第一篇：騰沖旅游演藝市場(chǎng)考察報(bào)告

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騰沖大環(huán)境考察報(bào)告

一、騰沖社會(huì)經(jīng)濟(jì)基本概況

2011年騰沖生產(chǎn)總值完成874566萬(wàn)元，按可比口徑計(jì)算，比上年同期增長(zhǎng)16.1%，增幅與上年持平，比全市快3個(gè)百分點(diǎn)，比全省快2.4個(gè)百分點(diǎn)，比全國(guó)快6.9個(gè)百分點(diǎn)。其中：第一產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值218134萬(wàn)元，可比增長(zhǎng)6.8％，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)1.7個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為10.7％。第二產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值306088萬(wàn)元，可比增長(zhǎng)26.5%，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)8.7個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為54.2％，其中工業(yè)增加值229046萬(wàn)元，增長(zhǎng)27％，建筑業(yè)增加值77042萬(wàn)元，增長(zhǎng)25.4％。第三產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值350344萬(wàn)元，可比增長(zhǎng)

13.4％,拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)5.7個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為35.1％。三次產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由去年同期的25.2：32.9：41.9調(diào)整為24.9：35：40.1。人均生產(chǎn)總值13513元，可比增長(zhǎng)15.1％。財(cái)政收支較快增長(zhǎng)，總收入達(dá)142819萬(wàn)元，增長(zhǎng)50.3％，其中一般預(yù)算收入92631萬(wàn)元，增長(zhǎng)40.9％，財(cái)政總支出349900萬(wàn)元，增長(zhǎng)9.3％。

全年完成工業(yè)總產(chǎn)值572350萬(wàn)元，比上年增長(zhǎng)32.7％。其中，規(guī)模以上工業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值372237萬(wàn)元，增長(zhǎng)32.2％，占全縣工業(yè)總產(chǎn)值的65％。從輕重工業(yè)分類(lèi)看，重工業(yè)完成產(chǎn)值289272萬(wàn)元，增長(zhǎng)51％；輕工業(yè)完成產(chǎn)值283078萬(wàn)元，增長(zhǎng)18.1％。從經(jīng)濟(jì)類(lèi)型看，國(guó)有企業(yè)工業(yè)產(chǎn)值8984萬(wàn)元，增長(zhǎng)566％；集體企業(yè)工業(yè)產(chǎn)值238萬(wàn)元，減少9.8％；股份合作制企業(yè)工業(yè)產(chǎn)值11918萬(wàn)元，增長(zhǎng)17.5％；股份制企業(yè)工業(yè)產(chǎn)值378189萬(wàn)元，增長(zhǎng)37.3%；外商及港澳臺(tái)投資企業(yè)工業(yè)產(chǎn)值17281萬(wàn)元，增長(zhǎng)108%；其它經(jīng)濟(jì)類(lèi)型企業(yè)工業(yè)產(chǎn)值

155740萬(wàn)元，增長(zhǎng)14.7％。在全部工業(yè)總產(chǎn)值中非公工業(yè)完成產(chǎn)值551210萬(wàn) 固定資產(chǎn)投資方面，2011年，完成全社會(huì)固定資產(chǎn)投資總額1050298萬(wàn)元，比上年增長(zhǎng)30.5%,其中城鎮(zhèn)完成固定資產(chǎn)投資總額875311萬(wàn)元；農(nóng)村完成固定資產(chǎn)投資總額102523萬(wàn)元，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資72464萬(wàn)元。新增固定資產(chǎn)投資

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461198萬(wàn)元。分經(jīng)濟(jì)類(lèi)型看，國(guó)有經(jīng)濟(jì)投資294243萬(wàn)元；集體單位投資38358萬(wàn)元；其他經(jīng)濟(jì)完成投資717697萬(wàn)元。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，第一產(chǎn)業(yè)投資9418萬(wàn)元；第二產(chǎn)業(yè)投資161771萬(wàn)元；第三產(chǎn)業(yè)投資879109萬(wàn)元。

2011年騰沖全年實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額222502萬(wàn)元，比上年增長(zhǎng)20.4%,邊貿(mào)市場(chǎng)完成進(jìn)出口總額114504萬(wàn)元，增長(zhǎng)41.1%，其中進(jìn)口總額67759萬(wàn)元，增長(zhǎng)19.8%，出口總額46745萬(wàn)元，增長(zhǎng)90%。

全年共簽約引進(jìn)項(xiàng)目18項(xiàng)，實(shí)際利用縣外資金52億元，增長(zhǎng)25.9%，占同期全縣固定資產(chǎn)投資總額的49.5%。

全年共接待中外游客440.2萬(wàn)人次，增長(zhǎng)15.8%，旅游收入26.3億元，增長(zhǎng)30.9%。其中，國(guó)外游客8.3萬(wàn)人次。實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值7.5億元，增長(zhǎng)23.9%。根雕、刺繡、皮影、木制工藝品等文化產(chǎn)品加快開(kāi)發(fā)。

2011年實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值75736萬(wàn)元，占全縣生產(chǎn)總值的8.7%。

文化事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。年末擁有藝術(shù)表演團(tuán)體1個(gè)，公共圖書(shū)館2個(gè)，藏書(shū)量達(dá)17.7萬(wàn)冊(cè)，全縣18個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有文化站。電視人口覆蓋率95%，廣播人口覆蓋率97％，有線(xiàn)電視年末用戶(hù)達(dá)8.8萬(wàn)戶(hù)。

2011年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入16097元，比上年增長(zhǎng)13％，農(nóng)民人均純收入5018元，年人均增加971元，比上年增長(zhǎng)24％，全縣在崗職工工資總額85971萬(wàn)元，增長(zhǎng)26.2%。

二、地形地貌

騰沖縣位于云南省西南部，西部與緬甸毗鄰，其名始于《舊唐書(shū)》，自西漢起幾經(jīng)更迭，1913年設(shè)騰沖縣，縣城海拔1640米。騰沖境內(nèi)高黎貢山是橫斷山脈的明珠，在亞歐板塊和印度板塊的激烈碰撞中生成。有人說(shuō)站在高黎貢山之巔，一雙腳踩著兩個(gè)大陸，向東邁一步是亞洲大陸，向西跨一步是印度大陸。騰沖99座火山雄峙蒼穹，88處溫泉噴珠濺玉，是中國(guó)大陸唯一的火山地?zé)岵⒋娴貐^(qū)，并且規(guī)模宏大、景觀神奇、世界罕見(jiàn)。大自然的鬼斧神工，在騰沖不但造就了蔚為壯觀的火山群、地?zé)崛?，還生成了諸如火山奇觀――神柱谷、火

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山堰塞湖濕地――北海濕地、全國(guó)唯一的城市瀑布――疊水河瀑布、低溫溫泉暗河――壩派巨泉和黑魚(yú)河等一系列地質(zhì)奇觀。騰沖縣屬熱帶季風(fēng)氣候，年平均氣溫14.9℃，極端最高氣溫30.5℃，極端最低氣溫-4.2℃，冬無(wú)嚴(yán)寒，夏無(wú)酷暑，又是干、濕區(qū)的分界線(xiàn)，全年適于旅游觀光。

三、人文風(fēng)情

騰沖，這座南方絲綢之路上的歷史文化名城，歷經(jīng)滄桑，積淀了豐實(shí)深厚的歷史文化，邊陲古道的馬鈴聲，記錄著中、緬、印的商貿(mào)歷史；春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的銅案、銅鼓凝集著兩千多年悠久燦爛的文明；石雕佛像，閃爍著中原與東南亞文化交流的光芒；第二次世界大戰(zhàn)中，中國(guó)軍民在這片縶土上抗擊日本侵略軍，首創(chuàng)全殲侵略者的戰(zhàn)例，捍衛(wèi)了中華民族的尊嚴(yán)。莊嚴(yán)肅穆的國(guó)殤墓園里安息著為國(guó)捐軀的抗日英烈，數(shù)千座墓碑向后人昭示著民族精英抵御外辱的浩然正氣。在古老的僑鄉(xiāng)和順，還有一座建于1928年，至今仍然是全國(guó)規(guī)模最大、藏書(shū)最多的鄉(xiāng)村圖書(shū)館。

全縣自然與人文景觀豐富多彩，可以用“六個(gè)一”來(lái)概括，即“一本書(shū)”，一本展開(kāi)在邊地的漢書(shū)；“一段史”，一段回腸蕩氣的抗戰(zhàn)史；“一塊玉”，一塊百看不厭的翡翠；“一道景”，一道火山熱海的奇景；“一座山”，一座神圣的高黎貢山；“一條路”，一條南亞的絲綢之路。

和順古鎮(zhèn)就是那“一本書(shū)”的縮影。她位于騰沖縣城西部4公里處，原名“陽(yáng)溫墩”，因小河繞村而過(guò)，故改名“河順”，后雅化為“和順”，取“和睦順暢”之意，已有600多年歷史，是一座“活著的古鎮(zhèn)”。和順古鎮(zhèn)集馬幫文化、商旅文化、僑鄉(xiāng)文化、抗戰(zhàn)文化為一體，是中原文化、西方文化、東南亞文化、云南邊地文化碰撞、融合、交流的窗口。在那里，不僅可以領(lǐng)略徽派建筑粉墻黛瓦的神韻，欣賞江南古鎮(zhèn)小橋流水的身影，還可以看到西方、南亞等異域建筑的風(fēng)采。和順還是云南省著名的僑鄉(xiāng)，全鎮(zhèn)現(xiàn)有六千多原住居民，但僑居海外的和順人卻有18000多人，他們很多人進(jìn)入了東南亞、南亞乃至歐美國(guó)家的主流社會(huì)，形成了“海外的和順”。

