第一篇：《嗨!2014》節(jié)目營銷策劃案

《嗨！2014》節(jié)目營銷策劃案

每周五晚央視一套的《嗨！2014》，不僅讓觀眾在每周五嗨翻了，該節(jié)目的獨家冠名商六必治，也隨著節(jié)目口號“不怕口腔問題，綻放健康笑容”的傳播，品牌認(rèn)知度逐步回升，引起廣大觀眾的關(guān)注，紛紛發(fā)問藍(lán)天六必治怎么樣。

據(jù)統(tǒng)計，《嗨！2014》首播后創(chuàng)下“全天平均收視率及收視份額均位居全國電視臺第一”的好記錄，節(jié)目開播不到兩天，單是騰訊視頻點擊量就超過4000萬，再次刷新紀(jì)錄。隨著節(jié)目的熱播，讓“藍(lán)天六必治怎么樣“這個關(guān)鍵詞搜索熱度隨之升高，特別是年輕觀眾，因生活方式和工作壓力常常引發(fā)出各種口腔問題。隨著“有六必治，不怕口腔問題”的廣告語的廣為傳播，年輕觀眾們也紛紛在網(wǎng)絡(luò)上搜索“藍(lán)天六必治怎么樣“這個關(guān)鍵詞，希望通過了解藍(lán)天六必治怎么樣，從中尋求口腔問題解決辦法。

據(jù)立白集團(tuán)相關(guān)人士表示，此次冠名是營銷轉(zhuǎn)型的一個風(fēng)向標(biāo)，對于“藍(lán)天六必治”，先要對“百年老品牌”所積淀內(nèi)涵進(jìn)行承接，不僅延續(xù)吃嘛嘛香那種“快樂”、“平民”的特色，還要再進(jìn)行創(chuàng)新升級，在定位于口腔養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化“中藥養(yǎng)護(hù)防上火”的品牌理念，借助此次娛樂營銷，將產(chǎn)品和節(jié)目共有的“健康、快樂”理念高度契合，重塑品牌形象，提高產(chǎn)品市場占有率。確實，藍(lán)天六必治正是因《嗨！2014》的熱播，引發(fā)廣大觀眾對藍(lán)天六必治怎么樣的興趣，樹立起了“有六必治，不怕口腔問題”新形象。

除了借力娛樂營銷樹立新形象之外，六必治推出了“中藥典方”系列牙膏，以“中藥養(yǎng)護(hù)”“防上火”為賣點，將“專業(yè)中藥養(yǎng)護(hù)”的理念融入產(chǎn)品的研發(fā)當(dāng)中。其中，中藥典方系列中的防上火牙膏，就是有效針對時下由于不良飲食習(xí)慣、生活壓力等問題而導(dǎo)致口腔上火問題的產(chǎn)品，以產(chǎn)品的實力向消費者詮釋藍(lán)天六必治到底怎么樣！

第二篇：嗨歌會策劃案

嗨歌會策劃案

一、活動目的進(jìn)一步豐富校園文化生活，營造積極向上、健康文明的校園文化氛圍，豐富我校學(xué)生的業(yè)余文化生活，加強(qiáng)校園精神文明建設(shè)，展示我院同學(xué)團(tuán)結(jié)創(chuàng)新、銳意進(jìn)取、蓬勃向上的精神風(fēng)貌，同時也給同學(xué)們提供一個鍛煉自己的機(jī)會和展示自己的舞臺，發(fā)揮學(xué)生特長，培養(yǎng)學(xué)生積極向上的心態(tài)和良好的競爭意識，讓廣大同學(xué)在欣賞中提高鑒別美、創(chuàng)造美和發(fā)現(xiàn)美的能力。

二、活動主題

精神土水，歌聲舞動

三、組織單位

主辦單位：土木與水利工程學(xué)院文藝部

四、參賽對象

土木與水利工程學(xué)院10、11級學(xué)生

五、參賽方式

1.同學(xué)們在班長處報名參加，參賽選手人數(shù)不限。

2.參賽形式不限。

3.參賽曲目不限。

六、比賽時間

七、活動具體事宜

（一）活動流程：

報名→預(yù)賽→決賽

注：參賽選手比賽歌曲要求主題鮮明突出，內(nèi)容健康向上，活動形式新穎，具有鮮明的時代特征和學(xué)生特色。

決賽流程：

由7位評委為參賽選手打分，評出一等獎一名，二等獎兩名，三等獎三名。

（二）評分細(xì)則

本次比賽具體評分標(biāo)注為兩部分，細(xì)則如下：

A．演唱指數(shù)（語言、旋律音準(zhǔn)、演唱技巧）

1.語言發(fā)音：發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)，語音語調(diào)到位。（2分）

2.節(jié)奏感：選手能正確把握歌曲的旋律和節(jié)奏，不拖帶、不搶拍、不跑調(diào)、不離

調(diào)。（2分）

3.感情表達(dá)：理解歌曲內(nèi)涵，把握對樂曲的旋律及歌詞理解，情感投入到位，感

情充沛，能展現(xiàn)歌曲的意境，語言自然流暢，感染力強(qiáng)，處理上各

有獨到之處。（2分）

4.音色：聲音自然流暢，圓潤、優(yōu)美、流暢。（1分）

B． 舞臺指數(shù)

