第一篇：2010-2015年中國(guó)8類軸承套圈產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

市場(chǎng)研究專家企業(yè)貼心顧問(wèn)

如何才能全面了解8類軸承報(bào)告行業(yè)的市場(chǎng)情況？如何才能深入挖掘8類軸承報(bào)告行業(yè)的市場(chǎng)潛力？如何才能把數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可執(zhí)行的市場(chǎng)方案？中國(guó)報(bào)告大廳推出《2010-2015年中國(guó)8類軸承套圈產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》，讓你快速的了解8類軸承報(bào)告市場(chǎng)情況，挖掘8類軸承報(bào)告市場(chǎng)潛力。8類軸承報(bào)告市場(chǎng)調(diào)研不僅僅是堆砌數(shù)字，它可以提煉出可執(zhí)行的信息，能帶來(lái)切實(shí)的回報(bào)。

8類軸承報(bào)告簡(jiǎn)介及目錄

8類軸承報(bào)告簡(jiǎn)介：本報(bào)告從國(guó)際8類軸承套圈發(fā)展、國(guó)內(nèi)8類軸承套圈政策環(huán)境及發(fā)展、研發(fā)動(dòng)態(tài)、進(jìn)出口情況、重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)、存在的問(wèn)題及對(duì)策等多方面多角度闡述了8類軸承套圈市場(chǎng)的發(fā)展，并在此基礎(chǔ)上對(duì)8類軸承套圈的發(fā)展前景做出了科學(xué)的預(yù)測(cè)，最后對(duì)8類軸承套圈投資潛力進(jìn)行了分析。

8類軸承報(bào)告目錄

2010-2015年中國(guó)8類軸承套圈產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

第一章 8類軸承套圈概述

第一節(jié) 8類軸承套圈定義

第二節(jié) 8類軸承套圈行業(yè)發(fā)展歷程

第三節(jié) 8類軸承套圈分類情況

第四節(jié) 8類軸承套圈產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹

二、8類軸承套圈產(chǎn)業(yè)鏈模型分析

第二章 8類軸承套圈發(fā)展環(huán)境及政策分析

第一節(jié) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析

一、中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

二、中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)分析

三、中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第二節(jié) 行業(yè)相關(guān)政策、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)

第三章 中國(guó)8類軸承套圈生產(chǎn)現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 8類軸承套圈行業(yè)總體規(guī)模

第一節(jié) 8類軸承套圈產(chǎn)能概況

一、2008-2010年上半年產(chǎn)能分析

二、2010-2015年產(chǎn)能預(yù)測(cè)

第三節(jié) 8類軸承套圈產(chǎn)量概況

一、2008-2010年上半年產(chǎn)量分析

二、產(chǎn)能配置與產(chǎn)能利用率調(diào)查

三、2010-2015年產(chǎn)量預(yù)測(cè)

第四節(jié) 8類軸承套圈產(chǎn)業(yè)的生命周期分析

第五節(jié)8類軸承套圈產(chǎn)業(yè)供需情況

查看完整8類軸承報(bào)告：

中國(guó)首選市場(chǎng)研究報(bào)告門戶服務(wù)熱線400 817 800

市場(chǎng)研究專家企業(yè)貼心顧問(wèn)

宇博智業(yè)如何幫助企業(yè)？

1、宇博智業(yè)市場(chǎng)研究的四大優(yōu)勢(shì)

宇博智慧運(yùn)用10多年的市場(chǎng)研究經(jīng)驗(yàn)，形成了獨(dú)創(chuàng)的數(shù)據(jù)分析模型和數(shù)據(jù)支持平臺(tái)，依托專家資源優(yōu)勢(shì)、資源整合優(yōu)勢(shì)、數(shù)據(jù)信息優(yōu)勢(shì)和調(diào)研分析優(yōu)勢(shì)助力客戶贏戰(zhàn)市場(chǎng)。

2、宇博智業(yè)從四個(gè)維度洞察市場(chǎng)

宇博智業(yè)堅(jiān)持實(shí)事求是，從實(shí)際出發(fā)，從項(xiàng)目一線調(diào)研、行業(yè)運(yùn)行監(jiān)測(cè)、產(chǎn)品趨勢(shì)研究、一手?jǐn)?shù)據(jù)研究四個(gè)維度洞察市場(chǎng)，當(dāng)好客戶的參謀。

3、宇博智業(yè)咨詢服務(wù)的六大事業(yè)群

市場(chǎng)研究事業(yè)群通過(guò)信息、技術(shù)和服務(wù)的整合助力客戶贏得市場(chǎng)先機(jī)；品牌咨詢事業(yè)群通過(guò)創(chuàng)新品牌運(yùn)營(yíng)理論和實(shí)踐凸顯客戶品牌價(jià)值；投資顧問(wèn)事業(yè)群通過(guò)一站式服務(wù)讓客戶坐擁智慧服務(wù)；信息技術(shù)事業(yè)群通過(guò)“中國(guó)報(bào)告大廳”挑選和享用我們的研究成果；軟件開發(fā)事業(yè)群提供的ERDS企業(yè)資源決策系統(tǒng)為客戶科學(xué)決策提供強(qiáng)有力的支持；管理咨詢事業(yè)群讓客戶尊享企業(yè)跨越式發(fā)展。

中國(guó)首選市場(chǎng)研究報(bào)告門戶服務(wù)熱線400 817 800

第二篇：2010-2014年童裝產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

2010-2014年童裝產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

第一章 世界童裝行業(yè)發(fā)展情況分析.12

第一節(jié) 世界童裝行業(yè)分析12

一、世界童裝行業(yè)特點(diǎn)12

二、世界童裝產(chǎn)能狀況13

三、世界童裝行業(yè)動(dòng)態(tài)14

第二節(jié) 世界童裝市場(chǎng)分析.....14

一、世界童裝生產(chǎn)分布14

二、世界童裝消費(fèi)情況15

三、世界童裝消費(fèi)結(jié)構(gòu)15

四、世界童裝價(jià)格分析16

第三節(jié) 童裝產(chǎn)業(yè)鏈模型分析...16

第四節(jié) 2009 年中外童裝市場(chǎng)對(duì)比....17

第二章 中國(guó)童裝行業(yè)供給情況分析及趨勢(shì)19

第一節(jié) 2005-2009 年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)供給分析.19

一、童裝整體供給情況分析.19

二、童裝重點(diǎn)區(qū)域供給分析.20

第二節(jié) 童裝行業(yè)供給關(guān)系因素分析..21

一、需求變化因素....21

二、廠商產(chǎn)能因素....22

三、原料供給狀況....22

四、技術(shù)水平提高....22

五、政策變動(dòng)因素....22

第三節(jié) 2010-2014 年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)供給趨勢(shì).23

一、童裝整體供給情況趨勢(shì)分析..23

二、童裝重點(diǎn)區(qū)域供給趨勢(shì)分析..23

三、影響未來(lái)童裝供給的因素分析24

第三章金融危機(jī)下童裝行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析26

第一節(jié)2010-2014 年全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析...26

一、2009 年全球經(jīng)濟(jì)運(yùn)行概況...26

二、2010-2014 年全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)預(yù)測(cè)...31

第二節(jié)金融危機(jī)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的影響.32

一、國(guó)際金融危機(jī)發(fā)展趨勢(shì)及其國(guó)際影響....32

二、對(duì)各國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響.35

第三節(jié)金融危機(jī)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響.43

一、金融危機(jī)對(duì)中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響...43

二、金融危機(jī)影響下的主要行業(yè)..47

三、中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)政策變動(dòng)及趨勢(shì)57

第四章2009 年中國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展概況..68

第一節(jié)2009 年中國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析68

第二節(jié)2009 年中國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析70

第三節(jié)2009 年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)供需分析71

第四節(jié)

第五章

第一節(jié)

第二節(jié)2009 2009 2009 2009 年中國(guó)童裝行業(yè)價(jià)格分析....72 年中國(guó)童裝行業(yè)整體運(yùn)行狀況...73 年童裝行業(yè)產(chǎn)銷分析...73 年童裝行業(yè)盈利能力分析....74

第三節(jié)2009 年童裝行業(yè)償債能力分析....74

第四節(jié)2009 年童裝行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析....75

第六章 2009-2014 年中國(guó)童裝行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析..76

第一節(jié) 2006—2009 年童裝行業(yè)進(jìn)出口特點(diǎn)分析..76

第二節(jié) 2006—2009 年童裝行業(yè)進(jìn)出口量分析....77

一、進(jìn)口分析...77

二、出口分析...77

第三節(jié) 2009—2014 年童裝行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)預(yù)測(cè)..78

一、進(jìn)口預(yù)測(cè)...78

二、出口預(yù)測(cè)...79

第七章2007-2009 年中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域運(yùn)行分析81

第一節(jié)2007-2009 年華東地區(qū)童裝產(chǎn)業(yè)行業(yè)運(yùn)行情況.81

第二節(jié)2007-2009 年華南地區(qū)童裝產(chǎn)業(yè)行業(yè)運(yùn)行情況.81

第三節(jié)2007-2009 年華中地區(qū)童裝產(chǎn)業(yè)行業(yè)運(yùn)行情況.82

第四節(jié)2007-2009 年華北地區(qū)童裝產(chǎn)業(yè)行業(yè)運(yùn)行情況.84

第五節(jié)2007-2009 年西北地區(qū)童裝產(chǎn)業(yè)行業(yè)運(yùn)行情況.85

第六節(jié)

第七節(jié)

第八節(jié)

第八章2007-2009 年西南地區(qū)童裝產(chǎn)業(yè)行業(yè)運(yùn)行情況.86 2007-2009 年?yáng)|北地區(qū)童裝產(chǎn)業(yè)行業(yè)運(yùn)行情況.87 主要省市集中度及競(jìng)爭(zhēng)力分析....87 2009 年中國(guó)童裝行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析..89

第一節(jié)巴拉巴拉..89

一、公司基本情況....89

二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析.90

四、公司未來(lái)戰(zhàn)略分析91

第二節(jié)麗嬰房....91

一、公司基本情況....91

二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析.91

三、公司投資情況....92

四、公司未來(lái)戰(zhàn)略分析93

第三節(jié)時(shí)尚小魚..93

一、公司基本情況....93

二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析.94

三、公司投資情況....95

四、公司未來(lái)戰(zhàn)略分析95

第四節(jié)巴布豆....95

一、公司基本情況....95

二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析.96

三、公司投資情況....97

四、公司未來(lái)戰(zhàn)略分析98

第五節(jié)黃色小鴨..98

一、公司基本情況....98

二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析.99

三、公司投資情況...101

四、公司未來(lái)戰(zhàn)略分析....101

第六節(jié)派克蘭帝.102

一、公司基本情況...102

二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析102

三、公司投資情況...103

四、公司未來(lái)戰(zhàn)略分析....104

第九章2009-2014 年中國(guó)童裝行業(yè)消費(fèi)者偏好調(diào)查105

第一節(jié) 童裝目標(biāo)客戶群體調(diào)查105

一、不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查....105

二、不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查.105

三、不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查.105

第二節(jié) 童裝的品牌市場(chǎng)調(diào)查..106

一、消費(fèi)者對(duì)童裝品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查106

二、消費(fèi)者對(duì)童裝的品牌偏好調(diào)查....107

三、消費(fèi)者對(duì)童裝品牌的首要認(rèn)知渠道107

四、消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買的品牌調(diào)查.108

五、童裝品牌忠誠(chéng)度調(diào)查..108

六、童裝品牌市場(chǎng)占有率調(diào)查...108

七、消費(fèi)者的消費(fèi)理念調(diào)研108

第三節(jié) 不同客戶購(gòu)買相關(guān)的態(tài)度及影響分析...108

一、價(jià)格敏感程度...108

二、品牌的影響109

三、購(gòu)買方便的影響.110

四、廣告的影響程度.110

五、包裝的影響程度.111

第十章 中國(guó)童裝行業(yè)投資策略分析112

第一節(jié) 2005-2009 年中國(guó)童裝行業(yè)投資環(huán)境分析112

第二節(jié) 2005-2009 年中國(guó)童裝行業(yè)投資收益分析113

第三節(jié) 2005-2009 年中國(guó)童裝行業(yè)產(chǎn)品投資方向115

第四節(jié) 2009-2014 年中國(guó)童裝行業(yè)投資收益預(yù)測(cè)115

一、預(yù)測(cè)理論依據(jù)...115

二、2009-2014 年中國(guó)童裝行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測(cè)..117

三、2009-2014 年中國(guó)童裝行業(yè)行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè)118

四、2009-2014 年中國(guó)童裝行業(yè)利潤(rùn)總額預(yù)測(cè)....119

五、2009-2014 年中國(guó)童裝行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測(cè).120

第五節(jié) 2009-2014 年童裝行業(yè)成長(zhǎng)性分析.121

第六節(jié) 2009-2014 年童裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)能力分析....122

