第一篇：美國發(fā)展史網(wǎng)絡(luò)

美國發(fā)展史（12、18上4、8、14、15下）美

1、革命爆發(fā)根本原因：、開始標志：年

2、領(lǐng)導(dǎo)階級：國

3、領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)：

4、領(lǐng)導(dǎo)軍隊：

2、經(jīng)過（曲折）

5、任務(wù)：推翻

6、建軍：組建，7、誕生：年月日頒布《》［內(nèi)容意義］

8、轉(zhuǎn)折：戰(zhàn)役，成為轉(zhuǎn)折。以后受到的援助。

9、獨立： 誕、結(jié)果：

3、憲法：時間：內(nèi)容：第一任總統(tǒng)： 生、美國獨立戰(zhàn)爭的影響：美根本原因：導(dǎo)火線：年月就任美國總統(tǒng)。斗爭焦點：的存廢問題。國開始標志：年月南方軍隊挑起內(nèi)戰(zhàn)。起止時間：年――年 的一、戰(zhàn)爭的爆發(fā)革命任務(wù)：廢除制度，發(fā)展資本主義經(jīng)濟。革命性質(zhì)：美國歷史上的第。

南領(lǐng)導(dǎo)階級：北方資產(chǎn)階級北領(lǐng)導(dǎo)人：戰(zhàn)轉(zhuǎn)折：《解放黑人奴隸宣言》的時間、內(nèi)容、作用。爭

二、北方的勝利如何評價林肯？總結(jié)：美國資本主義發(fā)展史上遇到了哪些障礙？各是怎樣克服的？各有何意義？經(jīng)、背景：20年代的經(jīng)濟繁榮：特別在是年－年資本主義經(jīng)濟迅速發(fā)展。

2、經(jīng)濟危機時間：年－

3、首發(fā)國家： 濟

4、特點：①②③

5、后果：（生產(chǎn)力遭到破壞；工人失業(yè)；人民生活惡化；社會矛盾加深。）

原因：時間：

危

6、美國的羅斯福新政特點=目的：根本目的：消除經(jīng)濟危機。機措施及中心措施作用=影響：

為擺脫1929—1933年的經(jīng)濟危機，主要資本主義國家怎樣應(yīng)對的？分別帶來怎樣的影響？

美時間：20世紀年代戰(zhàn)后的繁榮 戰(zhàn)后繁榮的原因：①②③ 國表現(xiàn)：持續(xù)高速發(fā)展，尤其是和地區(qū)。

20世紀經(jīng) 危機與調(diào)整受打擊的原因：年——年的經(jīng)濟危機的打擊。（危機出現(xiàn)的原因）調(diào)整：20世紀80年代中期調(diào)整，開始好轉(zhuǎn)，但美國成為最大的國。濟20世紀年代的新經(jīng)濟政策出現(xiàn)新經(jīng)濟的原因：①②③ 發(fā)新經(jīng)濟的主要特征：美國經(jīng)濟發(fā)展的根本原因：采用第三次科技革命的成果。冷

1、二戰(zhàn)后美國對蘇聯(lián)等社會主義國家推行政策。

戰(zhàn)、美國推行冷戰(zhàn)政策的原因：①②③、冷戰(zhàn)政策開始和結(jié)束的標志：、、兩極格局形成標志及結(jié)束標志：策 冷戰(zhàn)政策、冷戰(zhàn)政策在政治上、經(jīng)濟上、軍事上的表現(xiàn)各是什么？、影響：形成了美蘇兩極格局。

美1、50年代蘇聯(lián)的領(lǐng)導(dǎo)人是與美國爭霸。

1、20世紀年代。表事件：危機。蘇2、20世紀特點：美蘇爭霸達到高潮。事 美：年，因深陷之中?，F(xiàn)蘇：采取、爭件作為擴張的對象；月出兵占領(lǐng)3、20世紀事件：蘇聯(lián)的戈爾巴喬夫提出以為中心的全球緩和戰(zhàn)略。霸年從撤軍。

3、美蘇爭霸的影響：

總結(jié)：美國是怎樣一步步發(fā)展壯大并稱霸世界的？

第二篇：觀美國發(fā)展史有感

觀美國發(fā)展史有感

在觀看過《大國崛起》這部記錄片以后，我對美國的發(fā)展史特別記憶猶新。

在美洲大陸北部，有一個飄揚著星條旗的國家，它的名字叫美利堅合眾國，也被稱作美國。這個國家的出現(xiàn)雖然只有230年的歷史，但卻演繹了大國興起的罕見奇跡，它在歐洲文明的基礎(chǔ)上獨創(chuàng)性的走出了一條自己的發(fā)展道路，將世界第一強國的位置占據(jù)了一個多世紀······”這是《大國崛起》中關(guān)于美國的開場白。卻也很好的將美國的崛起概況展現(xiàn)在我們的面前。一個大國的崛起要有獨立的主權(quán)，要有人才，要有法律，還有創(chuàng)新與名族精神。

“五月花”號的到達無疑改變了美洲大陸上這片神奇國度的命運，從此美國有了不一樣的景象。太多的苛捐雜稅讓殖民地人命不堪忍受，最終決定反抗，真正的轉(zhuǎn)變之路開始了，英國的十三個殖民地簽署了《獨立宣言》，規(guī)定“人人生而平等，造物者賦予他們一些不可剝奪的權(quán)利，其中包括自由權(quán)生命權(quán)和追求幸福的權(quán)利”《獨立宣言》的簽署無疑開啟了美國獨立的新篇章。從此美國又向崛起邁進了一大步，擁有獨立主權(quán)的國家才會有強大的希望。從此美國的獨立戰(zhàn)爭就爆發(fā)了。在華盛頓的領(lǐng)導(dǎo)之下，經(jīng)過八年的戰(zhàn)爭才最終贏得了獨立。

