第一篇：旅游景點(diǎn)策劃方案

引言：

本文是以南平旅游景點(diǎn)為營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象，為南平假日旅行社展開(kāi)的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，旅游景點(diǎn)策劃方案。其目的在于推廣“南平旅游”這一品牌概念，宣傳“南平旅游”這一旅游消費(fèi)意識(shí)，讓“南平旅游”為人所知，為人所曉，同時(shí)對(duì)南平旅游網(wǎng)進(jìn)行推廣，最終達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。

一、南平旅游資源簡(jiǎn)介

南平是中國(guó)東南的一個(gè)重要旅游區(qū)，位于福建省北部，俗稱(chēng)閩北，是福建最早開(kāi)發(fā)的內(nèi)陸腹地。閩北旅游資源豐富，是華東地區(qū)不可多得的旅游資源密集區(qū)之一。雄偉秀麗的奇山異水、種類(lèi)繁多的生物資源、燦爛輝煌的歷史文化和豐富多彩的鄉(xiāng)土人情共同組成了獨(dú)具閩北特色的旅游資源。目前，已有一至三級(jí)中高檔旅游資源實(shí)體181處（延平茫蕩山，建陽(yáng)考亭書(shū)院、建窯遺址，建甌萬(wàn)木林，邵武天成巖、李綱祠、和平古鎮(zhèn)，光澤的烏君山、武夷天池，順昌華陽(yáng)山等）。武夷山是全國(guó)僅有的4個(gè)“世界自然與文化遺產(chǎn)”地之一，她集國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)和福建省旅游經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)于一身，南平境內(nèi)省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)有：延平茫蕩山、浦城浮蓋山、建甌歸宗巖、松溪湛廬山、政和洞宮山。南平市區(qū)還有12萬(wàn)畝水面的延平湖，是避暑休閑度假的好去處。近年來(lái)，在觀光旅游的基礎(chǔ)上，著力開(kāi)發(fā)的茶藝、修學(xué)、朱熹遺址考察、古陶瓷、森林浴、科考、拖屋車(chē)、民俗等10多項(xiàng)專(zhuān)項(xiàng)旅游，引起了海內(nèi)外旅游者的極大興趣。

如下為部分景點(diǎn)列表

二、南平旅游景點(diǎn)的目標(biāo)客戶分析

（一）目標(biāo)市場(chǎng)

南平旅游的目標(biāo)市場(chǎng)地位在以閩北地區(qū)為軸心，向周?chē)貐^(qū)及省份成圓形向外輻射，以福建省內(nèi)為市場(chǎng)主體，東南沿海地帶及華東地區(qū)為主要目標(biāo)范圍。依附于武夷山，向周邊沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地帶以及海外市場(chǎng)延伸。以“走進(jìn)山林，親近自然，回歸淳樸”為主打理念，走“傳統(tǒng)、民俗、自然、淳樸”四位一體的休閑親和旅游路線，以吸引追求“自然淳樸，清新，恬靜”為生活態(tài)度的一類(lèi)群體為主要目標(biāo)客戶。

（二）主要的目標(biāo)客戶群

? 追求“自然淳樸，清新，恬靜”為生活態(tài)度的一類(lèi)群體。

? 年齡特征基本定位于中老年人。青年人為潛在客戶群。

? 追求輕松休閑旅游的一類(lèi)群體。

? 追求家庭感，熱衷“親情游”，三代人同游溫馨旅游路線的一類(lèi)群體。

? 基于福建為僑鄉(xiāng)，海外移民及華僑可作為潛在增長(zhǎng)的客戶群。

? 在一定地域范圍內(nèi)針對(duì)傾向于短途旅行的工薪階層。

三、網(wǎng)站的建設(shè)

由于目前該旅行社還沒(méi)有自己的網(wǎng)站，并且一個(gè)權(quán)威性涵蓋南平所有旅游景點(diǎn)的網(wǎng)站目前尚且也還沒(méi)出現(xiàn)，唯一有涉及南平旅游景點(diǎn)的網(wǎng)站唯數(shù)南平旅游局的網(wǎng)站，然而它僅僅是一個(gè)政府性質(zhì)的網(wǎng)站并非商業(yè)網(wǎng)站。為了更好的對(duì)南平旅游資源進(jìn)行推廣，“南平旅游網(wǎng)”的建設(shè)與投入使用成為必然。

網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中，應(yīng)該著重考慮網(wǎng)站對(duì)營(yíng)銷(xiāo)效果的影響和作用，使網(wǎng)站成為有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具。并且適當(dāng)考慮到都要考慮到自身的情況、能力、資源、用戶群體的喜好和盈利模式來(lái)決定內(nèi)容的制作自身的情況、能力、資源、用戶群體的喜好和盈利模式來(lái)決定內(nèi)容的制作。

（一）網(wǎng)站的功能

? 旅游資源介紹與說(shuō)明

? 常見(jiàn)問(wèn)題解答(FAQ)

? 旅游路線的選擇和知識(shí)的管理

? 在線問(wèn)題咨詢，在線幫助

? 即時(shí)信息服務(wù)

? 即時(shí)性與系統(tǒng)功能(如訂購(gòu),付款,傳輸?shù)木€上系統(tǒng)與其資訊呈現(xiàn))

? 會(huì)員管理、會(huì)員登陸、會(huì)員社區(qū)、會(huì)員通訊

? 廣告管理

? 郵件列表

? 網(wǎng)站地圖

? 網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)。

（二）網(wǎng)站的內(nèi)容

? 旅行社信息以及信譽(yù)形象

? 旅游景點(diǎn)、旅游資源介紹及展示

? 旅游新聞與文化

? 顧客服務(wù)信息，如導(dǎo)游，交通工具，酒店等信息

? 促銷(xiāo)信息，精品路線，特色路線

? 銷(xiāo)售和售后服務(wù)信息

? 安全資訊，旅游常識(shí)

? 公眾信息，論壇社區(qū)如旅游論壇，假日論壇

? 交易安全與契約保險(xiǎn)

? 旅游策劃、培訓(xùn)、招聘

（三）網(wǎng)站服務(wù)的手段

? 建立在線論壇社區(qū)

? 常見(jiàn)問(wèn)題解答

? 及時(shí)信息服務(wù)

? 在線咨詢服務(wù)

? 會(huì)員通訊服務(wù)

? 電子郵件和在線表單

? 為用戶提供在線演示

四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段

（一）搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)模式的選擇

由于南平旅游景點(diǎn)目前的市場(chǎng)僅僅局限于本土，本土以外的地區(qū)很少知曉并了解南平的秀麗山川，要想打破這一窘境，首先，我選擇搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)進(jìn)行“南平旅游”品牌和網(wǎng)站的推廣。

1、免費(fèi)目錄型搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)

將網(wǎng)站信息提交給分類(lèi)目錄和搜索引擎并選擇在以下免費(fèi)目錄型搜索引擎登記網(wǎng)址，獲得網(wǎng)站被搜索引擎收錄機(jī)會(huì)

2.付費(fèi)目錄型搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)：

選擇在Yahoo分類(lèi)目錄投放廣告

? Yahoo分類(lèi)目錄

3.付費(fèi)技術(shù)型搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)——搜索引擎廣告策略：

