第一篇：2014年四川大學(xué)考研英語真題分享（寫寫幫整理）

2014年四川大學(xué)考研英語真題

Part OneEuropean and American Cultures(50 points)

I.Explain any THREE out of the following five terms IN ABOUT 50 WORDS each:(15 points)（更多資料可以去至善川大考研網(wǎng)下載）

1.The melting pot

2.Homer

3.Martin Luther

4.The War of Roses

5.William the Conqueror

II.Fill in the blanks in the following to complete the idea:(10 points)

1.The United States government form is based on the three main principles: Federalism, ___________________________________and（更多資料可以去至善川大考研網(wǎng)下載）________________________________.2.Thanksgiving Day falls on _______, on which Americans give thanks for __.3.The American War of Independence began in _____________ and ended in _________.4.The supreme law-making authority in Britain is _____________;the

executive government is ___________.（更多資料可以去至善川大考研網(wǎng)下載）

5.The Bible is a collection of religious writings comprising two parts: the __________________ and the__________________.6.The word “Renaissance” means _______________, it generally refers to the period in Western civilization between the ____________ and mid

_______________century.（更多資料可以去至善川大考研網(wǎng)下載）

7.The “Age of Drama” in ancient Greece is said to be represented by three dramatic poets, they are__________________, ____________________, and

___________________.8.In the early 1930s, ___________________ brought poverty and humiliation to millions of people in the United States and Europe.9.The full name of the United Kingdom is _____________________.10.Henrik Ibsen was born in ________________, as the Father of Modern Drama he was famous for his “__________ plays.”

第二篇：2001四川大學(xué)數(shù)學(xué)分析考研真題

四川大學(xué)2001年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試題

一、求極限（每小題8分，共16分）1p?3p???(2n?1)p

1.limn??np?1222lim(????)（其中p是自然數(shù)）2.n??n?111 n?n?2n1n2nnn

二、（第一小題5分，第二小題10分，共15分）

1.敘述實(shí)數(shù)R上的區(qū)間套定定理和確界原理；2.用區(qū)間套定定理證明確界原理

三、（第一小題10分，第二小題5分，共15分）設(shè)

證明:1.對任意x?[a,b]，f(x)在[a,b]上有連續(xù)的二階導(dǎo)數(shù)且f(a)?f(b)?0，f(x)1b?f''(x)?a(x?a)(x?b)b?a

b4maxf(x)??f''(x)2.axb?a?[a,b]

四、（每小題7分，共14分）

????cos?x1?y(1?x2)??edy，計算?dx.1.利用公式22001?x1?x

2.求0???xsin?x 21?x

五、（10分）證明：若f(x)在R上非恒為零，存在任意階導(dǎo)數(shù)，且對任意的x?R，有f(n)(x)?f(n?1)(x)?1

n2，則limn??f(n)(x)?Cex，其中C是常數(shù)。

xn?ynx?yn?()

六、（10分）若n?1及x?0，y?0，證明不等式：22

xn

七、（10分）求級數(shù)? n(n?1)n?1?

八、（10分）計算曲面積分??Sxzdydz?(x2?z)ydzdx?x2zdxdy，其中S是旋轉(zhuǎn)拋物面

x2?y2?a2z（a?0）取0?z?1部分，下側(cè)為正.

第三篇：2013年四川大學(xué)行政管理考研真題

2013年四川大學(xué)行政管理考研真題 名詞解釋

1.伯曼的“激素說”

2.斯騰伯格的三元智力理論

3.韋納的歸因效果理論

4.社會惰化現(xiàn)象實(shí)驗(yàn)

簡答題

1.常用的特殊能力測驗(yàn)有哪些？請分別進(jìn)行介紹

2.挫折理論對管理者的啟示有哪些？

3.簡述職業(yè)枯竭產(chǎn)生發(fā)展過程。影響因素與危害

概念辨析

1.行政法學(xué)與行政學(xué)

2.行政處罰與行政處分

3.行政訴訟與行政復(fù)議

簡答題

1.什么是行政行為的效力？具體表現(xiàn)為哪些方式？

2.行政規(guī)劃的特征是什么？根據(jù)我國的行政規(guī)劃的內(nèi)容。例舉三種以上行政規(guī)劃并加以說明。

3.根據(jù)2010年修改的《中華人民共和國國家賠償法》說明行政賠償?shù)姆秶?。論述題

談?wù)勑姓?qiáng)制法的立法宗旨與現(xiàn)實(shí)意義。分析我國在實(shí)施強(qiáng)制措施與行政強(qiáng)制執(zhí)行中存在的問題。針對這些問題。提出構(gòu)建公民權(quán)利保障機(jī)制的對策。

