第一篇：綏寧縣旅游景點(diǎn)傳播方案

湖南商學(xué)院

傳播學(xué)概論論文

題目

系部

專業(yè)

班級(jí)

學(xué)號(hào) 學(xué)生姓名

指導(dǎo)教師

綏寧縣旅游景點(diǎn)傳播方案 設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院 廣告設(shè)計(jì) 廣藝0802班 080510163 歐陽倩茜 趙志明

2010年6月10日

綏寧縣旅游景點(diǎn)傳播方案

綏寧介紹：綏寧縣以黃桑自然保護(hù)區(qū)、花園閣、神坡山、洛口山四大風(fēng)景區(qū)聞名于世。豐富的自然資源,瑰麗的山川景色,濃郁的地域風(fēng)情,璀璨的民族文化,吸引眾多文人雅士,相繼有《炎帝傳奇》、《秋收起義》、《古道西風(fēng)》、《癡虎》等影片在境內(nèi)拍攝,被省級(jí)有關(guān)部門定為影視拍攝基地。

綏寧縣地處云貴高原東部邊緣、南嶺山脈八十里大南山北麓和雪峰山脈南支的交匯地帶。境內(nèi)以山地為主，兼有丘陵、崗地、溪谷平原多種地貌。南、北、東三面高山環(huán)抱,中部縱向隆起,地勢(shì)高低起伏,變化多姿。苗族寨落大多依山傍水，或在山?jīng)_，或在溪畔。村前寨后，喜植楓、椿、樟、梧，雜以棕櫚崐修竹。

（一）四八姑娘節(jié)策劃

一、節(jié)日背景：

綏寧縣地處湘桂交界處，境內(nèi)多民族聚居，被聯(lián)合國教科文衛(wèi)組織譽(yù)為“神奇的綠洲”。每年的農(nóng)歷四月初八是綏寧苗族楊姓傳統(tǒng)的“姑娘節(jié)”。相傳宋代楊家將的后人楊文廣在戰(zhàn)斗中被敵軍俘虜，關(guān)在牢房里吃不上飯。妹妹楊金花心生一計(jì)，到山上采摘黑飯葉榨汁，拌在糯米飯里，農(nóng)歷四月初八這天給哥哥送過去。獄卒看到黑米飯，不敢搶食。楊文廣吃了黑米飯以后，力大無窮，砸破牢籠，沖出了困境，楊金花卻在救援中犧牲。從此，苗族人就專門把農(nóng)歷四月初八定作紀(jì)念楊金花的姑娘節(jié)。每年的這一天，楊姓的人要把出嫁了的姑娘接到家里吃黑米飯過節(jié)。苗族同胞聚集在一起，喝燒米酒，吃黑米飯，載歌載舞，慶祝自己的節(jié)日，青年男女則互對(duì)情歌，雙方中意者遂結(jié)成終身眷侶。此習(xí)俗代代相傳沿襲至今。

二、舉辦目的：

宏揚(yáng)中華民族的尊敬、愛護(hù)女人傳統(tǒng)美德，培養(yǎng)人與人之間相互關(guān)愛的良好社會(huì)風(fēng)尚。，以節(jié)為媒，讓文化搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲，在傳播文化的同時(shí)取得明顯的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。舉辦姑娘節(jié)，可為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)注入了活力，帶來商機(jī)。

三、組織機(jī)構(gòu)：湖南省綏寧縣旅游局

四、節(jié)日時(shí)間：每年4月8日

五、節(jié)日慶?；顒?dòng)：

1、舉辦眾人打擂臺(tái)比賽

可節(jié)日之前或節(jié)日慶祝當(dāng)天選出一位年輕貌美的姑娘，事先設(shè)置一系列闖關(guān)游戲，例如智力問答、力量較量、勇氣大考驗(yàn)等關(guān)卡。鼓勵(lì)在場(chǎng)各位年輕小伙子勇敢的闖關(guān)，選出最后一位獲勝者，可獲得姑娘精心制作的具有當(dāng)?shù)靥厣亩Y物或者當(dāng)?shù)芈糜渭o(jì)念品。

2、組織“游古城、觀民俗、品小吃”古城觀光活動(dòng)

盛裝游演，組織民族群眾方陣進(jìn)行巡游，充分展示苗侗風(fēng)情，讓游客感受當(dāng)?shù)鬲?dú)特的民族風(fēng)味?？山M織開設(shè)“小吃街”，將當(dāng)?shù)靥厣〕詤R聚，銷售當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)。同時(shí)可設(shè)“民俗風(fēng)趣展”等活動(dòng)，向游客展示當(dāng)?shù)靥厣募o(jì)念物品。

3、組織“愛綏寧，唱山歌”活動(dòng)

萬人狂歡姑娘節(jié)，組織河橋兩岸百余山歌手與河中竹筏上眾多山歌手進(jìn)行情歌對(duì)唱。同時(shí)組織游客們與當(dāng)?shù)厣礁枋謱W(xué)習(xí)如何唱山歌，讓游客盡情感受山歌的魅力，讓他們?cè)诟杪曋姓业綕鉂忄l(xiāng)情和獨(dú)特的少數(shù)民族風(fēng)情。

（二）黃桑旅游推廣策劃

一、策劃背景：

黃桑國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)為省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，位于綏寧縣西南部（東經(jīng)110度，北緯20度），總面積240平方公里。東西與城步、通道接壤，北與靖縣相毗鄰，系五嶺山系和雪峰山系的相接地段。以其為中心的周鄰地帶沒有任何污染，被聯(lián)合國教科文組織譽(yù)為“神奇的綠洲”。著名景點(diǎn)有六鵝洞、鴛鴦島、鐵杉林、大門洞、上堡古國、坪溪等景區(qū)。景區(qū)以原始森林生態(tài)旅游資源為主，景區(qū)內(nèi)古木參天、林木繁茂，有多種國家級(jí)珍稀保護(hù)動(dòng)植物，縣有很高的品位和旅游開發(fā)價(jià)值。

二、市場(chǎng)分析：

黃桑是被譽(yù)為“一塊沒有污染的神奇綠洲”綏寧縣的一顆璀璨明珠,是有著“野生動(dòng)植物基因庫”和“天然氧吧”之稱的國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)。但黃桑景區(qū)一直以來未能很好地將旅游資源加以開發(fā)利用、包裝推銷，至今仍在國內(nèi)外旅游市場(chǎng)上未能形成一定的知名度和影響力，沒有發(fā)揮出應(yīng)有的效益效應(yīng)。目前正值生態(tài)旅游倍受游客青睞并在市場(chǎng)迅速走紅的大好機(jī)遇，黃桑這一原生態(tài)旅游品牌謀劃得好壞決定了遂寧縣旅游產(chǎn)業(yè)在下一輪瓜分旅游市場(chǎng)博弈中能否得以迅速發(fā)展并占有一席之地的重要挑戰(zhàn)。

該旅游度假區(qū)內(nèi)古木參天、林木繁茂，擁有長苞鐵杉、穗花杉等多種珍稀樹種和華南虎、黃腹角雉等珍貴動(dòng)物，境內(nèi)有五大景區(qū)、十大溶洞、三大瀑布等自然景觀，是國內(nèi)影視拍攝的重要基地。已初步建立和開發(fā)了大門洞、六鵝洞、鐵杉林、鴛鴦島、九溪沖等一批旅游景點(diǎn)和斗牛、漂流等旅游項(xiàng)目，并與城步南山、通道侗鄉(xiāng)整體連動(dòng)，成為桂林——張家界旅游線的重要環(huán)節(jié)。

按照1996年及2001年的接待人數(shù)估算，項(xiàng)目建設(shè)后預(yù)計(jì)年接待旅游人數(shù)達(dá)10萬人。城步南山、黃桑、通道旅游循環(huán)圈形成后，旅游收入將逐步上升。市場(chǎng)前景看好。

統(tǒng)計(jì)表明，1996年黃桑生態(tài)旅游共接待2.6萬人次，1999年接待3.6萬人次，2008年預(yù)計(jì)接待8萬人次，而且呈遞幅增長。以每天200—300人次和人均300—600元計(jì)，日營業(yè)額6—18萬元，全年收入2200—6500萬元。

三、推廣策略：

黃桑作為旅游產(chǎn)品如何才能吸引游客留住游客必須從圍繞吃、住、行、游、娛、購等旅游要素著力改善旅游環(huán)境，拉開旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，用文化、原生態(tài)對(duì)旅游資源進(jìn)行挖掘內(nèi)涵、提高品位、精細(xì)包裝，突出自身亮點(diǎn)和文化底蘊(yùn)，提高景區(qū)美譽(yù)度，叫響“原生態(tài)休閑勝地、民族民俗風(fēng)情園、浪漫戀情走廊”的名頭。具體可從以下三點(diǎn)施行：

