第一篇：119欄目策劃

2011年6月30日

在你身邊每當警鈴響起，無論是在吃飯、在洗澡、還是在睡覺，消防官兵 都會以最快的速度奔向群眾需要的地方。

小到為群眾拿鑰匙、開門鎖、摘蜂窩，大到火災現(xiàn)場滅火、抗震救災區(qū)一線救援，只要是人民需要，就有消防官兵的身影。

但是消防官兵們近年來為茶陵人民所付出的巨大努力和取得的 諸多榮譽，因為宣傳力度不夠并不為多少人知道，所以急需一個權威 的宣傳平臺加大對茶陵消防的宣傳，讓更多的人了解消防工作，了解 消防官兵，了解消防部隊，展現(xiàn)茶陵消防部隊救百姓于危難的良好形 象，讓公眾更進一步走近消防、了解消防，關心消防官兵，支持消防 事業(yè)。

而要真實展現(xiàn)茶陵消防最好的媒體就是電視，所以茶陵縣消防大隊和茶陵電視臺聯(lián)辦欄目平安119是最好的展現(xiàn)方式，讓觀眾在真實的現(xiàn)場影像資料中，感受到了現(xiàn)場的危急，體會到了消防員的艱辛、危險，使社會各界更加關注消防，關注消防官兵。

一、欄目定位

《平安119》大型互動消防宣傳電視欄目是為全縣消防官兵開展電視宣傳搭建的一個重要平臺，是茶陵消防大隊電視宣傳的主陣地，是茶陵消防大隊消防信息權威發(fā)布的主渠道，是茶陵各級消防部隊展示形象，開展消防宣傳的重要途徑，是廣大人民群眾了解消防工作形勢、學習消防知識、提高消防意識、增強消防技能的重要窗口。

欄目以“關注社會民生，展現(xiàn)衛(wèi)士風采，建設平安茶陵，消防情牽百姓”為主題，以關注社會消防、提高全縣人民的消防安全意識為主旨，緊緊圍繞全縣消防工作以及消防工作社會化進程展開，通過及時報道和深入挖掘的宣傳形式，展現(xiàn)消防官兵不畏艱險的滿腔熱情和赤膽忠誠，讓廣大人民群眾全面了解消防工作，掌握消防常識，呼吁廣大社會群眾關注消防、支持消防，進一步提高全社會的自防自救能力。

二、欄目宗旨

通過茶陵電視臺以及中國網(wǎng)絡電視臺、優(yōu)酷等媒體展現(xiàn)茶陵消防官兵風采，普及消防安全常識，解讀消防熱點難點，提升全民消防意識。

三、欄目口號

茶陵消防 保駕護航

四、欄目包裝

1、茶陵電視電視臺制作一個平安119秒的《平安119》欄目形象宣傳片，在每期節(jié)目播出前推廣欄目，讓更多的人關注該欄目。

宣傳片內(nèi)容為： 忠誠鑄警魂 青春獻犀城 茶陵消防 保駕護航 敬請關注茶陵縣消防大隊、茶陵電視臺每周一帶給你的《平安119》特別節(jié)目。

首播時間：《平安119》特別節(jié)目茶陵電視臺4套 19 點 40分。

2：制作《平安119》平面標識，疊加在屏幕右下腳隨每期節(jié)目播出。

五、欄目時間

《平安119》欄目為周播節(jié)目，暫定為每周六在黃金時間播出。每周一期，每期50分鐘，全年五十期。每期節(jié)目每周在茶陵電視臺4套一共播出七次。

六、欄目設置

消防工作是關系到人民群眾生命和財產(chǎn)安全的大事，是構建和諧 社會的重要組成部分，是茶陵經(jīng)濟發(fā)展的安全保障。茶陵縣消防大隊 同茶陵電視臺一道，把《平安119》做成既能宣傳消防工作，又能普及消防知識；既能使黨政機關領導愿看，又能讓普通百姓愛看，既符合電視的制作規(guī)律，又能增加收視率和廣告收益的節(jié)目。

