第一篇：欄目策劃格式

<一>前期工作準(zhǔn)備 《1》選定欄目

1.欄目名稱：

2.欄目的宗旨：

3.欄目的定位及平臺(tái)：

4.欄目選材：

5.欄目的表現(xiàn)形式與結(jié)構(gòu)形式：

6.欄目主持人的選定：7，欄目風(fēng)格與特色：

8.頻道選擇

《2》市場(chǎng)分析

1.時(shí)段分析：

2.播出平臺(tái)分析：。

3.目標(biāo)受眾分析：

4.經(jīng)營獲利的渠道分析：

5.節(jié)目營銷后續(xù)擴(kuò)展：《3》實(shí)施欄目

1.占用時(shí)段及時(shí)長(zhǎng)：

2.預(yù)期經(jīng)費(fèi)（短期）：

4.人員構(gòu)成：

5.預(yù)期設(shè)備：

6.運(yùn)作周期：

《4》欄目包裝

1.視覺識(shí)別系統(tǒng)：A畫面根據(jù)所選的主題設(shè)置畫面（或青春靚麗，或沉郁，或嚴(yán)肅······）.B色彩根據(jù)不同期的主題而設(shè)定。

C字幕（主要指節(jié)目開始上演時(shí)或宣傳的字幕）

D欄目名稱：

E欄目表識(shí)：

F話筒標(biāo)志：

G記者采訪服：

H采訪車裝潢：

I欄目宣傳短片:

J欄目片頭：

M 欄目片花：

2.音頻包裝：A節(jié)目用語

B音樂片頭與片尾采取歡快的音樂，節(jié)目中根據(jù)需要選擇合適音樂。C音響：

D音效：

<二>一檔節(jié)目策劃的播出事例

《1》背景介紹：

《2》節(jié)目主體

1.節(jié)目名稱：

2.頻道：

3.主持人

4.播出時(shí)段

5播出形式

6直播地點(diǎn)

7人數(shù)

8嘉賓與觀眾：

9背景音樂：

10舞蹈：

11節(jié)目形式：

《3》節(jié)目框架及簡(jiǎn)要內(nèi)容

1.入場(chǎng)：

2.第二場(chǎng):

3.第三場(chǎng)：

4.出場(chǎng)：

<三>欄目的后期推廣發(fā)展（主要面向世界）：

1.受眾：

2.節(jié)目參與者：

3.播出平臺(tái)：

4.頻道：

5.經(jīng)費(fèi)來源：

<四>注意問題：

第二篇：欄目策劃

節(jié)目策劃

一、節(jié)目名稱

愛街拍

二、背景分析

街拍是進(jìn)入21世紀(jì)之后才流行起來的，逐漸被派上潮流的名稱，捕捉街頭風(fēng)格也隨即成為當(dāng)下最潮流之事 這也是每個(gè)愛拍客的炙熱，同時(shí)也出現(xiàn)了多家街拍雜志，提供了海量街拍信息，街拍內(nèi)容有人物，服裝，食品，和各種有趣的事物

三、節(jié)目闡述

街拍是一種時(shí)尚，是攝影愛好者的潘多拉 街拍并不小眾，綻放內(nèi)心的小宇宙

在你的身邊總有那么一群人，能夠留心身邊的美，當(dāng)他被你捕捉到時(shí)，會(huì)不會(huì)帶給你不一樣的驚喜。有雷人的，有你見不到的美，不小心發(fā)現(xiàn)成為街拍目標(biāo)的他是你的同桌，室友，親人，朋友，有沒有很激動(dòng)

因?yàn)槊總€(gè)人都有與平時(shí)不一樣的一面，帶給別人的是驚喜

四、節(jié)目定位

1、節(jié)目首先是快播圖片娛樂新聞節(jié)目，出于捕捉潮流，成為一種生活方式，帶給人們美的感受，讓人們感知生活中的美好，成為街頭文化新的風(fēng)景線

