第一篇：杭州戶外廣告媒體考察計劃提綱例)

杭州戶外廣告媒體考察計劃提綱

考察項目名稱：杭州戶外廣告媒體考察

一、考察目的及意義：

目的：

1、了解戶外廣告現(xiàn)狀及認識其定義。

2、分析戶外廣告的特點及相對于其他媒體廣告的優(yōu)劣勢。

3、分析戶外廣告的和發(fā)展趨勢。

4、對于杭州戶外廣告作出一個簡要總結。

意義：。

1、開發(fā)學習與實踐應用的智慧能動性，樹立創(chuàng)新意識。

2、從生活的的視角結合專業(yè)的知識，關注身邊的戶外廣告，從而去更真實的認識戶外廣告。

3、對于今后戶外廣告設計應用中的啟發(fā)與該注意事項。

二、考察地點流程圖：

各公交車內——蔣村商鋪區(qū)——西城廣場——翠苑一區(qū)——銀泰百貨

三、考察內容及考察流程：

1、自借閱相關書籍，學習相關戶外廣告媒體的知識，為考察做預習準備。

2、根據(jù)考察地點流程圖，確定考察分類區(qū)域。根據(jù)戶外媒體類型進行有針對性的考察，分別是廣告牌類廣告，街道設施類廣告，交通工具類廣告，新媒體廣告。其中街道設施類廣告以翠苑一區(qū)為考察點進行實地考察。

交通工具類廣告通過考察乘坐的公交巴士和出租車的內外廣告。另外地鐵、飛機等其他交通工具廣告則因時間等因素以網(wǎng)上資料搜集為考察手段

另外新媒體廣告和廣告牌類廣告則對西城廣場、蔣村商鋪區(qū)及銀泰百貨的實體考察進行研究。

3、對所有考察的戶外廣告進行攝影拍攝，從而分類及整理杭州戶外廣告的相關資料，了解杭州戶外廣告的現(xiàn)狀和趨勢。

四、具體時間安排：

12月26日——29日利用課余時間進行考察前預習，學習相關知識和法律；

聯(lián)系相關管理監(jiān)督機構和廣告公司。

12月29日下午對學校周邊、蔣村商鋪區(qū)、西城廣場周邊

進行考察及資料收集。

12月29日晚上——31日 對資料進行整理，及做好走訪前的相關準

備。

12月30日對翠苑一區(qū)和銀泰百貨進行實體考察。

12月31日走訪相關部門及廣告公司。

1月1日——3日整理及總結資料，完成考察報告。

注：相關部門走訪及廣告公司考察時間經對方同意后為準。

第二篇：戶外廣告媒體策劃方案

戶外LED移動顯示屏方案

一前言

隨著社會的發(fā)展和進步，一些簡單的戶外廣告媒體已經不夠市場的需要。因此本公司就丹東的市場需求研發(fā)出了戶外LED移動顯示屏。首先就丹東的環(huán)境來說，丹東是一個發(fā)展中的城市，有著很好的前景，而且丹東的旅游景點很多。丹東將成為中國東北一顆耀眼的明星。所以我們可以在很多旅游景點和商業(yè)區(qū)、廣場放一些LED移動顯示屏，投放一些產品的廣告。戶外LED顯示屏，是根據(jù)市場的需求，結合現(xiàn)代廣告材料以及高新技術，借助汽車工業(yè)的工藝平臺，以全新的傳播理念為廣大廣告主量身定做的。其特點是在高亮度戶外LED大屏幕底部安裝可牽引輪胎，配以美觀的流線外殼，使固定的戶外LED顯示屏變成了可疑移動的顯示屏。

二背景評論與情況分析

戶外LED移動顯示屏是以提高傳播效應，減少傳播資源的浪費為理念設計的。它不受環(huán)境限制，移動便捷，無固定基礎。流線相為基礎的可以抵抗大風，并可以任意調整最佳發(fā)布角度。發(fā)布地點無需改變原有設施、環(huán)境、及生態(tài)原貌。車體變動快速而不留痕跡，能迅速捕點發(fā)布、收放自如。LED移動顯示屏就是以靈活、高效、環(huán)保、靚麗這些特點吸引的眼球。以宣傳、教育、廣告促銷、信息傳播為行銷目標。在政府、企業(yè)、廣告公司、學校、景區(qū)、娛樂、會展、慶典等地方投放廣告為廣告目標。目前，戶外LED移動顯示屏在北京、上海、鄭州、合肥、無錫、昆明多個城市的機場、步行街、商業(yè)圈、景區(qū)、社區(qū)等成功運作已經證明了它的廣闊前景。