第四篇：四川大學(xué)企業(yè)管理2005-2008年考研真題

四川大學(xué)2008年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試題

[]2008年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試題

一、名詞解釋（每小題5分，共20分）

1、虛擬組織

2、產(chǎn)品生命周期

3、企業(yè)哲學(xué)

4、閉環(huán)MRP

二、單項(xiàng)選擇（每小題2分，共20分）

1、某公司采用項(xiàng)目管理型組織進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)，經(jīng)常遇到的問題之一就是：

A、易與職能部門產(chǎn)生沖突B、成員之間容易產(chǎn)生沖突

C、難以實(shí)施進(jìn)度控制D、管理成本太高

2、在馬克斯-韋伯理論基礎(chǔ)之上提出了魅力領(lǐng)導(dǎo)理論的是：

A、卡曼B、菲德勒C、豪斯D、利克特

3、A公司最近推出一款新產(chǎn)品，其價格是在先分析市場需求的基礎(chǔ)上，根據(jù)其目標(biāo)客戶可接受的程度來決定的。此種定價方法通常稱作：

A、邊際成本定價法B、需求差別定價法

C、競爭導(dǎo)向定價法D、逆向定價法

4、企業(yè)無形資產(chǎn)的形成可采用多種方式。以下列舉的有一種不屬于其形成方式。它是：

A、R&DB、M&AC、購買D、外包

5、企業(yè)的使命主要闡明企業(yè)為什么而存在，是企業(yè)核心理念展開。企業(yè)使命的層次包括：

A、精神層面B、物質(zhì)層面C、運(yùn)營層面D、以上三項(xiàng)都不是

6、請指出以下所列四項(xiàng)選擇中哪一項(xiàng)不屬于企業(yè)人力資源管理演變過程中所經(jīng)歷的階段：

A、人事管理階段B、績效管理階段、C、法制管理階段D、對抗工會階段

7、S公司在其產(chǎn)品進(jìn)入了衰退期時采用了以下所列營銷策略中的一種，它是：

A、產(chǎn)品改進(jìn)策略B、集中策略

C、營銷組合改進(jìn)策略D、價格策略

8、流水線生產(chǎn)是（）的一種生產(chǎn)組織形式

A、工藝專業(yè)化B、機(jī)械化

C、對象專業(yè)化D、自動化

9、當(dāng)職能結(jié)構(gòu)的組織出現(xiàn)下述哪種現(xiàn)象時調(diào)整結(jié)構(gòu)是解決問題的選擇之一：

A、結(jié)構(gòu)扁平化B、高度分權(quán)

C、高度集權(quán)D、決策速度緩慢

10、運(yùn)用層次分析法分析問題通常有五個步驟，首先是：

A、建立層次結(jié)構(gòu)模型B、層次總排序

C、構(gòu)造判斷矩陣D、以上三項(xiàng)都不是

三、簡述題（每小題10分，共40分）

1、簡述供應(yīng)鏈的設(shè)計原則

2、簡述PDCA循環(huán)的特點(diǎn)

3、簡述制度管理與文化管理的區(qū)別

4、簡述績效管理的原則

四、計算題（每小題15分，共30分）

1、有一企業(yè)準(zhǔn)備生產(chǎn)一種新產(chǎn)品，投資2萬元。新產(chǎn)品能否獲得利潤，主要取決與以下幾種情況：

a、其它企業(yè)是否也生產(chǎn)此產(chǎn)品。根據(jù)市場調(diào)查，其它企業(yè)生產(chǎn)該產(chǎn)品的概率為0.7，不生產(chǎn)的概率為0.3。

b、本企業(yè)生產(chǎn)批量的大小。目前本企業(yè)有兩種生產(chǎn)批量的可行方案：大批量生產(chǎn)和中批量生產(chǎn)。

c、競爭企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模。據(jù)市場調(diào)查，當(dāng)本企業(yè)大批量生產(chǎn)時，競爭企業(yè)可能采取兩種批量的生產(chǎn)方式，一種是大批量生產(chǎn)，概率為0.4，本企業(yè)可獲利2萬元；另一種是中批量生產(chǎn)，概率為0.6，本企業(yè)可獲利5萬元。本企業(yè)若中批量生產(chǎn)，在競爭企業(yè)采用大批量生產(chǎn)方式時，概率為0.8，本企業(yè)可獲利1萬元；在競爭企業(yè)采用中批量生產(chǎn)時，概率為0.2，本企業(yè)可獲利3萬元。

