第一篇：蔬菜市場考察報(bào)告

蔬菜市場考察報(bào)告

元月1日，菜場人員在李主任的帶領(lǐng)下，隨同去莘縣兩個(gè)最大的蔬菜市場煙店鎮(zhèn)蔬菜市場和河店鎮(zhèn)蔬菜市場進(jìn)行了實(shí)地考察學(xué)習(xí)?，F(xiàn)將考察學(xué)習(xí)情況簡單總結(jié)如下:

一、基本情況：煙店鎮(zhèn)菜場以洋香瓜為主。每年的春季至秋季是交易的旺季，交易費(fèi)每斤4分，年收取交易費(fèi)400—500萬元。河店鎮(zhèn)市場以洋香瓜和西紅柿為主，現(xiàn)正是西紅柿交易季節(jié)，交易費(fèi)每斤四分，每年的交易費(fèi)也在300萬元以上，燕店菜場的鎮(zhèn)工作人員達(dá)到30人以上。

二、小菜場的治理情況：河店鎮(zhèn)、煙店鎮(zhèn)兩個(gè)菜場，特別是河店鎮(zhèn)交易季節(jié)成立了由派出所、工商所、司法所、鎮(zhèn)工作人員組成的稽查隊(duì)，每天在轄區(qū)內(nèi)進(jìn)行巡查，發(fā)現(xiàn)私自收購的攤點(diǎn)馬上進(jìn)行打擊取締。河店鎮(zhèn)成立了監(jiān)督小組，由鎮(zhèn)長任組長。河店市場是供銷社所建，由供銷社經(jīng)營，鎮(zhèn)政府協(xié)助管理，工作人員大部分是供銷社人員。

三、結(jié)算情況：兩個(gè)市場的結(jié)算都是進(jìn)行統(tǒng)一結(jié)算。成立了結(jié)算中心，河店共有7個(gè)結(jié)算室。收菜客戶每天把錢打入結(jié)算中心賬戶，菜農(nóng)憑單據(jù)去結(jié)算室結(jié)算。燕店的結(jié)算情況是：菜農(nóng)手中都有銀行卡進(jìn)行刷卡，結(jié)算室不接觸現(xiàn)金。

四、交易費(fèi)的分配情況：燕店市場是每年向鎮(zhèn)政府交部分交易費(fèi)，剩余部分由菜場支配，并每年對收菜大戶進(jìn)行現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，年收購量300萬斤以上的獎(jiǎng)現(xiàn)金3萬元，200萬斤以上的獎(jiǎng)2萬 1

元，100萬元以上的獎(jiǎng)1萬元，100萬斤以下的不予獎(jiǎng)勵(lì)，并取消其攤位。河店市場每斤收取的交易費(fèi)4分，向鎮(zhèn)交1分，菜場1分5，經(jīng)紀(jì)人1分5。其交易費(fèi)是收取是雙方收費(fèi)，即菜農(nóng)交易費(fèi)2分／斤，客戶交易費(fèi)2分／斤。

五、兩地市場的經(jīng)驗(yàn)：

1、領(lǐng)導(dǎo)重視：兩地市場的工作人員均由鎮(zhèn)、工商、派出所等部門組成，并駐地辦公。出現(xiàn)情況，聯(lián)合出動(dòng)，進(jìn)行處理。據(jù)河店鎮(zhèn)黨政辦公室人員介紹，本鎮(zhèn)轄區(qū)內(nèi)沒有小攤點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)后立刻清理，不允許小市場存在。

2、宣傳力度大：大力宣傳大市場集中收購有利于客戶競爭抬高價(jià)格等好處，不讓小市場有立足之地，菜農(nóng)都知道小攤點(diǎn)的價(jià)格低，不去小攤點(diǎn)那里交易，達(dá)到了家喻戶曉。

3、發(fā)展后勁足：因?yàn)槭找娓?，刺激了農(nóng)民種菜的積極性。據(jù)市場人員介紹，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民租地種菜，租金在1600——2000元／畝。有的農(nóng)戶沒有糧田，全部種植了蔬菜，糧食去市場購買。

六、建議：

（1）成立結(jié)算中心。結(jié)算中心的成立，有利于當(dāng)時(shí)出價(jià)。我鎮(zhèn)市場的弊端是賣菜出價(jià)晚，菜農(nóng)等結(jié)算的時(shí)間長，耽誤農(nóng)活，菜農(nóng)對這一點(diǎn)反映很強(qiáng)烈。結(jié)算中心的成立還有利于對經(jīng)紀(jì)人的管理。因他們把錢交到了結(jié)算中心，對他們的管理就減少了難度。

（2）我鎮(zhèn)菜量不是增加，相對來說菜量減少。沒有量就沒有收益。鎮(zhèn)應(yīng)制定一些激勵(lì)村干部的措施，把量提上來。

（3）在市場東大門和西大門分別建一個(gè)5噸的小地磅。這樣能夠減輕菜農(nóng)的勞動(dòng)（有的菜農(nóng)一筐菜700——800斤，幾個(gè)人才能抬動(dòng)，對單獨(dú)來賣菜的菜農(nóng)來說力量達(dá)不到），有利于吸引菜農(nóng)進(jìn)場賣菜。建一個(gè)小地磅及磅房大約1萬余元，如果承包費(fèi)5000元，大約兩年即可收回成本。