第七節(jié) 2009-2014 年童裝行業(yè)盈利能力分析....122

第八節(jié) 2009-2014 年童裝行業(yè)償債能力分析....122

第十一章 中國(guó)童裝行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析...12

4第一節(jié) 中國(guó)童裝行業(yè)內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)分析.124

一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)分析....124

二、技術(shù)水平風(fēng)險(xiǎn)分析....124

三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)分析....124

四、企業(yè)出口風(fēng)險(xiǎn)分析....125

第二節(jié) 中國(guó)童裝行業(yè)外部風(fēng)險(xiǎn)分析.125

一、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)分析125

二、行業(yè)政策環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)分析126

三、關(guān)聯(lián)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析....126

第十二章童裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資戰(zhàn)略研究.130

第一節(jié)童裝市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?...130

一、市場(chǎng)空間廣闊...130

二、競(jìng)爭(zhēng)格局變化...131

三、高科技應(yīng)用帶來(lái)新生機(jī)131

第二節(jié)童裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析....132

一、品牌格局趨勢(shì)...132

二、渠道分布趨勢(shì)...132

三、消費(fèi)趨勢(shì)分析...134

第三節(jié)童裝行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究....134

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃...134

二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略...135

三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃...135

四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃...136

五、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略...136

六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃...136

第十三章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)及行業(yè)項(xiàng)目投資建議.138

第一節(jié) 中國(guó)生產(chǎn)、營(yíng)銷企業(yè)投資運(yùn)作模式分析.138

第二節(jié) 外銷與內(nèi)銷優(yōu)勢(shì)分析..141

第三節(jié) 2009—2014 年全國(guó)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)趨勢(shì).142

第四節(jié) 2009—2014 年全國(guó)投資規(guī)模預(yù)測(cè)..143

第五節(jié) 2009—2014 年市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè).144

第六節(jié) 項(xiàng)目投資建議...145

一、技術(shù)應(yīng)用注意事項(xiàng)....145

二、項(xiàng)目投資注意事項(xiàng)....146

三、生產(chǎn)開發(fā)注意事項(xiàng)....148

四、銷售注意事項(xiàng)...149

圖表

圖表 1 童裝行業(yè)生命周期分析.12

圖表 2、2007-2009 年第一季度全球童裝產(chǎn)品銷售利潤(rùn)率統(tǒng)計(jì)13

圖表 3：2007-2009 年全球男裝市場(chǎng)產(chǎn)能統(tǒng)計(jì)....14

圖表

4、童裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖...17

圖表 5、2004-2009 年中國(guó)童裝供給量情況分析..20

圖表 6 主要工業(yè)國(guó)家 2009 年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)27

圖表 7 金磚四國(guó) 2009 年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)....27

圖表 8 2010 年世界經(jīng)濟(jì)可實(shí)現(xiàn)溫和增長(zhǎng)...31

圖表

圖表

圖表

圖表 9 2008-2009 年我國(guó)證券市場(chǎng)概況....47 10 2008-2009 年我國(guó)股票交易情況統(tǒng)計(jì)....48 11 截止 2009 年末金融機(jī)構(gòu)本外幣貸款情況49 12 截止 2009 年末金融機(jī)構(gòu)本外幣存款情況50

圖表 13 2008 年 1-12 月保險(xiǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)萬(wàn)元....52

圖表 14 2009 年 1-12 月保險(xiǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)萬(wàn)元....52

圖表 15 1～11 月價(jià)格指數(shù)累計(jì)下滑 1 個(gè)百分點(diǎn)..55

圖表 16 2009 年機(jī)械工業(yè)出口同比增速大幅下降%55

圖表 17 2009 年我國(guó)機(jī)械業(yè)分地區(qū)增長(zhǎng)情況57

圖表 18 2009 年我國(guó)機(jī)械業(yè)逐月同比增速超常反彈....57

圖表 19 2006-2009 年我國(guó) GDP 及增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì)....58

圖表 20 2009 年我國(guó) GDP 分產(chǎn)業(yè)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)值58

圖表 21 2009 年全年工業(yè)增加值增長(zhǎng)率....59

圖表 22 2009 年全年我國(guó)分地區(qū)投資增長(zhǎng)率60

圖表 23 2009 年我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲情況.61

圖表 24 2010-2014 年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值預(yù)測(cè)....66

圖表 25 2010-2014 年我國(guó)固定資產(chǎn)投資預(yù)測(cè)....67

圖表 26 影響市場(chǎng)供需的因素分析....71

圖表 27 2009-2012 年中國(guó)童裝產(chǎn)品供需平衡預(yù)測(cè)72

圖表 28、2006-2009 年中國(guó)童裝產(chǎn)銷統(tǒng)計(jì)..73

圖表

圖表

圖表

圖表 29：2005-2009 30：2005-2009 31：2005-2009 32、2006-2009 年中國(guó)童裝行業(yè)效益指標(biāo)分析....74 年中國(guó)童裝行業(yè)償債指標(biāo)分析....74 年中國(guó)童裝行業(yè)營(yíng)運(yùn)效率分析....75 年中國(guó)童裝進(jìn)口量及增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì)分析...77

圖表 33、2006-2009 年我國(guó)童裝出口量及增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì)分析...78

圖表 34、2010-214 年中國(guó)童裝進(jìn)口量及增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)分析....79

圖表 35、2010-2014 年中國(guó)童裝出口量及增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)分析...80 圖表 36：2006-2010 年 1 季度華東童裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度分析.81 圖表 37：2006-2010 年 1 季度華南童裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度分析.82

圖表 38：2006-2010 年 1 季度華中地區(qū)童裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度分析..83

圖表 39：2006-2010 年 1 季度華北地區(qū)童裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度分析..84

圖表 40：2006-2010 年 1 季度西北地區(qū)童裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度分析..85 圖表 41、2006-2010 年 1 季度西南童裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度分析.86 圖表 42、2006-2010 年 1 季度東北童裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度分析.87

圖表 43：2005-2009 年巴拉巴拉效益指標(biāo)分析...90

圖表 44：2005-2009 年巴拉巴拉償債指標(biāo)分析...90

圖表 45：2005-2009 年巴拉巴拉營(yíng)運(yùn)效率分析...90

圖表 46：2005-2009 年麗嬰房效益指標(biāo)分析91

圖表 47：2005-2009 年麗嬰房?jī)攤笜?biāo)分析92

圖表 48：2005-2009 年麗嬰房營(yíng)運(yùn)效率分析92

圖表 49 2008-2009 年麗嬰房股份有限公司投資增速...92

圖表 50：2005-2009 年北京時(shí)尚小魚效益指標(biāo)分析....94

圖表 51：2005-2009 年北京時(shí)尚小魚償債指標(biāo)分析....9

4圖表 52：2005-2009 年北京時(shí)尚小魚營(yíng)運(yùn)效率分析....94

圖表

圖表

圖表

圖表 53 2008-2009 年時(shí)尚小魚股份有限公司投資增速.95 54：2008-2009 年巴布豆償債能力分析96 55：2008-2009 年巴布豆運(yùn)營(yíng)能力分析96 56：2008-2009 年巴布豆盈利能力分析97

圖表 57：2008-2009 年巴布豆成長(zhǎng)能力分析97

圖表 58 2008-2009 年巴布豆股份有限公司投資增速...98

圖表 59：2008-2009 年黃色小鴨償債能力分析...99

圖表 60：2008-2009 年黃色小鴨運(yùn)營(yíng)能力分析..100

圖表 61：2008-2009 年黃色小鴨盈利能力分析..100

圖表 62：2008-2009 年黃色小鴨成長(zhǎng)能力分析..100

圖表 63 2008-2009 年黑牡丹股份有限公司投資增速..101

圖表 64：2005-2009 年派克蘭帝效益指標(biāo)分析..102

圖表 65：2005-2009 年派克蘭帝償債指標(biāo)分析..103

圖表 66：2005-2009 年派克蘭帝營(yíng)運(yùn)效率分析..103

圖表 67 2008-2009 年派克蘭帝股份有限公司投資增速103 圖表 68：2009 年消費(fèi)者對(duì)童裝品牌認(rèn)知度調(diào)查.107

圖表 69：2009 年消費(fèi)者收入分布比率....109

圖表 70：童裝產(chǎn)品廣告影響程度分析111

圖表 71：童裝產(chǎn)品包裝影響程度分析111

圖表 72：1999-2009 年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及增長(zhǎng)率..112

圖表

圖表

圖表

圖表 73：1999-2009 74：2006-2008 75：2005-2009 76、2010-2014 年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及增長(zhǎng)率..113 年童裝行業(yè)投資收益率預(yù)測(cè)114 年童裝行業(yè)投資方向預(yù)測(cè)..115 年我國(guó)童裝行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)118 圖表 77、2009-2014 年中國(guó)童裝行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)..119 圖表 78、2010-2014 年我國(guó)童裝行業(yè)利潤(rùn)總額預(yù)測(cè)表.120 圖表 79、2009-2014 年中國(guó)童裝行業(yè)總資產(chǎn)統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)....121 圖表 80：2009-2014 年我國(guó)童裝行業(yè)營(yíng)運(yùn)效率分析...122

圖表 81：2009-2014 年我國(guó)童裝行業(yè)效益指標(biāo)分析...122

圖表 822009-2014 年我國(guó)童裝行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率123

圖表 83、2010-2014 年童裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略.127 圖表 84 2010-2014 年童裝行業(yè)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略...128 圖表 85、2009 年人口數(shù)及其構(gòu)成單位：萬(wàn)人...130

圖表 86、2008 年人口數(shù)及其構(gòu)成 單位：萬(wàn)人..130

圖表 87、2010—2014 年國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億元）..142 圖表 88、2009—2014 年國(guó)內(nèi)童裝固定資產(chǎn)投資額預(yù)測(cè)143 圖表 89、2010-2014 年童裝市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè).144

圖表 90、童裝技術(shù)應(yīng)用注意事項(xiàng)分析145

圖表 91、童裝項(xiàng)目投資注意事項(xiàng)圖..147

圖表 92、童裝行業(yè)生產(chǎn)開發(fā)注意事項(xiàng)....149

第三篇：2018-2022年農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告（寫寫幫推薦）

北京博研智尚信息咨詢有限公司—中國(guó)市場(chǎng)調(diào)研在線

2018-2024年農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

2018-2024年農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

[正文目錄] 網(wǎng)上閱讀：http://004km.cn/

第1章

世界農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展情況分析 第一節(jié) 世界農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)分析

一、世界農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)特點(diǎn)

二、世界農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)動(dòng)態(tài)

三、世界農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)動(dòng)態(tài) 第二節(jié) 世界農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)分析

一、世界農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)情況

二、世界農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)

三、世界農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)格分析

第三節(jié) 2017年中外農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)對(duì)比

第2章

中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)供給情況分析及趨勢(shì) 第一節(jié) 2014-2017年中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)供給分析

一、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)整體供給情況分析

二、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)區(qū)域供給分析 第二節(jié) 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)供給關(guān)系因素分析

一、需求變化因素

訪問(wèn)網(wǎng)址:004km.cn / 004km.cn

北京博研智尚信息咨詢有限公司—中國(guó)市場(chǎng)調(diào)研在線

二、原料供給狀況

三、技術(shù)水平提高

四、政策變動(dòng)因素

第三節(jié) 2018-2024年中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)供給趨勢(shì)

一、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)整體供給情況趨勢(shì)分析

二、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)區(qū)域供給趨勢(shì)分析

三、影響未來(lái)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)供給的因素分析

第3章

金融危機(jī)下農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 第一節(jié) 2013-2017年全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、2017年全球經(jīng)濟(jì)運(yùn)行概況

二、2018-2024年全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)預(yù)測(cè) 第二節(jié) 金融危機(jī)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的影響

一、國(guó)際金融危機(jī)發(fā)展趨勢(shì)及其國(guó)際影響

二、對(duì)各國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響 第三節(jié) 金融危機(jī)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響

一、金融危機(jī)對(duì)中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響

二、金融危機(jī)影響下的主要行業(yè)

三、中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)政策變動(dòng)及趨勢(shì)

一、2017年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行概況

二、2018-2024年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

訪問(wèn)網(wǎng)址:004km.cn / 004km.cn

北京博研智尚信息咨詢有限公司—中國(guó)市場(chǎng)調(diào)研在線

第4章 2017年中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展概況 第一節(jié) 2017年中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析 第二節(jié) 2017年中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 第三節(jié) 2017年中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)供需分析 第四節(jié) 2017年中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)價(jià)格分析

第5章 2017年中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)整體運(yùn)行狀況 第一節(jié) 2017年農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)產(chǎn)銷分析 第二節(jié) 2017年農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)盈利能力分析 第三節(jié) 2017年農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)償債能力分析 第四節(jié) 2017年農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析

