第一篇:質(zhì)監(jiān)局臺(tái)歷式賀卡方案
倡導(dǎo)標(biāo)本兼治 鼓勵(lì)齊抓共管 —永州市產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全專項(xiàng)整治宣傳賀卡策劃
實(shí)
施
方
案
策 劃 背 景
鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的三鹿奶粉事件發(fā)生后,為了人民群眾生命健康和切身利益,維護(hù)中國(guó)產(chǎn)品信譽(yù)和國(guó)家形象,盡快恢復(fù)市場(chǎng)信心,通過(guò)在切實(shí)轉(zhuǎn)變職能的基礎(chǔ)之上,本著全心全意地為人民謀利益的宗旨,建立起和諧安定、防患未然的質(zhì)量監(jiān)督機(jī)制,胡錦濤總書記9月30日在安徽視察乳制品企業(yè)時(shí)提出的“一個(gè)加強(qiáng)、兩個(gè)確?!钡囊?,進(jìn)一步抓好作風(fēng)、制度和干部隊(duì)伍建設(shè)。寓監(jiān)管于服務(wù)之中,加速提高檢驗(yàn)檢測(cè)能力,加強(qiáng)指導(dǎo)、培訓(xùn);舉一反三,全面排查,嚴(yán)防其他產(chǎn)品質(zhì)量發(fā)生問(wèn)題;進(jìn)一步建立和完善信息研判和風(fēng)險(xiǎn)控制機(jī)制,及時(shí)捕捉風(fēng)險(xiǎn)信息,做到早發(fā)現(xiàn)、早控制、早處理;深刻吸取教訓(xùn),加強(qiáng)自身建設(shè),切實(shí)履行好質(zhì)監(jiān)部門的工作責(zé)任。
為解決當(dāng)前產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全方面存在的突出問(wèn)題,國(guó)務(wù)院決定從現(xiàn)在起到今年年底,在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全專項(xiàng)整治。通過(guò)對(duì)重點(diǎn)產(chǎn)品、重點(diǎn)單位、重點(diǎn)區(qū)域的集中整治,建立健全的工業(yè)品全過(guò)程監(jiān)管鏈條,建立產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全的追溯體系和責(zé)任追究體系,建立覆蓋全社會(huì)的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管網(wǎng)絡(luò),把我國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全提高到一個(gè)新的水平。國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全專項(xiàng)整治啟動(dòng)至今,我市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局按照國(guó)務(wù)院的統(tǒng)一部署,針對(duì)永州的實(shí)際情況,采取切實(shí)有效措施,取得階段性成果,總結(jié)出一批好經(jīng)驗(yàn)、好做法:
(一)加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo),落實(shí)責(zé)任。
(二)依法辦事,協(xié)同配合。
(三)積極宣傳,營(yíng)造氛圍。
(四)加強(qiáng)交流,擴(kuò)大合作。另外,加強(qiáng)制度規(guī)范,采取疏堵結(jié)合、標(biāo)本兼治等措施,逐步建立健全長(zhǎng)效機(jī)制。產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的大問(wèn)題,提高全民質(zhì)量安全意識(shí),提高生產(chǎn)質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量,是我市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局常抓不懈的一項(xiàng)重點(diǎn)工作。郵政本著“誠(chéng)心、專業(yè)”的宗旨,特為貴局精心策劃了“產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全專項(xiàng)整治宣傳賀卡”,在即將來(lái)臨的圣誕、元旦、春節(jié)向各生產(chǎn)企業(yè)業(yè)主、我市全體消費(fèi)者大力宣傳我市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督機(jī)制體系和成果舉措,同時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全宣傳教