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騰沖是一個(gè)多民族的縣份，2001年12月3日全縣有少數(shù)民族26種39392人，人口占全縣總口59387的6.6%，現(xiàn)在有彝族、白族、傣族、壯族、苗族、回族、傈僳族、拉祜族、佤族、納西族、瑤族、藏族、景頗族、布朗族、布依族、阿昌族、哈尼族、錫伯族、普米族、蒙古族、怒族、基諾族、德昂族、水族、滿(mǎn)族、獨(dú)龍族等民族分布。其中世居少數(shù)民族共6種，即傣族、傈僳族、回族、白族、佤族、阿昌族．提起騰沖，人們都喜歡用“神奇豐富、五彩繽紛” 八個(gè)字來(lái)形容，這里不僅有非常豐富的自然資源，還有得天獨(dú)厚的人文資源，其中，又以傈僳族的民俗風(fēng)情最有名，為中外游客所向往具有很強(qiáng)的吸引力．

刀桿節(jié)是騰沖僳僳族民間最隆重的節(jié)日，相傳源于明正統(tǒng)年間；當(dāng)時(shí)朝廷派兵部尚書(shū)王駛?cè)髀磧?王尚書(shū)到騰越帶領(lǐng)人民安邊設(shè)卡，團(tuán)結(jié)民族兄弟共同對(duì)敵，深得僳僳族的信賴(lài)和敬仰。王回朝后被奸臣所害，為紀(jì)念他抗敵安邊的功績(jī)，僳僳族便在每年農(nóng)歷二月初八舉行“上刀山、下火?！被顒?dòng)，激勵(lì)后列繼成先輩的光榮傳統(tǒng)，保家衛(wèi)國(guó)。這就是傈僳族的刀稈節(jié)： 刀稈節(jié)有兩項(xiàng)大的內(nèi)容，一是“下火海”；二是“上刀稈”．“下火?！奔础跋椿鹪琛保诙鲁跗咄砩吓e行 傍晚來(lái)臨、在一大塊平地上，“呼呼” 燒著的面積約五平方米，厚約五十厘米的中踩炭堆，火光映紅天際，熱量灼人肌膚。當(dāng)主持人宣布刀稈節(jié)開(kāi)始時(shí)，在一陣鑼鼓聲中，只 見(jiàn)一群身著紅裝的漢子，赤腳眺進(jìn)了“火?！薄Ｋ麄?cè)诨鸷Ｖ袝r(shí)而跳躍，時(shí)而翻滾，跳動(dòng)的雙腳濺起無(wú)數(shù)紅亮的火星。繼而，又見(jiàn)他們雙手捧起通紅的炭火，閃電般地在臉上擦洗、搓揉，真正進(jìn)行火的“洗禮”。表演者履“火?！比缱卟莸?，抓“火球’”如戲玩具，使觀者大為震驚?！盎鸷！北硌萁Y(jié)束后，男男女女便圍著火堆通宵“跳戛”，對(duì)歌，直到東方發(fā)白。

四、已有演藝活動(dòng)

除了以上各種具有民族特色的傳統(tǒng)演藝活動(dòng)，大型原創(chuàng)音樂(lè)舞蹈史詩(shī)《夢(mèng)幻騰沖》就是騰沖權(quán)力打造的一塊新的旅游名片，用歌舞演繹故事，以國(guó)家級(jí)水平的表演團(tuán)隊(duì)，以高超的藝術(shù)表現(xiàn)手法，氣勢(shì)恢弘、美侖美奐地展示了騰沖的地域特色和文化魅力。《夢(mèng)幻騰沖》由“火山熱?！?、“古道馬幫”、“碧血千秋”、“和順家園”和“絲路之光”五個(gè)篇章組成。該劇以火山的激情、熱海

文檔題目文字信息的溫婉、馬幫的傳奇、翡翠的瘋狂、家園的血戰(zhàn)、民俗的畫(huà)卷、人與自然的和諧為內(nèi)容，運(yùn)用高科技聲、光、電手段，穿越時(shí)空隧道，讓觀眾“身臨其境”，展現(xiàn)極邊之地騰沖的自熱文化、歷史文化、現(xiàn)實(shí)生活的獨(dú)特魅力，成為獨(dú)具特色的精品力作。開(kāi)演以來(lái)，共接待觀眾數(shù)萬(wàn)人次，為旅游大縣騰沖增添了一道豐盛的旅游文化大餐和視聽(tīng)盛宴。

《夢(mèng)幻騰沖》由2008年北京奧運(yùn)會(huì)閉幕式大型晚會(huì)主創(chuàng)導(dǎo)演、云南省歌舞劇院院長(zhǎng)陶春為總導(dǎo)演，由云南省歌舞劇院演職人員100余人演出。同時(shí)，還請(qǐng)到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍，引進(jìn)云南吉鑫集團(tuán)經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)和隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合?！秹?mèng)幻騰沖》采取政府扶持、市場(chǎng)運(yùn)作的方法，在省委宣傳部、保山市、騰沖縣的扶持下，由云南文化產(chǎn)業(yè)投資控股集團(tuán)有限責(zé)任公司和省出版集團(tuán)聯(lián)合投資3000萬(wàn)元。這也是省級(jí)文藝院團(tuán)轉(zhuǎn)企改制中培育的首個(gè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，是省文化體制改革的新成果，是文化與旅游深度結(jié)合的示范。在旅游黃金季節(jié)，時(shí)長(zhǎng)僅60分鐘的《夢(mèng)幻騰沖》場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，即使在游客最少的季節(jié)，每場(chǎng)也有幾百名觀眾觀看。

騰沖人民對(duì)《夢(mèng)幻騰沖》寄予了厚望，省、市、縣領(lǐng)導(dǎo)也很重視，提出了要像磨玉一樣，把它打磨成精品。從創(chuàng)作之初，《夢(mèng)幻騰沖》這臺(tái)文化旅游演藝節(jié)目便受到了省、市、縣領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)內(nèi)專(zhuān)家及各界人士的廣泛關(guān)注和支持。省委書(shū)記白恩培專(zhuān)門(mén)為該劇取名《夢(mèng)幻騰沖》。省委常委、省委宣傳部長(zhǎng)、省文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)張?zhí)镄勒偌藢?duì)騰沖歷史文化較為了解，曾策劃多臺(tái)大型晚會(huì)的專(zhuān)家何真、王洪波、蔣明初、萬(wàn)里，與總編導(dǎo)陶春對(duì)劇本劇情一次又一次的策劃、討論，一次又一次的修改。陶春帶領(lǐng)省歌舞劇院編導(dǎo)、舞美、燈光等方面的專(zhuān)家精心構(gòu)思打造。在試演期間，張?zhí)镄啦块L(zhǎng)又組織全國(guó)一些專(zhuān)家到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行研討修改，協(xié)調(diào)解決有關(guān)的問(wèn)題。

而作為提綱該劇編排表演任務(wù)的省歌舞劇院是一個(gè)有近60年歷史的老院團(tuán)，曾經(jīng)打造了20世紀(jì)經(jīng)典、排名僅次于《東方紅》的《阿詩(shī)瑪》，2008年，作為國(guó)家?jiàn)W運(yùn)會(huì)閉幕式主力隊(duì)伍，曾經(jīng)代表國(guó)家和云南省到30多個(gè)國(guó)家演出。這個(gè)省級(jí)王牌劇院的舞蹈團(tuán)，曾經(jīng)被舞蹈大師張苛、張繼鋼稱(chēng)為“中國(guó)最好的舞蹈團(tuán)”?！秹?mèng)幻騰沖》是省歌舞劇院走市場(chǎng)的新嘗試。

第二篇：旅游演藝市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式分析

旅游演藝市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式分析

Byhanth 發(fā)表于 2006-6-20 17:15:5

5近年來(lái)，伴隨國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的擴(kuò)大發(fā)展和持續(xù)升溫，對(duì)旅游演藝產(chǎn)品的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速，由此激發(fā)了旅游業(yè)與演藝業(yè)良性互動(dòng)、有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力。而旅游觀光業(yè)、演藝業(yè)攜手發(fā)展帶來(lái)的新興旅游演藝市場(chǎng)的勃興，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)引人注目的新景觀。

新興旅游演藝市場(chǎng)的三種運(yùn)營(yíng)模式

近年來(lái)國(guó)內(nèi)演藝市場(chǎng)的亮點(diǎn)，是國(guó)內(nèi)旅游演藝精品吸引眼球、新興旅游演藝市場(chǎng)異軍突起。其標(biāo)志是與著名山水旅游景點(diǎn)緊密結(jié)合的這種山水實(shí)景演出活動(dòng)日漸火爆，其代表作是產(chǎn)生于著名旅游勝地桂林的“印象山水實(shí)景演出”節(jié)目《印象·劉三姐》。

就國(guó)內(nèi)目前旅游演藝市場(chǎng)發(fā)展情況來(lái)看，主要有以下三種運(yùn)營(yíng)模式：

一是以旅游地山水實(shí)景為依托打造實(shí)景演藝產(chǎn)品。其代表作是廣西桂林實(shí)景山水歌舞劇《印象·劉三姐》。這是一個(gè)以中國(guó)著名山水旅游勝地廣西桂林山水和民間傳說(shuō)劉三姐故事為背景，以政府投入為主、多元參與合作，由張藝謀、王潮歌、樊越“鐵三角”編導(dǎo)組主導(dǎo)創(chuàng)排而成的國(guó)內(nèi)首個(gè)山水實(shí)景演藝產(chǎn)品，也是世界演藝舞臺(tái)首個(gè)以自然山水為大舞臺(tái)、以超常規(guī)?；硌轂樘卣?、以專(zhuān)業(yè)與民間相結(jié)合為特點(diǎn)的旅游演藝精品佳作。這一創(chuàng)意，其實(shí)來(lái)自幾年前在北京紫禁城太廟進(jìn)行實(shí)景演出大獲成功的世界著名歌劇《圖蘭多》，以及后來(lái)在埃及金字塔與獅身人面像實(shí)景場(chǎng)地演出的另一著名歌劇《阿依達(dá)》。

