第一篇：女性DM雜志策劃

《花青宜》雜志策劃

一、策劃大綱：

1、雜志定位：女性DM雜志

2、主要服務(wù)對象：以18歲到45歲廣大女性為主。

3、雜志的規(guī)格：16開本、34-47P、全彩頁。

4、主要內(nèi)容：女性的養(yǎng)生、美容、瘦身、肌膚保護(hù)、發(fā)型、時尚、彩妝、飲食、家居生活、婚戀等。

二、《花青宜》雜志的欄目設(shè)置：

1、女性健康3~4P

介紹女性健康和養(yǎng)生方面的知識，每期分專題介紹，注重內(nèi)容的時效性、典型性。

例如借現(xiàn)在全世界對核輻射的恐慌做一個介紹女性防輻射的知識講座。

2、女性美容 3~4P

介紹女性美容瘦身方面的資訊和專題，注重細(xì)節(jié)上的描寫。例如做一個瑜伽瘦身的專題，對練習(xí)瑜伽的女性進(jìn)行專訪，介紹她練習(xí)瑜伽對她生活的改變。

3、女性護(hù)膚3~4P

介紹女性護(hù)膚秘訣和護(hù)膚品，根據(jù)護(hù)理的部位不同分專題介紹。例如這一期介紹

護(hù)理臉部的方法和護(hù)膚品，下一期介紹護(hù)理頭部的方法和護(hù)膚品。

4、女性發(fā)型 3~4P

介紹流行發(fā)型，以及發(fā)型的搭配，頭發(fā)的護(hù)理等。

5、女性時尚和服飾5~6P

可以分為以下小專題：時尚風(fēng)潮、明星打扮、街頭拍照、服飾搭配、品位內(nèi)衣等。

以圖為主，文為輔。全方位介紹現(xiàn)階段流行的女性時尚與服飾。

6、女性彩妝 2~3P

每期介紹一款女性時尚彩妝。包括如何畫，適宜人群等。

7、女性飲食 2~3P

根據(jù)女性生理健康、瘦身愿望、養(yǎng)顏?zhàn)o(hù)膚、防止衰老等方面需求，全方位的介紹

女性的飲食。

8、女性家居生活 2~3P

每期為女性推出不同風(fēng)格的家居，既有小女人情懷的，也有溫馨浪漫的，還有典

雅莊重的。

9、女性親子3~4P

介紹孕產(chǎn)知識、育兒寶典、早教幼教、營養(yǎng)輔食、健康貼士、母嬰用品等。

10、職場麗人 4~5P

主要是針對職場女性的情感類紀(jì)實(shí)，真是反映當(dāng)今職場女性的壓力、困惑及情感

歷程等，并以軟性文字的形式抒寫出來。

11、情感故事 4~5P

女性情感故事

12、星座 1~2P

全方位分析女性各個方面和12星座之間的聯(lián)系。

三、專欄文章

花

花如女子，女子如花?；ê团酉嗨频牡胤教?。美麗如斯，短暫如斯，最似是二者都需要人萬般呵護(hù)。

花之性格如女子之性格。牡丹，百合，玫瑰，各有各的風(fēng)景，各有各的性子。女子也如此，林黛玉，薛寶釵，史湘云，各有各的容貌，各有各的人品。大多惜花之人也有憐香惜玉的情懷。這種情懷或被人誤解成竊玉偷香的借口，或被人誤解成手無縛雞之力的書生們無病呻吟的感嘆。男子大丈夫才不屑于此。五千年的封建思想不是說改就能改的。憐香惜玉是古代君子優(yōu)秀的品質(zhì)之一，說的是對柔弱美麗的女子，男子應(yīng)該有同情之感，從而產(chǎn)生出保護(hù)的欲望，這是多么爺們的事情呀！用現(xiàn)在的說，這就是紳士風(fēng)度。惜花之人必有花惜之，憐香之人必有香憐之。

女兒是水做的，說的是她們的心。女兒是花做的，說的是她們的貌。貌之于花和貌之于女人沒什么不同。人不可能喜歡每一種花，始終有一款適合你。這就像情人眼里出西施，在情人眼里，你就是唯一，你就是完美。每個女子都是美的，這種美在懂得欣賞她的心中才是最恒久最醇厚的。所以請你記?。弘m然那你是美麗的，在沒有遇見那個真正懂你的人之前，不要輕易將你的美外露。

花開不敗，女人也如此。

青

青是一種顏色，她出于藍(lán)而勝于藍(lán)。青色是在可見光譜中介于綠色和藍(lán)色之間的顏色，類似于天空的顏色。

青色是一種底色，清脆而不張揚(yáng)，伶俐而不圓滑。

天青色等煙雨 而我在等你

炊煙裊裊升起 隔江千萬里

在瓶底書漢隸仿前朝的飄逸

就當(dāng)我 為遇見你伏筆

——《青花瓷》

這是一場雕刻在青花瓷上的邂逅，和女子的邂逅。

記得《青蛇》中的張曼玉很“青色”。有點(diǎn)小傷感，有點(diǎn)小浪漫，還有點(diǎn)說不清道不明的感覺。她似乎愛戀著許仙，又似乎愛戀著法海，一個是姐姐的丈夫，一個是六根清凈，不通情感的和尚。兩個人都不是很適合自己，愛又能怎樣，不愛又能怎樣。愛或不愛，就在一念之間。這種愛在道義和天理之中又顯得那么渺小，那么脆弱。

