(dāng)?shù)厝罕姶虺梢黄?，為廣大電視受眾所認(rèn)可和接受，從而取得最佳的宣傳效果。新辦的《法治連線》將加強(qiáng)人文關(guān)懷，密切關(guān)注發(fā)生在我市老百姓身邊、與他們生活息息相關(guān)的新聞事件及事件當(dāng)事人的前途命運(yùn)，并不斷強(qiáng)化服務(wù)功能，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性，多為泉州本地市民和外來(lái)打人員提供及時(shí)準(zhǔn)確的法律幫助，把普法教育的宣傳效果落實(shí)到實(shí)處。

四、欄目要求

立足新聞性、突出思想性、增強(qiáng)服務(wù)性、加大監(jiān)督性、提高可視性、不斷社會(huì)化。

1．新聞性：指欄目的選題首先應(yīng)具有新聞價(jià)值，即真實(shí)準(zhǔn)確、時(shí)效性強(qiáng)且為我市百姓普遍關(guān)注，它已經(jīng)是或者至少可能成社會(huì)的熱點(diǎn)。

2．思想性：指欄目在傳達(dá)事件表層信息之外，尤其要加入理性的思考和解說(shuō)。以社會(huì)主義法律和道德這兩種特殊的意識(shí)形態(tài)為報(bào)道準(zhǔn)則去把握選題、關(guān)注人物，在客觀報(bào)道的基礎(chǔ)上依據(jù)法律或道德的尺度對(duì)新聞事件做出分析和評(píng)價(jià)，正確引導(dǎo)輿論，把報(bào)道內(nèi)容提升到理性的高度。

3．服務(wù)性：指在進(jìn)行普法教育與道德指引的同時(shí)，盡可能多地為廣大市民提供有針對(duì)性的免費(fèi)法律服務(wù)，為群眾排憂解難，幫助他們認(rèn)識(shí)并尋求到解決糾紛的正當(dāng)渠道。

4．監(jiān)督性：指充分發(fā)揮新聞媒體所特有的輿論監(jiān)督功能，對(duì)一切偏離法治軌道和道德準(zhǔn)則的社會(huì)丑惡現(xiàn)象進(jìn)行曝光、鞭撻，尤其要對(duì)司法機(jī)關(guān)和行政部門的法律執(zhí)行情況實(shí)行監(jiān)督，促進(jìn)我市司法公正和執(zhí)法公平。

5．可視性：首先，欄目的選題應(yīng)當(dāng)與老百姓生活息息有關(guān)，為老百姓所普遍關(guān)注，而且題材內(nèi)容要盡可能生動(dòng)曲折，盡可能包含多一些的故事情節(jié)。其次，在節(jié)目創(chuàng)作中應(yīng)當(dāng)巧妙地融入人文關(guān)懷，關(guān)注案件背后的真相及當(dāng)事人的情感命運(yùn)，善于挖掘出枯燥深?yuàn)W的法律條文中所蘊(yùn)含和折射出的人文精神，以真實(shí)、真誠(chéng)和真情感染觀眾。此外，還應(yīng)綜合運(yùn)用各種報(bào)道手法和電視元素，不斷更新美化欄目的外包裝，增強(qiáng)節(jié)目的視覺美感和整體表現(xiàn)力。

6．社會(huì)化：指在確保節(jié)目質(zhì)量、完成播出任務(wù)之余，加大欄目的宣傳推廣工作，要經(jīng)常與有關(guān)部門合作開展與欄目宗旨相關(guān)的社會(huì)公益活動(dòng)，并注重開發(fā)相關(guān)系列產(chǎn)品(如集結(jié)作品出版音像制品和案例點(diǎn)評(píng)書等)，全方位打造欄目品牌，提高欄目的社會(huì)知名度，更好地發(fā)揮法制教育與道德引導(dǎo)的社會(huì)功能。

五、欄目形態(tài)

1．表現(xiàn)形式：為了捕獲最具表現(xiàn)性的張力、把節(jié)目從表面信息傳播的窠臼解脫出來(lái)，以取得最佳的普法效果，《法治連線》欄目將不拘泥于當(dāng)前電視法制節(jié)目創(chuàng)作領(lǐng)域所流行的“外景加演播室、案件加點(diǎn)評(píng)”這種單一節(jié)目模式，嘗試開設(shè)五個(gè)形態(tài)不同、風(fēng)格迥異的獨(dú)立版塊，廣泛采選立法、執(zhí)法、司法及法律實(shí)務(wù)等諸多法治領(lǐng)域內(nèi)的題材，并綜合運(yùn)用連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道和現(xiàn)場(chǎng)直播等多種報(bào)道手法，讓五個(gè)版塊在形成各自特色的基礎(chǔ)上發(fā)揮整體宣傳合力，共同把普法主題作“厚”作“深”。必要時(shí)還可借助戲曲、小品、摸擬現(xiàn)場(chǎng)等表現(xiàn)手法來(lái)展現(xiàn)新聞事件、傳遞法律知識(shí)，從而增加節(jié)目的趣味性，做到寓教于樂。

2．傳播方式：隨著觀眾法律水平的不斷提高和自我維權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，傳統(tǒng)的專家點(diǎn)評(píng)式的單向型傳播方式由于重在說(shuō)教、缺乏交流正逐漸喪失其原有的吸引力。鑒于此，《法制連線》將引入互動(dòng)型傳播方式，由欄目派出律師直接到現(xiàn)場(chǎng)與來(lái)電來(lái)信投訴的觀眾見面，解決他們碰到的實(shí)際困難。這種讓節(jié)目直接走進(jìn)受眾的雙向交流方式，必將使法制教育更貼近群眾，更易于他們所接受。此外，在互聯(lián)網(wǎng)日益普及的今天，欄目還將借助互聯(lián)網(wǎng)這一高科技傳播渠道，通過節(jié)目上網(wǎng)、開設(shè)網(wǎng)上熱線等途徑，進(jìn)一步密切節(jié)目與觀眾之間的溝通與聯(lián)系。

六、欄目設(shè)置及相應(yīng)的選題

《法治連線》擬定在整合原有聯(lián)辦節(jié)目《警方時(shí)空》和《交通警報(bào)臺(tái)》的基礎(chǔ)上，設(shè)立五個(gè)獨(dú)立成篇又相互貫通的節(jié)目版塊。每周五期，每期為一個(gè)固定的版塊，節(jié)目長(zhǎng)度均為10分鐘。這五期節(jié)目統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一主持人，但內(nèi)在形態(tài)卻完全不同。

1．周一版塊----“舉案說(shuō)法”：以新近發(fā)生在我市具有一定社會(huì)影響力和教育意義的一個(gè)典型案例或社會(huì)熱點(diǎn)事件為報(bào)道對(duì)象，從法律和道德的視角去觀察和分析事件當(dāng)事人的命運(yùn)，深層剖析事件背后蘊(yùn)涵的深刻法律或道德價(jià)值。該版塊主要采用“案情報(bào)道+專家點(diǎn)評(píng)”的制作模式，但根據(jù)選題的性質(zhì)可綜合運(yùn)用場(chǎng)外調(diào)查、演播廳訪談等其他表現(xiàn)手法。

2．周二版塊---“律師隨行”：以觀眾來(lái)信來(lái)電咨詢的法律問題或投訴的與法有關(guān)的社會(huì)焦點(diǎn)事件為報(bào)道對(duì)象，通過欄目派出隨行律師這一特殊形式到現(xiàn)場(chǎng)面對(duì)面地向老百姓介紹法律知識(shí)，幫助他們排憂解難。該版塊將采用紀(jì)實(shí)手法，跟蹤拍攝律師提供法律服務(wù)的整個(gè)過程。