由于南平旅游景點(diǎn)的目標(biāo)市場(chǎng)主要在東南沿海地帶以及華東經(jīng)濟(jì)區(qū)，那么將選擇國(guó)內(nèi)知名的搜索引擎如百度，搜狗，愛(ài)問(wèn)，雅虎中文，中搜等搜索引擎來(lái)投放關(guān)鍵詞廣告，又由于南平旅游潛在一定海外市場(chǎng)，可在GOOGLE上投放相對(duì)少的關(guān)鍵詞廣告。

首先通過(guò)分析當(dāng)年CNNIC的中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告確定用戶偏愛(ài)的搜索引擎，然后根據(jù)這些搜索引擎所占的市場(chǎng)份額高低來(lái)確定要在哪些搜索引擎投放關(guān)鍵詞廣告（免費(fèi)與付費(fèi)）以及在每個(gè)搜索引擎所要投放關(guān)鍵詞廣告的投入比重（付費(fèi)），規(guī)劃方案《旅游景點(diǎn)策劃方案》。

計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展以及電腦的普遍使用，網(wǎng)絡(luò)里充斥著洪水般泛濫的信息。如果要在令人沮喪的信息海洋里尋找資料，那簡(jiǎn)直就像大海撈針一樣。而正是這些良莠不齊的信息，成就了搜索引擎的地位。現(xiàn)在，類(lèi)似百度這種技術(shù)型搜索引擎已經(jīng)得到了廣大網(wǎng)民的青睞。大部分的網(wǎng)民在網(wǎng)上找資料的時(shí)候，一般都會(huì)通過(guò)搜索引擎搜索到相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)，然后選擇自己所需要的信息。因此，付費(fèi)技術(shù)型搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)中最關(guān)鍵的一部分，在這一塊做得好不好關(guān)系到整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策略的成敗與否。

顯然，南平旅游的推廣，選擇在百度關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名是必然。而Google 的AdWords，投入相對(duì)較少。

（1）百度關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名

（2）Google 的AdWords

通過(guò)以上兩個(gè)途徑，為我們?cè)O(shè)置關(guān)鍵詞提供了很多參考，使得我們很容易知道，該投放哪些關(guān)鍵詞更為有效，更能為南平旅游點(diǎn)帶來(lái)效益以及對(duì)網(wǎng)站推廣的作用。因此，我們?cè)陉P(guān)鍵詞的選擇上，為以下五個(gè)。

4．選擇的關(guān)鍵詞組合旅游 南平旅游 旅游景點(diǎn) 南平特色景點(diǎn) 休閑旅游

為了達(dá)到最佳效果，我們可以為不同的關(guān)鍵詞注冊(cè)不同的網(wǎng)頁(yè)URL，這樣比只注冊(cè)首頁(yè)URL效果好。并且于此同時(shí)，注冊(cè)一個(gè)行業(yè)最常用的名稱(chēng)尤為重要，例如“旅游” 最簡(jiǎn)單的名稱(chēng)被搜索頻率是很高的。另外我們還注冊(cè)了潛在客戶可能搜索的關(guān)鍵詞，例如“休閑旅游”。而關(guān)于網(wǎng)站優(yōu)化方面，關(guān)鍵詞出現(xiàn)在相應(yīng)標(biāo)題或網(wǎng)頁(yè)描述中應(yīng)為不同的關(guān)鍵詞配上不同的標(biāo)題和網(wǎng)頁(yè)描述，對(duì)META標(biāo)簽、網(wǎng)頁(yè)標(biāo)簽等進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)。

5．關(guān)鍵詞廣告的投放預(yù)算控制

南平旅游目標(biāo)客戶群從廣義來(lái)說(shuō)是針對(duì)國(guó)內(nèi)的，而對(duì)于國(guó)內(nèi)的客戶群，百度搜索引擎是最常用的，更多的人愿意使用百度搜索，就目前國(guó)內(nèi)搜索引擎使用狀況看，百度第一位，google第二位，因此，對(duì)于廣告的投入金額要區(qū)別對(duì)待。

（二）Email營(yíng)銷(xiāo)模式

在該旅游網(wǎng)各項(xiàng)服務(wù)與功能完善之后，通過(guò)客戶的會(huì)員注冊(cè)信息進(jìn)行備份以及客戶滿意度列表和反饋信息獲得詳細(xì)用戶的資源，即獲取客戶email地址資源，并開(kāi)始采用內(nèi)部列表email營(yíng)銷(xiāo)和外部列表email營(yíng)銷(xiāo)來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌，旅行社業(yè)務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)品牌和網(wǎng)站的推廣。

1.內(nèi)部列表：也就是通常所說(shuō)的郵件列表，是利用網(wǎng)站的注冊(cè)用戶資料開(kāi)展Email營(yíng)銷(xiāo)的方式，我們將定期向會(huì)員發(fā)送與南平旅游景點(diǎn)的相關(guān)信息，并以會(huì)員通訊、電子刊物此二種形式進(jìn)行。

? 會(huì)員通訊：內(nèi)容為近期的優(yōu)惠路線和促銷(xiāo)活動(dòng)，熱點(diǎn)景區(qū)，針對(duì)會(huì)員的優(yōu)惠政策，以及旅客服務(wù)和咨詢。

? 電子刊物：目的為傳播南平旅游文化，內(nèi)容展示南平景色秀麗山川，分享南平旅游樂(lè)趣以及奇聞趣事，介紹并推廣我們的產(chǎn)品、服務(wù)和網(wǎng)站。

介于南平旅游品牌知名度尚小，即將建成的南平旅游網(wǎng)內(nèi)部擁有的Email地址資源也不會(huì)很客觀，內(nèi)部列表email營(yíng)銷(xiāo)效果遠(yuǎn)不夠用于達(dá)到南平旅游品牌的推廣，我們將選擇把重心放在外部列表email營(yíng)銷(xiāo)，并積極建立潛在用戶的email地址。

2.外部列表：利用專(zhuān)業(yè)服務(wù)商的用戶電子郵件地址來(lái)開(kāi)展Email營(yíng)銷(xiāo)，也就是電子郵件廣告的形式向服務(wù)商的用戶發(fā)送信息。

? 建設(shè)郵件列表，利用郵件列表進(jìn)行南平旅游資源品牌的推廣以及網(wǎng)站的推廣。

? 發(fā)送電子郵件：內(nèi)容為該旅行社網(wǎng)站品牌以及服務(wù)介紹，熱門(mén)旅游景點(diǎn)的推銷(xiāo)，近期 促銷(xiāo)活動(dòng)等等，在郵件內(nèi)應(yīng)鏈接上南平旅游網(wǎng)，以及旅行社的相關(guān)重要信息。

? 發(fā)送電子賀卡：以南平景點(diǎn)為背景或是模板的節(jié)日祝?？ㄆ?/p>

所有郵件信息每周更新一次，發(fā)送周期維持在一周之內(nèi)?？蛻粢话悴粫?huì)每天為了我們的產(chǎn)品每天登陸，但是為了吸引那些新客戶，應(yīng)該堅(jiān)持更新和在短時(shí)間內(nèi)發(fā)送郵件，進(jìn)行產(chǎn)品的促銷(xiāo)和推廣。

