第一篇：電視廣告文稿表現(xiàn)形式的演員直陳型

就是請一個演員直視鏡頭(即特寫鏡頭)，真誠熱情地介紹產(chǎn)品或服務(wù)事宜。例如“藍(lán)天六必治牙膏”電視廣告：

清晨，一位樸實的中年男子手持漱口杯具迎面向鏡頭走來，一面走一面向觀眾訴說著：“我的牙，全托藍(lán)天六必治的福了，一點(diǎn)毛病沒有。牙好，嘿，胃口就好，身體怪棒，吃飯嘛嘛香，您瞅準(zhǔn)了，藍(lán)天六必治!”

第二篇：電視廣告文稿表現(xiàn)形式的劇情型

有一些電視劇、電視、小說，其情節(jié)故事、人物形象家喻戶曉，甚至有時一時成為人們街談巷議的話題，電視廣告以這些人們的熟知的情節(jié)內(nèi)容、人物形象作為廣告的緣起和依托，可以引發(fā)人們的興趣和關(guān)注。

如“消纖酶”的電視廣告：孫悟空見煉丹爐門上寫著“待我救他一命”，然后捉住一條蛇，將其毒液擠入藥葫蘆。太上老君服藥后痊愈，問什么藥，醫(yī)生告訴他是“消纖酶”。孫悟空的故事婦孺皆知，他要為煉制長壽丹的太上老君治病，其藥自然不同一般。此廣告無疑能引起人們極大的興趣。

又如下例關(guān)于“鎮(zhèn)腦寧”的電視廣告： 要真頭疼，就用得著的鎮(zhèn)腦寧

《渴望》中劉大媽扮演者：“《渴望》播出這么長時間，還有不少觀眾惦記著我，說王滬生氣得我經(jīng)常頭疼。這不?又寄來了鎮(zhèn)腦寧。不過，要真頭疼，就用得著了?！?/p>

此廣告把劇中的人物與現(xiàn)實的演員混同起來，把劇情與廣告結(jié)合起來，實為手法高超。它既宣傳了商品，又不露多少痕跡，比直露的正面廣告宣傳更易為人接受。

第三篇：電視廣告文稿表現(xiàn)形式的動畫型

即借用動畫片的原理來制作廣告。

動畫型廣告包括迪斯尼式的卡通、各種圖解。它的最大優(yōu)勢就是把幻想和現(xiàn)實緊緊地交織在一起，利用浪漫手法，表現(xiàn)商品特性、傳達(dá)勞務(wù)信息。例如讓動物享用商品，然后發(fā)生贊美聲；讓汽車、自行車在空中飛翔，讓牙刷、牙膏、手表、跳舞等。作為一種宣傳手段，動畫這種形式尤其在表現(xiàn)抽象的、內(nèi)在的、攝影機(jī)難于拍攝清楚的那些產(chǎn)品和商標(biāo)中，有獨(dú)特的效果。