欄目采用板塊式構造，具體設置以下版塊：

1、《動漫消防》 用動漫宣傳消防法規(guī)、常識。

2、《第一現(xiàn)場》 針對消防官兵撲救火災、處置突發(fā)事件、執(zhí)行 《第 一現(xiàn)場》緊急搶險救援任務而開設的一個版。主要為觀眾提供專業(yè)、深入的現(xiàn)場報道，真實再現(xiàn)消防官兵在火災現(xiàn)場和搶險救援現(xiàn)場的滅火、救援情況。

3、《隱患追蹤》用明察暗訪的形式，對各企事業(yè)單位、公眾聚集場所、個體業(yè)戶等存在重大火災隱患并對久拖不改者進行公開曝光、跟蹤報道。

通過節(jié)目達到促進隱患整改的目的，同時反映防火監(jiān)督人員對火患的查處過程，讓廣大人民群眾了解火災隱患的危害性，增強整改火災隱患的自覺性和主動性。

4、《民間消防員》立足于貼近、服務老百姓生活，通過互動游戲直觀形象地為老百姓傳授緊急避險知識等消防常識，使老百姓明白什么是安全隱患，怎么樣消除安全隱患；遇到危險正確的處理辦法是什么，怎么樣保全自己，安全逃生等一系列實用妙招，并將這些招法設計成參與單位之間的PK互動闖關游戲，利用消防大隊的設施設備以及參與單位的場地做PK道具和闖關場地。

5、《衛(wèi)士風采》 用mv的形式向全縣電視觀眾宣傳消防部隊的先進典型人物或群體，消防英雄的英勇與壯舉，這既是電視觀眾了解消防英模的窗口，也是展現(xiàn)消防良好形象的平臺；從不同側面反映先進集體、先進人物事跡及消防部隊戰(zhàn)斗生活，展示消防官兵風采。

七、合作模式

節(jié)目器材由茶陵消防大隊提供或與茶陵電視臺共同策劃，有及時消息由消防報道人員拍攝一手資料，重大報道及時通知欄目組并提 供車輛接送，攝制過程中選派消防業(yè)務能力強的官兵參與拍攝，后期制作由電視臺專業(yè)人員進行剪輯合成，節(jié)目成品由電視臺和消防部門領導共同終審把關。

