第一篇：大學(xué)生暑期社會(huì)調(diào)查報(bào)告

蕪湖市餐飲業(yè)“中華老字號(hào)”品牌保護(hù)現(xiàn)狀暑期社會(huì)調(diào)查報(bào)告

安徽師范大學(xué) 社會(huì)學(xué)院 09級(jí)文化產(chǎn)業(yè)管理 蔡秀

前言： 中華老字號(hào)積累了中華民族深厚的文化底蘊(yùn)，對(duì)發(fā)展工農(nóng)業(yè)，繁榮市場(chǎng)，振興經(jīng)濟(jì)，弘揚(yáng)優(yōu)秀文化，振興中華民族精神起到了重要的作用。當(dāng)下，中華老字號(hào)的發(fā)展問(wèn)題備受各方人士的關(guān)注。為了更好的了解蕪湖市餐飲業(yè) “中華老字號(hào)”發(fā)展與保護(hù)現(xiàn)狀，由沈喜彭老師帶隊(duì)，09級(jí)文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)學(xué)生骨干參加的社會(huì)學(xué)院暑期社會(huì)實(shí)踐分隊(duì)，以“調(diào)查研究蕪湖市餐飲業(yè)老字號(hào)的發(fā)展與保護(hù)現(xiàn)狀，增強(qiáng)老字號(hào)品牌保護(hù)意識(shí)”為中心，采取“全面了解，重點(diǎn)突破”的方法進(jìn)行了為期5天的實(shí)踐調(diào)查。此次調(diào)查以安徽省首批入圍“中華老字號(hào)”的耿福興酒樓為重點(diǎn)，連同同慶樓、四季春、馬義興等蕪湖市餐飲業(yè)知名老品牌。調(diào)查期間，走訪(fǎng)故址，走訪(fǎng)檔案局搜集相關(guān)資料，采訪(fǎng)酒樓新老經(jīng)理、白案紅案大師，咨詢(xún)蕪湖老人。熟悉中華老字號(hào)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式，了解企業(yè)內(nèi)部的商標(biāo)管理情況，總結(jié)中華老字號(hào)企業(yè)成功的經(jīng)驗(yàn)，探尋中華老字號(hào)沒(méi)落的原因，了解企業(yè)發(fā)展的瓶頸。經(jīng)過(guò)調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)蕪湖市飲食業(yè)“中華老字號(hào)”發(fā)展與保護(hù)現(xiàn)狀不容樂(lè)觀，進(jìn)行體制創(chuàng)新，開(kāi)展靈活的經(jīng)營(yíng)策略和營(yíng)銷(xiāo)策略等舉措是中華老字號(hào)企業(yè)的發(fā)展必由之路。

暑期社會(huì)實(shí)踐調(diào)查報(bào)告提綱： 第一部分：回憶歷史

第二部分：分析現(xiàn)狀

第三部分：發(fā)現(xiàn)問(wèn)題

第四部分：提出建議

第五部分：分析總結(jié)

第一部分——回憶歷史

人有回憶，城市也有回憶。回憶不是百分之百的復(fù)制歷史，而是經(jīng)過(guò)歲月的篩選之后，留下一抹迷人的色彩。人的回憶依賴(lài)于腦，而城市的回憶卻依賴(lài)于——城市的味道。那么，蕪湖的味道，城市的回憶———耿福興酒樓當(dāng)之無(wú)愧。

因此，此次實(shí)踐活動(dòng)選取蕪湖市耿福興酒樓為調(diào)查重點(diǎn)，實(shí)地走訪(fǎng)耿福興舊址：第一舊址位于同慶樓后巷（原）——蕪湖市三街口，第二舊址同福源湯包館（今）——蕪湖市二街27號(hào)；走訪(fǎng)檔案局搜集相關(guān)資料，包括（具體檔案資料見(jiàn)附件）：耿福興餃面館勞資協(xié)議書(shū)蕪湖市商業(yè)創(chuàng)設(shè)登記申請(qǐng)表——耿福興餃面館為呈報(bào)耿福興等戶(hù)暫停營(yíng)業(yè)的報(bào)告耿福興餃面館匯集鄭嘯伍撕毀發(fā)票又不到店工作為耿福興歇業(yè)后修理爐灶暫停業(yè)一月的報(bào)告

等；采訪(fǎng)酒樓新老經(jīng)理、白案紅案大師，咨詢(xún)蕪湖老人再現(xiàn)歷史，了解到耿福興重要成員：原總經(jīng)理——郭春林、原白案大師——?jiǎng)⒖坻i、原紅案大師——左炎生；并偕同調(diào)查了同慶樓、四季春、馬義興酒樓等蕪湖市餐飲業(yè)知名老字號(hào)。

經(jīng)走訪(fǎng)調(diào)查了解到，耿福興創(chuàng)建于清光緒年間，原設(shè)于蕪湖市三街口，始由江都耿氏兄弟長(zhǎng)宏、長(zhǎng)富餃面及蕪湖嚴(yán)開(kāi)銀師傅酥燒餅組合而成“耿福興餃面館”。1959年遷至中二街。歷經(jīng)滄桑、百年不衰、直至今日，“耿福興酒樓”譽(yù)滿(mǎn)江城名聞遐邇。在過(guò)去的一個(gè)多世紀(jì)中，耿福興的菜肴和點(diǎn)心，已成為蕪湖餐飲文化的代表。耿福興在傳統(tǒng)菜肴和點(diǎn)心上保持傳統(tǒng)不斷創(chuàng)新，食客們?cè)谄穱L后贊道“這就是蕪湖的味道”。