（4）每年的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，可對收購大戶給予獎(jiǎng)勵(lì)。

（5）對小收購點(diǎn)的治理可考慮組成稽查隊(duì)伍，明確一部分人。也可由工商、巡防隊(duì)員經(jīng)常排查，另外還可由上述人員對到小收購點(diǎn)的外來車輛在離開收購點(diǎn)時(shí)嚴(yán)查車輛，使外來車輛不能到小收購點(diǎn)上收菜。

蔬菜市場辦公室

2014年1月4日

第二篇：盆栽蔬菜考察報(bào)告

盆栽蔬菜考察報(bào)告

為推進(jìn)我市休閑觀光旅游城市建設(shè)，加快我市盆栽蔬菜發(fā)展，根據(jù)##市農(nóng)牧業(yè)局統(tǒng)一安排，2013年9月11日至16日###辦公室、業(yè)主代表組成7人考察組在**副局長的率領(lǐng)下，就盆栽蔬菜的經(jīng)營模式、發(fā)展歷程、核心技術(shù)、營銷手段等內(nèi)容赴武漢、重慶、成都等地考察學(xué)習(xí)。重點(diǎn)考察了***園藝有限公司、重慶***現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司、四川省***設(shè)施栽培基地。在考察中，通過聽取情況介紹、實(shí)地察看、現(xiàn)場咨詢等形式，了解了盆栽蔬菜的發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題及成功經(jīng)驗(yàn)。

一、主要經(jīng)驗(yàn)

武漢、重慶等地在發(fā)展盆栽蔬菜的實(shí)踐中，創(chuàng)造了許多寶貴經(jīng)驗(yàn)。歸納起來，主要有以下幾個(gè)方面：

﹙一﹚堅(jiān)定的理念

通過對兩個(gè)盆栽蔬菜公司的考察，首先堅(jiān)定的信念是發(fā)展盆栽蔬菜的基礎(chǔ)保障，要有長期規(guī)劃，明確項(xiàng)目目的、實(shí)施內(nèi)容等，不能盲目亂做，農(nóng)業(yè)項(xiàng)目普遍具有投入大、見效慢、風(fēng)險(xiǎn)高的特點(diǎn)。***從2009年起步，便一直專注于盆栽蔬菜的發(fā)展；重慶***農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司從去年開始投入生產(chǎn)便決心將盆栽蔬菜在全市推廣。﹙二﹚先進(jìn)的技術(shù)

一個(gè)公司要有長久的發(fā)展，有生命力，生產(chǎn)技術(shù)是核心。面對現(xiàn)在社會(huì)日新月異的發(fā)展，科技帶給我們的是市場的沖擊。要將盆栽蔬

菜做好，不僅僅依靠原來的常規(guī)種植，更要利用科學(xué)技術(shù)進(jìn)行栽培，先進(jìn)的技術(shù)作為核心競爭力，不斷的創(chuàng)新，才能有所發(fā)展。像***的立體栽培、水培、A字架栽培、懸掛栽培、***的盆栽平菇等都具有一定的新穎性。

﹙三﹚豐富的文化

盆栽蔬菜作為一種概念商品，不能僅僅依靠其自身存在的實(shí)際價(jià)值來發(fā)展，必須融入豐富的文化內(nèi)涵在里面，將文化理念作為產(chǎn)品的核心。像***場主張的是實(shí)際操作、動(dòng)手能力，是網(wǎng)絡(luò)上開心農(nóng)場的真實(shí)版本，將網(wǎng)絡(luò)與產(chǎn)品相結(jié)合；重慶***以綠色健康為背景，結(jié)合無土栽培，倡導(dǎo)生態(tài)健康。

﹙四﹚強(qiáng)大的宣傳

僅僅有產(chǎn)品是不夠的，通過銷售，實(shí)現(xiàn)盈利才是最終目標(biāo)，更是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的動(dòng)力源泉。當(dāng)今社會(huì)，酒香也怕巷子深，因此良好的宣傳是產(chǎn)品銷售的重要途徑。通過宣傳，能讓消費(fèi)者了解盆栽蔬菜這一新生產(chǎn)品，然后推廣。兩家公司在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳都非常到位，無論是電商還是新聞報(bào)道，都做足了準(zhǔn)備；再者各地電視臺(tái)的報(bào)道，給了全方位了解盆栽蔬菜的通道。

﹙五﹚科學(xué)的營銷

生活在信息時(shí)代，多樣化的銷售渠道，科學(xué)的營銷手段是產(chǎn)品推廣的關(guān)鍵，不僅僅是批發(fā)、零售還有網(wǎng)絡(luò)銷售、代理、直營等多種形式，通過不同的渠道獲取不同的消費(fèi)人群。這樣最成功的典型就是武漢快樂農(nóng)場，從基地規(guī)模來說，面積小、設(shè)施落后，從產(chǎn)品來說，品

種限制性強(qiáng)，主要在4到6月和10到12月兩個(gè)時(shí)間段集中上市，但是其銷售額每年可達(dá)300萬，每月僅網(wǎng)絡(luò)銷售就有8萬。他們的銷售模式主要有實(shí)體店銷售、網(wǎng)絡(luò)銷售、代理、直銷、租賃等方式。