一、準(zhǔn)確定位，搶抓機(jī)遇。隨著城鄉(xiāng)居民生活水平的提高，人們對(duì)原生態(tài)休閑旅游的需求不斷增長，進(jìn)一步增強(qiáng)了黃桑景區(qū)作為原生態(tài)休閑旅游勝地開發(fā)的可能性和必要性。因此可在一些相對(duì)較近的城市加大宣傳，亮出自己獨(dú)特的旅游特色。

二、巧妙構(gòu)思，包裝出味?？赏诰蛎褡迕袼孜幕Y源，建立民俗文化村，組織民族民俗風(fēng)情歌舞表演；同時(shí)可運(yùn)用當(dāng)?shù)靥烊华?dú)特的自然景色，掘浪漫戀情文化資源，將鴛鴦島沿線打造成“浪漫戀情走廊”。既運(yùn)用當(dāng)?shù)靥厣⑻厣糜斡^光項(xiàng)目。

三、科學(xué)規(guī)劃，引導(dǎo)發(fā)展。運(yùn)用科學(xué)發(fā)展觀，全面貫徹可持續(xù)發(fā)展觀，倡導(dǎo)綠色旅游，生態(tài)旅游。

四、推廣手段及目標(biāo)：

可修建景區(qū)內(nèi)衛(wèi)生、水電、通訊系統(tǒng)改造，人文景觀修復(fù)修建，以及民俗文化博物館、影視拍攝基地、黃桑四八姑娘節(jié)主題園、戶外拓展中心、原始狩獵中心建設(shè)。

通過宣傳黃桑旅少數(shù)民族特色旅游文化，以此打造整體化、民俗化、生態(tài)化的旅游新形象。

第二篇：綏寧縣旅游景點(diǎn)傳播方案

綏寧縣旅游景點(diǎn)傳播方案

【摘要】

春可看花，夏可漂流，秋可賞葉，冬可觀雪；風(fēng)景秀麗，浪漫無處不在的黃桑是國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)位于湖南省綏寧縣境，南北長25公里，東西最大寬度19.5公里，有森林面積25.5萬畝，其中原始次生林23.5萬畝。這里是生態(tài)的王國，堪稱稀世之寶的名貴樹木、花草、藥材和珍稀動(dòng)物，在這里繁衍生息。這里是旅游的天堂，牛坡頭、六鵝洞、九溪沖、云霧山、上堡古國等自然人文景觀和唱山歌、吃烏飯、跳儺舞等濃郁的民俗風(fēng)情，讓人心向神往，流連忘返。【關(guān)鍵詞】

浪漫自然保護(hù)區(qū)旅游生態(tài)民俗風(fēng)情 【引言】

世界無限美好！不要辜負(fù)生活

踏足綏寧黃桑自然保護(hù)區(qū)，去親眼觀察美麗的自然和人文景觀，了解當(dāng)?shù)貧夂颉?dòng)植物和特產(chǎn)，去親身體驗(yàn)不同的民風(fēng)民俗、飲食習(xí)慣和宗教信仰，聆聽各種不同的傳說、典故和逸聞異事，開闊眼界！四八姑娘節(jié)、情歌對(duì)唱、苗王背媳婦，浪漫的黃桑、濃郁的民俗；等待你的是一個(gè)原生態(tài)的旅游天堂，有山野趣味；徒步、探險(xiǎn)、攝影、自駕，心之向往?? 【正文】

綏寧縣黃桑自然保護(hù)區(qū)，一座真正的自然王國，這是一塊未被開墾的大自然的旅游區(qū)。綏寧縣森林資源豐富，有三湘第一林業(yè)縣之稱，曾被聯(lián)合國教科文組織稱之為一塊沒有被污染的“神奇綠洲”。黃桑國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)則是“神奇綠洲”里的一顆耀眼明珠。

綏寧縣有個(gè)一年一度的民間節(jié)日，叫做“四八姑娘節(jié)”。四月初八這一天，全縣各地的鄉(xiāng)親們聚集在一起，載歌載舞，自娛自樂。這一活動(dòng)去年被列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名單。“四八姑娘節(jié)”的來源有一段動(dòng)人的傳說：相傳，宋代楊家將的后人楊文廣在一次戰(zhàn)斗失利后被敵軍俘虜，其妹楊金花為兄送飯，但均被牢頭獄卒搶吃一空。為了讓哥吃上飯，楊金花上山遍嘗百草百木后，到山上采摘黑飯葉榨汁，將一斗二升糯米染黑蒸熟，在農(nóng)歷四月初八這天給哥哥送過去。獄卒看到黑米飯，不敢食用。楊文廣吃了黑米飯以后，力大無窮，砸破牢籠，沖出了困境，楊金花卻在救援中犧牲。為紀(jì)念楊金花，此后楊家就專門把農(nóng)歷四月初八定為“姑娘節(jié)”。

在節(jié)日前，各家都會(huì)采黑飯葉做黑飯，做著豐盛的飯菜。這一天，他們會(huì)把嫁出去的姑娘接回娘家。風(fēng)俗都是代代相傳的，他們會(huì)在吃飯之前，舉行莊重的祭拜祖先的儀式。

“四八”姑娘節(jié)也是苗族青年男女的情人節(jié)。唱山歌，吹木葉，聽苗笛，都是多情的苗族兒女表達(dá)火熱愛情的方式。入寨門、敬酒、賽爬藤、放鐵炮、鈸舞、背媳婦、對(duì)山歌??獨(dú)具特色的苗家民俗風(fēng)情吸引了來自四面八方的游客。

綏寧縣的黃桑自然保護(hù)區(qū)的環(huán)境風(fēng)光，該旅游景點(diǎn)的風(fēng)俗民情本身就足夠吸引游人，加上它優(yōu)美的傳說和浪漫，情人們?cè)谶@里度過一天情人節(jié)的日子都會(huì)留下深刻的印象，流連忘返。

在這里，對(duì)女性的尊重一直潛藏在苗族人的內(nèi)心深處。當(dāng)?shù)厝藭?huì)帶我們?nèi)S桑苗族鄉(xiāng)的一個(gè)叫“崇拜”的村子。沿著溪流而上，在陡狹的溝谷下，找到了一塊女陰石。這是苗族女性崇拜的圖騰。綏寧縣文化學(xué)學(xué)者張千山說:“苗族人到這里來求子祈福?！?綏寧縣每年舉辦“四八”姑娘節(jié)，以節(jié)為媒，讓文化搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲，取得了明顯的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。姑娘節(jié)的舉辦，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)注入了活力，帶來了無限商機(jī)。如今，該縣這一傳統(tǒng)的民族節(jié)日正在向集文化、旅游、商貿(mào)于一體的綜合性節(jié)日過渡。

喝萬花茶是這里很有特色的活動(dòng)。當(dāng)你來到苗寨侗鄉(xiāng)的時(shí)候，好客的主人端上一杯熱氣騰騰、香甜可口的萬花茶。它是用冬瓜、柚皮加蜂蜜精制而成，但只有待閣閨中的姑娘們，才有資格制作。每年的秋冬之際，便是姑娘們顯示精湛手藝的大好時(shí)機(jī)。她們先將冬瓜、柚子皮去皮漂干，切成條塊，在條塊上精雕細(xì)刻，雕刻出象征吉祥和幸福的各種花案圖形，比如“龍鳳呈祥”、“鴛鴦戲水”等花草魚鳥之類。然后，再把這些條塊澆上蜂蜜晾干，裝進(jìn)糖罐或壇子里備用。泡茶時(shí)，先在杯里放幾塊冬瓜干，然后沖泡開水便成。細(xì)細(xì)品嘗起來，又脆又甜，真是別有一番風(fēng)味。還有苗王背媳婦，西河花橋吃黑米，西河花橋看山歌比賽，逗春牛，舞龍燈，木葉傳情不用媒，般瓠崇拜（狗圖騰），踏牛令，雕蜜餞，民間剪紙，打油茶，婚嫁風(fēng)俗，攔門酒等等很多的風(fēng)俗。

最有利的宣傳方式是通過游人的散播和網(wǎng)絡(luò)的宣傳，游客就是最好的宣傳員。這樣，在細(xì)節(jié)方面就不能忽視，這里有熱情的接待儀式。暑期到了，這里又是自然風(fēng)光好，空氣清新的好地方，游客應(yīng)該會(huì)有所增加，所以可以以清透涼爽為主題發(fā)展些為游客著想的地方。譬如路邊設(shè)置可以休息乘涼的地方，讓游客有好的印象好的感受才能一傳十十傳百。

苗王背媳婦活動(dòng)很有風(fēng)趣，吸引人的地方在于它的娛樂性。作為宣傳，這個(gè)可以讓游客參與其中，讓游客去感受那種民俗氣氛。因?yàn)槌鋈ヂ糜伪旧砭褪且砰_包袱放松的，通過一些其他的方式，可以更好的敲開游客心底的羞澀。