三媒體目標

1戶外LED移動顯示屏畫面高度高，對比度大，色彩鮮艷，可以顯示動態(tài)畫面和文字。2它主動發(fā)光，遠距離分辨率高，即使在百米內也和在家看電視一樣。

3可以隨意移動去人多的地方，無論在哪都可以吸引人的目光。

4投放的廣告比較多，沖擊力強。

5可以在汽車和船舶也可以達到此效果。

四媒體策略

1投放時間：早7:00-晚10：002可視距離：150米

3屏幕尺寸：15米x5米4人車流量：100萬次/天 5顯示程度：白天色彩亮麗清晰，夜晚更是具有與眾不同的焦點視覺效果。

6廣告形式：彩色視頻像素：473，088像素間距：12米可視角度：100-140 7播放格式：Betacam、DVD、VHS、VCDMPEG、Flash

8執(zhí)行年價格：240000元執(zhí)行月價格：20000

9投放周期：不限投放數(shù)量：至少一個

10投放地點：錦江山公園、帽盔山公園、步行街、新柳商業(yè)區(qū)、體育廣場

五策劃說明

LED 移動顯示屏以靈活、高效、環(huán)保、靚麗的特點吸引了人們的眼球！應用于明星演義會、展覽場地、重要的現(xiàn)場會議、新聞發(fā)布會、現(xiàn)場直播、臨時的比賽場地等具有影響意義的場所。LED移動顯示屏LED 電子顯示屏體系是一全副工程化、體系化的高技術產品。以其亮度高，影像成效好，顯示內部實質意義多樣，顯示方式富厚，故障少，能耗低，施用壽命長，機能價格比高等優(yōu)點，作為新一代的顯示媒體，已廣泛應用于各行各業(yè)。顯示屏以計較機為處理中間，屏幕的顯示內部實質意義與計較機屏幕演播窗口的內部實質意義實時同步。由于采用了先進的多媒體技術和相應的控制software，該體系完萬能夠完成指定的播放流程；可訪問指定位置的信息公布文件，視頻圖像等信息。同時戶外LED顯示屏具有環(huán)保、節(jié)能。眼光就是商機，選擇戶外LED移動顯示屏媒體將是一片藍海。請相信自己的眼光，記住會

給您帶來幸運的產品！

第三篇：上海、杭州、南京考察計劃

上海、杭州、南京考察計劃

商業(yè)公司計劃于3月中旬對上海、杭州、南京商業(yè)市場進行考察，主要目標包括：地產商業(yè)綜合體、標志性商業(yè)項目、特色風情街、時尚百貨餐飲。

人員：待定

行程：太原—上?！贾荨暇?/p>

一、上海

3月11日（周日）

Z98/Z95太原—上海19:59—9:35（全程13小時36分）硬臥票價3273月12日抵達上海站，入住酒店。如家標準間300左右。前往浦東，考察正大廣場、萬達廣場（五角場）。

3月13日，考察浦西港匯廣場、大寧國際、來福士廣場、上海大悅城。3月14日，考察青浦奧特萊斯、梅隴鎮(zhèn)。

上?？疾祉椖亢喗椋?/p>

浦西：

1、上海來福士廣場（滬上年輕時尚人士首選的購物中心）

地址：黃浦西藏中路268號

商業(yè)總建筑面積：2.7萬，地上8層，地下一層

特色：挑空大氣，色彩運用，多個次主力店

2、梅龍鎮(zhèn)廣場(南京西路商圈三大標志之一，上?，F(xiàn)代建筑藝術的典范，國際流行趨勢發(fā)布的重要陣地，滬上時尚人士購物休閑的首選地之一)地址：靜安區(qū)南京西路1038號（浦西）