d、如果競爭企業(yè)不生產(chǎn)此新產(chǎn)品，本企業(yè)將大批量生產(chǎn)，獲利10萬元，或者中批量生產(chǎn)，獲利6萬元。

試用決策樹選擇一個最優(yōu)方案。

2、東方有限公司2007年末資產(chǎn)總額為250萬，資產(chǎn)負(fù)債率為45%，負(fù)債利率為14%。該公司只從事A產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，當(dāng)年銷售額為320萬元，稅息前盈余（EBIT）為80萬元，固定成本總額為48萬元，變動成本率為60%，試分別計算該公司的經(jīng)營杠桿系數(shù)（DOL）、財務(wù)杠桿系數(shù)（DFL）和總杠桿系數(shù)（DTL），并分別解釋其經(jīng)濟(jì)含義。

五、論述題（每小題20分，共40分）

1、試論大量定制生產(chǎn)方式

2、試論資本結(jié)構(gòu)的影響因素及決策方法

四川大學(xué)2007年攻讀碩士學(xué)位（企業(yè)管理）研究生入學(xué)考試試題

考試科目：工業(yè)企業(yè)管理

科目代碼：478

適用專業(yè)：企業(yè)管理

一、名詞解釋（每題4分，共20分）

1、領(lǐng)導(dǎo)生命周期理論

2、激勵機(jī)制

3、企業(yè)宗旨

4、企業(yè)物流

5、準(zhǔn)時生產(chǎn)

二、單項(xiàng)選擇（每題2分，共20分）

1、在企業(yè)文化理論形成的過程中，人們公認(rèn)有四部著作發(fā)揮了重要作用，被稱之為“四重奏”。以下列出的四部書當(dāng)中有一部不屬于“四重奏”。它是（）

A、《Z理論》B、《日本的管理藝術(shù)》

C、《公司文化》D、《創(chuàng)新經(jīng)營》

2、在制定產(chǎn)品價格時按照下述公式來確定價格的，被稱之為：

價格=（總固定成本+銷售量×單位變動成本）/銷售量

A、邊際成本定價法B、成本加成定價法

D、盈虧平衡定價法D、投資收益率定價法3、20世紀(jì)60年代興起了一種理論，從根本上動搖了建立在具有普遍適用性原則上的傳統(tǒng)管理學(xué)的基礎(chǔ)。這種理論是（）

A、企業(yè)文化理論B、決策論

C、科學(xué)管理論D、權(quán)變理論

4、根據(jù)霍蘭德的人格-職業(yè)匹配理論，具有社交型人格特征的人最適合從事的職業(yè)之一是（）

A、服務(wù)業(yè)B、作家C、企業(yè)管理D、以上三項(xiàng)都不是

5、A公司最近開始導(dǎo)入產(chǎn)品經(jīng)理制。其優(yōu)點(diǎn)可概括為：統(tǒng)一協(xié)調(diào)相關(guān)資源、快速適應(yīng)市場、有利于形成業(yè)務(wù)組合策略和（）

A、降低管理成本B、培養(yǎng)復(fù)合型管理者

C、提高產(chǎn)品質(zhì)量D、強(qiáng)化營銷控制

6、企業(yè)文化通過與之相一致的職場文化氛圍發(fā)生管理作用，構(gòu)成職場文化氛圍的三個層面是精神層面、行為層面和（）

A、環(huán)境層面B、物質(zhì)層面C、制度層面D、情感層面

7、在員工績效、部門績效與企業(yè)組織戰(zhàn)略之間存在一條因果鏈，其關(guān)系是（）

A、戰(zhàn)略目標(biāo)→組織績效→部門績效→員工績效

B、員工績效→組織績效→部門績效→戰(zhàn)略目標(biāo)

C、員工績效→部門績效→組織績效→戰(zhàn)略目標(biāo)

D、部門績效→員工績效→組織績效→戰(zhàn)略目標(biāo)