分析總結(jié)后，也理清了耿福興的歷史傳承：

1888年，耿家太爺以面點(diǎn)手藝特長(zhǎng)，由揚(yáng)州來(lái)蕪湖挑擔(dān)賣(mài)面點(diǎn)。

1912年，耿家太爺之子耿長(zhǎng)宏、耿長(zhǎng)富共同創(chuàng)立“耿福興面館”。

1942年，由耿家第三代家族耿玉和、耿玉春、耿玉豐合伙經(jīng)營(yíng)。

1956年，公私合營(yíng)，耿福興由當(dāng)時(shí)蕪湖市飲食服務(wù)局接管。耿玉和任主任。

1959年-1961年，市飲食服務(wù)公司成立耿福興，仍由耿玉和任主任。

1962年-1996年，由飲食服務(wù)總公司副總經(jīng)理郭春林任經(jīng)理，注冊(cè)“耿福興”菜館。

1996年-XX年，由魯金富任“耿福興”菜館經(jīng)理。

XX年，國(guó)有企業(yè)退出市場(chǎng)，由高述紅女士購(gòu)買(mǎi)“耿福興”商標(biāo)。

XX年至今，由高述紅女士任總經(jīng)理，法定代表人。

第二部分——分析現(xiàn)狀

今天的耿福興酒樓坐落于安徽蕪湖市鳳凰美食街中心廣場(chǎng)、面積近3000平方、可同時(shí)接納1000余人就餐，員工200余人。“童叟無(wú)欺，貨真價(jià)實(shí)”；“發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)，與時(shí)俱進(jìn)”是耿福興百年不變的經(jīng)營(yíng)理念。耿福興特色美食、小籠蟹黃湯包、蝦籽面和酥燒餅，加之發(fā)展豐富的淮揚(yáng)菜系和徽菜菜系，招徠四海名流、八方來(lái)客。曾接待國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人以及世界一百三十多國(guó)家使節(jié)，備受贊譽(yù)。

耿福興酒樓現(xiàn)為“全國(guó)綠色餐飲企業(yè)”、“中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)團(tuán)體會(huì)員”“安徽省餐飲研究會(huì)常務(wù)理事單位”、“蕪湖市餐飲烹飪協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位”。XX年11月16日，與安徽的“紅星”牌宣紙、“口子”酒業(yè)、“胡開(kāi)文”墨、“同慶樓”餐飲、“胡玉美”釀造、“壽春堂”大藥房、“余良卿”藥業(yè)等8家，被國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定為全國(guó)首批430家“中華老字號(hào)”企業(yè)。其特色菜肴有:小籠湯包、蝦籽面、酥燒餅、翡翠燒賣(mài)、蝦皮餛飩、周氏蝦絲、蕪湖鹽水鴨、蕪湖烤鴨、生煎魚(yú)絲餅、蝴蝶海參、鳳胎魚(yú)翅、肴肉等。它也是國(guó)家商務(wù)部XX年實(shí)施“振興老字號(hào)工程”，在全國(guó)范圍內(nèi)認(rèn)定1000家“中華老字號(hào)”我省首批入選的8家企業(yè)之一。

老字號(hào)經(jīng)久不衰，輝煌如昨，“中華老字號(hào)”耿福興酒樓一方面充分利用和發(fā)揮自己的比較優(yōu)勢(shì)：歷史悠久、品質(zhì)精良、風(fēng)味獨(dú)特、貨真價(jià)實(shí)、信譽(yù)卓越；另一方面，充分挖掘“老字號(hào)”潛在的無(wú)形資產(chǎn)，維護(hù)商標(biāo)形象，加大商標(biāo)宣傳力度，提高商標(biāo)價(jià)值。網(wǎng)上評(píng)論，耿福興商標(biāo)價(jià)值300萬(wàn)。蕪湖商標(biāo)事務(wù)專(zhuān)家江大明先生在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，12年前通過(guò)轉(zhuǎn)讓獲得的商標(biāo)，在獲得了中華老字號(hào)后，其無(wú)形資產(chǎn)價(jià)格的飆升是不言而喻的。

曾經(jīng)是江城餐飲酒店驕傲的耿福興，如今又成了蕪湖特色美食的代表。耿福興的新崛起，為江城餐飲業(yè)掀開(kāi)了新的一頁(yè)。

而調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，馬義興、四季春等酒樓卻忽視了對(duì)老字號(hào)的保護(hù)，沒(méi)能充分利用老字號(hào)歷史悠久、品質(zhì)精良、風(fēng)味獨(dú)特、貨真價(jià)實(shí)、信譽(yù)卓越等優(yōu)勢(shì)。在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，它們失去了一個(gè)與耿福興這個(gè)中華老字號(hào)品牌抗衡的籌碼，差距也隨之出現(xiàn)在企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益上。

第三部分——發(fā)現(xiàn)問(wèn)題

與耿福興相比，同樣歷史悠久的老字號(hào)同慶樓、四季春、馬義興等蕪湖市餐飲業(yè)知名老品牌，卻未能同耿福興一樣在傳承中發(fā)展，在發(fā)展中創(chuàng)新，最終湮沒(méi)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。究其原因，缺乏老字號(hào)的保護(hù)意識(shí)是最主要的，而老字號(hào)的衰落則是導(dǎo)致保護(hù)意識(shí)淡薄的根源。

工藝獨(dú)特是老字號(hào)的一大優(yōu)勢(shì)，企業(yè)應(yīng)該加大工藝的機(jī)械化、自動(dòng)化和信息化改造，改變生產(chǎn)方式，提高生產(chǎn)效率，對(duì)于必須要人工的工藝，加大傳播力度，招收較多的徒弟，防止手藝失傳。通過(guò)各種途徑確立并逐漸增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2、加強(qiáng)企業(yè)的自主創(chuàng)新能力。

老字號(hào)的創(chuàng)新、開(kāi)拓，是他們永遠(yuǎn)立于不敗之地的根本所在。生產(chǎn)技術(shù)上不斷創(chuàng)新，營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)上不斷完善，管理上不斷完善，等等，都是他們的致勝法寶。只要大膽發(fā)揚(yáng)自主創(chuàng)新精神，用現(xiàn)代商業(yè)手段充實(shí)、豐富老字號(hào)金字招牌的內(nèi)涵，維護(hù)和提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，中華老字號(hào)完全可以再次發(fā)揚(yáng)光大。

耿福興的今天就在于高述紅總經(jīng)理對(duì)此有清醒的認(rèn)識(shí)，并且善于因時(shí)而變，因勢(shì)而變，善變而求勝。立足于自身的基礎(chǔ)之上，根據(jù)不斷變化的外部環(huán)境，不斷變化的消費(fèi)需求，作出相應(yīng)的變化，務(wù)求自己與時(shí)代的特征、時(shí)代潮流合拍，跟上形勢(shì)，合乎時(shí)勢(shì)，從而使自己在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。例如，耿福興湯包已由過(guò)去的單一鮮肉熟湯包，發(fā)展為各大系列、多個(gè)花色、多種味感。使得江城其他老字號(hào)小吃都在衰落的時(shí)候，耿福興依然風(fēng)采依舊。