2、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：10分鐘

3、節(jié)目?jī)?nèi)容來源：自主拍攝和收集觀眾投送圖片篩選，從其他媒體獲取

4、節(jié)目播報(bào)方式：介紹背景，同時(shí)對(duì)圖片加以評(píng)論，語言俏皮并客觀

5、接受觀眾短信評(píng)論，并在節(jié)目下方滾動(dòng)播出

6、節(jié)目植入廣告

五、受眾定位

愛潮流的年輕群體

五、內(nèi)容定位

內(nèi)容主要以每天收集的接拍的圖片，主打潮流，內(nèi)容廣泛，觀眾可以把自己身邊好的照片投送到節(jié)目，節(jié)目也會(huì)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)

六、節(jié)目宗旨

與潮流同行，接近你我他，號(hào)召身邊的攝影愛好者共同行動(dòng)，拿起你手中相機(jī)或手機(jī)捕捉每個(gè)瞬間

七、受眾

年輕受眾

八、節(jié)目基本設(shè)定

節(jié)目時(shí)段：每天中午12:00-12:10 工作人員：主持人

1人

導(dǎo)播

1人

后期

1人

編導(dǎo)

1人

助理

若干

制片

1名 主持人要求：

1、形象氣質(zhì)佳，聲音甜美

2、口語流利，語言情切俏皮

3、與觀眾互動(dòng) 節(jié)目片頭風(fēng)格：前衛(wèi)時(shí)尚，節(jié)奏快 與觀眾互動(dòng)方式：短信，投送圖片并被選上的觀眾獲得獎(jiǎng)品 在節(jié)目中被抽到的觀眾也會(huì)有獎(jiǎng)品（獎(jiǎng)品由廣告商提供）

九、推廣：

1、節(jié)目會(huì)與各雜志社，網(wǎng)站等媒體舉行各種文

化節(jié)，各種攝影獎(jiǎng)項(xiàng)，各種時(shí)尚慶典

2、制作特輯作為營銷的手段之一

3、與潮流品牌合作

十、節(jié)目其他設(shè)想

節(jié)目會(huì)不定時(shí)到街頭錄制，可以提高知名度，親近受眾。也便于之后節(jié)目轉(zhuǎn)型時(shí)有固定收視人群。

第三篇：欄目策劃

中文系

播音與主持藝術(shù)專業(yè)

王云鵬

電視欄目策劃書

欄目題目：風(fēng)云人物報(bào)道

前言：在大學(xué)的校園里每個(gè)人都有一個(gè)自己的舞臺(tái)，張揚(yáng)出自己的個(gè)性，收獲著自己的成功，那是一個(gè)只屬于自己的空間?？墒牵谶@些美麗舞臺(tái)的背后，是不是也應(yīng)該有一些什么共同的東西在支撐著呢？比如挑戰(zhàn)，比如夢(mèng)想，比如堅(jiān)強(qiáng)……。這些字眼在紙上或許只是一個(gè)個(gè)冰冷的文字，但是如果我們真能把它融入心靈，是不是也可化為一個(gè)個(gè)滾燙的青春呢？讓我們走進(jìn)他們……

數(shù)風(fēng)云人物，還看我曲園學(xué)子！

欄目宗旨：曲園里不乏比較有影響力、真才實(shí)學(xué)的學(xué)子、校友，他們或成績(jī)優(yōu)異、或才藝超群、或功績(jī)卓著、或?yàn)樯鐖F(tuán)領(lǐng)軍、或?yàn)槠髽I(yè)骨干，或?yàn)橹v壇名師……

本欄旨在通過對(duì)他們的采訪報(bào)道，讓更多的同學(xué)以他們?yōu)榘駱?，了解他們的學(xué)習(xí)（考研）經(jīng)驗(yàn)、藝術(shù)造詣、領(lǐng)導(dǎo)能力、奮斗故事、實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)……為大學(xué)生群體的學(xué)習(xí)及生活領(lǐng)航，遠(yuǎn)離迷茫。

