第一篇：網(wǎng)站整體策劃有哪些優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)站整體策劃有哪些優(yōu)勢(shì)?

優(yōu)秀的網(wǎng)站策劃案猶如一份重要的作戰(zhàn)計(jì)劃，完全決定一個(gè)網(wǎng)站能否成功，是否有用?，F(xiàn)實(shí)中80%以上的網(wǎng)站是沒(méi)有發(fā)揮什么作用或發(fā)揮極小作用的，而真正發(fā)揮重要功效的網(wǎng)站不到5%，網(wǎng)站策劃就是要讓您的網(wǎng)站成為這5%中的一員。

策劃之后,我們會(huì)為企業(yè)制定全方位的推廣方案，用于企業(yè)網(wǎng)站、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的全案推廣，使企業(yè)在不花錢(qián)或少花錢(qián)的情況下，最大限度地推廣自己的企業(yè)、品牌和產(chǎn)品。我們的綜合推廣方案主要是提升企業(yè)自然排名和訪(fǎng)問(wèn)量，而無(wú)須不斷地進(jìn)行競(jìng)價(jià)排名和推廣，具有少花錢(qián)甚至不須花錢(qián)就可最大限度地提升訪(fǎng)問(wèn)量和搜索排名的效果。

網(wǎng)站整體策劃項(xiàng)目，由我部從事多年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)技術(shù)力量鼎力推出，在對(duì)國(guó)內(nèi)外數(shù)千家網(wǎng)站進(jìn)行系統(tǒng)研究的基礎(chǔ)上，制定了一套完善的網(wǎng)站專(zhuān)業(yè)性評(píng)價(jià)指標(biāo)體系——對(duì)網(wǎng)站整體策劃、主要功能、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、優(yōu)化設(shè)計(jì)等方面以及與競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)比分析而進(jìn)行的綜合評(píng)價(jià)，其中包括十個(gè)類(lèi)別的120項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)，全面反映網(wǎng)站各個(gè)方面的專(zhuān)業(yè)水平。一份新競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)站專(zhuān)業(yè)性評(píng)價(jià)分析報(bào)告，就相當(dāng)于一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)。

目前國(guó)內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)中最突出的問(wèn)題就是用色！舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，我們?cè)诠ぷ髦嘟?jīng)常瀏覽一些國(guó)內(nèi)外企業(yè)的站點(diǎn)，同時(shí)也細(xì)心留意其中的設(shè)計(jì)精髓（這可是提高設(shè)計(jì)水平的一個(gè)重要方法和捷徑?。?，我想說(shuō)的是，即使內(nèi)容完全一樣的兩個(gè)網(wǎng)站，一個(gè)是國(guó)內(nèi)網(wǎng)站，一個(gè)是國(guó)外網(wǎng)站，我們一眼就能夠看出其區(qū)別（當(dāng)然不是在文字上）！我們不得不承認(rèn)國(guó)外網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)以及用色的水平！國(guó)外網(wǎng)站很講究用色的度，決不胡亂用色，而整體配色的協(xié)調(diào)性與風(fēng)格的一致性往往令人驚奇，相比之下，國(guó)內(nèi)站點(diǎn)在設(shè)計(jì)中并不注重這些方面的表達(dá)，網(wǎng)頁(yè)顏色數(shù)量過(guò)多、互不相干的兩種色彩放在一起、搭配不協(xié)調(diào)，缺乏統(tǒng)一的風(fēng)格，但因?yàn)槭瞧髽I(yè)網(wǎng)站，往往受“行政”干預(yù)的成分較多，而對(duì)于設(shè)計(jì)者，往往受到自己上司和企業(yè)老總（或具體負(fù)責(zé)人）的雙重夾擊，尤其在專(zhuān)業(yè)公司更存在這種現(xiàn)象，既有好的設(shè)計(jì)，又要符合企業(yè)負(fù)責(zé)人的口味，實(shí)際工作中也有一定的難度。

統(tǒng)一的整體色調(diào)很容易在瀏覽者頭腦中形成一種連續(xù)的記憶，同時(shí)也是對(duì)一個(gè)網(wǎng)站的最基本的要求，是網(wǎng)站通過(guò)設(shè)計(jì)反映企業(yè)形象的一個(gè)重要途徑，因此，一定要加以重視，在后面的內(nèi)容中我會(huì)介紹如何保持企業(yè)網(wǎng)站風(fēng)格的統(tǒng)一。

第二篇：網(wǎng)站整體策劃解決方案流程

網(wǎng)站整體策劃解決方案流程

一、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研

第一步是項(xiàng)目的引入，前期的市場(chǎng)調(diào)研分析至關(guān)重要，直接影響后面的所有流程。網(wǎng)絡(luò)調(diào)研包括：用戶(hù)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、行業(yè)環(huán)境分析、自身定位、項(xiàng)目可行性分析。分析后會(huì)對(duì)此項(xiàng)目的發(fā)展有一個(gè)具體的預(yù)測(cè)和了解，并制定一份詳細(xì)的《××項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)調(diào)研分析報(bào)告》

二、網(wǎng)站建設(shè)

