第一篇：2014年內(nèi)容營銷策劃的發(fā)展大趨勢

2014年內(nèi)容營銷策劃的發(fā)展大趨勢

新年已至，新的征程，仍需我們不斷奮力前進(jìn)，下面和大家談?wù)劷衲陜?nèi)容營銷策劃的發(fā)展趨勢，以供參考。

內(nèi)容營銷越來越受到普遍關(guān)注，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，消費(fèi)者面臨著海量的大數(shù)據(jù)，做為營銷策劃機(jī)構(gòu)，如何在海量的數(shù)據(jù)中跳出來呢？如何通過品牌營銷的內(nèi)容來吸引消費(fèi)者的眼球呢？內(nèi)容營銷已經(jīng)被做到極致，越來越多的大數(shù)據(jù)使得消費(fèi)者迷茫，更令品牌策劃人迷茫，到底什么樣的內(nèi)容是消費(fèi)者喜歡的？本文將為大家分析解讀2014年內(nèi)容營銷的趨勢。

品牌策劃成為好內(nèi)容制造者并有效傳達(dá)

不是代言，勝于代言。如今的視頻形式營銷里不乏明星的身影，明星營銷不言而喻的益處在于，品牌能夠操縱明星的影響力加大鼓吹結(jié)果。與通例營銷方法比擬，參加明星的元素能夠帶來更多的暴光率和收視率。但且慢，明星其實(shí)不是制勝的寶貝，在營銷圈里做過也就健忘的例子觸目皆是。巧用明星的底子還在于與品牌、與形式的有機(jī)連系。

視頻已成為現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)第一大利用，跟它一樣盤踞同等緊張職位地方的是搜索，是以以搜索為主導(dǎo)的功效性視頻營銷成為頗具后勁的新范疇。一種新的視頻營銷形式應(yīng)運(yùn)而生：視頻形式以搜索為導(dǎo)向，以用戶體驗(yàn)為焦點(diǎn)，集合分歧用戶的同類需要，供給對(duì)應(yīng)的視頻化謎底，也便是供給對(duì)應(yīng)的辦理計(jì)劃，從而將視頻形式轉(zhuǎn)化為品牌的營銷機(jī)遇，封閉了一條視頻形式營銷的新思緒。

形式營銷在近兩年被不竭說起和利用。按照2013年4月來自環(huán)球消息網(wǎng)坐MailOnline的調(diào)研，70%的品牌和77%的告白代辦署理2012年有從事形式營銷相關(guān)的告白勾當(dāng)。在傳統(tǒng)意義中的形式營銷包含品牌LOGO、傳布形式、線下勾當(dāng)?shù)?，但受限于傳統(tǒng)傳布方法相對(duì)單一，消耗者只是被動(dòng)擔(dān)當(dāng)品牌理念。而在數(shù)字營銷期間，形式營銷之所以更緊張，是由于互聯(lián)網(wǎng)形式的延長內(nèi)在、變革情勢更多，品牌有更多機(jī)遇經(jīng)由過程消耗者可擔(dān)當(dāng)且喜愛的形式，來完成與消耗者的雙向溝通和互動(dòng)。

2012年，寶潔初次成為奧運(yùn)民間合作火伴，寶潔借奧運(yùn)找到了一個(gè)消耗者存眷的契機(jī)，便是“每個(gè)巨大的活動(dòng)員暗地里都有一名巨大的母親”，存眷奧運(yùn)冠軍暗地里的母親，為母親喝采，這與寶潔供給最優(yōu)良的產(chǎn)物、幫忙母親為家人改變并進(jìn)步糊口品質(zhì)的品牌焦點(diǎn)同等。

作為品牌方，寶潔但愿能夠?qū)ο恼咄▓?bào)的不但是產(chǎn)物，更是品牌精神與消

耗者人文關(guān)切的深層符合。是以寶潔抉擇與代辦署理公司競立媒體、媒體平臺(tái)騰訊網(wǎng)一塊兒，配合打造一些可傳布、消耗者感覺有代價(jià)的形式，這類形式是顛覆傳統(tǒng)貿(mào)易硬性告白的做法，成為深刻人心的軟性植入。消耗者經(jīng)由過程寶潔的《奧運(yùn)父母匯》如許一個(gè)在倫敦設(shè)置的24小時(shí)不間斷演播的視頻節(jié)目，看到方才得到金牌的選手勞績了節(jié)目組計(jì)劃的不測欣喜——本身的媽媽從中國帶來親手種植的番茄，當(dāng)他咬下番茄的霎時(shí)，眼淚也掉了上去。信賴在看節(jié)目的消耗者一樣被感動(dòng)了，這便是一個(gè)夸大感謝母親的日化品牌寶潔與一個(gè)國內(nèi)級(jí)活動(dòng)賽事的精良連系。

形式營銷其實(shí)不是從本日才起頭被器重，于傳統(tǒng)營銷方法來講，在互聯(lián)網(wǎng)期間，品牌和消耗者之間的傳布是雙向的，這讓咱們能夠經(jīng)由過程互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)會(huì)消耗者，他們的糊口狀況是怎樣的，對(duì)付品牌和產(chǎn)物的需要是什么，找到品牌向消耗者推行的符合點(diǎn)，緊接著開展一系列落地籌劃。好的形式制作進(jìn)去以后，若何有用轉(zhuǎn)達(dá)給咱們的消耗者？寶潔在推動(dòng)一個(gè)“鷹眼籌劃”，操縱大數(shù)據(jù)技能找到消耗者想看到的告白消息。比方一個(gè)有身六七個(gè)月的媽媽，就不會(huì)向她推送護(hù)舒寶，而是幫寶適的告白。別的挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的敏捷成長，也給寶潔供給了一個(gè)新機(jī)遇，經(jīng)由過程挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能夠?qū)㈦娨?、互?lián)網(wǎng)、戶外等等所有前言情勢聯(lián)系在一塊兒，為形式營銷供給便當(dāng)性。挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)付消耗者舉動(dòng)風(fēng)俗的改變，也讓寶潔作為一個(gè)看重消耗者至上的品牌，高興操縱這類改變，來幫忙消耗者通報(bào)更有代價(jià)的形式。

搜索+視頻，V-store形式從營銷到辦事

若何與用戶進(jìn)行有用的溝通，那便是針對(duì)分歧的人說分歧的故事，滿意消耗者分歧階段的需要，這是如快消、電子消耗品的企業(yè)從販賣前端參與辦事消耗者的貿(mào)易邏輯。