黃桑自然保護(hù)區(qū)，吸引游人的是景色。包括黃桑鄉(xiāng)全境和樂安、長鋪鄉(xiāng)、黨坪、寨市等鄉(xiāng)鎮(zhèn)相鄰的堡子嶺、天堂界、云霧山、神坡山等重點(diǎn)區(qū)域。區(qū)內(nèi)雜居著苗、瑤、漢、侗、土家、布衣、壯、黎、回等九個(gè)民族，山多、溪多、林多，空氣新鮮，氣候宜人。全境分為七大景區(qū)、十大溶洞、十大瀑布，無數(shù)奇峰異石，風(fēng)景秀麗，是休閑養(yǎng)心的理想之所。美麗的大森林中，山水妖嬈。如尺流直下的六鵝洞瀑布，猶如一塊從天上掛下的白簾，氣勢(shì)磅礴。座落在源頭山的鐵杉群落，38析鐵杉，樹桿挺拔相擁、樹根相錯(cuò)，枝、干、根相互成連理的景觀，世上罕見。

黃桑風(fēng)光綺麗，樹大蔥郁，中草藥資源豐富，鋁藥材有靈芝、天麻、黨參、巖耳等。屬于國家一二類保護(hù)動(dòng)物就有十多種。有被稱為“百獸之王”的華南虎，有能產(chǎn)比黃金還貴重的麝香；有“鷹咀龜”，有紅腹錦雞等罕見的珍禽。

在宣傳方面有下面幾點(diǎn)：

1、原生態(tài)。

2、遠(yuǎn)足：現(xiàn)在的年輕人很多都喜歡遠(yuǎn)足徒步旅行，攝影者也喜好來這種地方招稀奇的動(dòng)植物。這樣，就可以開展攝影比賽，邀請(qǐng)眾多攝影愛好者來這里拍照，媒體宣傳，讓人們看到黃桑的美景，都會(huì)驚嘆，來此地一覽它的風(fēng)景。

3、名人效應(yīng)。說 “不是王勃來作序，高臺(tái)何以成名樓”好多人把它奉為名言。樓以文而名，以人而名，沒有王勃一序，哪有滕王閣的風(fēng)光千秋？王勃真是南昌的大功臣，為南昌筑起了一座永遠(yuǎn)也挖不盡的金山。再有廬山，也是一個(gè)很好的例子，廬山就面積，就風(fēng)景，現(xiàn)在看來都是一般，但何以聞名全世界？這不能不歸功于那些歷代的文人墨客們。所以我們關(guān)山請(qǐng)名家來一賦、一序，一詩，一詞，也顯得尤為重要。在這里，就可以邀請(qǐng)一些有名的人來這里，他們的贊美，是很有分量的?！耙凰u藍(lán)處，青山滿目明。雄關(guān)相對(duì)出，古道串巖門。鷹鷺常相伴，漁歌和鳥音。自在煙波里，也作蓬萊行?！弊哌M(jìn)詩人何鐵成的詩，走進(jìn)他耕耘的山水之間，只見字字行行，是情，是景。

4、養(yǎng)生：隨著中國環(huán)境的發(fā)展變化，注重養(yǎng)生的越來越多。全境分為七大景區(qū)、十大溶洞、十大瀑布，無數(shù)奇峰異石，風(fēng)景秀麗，是休閑養(yǎng)心的理想之所。

本地人說：“最尊敬的客人，你們不怕旅途辛苦，來到我們這個(gè)貧窮的地方，山路雖然狹窄陡險(xiǎn)，總有你落腳的梯坎，泥濘雖然臟滑，青石板路平穩(wěn)而又閃光。你們的到來，給冷落的苗寨增添了無限的喜悅。”

第三篇：紅色旅游景點(diǎn)方案

達(dá)三祠堂紅色旅游景點(diǎn)建設(shè)方案

一、“達(dá)三祠堂”現(xiàn)狀

“達(dá)三祠堂”位于詔安縣建設(shè)鄉(xiāng)月港村。近年來，建設(shè)鄉(xiāng)發(fā)展迅速，工業(yè)強(qiáng)鄉(xiāng)實(shí)現(xiàn)新的突破，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整穩(wěn)步前行，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日臻完善，村容整潔工作力度大、效果好，各項(xiàng)社會(huì)事業(yè)全面協(xié)調(diào)發(fā)展，2010年，農(nóng)民人均年收入達(dá)4626元。

月港村“達(dá)三祠堂”建于1920年，在革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代，達(dá)三祠堂是中共云和詔縣委機(jī)關(guān)所在地，也是原中共閩粵邊特委和閩粵邊獨(dú)立營重要的活動(dòng)場(chǎng)所之一。1937年7月16日震驚國內(nèi)外的“月港事件”發(fā)生地。原特委代書記張敏、委員許大貴、詔安縣委書記李才炎、委員文永親、張崇、羅貴炎、紀(jì)力侯、曾益效、詔安城內(nèi)線工作組成員許輝星、交通員吳老師、保衛(wèi)隊(duì)長陳老詔及一名無名烈士共12個(gè)同志被捕犧牲。2006年受臺(tái)風(fēng)暴雨的侵襲，“達(dá)三祠堂”倒塌，為了緬懷先烈，省、市、縣高度重視，投入50多萬元重建了“達(dá)三祠堂”和“月港事件紀(jì)念館”，把“達(dá)三祠堂”和“月港事件紀(jì)念館”融為一體并進(jìn)行了簡單的宣傳布置?！霸赂凼录币演d入閩粵邊三年游擊戰(zhàn)爭(zhēng)史和詔安縣人民革命斗爭(zhēng)史，“達(dá)三祠堂”已成為市級(jí)愛國主義基地和詔安縣革命傳統(tǒng)教育基地。

“達(dá)三祠堂”旅游開發(fā)有得天獨(dú)厚的地理位置，一是環(huán)

境優(yōu)美，空氣新鮮，自然生態(tài)好，已在建開發(fā)的月港灣農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)有限公司，集休閑、旅游、農(nóng)業(yè)于一體，有較好的基礎(chǔ)發(fā)展鄉(xiāng)村農(nóng)家樂；二是距離烏山風(fēng)景區(qū)僅有10多公里，可以和烏山風(fēng)景區(qū)組成紅色旅游路線；三是優(yōu)越的區(qū)域位置，有較大的客源，位于汕頭經(jīng)濟(jì)特區(qū)與廈門經(jīng)濟(jì)特區(qū)中間，閩南、粵東地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人民消費(fèi)水平較高，旅游尤其是節(jié)假日自駕車游已成為一種時(shí)尚。四是景點(diǎn)外部通達(dá)能力較好。附近有省道，國道，高速公里，在建的高鐵等，交通方便。

二、“達(dá)三祠堂”建設(shè)中存在主要問題

（一）由于 “達(dá)三祠堂” 所在建設(shè)鄉(xiāng)月港村，屬經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，各項(xiàng)資金較少，防火防盜等安防設(shè)施、給排水工程、垃圾處理、供電工程、停車場(chǎng)、旅游廁所、旅游標(biāo)識(shí)、步行道等都處于規(guī)劃階段，尚無資金開展。

（二）“達(dá)三祠堂”周邊是村民居住地，周邊在建項(xiàng)目難以開展，特別是征地。

（三）原革命先烈的生活用品、戰(zhàn)器由于年代已久，收集較難。

三、“達(dá)三祠堂”規(guī)劃情況

“達(dá)三祠堂”地處建設(shè)鄉(xiāng)月港村，與烏山風(fēng)景名勝區(qū)僅有10余公里的距離，可以作為烏山風(fēng)景名勝區(qū)輻射區(qū)，與烏山風(fēng)景區(qū)連為一條旅游線路?，F(xiàn)“達(dá)三祠堂”已是漳州市

德育基地和詔安縣革命傳統(tǒng)教育基地，重點(diǎn)打造成青少年和黨員革命教育與愛國主義教育基地的紅色旅游景點(diǎn)。

四、“達(dá)三祠堂”擬實(shí)施項(xiàng)目與投資估算

擬投資項(xiàng)目：

（一）設(shè)計(jì)制作“月港事件紀(jì)念館”宣傳小冊(cè)子，主要內(nèi)容包括月港事件發(fā)生的背景，經(jīng)過及精神?！斑_(dá)三祠堂”重建和“月港事件紀(jì)念館修建的過程；投資約為10萬元。

（二）“達(dá)三祠堂”室內(nèi)布置：主要增添原革命先烈用過的生活用品，戰(zhàn)器等；投資約為10萬元。

（三）配備專職講解員并進(jìn)行培訓(xùn)；工資及培訓(xùn)費(fèi)每年約1.5萬元*5年（以十二五規(guī)劃年限計(jì)算）=7.5萬元。