依據(jù)前面的調(diào)研數(shù)據(jù)結(jié)果，建設(shè)網(wǎng)站會(huì)更有目的性和依據(jù)性，創(chuàng)億并制定出一套《網(wǎng)站建設(shè)策劃方案》。方案內(nèi)容包括：網(wǎng)站主題策劃、網(wǎng)站域名篩選、網(wǎng)站軟硬件設(shè)施選擇、網(wǎng)站名稱(chēng)制定、網(wǎng)站UI風(fēng)格設(shè)計(jì)、網(wǎng)站欄目規(guī)劃、網(wǎng)站內(nèi)容策劃、網(wǎng)站功能確定、網(wǎng)站語(yǔ)言技術(shù)、網(wǎng)站更新維護(hù)、網(wǎng)站建設(shè)完成計(jì)劃時(shí)間表。在制定《網(wǎng)站建設(shè)策劃方案》的同時(shí)還會(huì)考慮用戶(hù)體驗(yàn)、搜索引擎優(yōu)化、網(wǎng)站用轉(zhuǎn)化率、網(wǎng)站安全穩(wěn)定性。根據(jù)《網(wǎng)站建設(shè)策劃方案》對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)創(chuàng)億強(qiáng)有力的執(zhí)行下去。

三、SEO培訓(xùn)

方案完成之后，我們會(huì)針對(duì)網(wǎng)站為貴公司網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行一次SEO培訓(xùn)，然后指導(dǎo)他們對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化和完善。

四、推廣策劃

根據(jù)貴方資源、團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力、推廣預(yù)算，我們?yōu)橘F方策劃一套投入產(chǎn)出比最高的《網(wǎng)站推廣執(zhí)行方案》。推廣方法從搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告投放、聯(lián)盟推廣、軟文推廣、博客推廣、論壇推廣、E-Mail推廣，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)、口碑推廣等等上百種推廣方法中選擇出最適合貴方的幾種。

五、營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)

再次對(duì)貴方團(tuán)隊(duì)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)，然后根據(jù)推廣計(jì)劃時(shí)間安排，雙方相互配合，講網(wǎng)站推廣方案強(qiáng)有力的執(zhí)行下去。

六、營(yíng)銷(xiāo)管理

為貴網(wǎng)站安裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析系統(tǒng)，然后對(duì)營(yíng)銷(xiāo)效果進(jìn)行準(zhǔn)確的檢測(cè)。

七、運(yùn)營(yíng)咨詢(xún)

我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)圈擁有大量的人脈和各種各樣的資源（包括新浪、網(wǎng)易、搜狐、中華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等150家網(wǎng)絡(luò)媒體），可以利用這些資源進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布、人物專(zhuān)訪(fǎng)、觀(guān)點(diǎn)評(píng)論、盤(pán)點(diǎn)評(píng)選從而近一步擴(kuò)大企業(yè)的影響力，讓你的企業(yè)在業(yè)內(nèi)達(dá)到明星級(jí)的地位。在后續(xù)貴方的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)過(guò)程有什么問(wèn)題和需求，我們都講及時(shí)為貴方提供咨詢(xún)服務(wù)。

第三篇：網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整體策劃方案

網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整體策劃方案

一、概述

我們的網(wǎng)站提出構(gòu)建餐飲聯(lián)盟品牌網(wǎng)站的設(shè)想就要擺脫傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站的模式，創(chuàng)造一種品牌運(yùn)作的全新理念。做好餐飲聯(lián)盟網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，配合整體品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)深化品牌傳播這一目的。而網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展能為品牌的整合傳播開(kāi)辟了一條新途徑。

網(wǎng)絡(luò)資源的最大優(yōu)勢(shì)在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互動(dòng)性。如今上網(wǎng)的人越來(lái)越多，信息傳播面廣，傳播速度快——我們可以充分利用這些特點(diǎn)，為餐飲聯(lián)盟品牌服務(wù)。餐飲聯(lián)盟品牌網(wǎng)站通過(guò)獨(dú)特的網(wǎng)站風(fēng)格、主題突出的欄目?jī)?nèi)容，體現(xiàn)的品牌核心價(jià)值。通過(guò)這個(gè)以品牌傳播為導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，營(yíng)造出的氛圍，由來(lái)訪(fǎng)者親身體驗(yàn)、感受，獲得對(duì)餐飲聯(lián)盟品牌核心價(jià)值的感性認(rèn)識(shí)，進(jìn)而接受、認(rèn)同這種價(jià)值觀(guān)，最終實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界中對(duì)其消費(fèi)行為的影響。網(wǎng)站整體價(jià)值觀(guān)要有所體現(xiàn)，主要表現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)理念，服務(wù)宗旨等等。比如網(wǎng)站的口號(hào)“吃遍北京，就在118114餐飲”之類(lèi)。

二、網(wǎng)站推廣計(jì)劃

a、全面登錄搜索引擎：

統(tǒng)計(jì)表明，網(wǎng)站60％的訪(fǎng)問(wèn)量來(lái)自各大搜索引擎，但是貴網(wǎng)站在這方面很欠缺。擁有品牌網(wǎng)站科學(xué)登錄各大搜索引擎，是進(jìn)行網(wǎng)站推廣的首要步驟。