無疑美國是一個有著各方面人才的國度，它擁有四個非常了不起的總統(tǒng)，分別是創(chuàng)建國家的領(lǐng)袖喬治·華盛頓、起草了《獨立宣言》的托馬斯·杰克遜、解放了黑奴的亞伯拉罕·林肯以及帶給美國穩(wěn)定的西奧多·羅斯福。這些杰出的政治家在美國的獨立解放、穩(wěn)定和諧做出了巨大的貢獻。雖然現(xiàn)在的美國還存在著種族歧視但是第一任黑人總統(tǒng)的誕生似乎又的一次證明了美國以其獨特的名族魅力，正在向世人說：世界第一的位置不是那么容易改變的。美國同樣擁有出色的發(fā)明家和企業(yè)家，在歐洲掀起工業(yè)革命的時候，愛迪生發(fā)明了電燈，它日后走進千家萬戶，開創(chuàng)了一個時代；福特發(fā)明了流水線，大大提高了勞動生產(chǎn)力,塞繆爾·施萊特引進的紡織機拉開了美國早期工業(yè)革命的序幕。美國還擁有非常出色的作家，塔貝爾對掩藏在財富背后的社會黑幕的

美國同樣擁有開創(chuàng)世紀先河的法律，聯(lián)邦憲法制定者不惜筆墨，對立法權(quán)的組織、分配和運作過程中的具體問題大書特書，甚至將在后來其他國家憲法制度中的似乎屬于議會內(nèi)部議事規(guī)則的規(guī)范，也不厭其煩加以精心構(gòu)筑費城制憲者對國家權(quán)力的組織和運作程序的設(shè)計，真正是精雕細刻，用心良苦。表現(xiàn)在憲法文本上，與其說它用詞簡約，毋寧說它在實體規(guī)則上適可而止，而在程序規(guī)則上字斟句酌，綢繆唯恐不周。因此，才有今天我們所看到的占全文篇幅一半以上的精細而復(fù)雜的國會會議規(guī)則體系。在華盛頓的組織下召開了制憲會議，總統(tǒng)制共和國首開先例，并且讓美國擁有了自己的憲法，界定了個人州政府以及聯(lián)邦在經(jīng)濟運行之間的分工，使得各種分工都明晰化，且美國人第一次把專利權(quán)寫入了憲法。林肯領(lǐng)導(dǎo)的南北戰(zhàn)爭解放了黑奴，簽署的《宅地法》讓更多的人擁有土地，讓更多的人擁有解決生計的機會。

西進運動為很多愛冒險的人提供了機會，為不愛冒險的人提供了創(chuàng)造新生活的可能，使得人們可以在屬于自己的地方安定下來。西進為美國社會的穩(wěn)定繁榮提供了安全保障呢。西部大片肥沃的土地、豐富的水資源以及地底下儲藏的巨大財富,吸引著成千上萬人奔赴西部。再加上為了鼓勵開發(fā),政府寬松的土地政策也促進了西部的開發(fā),使西部農(nóng)業(yè)迅速發(fā)展。在西進運動中,人們根據(jù)西部地區(qū)的自然條件,在俄亥俄州到密蘇里中部平原地區(qū),建立起以小麥為主要產(chǎn)品的農(nóng)場主的邊疆,使這里成為“世界的面包籃”。從密蘇里河流域到西部落基山之間山丘起伏地帶,成為美國的肉食供應(yīng)基地。遠西部加利福尼亞等太平洋沿岸發(fā)現(xiàn)金礦后,成為礦業(yè)邊疆,進而這里的農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)、銀行業(yè)、交通運輸業(yè)發(fā)展起來。南部也得到了廣泛的開發(fā),成為“棉花王國”。成千上萬勞動群眾征服自然的壯舉構(gòu)成了西進運動的主流。拓荒者生活異常艱苦,但艱難的生活培養(yǎng)了他們勤勉、堅韌不拔和無所畏懼的精神。西進運動不僅給人們提供了土地,還給人們提供了發(fā)財致富的機會,使人們有機會表現(xiàn)出勇氣和堅強的意志。這種生活鑄就了美國人鮮明的個性:粗狂、無拘無束,但富有責任心和使命感;他們雄心勃勃、胸襟開闊,富有創(chuàng)造力;他們崇拜個人奮斗,樂于助人;他們追求民主,追求財富,放眼未來,時刻準備著出發(fā)去追求更美好的前景。西進運動徹底改變了美國的面貌:大片荒地被開墾出來,大批資本主義農(nóng)場建立起來,西部農(nóng)業(yè)的發(fā)展為工業(yè)的發(fā)展提供了大量的糧食、原料、出口產(chǎn)品和國內(nèi)市場;西部資源的開發(fā)利用還滿足了工業(yè)發(fā)展的需要,交通運輸業(yè)也得到了飛速發(fā)展。西進運動還培育了美國人民的拓荒精神,特別是美國在西部大開發(fā)中所體現(xiàn)出的不畏艱苦、不斷尋找新的土地、新的財富的牛仔精神、邊疆精神,后來成為美國人樂觀開朗、勇于開拓、探索不止的民族精神。

美國的發(fā)展如此的神速，其中有很多值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的策略，我們可以根據(jù)自己的基本國情，借鑒他們的發(fā)展史，為自己設(shè)定發(fā)展方案，避免走彎路。

