第一篇：電視廣告文稿表現(xiàn)形式的TPO廣告

所謂TpO廣告，就是指電視臺(tái)的廣告部門利用節(jié)目編排技巧，有機(jī)地把Time(時(shí)間)、positio n(場(chǎng)所)和Occurrence(事件)三者聯(lián)系起來，巧妙地安排同一品牌的廣告，根據(jù)接收對(duì)象的時(shí)間、場(chǎng)所的不同，分門別類，連續(xù)播映，在形成比較強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)的同時(shí)，又力求用最親切委婉的表現(xiàn)手法去“討好”每一位觀眾。

例如美國可口可樂公司在芝加哥電視臺(tái)的TpO廣告攻勢(shì)就頗為成功。

清晨。7：30早新聞節(jié)目前，向上班前的公務(wù)人員傳輸這么一個(gè)信息：緊張繁忙的一天已經(jīng)開始，出門前喝一杯可口可樂，將會(huì)使您的工作節(jié)奏更流暢，精神更飽滿。

上午，9：30，《家庭百事》節(jié)目前，一曲清新明快的樂曲奏完，女節(jié)目主持人笑容可掬，手持一罐可樂上場(chǎng)，提醒正在家操持家務(wù)的主婦們：別忘了把可口可樂放在冰箱里，晚上您的先生和孩子回家，如果喝上一杯冰鎮(zhèn)可樂，既沖掉他們一天工作學(xué)習(xí)帶來的疲乏，又適時(shí)體現(xiàn)出你對(duì)家人的溫柔愛心。

午間，12：20，氣象預(yù)報(bào)節(jié)目的最后一個(gè)畫面消失，電視屏幕里又不失時(shí)機(jī)地勸告在公司午餐的公務(wù)人員：今天天氣酷熱，午飯后喝一杯可樂，解渴消暑，身心愉快，積聚充沛的精力，井井有條的去處理下午的大堆事務(wù)吧。

晚間：10：10，一場(chǎng)精采的棒球比賽休息時(shí)間，看臺(tái)上人頭簇?fù)?，突然，鏡頭推近一看客昏厥狀。隨后，觀眾十分熟悉的兩個(gè)男女電影明星出現(xiàn)，播進(jìn)一段對(duì)話：今天可熱得夠嗆，你們看，剛才那位女士可能中暑了。據(jù)氣象報(bào)告，明后幾天氣溫比今天還要高?？蓸返南M(fèi)也會(huì)高上去，請(qǐng)打電話到可口可樂零售商店去，通知他們快些多送幾箱新鮮可樂，儲(chǔ)存起來，以供不時(shí)之需。下面就是零售商店的電話號(hào)碼……

這種廣告形式從不同的時(shí)間、地點(diǎn)、場(chǎng)所反復(fù)地傳播可口可樂的廣告信息，從心理上加強(qiáng)人們的記憶，強(qiáng)化了可口可樂的品牌形象，更重要的是，它改變了傳統(tǒng)電視廣告中高密度、強(qiáng)刺激、單一硬性灌輸?shù)淖龇ǎ褟V告信息與人們生活周圍的瑣事掛起鉤來，和風(fēng)細(xì)雨滋潤心田，其促銷作用是不言而喻的。本問題參見盧小群：《現(xiàn)代廣告文案藝術(shù)》，中南工業(yè)大學(xué)出版社1997年10月版，第184頁—185頁。

第二篇：電視廣告文稿表現(xiàn)形式的小品型（范文模版）

電視小品廣告主要運(yùn)用蒙太奇手段和畫面來感染觀眾，因此，無論解說或者對(duì)話都要少而精，恰到好處。如美國貝爾電話公司推銷電話的電視廣告

電視畫面：傍晚，一對(duì)老年夫婦正在餐廳里用餐，電話鈴響，老婦起身去接電話，一會(huì)兒，老婦人回到餐桌。

老先生：誰的電話?

老婦人：是女兒打來的。

老先生：有什么事?

老婦人：沒事。

老先生：沒事?幾千里地打來電話?

老婦人嗚咽說：她說她愛我們。

(兩位老人，相視無言，激動(dòng)不已)

旁白：用電話傳遞你的愛吧!

人物對(duì)話既情深又精練，特別是最后一句：“用電話傳遞你的愛吧”，既情真意切又畫龍點(diǎn)睛地宣傳了商品——貝爾公司電話。

小品型和故事型電視廣告既有同亦有異，“同”在它們都要有情節(jié)和人物；“異”在長(zhǎng)短不一： 故事型的篇幅較長(zhǎng)，小品型的篇幅較短。當(dāng)然，由于長(zhǎng)與短的區(qū)別，亦會(huì)影響到情節(jié)。一般地說，故事型的情節(jié)較之小品型稍微要復(fù)雜一些。小品型的情節(jié)較之故事型稍微要簡(jiǎn)單一些。

第三篇：電視廣告文稿表現(xiàn)形式的劇情型

有一些電視劇、電視、小說，其情節(jié)故事、人物形象家喻戶曉，甚至有時(shí)一時(shí)成為人們街談巷議的話題，電視廣告以這些人們的熟知的情節(jié)內(nèi)容、人物形象作為廣告的緣起和依托，可以引發(fā)人們的興趣和關(guān)注。