主要操作：

Google搜索引擎 網(wǎng)站基于搜索引擎優(yōu)化（SEO）、Google關(guān)鍵字廣告 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站搜索引擎 新浪、搜狐、網(wǎng)易等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站推薦登錄，關(guān)鍵字廣告等百度競(jìng)價(jià)排名 參加百度關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)排名，可在熱門(mén)關(guān)鍵字搜索排名靠前中國(guó)搜索引擎聯(lián)盟 參加中國(guó)搜索引擎聯(lián)盟關(guān)鍵字固定排名

網(wǎng)絡(luò)實(shí)名、通用網(wǎng)址 注冊(cè)3721行業(yè)實(shí)名和企業(yè)實(shí)名，登錄3721搜索引擎；注冊(cè)通用網(wǎng)址，可在其各類(lèi)合作網(wǎng)站上出現(xiàn)

b、參加許可郵件營(yíng)銷(xiāo)：

郵件營(yíng)銷(xiāo)是快速、高效的營(yíng)銷(xiāo)方式，但應(yīng)避免成為垃圾郵件廣告發(fā)送者，參加可信任的許可郵件營(yíng)銷(xiāo)，向目標(biāo)客戶(hù)定期發(fā)送郵件廣告，是有效的網(wǎng)站推廣方式； 此外，建設(shè)自己的郵件列表，定期制作更新餐飲聯(lián)盟品牌網(wǎng)站電子雜志，向餐飲聯(lián)盟會(huì)員俱樂(lè)部會(huì)員和其他訂閱用戶(hù)發(fā)送，能有效的聯(lián)系網(wǎng)站訪(fǎng)客，提高用戶(hù)忠誠(chéng)度。

主要操作：

許可郵件發(fā)送。選擇可信任的許可郵件營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟機(jī)構(gòu)，向目標(biāo)客戶(hù)定期發(fā)送郵件

廣告

郵件列表。制作網(wǎng)站電子雜志，建設(shè)網(wǎng)站郵件列表，定期發(fā)送

c、投放網(wǎng)絡(luò)廣告：

網(wǎng)絡(luò)廣告是投入較大，效果也較為明顯的網(wǎng)站推廣方式。廣告投放對(duì)象選擇要符合網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)群特征，并根據(jù)網(wǎng)站不同推廣階段的需要進(jìn)行調(diào)整。網(wǎng)絡(luò)廣告主要分網(wǎng)站廣告和即時(shí)通訊廣告兩種。

主要操作：

網(wǎng)站廣告投放。制定網(wǎng)站廣告投放計(jì)劃，在各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和相關(guān)主題網(wǎng)站進(jìn)行廣告投放

即時(shí)通訊廣告。主要是在MSN、QQ等即時(shí)通訊工具進(jìn)行廣告投放

d、網(wǎng)站互動(dòng)推廣：

策劃開(kāi)展網(wǎng)站互動(dòng)活動(dòng)是有效的網(wǎng)站推廣手段，且能提高訪(fǎng)客忠誠(chéng)度，持續(xù)深入的傳播網(wǎng)站和品牌。

主要操作：

網(wǎng)友上傳原創(chuàng)景觀(guān)描繪文字、音樂(lè)、音像、圖片等資料，并互相評(píng)分，優(yōu)秀有獎(jiǎng)網(wǎng)友上傳原創(chuàng)笑容圖片，并互相評(píng)分、評(píng)論

聯(lián)合其他機(jī)構(gòu)，策劃或由網(wǎng)友自發(fā)開(kāi)展各類(lèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，由網(wǎng)站提供物質(zhì)支持和獎(jiǎng)勵(lì)

引導(dǎo)網(wǎng)友創(chuàng)作各種有意思的玩法，與眾不同，出人意料。創(chuàng)意可以作為廣告系列題材，為品牌所用，并獎(jiǎng)勵(lì)作者，對(duì)作者有較大鼓勵(lì)，可以吸引更多人前來(lái)，刺激大家的積極性。

e、會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)：

會(huì)員網(wǎng)站放置網(wǎng)站鏈接或活動(dòng)內(nèi)容介紹與鏈接，通過(guò)該會(huì)員網(wǎng)站瀏覽且注冊(cè)成為網(wǎng)站會(huì)員俱樂(lè)部成員的，為該會(huì)員獎(jiǎng)勵(lì)積分，積分可兌換網(wǎng)站紀(jì)念禮品。

主要操作：

會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo) 通過(guò)會(huì)員網(wǎng)站進(jìn)行品牌網(wǎng)站推廣，會(huì)員可獲得多種形式的積分獎(jiǎng)勵(lì)，可兌換紀(jì)念禮品（現(xiàn)在我們的網(wǎng)站主要做的就是這個(gè)）

f、信息發(fā)布：

有償信息發(fā)布是有效的網(wǎng)站推廣方式，主要分為網(wǎng)絡(luò)媒體信息發(fā)布和專(zhuān)業(yè)信息發(fā)布平臺(tái)信息發(fā)布兩種。