8、技術(shù)是影響組織設(shè)計的情境維度之一，一個組織擁有的技術(shù)不確定性越大，則其（）

A、組織結(jié)構(gòu)越復(fù)雜B、組織的集中化程度越低

C、組織結(jié)構(gòu)越精煉D、組織的集中化程度越高

9、請指出以下所列四項(xiàng)選擇中哪一項(xiàng)不屬于決策過程的階段劃分（）

A、概念形成階段B、方案選擇階段

C、實(shí)施評價階段D、風(fēng)險識別階段

10、進(jìn)行SWOT分析后得出的SO策略是指（）

A、發(fā)揮優(yōu)勢，抓住機(jī)會B、克服劣勢，捕捉機(jī)會

C、利用優(yōu)勢、避開威脅D、克服劣勢，避開威脅

三、簡述題（每題10分，共40分）

1、簡述人力資源管理作用的變化

2、簡述“組織結(jié)構(gòu)從屬于戰(zhàn)略”

3、簡述影響庫存控制決策的因素

4、簡述全面質(zhì)量管理的原則

四、計算題（每小題15分，共30分）

1、某施工隊(duì)承擔(dān)的安裝工程共八道工序，各工序的作業(yè)時間如下表：

工序 A B C D E F G H I

緊前工序 / A A A B C、D E、F D G、H

作業(yè)時間 1 4 3 7 6 2 7 9 4

求解：

（1）繪制網(wǎng)絡(luò)圖

（2）計算該工程的工期時間

（3）指出關(guān)鍵線路

2、某企業(yè)計劃籌資100萬元，所得稅率為33%，有關(guān)資料如下：

（1）向銀行借款10萬元，借款年利率為7%，手續(xù)費(fèi)2%

（2）按溢價發(fā)行債券，債券面值14萬元，發(fā)行價格15萬元，票面利率9%，期限5奶奶，每年支付一次利息，其籌資費(fèi)用率為3%

（3）發(fā)行優(yōu)先股25萬元，預(yù)計年股利率為12%,籌資費(fèi)用率為4%

（4）發(fā)行普通股40萬元，每股發(fā)行價格為10元，籌資費(fèi)用率為6%。預(yù)計第一年每股股利

1.2元，以后每年按8%遞增

（5）其余所需資金通過留存收益取得

求解：（1）計算個別資本成本；

（2）計算綜合資本成本

五、論述題（每小題20分，共40分）

1、試論供應(yīng)鏈管理

2、試論企業(yè)盈利質(zhì)量的分析角度

四川大學(xué)2006年攻讀碩士學(xué)位（企業(yè)管理）研究生入學(xué)考試試題

考試科目：工業(yè)企業(yè)管理

科目代碼：478

適用專業(yè)：企業(yè)管理

一、名詞解釋（每小題5分，共20分）

1、領(lǐng)導(dǎo)變革理論

2、核心經(jīng)營理念

3、資產(chǎn)報酬率

4、第三方物流

二、單項(xiàng)選擇填空（每小題2分，共20分）

1、問卷調(diào)查法是最常用的一種工作分析方法，請指出以下所列的項(xiàng)目中哪一項(xiàng)不是工作問卷調(diào)查通常應(yīng)包括的內(nèi)容（）

A、工作內(nèi)容B、工作責(zé)任C、基本資料D、招聘程序2、1984年洛杉磯奧運(yùn)會上，富士膠卷公司擊敗柯達(dá)公司獲得奧運(yùn)會指定膠卷專用權(quán)，主要得宜于成功運(yùn)用了（）策略

A、廣告促銷B、銷售促進(jìn)C、公關(guān)促銷D、人員促銷

3、以下所列選項(xiàng)中只有一項(xiàng)符合所謂虛擬組織的重要特點(diǎn)。請指出（）

A、部門化程度高B、決策集中化程度高

C、組織結(jié)構(gòu)垂直化D、經(jīng)營資源同質(zhì)化

4、作為一種巧妙地將個性化和標(biāo)準(zhǔn)化結(jié)合在一起的生產(chǎn)方式，大量定制生產(chǎn)的關(guān)鍵是（）

A、機(jī)械化B、專業(yè)化C、信息化D、模塊化

5、從環(huán)境、戰(zhàn)略與組織結(jié)構(gòu)的關(guān)系中概括出“組織結(jié)構(gòu)從屬于戰(zhàn)略”命題的著名學(xué)者是（）