八、人員配備

茶陵電視臺專門成立《平安119》欄目組，固定記者、攝像 2 至 3 人，消防大隊抽調 1 至 2 人專門配合欄目。

九、欄目經(jīng)費

平安119欄目全年五十期共需拍攝制作經(jīng)費二十萬元，經(jīng)費來源可采用以下方式：

1、茶陵縣消防大隊從宣傳經(jīng)費中給予部分補貼。

2、相關消防共建單位贊助，茶陵電視臺根據(jù)贊助費用在節(jié)目中 給予相關單位宣傳回報。

十、冠名和贊助回報

■冠名企業(yè)（獨家）冠名企業(yè)（獨家）將獲得以下回報： 冠名費 8 萬，將獲得以下回報：

1、每期節(jié)目將以“XXX（企業(yè)名稱或產(chǎn)品名稱）消防在你身邊” 片頭+口播字幕：本欄目由 XXX 特約贊助播出。

2、每期節(jié)目中出十秒冠名企業(yè)形象廣告。

3、每期節(jié)目播出七次，全年五十期將出現(xiàn)三百五十次。

4、節(jié)目在中國網(wǎng)絡電視臺上播放，全球均可收看，擴大茶陵消防隊伍的影響力、美譽度。

5、合作期內(nèi)為冠名企業(yè)制作十分鐘專題節(jié)目在茶陵電視臺播出，并 贈送節(jié)目光盤。

6、冠名單位有重要信息需及時發(fā)布，可免費在茶陵電視臺生活頻道滾動播出，全年不超過二十次。

■贊助企業(yè)（名額不限）贊助企業(yè)贊助費每家1 萬元以上，名額不限，可獲得以下回報：

1、每期節(jié)目片尾出字幕鳴謝贊助單位名稱和標志。

2、每期節(jié)目播出七次，全年五十期將出現(xiàn)三百五十次。

3、節(jié)目在中國網(wǎng)絡電視臺上播放，全球均可收看。

4、贊助單位有重要信息需及時發(fā)布，可免費在茶陵電視臺生活頻道滾動播出，全年不超過10次。

總制片人：陽利民 王洪武 劉曉園 策劃：

消防隊信息報道員：彭瑤

茶陵電視臺生活頻道總編輯：吳宇欣。電話：***

第二篇：欄目策劃

節(jié)目策劃

一、節(jié)目名稱

愛街拍

二、背景分析

街拍是進入21世紀之后才流行起來的，逐漸被派上潮流的名稱，捕捉街頭風格也隨即成為當下最潮流之事 這也是每個愛拍客的炙熱，同時也出現(xiàn)了多家街拍雜志，提供了海量街拍信息，街拍內(nèi)容有人物，服裝，食品，和各種有趣的事物

三、節(jié)目闡述

街拍是一種時尚，是攝影愛好者的潘多拉 街拍并不小眾，綻放內(nèi)心的小宇宙

在你的身邊總有那么一群人，能夠留心身邊的美，當他被你捕捉到時，會不會帶給你不一樣的驚喜。有雷人的，有你見不到的美，不小心發(fā)現(xiàn)成為街拍目標的他是你的同桌，室友，親人，朋友，有沒有很激動

因為每個人都有與平時不一樣的一面，帶給別人的是驚喜

四、節(jié)目定位

1、節(jié)目首先是快播圖片娛樂新聞節(jié)目，出于捕捉潮流，成為一種生活方式，帶給人們美的感受，讓人們感知生活中的美好，成為街頭文化新的風景線

2、節(jié)目時長：10分鐘

3、節(jié)目內(nèi)容來源：自主拍攝和收集觀眾投送圖片篩選，從其他媒體獲取

4、節(jié)目播報方式：介紹背景，同時對圖片加以評論，語言俏皮并客觀

5、接受觀眾短信評論，并在節(jié)目下方滾動播出

6、節(jié)目植入廣告

五、受眾定位

愛潮流的年輕群體

五、內(nèi)容定位

內(nèi)容主要以每天收集的接拍的圖片，主打潮流，內(nèi)容廣泛，觀眾可以把自己身邊好的照片投送到節(jié)目，節(jié)目也會與觀眾進行互動

六、節(jié)目宗旨

與潮流同行，接近你我他，號召身邊的攝影愛好者共同行動，拿起你手中相機或手機捕捉每個瞬間

七、受眾

年輕受眾

八、節(jié)目基本設定

節(jié)目時段：每天中午12:00-12:10 工作人員：主持人

1人

導播

1人

后期

1人

編導

1人

助理

若干

制片

1名 主持人要求：

1、形象氣質佳，聲音甜美

2、口語流利，語言情切俏皮

3、與觀眾互動 節(jié)目片頭風格：前衛(wèi)時尚，節(jié)奏快 與觀眾互動方式：短信，投送圖片并被選上的觀眾獲得獎品 在節(jié)目中被抽到的觀眾也會有獎品（獎品由廣告商提供）

九、推廣：

1、節(jié)目會與各雜志社，網(wǎng)站等媒體舉行各種文

化節(jié)，各種攝影獎項，各種時尚慶典

2、制作特輯作為營銷的手段之一

3、與潮流品牌合作

十、節(jié)目其他設想

節(jié)目會不定時到街頭錄制，可以提高知名度，親近受眾。也便于之后節(jié)目轉型時有固定收視人群。

第三篇：欄目策劃

中文系

播音與主持藝術專業(yè)

王云鵬

電視欄目策劃書

欄目題目：風云人物報道

前言：在大學的校園里每個人都有一個自己的舞臺，張揚出自己的個性，收獲著自己的成功，那是一個只屬于自己的空間?？墒牵谶@些美麗舞臺的背后，是不是也應該有一些什么共同的東西在支撐著呢？比如挑戰(zhàn)，比如夢想，比如堅強……。這些字眼在紙上或許只是一個個冰冷的文字，但是如果我們真能把它融入心靈，是不是也可化為一個個滾燙的青春呢？讓我們走進他們……

