第一篇：沈陽(yáng)茶葉市場(chǎng)考察報(bào)告

沈陽(yáng)茶葉市場(chǎng)考察報(bào)告

一、為什么要考察沈陽(yáng)

沈陽(yáng)是東北最大的城市，是東北地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、交通的中心.地外東北來(lái)經(jīng)濟(jì)圈和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的中心，具有重要的戰(zhàn)略地位，以沈陽(yáng)為中心半徑150公里的范圍內(nèi)，集中了以基礎(chǔ)工業(yè)和加工工業(yè)為主的8大城市，構(gòu)成了豐富，結(jié)構(gòu)互補(bǔ)性強(qiáng)，技術(shù)關(guān)聯(lián)度高的遼寧中部城市群，沈陽(yáng)擁有東北地區(qū)最大的民用航空港，全國(guó)最大的鐵路編組織和全國(guó)最高等級(jí)的“一環(huán)五射”高速公路網(wǎng)，具有得天獨(dú)厚的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)，作為東北中心城市的沈陽(yáng)，對(duì)周邊乃至全國(guó)都具有較強(qiáng)的吸納國(guó)、輻射力和帶動(dòng)力。據(jù)考證，早在戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，燕昭王十二年，即公元前300年，燕國(guó)的大將軍秦開(kāi)，在設(shè)立遼東郡時(shí)，就立候城于沈陽(yáng)。是后來(lái)燕京城的始點(diǎn)。屈指可數(shù)，這座古老的名城，至今已有2300年悠久歷史。沈陽(yáng)人喝茶，尤其愛(ài)喝茉莉花的習(xí)俗，說(shuō)起來(lái)還是從建城到大清王朝至今，由來(lái)已久。沈陽(yáng)作為不產(chǎn)茶的銷區(qū)，現(xiàn)擁有人口680萬(wàn),在這里形成三大集中消費(fèi)地域，和平區(qū)的太原街商業(yè)中,沈河區(qū)中街以及市政府廣場(chǎng)的中街商業(yè)圈,北部的北行商業(yè)區(qū), 從這三個(gè)商業(yè)集中地可以看出沈陽(yáng)這座聞名遐邇的歷史文化名城不僅承載著歷史文化底蘊(yùn)而且擁有龐大的消費(fèi)商場(chǎng),爭(zhēng)東北必爭(zhēng)沈陽(yáng),二、茶葉市場(chǎng)的基本情況

（一）市場(chǎng)概況

當(dāng)時(shí)沈陽(yáng)作為東北三省銷茶的主要地區(qū)之一，無(wú)論在數(shù)量上，質(zhì)量上和品種上都居?xùn)|北三省之首。隨著改革的深入，為了進(jìn)一步搞活茶葉市場(chǎng)，國(guó)家對(duì)茶葉實(shí)行開(kāi)放政策。開(kāi)放后的茶葉市場(chǎng)，徹底打破了過(guò)去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的模式。使過(guò)去那種產(chǎn)區(qū)和銷區(qū)的結(jié)構(gòu)發(fā)生了新的變化。隨之而來(lái)的，茶葉生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者之間也產(chǎn)生了新的產(chǎn)銷關(guān)系。就拿沈陽(yáng)茶葉市場(chǎng)來(lái)講，放開(kāi)后的茶葉市場(chǎng)非?；钴S，自從沈陽(yáng)在全國(guó)首批推出中國(guó)北方茶城以來(lái)，在進(jìn)貨渠道和經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)上和過(guò)去根本不同。僅拿茉莉花茶在沈陽(yáng)的銷量來(lái)講，以往農(nóng)陽(yáng)市場(chǎng)的茉莉花茶都是福建、江蘇、浙江和安徽的茉莉花茶占領(lǐng)市場(chǎng)，現(xiàn)在由于廣西的茉莉花茶的質(zhì)量好，價(jià)格適中，生產(chǎn)成本自然要低于其他省一大截，在市場(chǎng)上能賣上價(jià)，老百姓接受得了，深受廣大消費(fèi)者的歡迎。如今的沈陽(yáng)茶葉市場(chǎng)，大大小小的茶店、茶莊、茶攤、茶床和批發(fā)市場(chǎng)皆呈現(xiàn)一片繁榮景象。沈陽(yáng)人喝茶，終于找到了感覺(jué)——沈陽(yáng)人最喜歡、最愛(ài)喝的是茉莉花茶。現(xiàn)有來(lái)自全國(guó)各地的廠家、批發(fā)商200余戶，年成交額達(dá)8億元。在布局上，有精品屋式、敞開(kāi)式、柜臺(tái)式的經(jīng)營(yíng)格局，中西合璧的經(jīng)營(yíng)格局具有深厚的中國(guó)古老茶文化氣息和氛圍，同時(shí)又具有現(xiàn)代化的舒適購(gòu)物環(huán)境，使顧客陶醉在如夢(mèng)如畫(huà)的意境中，顯示出源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的茶文化景觀。

（二）基本特點(diǎn)

1、消費(fèi)市場(chǎng)龐大

沈陽(yáng)是聞名遐邇的歷史文化名城因地古遼陽(yáng)水之北而得名，沈陽(yáng)地區(qū)蘊(yùn)育了遼河流域早期文化，是中化民族的發(fā)祥地之一，因此沈陽(yáng)和全國(guó)其他地方一樣，深深烙印著中化茶飲的痕跡，延續(xù)千百年的喝茶習(xí)慣，在這里曾經(jīng)繁衍生息著蒙滿漢為主多少兒女沈陽(yáng)有500萬(wàn)的城市人口,大街小巷遍布餐飲業(yè),可見(jiàn)在這個(gè)地方很注重飲食消費(fèi),隨著人們經(jīng)濟(jì)生活水平的不斷提高對(duì)物質(zhì)的追求已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了,取而代之的是更上一層樓的精神上的享受,主要體現(xiàn)在娛樂(lè)休閑活動(dòng)上,茶作為飲品中的特殊產(chǎn)品,除了品飲外,茶文化.2、市場(chǎng)較為年輕

雖然沈陽(yáng)形成了以北方茶城批發(fā)為主，小商販零銷為輔，并有不少品牌企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)，但與其他大城相比之下，顯得有些雞肋，市場(chǎng)尚等開(kāi)發(fā)，3．消費(fèi)市場(chǎng)不成熟

（1）對(duì)茶的認(rèn)識(shí)很傳統(tǒng)

東北長(zhǎng)期都是以口感受較重的花茶、紅茶為主，其它茶葉消費(fèi)在大眾的心目中幾乎是一片空

白，而隨著經(jīng)濟(jì)生活水平的不斷提高，（2）

4、門(mén)面裝飾比較隨意

5、消費(fèi)層次低

以前在東北的茶商都以經(jīng)營(yíng)花茶、紅茶為主，東北的消費(fèi)水平比較低，在販賣茶葉都是以低檔的茶葉為主，日積月累就形成了一種觀念茶葉就是一種低廉的商品，價(jià)值認(rèn)識(shí)趨向與其他地方相差甚遠(yuǎn)

（三）北方茶城及南二市場(chǎng)

東行市場(chǎng)北方茶城，這里是東北三省最大的專業(yè)性茶葉批發(fā)市場(chǎng)，現(xiàn)有來(lái)自全國(guó)各地的廠家、批發(fā)商200余戶，年成交額達(dá)8億元。在布局上，有精品屋式、敞開(kāi)式、柜臺(tái)式的經(jīng)營(yíng)格局，中西合璧的經(jīng)營(yíng)格局具有深厚的中國(guó)古老茶文化氣息和氛圍，同時(shí)又具有現(xiàn)代化的舒適購(gòu)物環(huán)境，使顧客陶醉在如夢(mèng)如畫(huà)的意境中，顯示出源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的茶文化景觀。

該市場(chǎng)大力實(shí)施名牌戰(zhàn)略，通過(guò)引進(jìn)廣西、浙江、福建、安徽、臺(tái)灣等省份的全國(guó)著名的名、特、優(yōu)、新茶葉、茶具，力求使北方茶城經(jīng)營(yíng)的茶葉、茶具品種齊全，檔次分明。據(jù)了解，近年來(lái)，東行市場(chǎng)北方茶城通過(guò)有計(jì)劃地開(kāi)展茶產(chǎn)品推廣活動(dòng)（茶藝表演、茶展會(huì)等促銷活動(dòng)），廣泛宣傳和普及茶知識(shí)，拉近商戶與顧客的距離，使消費(fèi)者體會(huì)到“實(shí)在的質(zhì)量、實(shí)在的分量、實(shí)在的價(jià)格、實(shí)在的服務(wù)、實(shí)在的方便”，在沈陽(yáng)樹(shù)立了“買茶就到北方茶城”的消費(fèi)觀念。

三、主要問(wèn)題及原因分析

（一）花茶比重下降，烏龍茶綠茶增長(zhǎng)快速。

每一次生活發(fā)生革命性的變化都離不開(kāi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,沈陽(yáng)的茶葉市場(chǎng)消費(fèi)也一樣,伴隨著沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,茶葉消費(fèi)方向逐漸形成了以烏綠茶成主導(dǎo)力量,需求量年成長(zhǎng)快,（二）逐漸升溫的茶消費(fèi)和茶文化