1.外表著裝：服裝搭配、道具等符合歌曲特色。（1分）

2.舞臺表現(xiàn)：臺風(fēng)較好，有較好的舞臺氣質(zhì)，以及演唱時的表情、手勢、動作和

舞臺搭檔。（2分）

（三）活動開展準(zhǔn)備工作：

1.做好詳細(xì)策劃，防止無序組織和賽事進(jìn)行；

2.對大賽做好宣傳，保證同學(xué)們的充分參與；

3.對此次活動的報名工作進(jìn)行有序的組織；

4.準(zhǔn)備一切和比賽有關(guān)的東西，確保比賽萬無一失；

5.提前將大賽的舞臺背景等敲定；

6.提前做好對大賽工作人員的分工工作；

7.提前邀請好評委，確保評委可以在比賽當(dāng)天按時出席，并對大賽可能出現(xiàn)的一切突發(fā)情況要提前考慮周全，并做好相應(yīng)的應(yīng)急準(zhǔn)備；

8.比賽前，將儀器等需要用到的一切工具在開場前一小時進(jìn)行檢查。

八、活動預(yù)算

項目：橫幅、海報、舞臺租借、音響設(shè)備、獎狀、獎品

橫幅：規(guī)格：10-12米/條，單價：6-7元/米，數(shù)量：2-3條 海報：規(guī)格：60×90，單價：20-30/張，數(shù)量：10-12張 邀請函：單價：5-10元/張，數(shù)量：15-20張

舞臺租借：500元

音響設(shè)備：700-800元

獎狀：單價10-15元/份，數(shù)量：6張

九、注意事項

1.所有參賽選手的歌曲伴奏CD及服裝選手自備。

2.各選手必須服從大賽組織方安排，并遵守比賽過則。

十、獎項設(shè)置

一等獎：

二等獎：

三等獎：

加分：凡參加者，每人2分；

進(jìn)入決賽者，每人3分；（決賽名額共10人）

前6名（即一、二、三等獎的獲得者），每人5分；

【注】：不累計加分！

第三篇：節(jié)目策劃案

電影節(jié)目策劃

一、本期欄目《大學(xué)生兼職到底應(yīng)不應(yīng)該》前言：

如今在各大高校，學(xué)生做兼職的現(xiàn)象已經(jīng)非常的普遍，兼職觀念已經(jīng)深入大學(xué)生內(nèi)心，大學(xué)生接受的是精英教育，知識文化水平相對都高，可是在兼職中大學(xué)生往往充當(dāng)?shù)氖铝畠r勞動力的角色，為了賺錢或者提高實踐能力，大學(xué)生一般是有工作就去做，往往不計較成本，很容易受到不公平的待遇。如今社會競爭越來越激烈，很多大學(xué)生一進(jìn)入大學(xué)便萌生了兼職的念頭，想通過此接受社會的考驗和鍛煉，也可以通過兼職提高實踐能力和賺一部分錢。但是，兼職同時也是一個飽受爭議的話題。針對此，我們開了此期欄目，著重分析大學(xué)生兼職到底是好是壞。以此給廣大學(xué)生有一個建議指導(dǎo)的作用。

1.欄目名稱：大學(xué)第二課堂

2.欄目簡介：這檔節(jié)目是一檔與大學(xué)生生活息息相關(guān)的電視節(jié)目，主要針對大學(xué)生生活學(xué)習(xí)，生活或工作的典型性問題進(jìn)行分析討論。比如大學(xué)生戀愛，兼職，找工作，考研，加入社團(tuán)等問題進(jìn)行深入探究。以此給大學(xué)生在學(xué)習(xí)或生活上給予以幫助和客觀的認(rèn)識。

3.節(jié)目定位：主要針對在校大學(xué)生及剛大學(xué)畢業(yè)即將找工作的大學(xué)生，同時也包括大學(xué)生家長和老師。

4：節(jié)目形式：主持人+訪談型節(jié)目

4.節(jié)目口號:我的大學(xué)我做主

5.片頭的制作：整個節(jié)目的片頭力求娛樂生動，能夠體現(xiàn)節(jié)目的特色，具體表現(xiàn)為體現(xiàn)大學(xué)生精彩生活和焦點問題。并能吸引大眾眼球。為使節(jié)目更加生動豐潤，還可在各個子欄目前插入比較簡短的欄目頭。細(xì)節(jié)問題編導(dǎo)再作討論。

二、欄目宗旨

本欄目旨在反映大學(xué)生生活學(xué)習(xí)狀況，選取大學(xué)生經(jīng)常面對頗為關(guān)心卻又有時不知所措的話題進(jìn)行討論和邀請教授或者有經(jīng)驗的典型學(xué)生進(jìn)行訪談。旨在指導(dǎo)大學(xué)生如何有效度過大學(xué)寶貴時光，并在具體問題上給予建議和指導(dǎo)。

3.欄目流程：內(nèi)容由部分構(gòu)成整體，有張有弛，生動鮮活。主要是在節(jié)目開始主持人開場，以生動活潑的形式講出本期的欄目討論話題以及講出一些跟本期節(jié)目相關(guān)的調(diào)查數(shù)據(jù)。然后再精選出問題邀請大學(xué)教授或老師或?qū)W生進(jìn)行訪談。最后主持人總結(jié)受訪人觀點，給學(xué)生以指導(dǎo)建議。