第6章 2018-2024年農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)投資價(jià)值及行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 第一節(jié) 2018-2024年農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)成長(zhǎng)性分析 第二節(jié) 2018-2024年農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)經(jīng)營(yíng)能力分析 第三節(jié) 2018-2024年農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)盈利能力分析 第四節(jié) 2018-2024年農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)償債能力分析 第五節(jié) 2018-2024年我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)產(chǎn)值預(yù)測(cè) 第六節(jié) 2018-2024年我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè) 第七節(jié) 2018-2024年我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測(cè)

訪問(wèn)網(wǎng)址:004km.cn / 004km.cn

北京博研智尚信息咨詢有限公司—中國(guó)市場(chǎng)調(diào)研在線

第7章 2014-2017年中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域運(yùn)行分析 第一節(jié) 2014-2017年華東地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)行業(yè)運(yùn)行情況 第二節(jié) 2014-2017年華南地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)行業(yè)運(yùn)行情況 第三節(jié) 2014-2017年華中地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)行業(yè)運(yùn)行情況 第四節(jié) 2014-2017年華北地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)行業(yè)運(yùn)行情況 第五節(jié) 2014-2017年西北地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)行業(yè)運(yùn)行情況 第六節(jié) 2014-2017年西南地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)行業(yè)運(yùn)行情況 第七節(jié) 2014-2017年?yáng)|北地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)行業(yè)運(yùn)行情況 第八節(jié) 主要省市集中度及競(jìng)爭(zhēng)力分析

第8章 2017年中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 第一節(jié) A.公司

一、公司基本情況

二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析

三、公司投資情況

四、公司未來(lái)戰(zhàn)略分析 第二節(jié) B.公司

一、公司基本情況

二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析

三、公司投資情況

四、公司未來(lái)戰(zhàn)略分析 第三節(jié) C.公司

一、公司基本情況

訪問(wèn)網(wǎng)址:004km.cn / 004km.cn

北京博研智尚信息咨詢有限公司—中國(guó)市場(chǎng)調(diào)研在線

二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析

三、公司投資情況

四、公司未來(lái)戰(zhàn)略分析 第四節(jié) D.公司

一、公司基本情況

二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析

三、公司投資情況

四、公司未來(lái)戰(zhàn)略分析 第五節(jié) E.公司

一、公司基本情況

二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析

三、公司投資情況

四、公司未來(lái)戰(zhàn)略分析 第六節(jié) F公司

一、公司基本情況

二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析

三、公司投資情況

四、公司未來(lái)戰(zhàn)略分析

第9章 2018-2024年中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)消費(fèi)者偏好調(diào)查 第一節(jié) 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的品牌市場(chǎng)調(diào)查

一、消費(fèi)者對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查

二、消費(fèi)者對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的品牌偏好調(diào)查

訪問(wèn)網(wǎng)址:004km.cn / 004km.cn

北京博研智尚信息咨詢有限公司—中國(guó)市場(chǎng)調(diào)研在線

三、消費(fèi)者對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)品牌的首要認(rèn)知渠道

四、消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買的品牌調(diào)查

五、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)品牌忠誠(chéng)度調(diào)查

六、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)品牌市場(chǎng)占有率調(diào)查

七、消費(fèi)者的消費(fèi)理念調(diào)研

第10章

中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)投資策略分析

第一節(jié) 2014-2017年中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)投資環(huán)境分析 第二節(jié) 2014-2017年中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)投資收益分析 第三節(jié) 2014-2017年中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)產(chǎn)品投資方向 第四節(jié) 2018-2024年中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)投資收益預(yù)測(cè)

一、預(yù)測(cè)理論依據(jù)

二、2018-2024年中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測(cè)

三、2018-2024年中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè)

四、2018-2024年中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)利潤(rùn)總額預(yù)測(cè)

五、2018-2024年中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測(cè)

第11章

中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 第一節(jié) 中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)分析

一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)分析

二、技術(shù)水平風(fēng)險(xiǎn)分析

三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)分析

訪問(wèn)網(wǎng)址:004km.cn / 004km.cn

北京博研智尚信息咨詢有限公司—中國(guó)市場(chǎng)調(diào)研在線

第二節(jié) 中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)外部風(fēng)險(xiǎn)分析

一、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)分析

二、行業(yè)政策環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)分析

三、關(guān)聯(lián)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析

第12章

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資戰(zhàn)略研究 第一節(jié) 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

一、市場(chǎng)空間廣闊

二、競(jìng)爭(zhēng)格局變化

三、高科技應(yīng)用帶來(lái)新生機(jī) 第二節(jié) 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、品牌格局趨勢(shì)

二、渠道分布趨勢(shì)

三、消費(fèi)趨勢(shì)分析

第三節(jié) 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略

三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

五、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略

六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃

訪問(wèn)網(wǎng)址:004km.cn / 004km.cn

北京博研智尚信息咨詢有限公司—中國(guó)市場(chǎng)調(diào)研在線

第13章

行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資策略分析 第一節(jié) 中國(guó)營(yíng)銷企業(yè)投資運(yùn)作模式分析 第二節(jié) 外銷與內(nèi)銷優(yōu)勢(shì)分析

第三節(jié) 2018-2024年全國(guó)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)趨勢(shì) 第四節(jié) 2018-2024年全國(guó)投資規(guī)模預(yù)測(cè) 第五節(jié) 2018-2024年市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè) 第六節(jié) 項(xiàng)目投資建議

一、術(shù)應(yīng)用注意事項(xiàng)

二、項(xiàng)目投資注意事項(xiàng)

三、銷售注意事項(xiàng) 圖表目錄（部分）圖表：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈分析 圖表：國(guó)際農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模 圖表：國(guó)際農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)生命周期 圖表：中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況 圖表：中國(guó)CPI增長(zhǎng)情況 圖表：中國(guó)人口數(shù)及其構(gòu)成 圖表：中國(guó)工業(yè)增加值及其增長(zhǎng)速度 圖表：中國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入情況 圖表：2014-2017年中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模 圖表：2014-2017年我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)需求情況 圖表：2018-2024年中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 圖表：2018-2024年我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)供應(yīng)情況預(yù)測(cè) 圖表：2018-2024年我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)需求情況預(yù)測(cè)

訪問(wèn)網(wǎng)址:004km.cn / 004km.cn

北京博研智尚信息咨詢有限公司—中國(guó)市場(chǎng)調(diào)研在線

訪問(wèn)網(wǎng)址:004km.cn / 004km.cn

第四篇：2010-2014年病歷車產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告正文目錄

2010-2014年病歷車產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告正文目錄

第一章 世界病歷車行業(yè)發(fā)展情況分析

第一節(jié) 世界病歷車行業(yè)分析

一、世界病歷車行業(yè)特點(diǎn)

二、世界病歷車產(chǎn)能狀況

三、世界病歷車行業(yè)動(dòng)態(tài)

四、世界病歷車行業(yè)動(dòng)態(tài)

第二節(jié) 世界病歷車市場(chǎng)分析

一、世界病歷車生產(chǎn)分布

二、世界病歷車消費(fèi)情況

三、世界病歷車消費(fèi)結(jié)構(gòu)

四、世界病歷車價(jià)格分析

第三節(jié)2009年中外病歷車市場(chǎng)對(duì)比

第二章 中國(guó)病歷車行業(yè)供給情況分析及趨勢(shì)

第一節(jié) 2004-2008年中國(guó)病歷車行業(yè)市場(chǎng)供給分析

一、病歷車整體供給情況分析

二、病歷車重點(diǎn)區(qū)域供給分析

第二節(jié) 病歷車行業(yè)供給關(guān)系因素分析

一、需求變化因素

二、廠商產(chǎn)能因素

三、原料供給狀況

四、技術(shù)水平提高

五、政策變動(dòng)因素

第三節(jié) 2009-2014年中國(guó)病歷車行業(yè)市場(chǎng)供給趨勢(shì)

一、病歷車整體供給情況趨勢(shì)分析

二、病歷車重點(diǎn)區(qū)域供給趨勢(shì)分析

三、影響未來(lái)病歷車供給的因素分析

第三章金融危機(jī)下病歷車行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

第一節(jié)2008-2012年全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、2008年全球經(jīng)濟(jì)運(yùn)行概況

二、2009-2012年全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)預(yù)測(cè)

第二節(jié)金融危機(jī)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的影響

一、國(guó)際金融危機(jī)發(fā)展趨勢(shì)及其國(guó)際影響

二、對(duì)各國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響

第三節(jié)金融危機(jī)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響

一、金融危機(jī)對(duì)中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響

二、金融危機(jī)影響下的主要行業(yè)

三、中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)政策變動(dòng)及趨勢(shì)

一、2008年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行概況

二、2009-2012年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第四章2009年中國(guó)病歷車行業(yè)發(fā)展概況

第一節(jié)2009年中國(guó)病歷車行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

第二節(jié)2009年中國(guó)病歷車行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

第三節(jié)2009年中國(guó)病歷車行業(yè)市場(chǎng)供需分析

第四節(jié)2009年中國(guó)病歷車行業(yè)價(jià)格分析

第五章2009年中國(guó)病歷車行業(yè)整體運(yùn)行狀況

第一節(jié)2009年病歷車行業(yè)產(chǎn)銷分析

第二節(jié)2009年病歷車行業(yè)盈利能力分析

第三節(jié)2009年病歷車行業(yè)償債能力分析

第四節(jié)2009年病歷車行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析

第六章2009-2014年中國(guó)病歷車行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析

第一節(jié) 2006—2009年1-9月病歷車行業(yè)進(jìn)出口特點(diǎn)分析

第二節(jié) 2006—2009年1-9月病歷車行業(yè)進(jìn)出口量分析

一、進(jìn)口分析

二、出口分析

第三節(jié) 2009—2014年病歷車行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)預(yù)測(cè)

一、進(jìn)口預(yù)測(cè)

二、出口預(yù)測(cè)

第七章2009-2014年病歷車行業(yè)投資價(jià)值（績(jī)效）及行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)

第一節(jié) 2009-2014年病歷車行業(yè)成長(zhǎng)性分析

第二節(jié) 2009-2014年病歷車行業(yè)經(jīng)營(yíng)能力分析

第三節(jié) 2009-2014年病歷車行業(yè)盈利能力分析

第四節(jié) 2009-2014年病歷車行業(yè)償債能力分析

第五節(jié) 2009-2014年我國(guó)病歷車行業(yè)產(chǎn)值預(yù)測(cè)

第六節(jié) 2009-2014年我國(guó)病歷車行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè)

第六節(jié) 2009-2014年我國(guó)病歷車行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測(cè)

第八章2007-2009年中國(guó)病歷車產(chǎn)業(yè)行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域運(yùn)行分析

第一節(jié)2007-2009年華東地區(qū)病歷車產(chǎn)業(yè)行業(yè)運(yùn)行情況

第二節(jié)2007-2009年華南地區(qū)病歷車產(chǎn)業(yè)行業(yè)運(yùn)行情況

第三節(jié)2007-2009年華中地區(qū)病歷車產(chǎn)業(yè)行業(yè)運(yùn)行情況

第四節(jié)2007-2009年華北地區(qū)病歷車產(chǎn)業(yè)行業(yè)運(yùn)行情況

第五節(jié)2007-2009年西北地區(qū)病歷車產(chǎn)業(yè)行業(yè)運(yùn)行情況

第六節(jié)2007-2009年西南地區(qū)病歷車產(chǎn)業(yè)行業(yè)運(yùn)行情況

第七節(jié)2007-2009年?yáng)|北地區(qū)病歷車產(chǎn)業(yè)行業(yè)運(yùn)行情況

第八節(jié)主要省市集中度及競(jìng)爭(zhēng)力分析

第九章2009年中國(guó)病歷車行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

第一節(jié)A.公司

一、公司基本情況

二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析

三、公司投資情況

四、公司未來(lái)戰(zhàn)略分析

第二節(jié)B.公司

一、公司基本情況

二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析

三、公司投資情況

四、公司未來(lái)戰(zhàn)略分析

第三節(jié)C.公司

一、公司基本情況

二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析

三、公司投資情況

四、公司未來(lái)戰(zhàn)略分析

第四節(jié)D.公司

一、公司基本情況

二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析

三、公司投資情況

四、公司未來(lái)戰(zhàn)略分析

第五節(jié)E.公司

一、公司基本情況

二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析

三、公司投資情況

四、公司未來(lái)戰(zhàn)略分析

第六節(jié)F公司

一、公司基本情況

二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析

三、公司投資情況

四、公司未來(lái)戰(zhàn)略分析

第十章2009-2014年中國(guó)病歷車行業(yè)消費(fèi)者偏好調(diào)查

第一節(jié) 病歷車的品牌市場(chǎng)調(diào)查

一、消費(fèi)者對(duì)病歷車品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查

二、消費(fèi)者對(duì)病歷車的品牌偏好調(diào)查

三、消費(fèi)者對(duì)病歷車品牌的首要認(rèn)知渠道

四、消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買的品牌調(diào)查

五、病歷車品牌忠誠(chéng)度調(diào)查

六、病歷車品牌市場(chǎng)占有率調(diào)查

七、消費(fèi)者的消費(fèi)理念調(diào)研

第十一章 中國(guó)病歷車行業(yè)投資策略分析

第一節(jié) 2004-2008年中國(guó)病歷車行業(yè)投資環(huán)境分析

第二節(jié) 2004-2008年中國(guó)病歷車行業(yè)投資收益分析

第三節(jié) 2004-2008年中國(guó)病歷車行業(yè)產(chǎn)品投資方向

第四節(jié) 2009-2014年中國(guó)病歷車行業(yè)投資收益預(yù)測(cè)

