第一篇：畢業(yè)生論文營(yíng)銷策劃案寫(xiě)作要求

《營(yíng)銷策劃案》寫(xiě)作大綱

I.市場(chǎng)分析

1.企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù)

2.市場(chǎng)現(xiàn)狀和策略

3.主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其優(yōu)劣勢(shì)

4.營(yíng)銷外部環(huán)境分析

1)經(jīng)濟(jì)

2)法律法規(guī)

3)成本

4)競(jìng)爭(zhēng)

5)技術(shù)

6)社會(huì)因素

5.內(nèi)部環(huán)境分析

1)優(yōu)勢(shì)

2)劣勢(shì)

3)預(yù)期變化

II.營(yíng)銷策略

1.營(yíng)銷目標(biāo)/預(yù)期效果

2.目標(biāo)市場(chǎng)描述

1)識(shí)別特征

2)獨(dú)特的需求、態(tài)度和行為

3.市場(chǎng)定位

4.營(yíng)銷組合描述

1)產(chǎn)品/服務(wù)

2)分銷

3)定價(jià)

4)促銷

III.行動(dòng)策劃案

1.制定活動(dòng)步驟

1)職能

2)具體安排

3)預(yù)算

2.評(píng)估流程

1)成功的依據(jù)

2)收集成功依據(jù)的方法

《營(yíng)銷策劃案》寫(xiě)作大綱內(nèi)容說(shuō)明

Ⅰ.市場(chǎng)分析

制定營(yíng)銷策劃案的第一步是對(duì)決定有效營(yíng)銷策略所需重要信息的回顧和總結(jié)。

1、企業(yè)目標(biāo)和任務(wù)

企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù)是用來(lái)識(shí)別企業(yè)屬性或企業(yè)存在的原因的。通過(guò)明確目標(biāo)和任務(wù)，營(yíng)銷策劃人員可以盡可能的做出努力來(lái)使企業(yè)運(yùn)作的更好。

2、市場(chǎng)現(xiàn)狀與策略

總結(jié)企業(yè)所運(yùn)營(yíng)的整個(gè)市場(chǎng)狀況和目前所運(yùn)用的營(yíng)銷策略。企業(yè)需要確定讓企業(yè)運(yùn)作的更好的相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)有哪些。

3、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

作為營(yíng)銷策劃案一個(gè)很重要的部分，需要對(duì)相同產(chǎn)品或服務(wù)類似的客戶群的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做一個(gè)細(xì)致的分析。有針對(duì)性地評(píng)估他們的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以幫助企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

4、外部環(huán)境分析

企業(yè)的外部環(huán)境因素對(duì)企業(yè)業(yè)績(jī)的影響很大。這些因素包括：經(jīng)濟(jì)、競(jìng)爭(zhēng)、與企業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)、技術(shù)、成本，以及社會(huì)的期望和需求。

5、內(nèi)部環(huán)境分析

企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)是對(duì)企業(yè)現(xiàn)在與過(guò)去業(yè)績(jī)的總結(jié)決定的。這一總結(jié)包括：分析產(chǎn)品和生產(chǎn)方法、具體營(yíng)銷活動(dòng)、人事安排以及財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。

Ⅱ.營(yíng)銷策略

營(yíng)銷策略包括所服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng)和針對(duì)每一目標(biāo)市場(chǎng)所涉及的營(yíng)銷組合的詳細(xì)描述。

1、目標(biāo)和/預(yù)期效果

營(yíng)銷策略需要包括對(duì)企業(yè)計(jì)劃所要達(dá)到的目標(biāo)的詳細(xì)描述或者對(duì)營(yíng)銷工作所要產(chǎn)生的預(yù)期效果的描述。

2、目標(biāo)市場(chǎng)描述

營(yíng)銷策略清楚地指出所需要服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng)的每一個(gè)細(xì)節(jié)、定位和市場(chǎng)中的具體人員的溝通。一個(gè)營(yíng)銷策劃案中可能會(huì)指出多個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，但是對(duì)每一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)都設(shè)計(jì)一個(gè)專門(mén)的營(yíng)銷組合。

3、市場(chǎng)定位

市場(chǎng)定位是對(duì)營(yíng)銷組合質(zhì)量的一個(gè)詳細(xì)描述，它可以根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)和吸引潛在客戶的不同而不同。

4、營(yíng)銷組合描述

它包括對(duì)每一個(gè)營(yíng)銷組合要素的完整描述。產(chǎn)品或服務(wù)的特性，如何定價(jià)、分銷、促銷以及對(duì)每一參與營(yíng)銷組合實(shí)施工作的人明白企業(yè)計(jì)劃在做什么的詳細(xì)描述。Ⅲ 行動(dòng)計(jì)劃