A、錢德勒B、波特C、科特D、德魯克

6、當(dāng)家電產(chǎn)品的分銷由過去眾多小規(guī)模經(jīng)銷商發(fā)展為80%集中到少量大賣場時，以下哪一種策略更為有效（）

A、提高價格B、降低價格C、縮短分銷渠道D、以上三種都無效

7、李某等人要新創(chuàng)一家管理咨詢公司，該公司的規(guī)范化程度應(yīng)該：

A、較高B、較低C、越高越好D、三者都不是

8、全面品質(zhì)管理與ISO9000系列標(biāo)準(zhǔn)（）

A、完全一致B、完全不同C、可以相互結(jié)合D、不能相互結(jié)合9、根據(jù)強(qiáng)化理論，在下列選項(xiàng)中不屬于行為強(qiáng)化的是（）

A、正強(qiáng)化B、負(fù)強(qiáng)化C、關(guān)注D、忽視

10、有效開展“頭腦風(fēng)暴法”應(yīng)該遵守的規(guī)則之一是（）

A、可以批評B、禁止空想C、邏輯思維D、允許“搭車”

三、簡述題（每小題9分，共45分）

1、簡述產(chǎn)品衰退期營銷策略的特點(diǎn)

2、簡述績效管理與績效評估的區(qū)別

3、簡述戰(zhàn)略成本管理的特點(diǎn)

4、簡述供應(yīng)鏈管理目標(biāo)

5、簡述庫存控制ABC分類法的管理要點(diǎn)

四、計算題

1、為了適應(yīng)市場需要，某市提出了擴(kuò)大某種電器生產(chǎn)的兩個方案，一個方案是建設(shè)一個大工廠，另一個方案是建設(shè)一個小工廠，兩者的使用期都是10年。建設(shè)大工廠需要投資700萬元，建設(shè)小工廠需要投資380萬元，兩個方案的每件損益值及自然狀態(tài)的概率，見表一。試用決策樹做出合理的決策。

表一損益值計算表單位：萬元/年

自然狀態(tài)

概率方案

建大廠建小廠

銷路好0.830090

銷路差0.4-5070

某種零件加工需經(jīng)過5道工序，加工批量為20件，每道工序的作業(yè)時間見表二： 表二每道工序的作業(yè)時間表

工序12345

單位作業(yè)時間（分/件）7169116

試求順序移動、平行移動和平行順序移動方式下的生產(chǎn)周期。

五、論述題（每小題15分，共45分）

1、論市場營銷控制

2、論敏捷制造

3、論企業(yè)物流管理

四川大學(xué)2005年攻讀碩士學(xué)位（企業(yè)管理）研究生入學(xué)考試試題

考試科目：工業(yè)企業(yè)管理

科目代碼：478

適用專業(yè)：企業(yè)管理

一、名詞解釋（每題5分，共20分）

1、非正式組織

2、企業(yè)文化的結(jié)構(gòu)

3、事業(yè)部組織

4、支持關(guān)系理論

二、選擇填空（每題2分，共20分）

1、以匿名方式反復(fù)征詢外部專家意見，直接獲得一致結(jié)果為止的決策方法，被稱之為（）

A、頭腦風(fēng)暴法B、戈登法

C、形態(tài)分析法D、特爾非法

2、社會系統(tǒng)學(xué)派的創(chuàng)始人巴納德認(rèn)為，組織作為一個協(xié)調(diào)系統(tǒng)，包括協(xié)作意愿、共同的目標(biāo)和（）三個要素

A、信息聯(lián)系B、核心能力C、戰(zhàn)略意圖D、企業(yè)文化

3、以下所列選項(xiàng)中具有一項(xiàng)是五S中“整理”活動所追求的主要效果。請指出（）

A、避免差錯B、減少庫存C、現(xiàn)場整潔D、工作愉快

4、作為以行為為主的“目標(biāo)管理“的一種最常見的績效考核方法與傳統(tǒng)考績方法最大的不同在于（）

A、建立內(nèi)部競爭機(jī)制B、考績與薪酬、升遷掛鉤

C、讓主管與部署共同指定目標(biāo)D、建立有效的規(guī)章制度

5、行為科學(xué)早期的代表人物之一，是時任哈佛大學(xué)教授的（）

A、錢德勒B、波特C、科特D、梅奧

6、流水線生生是（）的一種生產(chǎn)組織形式

A、工藝專業(yè)化B、對象專業(yè)化C、機(jī)械化D、自動化

7、某企業(yè)為適應(yīng)調(diào)整后戰(zhàn)略的需要，將其組織設(shè)計成矩陣結(jié)構(gòu)。這種組織結(jié)構(gòu)的最大缺點(diǎn)是（）