一、預(yù)測(cè)理論依據(jù)

二、2009-2014年中國(guó)病歷車行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測(cè)

三、2009-2014年中國(guó)病歷車行業(yè)行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè)

四、2009-2014年中國(guó)病歷車行業(yè)利潤(rùn)總額預(yù)測(cè)

五、2009-2014年中國(guó)病歷車行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測(cè)

第十二章 中國(guó)病歷車行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

第一節(jié) 中國(guó)病歷車行業(yè)內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)分析

一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)分析

二、技術(shù)水平風(fēng)險(xiǎn)分析

三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)分析

四、企業(yè)出口風(fēng)險(xiǎn)分析

第二節(jié) 中國(guó)病歷車行業(yè)外部風(fēng)險(xiǎn)分析

一、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)分析

二、行業(yè)政策環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)分析

三、關(guān)聯(lián)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析

第十三章病歷車行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資戰(zhàn)略研究

第一節(jié)病歷車市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

一、市場(chǎng)空間廣闊

二、競(jìng)爭(zhēng)格局變化

三、高科技應(yīng)用帶來(lái)新生機(jī)

第二節(jié)病歷車行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、品牌格局趨勢(shì)

二、渠道分布趨勢(shì)

三、消費(fèi)趨勢(shì)分析

第三節(jié)病歷車行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略

三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

五、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略

六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃

第十四章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)及行業(yè)項(xiàng)目投資建議

第一節(jié) 中國(guó)生產(chǎn)、營(yíng)銷企業(yè)投資運(yùn)作模式分析

第二節(jié) 外銷與內(nèi)銷優(yōu)勢(shì)分析

第三節(jié) 2009—2014年全國(guó)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)趨勢(shì)

第四節(jié) 2009—2014年全國(guó)投資規(guī)模預(yù)測(cè)

第五節(jié) 2009—2014年市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)

第六節(jié) HYZS項(xiàng)目投資建議

一、術(shù)應(yīng)用注意事項(xiàng)

二、項(xiàng)目投資注意事項(xiàng)

三、生產(chǎn)開發(fā)注意事項(xiàng)

四、銷售注意事項(xiàng)

第五篇：2016年中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀深度調(diào)研及未來(lái)前景預(yù)測(cè)

網(wǎng)址:004km.cn

2016年中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀深度調(diào)研及未來(lái)前景預(yù)測(cè)

一、市場(chǎng)前景：新房購(gòu)房剛需持續(xù)釋放，舊房二次裝修穩(wěn)步前行，環(huán)保定制木門前景廣闊

木門作為家居裝修必不可少的一部分，相比于其他家居產(chǎn)品，其消費(fèi)需求更為剛性。我們認(rèn)為，由新婚人群和城市“以房定居”新居民帶來(lái)的首次置業(yè)的剛性需求，以及由經(jīng)濟(jì)條件和家庭結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變帶來(lái)的改善性購(gòu)房需求將持續(xù)釋放，這些新房的裝修需求以及存量房的二次裝修需求為木門行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)提供有力支撐。在產(chǎn)品要求上，綠色環(huán)保的定制木門更受新一代年輕消費(fèi)者的喜愛，未來(lái)市場(chǎng)份額將繼續(xù)上升，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供定制化服務(wù)的零售渠道顯得尤為重要。近些年，業(yè)內(nèi)對(duì)定制家居行業(yè)的研究基本集中在定制衣柜上，對(duì)定制木門這一子行業(yè)的關(guān)注度較低。本文作為市場(chǎng)上第一篇系統(tǒng)研究定制木門行業(yè)的深度報(bào)告，我們把目光轉(zhuǎn)向同樣具有發(fā)展?jié)摿Φ亩ㄖ颇鹃T市場(chǎng)，詳盡分析定制木門的市場(chǎng)發(fā)展空間、技術(shù)工藝、競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀以及產(chǎn)銷鏈的盈利模式，供投資者參考。

二、行業(yè)現(xiàn)狀：集中度亟待提升，盈利水平行業(yè)居前，品牌營(yíng)銷制勝關(guān)鍵

2004-2015年我國(guó)木門行業(yè)產(chǎn)值一直保持持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2015年行業(yè)產(chǎn)值達(dá)1200億元，較2004年增長(zhǎng)了6倍。目前國(guó)內(nèi)木門行業(yè)集中度較低，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)大大小小的木門生產(chǎn)企業(yè)達(dá)1萬(wàn)家之多，具備一定規(guī)模、以機(jī)械化生產(chǎn)為主的也有3000多家，根據(jù)中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)木門專委會(huì)披露的數(shù)據(jù)，2015年只有夢(mèng)天和TATA兩家企業(yè)產(chǎn)值超過(guò)10億元，行業(yè)集中度極度分散，區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)明顯。在盈利水平方面，定制木門的毛利率與定制衣柜毛利率相近；在銷售渠道方面，與工程渠道相比，經(jīng)銷商渠道的毛利率更為穩(wěn)定、回款周期短，同時(shí)更能迎合不同消費(fèi)者的定制需求。我們認(rèn)為，極度分散的市場(chǎng)格局為家居龍頭企業(yè)提供了整合機(jī)遇，只有具有規(guī)模和品牌優(yōu)勢(shì)及良好成本控制能力的企業(yè)才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

三、展望未來(lái)：前端引流效應(yīng)顯著，整理盈利水平較高，定制家居龍頭蓄勢(shì)待發(fā) 木門作為家居裝修的前端產(chǎn)品，對(duì)櫥柜、衣柜等產(chǎn)品具有顯著的引流作用，能夠有效提高門店坪效和客單價(jià)。對(duì)家具廠商而言，定制木門的設(shè)計(jì)、工藝相對(duì)簡(jiǎn)單，進(jìn)入門檻較低；對(duì)經(jīng)銷商而言，定制木門的終端加價(jià)率通常高于定制衣柜，并能帶動(dòng)其他類別產(chǎn)品的銷售，因此無(wú)論是廠商還是經(jīng)銷商，均能從中受益。我們認(rèn)為，首次置業(yè)和改善型購(gòu)房剛需將為包括木門在內(nèi)的家具市場(chǎng)帶來(lái)持續(xù)的需求支撐，消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)之下的二次裝修市場(chǎng)彈性巨大，消費(fèi)者的個(gè)性化需求為也為定制木門行業(yè)帶來(lái)了存量替代的難得際遇。而木門的前端引流功能又能幫助定制家居龍頭公司進(jìn)一步豐富定制家具產(chǎn)品線、提高門店坪效，完善全屋定制戰(zhàn)略。

四、風(fēng)險(xiǎn)提示

房地產(chǎn)調(diào)控政策超預(yù)期收緊影響家具需求；原材料價(jià)格和人力成本持續(xù)上升擠壓木門企

產(chǎn)業(yè)研究智庫(kù)-經(jīng)濟(jì)資訊平臺(tái)

網(wǎng)址:004km.cn

業(yè)利潤(rùn)空間。

一、本文邏輯、結(jié)構(gòu)以及與大眾觀點(diǎn)不同之處

（一）新舊房裝修剛需持續(xù)放量，環(huán)保定制木門大勢(shì)所趨

木門作為家居裝修必不可少的一部分，相比于其他家具產(chǎn)品而言消費(fèi)需求更為剛性。在地產(chǎn)調(diào)控的大背景之下，購(gòu)房剛需仍然存在，二次裝修市場(chǎng)需求穩(wěn)定，木門行業(yè)還有相當(dāng)大的市場(chǎng)空間。從產(chǎn)品質(zhì)量角度來(lái)看，綠色環(huán)保的定制木門更受年輕消費(fèi)者的喜愛，未來(lái)將占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，能夠提供定制化服務(wù)的零售渠道顯得尤為重要。

從體量來(lái)看，宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和人均收入的提高是促進(jìn)木門行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，在房地產(chǎn)調(diào)控的大背景之下，由新婚人群和城市“以房定居”新居民帶來(lái)的首次置業(yè)的剛性需求、由經(jīng)濟(jì)條件和家庭結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變帶來(lái)的改善性購(gòu)房需求仍然存在。這些新房的裝修需求以及存量房的二次裝修需求，為木門行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)提供著有力的支撐。從品質(zhì)來(lái)看，年輕一代的消費(fèi)人群更為注重品牌化消費(fèi)，講究風(fēng)格上的個(gè)性化和材料上的綠色環(huán)保，更加注重家居裝修的整體性、協(xié)調(diào)性和健康性，這充分體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)整體家居的定制化要求，因此綠色環(huán)保且滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的定制木門是未來(lái)木門市場(chǎng)的主流。

（二）協(xié)同引流效果明顯促進(jìn)銷售，家居龍頭涉足木門指日可待

為了讓投資者對(duì)木門行業(yè)的整個(gè)產(chǎn)銷鏈的盈利模式產(chǎn)生更加直觀深刻的理解，我們?cè)趫?bào)告中以實(shí)木復(fù)合門的零售渠道為例，對(duì)木門的銷售和生產(chǎn)流程進(jìn)行了細(xì)致拆分，并對(duì)木門廠商和經(jīng)銷商這兩個(gè)環(huán)節(jié)的盈利空間進(jìn)行了探究，同時(shí)與定制衣柜進(jìn)行對(duì)比。對(duì)家具生產(chǎn)商而言，定制木門的毛利率與定制衣柜毛利率相近，但定制木門的設(shè)計(jì)更為簡(jiǎn)單，進(jìn)入門檻較低，并能帶動(dòng)其他類別產(chǎn)品的銷售；對(duì)家居經(jīng)銷商而言，定制木門的利潤(rùn)率高于定制衣柜，并且具有對(duì)定制衣柜的引流作用——既銷售木門又銷售衣柜能夠提高門店的客單價(jià)，降低平均人力成本，從而提高利潤(rùn)率；對(duì)消費(fèi)者而言，節(jié)省了購(gòu)買木門和衣柜過(guò)程中分別“貨比三家”的時(shí)間精力，降低了交易成本，并獲得了品質(zhì)保障。全局來(lái)看，家具生產(chǎn)商、經(jīng)銷商和消費(fèi)者多方均能從中受益，打造“全屋定制”一站式服務(wù)的良好體驗(yàn)，品牌價(jià)值進(jìn)一步提升。

目前我國(guó)木門行業(yè)集中度較低、競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)明顯，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展過(guò)程中行業(yè)面臨著新一輪洗牌、整合的機(jī)遇。在“全屋定制”的大趨勢(shì)下，定制家居龍頭對(duì)木門企業(yè)進(jìn)行跨品類的整合值得期待。

（三）與大眾觀點(diǎn)的不同之處

目前業(yè)內(nèi)對(duì)定制家具行業(yè)的研究大多集中在定制衣柜和定制櫥柜上，很少注意到定制木門這一子行業(yè)。本文把目光轉(zhuǎn)向具有發(fā)展?jié)摿Φ亩ㄖ颇鹃T市場(chǎng)，了解定制木門的市場(chǎng)發(fā)展空間、技術(shù)工藝、競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀以及產(chǎn)銷鏈的盈利模式。我們認(rèn)為，木門零售市場(chǎng)的熱度還將繼續(xù)提升，對(duì)定制家居龍頭企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)并購(gòu)整合方式將木門納入其產(chǎn)品線有望創(chuàng)造顯著的協(xié)同價(jià)值，值得投資者關(guān)注。

產(chǎn)業(yè)研究智庫(kù)-經(jīng)濟(jì)資訊平臺(tái)

網(wǎng)址:004km.cn

二、木門行業(yè)概覽

作為入戶入室的第一道關(guān)，“門”在家居裝修中具有舉足輕重的地位。木門是由木材為主要材料制作門框（套）、門窗的門，廣泛適用于民、商用建筑及住宅。相比起鐵門，木門的噪音相對(duì)更低，造型更為美觀多樣，以及能夠給家里帶來(lái)更溫馨的感覺，因此室內(nèi)門主要以木門為主?！岸ㄖ颇鹃T”是相對(duì)于傳統(tǒng)的成品木門，消費(fèi)者可以對(duì)款式、花樣、顏色、尺寸等自行搭配選擇的木門產(chǎn)品。