育。
實(shí) 施 方 案
1、規(guī)格:產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全專項(xiàng)整治宣傳賀卡是利用國(guó)家郵政局發(fā)行的“中國(guó)郵政賀年(有獎(jiǎng))明信片”為載體進(jìn)行開(kāi)發(fā)的。賀卡由12枚賀年有獎(jiǎng)明信片裝訂成冊(cè)并制作成臺(tái)歷形式,兼具廣告、宣傳、紀(jì)念、賀年、禮品等多項(xiàng)功能,和郵票一樣享有“國(guó)家名片”的美譽(yù)。工藝上采用230g銅版紙全彩印刷,封面、封底覆亞膜,設(shè)計(jì)美觀精致的臺(tái)歷架以供展示與擺設(shè)。
2、主題:封面、封底為“倡導(dǎo)標(biāo)本兼治 鼓勵(lì)齊抓共管”主題創(chuàng)意圖,主要涉及產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全宣傳教育,內(nèi)頁(yè)非郵資面為我市質(zhì)量監(jiān)督機(jī)制體系和成果舉措的宣傳創(chuàng)意圖,其中包括如:我市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局的政策規(guī)劃、職能機(jī)制、形象風(fēng)采,以及食品安全信用體系、食品安全標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)體系介紹等。郵資面用于書寫祝福語(yǔ)和寄遞名址。
3、價(jià)格及數(shù)量:依據(jù)我市各類企業(yè)、個(gè)體工商戶的數(shù)量,以及各類消費(fèi)者群體數(shù)量,擬定發(fā)行按照每類業(yè)主、群體50套計(jì)算,個(gè)體戶每戶一套計(jì)算,預(yù)計(jì)需要2萬(wàn)套以上,包括郵資、兌獎(jiǎng)、制作費(fèi)用:1.8*12=21.6;策劃編輯:0.2*12=2.4;攝影設(shè)計(jì):0.1*12=1.2;工藝包裝:1.4;臺(tái)歷架:5.4,合計(jì)為32元/套。按照擬發(fā)行數(shù)量計(jì)算總價(jià)為32*2=64萬(wàn)元。
操 作 流 程
由市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局負(fù)責(zé)本次活動(dòng)的組織與發(fā)行,市郵政局全力配合,具體程序如下:
1、市郵政局在11月上旬將設(shè)計(jì)好的宣傳賀卡樣稿報(bào)市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)審閱定稿,11月中旬開(kāi)始由市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局向各大企業(yè)、個(gè)體戶、消費(fèi)者群體發(fā)文,進(jìn)行宣傳啟動(dòng)。
2、11月下旬,各大企業(yè)、個(gè)體戶、銷售渠道經(jīng)銷商按文件要求統(tǒng)一上報(bào)認(rèn)購(gòu)數(shù)量,市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局專項(xiàng)整治小組負(fù)責(zé)作好統(tǒng)計(jì)和
督促要數(shù)工作。
3、11月底由市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局派出專人按照各中小企業(yè)、個(gè)體戶、銷售渠道經(jīng)銷商的要數(shù)情況將賀卡發(fā)送到各單位,并由郵政局開(kāi)具發(fā)票,回收資金。
資 金 分 配
按全市發(fā)行2萬(wàn)套,收入64萬(wàn)元計(jì)算,資金回籠后,市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局和郵政局按以下標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行資金結(jié)算:
1、印制成本、郵資費(fèi)及國(guó)家局發(fā)行獎(jiǎng)品費(fèi)22元/套,按2萬(wàn)套計(jì)算,合計(jì)44萬(wàn)元,由市郵政局回收。
2、發(fā)行費(fèi)10元/套,合計(jì)20萬(wàn)元,用于賀卡發(fā)行,由市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局掌握使用。
效 果 分 析
一、產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全專項(xiàng)整治宣傳賀卡其圖文并茂的表現(xiàn)形式,較廣播、報(bào)紙、宣傳手冊(cè)等宣傳媒體更具有可保存性和閱讀趣味性,且兼具郵資,集宣傳、鑒賞、寄遞功能于一體,采用此形式宣傳更加深入人心,易被大眾普遍接受,更是市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局創(chuàng)新宣傳手段的具體表現(xiàn)。
二、產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全專項(xiàng)整治宣傳賀卡是為貴單位量身定制的以賀年為主題的明信片,它是顯示和宣傳貴單位形象和文化的個(gè)性化賀卡,能夠有效地傳播貴單位的服務(wù)理念和文化,通過(guò)大力宣傳了我市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督機(jī)制體系和成果舉措,同時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全宣傳教育,塑造良好的社會(huì)形象,充分體現(xiàn)執(zhí)政為民、執(zhí)政親民的服務(wù)宗旨,將會(huì)是市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局的又一亮點(diǎn)工程。
三、各大企業(yè)、個(gè)體戶認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全專項(xiàng)整治宣傳賀卡,企業(yè)商家可以利用郵政賀卡進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)檢服務(wù)宣傳,向客戶傳遞質(zhì)檢服務(wù)的信息,并可輔以相應(yīng)的誘因,傳播企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)檢服務(wù)的可靠、誠(chéng)信品牌,提升客戶忠誠(chéng)度。
第二篇:工商局臺(tái)歷式賀卡策劃方案
倡導(dǎo)主動(dòng)學(xué)習(xí)鼓勵(lì)普法自覺(jué) ——09永州市工商管理普法教育宣傳賀卡策劃
實(shí)
施
方
案
策 劃 背 景
我市中小企業(yè)、個(gè)體工商戶數(shù)量多,從業(yè)人員數(shù)目龐大,員工素質(zhì)參差不齊,開(kāi)展普法工作難度大、條件差,組織系統(tǒng)的法制培訓(xùn)工作比較困難。存在部分企業(yè)主對(duì)普法工作認(rèn)識(shí)不足,擔(dān)心員工掌握法律知識(shí)多了不利于管理,對(duì)組織員工學(xué)法欠積極性,以及普法工作發(fā)展不平衡等諸多現(xiàn)狀。
借助全國(guó)熱烈開(kāi)展“五五”普法教育的契機(jī),以“知法、懂法、守法”為主題,以廣大中小企業(yè)、個(gè)體工商戶為對(duì)象,在全市范圍內(nèi)部署開(kāi)展了工商法律法規(guī)宣傳活動(dòng),進(jìn)一步提高廣大人民群眾和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體對(duì)工商法律法規(guī)的認(rèn)識(shí),減少和預(yù)防違法經(jīng)營(yíng)行為的發(fā)生,規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序,凈化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境,通過(guò)學(xué)習(xí)使民營(yíng)企業(yè)管理人員掌握法律知識(shí),進(jìn)一步提高其誠(chéng)實(shí)信用、依法經(jīng)營(yíng)、依法管理的觀念,并輻射影響到員工,達(dá)到依法治企,誠(chéng)信經(jīng)營(yíng),維護(hù)員工合法權(quán)益,進(jìn)而保障廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益。