欄目目標(biāo)：引導(dǎo)大學(xué)生主流價(jià)值觀，關(guān)注奮斗在人生路上追夢(mèng)人。

欄目定位：大學(xué)生活的深刻提煉，開放新穎的創(chuàng)作理念，保證節(jié)目的質(zhì)量與品味。以大學(xué)生的青春與活力和精神層面為表現(xiàn)主題的電視專題片。

欄目特色（形式）：以紀(jì)錄片為主體形態(tài)，加入后期編輯包裝，利用人物口述、豐富的影像資料、適度的細(xì)節(jié)再現(xiàn)和與嘉賓對(duì)話等多種拍攝手法，形成生動(dòng)、平實(shí)、不矯飾、有深度的欄目格調(diào)。

欄目?jī)?nèi)容：

第一模塊：同學(xué)（老師）眼中的他（她）

（本模塊中不透漏嘉賓姓名，典型評(píng)述，設(shè)置懸念）第二模塊：他（她）的影響、貢獻(xiàn)、成績(jī)

第三模塊：演播室訪談（談?wù)摮煽?jī)背后的不可磨滅的記憶、奮斗經(jīng)歷、辛酸往事、逸聞趣事、情感糾葛、內(nèi)心感受等，最后以對(duì)學(xué)弟學(xué)妹說的話結(jié)束）

說明：以上各模塊只服務(wù)于拍攝工作，本欄目是用紀(jì)錄片與訪談?lì)惞?jié)目有機(jī)結(jié)合的方式呈現(xiàn)給觀眾，在訪談時(shí)可有現(xiàn)場(chǎng)觀眾，在后期制作期間，各模塊之間沒有明顯界限，穿插一定相應(yīng)影像資料，用插敘或邊敘邊議的蒙太奇手法，更好的為節(jié)目服務(wù)，使節(jié)目更有說服力。

固定的電視欄目開場(chǎng)：模仿歌曲《北京歡迎你》制作模式，許多人在校園的各個(gè)角落，只說一小句，串成一句話

走進(jìn)曲園風(fēng)云人物，守望精神家園。走進(jìn)曲園風(fēng)云人物，共享學(xué)術(shù)盛宴，走進(jìn)曲園風(fēng)云人物，打開心靈空間，走進(jìn)曲園風(fēng)云人物，引導(dǎo)主流價(jià)值觀。

在大學(xué)的校園里每個(gè)人都有一個(gè)自己的舞臺(tái)，張揚(yáng)出自己的個(gè)性，收獲著自己的成功，那是一個(gè)只屬于自己的空間?？墒?，在這些美麗舞臺(tái)的背后，是不是也應(yīng)該有一些什么共同的東西在支撐著呢？比如挑戰(zhàn)，比如夢(mèng)想，比如堅(jiān)強(qiáng)……。這些字眼在紙上或許只是一個(gè)個(gè)冰冷的文字，但是如果我們真能把它融入心靈，是不是也可化為一個(gè)個(gè)滾燙的青春呢？讓我們走進(jìn)他們……

（口播）

開場(chǎng)

地點(diǎn)在校園或演播室（同期聲）大家好，歡迎收看本期《風(fēng)云人物報(bào)道》，我是主持人XXX。今天我們的嘉賓是誰呢？

視頻短片

此環(huán)節(jié)主要是在節(jié)目前預(yù)先錄制好。內(nèi)容主要是記者深入到嘉賓的學(xué)習(xí)生活中去，采訪嘉賓的老師、同學(xué)等，讓他們?nèi)ブv述對(duì)嘉賓的印象

她（他）是一個(gè)什么樣的人

一些與嘉賓有關(guān)的生活細(xì)節(jié)的視頻短片生動(dòng)再現(xiàn)嘉賓的優(yōu)秀事跡和日常生活場(chǎng)景

根據(jù)每位嘉賓的不同情況，以及所拍攝畫面的內(nèi)容來做一些評(píng)述（口播）

演播室或室外固定地點(diǎn)，由主持人引導(dǎo)，嘉賓去講述自己的事跡和學(xué)校生活 主持人的問題根據(jù)每位嘉賓的具體情況另行設(shè)定 收

場(chǎng)