3．周三版塊---“法律咨訊”：把握法治進(jìn)程，傳遞最新最快的法律信息，讓受眾及時(shí)了解我市、我省乃至全國(guó)法治建設(shè)的現(xiàn)狀，掌握最新出臺(tái)的重要法律法規(guī)。該版塊以主持人在演播廳口播的形式，用輕松通俗的語(yǔ)言把同屬于一個(gè)主題的法律咨訊有機(jī)地串聯(lián)起來(lái)，深入淺出地向觀眾傳遞法律知識(shí)。4．周四版塊---“交通警報(bào)”：展示泉州交通建設(shè)成就、宣傳交通法規(guī)、曝光違章車輛和交通事故，促進(jìn)市民交通安全意識(shí)的提高。

5．周五版塊---“警方時(shí)空”：鞭撻刑事犯罪，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，展現(xiàn)公安干警風(fēng)采，宣傳社會(huì)主義法治精神。

后面兩個(gè)版塊是由現(xiàn)有的法制欄目《警方時(shí)空》和《交通警報(bào)臺(tái)》重新包裝改編而成的，今后由聯(lián)辦單位負(fù)責(zé)采制。

七、欄目播出

首播：周一、周二、周三、周四、周五 12：25 重播：周一、周二、周三、周四、周五 22：25

八、欄目風(fēng)格

平實(shí)不失嚴(yán)謹(jǐn)，鮮活不乏深度。重視人文關(guān)懷，突出文化品位。

九、欄目包裝

1． 片頭一個(gè)，長(zhǎng)度15″ 2． 宣傳片一個(gè)，長(zhǎng)度20″

3． 五個(gè)版塊的過渡片花各一個(gè)，長(zhǎng)度10″ 4． “專家說(shuō)法”的標(biāo)版一個(gè)，長(zhǎng)度2″ 5． “相關(guān)鏈接”的標(biāo)版一個(gè)，長(zhǎng)度30″ 6． “有獎(jiǎng)?wù)鞔稹钡臉?biāo)版一個(gè)，長(zhǎng)度30″ 7． 片尾標(biāo)版，長(zhǎng)度30″ 8． 背景音樂

十、欄目可行性預(yù)測(cè)

首先，在法治化進(jìn)程不斷深入、民眾自我維權(quán)的法律意識(shí)不斷增強(qiáng)的當(dāng)代中國(guó)，電視法制節(jié)目同其它媒體的法制專欄一樣，擁有著無(wú)可限量的發(fā)展前景。這一點(diǎn)是毌庸置疑的。

其次，在廣電機(jī)構(gòu)改革后，原有三家電視臺(tái)已經(jīng)整合為一個(gè)泉州電視臺(tái)，擴(kuò)版創(chuàng)辦全新的電視法制節(jié)目有著比較充裕的人、財(cái)、物優(yōu)勢(shì)及獨(dú)到的宣傳優(yōu)勢(shì)。

第三，自1989年起，我臺(tái)陸續(xù)開辦了《交通警報(bào)臺(tái)》、《警方時(shí)空》和《現(xiàn)在開庭》等電視法制專欄，積累了創(chuàng)辦此類節(jié)目豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，也已同我市政法部門和律師事務(wù)所建立起融洽穩(wěn)定的合作關(guān)系，形成法制宣傳的社會(huì)影響力，培養(yǎng)了一大批固定的收視群體。這些都無(wú)疑為《法治連線》的創(chuàng)辦打下了良好的合作根基和群眾基礎(chǔ)。

第四、《法治連線》強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)感，側(cè)重案情現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，專家評(píng)案說(shuō)法也不采用演播廳訪談的繁瑣形式，而由出鏡記者或者主持人在采訪現(xiàn)場(chǎng)串聯(lián)完成節(jié)目的篇章脈絡(luò)，所以，制作成本不會(huì)很高。另外，由于節(jié)目中已有兩個(gè)版塊由聯(lián)辦單位負(fù)責(zé)采制，從整體而言，《法治連線》不會(huì)占用我臺(tái)過多的人力和物力資源，它將以最少的成本實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的最大化。

綜上幾點(diǎn)，我們預(yù)測(cè)開辦這么一檔法制節(jié)目的成功率很高，它將大有可為。

十一、人員安排

制片人1名； 執(zhí)行制片1名； 主持人1名；

編導(dǎo)3名； 攝像2名； 后期技術(shù)制作人員2名。法制類電視欄目策劃書 [關(guān)鍵詞] 法制 法治 [關(guān)鍵詞釋義] 法制是一個(gè)靜態(tài)的詞匯，是一國(guó)現(xiàn)行的全部法律制度的總稱。

法治則是一個(gè)動(dòng)態(tài)的詞匯，指“依法治國(guó)”，用法律的手段來(lái)治理國(guó)家。由于實(shí)現(xiàn)法治離不開健全的法律體制，因此，“法治”一詞也包含著“法制”的含義。

一、背景分析

法治是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和民主政治的一個(gè)核心特征，是當(dāng)代中國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)、加快推進(jìn)現(xiàn)代化、向現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與民主政治過渡所必須盡快解決的重大現(xiàn)實(shí)課題。自黨的十五大確定“依法治國(guó)、建設(shè)社會(huì)主義法制國(guó)家”的基本治國(guó)方略、啟動(dòng)了從人治到法治的偉大變革后，法律在中國(guó)社會(huì)生活中的地位不斷提升，其作用也越來(lái)越大，法治已經(jīng)成為中國(guó)現(xiàn)代社會(huì)的顯著特征之一。然而，我們同時(shí)必須清醒地認(rèn)識(shí)到，由于數(shù)千年人治傳統(tǒng)和封建禮教的深遠(yuǎn)影響，中國(guó)老百姓的法律意識(shí)水平還普遍低下，中國(guó)舊體制下形成的不合理的司法機(jī)制也同飛速發(fā)展的社會(huì)變革格格不入。要徹底扭轉(zhuǎn)頑固的傳統(tǒng)的人治觀念，在全社會(huì)建構(gòu)起“法律至上、權(quán)利平等、權(quán)力制約、權(quán)利本位”的法治思想體系，真正實(shí)現(xiàn)法治，仍需漫長(zhǎng)而艱難的法制建設(shè)。

在這樣的社會(huì)歷史背景之下，作為黨政宣傳喉舌同時(shí)又是最具影響力的大眾傳播媒介---電視臺(tái)，就應(yīng)當(dāng)扛起普法的大旗，充分利用輿論傳媒優(yōu)勢(shì)，積極推進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。這也是我們電視工作者責(zé)無(wú)旁貸的歷史使命。

從電視節(jié)目的現(xiàn)狀和發(fā)展走勢(shì)上看，以普及法律、弘揚(yáng)正氣為主要宗旨的電視法制節(jié)目一直活躍在我國(guó)電視舞臺(tái)上，發(fā)揮著舉足輕重的社會(huì)教育與輿論引導(dǎo)作用.特別是這些年，隨著國(guó)家法治化進(jìn)程的不斷深入，電視法制節(jié)目更是如雨后春筍般煥發(fā)出蓬勃的生機(jī)和活力?？v觀中央電視臺(tái)及各省市電視臺(tái)，優(yōu)秀的電視法制節(jié)目都已成為各臺(tái)的“頂梁柱”，收視率呈現(xiàn)逐年攀升的良好態(tài)勢(shì)；有些省級(jí)電視臺(tái)譬如黑龍江電視臺(tái)、湖南長(zhǎng)沙電視臺(tái)甚至開辦了獨(dú)立的政法頻道。在法治化程度不斷提高的當(dāng)代中國(guó)，我們完全可以大膽地預(yù)測(cè)：順應(yīng)時(shí)代需求和人民呼聲應(yīng)運(yùn)而生的電視法制節(jié)目，其收視前景“明天一定會(huì)更加美好”。