通過(guò)充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用,把民營(yíng)企業(yè)發(fā)展納入誠(chéng)信、法制軌道,擴(kuò)大民營(yíng)企業(yè)、個(gè)體工商戶普法工作的覆蓋面,對(duì)企業(yè)管理者和從業(yè)人員的法制教育常抓不懈,建立和完善各職能部門齊抓共管、分工協(xié)作的中小企業(yè)、個(gè)體工商戶普法工作機(jī)制。
我局本著“誠(chéng)心、專業(yè)”的宗旨,特為貴局精心策劃了“工商管理普法教育宣傳賀卡”,在即將來(lái)臨的圣誕、元旦、春節(jié)向廣大中小企業(yè)、個(gè)體工商戶大力宣傳工商管理法規(guī),進(jìn)行普法教育。
實(shí) 施 方 案
1、規(guī)格:工商管理普法教育宣傳賀卡是利用國(guó)家郵政局發(fā)行的“中國(guó)郵政賀年(有獎(jiǎng))明信片”為載體進(jìn)行開(kāi)發(fā)的。賀卡由12枚賀年有獎(jiǎng)明信片裝訂成冊(cè)并制作成臺(tái)歷形式,兼具廣告、宣傳、紀(jì)念、賀年、禮品等多項(xiàng)功能,和郵票一樣享有“國(guó)家名片”的美譽(yù)。工藝上采用230g銅版紙全彩印刷,封面、封底覆亞膜,設(shè)計(jì)美觀精致的臺(tái)歷架以供展示與擺設(shè)。
2、主題:封面、封底為“提倡主動(dòng)學(xué)習(xí)鼓勵(lì)普法自覺(jué)”主題創(chuàng)
意圖,內(nèi)頁(yè)非郵資面為我市工商管理部門及工商管理法規(guī)條例的宣傳創(chuàng)意圖,其中包括如:我市工商管理局的政策規(guī)劃、職能機(jī)制、形象風(fēng)采,以及《工商管理行政執(zhí)法條例》、《商標(biāo)法》、《公司法》等相關(guān)法律法規(guī)。郵資面用于書寫祝福語(yǔ)和寄遞名址。
3、價(jià)格及數(shù)量:依據(jù)我市中小企業(yè)、個(gè)體工商戶的數(shù)量,擬定發(fā)行按照每個(gè)企業(yè)50套,個(gè)體戶每戶一套計(jì)算,預(yù)計(jì)需要2萬(wàn)套以上,包括郵資、兌獎(jiǎng)、制作費(fèi)用:1.8*12=21.6;策劃編輯:0.2*12=2.4;攝影設(shè)計(jì):0.1*12=1.2;工藝包裝:1.4;臺(tái)歷架:
5.4,合計(jì)為32元/套。按照擬發(fā)行數(shù)量計(jì)算總價(jià)為32*2=64萬(wàn)元。
操 作 流 程
由市工商管理局負(fù)責(zé)本次活動(dòng)的組織與發(fā)行,市郵政局全力配合,具體程序如下:
1、市郵政局在10月上旬將設(shè)計(jì)好的宣傳賀卡樣稿報(bào)市工商管理局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)審閱定稿,10月中旬開(kāi)始由市工商管理局向各中小企業(yè)、個(gè)體戶發(fā)文,進(jìn)行宣傳啟動(dòng)。
2、11月1日前,各中小企業(yè)、個(gè)體戶按文件要求統(tǒng)一上報(bào)認(rèn)購(gòu)數(shù)量,市工商管理局稽查隊(duì)負(fù)責(zé)作好統(tǒng)計(jì)和督促要數(shù)工作。
3、11月中旬由市工商管理局派出專人按照各中小企業(yè)、個(gè)體戶要數(shù)情況將賀卡發(fā)送到各單位,并由郵政局開(kāi)具發(fā)票,回收資金。
資 金 分 配
按全市發(fā)行2萬(wàn)套,收入64萬(wàn)元計(jì)算,資金回籠后,市工商管理局和郵政局按以下標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行資金結(jié)算:
1、印制成本、郵資費(fèi)及國(guó)家局發(fā)行獎(jiǎng)品費(fèi)20元/套,按2萬(wàn)套計(jì)算,合計(jì)40萬(wàn)元,由市郵政局回收。
2、發(fā)行費(fèi)12元/套,合計(jì)24萬(wàn)元,用于賀卡發(fā)行,由市工商管理局掌握使用。
效 果 分 析
一、工商管理普法教育宣傳賀卡其圖文并茂的表現(xiàn)形式,較廣播、報(bào)紙、宣傳手冊(cè)等宣傳媒體更具有可保存性和閱讀趣味性,是市工商管理局創(chuàng)新宣傳手段的具體表現(xiàn)。