主要操作：

行業(yè)新聞資訊發(fā)布網(wǎng)站活動(dòng)及動(dòng)態(tài)通過(guò)行業(yè)新聞資訊發(fā)布平臺(tái)進(jìn)行有償發(fā)布信息發(fā)布平臺(tái)發(fā)布。參加百度定向信息發(fā)布，新浪等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站分類(lèi)信息發(fā)布

g、媒體合作：

網(wǎng)站要推廣，宣傳報(bào)道不可少，“×××”品牌網(wǎng)站可與網(wǎng)上網(wǎng)下媒體展開(kāi)充分合作，撰寫(xiě)公關(guān)文稿，關(guān)注網(wǎng)站發(fā)展動(dòng)態(tài)，并定期在各媒體發(fā)布

主要操作：

媒體合作。撰寫(xiě)公關(guān)文稿，定期在網(wǎng)上網(wǎng)下媒體發(fā)布

h、網(wǎng)站合作：

同其他網(wǎng)站進(jìn)行各種合作是效果明顯的網(wǎng)站推廣方式，可以借合作伙伴的力量，促使“×××”品牌網(wǎng)站的系列活動(dòng)有效開(kāi)展；此外，廣泛征求友情鏈接，擴(kuò)大網(wǎng)站外部鏈接活力，能增加網(wǎng)站的搜索引擎曝光率，獲得理想的排名效果。

主要操作：

尋求合作伙伴。就某個(gè)活動(dòng)或某個(gè)階段同其他相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行合作開(kāi)展友情鏈接。廣泛征求鏈接互換，擴(kuò)大網(wǎng)站外部鏈接活力

三、品牌網(wǎng)絡(luò)傳播計(jì)劃

a、網(wǎng)站LOGO、BANNER有獎(jiǎng)?wù)骷?/p>

品牌網(wǎng)站新近推出，為使網(wǎng)站形象貼近群眾，深入人心，富有新意，現(xiàn)向社會(huì)公開(kāi)征集網(wǎng)站LOGO、BANNER設(shè)計(jì)方案，歡迎關(guān)心網(wǎng)站的廣大網(wǎng)絡(luò)工作者、美術(shù)愛(ài)好者踴躍參加。征集細(xì)則如下：

征集內(nèi)容

a)征集：網(wǎng)站BANNER一套。

b)征集：網(wǎng)站LOGO設(shè)計(jì)稿。

征集要求

a)BANNER設(shè)計(jì)要求：最好加入網(wǎng)址

主題詞瑯瑯上口，體現(xiàn)餐飲聯(lián)盟網(wǎng)站品牌特色。

尺寸：468×6088×31

文件大?。阂话阈∮?5K（FLASH格式的可在30K內(nèi)）

b)網(wǎng)站LOGO設(shè)計(jì)要求：要加入網(wǎng)址

圖形設(shè)計(jì)方案要求既具有餐飲聯(lián)盟品牌的特點(diǎn)，又符合網(wǎng)站未來(lái)發(fā)展要求；鮮明、醒目，富于時(shí)代感。

尺寸：193×58左右

文件大?。阂话阈∮?2K

投稿方式

所有參選作品均采用電子郵件方式傳輸，投稿內(nèi)容含作品、文字說(shuō)明、作者詳細(xì)聯(lián)系方式（身份證號(hào)）。

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

獎(jiǎng)級(jí)裝品

一等獎(jiǎng)（各1名）現(xiàn)金5000元

二等獎(jiǎng)（各2名）價(jià)值2000元的紀(jì)念禮品

紀(jì)念獎(jiǎng)（若干名）價(jià)值300元的紀(jì)念禮品

b、成為會(huì)員俱樂(lè)部成員，好處多多（會(huì)員有積分，可兌換紀(jì)念品，發(fā)貼有分加）

走進(jìn)俱樂(lè)部”，能夠在這自然的環(huán)境里自由的選擇、自由的翱翔、自由的選擇任何屬于您自己的空間！是您走進(jìn)俱樂(lè)部的感受，在這里可以釋放你的情緒，釋放你的想象、釋放你的心靈，釋放你的激情，釋放你的活力，釋放你的能量，釋放你的回憶……，你可以釋放所有需要釋放的東西，自然的呼吸、生活，自由的追求成功，自信的實(shí)現(xiàn)自我，共同享受成功與快樂(lè)。

會(huì)員俱樂(lè)部將成為一個(gè)網(wǎng)上與網(wǎng)下互動(dòng)結(jié)合的組織，只要成為俱樂(lè)部成員，就可以參加俱樂(lè)部和網(wǎng)站定期推出的各種活動(dòng)；會(huì)員有積分，參與各類(lèi)活動(dòng)均可增加會(huì)員積分，積分達(dá)到一定程度，可以進(jìn)行星級(jí)評(píng)定，還可兌換由品牌網(wǎng)站提供的紀(jì)念禮品。