3、充分挖掘“老字號(hào)”潛在的無(wú)形資產(chǎn)，維護(hù)商標(biāo)形象，加大打假和防偽力度，維護(hù)品牌，提升商標(biāo)和品牌價(jià)值。

首先要強(qiáng)化商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)，重視無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估，使金字招牌取得應(yīng)用的量化價(jià)值。

其次，對(duì)于仿冒老字號(hào)的情況，建議企業(yè)要積極配合工商行政管理部門(mén)打擊假冒偽劣商品，充分利用企業(yè)分公司的信息優(yōu)勢(shì)，及時(shí)向當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾聿块T(mén)提供信息，同時(shí)及時(shí)督促當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾聿块T(mén)取締非法企業(yè)，沒(méi)收假冒偽劣產(chǎn)品，對(duì)于有較大影響的案件要尋求法律救濟(jì)，及時(shí)在相關(guān)媒體發(fā)布信息，將不利影響減少到最低限度。

4、對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行研究，提升產(chǎn)品檔次。

細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者是不斷變化的，因此，“老字號(hào)”也需要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行研究，并針對(duì)自己產(chǎn)品的檔次定位，進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)細(xì)分。

老字號(hào)可以借鑒寶潔，可口可樂(lè)等運(yùn)營(yíng)品牌的經(jīng)驗(yàn)，比如常年對(duì)消費(fèi)者的形態(tài)進(jìn)行研究，要轉(zhuǎn)變觀念，不要僅僅把眼光停留在產(chǎn)品上，要懂得研究消費(fèi)者的需求，特別是消費(fèi)者越來(lái)越挑剔的今天這一點(diǎn)相當(dāng)重要。

總之，“老字號(hào)”如果始終沉湎于過(guò)去的輝煌，仍舊拖著原有的經(jīng)營(yíng)模式和管理方法不放，必然會(huì)“店老字黃”，失去吸引力，被“喜新厭舊”的消費(fèi)者拋棄，丟掉原有的市場(chǎng)。“老字號(hào)”只有跟著時(shí)代走，不斷地改革、創(chuàng)新，才能使“老字號(hào)”發(fā)揚(yáng)光大，真正做到幾百年不倒。

老字號(hào)的興衰沉浮直接關(guān)系到老字號(hào)品牌保護(hù)的重視程度，因此，要加強(qiáng)老字號(hào)的保護(hù)首先要振興老字號(hào)，讓企業(yè)認(rèn)識(shí)到老字號(hào)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮的價(jià)值，從而自覺(jué)的保護(hù)老字號(hào)。

第五部分——分析總結(jié)

“中華老字號(hào)”是指在長(zhǎng)期的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，沿襲和繼承了中華民族優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，具有鮮明的地域文化特征和歷史痕跡、具有獨(dú)特的工藝和經(jīng)營(yíng)特色，取得了社會(huì)廣泛認(rèn)同和良好商業(yè)信譽(yù)的企業(yè)名稱(chēng)和產(chǎn)品品牌。中華老字號(hào)的認(rèn)定范圍：百貨、中藥、餐飲、服裝、調(diào)味品、酒、茶葉、烘焙食品、肉制品、民間工藝品和其他商業(yè)、服務(wù)行業(yè)。

中華老字號(hào)，一個(gè)積淀了厚重的傳統(tǒng)文化并蘊(yùn)涵了豐富的人文和歷史的名字。對(duì)發(fā)展工農(nóng)業(yè)，繁榮市場(chǎng)，振興經(jīng)濟(jì)，弘揚(yáng)優(yōu)秀文化，振興中華民族精神起到了重要的作用。

中華老字號(hào)已經(jīng)完成了它的歷史使命，要想再創(chuàng)輝煌，只能讓自己變年輕。年輕就是生命，年輕就是活力，年輕才有未來(lái)，年輕才可以發(fā)展。有了心理的年輕才有行動(dòng)上的年輕，有了行動(dòng)上的年輕，才會(huì)永遠(yuǎn)年輕。我希望中華老字號(hào)的標(biāo)志語(yǔ)這樣寫(xiě)：我們今天更年輕，我們永遠(yuǎn)都年輕。

我們期待蕪湖市餐飲業(yè)的老字號(hào)品牌保護(hù)現(xiàn)狀的改觀，同時(shí)也祝福老字號(hào)永遠(yuǎn)年輕！

謝辭：感謝社會(huì)學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)的經(jīng)費(fèi)支持和理論指導(dǎo)，感謝輔導(dǎo)員沈喜彭老師的帶隊(duì)指導(dǎo)，在實(shí)踐活動(dòng)過(guò)程中有意識(shí)的鍛煉我們的實(shí)踐能力，在實(shí)踐報(bào)告寫(xiě)作過(guò)程中的答疑解惑、規(guī)范指導(dǎo)。

參考文獻(xiàn)：【1】《蕪湖市志》

【2】檔案局《蕪湖市飲食業(yè)勞資協(xié)議書(shū)》

【3】檔案局《蕪湖市商業(yè)創(chuàng)設(shè)登記申請(qǐng)表》

【4】《飲食文化研究》王賽時(shí)著；王賽時(shí)，男，1955年生，現(xiàn)任山東社會(huì)科學(xué)院歷史研究所研究員，《飲食文化研究》國(guó)際學(xué)術(shù)期刊主編，曾在北京大學(xué)培訓(xùn)班主講《中華老字號(hào)》課程。

第二篇：大學(xué)生暑期社會(huì)調(diào)查報(bào)告

大學(xué)生暑期社會(huì)調(diào)查報(bào)告

百威啤酒成都公交車(chē)身廣告效果調(diào)查報(bào)告

調(diào)查單位:成都媒體伯樂(lè)公交廣告有限公司

調(diào)查內(nèi)容:百威啤酒成都公交車(chē)身廣告

調(diào)查范圍:廣告投放效應(yīng)及媒體研究

調(diào)查時(shí)間:XX年7月10日至7月20日

報(bào) 告 人:aaa

調(diào)查提綱

調(diào)查時(shí)間:XX年7月10日至XX年7月20日

調(diào)查地點(diǎn):成都市區(qū)