營(yíng)銷策劃案的最后一個(gè)部分是指出完成營(yíng)銷策略所需要的具體活動(dòng)有哪些，并評(píng)估最終的營(yíng)銷策略。

1、活動(dòng)/安排/預(yù)算

營(yíng)銷策略是需要一系列的營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)的?；顒?dòng)內(nèi)容包括明確活動(dòng)開(kāi)展的時(shí)間和如何開(kāi)展活動(dòng)。需要指派特定人去參與具體營(yíng)銷活動(dòng)。這些人可能來(lái)自企業(yè)內(nèi)部，也可能來(lái)自企業(yè)外部。需要制作一個(gè)詳細(xì)的營(yíng)銷活動(dòng)預(yù)算。

2、評(píng)估流程

評(píng)估流程是對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)是否按時(shí)完成，以及營(yíng)銷活動(dòng)開(kāi)展的方式是否正確等問(wèn)題的具體描述。也可以由是否完成了營(yíng)銷目標(biāo)，以及目標(biāo)市場(chǎng)是否滿意來(lái)決定。

《營(yíng)銷策劃案》格式要求

1、基本要求

（1）營(yíng)銷策劃案由標(biāo)題、署名、摘要、正文、注釋組成。

（2）標(biāo)題即文章的名稱，它應(yīng)當(dāng)能夠反映文章的內(nèi)容，或是反映論題的范圍，盡量做到簡(jiǎn)短、直接貼切、凝練、醒目和新穎。

（3）營(yíng)銷策劃案摘要應(yīng)簡(jiǎn)明扼要地概括文章的主要內(nèi)容，一般不超過(guò)800字。

（4）注釋是對(duì)營(yíng)銷策劃案中需要解釋的詞句加以說(shuō)明，或是對(duì)營(yíng)銷策劃案中引用的詞句、觀點(diǎn)注明來(lái)源出處。注釋一律采用尾注的方式（即在營(yíng)銷策劃案的末尾加注釋）。

2、頁(yè)面要求

作品須用A4(210×297mm)標(biāo)準(zhǔn)、70克以上白紙，一律采用單面打印；作品頁(yè)邊距按以下標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置：上邊距(天頭)為：30 mm，下邊距（地腳）25mm，左邊距和右邊距為：25mm；裝訂線：10mm；頁(yè)眉：16mm，頁(yè)腳：15mm。

（1）頁(yè)腳

從作品正文部分開(kāi)始，用阿拉伯?dāng)?shù)字連續(xù)編頁(yè)，頁(yè)碼編寫(xiě)方法為：第ｘ頁(yè)，居中，打印字號(hào)為小5號(hào)宋體。

（2）字體與間距

作品正文字體為小四號(hào)宋體，字間距設(shè)置為標(biāo)準(zhǔn)字間距，行間距設(shè)置為1.5倍。

（3）營(yíng)銷策劃案疊放順序

（1）封面。

（2）“摘要”，黑體三號(hào)，居中，下各空一行。內(nèi)容用楷體小四。

（3）“目錄”，黑體三號(hào)，居中，下各空一行。內(nèi)容用楷體小四，列明二級(jí)標(biāo)題。格式如下：

“

一、空格，標(biāo)題內(nèi)容

（一）空格，標(biāo)題內(nèi)容”

（4）正文。文章標(biāo)題，黑體三號(hào)，居中，下空一行。正文內(nèi)容宋體小四。

一級(jí)標(biāo)題“

一、（空格）”黑體四號(hào)，獨(dú)占行，末尾不加標(biāo)點(diǎn)。

二級(jí)標(biāo)題“

（一）（空格）”黑體小四，獨(dú)占行，末尾不加標(biāo)點(diǎn)。

三級(jí)標(biāo)題“

1、”黑體小四，獨(dú)占行，末尾不加標(biāo)點(diǎn)。

四級(jí)以下標(biāo)題“（1）”，“①”宋體小四，末尾加標(biāo)點(diǎn)。后面直接寫(xiě)正文。

（5）“注釋”楷體三號(hào)，居中，下空一行。注釋內(nèi)容用楷體小四。正文中用①標(biāo)注在需注釋內(nèi)容的右上角。

（6）“參考文獻(xiàn)”楷體三號(hào)，居中，下空一行。內(nèi)容用楷體小四。順序?yàn)椋盒蛱?hào)“

1、”，書(shū)名，作者，出版社，日期，版次。所有文獻(xiàn)按照先中文后英文和出版先后的順序排列。

第二篇：營(yíng)銷策劃案要求

《營(yíng)銷策劃案》征集要求

1、征集對(duì)象：全國(guó)高校2011年在校學(xué)生，以團(tuán)隊(duì)為單位參賽，每隊(duì)不多于3人；

2、征集時(shí)間：校內(nèi) 4月15日 前進(jìn)行營(yíng)銷策劃案的公開(kāi)征集； 4月30日 前報(bào)送向大賽組委會(huì)報(bào)送營(yíng)銷方案；