《印象·劉三姐》以其前所未有的獨(dú)特表演方式、無(wú)與倫比的真實(shí)宏大場(chǎng)景和極具活力的產(chǎn)業(yè)模式，顯示了表演藝術(shù)所蘊(yùn)含的巨大市場(chǎng)價(jià)值。自2004年3月20日試營(yíng)業(yè)，當(dāng)年10月1日正式運(yùn)營(yíng)，到2005年年中，已演出180余場(chǎng)，票房收入2600萬(wàn)元，拉動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)成效顯著。由于其創(chuàng)新特色和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)突出，《印象·劉三姐》入選2005年中國(guó)十大演出盛事，榮獲文化部首屆中國(guó)文化創(chuàng)新獎(jiǎng)，以《印象·劉三姐》劇為核心項(xiàng)目的“中國(guó)·漓江山水劇場(chǎng)”被列為國(guó)家首批文化產(chǎn)業(yè)基地。

《印象·劉三姐》作為國(guó)內(nèi)新興旅游演藝市場(chǎng)的開(kāi)山炮一鳴驚人。它所帶來(lái)的強(qiáng)大市場(chǎng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，促使一些具備條件的旅游勝地也迅速加入打造自己實(shí)景旅游演藝產(chǎn)品的行列。2005年10月11日，杭州啟動(dòng)了以西湖的岳湖景區(qū)山水為背景、由張藝謀“鐵三角”導(dǎo)演班子創(chuàng)排的《印象·西湖》大型山水實(shí)景演藝項(xiàng)目，總投資達(dá)1億多元，將于今年杭州世界休閑博覽會(huì)舉辦期間正式上演。作為杭州市夜間旅游文化的世紀(jì)新名片，《印象·西湖》已被列入杭州文化標(biāo)志性項(xiàng)目。而云南麗江的《印象麗江·雪山》和《印象麗江·古城》也將于今年先后推出。

二是以著名旅游中心區(qū)為依托打造旅游“特色演出”精品。資本雄厚的旅游集團(tuán)通過(guò)延攬“高、精、尖”藝術(shù)人才組建自己的特色演藝團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)排自己的旅游演藝品牌節(jié)目，使之成為旅游消費(fèi)者完成日間游覽后的另一種精神享受和文化觀摩，以增加旅游產(chǎn)品的人文內(nèi)涵和吸引力，是近年來(lái)演藝業(yè)與旅游業(yè)有效合作的典型模式。

這一模式實(shí)際上已成功運(yùn)行多年，其發(fā)端是深圳華僑城集團(tuán)。他們率先在“世界之窗”“中華民俗文化村”組建了名聞遐邇的特色演藝團(tuán)隊(duì)。其后，杭州宋城集團(tuán)集中精兵強(qiáng)將打造出了自己充滿(mǎn)南宋文化韻味的《宋城千古情》，成為游覽仿古宋城的游客們印象深刻的特色藝術(shù)精品。廣西南寧則用連續(xù)7年的不懈努力，挖掘廣西民歌資源，延攬全國(guó)民歌人才，全力塑造中國(guó)獨(dú)一無(wú)二的國(guó)際民歌節(jié)，成功地打造出一個(gè)贏得2005全球節(jié)慶協(xié)會(huì)（ＩＦＥＡ）節(jié)慶行業(yè)國(guó)際大獎(jiǎng)的《大地飛歌》演藝品牌。云南昆明市支持以云南籍著名舞蹈家楊麗萍擔(dān)任主創(chuàng)和領(lǐng)銜主演，以民營(yíng)企業(yè)投資演藝的方式，打造了蜚聲中外的大型歌舞《云南映象》，成為赴昆明旅游者必選的精神大餐和云南演藝的標(biāo)志性藝術(shù)精品。湖南張家界采用土家風(fēng)情園與湖南省民族歌舞團(tuán)聯(lián)合投資的新機(jī)制，集中優(yōu)秀人才，精心打造出一臺(tái)大型民俗旅游歌舞《土風(fēng)苗韻》。2005年4月26日，《土風(fēng)苗韻》在土家風(fēng)情園“畢茲卡圣火堂”首演。風(fēng)姿綽約的土家、苗族青年男女，把湘西絢麗的民俗風(fēng)情演繹得動(dòng)人心弦，成為張家界旅游的新亮點(diǎn)。

三是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同打造復(fù)合型旅游演藝項(xiàng)目。2004年以來(lái)，改制后的北京歌舞劇院為再現(xiàn)中國(guó)宮廷表演藝術(shù),與故宮博物院、北京華韻國(guó)樂(lè)文化發(fā)展有限公司合作，以聯(lián)合創(chuàng)建、共同投入、比例分紅的方式成立了旅游演藝項(xiàng)目公司, 把特色藝術(shù)與旅游文化相結(jié)合，推出一批高附加值復(fù)合型旅游演藝產(chǎn)品, 使改革前演出活動(dòng)一直不多的北京歌劇舞劇院民樂(lè)團(tuán)全面進(jìn)入旅游演出市場(chǎng)。北歌所屬的曲藝團(tuán)，也與北京前門(mén)廣德樓戲園、江蘇演藝集團(tuán)合作，成立項(xiàng)目公司,南北合璧,聯(lián)手開(kāi)拓新的曲藝旅游演出市場(chǎng),使沉寂多年的北京老字號(hào)戲園廣德樓和北京鼓曲煥發(fā)出新的活力。

旅游演藝產(chǎn)品

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成特點(diǎn)

從《印象·劉三姐》這個(gè)經(jīng)典案例，可以看出，依托于旅游勝地山水或人文名勝、面向相對(duì)穩(wěn)定旅游者觀眾群體的旅游實(shí)景演藝產(chǎn)品，一般具有以下特點(diǎn)：

一是自然與人文有機(jī)結(jié)合。旅游演藝產(chǎn)品可以涉及表演藝術(shù)的各個(gè)門(mén)類(lèi)品種，表演形式亦可不拘一格，但其主題、藝術(shù)形象應(yīng)該與該地方的自然與人文景觀在歷史文化上的聯(lián)系密不可分、水乳交融，力求做到還原自然、天人合一。中國(guó)第一部大型山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》將廣西桂林的民間傳說(shuō)、經(jīng)典山歌、民族風(fēng)情、漓江山水漁火等自然和人文元素創(chuàng)新組合，創(chuàng)造了中國(guó)演藝產(chǎn)品的奇觀，被譽(yù)為“與上帝合作之杰作”。云南麗江先是發(fā)掘傳統(tǒng)文化資源，塑造了自己名聞遐邇的“納西古樂(lè)”品牌，后又依靠注入民營(yíng)資本800萬(wàn)元，實(shí)行市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，成功推出了麗江旅游演藝標(biāo)志性項(xiàng)目——大型民族風(fēng)情舞蹈《麗水金沙》。

二是精品化與規(guī)?；椭C統(tǒng)一。大型山水實(shí)景旅游演藝產(chǎn)品與一般劇場(chǎng)演藝產(chǎn)品的迥異之處，在于它必須實(shí)現(xiàn)精品化與規(guī)?；母叨冉y(tǒng)一，成為不可復(fù)制、難以替代的旅游演藝精品，這是它的核心競(jìng)爭(zhēng)力之所在。《印象·劉三姐》總投資3.2億元，制作歷時(shí)5年，經(jīng)過(guò)特殊培訓(xùn)、可不斷更新的600名農(nóng)民演員成為不可缺少的演出參與者；專(zhuān)門(mén)建造的劉三姐實(shí)景歌圩，分為長(zhǎng)兩公里的山水劇場(chǎng)和占地4000多平方米的風(fēng)雨古樓兩部分，創(chuàng)造了演藝舞臺(tái)的世界吉尼斯紀(jì)錄。憑著這些，2004年3月20日《印象·劉三姐》在廣西陽(yáng)朔正式公演后，其觀賞效應(yīng)前所未有，其市場(chǎng)反響超乎尋常，海內(nèi)外好評(píng)如潮，世界各地游客紛至沓來(lái)。

三是駐場(chǎng)式與巡演式相互依存。旅游演藝作為一種常年性主打產(chǎn)品模式，觀眾來(lái)源得到基本保證，只要產(chǎn)品出色，就可以通過(guò)駐場(chǎng)式演出穩(wěn)獲收益。廣西桂林在通過(guò)固定劇院吸引文化觀光客方面可謂不遺余力，由桂林市歌舞團(tuán)和漓江劇院合作推出的大型演出項(xiàng)目《夢(mèng)幻漓江》，每天為國(guó)內(nèi)外游客演出2場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)?！对颇嫌诚蟆纷?003年公演至今業(yè)績(jī)不菲，已在國(guó)內(nèi)外28個(gè)大中城市巡回演出348場(chǎng)，行程8萬(wàn)多公里，但是他們還是“游擊戰(zhàn)”而非“陣地戰(zhàn)”。為了充分發(fā)揮駐場(chǎng)式演出的長(zhǎng)處，云南映象文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司已決定在昆明市北市區(qū)投資建蓋“云南映象專(zhuān)業(yè)定點(diǎn)演出劇場(chǎng)”，以形成依托專(zhuān)有劇場(chǎng)實(shí)行常年主場(chǎng)演出同時(shí)兼顧巡演的新的營(yíng)運(yùn)模式。