調(diào)查對(duì)象:受訪(fǎng)者要求:26--55歲,男女不限

調(diào)查方式:根據(jù)問(wèn)卷面對(duì)面訪(fǎng)問(wèn)受訪(fǎng)者

抽樣方法:隨機(jī)街頭攔截訪(fǎng)問(wèn),根據(jù)年齡要求尋找受訪(fǎng)者

注: 1.通過(guò)工作日和非工作日隨機(jī)抽樣所獲得的樣本更具有代表性

調(diào)查城市市民的情況.2.調(diào)研地點(diǎn)及樣本量: ·

太平洋百貨春熙店(100個(gè)樣本)新華公園(100個(gè)樣本)

二環(huán)路光華村路口(150個(gè)樣本)棕北小區(qū)好又多量販(100個(gè)樣本)

調(diào)查目的:1,得出百威啤酒車(chē)身廣告受眾的背景資料(如性別,年齡,家庭月收入等)

2,對(duì)百威啤酒車(chē)身廣告效用進(jìn)行客觀中立的評(píng)估

3,對(duì)百威啤酒車(chē)身廣告在成都投放的全部廣告中所起的效用進(jìn)行客觀中

調(diào)查背景說(shuō)明:

百威啤酒車(chē)身廣告發(fā)布效果實(shí)證是媒體伯樂(lè)公交廣告公司為客戶(hù)提供的戶(hù)外廣告效果調(diào)查服務(wù),以保證客戶(hù)有科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)衡量媒體伯樂(lè)公交廣告公司巴士廣告的效果,同時(shí)為客戶(hù)以后的媒體投放計(jì)劃提供策略上和數(shù)據(jù)上的支持.這項(xiàng)研究由獨(dú)立的第三方市場(chǎng)調(diào)查公司定期執(zhí)行.該項(xiàng)調(diào)查規(guī)模龐大,在全國(guó)超過(guò)10個(gè)以上的城市進(jìn)行了連續(xù)2年的測(cè)試,并且在這個(gè)基礎(chǔ)上,媒體伯樂(lè)公交廣告公司建立了初步的巴士廣告投放效果預(yù)測(cè)模型.XX年的發(fā)布效果實(shí)證選取了部分案例,主要調(diào)查內(nèi)容包括:品牌及廣告的認(rèn)知率,到達(dá)率,接觸頻次,廣告心理傳播幅度形態(tài)csp等.調(diào)查方法:定量研究,每城市至少抽取300以上樣本,每次在4個(gè)以上可變的調(diào)查地點(diǎn)上進(jìn)行隨機(jī)攔截問(wèn)卷訪(fǎng)問(wèn).分析綱要

a.啤酒行業(yè)分析 a.前言 b.消費(fèi)習(xí)慣

b.戶(hù)外媒體使用行為研究

c.百威啤酒廣告調(diào)查城市環(huán)境概況(成都)

d.百威啤酒廣告效果研究/及目標(biāo)分析

f.百威啤酒廣告效果評(píng)估結(jié)論

g.結(jié)尾

a.啤酒行業(yè)分析

前言

隨著炎炎夏日的來(lái)臨,啤酒大戰(zhàn)不可避免地在各地市場(chǎng)再次爆發(fā).與以往幾年不同的是,此輪啤酒大戰(zhàn)的核心不再是價(jià)格因素,隨著大眾消費(fèi)水平的提高,價(jià)格已不再是消費(fèi)者啤酒消費(fèi)決策的主要因素,而品牌和流行時(shí)尚卻成為消費(fèi)者自覺(jué)或不自覺(jué)的最主要的著眼點(diǎn).消費(fèi)習(xí)慣一

一周內(nèi)城市居民人均消費(fèi)啤酒 2.49罐

一周內(nèi)城市居民人均消費(fèi)啤酒 3.4瓶

一周內(nèi)城市居民人均消費(fèi)啤酒 2.73扎啤

消費(fèi)習(xí)慣二

過(guò)去一年飲用過(guò)啤酒的人最常購(gòu)買(mǎi)的品牌(全國(guó))

華潤(rùn)藍(lán)劍占11.4% 三得利占7.2% 雪花占4.9%

山城占4% 百威占2.9%

消費(fèi)習(xí)慣三

外資啤酒品牌消費(fèi)分析

1.其中,百威,喜力,虎牌,貝克等消費(fèi)者定位在年輕的男性:麒麟,漢莎等則是中年男性;科羅娜是女性消費(fèi)者.2.“洋啤”針對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)群體主要是部分工作穩(wěn)定,收入水平較高的年齡在25—35歲之間的年輕人,其消費(fèi)意識(shí)與其現(xiàn)代的生活態(tài)度和時(shí)尚觀點(diǎn)密切相關(guān).消費(fèi)習(xí)慣四

1.“國(guó)啤”,“洋啤”,地區(qū)性啤酒生產(chǎn)企業(yè)的迅速發(fā)展,也造成了啤酒行業(yè)的白熱化競(jìng)爭(zhēng),惡劣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境必然導(dǎo)致啤酒行業(yè)內(nèi)部的“重新洗牌”.規(guī)?；?個(gè)性化和品牌競(jìng)爭(zhēng)成為啤酒企業(yè)進(jìn)行勢(shì)力較量的三大法寶.2.與此同時(shí),消費(fèi)者也變得更加挑剔,擯棄了“從一而終”的傳統(tǒng)觀念,成為啤酒消費(fèi)時(shí)尚的追隨者.3.低價(jià)格已不是啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的決定性因素,而是品牌本身的價(jià)值和內(nèi)涵

b.戶(hù)外媒體使用行為研究

廣告就是盡快使消費(fèi)者從不知曉到產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)

不知曉的消費(fèi)者將呈漏斗式的遞減傳桶,越到底層人數(shù)越少.知曉,目標(biāo)顧客必須先知道這個(gè)品牌或公司的存在.理解,他們必須知道這個(gè)產(chǎn)品是什么以及它們有什么作用.確信,他們必須在心態(tài)上傾向或確信要購(gòu)買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品,行動(dòng)他們必須產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行動(dòng).廣告的功能是把“產(chǎn)品及品牌信息傳遞給消費(fèi)者”,其直接的結(jié)果,產(chǎn)生或未產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行動(dòng),消費(fèi)者對(duì)所廣告的商品,也會(huì)在知識(shí)或感覺(jué)上發(fā)生變化.廣告的目標(biāo)在于改變受眾的態(tài)度,在改變態(tài)度過(guò)程當(dāng)中,可分為未知,知名,理解,確信,行動(dòng)(購(gòu)買(mǎi))五個(gè)階段.所以,減低多少未知率(譬如50%減到30%)高多少知名率,理解率,確信率,購(gòu)買(mǎi)率,便成為廣告的目標(biāo).廣告的傳播幅度形態(tài)—csp