（三）消費(fèi)市場(chǎng)不成熟

第二篇：東北茶葉市場(chǎng)考察報(bào)告

東北茶葉市場(chǎng)考察報(bào)告

為全面貫徹落實(shí)市委市政府“闖關(guān)東，走西口，銷香港，穩(wěn)廣東”的茶葉營(yíng)銷戰(zhàn)略思路，了解掌握東北茶葉市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)、消費(fèi)趨勢(shì)和臨滄茶在東北市場(chǎng)營(yíng)銷情況，為臨茶拓展市場(chǎng)，突破銷售瓶頸提供決策參考。根據(jù)市政府的統(tǒng)一安排部署，在參加“2009大連第五屆品牌茶博覽會(huì)暨海峽兩岸茶交流會(huì)”的基礎(chǔ)上，由杜俊軍副市長(zhǎng)帶隊(duì)，組織相關(guān)人員對(duì)東北茶葉市場(chǎng)進(jìn)行了考察調(diào)研，考察調(diào)研情況如下：

一、基本情況

考察團(tuán)由市政府副市長(zhǎng)杜俊軍擔(dān)任團(tuán)長(zhǎng)，市政協(xié)副主席、工商聯(lián)主席楊仕俊任副團(tuán)長(zhǎng)，市茶辦、市茶葉商會(huì)、鳳慶縣政府、鳳慶縣茶辦、臨翔區(qū)茶辦、滇紅集團(tuán)、臨滄千年古茶公司等單位負(fù)責(zé)人參加。從7月2日開(kāi)始至7月13日結(jié)束，歷時(shí)12天，先后對(duì)大連、沈陽(yáng)、彰武、通遼、興安盟、大慶、長(zhǎng)春、哈爾濱等東北主要茶葉消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了較全面的考察調(diào)研。在大連、通遼、興安盟和大慶市，市政府事先與對(duì)方政府作了聯(lián)系接洽，當(dāng)?shù)卣畬?duì)此次考察活動(dòng)高度重視，為考察調(diào)研活動(dòng)作了周密詳細(xì)安排和準(zhǔn)備，對(duì)考察團(tuán)給予了熱情友好接待。各地茶葉銷售商對(duì)考察調(diào)研活動(dòng)反映熱烈，積極主動(dòng)提供相關(guān)情況，積極為臨滄茶葉產(chǎn)業(yè)建設(shè)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。通過(guò)實(shí)地調(diào)查和與當(dāng)?shù)卣?、行業(yè)管理部門(mén)、工商聯(lián)、茶葉協(xié)會(huì)和茶葉銷售商廣泛溝通交流，一方面深入了解掌握當(dāng)?shù)夭枞~消費(fèi)特點(diǎn)、消費(fèi)趨勢(shì)，以及茶葉流通銷售中存在的主要困難和問(wèn)題；另一方面積極主動(dòng)宣傳推介臨滄茶葉產(chǎn)業(yè)，探討加強(qiáng)茶葉產(chǎn)銷兩地合作，促進(jìn)茶葉消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)互惠雙贏和做大茶葉產(chǎn)業(yè)的方法和措施，尋求多層次、多領(lǐng)域合作的商機(jī)和空間。

二、東北茶葉市場(chǎng)主要特點(diǎn)

傳統(tǒng)意義上的東北茶葉市場(chǎng)包括黑龍江省、吉林省、遼寧省和內(nèi)蒙古東部的通遼市、赤峰市、興安盟和呼倫貝爾市，這四個(gè)地區(qū)歷史上曾一度分別隸屬東北三省，與東北三省的經(jīng)濟(jì)文化聯(lián)系極為密切，但茶葉消費(fèi)特點(diǎn)卻迥然不同。

1、內(nèi)蒙古東部的通遼市、赤峰市、興安盟和呼倫貝爾市，以通遼市區(qū)和通遼市的彰武縣為主要集散中心，是邊銷茶和紅茶的傳統(tǒng)消費(fèi)區(qū)。目前紅茶約占70%以上市場(chǎng)份額，年銷售量超過(guò)6000噸，鳳慶紅茶在紅茶市場(chǎng)中處于絕對(duì)壟斷地位，福建的坦洋工夫近年來(lái)開(kāi)始進(jìn)入。紅茶消費(fèi)對(duì)象主要為城鎮(zhèn)居民和農(nóng)牧民，屬中低檔大眾消費(fèi)，廠商品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，利潤(rùn)較薄，是鳳慶紅茶最大的國(guó)內(nèi)銷售市場(chǎng)。邊銷茶約占20%左右的市場(chǎng)份額，以湖北趙李橋茶廠生產(chǎn)的磚茶為主，主要消費(fèi)對(duì)象草原牧民，茶葉價(jià)格較低，屬傳統(tǒng)低端消費(fèi)，由國(guó)家邊銷計(jì)劃調(diào)控供應(yīng)，中央財(cái)政補(bǔ)助，計(jì)劃內(nèi)企業(yè)占據(jù)市場(chǎng)多年，企業(yè)效益較豐厚，由于財(cái)政補(bǔ)助和牧民傳統(tǒng)習(xí)慣認(rèn)可等因素，計(jì)劃外企業(yè)很難與計(jì)劃內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，近年來(lái)邊銷茶由于氟超標(biāo)引發(fā)的質(zhì)量安全問(wèn)題已引起各方關(guān)注。安溪鐵觀音、武夷巖茶等烏龍茶，信陽(yáng)毛尖、黃山毛峰、龍井茶等綠茶和云南普洱茶等正在該區(qū)域興起，已占據(jù)約10%左右的市場(chǎng)份額，屬新興高端消費(fèi)，消費(fèi)對(duì)象為收入較高人群和茶葉愛(ài)好者，茶類之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)豐厚。

這一區(qū)域隨著收入水平和生活水平的不斷提高，傳統(tǒng)消費(fèi)茶類邊銷茶和紅茶的市場(chǎng)份額呈下降趨勢(shì)，但紅茶仍然是多數(shù)城鎮(zhèn)居民和農(nóng)牧民飲用奶茶的生活必須品，較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)仍將占據(jù)主要市場(chǎng)份額，中高檔紅茶消費(fèi)呈上升趨勢(shì)，低檔紅茶消費(fèi)呈下降趨勢(shì)。在高端市場(chǎng)，烏龍茶、高香型綠茶和云南普洱茶呈上升趨勢(shì)。云南普洱茶尚屬導(dǎo)入期，有較高知名度，但普洱茶品飲普及程度較低，消費(fèi)群體較小，市場(chǎng)份額較低。

2、黑龍江、吉林、遼寧三省傳統(tǒng)消費(fèi)茶類是花茶,花茶作為低端大眾消費(fèi)品，消費(fèi)量和市場(chǎng)份額逐年下降，市場(chǎng)份額已不足40%，安溪鐵觀音、武夷巖茶已占據(jù)半壁江山，普洱茶市場(chǎng)份額超過(guò)10%，逐步緩慢增長(zhǎng)。高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，烏龍茶占明顯優(yōu)勢(shì)。

3、東北地區(qū)資源豐富，工業(yè)基礎(chǔ)雄厚，人口近1.18億，茶葉消費(fèi)量增長(zhǎng)較快，茶葉消費(fèi)結(jié)構(gòu)正處于轉(zhuǎn)型期，茶葉市場(chǎng)容量超過(guò)8萬(wàn)噸，市場(chǎng)價(jià)值超過(guò)30億元，既是臨滄紅茶的重要傳統(tǒng)市場(chǎng)，也是臨滄紅茶和普洱茶的重要新興市場(chǎng)。

4、通遼、大連和哈爾濱在東北茶葉市場(chǎng)具有核心地位，引領(lǐng)、示范、輻射、集散作用突出。通遼市年茶葉銷售量超過(guò)6000噸，銷售額達(dá)到2.5億元，當(dāng)?shù)叵M(fèi)和集散批發(fā)外地各占一半。其中紅茶占4000噸以上，是東北最大的紅茶消費(fèi)和集散地。普洱茶最大消費(fèi)和集散地是大連和哈爾濱，對(duì)整個(gè)東北市場(chǎng)有巨大影響力。大慶市因收入水平高、工業(yè)污染和對(duì)健康比較關(guān)注等因素，茶葉消費(fèi)增長(zhǎng)快，市場(chǎng)潛力大，據(jù)大慶市茶葉協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2008年茶葉銷售額達(dá)到3.7億元。

5、東北地區(qū)與俄羅斯、蒙古、韓國(guó)、日本經(jīng)濟(jì)文化聯(lián)系較為密切，是開(kāi)拓臨滄茶國(guó)際市場(chǎng)的重要窗口。