例如《白云邊酒》電視廣告，就以一組清新、雅致的水墨動畫表現(xiàn)了酒的香醇高雅的品味和神韻：

畫面一：古樸的襯底上映出“公元七五九年秋，詩仙李白游洞庭湖……”的文字。

畫面二：水天一色靜靜的湖面上，一葉扁舟緩緩駛?cè)?，踏碎了月光的倒影?/p>

畫面三：李白佇立船首，微風(fēng)吹拂著衣衫，一簇簇蘆花從船頭閃過。

畫面四：秋葉飄零，李白臥于船首。船輕輕地在灑滿月光的湖中行駛。

畫面五：水中的月影像是巍峨的高冠，李白捻著胡須仰天吟詩：“南湖秋水夜無煙，耐可乘 流直上天，且就洞庭賒月色，將船買酒白云邊?！?/p>

畫面六：朦朧月色中，小橋后、茅亭間亮著幾點(diǎn)暖暖的燭光，酒幌隨風(fēng)搖曳。

畫面七：李白臥于酒壇邊，邀月對酌。

畫面八：靜靜的月色荷塘，一只蜻蜓乍起，隨即又落在荷葉上。

畫面九：船下倒置著空空的酒壇中滴下一滴酒于水中。酒香誘來幾條魚兒，泛起陣陣漣漪。

旁白：白云邊酒由此得名。白云邊酒，歷史悠久。白云邊酒香醇高雅。

畫面十：又一滴酒于水，在水紋散開處，化出“白云邊”三個字，接著又化出白云邊的酒瓶 造型。

畫面十一：古香古色的襯底上映出字幕：“白云邊酒廠，中國湖北松茲”。

這一廣告片，以中國傳統(tǒng)文化作為表現(xiàn)手段，選用人們熟知的詩仙酒圣——李白酒吟詩的情節(jié)，對宣傳商品信息作了大膽嘗試。

該廣告榮獲92上海國際動畫節(jié)廣告單項獎。

第四篇：電視廣告文稿表現(xiàn)形式的故事型

電視廣告文稿表現(xiàn)形式的故事型

以說故事的形式傳遞商品信息或勞務(wù)信息，它有人物，有人物的對話，有簡單的情節(jié)，有動作和細(xì)節(jié)描寫，如美國的一則“磺胺”電視廣告文稿： 杜邦化學(xué)寶庫電視廣告(鏡頭漸顯)1.中長距離拍攝：一扇堅固的橡木大門，攝影機(jī)移近后，大門自行開啟，相機(jī)把我們的視線 引入大門。這里是杜邦公司的標(biāo)本室。我們看到一排排各種形態(tài)的瓶瓶罐罐。不同明度的光 能照射在瓶子上面造成一種戲劇性的效果。這時攝影機(jī)推向一個標(biāo)本臺。

(音樂減弱)

解說員：這是個了不起的屋子，簡稱“標(biāo)本室”－位于杜邦化學(xué)公司的杰克遜實驗室里。這 里貯放著大量的化學(xué)藥品。這些藥品用畢之后都存放在這里。但經(jīng)驗表明，終有一天還將啟 用它們——也許是為人類謀取驚人的福利。(音樂減弱)(鏡頭移向一個藥瓶上的標(biāo)簽，上面清楚地寫著“亞氨基苯——磺胺”。)解說員：(繼續(xù))現(xiàn)在讓我們對一件藥品做個單獨(dú)的介紹?！褪沁@個。(音樂由強(qiáng)變?nèi)?(溶入)2.約翰·霍普金斯醫(yī)院里的佩林·H郎格醫(yī)生正在自己的辦公室里(顯然是間醫(yī)生辦公室)通 過電話向自己的秘書作指示。

解說員：這是1936年的約翰·霍普金斯醫(yī)院的佩林·朗格醫(yī)生的辦公室里開始的。

郎格醫(yī)生：(對著話筒談話)好了，謝謝你，鮑伯(掛上電話，轉(zhuǎn)向自己的秘書)。噢，剛才說到哪了?

秘書：(一面照讀剛才聽寫下的筆記)德拉瓦·威明敦·杜邦公司：

親愛的先生們，我們用點(diǎn)亞氨基苯磺胺，對白鼠的溶血性鏈球菌感染進(jìn)行實驗研究……

(招頭看看郎格醫(yī)生)您剛才就說到這兒，郎格醫(yī)生。(鏡頭移近郎格醫(yī)生)郎格醫(yī)生：好了，我們有證明表明：這種藥對于治療人體的這種疾病，可能也有價值。你們 手頭有這種藥嗎? 3.實驗室助理員正在翻閱檔案。(溶入)解說員：在杜邦公司里，人們正在尋找這種化學(xué)藥品。在一張寫著1929年的卡片上……