一般情況下,消費(fèi)者都經(jīng)過(guò)5個(gè)階段的過(guò)程,最后借助促銷(xiāo)力量,喚起購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)將商品的知名率,理解率,好感率,購(gòu)買(mǎi)意圖率用圖形表示即傳播幅度形態(tài)----csp它可以直觀顯示出達(dá)到品牌各傳播階段的消費(fèi)者比例.廣告發(fā)布前與發(fā)布后所測(cè)定的csp變化,就是因該廣告所影響的心理改變的效果通過(guò)調(diào)查,不僅能測(cè)出特定時(shí)段的廣告效果,也能成為下次設(shè)定廣告目標(biāo)的重要資料

1.超強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力

2.最佳的視線(xiàn)效果

3.低成本,高效益

4.有獨(dú)樹(shù)一幟的創(chuàng)意

5.接觸層面更廣

接觸的次數(shù)更多

在車(chē)身上作80平方米巨大的流動(dòng)廣告牌,加深品牌印象,在售點(diǎn)附近接觸消費(fèi)者,醒目的標(biāo)題容易被看見(jiàn).c.百威啤酒廣告調(diào)查城市環(huán)境概況

(成 都)

商業(yè)區(qū)排序:市中心,西部,南部,北部,東部

商業(yè)區(qū)排序:西部,南部,東部,北部,市中心

商業(yè)區(qū)排序:市中心,南部,西部,北部,東部

商業(yè)區(qū)排序:市中心,南部,西部,東部,北部

d.百威啤酒廣告效果研究/及目標(biāo)分析

百威啤酒廣告被調(diào)查受從的性別比例:女性占54%,男性占46%.百威啤酒廣告被調(diào)查受眾的年齡分布,46--55歲的占17%,36--45歲的占25%,百威啤酒廣告受眾年齡在26--35歲的占58%,這部分受眾對(duì)百威啤酒品牌有較大的認(rèn)識(shí),并具有一定的購(gòu)買(mǎi)力和購(gòu)買(mǎi)潛力.

第三篇：大學(xué)生暑期社會(huì)調(diào)查報(bào)告作業(yè)

社科部關(guān)于學(xué)生暑期社會(huì)調(diào)查的公告

按照學(xué)校教學(xué)計(jì)劃，于2010—2011學(xué)年第二學(xué)期為09、10級(jí)本專(zhuān)科學(xué)生開(kāi)設(shè)《毛澤東思想和中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系概論》，本課程學(xué)分由基礎(chǔ)理論和社會(huì)實(shí)踐兩部分構(gòu)成，分別占32學(xué)時(shí)。社會(huì)實(shí)踐課的主要內(nèi)容之一是要求學(xué)生在以下選題中自選一個(gè)題目寫(xiě)出社會(huì)調(diào)查報(bào)告，字?jǐn)?shù)不少于3000字，按要求完成并成績(jī)合格者給予1學(xué)分。調(diào)查報(bào)告的時(shí)間安排在2011年暑假。

一、社會(huì)調(diào)查的基本程序

（一）選擇調(diào)查題目，擬定調(diào)查提綱；

（二）確定調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)，物色調(diào)查對(duì)象；

（三）展開(kāi)調(diào)查，做好調(diào)查筆記；

（四）撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告。

二、社會(huì)調(diào)查的選題

1、居住地非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查。

2、居住地人與自然關(guān)系現(xiàn)狀及改進(jìn)成效調(diào)查。

3、居住地影響社會(huì)和諧的因素的調(diào)查。

4、黨的惠農(nóng)政策給家鄉(xiāng)帶來(lái)的新氣象。

5、居住地大學(xué)生就業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查

6、居住地房?jī)r(jià)與當(dāng)?shù)鼐用袷杖霠顩r調(diào)查。

7、家鄉(xiāng)村干部與村民關(guān)系狀況調(diào)查。

8、鄉(xiāng)親對(duì)改革開(kāi)放基本政策的態(tài)度的調(diào)查。

9、家鄉(xiāng)在改革開(kāi)放前后物質(zhì)生活對(duì)比調(diào)查。

10、家鄉(xiāng)農(nóng)民進(jìn)城務(wù)工狀況調(diào)查。

11、家鄉(xiāng)合作醫(yī)療狀況調(diào)查。

12、城市社區(qū)文化建設(shè)調(diào)查。

13、居住地科學(xué)發(fā)展觀的落實(shí)狀況調(diào)查。

三、社會(huì)調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)要求

（一）選定調(diào)查題目

學(xué)生要結(jié)合自己的當(dāng)?shù)貙?shí)際或個(gè)人興趣確定調(diào)查選題。從提供的13個(gè)題目中任選兩個(gè)。調(diào)查前要認(rèn)真準(zhǔn)備，撰寫(xiě)調(diào)查提綱和實(shí)施步驟。

（二）內(nèi)容

社會(huì)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)應(yīng)包括：調(diào)查報(bào)告標(biāo)題、調(diào)查時(shí)間、調(diào)查地點(diǎn)、調(diào)查對(duì)象、調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查的結(jié)果分析以及作者對(duì)調(diào)查事物提出相應(yīng)對(duì)策。

（三）其它要求

1、書(shū)面材料必須手寫(xiě)，用A4紙統(tǒng)一裝訂，注明學(xué)院、班級(jí)、姓名、學(xué)號(hào)。

2、每篇調(diào)查報(bào)告字?jǐn)?shù)不少于3000字。

3、在開(kāi)學(xué)后一周內(nèi)，交給班主任老師；開(kāi)學(xué)第二周，各二級(jí)學(xué)院集中收繳并交學(xué)校社會(huì)科學(xué)教學(xué)部。

4、社會(huì)調(diào)查報(bào)告的成績(jī)?cè)u(píng)定標(biāo)準(zhǔn)為優(yōu)、良、合格、不合格四個(gè)等次。

5、不合格者或不上交書(shū)面材料者，“毛澤東思想和中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系概論”課不記實(shí)戰(zhàn)學(xué)分。

附“范文格式”