數(shù)風云人物，還看我曲園學子！

欄目宗旨：曲園里不乏比較有影響力、真才實學的學子、校友，他們或成績優(yōu)異、或才藝超群、或功績卓著、或為社團領軍、或為企業(yè)骨干，或為講壇名師……

本欄旨在通過對他們的采訪報道，讓更多的同學以他們?yōu)榘駱?，了解他們的學習（考研）經(jīng)驗、藝術造詣、領導能力、奮斗故事、實習經(jīng)驗……為大學生群體的學習及生活領航，遠離迷茫。

欄目目標：引導大學生主流價值觀，關注奮斗在人生路上追夢人。

欄目定位：大學生活的深刻提煉，開放新穎的創(chuàng)作理念，保證節(jié)目的質量與品味。以大學生的青春與活力和精神層面為表現(xiàn)主題的電視專題片。

欄目特色（形式）：以紀錄片為主體形態(tài)，加入后期編輯包裝，利用人物口述、豐富的影像資料、適度的細節(jié)再現(xiàn)和與嘉賓對話等多種拍攝手法，形成生動、平實、不矯飾、有深度的欄目格調。

欄目內(nèi)容：

第一模塊：同學（老師）眼中的他（她）

（本模塊中不透漏嘉賓姓名，典型評述，設置懸念）第二模塊：他（她）的影響、貢獻、成績

第三模塊：演播室訪談（談論成績背后的不可磨滅的記憶、奮斗經(jīng)歷、辛酸往事、逸聞趣事、情感糾葛、內(nèi)心感受等，最后以對學弟學妹說的話結束）

說明：以上各模塊只服務于拍攝工作，本欄目是用紀錄片與訪談類節(jié)目有機結合的方式呈現(xiàn)給觀眾，在訪談時可有現(xiàn)場觀眾，在后期制作期間，各模塊之間沒有明顯界限，穿插一定相應影像資料，用插敘或邊敘邊議的蒙太奇手法，更好的為節(jié)目服務，使節(jié)目更有說服力。

固定的電視欄目開場：模仿歌曲《北京歡迎你》制作模式，許多人在校園的各個角落，只說一小句，串成一句話

走進曲園風云人物，守望精神家園。走進曲園風云人物，共享學術盛宴，走進曲園風云人物，打開心靈空間，走進曲園風云人物，引導主流價值觀。

在大學的校園里每個人都有一個自己的舞臺，張揚出自己的個性，收獲著自己的成功，那是一個只屬于自己的空間?？墒?，在這些美麗舞臺的背后，是不是也應該有一些什么共同的東西在支撐著呢？比如挑戰(zhàn)，比如夢想，比如堅強……。這些字眼在紙上或許只是一個個冰冷的文字，但是如果我們真能把它融入心靈，是不是也可化為一個個滾燙的青春呢？讓我們走進他們……

（口播）

開場

地點在校園或演播室（同期聲）大家好，歡迎收看本期《風云人物報道》，我是主持人XXX。今天我們的嘉賓是誰呢？

視頻短片

此環(huán)節(jié)主要是在節(jié)目前預先錄制好。內(nèi)容主要是記者深入到嘉賓的學習生活中去，采訪嘉賓的老師、同學等，讓他們?nèi)ブv述對嘉賓的印象