四是節(jié)目創(chuàng)新性和演員年輕化互為表里。如何保持旅游演藝產(chǎn)品特別是歌舞類(lèi)節(jié)目的創(chuàng)新特點(diǎn)與演員陣容的青春朝氣，是相對(duì)單一和容易僵化的旅游演藝產(chǎn)品生產(chǎn)者必須注意的問(wèn)題。如全長(zhǎng)150分鐘《云南映象》，以模擬原生態(tài)環(huán)境為背景，7場(chǎng)由“云”“日”“月”“林”“火”“山”“羽”命名的歌舞，均由70%來(lái)自滇山村寨的近百名民間舞蹈演員表演。由于巡演條件的諸多限制，難以充分展現(xiàn)其令人震撼、攝人心魄的視聽(tīng)效果，于是編創(chuàng)人員著手解決這個(gè)問(wèn)題。他們正在完成的《云南映象》駐場(chǎng)和巡演的雙版本，目標(biāo)之一就是以新的面貌向旅游云南的客人們常年呈現(xiàn)完整的大型原生態(tài)歌舞原創(chuàng)產(chǎn)品。

五是投資多元與利益風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。大型旅游演藝產(chǎn)品前期投資大多很高，因此實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)作是必然選擇。湖南張家界于1999年由民營(yíng)企業(yè)家楊剛年籌資7000多萬(wàn)元興建了大型民族民俗文化景點(diǎn)——張家界土家風(fēng)情園，2002年開(kāi)始在園中每日定時(shí)舉辦千人茅古斯舞表演；2003年該園以其特色鮮明被列入國(guó)家AAAA級(jí)景點(diǎn)和張家界旅游精品線(xiàn)，先后接待了朱镕基等黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人；2004年11月，土家風(fēng)情園與湖南省民族歌舞團(tuán)達(dá)成協(xié)議，聯(lián)手推出大型民俗旅游歌舞《土風(fēng)苗韻》，從而真正實(shí)現(xiàn)了張家界旅游“山上看自然風(fēng)光，山下觀民俗風(fēng)情”的目標(biāo)。去年以來(lái)，云南麗江在打造《麗水金沙》的同時(shí)，還引導(dǎo)和鼓勵(lì)民營(yíng)資本，創(chuàng)辦了民族歌舞晚宴、彝族畢摩文化展演、動(dòng)感麗江露天廣場(chǎng)演唱等各類(lèi)大小不等的旅游演藝項(xiàng)目，同時(shí)還引進(jìn)省內(nèi)外多家演藝公司進(jìn)入麗江旅游文化市場(chǎng)，保持了麗江文化旅游的持續(xù)發(fā)展勢(shì)頭。

旅游演藝產(chǎn)品及其市場(chǎng)的發(fā)展，不但擴(kuò)大了演藝產(chǎn)品市場(chǎng)，也大大增加了旅游產(chǎn)品的精神內(nèi)涵和生動(dòng)的文化魅力，成為有效吸引國(guó)內(nèi)新老游客和海外文化觀光客、保持我國(guó)文化旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新路徑。我們有理由相信，中國(guó)新興的旅游演藝市場(chǎng)正在迎來(lái)一個(gè)大發(fā)展、大提高的輝煌時(shí)期。

作者：徐世丕

第三篇：騰沖旅游心得

騰沖旅游攻略

奔著騰沖的溫泉去的，11年1月份去的，溫泉確實(shí)好。但是騰沖的交通讓我們很頭疼，去的時(shí)候，說(shuō)是到景點(diǎn)的公交都沒(méi)有運(yùn)營(yíng)了，大多去景點(diǎn)只能包車(chē)，那么人多或者錢(qián)多倒是可以，問(wèn)題是人數(shù)少錢(qián)少的話(huà)，玩起來(lái)就有點(diǎn)糾結(jié)。還有建議想購(gòu)買(mǎi)騰沖地圖的話(huà)，還是在車(chē)站就買(mǎi)了的好，一下大巴太累了，直接打車(chē)去住宿的地方，忘了買(mǎi)，后來(lái)問(wèn)了好多地方才買(mǎi)到，而且還貴了一倍的價(jià)錢(qián)。住宿

之前查閱的資料騰沖的住宿并不貴，客棧和旅館確實(shí)不是很貴（黃金周除外），我們一晚住紅房子（騰沖疊水河小區(qū)附近,0875-5142306）80元標(biāo)間（還有不帶獨(dú)立衛(wèi)生間的價(jià)錢(qián)比較便宜），一晚住景泰賓館（翡翠路和熱海路交口的環(huán)島附近，電話(huà)0875-5164875）50元，這些價(jià)錢(qián)都是經(jīng)過(guò)稍稍殺價(jià)的。

紅房子的老板和之前大家網(wǎng)上說(shuō)的老板不是同一個(gè)人了，換老板了，現(xiàn)在的老板很熱情的招待和推薦旅游景點(diǎn)，但是包車(chē)價(jià)格對(duì)于學(xué)生而言覺(jué)得不夠?qū)嵒?。里面的住宿條件還可以，標(biāo)間的兩張床都很大，但衛(wèi)生間的淋浴不好調(diào)節(jié)，洗起來(lái)不是很舒爽。離騰沖疊水河很近，但是疊水河讓人沒(méi)有進(jìn)去的沖動(dòng)，從旁邊走過(guò)都覺(jué)得臭。紅房子拐角一家老橋頭的餌絲店，生意很好，附近很多人去吃，但是對(duì)于游客卻是二價(jià)，價(jià)格比當(dāng)?shù)厝速F了1.5倍以上（在騰沖吃了幾頓，發(fā)現(xiàn)還是有一部分的店會(huì)這樣，比例不大就是了），個(gè)人吃了覺(jué)得口感一般，估計(jì)是吃不慣吧。

景泰賓館蠻干凈的，生意也蠻好的，唯一的缺點(diǎn)就是外面車(chē)流量大，有時(shí)候覺(jué)得有點(diǎn)吵，但是交通很方便，去附近吃的地方也不少。

也蠻多人選擇住在和順古鎮(zhèn)，環(huán)境好，更有氣氛。我們沒(méi)住古鎮(zhèn)一個(gè)覺(jué)得遠(yuǎn)了點(diǎn)，二是覺(jué)得行李提上去麻煩，古鎮(zhèn)的路都是石板路，行李箱不好拉。景點(diǎn)

疊水河瀑布

門(mén)票20還是30元，忘了。路過(guò)覺(jué)得水臭、臟，就沒(méi)進(jìn)去了。

國(guó)殤墓園

免費(fèi)?？谷盏墓适拢戳?，內(nèi)心那個(gè)……

櫻花谷：

門(mén)票35元/人，很多人推薦，算是新開(kāi)發(fā)的，風(fēng)景好，但是據(jù)說(shuō)水不是很燙，比較溫，主要去的時(shí)候是冬天，所以選擇沒(méi)去。話(huà)說(shuō)，去櫻花谷路況比較差，包車(chē)價(jià)錢(qián)差異大，網(wǎng)上的資訊很多，給了很多出租車(chē)司機(jī)老板的電話(huà)，說(shuō)是很劃算，其實(shí)，我們自己打電話(huà)一問(wèn)，哎，都說(shuō)油錢(qián)漲價(jià)了，價(jià)格今非昔比，要200多，后來(lái)我們自己多問(wèn)多殺價(jià)，還是有問(wèn)到便宜的，150-180的價(jià)錢(qián)還是有的。

北海濕地：

門(mén)票40元一個(gè)人，劃船20元一個(gè)人。

當(dāng)時(shí)的時(shí)候在修，沒(méi)去。同學(xué)去過(guò)，說(shuō)不好玩，但是這種東西難說(shuō)，見(jiàn)仁見(jiàn)智。

網(wǎng)上摘?jiǎng)e人的，和櫻花谷同方向，如果時(shí)間不充裕可以和櫻花谷一起玩，但是要給司機(jī)加40元～60元，侃價(jià)吧！濕地其實(shí)是保護(hù)的不能去踩的，因?yàn)橹灰蝗瞬冗^(guò)這片地就算毀掉了，所以濕地旁邊有很多很多當(dāng)?shù)厝税炎约杭业牡厝Τ鰜?lái)讓游客踩，20元/人，提供膠鞋。

和順僑鄉(xiāng)：

門(mén)票80元，學(xué)生半價(jià)，游覽車(chē)10元。我們是徒步走到和順的，從熱海路，走了好一陣子，走到后面覺(jué)得滿(mǎn)荒涼的，兩個(gè)女生走在公路旁，路上都是汽車(chē)，灰塵揚(yáng)起，不是很推薦走路去，雖然有另一番風(fēng)味，但是塵土飛揚(yáng)有點(diǎn)不是很喜歡。市區(qū)包車(chē)到和順是30元，拼車(chē)一個(gè)人說(shuō)是5元。冬天去荷塘都一片枯黃，很失望，總體感覺(jué)覺(jué)得一般吧。從和順?lè)祷厥袇^(qū)的面包車(chē)蠻多的，比較好搭到車(chē)。火山公園

門(mén)票40元，熱氣球180元一個(gè)人，我們?nèi)サ哪翘鞗](méi)看到人坐，游覽車(chē)10元一個(gè)人，我們 包車(chē)150元，之前聽(tīng)說(shuō)是100元。