（四）在月港事件紀(jì)念館路口立一塊宣傳石碑，宣傳老一輩無產(chǎn)階級(jí)革命家的宣傳標(biāo)語，特別是毛主席的宣傳標(biāo)語；投資約為10萬元。

（五）配套一塊讓游客休閑、購物的地方，利用月港水庫，在水庫邊征地50畝，配好綠化，路燈，水泥路等；投資約為60萬元。

（六）修建“達(dá)三祠堂”至烏山風(fēng)景區(qū)水泥路，將“達(dá)三祠堂”與烏山風(fēng)景區(qū)連成一條紅色旅游線路；路線長10公里，投資約為600萬元。

（七）把“達(dá)三祠堂”和“月港事件紀(jì)念館”分開，重新修建“月港事件紀(jì)念館”及室內(nèi)布置設(shè)置；投資約為150

萬元。

（八）在“達(dá)三祠堂”邊上征地5畝 修建停車場(chǎng)和旅游廁所等旅游配套設(shè)施；投資約為50萬元。

（九）周邊環(huán)境整治；投資約為50萬元。

投資估算：

以上八項(xiàng)擬投資項(xiàng)目投資總額約為947.5萬元。由于建設(shè)鄉(xiāng)屬于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，鄉(xiāng)財(cái)與村財(cái)都十分匱乏，資金主要開源依靠向上爭(zhēng)取資金。

第四篇：旅游景點(diǎn)營銷方案

旅游景區(qū)營銷推廣方案

——以漢陽造為例

一.景點(diǎn)介紹

漢陽造文化創(chuàng)意園，又稱龜北路1號(hào)、824創(chuàng)意工廠、“漢陽造”藝術(shù)區(qū)，位于武漢龜山腳下，武漢三鎮(zhèn)中心，兩江交匯之處，東臨長江、南面龜山、西聯(lián)月湖、北靠漢江，周邊已有新舊建筑如古琴臺(tái)、龜山電視塔、琴臺(tái)大劇院項(xiàng)目為的發(fā)展提供了獨(dú)有的藝術(shù)和人文氛圍，并且在近年來隨著企業(yè)改制和外遷，閑置的廠房與恬靜的環(huán)境，吸引了一批民間文化機(jī)構(gòu)，聚集在這里發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?！皾h陽造”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在保留工業(yè)遺址的基礎(chǔ)上，按照“整舊如舊，差異發(fā)展”的思路，重點(diǎn)打造文化藝術(shù)、商業(yè)休閑、創(chuàng)意設(shè)計(jì)三大功能區(qū)，同時(shí)建設(shè)“漢陽造藝術(shù)中心及博物館”、濱湖景觀帶與綠色生態(tài)景觀帶，以完備的、富于創(chuàng)新的硬件設(shè)施，高質(zhì)量、高專業(yè)水準(zhǔn)的服務(wù)，集聚國內(nèi)外優(yōu)秀創(chuàng)意企業(yè)落戶，提供現(xiàn)代、高端創(chuàng)意產(chǎn)品及服務(wù)。打造一個(gè)凝聚藝術(shù)精英，集結(jié)智慧靈感，引領(lǐng)時(shí)尚潮流的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集地。

歷史畫卷的折痕處，可曾憶起那個(gè)曾經(jīng)耀極一時(shí)的輝煌剪影。從歲月齒輪到時(shí)光轉(zhuǎn)角，漢陽造的榮耀已經(jīng)深釀百年，洗盡歷史鉛華，這個(gè)坐落在郁郁蔥蔥的龜山腳下的歷史古跡，從為國家抵御外侮而造的兵工廠已經(jīng)延續(xù)百年成為現(xiàn)在一個(gè)旅游景區(qū)，傳承著百年的自強(qiáng)不息的民族精神，營銷推廣這個(gè)精神文明是重中之重。

歷史、靜謐，是漢陽文化創(chuàng)意園的主題。具有百年底蘊(yùn)的文化創(chuàng)意園，其中的歷史價(jià)值，歷史文化是避不了少的。歐式風(fēng)格的建筑，別具一格。

在靜謐的創(chuàng)意園中，林蔭小道，紅磚綠瓦，樹木郁郁蔥蔥，在看遍高樓大廈，燈紅酒綠的現(xiàn)代化都市后，來到這樣一個(gè)沒有喧鬧，浮華的世外桃源，沉淀一下浮躁悸動(dòng)的心，享受一片安寧祥和。

二、產(chǎn)品分析

（一）景區(qū)地理位置分析：

1.交通狀況：

漢陽造地處市內(nèi)一環(huán)，三鎮(zhèn)鼎立之處，背枕龜山，面臨長江、漢水交匯。武漢地區(qū)有多輛公交車可以到達(dá)，包括411路，503路，507路，519路，522路，524路等，市外的游客坐輪渡欣賞長江風(fēng)光，交通十分便利。

如果驅(qū)車前往該產(chǎn)業(yè)園，從鸚鵡大道右轉(zhuǎn)進(jìn)入龜北路后，漢陽造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的標(biāo)牌并不明顯，而龜北路又是單行線，一旦開過，則只有將龜北路走穿后右轉(zhuǎn)上攔江路，轉(zhuǎn)入漢陽大道后再轉(zhuǎn)入鸚鵡大道，整整一大圈。若是開車轉(zhuǎn)一圈，抵達(dá)目的地后，里程表將顯示4.8公里。

根據(jù)相關(guān)人員的介紹，他們現(xiàn)在計(jì)劃是在產(chǎn)業(yè)園區(qū)旁邊的小月湖上修條路能夠直接通到園區(qū)來，一旦這個(gè)工程完工，這個(gè)問題也就迎刃而解了。

2.地域組合和集群狀況：

毗鄰千古琴臺(tái)、隔江相望黃鶴樓，遙看城市地標(biāo)龜山電視塔等人文景觀，離漢正街、歸元寺這些景區(qū)也比較近，更有長江的自然風(fēng)光相映襯，地域組合和集群狀況比較好。

3.環(huán)境狀況：

在武漢漢陽龜山腳下，是舊工廠改造成藝術(shù)還有休閑娛樂的區(qū)域，雖處市

區(qū)，但環(huán)境清幽雅致，是一個(gè)特別小清新的地方，保護(hù)的比較好，還沒有被過度開發(fā)。

（二）景區(qū)特色分析：

藝術(shù)家說，這里是品茶談藝的好地方。創(chuàng)業(yè)家們說，這里是賺錢淘金的新去處.1.歷史氣息：

漢陽造是由舊工廠改造而成的藝術(shù)休閑娛樂場(chǎng)，所從2006年以來，一批美術(shù)、雕塑、攝影工作者，紛紛自發(fā)前來租借工業(yè)車間和廠房，辦起畫室、文化酒吧、DIY手工、婚紗攝影基地等，使龜北路初步形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的雛形。雖然此地旅游價(jià)值有所開發(fā)，但許多武漢原有的人文氣息都有所保留，有著濃厚的歷史文化氣息。

2.武漢798：

有望成為武漢798，即武漢地區(qū)的文化新地標(biāo)。由工業(yè)遺址改造而成，是一個(gè)充滿藝術(shù)氣息的地方，可以拍照，攝影，尋找靈感，文化氣息十分濃厚。

3.鬧中取靜：

在武漢這個(gè)人口比較多的城市，基本上到處都是人群車輛，各種景點(diǎn)諸如曇華林、黃鶴樓、戶部巷基本每天都是人來人往，到了節(jié)假日就是水泄不通，交通堵塞，漢陽造難得保留一點(diǎn)安靜，是一個(gè)尋求寧靜、感悟生活、尋求靈感的好地方，是文化人士喜歡的地方。

4.人文氣息：

回首聞名于世的“漢陽造”，俯視中國近代工業(yè)遺跡，在青山綠水的環(huán)抱中鬧中取靜，這種集天時(shí)地利、歷史底蘊(yùn)和人文環(huán)境于一體地出身，奠定了“漢陽造”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的橫空出世，是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理想的創(chuàng)作樂土。

5.商業(yè)文化：

由于土地所有方式的靈活和復(fù)雜，區(qū)內(nèi)商業(yè)內(nèi)容顯得豐富多樣，小至特色商鋪、大至綜合性的商業(yè)藝術(shù)公司，但均圍繞著景點(diǎn)自身的歷史文化核心而發(fā)展。由于景點(diǎn)的帶動(dòng)作用，其文化數(shù)量較多、業(yè)態(tài)豐富、文化氛圍相對(duì)濃厚。

（三）景區(qū)開發(fā)模式：

按照“政府主導(dǎo)、企業(yè)參與、市場(chǎng)運(yùn)作”的三元模式,并且遵循“科學(xué)規(guī)劃、挖掘文化、強(qiáng)化特色、提升層次”的原則.保留老建筑歷史風(fēng)貌，注入新的產(chǎn)業(yè)元素，體現(xiàn)歷史文脈、工業(yè)文明與現(xiàn)代文化藝術(shù)的傳承，1.致力政府主導(dǎo)，體現(xiàn)獨(dú)特魅力聚力政策扶持，助推園區(qū)發(fā)展。