這種復(fù)雜的感情在這部武俠電影里，甚至占了喧賓奪主的地位。整部電影的畫面也渲染著明顯的青色?？梢哉f《青蛇》就是一部為展示青色而生的電影。

青色的女子，心比天高，命比紙薄。

宜

宜——應(yīng)當(dāng)，適于之意。

“宜"字圓潤飽滿，再加上字體對稱，簡簡單單很漂亮的一個字。越簡單的字越難寫，簡單的字不像復(fù)雜的字有謀篇布局可尋，她只能慢慢的用心體會。在真正寫好她之前，要練習(xí)許久。但是如果真正掌握，卻是銘記一生。好比一個好女子，清高不凡又單純美好，惹人憐愛。誰讓她折服，她會死心塌地的跟隨一生。此生契約，與子相悅。

執(zhí)子之手，與子偕老。

宜人——?dú)夂蚧驕囟攘钊耸孢m的；溫和或溫暖的。

舒服的感覺，好女子給人舒服的感覺。一個宜人的女子可遇而不可求。每個女子都可以是宜人的。改變從閱讀《花青宜》開始。

第二篇：DM雜志策劃方案

DM雜志策劃方案

一、目標(biāo)市場分析（SWOT）

（一）、概述

本校約有1.5萬在校學(xué)生，統(tǒng)計(jì)調(diào)查表明，在校大學(xué)生月人均消費(fèi) 元左右，月消費(fèi)總量約 元左右，不難看出其消費(fèi)市場的規(guī)模和吸引力。

對企業(yè)而言，高校市場除了目標(biāo)消費(fèi)群體的教育程度較高之外，還具有以下幾個特性：

1.消費(fèi)群體數(shù)目龐大。

2.消費(fèi)能力逐年上升。

3.消費(fèi)群體相對集中。

（二）、戰(zhàn)略優(yōu)勢（Strength）

1.市場領(lǐng)先優(yōu)勢：目前，學(xué)校里辦的刊物很多，但都僅限于校內(nèi)刊物，按規(guī)定不能發(fā)布廣告；校外針對大學(xué)生群體的信息媒介多為非法廣告形式（小傳單），接觸大學(xué)生消費(fèi)者也僅僅是用贊助這一種形式；學(xué)校需要有新形式的主導(dǎo)刊物來滿足學(xué)生精神和信息方面的需求，而《生活元素》相對后進(jìn)入的潛在競爭媒體有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢。

2.服務(wù)優(yōu)勢：《生活元素》內(nèi)容具有極強(qiáng)的實(shí)用性、服務(wù)性、健康性和指導(dǎo)性，通過開展各種服務(wù)活動，使廣大學(xué)生更直接、更方便、更快捷的解決學(xué)習(xí)、生活、成才、就業(yè)中的一系列實(shí)際問題。

3.渠道優(yōu)勢：由于高校學(xué)生具有相對的集中性、穩(wěn)定性，可利用定向直投的方式投放到寢室，真正做到點(diǎn)對點(diǎn)營銷。

（三）、弱勢劣勢（Weakness）

1.第一次辦DM雜志，只是紙上談兵，毫無經(jīng)驗(yàn)。

2.學(xué)生自主創(chuàng)刊，缺乏信用值，很難得到商家的信任。

3.現(xiàn)有的校園廣告的不規(guī)范性使得學(xué)生對校園廣告缺乏信任，略有排斥心理。

4.各方面的人員緊缺。

（四）、戰(zhàn)略機(jī)會（Opportunity）

1.消費(fèi)群體數(shù)目龐大且相對集中。學(xué)校約有在校學(xué)生1.5萬。

2.消費(fèi)能力逐年上升。由于中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展再加上目前的在校學(xué)生多為獨(dú)生子女，學(xué)生群體的消費(fèi)能力與往年相比提升很快。

3.受所處年齡階段與集中學(xué)習(xí)、住宿特點(diǎn)的影響，大學(xué)生群體更易接受新品牌、新產(chǎn)品和新消費(fèi)生活方式，消費(fèi)需求具有較大彈性與可誘導(dǎo)性；感性消費(fèi)、個性消費(fèi)、群體消費(fèi)、社交娛樂消費(fèi)傾向明顯；具有求新求異和攀比從眾的復(fù)合心理特征，易受產(chǎn)品、服務(wù)的獨(dú)特

形式、廣告創(chuàng)意、行銷活動的影響，是產(chǎn)品上市、品牌推廣的極佳受眾。

（五）、戰(zhàn)略威脅與競爭（Threat）

1.目前DM廣告的法律尺度還不規(guī)范，在圖文比例及文章限制方面應(yīng)注意。

2.學(xué)?，F(xiàn)有刊物中校學(xué)生會迎新生專刊《新生，你好！》由動感地帶贊助。它對我們將來要出的新生?？瘉碚f是最大的競爭對手。

3.學(xué)校暫無學(xué)生自辦刊物，在這方面沒有給予良好的環(huán)境。

二、雜志策略細(xì)則

（一）、雜志定位

服務(wù)學(xué)生，推廣商家，建立學(xué)生與社會之間的資訊聯(lián)系平臺，市場定位于校園而放眼在社會。打造湖州市高校學(xué)生消費(fèi)導(dǎo)航首選刊物，引導(dǎo)學(xué)生消費(fèi)潮流，成為湖州高校大最專業(yè)資訊服務(wù)平臺。