（一）木門行業(yè)基本情況

1、木門產(chǎn)品介紹

根據(jù)構(gòu)造和用材的不同，目前在市場(chǎng)上比較常見的室內(nèi)木門有三種：實(shí)木門、實(shí)木復(fù)合門、夾板模壓門。

從門的作用上來(lái)說(shuō)，主要可把門分為進(jìn)戶門、室內(nèi)門等。進(jìn)戶門俗稱防盜門，主要有進(jìn)戶門主要有純鋼質(zhì)進(jìn)戶門、不銹鋼門、裝甲門。相比于一戶一套的進(jìn)戶門，消費(fèi)者用得更多的是室內(nèi)門，主要為室內(nèi)木門。

其中，實(shí)木復(fù)合門具有外觀精美、質(zhì)量穩(wěn)定、保溫隔音效果好、性價(jià)比高等優(yōu)點(diǎn)，是目前木門市場(chǎng)占比最高的產(chǎn)品。

由于模壓木門是由兩片帶造型和仿真木紋的高密度纖維板壓門皮板經(jīng)機(jī)械壓制而成，而高密度纖維板是用木材碎屑?jí)簩?shí)粘結(jié)而成，在粘結(jié)過(guò)程中需要用大量的工業(yè)膠，甲醛含量較高。因此，部分用材和工藝不規(guī)范的模壓門，環(huán)保性會(huì)大打折扣。

2、行業(yè)發(fā)展歷程

我國(guó)木門行業(yè)起步較晚，但近年來(lái)發(fā)展非常迅速。從2000年至今已經(jīng)經(jīng)過(guò)了十多年的發(fā)展，我們可將其分為三個(gè)階段：

（1）2000年-2004年：初期發(fā)展階段

在2000年之前，我國(guó)木門產(chǎn)業(yè)以傳統(tǒng)的木工制造，即裝修工匠現(xiàn)場(chǎng)打制為主。當(dāng)時(shí)由于建筑房門洞口尺寸非標(biāo)準(zhǔn)化，因此規(guī)?；C(jī)械化、工廠化生產(chǎn)時(shí)期尚未到來(lái)。

21世紀(jì)初，中國(guó)木門開始進(jìn)入真正的產(chǎn)業(yè)化階段。隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn)與消費(fèi)者家裝觀念的改變，木門以手工打制生產(chǎn)起步，逐步發(fā)展為規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)。從2001年開始，木門生產(chǎn)開始出現(xiàn)現(xiàn)代化的工廠制作。相比于傳統(tǒng)的手工制作，工廠化制作的質(zhì)量更好，價(jià)格更低。

（2）2005年-2009年：爆發(fā)式快速增長(zhǎng)階段

2005年以來(lái)，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，中國(guó)木門行業(yè)步入旺盛發(fā)展的“黃金周期”，越來(lái)越多的木門企業(yè)進(jìn)入了規(guī)模化生產(chǎn)的階段，木門行業(yè)在建材裝飾業(yè)中的地位開始顯現(xiàn)。木門市場(chǎng)的繁榮也吸引了許多其他行業(yè)的企業(yè)與資金進(jìn)入到這個(gè)領(lǐng)域，少數(shù)大廠家已經(jīng)開始打

產(chǎn)業(yè)研究智庫(kù)-經(jīng)濟(jì)資訊平臺(tái)

網(wǎng)址:004km.cn

破區(qū)域限制，進(jìn)行跨地域發(fā)展。

（3）2010年至今：白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段

目前全國(guó)形成了珠三角、長(zhǎng)三角、東北地區(qū)、環(huán)渤海地區(qū)、西南地區(qū)和西北地區(qū)六大木門生產(chǎn)基地。2015年全國(guó)木門行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1200億元，規(guī)模以上企業(yè)超過(guò)3000家。我國(guó)已經(jīng)成為了世界最大的木門生產(chǎn)基地、出口基地和消費(fèi)市場(chǎng)；但是國(guó)內(nèi)作坊式中小企業(yè)仍然居多，產(chǎn)業(yè)區(qū)域特征明顯，尚未出現(xiàn)全國(guó)性領(lǐng)導(dǎo)品牌。自2009年起，我國(guó)房產(chǎn)調(diào)控政策趨緊，木門行業(yè)處于房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈末端，也因此受到影響而有所波動(dòng)。與此同時(shí)，建材裝飾業(yè)的環(huán)保要求日趨嚴(yán)格，許多小型木門生產(chǎn)企業(yè)達(dá)不到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)格局上來(lái)看有整合的需求。我們認(rèn)為，木門行業(yè)面臨新一輪洗牌的同時(shí)也蘊(yùn)含著整合的機(jī)遇，能夠引領(lǐng)行業(yè)由產(chǎn)品價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)向品牌質(zhì)量、設(shè)計(jì)服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡。

3、行業(yè)監(jiān)管體制

木門行業(yè)屬于木質(zhì)家具制造業(yè)的細(xì)分行業(yè)，市場(chǎng)化程度較高，政府部門僅實(shí)行宏觀政策上的指導(dǎo)，由行業(yè)協(xié)會(huì)實(shí)施自律管理，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)完全按照市場(chǎng)化方式進(jìn)行。

（1）行業(yè)主管部門：國(guó)家林業(yè)局，主要為我國(guó)木門行業(yè)提供政策指導(dǎo)、法律監(jiān)管；（2）行業(yè)的技術(shù)監(jiān)管部門：國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局和國(guó)家林業(yè)局，分別負(fù)責(zé)木門產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督和產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定；

（3）行業(yè)內(nèi)部管理體系：中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)木門窗專業(yè)委員會(huì)，主要負(fù)責(zé)對(duì)行業(yè)及市場(chǎng)進(jìn)行研究，研究制定相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)并提交有關(guān)國(guó)家管理部門，對(duì)會(huì)員企業(yè)提供公共服務(wù)，進(jìn)行行業(yè)自律管理以及代表行業(yè)會(huì)員向國(guó)家有關(guān)部門提出產(chǎn)業(yè)發(fā)展意見和建議。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成

木門行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分為上中下游，上游包括木材、PVC膜、油漆及加工機(jī)械制造，中游包括實(shí)木門、復(fù)合門、模壓門等木門產(chǎn)品，下游包括零售、工程、海外等銷售渠道。

產(chǎn)業(yè)研究智庫(kù)-經(jīng)濟(jì)資訊平臺(tái)

網(wǎng)址:004km.cn

圖表 木門行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

資料來(lái)源：產(chǎn)研智庫(kù)

1、上游產(chǎn)業(yè)

木門產(chǎn)業(yè)上游主要有作為基礎(chǔ)原料的木材，用于表面處理的PVC膜、油漆等化工原材料以及用于整個(gè)工藝流程的加工機(jī)械等三部分。

從基礎(chǔ)原材料來(lái)看，木門主要生產(chǎn)成本集中于木材，能夠占到木門制造成本的50%以上。我國(guó)屬于木材資源缺乏的國(guó)家，又是世界最大的木材需求市場(chǎng)，但國(guó)產(chǎn)木材70%是人工林，徑級(jí)較小，材質(zhì)較差，進(jìn)口木材將是長(zhǎng)期的任務(wù)。隨著國(guó)際監(jiān)督查緝力度的加強(qiáng)、森林認(rèn)證的加快、國(guó)內(nèi)天然林保護(hù)工程的深入實(shí)施，木門材料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得異常激烈。從長(zhǎng)期看，隨著國(guó)外主要木材出口國(guó)森林資源保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)及我國(guó)天然林保護(hù)林工程的深入實(shí)施，國(guó)內(nèi)外木材價(jià)格總體上呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，行業(yè)整體受木材價(jià)格與供應(yīng)量變動(dòng)影響相對(duì)較大。近年來(lái)坯料、木皮等原材料價(jià)格上漲，木門產(chǎn)品利潤(rùn)空間受到一定程度的擠壓。這就對(duì)木門企業(yè)的成本管理、品牌營(yíng)銷提出了更高的要求，只有具有規(guī)模和品牌優(yōu)勢(shì)及良好成本控制能力的企業(yè)才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

在基礎(chǔ)化工原材料及加工機(jī)械方面，該部分上游行業(yè)的生產(chǎn)及銷售已形成較為完全的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)，尤其是基礎(chǔ)化工原材料，大型木門企業(yè)需求相對(duì)較大，對(duì)上游供應(yīng)商有較強(qiáng)的議價(jià)能力。

2、下游行業(yè)

隨著城市率的提高、城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn)及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，首次置業(yè)的剛性需求和改善性住房需求都將有利于拉動(dòng)建筑裝修行業(yè)的發(fā)展，再加上存量房市場(chǎng)，便形成了新房與舊房裝修的巨大市場(chǎng)。從長(zhǎng)期來(lái)看，木門作為家庭裝修的必需品，具有量大面廣、品種繁多的行業(yè)特點(diǎn)，廣泛應(yīng)用于建材裝飾裝修的各個(gè)層面。因此，相對(duì)于其他建筑裝飾材料，木門產(chǎn)品的需求多表現(xiàn)為剛性需求，具有一定弱周期性的行業(yè)特征。我們將在報(bào)告的第三部分將對(duì)木

產(chǎn)業(yè)研究智庫(kù)-經(jīng)濟(jì)資訊平臺(tái)

網(wǎng)址:004km.cn

門行業(yè)的需求端進(jìn)行詳細(xì)的分析。

木門行業(yè)對(duì)下游銷售渠道主要分為三類：零售、工程和出口。

圖表 木門行業(yè)對(duì)下游銷售渠道

資料來(lái)源：產(chǎn)研智庫(kù)

零售：包括經(jīng)銷商、直營(yíng)店及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷三種模式。從渠道的規(guī)模和效率上看，經(jīng)銷商模式擴(kuò)張速度最快且成效最大，是目前最主要的銷售渠道，基本采用的是“款到發(fā)貨”的銷售收款政策；直營(yíng)店有利于推廣品牌，但成本較高。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷省庫(kù)存、省場(chǎng)地，但消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)受限。

工程業(yè)務(wù)：主要為房地產(chǎn)企業(yè)和裝修公司做配套，以承接精裝修工程為主。精裝房是指在交房屋鑰匙前，所有功能空間的固定面全部鋪裝并完成粉刷，廚房和衛(wèi)生間的基本設(shè)備全部安裝完成的房屋。目前我國(guó)的新建房中，一二線城市的精裝房比例相對(duì)較高，萬(wàn)科、恒大等大房地產(chǎn)公司精裝修住房的占比較高，例如萬(wàn)科，2013年其精裝修房比例已達(dá)約九成。這種渠道出貨量大，因?yàn)樯a(chǎn)規(guī)格較為統(tǒng)一有利于擴(kuò)大產(chǎn)能進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，但下游客戶往往比較強(qiáng)勢(shì)，通常采用“按合同進(jìn)度付款”的賒銷方式，對(duì)木門企業(yè)占款現(xiàn)象比較嚴(yán)重，使得木門企業(yè)的現(xiàn)金流壓力較大。

出口：由于海外訂單需求下降、環(huán)保新標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)等因素影響，多數(shù)木門企業(yè)正在逐步將其銷售重心轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，具有品牌、渠道優(yōu)勢(shì)的木門企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力占優(yōu)。

我們將研究視角集中在國(guó)內(nèi)木門市場(chǎng)，下面將分別從供給端和需求端兩方面分析國(guó)內(nèi)木門行業(yè)的市場(chǎng)前景和木門企業(yè)的盈利空間。

三、供給端：集中度低競(jìng)爭(zhēng)激烈，家裝龍頭群雄逐鹿

（一）木門市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

產(chǎn)業(yè)研究智庫(kù)-經(jīng)濟(jì)資訊平臺(tái)

網(wǎng)址:004km.cn

1、行業(yè)集中度低，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

2004年至2015年我國(guó)木門行業(yè)產(chǎn)值一直保持持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2015年木門行業(yè)產(chǎn)值達(dá)1200億元，較2004年增長(zhǎng)了6倍。

圖表 2004-2015年我國(guó)木門行業(yè)產(chǎn)值變化情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)

木門企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)大多屬于定制化生產(chǎn)，在發(fā)展到一定規(guī)模后，生產(chǎn)和產(chǎn)能的瓶頸往往會(huì)制約企業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)。目前行業(yè)普遍存在著企業(yè)規(guī)模偏小、生產(chǎn)效率不高、產(chǎn)品質(zhì)量不夠穩(wěn)定等特點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前全國(guó)大大小小木門企業(yè)約1萬(wàn)余家，初步達(dá)到工廠化生產(chǎn)木質(zhì)門的企業(yè)約6,000家，具備一定規(guī)模、以機(jī)械化生產(chǎn)為主的有3,000多家，行業(yè)集中度不高，整個(gè)行業(yè)內(nèi)區(qū)域性品牌比較多，缺少全國(guó)性的強(qiáng)勢(shì)品牌。根據(jù)中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)木門專委會(huì)披露的數(shù)據(jù)，2015年只有夢(mèng)天和TATA兩家企業(yè)產(chǎn)值超過(guò)10億元，行業(yè)集中度極度分散。