XX區(qū)村民選舉的調(diào)查

近年來(lái)，民主選舉村干部的制度已經(jīng)被XX村莊廣泛采用，推進(jìn)了鄉(xiāng)村的民主生活，增強(qiáng)了村民的主人翁意識(shí)。但從實(shí)際執(zhí)行情況來(lái)看，由于各種原因，目前民主選舉還存在很多問(wèn)題。為了解探索和規(guī)范農(nóng)村的民主選舉制度，我于2009年2月1日到XX村就村民選舉情況進(jìn)行了專(zhuān)題統(tǒng)計(jì)調(diào)查。（注：導(dǎo)語(yǔ)包括社會(huì)調(diào)查的目的、任務(wù)、時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容）

一、基本情況

截至2009年2月底XX村的選舉基本情況：

（一）（二）

（三）二、存在的主要問(wèn)題

（一）（二）

（三）三、具體建議

（一）（二）

（三）通過(guò)此次調(diào)查，對(duì)XX村選舉情況有了較深的了解，但要真正實(shí)現(xiàn)基層民主，還需在管理上探討更為完善和切實(shí)可行的方法。（結(jié)束語(yǔ)：此次社會(huì)調(diào)查的收獲,并回應(yīng)主題）

社會(huì)科學(xué)教學(xué)部

2011．06．08

第四篇：大學(xué)生暑期社會(huì)調(diào)查報(bào)告

大學(xué)生暑期社會(huì)調(diào)查報(bào)告百威啤酒成都公交車(chē)身廣告效果調(diào)查報(bào)告調(diào)查單位:成都媒體伯樂(lè)公交廣告有限公司調(diào)查內(nèi)容:百威啤酒成都公交車(chē)身廣告調(diào)查范圍:廣告投放效應(yīng)及媒體研究報(bào) 告 人:aaa調(diào)查提綱調(diào)查地點(diǎn):成都市區(qū)調(diào)查對(duì)象:受訪(fǎng)者要求:26--55歲,男女不限調(diào)查方式:根據(jù)問(wèn)卷面對(duì)面訪(fǎng)問(wèn)受訪(fǎng)者抽樣方法:隨機(jī)街頭攔截訪(fǎng)問(wèn),根據(jù)年齡要求尋找受訪(fǎng)者注: 1.通過(guò)工作日和非工作日隨機(jī)抽樣所獲得的樣本更具有代表性調(diào)查城市市民的情況.2.調(diào)研地點(diǎn)及樣本量: ·太平洋百貨春熙店(100個(gè)樣本)新華公園(100個(gè)樣本)二環(huán)路光華村路口(150個(gè)樣本)棕北小區(qū)好又多量販(100個(gè)樣本)調(diào)查目的:1,得出百威啤酒車(chē)身廣告受眾的背景資料(如性別,年齡,家庭月收入等)2,對(duì)百威啤酒車(chē)身廣告效用進(jìn)行客觀中立的評(píng)估3,對(duì)百威啤酒車(chē)身廣告在成都投放的全部廣告中所起的效用進(jìn)行客觀中調(diào)查背景說(shuō)明:百威啤酒車(chē)身廣告發(fā)布效果實(shí)證是媒體伯樂(lè)公交廣告公司為客戶(hù)提供的戶(hù)外廣告效果調(diào)查服務(wù),以保證客戶(hù)有科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)衡量媒體伯樂(lè)公交廣告公司巴士廣告的效果,同時(shí)為客戶(hù)以后的媒體投放計(jì)劃提供策略上和數(shù)據(jù)上的支持.xx年的發(fā)布效果實(shí)證選取了部分案例,主要調(diào)查內(nèi)容包括:品牌及廣告的認(rèn)知率,到達(dá)率,接觸頻次,廣告心理傳播幅度形態(tài)csp等.調(diào)查方法:定量研究,每城市至少抽取300以上樣本,每次在4個(gè)以上可變的調(diào)查地點(diǎn)上進(jìn)行隨機(jī)攔截問(wèn)卷訪(fǎng)問(wèn).分析綱要a.啤酒行業(yè)分析 a.前言 b.消費(fèi)習(xí)慣b.戶(hù)外媒體使用行為研究c.百威啤酒廣告調(diào)查城市環(huán)境概況(成都)d.百威啤酒廣告效果研究/及目標(biāo)分析f.百威啤酒廣告效果評(píng)估結(jié)論g.結(jié)尾a.啤酒行業(yè)分析前言隨著炎炎夏日的來(lái)臨,啤酒大戰(zhàn)不可避免地在各地市場(chǎng)再次爆發(fā).與以往幾年不同的是,此輪啤酒大戰(zhàn)的核心不再是價(jià)格因素,隨著大眾消費(fèi)水平的提高,價(jià)格已不再是消費(fèi)者啤酒消費(fèi)決策的主要因素,而品牌和流行時(shí)尚卻成為消費(fèi)者自覺(jué)或不自覺(jué)的最主要的著眼點(diǎn).消費(fèi)習(xí)慣一一周內(nèi)城市居民人均消費(fèi)啤酒 2.49罐一周內(nèi)城市居民人均消費(fèi)啤酒 3.4瓶一周內(nèi)城市居民人均消費(fèi)啤酒 2.73扎啤消費(fèi)習(xí)慣二過(guò)去一年飲用過(guò)啤酒的人最常購(gòu)買(mǎi)的品牌(全國(guó))山城占4% 百威占2.9%消費(fèi)習(xí)慣三外資啤酒品牌消費(fèi)分析1.其中,百威,喜力,虎牌,貝克等消費(fèi)者定位在年輕的男性:麒麟,漢莎等則是中年男性;科羅娜是女性消費(fèi)者.2.“洋啤”針對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)群體主要是部分工作穩(wěn)定,收入水平較高的年齡在25—35歲之間的年輕人,其消費(fèi)意識(shí)與其現(xiàn)代的生活態(tài)度和時(shí)尚觀點(diǎn)密切相關(guān).消費(fèi)習(xí)慣四1.“國(guó)啤”,“洋啤”,地區(qū)性啤酒生產(chǎn)企業(yè)的迅速發(fā)展,也造成了啤酒行業(yè)的白熱化競(jìng)爭(zhēng),惡劣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境必然導(dǎo)致啤酒行業(yè)內(nèi)部的“重新洗牌”.規(guī)模化,個(gè)性化和品牌競(jìng)爭(zhēng)成為啤酒企業(yè)進(jìn)行勢(shì)力較量的三大法寶.2.與此同時(shí),消費(fèi)者也變得更加挑剔,擯棄了“從一而終”的傳統(tǒng)觀念,成為啤酒消費(fèi)時(shí)尚的追隨者.3.低價(jià)格已不是啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的決定性因素,而是品牌本身的價(jià)值和內(nèi)涵b.戶(hù)外媒體使用行為研究廣告就是盡快使消費(fèi)者從不知曉到產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)不知曉的消費(fèi)者將呈漏斗式的遞減傳桶,越到底層人數(shù)越少.知曉,目標(biāo)顧客必須先知道這個(gè)品牌或公司的存在.理解,他們必須知道這個(gè)產(chǎn)品是什么以及它們有什么作用.確信,他們必須在心態(tài)上傾向或確信要購(gòu)買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品,行動(dòng)他們必須產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行動(dòng).廣告的功能是把“產(chǎn)品及品牌信息傳遞給消費(fèi)者”,其直接的結(jié)果,產(chǎn)生或未產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行動(dòng),消費(fèi)者對(duì)所廣告的商品,也會(huì)在知識(shí)或感覺(jué)上發(fā)生變化.廣告的目標(biāo)在于改變受眾的態(tài)度,在改變態(tài)度過(guò)程當(dāng)中,可分為未知,知名,理解,確信,行動(dòng)(購(gòu)買(mǎi))五個(gè)階段.所以,減低多少未知率(譬如50%減到30%)高多少知名率,理解率,確信率,購(gòu)買(mǎi)率,便成為廣告的目標(biāo).廣告的傳播幅度形態(tài)—csp一般情況下,消費(fèi)者都經(jīng)過(guò)5個(gè)階段的過(guò)程,最后借助促銷(xiāo)力量,喚起購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)將商品的知名率,理解率,好感率,購(gòu)買(mǎi)意圖率用圖形表示即傳播幅度形態(tài)----csp它可以直觀顯示出達(dá)到品牌各傳播階段的消費(fèi)者比例.廣告發(fā)布前與發(fā)布后所測(cè)定的csp變化,就是因該廣告所影響的心理改變的效果通過(guò)調(diào)查,不僅能測(cè)出特定時(shí)段的廣告效果,也能成為下次設(shè)定廣告目標(biāo)的重要資料1.超強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力2.最佳的視線(xiàn)效果3.低成本,高效益4.有獨(dú)樹(shù)一幟的創(chuàng)意5.接觸層面更廣接觸的次數(shù)更多在車(chē)身上作80平方米巨大的流動(dòng)廣告牌,加深品牌印象,在售點(diǎn)附近接觸消費(fèi)者,醒目的標(biāo)題容易被看見(jiàn).c.百威啤酒廣告調(diào)查城市環(huán)境概況(成 都)商業(yè)區(qū)排序:市中心,西部,南部,北部,東部商業(yè)區(qū)排序:西部,南部,東部,北部,市中心商業(yè)區(qū)排序:市中心,南部,西部,北部,東部商業(yè)區(qū)排序:市中心,南部,西部,東部,北部d.百威啤酒廣告效果研究/及目標(biāo)分析百威啤酒廣告被調(diào)查受從的性別比例:女性占54%,男性占46%.共2頁(yè),當(dāng)前第1頁(yè)12