三、臨滄茶葉在東北市場(chǎng)存在的主要問(wèn)題

1、紅茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度，產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)混亂。滇紅集團(tuán)、振興茶業(yè)公司、勛業(yè)公司、順發(fā)茶業(yè)公司、三寧茶業(yè)公司、興盛茶業(yè)公司、紅河茶業(yè)公司、鳳山茶葉公司等一大批鳳慶籍茶葉企業(yè)展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)相低價(jià)傾銷，產(chǎn)品生產(chǎn)、批發(fā)、零售等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)利潤(rùn)微薄，效益低下。而且各企業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行情況參差不齊，不同企業(yè)生產(chǎn)的同級(jí)別產(chǎn)品沒(méi)有可比性，讓銷售商和消費(fèi)者無(wú)所適從。過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的另一惡果就是導(dǎo)致紅茶始終停留在中低端消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)層次難以提升，缺乏在利潤(rùn)豐厚的高端市場(chǎng)，與安溪鐵觀音、武夷巖茶等烏龍茶及信陽(yáng)毛尖、黃山毛峰、龍井茶等高香型綠茶競(jìng)爭(zhēng)的能力。同時(shí)，假冒鳳慶紅茶已在該區(qū)域呈泛濫趨勢(shì)，聯(lián)合當(dāng)?shù)卮蚣偃蝿?wù)繁重、艱難。

2、普洱茶在東北知名度高，上升勢(shì)頭好，在中高端市場(chǎng)有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，但推廣品飲普及程度低，市場(chǎng)規(guī)模仍然較小。當(dāng)前制約普洱茶消費(fèi)增長(zhǎng)的主要問(wèn)題：一是宣傳推廣不足，多數(shù)消費(fèi)者對(duì)普洱茶認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)，對(duì)普洱茶基本知識(shí)了解甚少，對(duì)普洱茶與健康了解不多，品飲常識(shí)方法缺乏或被神秘化；二是由于普洱茶負(fù)面報(bào)導(dǎo)影響和廠商眾多，以及標(biāo)注地理標(biāo)志產(chǎn)品標(biāo)識(shí)的普洱茶尚未投放市場(chǎng)，銷售商和消費(fèi)者感到產(chǎn)品信息不對(duì)稱，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量安全和產(chǎn)品來(lái)源是否正宗，何為正宗心存疑慮，無(wú)所適從，購(gòu)買行為遲疑不決。

3、企業(yè)市場(chǎng)推廣力度不夠，產(chǎn)品市場(chǎng)定位模糊，市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)與渠道建設(shè)滯后。滇紅集團(tuán)在東北茶葉市場(chǎng)作了長(zhǎng)期推廣工作，基本建立了以紅茶為主的市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，在沈陽(yáng)設(shè)有辦事處（原設(shè)在通遼）。鳳慶一批紅茶生產(chǎn)企業(yè)在通遼、彰武有代理商，雙江勐庫(kù)茶葉有限責(zé)任公司在大連、沈陽(yáng)有代理商?？傮w上講，臨滄茶在東北市場(chǎng)尚無(wú)完整高效營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和分銷渠道，在與烏龍茶、高香型綠茶的競(jìng)爭(zhēng)中十分被動(dòng)。臨滄紅茶的市場(chǎng)定位非常尷尬，我們期望紅茶能夠占領(lǐng)中高端市場(chǎng)，雖然近年來(lái)高檔紅茶較低檔紅茶暢銷，但臨滄紅茶占領(lǐng)的是實(shí)實(shí)在在的中低端市場(chǎng)，在東北市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是花茶和邊銷茶，由于傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣和國(guó)際市場(chǎng)的影響，在高端市場(chǎng)上尚無(wú)與烏龍茶、高香型綠茶、白茶和普洱茶競(jìng)爭(zhēng)的能力，除非在品種和加工技術(shù)上取得重大突破。普洱茶市場(chǎng)定位問(wèn)題是企圖高中低端市場(chǎng)通吃，市場(chǎng)營(yíng)銷針對(duì)性不突出，事實(shí)上低端市場(chǎng)并不買帳，中高端市場(chǎng)卻頻頻受到烏龍茶和高香型綠茶的狙擊。

4、品牌推廣亟待加強(qiáng)。在紅茶主銷區(qū)，“鳳慶紅茶”、“鳳牌”紅茶有較高認(rèn)知度，但“對(duì)臨滄紅茶”、“世界著名滇紅之鄉(xiāng)”的認(rèn)知度很低。在普洱茶銷區(qū)，“天下普洱第一倉(cāng)”、“香竹箐古茶樹(shù)”、“勐庫(kù)茶”有一定認(rèn)知度，說(shuō)明近幾年來(lái)的持續(xù)宣傳推廣取得較好效果。

5、茶葉及茶文化知識(shí)宣傳推廣力度不夠?？疾熘邪l(fā)現(xiàn)，東北地區(qū)文化雖然發(fā)達(dá)，但茶葉和茶文化知識(shí)普及程度比我們想象還要低得多，不少消費(fèi)者對(duì)茶的認(rèn)識(shí)僅僅是一種習(xí)以為常的個(gè)人生活習(xí)慣，多數(shù)消費(fèi)者渴望了解茶葉和茶與健康的知識(shí)，對(duì)少數(shù)民族茶文化充滿濃厚興趣，說(shuō)明這方面宣傳推廣工作還有較大差距。

四、建議

1、以大連為中心，大力開(kāi)拓東北普洱茶市場(chǎng)。當(dāng)前臨滄茶葉產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)布局已基本完成，茶葉基地、加工基礎(chǔ)雄厚，制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸是市場(chǎng)，鞏固、發(fā)展臨滄茶葉產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵在市場(chǎng)。按照市委、市政府“闖關(guān)東，走西口，銷香港，穩(wěn)廣東”的茶葉營(yíng)銷戰(zhàn)略思路，在穩(wěn)定鞏固華南市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，應(yīng)把東北市場(chǎng)作為臨滄茶葉市場(chǎng)的主要戰(zhàn)略突破點(diǎn)，以大連為橋頭堡，兼顧哈爾濱、大慶、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春等城市，搶占東北市場(chǎng)，輻射東北亞市場(chǎng)，力爭(zhēng)三年內(nèi)取得重大突破。主要方法是以會(huì)展為平臺(tái)，充分發(fā)揮會(huì)展?fàn)I銷市場(chǎng)開(kāi)拓、渠道維護(hù)和品牌打造三大功能，以茶與健康和民族茶文化為主線，通過(guò)茶與健康知識(shí)講座、報(bào)刊廣告、電視專題片、民族茶藝表演等方式宣傳推介臨滄茶業(yè)，引導(dǎo)消費(fèi)，拓展市場(chǎng)。應(yīng)持續(xù)多屆組團(tuán)參加大連茶博覽會(huì)暨海峽兩岸茶交流會(huì)，與哈爾濱、大慶等地合作舉辦茶博會(huì)。

2、以通遼為中心，鞏固、拓展、提升東北紅茶市場(chǎng)。重點(diǎn)做好三項(xiàng)工作：一是與通遼市合作，以鳳慶縣為主，以健康文化、滇紅茶文化和臨滄民族茶文化為主題，在通遼市持續(xù)舉辦茶博會(huì)，甚至可將鳳慶茶葉節(jié)搬到通遼舉辦，鞏固紅茶消費(fèi)，提升市場(chǎng)價(jià)值和經(jīng)營(yíng)效益，應(yīng)對(duì)其它茶類的挑戰(zhàn)；二是規(guī)范紅茶生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，提高產(chǎn)品質(zhì)量規(guī)范性、可比性和穩(wěn)定性，鳳慶縣應(yīng)率先采取措施規(guī)范；三是成立通遼鳳慶茶商會(huì)或臨滄茶商會(huì)，提高茶葉銷售商組織化程度，強(qiáng)化行業(yè)自律，避免過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)、惡性競(jìng)爭(zhēng)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

3、茶葉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變理念，拓寬思路，把茶葉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)真正轉(zhuǎn)移到以市場(chǎng)為導(dǎo)向，營(yíng)銷為龍頭上來(lái)。一是要進(jìn)一步搞清產(chǎn)品市場(chǎng)定位，明確目標(biāo)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)方向，提高產(chǎn)品策略和定價(jià)策略的目的性、競(jìng)爭(zhēng)性和針對(duì)性。在高香型茶樹(shù)品種選育推廣和加工技術(shù)未取得重大突破之前，臨滄紅茶、綠茶應(yīng)該定位而且只能定位在中低端大眾消費(fèi)市場(chǎng)，通過(guò)增加高檔條茶生產(chǎn)，減少低檔條茶生產(chǎn)，低檔原料多用于CTC茶生產(chǎn)，逐步引導(dǎo)、提升市場(chǎng)價(jià)值。紅茶、綠茶的主要目標(biāo)市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)不產(chǎn)茶的純茶葉消費(fèi)區(qū)域、生產(chǎn)者市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是花茶、立頓紅茶和湖南、福建、貴州、四川等引種種植云南大葉種茶區(qū)域生產(chǎn)的綠茶，以及肯尼亞、斯里蘭卡、印度、越南等國(guó)生產(chǎn)的紅茶。普洱茶古樹(shù)茶則應(yīng)對(duì)定位中高端市場(chǎng)，在普洱茶地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志使用過(guò)程中，利用《茶園登記證明》對(duì)其身份給予確認(rèn)和保證，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以安溪鐵觀音和武夷巖茶為代表的烏龍茶。其它普洱茶應(yīng)定位中低端市場(chǎng)，貼近大眾消費(fèi)，和花茶、普通綠茶和邊銷茶展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。正處于導(dǎo)入期或成長(zhǎng)期的東北、西北、華東市場(chǎng)應(yīng)作為臨滄普洱茶的主要拓展區(qū)域；二是加大市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)力度，建立快捷高效的市場(chǎng)流通渠道。應(yīng)針對(duì)不同市場(chǎng)、不同消費(fèi)群體的需求，建立多層次、多渠道的市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)加盟、連鎖、代理等多種形式，建形象店、直銷店和體驗(yàn)館，把產(chǎn)品推向批發(fā)市場(chǎng)、社區(qū)和超市，既要象立頓紅茶、可口可樂(lè)、方便面、速溶咖啡等普通快消品一樣推廣，也要象星巴克咖啡、高爾夫球俱樂(lè)部一樣推廣茶文化和休閑文化。