3、進(jìn)入決賽的參賽隊(duì)需準(zhǔn)備20頁(yè)左右的策劃方案介紹PPT（提前20天提交至大賽組委會(huì)），以在決賽時(shí)現(xiàn)場(chǎng)陳述使用。同時(shí)，參賽隊(duì)也可根據(jù)需要，準(zhǔn)備必須的輔助設(shè)備及工具。

4、營(yíng)銷策劃案的基本要求

1）完成的營(yíng)銷策劃案不得侵權(quán)、抄襲，或請(qǐng)他人代寫(xiě)。

2）營(yíng)銷策劃案字?jǐn)?shù)要求4000字以上。

3）營(yíng)銷策劃案所需數(shù)據(jù)、參考書(shū)等資料一律自行準(zhǔn)備，報(bào)告中引用部分內(nèi)容須注明出處。

4）營(yíng)銷策劃案一律采用Ａ４紙打印。

《營(yíng)銷策劃案》寫(xiě)作大綱

I.市場(chǎng)分析

1.企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù)

2.市場(chǎng)現(xiàn)狀和策略

3.主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其優(yōu)劣勢(shì)

4.營(yíng)銷外部環(huán)境分析

1)經(jīng)濟(jì)

2)法律法規(guī)

3)成本

4)競(jìng)爭(zhēng)

5)技術(shù)

6)社會(huì)因素

5.內(nèi)部環(huán)境分析

1)優(yōu)勢(shì)

2)劣勢(shì)

3)預(yù)期變化

II.營(yíng)銷策略

1.營(yíng)銷目標(biāo)/預(yù)期效果

2.目標(biāo)市場(chǎng)描述

1)識(shí)別特征

2)獨(dú)特的需求、態(tài)度和行為

3.市場(chǎng)定位

4.營(yíng)銷組合描述

1)產(chǎn)品/服務(wù)

2)分銷

3)定價(jià)

4)促銷

III.行動(dòng)策劃案

1.制定活動(dòng)步驟

1)職能

2)具體安排

3)預(yù)算

2.評(píng)估流程

1)成功的依據(jù)

2)收集成功依據(jù)的方法

《營(yíng)銷策劃案》寫(xiě)作大綱內(nèi)容說(shuō)明

Ⅰ.市場(chǎng)分析

制定營(yíng)銷策劃案的第一步是對(duì)決定有效營(yíng)銷策略所需重要信息的回顧和總結(jié)。

1、企業(yè)目標(biāo)和任務(wù)

企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù)是用來(lái)識(shí)別企業(yè)屬性或企業(yè)存在的原因的。通過(guò)明確目標(biāo)和任務(wù)，營(yíng)銷策

劃人員可以盡可能的做出努力來(lái)使企業(yè)運(yùn)作的更好。

2、市場(chǎng)現(xiàn)狀與策略

總結(jié)企業(yè)所運(yùn)營(yíng)的整個(gè)市場(chǎng)狀況和目前所運(yùn)用的營(yíng)銷策略。企業(yè)需要確定讓企業(yè)運(yùn)作的更好的相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)有哪些。

3、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

作為營(yíng)銷策劃案一個(gè)很重要的部分，需要對(duì)相同產(chǎn)品或服務(wù)類似的客戶群的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做一個(gè)細(xì)致的分析。有針對(duì)性地評(píng)估他們的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以幫助企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

4、外部環(huán)境分析

企業(yè)的外部環(huán)境因素對(duì)企業(yè)業(yè)績(jī)的影響很大。這些因素包括：經(jīng)濟(jì)、競(jìng)爭(zhēng)、與企業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)、技術(shù)、成本，以及社會(huì)的期望和需求。

5、內(nèi)部環(huán)境分析

企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)是對(duì)企業(yè)現(xiàn)在與過(guò)去業(yè)績(jī)的總結(jié)決定的。這一總結(jié)包括：分析產(chǎn)品和生產(chǎn)方法、具體營(yíng)銷活動(dòng)、人事安排以及財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。

Ⅱ.營(yíng)銷策略

營(yíng)銷策略包括所服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng)和針對(duì)每一目標(biāo)市場(chǎng)所涉及的營(yíng)銷組合的詳細(xì)描述。

1、目標(biāo)和/預(yù)期效果

營(yíng)銷策略需要包括對(duì)企業(yè)計(jì)劃所要達(dá)到的目標(biāo)的詳細(xì)描述或者對(duì)營(yíng)銷工作所要產(chǎn)生的預(yù)期效果的描述。

2、目標(biāo)市場(chǎng)描述

營(yíng)銷策略清楚地指出所需要服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng)的每一個(gè)細(xì)節(jié)、定位和市場(chǎng)中的具體人員的溝通。一個(gè)營(yíng)銷策劃案中可能會(huì)指出多個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，但是對(duì)每一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)都設(shè)計(jì)一個(gè)專門(mén)的營(yíng)銷組合。