園區(qū)在省市區(qū)各職能部門的支持和指導(dǎo)下，積極申報(bào)湖北省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)扶持資金、省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范基地、第七屆武漢市宣傳思想文化創(chuàng)新獎(jiǎng)；成功申報(bào)了市旅游特色街區(qū)、市全民創(chuàng)業(yè)基地、市“創(chuàng)業(yè)孵化基地”、市“巾幗創(chuàng)業(yè)示范基地”、區(qū)全民創(chuàng)業(yè)基地等。

2.強(qiáng)力推進(jìn)招商，彰顯集聚效應(yīng)市場(chǎng)化的運(yùn)作模式 實(shí)現(xiàn)資源的合理配置。園區(qū)新引進(jìn)25家企業(yè)，總共入駐了設(shè)計(jì)、原創(chuàng)藝術(shù)、教育培訓(xùn)、影視制作、商務(wù)休閑、展覽、展示六大類71家企業(yè)，初步形成為一個(gè)集創(chuàng)意設(shè)計(jì)，文化藝術(shù)交流展示，時(shí)尚旅游休閑為一體的復(fù)合型功能園區(qū)。在入駐的企業(yè)中，不乏國

內(nèi)知名企業(yè)和國際知名設(shè)計(jì)大師。豐富的業(yè)態(tài)和優(yōu)秀的專業(yè)人才，使園區(qū)成為人才的聚集區(qū)，產(chǎn)業(yè)的孵化區(qū)和文化的包容區(qū)。

（四）不足：

1.漢陽造雖作為歷史著名古跡,知名度雖較高,但影響力不夠，游客數(shù)量較少直接影響景區(qū)的收入，以至于發(fā)展資金方面總是不足。

2園區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施不完善,園區(qū)的環(huán)境建設(shè)工程及維護(hù)設(shè)施不見許多功能區(qū)的分工并不明顯,如休閑區(qū)和商業(yè)活動(dòng)區(qū)并無分區(qū).文化創(chuàng)意園的服務(wù)基層設(shè)施及組織有待完善。

3.沒有充分考慮游客的需求，周圍武漢特色小吃較少，藝術(shù)商店等等的發(fā)展還不是很完善。

4.園區(qū)內(nèi)的土地及其他資源并未得到充分利用,如大量空置廠房的存在,漢陽造前方的大片水域,都尚未被開發(fā)利用.5.園區(qū)特色化建筑不明顯,沒有一個(gè)標(biāo)識(shí)形的建筑物作為品牌.漢陽造文化創(chuàng)意園需要自己的一個(gè)logo。

三、市場(chǎng)分析

現(xiàn)有市場(chǎng)定位分析

雖被稱為“武漢798”，但顯然，漢陽造和北京798藝術(shù)區(qū)還存在較大差距。便利的交通、藝術(shù)氛圍的營造、歷史遺跡更好地保存、國際大家的進(jìn)駐??盡管如此，讓人欣慰的是，武漢終于有了自己的文化藝術(shù)地。

每年漢陽造會(huì)吸引許多當(dāng)?shù)赜慰颓皝黹e逛，但是對(duì)于很多來江城二三日游的外地游客來說，卻很少“臨幸”她。很多旅行社都沒有將漢陽造列為主要參觀的景點(diǎn)來大力宣傳，很大一部分原因是基于之前提到的旅游市場(chǎng)分析中的問題。所以，外地游客市場(chǎng)這塊餅，漢陽造分得的卻是很小一口。也因此，應(yīng)該看到其中隱藏的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。

我們認(rèn)為現(xiàn)在的漢陽造始于藝術(shù)，有著豐富的文化內(nèi)涵，但還缺少些配套的旅游機(jī)制使她像一個(gè)獨(dú)特的女青年，找不到對(duì)上眼的對(duì)象，成為一個(gè)刁子角不太被大眾熟悉。所以我們希望大力體現(xiàn)藝術(shù)特色，又不止于藝術(shù)是漢陽造的市場(chǎng)定位。

旅游市場(chǎng)分析

作為旅游市場(chǎng)，景區(qū)的開發(fā)必須考慮到商業(yè)化的改造，而不能只局限于以特

色搶奪眼球。一個(gè)成功的旅游市場(chǎng)必須有配套的現(xiàn)代化服務(wù)系統(tǒng)，有合理的規(guī)劃，聚資的產(chǎn)業(yè)。從這兩點(diǎn)看來，或許就是漢陽造做的不足的地方。

（1）設(shè)施不完全：停車場(chǎng)很小，而且收費(fèi)略貴，5塊錢每小時(shí)是很多當(dāng)?shù)?/p>

游客的抱怨所在。有幾個(gè)大的婚紗攝影店以及設(shè)計(jì)公司，但是咖啡館卻閉而不開，令許多游客都以為是關(guān)門或倒閉了。沒有配套，沒有服務(wù)，總體來說商業(yè)化不完全，沒有很好的利用這里的環(huán)境。

（2）景區(qū)布局與改造問題：門口一進(jìn)去就是一個(gè)加油站，多少有些不倫不

類與漢陽造所營造的氛圍格格不入。進(jìn)去后景區(qū)內(nèi)布局凌亂，綠化也很隨意缺少創(chuàng)意的修建。

有當(dāng)?shù)乩纤囆g(shù)家表示感覺這里的歷史遺跡并沒有被很好地保存，“之前這里

有很多珍貴的工業(yè)機(jī)器，比如鐵爐，一個(gè)德國的起重機(jī)，非常漂亮，現(xiàn)在這里被改造得幾乎認(rèn)不出之前的樣子了?！?/p>

（3）產(chǎn)業(yè)鏈持久性。園區(qū)“11號(hào)影棚”的老板易文科表示，對(duì)園區(qū)的發(fā)展他還有一個(gè)隱憂，“現(xiàn)在園區(qū)以廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主，這個(gè)產(chǎn)業(yè)在最初發(fā)展比較快，但后面陸續(xù)會(huì)有問題，比如如果明后年租金提高了，有一些承擔(dān)不了就會(huì)出去，到時(shí)園區(qū)會(huì)面臨很多變動(dòng)。”

客戶群體分析

在開辟“824創(chuàng)意工廠”之前，武漢藝術(shù)圈非常分散和獨(dú)立。藝術(shù)家蔣義說，他產(chǎn)生了一個(gè)大膽的想法：成立漢版“798”藝術(shù)區(qū)，囊括除了一般院校的科班藝術(shù)人才和主流藝術(shù)人士之外，也吸引一些小眾的、非主流的藝術(shù)群體，為各類藝術(shù)人士提供一個(gè)交流的平臺(tái)。

得意居原創(chuàng)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人展智也是最早發(fā)現(xiàn)漢陽造的“土著”，在他看來，這里綠樹環(huán)繞、環(huán)境清幽，散落著漢陽鋼鐵廠、漢陽兵工廠等制造企業(yè)大量閑置的廠房，空間高大、粗糙，極具歷史感，這種地方能為藝術(shù)家提供廣闊的改造空間和創(chuàng)作思維，尤其適合文化藝術(shù)創(chuàng)意人士聚集。

“在四五年前，一到晚上，各種人群聚集到了一起，在這塊荒地上像是幽靈一樣活動(dòng)”，展智說，“我們這群人總是善于尋找適合自己的土壤，之前武漢缺乏這樣的文化藝術(shù)地，我們散布在各地，活得比較憋屈?，F(xiàn)在漢陽造給我們提供了一個(gè)聚集地”。

除了最初的一批藝術(shù)家在漢陽造找到了自己的失樂園，到漢陽造來旅游的以愛攝影，愛小資的文藝青年居多。許多青年來過后很自然的會(huì)將它與武漢的曇華林來比較。但是曇華林的文藝只局限于小清新的歇息，而沒有漢陽造給人的可挖掘的厚重的歷史文化氣息。因而，對(duì)于那些真正熱愛藝術(shù)的，而非偽文藝的青年來說漢陽造也許更適合自己。

四.制定目標(biāo)

（一）產(chǎn)品定位：保留原有的寧靜特點(diǎn)，不要過度開發(fā)，適當(dāng)商業(yè)化。產(chǎn)品上主要以文化產(chǎn)品為主，發(fā)展各種藝術(shù)和文化，建設(shè)各種文化城同時(shí)要配備完備的餐飲和住宿條件，適當(dāng)建設(shè)小型的商業(yè)街。以文化建設(shè)為主，提供各種文化產(chǎn)品，吸引各種知名藝術(shù)家前往這里支持建設(shè)。