她（他）是一個什么樣的人

一些與嘉賓有關的生活細節(jié)的視頻短片生動再現(xiàn)嘉賓的優(yōu)秀事跡和日常生活場景

根據(jù)每位嘉賓的不同情況，以及所拍攝畫面的內(nèi)容來做一些評述（口播）

演播室或室外固定地點，由主持人引導，嘉賓去講述自己的事跡和學校生活 主持人的問題根據(jù)每位嘉賓的具體情況另行設定 收

場

主持人做簡單點評，嘉賓對觀眾寄語

人員設置:監(jiān)制，口播及主持人，攝像，記者，編輯等

第四篇：欄目策劃

茶文化電視欄目的思考

一、國內(nèi)優(yōu)秀欄目的特點

草根娛樂和全民娛樂結合成為當前電視欄目的最大特點。收視率是作為衡量電視欄目成功的唯一標準，媒體策劃人總能深入受眾心理，通過專業(yè)的媒體操作技能，呈現(xiàn)出優(yōu)質的品牌欄目。作為面向大眾的電視媒體，欄目訴求大方向是以人們的衣食住行上為基礎，通過細分的手法，結合當前的生產(chǎn)生活環(huán)境，緊扣媒介定位要點，不間斷的推出吸引眼球、制造新聞事件的大眾性口碑欄目。江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》、浙江衛(wèi)視的《中國夢想秀》、上海東方衛(wèi)視《一周立波秀》、湖南衛(wèi)視的《天天向上》、天津衛(wèi)視的《非你莫屬》、遼寧衛(wèi)視的《劉老根大舞臺》等欄目，都是以娛樂說事、娛樂動情的手法圈定了各自的受眾人群，以搞笑、夸張的欄目風格、以個性主持魅力，傳播娛樂精神，節(jié)目的某個片段或言語成為提受眾模仿或交流的談資，塑造全民娛樂社會氛圍。

而偏重于文化類的欄目，央視獨大，這是權威媒體的權威價值，這也是促成地方媒體娛樂、生活類欄目的繁榮。

地方受眾對本地媒體有著特殊的情感，只是基于垂直媒體優(yōu)勢和當?shù)孛襟w對地區(qū)事務報道、解析的深度。

文化類欄目不像娛樂節(jié)目那樣鮮活，文化欄目形式與內(nèi)容死板，播出時段也受到了娛樂節(jié)目的制約，同時娛樂節(jié)日感觀的習慣不適應于文化類節(jié)目收視習慣，（文化類節(jié)目含金量相對較高，對受眾個體素質有一定的要求），從而導致這些年的文化題材節(jié)目收視率逐年降低，但作為有著千年文化底蘊的國家，媒體人也通過不斷的努力，來復興文化類欄目品牌欄的重任。

二、茶文化節(jié)目的市場準入

1、《三好茶博會.說茶》欄目的解析

據(jù)我們深入的調查，當前國內(nèi)僅僅只有一檔茶文化節(jié)目，由此看來該節(jié)目的市場準入難度較高，文化題材的節(jié)目需要大量的文獻知識與儒雅的學者出境，話題延續(xù)性較窄，受眾小眾化。

通過對樣片的觀賞，節(jié)目內(nèi)容新穎度不成為吸引受眾的第一要素，而是生活大環(huán)境促成了此檔欄目的誕生，亦是滿足地方百姓對茶的情感價值展現(xiàn)。

閩南出好茶，這是個地域文化訴求點，閩南人喜歡品茶，這個是人文歷史訴求點，為更好的塑造閩南的整體文化形象，以茶文化為基點，宣傳閩南、推銷閩南茶，打造閩南的文化名片，才是該節(jié)目創(chuàng)作的動機。

該節(jié)目的盈利點來至欄目的冠名、掩飾在說茶聊人生話題之下的產(chǎn)品植入推銷、線下的茶藝活動。

2、再立茶文化節(jié)目的思考 在我們看來，消費文化最為昂貴。

對于茶文化的探究與認知，現(xiàn)代人一直在路上。

在重慶消費茶的習慣不為多見，沒有很好的茶文化氛圍，而其重慶不作為產(chǎn)茶基地，以何來支撐新的茶文化節(jié)目誕生。對茶文化的節(jié)目訴求集中在產(chǎn)地、品鑒、茶藝、觀點、收藏上，欄目劇情話題相對狹窄，不能制造爆破話題，欄目的個性很難獨樹一臶，很難撼動受眾心靈。

而重慶電視現(xiàn)存節(jié)目讓位茶文化欄目的可信性不大，幾檔民生節(jié)目收視群體龐大、很難在改變受眾的收視興趣，最重要的一點還是重慶本土人文風情的特殊性（我們說喝茶，而不是品茶），不像茶文化要約的那樣高雅謙儒。

《霧都夜話》、《生活麻辣燙》、《凡人系列》……

三、推薦欄目的構思

《它們怎么來的》欄目策劃

1、欄目類別：

生活、科教服務類電視欄目。

2、欄目宗旨

本欄目采用電視短片的形式，解讀十萬個為什么，讓觀眾通過活潑、幽默畫面弄清事物的緣由。3．欄目構成和內(nèi)容 實拍+動畫 寫實鏡頭：播放生活中的各種東西。

動畫鏡頭：把寫實鏡頭定格在最出彩的部分，用電視特技根據(jù)需要作出一個或幾個動畫人物，通過擬人化的動作、表情、言語以及背景顏色、音效的變化來表達展現(xiàn)產(chǎn)品的來歷過程。