主持人做簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)，嘉賓對(duì)觀眾寄語

人員設(shè)置:監(jiān)制，口播及主持人，攝像，記者，編輯等

第四篇：欄目策劃

茶文化電視欄目的思考

一、國內(nèi)優(yōu)秀欄目的特點(diǎn)

草根娛樂和全民娛樂結(jié)合成為當(dāng)前電視欄目的最大特點(diǎn)。收視率是作為衡量電視欄目成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)，媒體策劃人總能深入受眾心理，通過專業(yè)的媒體操作技能，呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的品牌欄目。作為面向大眾的電視媒體，欄目訴求大方向是以人們的衣食住行上為基礎(chǔ)，通過細(xì)分的手法，結(jié)合當(dāng)前的生產(chǎn)生活環(huán)境，緊扣媒介定位要點(diǎn)，不間斷的推出吸引眼球、制造新聞事件的大眾性口碑欄目。江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》、浙江衛(wèi)視的《中國夢(mèng)想秀》、上海東方衛(wèi)視《一周立波秀》、湖南衛(wèi)視的《天天向上》、天津衛(wèi)視的《非你莫屬》、遼寧衛(wèi)視的《劉老根大舞臺(tái)》等欄目，都是以娛樂說事、娛樂動(dòng)情的手法圈定了各自的受眾人群，以搞笑、夸張的欄目風(fēng)格、以個(gè)性主持魅力，傳播娛樂精神，節(jié)目的某個(gè)片段或言語成為提受眾模仿或交流的談資，塑造全民娛樂社會(huì)氛圍。

而偏重于文化類的欄目，央視獨(dú)大，這是權(quán)威媒體的權(quán)威價(jià)值，這也是促成地方媒體娛樂、生活類欄目的繁榮。

地方受眾對(duì)本地媒體有著特殊的情感，只是基于垂直媒體優(yōu)勢(shì)和當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)地區(qū)事務(wù)報(bào)道、解析的深度。

文化類欄目不像娛樂節(jié)目那樣鮮活，文化欄目形式與內(nèi)容死板，播出時(shí)段也受到了娛樂節(jié)目的制約，同時(shí)娛樂節(jié)日感觀的習(xí)慣不適應(yīng)于文化類節(jié)目收視習(xí)慣，（文化類節(jié)目含金量相對(duì)較高，對(duì)受眾個(gè)體素質(zhì)有一定的要求），從而導(dǎo)致這些年的文化題材節(jié)目收視率逐年降低，但作為有著千年文化底蘊(yùn)的國家，媒體人也通過不斷的努力，來復(fù)興文化類欄目品牌欄的重任。

二、茶文化節(jié)目的市場(chǎng)準(zhǔn)入

1、《三好茶博會(huì).說茶》欄目的解析

據(jù)我們深入的調(diào)查，當(dāng)前國內(nèi)僅僅只有一檔茶文化節(jié)目，由此看來該節(jié)目的市場(chǎng)準(zhǔn)入難度較高，文化題材的節(jié)目需要大量的文獻(xiàn)知識(shí)與儒雅的學(xué)者出境，話題延續(xù)性較窄，受眾小眾化。

通過對(duì)樣片的觀賞，節(jié)目?jī)?nèi)容新穎度不成為吸引受眾的第一要素，而是生活大環(huán)境促成了此檔欄目的誕生，亦是滿足地方百姓對(duì)茶的情感價(jià)值展現(xiàn)。

閩南出好茶，這是個(gè)地域文化訴求點(diǎn)，閩南人喜歡品茶，這個(gè)是人文歷史訴求點(diǎn)，為更好的塑造閩南的整體文化形象，以茶文化為基點(diǎn)，宣傳閩南、推銷閩南茶，打造閩南的文化名片，才是該節(jié)目創(chuàng)作的動(dòng)機(jī)。