第三篇：美國廣告發(fā)展史

美國廣告發(fā)展史.txt人和人的心最近又最遠，真誠是中間的通道。試金可以用火，試女人可以用金，試男人可以用女人--往往都經(jīng)不起那么一試。1：美國第一則報紙廣告刊出的準確日期無法確定，但人們習(xí)慣上將《費城報》的出版人本杰明?富蘭克林稱為美國廣告之父。1841年，帕爾默在費城開始創(chuàng)辦廣告販賣店，酬金由廣告主從付給報社的廣告費中提取25%，帕爾默的這種手續(xù)費制一直延續(xù)至今。大多數(shù)廣告史學(xué)家認為帕爾默是美國第一位廣告代理人。1860年，羅厄爾創(chuàng)辦了與今天廣告公司更相似的媒介掮客公司。羅厄爾不僅從報紙取得廣告費，而且采取了大量購買地方周刊報紙的版面，然后直接轉(zhuǎn)銷給廣告主的做法。他在付給報社現(xiàn)金的時候，從中收取50%的回扣，奠定了現(xiàn)在的代理費（回扣）制度。羅厄爾的廣告代理店是第一個向媒介墊付費用的代理店。羅厄爾的另一重要貢獻是他于1879年編輯的“美國報紙索引”?！八饕苯榻B了美國當時的5411家報紙，包括它們的發(fā)行量。1888年，羅厄爾創(chuàng)辦了美國第一本以廣告為主要內(nèi)容的雜志《印刷品》（也有人譯為《印刷者的墨汁》）。1869年由F?魏蘭德?艾耶（F?Wayland?Ayer）創(chuàng)辦的艾耶父子廣告公司被廣告歷史學(xué)家稱為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”。人們把雜志發(fā)展成廣告媒體歸功于J?沃爾特?湯普遜。當湯普遜1869年加入威廉?J?卡爾頓的廣告代理店時，后者正專注于宗教宣傳，湯普遜說服卡爾頓向一般性雜志發(fā)展，尤其是針對婦女的雜志?？屏_德?C?霍普金斯開創(chuàng)了簡潔、直接的廣告形式，即人們常說的“理由”文稿。艾耶父子廣告公司和國民餅干公司的合作非常密切。這種合作關(guān)系使艾耶采用了“非競爭價格”方針。后來，這成了廣告業(yè)中的一種標準做法。艾耶父子廣告公司于1879年承擔了今天人們認為的首次正式調(diào)查項目。1915年，J?沃爾特?湯普遜在廣告代理公司中首家設(shè)立了市場調(diào)查部門。1880年，日本第一家廣告代理店在東京日本橋十桿店開業(yè)，叫“空氣堂組”。1912年，美國哈佛教授赫杰特編寫了第一本以講授廣告方法和推銷方法為主的教科書。1938年，在美國創(chuàng)立了國際廣告協(xié)會（IAA），這是一個世界性的廣告研究機構(gòu)。2：美國廣告學(xué)說的發(fā)展1902年至1904年，美國西北大學(xué)心理學(xué)家斯科特撰寫了《廣告原理》一書，在這本書里，他首先提出了科學(xué)廣告所必須遵循的一般原則。1908年，他在系統(tǒng)研究廣告活動實踐經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，又撰寫《廣告心理學(xué)》一書。這本書雖然不及今天的廣告學(xué)專著那么系統(tǒng)，但卻標志著廣告學(xué)學(xué)科體系的初步形成。日本廣告學(xué)說的發(fā)展1883年10月6日，日本《時事新報》上刊登了福澤諭吉的“告商人書”。這篇文章可以看作是廣告技法論。雖然它的論述主要停留在操作層面，但它可以被視為開創(chuàng)了日本廣告理論研究的先河。1902年，濱田四郎寫出了日本第一篇廣告論文——《實用廣告法》。中國廣告學(xué)說的發(fā)展在我國，對廣告學(xué)的創(chuàng)立作出突出貢獻的是新聞學(xué)專家徐寶璜和戈公振。1919年12月，徐寶璜編著的《新聞學(xué)》一書出版，其中設(shè)有“新聞紙之廣告”一章專述廣告。戈公振是我國著名的報學(xué)史專家，1927年，出版了他編著的《中國報學(xué)史》，其中在第六章“報界之現(xiàn)狀”中，比較系統(tǒng)地論述了廣告的歷史和現(xiàn)狀，提出了發(fā)展中國廣告的一些主張。1918年，甘永龍編譯的《廣告須知》問世，為我國第一部廣告學(xué)專著。稍后出版的有蘇上達編《廣告學(xué)綱要》（1930年）、丁馨伯著《廣告學(xué)》（1933年）等。廣告的市場力量學(xué)派和信息學(xué)派從1900年到1960年，市場力量學(xué)派一直是廣告經(jīng)濟效果的流行學(xué)派。市場力量學(xué)派將大多數(shù)廣告視為市場效益的一種威脅，認為廣告是一種勸服形式，靠制造虛假的產(chǎn)品差別，給產(chǎn)品增加進入市場的障礙而使市場無法競爭；與此相反，在本世紀70年代出現(xiàn)的信息學(xué)派視廣告為市場效益的助長劑，認為廣告是市場信息的一種基本形式，通過刺激競爭，降低消費者尋找產(chǎn)品的代價。理論爭論和研究結(jié)果顯示，廣告為市場貢獻了有用的信息，但是，只有消費者才能決定是否將廣告內(nèi)容當作信息。屬于信息學(xué)派的經(jīng)濟學(xué)家普遍認為，廣告有助于生產(chǎn)成本和分銷成本的降低，他們認為，由于廣告可以使做廣告的企業(yè)比不做廣告的企業(yè)更快地達到生產(chǎn)和分銷的規(guī)模經(jīng)濟，同時可以降低尋求消費者的成本，因此廣告可以降低價格。市場力量學(xué)派的經(jīng)濟學(xué)家們反駁說，廣告就是一種花費，廣告主必然通過價格來彌補廣告成本，從根本上講，他們認定“有人必須負擔”廣告，而必須負擔廣告的人是消費者。對廣告信息

