第一篇：雜志策劃

《結(jié)緣·翡翠》雜志策劃書(shū)

刊名：《結(jié)緣·翡翠》

發(fā)行周期：雙月刊（單數(shù)月的一號(hào)發(fā)行）

受眾定位：從事翡翠相關(guān)行業(yè)的從業(yè)人員，寶石學(xué)院的學(xué)生、教師，翡翠投資者及收藏家，以及雖然沒(méi)有足夠的資金支撐但是對(duì)翡翠文化有著濃厚興趣愛(ài)好的廣大消費(fèi)者。

雜志形態(tài)風(fēng)格定位：本雜志強(qiáng)調(diào)翡翠傳承的文化屬性及其內(nèi)在的物質(zhì)屬性，主張傳播相關(guān)的翡翠文化知識(shí)，調(diào)查翡翠產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，展示精美的翡翠物件，指導(dǎo)翡翠的消費(fèi)知識(shí)，展現(xiàn)相關(guān)的翡翠企業(yè)、翡翠品牌等，將翡翠文化普及大眾，以促進(jìn)翡翠產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。本雜志內(nèi)容豐富、信息量大、可讀性強(qiáng)，追求高端印刷品的精美性與悅讀性，特別是對(duì)展示效果有特殊要求的物件，提供特殊的印刷效果，如七色印刷、閃耀等高端印刷展示效果，力求為讀者展現(xiàn)最真實(shí)的翡翠原貌。

辦刊宗旨：《結(jié)緣·翡翠》是一本以人文為核心的傳播翡翠文化的雜志，不追求最新潮的翡翠消費(fèi)時(shí)尚，但求以最專(zhuān)業(yè)、最實(shí)用、最深刻、最新穎的內(nèi)容為對(duì)翡翠文化感興趣的人士提供一本了解翡翠有關(guān)文化知識(shí)的雜志。

具體版塊、欄目設(shè)置：

【卷首語(yǔ)】 關(guān)于翡翠文化的內(nèi)涵、發(fā)展等。

【翡翠物語(yǔ)】 介紹翡翠物件的基礎(chǔ)知識(shí)

? 翡翠品種介紹：每期詳細(xì)介紹三種不同的翡翠，搭配詳細(xì)的圖解，致力于讓讀者通過(guò)閱讀就可了解、掌握這三種翡翠基本的知識(shí)。

? 翡翠小知識(shí)：介紹翡翠如何搭配、佩戴、保養(yǎng)等。

? 火眼金睛辨假貨：翡翠的鑒定標(biāo)準(zhǔn)，工具、相關(guān)書(shū)籍介紹。

? 注冊(cè)寶石鑒定師：（可通過(guò)與業(yè)內(nèi)人士的對(duì)話來(lái)展示）前景如何，目前大概有多少人注冊(cè)，目前可以通過(guò)哪些途徑注冊(cè)，申報(bào)條件，需要參加什么資格考試，去哪里考，獲得就業(yè)資格證后可以去哪些單位就業(yè)。

【封面故事】 每一期封面都展示一個(gè)最頂級(jí)的翡翠物件，例如七彩云南的“絕代風(fēng)華”翡翠飾品，我們將它與相關(guān)人物楊麗萍聯(lián)系起來(lái)，介紹該飾品的同時(shí)將楊麗萍身上與該飾品相得益彰的部分展示出來(lái)，賦予“絕代風(fēng)華”以流動(dòng)的生命氣息，而不是一個(gè)單純的裝飾品。

【特別策劃】

? 極致流光：以極高的像素、極大的版面率來(lái)展示系列最新、最熱、最好的現(xiàn)代高級(jí)翡翠，并以少數(shù)文字作簡(jiǎn)要介紹。

? 大師主筆：每期雜志邀請(qǐng)一位翡翠界的大師為本雜志寫(xiě)稿，雕刻師可以寫(xiě)他們的雕刻心得，設(shè)計(jì)師可以寫(xiě)他們的靈感來(lái)源，鑒定師可以鑒定小技巧或是購(gòu)買(mǎi)翡翠的小技巧，另外也可以寫(xiě)他們對(duì)翡翠文化的展望，但是要求結(jié)合自身對(duì)文化翡翠的認(rèn)識(shí)與工作經(jīng)驗(yàn)，將“人”與“物”聯(lián)系起來(lái)，不能蒼白空泛。（以文字為主，可配上幾幅相關(guān)小圖片）? 設(shè)計(jì)名家：采訪一位著名的翡翠設(shè)計(jì)師或是雕刻大師，展示他們的作品。

? 收藏寶典：通過(guò)采訪某位著名翡翠收藏家的藏品來(lái)為讀者介紹關(guān)于翡翠收藏的相關(guān)知識(shí)文化。

? 名品盛宴：結(jié)合古老深沉的文化底蘊(yùn)和悠久的歷史人文來(lái)展示中國(guó)古代著名翡翠。

【翡翠記事】

? 翡翠動(dòng)態(tài)：新時(shí)期政府制定的有關(guān)方針政策與翡翠的發(fā)展趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)考察，投資

前景，了解國(guó)內(nèi)外翡翠產(chǎn)業(yè)的走向、新產(chǎn)品、新工藝、新款式等。

? 翡翠傳說(shuō)：介紹與翡翠有關(guān)的文化知識(shí)，如翡翠的起源、與翡翠有關(guān)的歷史名人故事。? 品牌故事：介紹一個(gè)翡翠世家或者翡翠品牌，如七彩云南，老鳳祥、昭儀翠屋。