﹙六﹚完善的售后

產(chǎn)品本身的銷售是最次的銷售，好的銷售不僅勝在銷售者的個(gè)人魅力，更重要的一點(diǎn)是售后服務(wù)。因此，售后服務(wù)也是影響產(chǎn)品推廣的重要因素。兩家盆栽蔬菜公司均有送貨上門服務(wù)，結(jié)合定期維護(hù)、盆栽蔬菜收獲后的換季安排等服務(wù)為產(chǎn)品推廣提供了保障。

二、思考與建議

針對考察情況和我市發(fā)展盆栽蔬菜的設(shè)想，現(xiàn)提出以下建議。

（一）完善的基礎(chǔ)設(shè)施

**城市人口不足30萬，與武漢、重慶、成都等城市人口相差甚遠(yuǎn)，再者，**作為川東北地區(qū)的縣級(jí)市，市民消費(fèi)能力普遍不高，因而市場具有一定的局限性和特殊性。我們在發(fā)展盆栽蔬菜的初期，首先要建設(shè)高規(guī)格的生產(chǎn)基地：一是滿足生產(chǎn)需要，保障產(chǎn)品的產(chǎn)出，二是作為展示基地，既可對外宣傳展示，又可作為閬中休閑觀光農(nóng)業(yè)的一大看點(diǎn)。因此選擇的生產(chǎn)基地必須配備完善的基礎(chǔ)設(shè)施。

（二）雄厚的技術(shù)支撐

技術(shù)是盆栽蔬菜發(fā)展的核心，要有長遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須有專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，不能僅僅依靠某些單位、組織的指導(dǎo)，要結(jié)合發(fā)展需要，進(jìn)行專業(yè)技術(shù)的引進(jìn)、交流和創(chuàng)新，結(jié)合現(xiàn)在的水培、基質(zhì)栽培、無土栽培等技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)化。項(xiàng)目實(shí)施者必須有自己的技術(shù)力量。

（三）先進(jìn)的管理團(tuán)隊(duì)

盆栽蔬菜作為新事物，要讓盆栽蔬菜得到良好的發(fā)展，必須采用企業(yè)化的管理制度。以公司化模式發(fā)展，用先進(jìn)的管理自主發(fā)展盆栽蔬菜，政府等進(jìn)行一定的引導(dǎo)即可，不可大包大攬或過余干涉。

（四）良好的媒體宣傳

**發(fā)展盆栽蔬菜宣傳很重要，首先要通過宣傳進(jìn)行消費(fèi)引導(dǎo)，結(jié)合生產(chǎn)基地展示、社區(qū)廣場展覽、網(wǎng)絡(luò)營銷、媒體報(bào)道等多渠道宣傳，讓消費(fèi)者接受盆栽蔬菜，進(jìn)而達(dá)到推廣的效果，不能盲目的做市場。

綜上所述，我們認(rèn)為在**開發(fā)種植盆栽蔬菜是順應(yīng)了蔬菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流和方向，但**自身的特點(diǎn)決定了短期進(jìn)行大規(guī)模推廣和市場化運(yùn)作存在一定的難度，建議前期先做示范和展示，選擇特定人群進(jìn)行推廣，中后期再進(jìn)行市場推廣。

第三篇：市場考察報(bào)告

市場考察報(bào)告

日期：2009年6月22日

被調(diào)市場：安徽蚌埠

調(diào)查人：劉書煌

蚌埠市場簡介：

蚌埠市屬安徽省直轄地級(jí)市，位于安徽中部，人口332萬；其中市區(qū)人口92萬，主要經(jīng)濟(jì)產(chǎn)點(diǎn)為農(nóng)產(chǎn)品加工、精細(xì)化工、玻璃加工及卷煙廠，主要區(qū)域分為：龍子湖區(qū)、蚌山區(qū)、會(huì)區(qū)、淮北區(qū)，主要街道有淮河路及步行街，位于龍子湖區(qū)，該市現(xiàn)有商場為百惠、百大兩個(gè)商場，百惠基本以次中檔品牌為主，百大以低檔為主，在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心中有較深印象的現(xiàn)有品牌：Ada、卡布依、名典、艾格、索瑪。城市平均消費(fèi)水平居中偏低，但當(dāng)?shù)厝说南M(fèi)理念和對品牌的意識(shí)很強(qiáng)，比較注重品牌。

店鋪基本情況：

此次考察的店鋪位于淮河路主干道與延安路交叉口，交通便利，面積50余平方，街頭處于陽面，距百惠150米遠(yuǎn)，此店特征：門面偏窄、內(nèi)深很長，年租金在五萬左右，周邊現(xiàn)有品牌：卡布依、奧奇、羅馬情懷、VILAN、嘉貝逸飛、伊芙莉、艾格、犁人坊等均是以專賣店形象出現(xiàn)，除伊芙莉與公司價(jià)格定位相符外，其它品牌定位基本上都比我司品牌相對來說要低些，阿瑪詩、哥弟、斯?fàn)桘愇挥诓叫薪纸治玻叫薪终w經(jīng)營以運(yùn)動(dòng)休閑為主。