3.電子郵件中的網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)和傳播

電子郵件信息中對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌信息傳播有著重要的作用，因此在開(kāi)展email營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)充分利email的職能傳遞網(wǎng)絡(luò)品牌信息，已達(dá)到網(wǎng)絡(luò)品牌的推廣的目的。

具體做法如下：

? 設(shè)計(jì)一個(gè)含有公司品牌標(biāo)志的電子郵件模板

? 電子郵件要素完整，并且體現(xiàn)企業(yè)品牌信息

? 為電子郵件設(shè)計(jì)合理的簽名檔

? 商務(wù)活動(dòng)中使用企業(yè)電子郵箱而不是免費(fèi)郵箱或個(gè)人郵箱

? 企業(yè)對(duì)外聯(lián)絡(luò)電子郵件格式要統(tǒng)一

? 在電子刊物和會(huì)員通訊中，應(yīng)在郵件內(nèi)容的重要位置出現(xiàn)公司品牌標(biāo)識(shí)。

（三）Web2.0營(yíng)銷(xiāo)——博客營(yíng)銷(xiāo)

介于假日旅行社目前是一個(gè)小企業(yè)，投用于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的資金有限，在采用搜索引擎與電子郵件營(yíng)銷(xiāo)方式的同時(shí)，采用博客營(yíng)銷(xiāo)必須的。博客營(yíng)銷(xiāo)不但可以直接帶來(lái)潛在用戶，并且能大大降低網(wǎng)站的推廣費(fèi)用，同時(shí)還為用戶通過(guò)搜索引擎獲取信息提供了機(jī)會(huì)，增加企業(yè)的鏈接數(shù)量。

在同程旅游博客社區(qū)，一篇好的博文將帶動(dòng)一批社區(qū)旅友去體驗(yàn)，繼而把旅游過(guò)程中拍攝到的景點(diǎn)、酒店乃至餐飲圖片上傳到平臺(tái)上，由于這些信息是由廣大游客所創(chuàng)造，它的來(lái)源和數(shù)量是海量的，而海量的動(dòng)態(tài)信息又將吸引更多的游客，更多的游客又創(chuàng)造更多的信息，因此可形成信息的創(chuàng)造良性循環(huán)。

1.博客營(yíng)銷(xiāo)形式的選擇：選擇訪問(wèn)量大以及知名度比較高的博客托管網(wǎng)站，（可借助Alexa全球網(wǎng)站排名系統(tǒng)等信息來(lái)分析判斷）。

2.博客的內(nèi)容和形式：博客文章和內(nèi)容形式應(yīng)多種多樣，在時(shí)間上，應(yīng)注意持續(xù)性。

? 采用適當(dāng)?shù)碾[性傳播方式，將企業(yè)文化、所提供的服務(wù)、服務(wù)理念等等暗含其中，在潛移默化中影響受眾

? 利用文章、圖片、視頻等形式進(jìn)行不同主題的宣傳

? 建立社區(qū)，提供受眾進(jìn)行不同內(nèi)容的討論和交流

? 上傳大量的本旅行社帶團(tuán)出游游覽景點(diǎn)的相關(guān)視頻，以及著名景點(diǎn)的精美視頻。

? 在博客上鏈接上南平旅游網(wǎng)的地址以及其他與旅游相關(guān)的信息網(wǎng)站地址，如酒店，機(jī)票等。

? 選用準(zhǔn)確的博客關(guān)鍵詞

? 設(shè)立導(dǎo)游博文、客戶及游客博文、以及名人旅游博文等板塊，以供旅游心得的分享

（鼓勵(lì)客戶為所游覽過(guò)的景點(diǎn)寫(xiě)游覽心得或推薦，同時(shí)也鼓勵(lì)旅行社內(nèi)的有寫(xiě)作能力的導(dǎo)游們發(fā)布博客文章，另外，可以適當(dāng)借用名人效應(yīng)以吸引更多的潛在顧客。）

（四）病毒性網(wǎng)絡(luò)行銷(xiāo)方法

對(duì)于南平假日旅行社這樣的小企業(yè)，可以選擇小規(guī)模的病毒性營(yíng)銷(xiāo)，力爭(zhēng)在小范圍內(nèi)獲得有效傳播，以達(dá)到旅游景點(diǎn)和網(wǎng)站推廣的作用。

具體方法：

? 制作南平各大旅游景點(diǎn)精美圖片的電子書(shū)，放置在網(wǎng)站顯著位子，以供下載。

? 制作一系列南平各大旅游景點(diǎn)傳說(shuō)故事的電子書(shū)，同樣放置網(wǎng)站內(nèi)，以供下載。

? 以南平旅游景點(diǎn)為背景或是模板，制作祝福卡片，節(jié)假日前期，通過(guò)電子郵件向來(lái)自內(nèi)外部列表的電子郵件用戶發(fā)送。

五．營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估與分析

營(yíng)銷(xiāo)效果是對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的總結(jié)，也是對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施過(guò)程進(jìn)行控制所不可缺少的量化指標(biāo)。我們應(yīng)該綜合應(yīng)用各種評(píng)價(jià)指標(biāo)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)效果進(jìn)行是及時(shí)監(jiān)測(cè)。

第二篇：旅游景點(diǎn)明信片門(mén)票策劃方案

漢陽(yáng)陵

郵

資

門(mén)

票

策 書(shū)項(xiàng) 目劃

一、前言

從上世紀(jì)90年代開(kāi)始籌備，總投資約一億元,我國(guó)乃至世界歷史上的第一座地下現(xiàn)代化遺址博物館——漢陽(yáng)陵帝陵外藏坑保護(hù)展示廳及漢陽(yáng)陵宗廟遺址保護(hù)展示工程，于2006年3月31日正式建成開(kāi)館。

漢陽(yáng)陵為西漢景帝劉啟與皇后合葬陵園?？脊趴碧匠晒@示，神秘的“地下王國(guó)”中大量的罕世文物正是兩千多年前“文景之治”的重現(xiàn)。而展館中所采用的多媒體技術(shù)與幻影光成像技術(shù)，及國(guó)內(nèi)首例的特殊玻璃全封閉的保護(hù)與展示手段，將使游客在多角度、多方位的欣賞其文化魅力的同時(shí)，更能“零距離”體會(huì)歷史帶來(lái)的震撼。

隨著漢陽(yáng)陵博物館的對(duì)外開(kāi)放，游客量也是逐年攀升，同時(shí)國(guó)家對(duì)4A級(jí)景區(qū)的門(mén)票系統(tǒng)也有了一定的要求，為此，我局特為貴景區(qū)獻(xiàn)上漢陽(yáng)陵郵資門(mén)票策劃方案書(shū)，希望雙方在門(mén)票印制及電子化門(mén)禁系統(tǒng)上線中能夠得到長(zhǎng)久的合作。

二、策劃思路

郵資明信片屬國(guó)家正規(guī)發(fā)行的郵品，是國(guó)家郵政局開(kāi)發(fā)的一種新型媒體，將郵資明信片和景點(diǎn)的門(mén)票結(jié)合為一體，采用主片帶副券形式印制，是目前多數(shù)著名景點(diǎn)常用門(mén)票方式。