1.目標(biāo)人群：在校高校學(xué)生（受眾）、各企業(yè)及商業(yè)店面（廣告商）

2.產(chǎn)品內(nèi)容：（1）.各種類型商品和服務(wù)的打折促銷信息。（2）.各種商品和服務(wù)的優(yōu)惠券、代金券信息。（3）.實(shí)用學(xué)習(xí)，旅游，吃喝玩樂資訊。（采訪商家，圖文并茂）（4）.兼職實(shí)習(xí)找工作實(shí)用信息。（5）.商家廣告信息。（6）.比較全面的分類信息等。（7）.學(xué)校周邊的商家服務(wù)。

3.編輯理念：（1）.以學(xué)生化的語言，描述學(xué)生感興趣的話題。（2）.不故作姿態(tài)，不求面面俱到，專注特色信息。（3）.力求實(shí)用與趣味并舉，做到圖文并茂，輕松閱讀。

（二）、雜志名稱

一個對企業(yè)和讀者有親和力的雜志名稱對于DM的市場動作有著事半功倍的效果。本DM雜志，以服務(wù)學(xué)生為宗旨，力求做到服務(wù)于學(xué)生學(xué)習(xí)生活中的方方面面，各個細(xì)節(jié)都照顧到，故命名為“生活元素”。

（三）、刊物規(guī)格：刊物為正度16開，封面封底157g彩色銅版紙，內(nèi)頁100g彩色銅版紙，共12頁。

（四）、主欄目設(shè)置

《生活元素》是生活類綜合性DM刊物，其欄目的設(shè)置自然與生活的方方面面緊密相關(guān)。生活，無非衣、食、住、行加娛樂。

（各欄目名及內(nèi)容以后再補(bǔ)充。）

（五）、組織結(jié)構(gòu)

編委會由主編、執(zhí)行主編及策劃、編輯、攝影、設(shè)計(jì)、業(yè)務(wù)五個部門組成。各部人數(shù)為業(yè)務(wù)部10名，其余各部各2名。

（六）、廣告報(bào)價預(yù)算

廣告報(bào)價（元/月）

1/4版 1/3版 1/2版 整版 封面 封二 封三 封 底

廣告 200 300 400 900 1600 1200 1000 1300

優(yōu)惠券、代金券 300 400 500 1000

優(yōu)惠券和代金券為雙面，故價格較高。

本DM雜志為月刊，以上價格為一期的價格，續(xù)約按原價的95%計(jì)算。一次性簽2個月打9折，3個月打8.5折，4個月及4個月以上8折。

付款流程

1.簽約時最低付款30％。

2.一次性付款給予9折優(yōu)惠。

3.出版樣刊時付全款給予9.5折優(yōu)惠

4.簽約時付款30％，出版樣刊時付款40％，印刷出版時再付款30％。

（七）、出版與發(fā)行

1.出版：月刊方式是目前較常用的DM雜志出版方式。月刊的好處是：可以盡可能多地加大廣告承載能力，提高廣告收入，同時編輯出版又不致有太大壓力。

2.發(fā)行：采用點(diǎn)對點(diǎn)的方式，投放到每一個寢室，每個寢室一本，及各院系辦公室。

（八）、發(fā)展方向

隨著DM雜志的完善與不斷發(fā)展，為商家提供更多的服務(wù)，如市場調(diào)查、品牌推廣、活動策劃等立體式營銷戰(zhàn)略。

第三篇：魅力達(dá)人DM雜志策劃

《魅力達(dá)人》DM雜志策劃

一、引言：

《魅力達(dá)人》DM雜志.我們是一本時尚綜合雜志.主要針對25-50這類主流消費(fèi)人群,我們以月刊的形式發(fā)行,每月15號定期出刊,前期針對達(dá)州市區(qū)免費(fèi)發(fā)放1萬本。.隨著現(xiàn)代城市發(fā)展節(jié)奏的加快，文化生活異彩紛呈，這時雜志就成了人們休閑消費(fèi)的對象。在我市的消費(fèi)群體中，出現(xiàn)一本關(guān)注達(dá)州、宣傳達(dá)州、推介達(dá)州的刊物是必然的，更是必須的。《魅力達(dá)人》DM雜志這時應(yīng)運(yùn)而生。它是根據(jù)達(dá)州大眾人民信息需要來命名的，集文化生活于一身，突出財(cái)富與娛樂功能，成了廣大市民的精神大餐。因此，它的誕生，不僅讓達(dá)州人更了解達(dá)州，更有信心走出達(dá)州，而且讓外地人更關(guān)注達(dá)州，更容易投資達(dá)州。也許她的起步是艱難的，但是她的發(fā)展指日可待。

二、刊物主題：城市 生活 財(cái)富 理想

三、刊物宗旨：城市因她而美麗 生活有她而精彩 財(cái)富緣她而充盈 理想蒙她而實(shí)現(xiàn)關(guān)注達(dá)州、宣傳達(dá)州、推介達(dá)州。

四、刊物目標(biāo)：《魅力達(dá)人》DM雜志，正是這樣一面旗幟、一個陣地、一種聲音，旗幟鮮明、堅(jiān)定不移地宣揚(yáng)價值人生，最終成為為現(xiàn)代人生而搖旗吶喊、奮筆疾書的代言人。