3、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃

網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本職能之一，隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及發(fā)展，企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研、用戶(hù)需求信息的收集亦逐步跨進(jìn)網(wǎng)絡(luò)。與傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研方法相比，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研有很多優(yōu)點(diǎn)，主要表現(xiàn)在縮短調(diào)研周期、節(jié)約費(fèi)用、不受地理區(qū)域限制等方面。因此，網(wǎng)上調(diào)研成為一種不可忽視的市場(chǎng)調(diào)研方法。煙草行業(yè)屬于特殊產(chǎn)品行業(yè)，網(wǎng)下的許多市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷(xiāo)廣告活動(dòng)受到社會(huì)的限制，通過(guò)品牌網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施，充分展開(kāi)網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查，服務(wù)于“”的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略規(guī)劃，具有重要的意義。

從市場(chǎng)調(diào)研的程序上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)上調(diào)研與傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別，只是采用的信息收集方式有所不同。通過(guò)在線(xiàn)調(diào)查表或者電子郵件等方式來(lái)完成網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研，相對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研，網(wǎng)上調(diào)研具有高效率、低成本的特點(diǎn)，常用于產(chǎn)品調(diào)查、消費(fèi)者行為調(diào)查、品牌形象調(diào)查等，是獲得第一手市場(chǎng)資料有效的調(diào)查工具。

調(diào)研內(nèi)容（主題）

a、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)情況調(diào)查（市場(chǎng)分析、從業(yè)情況調(diào)研）

b、主要競(jìng)爭(zhēng)個(gè)案調(diào)查（競(jìng)爭(zhēng)個(gè)案背景、規(guī)劃、管理模式、銷(xiāo)售策略、宣傳策略、銷(xiāo)售現(xiàn)狀）

c、目標(biāo)客戶(hù)調(diào)查（客戶(hù)分析、客戶(hù)關(guān)系整理）

調(diào)研形式：

在市場(chǎng)調(diào)研的整個(gè)過(guò)程中，收集市場(chǎng)信息資料工作量最大，耗時(shí)最長(zhǎng)，因此，互聯(lián)網(wǎng)為獲得第一手資料提供了良好的途徑，其優(yōu)勢(shì)在收集市場(chǎng)資料階段更加明顯。主要方式為：

（1）在線(xiàn)調(diào)查表：

通過(guò)品牌網(wǎng)站或其他合作調(diào)查網(wǎng)站上設(shè)置調(diào)查表，訪(fǎng)問(wèn)者在線(xiàn)填寫(xiě)并提交到網(wǎng)站服務(wù)器，被調(diào)查人可留下自己的真實(shí)姓名和聯(lián)系方式，以獲取我們提供的獎(jiǎng)勵(lì)。這是網(wǎng)上調(diào)查最基本的形式，廣泛應(yīng)用于各種內(nèi)容的調(diào)查活動(dòng)，這實(shí)際上也就是問(wèn)卷調(diào)查方法在互聯(lián)網(wǎng)上的延伸。

（2）電子郵件調(diào)查：

合理設(shè)計(jì)“”調(diào)查表單，將設(shè)計(jì)好的調(diào)查表直接發(fā)送到被調(diào)查者的郵箱中，或者在電子郵件正文中給出一個(gè)網(wǎng)址鏈接到在線(xiàn)調(diào)查表頁(yè)面。這種方式在一定程度上可以對(duì)用戶(hù)成分加以選擇，并節(jié)約被訪(fǎng)問(wèn)者的上網(wǎng)時(shí)間，若調(diào)查對(duì)象選擇適當(dāng)，往往可以獲得相對(duì)較高的問(wèn)卷加收率。

（3）海量數(shù)據(jù)庫(kù)搜索調(diào)查：

根據(jù)調(diào)查內(nèi)容需要，如進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)個(gè)案背景、規(guī)劃、管理模式、銷(xiāo)售策略、宣傳策略、銷(xiāo)售現(xiàn)狀調(diào)查，可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)海量數(shù)據(jù)庫(kù)搜索調(diào)查來(lái)實(shí)現(xiàn)。在調(diào)查之前，根據(jù)“”的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的所需，設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)個(gè)案調(diào)查參數(shù)指標(biāo)，并逐項(xiàng)展開(kāi)海量數(shù)據(jù)庫(kù)搜索調(diào)查。

（4）會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)分析調(diào)查

品牌網(wǎng)站通過(guò)網(wǎng)站推廣工作實(shí)施和會(huì)員俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)，將會(huì)有為數(shù)可觀(guān)的俱樂(lè)部會(huì)員和其他網(wǎng)站數(shù)據(jù)，這些對(duì)于網(wǎng)上目標(biāo)客戶(hù)調(diào)研、客戶(hù)分析以及客戶(hù)關(guān)系整理均有重要意義。在進(jìn)行會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)分析調(diào)查之前，要做好會(huì)員資料收集整理工作，并根據(jù)客戶(hù)關(guān)系管理需要進(jìn)行取舍增刪，為科學(xué)進(jìn)行調(diào)查分析做好準(zhǔn)備。

4、無(wú)處不在的“118114”

“餐飲聯(lián)盟”品牌網(wǎng)站雖然是一個(gè)真正獨(dú)立于“”企業(yè)網(wǎng)站的品牌網(wǎng)站，但其最終目的仍然是服務(wù)于“”的整體品牌戰(zhàn)略，兩者是不能割裂而單獨(dú)存在的，因此在品牌網(wǎng)站的建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，既要做到保持其相對(duì)獨(dú)立性，又要在適當(dāng)?shù)奈恢?。要做到自然而然，循序漸進(jìn)，讓網(wǎng)友不知不覺(jué)中知道“118114”，了解“118114”，接受“118114”。