包裝設(shè)計：

1：室內(nèi)主持1名：整個欄目在演播室拍攝，介紹節(jié)目內(nèi)容以及訪談嘉賓。要求有較強(qiáng)的溝通能力。

2：機(jī)位設(shè)置：3臺。1臺負(fù)責(zé)全景。1臺負(fù)責(zé)主持人特寫，1臺負(fù)責(zé)嘉賓特寫。三臺機(jī)位聯(lián)合操作。1號機(jī)位還要負(fù)責(zé)流動拍攝。3：導(dǎo)播一名：要求能夠?qū)I(yè)地選取三個機(jī)位當(dāng)中的鏡頭。準(zhǔn)確及實地把握嘉賓臨時突發(fā)的有效表現(xiàn)和談話。

4：攝像1-2名：技術(shù)要求較高。負(fù)責(zé)拍攝工作，以及拍攝完后的剪輯工作。

5：播出時間：每周星期天晚上7:00-7：20

6；時長：20分鐘（含廣告）

節(jié)目策劃：09編導(dǎo)1班 李英武組員：李英武 李光耀 李超 何俊 李勁 黃帆波 楊帆 歐陽悅 謝菲

第四篇：節(jié)目策劃案

電視節(jié)目策劃書

[關(guān)鍵詞] 法制 法治

[關(guān)鍵詞釋義]

法制是一個靜態(tài)的詞匯，是一國現(xiàn)行的全部法律制度的總稱。

法治則是一個動態(tài)的詞匯，指“依法治國”，用法律的手段來治理國家。

由于實現(xiàn)法治離不開健全的法律體制，因此，“法治”一詞也包含著“法制”的含義。

一、背景分析

法治是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)和民主政治的一個核心特征，是當(dāng)代中國全面建設(shè)小康社會、加快推進(jìn)現(xiàn)代化、向現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)與民主政治過渡所必須盡快解決的重大現(xiàn)實課題。自黨的十五大確定“依法治國、建設(shè)社會主義法制國家”的基本治國方略、啟動了從人治到法治的偉大變革后，法律在中國社會生活中的地位不斷提升，其作用也越來越大，法治已經(jīng)成為中國現(xiàn)代社會的顯著特征之一。然而，我們同時必須清醒地認(rèn)識到，由于數(shù)千年人治傳統(tǒng)和封建禮教的深遠(yuǎn)影響，中國老百姓的法律意識水平還普遍低下，中國舊體制下形成的不合理的司法機(jī)制也同飛速發(fā)展的社會變革格格不入。要徹底扭轉(zhuǎn)頑固的傳統(tǒng)的人治觀念，在全社會建構(gòu)起“法律至上、權(quán)利平等、權(quán)力制約、權(quán)利本位”的法治思想體系，真正實現(xiàn)法治，仍需漫長而艱難的法制建設(shè)。

在這樣的社會歷史背景之下，作為黨政宣傳喉舌同時又是最具影響力的大眾傳播媒介---電視臺，就應(yīng)當(dāng)扛起普法的大旗，充分利用輿論傳媒優(yōu)勢，積極推進(jìn)社會進(jìn)步。這也是我們電視工作者責(zé)無旁貸的歷史使命。

從電視節(jié)目的現(xiàn)狀和發(fā)展走勢上看，以普及法律、弘揚正氣為主要宗旨的電視法制節(jié)目一直活躍在我國電視舞臺上，發(fā)揮著舉足輕重的社會教育與輿論引導(dǎo)作用.特別是這些年，隨著國家法治化進(jìn)程的不斷深入，電視法制節(jié)目更是如雨后春筍般煥發(fā)出蓬勃的生機(jī)和活力?？v觀中央電視臺及各省市電視臺，優(yōu)秀的電視法制節(jié)目都已成為各臺的“頂梁柱”，收視率呈現(xiàn)逐年攀升的良好態(tài)勢；有些省級電視臺譬如黑龍江電視臺、湖南長沙電視臺甚至開辦了獨立的政法頻道。在法治化程度不斷提高的當(dāng)代中國，我們完全可以大膽地預(yù)測：順應(yīng)時代需求和人民呼聲應(yīng)運而生的電視法制節(jié)目，其收視前景“明天一定會更加美好”。

泉州電視臺目前在三個頻道固定播出的與法有關(guān)的節(jié)目有《現(xiàn)在開庭》、《警方時空》和《交通警報臺》，雖然這三個欄目在開辦之初，都曾取得良好的社會效果和較高的收視率，但幾年下來由于墨守陳規(guī)、不求創(chuàng)新，節(jié)目無論從形式上還是內(nèi)容上都已變得十分單調(diào)刻板，逐漸喪失了對觀眾的吸引力。再者，由于這三個欄目都是我臺與其他單位(泉州市中級人民法院、泉州市公安局、泉州市交警支隊)聯(lián)辦的節(jié)目，所以，在每一期節(jié)目的報道手法、題材選擇尤其是宣傳導(dǎo)向上，我臺創(chuàng)作人員都不能不遵照聯(lián)辦單位的意思，根本沒有獨立的創(chuàng)作自由。在這樣的情形下，要讓節(jié)目實施輿論監(jiān)督、真正貼近百姓，幾乎是不可能的。

綜上所述，在法治化已經(jīng)大勢所趨的當(dāng)前時代背景下，我臺必須重視并加大電視法制節(jié)目的改革創(chuàng)新，充分發(fā)揮普法教育的傳媒效應(yīng)。