該節(jié)目的盈利點(diǎn)來至欄目的冠名、掩飾在說茶聊人生話題之下的產(chǎn)品植入推銷、線下的茶藝活動(dòng)。

2、再立茶文化節(jié)目的思考 在我們看來，消費(fèi)文化最為昂貴。

對(duì)于茶文化的探究與認(rèn)知，現(xiàn)代人一直在路上。

在重慶消費(fèi)茶的習(xí)慣不為多見，沒有很好的茶文化氛圍，而其重慶不作為產(chǎn)茶基地，以何來支撐新的茶文化節(jié)目誕生。對(duì)茶文化的節(jié)目訴求集中在產(chǎn)地、品鑒、茶藝、觀點(diǎn)、收藏上，欄目劇情話題相對(duì)狹窄，不能制造爆破話題，欄目的個(gè)性很難獨(dú)樹一臶，很難撼動(dòng)受眾心靈。

而重慶電視現(xiàn)存節(jié)目讓位茶文化欄目的可信性不大，幾檔民生節(jié)目收視群體龐大、很難在改變受眾的收視興趣，最重要的一點(diǎn)還是重慶本土人文風(fēng)情的特殊性（我們說喝茶，而不是品茶），不像茶文化要約的那樣高雅謙儒。

《霧都夜話》、《生活麻辣燙》、《凡人系列》……

三、推薦欄目的構(gòu)思

《它們?cè)趺磥淼摹窓谀坎邉?/p>

1、欄目類別：

生活、科教服務(wù)類電視欄目。

2、欄目宗旨

本欄目采用電視短片的形式，解讀十萬個(gè)為什么，讓觀眾通過活潑、幽默畫面弄清事物的緣由。3．欄目構(gòu)成和內(nèi)容 實(shí)拍+動(dòng)畫 寫實(shí)鏡頭：播放生活中的各種東西。

動(dòng)畫鏡頭：把寫實(shí)鏡頭定格在最出彩的部分，用電視特技根據(jù)需要作出一個(gè)或幾個(gè)動(dòng)畫人物，通過擬人化的動(dòng)作、表情、言語以及背景顏色、音效的變化來表達(dá)展現(xiàn)產(chǎn)品的來歷過程。

4、欄目風(fēng)格和特點(diǎn)

可視性、時(shí)效性、教育性、趣味性。避免板起臉孔訓(xùn)人，采用可愛的動(dòng)畫和寫實(shí)鏡頭相結(jié)合的方式，同時(shí)加上各種音效，力求讓觀眾有一種耳目一新的感覺。另外欄目也要不斷創(chuàng)新，增加與觀眾的互動(dòng)性，從而鎖定觀眾的視線，提高收視率。

5、欄目受眾定位

適合各個(gè)年齡段的觀眾收看

6、主持形式

節(jié)目由兩名主持人主持。

（1）男主持控制著節(jié)目的進(jìn)行，承上啟下，多向溝通，活躍氣氛；（2）女主持作為欄目的外景主持。

7、題材的獲取和選擇（1）就地取材，生活百科。

（2）與觀眾互動(dòng)，看根據(jù)觀眾要求編排需求節(jié)目，調(diào)動(dòng)他們的積極性，從而加強(qiáng)觀眾對(duì)欄目的忠誠度。

（3）題材范圍應(yīng)當(dāng)廣泛，涉及到社會(huì)、生活、教育和環(huán)境等各個(gè)方面。8，播出時(shí)間（1）每天固定時(shí)間播出。

（2）欄目以簡(jiǎn)短為特點(diǎn)，力爭(zhēng)每集都保持在2-3分鐘以內(nèi)。（3）播出時(shí)間最好定在每天晚上的6點(diǎn)至8點(diǎn)的黃金時(shí)間

9、欄目的經(jīng)營創(chuàng)收：

(1)欄目設(shè)立初期可由本臺(tái)廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告.(2)繼續(xù)通過社會(huì)力量，走聯(lián)辦節(jié)目的路子，使欄目在擴(kuò)大影響的同時(shí)增加收入。