究竟上，在每一個(gè)搜索問題的暗地里，都暗藏著消耗者待辦理的消耗需要，每一個(gè)消耗需要暗地里，都象征著品牌的販賣機(jī)遇。好比消耗者頭發(fā)開叉，她會(huì)在網(wǎng)上搜索開叉怎樣辦，這個(gè)時(shí)候消耗者心中并無辦理計(jì)劃，也不會(huì)去搜索一個(gè)品牌或產(chǎn)物?？墒菍?duì)付品牌來講，這都是潛伏消耗者，經(jīng)由過程數(shù)據(jù)發(fā)掘和闡發(fā)，可以將其分門別類歸納出一些消耗者常見的問題，幫忙消耗者給出清楚的消耗決議計(jì)劃，為某個(gè)品牌毫不勉強(qiáng)的買單。好比，飛利浦與愛奇藝攜手打造的V-store形式就從這類方法中得到了樂成。愛奇藝為飛利浦建造了逾百期的視頻教程，涵蓋美食、美發(fā)、母嬰、個(gè)人照顧護(hù)士、美容等多個(gè)范疇，飛利浦產(chǎn)物的上風(fēng)特征得以最活潑、簡潔的顯現(xiàn)。旁觀視頻后，對(duì)產(chǎn)物有樂趣的消耗者可隨即進(jìn)入到飛利浦的電子商務(wù)旗艦店中實(shí)現(xiàn)采辦流程，構(gòu)成一套基于“V-Store”的全新數(shù)字營銷形式。

搜索與視頻的組合，其分歧的地方在于更有針對(duì)性的將消耗者需要與品牌訴求同一起來，在全部進(jìn)程中消耗者只是在探求一個(gè)問題的辦理計(jì)劃，然后在網(wǎng)上搜索消息，經(jīng)由過程利用類視頻的先容找到領(lǐng)會(huì)決問題的法子，采辦產(chǎn)物，而究竟上，從消耗者在互聯(lián)網(wǎng)上搜索問題起頭，已進(jìn)入這個(gè)營銷體系。

借重明星是個(gè)巧活兒

以營銷伎倆很是成熟的汽車行業(yè)為例，近兩年來，跟著互聯(lián)網(wǎng)大潮的影響，汽車營銷也產(chǎn)生了明顯的變革。今朝，大部門汽車品牌已起頭在市場部內(nèi)設(shè)置了數(shù)字營銷的團(tuán)隊(duì)，已愈來愈看重借助明星和收集連系來擴(kuò)展本身著名度和影響力。

從汽車的本色屬性來看，和觀光有著自然的聯(lián)系，一些大型的戶外觀光節(jié)目會(huì)成為很是好的營銷載體。在愛奇藝的品牌觀光節(jié)目《說走就走！咱們愛觀光》中，就曾為上海通用在2012年下半年推出了新款都會(huì)SUVEncore（昂科拉）進(jìn)行營銷，在新車上市預(yù)熱時(shí)代，《說走就走！咱們愛觀光》有六組氣概懸殊的復(fù)活代人氣明星帶觀眾深居簡出，這些明星駕駛Encore深刻海內(nèi)六個(gè)各具特點(diǎn)的人氣都會(huì)，給觀眾全新的觀光體驗(yàn)。

明星抉擇從何而來？細(xì)細(xì)看去，每一名都帶著“說走就走”的標(biāo)簽，好比熒屏情侶任重和張儷，正處于當(dāng)季大劇《北京青年》的熱播期，一場暢快淋漓的“重走青春路”為觀光注入更多的自我氣質(zhì)。另外一組明星陳赫和孫藝洲則來自于征象級(jí)笑劇《戀愛公寓》，如果你曉得片尾的啞劇叫做《玫瑰的觀光》，大概就不會(huì)驚奇在數(shù)據(jù)闡發(fā)后會(huì)發(fā)明他們與觀光、青春、發(fā)展等很多關(guān)頭詞的高重合度。最緊張的是，制片人透露，這不是一場被導(dǎo)演的秀，這場真正的觀光中，明星們?cè)鷳B(tài)的顯現(xiàn)著本身的觀光狀況。成都、青島、廈門、平遙、西安、大理，在六個(gè)年青人最喜好的觀光目的地里，他們逛小店，轉(zhuǎn)小街，他們的感覺自然顯現(xiàn)。自然的表露把6組藝人，6大都會(huì)，6輛Encore，6段“非同平凡的說走就走”連系起來，將Encore“說走就走”的標(biāo)簽周全表現(xiàn)并分散傳布。

明星在節(jié)目中植入必要膩滑乃至無縫，如許會(huì)到達(dá)更大的傳布結(jié)果。別的明星立場的植入與產(chǎn)物的共識(shí)，包含告白語、視頻短片和電視欄目，均可以使產(chǎn)物理念敏捷融入受眾糊口中，與消耗者發(fā)生感情的共識(shí)，從而獲得更大范疇的傳布結(jié)果。

網(wǎng)絡(luò)真人秀激發(fā)全民總動(dòng)員

在“大眾娛樂大眾”的時(shí)空背景下，“真人秀”主導(dǎo)了這個(gè)時(shí)代。許多例子已經(jīng)證明，優(yōu)秀的“真人秀”節(jié)目不僅可以吸引無數(shù)觀眾的眼球，更會(huì)引來廣告商的積極參與。當(dāng)真人秀活動(dòng)和節(jié)目品牌做到了無縫對(duì)接，與之捆綁的企業(yè)品牌也自然得到了最大規(guī)模的宣傳。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的今天，真人秀節(jié)目越來越注重加強(qiáng)觀眾的參與性，傳統(tǒng)媒介的單向傳播已經(jīng)由雙向互動(dòng)傳播所替代，這既是傳播學(xué)發(fā)展的必然趨勢，也是內(nèi)容營銷發(fā)展的標(biāo)志。借助視頻

網(wǎng)站的精心制作，真人秀的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目迅速成為廣告圈最不容錯(cuò)過的營銷形式。由《舌尖上的 中國》帶來的全民吃貨潮流催生了中國第一檔線上線下互動(dòng)美食真人秀《吃貨掌門人》的誕生，來自愛奇藝和佳潔士的聯(lián)合策劃，讓消費(fèi)者成為視頻節(jié)目的主角，有力提升了品牌與消費(fèi)者的溝通效果。

佳潔士作為一個(gè)護(hù)牙品牌如何介入到一檔美食節(jié)目，關(guān)鍵點(diǎn)在于隨著生活質(zhì)量的提高，國人舌尖飽受誘惑的同時(shí)，也面臨了更加嚴(yán)峻的口腔挑戰(zhàn)。因此，通過“20萬年薪尋找吃貨掌門人”的號(hào)召，利用社交化媒體及數(shù)字傳播等新營銷模式，以輕松娛樂形式將口腔護(hù)理知識(shí)貫穿其中，把品牌所倡導(dǎo)的健康生活方式與專業(yè)口腔護(hù)理知識(shí)傳達(dá)給更多的消費(fèi)者，令佳潔士的口腔健康護(hù)理理念更加深入人心。