4、充分發(fā)揮商會(huì)、協(xié)會(huì)橋梁紐帶作用,拓展、維護(hù)茶葉市場(chǎng)。加強(qiáng)茶葉產(chǎn)區(qū)、銷區(qū)工商聯(lián)、茶葉商會(huì)、協(xié)會(huì)之間溝通合作，通過(guò)銷區(qū)工商聯(lián)、茶葉協(xié)會(huì)、商會(huì)解決在當(dāng)?shù)夭枞~市場(chǎng)中面臨的困難和問(wèn)題。改革臨滄市茶葉商會(huì)，強(qiáng)化行業(yè)自律、服務(wù)職能，擴(kuò)大會(huì)員范圍，吸納臨滄茶經(jīng)銷商入會(huì)。在臨滄茶主銷區(qū)成立臨滄市茶葉商會(huì)分會(huì)，增強(qiáng)凝聚力，抱團(tuán)打市場(chǎng)，降低內(nèi)耗，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

5、以茶葉為紐帶，推動(dòng)產(chǎn)銷兩地經(jīng)濟(jì)文化合作與交流，做強(qiáng)做大茶葉產(chǎn)業(yè)。茶葉一、二、三產(chǎn)業(yè)比例約為2.5：2.5：5，也就是說(shuō)約一半的增加值在銷區(qū)實(shí)現(xiàn)。對(duì)銷區(qū)而言，茶葉產(chǎn)業(yè)的意義不僅僅在增加就業(yè)，促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更重要的是促進(jìn)大眾身心健康，社會(huì)和諧和消費(fèi)文化繁榮。應(yīng)加強(qiáng)與茶葉銷區(qū)政府之間、群團(tuán)組織之間、企業(yè)之間、群眾之間和媒體之間的溝通合作，吸引更多的銷區(qū)人員到臨滄考察、觀光、探秘、經(jīng)商、投資，邀請(qǐng)銷區(qū)主流媒體深入茶區(qū)采風(fēng)、采訪，加深對(duì)臨滄茶葉和民族茶文化的認(rèn)識(shí)了解，宣傳推介臨滄和茶葉產(chǎn)業(yè)。

6、盡快制定臨滄紅茶標(biāo)準(zhǔn)，啟動(dòng)臨滄紅茶地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)申報(bào)工作。由市茶辦牽頭，市質(zhì)監(jiān)局和茶葉商會(huì)配合，組織專門(mén)技術(shù)力量，在GB/T13738-2008和ISO3720的基礎(chǔ)上，制定具有臨滄特色，涵蓋臨滄紅茶種植、加工、銷售全過(guò)程的臨滄紅茶標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范紅茶生產(chǎn)，推進(jìn)紅茶生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化，提高和穩(wěn)定臨滄紅茶質(zhì)量，促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。同時(shí)啟動(dòng)臨滄紅茶地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)申報(bào)工作，打造臨滄紅茶公共地域品牌，不斷提高臨滄紅茶核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率，財(cái)政在經(jīng)費(fèi)上給予保證。

7、爭(zhēng)取在臨滄建立國(guó)家紅茶質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)中心。臨滄是世界著名滇紅茶的誕生地，是目前全國(guó)最大的滇紅茶生產(chǎn)區(qū)域，擁有全國(guó)最大的滇紅茶生產(chǎn)企業(yè)，具有較強(qiáng)的申報(bào)基礎(chǔ)，市質(zhì)監(jiān)局要積極向上申報(bào)，爭(zhēng)取在臨滄建立國(guó)家紅茶質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)中心，進(jìn)一步確立臨滄紅茶在全國(guó)的地位作用，提高知名度和影響力。

8、進(jìn)一步規(guī)范普洱茶生產(chǎn)，加大GB/T 22111《地理標(biāo)志產(chǎn)品 普洱茶》標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行力度。按照《普洱茶地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)管理辦法》的要求，加快推進(jìn)《茶園登記證明》申請(qǐng)的受理、審核及發(fā)證和普洱茶地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志的申請(qǐng)、使用和管理工作，力爭(zhēng)2010年全市一半以上普洱茶生產(chǎn)企業(yè)使用普洱茶地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品專用標(biāo)志，增強(qiáng)消費(fèi)者信心，提高臨滄普洱茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

9、積極爭(zhēng)取進(jìn)入國(guó)家儲(chǔ)備邊銷茶（原料）入庫(kù)計(jì)劃盤(pán)子。2009年國(guó)家儲(chǔ)備邊銷茶（原料）入庫(kù)計(jì)劃為1.5萬(wàn)噸，云南省僅下關(guān)茶廠獲得1500噸計(jì)劃，其它均為湖北、湖南、四川、貴州等地生產(chǎn)的青磚、康夸、茯磚和黑磚。青磚、康夸、茯磚和黑磚含氟量較高，氟超標(biāo)危害少數(shù)民族群眾健康是歷史由來(lái)已久的問(wèn)題，去年以來(lái)倍受邊銷茶銷區(qū)政府、少數(shù)民族群眾和媒體關(guān)注，而這正是用普洱茶替代傳統(tǒng)邊銷茶的難得機(jī)會(huì)。應(yīng)積極通過(guò)民族宗教部門(mén)向上爭(zhēng)取進(jìn)入國(guó)家儲(chǔ)備邊銷茶（原料）入庫(kù)計(jì)劃。

10、按照《中共臨滄市委 臨滄市人民政府關(guān)于加快茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》（臨發(fā)[2008]7號(hào)）和《臨滄市人民政府關(guān)于做好2009年茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作的通知》（臨政發(fā)[2009]42號(hào)）的安排部署，大力做好有機(jī)茶基地建設(shè)、企業(yè)管理認(rèn)證及質(zhì)量安全認(rèn)證、品牌建設(shè)和產(chǎn)品營(yíng)銷工作，按標(biāo)準(zhǔn)兌現(xiàn)相關(guān)扶持獎(jiǎng)勵(lì)政策。

11、調(diào)整臨滄市茶葉產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位，增補(bǔ)市商務(wù)局、招商局、供銷社、工商聯(lián)為領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位。臨滄市茶葉產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組的工作重點(diǎn)，應(yīng)從高優(yōu)生態(tài)茶園建設(shè)和龍頭企業(yè)培育轉(zhuǎn)移到市場(chǎng)開(kāi)拓和品牌打造上來(lái)。要建立一種上下一心、合力攻堅(jiān)的市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)制，一方面，市級(jí)組織的營(yíng)銷活動(dòng)，縣（區(qū)）級(jí)財(cái)政要投入一定的配套營(yíng)銷經(jīng)費(fèi)，支持、促使更多的企業(yè)走出去營(yíng)銷。另一方面，按照屬地管理的原則，各縣（區(qū)）政府也要積極尋求市場(chǎng)，主動(dòng)組織轄區(qū)企業(yè)走出去拓展市場(chǎng)，尋找商機(jī)，通過(guò)不同形式、不同層面的市場(chǎng)營(yíng)銷，著力拓展臨茶市場(chǎng)。（臨滄市茶葉產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組）

組團(tuán)參加2009大連第五屆品牌茶博覽會(huì)暨海峽兩岸茶交流會(huì)工作

情況報(bào)告

為積極應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)和茶葉市場(chǎng)疲軟給臨滄茶葉產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的沖擊，突破臨滄茶葉市場(chǎng)營(yíng)銷瓶頸，按照何劍文市長(zhǎng)提出的“闖關(guān)東、走西口、穩(wěn)廣東、銷香港”的工作思路，以拓展臨茶新的消費(fèi)市場(chǎng)為重點(diǎn)，拓寬臨茶市場(chǎng)空間。受大連市政府和大連茶博會(huì)組委會(huì)的邀請(qǐng)，7月2日—6日，由杜俊軍副市長(zhǎng)帶隊(duì)，市政府組成參展團(tuán)赴大連參加了為期5天的“2009大連第五屆品牌茶博覽會(huì)暨海峽兩岸茶交流會(huì)”，圓滿完成了各項(xiàng)參展工作，達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)。