4、欄目風格和特點

可視性、時效性、教育性、趣味性。避免板起臉孔訓人，采用可愛的動畫和寫實鏡頭相結合的方式，同時加上各種音效，力求讓觀眾有一種耳目一新的感覺。另外欄目也要不斷創(chuàng)新，增加與觀眾的互動性，從而鎖定觀眾的視線，提高收視率。

5、欄目受眾定位

適合各個年齡段的觀眾收看

6、主持形式

節(jié)目由兩名主持人主持。

（1）男主持控制著節(jié)目的進行，承上啟下，多向溝通，活躍氣氛；（2）女主持作為欄目的外景主持。

7、題材的獲取和選擇（1）就地取材，生活百科。

（2）與觀眾互動，看根據(jù)觀眾要求編排需求節(jié)目，調動他們的積極性，從而加強觀眾對欄目的忠誠度。

（3）題材范圍應當廣泛，涉及到社會、生活、教育和環(huán)境等各個方面。8，播出時間（1）每天固定時間播出。

（2）欄目以簡短為特點，力爭每集都保持在2-3分鐘以內(nèi)。（3）播出時間最好定在每天晚上的6點至8點的黃金時間

9、欄目的經(jīng)營創(chuàng)收：

(1)欄目設立初期可由本臺廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告.(2)繼續(xù)通過社會力量，走聯(lián)辦節(jié)目的路子，使欄目在擴大影響的同時增加收入。

10、欄目的包裝：

欄目包裝是指欄目的識別系統(tǒng)、視覺包裝、音頻包裝等欄目文化識別系統(tǒng)。視覺識別是欄目的名稱標準、標識、話筒標志、主持人背景、記者采訪服、采訪車裝潢及其它識別元素。視覺包裝是指欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。音頻包裝是指欄目主題歌、主題曲、片 頭曲、片尾曲、標識音符等。欄目的形象提升，被社會和觀眾認同的速度和程度，在相當程度上取決于欄目的整體包裝。

四、附：《三好茶博會.說茶》介紹

專欄背景

中國的茶文化源遠流長。福建作為產(chǎn)茶大省，烏龍茶、紅茶、白茶名揚四海、香飄兩岸，是當之無愧的“中國茶都”，與此同時也是茶之鄉(xiāng)、茶之祖、茶之源、茶之韻的集茶文化大成的省份。閩臺兩地隔海相望，兩岸一衣帶水，唇齒相依，相同的茶文化成為兩岸交流的重要組成基礎之一。近年來，海峽兩岸的茶文化交流和茶經(jīng)濟的發(fā)展呈現(xiàn)出了飛速發(fā)展的態(tài)勢。2008年，海峽茶業(yè)交流協(xié)會在福建的成立更是向世人證明了福建在全國產(chǎn)茶地位、茶文化歷史、兩岸茶業(yè)交流等多方面獨特的地位。

近年來，為推動我省茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進一步加強兩岸茶文化交流，電視新聞綜合頻道通過品牌欄目《發(fā)現(xiàn)檔案》、《大話百姓》、《幸運順風車》的茶文化尋根、特色專訪節(jié)目、茶知識趣味問答節(jié)目以及連續(xù)舉辦“海峽茶藝小姐電視公開賽”等大型活動，在福建茶文化和茶品牌宣傳推廣上發(fā)揮了強勢主導作用。尤其是連續(xù)舉辦的兩屆海峽茶藝小姐電視公開賽得到熱衷茶文化的各界友人，特別是臺灣同胞的共同參與。大賽不僅展示了福建各地獨特的茶文化，受到了茶學界專家學者們的一致好評，成為福建乃至中國茶產(chǎn)業(yè)對外交流的“文化名片”。作為福建省主流媒體，福建電視臺綜合頻道擁有強大的制作實力和豐富的茶文化宣傳經(jīng)驗，此次通過開辟茶相關節(jié)目專欄，實現(xiàn)以茶為媒，為兩岸文化互動、商業(yè)互利以及信息資源臵換開啟一個全新的交流平臺。專欄宗旨