旅游門(mén)票不僅僅是旅游景點(diǎn)的通行證，同時(shí)也是宣傳旅游景點(diǎn)、推廣旅游文化、提升旅游服務(wù)品質(zhì)的一個(gè)重要“窗口”。

為進(jìn)一步發(fā)揮旅游門(mén)票的多種功能，提升旅游門(mén)票宣傳、紀(jì)念、收藏和審美價(jià)值，借門(mén)票進(jìn)一步宣傳、推廣和樹(shù)立景點(diǎn)旅游品牌，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、郵資門(mén)票簡(jiǎn)介和和使用意義

（一）簡(jiǎn)介：郵資門(mén)票是在郵資明信片的基礎(chǔ)上增加副卷，充當(dāng)門(mén)票使用；從而有門(mén)票和明信片的雙重作用。當(dāng)副卷作門(mén)票撕下后，余下的即可作明信片寄遞用，從而又給景點(diǎn)宣傳造勢(shì)，充當(dāng)景點(diǎn)“名片”，給游客以收藏用則可留下景點(diǎn)美好形象。

（二）使用意義：

1、郵資門(mén)票上印有旅游景點(diǎn)有風(fēng)光圖案和配套的景點(diǎn)說(shuō)明，便于游客認(rèn)識(shí)、了解和欣賞，有助于宣傳旅游景點(diǎn)，增加客流量，活躍旅游市場(chǎng)。

2、旅客可以在當(dāng)?shù)仫L(fēng)光的明信片上，留下出游心得，蓋上當(dāng)?shù)氐泥]戳，寄回給自己和親人朋友，旅游的滋味得到延續(xù)。

3、由于郵資門(mén)票本身具有價(jià)值，在作為門(mén)票使用后，游客不會(huì)將其隨便丟棄，造成紙屑滿天飛的場(chǎng)面，有利于保護(hù)各景點(diǎn)的美觀整潔。

4、郵資門(mén)票使用后還可寄往全國(guó)及世界各地（寄往國(guó)外須另加郵資），既方便了游客使用，又?jǐn)U大了風(fēng)景區(qū)的知名度。

5、由于郵資門(mén)票上印有稅章，不僅方便了游客報(bào)銷(xiāo)，又體現(xiàn)了旅游市場(chǎng)的規(guī)范，更有利于各景點(diǎn)的內(nèi)部統(tǒng)一管理。

6、由于郵資門(mén)票撕下副券后具有可流通性，使其更具廣告價(jià)值。后期若承攬企業(yè)廣告，還可為旅游景點(diǎn)帶來(lái)額外的廣告收入。

四、郵資門(mén)票設(shè)計(jì)方案

（一）正面：一般含三部分內(nèi)容

1、主片：有景點(diǎn)風(fēng)光圖案的宣傳畫(huà)和文字介紹。

2、副卷一：景點(diǎn)入門(mén)驗(yàn)票卷，可附上文字介紹或其它內(nèi)容。

3、副卷二：報(bào)銷(xiāo)用的憑證發(fā)票，其上印有價(jià)格。

（二）背面：相應(yīng)的三部份內(nèi)容

1、主片：郵政編碼、郵資圖案、寄收地址格。

2、副卷一：景點(diǎn)驗(yàn)票、門(mén)票價(jià)格、門(mén)票編號(hào)。

3、副卷三：報(bào)銷(xiāo)憑證、游客須知、稅務(wù)章。

五、使用方法 

（一）主片：作為明信片門(mén)票的主體，主要用于宣傳、傳達(dá)祝福、收藏；

（二）副券一：景點(diǎn)驗(yàn)票，用于進(jìn)入景點(diǎn)參觀的憑證，由驗(yàn)票員撕下存檔；

（三）副券二：報(bào)銷(xiāo)憑證，主要為游客報(bào)銷(xiāo)旅游費(fèi)用時(shí)使用。

六、制作費(fèi)用

（一）經(jīng)費(fèi)預(yù)算：每枚郵資門(mén)票需制作費(fèi)（含郵資）2.0元。按照景點(diǎn)年游客確定印制數(shù)量。

（二）經(jīng)費(fèi)來(lái)源：建議適當(dāng)提高門(mén)票價(jià)格，明信片門(mén)票制作費(fèi)由游客承擔(dān)。

（三）建議制作：建議前期制作十萬(wàn)枚，以后根據(jù)使用量分階段進(jìn)行制作，每次制作也可以以萬(wàn)枚為單位進(jìn)行印制。

七、相關(guān)組織

（一）由市郵政局向國(guó)家郵政局申請(qǐng)制作旅游明信片門(mén)票，并指定郵政局設(shè)計(jì)部門(mén)負(fù)責(zé)具體旅游門(mén)票設(shè)計(jì)、制作等工作。

（二）由市旅游局、景點(diǎn)管委會(huì)等相關(guān)部門(mén)審核明信片門(mén)票，確保設(shè)計(jì)、制作水平，同時(shí)協(xié)調(diào)稅務(wù)等相關(guān)部門(mén)給予支持。

（三）由景點(diǎn)管委會(huì)負(fù)責(zé)明信片門(mén)票推廣工作，以進(jìn)一步提升旅游管理品質(zhì)。

附：為進(jìn)一步提升郵資門(mén)票的宣傳使用效果，提升景點(diǎn)的建設(shè)規(guī)格，加快郵資門(mén)票正規(guī)化使用，我局建議由咸陽(yáng)市郵政局為貴景區(qū)免費(fèi)投資建設(shè)景區(qū)智能化門(mén)禁系統(tǒng)，貴景區(qū)需將郵資門(mén)票為定為景區(qū)唯一指定門(mén)票，咸陽(yáng)市郵政局為貴景區(qū)郵資門(mén)票唯一合作印制、生產(chǎn)單位。

第三篇：旅游景點(diǎn)明信片門(mén)票策劃方案

永州旅游景點(diǎn)明信片門(mén)票項(xiàng)目策劃書(shū)

一、前言

永州古稱(chēng)零陵，因舜帝南巡崩于寧遠(yuǎn)九疑山而得名，因?yàn)t水與湘江在城區(qū)匯合，永州自古雅稱(chēng)“瀟湘”。永州，擁有著優(yōu)越的自然環(huán)境，山水秀美、古跡密布，人文景觀與“奇、絕、險(xiǎn)、秀”自然景觀融為一體，且歷史文化底蘊(yùn)非常深厚。永州是世界稻作農(nóng)業(yè)之源、中國(guó)陶瓷工業(yè)之源、中華文明道德之源。舜的開(kāi)明治國(guó)、任人唯賢，柳宗元深刻的惜民愛(ài)民思想，周敦頤樸素的唯物主義思想和“出污泥而不染”的高風(fēng)亮節(jié)，“女書(shū)”的神秘莫測(cè)和瑤文化的千姿百態(tài)，以及道縣玉蟾巖文物的出土，永州遠(yuǎn)古文化的出現(xiàn)，無(wú)一不豐富中華文化的寶庫(kù)。

