第一篇：廣告口號寫作技巧的承諾法

承諾法，以許愿、保證的方式突出商品或勞務(wù)的優(yōu)點，非質(zhì)量過硬的產(chǎn)品就不能做到這一點，這也往往突出了商品和勞務(wù)的非同凡響，容易博得消費的好感。例如：

如果有人發(fā)現(xiàn)“奔馳”牌汽車發(fā)生過故障，被迫拋錨，我們將贈送您1萬美金。

——奔馳牌汽車廣告

誰能用手把“勞特”牌膠水粘到墻上去的金幣拿下來，便歸他所有。

——勞特牌膠水廣告

這兩則廣告都用大膽的許諾來吸引人們，突出了廠商的氣魄，有了這樣的承諾，恐怕再無人會懷疑產(chǎn)品的質(zhì)量是頂呱呱的。

第二篇：廣告口號寫作技巧的設(shè)問法

設(shè)問法，以詢問的句式提出問題，于平平淡淡之中提醒人們注意區(qū)別新的產(chǎn)品，新的形象。

例如：

今天你喝了沒有?

——樂百氏奶廣告

中原之行哪里去?——鄭州亞細亞

——亞細亞商廈廣告

這兩則廣告都向人們提出問題，在關(guān)愛之中，提醒的作用是顯然的。

第三篇：廣告口號寫作技巧的幽默機智法

幽默機智法，用富于機智的幽默的語言，吸引蕓蕓眾生的注意力，使人于含蓄、風(fēng)趣中領(lǐng)會蘊藏的深一層含意，完成對商品的認(rèn)識、記憶、選擇和決策的思維過程。

例如：

先進牌汽車是法國總統(tǒng)的坐騎，有“法國第一夫人”的戲稱，如果你買先進牌汽車，即可攜法國第一夫人同行。

——先進牌汽車廣告

節(jié)食減肥，何必剝奪人生最大的享受

——美猴王減肥晶廣告

第四篇：廣告口號寫作技巧的對偶成聯(lián)法

對偶成聯(lián)法，運用漢語的傳統(tǒng)特點，以語言的對偶造成形式上相諧調(diào)的美感和意義上相得益彰的豐富感，這是我國廣告鐘愛的一種方法。

例如：

五月黃梅天三星白蘭地

——三星牌白蘭地廣告 這是40年代上海某報刊出的廣告，全聯(lián)對仗工整、和諧，其對仗之妙令人稱奇。今天的對偶 大 多不太嚴(yán)整，比如淮北口子酒廣告：“隔壁千家醉，開壇十里香”。中國人民保險公司廣州 分公司的廣告口號：“事事保險，歲歲平安”，即屬此類型的對聯(lián)廣告口號。

廣告口號是一種語言的藝術(shù)，是創(chuàng)作者審美情趣，知識涵養(yǎng)等全部思想文化的體現(xiàn)。廣告口號雖寥寥數(shù)字，但字字得來不容易，非一下番苦功是難以尋覓得到的。參見盧小群 ：《現(xiàn)代廣告文案藝術(shù)》中南工業(yè)大學(xué)出版社1997年10月版，第109頁—112頁。

第五篇：廣告口號寫作技巧的比較法

通過兩種商品前后質(zhì)量、性能或價格的對比，突出質(zhì)量的優(yōu)等或價格的實惠，從而取得消費者的信任。

例如：

從前每片刮10人，次后刮13人，如今可刮200人。

——美國麗明頓刮胡刀片廣告口號

一個雞蛋可換兩袋。

——海鷗洗頭膏廣告口號

每天使用，20年后唯一該更換的部件無非是它的鉸鏈。

——美國吉普打火機廣告口號

例1用一系例數(shù)字的對比，將麗明頓刮胡刀片質(zhì)量不斷提高，技術(shù)上的更新和改造鮮明地凸現(xiàn)了出來。

例2是海鷗洗頭膏在農(nóng)村的宣傳廣告，通過極淺顯和通俗的比較，幫助講究實惠的農(nóng)民們算了一筆帳，用雞蛋作價格上的對比是再貼近生活不過的了。

例3將“20年”和“唯一”兩詞作比較，那么吉普打火機過硬質(zhì)量就在漫長的時間里得到了證明。