五、刊物主要目標(biāo)讀者群：

【中產(chǎn)階層】在財(cái)富上，他們渴望獨(dú)占市場鰲頭在文化上，他們渴望傳播先進(jìn)理念；

在休閑上，他們渴望引領(lǐng)時尚生活，一句話，他們渴望一個統(tǒng)一的聲音，一個真正屬于自己的聲音，一個足以讓他們自信的聲音。

六、刊物特點(diǎn)：

1、優(yōu)勢組合：本刊物由專業(yè)策劃機(jī)構(gòu)、傳媒人和熱愛生活的人參與，在可讀性上保證了發(fā)行的成功。

2、針對性強(qiáng)：直接面對城市消費(fèi)群體，以中產(chǎn)階層讀者為主打，因?yàn)檫@些人有一定的消費(fèi)能力。

3、發(fā)行量大：前期預(yù)定10000本以上，免費(fèi)贈送。

4、品位高雅：本雜志采用A4開本，60--100頁版面，全部采用銅版紙張彩印，有圖有文，內(nèi)容豐富。

5、內(nèi)容豐富：以原創(chuàng)為主，由全國各大雜志社編輯以及文學(xué)愛好者推薦優(yōu)秀稿件擇優(yōu)錄用。全國各雜志社骨干傾情打造，雜志承載信息量較大，內(nèi)容涵蓋資訊豐富多樣，把握熱點(diǎn)時事，貼近經(jīng)濟(jì)生活，領(lǐng)略人生趣味，廣告登載靈活方便，能根據(jù)市場變動調(diào)整各個廣告位置的變化。

6、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠：刊物創(chuàng)意新穎，具有一定的珍藏價值，廣告長期有效。

7、宣傳力度大：利于多重媒體直接宣傳，雜志將一炮打響而成為我市可讀性強(qiáng)的閱讀刊物。

七、刊物的內(nèi)容和欄目設(shè)置：

《魅力達(dá)人》DM雜志，以價值人生觀重新審視我市文化、生活、財(cái)富、娛樂等方方面面，圍繞名人、名牌、名企、名店這一核心，追蹤報(bào)道與城市人層切身相關(guān)的最新銳、最生活的話題，塑造中產(chǎn)階層創(chuàng)新、勇敢和自信的精神，展示各家企業(yè)創(chuàng)造財(cái)富的能力。而對于普通讀者而言，則是為他們打開一扇透過精彩人生展望浮華世界的窗口，燃點(diǎn)他們?nèi)ビ赂易非髩粝肱c成功的愿望及熱情。

主要版面設(shè)置：

1、封面封二封三拉頁及封底：以城市美景和有影響力的人物、企事業(yè)單位形象、企事業(yè)單位產(chǎn)品形象宣傳為主以及本期要點(diǎn)提示。

2、正式版面：

⑴首頁：創(chuàng)刊詞、目錄以及雜志主人員職務(wù)以及贊助單位名稱。附帶本雜志的聯(lián)系方式和投稿、聯(lián)絡(luò)等方式。

⑵正文大致劃分版塊：

【卷首語】（發(fā)刊詞、雜志社寄語、哲理美文）

【特別策劃】（形象宣傳、活動策劃）

【都市達(dá)人】（就某一角度作訪談）

【魅力達(dá)州】（介紹達(dá)州的風(fēng)土人情）

【投資理財(cái)】（金融政策、理財(cái)技巧）

【都市情感】（都市交友、情感歷程）

【職場超市】（職場信息、職場暢談）

【健康人生】（健康養(yǎng)生、保養(yǎng)之道）

【生活潮流】（時尚衣住行）

【珠寶達(dá)人】（珠寶品牌、珠寶保養(yǎng)）

【3 C時 代】（數(shù)碼通訊、電腦網(wǎng)絡(luò)）

【房產(chǎn)居家】（房產(chǎn)、家居咨詢及現(xiàn)狀）

【魅力風(fēng)情】（旅游景點(diǎn)推薦、風(fēng)土人情介紹、旅游路線推薦）

【音像書畫】（時尚電影娛樂、新書好書咨詢）

【車來車往】（車市動態(tài)、新車資訊）

【食尚吃典】（美食推薦、餐飲文化）

【生活點(diǎn)擊】（賓館、餐飲、茶樓、咖啡、酒吧、快餐、購物、美容、醫(yī)療等聯(lián)系方式）

【休閑娛樂】（介紹娛樂休閑場所的功能、特色、星座物語、開心一笑）

【編讀乘興】（編輯、讀者互動抒發(fā)閑情逸致、抒寫街頭巷尾見聞感悟）

另：加盟單位可單獨(dú)開設(shè)專欄，歡迎洽談！

八、出版周期和數(shù)量：每月15日出刊（前期）10000本

九、發(fā)放渠道策略：

1、發(fā)行渠道

本刊采用多渠道發(fā)行，以主要投放地點(diǎn)發(fā)行為主，上門直投發(fā)行為輔。在高檔的金蘭、天恒等小區(qū)將設(shè)立本刊工作處。

2、發(fā)行區(qū)域代理的有關(guān)方案

a、首期付代理費(fèi)用0、1萬元；b、代理時間為一年，代理任務(wù)2000份/年；c、代理回報(bào)為本刊全年廣告宣傳。

3、主要投放地點(diǎn)

高檔社區(qū)、咖啡館、大型停車場、酒店、賓館、專賣店(服裝,電腦,飾品,珠寶等等)、大型的寫字樓、大的賣場、醫(yī)院、省內(nèi)快客班線、大型洗車場、市內(nèi)主要公司、市行政辦公大樓以及企事單位……