第三篇：歐洲茶葉市場(chǎng)考察報(bào)告

歐洲茶葉市場(chǎng)考察報(bào)告

2011年10月6－15日，XXXXXXXX一行二人對(duì)歐洲茶葉消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行一為期9天的考察，現(xiàn)就考察的結(jié)果總結(jié)如下：

一、歐洲各國(guó)茶俗

歐洲飲茶之風(fēng)盛行，以紅茶為主，近年來(lái)綠茶、白茶以及特種茶也逐漸流行。但是各國(guó)的飲茶習(xí)俗不盡相同。

歐洲飲茶最早的國(guó)家，要數(shù)荷蘭。荷蘭位于歐洲西部。遠(yuǎn)在１７世紀(jì)初期，荷蘭商人憑借在航海方面的優(yōu)勢(shì)，遠(yuǎn)涉重洋，從中國(guó)裝運(yùn)綠茶至爪哇，再輾轉(zhuǎn)運(yùn)至歐洲。１８世紀(jì)初，荷蘭上演的喜劇《茶迷貴婦人》，就是當(dāng)時(shí)飲茶**的寫(xiě)照，對(duì)推動(dòng)歐洲各國(guó)人民飲茶，起了不可低估的作用。目前，荷蘭人的尚茶之風(fēng)猶在。他們不但自己飲茶，也喜歡以茶會(huì)友。所以，凡上等家庭，都專門(mén)辟有一間茶室。他們飲茶多在午后進(jìn)行。若是待客，主人還會(huì)打開(kāi)精致的茶葉盒，供客人自己挑選心愛(ài)的茶葉，放在茶壺中沖泡，通常一人一壺。當(dāng)茶沖泡好以后，客人再將茶水倒入碟子里飲用。飲茶時(shí)，客人為了表示對(duì)主婦泡茶技藝的賞識(shí)，大多會(huì)發(fā)出“嘖嘖”之聲，以示敬佩。

最值得一提的是英國(guó)。英國(guó)人喝茶的歷史并不長(zhǎng)，200多年前中國(guó)茶葉傳入英國(guó)時(shí)，英國(guó)人還把它看作是稀世珍

品。而會(huì)天，英國(guó)已成為世界上茶葉銷售量最大的國(guó)家之一，平均一年一人約需2公斤茶葉。一些英國(guó)人早上未起床就要喝一杯濃茶，有人把它稱作“被窩茶”。而一般人都要喝午茶（也叫“正餐茶”），多在下午回五點(diǎn)鐘，內(nèi)容也不光是茶，還有面包、黃油、火腿、魚(yú)、香腸、三明治、蔬菜等，相當(dāng)于一頓飯。英國(guó)人愛(ài)喝紅茶，尤其愛(ài)喝中國(guó)祁門(mén)紅茶。過(guò)去他們喝茶時(shí)要加牛奶或放一些檸檬汁，還要加糖。但隨著減肥熱的興起，英國(guó)人逐漸愛(ài)上了不加糖的奶茶或帶各種水果汁的飲料茶。

英國(guó)人特別喜歡喝紅茶，特別崇尚湯濃味醇的牛奶紅茶和檸檬紅茶。伴隨而來(lái)的，還出現(xiàn)了反映西方色彩的茶娘、茶座、茶會(huì)以及飲茶舞會(huì)等。目前，英國(guó)人喝茶，多數(shù)在上午１０時(shí)至下午５時(shí)進(jìn)行。他們特別注重午后飲茶，其源始于１８世紀(jì)中期，因英國(guó)人重視早餐，輕視中餐，直到晚上８時(shí)以后才進(jìn)晚餐。由于早、晚兩餐之間時(shí)間長(zhǎng)，使人有疲憊饑餓之感。為此，英國(guó)公爵斐德福夫人安娜就在下午５時(shí)左右，請(qǐng)大家品茗用點(diǎn)，以提神充饑，深得贊許。久而久之，午后茶逐漸成為一種風(fēng)習(xí)，一直延續(xù)至今。８０％的英國(guó)人每天飲茶，茶葉消費(fèi)量約占各種飲料總消費(fèi)量的一半。英國(guó)本土不產(chǎn)茶，而茶的人均消費(fèi)量占全球首位，因此，茶的進(jìn)口量長(zhǎng)期遙居世界第一。從英格蘭的多佛到蘇格蘭的阿伯丁，幾乎全英國(guó)都流行喝茶的風(fēng)俗。目前，飲午后茶已是當(dāng)

今英國(guó)人的重要生活內(nèi)容，并已開(kāi)始傳向歐洲其他國(guó)家，并有擴(kuò)展之勢(shì)。

法國(guó)人也是很愛(ài)喝茶的。法國(guó)位于歐洲西部，西靠大西洋。自茶作為飲料傳到歐洲后，就立即引起法國(guó)人民的重視。法國(guó)最愛(ài)飲的是紅茶、綠茶、花茶和沱茶。在法國(guó)１７世紀(jì)中期的《傳教士旅行記》中，有“中國(guó)人之健康與長(zhǎng)壽，當(dāng)歸功于茶，此乃東方常用之飲品”的記述。以后，幾經(jīng)宣傳和實(shí)踐，激發(fā)了法國(guó)人民對(duì)“可愛(ài)的中國(guó)茶”的向往與追求，使法國(guó)飲茶從皇室貴族和有閑階層，逐漸普及到民間，成為人們?nèi)粘Ｉ詈蜕缃徊豢苫蛉钡膬?nèi)容。法國(guó)人飲紅茶時(shí)，習(xí)慣于采用沖泡或烹煮法，類似于英國(guó)人飲紅茶習(xí)俗，通常取一小撮紅茶或一小包袋泡紅茶放入杯內(nèi)，沖上沸水，再配以糖，或牛奶和糖。有的地方，也在茶中拌以新鮮雞蛋，再加糖沖飲的；還有流行在飲用瓶裝茶水時(shí)加檸檬汁或橘子汁的；有的還更會(huì)在茶水中摻入杜松子酒或威士忌酒，做成清涼的雞尾酒飲用的。法國(guó)人飲綠茶，要求綠茶必須是高品質(zhì)的。飲綠茶的方式，與西非其他國(guó)家飲綠茶的方式一樣，一般要在茶湯中加入方糖和新鮮薄荷葉，做成甜蜜透香的清涼飲料飲用。

花茶，主要在法國(guó)的中國(guó)餐館和旅法華人中供應(yīng)，其飲用方式，與中國(guó)北方人飲花茶的方式相同，習(xí)慣于用茶壺加沸水沖泡，通常不加佐料，推崇清飲。上世紀(jì)８０年代以來(lái)，愛(ài)茶和香料的法國(guó)人，也對(duì)花茶發(fā)生了濃厚的興趣。近年來(lái)，特別在一些法國(guó)青年人中，又對(duì)帶有花香、果香、葉香的加香紅茶發(fā)生興趣，使之成為時(shí)尚。

沱茶，主產(chǎn)于中國(guó)西南地區(qū)，也深受法國(guó)消費(fèi)者特別是法國(guó)中老年消費(fèi)者的青睞，每年從中國(guó)進(jìn)口量達(dá)２０００噸，有袋泡沱茶和小沱茶等種類。

二、歐洲茶葉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

茶葉是世界公認(rèn)的三大飲料（茶、咖啡、可可）之一。中國(guó)在茶葉的種植、消費(fèi)和文化等方面有著悠久的歷史積淀，也向來(lái)是歐盟市場(chǎng)上茶消費(fèi)品最重要的進(jìn)口國(guó)之一。目前歐盟市場(chǎng)對(duì)茶葉的消費(fèi)特點(diǎn)已呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)，消費(fèi)者的口味選擇差異化更加明顯，對(duì)健康保健類茶飲品更加青睞，同時(shí)更加關(guān)注茶產(chǎn)品的方便性和便捷性，這對(duì)茶葉出口國(guó)來(lái)說(shuō)，也意味著更高的要求和更多的商機(jī)。

茶在歐洲尤其是英國(guó)和愛(ài)爾蘭的地位是非常重要的，英國(guó)人均飲茶量是中國(guó)和印度的3倍，年均飲茶2公斤。對(duì)于茶葉生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，歐洲是一個(gè)空間廣闊的市場(chǎng)，2010年歐盟購(gòu)買了32.6萬(wàn)噸的茶葉，其中英國(guó)的進(jìn)口量占茶葉進(jìn)口總量的46%，在所有的飲料當(dāng)中，茶占了34%，咖啡占7%，可口可樂(lè)占有率甚少。

歐洲提供了非常值得關(guān)注的茶葉營(yíng)銷市場(chǎng)。而且歐洲的茶葉消費(fèi)趨勢(shì)正在改變，雖然拼配紅茶仍占主導(dǎo)地位，但綠

茶、白茶以及其他特種茶已經(jīng)越來(lái)越受歡迎。僅以英國(guó)為例，已有10%的消費(fèi)量轉(zhuǎn)到了特種茶，也就是說(shuō)5年內(nèi)的消費(fèi)量翻了一番，而且這一增長(zhǎng)趨勢(shì)還將繼續(xù)。歐洲的消費(fèi)者愿意支付更高的價(jià)格購(gòu)買獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)茶葉。