二、欄目宗旨

基于上述背景分析，我們策劃在整合原有法制節(jié)目資源的基礎(chǔ)上，創(chuàng)辦一檔由多版塊、互動式的大型電視法制欄目----《法治連線》。

之所以在欄目名稱中使用“法治”一詞，而不用“法制”，是因為“法制”僅指一國現(xiàn)行的法律制度，而“法治”作為表明依法治國的動態(tài)概念不僅包括了創(chuàng)制并遵循法律制度即“法制”這一靜態(tài)概念的全部含義，還代表著“法律至上、權(quán)利平等、權(quán)力制約、權(quán)利本位”這樣一種深邃的現(xiàn)代法學(xué)理念。我們擬開辦的這檔電視法制節(jié)目就是要力求突破宣傳法律法規(guī)的傳統(tǒng)模式，更側(cè)重于引發(fā)人們尤其是掌握權(quán)力的政法工作人員對“法”這一社會事物的思考和分析，讓科學(xué)先進(jìn)的法治思想逐步深入人心。

《法治連線》的欄目宗旨是：普及法律、推動立法與監(jiān)督執(zhí)法、弘揚法治精神，推動國家法治化進(jìn)程。同時，考慮到法治與德治從來是相輔相成、相互促進(jìn)，社會主義法治的實現(xiàn)離不開社會主義道德體系的建立，所以，《法治連線》欄目還將注重法與德的融合，寓德于法、以法明德，大力弘揚社會正氣、倡導(dǎo)科學(xué)理念，在進(jìn)行法制宣傳教育的同時加強(qiáng)對老百姓尤其是青少年的道德教育和引導(dǎo)，力爭使節(jié)目成為貫徹落實黨和國家“依法治國、以德治國”這一基本治國方略的優(yōu)秀精神產(chǎn)品。

三、欄目定位

找準(zhǔn)欄目的定位，才能找到創(chuàng)作的突破口。

《法治連線》的定位有兩個基點：

1．立足于法，傳達(dá)法治理念。法是電視法制節(jié)目的根本，是創(chuàng)作的立足點。離開了法，電視法制節(jié)目將是無源之水，無本之木。欄目要緊跟國家法治建設(shè)的步伐，扣緊社會熱點，從法律和道德的視角觀察社會現(xiàn)象，揭示報道對象所蘊含的法律與道德價值，著重宣傳社會主義法治精神，努力提高受眾的法律水平和道德素質(zhì)。

2．加強(qiáng)人文關(guān)懷，凸現(xiàn)地域特色。泉州電視臺只是區(qū)域性的城市電視臺，無論是資金設(shè)備還是人才資源，都無法與省臺相比，根不用說中央電視臺了，因此，在欄目的發(fā)展定位上絕不能盲目“攀比大臺”，而必須扎根地方現(xiàn)實，辦出地域特色。只有這樣，才能使節(jié)目真正與當(dāng)?shù)厝罕姶虺梢黄瑸閺V大電視受眾所認(rèn)可和接受，從而取得最佳的宣傳效果。新辦的《法治連線》將加強(qiáng)人文關(guān)懷，密切關(guān)注發(fā)生在我市老百姓身邊、與他們生活息息相關(guān)的新聞事件及事件當(dāng)事人的前途命運，并不斷強(qiáng)化服務(wù)功能，增強(qiáng)節(jié)目的互動性，多為泉州本地市民和外來打人員提供及時準(zhǔn)確的法律幫助，把普法教育的宣傳效果落實到實處。

四、欄目要求

立足新聞性、突出思想性、增強(qiáng)服務(wù)性、加大監(jiān)督性、提高可視性、不斷社會化。

1．新聞性：指欄目的選題首先應(yīng)具有新聞價值，即真實準(zhǔn)確、時效性強(qiáng)且為我市百姓普遍關(guān)注，它已經(jīng)是或者至少可能成社會的熱點。

2．思想性：指欄目在傳達(dá)事件表層信息之外，尤其要加入理性的思考和解說。以社會主義法律和道德這兩種特殊的意識形態(tài)為報道準(zhǔn)則去把握選題、關(guān)注人物，在客觀報道的基礎(chǔ)上依據(jù)法律或道德的尺度對新聞事件做出分析和評價，正確引導(dǎo)輿論，把報道內(nèi)容提升到理性的高度。

3．服務(wù)性：指在進(jìn)行普法教育與道德指引的同時，盡可能多地為廣大市民提供有針對性的免費法律服務(wù)，為群眾排憂解難，幫助他們認(rèn)識并尋求到解決糾紛的正當(dāng)渠道。

4．監(jiān)督性：指充分發(fā)揮新聞媒體所特有的輿論監(jiān)督功能，對一切偏離法治軌道和道德準(zhǔn)則的社會丑惡現(xiàn)象進(jìn)行曝光、鞭撻，尤其要對司法機(jī)關(guān)和行政部門的法律執(zhí)行情況實行監(jiān)督，促進(jìn)我市司法公正和執(zhí)法公平。

5．可視性：首先，欄目的選題應(yīng)當(dāng)與老百姓生活息息有關(guān)，為老百姓所普遍關(guān)注，而且題材內(nèi)容要盡可能生動曲折，盡可能包含多一些的故事情節(jié)。其次，在節(jié)目創(chuàng)作中應(yīng)當(dāng)巧妙地融入人文關(guān)懷，關(guān)注案件背后的真相及當(dāng)事人的情感命運，善于挖掘出枯燥深奧的法律條文中所蘊含和折射出的人文精神，以真實、真誠和真情感染觀眾。此外，還應(yīng)綜合運用各種報道手法和電視元素，不斷更新美化欄目的外包裝，增強(qiáng)節(jié)目的視覺美感和整體表現(xiàn)力。