十、廣告拓展策略：

（一）、客戶目標(biāo)：各種與生活相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)廣告類型。

（二）、廣告內(nèi)容：講究知識性、趣味性和信息量，圖文并茂、可讀可視。

（三）、雜志優(yōu)勢及廣告前景：

（1）版面的買斷價格較低，合作方只需先期投入較小的資金，即可獲得廣泛的廣告市場發(fā)展空間；

（2）將長期同合作方建立友好合作關(guān)系，征集廣告代理公司，a、全年廣告代理任務(wù)10萬元； b、全年廣告代理保證金1萬元； c、代理回報(bào)為按廣告刊登的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)40%結(jié)算（不含稅）；d、完成全年廣告代理任務(wù)保證金返還乙方。

（3）工作重點(diǎn)是將雜志進(jìn)一步市場化，該刊歡迎合作方在雜志社的裝幀設(shè)計(jì)、市場宣傳等方面提出合理性的意見和建議，雜志社將結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行積極采納；

（4）擁有同類雜志無可比擬的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)及良好的讀者群結(jié)構(gòu)，為合作者的廣告拓展工作提供強(qiáng)大支持。

（5）將積極參與國內(nèi)眾多企業(yè)、商家舉辦的各種大型活動，同時，還經(jīng)常到海外、內(nèi)地各大中城市進(jìn)行專題采訪，從而提高雜志的知名度。

（6）在加強(qiáng)自身建設(shè)的同時，將開拓廣告市場作為經(jīng)營工作的重點(diǎn)。可以樂觀預(yù)計(jì)，隨著市場經(jīng)濟(jì)的同步發(fā)展，刊物廣告業(yè)務(wù)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

十一、費(fèi)用預(yù)算：

我們編輯部有一支經(jīng)驗(yàn)豐富的廣告業(yè)務(wù)隊(duì)伍；有一批資深撰搞人，確?？锏纳疃燃案叨ㄎ?，堅(jiān)持既定的方針與宗旨；有一個獨(dú)具特色的、有一定品位的、設(shè)計(jì)印刷精美的富于吸引力的刊物；有特定的讀者群，他們在經(jīng)濟(jì)上具有購買力，而且追求現(xiàn)代生活，我們的廣告定位正是為了滿足這些讀者的需求，對廣告客戶具有說服力；有廣告宣傳的獨(dú)特視角，注重產(chǎn)品文化特色的宣傳，把廣告當(dāng)作文章做，有品位、有知識、有趣味、有內(nèi)涵；大幅廣告與小幅廣告的銷售策略，可以滿足不同廣告客戶需要；各大商家的產(chǎn)品分類小幅廣告，將以數(shù)量上的優(yōu)勢為本刊廣告目標(biāo)提供保證；以小帶大、以短期帶長期是我們達(dá)到廣告穩(wěn)步增長的銷售策略。

（一）投資預(yù)算（草案）

1、人員工資：主編1名，編輯3名，記者若干，美術(shù)編輯1名，發(fā)行主管1名，廣告業(yè)務(wù)員若干。平均工資每月3萬元；

2、編輯費(fèi)用：編輯費(fèi)，稿費(fèi)，工作經(jīng)費(fèi)（包括通訊費(fèi)、交通費(fèi)、辦公費(fèi)、差旅費(fèi)），發(fā)行費(fèi)，房費(fèi)另計(jì)。合計(jì)每月3萬元；

3、印刷費(fèi)（包括紙費(fèi)）：按10000本計(jì)算，平均每本5元。

4、設(shè)備：計(jì)算機(jī)2臺1萬元，計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)系統(tǒng)1套3萬元，電話4部1,400元，傳真機(jī)1部2,600元，復(fù)印機(jī)1臺5,000元，辦公桌椅6套3,000元，文件柜2件1,000元。

（二）收益預(yù)算：（草案）

廣告收益初期按印數(shù)10,000冊，每期投放量20個彩頁，廣告價格每幅1萬元，第一周期爭取達(dá)到10頁全額收費(fèi)廣告收入10萬元，可以達(dá)到自養(yǎng)；如果全額做滿，每期廣告收入為20萬元，總費(fèi)用10萬元，收益10萬元。

本刊目前所需資金10～20萬元，可以投資、控股或賣斷等形式合作，雙方本著誠信、互利原則，共同打造“錢”途無量的《魅力達(dá)人》?！恩攘_(dá)人》將通過“廣告、發(fā)行區(qū)域獨(dú)家代理”、吸收“理事會成員”等來確保資金來源以使雜志持續(xù)健康發(fā)展。

十二、風(fēng)險(xiǎn)

書刊市場刊物競爭激烈，讀者口味多樣化，需要較長時間的培育，一般需要一年時間。為了占領(lǐng)市場，價格不可能太高。為了保本我們不能采取低價位策略，只能選擇適中。但我們的讀者是有一定購買力的，關(guān)鍵在于雜志的內(nèi)容及編排是否有獨(dú)特性，品位上是否適合讀者口味、有吸引力。盡管我們在規(guī)劃上進(jìn)行了充分的考慮，但還需要一段時間的摸索，不能保證極短時間內(nèi)見效。