10、欄目的包裝：

欄目包裝是指欄目的識(shí)別系統(tǒng)、視覺包裝、音頻包裝等欄目文化識(shí)別系統(tǒng)。視覺識(shí)別是欄目的名稱標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)識(shí)、話筒標(biāo)志、主持人背景、記者采訪服、采訪車裝潢及其它識(shí)別元素。視覺包裝是指欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。音頻包裝是指欄目主題歌、主題曲、片 頭曲、片尾曲、標(biāo)識(shí)音符等。欄目的形象提升，被社會(huì)和觀眾認(rèn)同的速度和程度，在相當(dāng)程度上取決于欄目的整體包裝。

四、附：《三好茶博會(huì).說茶》介紹

專欄背景

中國的茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。福建作為產(chǎn)茶大省，烏龍茶、紅茶、白茶名揚(yáng)四海、香飄兩岸，是當(dāng)之無愧的“中國茶都”，與此同時(shí)也是茶之鄉(xiāng)、茶之祖、茶之源、茶之韻的集茶文化大成的省份。閩臺(tái)兩地隔海相望，兩岸一衣帶水，唇齒相依，相同的茶文化成為兩岸交流的重要組成基礎(chǔ)之一。近年來，海峽兩岸的茶文化交流和茶經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呈現(xiàn)出了飛速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。2008年，海峽茶業(yè)交流協(xié)會(huì)在福建的成立更是向世人證明了福建在全國產(chǎn)茶地位、茶文化歷史、兩岸茶業(yè)交流等多方面獨(dú)特的地位。

近年來，為推動(dòng)我省茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步加強(qiáng)兩岸茶文化交流，電視新聞綜合頻道通過品牌欄目《發(fā)現(xiàn)檔案》、《大話百姓》、《幸運(yùn)順風(fēng)車》的茶文化尋根、特色專訪節(jié)目、茶知識(shí)趣味問答節(jié)目以及連續(xù)舉辦“海峽茶藝小姐電視公開賽”等大型活動(dòng)，在福建茶文化和茶品牌宣傳推廣上發(fā)揮了強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)作用。尤其是連續(xù)舉辦的兩屆海峽茶藝小姐電視公開賽得到熱衷茶文化的各界友人，特別是臺(tái)灣同胞的共同參與。大賽不僅展示了福建各地獨(dú)特的茶文化，受到了茶學(xué)界專家學(xué)者們的一致好評(píng)，成為福建乃至中國茶產(chǎn)業(yè)對(duì)外交流的“文化名片”。作為福建省主流媒體，福建電視臺(tái)綜合頻道擁有強(qiáng)大的制作實(shí)力和豐富的茶文化宣傳經(jīng)驗(yàn)，此次通過開辟茶相關(guān)節(jié)目專欄，實(shí)現(xiàn)以茶為媒，為兩岸文化互動(dòng)、商業(yè)互利以及信息資源臵換開啟一個(gè)全新的交流平臺(tái)。專欄宗旨

《說茶》專欄將通過福建主流媒體的強(qiáng)大資源和電視可視化手段，以博大精深的中國茶文化為背景，立足并深入挖掘福建茶業(yè)歷史、經(jīng)濟(jì)、文化等方面題材，全面展現(xiàn)閩茶綜合實(shí)力，將節(jié)目打造成為一檔雜志型茶文化電視節(jié)目，為提升福建產(chǎn)茶大省的品牌形象，推動(dòng)海峽兩岸茶文化、茶經(jīng)濟(jì)的交流互動(dòng)做出積極貢獻(xiàn)。節(jié)目定位 《說茶》節(jié)目定位于一檔突出新聞時(shí)效的茶相關(guān)文化專題節(jié)目，在茶事新聞中挖掘深層次的經(jīng)濟(jì)文化內(nèi)涵，在茶文化專題中發(fā)現(xiàn)具有時(shí)效性的新聞亮點(diǎn)，使得節(jié)目具有較強(qiáng)的專業(yè)性、時(shí)效性和服務(wù)性，同時(shí)不乏趣味性和現(xiàn)代感。節(jié)目形態(tài)及結(jié)構(gòu)