從建材裝飾行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的漸漸加劇，木門行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題較為突出，價(jià)格戰(zhàn)是行業(yè)內(nèi)同檔次產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、拓展渠道的企業(yè)才能在市場(chǎng)中更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的廠商利潤(rùn)受到擠壓，將逐步退出木門市場(chǎng)，市場(chǎng)份額將向品牌知名度高、實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)集中。

此外，一些多元化經(jīng)營(yíng)的定制家具企業(yè)和建材裝飾類企業(yè)已經(jīng)開始或計(jì)劃涉足木門行業(yè)，這將給木門行業(yè)帶來(lái)新的、多層次的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。家具行業(yè)特別是定制家具行業(yè)已經(jīng)開始從傳統(tǒng)的、單一的經(jīng)營(yíng)模式向新穎的、多元化經(jīng)營(yíng)理念轉(zhuǎn)變，特別是當(dāng)家具企業(yè)在某一細(xì)分品類的市占率達(dá)到某一比例、擁有一定品牌基礎(chǔ)后，進(jìn)軍與主業(yè)相近的家具領(lǐng)域，例如木門

產(chǎn)業(yè)研究智庫(kù)-經(jīng)濟(jì)資訊平臺(tái)

網(wǎng)址:004km.cn

行業(yè)，通常能起到事半功倍的效果。由于家居裝修講究整體風(fēng)格的協(xié)調(diào)性和統(tǒng)一性，因此我們認(rèn)為，品牌基礎(chǔ)好、資金能力強(qiáng)的家具企業(yè)具有整合木門企業(yè)的動(dòng)機(jī)和實(shí)力，將會(huì)為為行業(yè)創(chuàng)造新的競(jìng)爭(zhēng)格局。

2、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)明顯，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展

木門行業(yè)經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展已經(jīng)催生了六大主產(chǎn)區(qū)：泛珠三角地區(qū)、長(zhǎng)三角地區(qū)、東北地區(qū)、環(huán)渤海地區(qū)、西南地區(qū)和西北地區(qū)，區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局和產(chǎn)業(yè)集群特征明顯。各大產(chǎn)區(qū)木門企業(yè)的高集中度，有利于降低企業(yè)的生產(chǎn)成本和交換成本，提高規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益和范圍經(jīng)濟(jì)效益，提高產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

在長(zhǎng)三角地區(qū)，浙江省江山市是全國(guó)知名的木門生產(chǎn)企業(yè)集中地，依托周邊豐富的林業(yè)資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，江山木業(yè)得以發(fā)展壯大。2008年，江山市被中國(guó)木材流通委員會(huì)授予“中國(guó)木門之都”稱號(hào)，領(lǐng)軍企業(yè)有歐派門業(yè)、金凱門業(yè)等。江山地區(qū)木門行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈完整成熟，除了擁有大量木材供應(yīng)商等主要原材料廠家外，下游配套服務(wù)產(chǎn)業(yè)也比較發(fā)達(dá)，實(shí)現(xiàn)了木門行業(yè)上下游高效對(duì)接。同時(shí)，木門生產(chǎn)中產(chǎn)生的廢料、邊角料的處理也是江山市的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，目前已形成了專業(yè)、環(huán)保、成本低、效率高的廢料處理產(chǎn)業(yè)，為木門企業(yè)發(fā)展解決了后顧之憂。

在西南地區(qū)，重慶是全國(guó)套裝門生產(chǎn)產(chǎn)量最大的地區(qū)，被授予“中國(guó)套裝門之都”稱號(hào)，此地生產(chǎn)品種多、門類齊全，生產(chǎn)銷售配套體系比較健全，如以竹代木、全實(shí)木、實(shí)木復(fù)合、模壓、免漆門等不同系列不同款式的產(chǎn)品，主要為木質(zhì)套裝門和鋼木套裝門。重慶木門企業(yè)形成了以星星、美心為龍頭的產(chǎn)業(yè)集群，在長(zhǎng)壽區(qū)、四川合江縣建設(shè)了生產(chǎn)基地，早在2011年，重慶套裝門企業(yè)已達(dá)400家左右，在全國(guó)31個(gè)省市建有營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)，出口10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。年產(chǎn)值達(dá)30多億元，年產(chǎn)量達(dá)到600多萬(wàn)套。

總體而言，我們認(rèn)為木門行業(yè)集中度低，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)明顯，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，未來(lái)行業(yè)的整合將不可避免，市場(chǎng)份額將向品牌知名度高、實(shí)力較強(qiáng)的木門企業(yè)集中。同時(shí)，一些多元化經(jīng)營(yíng)的定制家具企業(yè)和建材裝飾類企業(yè)也可能充當(dāng)產(chǎn)業(yè)鏈整合者的角色，通過(guò)整合木門企業(yè)實(shí)現(xiàn)品類拓展延伸，共同分享木門市場(chǎng)這塊大蛋糕。

（二）定制木門生產(chǎn)流程

1、木門零售渠道定制流程

零售渠道包括經(jīng)銷商、直營(yíng)店及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷三種模式，其中經(jīng)銷商的營(yíng)銷模式最為普遍。以經(jīng)銷商為例，消費(fèi)者先在門店里根據(jù)自己的喜好挑選木門的款式、質(zhì)地、顏色等，這種模塊化的選擇就是定制。相比于設(shè)計(jì)感較強(qiáng)的定制櫥柜和衣柜，定制木門“模塊化選擇”的靈活性相對(duì)更低，在定制方面的生產(chǎn)制作也較為簡(jiǎn)單。然后消費(fèi)者再和商家談價(jià)格，談好價(jià)格以后由木門經(jīng)銷商的工作人員上門到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地測(cè)量尺寸，量完尺寸后經(jīng)銷商將木門樣式、尺寸等匯報(bào)到木門廠商，才開始進(jìn)入木門的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

定制木門廠商以經(jīng)銷商的訂單為依據(jù)，進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。這種訂單式的生產(chǎn)方式，產(chǎn)業(yè)研究智庫(kù)-經(jīng)濟(jì)資訊平臺(tái)

網(wǎng)址:004km.cn

使得經(jīng)銷商和木門廠商基本上都沒有成品門的庫(kù)存壓力。同定制衣柜一樣，木門行業(yè)通常也采用“標(biāo)準(zhǔn)件+非標(biāo)件”相結(jié)合的復(fù)合生產(chǎn)模式，模式的核心為標(biāo)準(zhǔn)件規(guī)?；a(chǎn)，非標(biāo)件柔性化制造。對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)部件（如門芯板、門套、線條等）的設(shè)計(jì)與工藝，產(chǎn)品規(guī)格按照標(biāo)準(zhǔn)工藝設(shè)計(jì)，預(yù)先置入生產(chǎn)設(shè)備進(jìn)行生產(chǎn)。完工的貨物由木門廠商發(fā)往經(jīng)銷商指定的地點(diǎn)，再由經(jīng)銷商組織安裝和售后服務(wù)。

烤漆木門的生產(chǎn)制作工藝較為精細(xì)，工序繁雜，耗時(shí)較長(zhǎng)。從消費(fèi)者下訂單之后，定制木門開始著它嚴(yán)謹(jǐn)苛刻的生產(chǎn)工序，需要經(jīng)過(guò)木材烘干、粗加工、砂光、封邊、底漆、打磨、面漆等30多道工序，才可以保證門扇的平整和如鏡面般絲滑的油漆。這種烤漆門的生產(chǎn)制造周期在20天左右，從消費(fèi)者下單到送貨到家基本上需要30天左右，所以一般商家都會(huì)建議消費(fèi)者提前一個(gè)月的時(shí)間進(jìn)行預(yù)訂。而模壓門制作工藝相對(duì)較為簡(jiǎn)單，生產(chǎn)周期通常只需要7天左右。

在整個(gè)生產(chǎn)流程中，有幾個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)木門的質(zhì)量和生產(chǎn)時(shí)間影響重大，一是選材，二是噴漆。

在選材方面，木材含水率的高低對(duì)木門質(zhì)量的影響是相當(dāng)大的，因此備料階段需對(duì)原材料的含水率進(jìn)行選擇和處理。如果木材的含水率偏高，一旦水份釋放就使得木材容易收縮，而木材的含水率偏低，在潮濕環(huán)境下吸收水份就會(huì)使得木材容易膨脹，所以控制木材的含水率，使其穩(wěn)定在合理范圍內(nèi)是一道至關(guān)重要的工序。

在所有工序中，油漆裝飾是最后的、也是最重要、最費(fèi)時(shí)的一道工序，這道工序的好壞與快慢，將直接影響木門的外觀質(zhì)量和生產(chǎn)效率，并制約企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。噴漆有底漆和面漆，一般至少先噴兩層底漆，再涂?jī)蓪用嫫?，有的廠商的噴涂層數(shù)更多，達(dá)9層以上。由于要等第一遍的噴漆完全干透之后才能進(jìn)行第二層底漆的噴涂，而每遍需二十多個(gè)小時(shí)才能充分干燥，因此定制木門的生產(chǎn)時(shí)間較長(zhǎng)。許多木門廠商的噴漆和打磨環(huán)節(jié)高度依賴熟練技術(shù)工人的手工操作，產(chǎn)品質(zhì)量相對(duì)較不穩(wěn)定，有的實(shí)力較強(qiáng)的木門企業(yè)開始引入先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，轉(zhuǎn)向規(guī)模化機(jī)械化操作，以提高生產(chǎn)效率，保證質(zhì)量的穩(wěn)定性。

除此之外，消費(fèi)者對(duì)綠色環(huán)保的要求還要求木門企業(yè)在原材料選擇、制作過(guò)程、加工工藝方面注重環(huán)保性。

在收款方面，安裝費(fèi)、運(yùn)費(fèi)通常由經(jīng)銷商承擔(dān)，經(jīng)銷商再將轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。以江山歐派門業(yè)為例，其對(duì)經(jīng)銷商執(zhí)行款到發(fā)貨，對(duì)小部分經(jīng)銷商實(shí)行賒銷。與經(jīng)銷商簽訂的訂單，產(chǎn)品的定價(jià)基礎(chǔ)為江山歐派的出廠價(jià)，運(yùn)費(fèi)和保險(xiǎn)往往由經(jīng)銷商承擔(dān)。因此，江山歐派向經(jīng)銷商渠道銷售的產(chǎn)品單價(jià)中通常不包括運(yùn)費(fèi)、安裝費(fèi)等的價(jià)款。

2、木門工程渠道定制流程

對(duì)于工程客戶，木門廠商通常采用直銷的方式。工程項(xiàng)目一般訂單量較大，對(duì)木門企業(yè)在資金、生產(chǎn)調(diào)度、原材料采購(gòu)和工程管理等方面提出了較高的要求。

公司與工程客戶簽訂合同或訂單后，組織車間安排生產(chǎn)；產(chǎn)品完工后，以訂單為發(fā)貨依

產(chǎn)業(yè)研究智庫(kù)-經(jīng)濟(jì)資訊平臺(tái)

網(wǎng)址:004km.cn

據(jù)，將貨物發(fā)送到客戶指定的工程地點(diǎn)。在合作內(nèi)容方面，木門企業(yè)對(duì)工程客戶通常有兩種銷售模式：一是只提供木門產(chǎn)品；二是不僅提供木門產(chǎn)品，還需提供相關(guān)的安裝服務(wù)。

工程渠道的木門生產(chǎn)工藝流程與上文一致，但由于工程項(xiàng)目的訂單量大，對(duì)定制產(chǎn)品規(guī)模化生產(chǎn)提出了較高要求。

與在經(jīng)銷商渠道上產(chǎn)品運(yùn)費(fèi)由經(jīng)銷商承擔(dān)不同，通常工程客戶也要求木門廠商將貨直接發(fā)至項(xiàng)目所在地，因此木門廠商向工程客戶銷售的產(chǎn)品價(jià)款中通常包括了將產(chǎn)品運(yùn)至客戶指定地點(diǎn)的運(yùn)費(fèi)。

由于定制木門“多品種、多批次、高品質(zhì)、短交期”的生產(chǎn)組織形式，因此要求木門企業(yè)在銷售接單、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制作、運(yùn)輸配送的每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要具備快速反應(yīng)能力，才能在激烈的市場(chǎng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（三）木門企業(yè)盈利空間

目前國(guó)內(nèi)暫時(shí)沒有以木門生產(chǎn)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的已上市公司，歐派門業(yè)（A15006.SH）于2014年底公告了招股說(shuō)明書，主要從事木門的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)，目前主要產(chǎn)品包括夾板模壓門、實(shí)木復(fù)合門，因此下文我們將主要以歐派門業(yè)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)為例，分析木門企業(yè)的盈利水平。