廣告市場的不確定性，受經(jīng)濟(jì)形勢的影響較大。許多刊物的有名無實(shí)的無效廣告影響了期刊信譽(yù)。這對于初創(chuàng)刊物來說都是不利因素。需要我們以出奇制勝的廣告策略和獨(dú)特的內(nèi)容吸引客戶，作好服務(wù)和多手準(zhǔn)備。為了保證廣告量以吸引客戶，初期將有一些贈送廣告，這勢必要加大成本，影響效益。

為了降低風(fēng)險(xiǎn)，我們一方面要在雜志內(nèi)容上下工夫，樹立起雜志的品牌，另一方面舉辦一些有影響的、可以在短期盈利的活動以彌補(bǔ)不足等。

《魅力達(dá)人》雜志（籌備）策劃部

第四篇：醫(yī)療DM雜志的策劃

醫(yī)療DM雜志的策劃

DM廣告以其低廉的成本及極強(qiáng)的針對性、親切感和真實(shí)性，被大部分企業(yè)商家乃至個人作為商務(wù)活動的首選措施，受到企業(yè)經(jīng)營者的廣泛青睞。因此，同樣也會出現(xiàn)一種惡性情況：滿街都是DM雜志，競爭相當(dāng)大，而且，在一些二類、三類城市，DM雜志依舊還是整個醫(yī)療企業(yè)的最有效的信息傳播途徑。由此可見，編輯好DM雜志對于一個專業(yè)的醫(yī)療策劃來說，是一種不可回避的基本功。

當(dāng)年我在江蘇南京工作，因?yàn)獒t(yī)院規(guī)模，地域，消費(fèi)人群的因素，一些民營專科醫(yī)院宣傳的主打媒介就是雜志。然而，也因?yàn)樾袠I(yè)內(nèi)同質(zhì)化的判斷導(dǎo)致了DM雜志泛濫，已經(jīng)在市場上成為了一種惡性競爭。如何在這樣惡性的環(huán)境里獲取自己的領(lǐng)地，更有效地把自己本醫(yī)院的信息更好，更全面，更直接地傳播給閱讀者，并且，還能確保雜志發(fā)揮到它的實(shí)際用途，被人閱讀或者收藏，傳閱，不被當(dāng)垃圾廢紙亂扔，這就是要看在風(fēng)格策劃下真功夫了。二：醫(yī)療雜志辦的好壞的真功夫就是思想。

其實(shí)，很多朋友都認(rèn)為，雜志在文案制作上不難，難的是在于你要怎么樣把包羅萬象的信息去構(gòu)成一整套完整的組合拳，通過附帶信息，帶動主導(dǎo)信息，起到傳播與感化的效果，從而引起閱讀者的信任，最終是達(dá)成消費(fèi)的效果。

三：雜志的主導(dǎo)信息與附帶信息的比重

所謂主導(dǎo)信息就是指我們的宣傳目的，比如一些醫(yī)療知識，軟文，本院的動態(tài)新聞廣告，硬廣告等等。

附帶信息就是一些為吸引閱讀人群的閱讀欲望而加入的與宣傳目的關(guān)系不大的信息，但對于讀者有較強(qiáng)閱讀率，比如，小說，時尚信息，調(diào)侃話題等等，能夠淡化雜志的廣告意識，起到偽裝的作用?；蛘哒f是像誘餌一樣誘發(fā)人接受雜志，翻開閱讀的信息。

前幾年我曾經(jīng)服務(wù)過幾家?？漆t(yī)院雜志的策劃，每次在編輯雜志的時候，總為主導(dǎo)信息與附帶信息之間的比重爭論不休（與投資方）。假如主導(dǎo)信息太多，就會是雜志枯燥無味，缺乏閱讀性，被人丟棄的可能就很大。假如，附帶信息過度，就會削弱主導(dǎo)信息的傳播，占領(lǐng)太多的P數(shù)，使得無法把信息都傳播完成。

我個人認(rèn)為，把信息內(nèi)容這樣劃分，醫(yī)療文案（主導(dǎo)信息）3/1，如果雜志36P,那么，就應(yīng)該有12P的醫(yī)療病癥知識，剩余的是附帶信息。醫(yī)院行業(yè)動態(tài)新聞?wù)?-2篇，硬廣告穿插在雜志其中，一般都按科室分。向來，硬廣告都處于中性位置，放多不討人嫌，也不被人注意，看去，宛然就是圖片。這樣，在廣告與娛樂之間就能夠很好地平衡掌握了。

四：雜志風(fēng)格的設(shè)立與策劃

要確定要自己的目標(biāo)人群，總結(jié)他們的年齡，地域，收入，消費(fèi)習(xí)慣，文化層次，宗教等等信息，制定出風(fēng)格趨向。比如：低端路線，年齡在30~40歲，工人，低層小市民，文化層次低，宗教不限。確定了這些基礎(chǔ)信息，文案就能在收集與篩選資料時，不偏移，不迷茫，達(dá)到最佳效果。

雜志娛樂版塊就具有時興性，流行性，前沿性。在編輯中對資料的篩選要結(jié)合目標(biāo)人群的需求點(diǎn)，找到他們所需要的，能夠提起興趣的信息。

醫(yī)療內(nèi)容的整理要結(jié)合季節(jié)，目標(biāo)人群生活習(xí)慣，地域環(huán)境，氣候特稱，飲食習(xí)慣等等，要做出與消費(fèi)人群息息相關(guān)的醫(yī)療文案。