（二）發(fā)展推廣目標(biāo)：

把漢陽造打造成武漢798，成為武漢地區(qū)的文化新地標(biāo)。在保留原有的小清新的風(fēng)格上，充分利用該地區(qū)歷史文化氣息和良好的地理位置優(yōu)勢(shì)，將漢陽造的名聲在武漢打響乃至全國全世界打響，讓這一武漢的文化地標(biāo)成為武漢的標(biāo)志之一。

（三）營銷規(guī)劃策略的調(diào)整

（1）由景區(qū)特色分析以及景區(qū)目前的開發(fā)策略來看，漢陽造的優(yōu)勢(shì)就在于它的鬧中取靜，所以一切開發(fā)方案都應(yīng)當(dāng)以維持這個(gè)特色為前提。經(jīng)過我們的調(diào)查和信息搜集我們發(fā)現(xiàn)，盡管漢陽造已經(jīng)進(jìn)行了相應(yīng)的商業(yè)開發(fā)，然而大多游客仍然反應(yīng)景區(qū)雖然夠文藝夠清新，但是能夠坐下小憩的小店不多，也經(jīng)常找不到吃飯的地方，而且很難買到紀(jì)念品藝術(shù)品。

針對(duì)這個(gè)情況我們認(rèn)為，漢陽造藝術(shù)創(chuàng)意園在堅(jiān)持原有的開發(fā)模式的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)開辟一個(gè)區(qū)域作為商業(yè)區(qū)，商業(yè)區(qū)內(nèi)安置一些休閑的咖啡店飲品店，以及一些小吃店，這樣游客在累了的時(shí)候就可以找到地方休息，也可以品嘗美食。

造還應(yīng)當(dāng)開發(fā)具有自身特色的藝術(shù)紀(jì)念品，漢陽造的消費(fèi)顧客群體大多是具有小資情調(diào)，追尋安靜的群體，這個(gè)群體消費(fèi)能力強(qiáng)，對(duì)于旅行也不會(huì)滿足于簡單的拍照，如果能夠有具有藝術(shù)價(jià)值和紀(jì)念意義的小工藝品，也為漢陽造增加了一

張新的名片。

另外，由于漢陽造的前身是兵工廠，帶有一定的歷史和創(chuàng)新精神、民族色彩，我們認(rèn)為不應(yīng)當(dāng)摒棄這種精神，建議開辟一塊區(qū)域用于紀(jì)念歷史，進(jìn)行歷史教育，保留和發(fā)揚(yáng)民族精神。

（2）白天，游人尋求安寧和清新，夜晚，游人往往會(huì)偏愛熱鬧和歡快，漢陽造可以針對(duì)這個(gè)特點(diǎn)，對(duì)于景區(qū)的白天和夜晚進(jìn)行區(qū)別定位。白天以小清新的氛圍來吸引游客，主打小資情調(diào)，夜晚可以舉辦一些PARTY或聯(lián)誼活動(dòng)，為游客提供互相認(rèn)識(shí)交流的機(jī)會(huì)，也拉動(dòng)自己的消費(fèi)增長，這種定位的實(shí)現(xiàn)就需要景區(qū)和景區(qū)內(nèi)的酒吧以及商業(yè)區(qū)做好溝通，共同打造漢陽造的歡樂夜晚。不同的定位可以吸引不同的消費(fèi)群體，白天和夜晚的時(shí)間差也保證了漢陽造原有的特色不會(huì)受到影響，而夜晚和白天的反差又成為漢陽造的一個(gè)亮點(diǎn)。

（3）周期性舉行大型主題活動(dòng)。比如電影、微電影、MV等等。進(jìn)入漢陽造我們經(jīng)?？梢钥吹礁黝惖耐盔f，風(fēng)格迥異，漢陽造可以以涂鴉藝術(shù)為主題，定期舉行涂鴉藝術(shù)比賽暨涂鴉藝術(shù)節(jié)，把這個(gè)活動(dòng)辦成漢陽造的代表性活動(dòng)。找到了合適的營銷策略，也做好了產(chǎn)品定位，那么接下來就需要廣告 廣告媒體的選擇有以下幾種：

（1）主流媒體，如湖北電視臺(tái)，武漢電視臺(tái)，武漢電臺(tái)，楚天都市報(bào)，楚天金報(bào)，武漢晚報(bào)，主流媒體關(guān)注群體大，影響力大。

（2）網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)頁宣傳，人人網(wǎng)這類社交群體的宣傳，以及一些消費(fèi)網(wǎng)站例如大眾點(diǎn)評(píng)的宣傳。

漢陽造是一個(gè)景色清新美麗的地方，曾有劇組來取景拍攝，所以我們有一個(gè)設(shè)想，是以漢陽造為取景地點(diǎn)，舉辦攝影大賽，以及微電影大賽，擴(kuò)大景區(qū)影響力，并通過優(yōu)秀參賽作品展示漢陽造藝術(shù)創(chuàng)意園的秀美風(fēng)光，吸引更多的人。

（3）戶外廣告，墻體廣告，車體廣告，燈箱廣告，海報(bào)，傳單。

（4）除此以外，和政府以及旅游相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)做好聯(lián)系，一個(gè)景點(diǎn)的開發(fā)離不開政府的支持和鼓勵(lì)。

（四）營銷推廣展望

通過確定自己的正確營銷策略，定位消費(fèi)群體，創(chuàng)立特色活動(dòng)，適度開發(fā)，漢陽造將成為武漢集最小清新和最舒適第一地。

四、預(yù)期效果分析

通過對(duì)漢陽造一系列的量身定做策略的實(shí)行，漢陽造的白天會(huì)是一個(gè)安靜不喧鬧的休閑區(qū)，游人們可以進(jìn)來拍拍照，散散心，累了就吃點(diǎn)東西，或許還能淘到喜歡的紀(jì)念品；而到了晚上，這里就是狂歡的海洋。白天安靜的酒吧、青旅，到了晚上燈火通明，熱鬧而不吵鬧，歡快而不慌亂。

我們需要注意的是：環(huán)境衛(wèi)生、安全管理和節(jié)能不浪費(fèi)。

漢陽造，將會(huì)是武漢小清新之最！

第五篇：旅游景點(diǎn)方案郵件.

云 南 首 信 知 識(shí) 產(chǎn) 權(quán)

SHOUXIN INTELLECTUAL PROPERTY

地址：云南省昆明市東風(fēng)東路建工大廈12樓15號(hào)

郵編：6500

51電話/tel：0871-3170603 傳真/fax：0871-3137868

網(wǎng)址/websire：http://004km.cn

《巴拉格宗旅游風(fēng)景區(qū)》商標(biāo)保護(hù)方案

尊敬的巴拉格宗旅游風(fēng)景區(qū)領(lǐng)導(dǎo)：

您好！首先非常感謝您對(duì)我司的信任和支持！

關(guān)于貴公司商標(biāo)注冊(cè)事宜，現(xiàn)針對(duì)了解的相關(guān)情況，做了如下分析及建議，請(qǐng)您詳閱，如有任何疑問，歡迎致電，我們將竭誠為您服務(wù)。

一、注冊(cè)商標(biāo)是最有力的保護(hù)手段

由于我國商標(biāo)法規(guī)定：“經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)”。所以未注冊(cè)商標(biāo)始終處于一種無權(quán)利保障狀態(tài)，隨時(shí)可能因他人相同或近似商標(biāo)的核準(zhǔn)注冊(cè)而被禁止使用。注冊(cè)商標(biāo)在其有效期限內(nèi)，注冊(cè)人享有該注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)，嚴(yán)禁任何組織或個(gè)人仿冒、抄襲，未經(jīng)注冊(cè)人許可，他人不得使用該注冊(cè)商標(biāo)，其專用權(quán)受到國家的法律保護(hù)。所以，企業(yè)經(jīng)營者或事業(yè)單位若想穩(wěn)定地、有保障地使用某個(gè)商標(biāo)最好將其注冊(cè)。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)今時(shí)代，企業(yè)必須順應(yīng)時(shí)代的要求，強(qiáng)化商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)工作，才能抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地并取得更好發(fā)展。

二、文化旅游產(chǎn)業(yè)依靠知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略性發(fā)展

(本網(wǎng)記者張超)4月20日，云南省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局召開新聞通氣會(huì)，對(duì)

云 南 首 信 知 識(shí) 產(chǎn) 權(quán)

SHOUXIN INTELLECTUAL PROPERTY

地址：云南省昆明市東風(fēng)東路建工大廈12樓15號(hào)

郵編：6500

51電話/tel：0871-3170603 傳真/fax：0871-3137868

網(wǎng)址/websire：http://004km.cn

《關(guān)于加強(qiáng)我省旅游產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作的意見》《意見》旨在貫徹實(shí)施《國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，落實(shí)《云南省知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，發(fā)揮知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