歷史上，永州是文人墨客的神往之地。唐代著名文學(xué)家柳宗元在永州謫居10年，寄情于永州山水，寫(xiě)出了名揚(yáng)千古的《永州八記》和《捕蛇者說(shuō)》等名篇名著，歷代名流為永州留下了大量的詩(shī)、銘、書(shū)畫(huà)、崖刻，給永州增添了無(wú)窮神韻。

二、策劃思路

在市委、市政府的高度重視和領(lǐng)導(dǎo)下，在社會(huì)各界的共同參與下，永州旅游業(yè)突出文化和生態(tài)休閑特色，發(fā)展迅速。目前，永州共有8大類(lèi)122項(xiàng)旅游資源及210個(gè)旅游資源單體數(shù)，初步形成了以生態(tài)、文化為主體的旅游品牌。“十一五”我市旅游發(fā)展總體布局是：突出“兩山一城”，重點(diǎn)帶動(dòng)發(fā)展。如何將永州旅游資源豐富的特征展現(xiàn)給大家，更好提升永州生態(tài)、文化旅游的品牌形象和美譽(yù)度,為增強(qiáng)永州旅游城市整體宣傳效果，以全市之力來(lái)對(duì)外展現(xiàn)永州魅力，宣傳推介嶄新的永州,對(duì)提升永州知名度、美譽(yù)度有著更為積極、深遠(yuǎn)的意義。

郵資明信片屬國(guó)家正規(guī)發(fā)行的郵品，是國(guó)家郵政局開(kāi)發(fā)的一種新型媒體，將郵資明信片和各景點(diǎn)的門(mén)票結(jié)合為一體，采用主片帶副券形式印制，是世界著名景點(diǎn)常用門(mén)票方式?？v觀一些旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較好的省份，如陜西、青海、四川、山東等省，大部分知名景點(diǎn)使用的都是這種明信片式門(mén)票。但從我市各個(gè)旅游景點(diǎn)實(shí)際情況來(lái)看，門(mén)票的大小不一，規(guī)格不等，檔次不同。旅游門(mén)票不僅僅是旅游景點(diǎn)的通行證，同時(shí)也是宣傳旅游景點(diǎn)、推廣旅游文化、提升旅游服務(wù)品質(zhì)的一個(gè)重要“窗口”。

為進(jìn)一步發(fā)揮旅游門(mén)票的多種功能，提升旅游門(mén)票宣傳、紀(jì)念、收藏和審美價(jià)值，借門(mén)票進(jìn)一步宣傳、推廣和樹(shù)立我市景點(diǎn)旅游品牌，促進(jìn)全市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，可向我市各旅游企事業(yè)推介《景點(diǎn)明信片門(mén)票方案》。

三、明信片門(mén)票簡(jiǎn)介和和使用意義

（一）簡(jiǎn)介：明信片門(mén)票是在郵資明信片的基礎(chǔ)上增加副卷，充當(dāng)門(mén)票使用；從而有門(mén)票和明信片的雙重作用。當(dāng)副卷作門(mén)票撕下后，余下的即可作明信片寄遞用，從而又給景點(diǎn)宣傳造勢(shì)，充當(dāng)景點(diǎn)“名片”，給游客以收藏用則可留下景點(diǎn)美好形象。

（二）使用意義：

1、明信片旅游門(mén)票上印有旅游景點(diǎn)有風(fēng)光圖案和配套的景點(diǎn)說(shuō)明，便于游客認(rèn)識(shí)、了解和欣賞，有助于宣傳旅游景點(diǎn)，增加客流量，活躍旅游市場(chǎng)。

2、旅客可以在當(dāng)?shù)仫L(fēng)光的明信片上，留下出游心得，蓋上當(dāng)?shù)氐泥]戳，寄回給自己和親人朋友，旅游的滋味得到延續(xù)。

3、由于明信片旅游門(mén)票本身具有價(jià)值，在作為門(mén)票使用后，游客不會(huì)將其隨便丟棄，造成紙屑滿天飛的場(chǎng)面，有利于保護(hù)各景點(diǎn)的美觀整潔。

4、明信片旅游門(mén)票使用后還可寄往全國(guó)及世界各地（寄往國(guó)外須另加郵資），既方便了游客使用，又?jǐn)U大了風(fēng)景區(qū)的知名度。

5、由于明信片旅游門(mén)票上印有稅章，不僅方便了游客報(bào)銷(xiāo)，又體現(xiàn)了旅游市場(chǎng)的規(guī)范，更有利于各景點(diǎn)的內(nèi)部統(tǒng)一管理。

6、由于明信片旅游門(mén)票撕下副券后具有可流通性，使其更具廣告價(jià)值。后期若承攬企業(yè)廣告，還可為旅游景點(diǎn)帶來(lái)額外的廣告收入。

四、明信片門(mén)票設(shè)計(jì)方案

（一）正面：一般含三部分內(nèi)容

1、主片：有景點(diǎn)風(fēng)光圖案的宣傳畫(huà)和文字介紹。

2、副卷一：景點(diǎn)入門(mén)驗(yàn)票卷，可附上文字介紹或其它內(nèi)容。

3、副卷二：報(bào)銷(xiāo)用的憑證發(fā)票，其上印有價(jià)格。

（二）背面：相應(yīng)的三部份內(nèi)容

1、主片：郵政編碼、郵資圖案、寄收地址格。

2、副卷一：景點(diǎn)驗(yàn)票、門(mén)票價(jià)格、門(mén)票編號(hào)。

3、副卷三：報(bào)銷(xiāo)憑證、游客須知、稅務(wù)章。

對(duì)于其它有特殊要求的，可特別設(shè)計(jì)。以古田會(huì)議門(mén)票設(shè)計(jì)為例（有二個(gè)副卷，為會(huì)址門(mén)票、紀(jì)念館門(mén)票用）。

五、使用方法 

（一）主片：作為明信片門(mén)票的主體，主要用于宣傳、傳達(dá)祝福、收藏；

（二）副券一：景點(diǎn)驗(yàn)票，用于進(jìn)入景點(diǎn)參觀的憑證，由驗(yàn)票員撕下存檔；

（三）副券二：報(bào)銷(xiāo)憑證，主要為游客報(bào)銷(xiāo)旅游費(fèi)用時(shí)使用。

六、制作費(fèi)用

（一）經(jīng)費(fèi)預(yù)算：每枚郵資明信片門(mén)票需制作費(fèi)（含郵資）

1.6元。按各個(gè)景點(diǎn)年均游客來(lái)定印數(shù)，根據(jù)印數(shù)定制作費(fèi)用。

（二）經(jīng)費(fèi)來(lái)源：建議適當(dāng)提高門(mén)票價(jià)格，明信片門(mén)票制作費(fèi)由游客承擔(dān)。

（三）建議制作：建議前期制作一萬(wàn)枚，以后根據(jù)使用量分階段進(jìn)行制作，每次制作也可以以一萬(wàn)的單位量進(jìn)行。

七、相關(guān)組織

（一）由市郵政局向國(guó)家郵政局申請(qǐng)制作旅游明信片門(mén)票，并指定郵政局設(shè)計(jì)部門(mén)負(fù)責(zé)具體旅游門(mén)票設(shè)計(jì)、制作等工作。