《說茶》專欄將通過福建主流媒體的強大資源和電視可視化手段，以博大精深的中國茶文化為背景，立足并深入挖掘福建茶業(yè)歷史、經(jīng)濟、文化等方面題材，全面展現(xiàn)閩茶綜合實力，將節(jié)目打造成為一檔雜志型茶文化電視節(jié)目，為提升福建產(chǎn)茶大省的品牌形象，推動海峽兩岸茶文化、茶經(jīng)濟的交流互動做出積極貢獻。節(jié)目定位 《說茶》節(jié)目定位于一檔突出新聞時效的茶相關文化專題節(jié)目，在茶事新聞中挖掘深層次的經(jīng)濟文化內(nèi)涵，在茶文化專題中發(fā)現(xiàn)具有時效性的新聞亮點，使得節(jié)目具有較強的專業(yè)性、時效性和服務性，同時不乏趣味性和現(xiàn)代感。節(jié)目形態(tài)及結構

1、節(jié)目口號：好山好水，茶和天下

2、節(jié)目時長：5分鐘

3、播出時間：每周一到周四22:35首播，次日11：35重播

4、節(jié)目主持人：梁秋予 節(jié)目內(nèi)容

節(jié)目立足雜志化辦節(jié)目的宗旨，將根據(jù)不同題材設臵與其相應的富有特色的小專欄，并有針對性地進行系統(tǒng)包裝。小專欄大致可分為三大類：企業(yè)營銷類、文化專題類、活動花絮類。茶知識小貼士“大家來找茶”環(huán)節(jié)邀請顧問團專家一起研討、提煉出與觀眾關心的茶相關知識，通過提問和答疑的形式，用一種生動有趣的解答語言為觀眾答疑解惑。

第五篇：欄目策劃

1、觀眾對電視臺本身無忠誠度可言，哪個臺播好看劇，哪個臺有好節(jié)目，就去那里看。

2、內(nèi)容決定眼球，內(nèi)容購買策略凸顯重要。

3、購買內(nèi)容成本頗高，尤其是好劇爭競激烈。

電視臺與視頻網(wǎng)站分庭抗禮，網(wǎng)站自制欄目知名度不斷提升。

對于同化的視頻平臺來說，用戶的忠誠度是有限的，跟著內(nèi)容走，誰有看誰。

如果大家都有，那選擇的區(qū)別在于，喜歡使用視頻客戶端，還是在線視頻網(wǎng)站，彈幕類網(wǎng)站（如A站，嗶哩嗶哩）。

土豆網(wǎng)之前的主張是 “每個人都是生活的導演”，即UGC，讓用戶自己來產(chǎn)生視頻內(nèi)容，有點類似Youtube的模式，完全開放網(wǎng)絡平臺。想走開放的web2.0，但民眾沒有拍攝視頻的興趣和愛好，導致視頻數(shù)量不足。而且需要對視頻進行政審，審核成本高，出了問題會有嚴重后果。傷不起。

愛奇藝的主張是 “中國第一影視門戶”，走的是另外一條完全封閉的方式，內(nèi)容全部自己采購，而且都是影視劇為主，主打 高清影視劇 正版 兩張牌，雖是后起之秀，用戶數(shù)量和知名度越來越高，得到了百度的收購支持，并和PPS一同發(fā)力，有后起之秀欲超越優(yōu)酷之勢頭；

優(yōu)酷土豆合并之后，一直在自制劇和綜藝上發(fā)力，期望通過自制劇和綜藝打造出屬于自己的特色，樹立品牌從而實現(xiàn)差異化競爭。

自制劇最大的優(yōu)勢就是 既保證了內(nèi)容的精致，又保持了成本的可控（之前都說買劇的成本特高）。如果理想的話，完全可以做到由網(wǎng)絡向電視的內(nèi)容輸出，而不是現(xiàn)在電視內(nèi)容向網(wǎng)絡的輸出；