客戶基本情況：

該客戶經(jīng)營服裝十余年，基本上以溫州品牌為主，現(xiàn)經(jīng)營卡布依、索瑪都是以聯(lián)營為主，其先生經(jīng)營一家裝修公司和酒吧用具公司，整體實(shí)力較好，目前與當(dāng)?shù)厣虉黾捌渌?jīng)營戶相處甚好，在整條街十幾個(gè)品牌中主要集中在六個(gè)人身上，在當(dāng)?shù)匦纬陕?lián)盟（她們在品牌上很有默契，基本上是深圳、溫州、杭州、上海、廣州各自經(jīng)營）

商圈：

該商圈目前情況在公司的整體戰(zhàn)略目前暫定為三級(jí)商圈

具體合作思路與洽淡結(jié)果：

通過前期跟蹤及后場考察最終提高品牌在市場上的市場考慮，擬定與該加盟商合作經(jīng)營現(xiàn)已基本談妥，雙方并無議異，我們只管貨品投入，雙方分成按52%：48%，其它所有費(fèi)用由客戶承擔(dān)，平均每月一次帳期，當(dāng)月結(jié)算，次月7日為，店面圖已傳至公司設(shè)計(jì)，預(yù)計(jì)7月號(hào)左右能開業(yè)）。

第四篇：市場考察報(bào)告

餐飲部廚房設(shè)備廠家市場考察結(jié)果

考察范圍：蕪湖市及南陵縣三個(gè)廚房設(shè)備廠家

考察對象：1.蕪湖市創(chuàng)新科教設(shè)備有限公司，地址：蕪湖市鳩江開發(fā)區(qū)融匯科技產(chǎn)業(yè)園5#廠房（以下簡稱A廠家）；

2.蕪湖榮峰廚房設(shè)備有限公司，地址：蕪湖市弋江區(qū)港西村農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)園（以下簡稱B 廠家）；

3.力廚設(shè)備責(zé)任有限公司，地址：南陵縣馬山嘴第二開發(fā)區(qū)（以下簡稱C廠家）。

經(jīng)營模式：1.A廠家是專業(yè)從事廚房灶具設(shè)備及不銹鋼商用廚具設(shè)備的生產(chǎn)銷售，主要生產(chǎn)燃?xì)庠罹呒安讳P鋼制品，其他外購電器設(shè)備均屬代理形式；

2.B廠家是一家以代理形式存在的辦事處，隸屬合肥市百邦節(jié)能環(huán)保技

有限責(zé)任公司，B廠家不具備設(shè)計(jì)生產(chǎn)燃?xì)庠罹叩哪芰Γ瑑H以代理商的形式存在于市場，但合肥百邦節(jié)能環(huán)?？萍加邢挢?zé)任公司是具有生產(chǎn)商用灶具，不銹鋼制品，冷庫及通風(fēng)系統(tǒng)的企業(yè)；

3.C廠家是一家代理燃?xì)庠罹呒捌渌娖髟O(shè)備的并自己生產(chǎn)制作不銹

鋼制品的廠家；

企業(yè)資質(zhì)：A.B.C廠家均具有完整的企業(yè)生產(chǎn)資質(zhì)，但是C廠家所提供的代理廠家的企業(yè)資質(zhì)屬于重復(fù)復(fù)印的證件；

設(shè)備節(jié)能：三個(gè)廠家均提供了不同概念的環(huán)保節(jié)能的說法，1.A廠家的節(jié)能模式為:在燃?xì)庠畹南露嗽O(shè)有一個(gè)風(fēng)盒，讓天然氣與空氣先在風(fēng)盒里混合后再點(diǎn)燃，廠家承諾節(jié)能設(shè)備不影響灶具的火候；

2.B廠家的節(jié)能模式為在燃?xì)庠畹南露嗽O(shè)有一個(gè)霧化裝置，讓天然氣

與空氣充分混合后再將其霧化后點(diǎn)燃，廠家承諾該節(jié)能設(shè)備不影響

灶具的火候；

3.C廠家對節(jié)能設(shè)備是，節(jié)能效果與使用時(shí)候的燃?xì)忾_關(guān)緊密相關(guān)，火候越小越節(jié)能；

設(shè)備報(bào)價(jià)：1.A廠家按照其設(shè)計(jì)的方案提供的設(shè)備報(bào)價(jià)最低為17.0萬元整；

2.B 廠家按照其設(shè)計(jì)的方案提供的17.82萬元；

3.C廠家按照B廠家的設(shè)計(jì)方案提供的報(bào)價(jià)為18.1萬元； 付款方式：三個(gè)廠家均可靈活調(diào)整；

售后服務(wù)：三個(gè)廠家均可提供相同的服務(wù);

總結(jié)：根據(jù)實(shí)地考察與市場了解，A廠家 在規(guī)模,產(chǎn)品的性價(jià)比，報(bào)價(jià)方面占據(jù)了很的優(yōu)勢，所以我們推薦A廠家(蕪湖創(chuàng)新科教設(shè)備有限公司)為我們會(huì)所的餐飲部提供廚房設(shè)備。