（二）由市旅游局、景點(diǎn)管委會(huì)等相關(guān)部門(mén)審核明信片門(mén)票，確保設(shè)計(jì)、制作水平，同時(shí)協(xié)調(diào)稅務(wù)等相關(guān)部門(mén)給予支持。

（三）由各景點(diǎn)管委會(huì)負(fù)責(zé)明信片門(mén)票推廣工作，以進(jìn)一步提升旅游管理品質(zhì)。

第四篇：棗莊旅游景點(diǎn)策劃

“棗莊旅游景點(diǎn)主題宣傳”車(chē)載電視策劃方案

一、策劃目的近年來(lái)，市委、市政府高度重視旅游業(yè)的發(fā)展，把旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)的龍頭加以培育，旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，旅游作為一種產(chǎn)業(yè)，既需要豐富的旅游資源，也需要精心的打造。由于市民對(duì)本市的旅游景點(diǎn)缺乏足夠的了解，而去舍近求遠(yuǎn)去外地旅游。為改變棗莊人不游棗莊這一現(xiàn)象，我公司特申請(qǐng)推出“棗莊旅游景點(diǎn)主題宣傳”，活動(dòng)，通過(guò)這一活動(dòng)的開(kāi)展，可以激活我市旅游市場(chǎng)，提升旅游人氣指數(shù)，為市民游覽我市旅游景區(qū)、景點(diǎn)創(chuàng)造優(yōu)惠和便利條件。

二、宣傳內(nèi)容

本次活動(dòng)計(jì)劃將抱犢崮國(guó)家森林公園、熊耳山國(guó)家地質(zhì)公園、冠世榴園（青檀寺）、萬(wàn)福園、臺(tái)兒莊古城、薛城鐵道游擊隊(duì)紀(jì)念園、滕州微山湖濕地紅荷景區(qū)、盈態(tài)生態(tài)園、漢諾莊園等景點(diǎn)進(jìn)行拍攝制作成為5分鐘展示棗莊旅游景點(diǎn)的專(zhuān)題片，具體形式為每個(gè)景點(diǎn)30秒。在全市300輛短途、公交車(chē)載視頻電視中進(jìn)行每天7000遍的宣傳播放。做為電視臺(tái)、廣播電臺(tái)互補(bǔ)的車(chē)載電視媒體，棗莊市金搏文化傳播有限公司主營(yíng)棗莊至薛城、臺(tái)兒莊、滕州等到周邊地區(qū)的100多輛短途客車(chē)及市公交公司的200多輛公交車(chē)，覆蓋棗莊五區(qū)一市，并延伸至濟(jì)南及徐州等周邊城市。乘坐公交車(chē)可以到達(dá)我市的各大旅游景點(diǎn)，通過(guò)車(chē)載電視的宣傳效果，使乘客對(duì)棗莊的景點(diǎn)有了更深的了解。

三、活動(dòng)時(shí)間

2010年4月1月——2010年10月31月（七個(gè)月）

四、媒體優(yōu)勢(shì)

車(chē)載電視做為本次活動(dòng)的宣傳載體，可以使民眾最大限度的正面了解更豐富的景點(diǎn)要點(diǎn)

五、預(yù)期效果

此次七個(gè)月的活動(dòng)宣傳，其中包括五一、十一黃金月及七八九三個(gè)月學(xué)生假期，都是一年的旅游旺季，也是宣傳的最佳時(shí)期，我們公司近300輛車(chē)載電視流動(dòng)媒體以每天7000次的旅游景點(diǎn)宣傳，和七個(gè)月近800萬(wàn)的載客量，讓全市所有出行的人群都能接收到宣傳信息。我們預(yù)計(jì)此次活動(dòng)的效果會(huì)讓各大旅游景點(diǎn)的客流量比往年增加，讓我市的旅游行業(yè)更上一個(gè)臺(tái)階，由此掀起棗莊人游棗莊的高潮。

棗莊市金搏文化傳播有限公司

2010年3月18日

第五篇：旅游景點(diǎn)方案郵件.

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《巴拉格宗旅游風(fēng)景區(qū)》商標(biāo)保護(hù)方案

尊敬的巴拉格宗旅游風(fēng)景區(qū)領(lǐng)導(dǎo)：

您好！首先非常感謝您對(duì)我司的信任和支持！

關(guān)于貴公司商標(biāo)注冊(cè)事宜，現(xiàn)針對(duì)了解的相關(guān)情況，做了如下分析及建議，請(qǐng)您詳閱，如有任何疑問(wèn)，歡迎致電，我們將竭誠(chéng)為您服務(wù)。

一、注冊(cè)商標(biāo)是最有力的保護(hù)手段

由于我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定：“經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，受法律保護(hù)”。所以未注冊(cè)商標(biāo)始終處于一種無(wú)權(quán)利保障狀態(tài)，隨時(shí)可能因他人相同或近似商標(biāo)的核準(zhǔn)注冊(cè)而被禁止使用。注冊(cè)商標(biāo)在其有效期限內(nèi)，注冊(cè)人享有該注冊(cè)商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)，嚴(yán)禁任何組織或個(gè)人仿冒、抄襲，未經(jīng)注冊(cè)人許可，他人不得使用該注冊(cè)商標(biāo)，其專(zhuān)用權(quán)受到國(guó)家的法律保護(hù)。所以，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者或事業(yè)單位若想穩(wěn)定地、有保障地使用某個(gè)商標(biāo)最好將其注冊(cè)。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)今時(shí)代，企業(yè)必須順應(yīng)時(shí)代的要求，強(qiáng)化商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)工作，才能抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地并取得更好發(fā)展。

二、文化旅游產(chǎn)業(yè)依靠知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略性發(fā)展

(本網(wǎng)記者張超)4月20日，云南省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局召開(kāi)新聞通氣會(huì)，對(duì)

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《關(guān)于加強(qiáng)我省旅游產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作的意見(jiàn)》《意見(jiàn)》旨在貫徹實(shí)施《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，落實(shí)《云南省知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，發(fā)揮知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

《意見(jiàn)》提出要依托旅游資源的特色和文化內(nèi)涵，結(jié)合實(shí)施旅游文化重點(diǎn)帶動(dòng)戰(zhàn)略和精品戰(zhàn)略，做好旅游文化品牌形象定位，加大宣傳力度，打造旅游文化品牌?，F(xiàn)在，以景區(qū)景點(diǎn)名稱(chēng)作為核心要素申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，商標(biāo)注冊(cè)人或使用人會(huì)因景區(qū)景點(diǎn)已有的知名度而受益。在我國(guó)，景區(qū)景點(diǎn)名稱(chēng)商標(biāo)化已是不爭(zhēng)的事實(shí)。因此，很有必要關(guān)注以景區(qū)景點(diǎn)名稱(chēng)作為核心要素申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的情況。

據(jù)當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門(mén)對(duì)云南省景區(qū)景點(diǎn)名稱(chēng)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的情況調(diào)查(截止2008年8月已公開(kāi)的數(shù)據(jù))。全國(guó)以云南景區(qū)名稱(chēng)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)共有1388件，其中，我省景區(qū)自己申請(qǐng)的商標(biāo)僅有61件，只占總數(shù)的4.4%。省內(nèi)其他主體以我省景區(qū)名稱(chēng)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)共599件，占總數(shù)的43.2%。省外申請(qǐng)人以我省景區(qū)名稱(chēng)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)達(dá)728件，占總數(shù)的52.4%。