(實驗室助理員抽出卡片之后，笑了)(音樂：稍微揚(yáng)起后又減弱了)解說員：(繼續(xù))這種藥品最初是研究用作染料的，后來發(fā)現(xiàn)別的染料更好…… 4.插入：固定的拍攝藥品架，一只手從架子上拿起了磺胺藥瓶，離開了背景。

解說員：自那時起，這種藥品還沒有派過其他用場，一直貯存到今天才拿給了朗格醫(yī)生。

(音樂開始又減弱)5.近距離拍攝郎格醫(yī)生，還有另一個人在查看圖表。背景是個典型的生物實驗室。那個人停 止觀察圖表，若有所思地拿起了一只空罐。解說員：對白鼠鏈球菌感染的實驗結(jié)果非常成功。郎格醫(yī)生決定擴(kuò)大到人體實驗。可惜，杜 邦公司送來的全部藥品都已用完。他正在打電話要求再送一些藥品……

6.實驗室助理員和另一個人——一位杜邦公司負(fù)責(zé)人正在辦公室里。實驗室助理員：對不起，標(biāo)本室里邊一克藥也沒有了。

負(fù)責(zé)人：可是郎格醫(yī)生還要一磅的藥，所以咱們得替他想想辦法。

實驗室助理員：(表示不同意)可這樣一來咱們就得停止其他工作了…… 負(fù)責(zé)人：是的……可這是救人性命的大

事啊。咱們還是滿足他的安排吧，怎樣?(音樂戲劇性地奏起)(緩慢溶入)7.郎格醫(yī)生正和另一位醫(yī)生在自己的辦公室里觀看醫(yī)學(xué)圖表。

郎格醫(yī)生：(激動地)效果簡直是驚人的!它在治療腹膜炎、血液中毒、猩紅熱和耳潰瘍方面 簡直是創(chuàng)造了奇跡。(把圖表交給了另一位醫(yī)生)(那個醫(yī)生也望著圖表點(diǎn)了點(diǎn)頭)。(音樂奏起又減弱)解說員：這一新發(fā)現(xiàn)的奇妙藥品，能夠?qū)φ勰ト祟惗嗄甑母腥拘约膊“l(fā)動攻擊并將其消滅。

(溶入)8.標(biāo)本室內(nèi)，攝影機(jī)固定拍攝架上的一只藥瓶，瓶里裝的是磺胺。

解說員：如今你知道這種藥品的簡稱。(抹掉后再現(xiàn)瓶上的標(biāo)簽)9.只有兩個字，就是“磺胺”。解說員：磺胺!(音樂起伏)

10.從磺胺”這個字開始，攝影機(jī)從藥瓶攝離，并向后撤出屋子。解說員：磺胺的制造業(yè)終于由醫(yī)藥公司接收。然而，這件事再次表明了杜邦公司保護(hù)其研究 成果這一決策的長遠(yuǎn)威力。

(標(biāo)本室的門慢慢關(guān)閉)解說員：(繼續(xù))因為，誰能說今天封存起來的東西，明天不會發(fā)生不可預(yù)料的功效呢? 11.橢圓形的杜邦公司標(biāo)記。解說員：通過化學(xué)，為創(chuàng)造美好的生活而產(chǎn)生美好的東西。(音樂達(dá)到高潮)上則廣告，可以說是集中式故事型，即故事情節(jié)集中，并一次播映。還有一種故事型電視廣 告，即把廣告編成系列故事，分若干階段播映完，以達(dá)到長期吸引消費(fèi)者的目的。如1990年，麥卡恩·埃里克森環(huán)球廣告公司倫敦分部創(chuàng)意，由其紐約分部制作完成了一套廣 告片。這套廣告片，是為