雜志設(shè)計(jì)同樣也是形成雜志風(fēng)格的最大表現(xiàn)手法，這就要文案與平面有深入的溝通，使得風(fēng)格更突出，標(biāo)新立異。

通過，交友，征稿，來調(diào)動讀者的互動性，可以在網(wǎng)絡(luò)上建立雜志QQ群，通過網(wǎng)絡(luò)與紙質(zhì)宣傳品結(jié)合，形成自己特省的品牌性與互動性。（據(jù)個人的經(jīng)歷，一般沒有形成品牌效應(yīng)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)的DM雜志都很難調(diào)動讀者的互動性。）

五：如何區(qū)別雜志的市場同質(zhì)化

醫(yī)療機(jī)構(gòu)之間的惡劣競爭同樣也是醫(yī)院宣傳的競爭。如何區(qū)別市場同質(zhì)化，我認(rèn)為，除了內(nèi)容以外，能夠在區(qū)別市場同質(zhì)化的方面有以下幾種：

1、改變外觀大小

一般，我們市面上的雜志都是大度36P，各家醫(yī)院的雜志感覺都差不多，設(shè)計(jì)，基本都相似，該有的大家都有。當(dāng)然，我們不能一味地去有所區(qū)別，基礎(chǔ)的標(biāo)準(zhǔn)是要有，細(xì)小的內(nèi)在變化不能在短時間內(nèi)引起閱讀者的注意，一旦有誰做出大小與開面都截然不同的雜志，效果一定很迥異。我曾見有一家做出了如同報(bào)紙開面的DM雜志，還有醫(yī)院往高校派發(fā)的DM雜志做成了類似《花溪》開本的雜志，很受校園學(xué)生的歡迎。

2、個性設(shè)計(jì)取勝

在雜志中，設(shè)計(jì)是誘導(dǎo)消費(fèi)者閱讀興趣的靈魂。雜志的版面好不好，可否引人，極為關(guān)鍵。特別是封面大基調(diào)的大膽運(yùn)用，（比如用黑底色，用書籍裝幀一樣的純凈白，小圖案）不但會造成時尚感，還能在成千上萬的雜志中起到鶴立雞群的效果，一下，就被區(qū)分開了。

3、奇特的插頁裝幀

將插頁副在雜志的表面，變化成雜志的外掛裝飾，同樣也可以引起人的注意。比如類似書籍封套的裝幀，在外面看，使得雜志有層次，也很特別，容易調(diào)動讀者的好奇。

4、附帶的小禮物

在雜志內(nèi)附帶給中醫(yī)療宣傳用的小禮物，也是一個好的辦法。比如漂亮的鑰匙扣，指甲剪等等，都是吸引讀者的好方法。

5、附帶醫(yī)療單頁副刊

子母雜志就是一個好的例子，大雜志加小的副刊雜志，或者是三折頁，宣傳海報(bào)，效果也很特別，當(dāng)雜志發(fā)到市民手里，他會好奇地注意到雜志上的內(nèi)容，在第一時間提起他的閱讀興致。

總之，區(qū)別市場同質(zhì)化，是每一個策劃人，文案，設(shè)計(jì)共同的，時刻要解決的問題。然而，只有在有限的空間內(nèi)不斷創(chuàng)新，結(jié)合當(dāng)前的時尚元素，方可在對手云集的市場，占據(jù)到更多的戰(zhàn)地，把自己的信息更大化地傳播下去，首先打動人心，獲取我們所期望的效益。

第五篇：流行時尚DM雜志策劃方案

流行時尚DM雜志策劃方案

一、市場背景

隨著商品種類的日益繁多，消費(fèi)者面臨著越來越多的選擇，于是廣告成為了企業(yè)商家引導(dǎo)消費(fèi)的重要營銷手段。但是，隨著生活節(jié)奏的加快和信息渠道的多元化，消費(fèi)者能夠記住的信息卻越來越少，因此常規(guī)廣告模式的影響力也在逐漸的減弱?，F(xiàn)在企業(yè)商家對于產(chǎn)品廣告的重視程度比較高，但是很多企業(yè)商家并沒有把促銷廣告擺在一個重要的位臵，促銷不只是降價促進(jìn)銷售，而是要與品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，促銷廣告也需要采取與品牌同步才能產(chǎn)生效應(yīng)。因此，必須將促銷活動的核心利益點(diǎn)表達(dá)清楚，需要在廣告模式和內(nèi)容上進(jìn)行精心的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意。

二、媒體介紹

《生活快遞》于1998年創(chuàng)刊，是中國郵政全國統(tǒng)一推出的國內(nèi)第一本高尚社區(qū)免費(fèi)直投媒體，秉承“薈萃經(jīng)典品牌，速遞高尚生活”的宗旨，樹立精致媒體品牌，熱心傳播商業(yè)文化，及時捕捉實(shí)用信息，有效引導(dǎo)時尚消費(fèi)，在全國讀者中建立了良好的信譽(yù)。雜志型《生活快遞》永州版即將隆重推出，是具可讀性、參考性和收藏性的雜志，更是搭載各大商家消費(fèi)廣告的最佳載體。

三、媒體特點(diǎn)

目前，國內(nèi)的DM媒體尚處起步階段，但由于它排除了新聞文字干擾，并具有針對性強(qiáng)、投遞準(zhǔn)確、信息攻勢猛烈、免費(fèi)閱讀等優(yōu)勢，近一兩年來在我國迅速發(fā)展。直投媒體的優(yōu)點(diǎn)在于定向發(fā)行，媒體和商品信息合二為一，形式和內(nèi)容高度統(tǒng)一，受閱率高，讀者就是商品信息的接受者。直投廣告這種形式豐富了媒體的層次，起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。