3、市場(chǎng)定位

市場(chǎng)定位是對(duì)營(yíng)銷組合質(zhì)量的一個(gè)詳細(xì)描述，它可以根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)和吸引潛在客戶的不同而不同。

4、營(yíng)銷組合描述

它包括對(duì)每一個(gè)營(yíng)銷組合要素的完整描述。產(chǎn)品或服務(wù)的特性，如何定價(jià)、分銷、促銷以及

對(duì)每一參與營(yíng)銷組合實(shí)施工作的人明白企業(yè)計(jì)劃在做什么的詳細(xì)描述。

Ⅲ 行動(dòng)計(jì)劃

營(yíng)銷策劃案的最后一個(gè)部分是指出完成營(yíng)銷策略所需要的具體活動(dòng)有哪些，并評(píng)估最終的營(yíng)銷策略。

1、活動(dòng)/安排/預(yù)算

營(yíng)銷策略是需要一系列的營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。活動(dòng)內(nèi)容包括明確活動(dòng)開(kāi)展的時(shí)間和如何開(kāi)展活動(dòng)。需要指派特定人去參與具體營(yíng)銷活動(dòng)。這些人可能來(lái)自企業(yè)內(nèi)部，也可能來(lái)自企業(yè)外部。需要制作一個(gè)詳細(xì)的營(yíng)銷活動(dòng)預(yù)算。

2、評(píng)估流程

評(píng)估流程是對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)是否按時(shí)完成，以及營(yíng)銷活動(dòng)開(kāi)展的方式是否正確等問(wèn)題的具體描述。也可以由是否完成了營(yíng)銷目標(biāo)，以及目標(biāo)市場(chǎng)是否滿意來(lái)決定。

《營(yíng)銷策劃案》格式要求

1、基本要求

（1）營(yíng)銷策劃案由標(biāo)題、署名、摘要、正文、注釋組成。

（2）標(biāo)題即文章的名稱，它應(yīng)當(dāng)能夠反映文章的內(nèi)容，或是反映論題的范圍，盡量做到簡(jiǎn)短、直接貼切、凝練、醒目和新穎。

（3）營(yíng)銷策劃案摘要應(yīng)簡(jiǎn)明扼要地概括文章的主要內(nèi)容，一般不超過(guò)800字。

（4）注釋是對(duì)營(yíng)銷策劃案中需要解釋的詞句加以說(shuō)明，或是對(duì)營(yíng)銷策劃案中引用的詞句、觀點(diǎn)注明來(lái)源出處。注釋一律采用尾注的方式（即在營(yíng)銷策劃案的末尾加注釋）。

2、頁(yè)面要求

作品須用A4(210× 297mm)標(biāo)準(zhǔn)、70克 以上白紙，一律采用單面打??；作品頁(yè)邊距按以下標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置：上邊距(天頭)為： 30 mm，下邊距（地腳）25mm，左邊距和右邊距為： 25mm ；裝訂線： 10mm ；頁(yè)眉： 16mm，頁(yè)腳： 15mm。

（1）頁(yè)腳

從作品正文部分開(kāi)始，用阿拉伯?dāng)?shù)字連續(xù)編頁(yè)，頁(yè)碼編寫(xiě)方法為：第ｘ頁(yè)，居中，打印字號(hào)為小5號(hào)宋體。

（2）字體與間距

作品正文字體為小四號(hào)宋體，字間距設(shè)置為標(biāo)準(zhǔn)字間距，行間距設(shè)置為1.5倍。

（3）營(yíng)銷策劃案疊放順序

（1）封面。

（2）“摘要”，黑體三號(hào)，居中，下各空一行。內(nèi)容用楷體小四。

（3）“目錄”，黑體三號(hào)，居中，下各空一行。內(nèi)容用楷體小四，列明二級(jí)標(biāo)題。格式如下：“

一、空格，標(biāo)題內(nèi)容

（一）空格，標(biāo)題內(nèi)容”