學(xué)派的支持者來說，累積證據(jù)表明，廣告通過增加上市商品和服務(wù)的品種，通過傳播更多關(guān)于上市商品和服務(wù)的信息，拓寬了消費者的選擇范圍。

第三節(jié) 世界現(xiàn)代廣告的發(fā)展

一、以美國為中心的現(xiàn)代廣告

現(xiàn)代廣告的發(fā)展形成了世界十大廣告市場，依次是美國、日本、德國、英國、法國、意大利、巴西、西班牙、加拿大和韓國。它們在2000年的廣告總支出分別是1343億美元、332億美元、216億美元，、158億美元、111億美元、83億美元、69億美元、54億美元、53億美元、53億美元。[1]。本節(jié)只介紹美國和日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展。

美國是世界上廣告業(yè)最發(fā)達的國家，也是近代廣告的發(fā)源地。從1841年誕生第一家廣告公司到現(xiàn)在，美國的廣告公司已有150多年的歷史。據(jù)不完全統(tǒng)計，美國已經(jīng)擁有大小廣告公司6000多家，其中規(guī)模較大的有600多家，有多家廣告公司的年營業(yè)額在30億美元以上。世界最大的廣告公司排名次，美國均名列前茅。楊·羅比肯廣告公司是美國最大的一家廣告公司，也是世界最大的廣告公司之一。紐約是公認的世界廣告中心之一，著名的麥迪遜大街集中了10多家大型的美國廣告公司，是美國廣告業(yè)的象征。

美國廣告的發(fā)展是從近代報紙開始的。1704年4月24日，美國第一份刊登廣告的報紙《波斯頓新聞通訊》創(chuàng)刊，刊登了一則向廣告商們推薦報紙的廣告，其內(nèi)容是關(guān)于報紙的發(fā)行量的問題。美國新聞界人士把這一條廣告稱之為推銷信息的“盲廣告”。盡管如此，美國的廣告在報紙上邁出了第一步。1729年，被稱為美國廣告業(yè)之父的本杰明·富蘭克林創(chuàng)辦了《賓夕法尼亞日報》。在創(chuàng)刊號的第一版，刊登的是一則推銷肥皂的廣告，取代了新聞的重要版面。此廣告由富蘭克林親自制作，標題巨大，四周有相當大的空白，開創(chuàng)了報紙廣告應(yīng)用藝術(shù)手法的先例。1864年，有位傳記作家曾評論說：“我們必須承認，是富蘭克林創(chuàng)立現(xiàn)代廣告系統(tǒng)?！?833年9月3日，本·戴(B·Day)在紐約創(chuàng)辦了《太陽報》，因其只賣一美分而被稱為“便士報”，出版了四個月就成為當時美國發(fā)行量最大的報紙。這種報紙的最主要收入來自廣告，經(jīng)營管理企業(yè)化，使報紙迅速成為理想的廣告宣傳媒介。

南北戰(zhàn)爭后，美國的重大政治制度問題得以解決，經(jīng)濟發(fā)展的速度直線上升。通訊業(yè)的各項發(fā)明(電報的完善、海底電纜的鋪設(shè)、新式印刷機的普及、打字機和造紙術(shù)的改進、照相制版的應(yīng)用、電話的發(fā)明)接踵而來，報刊的廣告營業(yè)額已經(jīng)占全美廣告經(jīng)營額的3/4。[2]報刊成為一種利潤豐厚的行業(yè)，有些報紙竟然拿出3/4的版面刊登廣告[3]，企業(yè)對廣告宣傳也日益重視。1869年，美國的Ayer & son廣告公司在費城成立，是現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)。

這時，美國企業(yè)的廣告觀念已經(jīng)相當成熟?？煽诳蓸氛Q生后的百年廣告史是一個明顯的例證?？煽诳蓸钒倌甑呐d盛與其各個時期成功的廣告戰(zhàn)略密不可分。1886年，可口可樂剛試產(chǎn)時，一年只有50美元的銷售額，卻拿出46美元做廣告。到1892年正式成立公司時，年銷售額只有5萬美元，而廣告費就有1.14萬美元?？煽诳蓸芬恢眻猿衷趶V告中不對產(chǎn)品做任何夸張的說明，而只表現(xiàn)使人愉快的場景。早期的可口可樂大多以年輕漂亮的女孩做模特，總是出現(xiàn)在月歷、托盤以及一些雜志上。廣告中說;“沒有什么比健康、美麗、富有魅力和充滿溫柔的女性形象更能使人聯(lián)想起可口可樂了?！弊詮碾娨晱V告出現(xiàn)以后，可口可樂廣告似乎成了青少年的王國。廣告中總是以一群年輕漂亮、體格健美的青少年在盡情玩耍為特征，口號是“這就是可口可樂”，把人們帶到一個美好的世界?？煽诳蓸饭景倌陱V告哲學(xué)是：“廣告必須是高級的，必須由社會看起來感到快樂、爽快。廣告必須表現(xiàn)出我們公司內(nèi)外都是被人愛好的態(tài)度，這就是我們實際上所作的廣告。[4]”