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第五篇：大學(xué)生暑期社會(huì)調(diào)查報(bào)告

關(guān)于的調(diào)查報(bào)告農(nóng)村建設(shè)的調(diào)查報(bào)告

一、調(diào)查目的：

通過(guò)調(diào)查真實(shí)的了解新農(nóng)村建設(shè)的實(shí)際情況，以實(shí)際例子來(lái)推翻媒體謊言。給廣大同學(xué)老師一份真實(shí)的農(nóng)村建設(shè)信息。

二、調(diào)查對(duì)象：

山東省臨朐縣龍崗鎮(zhèn)上林村民20名，山東省昌樂(lè)縣城關(guān)街道后東村20名，山東省青島市崔家集鎮(zhèn)村民20名，山東省臨朐縣冶源村名20名。山東省昌樂(lè)縣營(yíng)丘鎮(zhèn)馬宋村20名。

三、調(diào)查內(nèi)容：

村民對(duì)新農(nóng)村建設(shè)的了解程度，對(duì)目前生活狀況的滿(mǎn)意程度，以及農(nóng)村老齡人口生活保障問(wèn)題，收入的主要來(lái)源及提高收入的主要困難，村風(fēng)建設(shè)，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，農(nóng)村民主建設(shè)，以及新農(nóng)村建設(shè)中存在的問(wèn)題等。

四, 調(diào)查方法：

通過(guò)派發(fā)問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)查，發(fā)放問(wèn)卷共100份，收回有效問(wèn)卷100份。

五、調(diào)查結(jié)果：

從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)村民對(duì)新農(nóng)村建設(shè)持肯定態(tài)度。但是在收入等方面，表現(xiàn)出不滿(mǎn)。

（1）村民對(duì)新農(nóng)村建設(shè)的了解程度

調(diào)查結(jié)果顯示，被調(diào)查村民中有50%對(duì)新農(nóng)村建設(shè)很了解；有35%比較了解；13%不太了解，只是聽(tīng)說(shuō)過(guò)；還有2%的沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)新農(nóng)村建設(shè)這一說(shuō)法。

（2）村民對(duì)目前收入狀況的滿(mǎn)意程度 調(diào)查結(jié)果顯示，被調(diào)查中76%的村民對(duì)自己目前的收入不滿(mǎn)意；14%認(rèn)為比較滿(mǎn)意；10%是滿(mǎn)意的。

（3）農(nóng)村老齡人口生活保障問(wèn)題

調(diào)查結(jié)果顯示，90%的民眾表示贊揚(yáng)政府在政策上給于一定的支持（60歲過(guò)后一個(gè)月100元生活補(bǔ)助）但是同時(shí)認(rèn)為在物價(jià)飛漲的時(shí)代，應(yīng)加大農(nóng)村老年人養(yǎng)老制度建設(shè)提高補(bǔ)助金額，使農(nóng)村老年人能真正的老有所養(yǎng)。10%村民認(rèn)為已經(jīng)做得還很不錯(cuò)。