? 每期為讀者介紹一個(gè)著名的翡翠產(chǎn)地，展示該地的翡翠開(kāi)采、制作、加工、售賣(mài)等過(guò)程，帶領(lǐng)讀者暢游翡翠從“出生”到“成熟”的每個(gè)環(huán)節(jié)。

? 賭石文化：介紹神奇的賭石文化，為讀者展現(xiàn)更多更深入的翡翠文化。

【翡翠資訊】

? 翡翠展的跟蹤報(bào)道：報(bào)道國(guó)內(nèi)外著名的翡翠展覽，展示精美的翡翠物件。

? 翡翠拍賣(mài)會(huì)：了解重要拍賣(mài)公司（如佳士得、蘇富比、嘉德）的翡翠飾品拍賣(mài)情況，請(qǐng)

專(zhuān)業(yè)的翡翠行業(yè)分析人員分析比較近期翡翠拍賣(mài)的價(jià)格走勢(shì)。

? 翡翠賽事：為讀者介紹翡翠設(shè)計(jì)比賽、雕刻比賽、營(yíng)銷(xiāo)比賽等賽事，展示賽果。

【郵件往來(lái)】 與讀者的郵件、信件往來(lái)，為讀者解惑，接受讀者對(duì)本雜志的意見(jiàn)或建議。

雜志推廣：

? 建立并完善雜志官網(wǎng)，注冊(cè)微博、微信、雜志論壇等社交軟件，利用交換鏈接、郵件推

廣、SNS推廣等方式擴(kuò)大雜志知名度，利用各種互聯(lián)網(wǎng)資源提高網(wǎng)站訪問(wèn)量、注冊(cè)量和傳播效果，擴(kuò)大雜志的知名度；

? 在國(guó)內(nèi)主流文化城市或經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)城市，以互相置換媒介資源的形式，與各地方雜志

互換廣告位，多角度寬領(lǐng)域來(lái)推廣雜志本身，與國(guó)外多家報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)媒體合作，爭(zhēng)取在最短時(shí)間內(nèi)得到最新翡翠信息，與國(guó)內(nèi)外著名翡翠品牌建立合作關(guān)系，開(kāi)創(chuàng)互利共贏的局面；

? 集中注意力在目標(biāo)讀者集中特殊渠道——機(jī)場(chǎng)、酒店、高檔休閑場(chǎng)所，包括贈(zèng)閱渠道；

主要展示場(chǎng)所類(lèi)型為寫(xiě)字樓、酒店賓館、快餐廳、咖啡吧、茶藝館、美容院、健身房、酒吧等休閑娛樂(lè)場(chǎng)所，最大限度地讓《結(jié)緣·翡翠》出現(xiàn)在相應(yīng)的廣告客戶(hù)及目標(biāo)讀者群的場(chǎng)合中，擴(kuò)大宣傳面和廣告商以及目標(biāo)讀者對(duì)本雜志的認(rèn)知度。

? 以提高廣告商及讀者對(duì)《結(jié)緣·翡翠》雜志的認(rèn)知度為工作目標(biāo)，積極參加各項(xiàng)活動(dòng)，推廣我刊的品牌和形象，推廣人員應(yīng)參加時(shí)尚界業(yè)內(nèi)所舉辦的各種論壇、講座、培訓(xùn)班、以及相關(guān)產(chǎn)品的博覽會(huì)、新產(chǎn)品的新聞發(fā)布會(huì)。

營(yíng)銷(xiāo)策略：

? 在各類(lèi)大小型書(shū)店、路邊報(bào)刊亭、等地方進(jìn)行銷(xiāo)售，也可通過(guò)網(wǎng)購(gòu)形式進(jìn)行銷(xiāo)售； ? 增加促銷(xiāo)手段，例如加印“招貼”宣傳畫(huà)的隨刊物配送數(shù)量，增加我刊在書(shū)報(bào)攤點(diǎn)上的宣傳影響，擴(kuò)大宣傳效果；在刊物中夾送優(yōu)惠訂閱卡，給讀者以?xún)?yōu)惠；商務(wù)寫(xiě)字樓、高檔住宅區(qū)、大學(xué)校園訂閱等針對(duì)性強(qiáng)的渠道，設(shè)立多種形式的訂閱方式，提升訂閱客戶(hù)數(shù)量；同時(shí)完成在全國(guó)40個(gè)機(jī)場(chǎng)候機(jī)大廳銷(xiāo)售《結(jié)緣·翡翠》雜志的目標(biāo)；

? 借助知名品牌項(xiàng)目來(lái)擴(kuò)大雜志本身的權(quán)威性與可讀性，并與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)溝通，從而

形成一定的知名度與影響力。

第二篇：雜志策劃

馮鐵成121012045

新聞五班

中山大學(xué)南方學(xué)院校園雜志策劃書(shū)

第一部分

雜志名稱(chēng)、定位

一、雜志名稱(chēng)

目前作為系刊用《南苑故事》作為雜志名，因?yàn)椤赌显饭适隆愤@個(gè)名稱(chēng)就可以體現(xiàn)出雜志的特色，從名字就可以看出這本雜志屬于整個(gè)學(xué)院，而不是某一個(gè)系。同時(shí)這個(gè)名字在一定程度上也可吸引讀者。