在品牌網(wǎng)站中，“118114”應(yīng)該是若隱若現(xiàn)，無(wú)處不在的，主要體現(xiàn)在以下一些方面：

a、網(wǎng)站上的“118114”鏈接：LOGO、文字、版權(quán)、活動(dòng)舉辦單位

b、網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研是服務(wù)于“118114”的，調(diào)研將出現(xiàn)的文字。

因?qū)F網(wǎng)站沒(méi)有深入的了解，所以只能憑經(jīng)驗(yàn)而做，必定不能周全。

此策劃案若還有不足請(qǐng)多多指教。

第四篇：女性門(mén)戶(hù)網(wǎng)站整體策劃推廣方案

為某女性門(mén)戶(hù)網(wǎng)站做整體策劃推廣方案

2007年7月份，一剛開(kāi)通不久的女性網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)總監(jiān)聯(lián)系團(tuán)隊(duì)，要求針對(duì)網(wǎng)站目前的現(xiàn)狀進(jìn)行分析診斷，做seo方案并進(jìn)行seo培訓(xùn)。

中大型網(wǎng)站的的運(yùn)營(yíng)與個(gè)人網(wǎng)站有明顯的不同之處，針對(duì)此網(wǎng)站的現(xiàn)狀，我們給出的方案簡(jiǎn)述如下：

一、運(yùn)營(yíng)方是有一定勢(shì)力的公司，但開(kāi)站之初進(jìn)行了個(gè)人站長(zhǎng)一樣的“采集”做法，這樣風(fēng)險(xiǎn)很大，應(yīng)盡快將采集的內(nèi)容進(jìn)行整理，并持續(xù)補(bǔ)充高質(zhì)量?jī)?nèi)容。

二、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)明顯不好，要做到從首頁(yè)到達(dá)任何一個(gè)頁(yè)面，點(diǎn)擊次數(shù)不要超過(guò)四次，同時(shí)所有頁(yè)面應(yīng)該有返回上級(jí)頁(yè)面的回鏈。

三、經(jīng)過(guò)分析后，我們列出了五個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站，并對(duì)每個(gè)網(wǎng)站的特點(diǎn)，目前的流量情況，優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行了分析。

四、針對(duì)第三點(diǎn)，找到突破口，選擇差異化的推廣策略，力爭(zhēng)最短時(shí)間內(nèi)在同類(lèi)網(wǎng)站中占有一席之地。

五、詳細(xì)的seo方案及時(shí)間控制。

六、此企業(yè)擁有一些其它的資源，我們給出了幾種資源整合的建議。

客戶(hù)拿到方案后首先對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行了大改版，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了處理，從而使收錄數(shù)量趨于正常，經(jīng)常一段時(shí)間逐漸擺脫了“個(gè)人網(wǎng)站”的形象，降低了搜索引擎方面的風(fēng)險(xiǎn)。

針對(duì)seo方案進(jìn)行了欄目的重設(shè)及調(diào)整，對(duì)方案中的二百個(gè)關(guān)鍵詞，選出十個(gè)做初期的重點(diǎn)優(yōu)化。

seo培訓(xùn)：通過(guò)問(wèn)答式的方法，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行，在基本理論完成后，共進(jìn)行了二十多個(gè)針對(duì)性問(wèn)題進(jìn)行了交流與解釋。

效果：網(wǎng)站經(jīng)過(guò)四個(gè)月的運(yùn)營(yíng)，目前日訪(fǎng)問(wèn)量已經(jīng)突破二萬(wàn)IP，被期選擇的二級(jí)關(guān)鍵詞已經(jīng)有了不錯(cuò)的排名，網(wǎng)站整體在搜索引擎中的表現(xiàn)良好。

第五篇：網(wǎng)站建設(shè)優(yōu)勢(shì)

.新形象

在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的數(shù)字化信息時(shí)代，企業(yè)建立自己的網(wǎng)站已經(jīng)刻不容緩。無(wú)論大、中、小型企業(yè)，都決不能被時(shí)代所淘汰，所以，建設(shè)網(wǎng)站是企業(yè)把握時(shí)代脈搏，衡量企業(yè)是否跟上時(shí)代的標(biāo)準(zhǔn)。精明的經(jīng)營(yíng)者懂得并擅于用最先進(jìn)的媒體--互聯(lián)網(wǎng)，樹(shù)立企業(yè)形象，宣傳企業(yè)產(chǎn)品。企業(yè)建立網(wǎng)站，是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的企業(yè)舞臺(tái)中展現(xiàn)自身實(shí)力和尋求發(fā)展的重要途徑。企業(yè)通過(guò)簡(jiǎn)單幽雅、特點(diǎn)鮮明的網(wǎng)頁(yè)來(lái)表達(dá)自己的產(chǎn)品信息和服務(wù)，并及時(shí)、全面的接受用戶(hù)的信息查詢(xún)和信息反饋。