二、工商管理普法教育宣傳賀卡作為宣傳工商管理法規(guī)條例、普及工商管理知識(shí)的新型媒介,充分體現(xiàn)了市工商管理部門執(zhí)政為民、執(zhí)政親民的服務(wù)宗旨,是市工商管理局的又一亮點(diǎn)工程。
三、中小企業(yè)、個(gè)體戶認(rèn)購(gòu)工商管理普法教育宣傳賀卡,既可認(rèn)真學(xué)習(xí)工商管理各種政策法律法規(guī)知識(shí),又可發(fā)給各企業(yè)商家作為新年寄給客戶及親朋好友的問(wèn)候卡,而各企業(yè)商家在使用此賀卡向客戶及親朋好友傳遞祝福的同時(shí),則再一次向社會(huì)宣傳普及了工商管理基本常識(shí)。
四、工商管理普法教育宣傳賀卡帶有郵資,集宣傳、鑒賞、寄遞功能于一體,采用此形式宣傳更加深入人心,易于被廣大企業(yè)商家普遍接受。
第三篇:宣傳祝福天天見(jiàn)-臺(tái)歷賀卡策劃方案
臺(tái)歷賀卡策劃方案
一、前言
臺(tái)歷是現(xiàn)代家庭、辦公場(chǎng)所中不可缺少的日用品,人們每天都要接觸到,所以它可以成為廣告宣傳的好載體,用日歷臺(tái)歷做廣告宣傳,具有成本低,宣傳廣泛,持久性好的效果,能真正做到家喻戶曉天天見(jiàn)??墒瞧胀ǖ呐_(tái)歷沒(méi)有特色,日期過(guò)后就浪費(fèi)了一張。若能將臺(tái)歷與賀卡兩者相結(jié)合,制作帶有傳統(tǒng)節(jié)日氣息和文化韻味的新春賀卡,集觀賞和收藏價(jià)值,同時(shí)又具備年歷的實(shí)用性,將更能體現(xiàn)企業(yè)的對(duì)客戶的貼心,使宣傳效果雙重?cái)U(kuò)大?,F(xiàn)在我們就誠(chéng)意向您推介,郵政特別為您特別制作的臺(tái)歷賀卡。
二、項(xiàng)目介紹
(一)宣傳方案簡(jiǎn)介:將您的企業(yè)形象或全年的宣傳內(nèi)容制作成由十二枚賀卡組成的臺(tái)歷賀卡,贈(zèng)送給企業(yè)客戶或者上級(jí)部門等,在傳遞新年問(wèn)候的同時(shí)讓企業(yè)形象常擺在客戶的案頭上。
(二)宣傳載體:(略)(三)設(shè)計(jì)推薦方案:
由12張賀年有獎(jiǎng)明信片組成(每月各1枚),圖案為企業(yè)的形象宣傳及由當(dāng)?shù)孛宜鶆?chuàng)作的書畫作品等,加上封面,明信片為組合式,可以剪下寄出,一則為明信片,一則為月歷。
(四)發(fā)放對(duì)象 1.企業(yè)客戶 2.上級(jí)單位 3.員工
三、項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)與特點(diǎn)
(一)客戶維護(hù),真情關(guān)懷。新年來(lái)臨之際為客戶帶去祝福,讓客戶感受企業(yè)關(guān)懷。
(二)收藏性和實(shí)用性完美結(jié)合,名人名家的作品印制在臺(tái)歷上,可長(zhǎng)期保存,增強(qiáng)賀卡的宣傳效果,是饋贈(zèng)客戶的極佳禮品。
(三)賀卡在寄遞過(guò)程中將實(shí)現(xiàn)多次宣傳的效果,且具有兌獎(jiǎng)功能,給收到日歷賀卡的客戶一份中獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)和驚喜。
第四篇:2011年“感動(dòng)濟(jì)寧”賀卡臺(tái)歷
感動(dòng)濟(jì)寧 激勵(lì)你我
——2011年“感動(dòng)濟(jì)寧”人物宣傳賀卡臺(tái)歷方案
一、前言
10月20日,第二屆“感動(dòng)濟(jì)寧”十佳人物評(píng)選揭曉并舉行了頒獎(jiǎng)典禮。市委副書記張術(shù)平指出,十佳人物的先進(jìn)事跡、崇高品德感人至深,給人以強(qiáng)烈震撼、巨大鼓舞和奮發(fā)向上的力量,他們是全市人民學(xué)習(xí)的榜樣。要充分發(fā)揮十佳人物和各行各業(yè)先模人物的示范、激勵(lì)和感召作用,深入持久地運(yùn)用榜樣的力量弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系,倡導(dǎo)社會(huì)主義榮辱觀,在全社會(huì)大力營(yíng)造崇尚先進(jìn)、學(xué)習(xí)先進(jìn)、爭(zhēng)當(dāng)先進(jìn)的濃厚社會(huì)氛圍,讓道德模范和先進(jìn)人物的光輝照耀全市,讓越來(lái)越多的“感動(dòng)濟(jì)寧”人物在我們身邊涌現(xiàn),讓廣大干部群眾在體味身邊感動(dòng)的過(guò)程中明白事理,升華感情,汲取力量,為我市科學(xué)發(fā)展跨越發(fā)展作出新的更大貢獻(xiàn)。