6．社會化：指在確保節(jié)目質(zhì)量、完成播出任務(wù)之余，加大欄目的宣傳推廣工作，要經(jīng)常與有關(guān)部門合作開展與欄目宗旨相關(guān)的社會公益活動，并注重開發(fā)相關(guān)系列產(chǎn)品(如集結(jié)作品出版音像制品和案例點評書等)，全方位打造欄目品牌，提高欄目的社會知名度，更好地發(fā)揮法制教育與道德引導(dǎo)的社會功能。

五、欄目形態(tài) 1．表現(xiàn)形式：為了捕獲最具表現(xiàn)性的張力、把節(jié)目從表面信息傳播的窠臼解脫出來，以取得最佳的普法效果，《法治連線》欄目將不拘泥于當(dāng)前電視法制節(jié)目創(chuàng)作領(lǐng)域所流行的“外景加演播室、案件加點評”這種單一節(jié)目模式，嘗試開設(shè)五個形態(tài)不同、風(fēng)格迥異的獨立版塊，廣泛采選立法、執(zhí)法、司法及法律實務(wù)等諸多法治領(lǐng)域內(nèi)的題材，并綜合運用連續(xù)報道、系列報道和現(xiàn)場直播等多種報道手法，讓五個版塊在形成各自特色的基礎(chǔ)上發(fā)揮整體宣傳合力，共同把普法主題作“厚”作“深”。必要時還可借助戲曲、小品、摸擬現(xiàn)場等表現(xiàn)手法來展現(xiàn)新聞事件、傳遞法律知識，從而增加節(jié)目的趣味性，做到寓教于樂。

2．傳播方式：隨著觀眾法律水平的不斷提高和自我維權(quán)意識的增強(qiáng)，傳統(tǒng)的專家點評式的單向型傳播方式由于重在說教、缺乏交流正逐漸喪失其原有的吸引力。鑒于此，《法制連線》將引入互動型傳播方式，由欄目派出律師直接到現(xiàn)場與來電來信投訴的觀眾見面，解決他們碰到的實際困難。這種讓節(jié)目直接走進(jìn)受眾的雙向交流方式，必將使法制教育更貼近群眾，更易于他們所接受。此外，在互聯(lián)網(wǎng)日益普及的今天，欄目還將借助互聯(lián)網(wǎng)這一高科技傳播渠道，通過節(jié)目上網(wǎng)、開設(shè)網(wǎng)上熱線等途徑，進(jìn)一步密切節(jié)目與觀眾之間的溝通與聯(lián)系。

六、欄目設(shè)置及相應(yīng)的選題

《法治連線》擬定在整合原有聯(lián)辦節(jié)目《警方時空》和《交通警報臺》的基礎(chǔ)上，設(shè)立五個獨立成篇又相互貫通的節(jié)目版塊。每周五期，每期為一個固定的版塊，節(jié)目長度均為10分鐘。這五期節(jié)目統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一主持人，但內(nèi)在形態(tài)卻完全不同。

1．周一版塊----“舉案說法”：以新近發(fā)生在我市具有一定社會影響力和教育意義的一個典型案例或社會熱點事件為報道對象，從法律和道德的視角去觀察和分析事件當(dāng)事人的命運，深層剖析事件背后蘊涵的深刻法律或道德價值。該版塊主要采用“案情報道+專家點評”的制作模式，但根據(jù)選題的性質(zhì)可綜合運用場外調(diào)查、演播廳訪談等其他表現(xiàn)手法。

2．周二版塊---“律師隨行”：以觀眾來信來電咨詢的法律問題或投訴的與法有關(guān)的社會焦點事件為報道對象，通過欄目派出隨行律師這一特殊形式到現(xiàn)場面對面地向老百姓介紹法律知識，幫助他們排憂解難。該版塊將采用紀(jì)實手法，跟蹤拍攝律師提供法律服務(wù)的整個過程。

3．周三版塊---“法律咨訊”：把握法治進(jìn)程，傳遞最新最快的法律信息，讓受眾及時了解我市、我省乃至全國法治建設(shè)的現(xiàn)狀，掌握最新出臺的重要法律法規(guī)。該版塊以主持人在演播廳口播的形式，用輕松通俗的語言把同屬于一個主題的法律咨訊有機(jī)地串聯(lián)起來，深入淺出地向觀眾傳遞法律知識。

4．周四版塊---“交通警報”：展示泉州交通建設(shè)成就、宣傳交通法規(guī)、曝光違章車輛和交通事故，促進(jìn)市民交通安全意識的提高。

5．周五版塊---“警方時空”：鞭撻刑事犯罪，弘揚社會正氣，展現(xiàn)公安干警風(fēng)采，宣傳社會主義法治精神。

后面兩個版塊是由現(xiàn)有的法制欄目《警方時空》和《交通警報臺》重新包裝改編而成的，今后由聯(lián)辦單位負(fù)責(zé)采制。

七、欄目播出

首播：周一、周二、周三、周四、周五 12：25 重播：周一、周二、周三、周四、周五 22：25

八、欄目風(fēng)格

平實不失嚴(yán)謹(jǐn)，鮮活不乏深度。重視人文關(guān)懷，突出文化品位。

九、欄目包裝

1． 片頭一個，長度15〃

2． 宣傳片一個，長度20〃

3． 五個版塊的過渡片花各一個，長度10〃

4． “專家說法”的標(biāo)版一個，長度2〃

5． “相關(guān)鏈接”的標(biāo)版一個，長度30〃

6． “有獎?wù)鞔稹钡臉?biāo)版一個，長度30〃

7． 片尾標(biāo)版，長度30〃

8． 背景音樂

十、欄目可行性預(yù)測

首先，在法治化進(jìn)程不斷深入、民眾自我維權(quán)的法律意識不斷增強(qiáng)的當(dāng)代中國，電視法制節(jié)目同其它媒體的法制專欄一樣，擁有著無可限量的發(fā)展前景。這一點是毋庸置疑的。