宣傳雀巢公司牌名為“品嘗者的選擇”的速溶咖啡，它便是一套別 具風(fēng)格的廣告系列故事片。

這個咖啡廣告的主角是一對青年男女，由兩位專業(yè)演員扮演。

電視片中的這對男女于1990年底出現(xiàn)在觀眾面前。女士偶然敲開男士的門要求借一點(diǎn)咖啡，二人因此相識。

第二個插播廣告描繪了女士歸還咖啡的情景。

在下一個廣告片中，他倆出現(xiàn)在女士的家里，邊喝咖啡邊聊天。這是他們的第二次約會。此 片的結(jié)尾以女士嘟起雙唇的動作定格。據(jù)麥卡恩公司創(chuàng)作部主任的解釋，這個動作是求吻的 示意。如此浪漫，接下去又將如何：

直到1992年9月17日第5個新的廣告片，才重新開始繼續(xù)這個沒講完的故事。正當(dāng)他倆顯得熱乎起來時，突然闖進(jìn)另一位男士。此公似乎也對那位女士一見鐘情。究竟這對男女的戀情能否經(jīng)得起“第三者”的插足?且看下回分解。

觀眾如此有興趣。他們的胃口又被吊至1993年初。雀巢公司速溶咖啡營業(yè)部主任透露說，只 要觀眾對這個故事感興趣，“品嘗者的選擇”廣告系列片還繼續(xù)下去。

第五篇：電視廣告文稿表現(xiàn)形式的生活片斷型

把廣告場景置身于人們的現(xiàn)實生活中，以人物的生活經(jīng)驗、境遇來影響其他消費(fèi)者，或改變?nèi)藗儗δ承┊a(chǎn)品的態(tài)度。這類廣告，貼進(jìn)生活，令消費(fèi)者感到親切、自然、放松。

例如“貴州神奇痔瘡藥盒”的電視廣告：

鏡頭一：一身著長袍馬褂、坐立不安的男子表情痛苦地在來回踱步，發(fā)出呻吟聲：“哎唷、哎唷……”。

畫外音(女聲)：“怎么啦?”(關(guān)切地)

鏡頭二：男子邊走邊回答：“痔瘡……哎，有好藥嗎?”(面部特寫，企盼地)

畫外音(男聲)：“神奇瘡藥盒”。

畫外音(女聲)：“怎么樣啊?”

鏡頭三：(切換)男子走上來，一抖長袍馬褂，得意地坐入逍遙椅中：“神了!”

畫外音(男聲)：“貴州神奇”。

又如，杉杉西服廣告

電視廣告一：

畫面：一女士在路上款款而行，后面緩緩駛來一輛轎車。突然，路邊滾出一只足球，并沖出 兩 個踢球的男孩。轎車猛然剎住，從車上下來一位端莊瀟灑穿西裝的男士。他撿起足球遞予男 孩，然后上車而去。女士目睹一切，心中贊道(畫外音)：“好一個穿杉杉西服的男子!”

畫面推出杉杉集團(tuán)標(biāo)記，并伴以旁白：

杉杉集團(tuán)”。

生活片斷型電視廣告在外國亦是比比皆是，比如：日本松下傳真機(jī)電視廣告。在日本一個普 通的家庭環(huán)境中，操持家務(wù)的妻子不慎打破了一只茶杯。她要一只新茶杯，希望丈夫在下班 途中順便買一只，便用松下傳真機(jī)與丈夫聯(lián)絡(luò)。臨近下班，丈夫看到窗外下著瓢潑大雨，想 到自己走出地鐵站后距家還有相當(dāng)一段距離，便用傳真機(jī)告訴妻子，請她屆時帶著雨傘在車 站等候。夫妻倆碰面時用手勢詢問交談，這時觀眾才明白，原來妻子是啞人，無法用電話與 丈夫聯(lián)系，傳真機(jī)幫助他們迅速快捷地傳遞了信息。丈夫帶回了妻子需要的茶杯，妻子帶著 雨傘接到了下班回家的丈夫，兩個愉快的撐起傘，相伴而行，消失在傍晚的雨幕中。結(jié)尾處 一個男聲道出了廣告語：“溫暖人間的信息交流工具”。這個生活片斷型廣告曾獲1990年日 本電通優(yōu)秀獎。