泉州電視臺(tái)目前在三個(gè)頻道固定播出的與法有關(guān)的節(jié)目有《現(xiàn)在開庭》、《警方時(shí)空》和《交通警報(bào)臺(tái)》，雖然這三個(gè)欄目在開辦之初，都曾取得良好的社會(huì)效果和較高的收視率，但幾年下來(lái)由于墨守陳規(guī)、不求創(chuàng)新，節(jié)目無(wú)論從形式上還是內(nèi)容上都已變得十分單調(diào)刻板，逐漸喪失了對(duì)觀眾的吸引力。再者，由于這三個(gè)欄目都是我臺(tái)與其他單位(泉州市中級(jí)人民法院、泉州市公安局、泉州市交警支隊(duì))聯(lián)辦的節(jié)目，所以，在每一期節(jié)目的報(bào)道手法、題材選擇尤其是宣傳導(dǎo)向上，我臺(tái)創(chuàng)作人員都不能不遵照聯(lián)辦單位的意思，根本沒有獨(dú)立的創(chuàng)作自由。在這樣的情形下，要讓節(jié)目實(shí)施輿論監(jiān)督、真正貼近百姓，幾乎是不可能的。

綜上所述，在法治化已經(jīng)大勢(shì)所趨的當(dāng)前時(shí)代背景下，我臺(tái)必須重視并加大電視法制節(jié)目的改革創(chuàng)新，充分發(fā)揮普法教育的傳媒效應(yīng)。

二、欄目宗旨

基于上述背景分析，我們策劃在整合原有法制節(jié)目資源的基礎(chǔ)上，創(chuàng)辦一檔由多版塊、互動(dòng)式的大型電視法制欄目----《法治連線》。

之所以在欄目名稱中使用“法治”一詞，而不用“法制”，是因?yàn)椤胺ㄖ啤眱H指一國(guó)現(xiàn)行的法律制度，而“法治”作為表明依法治國(guó)的動(dòng)態(tài)概念不僅包括了創(chuàng)制并遵循法律制度即“法制”這一靜態(tài)概念的全部含義，還代表著“法律至上、權(quán)利平等、權(quán)力制約、權(quán)利本位”這樣一種深邃的現(xiàn)代法學(xué)理念。我們擬開辦的這檔電視法制節(jié)目就是要力求突破宣傳法律法規(guī)的傳統(tǒng)模式，更側(cè)重于引發(fā)人們尤其是掌握權(quán)力的政法工作人員對(duì)“法”這一社會(huì)事物的思考和分析，讓科學(xué)先進(jìn)的法治思想逐步深入人心。

《法治連線》的欄目宗旨是：普及法律、推動(dòng)立法與監(jiān)督執(zhí)法、弘揚(yáng)法治精神，推動(dòng)國(guó)家法治化進(jìn)程。同時(shí)，考慮到法治與德治從來(lái)是相輔相成、相互促進(jìn)，社會(huì)主義法治的實(shí)現(xiàn)離不開社會(huì)主義道德體系的建立，所以，《法治連線》欄目還將注重法與德的融合，寓德于法、以法明德，大力弘揚(yáng)社會(huì)正氣、倡導(dǎo)科學(xué)理念，在進(jìn)行法制宣傳教育的同時(shí)加強(qiáng)對(duì)老百姓尤其是青少年的道德教育和引導(dǎo)，力爭(zhēng)使節(jié)目成為貫徹落實(shí)黨和國(guó)家“依法治國(guó)、以德治國(guó)”這一基本治國(guó)方略的優(yōu)秀精神產(chǎn)品。

三、欄目定位

找準(zhǔn)欄目的定位，才能找到創(chuàng)作的突破口。

《法治連線》的定位有兩個(gè)基點(diǎn)：

1．立足于法，傳達(dá)法治理念。法是電視法制節(jié)目的根本，是創(chuàng)作的立足點(diǎn)。離開了法，電視法制節(jié)目將是無(wú)源之水，無(wú)本之木。欄目要緊跟國(guó)家法治建設(shè)的步伐，扣緊社會(huì)熱點(diǎn)，從法律和道德的視角觀察社會(huì)現(xiàn)象，揭示報(bào)道對(duì)象所蘊(yùn)含的法律與道德價(jià)值，著重宣傳社會(huì)主義法治精神，努力提高受眾的法律水平和道德素質(zhì)。2．加強(qiáng)人文關(guān)懷，凸現(xiàn)地域特色。泉州電視臺(tái)只是區(qū)域性的城市電視臺(tái)，無(wú)論是資金設(shè)備還是人才資源，都無(wú)法與省臺(tái)相比，根不用說(shuō)中央電視臺(tái)了，因此，在欄目的發(fā)展定位上絕不能盲目“攀比大臺(tái)”，而必須扎根地方現(xiàn)實(shí)，辦出地域特色。只有這樣，才能使節(jié)目真正與當(dāng)?shù)厝罕姶虺梢黄?，為廣大電視受眾所認(rèn)可和接受，從而取得最佳的宣傳效果。新辦的《法治連線》將加強(qiáng)人文關(guān)懷，密切關(guān)注發(fā)生在我市老百姓身邊、與他們生活息息相關(guān)的新聞事件及事件當(dāng)事人的前途命運(yùn)，并不斷強(qiáng)化服務(wù)功能，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性，多為泉州本地市民和外來(lái)打人員提供及時(shí)準(zhǔn)確的法律幫助，把普法教育的宣傳效果落實(shí)到實(shí)處。

四、欄目要求

立足新聞性、突出思想性、增強(qiáng)服務(wù)性、加大監(jiān)督性、提高可視性、不斷社會(huì)化。

1．新聞性：指欄目的選題首先應(yīng)具有新聞價(jià)值，即真實(shí)準(zhǔn)確、時(shí)效性強(qiáng)且為我市百姓普遍關(guān)注，它已經(jīng)是或者至少可能成社會(huì)的熱點(diǎn)。

2．思想性：指欄目在傳達(dá)事件表層信息之外，尤其要加入理性的思考和解說(shuō)。以社會(huì)主義法律和道德這兩種特殊的意識(shí)形態(tài)為報(bào)道準(zhǔn)則去把握選題、關(guān)注人物，在客觀報(bào)道的基礎(chǔ)上依據(jù)法律或道德的尺度對(duì)新聞事件做出分析和評(píng)價(jià)，正確引導(dǎo)輿論，把報(bào)道內(nèi)容提升到理性的高度。

3．服務(wù)性：指在進(jìn)行普法教育與道德指引的同時(shí)，盡可能多地為廣大市民提供有針對(duì)性的免費(fèi)法律服務(wù)，為群眾排憂解難，幫助他們認(rèn)識(shí)并尋求到解決糾紛的正當(dāng)渠道。

4．監(jiān)督性：指充分發(fā)揮新聞媒體所特有的輿論監(jiān)督功能，對(duì)一切偏離法治軌道和道德準(zhǔn)則的社會(huì)丑惡現(xiàn)象進(jìn)行曝光、鞭撻，尤其要對(duì)司法機(jī)關(guān)和行政部門的法律執(zhí)行情況實(shí)行監(jiān)督，促進(jìn)我市司法公正和執(zhí)法公平。

5．可視性：首先，欄目的選題應(yīng)當(dāng)與老百姓生活息息有關(guān)，為老百姓所普遍關(guān)注，而且題材內(nèi)容要盡可能生動(dòng)曲折，盡可能包含多一些的故事情節(jié)。其次，在節(jié)目創(chuàng)作中應(yīng)當(dāng)巧妙地融入人文關(guān)懷，關(guān)注案件背后的真相及當(dāng)事人的情感命運(yùn)，善于挖掘出枯燥深?yuàn)W的法律條文中所蘊(yùn)含和折射出的人文精神，以真實(shí)、真誠(chéng)和真情感染觀眾。此外，還應(yīng)綜合運(yùn)用各種報(bào)道手法和電視元素，不斷更新美化欄目的外包裝，增強(qiáng)節(jié)目的視覺美感和整體表現(xiàn)力。