火山，柱狀結(jié)理，黑魚(yú)河，雖然看起來(lái)是三個(gè)名字，其實(shí)是一個(gè)景區(qū)的。先到火山公園，進(jìn)去門(mén)口會(huì)幫你先照相說(shuō)是要送你鑰匙扣，當(dāng)你出來(lái)的時(shí)候會(huì)拿洗好的照片2張問(wèn)你要不要（還有送的鑰匙扣），10元一張你如果不要的話(huà)，以后集中銷(xiāo)毀。火山公園里有大小空山，一般跟團(tuán)的話(huà)，會(huì)帶你逛小空山，比較不用爬山，路程較短，就火山的景致而言，差距不大，當(dāng)?shù)厝苏f(shuō)就是黑鍋底，我們是兩個(gè)山都爬了，大空山可以有一覽全局感覺(jué)。包車(chē)的時(shí)候要講好，從火山到柱狀結(jié)理再到黑魚(yú)河可遠(yuǎn)了，所以要包含那段路程，要是靠走路會(huì)崩潰！柱狀結(jié)理是很奇特的地理現(xiàn)象，值得細(xì)看。黑魚(yú)河蠻特別的，風(fēng)景還不錯(cuò)，里面蠻多小燒烤攤，有賣(mài)黑魚(yú)，老板說(shuō)那魚(yú)生長(zhǎng)地下暗河里面，晚上才捕捉得到，你可以自選大小價(jià)錢(qián)不同，滿(mǎn)鮮嫩的，但是辣。熱海：

門(mén)票80元，游覽車(chē)單程7元，往返10元，建議乘坐，因?yàn)槁飞嫌幸欢尉嚯x，而且沿途風(fēng)景一般。我們包車(chē)60元。也可以在熱海路上，找到熱海路與翡翠路交口的環(huán)島，過(guò)了環(huán)島往熱海路方向走100米左右就能看到許多微型面包車(chē)，前面掛個(gè)小牌“熱?！?，每人5元，坐滿(mǎn)發(fā)車(chē)。

騰沖最早被開(kāi)發(fā)的景點(diǎn)，也是最有名的，熱海大滾鍋就是這里了。熱海景區(qū)是硫磺溫泉，一進(jìn)去就是硫磺的惡臭撲鼻，做好心理準(zhǔn)備。在熱海泡溫泉價(jià)格比較高，去的時(shí)候還有在開(kāi)發(fā)的。去之前，聽(tīng)說(shuō)溫泉雞蛋很好吃，門(mén)口就有人提著生雞蛋問(wèn)你買(mǎi)不買(mǎi)，進(jìn)去自己煮，熱海大滾鍋景點(diǎn)前面就有賣(mài)煮好的，還有土豆、鵪鶉蛋和花生，可以單買(mǎi)，也有套餐，還能和老板商量自由組合，我們買(mǎi)了套餐，但是雞蛋煮過(guò)頭不好吃，其他還可以，可以一試。我們選擇黃瓜菁泡溫泉，在熱海景區(qū)再往前，包車(chē)60元，里面有好幾家店可以選擇，一個(gè)小湯70元隨意你要幾個(gè)人泡一個(gè)單間，但是條件真的不好，溫泉看上去渾渾的（當(dāng)?shù)厝苏f(shuō)一直就是這樣），地板也只是水泥地（如果真的很講究環(huán)境的真的不建議去，雖然當(dāng)?shù)厝撕芏喽歼x擇去那里泡溫泉，而且他們都泡大湯，10元一個(gè)人好像），溫泉質(zhì)量真的好，泡完皮膚真的是不擦潤(rùn)膚露都是滑滑的。去的話(huà)，一定要吃這里的溫泉雞蛋，幫你現(xiàn)煮，真的超級(jí)好吃，不一樣的風(fēng)味，軟軟的，用吸的，很香，很回味，一元一個(gè)。云峰山

當(dāng)?shù)厝诵U多說(shuō)值得一看，但是太遠(yuǎn)了，說(shuō)是包車(chē)開(kāi)價(jià)要400元左右。門(mén)票35元，索道另算。餐飲 餌絲估計(jì)是口味吃不慣，因?yàn)槌粤藥准遥加X(jué)得不是很喜歡。說(shuō)是百聯(lián)超市旁巷子第一家好吃，但是去了人家說(shuō)是承辦酒席了，沒(méi)辦法做說(shuō)是下次吧。

稀豆粉：疊水河景區(qū)門(mén)口旁邊一家每天早上都超多人去吃的那間，真的好吃，因?yàn)槌粤藙e家的確實(shí)是他家的好吃，都是調(diào)味調(diào)料，稀豆粉本身微咸，可以配烤餌塊。別家有的有賣(mài)油條，他家沒(méi)有。

燒肉米線(xiàn)：簧學(xué)路上一間，說(shuō)是14點(diǎn)以后開(kāi)門(mén)，人最多的那家，去吃了，米線(xiàn)不錯(cuò)，面也不錯(cuò)，要自己調(diào)味，味道，我就失誤的調(diào)的怪怪的，同伴倒是弄得很成功。

景泰賓館老板推薦的在賓館旁邊小路走上去的幾間店吃起來(lái)也都不錯(cuò)，有的頗有當(dāng)?shù)靥厣?/p>

第四篇：旅游演藝綜述

三、旅游演藝綜述

（一）國(guó)內(nèi)研究綜述

國(guó)內(nèi)對(duì)旅游演藝的研究始于20世紀(jì)世紀(jì)90年代末。對(duì)旅游演藝的研究，最初主要集中于主題公園的文娛表演。目前看來(lái)，對(duì)其研究主要涉及：①對(duì)旅游演藝相關(guān)定義的研究；②對(duì)國(guó)內(nèi)大型主題性旅游演藝產(chǎn)品實(shí)證研究，主要研究?jī)?nèi)容有發(fā)展模式和經(jīng)營(yíng)管理策略等；③對(duì)旅游演藝發(fā)展對(duì)策研究。

1．旅游演藝相關(guān)定義的研究

國(guó)內(nèi)對(duì)旅游演藝的研究最早是從對(duì)主題公園的演藝活動(dòng)研究開(kāi)始的。當(dāng)時(shí)比較普遍使用的名稱(chēng)是“主題公園文娛表演”’。近兩年，隨著旅游演藝的發(fā)展，使得旅游演藝在旅游業(yè)中的地位越來(lái)越高，體現(xiàn)在名稱(chēng)上就是“演藝”與“旅游”的結(jié)合更加緊密，出現(xiàn)了“旅游演出”、“旅游表演”、“旅游演藝”等稱(chēng)法。近一年來(lái)，“旅游演藝”的用法比較普遍，漸漸成了學(xué)者們約定的用法。

正如目前學(xué)術(shù)界對(duì)“旅游演藝”的概念名稱(chēng)沒(méi)有統(tǒng)一的說(shuō)法一樣，對(duì)于“旅游演藝”的概念內(nèi)涵，研究者們也從各自的角度給出了不同的解釋。主要有以下幾種定義：

張永安，蘇黎（2003）認(rèn)為：“主題公園文藝表演，是指在主題公園內(nèi)開(kāi)展的，一系列由專(zhuān)業(yè)演員參與演出的，圍繞一定主題的藝術(shù)表演形式。其中文藝表演傳遞了景區(qū)的主題，使游客在藝術(shù)享受中對(duì)景區(qū)文化有進(jìn)一步認(rèn)識(shí)，提高自己的體驗(yàn)質(zhì)量?！边@一定義，研究的范圍局限于主題公園的演藝活動(dòng)，且將表演者限定為專(zhuān)業(yè)演員。???

諸葛藝婷，崔鳳軍（2005）認(rèn)為：“旅游演出，對(duì)于旅游業(yè)來(lái)說(shuō)是一種旅游產(chǎn)品，是依托當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，運(yùn)用表演藝術(shù)的形式來(lái)表現(xiàn)目的地形象的精神服務(wù)產(chǎn)品。對(duì)于演出業(yè)來(lái)說(shuō)，它是在演出產(chǎn)業(yè)整體體制改革的大環(huán)境下走入旅游市場(chǎng)的一種形式，是演出策劃人組織演出在演出場(chǎng)所將節(jié)目表演給觀眾（主要是游客）欣賞的過(guò)程?！边@一定義，作者把旅游演出認(rèn)為是旅游業(yè)與演出業(yè)相互滲透的結(jié)果。[2]

??? 張永安，蘇黎.主題公園文藝表演產(chǎn)品層次探究：以深圳華僑城主題公園為例.江蘇論壇，2003，（12）：120~122.[2] 諸葛藝婷，崔鳳軍.我國(guó)旅游演出產(chǎn)品精品化策略探討.社會(huì)科學(xué)家，2005，(5)：121~123.陳銘杰認(rèn)為：“旅游景區(qū)的演藝活動(dòng)是指，從游客利益出發(fā)，反映景區(qū)主題和定位、注重體驗(yàn)和參與的形式多樣的具有商業(yè)性質(zhì)的表演和活動(dòng)?！?[1] 這一定義，研究的范圍局限于旅游景區(qū)的演藝活動(dòng)。

李蕾蕾等學(xué)者（2005）認(rèn)為：“將以吸引游客觀看和參與為意圖、在主題公園和旅游景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)上演的各種表演、節(jié)目、儀式、觀賞性活動(dòng)等，統(tǒng)稱(chēng)為旅游表演?！盵2]這一定義基本涵蓋了旅游表演的內(nèi)容，但忽略了另外一些雖然不是在主題公園和旅游景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)上演，但以表現(xiàn)該地區(qū)歷史文化或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容，且以旅游者為主要欣賞者的表演、演出活動(dòng)。如在旅游城市的劇院、劇場(chǎng)、戲院、酒店、茶館等內(nèi)進(jìn)行的主要針對(duì)旅游者的娛樂(lè)表演活動(dòng)。

李幼常（2007）認(rèn)為：“將在旅游景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行的各種表演活動(dòng)，以及在旅游地其他演出場(chǎng)所內(nèi)進(jìn)行的，以表現(xiàn)該地區(qū)歷史文化或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容，且以旅游者為主要欣賞者的表演、演出活動(dòng)，統(tǒng)稱(chēng)為旅游演藝?！盵3]這一定義，將演出觀賞對(duì)象鎖定為旅游者的同時(shí)，并拓寬了旅游演藝的外延。

