第一篇：撰寫(xiě)電視廣告文稿的特殊要求

在撰寫(xiě)電視廣告文稿時(shí)，應(yīng)掌握電視劇本的特殊要求，主要有以下兩點(diǎn)。

(一)鮮明地體現(xiàn)視覺(jué)形象。

電視雖稱為視聽(tīng)藝術(shù)，但主要還是視覺(jué)藝術(shù)，它是通過(guò)許多連續(xù)不斷的畫(huà)面來(lái)描寫(xiě)生活的，它的藝術(shù)形象是直接反映事物運(yùn)動(dòng)形態(tài)的視覺(jué)形象，畫(huà)面上所表現(xiàn)的內(nèi)容，都是能給觀眾以直觀的可見(jiàn)的視象，這就決定了電視廣告文稿所敘寫(xiě)的內(nèi)容要能鮮明地體現(xiàn)出視覺(jué)形象，具 有具體、實(shí)在的視象性，以便轉(zhuǎn)化為銀幕形象。

比如，如果是報(bào)刊廣告，你可以寫(xiě)這樣的廣告詞：“冬天，人們要喝熱的果珍……”但照搬到電視廣告，就不行了。作為電視廣告文稿，就必須把冬天的征候如雪花、冰塊、棉衣等描寫(xiě)出來(lái)。這就是我們所說(shuō)的視覺(jué)形象。

如寧波杉杉西服的一則電視廣告：

電視廣告二：

畫(huà)面：抽象的音符在一男士的杉杉西服上跳躍；男士在穿衣鏡前審視自己穿的杉杉西服；穿杉杉西服的男士在草地上奔跑撲蝶；男士躍上天空，漸漸遠(yuǎn)去。

畫(huà)面推出杉杉集團(tuán)標(biāo)記。

廣告語(yǔ)：“編織自己的夢(mèng)想，要有高瞻遠(yuǎn)矚的眼光，隨時(shí)審視自己，不斷超越過(guò)去，瀟灑人間。杉杉系列服裝。”

關(guān)于畫(huà)面的描寫(xiě)部分，沒(méi)有抽象的敘述，沒(méi)有夸張、比喻一類的修飾語(yǔ)，完全可轉(zhuǎn)化視覺(jué)形象。

(二)運(yùn)用蒙太奇手法進(jìn)行結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)。

蒙太奇是法文montage的音譯，原系建筑學(xué)術(shù)語(yǔ)，本義為構(gòu)成、裝配。蘇聯(lián)電影界首先將其借用到電影方面，意為電影(包括后來(lái)的電視)鏡頭的剪輯和組接。蒙太奇包括剪輯且一點(diǎn)也離不開(kāi)剪輯，但蒙太奇又不是剪輯。剪輯只是把鏡頭素材中的冗長(zhǎng)、拖沓的部分剪掉，使影片更加集中，有強(qiáng)烈的戲劇效果；蒙太奇是一種美學(xué)原則，它貫穿在從編導(dǎo)的藝術(shù)構(gòu)思到攝影、錄音、剪輯等整個(gè)制片過(guò)程中，并且通過(guò)剪輯使上下鏡頭之間產(chǎn)生新的關(guān)系和意義。如一則電視廣告有這樣的畫(huà)面：第一個(gè)鏡頭是：湛藍(lán)湛藍(lán)的象大海一樣的天空，上面飄著奇形怪狀的潔白潔白的云朵；一望無(wú)際的草原，沒(méi)有房屋、人類，只有一群健壯的奶牛在安詳?shù)爻灾G草。緊接著切出第二個(gè)鏡頭：一位佳人端著一杯鮮奶，緩緩喝下，臉上露出滿意的笑容。最后打出鮮奶的商標(biāo)。此廣告只有音樂(lè)，沒(méi)有一句廣告詞。但通過(guò)上述二個(gè)鏡頭的組接，給消費(fèi)者傳達(dá)了這樣的信息：這個(gè)品牌的牛奶來(lái)自沒(méi)有污染的大草原，是地地道道的綠色食品。真是此地?zé)o聲勝有聲。看了這樣的廣告，不由得令消費(fèi)者心動(dòng)。

總之，蒙太奇是電視結(jié)構(gòu)的基本手段，它可以在鏡頭與鏡頭之間建立起新的意義或象征的關(guān)系，表達(dá)單個(gè)鏡頭所沒(méi)有或不夠鮮明的情緒或觀念。因此，廣告創(chuàng)作在構(gòu)思時(shí)必須考慮怎樣運(yùn)用蒙太奇的技巧，讓觀眾留下深刻的印象，怎樣通過(guò)鏡頭的剪輯去表現(xiàn)商品的概念，以創(chuàng)造廣告藝術(shù)的美的境界。

第二篇：電視廣告文稿廣告寫(xiě)作

電視越來(lái)越普及，不看報(bào)刊雜志的大有人在，不看電視的人卻極少極少，因此，電視廣告是廣告媒介中輻射性最強(qiáng)、影響范圍最廣的廣告類型，也是廣告市場(chǎng)中的主角。如在香港地區(qū)廣告市場(chǎng)中，電視廣告高居第一位。據(jù)前幾年的統(tǒng)計(jì)，電視廣告占總經(jīng)營(yíng)額的44.1%。其它為報(bào)紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、影院廣告等的經(jīng)營(yíng)額；臺(tái)灣亦是如此，在電視、廣播、報(bào)紙、雜志四大廣告媒介中，電視廣告的廣告費(fèi)占總額的三分之一強(qiáng)。