二、發(fā)行

1、發(fā)行方式：免費(fèi)發(fā)行

2、發(fā)行途徑：每個(gè)寢室一本或者每個(gè)班級(jí)2-5本。

3、發(fā)行日期：一月一期，每月3日左右 三．讀者受眾定位

中山大學(xué)南方學(xué)院全體師生，關(guān)注大學(xué)生的人，包括家長(zhǎng)，教師等

四、雜志形態(tài)定位 綜合型校園雜志

五、雜志風(fēng)格定位

個(gè)性

青春

向上

原創(chuàng)

第二部分

雜志內(nèi)容、欄目

一、雜志內(nèi)容

內(nèi)容上立足于南方學(xué)院，吸收其他一些與大學(xué)生關(guān)心的文章、資訊。多加入一些校園原創(chuàng)作品，并以此作為雜志的特色。鼓勵(lì)原創(chuàng)，支持原創(chuàng)。內(nèi)容主要分為以下幾個(gè)板塊：

1、專(zhuān)題板塊：雜志每一期做一個(gè)專(zhuān)題，專(zhuān)題的內(nèi)容以大學(xué)生為主。全方位反映當(dāng)代大學(xué)生的方方面面。

2、原創(chuàng)板塊：這個(gè)板塊以刊登同學(xué)們的投稿為主，題材不限，形式不限。但要求內(nèi)容積極向上。

3、校園板塊：這個(gè)板塊主要介紹近期校園內(nèi)的動(dòng)態(tài)，包括校園新聞、活動(dòng)和考試資訊。

4、休閑板塊：以心愿墻、哲理故事、小笑話、名言警句、測(cè)試和廣告為主。

二、欄目設(shè)置

1、別樣年華

此欄目主要介紹一些優(yōu)秀大學(xué)生的青春趣事、成長(zhǎng)經(jīng)歷、心得等等。

2、國(guó)外視角

作為同學(xué)們了解國(guó)外大學(xué)生生活、文化的一個(gè)窗口，使同學(xué)們更好的了解國(guó)外的大學(xué)和留學(xué)。

3、零后態(tài)度

以90后的視角寫(xiě)出90后的個(gè)性、90后的行為方式。反映90后大學(xué)生的精神風(fēng)貌。

4、專(zhuān)題報(bào)道

每期雜志會(huì)做一個(gè)專(zhuān)題，每一期的專(zhuān)題都不同，題材不限，但到貼近大學(xué)生。

5、健康貼士

向同學(xué)們普及健康知識(shí)為主。

6、趣味測(cè)試

馮鐵成121012045

新聞五班

以一些有趣、有益的測(cè)試幫助同學(xué)們更加的了解自己，同時(shí)增加雜志的吸引力。

7、心理解惑

針對(duì)同學(xué)們中存在的心理問(wèn)題進(jìn)行解答，幫助同學(xué)們走出心理困境。

8、懵懂青春

以一些青春文學(xué)為主，全方位展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的友情、愛(ài)情、親情，以及大學(xué)生青春年華所特有的性格特點(diǎn)。

9、時(shí)事觀察

這個(gè)欄目做為同學(xué)們了解時(shí)事的一個(gè)窗口，為同學(xué)們傳遞一段時(shí)間以來(lái)的時(shí)事熱點(diǎn)。

10、感動(dòng)之窗

主要刊登一些先進(jìn)人物的先進(jìn)事跡，影響同學(xué)們、幫助同學(xué)們培養(yǎng)一個(gè)良好的人生觀、價(jià)值觀。

11南海校園

以學(xué)院為主，介紹最近一段時(shí)間內(nèi)的學(xué)院新聞，介紹學(xué)院里已經(jīng)開(kāi)展的活動(dòng)以及進(jìn)程，還有就是做為一個(gè)發(fā)表準(zhǔn)備開(kāi)展的活動(dòng)信息窗口。

12、書(shū)香經(jīng)管

介紹經(jīng)管二系的優(yōu)秀人、先進(jìn)事跡以及經(jīng)二新聞。

13、原創(chuàng)空間

支持同學(xué)們?cè)瓌?chuàng)的一個(gè)平臺(tái)，給同學(xué)們發(fā)表自己的原創(chuàng)作品。題材不限、形式不限。

14、達(dá)人學(xué)院

介紹一些優(yōu)秀人物的特長(zhǎng)，為同學(xué)們樹(shù)立一個(gè)榜樣。

15、原生講堂

刊登一些名人的演講和自己的見(jiàn)解。

16、吃喝玩樂(lè)

發(fā)掘長(zhǎng)沙好吃好玩之處，讓同學(xué)們更加的了解長(zhǎng)沙，為同學(xué)們的娛樂(lè)活動(dòng)提供一個(gè)參考。這個(gè)欄目使用彩頁(yè)，為贊助欄目。

17、心愿墻

刊登同學(xué)們想說(shuō)的話，為同學(xué)們提供一個(gè)表達(dá)心聲的平臺(tái)。

18、微語(yǔ)錄

選登一些精辟的語(yǔ)錄。

19、開(kāi)心一笑

以小笑話為主，增加雜志的趣味性。20、哲理故事

刊登一些寓言故事、哲理故事。

21、搞笑秀

精選一些幽默、搞笑的圖片，提升雜志的趣味性。

第三部分

雜志的封面設(shè)計(jì)、推廣與發(fā)行

一、封面設(shè)計(jì)