采購部：

餐飲部：

總經(jīng)理：

第五篇：市場考察報(bào)告

市場考察報(bào)告

篇一：市場調(diào)研報(bào)告怎么寫

市場調(diào)研報(bào)告的內(nèi)容結(jié)構(gòu)一般由如下幾部分組成：

（一）市場調(diào)研報(bào)告的標(biāo)題標(biāo)題是市場調(diào)研報(bào)告的題目，一般有兩種構(gòu)成形式：市場調(diào)研報(bào)告標(biāo)題——公文式標(biāo)題，即由調(diào)查對象和內(nèi)容、文種名稱組成，例如《關(guān)于20**年全省農(nóng)村服裝銷售情況的調(diào)研報(bào)告》。值得注意的是，實(shí)踐中常將市場調(diào)研報(bào)告簡化為“調(diào)查”，也是可以的。市場調(diào)研報(bào)告標(biāo)題——文章式標(biāo)題，即用概括的語言形式直接交待調(diào)查的內(nèi)容或主題，例如《全省城鎮(zhèn)居民潛在購買力動(dòng)向》。實(shí)踐中，這種類型市場調(diào)研報(bào)告的標(biāo)題多采用雙題（正副題）的結(jié)構(gòu)形式，更為引人注目，富有吸引力。例如《競爭在今天，希望在明天——全國洗衣機(jī)用戶問卷調(diào)查分析報(bào)告》、《市場在哪里——天津地區(qū)三峰輕型客車用戶調(diào)查》等。

（二）市場調(diào)研報(bào)告的引言引言又稱導(dǎo)語，是市場調(diào)研報(bào)告正文的前置部分，要寫得簡明扼要，精煉概括。一般應(yīng)交待出調(diào)查的目的、時(shí)間、地點(diǎn)、對象與范圍、方法等與調(diào)查者自身相關(guān)的情況，也可概括市場調(diào)研報(bào)告的基本觀點(diǎn)或結(jié)論，以便使讀者對全文內(nèi)容、意義等獲得初步了解。然后用一過渡句承上啟下，引出主體部分。例如一篇題為《關(guān)于全市20**年電暖器市場的調(diào)查》的市場調(diào)研報(bào)告，其引言部分寫為：“XX市北方調(diào)查策劃事務(wù)所受XX委托，于20**年3月至4月在國內(nèi)部分省市進(jìn)行了一次電暖器市場調(diào)查?，F(xiàn)將調(diào)查研究情況匯報(bào)如下：”用簡要文字交待出了調(diào)查的主體身份，調(diào)查的時(shí)間、對象和范圍等要素，并用一過渡句開啟下文，寫得合乎規(guī)范。這部分文字務(wù)求精要，切忌羅嗦蕪雜；視具體情況，有時(shí)亦可省略這一部分，以使行文更趨簡潔。

（三）市場調(diào)研報(bào)告的主體這部分是市場調(diào)研報(bào)告的核心，也是寫作的重點(diǎn)和難點(diǎn)所在。它要完整、準(zhǔn)確、具體地說明調(diào)查的基本情況，進(jìn)行科學(xué)合理地分析預(yù)測，在此基礎(chǔ)上提出有針對性的對策和建議。具體包括以下三方面內(nèi)容：市場調(diào)研報(bào)告——情況介紹：市場調(diào)研報(bào)告的情況介紹，即對調(diào)查所獲得的基本情況進(jìn)行介紹，是全文的基礎(chǔ)和主要內(nèi)容，要用敘述和說明相結(jié)合的手法，將調(diào)查對象的歷史和現(xiàn)實(shí)情況包括市場占有情況，生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)系，產(chǎn)品、產(chǎn)量及價(jià)格情況等表述清楚。在具體寫法上，既可按問題的性質(zhì)將其歸結(jié)為幾類，采用設(shè)立小標(biāo)題或者撮要顯旨的形式；也可以時(shí)間為序，或者列示數(shù)字、圖表或圖像等加以說明。無論如何，都要力求做到準(zhǔn)確和具體，富有條理性，以便為下文進(jìn)行分析和提出建議提供堅(jiān)實(shí)充分的依據(jù)。市場調(diào)研報(bào)告——分析預(yù)測：市場調(diào)研報(bào)告的分析預(yù)測，即在對調(diào)查所獲基本情況進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上對市場發(fā)展趨勢作出預(yù)測，它直接影響到有關(guān)部門和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的決策行為，因而必須著力寫好。要采用議論的手法，對調(diào)查所獲得的資料條分縷析，進(jìn)行科學(xué)的研究和推斷，并據(jù)以形成符合事物發(fā)展變化規(guī)律的結(jié)論性意見。用語要富于論斷性和針對性，做到析理入微，言簡意明，切忌脫離調(diào)查所獲資料隨意發(fā)揮，去唱“信天游”。市場調(diào)研報(bào)告——營銷建議：這層內(nèi)容是市場調(diào)研報(bào)告寫作目的和宗旨的體現(xiàn)，要在上文調(diào)查情況和分析預(yù)測的基礎(chǔ)上，提出具體的建議和措施，供決策者參考。要注意建議的針對性和可行性，能夠切實(shí)解決問題。市場調(diào)研報(bào)告