綜上所述，對(duì)于旅游演藝的認(rèn)識(shí)正在逐步從單一化走向多元化，從特殊性走向大眾性，旅游演藝的外延正在不斷擴(kuò)大。但以上定義也都存在著不同程度的局限性。通過(guò)對(duì)以上相關(guān)概念的整理和更深理解，作者認(rèn)為“旅游演藝”一詞更能體現(xiàn)當(dāng)前該種類(lèi)型的旅游活動(dòng)內(nèi)涵和產(chǎn)品特點(diǎn)。一方面能反映出其集多種表現(xiàn)形式于一身的表演藝術(shù)特征；另一方“旅游演藝”一詞相對(duì)其他的稱(chēng)謂，對(duì)其活動(dòng)特征及項(xiàng)目?jī)?nèi)容的描述顯得更為貼切。

2．國(guó)內(nèi)大型主題性旅游演藝產(chǎn)品實(shí)證研究（1）主題公園類(lèi)大型主題性旅游演藝產(chǎn)品研究

江國(guó)慶(2006)從宋城景區(qū)成功的原因開(kāi)始研究, 總結(jié)出宋城景區(qū)主要有“ 建筑為形、文化為魂 ”的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)宗旨和市場(chǎng)運(yùn)作兩大成功要素。在市場(chǎng)運(yùn)作方面, 重點(diǎn)論述宋城景區(qū)是怎樣進(jìn)行項(xiàng)目品牌建設(shè)的。宋城把觀光旅游和演出活動(dòng)完美地結(jié)合，最終創(chuàng)下宋城千古情佳績(jī)。[4]

李蕾蕾、張晗、盧嘉杰、文俊、王璽瑞（2005）指出以深圳華僑城主題公園為代表的大型旅游表演的生產(chǎn)流程包括原創(chuàng)和融資、主創(chuàng)和設(shè)計(jì)、表演場(chǎng)地和舞 [1][2] 陳銘杰，景區(qū)演藝活動(dòng)品牌化探討題，中國(guó)旅游報(bào)，2005—5—11，7.李蕾蕾，張晗，盧嘉杰等.旅游表演的文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式深圳華僑城主題公園個(gè)案研究.旅游科學(xué)，2005，李幼常.淺談旅游演藝興旺的原因.中國(guó)旅游報(bào)，2007—4—2，5.黃勇，徐金鵬.看宋城景區(qū)對(duì)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)策略的運(yùn)用.時(shí)代經(jīng)貿(mào)(中旬刊)，2008，6（3）：204~205.19（6），44~51.[3][4]臺(tái)制作、相關(guān)配套設(shè)備和服務(wù)采購(gòu)、演員排練、節(jié)目中試、宣傳和營(yíng)銷(xiāo)、正式公演、演出產(chǎn)品的后期組合和拼裝、版權(quán)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售以及演藝節(jié)目的對(duì)外輸出等11個(gè)階段,與相關(guān)和配套服務(wù)產(chǎn)業(yè)共同構(gòu)成龐大的旅游表演產(chǎn)業(yè)體系，并形成福特-后福特雙重機(jī)制的文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式。[1]

綜上所述，專(zhuān)門(mén)以主題公園內(nèi)的大型主題性旅游演藝產(chǎn)品作為研究對(duì)象與內(nèi)容的文章極為缺乏，并且大部分研究集中在主題公園的整體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)上，而旅游演藝產(chǎn)品只是其中的一小部分涉及內(nèi)容。這與現(xiàn)實(shí)發(fā)展?fàn)顩r相比，理論研究明顯滯后。

（2）旅游地山水實(shí)景為依托打造實(shí)景演藝產(chǎn)品

陸軍、王林（2006）以桂林陽(yáng)朔“印象·劉三姐”為實(shí)證，分析民俗文化旅游創(chuàng)新的內(nèi)涵與影響，認(rèn)為創(chuàng)新可從旅游理論研究、旅游產(chǎn)品的主題創(chuàng)新、構(gòu)建“官、產(chǎn)、學(xué)、民”一體化模式等三個(gè)途徑進(jìn)行，提出創(chuàng)新的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)、創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)等競(jìng)爭(zhēng)策略。[2]

劉素平, 邱扶東（2007）以《印象·劉三姐》為例從資源、市場(chǎng)、主題和產(chǎn)品4個(gè)方面，分析了旅游文化資本運(yùn)作的模式，指出要將文化資源轉(zhuǎn)換成文化資本, 將經(jīng)濟(jì)和文化在旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中結(jié)合起來(lái)。[3]

舒錫慧（2009）分析了《印象·劉三姐》取得的績(jī)效，指出其通過(guò)創(chuàng)意的激活，充分挖掘和升華文化資源，發(fā)揮強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的優(yōu)勢(shì)，走國(guó)際化和現(xiàn)代化結(jié)合的經(jīng)營(yíng)路線(xiàn)，按照政府扶持、市場(chǎng)運(yùn)作模式，注重地方社區(qū)的參與，打造出經(jīng)典品牌，并帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展，為文化資源的旅游深度開(kāi)發(fā)提供了成功的范例。[4]

王昂，陳亮（2009）在對(duì)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)理論的基礎(chǔ)上，以《印象·劉三姐》為研究對(duì)象，探討體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)在旅游產(chǎn)品中的應(yīng)用策略，總結(jié)出適合旅游目的地文藝 [1] 李蕾蕾，張晗，盧嘉杰等.旅游表演的文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式:深圳華僑城主題公園個(gè)案研究.旅游科學(xué)，2005，陸軍，王林.創(chuàng)新：民俗文化旅游整合開(kāi)發(fā)的原動(dòng)力—以桂林陽(yáng)朔《印象·劉三姐》為例.桂林師范高等 劉素平,，邱扶東.旅游文化資本運(yùn)作模式初探—以《印象·劉三姐》為例.桂林旅游高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào)，舒錫慧.從《印象·劉三姐》看文化資源的旅游開(kāi)發(fā).今日南國(guó)，2009，（2）：85~86.19（6）：44~51.[2]專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào)，2006，（4）：140~143.[3]2007，（4）：297~299.[4]演出體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)成功因素，為一些處于困境中的旅游企業(yè)提供了新思路。[5]

可以看出，大型山水實(shí)景演出，尤其是“印象系列”的推出不僅在實(shí)踐上大獲成功，對(duì)其理論的研究也顯得尤為突出。這一類(lèi)的文章主要是從理論高度來(lái)探析和解密其成功的要素，分析了其運(yùn)作模式和營(yíng)銷(xiāo)方式，從而為推動(dòng)這一種旅游演藝產(chǎn)品向深層次的提供了借鑒。

（3）劇場(chǎng)類(lèi)及巡演類(lèi)大型旅游演藝活動(dòng)研究

張婷（2007）魂在歸納上海都市文化演出活動(dòng)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)《ERA一時(shí)空之旅》的全面分析以及與歐美大都市文化演出活動(dòng)的比較，總結(jié)都市文化演出活動(dòng)的成功經(jīng)驗(yàn)。此外，針對(duì)上海都市文化演出活動(dòng)存在問(wèn)題，提出注重創(chuàng)新、培養(yǎng)人才、培育市場(chǎng)等若干建議。[1]

繆開(kāi)和（2005）認(rèn)為《云南映象》的藝術(shù)魅力在于具有多彩的民族特色、深厚的人文內(nèi)涵、強(qiáng)勁的生命激情和獨(dú)特的審美價(jià)值。其市場(chǎng)秘訣在于本身蘊(yùn)藏的文化價(jià)值、藝術(shù)魅力、品牌效應(yīng)和適應(yīng)市場(chǎng)需求的創(chuàng)作機(jī)智，在于推出過(guò)程凝聚著特殊的營(yíng)銷(xiāo)策略、營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制和營(yíng)銷(xiāo)格局。[2]

歐陽(yáng)佳佳（2007）從旅游人類(lèi)學(xué)的角度對(duì)《云南映象》進(jìn)行了真實(shí)性要素的解析，將其旅游真實(shí)性要素分解為客觀真實(shí)性、建構(gòu)真實(shí)性、存在真實(shí)性和后現(xiàn)代真實(shí)性。認(rèn)為尊重旅游真實(shí)性的民族文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式，可以在開(kāi)發(fā)與保護(hù)的兩難選擇中尋求突破。[3]

周蒙，郭嚴(yán)（2009）以《云南映象》為例，指出演藝精品要成功立足國(guó)際，不僅要具有的藝術(shù)魅力，更要有準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，有效的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，才可以確保品牌與市場(chǎng)、投資與回報(bào)的良性循環(huán)，進(jìn)而達(dá)到社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。[4]

可以看出，對(duì)于此類(lèi)型的大型旅游演藝產(chǎn)品的研究，主要是從旅游人類(lèi)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論以及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理論等方面探尋其產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn)，并且針對(duì)具體的旅游演藝產(chǎn)品的深入發(fā)展提供建議。

綜上研究，可發(fā)現(xiàn)從整體上來(lái)有關(guān)大型旅游演藝產(chǎn)品的研究，大部分集中于對(duì)大型山水實(shí)景演出的研究，特別是“印象”系列，對(duì)其他省份的大型演藝產(chǎn)品 [5][1][2][3][4] 王昂，陳亮.旅游文藝演出產(chǎn)品體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)初探.中國(guó)集體經(jīng)濟(jì)，2009，（10）：78~79.張婷.上海都市文化演出活動(dòng)發(fā)展研究：[碩士學(xué)位論文].上海：華東師范大學(xué)，2007.繆開(kāi)和.《云南映象》的藝術(shù)魅力和市場(chǎng)秘訣.民族藝術(shù)研究，2005，（6）：60~68.高芳、歐陽(yáng)佳佳.《云南映象》旅游真實(shí)性要素分析.昆明冶金高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào)，2007，（4）：85~88.周蒙，郭嚴(yán).演藝精品的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新—以《云南映象》為例.青年記者，2009，（23）：115~116.和其他類(lèi)型的旅游演藝產(chǎn)品涉及較少。此外，研究重點(diǎn)偏向于產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)運(yùn)作，其他方面的研究略顯不足，特別是對(duì)于資源的挖掘以及相關(guān)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)的理論研究尤為缺乏?？傊?，旅游演藝產(chǎn)品的相關(guān)理論研究相對(duì)于發(fā)展現(xiàn)狀明顯滯后。