其次，在廣電機(jī)構(gòu)改革后，原有三家電視臺已經(jīng)整合為一個泉州電視臺，擴(kuò)版創(chuàng)辦全新的電視法制節(jié)目有著比較充裕的人、財、物優(yōu)勢及獨到的宣傳優(yōu)勢。

第三，自1989年起，我臺陸續(xù)開辦了《交通警報臺》、《警方時空》和《現(xiàn)在開庭》等電視法制專欄，積累了創(chuàng)辦此類節(jié)目豐富的工作經(jīng)驗，也已同我市政法部門和律師事務(wù)所建立起融洽穩(wěn)定的合作關(guān)系，形成法制宣傳的社會影響力，培養(yǎng)了一大批固定的收視群體。這些都無疑為《法治連線》的創(chuàng)辦打下了良好的合作根基和群眾基礎(chǔ)。

第四、《法治連線》強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場感，側(cè)重案情現(xiàn)場報道，專家評案說法也不采用演播廳訪談的繁瑣形式，而由出鏡記者或者主持人在采訪現(xiàn)場串聯(lián)完成節(jié)目的篇章脈絡(luò)，所以，制作成本不會很高。另外，由于節(jié)目中已有兩個版塊由聯(lián)辦單位負(fù)責(zé)采制，從整體而言，《法治連線》不會占用我臺過多的人力和物力資源，它將以最少的成本實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的最大化。

綜上幾點，我們預(yù)測開辦這么一檔法制節(jié)目的成功率很高，它將大有可為。

十一、人員安排

制片人1名；

執(zhí)行制片1名；

主持人1名；

3名編導(dǎo)；

3名攝像；

2名后期技術(shù)制作人員。

背景環(huán)境：

一、背景分析：當(dāng)下，娛樂文化已經(jīng)被提高到了一個前所未有的地位，也成為我們這個時代大眾消費的主要精神產(chǎn)品。單調(diào)的戲曲節(jié)目，已不能再吸引大眾的眼球。

二、企劃動機(jī)：就目前為止，戲曲類的節(jié)目，大多生存艱難。唱念做打，選段演唱都已過于守舊，難以將戲曲推廣。信、周杰倫都曾在歌曲中加入戲曲演唱，讓人耳目一新。將戲曲與流行音樂或與多種藝術(shù)表演形式的結(jié)合將是節(jié)目組重點打造的對象?！断嗉s花戲樓》之我愛唱戲就是建立在這一宗旨之上。讓戲曲不再枯燥，老少咸宜。節(jié)目設(shè)定：

一、節(jié)目名稱：《相約花戲樓》之我愛唱戲

二、節(jié)目類別:全民參與的一檔戲曲歌唱節(jié)目

三、節(jié)目主旨：推廣戲曲，弘揚傳統(tǒng)文化

四、節(jié)目目標(biāo)：為喜歡戲曲者提供展示自身素質(zhì)和實現(xiàn)自我價值的機(jī)會

五、節(jié)目定位：為喜歡戲曲以及多種形式結(jié)合的大眾提供平臺

六、節(jié)目形態(tài)：年紀(jì)性別不限、曲終不限，個人或團(tuán)體參加比賽，并有觀眾參與的互動型錄播節(jié)目

七、節(jié)目內(nèi)容：推陳出新，凡是參賽者表演曲目，必須經(jīng)過再加工，戲曲與單種藝術(shù)形式或多種藝術(shù)形式相結(jié)合。

節(jié)目點評，此階段有兩部分組成。首先是場上觀眾對參賽者的表演發(fā)表意見；然后由現(xiàn)場嘉賓做點評。觀眾打分，評委的點評以及觀眾自身的判斷，對參賽者的表演進(jìn)行評價，采用10分制。評委打分，綜合參賽者的表演進(jìn)行打分，由主持人宣布最后結(jié)果，每期設(shè)立兩個晉級名額，晉升半決賽。

八、節(jié)目特色：融戲曲與多種藝術(shù)表現(xiàn)形式于一身，發(fā)掘戲曲的傳統(tǒng)魅力。（轉(zhuǎn)載自本網(wǎng)http://004km.cn，請保留此標(biāo)記。）

九、節(jié)目風(fēng)格：睿智 輕松

十、主持人串聯(lián)風(fēng)格：有才氣，穩(wěn)重之中不失幽默

十一、節(jié)目長度：60分鐘每期

十二、單集節(jié)目構(gòu)成：片頭；參賽者vcr、參賽者亮相、比賽進(jìn)行、評委點評、加分題、最終決定

十三、播出時段：暫定

十四、播出次數(shù)：暫定

十五、節(jié)目集數(shù)：21集。前16集為預(yù)賽，17-20集為半決賽，21集為決賽。

十六、單集晉級安排：前16集每場設(shè)立兩個晉級名額，17-20集每場設(shè)立一個晉級名額，21集決出總冠軍。

十六、參賽者節(jié)目安排：為增加節(jié)目的可看性，可對參賽者表演的節(jié)目，由專業(yè)人士進(jìn)行適當(dāng)?shù)妮o導(dǎo)和修正。