（一）油煙機(jī)、灶具的普及率在蘇州市區(qū)基本上占到了92%。但隨著蘇州市區(qū)的整體改造，大批老城區(qū)的居民住進(jìn)了新房，這也迎來了一次新房裝修的大潮，廚房是一個(gè)家庭裝修的重點(diǎn)，油煙機(jī)、灶具作為家庭必備器具，消費(fèi)者在其購買上也比較舍得花錢，不僅要求產(chǎn)品質(zhì)量好，而且對款式也有不小的偏好。越來越多的人青睞整體廚房的時(shí)尚和美觀，且趨向歐式風(fēng)格，并且比較看重品牌。目前蘇州油煙機(jī)、灶具市場上品牌也相對較集中，商家普遍反映方太和帥康兩者由于進(jìn)入油煙機(jī)領(lǐng)域時(shí)間早，市場占有的份額較大，兩者占據(jù)了約43%的市場份額，而且兩者不分仲伯。老板和櫻花的表現(xiàn)也相當(dāng)出色，各自占據(jù)了16%和11%的市場份額，華帝在進(jìn)軍整體廚房后，其市場定位更加明顯，突顯其品味和時(shí)尚，也受到消費(fèi)者的歡迎，占據(jù)了約14%的市場份額。其次太太、光芒和普田等也是油煙機(jī)、灶具市場的強(qiáng)勁之師，這幾大品牌共同占據(jù)了15%的市場。由于整體廚房的現(xiàn)代、整潔、舒適而受到廣大消費(fèi)者的喜愛，海爾整體廚房在蘇州市場也很受消費(fèi)者青睞。消毒柜是進(jìn)入家庭廚房較晚的一個(gè)現(xiàn)代產(chǎn)品，普及率較低大約只有35%的市

場普及率。但隨著人們對家居健康和衛(wèi)生的重視，消毒柜也成為廚房裝修的一個(gè)必添物件。也是各大廠家爭食的一塊蛋糕。近來消毒柜的發(fā)展趨勢是嵌入式取代立式和掛壁式。由于消毒柜行業(yè)分散，缺少強(qiáng)勢品牌，區(qū)域品牌的廠家居多。其中年產(chǎn)量較大、做的比較早的有康寶、萬和兩家，海爾、帥康、方太也進(jìn)入消毒柜市場。所以在蘇州消毒柜市場上，消費(fèi)者并沒有對哪個(gè)品牌的消毒柜產(chǎn)品有特殊的偏好。市場調(diào)研報(bào)告

（二）蘇州經(jīng)濟(jì)在“長三角”一直是高居前列的，它不僅有姑蘇園林、蘇州樂園、太湖美景、觀前街這些旅游景點(diǎn)作為支柱產(chǎn)業(yè)。而且中新合作蘇州工業(yè)園區(qū)開發(fā)建設(shè)來，實(shí)際利用外資超過55億美元，蘇州高新區(qū)完成國內(nèi)生產(chǎn)總值204億元，財(cái)政收入28.6億元，區(qū)內(nèi)有名列世界500強(qiáng)企業(yè)45家，也為蘇州市的經(jīng)濟(jì)帶來了不小的發(fā)展。良好的市場背景，使得居民的消費(fèi)成熟也理性。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，空調(diào)在蘇州家庭的普及率為45%以上，今年蘇州的空調(diào)市場容量近6億多，可見蘇州空調(diào)市場還是有很大的發(fā)展空間。今年蘇州整個(gè)空調(diào)市場呈現(xiàn)出“淡季不淡，旺季不旺”的均衡態(tài)勢，這和居民消費(fèi)的理性化有很大關(guān)聯(lián)?？照{(diào)銷售市場受到家電專營店的一些沖擊，專營店中以蘇寧、永樂和五星為三大巨頭，百貨商廈中又以蘇州市人民商場股份有限公司和蘇州市石路國際商城見長。蘇寧空調(diào)的銷量要略好于其它商家，總體來說連鎖的家電專營店的份額較之百貨商廈要高，基本上兩者之間市場份額比為60%：40%。與“長三角”整個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)，蘇州消費(fèi)者在選擇空調(diào)上首先考慮的是品牌，一些高中檔產(chǎn)品普遍受到歡迎，品牌意味著質(zhì)量和售后服務(wù)。目前，在蘇州市場上，空調(diào)銷售占主要地位的是海爾、美的、新科、奧克斯、格力等國產(chǎn)品牌，這幾個(gè)品牌占據(jù)了蘇州空調(diào)市場的60%左右的份額。據(jù)各大專營店和商廈銷售數(shù)據(jù)顯示，海爾在蘇州空調(diào)市場位列第一，占了約19%的市場份額。主要原因是在于其品牌認(rèn)知度高以及良好的售后服務(wù)。其次為美的，占了約16%的市場份額。新科和奧克斯在蘇州市場上也有不俗的表現(xiàn)，各自搶占了約10%的市場份額，格力在蘇州的銷量尚可，占據(jù)了5%的市場份額。另外，蘇州本地品牌三星空調(diào)今年的表現(xiàn)也不錯(cuò)，但由于三星空調(diào)起步比較晚，所以全年總的份額相對較低。同時(shí)，我們在調(diào)研中也發(fā)現(xiàn)，春蘭在蘇州市場上的銷量平平，不盡如人意，究其原因可能與消費(fèi)者對該品牌的認(rèn)知程度有關(guān)。