既然是真人秀，就得顛覆以往娛樂節(jié)目常規(guī)。在節(jié)目中，主持人帶領(lǐng)在全國各地選拔中脫穎而出的“吃貨掌門人”，遍訪七大城市，尋找酸、甜、苦、咸、冰、硬各派極限食物，最終選出一位終極“吃貨掌門人”。在這個(gè)類似擂臺(tái)的比賽中，各種意想不到的美食挑戰(zhàn)層出不窮，各種奇妙的食材和終極的味覺刺激給年輕觀眾帶來不一樣的視聽體驗(yàn)。

作為網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)代大型真人秀節(jié)目，自然要最大程度地尊重了互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)精神，集結(jié)了高額的獎(jiǎng)金、刺激的賽程、線上網(wǎng)絡(luò)報(bào)名和線下的參與環(huán)節(jié)、以及視頻網(wǎng)站實(shí)時(shí)追蹤等種種元素，通過內(nèi)容精準(zhǔn)找到了對(duì)品牌和文化感興趣的受眾，迅速抓住了廣大網(wǎng)友的眼球并調(diào)動(dòng)起他們的參與熱情，獲得節(jié)目特色和品牌價(jià)值的雙重提高。

社交和互動(dòng)的營銷組合拳

在碎片化成為年輕人生活中無法擺脫的狀態(tài)時(shí)，簡單的內(nèi)容營銷已經(jīng)不能吸引更多的消費(fèi)者的注意力，一套經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的社交“組合拳”才會(huì)成為品牌營銷的法寶。網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容營銷的最大優(yōu)勢在于其受眾廣泛，社交和互動(dòng)性質(zhì)的內(nèi)容具有病毒性倍數(shù)傳播的特質(zhì)，通過播放平臺(tái)站內(nèi)外的資源整合，可以獲得性價(jià)比超高的傳播效果。韓都衣舍（handu.com）在微淘，微博，人人等社交平臺(tái)發(fā)起活動(dòng)征集，為品牌樹立了良好的形象。

在這種傳播環(huán)節(jié)下，具有大數(shù)據(jù)優(yōu)勢的視頻傳播平臺(tái)提供并研究用戶喜好和興趣點(diǎn)，根據(jù)研

究結(jié)果選擇網(wǎng)絡(luò)渠道首發(fā)，并通過社交網(wǎng)站進(jìn)行分享，同時(shí)不斷根據(jù)用戶的網(wǎng)絡(luò)反饋修改，整個(gè)的內(nèi)容都是用戶所喜歡的。視頻網(wǎng)站肩負(fù)起了解用戶需求、再反饋到其他傳播渠道的責(zé)任。

對(duì)于相對(duì)歷史年輕的新興品牌來說，成熟品牌的內(nèi)容營銷更需要找準(zhǔn)消費(fèi)者的定位。比如護(hù)舒寶進(jìn)入中國已經(jīng)22年，如何讓新一代消費(fèi)者認(rèn)為護(hù)舒寶依然是年輕的閨蜜，最好的創(chuàng)意在于：成為年輕女孩的閨蜜，支持她們聽從自己的內(nèi)心，選擇率性。

為了把這個(gè)創(chuàng)意傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，護(hù)舒寶選擇在全視頻娛樂平臺(tái)PPS上建立互動(dòng)專區(qū)，代言人蔡依林與她的消費(fèi)者姐妹們進(jìn)行充分的互動(dòng)。而兩條專門錄制的微電影--《分手前的那七天》和《分手后的那七天》，則是演繹“是選擇離開追逐夢想，還是選擇留下守護(hù)愛情”的抉擇，兩種選擇，兩個(gè)結(jié)局，用戶可以選擇自己喜歡的結(jié)局，并發(fā)表選擇感言。

此外，“為女生加油”定制視頻，傳遞了獨(dú)特的異性關(guān)懷。而在“率性宣言墻”上寫出自己想說的話，大聲宣言、勇敢地秀出自己的率性，與好友分享便有機(jī)會(huì)踏上“韓國發(fā)現(xiàn)之旅”。最終當(dāng)然還有貼心的電商換購，參與互動(dòng)用戶兌換護(hù)舒寶產(chǎn)品，做到了品牌營銷的閉環(huán)。

大眾消費(fèi)品通過互聯(lián)網(wǎng)科技可以帶來更多的新奇，信息量更大的同時(shí)也更加個(gè)性化，并且與用戶形成互動(dòng)，并且有品牌閉環(huán)營銷?？梢赃@樣說，視頻內(nèi)容營銷與社交網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，其營銷效果不可估量。

第二篇：2014年電子商務(wù)發(fā)展大趨勢剖析

2014年電子商務(wù)發(fā)展大趨勢剖析

2013年，電商融資、價(jià)格不再是熱點(diǎn)，服務(wù)受到關(guān)注，“練內(nèi)功”、開放成為主流。隨著O2O、移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、C2B反向定制等模式的“漸入佳境”，2014年究竟誰會(huì)拔得頭籌？就此，我們對(duì)電商發(fā)展進(jìn)行大趨勢剖析，試圖來勾勒明年的行業(yè)輪廓。

1、O2O模式真正落地

2013年，O2O“很忙”，但無論是阿里巴巴雙十一主打O2O引發(fā)線下商戶“抵制”，還是京東與太原唐久連鎖試水的雙向整合O2O樣本，都透露著明年O2O將擺脫概念真正進(jìn)入發(fā)酵期。原因何在？電商發(fā)展到了一個(gè)臨界點(diǎn)，線下渠道互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)也開始增強(qiáng)，只有取長補(bǔ)短、互補(bǔ)協(xié)同，才能給用戶帶來更便捷、個(gè)性化的服務(wù)。

2、OOC電商模式初具發(fā)展規(guī)模

OOC電商模式，即線上連鎖營銷（On Line Chain Marketing）+線下連鎖體驗(yàn)營銷（Off Line Chain Marketing）+三度人脈拓展?fàn)I銷（Connection Chain Marketing），是傳統(tǒng)電商和O2O模式的延伸和升級(jí)，OOC模式以由e福平臺(tái)提出并落地執(zhí)行，此模式注重供應(yīng)商、代理商、普通會(huì)員的共贏，打造一個(gè)利益生態(tài)鏈的閉合系統(tǒng)，更具科學(xué)性和前瞻性。經(jīng)過e福平臺(tái)不斷的完善和改進(jìn)，此模式將在華夏大地初具發(fā)展規(guī)模。