（4）正文。文章標(biāo)題，黑體三號(hào)，居中，下空一行。正文內(nèi)容宋體小四。

一級(jí)標(biāo)題“

一、（空格）”黑體四號(hào)，獨(dú)占行，末尾不加標(biāo)點(diǎn)。

二級(jí)標(biāo)題“

（一）（空格）”黑體小四，獨(dú)占行，末尾不加標(biāo)點(diǎn)。

三級(jí)標(biāo)題“

1、”黑體小四，獨(dú)占行，末尾不加標(biāo)點(diǎn)。

四級(jí)以下標(biāo)題“（1）”，“①”宋體小四，末尾加標(biāo)點(diǎn)。后面直接寫(xiě)正文。

（5）“注釋”楷體三號(hào)，居中，下空一行。注釋內(nèi)容用楷體小四。正文中用①標(biāo)注在需注釋內(nèi)容的右上角。

（6）“參考文獻(xiàn)”楷體三號(hào)，居中，下空一行。內(nèi)容用楷體小四。順序?yàn)椋盒蛱?hào)“

1、”，書(shū)名，作者，出版社，日期，版次。所有文獻(xiàn)按照先中文后英文和出版先后的順序排列。

第三篇：《營(yíng)銷策劃案》寫(xiě)作大綱

第二屆內(nèi)蒙古大學(xué)生營(yíng)銷精英挑戰(zhàn)賽

《營(yíng)銷策劃案》寫(xiě)作大綱

概要

——簡(jiǎn)要闡述本方案的核心內(nèi)容

一.企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù)（消化命題策略單，并可與企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人溝通確認(rèn)）

二、分析

2.1.環(huán)境分析

2.1.1宏觀環(huán)境分析（最新的數(shù)據(jù)）

1)政治

2)經(jīng)濟(jì)

3)技術(shù)

4)社會(huì)因素

2.1.2行業(yè)（產(chǎn)業(yè)）環(huán)境分析（來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)、市場(chǎng)走訪和相關(guān)人士的訪問(wèn)）

2.1.3競(jìng)爭(zhēng)分析（來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)、市場(chǎng)走訪和相關(guān)人士的訪問(wèn)）

1)行業(yè)標(biāo)桿分析（行業(yè)領(lǐng)軍品牌現(xiàn)狀）

2)主要對(duì)手及區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)分析（營(yíng)銷組合分析）

2.1.4消費(fèi)者分析（根據(jù)所學(xué)知識(shí)，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查）

2.1.5企業(yè)現(xiàn)狀分析（市場(chǎng)走訪了解、與企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人溝通）

1)市場(chǎng)現(xiàn)狀

2)產(chǎn)品現(xiàn)狀分析

3)渠道現(xiàn)狀分析

4）營(yíng)銷推廣現(xiàn)狀分析

——詳細(xì)消化分析結(jié)論，并得出小組的論斷，找到命題企業(yè)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)

三、市場(chǎng)定位（進(jìn)行團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意頭腦風(fēng)暴，并對(duì)得出結(jié)論進(jìn)行人群測(cè)試）

3.1目標(biāo)市場(chǎng)選擇

3.2產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉

——高度凝練、簡(jiǎn)單耳目一新，具有差異化的口號(hào)訴求

四、營(yíng)銷策略（針對(duì)性的競(jìng)爭(zhēng)方法和設(shè)想，力求獨(dú)到的創(chuàng)意亮點(diǎn)）

4.1渠道競(jìng)爭(zhēng)策略（包括電子商務(wù)）

4.2營(yíng)銷推廣策略（包括在線推廣、公關(guān)活動(dòng)、促銷活動(dòng)及其他推廣）

4.3宣傳傳播策略（包括傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播）

五、營(yíng)銷執(zhí)行計(jì)劃（詳細(xì)的計(jì)劃、排期）

5.1.策略執(zhí)行計(jì)劃

5.2費(fèi)用預(yù)算

六、風(fēng)險(xiǎn)控制

——描述完成功執(zhí)行該方案，所受到的限制條件及制約要素

第二屆內(nèi)蒙古大學(xué)生營(yíng)銷精英挑戰(zhàn)賽

《營(yíng)銷策劃案》完成注意事項(xiàng)

1不得侵權(quán)、抄襲，或請(qǐng)他人代寫(xiě)

2營(yíng)銷策劃案字?jǐn)?shù)要求5000字以上

3可以采用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)和分析報(bào)告，但是嚴(yán)禁將策劃案做成學(xué)生論文。

4沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)，一切從市場(chǎng)實(shí)際出發(fā)。要求做市場(chǎng)一線的市場(chǎng)調(diào)查和數(shù)據(jù)采集，樣本量可以少，但是嚴(yán)禁成為憑空感覺(jué)和完全來(lái)自于百度的文稿。

5.項(xiàng)目作業(yè)過(guò)程中的工作材料保留完整作為附件：調(diào)查問(wèn)卷、訪談錄音、市場(chǎng)搜集的宣傳資料、產(chǎn)品包裝、工作場(chǎng)景照片等。

6.請(qǐng)與企業(yè)負(fù)責(zé)人溝通交流，務(wù)求作業(yè)避免空洞理論，實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)。企業(yè)策略命題及專業(yè)指導(dǎo)老師： 內(nèi)蒙古先行品牌策略機(jī)構(gòu)品牌總監(jiān)吳之 *** Emai:wyz_555@126.com