十七、參賽者服裝以及化妝安排：由專業(yè)人士對參賽者進(jìn)行指導(dǎo)，提升節(jié)目整體形象。節(jié)目宣傳：

網(wǎng)絡(luò)媒體：通過安徽衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略合作伙伴搜狐網(wǎng)、安徽電視網(wǎng)、新浪網(wǎng)、百度貼吧進(jìn)行宣傳。將單集參賽者具有可看性的表演視頻上傳到安徽電視網(wǎng)播客、優(yōu)酷視頻等各大門戶視頻網(wǎng)站。平面媒體：在省內(nèi)具有知名度的平面媒體上整版宣傳，如《新安晚報》等

電視媒體：在節(jié)目播出前以及播出中，安徽電視臺給與一定時間段宣傳。安徽衛(wèi)視的各綜藝節(jié)目中，可有主持人進(jìn)行介紹《相約花戲樓》之我愛唱戲。攝制要求：

一、主持人：馬瀅、阿進(jìn)

二、節(jié)目顧問：戲曲名家、藝人、知名人士等

三、節(jié)目要求：節(jié)目不得過于鄭重其事，要既有氣氛又能夠令人感受到傳統(tǒng)文化，使觀眾感受到比賽的趣味性

四、整體目標(biāo)：節(jié)目播出時段，可以贏得絕大多數(shù)電視觀眾。

五、制播周期：暫定

六、工作人員設(shè)置：暫定 綜藝節(jié)目策劃案

作者：

出處：

更新時間： 2010年06月07日

活動目的：

娛樂大眾，調(diào)劑生活，緩解學(xué)習(xí)、生活工作壓力的同時傳遞信息。晚會時間：

2009年11月1日下午1點整

晚會地點：

重慶郵電大學(xué)傳媒藝術(shù)學(xué)院演播廳 應(yīng)約嘉賓：

甲乙丙丁................幕后負(fù)責(zé)人：

策劃：A

導(dǎo)演：C

燈光：D

攝像：E

道具：F

音響：G

舞美：H

化妝：I

導(dǎo)播：J

現(xiàn)場導(dǎo)演：K 節(jié)目定位：以游戲為樂，無論是悠久的大富翁、魂斗羅、捉迷藏還是流行音樂、舞蹈、小品等。

節(jié)目風(fēng)格：活潑幽默時尚，參與面廣，互動性強(qiáng)。力求趣味性,可看性和時效性,做到畫面,音樂活潑,多樣,給人視覺沖擊力強(qiáng),讓觀眾在看到我們節(jié)目的同時有一種耳目一新的感覺。

主持風(fēng)格：把握節(jié)目主流和節(jié)奏的這個人不一定帥氣靚麗但一定睿智幽默，具有較好的親和力卻不虛偽和做作。

編制流程：

第一：節(jié)目的確定。根據(jù)活動的目的和主題，從眾多節(jié)目參與者之中選擇更優(yōu)秀的節(jié)目作品，然后交由導(dǎo)演給予修改和審定。導(dǎo)演根據(jù)節(jié)目的特點，編排節(jié)目的出場順序。然后導(dǎo)演再將節(jié)目單下發(fā)演員以及其他工作部們。

第二：導(dǎo)演根據(jù)舞美設(shè)計的需要，確定必須的舞臺布置材料、舞臺道具以及演員服飾等等，交由道具管理人員統(tǒng)一購買。

第三步，舞臺搭建與設(shè)計，以及場景的布置。舞臺設(shè)計者須根據(jù)導(dǎo)演的意圖，對舞臺開始進(jìn)行設(shè)計，搭建。并且對舞臺場景給予繪值。

第四：演員第一次排練，導(dǎo)演以及各個節(jié)目的編導(dǎo)須帶領(lǐng)演員在舞臺上進(jìn)行第一次的排練。對于單個節(jié)目而言，要注意演員的銜接做好周密的、符合邏輯的編排。

第五：演員的造型設(shè)計，導(dǎo)演根據(jù)演員的第一次排練，要求化妝師對演員進(jìn)行適當(dāng)?shù)脑煨驮O(shè)計，包括演員化妝，服裝的選擇搭配等。

第六：全體工作人員，對節(jié)目表演從整體上進(jìn)行把握，嚴(yán)格按照演出要求進(jìn)行一次預(yù)演，計算出單個節(jié)目以及節(jié)目整體的時間，確定每個節(jié)目的時間，主持人穿插語的時間等。確定各個環(huán)節(jié)的工作。

第七：2009年11月1日上午，召集所有晚會參與人員，做出最后的強(qiáng)調(diào)和要求。節(jié)目表：

主持人：

A、B 節(jié)目及主持：兩位主持人上臺

A 尊敬的各位來賓，各位老師，各位同學(xué)，大家好.....B

我是主持人B........B

.........A

..........B

下面請聽詩歌朗誦〈〈老師的愛，老師的心〉〉。

第五篇：營銷策劃案——惟楚有財節(jié)目推廣

“惟楚有財”節(jié)目推廣策劃

中南財大陳祎霞1010020147

總體思路：以近段時間來國際黃金價格波動為契機(jī)，進(jìn)行“中國大媽”的事件營銷，并輔助以軟文、微博、直郵等形式進(jìn)行宣傳，以低成本的策略進(jìn)行網(wǎng)站推廣。