2.信息量大

一本宣傳冊(cè)充其量做到幾十頁(yè)，但網(wǎng)站卻可以做到幾百上千頁(yè)。比如在介紹一個(gè)項(xiàng)目時(shí)，我們?cè)谛麄鲀?cè)上最多放上一兩張照片，一段簡(jiǎn)短的文字介紹，但在網(wǎng)站上卻可以詳細(xì)介紹項(xiàng)目的背景、技術(shù)難度、施工情況等，這種效果顯然比宣傳冊(cè)好很多。

3.更新及時(shí)

例如某企業(yè)新接到一個(gè)大型或有影響力的項(xiàng)目時(shí)，一般很少立刻重印宣傳冊(cè)，通常一年或更長(zhǎng)時(shí)間才更換一次宣傳冊(cè)，許多人看到宣傳冊(cè)的時(shí)候，不僅客戶(hù)多了，架構(gòu)變了，甚至連地址、電話(huà)都變了，這不能不說(shuō)令人遺憾，而網(wǎng)站卻可以每天更新（甚至隨時(shí)更新），可以反映你企業(yè)的最新情況。

4.新時(shí)代的要求

給客戶(hù)一個(gè)強(qiáng)烈的印象。如果一個(gè)大企業(yè)連網(wǎng)站都沒(méi)有或者做得很差，給客戶(hù)的印象是：這不是一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)，是一個(gè)跟不上形勢(shì)的企業(yè)。

如果網(wǎng)站做得好，給客戶(hù)的感覺(jué)是：這企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)意識(shí)先進(jìn)，技術(shù)走在前列，管理科學(xué)化智能化，顧客感覺(jué)完全不同，信任度也高很多。

5.打造品牌

網(wǎng)站可以提高企業(yè)的知名度和品牌。經(jīng)過(guò)一段互聯(lián)網(wǎng)的熱潮，盡管很多人批評(píng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的不是，但是它在提高企業(yè)的知名度和品牌的作用是有目共睹的，例如搜狐、新浪、網(wǎng)易等，他們就是很好地借助互聯(lián)網(wǎng)，把他們的品牌做到過(guò)億人民幣之巨。

6.手段豐富

通過(guò)公司簡(jiǎn)介、組織結(jié)構(gòu)、企業(yè)文化展示企業(yè)的背景，規(guī)模以及當(dāng)前的經(jīng)營(yíng)情況，這對(duì)于國(guó)內(nèi)外買(mǎi)家了解公司的基本情況是非常重要的。通過(guò)電子郵件、電子名片、三維產(chǎn)品演示、360度環(huán)繞效果等手段展示企業(yè)和產(chǎn)品的風(fēng)采。

二、擴(kuò)展往來(lái)業(yè)務(wù)

1.充分利用網(wǎng)絡(luò)資源

Internet是強(qiáng)有力的工具，能以低代價(jià)卻很方便的把產(chǎn)品或服務(wù)的信息發(fā)向全世界的每個(gè)角落。全世界所有客戶(hù)都能通過(guò)網(wǎng)站，了解企業(yè)。Internet已經(jīng)連接了相當(dāng)多的網(wǎng)民、企業(yè)、機(jī)構(gòu)和政府，而且向著更廣闊的范圍發(fā)展。Internet在中國(guó)正以幾何級(jí)數(shù)速度發(fā)展，因此，任何一家企業(yè)，都不應(yīng)置身于Internet之外，那會(huì)脫離企業(yè)發(fā)展最基本的資源和環(huán)境：人類(lèi)社會(huì)。

2.無(wú)時(shí)空限制

網(wǎng)站沒(méi)有時(shí)空限制，可隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)溝通。在沒(méi)有環(huán)境上網(wǎng)的情況下還可以將網(wǎng)站下載至筆記本電腦里作脫機(jī)演示，或者制作成光碟，派發(fā)給客戶(hù)。事實(shí)上現(xiàn)在社會(huì)上流行的光碟名片，大部分裝的就是企業(yè)網(wǎng)站，方便實(shí)用，氣勢(shì)非凡。

3.與客戶(hù)互動(dòng)來(lái)往

企業(yè)建立網(wǎng)站，將信息咨詢(xún)站開(kāi)設(shè)到網(wǎng)上，專(zhuān)人值守，提供信息服務(wù)?？膳c外部建立實(shí)時(shí)的、專(zhuān)題的或個(gè)別的信息交流渠道。一些企業(yè)在網(wǎng)站上公開(kāi)電子郵件地址，使客戶(hù)能夠通過(guò)電子郵件向企業(yè)發(fā)表意見(jiàn)。因?yàn)殡娮余]件的傳遞速度很快，企業(yè)能夠迅速得到客戶(hù)信息并及時(shí)給予答復(fù)。一些企業(yè)的網(wǎng)站以BBs或公告板的形式聯(lián)系客戶(hù)，客戶(hù)可以發(fā)表意見(jiàn)，同時(shí)也能夠看到其他客戶(hù)的信息和從前的信息?？梢允箍蛻?hù)全面和客觀(guān)地了解企業(yè)和企業(yè)的服務(wù)及產(chǎn)品。又因?yàn)槭侵苯訉?duì)話(huà)，具有增進(jìn)感情的作用。