6．社會(huì)化：指在確保節(jié)目質(zhì)量、完成播出任務(wù)之余，加大欄目的宣傳推廣工作，要經(jīng)常與有關(guān)部門合作開展與欄目宗旨相關(guān)的社會(huì)公益活動(dòng)，并注重開發(fā)相關(guān)系列產(chǎn)品(如集結(jié)作品出版音像制品和案例點(diǎn)評(píng)書等)，全方位打造欄目品牌，提高欄目的社會(huì)知名度，更好地發(fā)揮法制教育與道德引導(dǎo)的社會(huì)功能。

五、欄目形態(tài)

1．表現(xiàn)形式：為了捕獲最具表現(xiàn)性的張力、把節(jié)目從表面信息傳播的窠臼解脫出來(lái)，以取得最佳的普法效果，《法治連線》欄目將不拘泥于當(dāng)前電視法制節(jié)目創(chuàng)作領(lǐng)域所流行的“外景加演播室、案件加點(diǎn)評(píng)”這種單一節(jié)目模式，嘗試開設(shè)五個(gè)形態(tài)不同、風(fēng)格迥異的獨(dú)立版塊，廣泛采選立法、執(zhí)法、司法及法律實(shí)務(wù)等諸多法治領(lǐng)域內(nèi)的題材，并綜合運(yùn)用連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道和現(xiàn)場(chǎng)直播等多種報(bào)道手法，讓五個(gè)版塊在形成各自特色的基礎(chǔ)上發(fā)揮整體宣傳合力，共同把普法主題作“厚”作“深”。必要時(shí)還可借助戲曲、小品、摸擬現(xiàn)場(chǎng)等表現(xiàn)手法來(lái)展現(xiàn)新聞事件、傳遞法律知識(shí)，從而增加節(jié)目的趣味性，做到寓教于樂。

2．傳播方式：隨著觀眾法律水平的不斷提高和自我維權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，傳統(tǒng)的專家點(diǎn)評(píng)式的單向型傳播方式由于重在說(shuō)教、缺乏交流正逐漸喪失其原有的吸引力。鑒于此，《法制連線》將引入互動(dòng)型傳播方式，由欄目派出律師直接到現(xiàn)場(chǎng)與來(lái)電來(lái)信投訴的觀眾見面，解決他們碰到的實(shí)際困難。這種讓節(jié)目直接走進(jìn)受眾的雙向交流方式，必將使法制教育更貼近群眾，更易于他們所接受。此外，在互聯(lián)網(wǎng)日益普及的今天，欄目還將借助互聯(lián)網(wǎng)這一高科技傳播渠道，通過節(jié)目上網(wǎng)、開設(shè)網(wǎng)上熱線等途徑，進(jìn)一步密切節(jié)目與觀眾之間的溝通與聯(lián)系。

六、欄目設(shè)置及相應(yīng)的選題

《法治連線》擬定在整合原有聯(lián)辦節(jié)目《警方時(shí)空》和《交通警報(bào)臺(tái)》的基礎(chǔ)上，設(shè)立五個(gè)獨(dú)立成篇又相互貫通的節(jié)目版塊。每周五期，每期為一個(gè)固定的版塊，節(jié)目長(zhǎng)度均為10分鐘。這五期節(jié)目統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一主持人，但內(nèi)在形態(tài)卻完全不同。

1．周一版塊----“舉案說(shuō)法”：以新近發(fā)生在我市具有一定社會(huì)影響力和教育意義的一個(gè)典型案例或社會(huì)熱點(diǎn)事件為報(bào)道對(duì)象，從法律和道德的視角去觀察和分析事件當(dāng)事人的命運(yùn)，深層剖析事件背后蘊(yùn)涵的深刻法律或道德價(jià)值。該版塊主要采用“案情報(bào)道+專家點(diǎn)評(píng)”的制作模式，但根據(jù)選題的性質(zhì)可綜合運(yùn)用場(chǎng)外調(diào)查、演播廳訪談等其他表現(xiàn)手法。

2．周二版塊---“律師隨行”：以觀眾來(lái)信來(lái)電咨詢的法律問題或投訴的與法有關(guān)的社會(huì)焦點(diǎn)事件為報(bào)道對(duì)象，通過欄目派出隨行律師這一特殊形式到現(xiàn)場(chǎng)面對(duì)面地向老百姓介紹法律知識(shí)，幫助他們排憂解難。該版塊將采用紀(jì)實(shí)手法，跟蹤拍攝律師提供法律服務(wù)的整個(gè)過程。

3．周三版塊---“法律咨訊”：把握法治進(jìn)程，傳遞最新最快的法律信息，讓受眾及時(shí)了解我市、我省乃至全國(guó)法治建設(shè)的現(xiàn)狀，掌握最新出臺(tái)的重要法律法規(guī)。該版塊以主持人在演播廳口播的形式，用輕松通俗的語(yǔ)言把同屬于一個(gè)主題的法律咨訊有機(jī)地串聯(lián)起來(lái)，深入淺出地向觀眾傳遞法律知識(shí)。4．周四版塊---“交通警報(bào)”：展示泉州交通建設(shè)成就、宣傳交通法規(guī)、曝光違章車輛和交通事故，促進(jìn)市民交通安全意識(shí)的提高。

5．周五版塊---“警方時(shí)空”：鞭撻刑事犯罪，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，展現(xiàn)公安干警風(fēng)采，宣傳社會(huì)主義法治精神。

后面兩個(gè)版塊是由現(xiàn)有的法制欄目《警方時(shí)空》和《交通警報(bào)臺(tái)》重新包裝改編而成的，今后由聯(lián)辦單位負(fù)責(zé)采制。

七、欄目播出

首播：周一、周二、周三、周四、周五 12：25 重播：周一、周二、周三、周四、周五 22：25

八、欄目風(fēng)格

平實(shí)不失嚴(yán)謹(jǐn)，鮮活不乏深度。重視人文關(guān)懷，突出文化品位。

九、欄目包裝

1． 片頭一個(gè)，長(zhǎng)度15″ 2． 宣傳片一個(gè)，長(zhǎng)度20″

3． 五個(gè)版塊的過渡片花各一個(gè)，長(zhǎng)度10″ 4． “專家說(shuō)法”的標(biāo)版一個(gè)，長(zhǎng)度2″ 5． “相關(guān)鏈接”的標(biāo)版一個(gè)，長(zhǎng)度30″ 6． “有獎(jiǎng)?wù)鞔稹钡臉?biāo)版一個(gè)，長(zhǎng)度30″ 7． 片尾標(biāo)版，長(zhǎng)度30″ 8． 背景音樂

十、欄目可行性預(yù)測(cè)

首先，在法治化進(jìn)程不斷深入、民眾自我維權(quán)的法律意識(shí)不斷增強(qiáng)的當(dāng)代中國(guó)，電視法制節(jié)目同其它媒體的法制專欄一樣，擁有著無(wú)可限量的發(fā)展前景。這一點(diǎn)是毌庸置疑的。

其次，在廣電機(jī)構(gòu)改革后，原有三家電視臺(tái)已經(jīng)整合為一個(gè)泉州電視臺(tái)，擴(kuò)版創(chuàng)辦全新的電視法制節(jié)目有著比較充裕的人、財(cái)、物優(yōu)勢(shì)及獨(dú)到的宣傳優(yōu)勢(shì)。

第三，自1989年起，我臺(tái)陸續(xù)開辦了《交通警報(bào)臺(tái)》、《警方時(shí)空》和《現(xiàn)在開庭》等電視法制專欄，積累了創(chuàng)辦此類節(jié)目豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，也已同我市政法部門和律師事務(wù)所建立起融洽穩(wěn)定的合作關(guān)系，形成法制宣傳的社會(huì)影響力，培養(yǎng)了一大批固定的收視群體。這些都無(wú)疑為《法治連線》的創(chuàng)辦打下了良好的合作根基和群眾基礎(chǔ)。