? 事件營銷——“惟楚有財——實況追擊中國大媽保衛(wèi)戰(zhàn)”

自4月12日國際黃金暴跌以來，“中國大媽”一夜成名，橫掃黃金幾百噸，有力的支撐起了不斷走低的金價。雖然現(xiàn)貨黃金依然熱銷，但是業(yè)內(nèi)對黃金后市的看法也截然不同，再加上美元的下跌，投資者們是“幾家歡喜幾家愁”，紛紛牽動著中國大媽大嬸的心，這也是成為了人們茶余飯后談?wù)摰臒狳c之一，也正是“惟楚有財”可以抓住的有利時機(jī)。因此，可以推出“惟楚有財——中國大媽專區(qū)”，以此為主題，利用報媒、微博、百度推廣等方式宣傳造勢，進(jìn)行網(wǎng)站的推廣，以下為配套宣傳方案。

? 報媒、網(wǎng)站軟文推廣——蓄勢鋪墊

選取幾家綜合性報紙，如《湖北日報》、《楚天都市報》、《南方周末》，以及財經(jīng)類報紙，如《中國經(jīng)營報》、《經(jīng)濟(jì)觀察報》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》以及相關(guān)的綜合新聞、財經(jīng)新聞網(wǎng)站進(jìn)行相關(guān)的軟文宣傳，主要的內(nèi)容以“黃金價格”與相關(guān)股市的動蕩以及“中國大媽”為主，期間要恰到好處的利用我們的優(yōu)勢資源——即長江證券專業(yè)的投資顧問進(jìn)行評論和預(yù)測，并對節(jié)目專區(qū)進(jìn)行推薦，增加網(wǎng)站的訪問量，進(jìn)行網(wǎng)站的推廣。

? 百度知道、論壇等推廣——網(wǎng)站可信度提升

軟文的宣傳一定程度上會增加網(wǎng)站的知名度，同時，更可以利用百度知道、論壇等形式進(jìn)一步提升網(wǎng)站的美譽度。人們通常會使用百度知道等檢索陌生的詞條，可以預(yù)先進(jìn)行網(wǎng)站的相關(guān)的回答，列舉網(wǎng)站的優(yōu)勢及特色服務(wù)，并提供網(wǎng)站的鏈接，增加網(wǎng)站的訪問量；此外，通過百度的競價排名，在檢索“中國大媽”“黃金股市”等相關(guān)信息之時，將網(wǎng)站的相關(guān)信息置前，增加網(wǎng)站的曝光度；另一方面，論壇上討論的形式則更容易進(jìn)行廣泛的輿論傳播，增加網(wǎng)站的可信度；同時可以開辟論壇上的實時答疑專區(qū)，增加論壇的活躍度與互動性，實時關(guān)注“國際黃金”等相關(guān)話題的動態(tài)等。

? 微博、微信助力——互動分享

“惟楚有財”的播出時間分別是早上的9：00—11:30和午間的13:00—15:00，作為正常的上班時間，上班族很少有人會上網(wǎng)觀看節(jié)目，但是微博和微信是他們樂于接受的傳播方式。微博具有實時更新、評論和轉(zhuǎn)發(fā)以形成更大影響力的功能，能在更大程度上進(jìn)行有效的人際傳播，形成輿論導(dǎo)向。而微信同樣具有這類的功能。因此可以在微博上開展“關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)’惟楚有財直播——實況追擊中國大媽保衛(wèi)戰(zhàn)’的相關(guān)信息，同時@3位好友，便可獲得與專業(yè)投資顧問一對一輔導(dǎo)的機(jī)會”的活動；在微信平臺上，（首先要開通微信公共賬號），開展“關(guān)注微信賬號并推薦給好友者，便可同樣獲得與專業(yè)投資顧問一對一輔導(dǎo)的機(jī)會”的活動，通過人際傳播的互動性與分享性，更加廣泛的推廣網(wǎng)站。

? 網(wǎng)絡(luò)廣告投放，郵件訂閱服務(wù)——深度挖掘客戶

在相關(guān)的股票軟件登錄界面、各大網(wǎng)上銀行等的廣告投放是更為精準(zhǔn)的推廣策略，因此，可以在同花順或者大智慧等股票軟件登陸界面以及網(wǎng)上銀行的投資理財項目等投放一定數(shù)量的節(jié)目banner廣告，后臺設(shè)置網(wǎng)站鏈接，或者是進(jìn)行網(wǎng)站鏈接的置換，以達(dá)到精準(zhǔn)營銷的目的；鑒于部分人可能難以接收實時的節(jié)目信息，因此可以在網(wǎng)站首頁上推出郵件訂閱的形式，讓消費者自行進(jìn)行選擇，以形成網(wǎng)站訪問的習(xí)慣，培養(yǎng)忠誠客戶。

在以上的綜合推廣方式中，要時時緊扣“惟楚有財——實況追擊中國大媽保衛(wèi)戰(zhàn)”這一事件的熱點進(jìn)行相關(guān)的推廣，以此為突破口，通過事件營銷來達(dá)到網(wǎng)站節(jié)目的宣傳目的。