4.雙向溝通

真正的雙向溝通，超越時(shí)空的雙向溝通，顧客看到企業(yè)網(wǎng)站后產(chǎn)生進(jìn)一步洽談的意向后可即時(shí)聯(lián)系，有效地留住了產(chǎn)生了“購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)”的客戶(hù)，增加了成功的概率。另外，客戶(hù)對(duì)公司的意見(jiàn)或建議也可通過(guò)網(wǎng)站得以收集。

5.挖掘新客戶(hù)

網(wǎng)站可以幫助企業(yè)尋找潛在客戶(hù)，而宣傳冊(cè)卻無(wú)能為力。通過(guò)搜索引擎、網(wǎng)站鏈接等手段，可以把貴公司的信息傳到世界各地，為你找到潛在客戶(hù)。

6.主動(dòng)搶占先機(jī)

企業(yè)上網(wǎng)，這是時(shí)代發(fā)展的必然，任何一家企業(yè)要想跟上時(shí)代發(fā)展的潮流，必須盡快上網(wǎng)。為了不被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手建立網(wǎng)站搶占先機(jī)，為了不落后于時(shí)代潮流，應(yīng)該考慮建站的必要性。

7.網(wǎng)上廣告

企業(yè)可以利用自己或別人的網(wǎng)頁(yè)在網(wǎng)上打廣告。一些專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)者(稱(chēng)為ISP，即網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商)在網(wǎng)上開(kāi)設(shè)匯總信息的大型信息服務(wù)系統(tǒng)(稱(chēng)IsP網(wǎng)站)，面向企業(yè)提 供廣告服務(wù)業(yè)務(wù)。網(wǎng)上廣告通常以一個(gè)醒目的圖形貼在ISP的網(wǎng)頁(yè)上，通過(guò)該圖形可以鏈接更多的和更具體的廣告信息，其信息量可以很大。企業(yè)網(wǎng)站本身就是廣告，一些企業(yè)在網(wǎng)上建立自己的網(wǎng)頁(yè)，或者開(kāi)設(shè)自己的網(wǎng)站，把企業(yè)信息集中起來(lái)，分類(lèi)分欄，方便瀏覽?，F(xiàn)代社會(huì)中的所有著名企業(yè)都在網(wǎng)上建立了自己的網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站。

8.電子商務(wù)

電子商務(wù)是未來(lái)經(jīng)濟(jì)形式發(fā)展的大趨勢(shì)，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)交易信息的網(wǎng)絡(luò)化和電子化，如使用電子貨幣，開(kāi)網(wǎng)上商店，進(jìn)行網(wǎng)上商務(wù)談判和使用電子簽名簽合同等等。企業(yè)上網(wǎng)通常都會(huì)加入到網(wǎng)上的某個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站或商業(yè)網(wǎng)站中，成為會(huì)員或網(wǎng)員。在行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站或商業(yè)網(wǎng)站上發(fā)布供求信息，獲取有關(guān)政策和市場(chǎng)信息，享受其他的服務(wù)。企業(yè)建立網(wǎng)站，從銷(xiāo)售的觀(guān)點(diǎn)看，可以減少交易的中間環(huán)節(jié)，降低成本。企業(yè)網(wǎng)站還可以擴(kuò)建成為網(wǎng)上銷(xiāo)售和售前售后咨詢(xún)服務(wù)中心。

三、提高內(nèi)部效率

1.提高效率

網(wǎng)站還可以幫助企業(yè)提高效率、減少中間環(huán)節(jié)、規(guī)范管理、降低管理成本的作用。這種例子比比皆是。中國(guó)有海爾、聯(lián)想，美國(guó)有cisco、dell等，他們通過(guò)全球性的網(wǎng)絡(luò)化管理真正獲得提高效率、降低成本的好處。利用互聯(lián)網(wǎng)低廉的通訊成本，統(tǒng)一開(kāi)放的技術(shù)平臺(tái)，簡(jiǎn)單實(shí)用的前端界面（瀏覽器），企業(yè)可以把內(nèi)部的管理應(yīng)用放到網(wǎng)上，實(shí)現(xiàn)真正的低成本、高效率的企業(yè)管理。目前大量的基于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用軟件的發(fā)布，如網(wǎng)上辦公，網(wǎng)上的進(jìn)銷(xiāo)存管理，財(cái)務(wù)管理，客戶(hù)管理等，正說(shuō)明了這一點(diǎn)：利用這些軟件應(yīng)用，借助互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)內(nèi)部，企業(yè)和分支機(jī)構(gòu)，企業(yè)和客戶(hù)，企業(yè)和供應(yīng)商，企業(yè)和政府建立了前所未有的緊密聯(lián)系，為企業(yè)帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的效益。

2.分布式管理

互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用首先是傳統(tǒng)軟件應(yīng)用的延伸。如果企業(yè)在一座大樓里辦公，為提高工作效率，用局域網(wǎng)就可以了。如果這個(gè)系統(tǒng)管理范圍覆蓋全國(guó)的分公司、加盟店、連鎖店和網(wǎng)上商店，那么這種對(duì)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用就是管理軟件功能的延伸。