如“消纖酶”的電視廣告：孫悟空見煉丹爐門上寫著“待我救他一命”，然后捉住一條蛇，將其毒液擠入藥葫蘆。太上老君服藥后痊愈，問什么藥，醫(yī)生告訴他是“消纖酶”。孫悟空的故事婦孺皆知，他要為煉制長(zhǎng)壽丹的太上老君治病，其藥自然不同一般。此廣告無疑能引起人們極大的興趣。

又如下例關(guān)于“鎮(zhèn)腦寧”的電視廣告： 要真頭疼，就用得著的鎮(zhèn)腦寧

《渴望》中劉大媽扮演者：“《渴望》播出這么長(zhǎng)時(shí)間，還有不少觀眾惦記著我，說王滬生氣得我經(jīng)常頭疼。這不?又寄來了鎮(zhèn)腦寧。不過，要真頭疼，就用得著了。”

此廣告把劇中的人物與現(xiàn)實(shí)的演員混同起來，把劇情與廣告結(jié)合起來，實(shí)為手法高超。它既宣傳了商品，又不露多少痕跡，比直露的正面廣告宣傳更易為人接受。

第四篇：電視廣告文稿表現(xiàn)形式的動(dòng)畫型

即借用動(dòng)畫片的原理來制作廣告。

動(dòng)畫型廣告包括迪斯尼式的卡通、各種圖解。它的最大優(yōu)勢(shì)就是把幻想和現(xiàn)實(shí)緊緊地交織在一起，利用浪漫手法，表現(xiàn)商品特性、傳達(dá)勞務(wù)信息。例如讓動(dòng)物享用商品，然后發(fā)生贊美聲；讓汽車、自行車在空中飛翔，讓牙刷、牙膏、手表、跳舞等。作為一種宣傳手段，動(dòng)畫這種形式尤其在表現(xiàn)抽象的、內(nèi)在的、攝影機(jī)難于拍攝清楚的那些產(chǎn)品和商標(biāo)中，有獨(dú)特的效果。

例如《白云邊酒》電視廣告，就以一組清新、雅致的水墨動(dòng)畫表現(xiàn)了酒的香醇高雅的品味和神韻：

畫面一：古樸的襯底上映出“公元七五九年秋，詩仙李白游洞庭湖……”的文字。

畫面二：水天一色靜靜的湖面上，一葉扁舟緩緩駛?cè)?，踏碎了月光的倒影?/p>

畫面三：李白佇立船首，微風(fēng)吹拂著衣衫，一簇簇蘆花從船頭閃過。

畫面四：秋葉飄零，李白臥于船首。船輕輕地在灑滿月光的湖中行駛。

畫面五：水中的月影像是巍峨的高冠，李白捻著胡須仰天吟詩：“南湖秋水夜無煙，耐可乘 流直上天，且就洞庭賒月色，將船買酒白云邊?！?/p>

畫面六：朦朧月色中，小橋后、茅亭間亮著幾點(diǎn)暖暖的燭光，酒幌隨風(fēng)搖曳。

畫面七：李白臥于酒壇邊，邀月對(duì)酌。

畫面八：靜靜的月色荷塘，一只蜻蜓乍起，隨即又落在荷葉上。

畫面九：船下倒置著空空的酒壇中滴下一滴酒于水中。酒香誘來幾條魚兒，泛起陣陣漣漪。

旁白：白云邊酒由此得名。白云邊酒，歷史悠久。白云邊酒香醇高雅。

畫面十：又一滴酒于水，在水紋散開處，化出“白云邊”三個(gè)字，接著又化出白云邊的酒瓶 造型。

畫面十一：古香古色的襯底上映出字幕：“白云邊酒廠，中國湖北松茲”。

這一廣告片，以中國傳統(tǒng)文化作為表現(xiàn)手段，選用人們熟知的詩仙酒圣——李白酒吟詩的情節(jié)，對(duì)宣傳商品信息作了大膽嘗試。

該廣告榮獲92上海國際動(dòng)畫節(jié)廣告單項(xiàng)獎(jiǎng)。

第五篇：電視廣告文稿表現(xiàn)形式的口號(hào)型

把產(chǎn)品中最有價(jià)值、最能滿足消費(fèi)者需要的信息，用準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)的文字概括出來，形成有吸引力的廣告口號(hào)。其形式各異，靈活多樣，或口號(hào)，或歌唱，或旁白，或字幕。

如：

萬家樂，樂萬家。

——萬家樂電器系統(tǒng)廣告

擁有金魚，擁有愛。

——金魚電器系列廣告

病口不治，笑口何來?——華素片快治人口。

——華素片廣告

要想胃舒，請(qǐng)服胃蘇。

——胃蘇藥品廣告

東奔西走，要喝宋河好酒。

——宋河酒廣告

等等。準(zhǔn)確生動(dòng)的廣告口號(hào)，再加上采用特殊的字幕和音響效果，既能起到畫龍點(diǎn)睛的作用，強(qiáng)化產(chǎn)品形象，又能讓觀眾加深記憶。