四、雜志內(nèi)容

1、設(shè)計(jì)思路

總體設(shè)計(jì)上突出審美個性，展現(xiàn)豐富的內(nèi)涵、繽紛的色彩，講究輕松休閑、時尚實(shí)用，引導(dǎo)讀者產(chǎn)生消費(fèi)需求共鳴，同時具有一定的深度和力量。采用國際流行的大度16開進(jìn)口銅版紙全彩頁印刷，廣告形式多樣、裝幀精美、設(shè)計(jì)時尚、講究強(qiáng)烈的視覺沖擊效果。

2、欄目設(shè)臵

包括房產(chǎn)資訊、車行天下、旅游指南、美食推薦、節(jié)日專題、娛樂休閑、時尚服飾、潮流品牌、美容保健、IT通訊等，分類詳盡、覆蓋面廣。

五、目標(biāo)讀者

⒈高收入人群為核心消費(fèi)層，核心讀者群文化修養(yǎng)較高，有良好的生活品味，有超前的消費(fèi)觀念和消費(fèi)意識，從眾性、沖動性極強(qiáng)的消費(fèi)習(xí)慣，是本刊最大最活躍的消費(fèi)群。如高檔社區(qū)業(yè)主、白領(lǐng)、政府官員、企業(yè)高層等

⒉中等收入群體為亞讀者，正在快速成長中的中產(chǎn)階級群體，既是社會財(cái)富的主要創(chuàng)造者，又是社會財(cái)富的主要消費(fèi)者，能否最大程度的吸引并調(diào)動其消費(fèi)習(xí)慣至關(guān)重要。包括私家車主、公務(wù)員、個體商家等。

六、郵政服務(wù)

1、專業(yè)優(yōu)勢

永州郵政依托強(qiáng)大的二網(wǎng)三流資源優(yōu)勢以及獨(dú)特的名址信息，建成了永州第一家專業(yè)的直復(fù)營銷中心，為永州廣大客戶提供策劃設(shè)計(jì)、名址篩選、制作打印、郵寄投遞等專業(yè)化、一站式服務(wù)，搭建一個全新的廣告媒體平臺。

2、名址優(yōu)勢

我們擁有全市區(qū)市級單位副科級干部和工商個體戶等中高

收入階層各類名址210多萬條，其中擁有全市企事業(yè)組織機(jī)構(gòu)名址信息3萬條、基礎(chǔ)地址庫15萬條、教師名址5萬條、公務(wù)員名址5萬條、全市科級（含縣區(qū)級股級干部）以上干部名址3萬多條、醫(yī)生名址近1萬條、車主名址3萬多條、個體名址2萬余條。其中值得一提的是，各縣區(qū)的中高收入者中，也涌現(xiàn)了大批潛在的目標(biāo)消費(fèi)群體，具有強(qiáng)烈的在市區(qū)購房的需求，比如子女在市區(qū)工作的雙親，正待借調(diào)市單位的縣城各單位的股科級干部、各類公務(wù)員，這些群體的名址郵政也可以輕松幫你鎖定。

七、投放方式

采用直接投遞和定向郵寄相結(jié)合的方式進(jìn)行投放，直接投放的場所包括高尚社區(qū)、寫字樓、高級娛樂場所、酒吧、咖啡廳等，從名址庫中精選出來最有價值的精英客戶群進(jìn)行定向投放。

八、廣告價格

根據(jù)制作成本和目前報(bào)刊雜志的定價定制。

第2、3碼全版廣告： 元，半版廣告 元；

第34、35碼全版廣告： 元，半版廣告 元；

封底全版廣告： 元，半版廣告 元；

第18、19碼（中頁）全版廣告： 元，半版廣告 元； 其它內(nèi)頁部份的全版廣告： 元，半版廣告 元，三分版廣告 元，四分版廣告 元，其余小面積廣告按照 元/每平方厘米。

優(yōu)惠券：制作費(fèi) 元/張（厘米× 厘米）×30000萬份，加上廣告費(fèi)用 元/張。共 元。

反饋卡：制作費(fèi) 元/張（厘米× 厘米）×30000萬份，加上廣告費(fèi)用 元/張，加郵資 元。共 元。

信封廣告：制作費(fèi) 元/張（厘米× 厘米）×30000萬份，加上廣告費(fèi)用 元/張。共 元。

夾帶廣告（非刊物包含的內(nèi)容，但可通過夾帶在刊物內(nèi)同時寄發(fā)出去）：制作費(fèi) 元/張（厘米× 厘米）×30000萬份，加上廣告費(fèi)用 元/張。共 元。

九、市場前景

《生活快遞》作為一本DM雜志，其特有的宣傳方式和力度必將給廣大企業(yè)商家?guī)韽V闊的發(fā)展前景，同時其內(nèi)容的人文性，時尚性和實(shí)用性也是一個亮點(diǎn)。通過某種投放渠道讀者接觸到了這本外觀精美內(nèi)容獨(dú)特的雜志，讀者會將其介紹給朋友，朋友再介紹給朋友，這樣一傳十，十傳百，音樂、無線互聯(lián)、廣告、雜志等各方面的宣傳都達(dá)到了一個良性循環(huán)的效果。