（4）村民收入的主要來(lái)源 調(diào)查結(jié)果顯示，沒(méi)有村民的主要來(lái)源是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)；被調(diào)查中30%的村民的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源是打工所得；10%為個(gè)體經(jīng)營(yíng)；40%的農(nóng)民是靠現(xiàn)代農(nóng)業(yè)(即溫室大棚農(nóng)業(yè))20%為其他行業(yè)收入。

（5）提高收入的主要困難

調(diào)查結(jié)果顯示，40%認(rèn)為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化因?yàn)槿狈φ哔Y金支持難以形成規(guī)模以及銷(xiāo)售市場(chǎng)。30%認(rèn)為單靠工廠打工收入低，并且利益很難得到保障。30%認(rèn)為交通因素等導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售有障礙，不利于農(nóng)業(yè)發(fā)展及增收。

（6）農(nóng)村的村風(fēng)建設(shè)

調(diào)查結(jié)果顯示，被調(diào)查中8%的村民認(rèn)為村風(fēng)很好沒(méi)有不和諧的現(xiàn)象；92%的認(rèn)為村風(fēng)比較好，有個(gè)別不和諧現(xiàn)象如不孝敬父母婆媳不關(guān)系不融洽等。

(7)農(nóng)村的民主建設(shè) 調(diào)查結(jié)果顯示，對(duì)于村委對(duì)關(guān)系村民利益的事情如何決定這一問(wèn)題,被調(diào)查中40%的人選擇村民代表大會(huì)通過(guò)或集廣大群眾意見(jiàn)決定；60%的人選擇由村干部決定，在農(nóng)村顯然已經(jīng)出現(xiàn)村民民主建設(shè)消極的一面。

（8）村民普遍反映現(xiàn)在農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)急需加強(qiáng)。水泥路硬化，綠化、垃圾處理只有在靠近城鎮(zhèn)的村落等都比較完善。在山東省實(shí)行的村村硬化工程當(dāng)中，還有許多行政村未硬化完成。完成硬化的行政村村民極為不滿(mǎn)，硬化路質(zhì)量差，以及路太窄，許多村的硬化路可憐的只有4米。在青島有些地區(qū)的農(nóng)村因在農(nóng)村建立橡膠廠導(dǎo)致水資源污染等嚴(yán)重危害村民健康的問(wèn)題。

（9）調(diào)查中發(fā)現(xiàn)農(nóng)民存在失地后喪失生活來(lái)源的情況。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，征地現(xiàn)象比較普遍，雖然得到很大金額的人民幣但是對(duì)于缺乏投資觀念的農(nóng)村民重來(lái)說(shuō)只能坐等山空，并且受傳統(tǒng)觀念和生活習(xí)慣的影響，大多數(shù)農(nóng)民的“戀土”情結(jié)較濃，不愿離開(kāi)賴(lài)以生存的土地。所以在這些人當(dāng)中就形成一種心理消極的狀態(tài)，雖然部分年青人在改革開(kāi)放的不斷深入過(guò)程中，開(kāi)始離開(kāi)土地外出務(wù)工，以及考學(xué)入仕等到城市當(dāng)中，但是倘如徹底改變他們的生活方式背井離鄉(xiāng)，他們?nèi)杂X(jué)得故土難離，特別是對(duì)于沒(méi)有技能的人，更擔(dān)憂(yōu)失去土地而喪

失了生活的依靠。

二憂(yōu)拆遷而導(dǎo)致生活質(zhì)量下降。部分農(nóng)民雖然對(duì)改善居住條件和生活質(zhì)量十分向往，但是由于自身素質(zhì)較低，收入不穩(wěn)，對(duì)搬遷建設(shè)新居缺乏足夠的信心。一方面，他們盼望自己現(xiàn)在的居住條件能夠盡快得到改善。夠順利的進(jìn)行。同時(shí)，部分農(nóng)民擔(dān)心進(jìn)入農(nóng)民新村集中居住后，家庭費(fèi)用支出增多，特別是水、電、氣等費(fèi)用的支出而導(dǎo)致生活質(zhì)量下降。正是由于搬遷后的一系列問(wèn)題也使得新農(nóng)村建設(shè)的后期工作進(jìn)程阻力很大。

六, 調(diào)查結(jié)果分析：

政府把三農(nóng)問(wèn)題列為重中之重，不斷在三農(nóng)問(wèn)題上加大投入但是，我們也不免看到農(nóng)民收入單一問(wèn)題還是未從根本上改變。在三農(nóng)問(wèn)題上還需要加大政府投資，鼓勵(lì)引導(dǎo)新農(nóng)村建設(shè)切實(shí)解決三農(nóng)問(wèn)題，在新農(nóng)村建設(shè)上必須走農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化道路，加大科技投入。切實(shí)解決農(nóng)村老年人的老有所養(yǎng)問(wèn)題。

在新農(nóng)村村風(fēng)建設(shè)上，一定要加大思想宣傳。

加大農(nóng)村教育投資，是農(nóng)村孩子真正的成為建設(shè)之才。在引進(jìn)企業(yè)的同時(shí)要抓環(huán)境保護(hù)，保護(hù)農(nóng)民賴(lài)以生存的生活環(huán)境。

農(nóng)村有句話(huà)要想富先修路。要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)村的發(fā)展。交通必須先行，山東省政府加強(qiáng)投資修建公路，但卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到質(zhì)量達(dá)到需求。在實(shí)際執(zhí)行過(guò)程出現(xiàn)資源浪費(fèi)等問(wèn)題，及層層腐敗等問(wèn)題民聲載道。農(nóng)村民主問(wèn)題方面，也迫切需要加強(qiáng)建設(shè)。在村委會(huì)選舉換屆當(dāng)中存在不少舞弊問(wèn)題。

農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)差，垃圾處理困難更不用談綠化問(wèn)題（尤其是在遠(yuǎn)離城鎮(zhèn)的村莊），農(nóng)民們迫切希望政府解決這些問(wèn)題。

現(xiàn)在農(nóng)村當(dāng)中迫切需要政府解決基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)（交通、垃圾處理、水資源問(wèn)題等）同時(shí)需要在軟件上解決上好學(xué)難、看好病難、要好老難等問(wèn)題。在生存問(wèn)題上如何使農(nóng)民有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來(lái)源等還需要政府下大力氣堅(jiān)持不懈的努力。

調(diào)查人：鐘治軍 09級(jí)學(xué)前本科2班 學(xué)號(hào)09051370229