建筑面積6萬平米。

3、港匯廣場（上海市中心區(qū)域規(guī)模最大的購物中心之一）

地址：上海虹橋路1號

面積：7萬

特點：2500平米的外廣場設有39級大臺階和6層階梯燈光噴水池組，直徑45.6米、支座標高35米的中庭巨大玻璃采光穹頂，內外街規(guī)劃，大尺度過度空間；整個商場布局清晰大氣、裝飾風格時尚前衛(wèi)，輝煌高雅，吸引大量國際國內頂級品牌入駐設立大陸旗艦店、專買店，創(chuàng)造連年快速增長的卓越業(yè)績；168米長的歐亞式露天步行街——“蘭桂坊”為商場增添了異國情調

4、大寧國際商業(yè)廣場（滬上首個匯集現(xiàn)代城市生活多元環(huán)節(jié)的“LIFEHUB生活中心”，綜合性、多功能的商業(yè)房地產開發(fā)項目）

地址：上海共和新路1868-2008

面積：總建筑面積25萬平米，地上20萬，地下5萬，15東建筑，11個廣場和庭院，2公里步行街，1300個停車位。

特點：按建筑形態(tài)和功能分四大區(qū)域，九幢獨立建筑組合而成；開放式步行內街；商業(yè)廣場具有8大功能：商務酒店、辦公樓、零售、餐飲、文化、娛樂、教育和城市生活配套設施等。

浦東;

5、正大廣場（亞洲規(guī)模最大的零售商業(yè)中心，大陸最大的SHOPPING MALL購物中心,其規(guī)模在亞洲目前可名列第8）

位置：浦東新區(qū)陸家嘴西路168號

總建筑面積24.1萬，共十三層

特色：華東地區(qū)最具規(guī)模的“現(xiàn)代家庭娛樂及購物中心”；超過70家具國際水準的特色餐飲場所和令業(yè)內人士稱羨的多元化娛樂和休閑場地，超過一百家國際著名的優(yōu)質時尚品牌。

6、萬達廣場（五角場）

地址：楊浦區(qū)邯鄲路北淞滬路西的五角場

總建筑面積33.3萬平米，自持商業(yè)中心面積25.1萬平米

特點：多個主力店（巴黎春天百貨、黃金珠寶城、影院、第一食品等），多個次主力店國畫為上下兩層，提升地下一層及地上二層的商業(yè)價值；地下一層全部連通，人流量高于地上，不少品牌店在地下樓層選址。

二、杭州

3月15日G7361上海站—杭州7:55—9:25（全程1小時30分）二等軟座車票93

入住酒店，標準間費用220左右

下午考察萬象城、杭州大廈、杭州百貨大樓。

3月16日武林路（時尚女裝街）、湖濱國際名品街、清河坊、高銀街、南山路酒吧街。

3月17日考察四季青、綠城翡翠城。

杭州考察項目簡介：

此次考察內同包括：杭州大廈、武林時尚女裝街；杭州萬象城、湖濱國際名品街；清河坊、高銀街、四季青。

1、杭州萬象城：

地址：錢江新城富春路701號

面積：占地50畝，規(guī)劃建筑面積55萬平米

杭州萬象城主力店鋪有：大型時尚百貨（深圳項目引入臺灣RéEL，杭州和沈陽項目引入泰Central）、Olé超級市場（華潤萬家旗下主要經營進口商品的高端超市）、高品質多廳影城（深圳和杭州項目引入香港嘉禾、沈陽項目引入Mega Box）、符合國際奧林匹克標準的真冰溜冰場（冰面面積1800平方米）以及眾多國際一線奢侈品牌。以 杭州萬象城為核心，集商貿、金融、信息、文化及辦公于一體的大型都市標志性建筑群.2、武林時尚女裝街、湖濱國際名品街