木門產(chǎn)品的生產(chǎn)成本構(gòu)成主要有直接材料、直接人工、制造費(fèi)用，其中直接材料是生產(chǎn)成本構(gòu)成中最主要的部分，因此原材料采購(gòu)單價(jià)的波動(dòng)對(duì)木門生產(chǎn)成本將產(chǎn)生較大的影響。江山歐派2011年-2014年上半年直接材料的占比均在70%左右，直接人工成本占20%左右，制造費(fèi)用則占10%左右。原材料包括板材、木皮、油漆等，其中板材又分為中纖板、刨花板、指接板和膠合板等不同品種。

經(jīng)營(yíng)狀況良好的定制木門企業(yè)的毛利率大約在30%左右，與定制衣柜的毛利率相近。實(shí)木復(fù)合門產(chǎn)品的毛利率因渠道而異。

在工程渠道市場(chǎng)中，各客戶對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的需求差異較大，一般有兩種形式：一是要求木門廠商除提供木門外，還要同時(shí)提供包括安裝服務(wù)在內(nèi)的整體木門解決方案，訂單中包括木門、木門安裝服務(wù)、五金配件等內(nèi)容；二是只要求木門廠商提供木門產(chǎn)品，而未包括相應(yīng)的五金配件，也未要求提供安裝服務(wù)。根據(jù)工程客戶需求不同，訂單內(nèi)容也不同，因此工程渠道的產(chǎn)品單價(jià)、單位成本、單位毛利、毛利率等受不同工程客戶間訂單差異影響明顯。

工程渠道的主要客戶是房地產(chǎn)開發(fā)商，與它們的合作中，木門廠商往往是價(jià)格的“被動(dòng)接受者”，產(chǎn)品完全是定制化的。房地產(chǎn)開發(fā)商根據(jù)其自身需要，提出相應(yīng)的木門產(chǎn)品款式、品種、質(zhì)量、交貨期等等要求，通過(guò)招投標(biāo)的方式確定木門產(chǎn)品及其服務(wù)的供應(yīng)商；木門廠商則依據(jù)房地產(chǎn)開發(fā)商的工程招標(biāo)情況，測(cè)算相關(guān)產(chǎn)品的成本，加上一定的利潤(rùn)率，并綜合考慮市場(chǎng)價(jià)格等因素后，確定投標(biāo)報(bào)價(jià)，報(bào)價(jià)因訂單內(nèi)容不同而有差異。

在經(jīng)銷商渠道上，木門廠商在制定價(jià)格方面更有主動(dòng)權(quán)。木門廠商根據(jù)市場(chǎng)流行趨勢(shì)，產(chǎn)業(yè)研究智庫(kù)-經(jīng)濟(jì)資訊平臺(tái)

網(wǎng)址:004km.cn

自行設(shè)計(jì)若干種木門基本款式，通過(guò)經(jīng)銷商渠道向市場(chǎng)推廣，產(chǎn)品定制化是以木門廠商設(shè)計(jì)并推出的基本款式為基礎(chǔ)上進(jìn)行的顏色和局部改動(dòng)的產(chǎn)品個(gè)性定制。在經(jīng)銷商渠道的產(chǎn)品定價(jià)上，基本款式的產(chǎn)品價(jià)格是定價(jià)基礎(chǔ)，個(gè)性化的產(chǎn)品定價(jià)則是在基本款式定價(jià)的基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整。因此經(jīng)銷商渠道的毛利率相對(duì)更為穩(wěn)定，木門企業(yè)的自主權(quán)相對(duì)更大一些。

根據(jù)我們的市場(chǎng)調(diào)研，木門經(jīng)銷商的零售價(jià)在出廠價(jià)的基礎(chǔ)上進(jìn)行加成，加價(jià)率通常在1-2倍之間，高于定制衣柜1-1.5倍的加價(jià)率，因此經(jīng)銷商層面木門產(chǎn)品的利潤(rùn)率往往會(huì)高于定制衣柜，加上前端引流效應(yīng)，經(jīng)銷商開拓的難度不高。

隨著二胎政策的放開，家庭第二個(gè)孩子的出生將使得三口之家變成四口之家，而如果考慮到老人、保姆照看孩子等因素，家庭的常住人口或?qū)?-5人提高到5-6人，為了滿足新增家庭常住人口的居住需求，我們認(rèn)為，中、大面積的三居戶型將是未來(lái)住宅市場(chǎng)的主流。根據(jù)中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，每100平方米建筑面積需要7樘門，假設(shè)一套100平方米左右的三居室住宅有6樘木門。普通實(shí)木復(fù)合門的出廠價(jià)在1,000元/樘上下，經(jīng)銷商的銷售價(jià)為進(jìn)貨價(jià)的2-3倍左右，因此消費(fèi)者購(gòu)買的市場(chǎng)價(jià)則在2,000-3,000元/樘之間，有的高檔產(chǎn)品甚至高達(dá)1萬(wàn)元/樘以上，以2,500元/樘的成交價(jià)計(jì)算，每戶6樘木門，則實(shí)木復(fù)合門的客單價(jià)為15,000元左右。

如前所述，由于木門屬于家居裝修中的“前端”產(chǎn)品，即消費(fèi)者通常會(huì)先考慮購(gòu)買木門、地板等，后考慮購(gòu)買定制衣柜等家具產(chǎn)品，因此在經(jīng)銷商渠道，木門產(chǎn)品能夠?qū)罄m(xù)產(chǎn)品的購(gòu)買起到重要的引流作用，帶動(dòng)起同一品牌的衣柜等產(chǎn)品的銷售，既省時(shí)省力，也便于協(xié)調(diào)整體風(fēng)格，多元化、全品類經(jīng)營(yíng)的家具企業(yè)將受益其中。因此我們認(rèn)為，定制家居龍頭企業(yè)進(jìn)行跨品類的整合未來(lái)可期，向“全屋定制”方向延伸，一方面，櫥柜、衣柜等定制家居的龍頭企業(yè)意欲往木門、護(hù)墻板等品類延伸；另一方面，優(yōu)秀的木門企業(yè)也在考慮往護(hù)墻板、平開門等品類延伸。

以上我們以實(shí)木復(fù)合門為例，對(duì)木門的銷售和生產(chǎn)流程進(jìn)行了細(xì)致拆分，并對(duì)木門廠商和經(jīng)銷商這兩個(gè)環(huán)節(jié)的盈利空間進(jìn)行了探究，同時(shí)與定制衣柜進(jìn)行對(duì)比。從中我們注意到：對(duì)家具廠商而言，定制木門的毛利率與定制衣柜毛利率相近，但定制木門的設(shè)計(jì)、工藝相對(duì)簡(jiǎn)單，進(jìn)入門檻較低，并能帶動(dòng)其他類別產(chǎn)品的銷售；對(duì)經(jīng)銷商而言，定制木門的利潤(rùn)率高于定制衣柜，還具有對(duì)定制衣柜的引流作用，因此銷售木門能夠提高門店的客單價(jià)和坪效。因此，在“全屋定制”的趨勢(shì)下，木門將成為定制家具企業(yè)完善布局的一大品類。

四、需求端：購(gòu)房剛需持續(xù)放量，二次裝修有力支撐

每家每戶對(duì)于“門”的消費(fèi)是必不可少的，因此相比于其他家具產(chǎn)品，木門的消費(fèi)需求更具剛性。我們認(rèn)為，對(duì)木門行業(yè)需求端的分析可從“量”和“質(zhì)”兩方面進(jìn)行考慮：

在“量”上，GDP和人均可支配收入的提高是保證木門行業(yè)增速的基礎(chǔ)，首次置業(yè)的剛性需求和由經(jīng)濟(jì)條件和家庭結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變帶來(lái)的改善性購(gòu)房需求持續(xù)存在，這些新房的裝修需求以及存量房的二次裝修需求為木門行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)提供有力支撐。

產(chǎn)業(yè)研究智庫(kù)-經(jīng)濟(jì)資訊平臺(tái)

網(wǎng)址:004km.cn

在“質(zhì)”上，年輕一代的消費(fèi)人群對(duì)木門行業(yè)提出了新的要求，更為注重品牌化消費(fèi)，講究風(fēng)格上的個(gè)性化和材料上的綠色環(huán)保，更加注重家居裝修的整體性、協(xié)調(diào)性和健康性，這充分體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)整體家居的定制化要求，因此綠色環(huán)保的定制木門是未來(lái)市場(chǎng)的主流。

（一）購(gòu)房剛需提供有力支撐，首置和改善住房雙輪驅(qū)動(dòng)

長(zhǎng)期來(lái)看，國(guó)內(nèi)住房剛需持續(xù)釋放，為木門市場(chǎng)提供有力支撐。2015年更是迎來(lái)了房地產(chǎn)市場(chǎng)供銷兩旺的火爆局面：受政策刺激以及基數(shù)偏低的共同影響，商品房銷售面積恢復(fù)增長(zhǎng)，房屋銷售形勢(shì)繼續(xù)改善，房地產(chǎn)投資增速和新開工房屋面積增速也出現(xiàn)明顯的企穩(wěn)回升跡象。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年一季度全國(guó)商品房銷售面積24,299萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)33.1%，其中住宅銷售面積增長(zhǎng)35.6%。全國(guó)商品房銷售額18,524億元，同比增長(zhǎng)54.1%，其中住宅銷售額增長(zhǎng)60.3%。

目前，我國(guó)購(gòu)房市場(chǎng)需求中，大致可以劃分為三類需求，分別是投資性需求、首次置業(yè)需求和改善性需求。在地產(chǎn)調(diào)控政策趨緊的背景下，投資性需求受到一定的抑制，因此我們重點(diǎn)關(guān)注首次置業(yè)需求和改善性需求。其中首次置業(yè)需求又被視為剛性需求的重要組成部分。

1、首次置業(yè)需求

一般而言，首次置業(yè)需求的目標(biāo)群體包括購(gòu)置婚房的年輕人和新進(jìn)入城鎮(zhèn)的居民。龐大的婚育人口，是房地產(chǎn)和家具行業(yè)的重要消費(fèi)群體。對(duì)于新婚夫婦來(lái)說(shuō)，結(jié)婚成家意味著離開原有的家庭，與伴侶組建一個(gè)新的家庭，加上孩子的出世，買房是大多數(shù)新婚夫婦都需要考慮的問(wèn)題。2009年至今，我國(guó)內(nèi)地居民每年的結(jié)婚登記人數(shù)均在1200萬(wàn)對(duì)以上，2012年至今每年的新生兒均在1600萬(wàn)以上，購(gòu)房對(duì)大部分新家庭來(lái)說(shuō)是剛需，由此也成為了木門市場(chǎng)需求的基本構(gòu)成部分。

除了婚育人口帶來(lái)的首次置業(yè)剛需之外，在目前城鎮(zhèn)化加快的背景下，還會(huì)有更多的人進(jìn)入城市以房定居，成為城鎮(zhèn)新增居民，這部分群體對(duì)住房的需求也是剛性的。

隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化的逐步推進(jìn)，城鎮(zhèn)化率由1978年的17.92%增加到了2015年的56.10%，城鎮(zhèn)人口從4.6億人增加到7.71億人，年均增加800多萬(wàn)人。2014年末，城鎮(zhèn)人口達(dá)到74,916萬(wàn)人，占總?cè)丝诒戎剡_(dá)54.77%；2015年末，城鎮(zhèn)常住人口77,116萬(wàn)人，比上年末增加2,200萬(wàn)人，城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诒戎貫?6.1%?？焖俪擎?zhèn)化，使得越來(lái)越多的非城鎮(zhèn)居民涌入城鎮(zhèn)。2014年3月16日，國(guó)務(wù)院公布的《國(guó)家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃》稱，2020年要實(shí)現(xiàn)常住人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到60%左右。在目前的基礎(chǔ)上，城鎮(zhèn)化率還會(huì)提高，城鎮(zhèn)人口未來(lái)還會(huì)繼續(xù)增加，這將推動(dòng)城鎮(zhèn)住房的需求，進(jìn)而推動(dòng)對(duì)木門的需求。

由此可見，無(wú)論是婚育人口帶來(lái)的婚房剛需，還是新型城鎮(zhèn)化帶來(lái)的“以房定居”趨勢(shì)，都充分反映了首次置業(yè)帶來(lái)的住房剛需的持續(xù)放量，進(jìn)而也為下游家具行業(yè)，包括木門行業(yè)，提供有力的需求支撐。

產(chǎn)業(yè)研究智庫(kù)-經(jīng)濟(jì)資訊平臺(tái)