19世紀末20世紀初，壟斷資本主義在美國逐漸形成。1900-1903年世界性的資本主義經(jīng)濟危機的爆發(fā)使大批的商品出現(xiàn)了“過剩”問題，企業(yè)的經(jīng)營觀念從生產(chǎn)導(dǎo)向型轉(zhuǎn)向銷售導(dǎo)向型。企業(yè)開始關(guān)注消費者和市場，廣告業(yè)在此形勢下日益興盛起來。

20世紀20年代是美國廣告大發(fā)展的年代。一些現(xiàn)代化通訊傳播手段應(yīng)用于廣告業(yè)，使廣告業(yè)獲得了空前的發(fā)展。美國商業(yè)廣播電臺創(chuàng)始于1920年，1922年電臺開播廣告業(yè)務(wù)。1926年，出現(xiàn)了全國性的廣播網(wǎng)以后，廣播廣告便盛極一時。1941年美國創(chuàng)建了電視臺，二戰(zhàn)后，電視業(yè)發(fā)展迅速。50年代以后美國首創(chuàng)彩色電視，使電視廣告成為影響面最大的廣告手段，從而突破了印刷媒介一統(tǒng)天下的格局。隨著廣播、電視、電影、錄像、衛(wèi)星通訊、電子計算機等電訊設(shè)備的發(fā)明創(chuàng)造以及光導(dǎo)纖維技術(shù)的運用，廣告?zhèn)鞑崿F(xiàn)現(xiàn)代化。而廣告公司的廣告經(jīng)營活動向著全面智能型、能向廣告客戶提供全面服務(wù)的現(xiàn)代廣告代理業(yè)過渡，推動了一些大型廣告公司不斷產(chǎn)生。1923年，美國最大的廣告公司——楊·羅比肯廣告公司創(chuàng)辦。該公司利用一切可能得到的媒介，為消費品制造業(yè)和消費服務(wù)業(yè)提供全面的服務(wù)。20世紀最初的20年里，伴隨廣告業(yè)的繁榮，出現(xiàn)了種種欺騙和虛假的廣告宣傳，引起了公眾對廣告的指責，這使美國的廣告業(yè)進入了一個反省的階段。由美國廣告聯(lián)合會的前身美國聯(lián)合廣告俱樂部，領(lǐng)導(dǎo)了一場為廣告的真實性和道德性而斗爭的運動，主要是反對假藥的改革運動。1911年這個聯(lián)合會為廣告制定了道德法規(guī)，并且提出了“廣告就是事實”的口號。廣告行業(yè)的雜志《印刷者油墨》制定了一套法規(guī)，即是后來著名的“印刷油墨法規(guī)”。1945年，該法規(guī)經(jīng)過修改后被27個州確定為廣告法，并被另外17個州部分地采用。

30年代經(jīng)濟大蕭條時期的美國，保護消費者利益的組織紛紛興起，對工商業(yè)的不法買賣行為和欺騙性的廣告進行了監(jiān)督和揭露，向消費者提供公正的情報，這對于提高廣告的真實性和準確性起到了積極的作用。

在二戰(zhàn)時期廣告主要是為戰(zhàn)爭服務(wù)。美國廣告發(fā)展中，不斷地在廣告觀念、廣告手法和經(jīng)營方式上進行革新，促使廣告經(jīng)營向現(xiàn)代化方向邁進。在20——30年代興起市場調(diào)查研究熱潮，幫助廣告客戶勸誘、購買施展推銷術(shù);40——50年代，則在廣告主題上大做文章，USP策略被廣泛推廣;到了60——70年代進入為產(chǎn)品定位、為企業(yè)樹立形象的“形象廣告時代”;80年代以后，隨著電子媒介的飛速發(fā)展與普及，電子計算機設(shè)計廣告、廣告策劃、廣告戰(zhàn)略的運用，廣告活動普遍走向整體化。進入90年代，整合營銷傳播成為一種新的趨勢。

第四篇：美國商業(yè)銀行發(fā)展史

美國商業(yè)銀行的發(fā)展歷程

內(nèi)容提要：

商業(yè)銀行經(jīng)歷了很大程度的發(fā)展，從其在投資銀行的分離作為起點，在整個業(yè)務(wù)發(fā)展過程中，它很大程度上整合了各項業(yè)務(wù)并開拓出更多的服務(wù)項目，并將其投資業(yè)務(wù)作為最主要的盈利點之一。我們從中對于中國銀行業(yè)的發(fā)展得到很大的啟示。

關(guān)鍵詞：

《格拉斯-斯蒂格勒法》 《金融現(xiàn)代法案》投資銀行業(yè)務(wù)金融業(yè)整合1929年以前，美國政府規(guī)定發(fā)行新證券的公司必須有中介人，而銀行當時不能直接從事證券發(fā)行與承銷，這種業(yè)務(wù)只能通過銀行控股的證券業(yè)附屬機構(gòu)（即銀行控股公司）來進行。因此，許多新行業(yè)的公司在投資銀行的幫助下進入市場，投資銀行控制了這些公司的債券和股票的發(fā)行和承銷，被稱為左右市場的“貨幣托拉斯”。商業(yè)銀行通過下設(shè)證券附屬機構(gòu)來進入這個市場，并向其客戶提供保證金貸款。這一時期，幾乎所有商業(yè)銀行和投資銀行都從事證券（主要是公司債券）業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)的交叉和融合使兩者密不可分。也就是說，當時商業(yè)銀行是允許經(jīng)營投資銀行業(yè)務(wù)的。