絕大多數(shù)景區(qū)經(jīng)營(yíng)管理單位沒(méi)有以景區(qū)景點(diǎn)名稱(chēng)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。旅游景區(qū)景點(diǎn)名稱(chēng)被他人“搶注”為商標(biāo)，可能會(huì)給旅游景區(qū)景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)管理單位造成名譽(yù)和經(jīng)濟(jì)損失。景區(qū)經(jīng)營(yíng)管理單位應(yīng)該要正確運(yùn)用商標(biāo)策略，提升品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值。包括以景區(qū)景點(diǎn)名稱(chēng)為核心要素，申請(qǐng)和旅游業(yè)相關(guān)的服務(wù)商標(biāo)；結(jié)合景區(qū)景點(diǎn)所在地的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成情 2

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況，采取適當(dāng)?shù)纳虡?biāo)申請(qǐng)策略，以景區(qū)景點(diǎn)名稱(chēng)為核心要素，申請(qǐng)傳統(tǒng)工藝品、特色食品等旅游產(chǎn)品或其它商品商標(biāo)；加強(qiáng)景區(qū)景點(diǎn)名稱(chēng)商標(biāo)的應(yīng)用；在已被他人注冊(cè)的情況下，采取適宜的應(yīng)對(duì)措施。

《意見(jiàn)》中提出：旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)管理單位要將已開(kāi)發(fā)和將開(kāi)發(fā)的重要景區(qū)景點(diǎn)名稱(chēng)作為核心要素申請(qǐng)注冊(cè)為旅游服務(wù)商標(biāo)，并鼓勵(lì)擴(kuò)展注冊(cè)為民族民間工藝品、特色食品等旅游商品商標(biāo)，為景區(qū)資源品牌化經(jīng)營(yíng)奠定良好基礎(chǔ)；要利用景區(qū)景點(diǎn)名稱(chēng)的品牌效益，通過(guò)授權(quán)使用、貼牌加工等合作方式，支持旅游商品生產(chǎn)企業(yè)在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)景區(qū)景點(diǎn)名稱(chēng)商標(biāo)的旅游產(chǎn)品，并加強(qiáng)景區(qū)景點(diǎn)名稱(chēng)商標(biāo)的運(yùn)用。旅游服務(wù)企業(yè)要加強(qiáng)自身品牌建設(shè)，注重知名景區(qū)景點(diǎn)名稱(chēng)商標(biāo)的開(kāi)發(fā)和利用。

四、案例（景區(qū)商標(biāo)遭搶注）

云南省景點(diǎn)商標(biāo)被搶注案例：

被搶注單位：迪慶州旅游開(kāi)發(fā)投資有限公司普達(dá)措旅業(yè)分公司（普達(dá)措國(guó)家公園）

2006年10月30日《迪慶香格里拉舒達(dá)有機(jī)食品有限公司》公司法人“和明生”向商標(biāo)局提交申請(qǐng)的“普達(dá)措” 第39類(lèi)（旅游類(lèi)別）、第41類(lèi)（文化娛樂(lè)）、第43類(lèi)（餐飲住宿）于2009年11月07日經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局審核通過(guò)給予公告。根據(jù)《商標(biāo)法》注冊(cè)在先原則；先注先得。此單位在商標(biāo)通過(guò)審核后向《普達(dá)措國(guó)家公園》曾提出要求若要繼續(xù)擁有“普達(dá)措”這件商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)，就得拿出20萬(wàn)買(mǎi)回這件 3

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商標(biāo)，若想使用此商標(biāo)就得繳納商標(biāo)使用費(fèi)。正在《普達(dá)措國(guó)家公園》各領(lǐng)導(dǎo)無(wú)奈之時(shí)，經(jīng)過(guò)我司商標(biāo)代理人給予了解決方案，展開(kāi)了商標(biāo)維權(quán)工作，經(jīng)過(guò)一個(gè)月的相互協(xié)助，我司在利用商標(biāo)法和其他有利證據(jù)之下對(duì)《迪慶香格里拉舒達(dá)有機(jī)食品有限公司》搶注標(biāo)進(jìn)行了異議；目前為止正在異議審查過(guò)程當(dāng)中。商標(biāo)注冊(cè)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)比較簡(jiǎn)單，但要提出異議；拿回自己的商標(biāo)就困難了。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)近日公告，云南省旅游產(chǎn)業(yè)近年來(lái)被搶注的景點(diǎn)商標(biāo)多達(dá)200多件：包括被哈爾濱人“高斐”成功搶注麗江“云杉坪”、“玉水山寨”、“黑白水”、“虎跳峽”和“滇西北”等景點(diǎn)名稱(chēng)商標(biāo)，被香格里拉人“和明生”搶注“梅里雪山”、“ 香格里拉印象”、“普達(dá)措”“ 巴拉格宗”、“ 香格里拉大峽谷”等景點(diǎn)名稱(chēng)商標(biāo)，其他被搶注云南景點(diǎn)商標(biāo)還包括：“元謀土林”、“卡瓦博格”、“束河古鎮(zhèn)”、“茶馬古道”、“拉市海”、“曼聽(tīng)公園”、“勐巴娜西”等等，旅游景點(diǎn)被別人注冊(cè)后，景點(diǎn)開(kāi)發(fā)和管理者損失將很大，首先資源所在地失去使用商標(biāo)的權(quán)利，如果要使用，必須向商標(biāo)持有人購(gòu)買(mǎi)使用權(quán)，因此旅游景點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)刻不容緩。

五、巴拉格宗旅游景區(qū)建議和保護(hù)項(xiàng)目

（一）全面性保護(hù)

建議對(duì)《巴拉格宗》名稱(chēng)進(jìn)行商標(biāo)類(lèi)別的45類(lèi)全類(lèi)注冊(cè)，也就是說(shuō)注冊(cè)了45個(gè)類(lèi)別，可許可他人使用；收取使用費(fèi)，在全國(guó)其他“單位”或“個(gè)人”不得使用此名稱(chēng)或者近似的名稱(chēng)使用，否側(cè)

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就侵犯了商標(biāo)持有人的商標(biāo)權(quán)利，同時(shí)在公司發(fā)展和使用過(guò)程中有了安全性；起到了保駕護(hù)航的作用，為爭(zhēng)做“著名商標(biāo)”“馳名商標(biāo)”“名牌商標(biāo)”做好基礎(chǔ)。

（二）主要性類(lèi)別注冊(cè)保護(hù)

1．第6類(lèi)： 青銅制品（藝術(shù)品）、普通金屬塑像、普通金屬藝術(shù)品、普通金屬半身雕塑像、普通金屬小雕像、普通金屬小塑像； 2．第15類(lèi)： 打擊樂(lè)器、木魚(yú)、樂(lè)器、大號(hào)（號(hào)）、簧（管）樂(lè)器、小鈴帽（樂(lè)器）、單簧管、低音提琴（樂(lè)器）、彈撥樂(lè)器、手搖風(fēng)琴、響板、口琴、簫、箏、鋼琴；