3、移動(dòng)電商走向成熟

2013年前三季度，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的交易金額統(tǒng)計(jì)約6.55萬億，同比增長52%。2014年，4G網(wǎng)絡(luò)商用，智能手機(jī)普及，移動(dòng)購物、支付、二維碼等技術(shù)的成熟，將推進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展進(jìn)程。目前，京東移動(dòng)客戶端用戶突破1億，訂單比例近20%，形成了突前“搶人”的架勢。2014年，移動(dòng)電商會(huì)走向成熟。

4、互聯(lián)網(wǎng)金融體系化

2013年，阿里巴巴推出余額寶，百度推出百度理財(cái)，京東在對(duì)公業(yè)務(wù)方面實(shí)現(xiàn)突破，推出3分鐘融資到賬的“京保貝”?？梢灶A(yù)見，明年在扭轉(zhuǎn)中小企業(yè)貸款難、手續(xù)多、環(huán)節(jié)復(fù)雜等現(xiàn)狀方面，將出臺(tái)更為優(yōu)質(zhì)的解決方案，2014年互聯(lián)網(wǎng)金融將形成對(duì)公和對(duì)私業(yè)務(wù)兩翼齊飛的局面，銀行、基金等金融機(jī)構(gòu)也將主動(dòng)參與進(jìn)來，推動(dòng)整個(gè)生態(tài)圈的繁榮。

5、跨境電商與國際化起步

中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年跨境電商交易額達(dá)2萬億元，同比增長超25%，高于線下傳統(tǒng)外貿(mào)交易額增幅，加之跨境電商可有效緩解我國嚴(yán)峻的進(jìn)出口形勢，因此，2014年跨境電商在境外本地化、外貿(mào)進(jìn)出口兩種模式上或?qū)⒂兴鹕?013年京東已在新加坡試水體驗(yàn)店，相信2014年跨境電商會(huì)更活躍。

6、反向定制（C2B）不再是概念

大打國際牌的同時(shí)，電商在國內(nèi)還有一片藍(lán)海亟待開發(fā)——“反向定制

（C2B）”。但無論是阿里聚劃算，還是京東JDPhone計(jì)劃，都是電商依托技術(shù)優(yōu)勢從用戶需求出發(fā)定制產(chǎn)品的做法。2014年，電商將更充分釋放消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)力，讓C2B模式走出概念范疇形成體系，為用戶帶來更個(gè)性化的產(chǎn)品。

7、本地生活服務(wù)大行其道

近年來，本地生活服務(wù)市場因更“接地氣兒”，更貼近區(qū)域消費(fèi)群等優(yōu)勢逐步升溫，艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年通過網(wǎng)絡(luò)購買或預(yù)定本地生活服務(wù)的用戶預(yù)計(jì)達(dá)到1.85億，市場規(guī)模有望突破1200億元。2013年底，B2C巨頭京東上線“京品惠”，意圖以買 斷模式聚焦重點(diǎn)城市和商家搶占市場；阿里巴巴則在生活服務(wù)類領(lǐng)域建立移動(dòng)產(chǎn)品家族,打造集團(tuán)優(yōu)勢；大眾點(diǎn)評(píng)、騰訊微信等也爭相出手**。可以預(yù)見在2014年，這個(gè)戰(zhàn)場將成為互聯(lián)網(wǎng)大佬們的“兵家必爭之地”。

8、大數(shù)據(jù)打開電商新空間

在產(chǎn)品推薦、洞察挖掘用戶需求、分析購買行為等環(huán)節(jié)，大數(shù)據(jù)幫了電商企業(yè)們的大忙。電商企業(yè)在后臺(tái)可以對(duì)海量用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘分析，針對(duì)不同用戶推薦最佳產(chǎn)品，促進(jìn)銷售額的同時(shí)，極大提升了用戶體驗(yàn)。從京東618到天貓雙十一，兩大網(wǎng)購狂歡節(jié)到處充斥著大數(shù)據(jù)的影子。2014年，大數(shù)據(jù)熱潮仍不會(huì)冷卻，它將成為電商運(yùn)營的主引擎，并在電商營銷、互聯(lián)網(wǎng)金融等方面產(chǎn)生更大推力，最終成為電商競爭的重要指標(biāo)。

9、智能物流升級(jí)

2014年，智能化物流系統(tǒng)將是發(fā)展王道。談到這一點(diǎn)，就不得不提京東在物流、配送上的大手筆投入，以及推出極速達(dá)、夜間配等多樣化服務(wù)，在面臨訂單激增的情況下，仍然能夠?yàn)槠脚_(tái)保駕護(hù)航。未來，無論是阿里巴巴的“菜鳥”，還是京東的“亞洲一號(hào)”，結(jié)合大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、GIS等技術(shù)的智能化物流的對(duì)抗將成為電商競爭的主旋律。

10、智能硬件興起

硬件能否回歸？環(huán)顧已推出的智能手表、手環(huán)、眼鏡等產(chǎn)品，雖還處于初期階段，但其背后的商業(yè)價(jià)值已涌現(xiàn)出來。2014年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭大舉進(jìn)軍智能硬件，會(huì)是一個(gè)重要趨勢。如京東在數(shù)月前改版了其網(wǎng)站的商品分類，專門增加了“網(wǎng)絡(luò)盒子”板塊，并對(duì)外透露加速智能硬件**的意向。

正如行業(yè)分析所指，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和云計(jì)算，互聯(lián)網(wǎng)公司通過智能硬件這枚武器來爭奪家居、健康等市場的入口戰(zhàn)，已悄然打響。

11、電商城鎮(zhèn)化突圍

隨著一二線城市網(wǎng)購滲透率接近飽和，電商城鎮(zhèn)化**將成為2014年的重點(diǎn)，三四線城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等地區(qū)將成為電商“渠道下沉”的主戰(zhàn)場。阿里巴巴20億投資日日順，打通區(qū)域配送落地；京東貴陽投建綜合性物流園、發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)等舉措，都是看中了城鎮(zhèn)消費(fèi)能力釋放后的巨大能量。

第三篇：中國食品工業(yè)發(fā)展的三大趨勢

中國食品工業(yè)發(fā)展的三大趨勢

時(shí)間：2010-09-06 17:31:52文章來源：中華機(jī)械網(wǎng)

中國食品工業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)專家預(yù)測，全國食品工業(yè)到2015年總產(chǎn)值將達(dá)10萬億元以上，位居各行業(yè)之首，成為真正的天字第一號(hào)國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。然而，食品工業(yè)如何進(jìn)一步加快發(fā)展、如何挖掘具有較快發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?，是?dāng)前面臨的重要問題。