然而之后的美國銀行業(yè)發(fā)展又曾有一個重要的特征，那就是銀行業(yè)和其他金融服務(wù)業(yè)（例如證券、保險和房地產(chǎn)）的分離，這是由1933年《格拉斯-斯蒂格勒法》（GlassSteagallAct）（簡稱GS法案）規(guī)定的。按照《格拉斯-斯蒂格勒法》，商業(yè)銀行必須出售它們的投資銀行業(yè)務(wù)。法案只允許商業(yè)銀行承銷政府債券，不允許承銷公司證券和從事證券經(jīng)紀業(yè)務(wù)。例如波士頓第一國民銀行，將其投資銀行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到第一波士頓公司，現(xiàn)在是美國最大的投資銀行之一。它的該法令還禁止銀行從事保險和房地產(chǎn)業(yè)務(wù)。同時，還禁止投資銀行和保險公司從事商業(yè)銀行活動，一般的投資銀行業(yè)務(wù)終止了他們的存款業(yè)務(wù)，使銀行免于遭受激烈競爭。然而盡管J．P．摩根終止了它的投資銀行業(yè)務(wù)，并改組為一家商業(yè)銀行，但是J．P．摩根的一些高級官員還是組建了摩根斯坦利，這家公司也成為目前最大的投資銀行之一。

盡管《格拉斯-斯蒂格勒法》禁止這么做，但追求利益和金融創(chuàng)新刺激了銀行和其他金融機構(gòu)繞開《格拉斯-斯蒂格勒法》的規(guī)定，相互進入彼此的傳統(tǒng)領(lǐng)域。《1933年銀行法（其中關(guān)于證券投資者有關(guān)條例合稱GS法案）》（The National Banking Act 1933）第20條規(guī)定，商業(yè)銀行可以擁有不以證券業(yè)務(wù)為主業(yè)的子公司，美國金融界稱這種子公司為“條款20附屬公司（section 20 subsidiaries）”（也有稱“20條證券子公司”），這實際上為日后商業(yè)銀行突破GS法案約束留下了政策空間。從而,在1999年《金融現(xiàn)代法案》頒布前，美國對GS法案有關(guān)規(guī)定做了幾次修改和變通。1987年，J.P摩根、花旗銀行等獲準成立證券子公司，允許諸如此類的銀行控股公司承銷以前禁止承銷的證券，此后，銀行開始進入這個領(lǐng)域。這個法令上的漏洞允許商業(yè)銀行附屬機構(gòu)從事承

銷活動，只要承銷收入沒有超過附屬機構(gòu)收入一定的數(shù)額，這個數(shù)額開始時為10%，后來提高到25%；1989年允許可以經(jīng)營企業(yè)債券；1990年又允許可以經(jīng)營股票。對是否以證券業(yè)務(wù)為主的確定標準，從最初的營業(yè)收入中證券相關(guān)收入不超過5%提高到1992年的10%，1997年又提高到25%?！皸l款20附屬公司”業(yè)務(wù)領(lǐng)域主要集中在企業(yè)債券、垃圾債券和資產(chǎn)證券化。從這一時期的發(fā)展我們就已經(jīng)大致可以看出，美國商業(yè)銀行經(jīng)營范圍的演進，基本上沿著先債務(wù)融資市場業(yè)務(wù)、后股權(quán)融資市場業(yè)務(wù)的路徑逐步放松限制，直至最后允許混業(yè)經(jīng)營，發(fā)展投資銀行業(yè)務(wù)的。

由于商業(yè)銀行在證券和保險業(yè)務(wù)上的限制，美國銀行相對于外國銀行來說處于競爭劣勢。隨著1994年《里格——尼爾跨州銀行和分支機構(gòu)效率法案》刺激了銀行業(yè)的合并，到1998年花旗——旅行者公司的合并，廢除《格拉斯-斯蒂格勒法》的呼聲越來越大。1999這種努力終于湊效，這就是1999年底通過，并從2000年初開始實施的、自30年代大蕭條以來最重要的金融改革法案——“1999年格蘭姆——里奇——布利雷法”，又稱為“金融現(xiàn)代法案”（以下簡稱“法案”）。法案的主旨是允許商業(yè)銀行、證券公司和保險公司互相從事對方的業(yè)務(wù)，允許證券公司和保險公司收購銀行，允許銀行承銷保險和證券，以及從事房地產(chǎn)業(yè)務(wù)。從此最終結(jié)束了1933年“格拉斯——斯蒂格爾發(fā)”對商業(yè)銀行從事證券和保險批發(fā)業(yè)務(wù)的限制，使銀行可以通過金融控股公司的形式在更加廣泛的領(lǐng)域內(nèi)開展銀行金融業(yè)務(wù)。

可以發(fā)現(xiàn)，通過我們以上的敘述，我們知道1999年《金融服務(wù)現(xiàn)代化法案》推動了整個美國金融業(yè)的合并過程，因為該法案不僅僅是針對銀行之間的合并，而且還涉及跨金融業(yè)務(wù)的合并。之后，像花旗和旅行者這樣的銀行與其他金融服務(wù)公司的合并變得越來越普遍，而且更多的是強強聯(lián)合。銀行集團不僅會變得更大，組織結(jié)構(gòu)也會越來越復(fù)雜，從事金融服務(wù)業(yè)務(wù)也會越來越全面。當然，不可否認，雖然銀行合并可能導(dǎo)致小企業(yè)貸款數(shù)額的減少，銀行急速拓展新的地域市場也可能會增加銀行倒閉的風險。但是大多數(shù)經(jīng)濟學(xué)家認為銀行合并的收益要比成本大。