《意見》提出要依托旅游資源的特色和文化內(nèi)涵，結(jié)合實(shí)施旅游文化重點(diǎn)帶動(dòng)戰(zhàn)略和精品戰(zhàn)略，做好旅游文化品牌形象定位，加大宣傳力度，打造旅游文化品牌?，F(xiàn)在，以景區(qū)景點(diǎn)名稱作為核心要素申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，商標(biāo)注冊(cè)人或使用人會(huì)因景區(qū)景點(diǎn)已有的知名度而受益。在我國，景區(qū)景點(diǎn)名稱商標(biāo)化已是不爭(zhēng)的事實(shí)。因此，很有必要關(guān)注以景區(qū)景點(diǎn)名稱作為核心要素申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的情況。

據(jù)當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門對(duì)云南省景區(qū)景點(diǎn)名稱申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的情況調(diào)查(截止2008年8月已公開的數(shù)據(jù))。全國以云南景區(qū)名稱申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)共有1388件，其中，我省景區(qū)自己申請(qǐng)的商標(biāo)僅有61件，只占總數(shù)的4.4%。省內(nèi)其他主體以我省景區(qū)名稱申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)共599件，占總數(shù)的43.2%。省外申請(qǐng)人以我省景區(qū)名稱申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)達(dá)728件，占總數(shù)的52.4%。

絕大多數(shù)景區(qū)經(jīng)營管理單位沒有以景區(qū)景點(diǎn)名稱申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。旅游景區(qū)景點(diǎn)名稱被他人“搶注”為商標(biāo)，可能會(huì)給旅游景區(qū)景點(diǎn)經(jīng)營管理單位造成名譽(yù)和經(jīng)濟(jì)損失。景區(qū)經(jīng)營管理單位應(yīng)該要正確運(yùn)用商標(biāo)策略，提升品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值。包括以景區(qū)景點(diǎn)名稱為核心要素，申請(qǐng)和旅游業(yè)相關(guān)的服務(wù)商標(biāo)；結(jié)合景區(qū)景點(diǎn)所在地的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成情 2

云 南 首 信 知 識(shí) 產(chǎn) 權(quán)

SHOUXIN INTELLECTUAL PROPERTY

地址：云南省昆明市東風(fēng)東路建工大廈12樓15號(hào)

郵編：650051

電話/tel：0871-3170603 傳真/fax：0871-3137868

網(wǎng)址/websire：http://004km.cn

況，采取適當(dāng)?shù)纳虡?biāo)申請(qǐng)策略，以景區(qū)景點(diǎn)名稱為核心要素，申請(qǐng)傳統(tǒng)工藝品、特色食品等旅游產(chǎn)品或其它商品商標(biāo)；加強(qiáng)景區(qū)景點(diǎn)名稱商標(biāo)的應(yīng)用；在已被他人注冊(cè)的情況下，采取適宜的應(yīng)對(duì)措施。

《意見》中提出：旅游景區(qū)經(jīng)營管理單位要將已開發(fā)和將開發(fā)的重要景區(qū)景點(diǎn)名稱作為核心要素申請(qǐng)注冊(cè)為旅游服務(wù)商標(biāo)，并鼓勵(lì)擴(kuò)展注冊(cè)為民族民間工藝品、特色食品等旅游商品商標(biāo)，為景區(qū)資源品牌化經(jīng)營奠定良好基礎(chǔ)；要利用景區(qū)景點(diǎn)名稱的品牌效益，通過授權(quán)使用、貼牌加工等合作方式，支持旅游商品生產(chǎn)企業(yè)在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上生產(chǎn)經(jīng)營景區(qū)景點(diǎn)名稱商標(biāo)的旅游產(chǎn)品，并加強(qiáng)景區(qū)景點(diǎn)名稱商標(biāo)的運(yùn)用。旅游服務(wù)企業(yè)要加強(qiáng)自身品牌建設(shè)，注重知名景區(qū)景點(diǎn)名稱商標(biāo)的開發(fā)和利用。

四、案例（景區(qū)商標(biāo)遭搶注）

云南省景點(diǎn)商標(biāo)被搶注案例：

被搶注單位：迪慶州旅游開發(fā)投資有限公司普達(dá)措旅業(yè)分公司（普達(dá)措國家公園）

2006年10月30日《迪慶香格里拉舒達(dá)有機(jī)食品有限公司》公司法人“和明生”向商標(biāo)局提交申請(qǐng)的“普達(dá)措” 第39類（旅游類別）、第41類（文化娛樂）、第43類（餐飲住宿）于2009年11月07日經(jīng)國家商標(biāo)局審核通過給予公告。根據(jù)《商標(biāo)法》注冊(cè)在先原則；先注先得。此單位在商標(biāo)通過審核后向《普達(dá)措國家公園》曾提出要求若要繼續(xù)擁有“普達(dá)措”這件商標(biāo)的專用權(quán)，就得拿出20萬買回這件 3

云 南 首 信 知 識(shí) 產(chǎn) 權(quán)

SHOUXIN INTELLECTUAL PROPERTY

地址：云南省昆明市東風(fēng)東路建工大廈12樓15號(hào)

郵編：6500

51電話/tel：0871-3170603 傳真/fax：0871-3137868

網(wǎng)址/websire：http://004km.cn

商標(biāo)，若想使用此商標(biāo)就得繳納商標(biāo)使用費(fèi)。正在《普達(dá)措國家公園》各領(lǐng)導(dǎo)無奈之時(shí)，經(jīng)過我司商標(biāo)代理人給予了解決方案，展開了商標(biāo)維權(quán)工作，經(jīng)過一個(gè)月的相互協(xié)助，我司在利用商標(biāo)法和其他有利證據(jù)之下對(duì)《迪慶香格里拉舒達(dá)有機(jī)食品有限公司》搶注標(biāo)進(jìn)行了異議；目前為止正在異議審查過程當(dāng)中。商標(biāo)注冊(cè)對(duì)企業(yè)來說比較簡單，但要提出異議；拿回自己的商標(biāo)就困難了。

中國旅游協(xié)會(huì)近日公告，云南省旅游產(chǎn)業(yè)近年來被搶注的景點(diǎn)商標(biāo)多達(dá)200多件：包括被哈爾濱人“高斐”成功搶注麗江“云杉坪”、“玉水山寨”、“黑白水”、“虎跳峽”和“滇西北”等景點(diǎn)名稱商標(biāo)，被香格里拉人“和明生”搶注“梅里雪山”、“ 香格里拉印象”、“普達(dá)措”“ 巴拉格宗”、“ 香格里拉大峽谷”等景點(diǎn)名稱商標(biāo)，其他被搶注云南景點(diǎn)商標(biāo)還包括：“元謀土林”、“卡瓦博格”、“束河古鎮(zhèn)”、“茶馬古道”、“拉市?！?、“曼聽公園”、“勐巴娜西”等等，旅游景點(diǎn)被別人注冊(cè)后，景點(diǎn)開發(fā)和管理者損失將很大，首先資源所在地失去使用商標(biāo)的權(quán)利，如果要使用，必須向商標(biāo)持有人購買使用權(quán)，因此旅游景點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)刻不容緩。

五、巴拉格宗旅游景區(qū)建議和保護(hù)項(xiàng)目

（一）全面性保護(hù)

建議對(duì)《巴拉格宗》名稱進(jìn)行商標(biāo)類別的45類全類注冊(cè)，也就是說注冊(cè)了45個(gè)類別，可許可他人使用；收取使用費(fèi)，在全國其他“單位”或“個(gè)人”不得使用此名稱或者近似的名稱使用，否側(cè)

云 南 首 信 知 識(shí) 產(chǎn) 權(quán)

SHOUXIN INTELLECTUAL PROPERTY

地址：云南省昆明市東風(fēng)東路建工大廈12樓15號(hào)

郵編：6500

51電話/tel：0871-3170603 傳真/fax：0871-3137868

網(wǎng)址/websire：http://004km.cn

就侵犯了商標(biāo)持有人的商標(biāo)權(quán)利，同時(shí)在公司發(fā)展和使用過程中有了安全性；起到了保駕護(hù)航的作用，為爭(zhēng)做“著名商標(biāo)”“馳名商標(biāo)”“名牌商標(biāo)”做好基礎(chǔ)。

（二）主要性類別注冊(cè)保護(hù)

1．第6類： 青銅制品（藝術(shù)品）、普通金屬塑像、普通金屬藝術(shù)品、普通金屬半身雕塑像、普通金屬小雕像、普通金屬小塑像； 2．第15類： 打擊樂器、木魚、樂器、大號(hào)（號(hào)）、簧（管）樂器、小鈴帽（樂器）、單簧管、低音提琴（樂器）、彈撥樂器、手搖風(fēng)琴、響板、口琴、簫、箏、鋼琴；

3.第16類： 圖畫、平版印刷工藝品、海報(bào)、印刷出版物、期刊、新聞刊物、雜志（期刊）、念珠、模型材料、建筑模型、模型、肖像、招貼畫或紙板、彩色石印畫片；