3．旅游演藝發(fā)展策略研究

諸葛藝婷、崔鳳軍（2005）認(rèn)為當(dāng)前旅游演出市場(chǎng)中存在演出產(chǎn)品趨于平庸化、雷同化的問(wèn)題，并從市場(chǎng)、文化、資源、政府等角度探討我國(guó)旅游演出精品化的策略。[1]

楊藝（2008）以桂林旅游演藝產(chǎn)品為例，指出從90 年代初期至今的實(shí)踐探索中,在產(chǎn)品創(chuàng)意、市場(chǎng)定位、企業(yè)化經(jīng)營(yíng)等方面獲得了成功,但在產(chǎn)品藝術(shù)性與商業(yè)性的結(jié)合,市場(chǎng)運(yùn)作的產(chǎn)業(yè)化規(guī)劃及品牌戰(zhàn)略等方面仍有待完善。[2]

陳蕊（2008）借助SWOT分析中國(guó)旅游演藝市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，面臨的機(jī)會(huì)和威脅，探索中國(guó)旅游演藝市場(chǎng)的發(fā)展策略。指出要堅(jiān)持政府主導(dǎo)戰(zhàn)略，樹(shù)立市場(chǎng)化運(yùn)作意識(shí)，加強(qiáng)人才培養(yǎng)力度，建立和諧的人力資源管理機(jī)制，因地制宜，形成特色，創(chuàng)建品牌。[3]

余琪（2009）指出，產(chǎn)品創(chuàng)設(shè)和運(yùn)作是旅游演藝產(chǎn)品成功開(kāi)發(fā)的兩大重要因素，并對(duì)不同類(lèi)型旅游演藝產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提出了與之對(duì)應(yīng)的開(kāi)發(fā)思路，為整個(gè)旅游演藝市場(chǎng)的發(fā)展提供一定的理論基礎(chǔ)和保障。[4]

綜上所述，由于旅游演藝在國(guó)內(nèi)還屬新興事物，尚在發(fā)展階段，對(duì)旅游演藝發(fā)展策略研究較少，大部分是對(duì)國(guó)內(nèi)目前較有影響力旅游演藝產(chǎn)品的發(fā)展提出相應(yīng)的發(fā)展策略，主要是政府，市場(chǎng)，人才方面的對(duì)策。而對(duì)各省市的旅游演藝產(chǎn)品的針對(duì)性的發(fā)展策略的研究較少，這在很大程度上制約了旅游演藝產(chǎn)品的健康及可持續(xù)發(fā)展。

(二)國(guó)外研究綜述

國(guó)外對(duì)旅游演藝的研究開(kāi)始于20世紀(jì)80年代，相比于中國(guó)，旅游演藝業(yè)的 [1][2] 諸葛藝婷，崔鳳軍.我國(guó)旅游演出產(chǎn)品精品化策略探討.社會(huì)科學(xué)家，2005，（5）：121~123.楊藝.區(qū)域文化資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的研究—桂林旅游演藝產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展.安徽農(nóng)業(yè)科學(xué), 2008 ,36

(27)：11902~11904.[3][4] 陳蕊.中國(guó)旅游演藝市場(chǎng)發(fā)展策略分析.商場(chǎng)現(xiàn)代化，2008，（26）：257~258.余琪.國(guó)內(nèi)大型主體性旅游演藝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)初探：[碩士學(xué)位論文].上海：上海師范大學(xué)，2009.發(fā)展起步較早且相對(duì)成熟。研究范圍涉及較廣，包括從旅游文化學(xué)與文化遺產(chǎn)保護(hù)的角度、旅游者的真實(shí)性體驗(yàn)、節(jié)事活動(dòng)、產(chǎn)品的市場(chǎng)化運(yùn)作等方面進(jìn)行研究?？傊?，國(guó)外研究較之國(guó)內(nèi)有所擴(kuò)展，但相對(duì)于旅游其他方面的研究仍顯得不足，相關(guān)的研究成果仍很缺乏。

在國(guó)外，關(guān)于旅游者的真實(shí)性體驗(yàn)研究主要涉及到歌舞表演旅游產(chǎn)品真實(shí)性評(píng)判的研究，Williams（1998）將歌舞演出類(lèi)旅游產(chǎn)品劃歸為體驗(yàn)真實(shí)性（experience authenticity）的范疇，認(rèn)為其真實(shí)性是由觀眾、表演人員判定的。[1]

Williams（1994）認(rèn)為旅游中的藝術(shù)表演旨在展示一地的歷史、地理、文化，主要是通過(guò)外化動(dòng)作(姿勢(shì)、旋律的變現(xiàn)內(nèi)容)、社會(huì)上專(zhuān)業(yè)人員給定的結(jié)論、一定程度上規(guī)范的樂(lè)章以及代際流傳下來(lái)的樂(lè)譜等進(jìn)行表現(xiàn)。[2]

杰茜卡·安德森·特納（2004）主要從人類(lèi)學(xué)、社會(huì)學(xué)、民俗學(xué)等角度對(duì)國(guó)內(nèi)外一些旅游景點(diǎn)的文化表演進(jìn)行研究。他認(rèn)為旅游點(diǎn)的文化表演不僅是對(duì)旅游者而言的融合或改變文化形態(tài)的途徑，同時(shí)也是旅游點(diǎn)的主人參與旅游生產(chǎn)、宣揚(yáng)自己特定的身份認(rèn)同和文化形態(tài)的手段。[3]

除此以外，目前國(guó)外的研究更多傾向于對(duì)旅游演藝未來(lái)變化趨勢(shì)的預(yù)測(cè)以及如何消除所面臨的不利因素，保持產(chǎn)品長(zhǎng)久的生命力，獲得可持續(xù)發(fā)展?？偟膩?lái)說(shuō)，雖然國(guó)外研究視野較之國(guó)內(nèi)有所拓展，但相關(guān)研究成果還是相當(dāng)缺乏。

[1][2] 白杰茜卡·安德森·特納，楊利慧.旅游景點(diǎn)的文化表演之研究.民族藝術(shù)，2004，（1）：6~11

白杰茜卡·安德森·特納，楊利慧.旅游景點(diǎn)的文化表演之研究.民族藝術(shù)，2004，（1）：6~11

[3] Yvonne Payne Daniel.Tourism Dance Performance Authentieity.Anna1s of Tourism Research，1996.780~790.

第五篇：關(guān)于騰沖玉石市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

關(guān)于騰沖玉石市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

一、前言

由于經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，各式各樣的奢侈品已成為了大多數(shù)消費(fèi)者的消費(fèi)熱點(diǎn)。近年來(lái)中國(guó)已成為世界上少數(shù)幾個(gè)珠寶首飾飾品年消費(fèi)額超過(guò)100億美元的國(guó)家之一。中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)群體龐大，世界四大時(shí)尚之都以及東京、香港等城市的飾品年貿(mào)易總量近1000億美元，但中國(guó)女性飾品人均占有率不足5%，可見(jiàn)市場(chǎng)潛力十分巨大。金銀首飾、玉石、鉆戒、寶石等，備受人們的推崇。而玉石，從古至今，一直深受人們的喜愛(ài)，玉石的歷史，最早可追尋至原始社會(huì)。

通過(guò)這一次市場(chǎng)調(diào)查，可以知道目前玉石市場(chǎng)的潛力與價(jià)格走向趨勢(shì)。

二、調(diào)查活動(dòng)總結(jié)：

(一)調(diào)查目的：這次調(diào)查主要針對(duì)騰沖的玉石批發(fā)市場(chǎng)，全面了解近幾年玉石價(jià)格的走勢(shì)和人們對(duì)玉石的需求。

（二）調(diào)查時(shí)間：2012年2月8日

（三）調(diào)查對(duì)象：騰沖玉石批發(fā)市場(chǎng)商家與顧客

（四）調(diào)查方法：采用訪(fǎng)談法和資料法形式相結(jié)合的調(diào)查方法。

三、調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析

（一）消費(fèi)者需求狀況：

我國(guó)是全球最重要、最活躍的玉石消費(fèi)市場(chǎng)之一，許多珠寶產(chǎn)品的消費(fèi)都居世界前列。尤其是近年來(lái)，我國(guó)玉石產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售總額以年增長(zhǎng)率高于15%的速度發(fā)展，出口年增長(zhǎng)率超過(guò)20％。到2010年，我國(guó)珠寶市場(chǎng)的銷(xiāo)售額有1800億元，占全球市場(chǎng)的10%以上。中國(guó)將取代歐美，成為繼日本之后全球最重要的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。而中國(guó)玉石消費(fèi)市場(chǎng)的潛力，也吸引了越來(lái)越多商家的注意力。去年碧璽、水墨玉、冰種消費(fèi)市場(chǎng)相繼都有出彩的表現(xiàn)，翡翠更是炙手可熱。珠寶首飾已成為房產(chǎn)、汽車(chē)之后的第三大消費(fèi)熱點(diǎn)。

（二）玉石商家銷(xiāo)售情況：

下圖為根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，所作出的玉石商家一年內(nèi)的各月的銷(xiāo)售情況