從整個銀行體系業(yè)務(wù)的發(fā)展來看，我們很容易得出結(jié)論：美國商業(yè)銀行的整個發(fā)展歷程其實是其與資本市場耦合的一個歷程，無可質(zhì)疑，做大做強投資銀行業(yè)務(wù)是商業(yè)銀行以后盈利的一個利潤增長點。為什么這么說呢？我們可以發(fā)現(xiàn)，對于商業(yè)銀行而言，在金融自由化和利率自由化的國際環(huán)境背景下，隨著金融產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和金融“脫媒化”(又稱金融非中介化,就是資金融通可以不通過銀行中介)的發(fā)展，在日益激烈的競爭條件下，傳統(tǒng)的資產(chǎn)負債業(yè)務(wù)收益日趨微薄，商業(yè)銀行的新增業(yè)務(wù)和利潤只能依賴以投資銀行業(yè)務(wù)為主題的中間業(yè)務(wù)的成長。

美國商業(yè)銀行從事投資銀行業(yè)務(wù)的經(jīng)驗對我國的借鑒

事實上，投資銀行業(yè)務(wù)是一個動態(tài)發(fā)展的概念。從國際上來看，各大投行早期業(yè)務(wù)主要是承銷、交易和經(jīng)紀業(yè)務(wù)，隨后逐步擴展到重組并購、財務(wù)顧問、結(jié)構(gòu)化融資、資產(chǎn)證券化、資產(chǎn)管理、衍生產(chǎn)品交易、股權(quán)直接投資等業(yè)務(wù)。承銷業(yè)務(wù)是高端和品牌投行業(yè)務(wù)，對其他業(yè)務(wù)有帶動作用，但并非多數(shù)投行的主要收

入來源。例如高盛、美林、摩根斯坦利等國際投行的承銷業(yè)務(wù)收入占其總收入的比重基本在10%以內(nèi)。

傳統(tǒng)的投資銀行業(yè)務(wù)往往指證券承銷和證券交易兩個方面。上世紀70年代以來，隨著世界經(jīng)濟的迅速發(fā)展，許多新的投資銀行業(yè)務(wù)得到了長足的發(fā)展，其中包括兼并收購、金融衍生產(chǎn)品、基金管理、風險投資、顧問資訊、項目投資、租賃業(yè)務(wù)、證券托管和抵押、銀行保險等等。由于過去的金融監(jiān)管制度，對商業(yè)銀行和投資銀行在這些新興的業(yè)務(wù)活動中并沒有做出明確限制，以上領(lǐng)域?qū)嶋H上成了商業(yè)銀行和投資銀行能夠自由角逐的場所。從我國的情況來看，盡管目前實行的是嚴格的分業(yè)經(jīng)營管理模式，但我國的商業(yè)銀行可以從事投資銀行業(yè)務(wù)的領(lǐng)域還是相當寬泛的。

通過前文的敘述，我們也能發(fā)現(xiàn)，美國商業(yè)銀行與我國商業(yè)銀行曾經(jīng)面臨類似的監(jiān)管環(huán)境，分析美國商業(yè)銀行在分業(yè)經(jīng)營框架下如何逐步介入投資銀行領(lǐng)域，進而實現(xiàn)混業(yè)經(jīng)營，對我國商業(yè)銀行在投資銀行領(lǐng)域業(yè)務(wù)的開拓會有一些借鑒意義。我們知道，1933年GS法案通過實施，直至1999年該法的廢止，美國商業(yè)銀行一直在分業(yè)經(jīng)營的監(jiān)管框架內(nèi)左突右沖，尋找發(fā)展投資銀行業(yè)務(wù)的機會。一般而言，美國的商業(yè)銀行主要通過以下途徑參與投資銀行業(yè)務(wù)：第一通過購買或合并現(xiàn)有投資銀行，形成銀行持股公司；第二通過成立獨立的投資銀行分支機構(gòu)，專門從事投資銀行業(yè)務(wù)；第三在商業(yè)銀行內(nèi)部成立投資銀行業(yè)務(wù)部門。美國商業(yè)銀行向投資銀行業(yè)務(wù)滲透的具體策略是：積極介入法律不予限制的投資銀行業(yè)務(wù)；積極尋找監(jiān)管沒有顧及之處，向投資銀行業(yè)務(wù)滲透（例如，花旗銀行通過1968年成立的單一銀行控股公司——花旗公司這塊招牌實現(xiàn)了想投資銀行業(yè)務(wù)的滲透）；充分利用監(jiān)管放松的機會加大介入投資銀行業(yè)務(wù)的力度；積極拓展海外市場。

美國的以上經(jīng)驗對于我國商業(yè)銀行發(fā)展投資銀行業(yè)務(wù)具有積極的借鑒意義。投資銀行業(yè)務(wù)的發(fā)展?jié)摿σ惨咽艿絿鴥?nèi)各家商業(yè)銀行的重視，并紛紛推出拓展投資銀行業(yè)務(wù)的舉措。其中工商銀行的舉措出臺較早，于2002年4月正式發(fā)文成立了投資銀行部，經(jīng)過近五年的發(fā)展，已經(jīng)探索出了一條適合目前國內(nèi)監(jiān)管框架、金融市場環(huán)境以及內(nèi)外部經(jīng)營約束條件的投資銀行業(yè)務(wù)發(fā)展道路，形成了咨詢顧問類、重組并購類、資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓與資產(chǎn)證券化類、直接融資誒等四大投行業(yè)務(wù)線，投行業(yè)務(wù)收入從零起步持續(xù)跨越式增長到2006年的27.6億元，并在重組并購、銀團貸款、資產(chǎn)證券化、財務(wù)顧問等領(lǐng)域初步樹立了品牌。工商銀行的實踐表明，商業(yè)銀行完全可以做大做強投資銀行業(yè)務(wù)，商業(yè)銀行發(fā)展投資銀行業(yè)務(wù)大有可為。