第二屆內(nèi)蒙古大學(xué)生營(yíng)銷精英挑戰(zhàn)賽

《營(yíng)銷策劃案》格式要求

1、基本要求

（1）營(yíng)銷策劃案由標(biāo)題、署名、摘要、正文、注釋組成。

（2）標(biāo)題即文章的名稱，它應(yīng)當(dāng)能夠反映文章的內(nèi)容，或是反映論題的范圍，盡量做到簡(jiǎn)短、直接貼切、凝練、醒目和新穎。

（3）營(yíng)銷策劃案摘要應(yīng)簡(jiǎn)明扼要地概括文章的主要內(nèi)容，一般不超過(guò)800字。

（4）注釋是對(duì)營(yíng)銷策劃案中需要解釋的詞句加以說(shuō)明，或是對(duì)營(yíng)銷策劃案中引用的詞句、觀點(diǎn)注明來(lái)源出處。注釋一律采用尾注的方式（即在營(yíng)銷策劃案的末尾加注釋）。

2、頁(yè)面要求

作品須用A4(210×297mm)標(biāo)準(zhǔn)、70克以上白紙，一律采用單面打??；作品頁(yè)邊距按以下標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置：上邊距(天頭)為：30 mm，下邊距（地腳）25mm，左邊距和右邊距為：25mm；裝訂線：10mm；頁(yè)眉：16mm，頁(yè)腳：15mm。

（1）頁(yè)腳

從作品正文部分開(kāi)始，用阿拉伯?dāng)?shù)字連續(xù)編頁(yè)，頁(yè)碼編寫(xiě)方法為：第ｘ頁(yè)，居中，打印字號(hào)為小5號(hào)宋體。

（2）字體與間距

作品正文字體為小四號(hào)宋體，字間距設(shè)置為標(biāo)準(zhǔn)字間距，行間距設(shè)置為1.5倍。

（3）營(yíng)銷策劃案疊放順序

（1）封面。

（2）“摘要”，黑體三號(hào)，居中，下各空一行。內(nèi)容用楷體小四。

（3）“目錄”，黑體三號(hào)，居中，下各空一行。內(nèi)容用楷體小四，列明二級(jí)標(biāo)題。格式如下：

“

一、空格，標(biāo)題內(nèi)容

（一）空格，標(biāo)題內(nèi)容”

（4）正文。文章標(biāo)題，黑體三號(hào)，居中，下空一行。正文內(nèi)容宋體小四。

一級(jí)標(biāo)題“

一、（空格）”黑體四號(hào)，獨(dú)占行，末尾不加標(biāo)點(diǎn)。

二級(jí)標(biāo)題“

（一）（空格）”黑體小四，獨(dú)占行，末尾不加標(biāo)點(diǎn)。

三級(jí)標(biāo)題“

1、”黑體小四，獨(dú)占行，末尾不加標(biāo)點(diǎn)。

四級(jí)以下標(biāo)題“（1）”，“①”宋體小四，末尾加標(biāo)點(diǎn)。后面直接寫(xiě)正文。

（5）“注釋”楷體三號(hào)，居中，下空一行。注釋內(nèi)容用楷體小四。正文中用①標(biāo)注在需注釋內(nèi)容的右上角。

（6）“參考文獻(xiàn)”楷體三號(hào)，居中，下空一行。內(nèi)容用楷體小四。順序?yàn)椋盒蛱?hào)“

1、”，書(shū)名，作者，出版社，日期，版次。所有文獻(xiàn)按照先中文后英文和出版先后的順序排列。

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《營(yíng)銷策劃案》完成周期及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

初賽（3月11日-26日）-正確、完整的框架結(jié)構(gòu)及細(xì)化步驟

1、參賽作品結(jié)構(gòu)清晰

2、參賽作品具有創(chuàng)新性，亮點(diǎn)突出

3、參賽作品需進(jìn)行一定程度的美化

復(fù)賽（3月30日-4月24日）-詳細(xì)的方案呈現(xiàn)及齊全的見(jiàn)證性材料

1、參賽作品具有一定的背景分析論述

2、參賽作品具有邏輯性

3、參賽作品具有可執(zhí)行性

4、參賽作品文字表達(dá)需準(zhǔn)確、合理

5、參賽作品需進(jìn)一步進(jìn)行美化包裝

6、參賽團(tuán)隊(duì)具有一定的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)力

決賽（4月27-5月1日）-轉(zhuǎn)換成PPT，要求核心內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了，觀點(diǎn)鮮明，計(jì)劃可行

1、參賽作品需有充分的背景（市場(chǎng)調(diào)研）分析

2、參賽作品核心策略清晰、創(chuàng)意新穎獨(dú)特

3、參賽作品邏輯結(jié)構(gòu)完整

4、參賽作品需對(duì)執(zhí)行效果進(jìn)行預(yù)估

5、參賽團(tuán)隊(duì)具有較強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)力

第四篇：營(yíng)銷大賽策劃案內(nèi)容要求

《營(yíng)銷策劃案》寫(xiě)作內(nèi)容及要求

一、前言

對(duì)本策劃案內(nèi)容的總體介紹

二、市場(chǎng)分析（通過(guò)調(diào)研獲得，需要說(shuō)明調(diào)研方法、使用的工具及數(shù)據(jù)處理方法和結(jié)果）