為進(jìn)一步將“感動(dòng)濟(jì)寧”十佳人物事跡在全市宣傳,推動(dòng)和諧濟(jì)寧建設(shè),我局特制定以下方案。
二、活動(dòng)載體
普通型有獎(jiǎng)賀年卡臺(tái)歷,即將12枚普通型有獎(jiǎng)賀年卡+副片,組合制作成臺(tái)歷。
三、組織方式
1、市委宣傳部提供“感動(dòng)濟(jì)寧”十佳人物相關(guān)資料。
2、濟(jì)寧市郵政局積極配合,負(fù)責(zé)明信片的設(shè)計(jì)、申報(bào)、制作、寄發(fā)、反饋和其他輔助等工作。
四、費(fèi)用來(lái)源
(一)由市委宣傳部解決;
(二)由市委宣傳部協(xié)調(diào)企業(yè)出資(重點(diǎn)可選擇規(guī)模較大、資金雄厚且在本地有較強(qiáng)宣傳需求的通訊、金融、保險(xiǎn)行業(yè)單位),出資單位在副片上印制宣傳內(nèi)容。
(三)由市委宣傳部組織,社會(huì)各單位、企業(yè)認(rèn)購(gòu)。
五、制作成本
25元/本(一次性制作2000本以上)。
六、設(shè)計(jì)方案
普通型賀卡非郵資面用來(lái)印制“感動(dòng)濟(jì)寧”人物事跡及評(píng)價(jià)等內(nèi)容;副片用來(lái)制作市委宣傳部或出資單位的宣傳內(nèi)容。
七、寄發(fā)對(duì)象
政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位等。
八、有獎(jiǎng)賀年卡臺(tái)歷媒體優(yōu)勢(shì):
賀年卡信息承載量大,且包含了新年祝福元素,富有親切感和文化內(nèi)涵。由于帶有2011年年歷,保留的時(shí)間大大延長(zhǎng)。每張郵政賀卡都有一個(gè)兌獎(jiǎng)號(hào)碼,中獎(jiǎng)機(jī)率高,使“賀卡”在送去一份祝福的同時(shí),送上一份驚喜。
第五篇:南鄭局臺(tái)歷型賀卡案例
調(diào)整結(jié)構(gòu)創(chuàng)新產(chǎn)品,努力開(kāi)發(fā)功能型臺(tái)歷賀卡
在2012賀卡戰(zhàn)役中,我局認(rèn)真按照省公司提出的 “轉(zhuǎn)變發(fā)展方式,調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu),創(chuàng)新產(chǎn)品功能,提升服務(wù)能力,加強(qiáng)文化推廣,強(qiáng)化成本管控”賀卡開(kāi)發(fā)總體思路,緊貼南鄭縣域市場(chǎng),以穩(wěn)固老客戶保存量的基礎(chǔ)上,在拓展新增量上狠下功夫,以實(shí)用性較強(qiáng)的臺(tái)歷型賀卡為主攻營(yíng)銷,陸續(xù)成功開(kāi)發(fā)電力局、春花商貿(mào)公司、房地產(chǎn)公司、大眾商超惠農(nóng)臺(tái)歷及美食惠等五家賀卡型臺(tái)歷,總計(jì)實(shí)現(xiàn)收入43.8元,占賀卡總計(jì)劃任務(wù)142萬(wàn)元的31%,為2012賀卡的順利完成起到?jīng)Q定性作用。
現(xiàn)重點(diǎn)將我局開(kāi)發(fā)的美食惠賀卡臺(tái)歷向大家予以匯報(bào),有不妥之處請(qǐng)批評(píng)指正:
一、開(kāi)發(fā)背景
隨著中國(guó)社會(huì)的發(fā)展,經(jīng)濟(jì)的提速,物質(zhì)的豐富和生活質(zhì)量地改善,國(guó)民的消費(fèi)觀念無(wú)時(shí)無(wú)刻不在刷新,生活在緊張快節(jié)奏的都市里,八小時(shí)以外的私人休閑生活品質(zhì)多么重要,人們?nèi)罕姷南M(fèi)需求、文化需求逐年提高,居民消費(fèi)水平有著明顯的變化,其中尤以餐飲行業(yè)發(fā)展迅速,餐飲門店如雨后春筍般相繼開(kāi)業(yè)。隨著市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),發(fā)展中的餐飲企業(yè)如何吸引客戶、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、打造品牌,把自己的企業(yè)
1做大做強(qiáng),提高核心競(jìng)爭(zhēng)力,成為這些餐飲店管理者越來(lái)越重視的一個(gè)課題。