1、節(jié)目口號(hào)：好山好水，茶和天下

2、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：5分鐘

3、播出時(shí)間：每周一到周四22:35首播，次日11：35重播

4、節(jié)目主持人：梁秋予 節(jié)目?jī)?nèi)容

節(jié)目立足雜志化辦節(jié)目的宗旨，將根據(jù)不同題材設(shè)臵與其相應(yīng)的富有特色的小專欄，并有針對(duì)性地進(jìn)行系統(tǒng)包裝。小專欄大致可分為三大類：企業(yè)營銷類、文化專題類、活動(dòng)花絮類。茶知識(shí)小貼士“大家來找茶”環(huán)節(jié)邀請(qǐng)顧問團(tuán)專家一起研討、提煉出與觀眾關(guān)心的茶相關(guān)知識(shí)，通過提問和答疑的形式，用一種生動(dòng)有趣的解答語言為觀眾答疑解惑。

第五篇：欄目策劃

1、觀眾對(duì)電視臺(tái)本身無忠誠度可言，哪個(gè)臺(tái)播好看劇，哪個(gè)臺(tái)有好節(jié)目，就去那里看。

2、內(nèi)容決定眼球，內(nèi)容購買策略凸顯重要。

3、購買內(nèi)容成本頗高，尤其是好劇爭(zhēng)競(jìng)激烈。

電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站分庭抗禮，網(wǎng)站自制欄目知名度不斷提升。

對(duì)于同化的視頻平臺(tái)來說，用戶的忠誠度是有限的，跟著內(nèi)容走，誰有看誰。

如果大家都有，那選擇的區(qū)別在于，喜歡使用視頻客戶端，還是在線視頻網(wǎng)站，彈幕類網(wǎng)站（如A站，嗶哩嗶哩）。

土豆網(wǎng)之前的主張是 “每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”，即UGC，讓用戶自己來產(chǎn)生視頻內(nèi)容，有點(diǎn)類似Youtube的模式，完全開放網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。想走開放的web2.0，但民眾沒有拍攝視頻的興趣和愛好，導(dǎo)致視頻數(shù)量不足。而且需要對(duì)視頻進(jìn)行政審，審核成本高，出了問題會(huì)有嚴(yán)重后果。傷不起。

愛奇藝的主張是 “中國第一影視門戶”，走的是另外一條完全封閉的方式，內(nèi)容全部自己采購，而且都是影視劇為主，主打 高清影視劇 正版 兩張牌，雖是后起之秀，用戶數(shù)量和知名度越來越高，得到了百度的收購支持，并和PPS一同發(fā)力，有后起之秀欲超越優(yōu)酷之勢(shì)頭；

優(yōu)酷土豆合并之后，一直在自制劇和綜藝上發(fā)力，期望通過自制劇和綜藝打造出屬于自己的特色，樹立品牌從而實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。

自制劇最大的優(yōu)勢(shì)就是 既保證了內(nèi)容的精致，又保持了成本的可控（之前都說買劇的成本特高）。如果理想的話，完全可以做到由網(wǎng)絡(luò)向電視的內(nèi)容輸出，而不是現(xiàn)在電視內(nèi)容向網(wǎng)絡(luò)的輸出；

優(yōu)酷比較火的自制欄目，比如《輕松一刻》《原創(chuàng)精選》，這種娛樂搞笑類的節(jié)目，給觀眾帶來歡樂，但大部分內(nèi)容來自youtube，存在一定的版權(quán)問題，而且節(jié)目整體內(nèi)涵和深度也不高。

但也有《曉說》《邏輯思維》，這種邀請(qǐng)名人學(xué)者進(jìn)行幽默風(fēng)趣的講解歷史文化，面向的都是20~40歲左右的年輕知識(shí)分子和上班族，具有濃厚的文化底蘊(yùn)。相比較奇藝和優(yōu)酷自制的一些八卦似的娛樂節(jié)目，可以說用戶的黏度更高。

電視臺(tái)方面也有江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》，天津衛(wèi)視《非你莫屬》這種更偏向大眾娛樂和話題類的節(jié)目，也有浙江衛(wèi)視《與卓越同行》（就五期，停播了已經(jīng)，聽可惜的），江西衛(wèi)視《雜志天下》這種新聞分享與評(píng)述的節(jié)目。