一般來(lái)講，春節(jié)前后為銷(xiāo)售玉石的旺季，十一月至來(lái)年的三月這幾月是銷(xiāo)售最樂(lè)觀的時(shí)期。通常購(gòu)買(mǎi)玉石的客戶(hù)只要以為主，大約占80％左右?？蛻?hù)的構(gòu)成主要以熟客為主、占62.14％，散客買(mǎi)主24.76％，大訂單客戶(hù)13.11％。在騰沖主要有兩種銷(xiāo)售方式，大部分商家租用店面銷(xiāo)售玉石，其租金范圍集中在3000—8000元每個(gè)月，他們的貨源很大部分來(lái)源另外一種銷(xiāo)售方式的商家。另一部分商家并沒(méi)有租用店面，而是使用流動(dòng)攤位的方式銷(xiāo)售，他們主要集中在每五天一次的玉石批發(fā)集市上出售，每一次的玉石集市從早上9點(diǎn)到下午2點(diǎn)。因?yàn)槭橇鲃?dòng)攤位，并不用承擔(dān)大量的租金壓力。

（三）消費(fèi)者目前較為喜愛(ài)的幾種玉石品種：

1.翡翠

翡翠也稱(chēng)硬玉，屬輝石類(lèi)，單斜晶系、完全解理。主要組成物為矽酸鋁鈉(NaAlSi2O6，寶石礦中含有超過(guò)50%以上的矽酸鋁鈉才被視為

翡翠)，出產(chǎn)於高溫低壓下生成的變質(zhì)巖層中。往往伴生在藍(lán)閃

石、白云母、硬柱石（二水鈣長(zhǎng)石）、霰石和石英。莫氏硬度

在6.5—7之間，比重在3.25—3.35之間。翡翠的顏色因含有的鉻元素質(zhì)量分?jǐn)?shù)不同而顯白或綠色。一般以白色泛綠種類(lèi)最

為常見(jiàn)，以翠綠色為貴。因而在硬玉傳入中國(guó)后，被冠以「翡

翠」（翡為紅色羽毛，翠為綠色羽毛）之名。翡翠的流行史沒(méi)

有軟玉長(zhǎng)，其出產(chǎn)地也主要集中於緬甸（目前世界上最大的翡

翠出產(chǎn)國(guó)）、日本新潟縣以及北陸沿海。危地馬拉、美國(guó)、俄

羅斯也有少量出產(chǎn)。

翡翠的價(jià)值通過(guò)顏色（所謂「正、陽(yáng)、濃、和」）、透明度（「水頭」）質(zhì)地和重量來(lái)評(píng)判。翡翠制品的價(jià)格一般不受年代久遠(yuǎn)的影響，這一點(diǎn)與軟玉有所不同。

翡翠的原料依照出產(chǎn)方式分為「老坑」和「新坑」等等說(shuō)法，其中人們將長(zhǎng)期受自然界雪水浸泡的翡翠原石稱(chēng)為「老坑翡翠」，這樣的翡翠外觀一般是偏綠色，據(jù)稱(chēng)有水亮斑的光澤。因而受到人們的歡迎?，F(xiàn)在人們可以通過(guò)強(qiáng)酸浸泡或者鐳射蝕刻來(lái)填充一些顏色，使品種較差的翡翠在外觀上變得與高檔翡翠類(lèi)似，現(xiàn)在翡翠在市場(chǎng)上通常以字母A、B、C為標(biāo)識(shí)分辨翡翠制品的質(zhì)地。其中A貨翡翠意為未經(jīng)過(guò)化學(xué)處理，顏色、結(jié)果自然的天然翡翠。而其他類(lèi)別的翡翠則或多或少有人工添加的成分。

2.琥珀

古植物樹(shù)脂的化石，由碳、氫、氧組成的有機(jī)物。硬度2--2.5,比重約為1。按其在土中或海底保存的深淺程度，及其顏色特點(diǎn)的不同，可分為若干種類(lèi)：第一層，松塔蠟，半透明體，色淡黃；第二層，蜜蠟，色桔黃或雞油黃，不透明體，質(zhì)比松蠟堅(jiān)，色彩光潤(rùn)如油脂；

第三層，金珀，色金黃或棕黃，透明體，以純潔金黃者為上乘；

第四層，琥珀，透明體，紅色，以血紅純潔者為最佳，稱(chēng)為血珀；

第五層，雀腦，不透明體，色如

咖啡，帶有規(guī)則的木條紋，或呈

同心圓層紋，是最古老的一種。

就琥珀內(nèi)常常包裹著完好的古生

物和植物，如草木的葉、莖、花

瓣和有翅的昆蟲(chóng)，有古昆蟲(chóng)者為

上品，它被稱(chēng)為“蘊(yùn)藏古史”之

寶。我國(guó)古代關(guān)于琥珀有種種傳說(shuō)，李時(shí)珍《本草綱目》亦云：“虎死，粗魄入地化為石。此物狀似之，故名琥珀。”據(jù)說(shuō)它有鎮(zhèn)驚驅(qū)邪的作用。

3.黃龍玉

黃龍玉，又稱(chēng)龍黃石。在當(dāng)?shù)厝丝磥?lái)，它有著田黃般的顏色、翡翠的硬度，與和田玉等軟玉相比，硬度更好、透度更高、色彩更鮮艷豐富。由于其產(chǎn)在龍陵，又以黃色為主色，故最終得名為黃龍玉。

主產(chǎn)自云南省保山市龍陵縣小黑山

自然保護(hù)區(qū)的龍江邊。是二零零四年在云南發(fā)現(xiàn)的一種新玉種。黃龍玉主色調(diào)

為黃色，兼有羊脂白、青白、紅、黑、灰、綠等色。有“黃如金、紅如血、綠

如翠、白如冰、烏如墨”之稱(chēng)。具體說(shuō)：

黃的有金黃、蜜黃、蛋黃、雞油黃、橘

黃、枇杷黃等深淺不一的黃色；紅的有

雞血紅、朱砂紅、豬肝紅、玫瑰紅等淺紅色；白的有雪白、冰白等。被云南省觀賞石協(xié)會(huì)名為黃龍玉。主要成分二氧化硅，但和水晶不同并非單晶體，而是類(lèi)似玉髓和瑪瑙的多晶復(fù)合體，硬度6.5-7。

4.冰種

冰種翡翠的質(zhì)地非常透明，但雜質(zhì)稍多，比起玻璃種來(lái)稍微差些。冰種翡翠給人以冰一樣的感覺(jué)，清清爽爽，有這一絲朦朧的清涼之美。顧名思義，玻璃種翡翠純凈得就像玻璃一樣，內(nèi)部若有細(xì)微雜質(zhì)都暴露無(wú)疑，而冰種翡翠的透明度則退而居其次，雖然也很透明，但畢竟雜質(zhì)稍多。冰種翡翠中質(zhì)量最好，透明度最高的常被同行稱(chēng)為高冰種，意思是指冰種中最好的一種，但又未能達(dá)到玻璃種的程度?！案弑N”在專(zhuān)業(yè)上很難定義，但是在商業(yè)中卻經(jīng)常出現(xiàn)，也許人們認(rèn)為翡翠玻璃種和冰種的稱(chēng)為還不足以分清它們的區(qū)別吧。

冰種翡翠看上去也有純凈透明的品質(zhì)，與玻璃種不同的是，它只有三分溫潤(rùn)，卻有七分冰冷。雖然冰種翡翠不如玻璃種翡翠那樣珍貴，但實(shí)際生活中，除去商業(yè)原因，真正的冰種翡翠也是可遇不可求的。正因?yàn)槿绱耍N翡翠得到了行業(yè)內(nèi)如下的贊美：“冰種手鐲洗盡浮華盡顯沉靜，是成熟女性的絕佳首飾；冰種吊牌一掃浮躁，是穩(wěn)重男士的最好選擇。”

（四）消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)玉石情況：

玉石交易類(lèi)型：

由此可知，56％的顧客喜歡購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)雕刻好的玉石產(chǎn)品，占了購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型的一半以上。

（五）玉石價(jià)格趨勢(shì)

總體而言，從去年至今年，玉石的價(jià)格上升了將近三倍左右。而且這樣的價(jià)格上升，是對(duì)整個(gè)玉石市場(chǎng)而言的。比如像黃龍玉的手機(jī)掛件，去年是10元三個(gè)，今年漲為了8元一個(gè)。大一點(diǎn)的車(chē)掛，也由18元上升到了50元一個(gè)。這些小飾品的價(jià)格都上升的如此之快，更不用其它更為精致的飾品了。

四．調(diào)查結(jié)論與總結(jié)

本次調(diào)查結(jié)果顯示，89％的玉石商家的主打產(chǎn)品是緬玉，7％是獨(dú)山玉，4％是和田玉。這說(shuō)明雖然產(chǎn)品多元化，但云南的玉石市場(chǎng)基本上由緬玉獨(dú)占。同時(shí)可以清楚地看到玉石市場(chǎng)的確是一個(gè)不容忽視的消費(fèi)市場(chǎng)，并且隨著時(shí)間的推移，這一特殊的消費(fèi)市場(chǎng)越來(lái)越表現(xiàn)出其巨大的消費(fèi)潛力。因此，提高對(duì)其的關(guān)注，謹(jǐn)慎開(kāi)發(fā)這片市場(chǎng)，對(duì)于合理利用玉石資源，穩(wěn)定玉石價(jià)格，將會(huì)起到積極的促進(jìn)作用。

總的來(lái)說(shuō),本調(diào)查是成功的,達(dá)到了預(yù)期的目的較為全面地考察了目前騰沖的玉石市場(chǎng)。不過(guò),還不夠深入,尤其是理論支持還不夠.謹(jǐn)以本調(diào)查為以后的研究作下鋪墊。