電視廣告的魅力來(lái)自它是一個(gè)綜合的藝術(shù)。它是集文學(xué)、音樂(lè)、舞蹈、美術(shù)、攝影等于一體的綜合藝術(shù)，其構(gòu)成的基本原素是畫(huà)面、聲音和文字三大項(xiàng)。其中文字是電視廣告的腳本，是制做電視廣告的基礎(chǔ)。這一章稱為“電視廣告文稿”就是指文字這一部分的寫(xiě)作。下面我們從構(gòu)成、創(chuàng)意、語(yǔ)言、類型、寫(xiě)作等幾方面談?wù)勲娨晱V告文稿的寫(xiě)作。

第三篇：會(huì)議文稿撰寫(xiě)

在一場(chǎng)會(huì)議和活動(dòng)中，給我們留下的主要印象就是在聽(tīng)、再看，而事實(shí)上大部分的時(shí)間我們也在思考，那么思考的來(lái)源是什么？——現(xiàn)場(chǎng)的主題、視頻、主題表述和發(fā)言人的發(fā)言內(nèi)容！也就是文字部分。

稍微注意我們就可以發(fā)現(xiàn)，包括我們期間所看到的和聽(tīng)到的，從邀請(qǐng)函中的主題和對(duì)活動(dòng)的表述開(kāi)始，到現(xiàn)場(chǎng)主持人的發(fā)言、嘉賓和領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言、視頻和各種制作物中的文字，再到活動(dòng)結(jié)束后的新聞稿等等，涉及到文字表述的內(nèi)容和環(huán)節(jié)，占據(jù)著整個(gè)活動(dòng)的大多數(shù)。

而在本頁(yè)我們將要講到的“公關(guān)文稿撰寫(xiě)”實(shí)際上是一個(gè)寬泛的詞匯，并非我們?nèi)粘Ｋ佑|到的和看到的“新聞和公關(guān)類文稿”，而是就公關(guān)會(huì)議和推廣活動(dòng)中所涉及到的所有文字內(nèi)容的統(tǒng)稱。

具體而言，在公關(guān)和活動(dòng)領(lǐng)域，涉及到文字的部分一般由活動(dòng)主題和新聞公關(guān)稿標(biāo)題、活動(dòng)主題發(fā)言稿、領(lǐng)導(dǎo)致辭發(fā)言稿、主持人串詞、新聞通稿、活動(dòng)總結(jié)、新聞簡(jiǎn)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)等媒體跟蹤報(bào)道文章等內(nèi)容組成。

第四篇：電視廣告文稿表現(xiàn)形式的口號(hào)型

把產(chǎn)品中最有價(jià)值、最能滿足消費(fèi)者需要的信息，用準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)的文字概括出來(lái)，形成有吸引力的廣告口號(hào)。其形式各異，靈活多樣，或口號(hào)，或歌唱，或旁白，或字幕。

如：

萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家。

——萬(wàn)家樂(lè)電器系統(tǒng)廣告

擁有金魚(yú)，擁有愛(ài)。

——金魚(yú)電器系列廣告

病口不治，笑口何來(lái)?——華素片快治人口。

——華素片廣告

要想胃舒，請(qǐng)服胃蘇。

——胃蘇藥品廣告

東奔西走，要喝宋河好酒。

——宋河酒廣告

等等。準(zhǔn)確生動(dòng)的廣告口號(hào)，再加上采用特殊的字幕和音響效果，既能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，強(qiáng)化產(chǎn)品形象，又能讓觀眾加深記憶。

第五篇：電視廣告文稿表現(xiàn)形式的劇情型

有一些電視劇、電視、小說(shuō)，其情節(jié)故事、人物形象家喻戶曉，甚至有時(shí)一時(shí)成為人們街談巷議的話題，電視廣告以這些人們的熟知的情節(jié)內(nèi)容、人物形象作為廣告的緣起和依托，可以引發(fā)人們的興趣和關(guān)注。

如“消纖酶”的電視廣告：孫悟空見(jiàn)煉丹爐門上寫(xiě)著“待我救他一命”，然后捉住一條蛇，將其毒液擠入藥葫蘆。太上老君服藥后痊愈，問(wèn)什么藥，醫(yī)生告訴他是“消纖酶”。孫悟空的故事婦孺皆知，他要為煉制長(zhǎng)壽丹的太上老君治病，其藥自然不同一般。此廣告無(wú)疑能引起人們極大的興趣。

又如下例關(guān)于“鎮(zhèn)腦寧”的電視廣告： 要真頭疼，就用得著的鎮(zhèn)腦寧

《渴望》中劉大媽扮演者：“《渴望》播出這么長(zhǎng)時(shí)間，還有不少觀眾惦記著我，說(shuō)王滬生氣得我經(jīng)常頭疼。這不?又寄來(lái)了鎮(zhèn)腦寧。不過(guò)，要真頭疼，就用得著了。”

此廣告把劇中的人物與現(xiàn)實(shí)的演員混同起來(lái)，把劇情與廣告結(jié)合起來(lái)，實(shí)為手法高超。它既宣傳了商品，又不露多少痕跡，比直露的正面廣告宣傳更易為人接受。