雜志的封面設(shè)計(jì)風(fēng)格要做到一貫性。體現(xiàn)出青春、活潑、色彩的風(fēng)格。但每一期又要做到不同。雜志的名稱(chēng)、標(biāo)題固定不變。

二、推廣

1、商業(yè)化運(yùn)作，學(xué)習(xí)商業(yè)雜志的推廣運(yùn)作模式，吸引各類(lèi)贊助商的注意，為贊助商的商品做宣傳，獲得贊助費(fèi)用支持。

2、校園活動(dòng)推廣。開(kāi)展一些校園活動(dòng)來(lái)宣傳雜志，提高雜志在同學(xué)之中的知名度。例如： 馮鐵成121012045

新聞五班

以雜志的名義做公益活動(dòng)。

4、跟教育類(lèi)機(jī)構(gòu)合作，開(kāi)教育講座。

5、多種媒體聯(lián)動(dòng)。通過(guò)校園網(wǎng)

人人網(wǎng)

校園和個(gè)人主頁(yè)、博客

平面媒體(海報(bào)

橫幅

展板)等多種方式全面進(jìn)行。

6、發(fā)布征稿信息。

7、開(kāi)展“我與雜志有個(gè)約會(huì)”系列推廣活動(dòng)，面向全院征文，選登優(yōu)秀文章刊登，并給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)。

第四部分

經(jīng)費(fèi)與廣告

一、經(jīng)費(fèi)來(lái)源

1、贊助商提供贊助：依托雜志內(nèi)容和面向讀者群體與贊助商進(jìn)行合作，獲取一定的贊助費(fèi)用，解決部分經(jīng)費(fèi)來(lái)源。

2、廣告費(fèi)用。在雜志上進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作，刊登廣告，獲取廣告費(fèi)用，每期雜志預(yù)留至少兩頁(yè)彩頁(yè)刊登廣告，吸引廣告商的注意。

二、經(jīng)費(fèi)的使用

經(jīng)費(fèi)的使用主要用于兩方面：

1、購(gòu)買(mǎi)其他雜志，書(shū)刊，用于提供雜志內(nèi)容。

2、推廣費(fèi)用。

三、廣告

每一期可以利用排版剩下的空白處做廣告，這種廣告力求短小，大部分以純文字為主，如果條件允許，可適當(dāng)加入圖片。

在每一期雜志的中間部分加入兩張彩頁(yè)，一方面可以增加雜志的可讀性與美觀；另一方面也有利于吸引贊助商的目光。在每一期的彩頁(yè)中固定兩頁(yè)做贊助商的廣告，以大篇幅、圖片加文字的形式表現(xiàn)出來(lái)。內(nèi)容主要以美食、娛樂(lè)為主。采用這樣的內(nèi)容目的主要是是淡化廣告的色彩，同時(shí)也可以提起同學(xué)們的興趣，使同學(xué)們?cè)敢馊プx、去看。也可以說(shuō)是提升雜志的可讀性。

每一期雜志刊登的廣告不宜過(guò)多，控制數(shù)量。以免使讀者認(rèn)為這是一本商業(yè)雜志，以贏利為目的。

第三篇：雜志出版策劃

天水師范學(xué)院《生命湖》雜志社

第十一期雜志出版

活

動(dòng)

策

劃

書(shū)

主辦單位：生命科學(xué)與化學(xué)學(xué)院 承辦單位： 《生命湖》雜志社

第十一期雜志出版

新學(xué)期的開(kāi)始，天水師院注入了許多新鮮的血液，大一新同學(xué)離開(kāi)了自己熟悉的家鄉(xiāng)，來(lái)到這個(gè)陌生的城市，我們將懷著一顆真心指引著他們了解學(xué)院的學(xué)習(xí)和生活環(huán)境。

一、雜志宗旨

從學(xué)院的發(fā)展歷程入手，用豐富、新穎、易理解的視覺(jué)觀望校園，用時(shí)尚、全新的視覺(jué)介紹獨(dú)特的校園生活。展現(xiàn)學(xué)院學(xué)生的人性魅力和當(dāng)代大學(xué)風(fēng)貌，積極宣揚(yáng)健康和諧的校園生活，引導(dǎo)同學(xué)們樹(shù)立正確的人生和價(jià)值觀。

二、征稿活動(dòng)目的這次征稿活動(dòng)旨在弘揚(yáng)校園文化，增強(qiáng)校園學(xué)術(shù)氛圍。調(diào)動(dòng)大家閱讀的熱情，提高大家的寫(xiě)作能力。也為喜愛(ài)寫(xiě)作的同學(xué)和老師提供一個(gè)展示自我的平臺(tái)，通過(guò)大家心得體會(huì)的交流給全校師生介紹更多更好的優(yōu)秀作品，讓同學(xué)們選擇真正對(duì)自己有用的圖書(shū)和文章閱讀，豐富自己的全面知識(shí)，促進(jìn)學(xué)生全面發(fā)展，從而培養(yǎng)當(dāng)代大學(xué)生的創(chuàng)作能力，豐富課余生活。