我局在確定好要開(kāi)發(fā)此項(xiàng)目后,成立了專項(xiàng)營(yíng)銷小組,安排專人前期通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查,“了解到一些消費(fèi)者在訂餐前找不到酒店的聯(lián)系方式,因此不能及時(shí)預(yù)定合適的招待場(chǎng)所,影響宴請(qǐng)招待質(zhì)量,也給消費(fèi)者帶來(lái)諸多不便。從而使酒店失去了顯性的和隱性的客戶,盡管部分酒店印制有訂餐卡,但由于比較分散、不易保存,經(jīng)常出現(xiàn)客人已到但訂不到飯店座位的尷尬局面的現(xiàn)狀”。
假如能把貴酒店的電話、地址、特色菜品、年夜飯菜單等信息集中反映在一個(gè)載體上,贈(zèng)送各單位負(fù)責(zé)接待的相關(guān)部門,一方面為消費(fèi)者提供了方便,另一方面也是對(duì)貴酒店知名度的一個(gè)提高。
新年將至,在這個(gè)旅游、消費(fèi)的高峰期里,如何占盡先機(jī),搶奪新年?duì)I銷的至高點(diǎn),為新的一年創(chuàng)造更好的效益,把握客戶心理,洞察市場(chǎng)需求,提供各性化服務(wù)將至關(guān)重要,同時(shí)也認(rèn)為餐飲業(yè)有很大的市場(chǎng)潛能可挖。
二、開(kāi)發(fā)產(chǎn)品
開(kāi)發(fā)個(gè)性服務(wù)產(chǎn)品—中國(guó)郵政賀卡臺(tái)歷
中國(guó)郵政賀卡是中國(guó)郵政的一項(xiàng)專營(yíng)品牌業(yè)務(wù),歷經(jīng)十多年的發(fā)展,品種款式不斷豐富,喜慶大方,節(jié)日氣氛濃厚,極具文化氣質(zhì),其效果是短信等其他方式不可替代的,臺(tái)歷
是現(xiàn)代家庭、辦公場(chǎng)所中不可缺少的日用品,人們每天都要接觸到,所以它可以成為廣告宣傳的好載體,用日歷臺(tái)歷做廣告宣傳,具有成本低,宣傳廣泛,持久性好的效果,能真正做到家喻戶曉天天見(jiàn)??墒瞧胀ǖ呐_(tái)歷沒(méi)有特色,日期過(guò)后就浪費(fèi)了一張。若能將臺(tái)歷與賀卡兩者相結(jié)合,制作帶有傳統(tǒng)節(jié)日氣息和文化韻味的新春賀卡。集觀賞和收藏價(jià)值,同時(shí)又具備年歷的實(shí)用性,將更能體現(xiàn)企業(yè)的對(duì)客戶的貼心,使宣傳效果雙重?cái)U(kuò)大,現(xiàn)在我們誠(chéng)意向你推介郵政特別為您制作的臺(tái)歷;為貴酒店帶來(lái)更好的效益的同提升了酒店的知名度。利用元旦、春節(jié)這一有利時(shí)機(jī),開(kāi)發(fā)賀卡臺(tái)歷既能體現(xiàn)節(jié)日喜慶、賀年的氣氛,又能有效宣傳貴酒店餐飲形象,訂餐電話為主要內(nèi)容的賀年卡,在元旦前夕寄達(dá)目標(biāo)客戶,將大大提高貴酒店的客流量,三、設(shè)計(jì)推介方案
1、賀卡有獎(jiǎng)臺(tái)歷由12張明信片和封面1張組成,(每月為一張)設(shè)計(jì)內(nèi)容(1)新春祝福;(2)訂餐熱線;(3)門店地址;(4)主打菜肴;(5)優(yōu)惠活動(dòng);(6)打折優(yōu)惠券;
(7)溫馨小提示。讓收卡人在第一時(shí)間了解到餐廳的大致情況,為收卡人提供聚會(huì)時(shí)的備選方案。
2、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn):賀卡1000枚組合在臺(tái)歷中每張3000.00元(含拍照、設(shè)計(jì)、印刷、名址使用費(fèi)、指定區(qū)域投遞費(fèi))即:向每戶餐飲業(yè)收取3000元,按月搭載1面廣告,用戶
承擔(dān)的資金壓力不大,1本臺(tái)歷且可招商12家餐飲業(yè)主。
3、發(fā)放范圍:在全縣政府、企事業(yè)單位、小區(qū)辦公室主任及領(lǐng)導(dǎo);酒店的VIP客戶。
四、取得收益
1、利用一周時(shí)間成功招商12家餐飲業(yè)主,共開(kāi)發(fā)1500本,實(shí)現(xiàn)賀卡收入4.2萬(wàn)元,得到餐飲業(yè)主的一致好評(píng)和認(rèn)可,為各企業(yè)事單位訂餐帶來(lái)便利的同時(shí),有效提升了餐飲業(yè)的知名度和美譽(yù)度。
2、對(duì)目標(biāo)客戶的準(zhǔn)確定位和郵政名址庫(kù)的精確篩選,將誘人的服務(wù)信息送到最需要的人群手上,實(shí)現(xiàn)了宣傳效用的最大化,節(jié)約酒店廣告成本,也為郵政數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷及賀卡產(chǎn)品認(rèn)知度的再度提升。