武林時尚女裝街是杭州服裝第一街，能買到最時尚、最另類、最前沿的服裝、飾品。

湖濱國際名品街杭州湖濱國際名品街是中國三大奢侈品集聚中心。杭州市是中國人民富有的象征。

3、清河坊（仿古街，有很多特產、小吃、工藝品、百年老店）、高銀街（美食街，古今中外各種美食）

4、四季青（杭派特色服裝街）。

三、南京

3月18日G32杭州—南京7:18—9:31（全程2小時13分）二等軟座車票211

入住酒店標準間費用250下午考察水游城、時尚萊街迪地下商業(yè)街。3月19日考察德基廣場、金鷹總店。

南京考察項目簡介：

1、德基廣場

位于市中心最繁華的購物區(qū)中心地帶新街口的東北角，占地面積4萬平米，總建筑面積超過20萬平米，是南京市最大大的綜合性購物中心之一，僅次于北京國貿和上海恒隆兩家旗艦店的最大店面。

2、金鷹總店

營業(yè)面積4.5萬平米，依照現(xiàn)代化商業(yè)理念設計、規(guī)劃、布局，集購物、休閑、餐飲等多功能為一體。

3、水游城

是一個大型綜合項目，建筑面積16.7萬平米，以流動的水為主體，營造的一個集購物、休閑、餐飲、娛樂、旅游、文化等為一體的休閑購物主題公園。包括若干個國際品牌的主力店及次主力店，業(yè)態(tài)以時尚、潮流為主流，一流的院線影城，餐飲包括異國風情美食街，大型特色餐飲、咖啡座、甜品屋、面包坊、茶餐廳以及地方風味小吃。

返程：3月19日南京—太原

Z96/Z9721:49—8:39（全程10為小時50分）硬臥274元

合計行程：八天

人均費用：

主要交通費：327+93+211+274 = 905 元

住宿費：（300×3+220×3+250）/2 = 905元

市內交通費800元左右

人均預算：2600元左右

第四篇：戶外廣告媒體發(fā)布合同

戶外廣告媒體發(fā)布合同

甲方： 福州海納天成廣告有限公司（以下稱甲方）

地址：五四北泰禾廣場對面秀峰路AD創(chuàng)意園

聯(lián)系電話：***

乙方：中國太平洋汽車保險股份有限公司福州分公司（以下稱乙方）

地址：福建省福州市六一北路558號金三橋大廈3號樓

聯(lián)系電話：0591-8767908

5甲乙雙方經友好協(xié)商，為提高和擴大企業(yè)知名度和企業(yè)形象，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》 及《廣告管理條例》等法律、法規(guī)及有關規(guī)定，簽訂本合同，并共同遵守。

第一條：廣告物

1、廣告內容： 由甲方提供圖片，圖片內容必須符合國家相關法律法規(guī)。

2、媒體發(fā)布數(shù)量：50塊，廣告發(fā)布地點、數(shù)量、規(guī)格詳見資源表。如因特殊情況不

能如期發(fā)布以最終實際發(fā)布數(shù)量為準。

3、廣告發(fā)布期：

甲方委托乙方于2012 年6月1 日至2012年12月1日期間發(fā)布戶外

廣告，如

因乙方原因不能按期發(fā)布，則發(fā)布期順延，如因甲方原因不能按期發(fā)布，則按合同發(fā)布日期。

第二條：廣告發(fā)布費用及付款方式

1、媒體發(fā)布單價為：2000元/塊/月，廣告發(fā)布費總額為人民幣：600000元，（大

寫：陸拾萬元整）（發(fā)布費含：媒體發(fā)布費、電費、媒體制作費、一次畫布制 作費）。

2、付款期限及方式

本合同簽訂生效當日，甲方支付給乙方廣告發(fā)布費用全額的50%，即人民幣300000元，（大寫：叁拾萬元整）。在廣告發(fā)布制作安裝完成后，由甲方驗收合格以后天

內，甲方將余款一次性全部付給乙方。即人民幣：300000元，（大寫：叁拾萬元整）。乙方應在收到甲方支付預付款款項后開具等額發(fā)票給甲方。

第三條：廣告制作與維護保養(yǎng)

1、廣告采用甲方確認樣稿（附樣稿），未經甲方同意，乙方不得改動廣告樣稿。如因甲方確

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認樣稿原因導致廣告不能按期發(fā)布，則按本合同簽訂的發(fā)布時間為準，不視為乙方違約。