三、活動(dòng)主題

積極宣揚(yáng)健康和諧的校園生活，引導(dǎo)同學(xué)們樹(shù)立正確的人生和價(jià)值觀。

四、活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn)

前期宣傳時(shí)間：2012年10月23日-----2012年10月25日

作品征集時(shí)間：2012年10月21日-----2012年10月25日 作品評(píng)選時(shí)間：2012年10月26日

雜志出版時(shí)間：11月上旬

活動(dòng)地點(diǎn)：學(xué)林路舊圖書(shū)館門(mén)前

五、參與成員及對(duì)象

活動(dòng)成員：天水師院全校師生

主辦單位：生化學(xué)院《生命湖》雜志社

六、活動(dòng)流程

（一）前期策劃宣傳

1.召開(kāi)社團(tuán)理事會(huì)會(huì)議，討論并分析活動(dòng)的可行性，確立活動(dòng)方案；

2.由宣傳部通過(guò)在校園宣傳欄張貼宣傳版畫(huà)、海報(bào)等對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳。

（二）作品征集

投稿方式：紙質(zhì)版或電子文件。

投稿者投稿時(shí)，紙質(zhì)版作品投交《生命湖》雜志社辦公處（舊圖書(shū)館社團(tuán)辦公室），電子文件版本發(fā)送至社團(tuán)辦公郵箱shengminghuzazhi@163.com，注明作者信息，以便于聯(lián)系。

（三）作品評(píng)比

1.2012年10月26日由社團(tuán)編輯部及宣傳部相關(guān)同學(xué)進(jìn)行初選，完成初選后，交由理事會(huì)做最后評(píng)定。

2.評(píng)選的優(yōu)秀作品將在第十期雜志中排版發(fā)行。

（四）雜志出版

1.由理事會(huì)統(tǒng)一指導(dǎo)成員負(fù)責(zé)聯(lián)系院團(tuán)委、院學(xué)生會(huì)、社團(tuán)協(xié)會(huì)等相關(guān)組織收集相關(guān)材料。

2.由編輯部、策劃部、組織部各成員完成本期雜志的分類(lèi)、編輯、排版等工作。

七、注意事項(xiàng)

作品要求：

1.所投文章必須是自己原創(chuàng)作品，杜絕抄襲和竊稿。

2.作品風(fēng)格、形式不限。

3.參與者應(yīng)對(duì)投送的作品擁有充分、完全的著作權(quán)，不得侵犯任何第三方的權(quán)利。

4.活動(dòng)中，所有參評(píng)的作品不作退還，請(qǐng)作者保留原稿。

5.作者對(duì)其作品享有署名權(quán)，主辦方對(duì)其有不侵犯作者著作權(quán)的前提下的使用權(quán)力。

6.凡投稿者，均視為同意以上條款的規(guī)定與約束。

7.投送的原稿必須注明姓名、院系專(zhuān)業(yè)、班級(jí)以及聯(lián)系方式。

八、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

一等獎(jiǎng)一名：榮譽(yù)證書(shū)及獎(jiǎng)品

二等獎(jiǎng)三名：榮譽(yù)證書(shū)及獎(jiǎng)品

三等獎(jiǎng)五名：榮譽(yù)證書(shū)及獎(jiǎng)品

優(yōu)秀獎(jiǎng)七名：榮譽(yù)證書(shū)

九、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

宣傳費(fèi)用：海報(bào)7張，展板制作，共20元

獎(jiǎng)品費(fèi)用：證書(shū)16份及獎(jiǎng)品，共200元 雜志出版：200本 * 10元，共2000元 總 費(fèi) 用：2220元

生化學(xué)院《生命湖》雜志社

2012-10-21

第四篇：雜志策劃方案

商業(yè)街聯(lián)合會(huì)DM雜志策劃方案

導(dǎo)語(yǔ)

中國(guó)的商業(yè)街源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，從漢代洛陽(yáng)街市的鼎盛到唐代長(zhǎng)安大街的喧鬧，從杭州南宋御街的繁榮到南京明朝鼓樓的熙攘……商業(yè)街成為城市歷史經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的見(jiàn)證。

商業(yè)街是城市生活的一種特定形態(tài)，因此也是一門(mén)特定的學(xué)科。現(xiàn)代商業(yè)街涉獵商業(yè)地產(chǎn)、商業(yè)歷史、商業(yè)文化、商業(yè)業(yè)態(tài)、商業(yè)物流、商業(yè)模式等多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域。隨著城市現(xiàn)代化進(jìn)程和“后商業(yè)街時(shí)代”來(lái)臨，打造獨(dú)具個(gè)性的、能滿足消費(fèi)者從物質(zhì)到精神全方位需求的現(xiàn)代商業(yè)特色街是城市建設(shè)和發(fā)展的一個(gè)重大命題，也是商業(yè)特色街自身建設(shè)和發(fā)展的一個(gè)重要課題。

本雜志正是在這樣的大背景下誕生的產(chǎn)物。

第一部分 雜志的定位

一、雜志名稱(chēng)

《商街》

該名稱(chēng)訴求非常明確，一目了然。而且具有極大的包容性，即包括杭州市政府正式命名的商業(yè)特色街，也涵蓋未正式命名正在建設(shè)與發(fā)展的商業(yè)街。同時(shí)，該名稱(chēng)地域的指向性不受局限，可視未來(lái)發(fā)展走向變身為全省性或全國(guó)性刊物。