A、不利于人才的培養(yǎng)B、不利于維持專業(yè)分工

C、易出現(xiàn)多頭指揮D、易出現(xiàn)人浮于事

8、控制職能與下述哪一個管理職能是緊密結(jié)合在一起的()

A、計劃B、組織C、人員配備D、領(lǐng)導(dǎo)

9、根據(jù)赫茨伯格的雙因素理論，在下列選項(xiàng)中不屬于激勵因素的是（）

A、富有挑戰(zhàn)性的工作B、豐厚的薪水和福利

C、職務(wù)晉升D、領(lǐng)導(dǎo)賞識

10、在其他條件保持不變的情況下，某商品的售價從500元上升到700元，需求量從20000單位下降到15000單位，該商品的需求價格彈性（）

A、為零B、富有C、缺乏D、不能確定

三、簡述題（每題9分，共45分）

1、簡述企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的特點(diǎn)

2、什么是營銷策略

3、簡述品質(zhì)管理各發(fā)展階段的特點(diǎn)

4、簡述成組生產(chǎn)的組織形式

5、簡述柔性制造系統(tǒng)的特點(diǎn)

四、計算題（每小題10分，共20分）

1、有一汽車制造廠，其設(shè)計生產(chǎn)能力為500輛/天，但有效能力為400輛/天，而實(shí)際生產(chǎn)能力為300輛/天，試計算該廠的生產(chǎn)效率和生產(chǎn)利用率。

2、某工序加工某工件的技術(shù)要求為400.28mm，隨機(jī)抽樣本平均值X=40mm，標(biāo)準(zhǔn)差S=0.008mm，求該工序的工序能力系數(shù)Cp值（假設(shè)分布中心是與公差中心是重合的五、論述題（每小題15分，共45分）

1、論準(zhǔn)時生產(chǎn)方式（JIT）

2、論生產(chǎn)控制

第五篇：2014四川大學(xué)新聞傳播考研真題

四川大學(xué)2014新聞傳播真題

新聞傳播史論

一、名詞解釋：

1、多種聲音，一個世界

2、新聞體制

3、北京大學(xué)新聞研究學(xué)會

4、普利策獎

5、定性訪談

4、傳媒公信力

二、簡答：

1、視頻直播和文字直播異同

2、新聞價值要素

3、暫缺

三、論述：19世紀(jì)外國人在華辦報情況

四、分析：哈貝馬斯關(guān)于傳媒力量的定義在今天對社會的影響

五、論文：給了三個有關(guān)假新聞的材料（《華盛頓郵報》、《紐約時報》還有陳永洲），寫800-1000字文章

新聞傳播業(yè)務(wù)

新聞業(yè)務(wù)

一、名詞解釋

1、新聞鼻

2、開天窗

3、調(diào)查性報道

4、文化創(chuàng)意

5、公益廣告

5、廣告攝影

二、簡答

1、政務(wù)微博傳播策略

2、新聞攝影應(yīng)用的優(yōu)劣

3、簡述凡客體和陳歐體流行機(jī)制及原因

傳播業(yè)務(wù)

1、電子出版

2、互聯(lián)網(wǎng)出版

3、書刊整體設(shè)計

4、微電影與專題片

5、電商營銷核心競爭力及實(shí)體店的應(yīng)對策略

新聞與傳播專碩基礎(chǔ)試題

一、名詞解釋

1.戈公振

2.CNN

3.解釋性報道

4.皮下注射模式

二、簡答題

1.簡述華爾街日報體的特點(diǎn)及發(fā)展

2.簡析電視評論特點(diǎn)及發(fā)展趨勢

3.分析數(shù)字化對新聞編輯的影響

4.簡述法蘭克福學(xué)派的主要代表人物

三、研究設(shè)計

課題“大學(xué)生媒介素養(yǎng)及解決辦法”

四、分析題

根據(jù)傳媒生態(tài)和市場環(huán)境，分析材料中的信息和數(shù)字的價值取向，并談?wù)勀銓υ搯栴}的看法和認(rèn)識。

材料：11月5日上午，2013年中央電視臺智庫論壇在梅地亞中心召開。本期論壇以“電視的品質(zhì)、品格、品位”為主題，論壇發(fā)布了電視收視與傳播覆蓋影響力數(shù)據(jù)，電視節(jié)目觀眾滿意度調(diào)查報告，以及電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度分析報告。中央電視臺總編輯羅明致開幕辭，業(yè)內(nèi)多位知名專家出席了本次論壇，并做精彩發(fā)言。