篇二：市場調(diào)研報(bào)告格式和范例

市場營銷調(diào)研報(bào)告的撰寫

一、市場營銷調(diào)研報(bào)告的寫作要求

1、完整性

2、準(zhǔn)確性

3、明確性

4、間接性

二、市場營銷調(diào)研報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)

（一）前文

1、標(biāo)題設(shè)計(jì)（參見教材標(biāo)題頁）

2、授權(quán)信和提交信

3、目錄和圖表目錄

4、摘要

（二）正文

1、引言

2、調(diào)研方法

3、調(diào)研結(jié)果和局限性

4、結(jié)論和建議

（三）結(jié)尾

1、調(diào)查提綱

2、調(diào)查問卷和觀察記錄表

3、被訪人員名單

4、較復(fù)雜的抽樣技術(shù)的說明

5、一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)的計(jì)算和較為復(fù)雜的統(tǒng)計(jì)表

6、參考文獻(xiàn)

武漢葡萄酒市場調(diào)研報(bào)告

作者：徐嘉鍇 時(shí)間：2002-04-18 一.調(diào)研目的：

1、初步了解樣本市場主要大型商場和超市甜型葡萄酒的市場現(xiàn)狀，分析武漢市場甜型葡萄酒的整體情況。

2、收集樣本市場主要大型商場和超市不同品牌葡萄酒的市場分布、銷售價(jià)格、銷售狀況以及同一品牌葡萄酒的產(chǎn)品分類、銷售價(jià)格、銷售狀況，并進(jìn)行對比分析。尋找武漢市場最佳突破點(diǎn)。

3、了解樣本市場消費(fèi)者對葡萄酒的需求層次、品牌認(rèn)知程度。

4、了解樣本市場消費(fèi)者的飲酒（葡萄酒）類型、習(xí)慣、場合、男女比例、年齡層次等因素，挖掘潛在市場消費(fèi)者。

二.調(diào)研方法：

1、大型商場超市的走訪和調(diào)研；

2、與部分商場超市促銷員的個(gè)別訪談?wù){(diào)研；

3、與部分商場超市消費(fèi)者的個(gè)別訪談?wù){(diào)研；

4、在互聯(lián)網(wǎng)上查找資料進(jìn)行補(bǔ)充。

三．調(diào)研概況：

2002年3月24日至2002年3月25日對樣本主要大型商場和超市進(jìn)行了市場走訪和調(diào)研。此次調(diào)研的大型商場和超市包括：中南超市、亞貿(mào)超市、中百倉儲(chǔ)超市（武昌珞獅路店）、徐東平價(jià)超市、麥德龍超市（徐東店）、好又多超市（民意廣場）、家樂福超市（武勝路十升店）、武商千禧龍超市、武漢廣 場、世貿(mào)廣場、華聯(lián)超市（漢陽店）等。這些商場超市為武漢市場知名度較高的商場超市，幾乎壟斷了武漢市場大部分百貨零售和批發(fā)；另外，它們分布于武昌、漢口、漢陽，由點(diǎn)及面輻射整個(gè)武漢三鎮(zhèn)因此，上述調(diào)研的樣本可以比較真實(shí)地反映武漢市場葡萄酒銷售現(xiàn)狀。本次調(diào)研普遍感受到消費(fèi)者在選擇甜型葡萄酒時(shí)較為看重產(chǎn)品品牌、葡萄酒的包裝、葡萄酒的價(jià)位和葡萄酒的容量。以上四點(diǎn)是促成消費(fèi)者購買某一品牌甜型葡萄酒產(chǎn)品的主要因素。而在選擇檔次較高的的干紅時(shí)則更注重品牌，對品牌似乎已經(jīng)產(chǎn)生一定的忠誠度。像張?jiān)?、王朝等?qiáng)勢品牌，無論其甜型葡萄酒還是其干紅葡萄酒都在武漢市場取得了不錯(cuò)的銷售佳績。但是如果加上促銷手段，那么情況就有一定的變化。例如威龍系列產(chǎn)品，歷來是人們公認(rèn)的低檔產(chǎn)品

制造商。但是，在武漢一些賣場，他們開展了一些買一送一的促銷活動(dòng)，銷售量就立刻超過了幾大品牌。

在武漢市場紅酒主要品牌排序：張?jiān)！㈤L城、王朝、威龍。張?jiān)４蠹s占30％左右的市份額。豐收一般化。

甜型紅酒的市場適應(yīng)面較干紅要廣。消費(fèi)群體要大。因?yàn)樵谡{(diào)查的過程中，我們發(fā)現(xiàn)女性和一般不勝酒精的群體對甜型紅酒更加青睞。而在一般的家庭消費(fèi)中，為了適應(yīng)全家所有人的口感，購買時(shí)選擇甜型產(chǎn)品的可能性較干型要大。詳見以下調(diào)查資料：

四.調(diào)研內(nèi)容：

1、主導(dǎo)產(chǎn)品品牌情況：

⑴國內(nèi)品牌：

①張?jiān)＃?/p>

張?jiān)Ｆ咸丫圃谖錆h大型商場超市的部分品種、容量、度數(shù)、價(jià)格詳見下表： 注：1.表格陰影部分為本品牌的高檔產(chǎn)品，其余為本品牌的中、低檔產(chǎn)品。