1.企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù)

2.市場(chǎng)現(xiàn)狀和策略

3.主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其優(yōu)劣勢(shì)

4.營(yíng)銷外部環(huán)境分析

5.內(nèi)部環(huán)境分析（優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)及預(yù)期變化）

三、營(yíng)銷策略

1.營(yíng)銷目標(biāo)/預(yù)期效果

2.目標(biāo)市場(chǎng)描述

1）識(shí)別市場(chǎng)特征

2）消費(fèi)者獨(dú)特的需求、態(tài)度和行為

3.市場(chǎng)定位

4.營(yíng)銷組合4P描述（產(chǎn)品/服務(wù)、分銷、定價(jià)、）促銷

四、行動(dòng)策劃案

營(yíng)銷策略是需要一系列的營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)的?；顒?dòng)內(nèi)容包括明確活動(dòng)開(kāi)展的時(shí)間進(jìn)度以及如何開(kāi)展活動(dòng)。需要指派特定人去參與具體營(yíng)銷活動(dòng)。需要制作一個(gè)詳細(xì)的營(yíng)銷活動(dòng)預(yù)算。

1.制定活動(dòng)步驟

1）組織職能

2）具體工作安排和時(shí)間進(jìn)度

3）成本及收益預(yù)算

2.評(píng)估流程（以復(fù)賽銷售結(jié)果來(lái)評(píng)估策劃案是否成功）

1）成功的依據(jù)

2）收集成功依據(jù)的方法

評(píng)估流程是對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)是否按時(shí)完成，以及營(yíng)銷活動(dòng)開(kāi)展的方式是否正確等問(wèn)題的具體描述。也可以由是否完成了營(yíng)銷目標(biāo)，以及目標(biāo)市場(chǎng)是否滿意來(lái)決定。

第五篇：鄖縣電大畢業(yè)生論文寫(xiě)作要求(修改稿)

鄖縣電大畢業(yè)生論文寫(xiě)作要求

撰寫(xiě)畢業(yè)論文是高等學(xué)校學(xué)生的必修課程，是檢驗(yàn)學(xué)員專業(yè)知識(shí)及其應(yīng)用能力的重要依據(jù)，畢業(yè)論文的質(zhì)量以及答辯情況將直接決定學(xué)員能否如期畢業(yè)。因此，各位學(xué)員必須高度重視，認(rèn)真撰寫(xiě)，按時(shí)上交。

一、畢業(yè)論文的結(jié)構(gòu)

畢業(yè)論文包括以下必備項(xiàng)目：封面封底（由電大辦印發(fā)）、目錄、標(biāo)題、內(nèi)容摘要、關(guān)鍵詞、正文、參考文獻(xiàn)、后記（此項(xiàng)可以不要）。各項(xiàng)目含義是：

目錄：列出論文正文的一、二級(jí)標(biāo)題名稱、參考文獻(xiàn)和后記的對(duì)應(yīng)頁(yè)碼。

標(biāo)題：論文標(biāo)題應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)短、明確，有概括性，用詞規(guī)范，應(yīng)能體現(xiàn)論文的核心內(nèi)容、專業(yè)特點(diǎn)和學(xué)科范疇。論文標(biāo)題不得超過(guò)25個(gè)漢字，不得設(shè)置副標(biāo)題，不得使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，可以分二行書(shū)寫(xiě)。

內(nèi)容摘要：即論文的主要觀點(diǎn)，字?jǐn)?shù)一般為250—300字。

關(guān)鍵詞：是從論文中選出用以標(biāo)示論文主要內(nèi)容的名詞性術(shù)語(yǔ)。一篇論文一般應(yīng)有3—5個(gè)關(guān)鍵詞。

正文：是論文的主體部分。應(yīng)以若干層級(jí)標(biāo)題標(biāo)識(shí)各部分的內(nèi)容要點(diǎn)，標(biāo)題序號(hào)格式如下：

理工類：第1章；1.1；1.1.1、；1.；（1）；①；

文經(jīng)類：

一、；

（一）；1.；（1）；①。）

參考文獻(xiàn)：參考文獻(xiàn)不得少于10篇（理科不得少于8篇）。格式為“序號(hào)（[1][2][3]?）、作者姓名、文獻(xiàn)題目（或著作名稱）、發(fā)表的刊號(hào)，年，期，頁(yè)碼（或出牌單位、出牌時(shí)間）”。后記：對(duì)整個(gè)畢業(yè)設(shè)計(jì)工作進(jìn)行簡(jiǎn)單的回顧總結(jié)，對(duì)導(dǎo)師和對(duì)為畢業(yè)設(shè)計(jì)工作、論文撰寫(xiě)等提供幫助的組織或個(gè)人表示感謝。（“后記”可以不寫(xiě)）