4．第20類： 家具、非紡織品壁飾（家具）、辦公家具、繡花繃架、個(gè)人用扇（非電動(dòng)）、草編織物（草席除外）、不屬別類的“竹”“藤”“棕”草制品、非金屬的門、窗附件及緊固件、非金屬工藝品； 5.第25類： 指定的特殊服裝、指定的旅游服飾品、旗袍、鞋、帽、襪、特種運(yùn)動(dòng)服裝、衣物；

6第29類： 肉，魚，家禽及野味，肉汁，腌漬、干制及煮熟的水果和蔬菜，果凍，果醬，蜜餞，蛋，奶及乳制品，食用油和油脂； 7.第30類： 咖啡，茶，可可，糖，米，食用淀粉，西米，咖啡代用品，面粉及谷類制品，面包，糕點(diǎn)及糖果，冰制食品，蜂蜜，糖漿，5

云 南 首 信 知 識(shí) 產(chǎn) 權(quán)

SHOUXIN INTELLECTUAL PROPERTY

地址：云南省昆明市東風(fēng)東路建工大廈12樓15號(hào)

郵編：6500

51電話/tel：0871-3170603 傳真/fax：0871-3137868

網(wǎng)址/websire：http://004km.cn

鮮酵母，發(fā)酵粉，食鹽，芥末，醋,，沙司（調(diào)味品），調(diào)味用香料，飲用冰；

8.第32類： 啤酒，礦泉水和汽水以及其他不含酒精的飲料，水果飲料及果汁，糖漿及其他供飲料用的制劑；

9.第33類： 含酒精的飲料（啤酒除外）、白酒、清酒、茴香酒（茴芹）、燒酒、葡萄酒、蒸煮提取物（利口酒和烈酒）、蘋果酒、開胃酒、果酒（含酒精）；

10.第39類： 觀光旅游、旅游預(yù)訂、旅行預(yù)訂、旅游安排、安排游覽、旅客陪同、旅行社（不包括預(yù)定旅館）、安排游艇旅行； 11.第41類： 宗教教育、組織表演（演出）、組織和安排研討會(huì)、組織文化或教育展覽、安排和組織學(xué)術(shù)討論會(huì)、組織教育或娛樂競(jìng)賽、組織競(jìng)賽（教育和娛樂）、安排和組織學(xué)術(shù)討論會(huì)；

12.第43類： 提供餐飲，住宿服務(wù)、住所（旅館、供膳寄宿處）、飯店，餐館、假日野營服務(wù)（住宿）、提供營地設(shè)施、提供野營場(chǎng)地設(shè)施；

13.第44類： 蒸氣浴、按摩、美容院、公共衛(wèi)生浴、理發(fā)店、理療、按摩（醫(yī)療）、保健、芳香料法、醫(yī)療診所、庭院風(fēng)景布置、花環(huán)制作；

六、建議商標(biāo)圖形進(jìn)行版權(quán)登記保護(hù)

版權(quán)的重要性：版權(quán)又稱著作權(quán)，隨著我國《著作權(quán)法》

云 南 首 信 知 識(shí) 產(chǎn) 權(quán)

SHOUXIN INTELLECTUAL PROPERTY

地址：云南省昆明市東風(fēng)東路建工大廈12樓15號(hào)

郵編：6500

51電話/tel：0871-3170603 傳真/fax：0871-3137868

網(wǎng)址/websire：http://004km.cn 的實(shí)施和著作權(quán)保護(hù)形式的不斷發(fā)展，特別是我國著作權(quán)起步晚、起點(diǎn)高的環(huán)境下，作品登記開始顯示越來越重要的作用。

首先是能夠幫助著作權(quán)人確定和明確著作權(quán)的歸屬，避免今后因?yàn)橹鳈?quán)歸屬問題發(fā)生糾紛。享有著作權(quán)的重要前提之一，是必須擁有著作權(quán)，而著作權(quán)歸屬情況比較復(fù)雜，不同情況下創(chuàng)作的作品，尤其是著作權(quán)法，規(guī)定在很多情況下，沒有通過合同約定著作權(quán)歸屬，取得著作權(quán)登記證書，容易引起著作權(quán)糾紛。著作權(quán)登記被稱做為作品上了一個(gè)法律戶口，可以在相當(dāng)?shù)某潭壬媳苊饣驕p少糾紛的發(fā)生。

第二個(gè)作用，是在著作權(quán)人被侵權(quán)需主張自己的權(quán)利時(shí)，登記證書可作為擁有權(quán)利的初步證明。著作權(quán)自動(dòng)產(chǎn)生原則，為著作權(quán)人取得著作權(quán)歸屬提供了便利。但也正是由于沒有登記，使著作權(quán)在行使和維護(hù)權(quán)利時(shí)，因?yàn)闊o法舉出有利的證據(jù)而苦惱。著作權(quán)在被侵權(quán)時(shí)，當(dāng)未發(fā)表這個(gè)作品，或不為人們熟知的作品，著作權(quán)人證明自己的權(quán)利時(shí)，多有不便，提供證據(jù)也很困難。但如果進(jìn)行了著作權(quán)登記，由登記機(jī)構(gòu)對(duì)著作權(quán)歸屬進(jìn)行審查，并對(duì)有關(guān)事項(xiàng)進(jìn)行詳細(xì)記錄，經(jīng)過證明之后下發(fā)著作權(quán)證書，會(huì)大大提高證據(jù)效力。目前最高法院和著作權(quán)行使管理部門在對(duì)著作權(quán)糾紛和侵權(quán)行為處罰時(shí)，將著作權(quán)登記證書作為證據(jù)采用的規(guī)定，相信是基于這個(gè)考慮。

第三個(gè)作用，在授權(quán)時(shí)，登記的內(nèi)容及登記證書可以作為擁

云 南 首 信 知 識(shí) 產(chǎn) 權(quán)

SHOUXIN INTELLECTUAL PROPERTY

地址：云南省昆明市東風(fēng)東路建工大廈12樓15號(hào)

郵編：6500

51電話/tel：0871-3170603 傳真/fax：0871-3137868

網(wǎng)址/websire：http://004km.cn

有權(quán)利的證明,有利于版權(quán)交易的進(jìn)行。作品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)和行使著作權(quán)的實(shí)際意義上，在于使用作品，或者是授權(quán)他人使用作品，使用者在取得授權(quán)時(shí)，也會(huì)對(duì)授權(quán)人身份和權(quán)利的來源進(jìn)行審核或者要求提供證明時(shí)，這對(duì)著作權(quán)人同樣也會(huì)感到不便。而向使用者提供由登記機(jī)構(gòu)開具的版權(quán)證書證明，會(huì)有助于使用者消除顧慮，促進(jìn)作品的順利使用。

七、“巴拉格宗”商標(biāo)被搶注情況（貴單位可提出異議）拿回自己的商標(biāo)

云 南 首 信 知 識(shí) 產(chǎn) 權(quán)

SHOUXIN INTELLECTUAL PROPERTY

地址：云南省昆明市東風(fēng)東路建工大廈12樓15號(hào)

郵編：6500

51電話/tel：0871-3170603 傳真/fax：0871-3137868

網(wǎng)址/websire：http://004km.cn

云 南 首 信 知 識(shí) 產(chǎn) 權(quán)

SHOUXIN INTELLECTUAL PROPERTY

地址：云南省昆明市東風(fēng)東路建工大廈12樓15號(hào)

郵編：650051

電話/tel：0871-3170603 傳真/fax：0871-3137868

網(wǎng)址/websire：http://004km.cn

八、貴單位“巴拉格宗”商標(biāo)注冊(cè)信息

以上信息可以看出“巴拉格宗”這件商標(biāo)都是搶注在先，貴單位申請(qǐng)?jiān)诤?；?huì)被商標(biāo)局駁回，貴單位可以對(duì)他人提交的商標(biāo)提出異議。異議裁定之后貴單位自己可以申請(qǐng)這件商標(biāo)。

云 南 首 信 知 識(shí) 產(chǎn) 權(quán)

SHOUXIN INTELLECTUAL PROPERTY

地址：云南省昆明市東風(fēng)東路建工大廈12樓15號(hào)

郵編：6500

51電話/tel：0871-3170603 傳真/fax：0871-3137868

網(wǎng)址/websire：http://004km.cn

希望我司全力的協(xié)助能夠給企業(yè)帶來有效的幫助，提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造能力、鼓勵(lì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化運(yùn)用、從而體現(xiàn)出無形資產(chǎn)的價(jià)值，如有任何疑問請(qǐng)來電咨詢

順頌

商祺！

云 南 首 信 知 識(shí) 產(chǎn) 權(quán)

知識(shí)產(chǎn)權(quán)部：荊開

電話：0871-3170603 日期2010-05-27