最近，胡錦濤總書記在“兩院”院士大會(huì)上強(qiáng)調(diào)指出：“實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)化、營養(yǎng)化、功能化?！睘橹袊称饭I(yè)發(fā)展指明了方向。隨著中國經(jīng)濟(jì)的增長、國民收入的增加和消費(fèi)觀念、健康觀念的變化，食品更多地在風(fēng)味化、時(shí)尚化的基礎(chǔ)上，邁向優(yōu)質(zhì)化、營養(yǎng)化、功能化，低糖、低鹽、低脂、低熱量、高纖維是一個(gè)發(fā)展趨勢，功能食品、功能飲料層出不窮，并逐漸走上國民一日三餐的餐桌。大眾食品功能化，功能食品產(chǎn)業(yè)化正在成為中國食品工業(yè)發(fā)展的趨勢。遵照胡錦濤總書記的指示，我國食品工業(yè)要堅(jiān)定不移地走“優(yōu)質(zhì)化、營養(yǎng)化、功能化”的道路，才能又好又快地持續(xù)健康發(fā)展。

實(shí)現(xiàn)食品優(yōu)質(zhì)化切實(shí)保障食品安全

食品優(yōu)質(zhì)化，就是要求食品企業(yè)要生產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)良的安全食品。食品安全是指食品無毒無害，符合應(yīng)當(dāng)有的營養(yǎng)要求，對(duì)人體不造成任何急性、亞急性或者慢性危害。也就是說，食品安全不只包括衛(wèi)生安全，還應(yīng)包括營養(yǎng)安全，要符合應(yīng)當(dāng)有的營養(yǎng)要求。

當(dāng)前，我國食品安全形勢總體是好的，絕大部分質(zhì)量穩(wěn)定，產(chǎn)品合格率一年比一年高。但是應(yīng)該承認(rèn)存在的問題還很多，有些問題還比較嚴(yán)重。我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到，我國食品安全面臨的形勢依然嚴(yán)峻，主要表現(xiàn)在：①重大食品安全事件時(shí)有發(fā)生；②食源性疾病和群體食物中毒事件發(fā)生較多；③食品質(zhì)量不合格、不達(dá)標(biāo)問題比較突出，食品安全隱患仍大量存在；④食品、保健食品虛假廣告誤導(dǎo)消費(fèi)者的現(xiàn)象比較普遍；⑤環(huán)境污染造成的食品安全問題不容忽視。今年7月1日，《小康》雜志總第107期刊發(fā)的《中國人安全感大調(diào)查》一文指出，社會(huì)治安、食品安全、交通安全、職業(yè)安全、醫(yī)療安全、婚姻安全等11項(xiàng)安全問題中，食品安全以高達(dá)72%的比例成為我國消費(fèi)者的最大關(guān)注點(diǎn)。民以食為天，食以安為先。近年來，食品安全問題頻發(fā)，這不僅讓老百姓吃起東西來小心翼翼，而且也成了我國政府的一塊心病。對(duì)此，我們必須高度重視。上述食品安全問題的存在，主要有以下原因：一是我國食品工業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；潭炔桓?，小作坊、攤販較多，90%以上是中小企業(yè)，增加了監(jiān)管難度。二是食品行業(yè)自律約束機(jī)制不健全，部分企業(yè)守法誠信意識(shí)不強(qiáng)，質(zhì)量安全措施不落實(shí)。三是食品安全標(biāo)準(zhǔn)體系、監(jiān)測檢測評(píng)估預(yù)警體系建設(shè)等工作處于起步階段，許多中小企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的技術(shù)支撐不足，政府相關(guān)部門的執(zhí)法監(jiān)管能力較弱。四是食品安全監(jiān)管仍存在薄弱環(huán)節(jié)，部門協(xié)調(diào)合作難度大，監(jiān)管邊界不夠清晰，基層監(jiān)管力量不足，一些地方監(jiān)管責(zé)任落實(shí)不到位，打擊非法生產(chǎn)經(jīng)營行為措施不得力。對(duì)此，我們要對(duì)癥下藥，切實(shí)解決食品安全問題。

值得欣慰的是，我國在實(shí)現(xiàn)食品優(yōu)質(zhì)化，切實(shí)保障食品安全方面，各級(jí)政府、有關(guān)部門和社會(huì)各界做了大量工作，取得了明顯的成績。這主要表現(xiàn)在政府高度重視、部門齊抓共管、協(xié)會(huì)積極推動(dòng)、企業(yè)認(rèn)真履行責(zé)任、專家積極建言獻(xiàn)策、新聞媒體積極宣傳、消費(fèi)者廣泛關(guān)注等方面。

實(shí)現(xiàn)食品營養(yǎng)化要大力發(fā)展?fàn)I養(yǎng)產(chǎn)業(yè)

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民生活水平的逐年提高，營養(yǎng)保健的觀念已被越來越多的居民接受，“花錢買健康，送禮送健康”已成為一種時(shí)尚。由此將導(dǎo)致飲食消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化，要求食品工業(yè)及時(shí)作出反應(yīng)。同時(shí)，根據(jù)《中國居民營養(yǎng)與健康現(xiàn)狀》調(diào)查報(bào)告，我國居民中存在著不可忽視的“營養(yǎng)過剩和營養(yǎng)缺乏”雙重營養(yǎng)不良問題，由此引起的營養(yǎng)性相關(guān)慢性疾病呈高發(fā)狀態(tài)，中國目前有2億6千萬慢性病患者，而且還以每年1000萬的速度增加，客觀上給營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“預(yù)留”了巨大的空間。同時(shí)，中國貧困人口營養(yǎng)缺乏的問題也很值得注意。發(fā)展?fàn)I養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，是中國食品工業(yè)開拓發(fā)展領(lǐng)域、實(shí)現(xiàn)升級(jí)換代、提升競爭能力和增值潛力，迎接國際挑戰(zhàn)的戰(zhàn)略舉措，也是實(shí)踐“以人為本”、“執(zhí)政為民”、全面建設(shè)“小康社會(huì)”、“和諧社會(huì)”科學(xué)發(fā)展觀的具體體現(xiàn)。我們一定要把握時(shí)機(jī)、應(yīng)對(duì)市場發(fā)