第四、《法治連線》強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)感，側(cè)重案情現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，專家評(píng)案說(shuō)法也不采用演播廳訪談的繁瑣形式，而由出鏡記者或者主持人在采訪現(xiàn)場(chǎng)串聯(lián)完成節(jié)目的篇章脈絡(luò)，所以，制作成本不會(huì)很高。另外，由于節(jié)目中已有兩個(gè)版塊由聯(lián)辦單位負(fù)責(zé)采制，從整體而言，《法治連線》不會(huì)占用我臺(tái)過多的人力和物力資源，它將以最少的成本實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的最大化。

綜上幾點(diǎn)，我們預(yù)測(cè)開辦這么一檔法制節(jié)目的成功率很高，它將大有可為。

十一、人員安排

制片人1名； 執(zhí)行制片1名； 主持人1名；

編導(dǎo)3名； 攝像2名； 后期技術(shù)制作人員2名。

第二篇：欄目策劃

節(jié)目策劃

一、節(jié)目名稱

愛街拍

二、背景分析

街拍是進(jìn)入21世紀(jì)之后才流行起來(lái)的，逐漸被派上潮流的名稱，捕捉街頭風(fēng)格也隨即成為當(dāng)下最潮流之事 這也是每個(gè)愛拍客的炙熱，同時(shí)也出現(xiàn)了多家街拍雜志，提供了海量街拍信息，街拍內(nèi)容有人物，服裝，食品，和各種有趣的事物

三、節(jié)目闡述

街拍是一種時(shí)尚，是攝影愛好者的潘多拉 街拍并不小眾，綻放內(nèi)心的小宇宙

在你的身邊總有那么一群人，能夠留心身邊的美，當(dāng)他被你捕捉到時(shí)，會(huì)不會(huì)帶給你不一樣的驚喜。有雷人的，有你見不到的美，不小心發(fā)現(xiàn)成為街拍目標(biāo)的他是你的同桌，室友，親人，朋友，有沒有很激動(dòng)

因?yàn)槊總€(gè)人都有與平時(shí)不一樣的一面，帶給別人的是驚喜

四、節(jié)目定位

1、節(jié)目首先是快播圖片娛樂新聞節(jié)目，出于捕捉潮流，成為一種生活方式，帶給人們美的感受，讓人們感知生活中的美好，成為街頭文化新的風(fēng)景線

2、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：10分鐘

3、節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)源：自主拍攝和收集觀眾投送圖片篩選，從其他媒體獲取

4、節(jié)目播報(bào)方式：介紹背景，同時(shí)對(duì)圖片加以評(píng)論，語(yǔ)言俏皮并客觀

5、接受觀眾短信評(píng)論，并在節(jié)目下方滾動(dòng)播出

6、節(jié)目植入廣告

五、受眾定位

愛潮流的年輕群體

五、內(nèi)容定位

內(nèi)容主要以每天收集的接拍的圖片，主打潮流，內(nèi)容廣泛，觀眾可以把自己身邊好的照片投送到節(jié)目，節(jié)目也會(huì)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)

六、節(jié)目宗旨

與潮流同行，接近你我他，號(hào)召身邊的攝影愛好者共同行動(dòng)，拿起你手中相機(jī)或手機(jī)捕捉每個(gè)瞬間

七、受眾

年輕受眾

八、節(jié)目基本設(shè)定

節(jié)目時(shí)段：每天中午12:00-12:10 工作人員：主持人

1人

導(dǎo)播

1人

后期

1人

編導(dǎo)

1人

助理

若干

制片

1名 主持人要求：

1、形象氣質(zhì)佳，聲音甜美

2、口語(yǔ)流利，語(yǔ)言情切俏皮

3、與觀眾互動(dòng) 節(jié)目片頭風(fēng)格：前衛(wèi)時(shí)尚，節(jié)奏快 與觀眾互動(dòng)方式：短信，投送圖片并被選上的觀眾獲得獎(jiǎng)品 在節(jié)目中被抽到的觀眾也會(huì)有獎(jiǎng)品（獎(jiǎng)品由廣告商提供）

九、推廣：

1、節(jié)目會(huì)與各雜志社，網(wǎng)站等媒體舉行各種文

化節(jié)，各種攝影獎(jiǎng)項(xiàng)，各種時(shí)尚慶典

2、制作特輯作為營(yíng)銷的手段之一

3、與潮流品牌合作

十、節(jié)目其他設(shè)想

節(jié)目會(huì)不定時(shí)到街頭錄制，可以提高知名度，親近受眾。也便于之后節(jié)目轉(zhuǎn)型時(shí)有固定收視人群。

第三篇：欄目策劃

中文系

播音與主持藝術(shù)專業(yè)

王云鵬

電視欄目策劃書

欄目題目：風(fēng)云人物報(bào)道

前言：在大學(xué)的校園里每個(gè)人都有一個(gè)自己的舞臺(tái)，張揚(yáng)出自己的個(gè)性，收獲著自己的成功，那是一個(gè)只屬于自己的空間?？墒?，在這些美麗舞臺(tái)的背后，是不是也應(yīng)該有一些什么共同的東西在支撐著呢？比如挑戰(zhàn)，比如夢(mèng)想，比如堅(jiān)強(qiáng)……。這些字眼在紙上或許只是一個(gè)個(gè)冰冷的文字，但是如果我們真能把它融入心靈，是不是也可化為一個(gè)個(gè)滾燙的青春呢？讓我們走進(jìn)他們……

數(shù)風(fēng)云人物，還看我曲園學(xué)子！

欄目宗旨：曲園里不乏比較有影響力、真才實(shí)學(xué)的學(xué)子、校友，他們或成績(jī)優(yōu)異、或才藝超群、或功績(jī)卓著、或?yàn)樯鐖F(tuán)領(lǐng)軍、或?yàn)槠髽I(yè)骨干，或?yàn)橹v壇名師……

本欄旨在通過對(duì)他們的采訪報(bào)道，讓更多的同學(xué)以他們?yōu)榘駱樱私馑麄兊膶W(xué)習(xí)（考研）經(jīng)驗(yàn)、藝術(shù)造詣、領(lǐng)導(dǎo)能力、奮斗故事、實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)……為大學(xué)生群體的學(xué)習(xí)及生活領(lǐng)航，遠(yuǎn)離迷茫。

欄目目標(biāo)：引導(dǎo)大學(xué)生主流價(jià)值觀，關(guān)注奮斗在人生路上追夢(mèng)人。

欄目定位：大學(xué)生活的深刻提煉，開放新穎的創(chuàng)作理念，保證節(jié)目的質(zhì)量與品味。以大學(xué)生的青春與活力和精神層面為表現(xiàn)主題的電視專題片。

欄目特色（形式）：以紀(jì)錄片為主體形態(tài)，加入后期編輯包裝，利用人物口述、豐富的影像資料、適度的細(xì)節(jié)再現(xiàn)和與嘉賓對(duì)話等多種拍攝手法，形成生動(dòng)、平實(shí)、不矯飾、有深度的欄目格調(diào)。

欄目?jī)?nèi)容：

第一模塊：同學(xué)（老師）眼中的他（她）

（本模塊中不透漏嘉賓姓名，典型評(píng)述，設(shè)置懸念）第二模塊：他（她）的影響、貢獻(xiàn)、成績(jī)

第三模塊：演播室訪談（談?wù)摮煽?jī)背后的不可磨滅的記憶、奮斗經(jīng)歷、辛酸往事、逸聞趣事、情感糾葛、內(nèi)心感受等，最后以對(duì)學(xué)弟學(xué)妹說(shuō)的話結(jié)束）