現(xiàn)在三網(wǎng)融合，智能電視、智能盒子不斷的將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容引入電視。電視臺(tái)現(xiàn)在有政策庇護(hù)著，盒子還不能做直播，但是以后寬帶政策跟上可以直播的時(shí)候，電視臺(tái)的內(nèi)容將直接和互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，所以電視臺(tái)應(yīng)該把握好網(wǎng)絡(luò)和電視不斷融合的趨勢(shì)，迎接挑戰(zhàn)。

除去新聞，觀眾去看視頻、電視主要是為了娛樂，內(nèi)容為王。獨(dú)有的高品質(zhì)內(nèi)容是最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，能最大程度地?cái)U(kuò)張和保留用戶，提升自身影響力。《快樂大本營》之于湖南衛(wèi)視、《好聲音》之于浙江衛(wèi)視，都是在內(nèi)容上抓住了觀眾的心。

內(nèi)容為王,提升節(jié)目品質(zhì)。內(nèi)容為王是傳媒行業(yè)的從業(yè)理念,色情、暴力等內(nèi)容只能一時(shí)吸引受眾,無法維持長(zhǎng)久的收視。因此,節(jié)目的內(nèi)涵品質(zhì)是其能夠長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵所在。

做有態(tài)度的閱讀分享類節(jié)目

內(nèi)容上學(xué)習(xí)江西衛(wèi)視《雜志天下》

以雜志內(nèi)容為切入點(diǎn)，以其個(gè)人見聞及研究了解的話題為主題,包括歷史、文化、社會(huì)等多個(gè)方面,節(jié)目崇尚人文性與知識(shí)性,兼具趣味性,常以當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)為引展開話題。

通過主持人閱讀雜志的方式，從雜志的圖文中展開話題，讀解與人們精神生活、日常生活有關(guān)的內(nèi)容，滿足人們對(duì)時(shí)尚生活的追求，傳播具有流行意義的訊息，與電視觀眾即時(shí)互動(dòng)。將觀眾定位在都市繁忙生活的白領(lǐng)人群，這部分人具有尋求改變、沒有大量時(shí)間閱讀、正在經(jīng)歷成長(zhǎng)變化等特征，滿足他們對(duì)于政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)新聞，以及流行資訊等大量信息的需求。

風(fēng)格像《曉說》學(xué)習(xí)，既有事實(shí)闡述，也有相關(guān)的風(fēng)流韻事，詼諧幽默，更注重的是交流而不是灌輸。

（高曉松：娛樂大半輩子，終于有機(jī)會(huì)能為社會(huì)做點(diǎn)貢獻(xiàn)了。不管我說古說今還是說文說武，希望通過娛樂化的方式潛移默化的去講一些普世價(jià)值和常識(shí)。）

像《與卓越同行》學(xué)習(xí)，定期邀請(qǐng)來自企業(yè)界,文化界的專家學(xué)者以及名人組成的提問團(tuán)隊(duì),與管理大師們面對(duì)面談經(jīng)論道，與觀眾交流分享。

由于有一定的內(nèi)涵和深度，更多面向有一定素養(yǎng)的群體，他們接觸網(wǎng)絡(luò)較多，對(duì)移動(dòng)媒體使用頻繁，更愿意把自己喜歡的東西對(duì)大眾進(jìn)行分享?？梢詾楣?jié)目創(chuàng)建APP客戶端，隨時(shí)觀看與互動(dòng)。

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)和電視兩種不同的媒介接觸習(xí)慣和受眾不同的體驗(yàn)，也參考《中國好聲音》和《我是歌手》制播分離，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)出售的經(jīng)驗(yàn)。將版權(quán)出售給騰訊視頻，愛奇藝，等網(wǎng)絡(luò)媒體，即提高了節(jié)目的知名度和全屏收視量，對(duì)網(wǎng)站也有很好的引流作用，是一個(gè)雙贏的狀態(tài)。

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龔煉，12581104

2014.4.4