展要求，生產(chǎn)滿足人民營養(yǎng)健康需要和市場需求的產(chǎn)品，應(yīng)盡快列入國家規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)部門和相關(guān)企業(yè)的重要議事日程，大力發(fā)展?fàn)I養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。我國具有數(shù)千年的飲食養(yǎng)生文化，開發(fā)營養(yǎng)食品具有一些天然優(yōu)勢。一是主要原料來自以農(nóng)產(chǎn)品為原料的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，我國在國際市場上具有較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。二是食物產(chǎn)品消費(fèi)具有很深的文化根基，不同地域不同人群需求各異，本土化的特性鮮明。因此，營養(yǎng)食品必將發(fā)展壯大，成為現(xiàn)代中國食品工業(yè)的一大門類。三是發(fā)展?fàn)I養(yǎng)產(chǎn)業(yè)增值空間巨大。營養(yǎng)食品的生產(chǎn)必須應(yīng)用營養(yǎng)科學(xué)、食品科學(xué)、醫(yī)藥科學(xué)和工業(yè)加工領(lǐng)域的知識(shí)和技術(shù)，綜合性強(qiáng)，橫跨一、二、三產(chǎn)業(yè)，容易結(jié)合高科技、醫(yī)藥化工、農(nóng)牧業(yè)、制造業(yè)的各方優(yōu)勢，促進(jìn)高新技術(shù)的應(yīng)用，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)、機(jī)械制造、包裝、運(yùn)輸和餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)群的崛起和相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展。今后，我國營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向應(yīng)該是：①“全”營養(yǎng)食品。根據(jù)中國居民的營養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)和膳食平衡的原則，開發(fā)滿足一日三餐營養(yǎng)需要的制成食品，實(shí)現(xiàn)餐桌食品工廠化和營養(yǎng)方便化。最近被熱捧的“全能營養(yǎng)餐”，就是按照七大營養(yǎng)與四大類別的營養(yǎng)科學(xué)理論設(shè)計(jì)的。②營養(yǎng)專用食品。如孕婦食品、嬰幼兒食品、軍用食品、臨床專用食品等。③營養(yǎng)強(qiáng)化食品。如營養(yǎng)素強(qiáng)化面粉、大米、食用油、碘鹽等。④富營養(yǎng)素食品。如富纖維食品、高蛋白食品、富硒食品等。⑤營養(yǎng)補(bǔ)充劑。開發(fā)生產(chǎn)蛋白質(zhì)、維生素、多糖、脂肪酸、礦物質(zhì)等營養(yǎng)素類的單體和復(fù)配體的補(bǔ)充劑食品。⑥牛奶和大豆制品?？傊?，我國營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)潛力巨大，前途光明，實(shí)現(xiàn)食品營養(yǎng)化大有可為。

實(shí)現(xiàn)食品功能化積極開發(fā)保健功能性食品

根據(jù)國際生命科學(xué)學(xué)院對(duì)功能性食品的最新解釋，將其定義為：已被證實(shí)具有令人滿意的一種或多種對(duì)人體有益的功能的食品?！肮δ苄允称贰背艘哂羞m當(dāng)?shù)臓I養(yǎng)作用，還要在某種程度上具有改善人體健康狀況及降低患病風(fēng)險(xiǎn)的作用?！耙驯蛔C實(shí)具有令人滿意的功能”的解釋是：當(dāng)以正常的日攝入量食用某種食品時(shí)，只有有證據(jù)證明它有益于人體健康，或者以有效攝入量攝入某種食品時(shí)，其有益作用是眾所周知的，這樣的食品才能被稱為功能性食品。功能性食品包括特殊膳食食品（簡稱“特膳食品”）、保健食品、功能性食品配料和天然營養(yǎng)保健食品。我國的功能性食品年產(chǎn)值約2000多億元，約占全國食品工業(yè)總產(chǎn)值的4%，其中保健功能食品約占50%。

2000年以來，人們開始講究“上醫(yī)治未病”預(yù)防保健，保健功能食品逐漸火熱起來。“非典”、“SARS”和H1N1（甲流）給老百姓上了一堂深刻的預(yù)防保健課，人們?cè)敢獍迅嗟腻X花在預(yù)防保健上。今后，保健功能食品市場的走向必定以宣傳“養(yǎng)生”為主導(dǎo)點(diǎn)。目前，中國的人均壽命已達(dá)到了73歲。2009年，中國60歲以上的老年人口總數(shù)達(dá)到了1.67億，占總?cè)丝诘?2.5%。按照國際標(biāo)準(zhǔn)，如果60歲以上的老年人口所占比例超過10%，或者65歲以上的老年人口所占比例超過7%，這個(gè)國家或地區(qū)即進(jìn)入老齡化社會(huì)。按照這個(gè)國際

標(biāo)準(zhǔn)，中國已進(jìn)入老齡化社會(huì)。有人說，中國最供需兩旺的市場，當(dāng)屬老年人保健品市場。因?yàn)槔夏耆碎e居在家，加上年老體弱，疾病纏身，子女又疏忽照料，因此他們比一般人更加關(guān)注健康，對(duì)保健功能食品情有獨(dú)鐘。這是我們食品工業(yè)研究發(fā)展的重要領(lǐng)域。

正常發(fā)育的嬰幼兒只要不挑食、不偏食，合理膳食，均衡營養(yǎng)，一般不需要服用營養(yǎng)保健功能食品。但是，在父母、祖父母、外祖父母六個(gè)大人只有一個(gè)孩子的“六一”家庭里，許多年輕的媽媽受廣告影響，愛子心切，常常不惜金錢大量購買保健功能食品和飲料給孩子吃，希望子女身體健康，不要輸在起跑線上。其實(shí)，嬰幼兒濫食保健功能食品利少弊多，甚至有害無益。但是，如果發(fā)現(xiàn)孩子某種營養(yǎng)素缺乏，根據(jù)“缺什么補(bǔ)什么”的原則，有針對(duì)性的適當(dāng)補(bǔ)充營養(yǎng)保健食品也是必要的。特別是對(duì)體弱多病的嬰幼兒，在兒童保健專家的指導(dǎo)下，選擇服用營養(yǎng)保健食品更有必要。

一般講，男人要補(bǔ)腎、女人要補(bǔ)血、老人要補(bǔ)鈣、兒童要補(bǔ)腦、亞健康人群需要補(bǔ)健康。在注重一日三餐合理膳食、均衡營養(yǎng)、保證健康的前提下，特殊人群需要的營養(yǎng)保健功能食品有一個(gè)巨大的市場、光明的前景，實(shí)現(xiàn)食品“優(yōu)質(zhì)化、營養(yǎng)化、功能化”是安全的、可靠的發(fā)展之路。

（來源：中國食品機(jī)械設(shè)備網(wǎng)）

第四篇：家具涂料未來發(fā)展三大趨勢

家具涂料未來發(fā)展三大趨勢

涂料作為家具產(chǎn)業(yè)的重要原輔料，眾多家具漆企業(yè)都帶著最新的產(chǎn)品和技術(shù)亮相各大家具展。通過家具展中所了解的情況，認(rèn)為家具漆的發(fā)展有以下趨勢。