二、總體定位

本雜志為杭州商業(yè)特色街聯(lián)合會(huì)創(chuàng)辦的官方指定綜合性刊物，是全國(guó)首創(chuàng)的商業(yè)街專(zhuān)業(yè)雜志，也是杭州市商業(yè)街歷史記憶、品牌構(gòu)建、形象展示、文化營(yíng)銷(xiāo)、對(duì)外交流及商業(yè)推廣的重要宣傳推介平臺(tái)。

本雜志將與后續(xù)推出的《商街》電子網(wǎng)站互為補(bǔ)充，形成聯(lián)合會(huì)傳播推廣的二大利器。

三、功能定位

本雜志為商業(yè)街生活服務(wù)讀本。其主要功能為：展示杭州市商業(yè)街建設(shè)發(fā)展成果，擴(kuò)大城市之間和商業(yè)街之間的交流，開(kāi)展商業(yè)街的相關(guān)研究活動(dòng)，助推商業(yè)街（商家）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，提升商業(yè)街影響力和城市競(jìng)爭(zhēng)力。

四、方式定位

本雜志暫時(shí)定位DM雜志，是當(dāng)下市場(chǎng)上比較流行的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。DM（Design Management）指一種以市場(chǎng)和消費(fèi)者為中心的觀點(diǎn)來(lái)做設(shè)計(jì)相關(guān)決策的管理方法，也指優(yōu)化設(shè)計(jì)相關(guān)的企業(yè)流程。它是一種長(zhǎng)期而廣泛的活動(dòng)，會(huì)影響到商業(yè)活動(dòng)所有層面。設(shè)計(jì)管理在管理和設(shè)計(jì)以及各部門(mén)的界面中，同樣也在企業(yè)內(nèi)部和外部諸如技術(shù)、設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)思考、管理和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不同平臺(tái)間界面中作為聯(lián)系。

五、理念定位

商業(yè)街與城市生活、品質(zhì)生活、幸福生活緊密相關(guān)。商業(yè)街是城市商貿(mào)集聚區(qū)，也是城市生活的中心。講述生活的故事，挖掘生活的細(xì)節(jié)，是本雜志的基本理念。

六、風(fēng)格定位

大氣、精美、專(zhuān)業(yè)、品位。

七、讀者定位

本雜志以商業(yè)街管理運(yùn)營(yíng)者（經(jīng)營(yíng)者、研究者）、城市消費(fèi)者（逛街、購(gòu)物、開(kāi)店）二大主流群體為讀者目標(biāo)定位。

第二部分 內(nèi)容及形式

雜志內(nèi)容

主要內(nèi)容分為“專(zhuān)題報(bào)道類(lèi)”、“人物訪談?lì)悺?、“特別策劃類(lèi)”、“文化研究類(lèi)”、“商街營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)”、“讀者服務(wù)類(lèi)”六大板塊。具體欄目如下：

一、專(zhuān)題報(bào)道（街/紀(jì)錄）

1．關(guān)注——商業(yè)街建設(shè)與發(fā)展全景式報(bào)道。

2．深度——商業(yè)街運(yùn)營(yíng)與管理深層次報(bào)道。

3、解讀——商業(yè)街政策解讀。

4、微動(dòng)態(tài)——商業(yè)街信息薈萃。

二、人物訪談（街/達(dá)人）

1．聚焦——商業(yè)街建設(shè)發(fā)展中重點(diǎn)人物專(zhuān)訪。

2、商道——商業(yè)街經(jīng)營(yíng)之道。

三、特別策劃（街/潮流）

1、活動(dòng)——商業(yè)街活動(dòng)專(zhuān)題策劃。

2、品牌——商業(yè)街品牌建設(shè)專(zhuān)題策劃。

四、文化研究（街/人文）

1．記憶——商業(yè)街發(fā)展歷史人文。

2、域外——國(guó)外知名商業(yè)街介紹。

五、廣告營(yíng)銷(xiāo)（街/生活）

1、美味——茶飲美食專(zhuān)區(qū)

2、衣尚——服飾商品專(zhuān)區(qū)

3、絲韻——絲綢產(chǎn)品專(zhuān)區(qū)

4、車(chē)秀——汽車(chē)及用品專(zhuān)區(qū)

5、數(shù)碼——電子產(chǎn)品專(zhuān)區(qū)

6、妝容——美容造型專(zhuān)區(qū)

7、飾品——工藝飾品專(zhuān)區(qū)

8、休閑——休閑服務(wù)專(zhuān)區(qū)

9、娛樂(lè)——娛樂(lè)服務(wù)專(zhuān)區(qū)

10、養(yǎng)生——國(guó)藥養(yǎng)生專(zhuān)區(qū)

11、定制——定制服務(wù)專(zhuān)區(qū)

六、讀者服務(wù)（街/風(fēng)尚）

1、沙龍——為讀者提供各種咨詢(xún)服務(wù)。

2、歡購(gòu)——為讀者提供商品優(yōu)惠服務(wù)。

3、連鎖加盟信息。

4、商鋪信息。

七、街/圖說(shuō)