參考文獻：

1．胡張洪,劉入領(lǐng);《美國資產(chǎn)證券化的運作》

2．黃煒;《金融控股公司與中國金融業(yè)經(jīng)營體制問題研究》

3．李青《美國銀行發(fā)展史》

第五篇：美國網(wǎng)絡(luò)安全法

2015年美國《網(wǎng)絡(luò)安全法》

美國2015年《網(wǎng)絡(luò)安全法》作為《2016年綜合撥款法案》中的一部分，已于2015年12月18日獲得正式通過，成為美國當前規(guī)制網(wǎng)絡(luò)安全信息共享的一部較為完備的法律，其中首次明確了網(wǎng)絡(luò)安全信息共享的范圍包括：“網(wǎng)絡(luò)威脅指標”（Cyber Threat Indicator, CTI）和“防御性措施”（Defensive Measure）兩大類，重點關(guān)注網(wǎng)絡(luò)安全信息共享的參與主體、共享方式、實施和審查監(jiān)督程序、組織機構(gòu)、責任豁免及隱私保護規(guī)定等，并通過修訂2002年《國土安全法》的相關(guān)內(nèi)容，規(guī)范國家網(wǎng)絡(luò)安全增強、聯(lián)邦網(wǎng)絡(luò)安全人事評估及其他網(wǎng)絡(luò)事項。

附：

《網(wǎng)絡(luò)安全法》

第 I 篇 網(wǎng)絡(luò)安全信息共享（第101條---第111條）

第 101 條 簡稱

本篇可以被簡稱為“2015年《網(wǎng)絡(luò)安全信息共享法》”

第 102 條 定義

在本篇中：

(1)機構(gòu)——術(shù)語“機構(gòu)”是指《美國法典》第44章第 3502條規(guī)定的機構(gòu)。(2)反壟斷法——術(shù)語“反壟斷法”是指：

(A)《克萊頓法》第1條所指的反壟斷法（《美國法典》第15章第12條)；

(B)包括《聯(lián)邦貿(mào)易委員會法》第5條有關(guān)不正當競爭手段的規(guī)定（《美國法典》第15章第45條）；

(C)包括與上述(A)(B)有相同立法目的和法律效果的所有各州的反壟斷法。(3)適當?shù)穆?lián)邦實體——術(shù)語“適當?shù)穆?lián)邦實體”是指：(A)商務(wù)部；(B)國防部；(C)能源部；(D)國土安全部；(E)司法部；(F)財政部；

(G)國家情報總監(jiān)辦公室。

(4)網(wǎng)絡(luò)安全目的——術(shù)語“網(wǎng)絡(luò)安全目的”是指保護信息系統(tǒng)或者系統(tǒng)中存儲、處理或傳輸?shù)男畔⒚馐芫W(wǎng)絡(luò)安全威脅或安全漏洞的影響。

第 103 條 聯(lián)邦政府部門的信息共享

第 104 條 針對預(yù)防、檢測、分析和減輕網(wǎng)絡(luò)安全威脅的授權(quán) 第 105 條 與聯(lián)邦政府部門共享網(wǎng)絡(luò)威脅指標和防御性措施 第 106 條 責任豁免

第 107 條 針對政府行為的監(jiān)督 第 108 條 解釋和優(yōu)先

第 109 條 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)安全威脅的報告

第 110 條 國防部長傳播特定信息的權(quán)力限制的例外規(guī)定 第 111 條 生效期間

第 II 篇 國家網(wǎng)絡(luò)安全增強（第201條---第229條）

副標題A——國家網(wǎng)絡(luò)安全和通訊整合中心（第201條---第211條）第 201 條 簡稱 第 202 條 定義

第 203 條 信息共享結(jié)構(gòu)和流程 第 204 條 信息共享和分析組織 第 205 條 國家響應(yīng)框架

第 206 條 減輕國土安全部數(shù)據(jù)中心內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)安全風險的報告 第 207 條 評估

第 208 條 多重并發(fā)的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)事件 第 209 條 美國端口的網(wǎng)絡(luò)安全漏洞報告 第 210 條 禁止設(shè)立新的監(jiān)管機構(gòu) 第 211 條 報告要求的終止

副標題B——聯(lián)邦網(wǎng)絡(luò)安全增強（第221條---第229條）第 221 條 簡稱 第 222 條 定義

第 223 條 改善的聯(lián)邦網(wǎng)絡(luò)安全 第 224 條 先進的內(nèi)部防御 第 225 條 聯(lián)邦網(wǎng)絡(luò)安全的要求 第 226 條 評估和報告 第 227 條 終止

第 228 條 與國家安全有關(guān)的信息系統(tǒng)的識別 第 229 條 機構(gòu)指引

第 III 篇 聯(lián)邦網(wǎng)絡(luò)安全人事評估（第301條---第305條）第 301 條 簡稱 第 302 條 定義

第 303 條 國家網(wǎng)絡(luò)安全人事評測計劃 第 304 條 網(wǎng)絡(luò)相關(guān)關(guān)鍵崗位的確定 第 305 條 政府問責辦公室的狀態(tài)報告

第 IV 篇 其他網(wǎng)絡(luò)事項（第401條---第407條）

第 401 條 移動設(shè)備安全研究

第 402 條 國務(wù)院的國際網(wǎng)絡(luò)空間政策戰(zhàn)略 第 403 條 對國際網(wǎng)絡(luò)犯罪的逮捕與起訴 第 404 條 增強應(yīng)急服務(wù)

第 405 條 改善醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)安全 第 406 條 聯(lián)邦計算機安全

第 407 條 禁止欺詐性地銷售美國人民的金融信息