2013年中央電視臺智庫論壇是由中央電視臺主辦，中央電視臺發(fā)展研究中心承辦的電視行業(yè)高端智庫論壇。中央電視臺一直以來致力于建立自己的智庫體系，本次論壇的召開旨在應(yīng)對當(dāng)前輿論的復(fù)雜環(huán)境和多媒體競爭挑戰(zhàn)，邀請全國知名專家、學(xué)者共同為電視開展思想交流、理論把脈，弘揚(yáng)和傳播中國的優(yōu)秀、先進(jìn)文化，努力提升電視傳播力、公信力和影響力。

關(guān)注電視品味的提升

中央領(lǐng)導(dǎo)最近提出“提升電視節(jié)目的品位和質(zhì)量，堅(jiān)持導(dǎo)向第一，注重社會效益和社會影響力”的要求，中宣部部長劉奇葆調(diào)研時也強(qiáng)調(diào)要“不斷提高主流媒體的傳播力公信力影響力,始終把社會效益擺在第一位，多辦一些群眾喜聞樂見的公益性文藝節(jié)目，更好地弘揚(yáng)主流價值觀、傳播社會正能量?！敝醒腚娨暸_作為國家媒體，首當(dāng)其沖肩負(fù)著電視的歷史責(zé)任和文化使命。

中央電視臺總編輯羅明在致辭中認(rèn)為,中央電視臺積極發(fā)揮國家主流媒體的傳播優(yōu)勢，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，不斷強(qiáng)化國家電視媒體的輿論陣地和文化陣地作用，傳播力、影響力、公信力持續(xù)鞏固和提升。羅明表示，中央電視臺“不僅在國內(nèi)傳播了正能量，而且在國際舞臺上也同樣傳播了正能量”。他認(rèn)為，“這兩個正能量，得益于我們電視的品質(zhì)、品味和品格”，得益于中央電視臺對于媒體責(zé)任、道德力量、文化旗幟和民族傳承的堅(jiān)守。

論壇發(fā)布三大報告

央視市場研究(CTR)整合營銷總經(jīng)理劉會召在論壇上發(fā)布了《多屏傳播下電視的地位和影響》報告。報告結(jié)合最新的調(diào)研數(shù)據(jù)，全方位解讀電視收視與覆蓋影響力。報告顯示，電視在當(dāng)前中國家庭中依然有著穩(wěn)定的開機(jī)率。2012年全年，全國有四億多家庭擁有電視機(jī)，而平均每分鐘約有一億家庭在收看電視。劉會召認(rèn)為，對于廣告主而言，電視為代表的傳統(tǒng)媒體仍然是廣告投放中性價比最好的媒體。

中央電視臺總編室市場評估部主任徐立軍隨后發(fā)布《滿意度——另一種視角看電視》報告。報告顯示：全國觀眾對中央電視臺的滿意度達(dá)到4.25分（滿分5分），《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》《星光大道》則分列2013年1-3季度滿意度的前三名。在觀

眾最喜歡的電視主持人評比中，中央電視臺主任人畢福劍得到9.21%的觀眾喜愛，高居榜首。根據(jù)觀眾調(diào)查數(shù)據(jù)，電視以99.23%的高滲透率，繼續(xù)維持媒體“老大”地位。

中央電視臺發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)與新媒體研究部主任黎斌發(fā)布了《2013年上半年CCTV節(jié)目網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度分析》報告。據(jù)悉，中央電視臺對電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)影響力的跟蹤監(jiān)測已經(jīng)日常化、體系化。報告指出，2013年上半年，在全國60個衛(wèi)視頻道對比中，中央電視臺有6個頻道入圍網(wǎng)民美譽(yù)度前十，占據(jù)60%的席位。在全國274檔衛(wèi)視新聞欄目對比中，中央電視臺有6檔新聞欄目入圍網(wǎng)民美譽(yù)度前十。黎斌認(rèn)為，CCTV電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)品牌具備五大特征，包括網(wǎng)絡(luò)品牌影響大，關(guān)注度高；新聞資訊、輿論監(jiān)督發(fā)揮中流砥柱作用；國際化視野、高端品位。網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度指標(biāo)的提出，是中央電視臺在互聯(lián)網(wǎng)大潮之下，探索提升電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)傳播能力的一種有效嘗試。