一、環(huán)?；?/p>

在家具展中涂料企業(yè)展示的家具漆大致主要為三類：PU漆、UV漆、水性漆。當(dāng)下低碳環(huán)保理念盛行，家具產(chǎn)業(yè)與家具漆產(chǎn)業(yè)也不例外。家具漆作為家具產(chǎn)業(yè)的重要原輔料，其質(zhì)量直接影響家具產(chǎn)業(yè)的低碳環(huán)保水平。在中國家具產(chǎn)業(yè)中，出口家具占有很大比重，美國、歐盟和日本都已經(jīng)出臺(tái)了限制和禁止使用溶劑型木器涂料的相關(guān)法規(guī)，這也促使中國的家具企業(yè)必須注重家具環(huán)保。

雖然目前我國政策沒有明確規(guī)定不能使用溶劑型涂料，但隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和環(huán)保理念的不斷提升，溶劑型涂料將會(huì)逐漸被更加環(huán)保的產(chǎn)品所替代。拜特漆認(rèn)為在國內(nèi)家具漆市場中，PU漆仍然占最主要位置，中國涂料十大品牌在環(huán)保技術(shù)方面也在不斷進(jìn)步，但是其作為溶劑涂料終將慢慢退出舞臺(tái)。在國內(nèi)家具漆中發(fā)展最快的當(dāng)屬UV光固化涂料，已經(jīng)有超越PU趨勢。目前國內(nèi)UV涂料幾乎可以做到無溶劑噴涂，即百分之百固含量噴涂。水性漆雖然在國內(nèi)家具漆市場中的占有率還很低，但其安全性、環(huán)保性是未來家具漆發(fā)展的趨勢，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展水性家具漆的市場占有率將會(huì)越來越高。

二、涂裝效果化

在珠三角系列家具展的涂料展臺(tái)中，涂裝效果展示成為展覽的熱點(diǎn)，“涂料桶”已經(jīng)不再是主角。更有涂料企業(yè)展臺(tái)展示的全部是家具成品，據(jù)拜特漆了解，為了展示自己產(chǎn)品的涂裝效果，有些涂料企業(yè)直接用下游客戶的家具成品放在自己的涂料展臺(tái)展出。華潤涂料在接受采訪時(shí)則表示涂料生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該注重家具漆對(duì)家具設(shè)計(jì)的作用。

三、涂裝一體化

涂料企業(yè)提供的產(chǎn)品不再局限于涂料本身。家具廠家選擇涂料最重要的是涂料應(yīng)用后的效果，而涂裝的效果，不僅取決于涂料的質(zhì)量，涂裝設(shè)備與技術(shù)對(duì)涂裝效果的影響同樣重要。涂料企業(yè)在不斷提升涂料產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)也在不斷改進(jìn)涂裝技術(shù)。

第五篇：世界大趨勢與中國發(fā)展熱點(diǎn)問題

寧波大學(xué)考核答題紙

（2012—2013學(xué)年第1學(xué)期）

025L06BTU課程名稱：世界大趨勢與中國發(fā)展熱點(diǎn)問題任課教師：李智曄 學(xué)號(hào)：1160900×× 姓名：得分：

中國教育的弊端

作為一個(gè)有著十幾年被教育經(jīng)歷的大學(xué)生我來說，中國教育弊端已經(jīng)困擾我“n”年了。從高中開始學(xué)習(xí)政治以來，接著課本給我的所謂的正規(guī)傳統(tǒng)思想教育，但高中的我們還是有著不被思想束縛的天性。我們學(xué)習(xí)中國，更好的從書本上理想的理解中國，但現(xiàn)實(shí)還是能割破理想的浮窗。

種種教育弊端讓年輕的中國面臨著“物種單一”的不穩(wěn)定發(fā)展，單單就應(yīng)試就讓原本缺陷的體制變得岌岌可危，因?yàn)閼?yīng)試已經(jīng)將人的優(yōu)點(diǎn)規(guī)劃的簡單明了了，那些原本有些不同于應(yīng)試體系才能的人，比如擁有特殊的動(dòng)手能力和創(chuàng)造能力的人，他們對(duì)理論追求的程度只是略微知曉罷了，因?yàn)槟菢硬挥绊懰麄兊陌l(fā)展與創(chuàng)造，但現(xiàn)在他們?yōu)榱烁玫陌l(fā)展機(jī)會(huì)和條件，這里指大學(xué)的設(shè)備與設(shè)施及思想啟蒙，被迫學(xué)習(xí)應(yīng)試規(guī)定的理論，所以自身的天賦或才能被理論束縛得不到充分的挖掘。你們知道創(chuàng)新為什么那么艱難嗎？我想就是受到現(xiàn)有的理論知識(shí)的束縛，令發(fā)明家的思維固定了。你們想啊，從北京到羅馬難道只能固定一條道路嗎？我所說的道理也是這樣的。從前有個(gè)思想家做過這樣一個(gè)試驗(yàn)，他在小學(xué)黑板上畫一個(gè)圓圈，分別讓成年人和小朋友回答像什么。讓小朋友做答時(shí)，結(jié)果小孩子回答各種各樣，有的說像月亮，有的說像珍珠，有的說像球......可讓大人回答時(shí)卻只是鴉雀無聲，支支吾吾的只是說就是一個(gè)圓，還有少數(shù)人回答像輪胎和硬幣的?？上攵?，思想教育固定，讓原本想象豐富的我們變得如此的“呆頭笨腦”。這應(yīng)試也只是單單一個(gè)方面而已。

還有就是教育措施所引發(fā)的社會(huì)問題，我們都知道，雖然教育體制不盡如人意，但國家也在盡力做到最好了?？v觀新中國的發(fā)展，受教育的人數(shù)在逐年增多。這是因?yàn)閲业难a(bǔ)助政策比較給力，凡家中有受教育而受到困惱的人都可以申請(qǐng)國家補(bǔ)助。補(bǔ)助？對(duì)，就是這樣一個(gè)利民政策也會(huì)引發(fā)社會(huì)問題。早已在網(wǎng)上傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的就是真正需要補(bǔ)助的人卻拿不到補(bǔ)助，而那些有錢的人家卻成了國家補(bǔ)助的對(duì)象，想必這里面所引發(fā)的政治問題，所含的污水不少吧。那些有錢人為了貪圖利益，利用關(guān)系騙取國家補(bǔ)助，連真正貧困家庭都很難申請(qǐng)到的貧困證明，他們都輕而易舉的得到了。這個(gè)富人的貧困證明所引發(fā)的社會(huì)問題，不是簡簡單單的社會(huì)問題，它所涉及的還是教育方面的弊端。教育局內(nèi)部，水深水淺，我們學(xué)生應(yīng)該十分清楚吧！簡單點(diǎn)說，真正貧困的家庭還在因?yàn)閷W(xué)費(fèi)書費(fèi)等一系列的和“錢”掛鉤的問題上不起學(xué)，而“假貧困”的家庭卻能夠真正得到政府的補(bǔ)助。這就涉及到當(dāng)今中國教育界的腐敗問題。政府、學(xué)校要的是一份貧困證明，而貧困證明從何而來！到頭來，問題還是又回到“錢”上，有錢有地位的人總是知道利用手中的一切來得到更多，而這份貧困證明也只需他們簡單的幾句話或者少量的錢財(cái)。