圖片類(lèi)版面

雜志形式

一、開(kāi)本：大16開(kāi)本。

二、頁(yè)碼：100p——120p

三、材質(zhì)：封面200克銅版紙；內(nèi)面170 銅版紙。

四、周期：暫定為季刊，每季度出版一期。根據(jù)運(yùn)營(yíng)狀況，逐步調(diào)整為雙月刊、月刊。

五、數(shù)量：初期為10000份。

第三部分 雜志的機(jī)構(gòu)設(shè)置

組織機(jī)構(gòu)

主管單位：杭州市貿(mào)易局

主辦單位：杭州商業(yè)特色街聯(lián)合會(huì)

承辦單位：杭州名鎮(zhèn)天下商業(yè)管理有限公司

編輯指導(dǎo)委員會(huì)：

名譽(yù)主任 劉x

主任 周x

委員

（各商業(yè)特色街管委會(huì)主任和部分專(zhuān)家、學(xué)者）

執(zhí)行機(jī)構(gòu)

出品人 凌x

主編 唐x

常務(wù)副主編 馮x

編輯部：

主任1人

責(zé)任編輯 2人

美術(shù)編輯 1人

特約編輯（由各街區(qū)委派一名）

廣告發(fā)行部：

主任1人

營(yíng)運(yùn)1人

第四部分 雜志的編輯

一、編輯思想

突顯專(zhuān)業(yè)性與指導(dǎo)性。

本雜志雖然暫時(shí)借用DM的形式，但不同于一般純商業(yè)性DM。它的專(zhuān)業(yè)性首先體現(xiàn)在以商業(yè)街為宣傳對(duì)象；其次體現(xiàn)在對(duì)商業(yè)街的發(fā)展有專(zhuān)業(yè)見(jiàn)解。雜志以社會(huì)效益為主要職能，要傳達(dá)政府的聲音，對(duì)商業(yè)街建設(shè)運(yùn)營(yíng)起到一定的指導(dǎo)作用。

融合文化性與商業(yè)性。

文化和商業(yè)不是一對(duì)矛盾體，文化是商街的精髓，商業(yè)是商街的功能。雜志要將兩者融合在一起，把商業(yè)目的巧妙地隱藏地文化背后，在讓讀者感受到強(qiáng)烈的文化氣息的同時(shí)，促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)。

滲透可讀性與互動(dòng)性。

本雜志是對(duì)外開(kāi)放型刊物，主要面向城市消費(fèi)者，不同于內(nèi)部交流的雜志，因此要辦得面目可愛(ài)可親，不要一本正經(jīng)讓讀者生厭。可讀性表現(xiàn)在內(nèi)容選擇有故事性可看性，文字要輕松活潑，圖片有視覺(jué)效果?；?dòng)性體現(xiàn)讀者的參與感，雜志要成為消費(fèi)者體驗(yàn)購(gòu)物的媒介。

二、編輯流程

1.信息采集

特約編輯負(fù)責(zé)提供各街區(qū)信息。

2.信息初選

責(zé)任編輯分板塊負(fù)責(zé)對(duì)信息進(jìn)行初選。

3.編前會(huì)

雜志編輯之前由主編或副主編召集編輯部編前會(huì)議，確定報(bào)道選題。參加人員為責(zé)任編輯、特約編輯。

4.稿件加工

對(duì)編前會(huì)確定的選題進(jìn)行深度采訪和文字加工。

5.配圖片

為完成的文章配照片、插圖。

6.初審

副主編對(duì)所有內(nèi)容進(jìn)行初審。

7.美編

進(jìn)行美術(shù)編輯和排版。

8.終審

主編進(jìn)行終審定稿后交付印刷。

三、相關(guān)事項(xiàng)

1.稿費(fèi)制

特約編輯或其他作者來(lái)稿一經(jīng)刊用即付稿酬，普通稿每千字50元、優(yōu)秀稿100元，照片50元/幅、優(yōu)秀稿100元/幅。

2.獎(jiǎng)勵(lì)

根據(jù)來(lái)稿質(zhì)量、數(shù)量，評(píng)選優(yōu)秀特約編輯，給予獎(jiǎng)勵(lì)。

第五部分 雜志的運(yùn)營(yíng)

一、運(yùn)營(yíng)理念

以商養(yǎng)文。雜志在聯(lián)合會(huì)不投入經(jīng)費(fèi)的前提下，通過(guò)整合商業(yè)街管委會(huì)和商家資源，開(kāi)展市場(chǎng)化運(yùn)作.以文促商。以雜志這個(gè)文化傳媒為載體，聯(lián)動(dòng)企業(yè)商家，促進(jìn)商業(yè)街游、購(gòu)、娛、吃、住、行全面發(fā)展。

二、運(yùn)營(yíng)模式

DM雜志采取免費(fèi)派送，通過(guò)商品廣告、促銷(xiāo)活動(dòng)等有償服務(wù)的方式，實(shí)現(xiàn)雜志的持續(xù)化運(yùn)營(yíng)。

三、運(yùn)營(yíng)渠道

1、商業(yè)街派送點(diǎn)。在12條商業(yè)街各選擇10個(gè)商家作為DM雜志派送點(diǎn)，每個(gè)點(diǎn)50份雜志，讓消費(fèi)者自由領(lǐng)取。

2、街區(qū)外閱讀點(diǎn)。在商業(yè)街以外，選擇酒店、飯店、4S店、美容店及休閑娛樂(lè)等公共場(chǎng)所200個(gè)點(diǎn)作為架上讀物，供消費(fèi)者免費(fèi)閱讀。