優(yōu)酷比較火的自制欄目，比如《輕松一刻》《原創(chuàng)精選》，這種娛樂搞笑類的節(jié)目，給觀眾帶來歡樂，但大部分內(nèi)容來自youtube，存在一定的版權問題，而且節(jié)目整體內(nèi)涵和深度也不高。

但也有《曉說》《邏輯思維》，這種邀請名人學者進行幽默風趣的講解歷史文化，面向的都是20~40歲左右的年輕知識分子和上班族，具有濃厚的文化底蘊。相比較奇藝和優(yōu)酷自制的一些八卦似的娛樂節(jié)目，可以說用戶的黏度更高。

電視臺方面也有江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》，天津衛(wèi)視《非你莫屬》這種更偏向大眾娛樂和話題類的節(jié)目，也有浙江衛(wèi)視《與卓越同行》（就五期，停播了已經(jīng)，聽可惜的），江西衛(wèi)視《雜志天下》這種新聞分享與評述的節(jié)目。

現(xiàn)在三網(wǎng)融合，智能電視、智能盒子不斷的將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容引入電視。電視臺現(xiàn)在有政策庇護著，盒子還不能做直播，但是以后寬帶政策跟上可以直播的時候，電視臺的內(nèi)容將直接和互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容競爭，所以電視臺應該把握好網(wǎng)絡和電視不斷融合的趨勢，迎接挑戰(zhàn)。

除去新聞，觀眾去看視頻、電視主要是為了娛樂，內(nèi)容為王。獨有的高品質內(nèi)容是最強的競爭力，能最大程度地擴張和保留用戶，提升自身影響力。《快樂大本營》之于湖南衛(wèi)視、《好聲音》之于浙江衛(wèi)視，都是在內(nèi)容上抓住了觀眾的心。

內(nèi)容為王,提升節(jié)目品質。內(nèi)容為王是傳媒行業(yè)的從業(yè)理念,色情、暴力等內(nèi)容只能一時吸引受眾,無法維持長久的收視。因此,節(jié)目的內(nèi)涵品質是其能夠長期發(fā)展的關鍵所在。

做有態(tài)度的閱讀分享類節(jié)目

內(nèi)容上學習江西衛(wèi)視《雜志天下》

以雜志內(nèi)容為切入點，以其個人見聞及研究了解的話題為主題,包括歷史、文化、社會等多個方面,節(jié)目崇尚人文性與知識性,兼具趣味性,常以當下社會熱點為引展開話題。

通過主持人閱讀雜志的方式，從雜志的圖文中展開話題，讀解與人們精神生活、日常生活有關的內(nèi)容，滿足人們對時尚生活的追求，傳播具有流行意義的訊息，與電視觀眾即時互動。將觀眾定位在都市繁忙生活的白領人群，這部分人具有尋求改變、沒有大量時間閱讀、正在經(jīng)歷成長變化等特征，滿足他們對于政治、經(jīng)濟、社會新聞，以及流行資訊等大量信息的需求。

風格像《曉說》學習，既有事實闡述，也有相關的風流韻事，詼諧幽默，更注重的是交流而不是灌輸。

（高曉松：娛樂大半輩子，終于有機會能為社會做點貢獻了。不管我說古說今還是說文說武，希望通過娛樂化的方式潛移默化的去講一些普世價值和常識。）

像《與卓越同行》學習，定期邀請來自企業(yè)界,文化界的專家學者以及名人組成的提問團隊,與管理大師們面對面談經(jīng)論道，與觀眾交流分享。

由于有一定的內(nèi)涵和深度，更多面向有一定素養(yǎng)的群體，他們接觸網(wǎng)絡較多，對移動媒體使用頻繁，更愿意把自己喜歡的東西對大眾進行分享。可以為節(jié)目創(chuàng)建APP客戶端，隨時觀看與互動。

針對網(wǎng)絡和電視兩種不同的媒介接觸習慣和受眾不同的體驗，也參考《中國好聲音》和《我是歌手》制播分離，網(wǎng)絡版權出售的經(jīng)驗。將版權出售給騰訊視頻，愛奇藝，等網(wǎng)絡媒體，即提高了節(jié)目的知名度和全屏收視量，對網(wǎng)站也有很好的引流作用，是一個雙贏的狀態(tài)。

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龔煉，12581104

2014.4.4