三、歐洲市場(chǎng)開(kāi)發(fā)建議

1、針對(duì)不同消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多樣化

歐洲的茶葉消費(fèi)需求很大，但要根據(jù)不同的目標(biāo)群體，進(jìn)行不同的產(chǎn)品定位。像20到25歲的年輕女性，這類消費(fèi)群體一方面非常隨和愛(ài)交際，另一方便也較注重產(chǎn)品的天然性和口味的多樣性，公司要想辦滿足這一消費(fèi)群體的特殊心理需求。

2、注重產(chǎn)品安全

茶葉是一個(gè)非常天然的產(chǎn)品，歐洲消費(fèi)者大多希望中國(guó)的茶葉生產(chǎn)商能夠提供更多的天然的、不含化學(xué)成分的優(yōu)質(zhì)茶葉。歐盟期待更多的中國(guó)茶通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，順利通過(guò)歐盟的食品安全檢測(cè)體系，進(jìn)入當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)。公司應(yīng)該更重點(diǎn)關(guān)注研究歐盟對(duì)于茶葉的相關(guān)食品安全要求，了解各種檢測(cè)指標(biāo)和方式，使茶產(chǎn)品符合進(jìn)口要求，爭(zhēng)取在歐盟的市場(chǎng)上建立中國(guó)茶的最佳品牌形象。

二〇一一年十月二十六日

第四篇：沈陽(yáng)高新區(qū)考察報(bào)告

鄂爾多斯市中院、康巴什區(qū)人民法院

行政審判團(tuán)隊(duì)赴遼寧省沈陽(yáng)市 高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)法院

考察學(xué)習(xí)報(bào)告

2018年6月

前

言

為學(xué)習(xí)借鑒遼寧省沈陽(yáng)市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)法院在跨行政區(qū)域集中管轄行政案件方面的成功經(jīng)驗(yàn)，6月4日鄂爾多斯市中級(jí)人民法院黨組成員、副院長(zhǎng)樊有發(fā)，市中院黨組成員、康巴什區(qū)法院院長(zhǎng)李敬國(guó)帶領(lǐng)市區(qū)兩級(jí)法院行政審判團(tuán)隊(duì)法官一行8人赴遼寧省沈陽(yáng)市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)法院考察學(xué)習(xí)?？疾旖M先后參觀了沈陽(yáng)高新區(qū)法院訴訟服務(wù)中心、院史館、圖書(shū)館、司法改革專題展廳，還與沈陽(yáng)市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)法院院長(zhǎng)宋麗君、副院長(zhǎng)張瑞及辦公室、行政庭負(fù)責(zé)人進(jìn)行了座談交流，聽(tīng)取了沈陽(yáng)市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)法院行政案件集中管轄改革試點(diǎn)工作的經(jīng)驗(yàn)做法，并就行政案件集中管轄成效、改革模式、審判團(tuán)隊(duì)建設(shè)、運(yùn)行機(jī)制、存在問(wèn)題及解決對(duì)策等事項(xiàng)進(jìn)行了深入交流探討。此次考察學(xué)習(xí)到不少集中管轄行政案件的成功經(jīng)驗(yàn)和做法，增強(qiáng)了鄂爾多斯市法院推進(jìn)行政審判改革試點(diǎn)的信心和底氣，達(dá)到了學(xué)習(xí)考察的預(yù)期目的。

一、考察法院的基本情況及重點(diǎn)工作

（沈陽(yáng)市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)法院）

沈陽(yáng)市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)法院位于沈陽(yáng)市混南高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，于2000年1月設(shè)立，現(xiàn)有10個(gè)內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)，擁有中央政法專項(xiàng)編制干警48人，其中員額法官17名。2014年9月1日起，沈陽(yáng)高新區(qū)法院開(kāi)始開(kāi)展行政訴訟案件集中管轄試點(diǎn)工作，負(fù)責(zé)審理沈陽(yáng)市于洪區(qū)、沈北新區(qū)、蘇家屯區(qū)、經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、遼中區(qū)、新民區(qū)、康平縣、法庫(kù)縣八個(gè)區(qū)（縣、市）各類行政訴訟案件，轄區(qū)常住人口340余萬(wàn)。開(kāi)展行政訴訟案件集中管轄以來(lái)，2015年受理行政案件965 件，審結(jié)791件；2016年受理行政案件1082件，審結(jié)947件；2017年受理行政案件828件，審結(jié)714件。共有5名員額法官，按1：1:1配置組成行政審判團(tuán)隊(duì)，年人均辦理案件200余件。

（考察組觀看沈陽(yáng)高新區(qū)法院工作紀(jì)實(shí)專題片）

二、行政案件集中管轄審理情況

沈陽(yáng)高新區(qū)法院跨行政區(qū)域集中管轄8個(gè)區(qū)（市縣）行政案件，經(jīng)過(guò)三年的運(yùn)行，運(yùn)行情況良好，案件質(zhì)效明顯提升。呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：

（一）轄區(qū)案件受理呈穩(wěn)中有降趨勢(shì)，分布相對(duì)集中。沈陽(yáng)高新區(qū)法院受理行政案件較為集中，其中于洪區(qū)、新民市、沈北新區(qū)三個(gè)地區(qū)受理案件占到了全部受理案件的70%，于洪區(qū)受理數(shù)量最多，占比50.12%，新民市占比11.29%，沈北新區(qū)占比9.89%。（以集體土地征收補(bǔ)償和社會(huì)保障遺留問(wèn)題為主）。

（二）受理案件類型多樣化。

按照行政管理領(lǐng)域劃分，案件受理數(shù)量較高的為：街道（鄉(xiāng)政府）行政管理類占比34%，勞動(dòng)和社會(huì)保障行政管理類占比31.7%，公安行政管理類占比15.8%，城鄉(xiāng)建設(shè)行政管理類占比10%，城市行政執(zhí)法管理類占比8.4%?？傮w來(lái)說(shuō)，因產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型導(dǎo)致的征收補(bǔ)償和社會(huì)保障類案件占比較大。

（三）審判情況平穩(wěn)，依法協(xié)調(diào)撤訴案件遞增。行政機(jī)關(guān)敗訴率不均衡，并呈現(xiàn)遞減狀態(tài)。從2015、2016年的30%左右的行政機(jī)關(guān)敗訴率降到2017年的14.3%，可以看出政府機(jī)關(guān)對(duì)行政訴訟和依法行政的重視度不斷提高，法治政府建設(shè)在不斷推進(jìn)。其中，沈北新區(qū)、開(kāi)發(fā)區(qū)、康平縣因地方政府積極配合，促進(jìn)和解，協(xié)調(diào)撤訴率較高。

三、取得的成效和存在的問(wèn)題

（一）取得的成效

一是行政審判的司法環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化。實(shí)行集中管轄后，有效規(guī)避了行政干預(yù)，法院抗干擾能力增強(qiáng)，行政案件立案難問(wèn)題得到基本解決，法官能夠更加公平公正的審理案件，裁判標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，司法公信力明顯提升，人民群眾公平正義的司法感受更加強(qiáng)烈。

二是行政機(jī)關(guān)依法行政的意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)。堅(jiān)持嚴(yán)格的合法性審查原則，促進(jìn)行政機(jī)關(guān)依法行政。同時(shí)，通過(guò)裁判結(jié)果，讓行政機(jī)關(guān)逐步意識(shí)到不斷規(guī)范執(zhí)法行為的重要性，行政機(jī)關(guān)依法應(yīng)訴的情況明顯改善，司法建議回復(fù)率有所上升，行政機(jī)關(guān)和法院的溝通協(xié)調(diào)機(jī)制逐步建立，客觀上推動(dòng)了法治政府建設(shè)。

三是行政糾紛和諧化解的能力進(jìn)一步提升。集中管轄，使法院與行政機(jī)關(guān)、行政相對(duì)人的依法溝通渠道更加暢通，一方面行政機(jī)關(guān)能夠及時(shí)的認(rèn)識(shí)到行政行為存在的問(wèn)題，繼而主動(dòng)糾錯(cuò)或采取補(bǔ)救措施。另一方面集中管轄公信度較高，多數(shù)群眾認(rèn)為集中管轄法院不容易受到干擾，對(duì)審判活動(dòng)的信服感更強(qiáng)，協(xié)調(diào)化解糾紛更加有效，協(xié)調(diào)率達(dá)21.23%，促進(jìn)了行政爭(zhēng)議的實(shí)質(zhì)性化解。

四是審判權(quán)運(yùn)行機(jī)制更加規(guī)范。堅(jiān)持人力、物力向行政審判團(tuán)隊(duì)傾斜，抽調(diào)審判經(jīng)驗(yàn)豐富的法官、法官助理、書(shū)記員組建“1+1+1”審判團(tuán)隊(duì)，并采取上級(jí)法院掛職選派庭長(zhǎng)、副庭長(zhǎng)駐地指導(dǎo)行政審判工作的方式，強(qiáng)化行政審判團(tuán)隊(duì)審判能力。同時(shí)，在開(kāi)展此項(xiàng)工作前，組織區(qū)法院行政審判法官到市中院掛職學(xué)習(xí)3個(gè)月，赴最高院參加行政審判業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提高行政審判隊(duì)伍應(yīng)對(duì)復(fù)雜的行政審判局面的能力，促進(jìn)了行政審判隊(duì)伍的專業(yè)化。