四、贏利方式

1、廣告收入。

2、營(yíng)銷(xiāo)策劃收入。

五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

印刷成本 8元/冊(cè)Xx0冊(cè)X4期＝3x元/年

編務(wù)成本

人員工資 4000元/人X7人X12月＝33x0元/年

稿酬 約5x00元/年

其他 約50x0元/年

總計(jì) 75x元/年

六、前期運(yùn)作

1、理事單位出資

理事單位由各商業(yè)街推薦若干企業(yè)。

每個(gè)理事單位出資50000/年，雜志提供全年16p版面作為回報(bào)。

爭(zhēng)取不少于10個(gè)理事單位。

2、管委會(huì)出資

商業(yè)街管委會(huì)出資30000/年，用于商業(yè)街的宣傳。

雜志提供全年10p版面作為回報(bào)。

爭(zhēng)取有10個(gè)管委會(huì)出資。

（上述二條需雜志出刊后擇機(jī)運(yùn)行）

七、分配方式

雜志運(yùn)營(yíng)收入除去成本后贏利部分分配按聯(lián)合會(huì)20%、名鎮(zhèn)公司40%、執(zhí)行團(tuán)隊(duì)40%的比率分配。

八、管理方式

1、編輯部初期設(shè)專(zhuān)職采編人員2——3人；寫(xiě)手采取外聘兼職的辦法。廣告發(fā)行部設(shè)專(zhuān)職廣告發(fā)行員2人。

2、雜志創(chuàng)辦初期，在沒(méi)有贏利的情況下，執(zhí)行團(tuán)隊(duì)內(nèi)部管理實(shí)行基本工資加年終分紅的方式?；竟べY4000元/月，年終另行分紅。（試用期可略低）

3、廣告業(yè)務(wù)提成額為兼職人員20%，內(nèi)部人員10%。

附：

廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

第五篇：雜志選題策劃

《雜志選題策劃》

方案1：

《游游游游游游戲！》

由頭：貓撲領(lǐng)軍的web游戲《貓游記》成為了新一代“辦公室人士”的游戲地盤(pán)，這種可以當(dāng)著老板面玩的游戲，讓無(wú)數(shù)的辦公室白領(lǐng)無(wú)法自拔。

概要：

介紹web游戲，以《貓游記》為由頭，然后全景的介紹web游戲。然后編輯總結(jié)出“辦公室十大游戲”，然后每個(gè)進(jìn)入排行榜的游戲，都要詳細(xì)的介紹，同時(shí)總結(jié)出適合什么類(lèi)辦公室人士適合玩，適合什么時(shí)候玩。最后約稿找作者撰寫(xiě)“童年的游戲”和專(zhuān)業(yè)的電子競(jìng)技人士來(lái)寫(xiě)“日常生活”，告訴讀者，游戲本身是休閑，不要玩物喪志。

方案2：

《搏擊會(huì)！》

由頭：08年是國(guó)外搖滾樂(lè)隊(duì)來(lái)華的大年。搖滾現(xiàn)場(chǎng)的附屬品：跳水、mosh等等將會(huì)成為一種時(shí)尚。

概要：

主要突出減壓和健身。跳水不要過(guò)多介紹，只是介紹一點(diǎn)大概就可以。主要介紹08年會(huì)前來(lái)的樂(lè)隊(duì)，和mosh運(yùn)動(dòng)。要突出mosh運(yùn)動(dòng)的友好性、健身性和發(fā)泄性?？梢哉乙恍?lè)其道者來(lái)談?wù)劇?/p>

方案3：

《我不是在去聽(tīng)現(xiàn)場(chǎng)的路上，就是在路上》

由頭：08年是奧運(yùn)年，也是文娛活動(dòng)豐富的一年，雖然禁止大型的娛樂(lè)活動(dòng)，但是那些國(guó)外的樂(lè)隊(duì)，國(guó)內(nèi)的樂(lè)隊(duì)可以借此機(jī)會(huì)匯聚一堂，在小酒吧里一起制造快樂(lè)。

概要：

介紹全國(guó)主要城市的搖滾樂(lè)隊(duì)演出著名地點(diǎn)，然后排出當(dāng)月的演出表，選擇其中幾個(gè)來(lái)進(jìn)行詳細(xì)解讀。最后可以來(lái)一個(gè)“聽(tīng)完歌去干點(diǎn)什么”的小推薦。

方案4：

《盛夏，我們?nèi)ズ＿叀?/p>

由頭：夏天到了，海邊成為了大家趨之若鶩的地方，到哪個(gè)海邊最浪漫，到哪個(gè)海邊最適合暢游？這期的雜志將給大家介紹全球的海濱勝地。

概要：

注重實(shí)用性，要詳細(xì)的列出推薦地的食宿價(jià)格和旅行社的基本價(jià)格?？梢园膊濉皣?guó)內(nèi)不為人知的小海濱”欄目。

方案5：

《夜生活》

由頭：夏天的夜晚是炎熱的，這樣的炎熱讓很多人不想睡覺(jué)，只想出去找些涼爽的刺激。我們這期雜志就是幫助這些“夜生物”找到更好的消遣時(shí)間的地方。

概要：

推薦夜生活的方式，如酒吧看演出，看午夜場(chǎng)電影，開(kāi)車(chē)兜風(fēng)等等