智庫專家為電視發(fā)展獻(xiàn)策

在隨后的高峰論壇中，《光明日報》副總編輯沈衛(wèi)星、廣電總局發(fā)展研究中心主任龐井君、新華社音視頻部副主任陸小華、北京大學(xué)中文系教授王岳川、河南大學(xué)文學(xué)院教授王立群、中國社會科學(xué)院研究員時統(tǒng)宇、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授程曼麗等專家學(xué)者圍繞電視行業(yè)的現(xiàn)狀與前景，進(jìn)行了主題發(fā)言。

與會專家認(rèn)為，提升電視品質(zhì)、品格、品味，目的是提升電視節(jié)目影響力。在沈衛(wèi)星看來，中央電視臺作為“眾多電視臺的國家隊(duì)”，電視的品質(zhì)、品格、品味的追求在全國領(lǐng)先，“起到了標(biāo)領(lǐng)的作用”。而龐井君表示，中央電視臺作為國家大臺，承擔(dān)著視聽文化時代的歷史擔(dān)當(dāng)。著眼于“視聽中國”國家戰(zhàn)略，中央電視臺在內(nèi)容建設(shè)、平臺建設(shè)、渠道建設(shè)、終端建設(shè)、用戶建設(shè)方面已經(jīng)取得了相當(dāng)?shù)某删?。陸小華強(qiáng)調(diào)，對于中央電視臺為代表的傳統(tǒng)媒體而言，核心競爭力是權(quán)威報道。中央電視臺近來一系列的創(chuàng)意策劃，正是從獨(dú)特視角闡釋重大主題，產(chǎn)生非常好的報道效果。時統(tǒng)宇則對中央電視臺《你幸福嗎？》系列報道給予了肯定，他認(rèn)為這樣的樣態(tài)在中國電視新聞節(jié)目中，在節(jié)假日報道、主題報道中都是開創(chuàng)性的。

多位與會專家強(qiáng)調(diào)了電視、尤其是中央電視臺在傳承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化方面發(fā)揮的重要作用。北大教授王岳川認(rèn)為，央視以《中國漢字聽寫大會》、《遠(yuǎn)方的家》、《中華醫(yī)藥》、《民歌?中國》為代表的一系列節(jié)目，兼具技術(shù)性和文化之長，對弘揚(yáng)中華文化并促進(jìn)國際傳播具有不可替代的作用。文化學(xué)者王立群同樣以《百家講壇》為例，強(qiáng)調(diào)了在大眾文化時代，電視承擔(dān)著匯聚百家精華，弘揚(yáng)中華文化的責(zé)任和使命。

與會專家還肯定了電視在國際傳播層面的價值，程曼麗強(qiáng)調(diào)了國家電視臺在對外傳播中的責(zé)任和使命。她認(rèn)為，中央電視臺為代表的國家媒體，不僅在弘揚(yáng)主流價值觀、傳播社會正能量層面發(fā)揮了重大作用，同時國際話語權(quán)和國際影響力也日益劇增。2012年，中央電視臺駐外記者全球重大事件的到達(dá)率、參與率達(dá)到97%，基本實(shí)現(xiàn)了在重大的國際突發(fā)事件中與CNN、BBC等國

際一流媒體同步報道。2013年上半年，外媒轉(zhuǎn)引中央電視臺國際新聞的比例大幅度提升，由2012年的19%提升到24%。程曼麗認(rèn)為，中央電視臺已經(jīng)打破西方的新聞壟斷。

五、根據(jù)陳永洲事件寫一篇600字左右評論

新聞與傳播專碩業(yè)務(wù)試題

一、簡答題

1.假新聞的原因

2.電視真人秀受眾的接受心理

二、論述題

1.公益廣告的傳播特征和發(fā)展趨勢

三、分析題

1、材料：甘乃特報業(yè)集團(tuán)關(guān)于紙媒轉(zhuǎn)型的論述

要求：根據(jù)材料談紙媒轉(zhuǎn)型的看法

2、評論：改革需闖三大關(guān)口（“政府與市場”關(guān)、“發(fā)展與轉(zhuǎn)型”關(guān)與“公平與正義”關(guān)）