二、畢業(yè)論文格式規(guī)范

㈠紙型：一律用A4紙打印。

㈡版式與用字：文字圖形一律從左到右橫寫(xiě)橫排，使用規(guī)范的簡(jiǎn)化漢字。㈢論文各部分的編排式樣和字體字號(hào)：

目錄：排在正文之前（單獨(dú)一頁(yè)），“目錄”二字3號(hào)黑體居中，內(nèi)容小四號(hào)宋體。標(biāo)題：論文標(biāo)題為標(biāo)準(zhǔn)三號(hào)黑體字，居中，單倍行間距。

內(nèi)容摘要：排在論文標(biāo)題下方?！?摘要”二字3號(hào)黑體，摘要內(nèi)容小四號(hào)宋體。關(guān)鍵詞：排在摘要下方，以“索引關(guān)鍵詞：”開(kāi)頭（字體加粗），后跟3-5個(gè)關(guān)鍵詞（字體不加粗），詞間空1字。“關(guān)鍵詞”三字四號(hào)黑體，所列關(guān)鍵詞小四號(hào)宋體，關(guān)鍵詞間空一格。正文標(biāo)題與正文文字：論文標(biāo)題3號(hào)黑體，頂部居中，上下各空一行。副標(biāo)題（若有）小四號(hào)黑體，緊挨正標(biāo)題下居中，文字前用破折號(hào)。正文標(biāo)題四號(hào)黑體，正文小四號(hào)宋體。行

間距固定值20磅。

參考文獻(xiàn)： “參考文獻(xiàn)”四字四號(hào)黑體，另起行空兩格用小四號(hào)楷體排印參考文獻(xiàn)內(nèi)

容。

后記：后記獨(dú)占一頁(yè)，標(biāo)題按照正文一級(jí)子標(biāo)題要求處理，內(nèi)容按照正文要求處理。

三、論文撰寫(xiě)的基本程序：

第一步：選定論文研究的課題（即題目），寫(xiě)出“論文寫(xiě)作提綱”（“提綱”樣式可咨詢指導(dǎo)老師）。

第二步：參閱相關(guān)文獻(xiàn)，擬出論文初稿，用文稿紙抄寫(xiě)（此為論文一稿），并將此稿與 “論文寫(xiě)作提綱”一起上交給論文指導(dǎo)老師作第一次批閱。

第三步：取回論文初稿，按指導(dǎo)老師的要求修改論文，并按照格式規(guī)范要求打印一份（此為論文二稿），并將此稿及其電子稿一并上交指導(dǎo)老師作第二次修改。

第四步：取回論文二稿（或電子稿），按指導(dǎo)老師的要求再次修改論文，并按照格式規(guī)范要求打印三份（此為論文三稿），將此稿及其電子稿一并上交指導(dǎo)老師。至此，論文撰寫(xiě)工作才算完成。

四、其他要求：

1、為了高質(zhì)量的完成畢業(yè)論文的撰寫(xiě)，要求每位學(xué)員務(wù)必積極主動(dòng)的與班主任和指導(dǎo)老師密切聯(lián)系，并在指導(dǎo)老師的指導(dǎo)下按照論文規(guī)范逐步完成論文撰寫(xiě)、修改、打印等工作。

2、嚴(yán)禁在網(wǎng)上下載或抄襲畢業(yè)論文。

3、各層次各專業(yè)論文必須達(dá)到規(guī)定字?jǐn)?shù)，其中：計(jì)算機(jī)專業(yè)不少于10000字，法學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)和漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)不少于6000字，教育管理和數(shù)學(xué)專業(yè)不少于5000字，英語(yǔ)專業(yè)不少于4000字。其他專業(yè)亦不得少于5000字。

五、畢業(yè)論文的上交

畢業(yè)論文的撰寫(xiě)必須在規(guī)定時(shí)間內(nèi)如期完成。其中：上半年畢業(yè)的必須在3月1日前上交論文一稿和寫(xiě)作提綱，4月1日前上交論文三稿及所有材料。下半年畢業(yè)的必須在9月1日前上交論文一稿和寫(xiě)作提綱，10月1日前上交論文三稿及所有材料。

畢業(yè)論文上交材料包括：

1、論文一稿：手抄一份。

2、論文二稿：打印一份。

3、論文三稿（定稿）：打印三份（本科學(xué)員上交份數(shù)按市電大指導(dǎo)老師的要求上交）。

4、定稿論文電子稿：用U盤(pán)送到電大辦或者發(fā)送到電大辦郵箱（yunxiandd@163.com）

5、論文答辯評(píng)審表（即附錄4，交論文三稿時(shí)領(lǐng)表填寫(xiě)）：填入論文內(nèi)容要點(diǎn)