2、乙方有權審查廣告內容和表現(xiàn)形式，對不符合法律、法規(guī)及有關規(guī)定的廣告內容和表現(xiàn)形 式，乙方應要求甲方做出修改。

3、畫面設計經甲方簽字確認后，進行廣告畫面制作。

4、驗收：甲方須自乙方書面通知其驗收之日起三日內，對已制作完成的戶外廣告進行驗收，如甲方在接到乙方書面通知三日內仍不進行驗收，則視為驗收合格，并視為甲方廣告發(fā)布日，廣告 發(fā)布期開始計算。

5、乙方須保證戶外廣告設置物及畫面完好，如出現(xiàn)破損或不能按合同約定正常使用的現(xiàn)象，乙方在48小時內負責修復并將修復情況通知甲方；如戶外廣告因意外或不可抗力因素暫時停止發(fā) 布，乙方應及時與甲方聯(lián)絡，并作出相應時間往后順延。

6、廣告的設計、制作和安裝，應當符合相應的技術、質量標準；乙方對廣告應每月進行一次 定期維修、清潔、保養(yǎng)，以確保廣告畫面及廣告結構的整潔、美觀、安全，使之具有正常、良好的 廣告功能。

7、為保證按照合同規(guī)定時間發(fā)布，甲方將需要發(fā)布的廣告畫面內容在發(fā)布日期前10天遞交給 乙方進行廣告畫面制作，如因甲方材料提供不及時造成的制作延后，所造成廣告不能及時發(fā)布，乙 方將按合同約定的發(fā)布時間起算發(fā)布期。

第四條：更換畫面

電腦噴繪的廣告畫面，由乙方負責畫面制作。甲方在發(fā)布期內有權隨時更換畫面，但具體實施 之前應當提前10天通知乙方并出具書面通知，由乙方承擔承擔廣告畫面的設計與制作、材料、發(fā) 布和更換，由此產生的費用由甲方承擔。

第五條：賠償責任

甲方應按合同中簽訂生效后的付款日及時付款。甲方不能按本協(xié)議規(guī)定向乙方支付發(fā)布費，按 逾期天數(shù)每日加付合同總額的千分之五向乙方支付滯納金。延付時間超過十天，視為甲方違約，乙 方有權終止合同。甲方違約責任等同于本合同第七條：甲方單方面（不提前三個月書面通知并未經 乙方同意）中途終止合同。

第六條：不可抗力

若遇市政建設、政府行為或行政管理需要，政府有關部門依法要求撤除戶外廣告的，甲、乙雙 方應無條件執(zhí)行，乙方不負違約責任，但應向甲方退還多付的廣告發(fā)布費余額（扣除稅金后），乙 方不承擔利息。

第七條：合同中途終止

合同期內，甲、乙雙方任何一方如要求終止合同，應提前半個月書面通知對方經對方同意，并

交納合同金額的30%作為違約金。

第八條：合同期滿續(xù)簽

合同期滿前一個月，甲、乙雙方可重新商定延長本合同事項，同等條件下，甲方享有優(yōu)先權。

第九條：糾紛解決辦法

任何一方違反合同規(guī)定，雙方應友好協(xié)商解決。如協(xié)商不成，可向甲、乙任何一方所在地仲裁 委員會申請仲裁，仲裁裁決具有最終的法律效力。

第十條：其他

對于本協(xié)議內容以及在履行過程中知悉的對方任何商業(yè)資料及信息，甲、乙雙方均應當嚴格保 密。

第十一條：合同生效

1、本合同一式二份，雙方各執(zhí)一份，自雙方授權代表簽字并加蓋公司印章之日起生效，蓋章 傳真件與正本具同等法律效力。

2、未盡事宜雙方協(xié)商解決，并以書面形式簽訂《補充合同》，該補充合同與本合同具有同等

法律效力。

3、本合同的附件與本合同具有同等法律效力。

甲方： 福州海納天成廣告有限公司（蓋章）

乙方：中國太平洋汽車保險股份有限公司福州分公司（蓋章）

授權代表人：陳仁強授權代表人： 葉付杰簽訂日期：2012年 4月8日簽訂日期：2012年4 月8日

第五篇：杭州考察心得

浙江考察心得體會

它山之石可以攻玉。學校利用兒童節(jié)師生補休的機會組織我們去浙江考察學習，其目的就是拓寬我們初級管理者的視野，提高我們的管理水平。四天走走、聽聽、看看，確實增長了不少見識，想想以前由于做“宅男”，盡管有發(fā)達的網(wǎng)絡，仍然難免有“井底之蛙”之感。兄弟學校的成就及管理經驗，差距的客觀存在使我們今后有了努力的方向。