說(shuō)明：以上各模塊只服務(wù)于拍攝工作，本欄目是用紀(jì)錄片與訪談?lì)惞?jié)目有機(jī)結(jié)合的方式呈現(xiàn)給觀眾，在訪談時(shí)可有現(xiàn)場(chǎng)觀眾，在后期制作期間，各模塊之間沒有明顯界限，穿插一定相應(yīng)影像資料，用插敘或邊敘邊議的蒙太奇手法，更好的為節(jié)目服務(wù)，使節(jié)目更有說(shuō)服力。

固定的電視欄目開場(chǎng)：模仿歌曲《北京歡迎你》制作模式，許多人在校園的各個(gè)角落，只說(shuō)一小句，串成一句話

走進(jìn)曲園風(fēng)云人物，守望精神家園。走進(jìn)曲園風(fēng)云人物，共享學(xué)術(shù)盛宴，走進(jìn)曲園風(fēng)云人物，打開心靈空間，走進(jìn)曲園風(fēng)云人物，引導(dǎo)主流價(jià)值觀。

在大學(xué)的校園里每個(gè)人都有一個(gè)自己的舞臺(tái)，張揚(yáng)出自己的個(gè)性，收獲著自己的成功，那是一個(gè)只屬于自己的空間?？墒?，在這些美麗舞臺(tái)的背后，是不是也應(yīng)該有一些什么共同的東西在支撐著呢？比如挑戰(zhàn)，比如夢(mèng)想，比如堅(jiān)強(qiáng)……。這些字眼在紙上或許只是一個(gè)個(gè)冰冷的文字，但是如果我們真能把它融入心靈，是不是也可化為一個(gè)個(gè)滾燙的青春呢？讓我們走進(jìn)他們……

（口播）

開場(chǎng)

地點(diǎn)在校園或演播室（同期聲）大家好，歡迎收看本期《風(fēng)云人物報(bào)道》，我是主持人XXX。今天我們的嘉賓是誰(shuí)呢？

視頻短片

此環(huán)節(jié)主要是在節(jié)目前預(yù)先錄制好。內(nèi)容主要是記者深入到嘉賓的學(xué)習(xí)生活中去，采訪嘉賓的老師、同學(xué)等，讓他們?nèi)ブv述對(duì)嘉賓的印象

她（他）是一個(gè)什么樣的人

一些與嘉賓有關(guān)的生活細(xì)節(jié)的視頻短片生動(dòng)再現(xiàn)嘉賓的優(yōu)秀事跡和日常生活場(chǎng)景

根據(jù)每位嘉賓的不同情況，以及所拍攝畫面的內(nèi)容來(lái)做一些評(píng)述（口播）

演播室或室外固定地點(diǎn)，由主持人引導(dǎo)，嘉賓去講述自己的事跡和學(xué)校生活 主持人的問題根據(jù)每位嘉賓的具體情況另行設(shè)定 收

場(chǎng)

主持人做簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)，嘉賓對(duì)觀眾寄語(yǔ)

人員設(shè)置:監(jiān)制，口播及主持人，攝像，記者，編輯等

第四篇：欄目策劃

茶文化電視欄目的思考

一、國(guó)內(nèi)優(yōu)秀欄目的特點(diǎn)

草根娛樂和全民娛樂結(jié)合成為當(dāng)前電視欄目的最大特點(diǎn)。收視率是作為衡量電視欄目成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)，媒體策劃人總能深入受眾心理，通過專業(yè)的媒體操作技能，呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的品牌欄目。作為面向大眾的電視媒體，欄目訴求大方向是以人們的衣食住行上為基礎(chǔ)，通過細(xì)分的手法，結(jié)合當(dāng)前的生產(chǎn)生活環(huán)境，緊扣媒介定位要點(diǎn)，不間斷的推出吸引眼球、制造新聞事件的大眾性口碑欄目。江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》、浙江衛(wèi)視的《中國(guó)夢(mèng)想秀》、上海東方衛(wèi)視《一周立波秀》、湖南衛(wèi)視的《天天向上》、天津衛(wèi)視的《非你莫屬》、遼寧衛(wèi)視的《劉老根大舞臺(tái)》等欄目，都是以?shī)蕵氛f(shuō)事、娛樂動(dòng)情的手法圈定了各自的受眾人群，以搞笑、夸張的欄目風(fēng)格、以個(gè)性主持魅力，傳播娛樂精神，節(jié)目的某個(gè)片段或言語(yǔ)成為提受眾模仿或交流的談資，塑造全民娛樂社會(huì)氛圍。

而偏重于文化類的欄目，央視獨(dú)大，這是權(quán)威媒體的權(quán)威價(jià)值，這也是促成地方媒體娛樂、生活類欄目的繁榮。

地方受眾對(duì)本地媒體有著特殊的情感，只是基于垂直媒體優(yōu)勢(shì)和當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)地區(qū)事務(wù)報(bào)道、解析的深度。

文化類欄目不像娛樂節(jié)目那樣鮮活，文化欄目形式與內(nèi)容死板，播出時(shí)段也受到了娛樂節(jié)目的制約，同時(shí)娛樂節(jié)日感觀的習(xí)慣不適應(yīng)于文化類節(jié)目收視習(xí)慣，（文化類節(jié)目含金量相對(duì)較高，對(duì)受眾個(gè)體素質(zhì)有一定的要求），從而導(dǎo)致這些年的文化題材節(jié)目收視率逐年降低，但作為有著千年文化底蘊(yùn)的國(guó)家，媒體人也通過不斷的努力，來(lái)復(fù)興文化類欄目品牌欄的重任。

二、茶文化節(jié)目的市場(chǎng)準(zhǔn)入

1、《三好茶博會(huì).說(shuō)茶》欄目的解析

據(jù)我們深入的調(diào)查，當(dāng)前國(guó)內(nèi)僅僅只有一檔茶文化節(jié)目，由此看來(lái)該節(jié)目的市場(chǎng)準(zhǔn)入難度較高，文化題材的節(jié)目需要大量的文獻(xiàn)知識(shí)與儒雅的學(xué)者出境，話題延續(xù)性較窄，受眾小眾化。

通過對(duì)樣片的觀賞，節(jié)目?jī)?nèi)容新穎度不成為吸引受眾的第一要素，而是生活大環(huán)境促成了此檔欄目的誕生，亦是滿足地方百姓對(duì)茶的情感價(jià)值展現(xiàn)。

閩南出好茶，這是個(gè)地域文化訴求點(diǎn)，閩南人喜歡品茶，這個(gè)是人文歷史訴求點(diǎn)，為更好的塑造閩南的整體文化形象，以茶文化為基點(diǎn)，宣傳閩南、推銷閩南茶，打造閩南的文化名片，才是該節(jié)目創(chuàng)作的動(dòng)機(jī)。

該節(jié)目的盈利點(diǎn)來(lái)至欄目的冠名、掩飾在說(shuō)茶聊人生話題之下的產(chǎn)品植入推銷、線下的茶藝活動(dòng)。

2、再立茶文化節(jié)目的思考 在我們看來(lái)，消費(fèi)文化最為昂貴。

對(duì)于茶文化的探究與認(rèn)知，現(xiàn)代人一直在路上。

在重慶消費(fèi)茶的習(xí)慣不為多見，沒有很好的茶文化氛圍，而其重慶不作為產(chǎn)茶基地，以何來(lái)支撐新的茶文化節(jié)目誕生。對(duì)茶文化的節(jié)目訴求集中在產(chǎn)地、品鑒、茶藝、觀點(diǎn)、收藏上，欄目劇情話題相對(duì)狹窄，不能制造爆破話題，欄目的個(gè)性很難獨(dú)樹一臶，很難撼動(dòng)受眾心靈。

而重慶電視現(xiàn)存節(jié)目讓位茶文化欄目的可信性不大，幾檔民生節(jié)目收視群體龐大、很難在改變受眾的收視興趣，最重要的一點(diǎn)還是重慶本土人文風(fēng)情的特殊性（我們說(shuō)喝茶，而不是品茶），不像茶文化要約的那樣高雅謙儒。