（二）存在的問(wèn)題

一是行政機(jī)關(guān)負(fù)責(zé)人出庭應(yīng)訴率不高，仍有較大的提升空間。從審理情況來(lái)看，在處理群體性案件時(shí)，市政府主要負(fù)責(zé)人到院協(xié)調(diào)，相關(guān)負(fù)責(zé)人到庭參加訴訟，效果明顯，對(duì) 爭(zhēng)議的實(shí)質(zhì)性化解具有重要作用，目前行政機(jī)關(guān)對(duì)負(fù)責(zé)人出庭應(yīng)訴工作的重視程度不夠，出庭應(yīng)訴準(zhǔn)備不夠充分。

二是多元化解糾紛機(jī)制仍需加強(qiáng)。需要進(jìn)一步完善黨務(wù)領(lǐng)導(dǎo)、政府主導(dǎo)、社會(huì)協(xié)同、部門(mén)參與的行政爭(zhēng)議多元化解機(jī)制，完善行政調(diào)解、行政裁決、行政復(fù)議、行政訴訟程序的有機(jī)銜接，共同預(yù)防和化解行政爭(zhēng)議。

三是信訪案件壓力仍需重視。雖然高新區(qū)法院行政案件二審發(fā)回改判率只有4-5%，但運(yùn)行三年多的時(shí)間，也累積了信訪一些案件。近兩年，經(jīng)過(guò)努力爭(zhēng)取市政法委支持，將維穩(wěn)主體責(zé)任交給屬地政府。同時(shí)，推行行政機(jī)關(guān)勝訴的案件由行政機(jī)關(guān)向法院出具穩(wěn)控承諾書(shū)，承擔(dān)穩(wěn)控責(zé)任等新舉措，有效降低了信訪穩(wěn)控壓力。

四、集中管轄行政案件值得學(xué)習(xí)借鑒的作法

沈陽(yáng)市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)法院行政案件集中管轄的成功實(shí)踐，為鄂爾多斯市跨行政區(qū)域集中管轄行政案件提供了 重要經(jīng)驗(yàn)和借鑒，通過(guò)與沈陽(yáng)高新區(qū)法院的交流和探討，有以下幾點(diǎn)尤其值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。

（一）取得市委、人大、政府的大力支持，將信訪維穩(wěn)的主體責(zé)任落實(shí)到各旗區(qū)。沈陽(yáng)高新區(qū)法院曾因行政案件集中管轄，導(dǎo)致信訪案件大量聚集，信訪壓力驟重的局面。這方面它們有三點(diǎn)做得特別好，值得我們借鑒：一是爭(zhēng)取市委、市委政法委的支持，在化解信訪方案、任務(wù)表中，將信訪維穩(wěn)、穩(wěn)控工作的責(zé)任主體落實(shí)到各屬地政府，法院不用去做維穩(wěn)工作，工作壓力相對(duì)較小。二是行政機(jī)關(guān)勝訴的案件，判前要求行政機(jī)關(guān)向法院出具穩(wěn)控承諾書(shū)，由行政機(jī)關(guān)承擔(dān)穩(wěn)控責(zé)任，施行一段時(shí)間，效果比較好。三是市政府將依法行政、行政機(jī)關(guān)負(fù)責(zé)人出庭應(yīng)訴納入對(duì)地方政府的實(shí)績(jī)考核中，使地方政府對(duì)行政訴訟的重視力度逐漸增強(qiáng)，各地方法制辦主動(dòng)向法院了解行政案件數(shù)據(jù)，行政機(jī)關(guān)積極化解行政糾紛的比例不斷上升。

（二）在保證行政審判質(zhì)量和效率方面下大工夫。沈陽(yáng)高新區(qū)法院在實(shí)施集中管轄行政案件之前就選派行政審判團(tuán)隊(duì)的法官到中院掛職學(xué)習(xí)三個(gè)月，掌握中院的審理思路和裁判標(biāo)準(zhǔn)。在集中管轄之后，市中院更是大力支持，3年多來(lái)一直選派3名業(yè)務(wù)骨干在高新區(qū)法院掛職駐地指導(dǎo)行政審判工作，立案庭也專門(mén)派了一名經(jīng)驗(yàn)豐富的行政法官對(duì)行政案件立案進(jìn)行把關(guān)、引導(dǎo)，所以該法院行政案件發(fā)改率只有 4-5%，審判效果比較好，司法威信力比較高。目前，康巴什區(qū)法院行政審判經(jīng)驗(yàn)不足，一方面需要中院的大力支持和指導(dǎo)，另一方面可以考慮市中院從各旗區(qū)選派經(jīng)驗(yàn)豐富的行政法官到康巴什區(qū)法院掛職，以保障行政案件的質(zhì)量和效率。

（三）將司法便民舉措落實(shí)到位。沈陽(yáng)高新區(qū)法院集中管轄的8個(gè)區(qū)，最遠(yuǎn)的距離有100多公里，三年多的運(yùn)行實(shí)踐表明，人民群眾更重視的是審判的公正性，對(duì)集中管轄?zhēng)?lái)的訴訟便利性問(wèn)題絕大多數(shù)人能夠理解。鄂爾多斯市下轄旗區(qū)距離康巴什最遠(yuǎn)的有360多公里，但70%的行政案件集中在離康巴什距離較近的東勝區(qū)、達(dá)旗、準(zhǔn)旗、伊旗。另外，可以通過(guò)增強(qiáng)場(chǎng)所、車輛、設(shè)施等物質(zhì)保障，采取網(wǎng)上立案、巡回辦案、當(dāng)?shù)卣{(diào)查取證、視頻連線開(kāi)庭等方式減輕當(dāng)事人訴累。

（四）使法院績(jī)效考核與行政案件集中管轄相適應(yīng)。沈陽(yáng)高新區(qū)法院取得了省高院、中院的支持，充分考慮行政審判的特點(diǎn)和規(guī)律，對(duì)沈陽(yáng)高新區(qū)法院不進(jìn)行績(jī)效考核，不參區(qū)縣法院排名、排位，對(duì)案件各項(xiàng)審執(zhí)指標(biāo)也不與其他地區(qū)法院進(jìn)行對(duì)比，將工作的重點(diǎn)就放在審判質(zhì)量和效率上，因此取得了很好的社會(huì)和法律效果。

（五）加大宣傳力度，增強(qiáng)全社會(huì)參與度。通過(guò)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布消息等方式，加大對(duì)集中管轄審理行政案件的宣傳力度，一方面讓群眾知曉和理解跨行政區(qū) 域管轄行政案件的積極意義，另一方面讓各旗區(qū)政府了解跨行政區(qū)域管轄對(duì)法治政府建設(shè)的積極作用，完全能夠理解、支持法院工作。

通過(guò)本次學(xué)習(xí)考察，我們發(fā)現(xiàn)沈陽(yáng)高新區(qū)法院與康巴什區(qū)法院在設(shè)立基礎(chǔ)、員額法官數(shù)量、受案類型、面對(duì)的問(wèn)題等方面有很多相似之處，沈陽(yáng)高新區(qū)法院集中管轄行政案件的成功經(jīng)驗(yàn)和做法，幫助我們更加明確了改革的目標(biāo)、路徑和措施，增強(qiáng)了鄂爾多斯市法院推進(jìn)行政審判改革試點(diǎn)的信心和底氣，我們將結(jié)合本地實(shí)際，借鑒考察法院的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)做法，敢于擔(dān)當(dāng)、積極作為，做行政審判司法改革試點(diǎn)工作。

第五篇：沈陽(yáng)考察報(bào)告

沈陽(yáng)考察報(bào)告

2011年10月19日至10月21日，我們北華大學(xué)歷史文化學(xué)院08和09級(jí)的學(xué)生在院領(lǐng)導(dǎo)和老師的帶領(lǐng)下，參觀了中國(guó)歷史文化名城奉天——沈陽(yáng)，在這金秋送爽收獲的季節(jié)里，我們也豐收了歷史知識(shí)。在這次考察中，我們大家收獲都很大，受益匪淺，現(xiàn)在我將個(gè)人的考察體會(huì)報(bào)告如下：

一、簡(jiǎn)要說(shuō)明

沈陽(yáng)實(shí)習(xí)考察是歷史文化學(xué)院的一次獨(dú)具特色的教學(xué)活動(dòng)，也是歷史系的學(xué)生參觀旅游、陶冶歷史情操的教育實(shí)踐。本次參觀了五個(gè)地方，包括：遼寧省博物館、沈陽(yáng)故宮、大少帥府（張作霖，張學(xué)良故居）、九一八博物館、北陵公園。這五個(gè)地方可以說(shuō)涵蓋了整個(gè)沈陽(yáng)城的歷史文化特色，此行充分體現(xiàn)了具有豐富歷史底蘊(yùn)的奉天城。