3.第16類(lèi)： 圖畫(huà)、平版印刷工藝品、海報(bào)、印刷出版物、期刊、新聞刊物、雜志（期刊）、念珠、模型材料、建筑模型、模型、肖像、招貼畫(huà)或紙板、彩色石印畫(huà)片；

4．第20類(lèi)： 家具、非紡織品壁飾（家具）、辦公家具、繡花繃架、個(gè)人用扇（非電動(dòng)）、草編織物（草席除外）、不屬別類(lèi)的“竹”“藤”“棕”草制品、非金屬的門(mén)、窗附件及緊固件、非金屬工藝品； 5.第25類(lèi)： 指定的特殊服裝、指定的旅游服飾品、旗袍、鞋、帽、襪、特種運(yùn)動(dòng)服裝、衣物；

6第29類(lèi)： 肉，魚(yú)，家禽及野味，肉汁，腌漬、干制及煮熟的水果和蔬菜，果凍，果醬，蜜餞，蛋，奶及乳制品，食用油和油脂； 7.第30類(lèi)： 咖啡，茶，可可，糖，米，食用淀粉，西米，咖啡代用品，面粉及谷類(lèi)制品，面包，糕點(diǎn)及糖果，冰制食品，蜂蜜，糖漿，5

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鮮酵母，發(fā)酵粉，食鹽，芥末，醋,，沙司（調(diào)味品），調(diào)味用香料，飲用冰；

8.第32類(lèi)： 啤酒，礦泉水和汽水以及其他不含酒精的飲料，水果飲料及果汁，糖漿及其他供飲料用的制劑；

9.第33類(lèi)： 含酒精的飲料（啤酒除外）、白酒、清酒、茴香酒（茴芹）、燒酒、葡萄酒、蒸煮提取物（利口酒和烈酒）、蘋(píng)果酒、開(kāi)胃酒、果酒（含酒精）；

10.第39類(lèi)： 觀光旅游、旅游預(yù)訂、旅行預(yù)訂、旅游安排、安排游覽、旅客陪同、旅行社（不包括預(yù)定旅館）、安排游艇旅行； 11.第41類(lèi)： 宗教教育、組織表演（演出）、組織和安排研討會(huì)、組織文化或教育展覽、安排和組織學(xué)術(shù)討論會(huì)、組織教育或娛樂(lè)競(jìng)賽、組織競(jìng)賽（教育和娛樂(lè)）、安排和組織學(xué)術(shù)討論會(huì)；

12.第43類(lèi)： 提供餐飲，住宿服務(wù)、住所（旅館、供膳寄宿處）、飯店，餐館、假日野營(yíng)服務(wù)（住宿）、提供營(yíng)地設(shè)施、提供野營(yíng)場(chǎng)地設(shè)施；

13.第44類(lèi)： 蒸氣浴、按摩、美容院、公共衛(wèi)生浴、理發(fā)店、理療、按摩（醫(yī)療）、保健、芳香料法、醫(yī)療診所、庭院風(fēng)景布置、花環(huán)制作；

六、建議商標(biāo)圖形進(jìn)行版權(quán)登記保護(hù)

版權(quán)的重要性：版權(quán)又稱(chēng)著作權(quán)，隨著我國(guó)《著作權(quán)法》

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網(wǎng)址/websire：http://004km.cn 的實(shí)施和著作權(quán)保護(hù)形式的不斷發(fā)展，特別是我國(guó)著作權(quán)起步晚、起點(diǎn)高的環(huán)境下，作品登記開(kāi)始顯示越來(lái)越重要的作用。

首先是能夠幫助著作權(quán)人確定和明確著作權(quán)的歸屬，避免今后因?yàn)橹鳈?quán)歸屬問(wèn)題發(fā)生糾紛。享有著作權(quán)的重要前提之一，是必須擁有著作權(quán)，而著作權(quán)歸屬情況比較復(fù)雜，不同情況下創(chuàng)作的作品，尤其是著作權(quán)法，規(guī)定在很多情況下，沒(méi)有通過(guò)合同約定著作權(quán)歸屬，取得著作權(quán)登記證書(shū)，容易引起著作權(quán)糾紛。著作權(quán)登記被稱(chēng)做為作品上了一個(gè)法律戶口，可以在相當(dāng)?shù)某潭壬媳苊饣驕p少糾紛的發(fā)生。

第二個(gè)作用，是在著作權(quán)人被侵權(quán)需主張自己的權(quán)利時(shí)，登記證書(shū)可作為擁有權(quán)利的初步證明。著作權(quán)自動(dòng)產(chǎn)生原則，為著作權(quán)人取得著作權(quán)歸屬提供了便利。但也正是由于沒(méi)有登記，使著作權(quán)在行使和維護(hù)權(quán)利時(shí)，因?yàn)闊o(wú)法舉出有利的證據(jù)而苦惱。著作權(quán)在被侵權(quán)時(shí)，當(dāng)未發(fā)表這個(gè)作品，或不為人們熟知的作品，著作權(quán)人證明自己的權(quán)利時(shí)，多有不便，提供證據(jù)也很困難。但如果進(jìn)行了著作權(quán)登記，由登記機(jī)構(gòu)對(duì)著作權(quán)歸屬進(jìn)行審查，并對(duì)有關(guān)事項(xiàng)進(jìn)行詳細(xì)記錄，經(jīng)過(guò)證明之后下發(fā)著作權(quán)證書(shū)，會(huì)大大提高證據(jù)效力。目前最高法院和著作權(quán)行使管理部門(mén)在對(duì)著作權(quán)糾紛和侵權(quán)行為處罰時(shí)，將著作權(quán)登記證書(shū)作為證據(jù)采用的規(guī)定，相信是基于這個(gè)考慮。

第三個(gè)作用，在授權(quán)時(shí)，登記的內(nèi)容及登記證書(shū)可以作為擁

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有權(quán)利的證明,有利于版權(quán)交易的進(jìn)行。作品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)和行使著作權(quán)的實(shí)際意義上，在于使用作品，或者是授權(quán)他人使用作品，使用者在取得授權(quán)時(shí)，也會(huì)對(duì)授權(quán)人身份和權(quán)利的來(lái)源進(jìn)行審核或者要求提供證明時(shí)，這對(duì)著作權(quán)人同樣也會(huì)感到不便。而向使用者提供由登記機(jī)構(gòu)開(kāi)具的版權(quán)證書(shū)證明，會(huì)有助于使用者消除顧慮，促進(jìn)作品的順利使用。

七、“巴拉格宗”商標(biāo)被搶注情況（貴單位可提出異議）拿回自己的商標(biāo)

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八、貴單位“巴拉格宗”商標(biāo)注冊(cè)信息

以上信息可以看出“巴拉格宗”這件商標(biāo)都是搶注在先，貴單位申請(qǐng)?jiān)诤?；?huì)被商標(biāo)局駁回，貴單位可以對(duì)他人提交的商標(biāo)提出異議。異議裁定之后貴單位自己可以申請(qǐng)這件商標(biāo)。

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順頌

商祺！

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知識(shí)產(chǎn)權(quán)部：荊開(kāi)

電話：0871-3170603 日期2010-05-27