《霧都夜話》、《生活麻辣燙》、《凡人系列》……

三、推薦欄目的構(gòu)思

《它們?cè)趺磥?lái)的》欄目策劃

1、欄目類別：

生活、科教服務(wù)類電視欄目。

2、欄目宗旨

本欄目采用電視短片的形式，解讀十萬(wàn)個(gè)為什么，讓觀眾通過活潑、幽默畫面弄清事物的緣由。3．欄目構(gòu)成和內(nèi)容 實(shí)拍+動(dòng)畫 寫實(shí)鏡頭：播放生活中的各種東西。

動(dòng)畫鏡頭：把寫實(shí)鏡頭定格在最出彩的部分，用電視特技根據(jù)需要作出一個(gè)或幾個(gè)動(dòng)畫人物，通過擬人化的動(dòng)作、表情、言語(yǔ)以及背景顏色、音效的變化來(lái)表達(dá)展現(xiàn)產(chǎn)品的來(lái)歷過程。

4、欄目風(fēng)格和特點(diǎn)

可視性、時(shí)效性、教育性、趣味性。避免板起臉孔訓(xùn)人，采用可愛的動(dòng)畫和寫實(shí)鏡頭相結(jié)合的方式，同時(shí)加上各種音效，力求讓觀眾有一種耳目一新的感覺。另外欄目也要不斷創(chuàng)新，增加與觀眾的互動(dòng)性，從而鎖定觀眾的視線，提高收視率。

5、欄目受眾定位

適合各個(gè)年齡段的觀眾收看

6、主持形式

節(jié)目由兩名主持人主持。

（1）男主持控制著節(jié)目的進(jìn)行，承上啟下，多向溝通，活躍氣氛；（2）女主持作為欄目的外景主持。

7、題材的獲取和選擇（1）就地取材，生活百科。

（2）與觀眾互動(dòng)，看根據(jù)觀眾要求編排需求節(jié)目，調(diào)動(dòng)他們的積極性，從而加強(qiáng)觀眾對(duì)欄目的忠誠(chéng)度。

（3）題材范圍應(yīng)當(dāng)廣泛，涉及到社會(huì)、生活、教育和環(huán)境等各個(gè)方面。8，播出時(shí)間（1）每天固定時(shí)間播出。

（2）欄目以簡(jiǎn)短為特點(diǎn)，力爭(zhēng)每集都保持在2-3分鐘以內(nèi)。（3）播出時(shí)間最好定在每天晚上的6點(diǎn)至8點(diǎn)的黃金時(shí)間

9、欄目的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收：

(1)欄目設(shè)立初期可由本臺(tái)廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告.(2)繼續(xù)通過社會(huì)力量，走聯(lián)辦節(jié)目的路子，使欄目在擴(kuò)大影響的同時(shí)增加收入。

10、欄目的包裝：

欄目包裝是指欄目的識(shí)別系統(tǒng)、視覺包裝、音頻包裝等欄目文化識(shí)別系統(tǒng)。視覺識(shí)別是欄目的名稱標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)識(shí)、話筒標(biāo)志、主持人背景、記者采訪服、采訪車裝潢及其它識(shí)別元素。視覺包裝是指欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。音頻包裝是指欄目主題歌、主題曲、片 頭曲、片尾曲、標(biāo)識(shí)音符等。欄目的形象提升，被社會(huì)和觀眾認(rèn)同的速度和程度，在相當(dāng)程度上取決于欄目的整體包裝。

四、附：《三好茶博會(huì).說(shuō)茶》介紹

專欄背景

中國(guó)的茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。福建作為產(chǎn)茶大省，烏龍茶、紅茶、白茶名揚(yáng)四海、香飄兩岸，是當(dāng)之無(wú)愧的“中國(guó)茶都”，與此同時(shí)也是茶之鄉(xiāng)、茶之祖、茶之源、茶之韻的集茶文化大成的省份。閩臺(tái)兩地隔海相望，兩岸一衣帶水，唇齒相依，相同的茶文化成為兩岸交流的重要組成基礎(chǔ)之一。近年來(lái)，海峽兩岸的茶文化交流和茶經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呈現(xiàn)出了飛速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。2008年，海峽茶業(yè)交流協(xié)會(huì)在福建的成立更是向世人證明了福建在全國(guó)產(chǎn)茶地位、茶文化歷史、兩岸茶業(yè)交流等多方面獨(dú)特的地位。

近年來(lái)，為推動(dòng)我省茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步加強(qiáng)兩岸茶文化交流，電視新聞綜合頻道通過品牌欄目《發(fā)現(xiàn)檔案》、《大話百姓》、《幸運(yùn)順風(fēng)車》的茶文化尋根、特色專訪節(jié)目、茶知識(shí)趣味問答節(jié)目以及連續(xù)舉辦“海峽茶藝小姐電視公開賽”等大型活動(dòng)，在福建茶文化和茶品牌宣傳推廣上發(fā)揮了強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)作用。尤其是連續(xù)舉辦的兩屆海峽茶藝小姐電視公開賽得到熱衷茶文化的各界友人，特別是臺(tái)灣同胞的共同參與。大賽不僅展示了福建各地獨(dú)特的茶文化，受到了茶學(xué)界專家學(xué)者們的一致好評(píng)，成為福建乃至中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)對(duì)外交流的“文化名片”。作為福建省主流媒體，福建電視臺(tái)綜合頻道擁有強(qiáng)大的制作實(shí)力和豐富的茶文化宣傳經(jīng)驗(yàn)，此次通過開辟茶相關(guān)節(jié)目專欄，實(shí)現(xiàn)以茶為媒，為兩岸文化互動(dòng)、商業(yè)互利以及信息資源臵換開啟一個(gè)全新的交流平臺(tái)。專欄宗旨

《說(shuō)茶》專欄將通過福建主流媒體的強(qiáng)大資源和電視可視化手段，以博大精深的中國(guó)茶文化為背景，立足并深入挖掘福建茶業(yè)歷史、經(jīng)濟(jì)、文化等方面題材，全面展現(xiàn)閩茶綜合實(shí)力，將節(jié)目打造成為一檔雜志型茶文化電視節(jié)目，為提升福建產(chǎn)茶大省的品牌形象，推動(dòng)海峽兩岸茶文化、茶經(jīng)濟(jì)的交流互動(dòng)做出積極貢獻(xiàn)。節(jié)目定位 《說(shuō)茶》節(jié)目定位于一檔突出新聞時(shí)效的茶相關(guān)文化專題節(jié)目，在茶事新聞中挖掘深層次的經(jīng)濟(jì)文化內(nèi)涵，在茶文化專題中發(fā)現(xiàn)具有時(shí)效性的新聞亮點(diǎn)，使得節(jié)目具有較強(qiáng)的專業(yè)性、時(shí)效性和服務(wù)性，同時(shí)不乏趣味性和現(xiàn)代感。節(jié)目形態(tài)及結(jié)構(gòu)

1、節(jié)目口號(hào)：好山好水，茶和天下

2、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：5分鐘

3、播出時(shí)間：每周一到周四22:35首播，次日11：35重播

4、節(jié)目主持人：梁秋予 節(jié)目?jī)?nèi)容

節(jié)目立足雜志化辦節(jié)目的宗旨，將根據(jù)不同題材設(shè)臵與其相應(yīng)的富有特色的小專欄，并有針對(duì)性地進(jìn)行系統(tǒng)包裝。小專欄大致可分為三大類：企業(yè)營(yíng)銷類、文化專題類、活動(dòng)花絮類。茶知識(shí)小貼士“大家來(lái)找茶”環(huán)節(jié)邀請(qǐng)顧問團(tuán)專家一起研討、提煉出與觀眾關(guān)心的茶相關(guān)知識(shí)，通過提問和答疑的形式，用一種生動(dòng)有趣的解答語(yǔ)言為觀眾答疑解惑。