網(wǎng)址:004km.cn

2、改善性需求

改善性住房需求是指對(duì)目前居住條件不滿足，需要重新購(gòu)置房產(chǎn)來(lái)滿足居住需求。一方面，隨著經(jīng)濟(jì)條件改善和家庭結(jié)構(gòu)變化，“以舊換新”、“以小換大”、“以郊換城”、“學(xué)區(qū)導(dǎo)向”等模式都是改善性需求購(gòu)房者考慮的角度。改善性購(gòu)房需求者的年齡主要集中于35-45歲之間，這個(gè)年齡區(qū)間的消費(fèi)群體通常已經(jīng)在事業(yè)上取得了一定成就，具備一定的物質(zhì)財(cái)富積累，對(duì)生活品質(zhì)有所要求。同時(shí)，這個(gè)年齡段大多數(shù)家庭都擁有未成年的孩子和需要贍養(yǎng)的老人，子女教育、老人醫(yī)療都對(duì)住房周邊配套提出了新的要求，因此這個(gè)年齡段用戶的改善性購(gòu)房欲望從主觀和客觀上都較為強(qiáng)烈。

從住房面積角度來(lái)看，據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院《中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革報(bào)告2013》稱，中國(guó)預(yù)計(jì)2020年城市人均住宅建筑面積將達(dá)到35平方米，而在2015年，廣東、北京、上海三地城鎮(zhèn)居民人均住房面積分別為32.35平方米、31.69平方米、18.10平方米，與目標(biāo)值有一定差距，仍有發(fā)展空間。

近日，相關(guān)部門也出臺(tái)了稅收優(yōu)惠政策，改善性住房迎來(lái)利好。根據(jù)《關(guān)于調(diào)整房地產(chǎn)交易環(huán)節(jié)契稅、營(yíng)業(yè)稅優(yōu)惠政策的通知》（財(cái)稅〔2016〕23號(hào)）第一條第二款規(guī)定，個(gè)人購(gòu)買家庭第二套改善性住房，面積為90平方米及以下的，減按1%的稅率征收契稅；面積為90平方米以上的，減按2%的稅率征收契稅。稅收上的減免為居民購(gòu)買第二套改善性住房減少了一定的阻力。

另一方面，國(guó)家也在加快推進(jìn)城鎮(zhèn)棚戶區(qū)、城中村和危房改造，穩(wěn)步提高居民住房水平。隨著改造工作的推進(jìn)，對(duì)木門，尤其是中低檔木門的需求也會(huì)持續(xù)釋放。根據(jù)《國(guó)務(wù)院關(guān)于深入推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的若干意見》（國(guó)發(fā)〔2016〕8號(hào)），我國(guó)將加快城鎮(zhèn)棚戶區(qū)、城中村和危房改造。圍繞實(shí)現(xiàn)約1億人居住的城鎮(zhèn)棚戶區(qū)、城中村和危房改造目標(biāo)，實(shí)施棚戶區(qū)改造行動(dòng)計(jì)劃和城鎮(zhèn)舊房改造工程。另外，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步做好城鎮(zhèn)棚戶區(qū)和城鄉(xiāng)危房改造及配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有關(guān)工作的意見》（國(guó)發(fā)〔2015〕37號(hào)）中明確提出從2015年到2017年進(jìn)行棚戶區(qū)改造，包括城中村還有危房改造在內(nèi)的棚戶區(qū)改造目標(biāo)是1800萬(wàn)套。

綜上所述，首次置業(yè)的剛性需求和由經(jīng)濟(jì)條件和家庭結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變帶來(lái)的改善性需求是促進(jìn)木門行業(yè)發(fā)展的直接動(dòng)力，不論是首次置業(yè)還是改善性住房需求，都呈現(xiàn)出對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的強(qiáng)力支撐作用，木門行業(yè)也將受益于住房剛需的持續(xù)釋放。

（二）新舊裝修雙管齊下，零售市場(chǎng)大行其道

如前所述，購(gòu)房剛需帶來(lái)了新房的裝修需求。從房屋的裝修情況來(lái)看，我國(guó)的住宅可以分為毛坯房、簡(jiǎn)裝房和精裝修房。精裝房是在交房前基本完成全面裝修的房屋，所有的門也已經(jīng)安裝好，消費(fèi)者購(gòu)買后短期內(nèi)通常不會(huì)進(jìn)行重新裝修，因此精裝修房所需的木門對(duì)接的主要是工程渠道，由房地產(chǎn)開發(fā)商統(tǒng)一向木門企業(yè)采購(gòu)。而毛坯房和簡(jiǎn)裝房則需要消費(fèi)者自行進(jìn)行裝修，通常伴隨著購(gòu)置木門的需求，對(duì)接的主要是零售渠道。

總體而言，國(guó)內(nèi)的新建房中毛坯房和簡(jiǎn)裝房是主要部分，精裝修住宅占比較低，據(jù)統(tǒng)計(jì)，產(chǎn)業(yè)研究智庫(kù)-經(jīng)濟(jì)資訊平臺(tái)

網(wǎng)址:004km.cn

2011年全國(guó)住宅平均精裝修比例不足10%，只部分大城市如北京、廣州、深圳的精裝住宅占比超過(guò)了30%。由于精裝修房的價(jià)格較高，風(fēng)格統(tǒng)一，而且裝修質(zhì)量難以保障，因此在全國(guó)范圍內(nèi)而言，精裝修房在短時(shí)間內(nèi)很難大范圍推廣開來(lái)，目前而言大部分消費(fèi)者還是傾向于購(gòu)買非精裝房，自行裝修。

除了新房裝修之外，二次裝修市場(chǎng)也是木門行業(yè)的重要需求。通常來(lái)說(shuō)，一般家庭裝修周期在10年左右，近十幾年來(lái)，我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展迅猛，存量住宅數(shù)量不斷增加，伴隨著居民可支配收入水平的提高，存量住宅的二次裝修市場(chǎng)逐漸形成規(guī)模，尤其早期的商品住宅結(jié)構(gòu)不合理、裝修品質(zhì)較差，家庭進(jìn)行二次裝修的需求日益迫切。根據(jù)WIND數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年我國(guó)大陸地區(qū)戶籍人口總戶數(shù)為44,330萬(wàn)戶，假設(shè)十年重新裝修一次，那么每年有超過(guò)4,000萬(wàn)戶家庭需要進(jìn)行二次裝修。家庭二次裝修市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，已逐漸形成對(duì)木門行業(yè)持續(xù)而穩(wěn)定的需求。

從另一個(gè)角度考慮，我國(guó)二手房交易市場(chǎng)活躍，交易后一般都伴隨著重新裝修的需求，其中一線城市的二手房成交量更是遙遙領(lǐng)先于其他城市。在房?jī)r(jià)高企的北上深地區(qū)，市場(chǎng)對(duì)二手房交易的熱情將會(huì)持續(xù)。目前我國(guó)一線城市二次裝修占裝修市場(chǎng)比例接近40%，而在發(fā)達(dá)國(guó)家，這個(gè)比例超過(guò)60%，可見我國(guó)二次裝修市場(chǎng)還有較大上浮空間，尤其是在二三線城市。

（三）家居消費(fèi)人群年輕化，定制化環(huán)保木門受歡迎

上文我們從量的角度分析了木門未來(lái)的市場(chǎng)需求，而在質(zhì)上，木門需求呈現(xiàn)消費(fèi)年輕化、產(chǎn)品差異化、耗材環(huán)?；?、使用人性化、做工精細(xì)化和產(chǎn)品專利化的特點(diǎn)。

2005年-2015年，我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入由10,493元/年提升至31,195元/年；城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平也從2005年的9,832元/年增加到2014年的25,449元/年，隨著我國(guó)城鎮(zhèn)人均可支配收入和城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平逐年攀升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸產(chǎn)生變化，消費(fèi)需求逐漸從“物質(zhì)消費(fèi)”向“精神消費(fèi)”過(guò)渡。消費(fèi)者將不僅僅重視產(chǎn)品的性能，更對(duì)其外觀和設(shè)計(jì)愈加關(guān)注，消費(fèi)已經(jīng)越來(lái)越超出簡(jiǎn)單的物質(zhì)需求，越來(lái)越多的人希望能夠消費(fèi)過(guò)程中得到更為人性化的體驗(yàn)，宣揚(yáng)個(gè)性主張、追求健康環(huán)保。

目前整個(gè)家居行業(yè)消費(fèi)者年齡逐漸趨向于年輕化，家居消費(fèi)者中，25-30歲消費(fèi)者占調(diào)查總數(shù)40%，30-35歲消費(fèi)者占26%，35-40歲消費(fèi)者占13%，其余占比較小。另外根據(jù)REICO（中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)）工作室和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)購(gòu)買商品房的主要群體是25-45歲人群，而對(duì)住房存在強(qiáng)烈剛性需求的則是處于婚齡期的22-35歲年輕人。

隨著人們家居消費(fèi)觀念的提升，定制家居的理念逐漸深入人心，傳統(tǒng)批量化生產(chǎn)的木門已不足以滿足人們的消費(fèi)需求，由此也催生了定制木門市場(chǎng)的繁榮。經(jīng)過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化生產(chǎn)出來(lái)的木門常常會(huì)出現(xiàn)風(fēng)格款式不滿足部分消費(fèi)者個(gè)人喜好、與整體家庭裝修風(fēng)格不協(xié)調(diào)的情況，而定制木門的服務(wù)既減少了企業(yè)的生產(chǎn)成本，也滿足了消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化木門的自主追求，客戶滿意度更高，因此定制木門更加受到年輕消費(fèi)者的青睞。定制木門是指結(jié)合居室環(huán)境與消費(fèi)者的個(gè)性化需求，就門板的材質(zhì)、款式、尺寸、顏色、配飾等進(jìn)行個(gè)性化搭配與

產(chǎn)業(yè)研究智庫(kù)-經(jīng)濟(jì)資訊平臺(tái)

網(wǎng)址:004km.cn

設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。目前定制木門在國(guó)內(nèi)木門行業(yè)的滲透率只有三成左右，市場(chǎng)潛力巨大。由房地產(chǎn)開發(fā)商統(tǒng)一裝修的住房并不能滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，定制木門將是的行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)，替代效應(yīng)將逐漸顯現(xiàn)。

除了個(gè)性化定制方面的需求，綠色、環(huán)保、健康的消費(fèi)觀也已經(jīng)滲透到消費(fèi)者生活中的方方面面，特別是對(duì)朝夕相伴的家的裝修，健康環(huán)保更是成為首要考慮因素。木門的環(huán)保，首先體現(xiàn)在木門基材上面。無(wú)論是出于對(duì)健康的考慮，還是出于對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的關(guān)注度，消費(fèi)者越來(lái)越偏向于環(huán)保板材制成的木門產(chǎn)品。還有對(duì)甲醛含量的考慮，甲醛具有較強(qiáng)的粘合性，可加強(qiáng)板材硬度，防蟲、防腐，且價(jià)格便宜，所以以它為主要成分的脲醛樹脂是各種人造板材的原材料。目前市場(chǎng)上在售的板式木門或定制木門幾乎都含有甲醛，區(qū)別就在于甲醛含量有多少，國(guó)家對(duì)此有明確的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。E0級(jí)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)為甲醛釋放量≤0.5mg/L，是現(xiàn)行國(guó)際最高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)；中國(guó)最高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)為E1級(jí)，甲醛釋放量0.5mg/L-1.5mg/L。如前所述，相比于實(shí)木復(fù)合門，模壓門的原材料高密度纖維板所用工業(yè)膠較多，用料不規(guī)范的模壓門甲醛含量高，所以在環(huán)保方面，實(shí)木復(fù)合門更受消費(fèi)者青睞。因此，順應(yīng)消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化定制、綠色環(huán)保的需求，就要求木門企業(yè)在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)和生產(chǎn)工藝上要與時(shí)俱進(jìn)。例如要使用環(huán)保原材料，進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，不斷提升生產(chǎn)技術(shù)和優(yōu)化生產(chǎn)工藝流程，并將節(jié)約生產(chǎn)環(huán)節(jié)的能源消耗，為消費(fèi)者提供安全環(huán)保的定制家居木門。

由此可見，首次置業(yè)和改善型購(gòu)房剛需將為包括木門在內(nèi)的家具市場(chǎng)帶來(lái)持續(xù)的需求支撐，消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)之下的二次裝修市場(chǎng)彈性巨大，消費(fèi)者的個(gè)性化需求為也為定制木門行業(yè)帶來(lái)了存量替代的難得際遇。

綜上所述，我們認(rèn)為在購(gòu)房剛需持續(xù)放量、二次裝修需求為木門行業(yè)提供有力支撐的情況下，定制木門市場(chǎng)的發(fā)展空間廣闊。定制家居龍頭有望利用木門的前端引流功能，進(jìn)一步豐富定制家具產(chǎn)品線、提高門店坪效，完善全屋定制戰(zhàn)略。

產(chǎn)業(yè)研究智庫(kù)-經(jīng)濟(jì)資訊平臺(tái)