“不謀全局者不足以謀一域，不謀萬世者不足以謀一時”，欲考察分析一個單位的人文現(xiàn)象，必須放在一個比較大的時空中來分析。浙江自古人杰地靈，這次我們沿途觀賞到有亞太第一洞的“九霄碧云洞”和“一柱燭天”的自然奇觀，游覽了古代巨大的水利工程“鏡湖”和沉淀著古文化底蘊而又煥發(fā)新顏的“會稽山”。品嘗著“紹興黃酒”，追尋著先賢的足跡，從“百草園”到“三味書屋”，最后跟隨郁達夫筆下富春江水北上的激流回到了21世紀。

世界上最可貴的資源是人。浙江人向來敢想敢做，“鏡湖女俠”敢革清廷的命，魯迅用一支筆為后世故里爭來了源源不斷的旅游資源，造福鄉(xiāng)梓。文化大革命時期，溫州人敢走“市場經濟”之路。這就不難理解杭州聾人學校蔣校長——一位中年女性敢多次頂住能給地方帶來顯著經濟效益，卻可能會給師生身心健康帶來不利影響的企業(yè)入住。率先在聾校建起了“劇場”和有標準塑膠跑道的“體育館”，用機動車在100多畝的校區(qū)內進行管理。面向全省，通過中考的形式遴選高中學生。每個“地方”的聾生都以能入學這所聾校為榮，附近居民排隊想讓自己的健聽孩子入學這所聾校的學前班。

楊凌子智障坐落于一處高檔小區(qū)內，據(jù)了解建這所學校時的地價為每畝2000萬元人民幣。學校北邊的住宅樓為每平方米3萬元，南面住宅樓為每平方米5萬元。

所參觀的幾所學校師生給我們的整體印象是：陽光、大氣。出于職業(yè)關注，我重點考察了這幾所學校的后勤管理，具體考察了其校園衛(wèi)生管理，安全管理，食堂管理等。盡管主人沒有介紹，但通過細節(jié)觀察，例如一層不染的窗臺、扶手、玻璃，隨處可見的校園安全提示，安全管理網(wǎng)絡，可看出其管理的精細化程度。感覺杭州聾人學校管理的成功之處是后勤管理方面的正式員工和臨工的“物業(yè)化”管理的結合，例如食堂方面除了兩名廚師和一名營養(yǎng)師是學校正式員工，其余員工全是物業(yè)人員。臨工的“物業(yè)化”管理的優(yōu)勢是臨工的敬業(yè)精神得到保證，對臨工的雙重管理，提高了學校后勤管理的效率。從與趙主任的閑聊中獲得的具有啟示的信息是他們那“自覺的管理意識”，具體表現(xiàn)在他們平時工作中對后勤人員明確要求和對業(yè)務的指導。回想自己在平時工作中，自覺不自覺地將自己變成了“辦事員”，盡管自己整天忙忙碌碌，整個部門的辦事效率卻差強人意?！安罹唷钡陌l(fā)現(xiàn)是此行的收獲之一。

紹興是黃酒之鄉(xiāng)，紹興聾校的職業(yè)高中的專業(yè)技術課主要是制造酒瓶，有幸參觀了學生的產品，其精湛的彩繪讓參觀者嘆為觀止。值得商榷的是：在其“加工間”較遠的地方就有一股油漆味迎面撲來，學生長時間在“加工間”精心繪制圖案，是否有損學生健康。

此行還有一個收獲是架構了和這些學校對應部門的“溝通橋梁”，方便以后的信息交流。