第五篇：欄目策劃

1、觀眾對(duì)電視臺(tái)本身無(wú)忠誠(chéng)度可言，哪個(gè)臺(tái)播好看劇，哪個(gè)臺(tái)有好節(jié)目，就去那里看。

2、內(nèi)容決定眼球，內(nèi)容購(gòu)買策略凸顯重要。

3、購(gòu)買內(nèi)容成本頗高，尤其是好劇爭(zhēng)競(jìng)激烈。

電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站分庭抗禮，網(wǎng)站自制欄目知名度不斷提升。

對(duì)于同化的視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，用戶的忠誠(chéng)度是有限的，跟著內(nèi)容走，誰(shuí)有看誰(shuí)。

如果大家都有，那選擇的區(qū)別在于，喜歡使用視頻客戶端，還是在線視頻網(wǎng)站，彈幕類網(wǎng)站（如A站，嗶哩嗶哩）。

土豆網(wǎng)之前的主張是 “每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”，即UGC，讓用戶自己來(lái)產(chǎn)生視頻內(nèi)容，有點(diǎn)類似Youtube的模式，完全開放網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。想走開放的web2.0，但民眾沒有拍攝視頻的興趣和愛好，導(dǎo)致視頻數(shù)量不足。而且需要對(duì)視頻進(jìn)行政審，審核成本高，出了問題會(huì)有嚴(yán)重后果。傷不起。

愛奇藝的主張是 “中國(guó)第一影視門戶”，走的是另外一條完全封閉的方式，內(nèi)容全部自己采購(gòu)，而且都是影視劇為主，主打 高清影視劇 正版 兩張牌，雖是后起之秀，用戶數(shù)量和知名度越來(lái)越高，得到了百度的收購(gòu)支持，并和PPS一同發(fā)力，有后起之秀欲超越優(yōu)酷之勢(shì)頭；

優(yōu)酷土豆合并之后，一直在自制劇和綜藝上發(fā)力，期望通過自制劇和綜藝打造出屬于自己的特色，樹立品牌從而實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。

自制劇最大的優(yōu)勢(shì)就是 既保證了內(nèi)容的精致，又保持了成本的可控（之前都說(shuō)買劇的成本特高）。如果理想的話，完全可以做到由網(wǎng)絡(luò)向電視的內(nèi)容輸出，而不是現(xiàn)在電視內(nèi)容向網(wǎng)絡(luò)的輸出；

優(yōu)酷比較火的自制欄目，比如《輕松一刻》《原創(chuàng)精選》，這種娛樂搞笑類的節(jié)目，給觀眾帶來(lái)歡樂，但大部分內(nèi)容來(lái)自youtube，存在一定的版權(quán)問題，而且節(jié)目整體內(nèi)涵和深度也不高。

但也有《曉說(shuō)》《邏輯思維》，這種邀請(qǐng)名人學(xué)者進(jìn)行幽默風(fēng)趣的講解歷史文化，面向的都是20~40歲左右的年輕知識(shí)分子和上班族，具有濃厚的文化底蘊(yùn)。相比較奇藝和優(yōu)酷自制的一些八卦似的娛樂節(jié)目，可以說(shuō)用戶的黏度更高。

電視臺(tái)方面也有江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》，天津衛(wèi)視《非你莫屬》這種更偏向大眾娛樂和話題類的節(jié)目，也有浙江衛(wèi)視《與卓越同行》（就五期，停播了已經(jīng)，聽可惜的），江西衛(wèi)視《雜志天下》這種新聞分享與評(píng)述的節(jié)目。

現(xiàn)在三網(wǎng)融合，智能電視、智能盒子不斷的將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容引入電視。電視臺(tái)現(xiàn)在有政策庇護(hù)著，盒子還不能做直播，但是以后寬帶政策跟上可以直播的時(shí)候，電視臺(tái)的內(nèi)容將直接和互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，所以電視臺(tái)應(yīng)該把握好網(wǎng)絡(luò)和電視不斷融合的趨勢(shì)，迎接挑戰(zhàn)。

除去新聞，觀眾去看視頻、電視主要是為了娛樂，內(nèi)容為王。獨(dú)有的高品質(zhì)內(nèi)容是最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，能最大程度地?cái)U(kuò)張和保留用戶，提升自身影響力?！犊鞓反蟊緺I(yíng)》之于湖南衛(wèi)視、《好聲音》之于浙江衛(wèi)視，都是在內(nèi)容上抓住了觀眾的心。

內(nèi)容為王,提升節(jié)目品質(zhì)。內(nèi)容為王是傳媒行業(yè)的從業(yè)理念,色情、暴力等內(nèi)容只能一時(shí)吸引受眾,無(wú)法維持長(zhǎng)久的收視。因此,節(jié)目的內(nèi)涵品質(zhì)是其能夠長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵所在。

做有態(tài)度的閱讀分享類節(jié)目

內(nèi)容上學(xué)習(xí)江西衛(wèi)視《雜志天下》

以雜志內(nèi)容為切入點(diǎn)，以其個(gè)人見聞及研究了解的話題為主題,包括歷史、文化、社會(huì)等多個(gè)方面,節(jié)目崇尚人文性與知識(shí)性,兼具趣味性,常以當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)為引展開話題。

通過主持人閱讀雜志的方式，從雜志的圖文中展開話題，讀解與人們精神生活、日常生活有關(guān)的內(nèi)容，滿足人們對(duì)時(shí)尚生活的追求，傳播具有流行意義的訊息，與電視觀眾即時(shí)互動(dòng)。將觀眾定位在都市繁忙生活的白領(lǐng)人群，這部分人具有尋求改變、沒有大量時(shí)間閱讀、正在經(jīng)歷成長(zhǎng)變化等特征，滿足他們對(duì)于政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)新聞，以及流行資訊等大量信息的需求。

風(fēng)格像《曉說(shuō)》學(xué)習(xí)，既有事實(shí)闡述，也有相關(guān)的風(fēng)流韻事，詼諧幽默，更注重的是交流而不是灌輸。

（高曉松：娛樂大半輩子，終于有機(jī)會(huì)能為社會(huì)做點(diǎn)貢獻(xiàn)了。不管我說(shuō)古說(shuō)今還是說(shuō)文說(shuō)武，希望通過娛樂化的方式潛移默化的去講一些普世價(jià)值和常識(shí)。）

像《與卓越同行》學(xué)習(xí)，定期邀請(qǐng)來(lái)自企業(yè)界,文化界的專家學(xué)者以及名人組成的提問團(tuán)隊(duì),與管理大師們面對(duì)面談經(jīng)論道，與觀眾交流分享。

由于有一定的內(nèi)涵和深度，更多面向有一定素養(yǎng)的群體，他們接觸網(wǎng)絡(luò)較多，對(duì)移動(dòng)媒體使用頻繁，更愿意把自己喜歡的東西對(duì)大眾進(jìn)行分享。可以為節(jié)目創(chuàng)建APP客戶端，隨時(shí)觀看與互動(dòng)。

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)和電視兩種不同的媒介接觸習(xí)慣和受眾不同的體驗(yàn)，也參考《中國(guó)好聲音》和《我是歌手》制播分離，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)出售的經(jīng)驗(yàn)。將版權(quán)出售給騰訊視頻，愛奇藝，等網(wǎng)絡(luò)媒體，即提高了節(jié)目的知名度和全屏收視量，對(duì)網(wǎng)站也有很好的引流作用，是一個(gè)雙贏的狀態(tài)。

利潤(rùn)來(lái)源： 節(jié)目冠名贊助

相關(guān)產(chǎn)品，場(chǎng)地贊助 節(jié)目廣告，軟廣告

相關(guān)活動(dòng)，定制節(jié)目?jī)?nèi)容 版權(quán)費(fèi)

龔煉，12581104

2014.4.4