二、考察實(shí)錄

（一）我國(guó)著名的歷史藝術(shù)性博物館——遼寧省歷史博物館我們赴沈陽(yáng)的的第一站便是遼寧省博物館，我們懷著無(wú)比興奮地心情走下旅游車，眼前一亮，省博物館整體建筑典雅華貴，氣勢(shì)恢宏。遼寧省博物館素以藏品豐富，精品薈萃享譽(yù)中外。在館藏十萬(wàn)余件藏品中，以歷代書(shū)法、繪畫(huà)、絲繡、東北地區(qū)出土文物精品以及遼瓷、貨幣、碑刻、古地圖等為館藏特色。該館館藏文物共18大類，10萬(wàn)余件。其中唐、宋、元、明、清的書(shū)法、繪畫(huà)、絲繡、古地圖、遼代陶瓷等珍品薈萃，馳名中外。館藏考古類中，有近年來(lái)出土的營(yíng)口金牛山舊石器時(shí)代文化遺物和遼西紅山文化遺物，是研究人類早期

史、中華5000年文明起源史、宗教思想史及雕塑藝術(shù)史極為珍貴的實(shí)物資料。我們?nèi)サ漠?dāng)天正好是四樓里遼河文明的專題展覽，給我們展示了當(dāng)時(shí)的遼河文明的歷史淵源以及發(fā)展的歷程，這個(gè)專題展我總結(jié)有以下特點(diǎn)：

1、視角獨(dú)特、主題鮮明、內(nèi)涵豐富；

2、知識(shí)性、趣味性、參與性、互動(dòng)性相融為一體，雅俗共賞。3.形式設(shè)計(jì)充分表達(dá)主題內(nèi)涵，展覽氛圍濃郁，特色鮮明；

4、功能先進(jìn)，設(shè)計(jì)精到，風(fēng)格獨(dú)具。遼寧省博物館此行讓我們穿越時(shí)空充分體會(huì)了當(dāng)時(shí)遼河文明的興衰。

（二）清初皇宮奉天行宮——沈陽(yáng)故宮

沈陽(yáng)故宮是中國(guó)現(xiàn)存僅次于北京故宮的最完整的皇宮建筑。在建筑藝術(shù)上承襲了中國(guó)古代建筑的傳統(tǒng)，集漢、滿、蒙族建筑藝術(shù)為一體，具有很高的歷史和藝術(shù)價(jià)值。1961年中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院公布為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。沈陽(yáng)故宮以崇政殿為核心，從大清門(mén)到清寧宮為中軸線，分為東路、中路、西路3個(gè)部分。大政殿為東路主體建筑，是舉行大典的地方。前面兩側(cè)排列亭子10座，為左、右翼王亭和八旗亭，統(tǒng)稱十王亭，是左、右翼王和八旗大臣議政之處。大政殿于清崇德元年(1636)定名為篤功殿，康熙時(shí)改今名。殿為八角重檐攢尖頂木結(jié)構(gòu)。在須彌座的臺(tái)基上，繞以青石欄桿，殿宇八面全由木隔扇門(mén)組成。正門(mén)前金龍?bào)粗?，殿頂為黃琉璃瓦綠剪邊，當(dāng)時(shí)由于當(dāng)時(shí)的皇帝比較懷念自己的草原生活喜歡綠色，所以下令將沈陽(yáng)故宮瓦邊鑲為綠邊。殿內(nèi)彩繪梵文天花，團(tuán)龍?jiān)寰?。中路為整個(gè)建筑群的中心，分前后3個(gè)院落。南端為照壁、東西朝房、奏樂(lè)亭；前院有

大清門(mén)、崇政殿、飛龍閣、翔鳳閣；中院有師善齋、協(xié)中齋、鳳凰樓；后院是以清寧宮為主的五宮建筑。中院和后院兩側(cè)各有一跨院，稱東宮、西宮。東宮有頤和殿、介祉宮、敬典閣；西宮有迪光殿、保極宮、繼思齋、崇謨閣。沈陽(yáng)故宮給大家留下了深刻的印象，總體而言，歷史文化名城的美名因?yàn)樯蜿?yáng)故宮而精彩。

（三）歷史父子名人故居——帥府

我對(duì)張學(xué)良張少帥的敬仰已經(jīng)非常久了，這次榮幸來(lái)到他的故居，心中的興奮難以壓抑。張氏帥府位于沈河區(qū)故宮南側(cè)，又稱大帥府和少帥府。是清末民初東北軍閥張作霖的府第，面積1.6萬(wàn)多平方米，四周圍筑有三米多高的青磚厚墻，內(nèi)部分為東、西兩院,每部分都有自己獨(dú)特的建筑風(fēng)格。整體是具有中華民族特色的三進(jìn)四合院落，共有房舍74間，呈目字形。花園北面建造了一幢三層羅馬式的青磚洋樓，建于二十年代。曾作為他的公署。其中，一樓是會(huì)客場(chǎng)所，用作接待中外要員，商定軍機(jī)大事之處；

二、三樓是辦公和居住的地方。大青樓一樓正中是會(huì)客廳，因有兩只老虎標(biāo)本陳列其中，故稱老虎廳。二十世紀(jì)20－30年代，張氏帥府中曾發(fā)生過(guò)多起震驚中外的事件：張作霖在此成為“東北王”；皇姑屯事件發(fā)生后，“大帥”身負(fù)重傷，死在帥府；張學(xué)良將軍在這里宣布“東北易幟”、維護(hù)了祖國(guó)統(tǒng)一，并處決了楊宇霆和常蔭槐。解放后，人政府多次撥款維修這一建筑群，于1996年把它列為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，帥府果真很帥，讓我體會(huì)

到了當(dāng)時(shí)真正的民族英雄的氣勢(shì)宏偉。

（四）勿忘國(guó)恥愛(ài)國(guó)教育基地——九一八歷史博物館

“九一八”事變博物館位于遼寧省沈陽(yáng)市大東區(qū)望花南街。是為警示后人勿忘“九一八”國(guó)恥而修建。博物館通過(guò)大量文物、史料及多種展示手段反映了從１９３１年日本帝國(guó)主義發(fā)動(dòng)“九一八”事變后，東北人民十四年遭受奴役、奮起抗?fàn)帯⒃⊙獖^戰(zhàn)的歷史畫(huà)卷。教育人民勿忘國(guó)恥，振興中華博物館共設(shè)有包括序廳在內(nèi)的８?jìng)€(gè)展廳，１０余個(gè)大型場(chǎng)景。新館采用了現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，配備有分區(qū)廣播系統(tǒng)、中央空調(diào)系統(tǒng)、影視報(bào)告廳、電子閱覽室、多媒體電腦系統(tǒng)及國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)等設(shè)施，是一座大型的現(xiàn)代化的愛(ài)國(guó)主義教育和國(guó)防教育基地。

在這里我們還遇到了來(lái)這里參觀的日本參觀者，讓我們感覺(jué)到了歷史對(duì)人類的重要性，歷史不能重演，但在有些時(shí)候是驚人的相似，所以無(wú)論是中國(guó)還是日本，都要學(xué)習(xí)歷史，都要正視歷史，不要讓悲劇重演。

（五）皇家陵園——北陵公園

北陵公園沈陽(yáng)市最大的公園，占地330萬(wàn)平方米。1643年（清崇德八年）清太宗皇太極和孝端文皇后博爾濟(jì)吉特氏的陵墓昭陵建成。1927年，奉天省政府將昭陵辟為公園，因位于市區(qū)北部，故得此名。昭陵是沈陽(yáng)名勝古跡之一，是我國(guó)古代建筑的精華，漢滿民族文化交流的典型，沈陽(yáng)昭陵古老的歷史、神秘的皇陵、千姿百態(tài)的自然景觀，成為數(shù)以萬(wàn)計(jì)的中外游客為之心曠神怡、流連忘返的瀏覽勝地，亦成為世界各國(guó)人民了解中國(guó)、了解沈陽(yáng)的窗口。在沈陽(yáng)這個(gè)大城市中居然能把如此的歷史古跡保存的如此完整，可以算是中華民

族的驕傲。

三 個(gè)人感受

1、沈陽(yáng)能夠?qū)v史的風(fēng)采保存的如此的完整，真不愧為歷史文化名城，沈陽(yáng)這座現(xiàn)代化的大城市卻依然保存著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，實(shí)在是全國(guó)各大城市應(yīng)該效仿的典范。

2、本次的沈陽(yáng)實(shí)習(xí)考察可以說(shuō)是一門(mén)比較好的歷史課程，不僅使我們學(xué)習(xí)到了歷史的物質(zhì)文明和精神文明，而且使我們接受了大學(xué)生愛(ài)國(guó)教育活動(dòng)，使我們更加珍惜我們現(xiàn)在幸福生活，為我國(guó)的繁榮富強(qiáng)付出自己的努力。

3、歷史知識(shí)是浩瀚的海洋，作為一名歷史系的學(xué)生，要更加的發(fā)奮圖強(qiáng)，將歷史知識(shí)學(xué)以致用，用來(lái)服務(wù)歷史，服務(wù)社會(huì)，教育后人，以史為鑒。

沈陽(yáng)考察報(bào)告

歷史08級(jí)1班曹政昌