2.本表格不包括張?jiān)６Y品盒產(chǎn)品。

3.以上產(chǎn)品價(jià)格以中南超市為準(zhǔn)，其余商場超市同種類型產(chǎn)品價(jià)格略有差異。

從上表可以看出，張?jiān)Ｌ鹦推咸丫圃谖錆h市場種類很多，干型半干型、甜型品種齊全。有珍珠紅葡萄酒、紅寶石葡萄酒、萬客樂紅葡萄酒、玫瑰紅白葡萄酒、味美思營養(yǎng)葡萄酒等。這些甜型葡萄酒容量從500毫升、750毫升到1000毫升，價(jià)格從9.10、12.00元到24.30元，極大滿足了消費(fèi)者差異化的需求。除甜型葡萄酒之外，張?jiān)Ｔ诟邫n葡萄酒上也是強(qiáng)勢出擊，其解百納高級(jí)干紅、赤霞珠高級(jí)干紅、金張?jiān)?篇三：市場調(diào)研報(bào)告

市場調(diào)研報(bào)告

良品鋪?zhàn)宇櫩椭艺\度調(diào)研報(bào)告書

——指導(dǎo)老師：甘俊

1110800122 印

程

1110800125 秦麗君

1110800136 李小蓉

管理學(xué)院

市場調(diào)查與預(yù)測

結(jié)課報(bào)告

題 目：良品鋪?zhàn)宇櫩椭艺\忠誠度調(diào)查報(bào)告

成 員：印程

秦麗君

李小蓉專業(yè)班級(jí)：指導(dǎo)教師：甘 俊 老 師

時(shí) 間： 2013.10.18 ~ 2013.12.23 目錄

目錄·········································································I 摘要········································································II ························································································································ 錯(cuò)誤！未

·············································································································· 3 ·············································································································· 4 ········································································································ 4 ································································································· 4 ········································································································· 4 ······························································································· 5 ························································································································ 5 ··································································································· 5 ··············································································································· 6 ························································································································ 6 附錄

一、··················································································································· 6 附錄

二、··················································································································· 6 摘要：

一、引言：近幾年來，食品零售行業(yè)迅速崛起，良品鋪?zhàn)泳褪且患抑铝﹂_發(fā)與推廣特色休閑食品的全國直營連鎖企業(yè)，自2006年8月創(chuàng)立以來，就確立了“立足武漢，占領(lǐng)華中，輻射全國”的發(fā)展戰(zhàn)略，經(jīng)過6年的發(fā)展，現(xiàn)已成為中國中部地區(qū)最大的休閑食品連鎖零售企業(yè)。至2013年9月良品鋪?zhàn)右言诤薄⒑?、江西以及四川四個(gè)省擁有了1200多家專賣店，公司團(tuán)隊(duì)已超過3000人，公司已著立足武漢、占領(lǐng)華中、輻射全國的戰(zhàn)略思想，正有條不紊的實(shí)施著成為中國休閑食品零售服務(wù)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的美好愿景。良品鋪?zhàn)邮且患倚屡d的企業(yè)，產(chǎn)品種類豐富多樣且有新意，所以雖然產(chǎn)品定價(jià)偏高，但是它的銷售量一直很好，擁有十分龐大的客戶群體，以很快的速度占領(lǐng)了武漢市場，并進(jìn)一步在向周邊城市擴(kuò)張。迄今為止，良品鋪?zhàn)右呀?jīng)建立起了自己的品牌，還建立起了網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，并在消費(fèi)者中具有較高的口碑，品牌知名度和品牌美譽(yù)度都大大提高。為了深入了解食品零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景，幫助良品鋪?zhàn)影l(fā)現(xiàn)市場機(jī)會(huì)，充分挖掘其潛能，保持競爭優(yōu)勢，進(jìn)一步分析消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，探究良品鋪?zhàn)訉︻櫩途哂泻艽笪Φ脑颍瑢α计蜂佔(zhàn)佣允鞘直匾摹?/p>

二、調(diào)查目的市場形勢瞬息萬變，尤其是現(xiàn)在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越來越高，發(fā)展速度越來越快的情況下，一個(gè)企業(yè)要想在市場上立于不敗之地，就必須要時(shí)時(shí)刻刻了解最新的市場信息，掌握市場最新動(dòng)向，并據(jù)此來制定相應(yīng)的發(fā)展、競爭策略。

眾所周知，中國加入WTO以后，國內(nèi)的一些企業(yè)在面臨巨大的市場機(jī)遇的同時(shí)，競爭也必然會(huì)日益激烈。良品鋪?zhàn)与m然只是一家專門經(jīng)營休閑食品的企業(yè)，也需要準(zhǔn)確了解休閑食品行業(yè)的市場現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢，使其可以在了解整個(gè)大的行業(yè)背景的情況下明確自己的發(fā)展方向，充分發(fā)覺自己的市場潛能，是自己在未來的市場格局中占據(jù)有利的位置。

基于以上的宏觀目地，我們針對武漢地區(qū)消費(fèi)者對良品鋪?zhàn)拥钠放破谩⑾M(fèi)習(xí)慣等項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)查，具體調(diào)研目標(biāo)有如下幾點(diǎn)：

（1）了解整個(gè)武漢市地區(qū)食品行業(yè)的市場現(xiàn)狀，清楚自己在整個(gè)武漢市場中的位置，同時(shí)