以上所說的都是關(guān)乎國家的大方面，現(xiàn)在我來談一下家庭教育問題。如今的家庭教育已經(jīng)成為中國教育界的一個(gè)熱點(diǎn)話題。父母的教育模式千篇一律，打著“給孩子一個(gè)未來”的旗號(hào)，肆意干涉孩子發(fā)展，剝奪孩子的興趣愛好，讓孩子按照自己設(shè)計(jì)的路線發(fā)展。為何現(xiàn)在教師、醫(yī)生等職業(yè)已近飽和,很大一部分原因就是這種職業(yè)是父母眼中的“鐵飯碗”，福利好、待遇好，父母們趨之若鶩，孩子們就要順從長輩的意見，朝著這方面發(fā)展。山東、河南等地方“高分低能”現(xiàn)象尤為嚴(yán)重，學(xué)生們把分?jǐn)?shù)當(dāng)成衡量自己能力的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，能取得高

就是父母眼中的的好孩子、老師眼中的好學(xué)生。這種種現(xiàn)象的始作俑者是什么呢？是當(dāng)今中國錯(cuò)誤的教育模式還是父母傳統(tǒng)觀念的束縛。中國是一個(gè)人口大國，伴隨著人口問題而來的就是國家實(shí)施的計(jì)劃生育。計(jì)劃生育最終導(dǎo)致了什么問題呢？除了老師所講的中國發(fā)展與勞動(dòng)力短缺問題，還有就是中國出現(xiàn)了新一代的“小皇帝”和“小公主”，父母過度的溺愛孩子的結(jié)果之一便引發(fā)了家庭教育的畸形變化。再加之父母的攀比心理，許多孩子原本的創(chuàng)造力和想象力就被扼殺在鋼琴、舞蹈各種補(bǔ)習(xí)班中了。

......本世紀(jì)初，黨便以鄧小平理論和'“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，從當(dāng)代世界和中國深刻變化著的實(shí)際出發(fā)，提出了“科教興國”和“人才強(qiáng)國”戰(zhàn)略。伴隨著這一戰(zhàn)略的提出，教育問題也一躍成為中國發(fā)展的熱點(diǎn)問題。針對(duì)這些教育弊端，作為大學(xué)生的我們也應(yīng)該當(dāng)仁不讓、獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

針對(duì)應(yīng)試問題，我認(rèn)為：應(yīng)試教育已經(jīng)有了很長的歷史，這是一個(gè)選拔人才的標(biāo)準(zhǔn)，去除當(dāng)然是不可能的。我覺得政府也應(yīng)該做一些相應(yīng)的調(diào)整，讓學(xué)生不再因?yàn)橐粋€(gè)“分?jǐn)?shù)”去學(xué)習(xí)?？荚囈膊粦?yīng)該禁錮在理論考試方面，而應(yīng)該多注重平時(shí)的表現(xiàn)以及學(xué)生的實(shí)踐操作。大學(xué)的門檻也不應(yīng)該只為“理論高分”的學(xué)生開設(shè)，像一些有特殊才能的人也應(yīng)該錄取，這就像古代皇帝“廣納良才”政策。我們需要的是人才，而不是分?jǐn)?shù)。國家也應(yīng)該為學(xué)生提供更多的創(chuàng)造各方面人才的機(jī)會(huì)，比如說增設(shè)一些特殊人才教育機(jī)構(gòu)或者在大學(xué)里面增加一些特別專業(yè)，讓一些賦有創(chuàng)造力和擁有靈活思維能力的人得到更加全面的教育，讓他們的天賦得以發(fā)展而不是被扼殺在當(dāng)今應(yīng)試教育之中。

針對(duì)教育措施所引發(fā)的“富人貧困證”等社會(huì)問題，我的解決方案是：首先應(yīng)該加強(qiáng)政府的執(zhí)法力度，制定相應(yīng)的法律法規(guī)，杜絕徇私舞弊現(xiàn)象的發(fā)生。教育局也不應(yīng)該單單只看一紙文章（內(nèi)容和公章），而應(yīng)該去基層了解，是否真正的貧困，要落實(shí)到學(xué)校。然后就是加強(qiáng)國民素質(zhì)教育，讓真正有困難的人得到幫助。還應(yīng)該加強(qiáng)國民信息的采集，落實(shí)到細(xì)節(jié)，讓政府的補(bǔ)助和國民信息相關(guān)聯(lián)，是否真正需要國家?guī)椭?，一看國民信息便可知曉。這樣就真正做到有法可依。

對(duì)于最后說的家庭教育弊端，我的想法是：由于傳統(tǒng)觀念的束縛，想一下子改變父母的教育模式肯定有很大的困難。我們需要逐步去改變父母的傳統(tǒng)觀念，不要只是看中孩子的成績。首先應(yīng)該提升父母的素質(zhì)教育，讓父母知道什么才是真正的對(duì)孩子好，怎樣做才能讓孩子得到更好的發(fā)展，不能僅僅局限于傳統(tǒng)觀念上的好壞。然后就是職業(yè)問題，要排出父母的職業(yè)歧視，所謂三百六十行，行行出狀元，讓父母明白職業(yè)不分貴賤。國家也應(yīng)該對(duì)一些職業(yè)進(jìn)行調(diào)整，尤其是一些冷門職業(yè)，要提高福利待遇，讓更多的人才流向這些崗位，比如在這些冷門崗位增設(shè)一些公務(wù)員系統(tǒng)，讓父母看到國家對(duì)這方面的重視，初步改變父母對(duì)某些職業(yè)的傳統(tǒng)觀念。之后就是對(duì)孩子過分溺愛的問題，現(xiàn)在計(jì)劃生育一般城市家庭都只有一個(gè)孩子，父母對(duì)孩子視如珍寶，但也應(yīng)該注意“磨難歷練人才”，只有練就孩子吃苦耐勞的精神，才能保證孩子在往后的人生中有足夠的本領(lǐng)去應(yīng)付所有的不如意。

綜上所述，中國的教育問題存在很大的弊端，要出去這些弊端，需要政府和廣大人民的共同努力。事在人為，相信只要大家都一起去做，只要大家都想改變現(xiàn)狀，只要大家都有所顧忌、有所發(fā)現(xiàn)，就能有所解決、有所提升，就能找到真正的突破口，就能真正解決問題。相信中國的教育問題有所解決，祖國的明天就會(huì)更好。