第一篇：對概念性旅游規(guī)劃的認識[本站推薦]

對概念性旅游規(guī)劃的認識

摘 要：隨著旅游業(yè)競爭態(tài)勢的全面展開 ,旅游規(guī)劃工作的不斷深入 ,旅游規(guī)劃的現(xiàn)實需求也相應(yīng)出現(xiàn)了新的變化特點。為了適應(yīng)這些變化 ,旅游規(guī)劃界對傳統(tǒng)的規(guī)劃思想和經(jīng)典的研究方法不斷重新認識 ,并引入新的規(guī)劃設(shè)計理念。概念性旅游規(guī)劃就是近年來出現(xiàn)的新生事物 ,它的出現(xiàn)必將對豐富旅游規(guī)劃學(xué)科內(nèi)容、推動旅游規(guī)劃研究的發(fā)展起到積極的作用 ,非常值得關(guān)注。本文通過綜合分析相關(guān)的研究文獻 ,對概念性旅游規(guī)劃的概念、性質(zhì)、特點、應(yīng)用等提出了系統(tǒng)的分析和闡述。關(guān)鍵字：概念性； 概念性規(guī)劃； 概念性旅游規(guī)劃

Abstract:With the full scale competition in the tourism industry and continuous deepening of tourism planning work,corresponding new changes have come up in terms of practical demand for tourism planning and design.To cope with these changes,tourism planning circle has made new recognitions to the traditional planning ideas and classicial research approaches.Conceptual tourism planning and design is a newly emerging approach.Its emergence has played a positive role in enriching the content of tourism planning and...Key words:conceptual;conceptual planning and design;conceptual tourism planning and design;

20世紀最后的20年里，我國旅游業(yè)飛速發(fā)展，大眾化旅游熱潮興起。由于旅游業(yè)顯示了巨大的經(jīng)濟和社會效益，每個地區(qū)都在千方百計地發(fā)展旅游業(yè)，使得旅游供給成倍增長，旅游業(yè)出現(xiàn)了買方市場的顯著特征。進人21世紀，特別是我國加入世界貿(mào)易組織之后，這種市場競爭的局面無疑將會更趨激烈。這就迫使發(fā)展旅游業(yè)的地區(qū)開始由粗放式的經(jīng)營向集約化的經(jīng)營轉(zhuǎn)變，旅游管理者和旅游經(jīng)營者開始著力研究旅游業(yè)的宏觀和微觀發(fā)展規(guī)律，并注重依靠旅游專家的智慧，運用現(xiàn)代旅游研究的新理論和其他學(xué)科的綜合技術(shù)手段來制訂出符合當?shù)貙嶋H的科學(xué)的、合理的旅游規(guī)劃。隨著這種競爭趨勢的全面展開，旅游規(guī)劃工作不斷深入，旅游規(guī)劃的市場需求也相應(yīng)出現(xiàn)了新的變化。為適應(yīng)這些變化，旅游規(guī)劃界對傳統(tǒng)的規(guī)劃思想和經(jīng)典的研究方法不斷重新認識，并引入新的規(guī)劃設(shè)計理念。

概念性旅游規(guī)劃就是近年來出現(xiàn)的新生事物，它的出現(xiàn)順應(yīng)了現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展對旅游規(guī)劃技術(shù)手段的新的要求，必將對豐富旅游規(guī)劃學(xué)科內(nèi)容、推動旅游規(guī)劃研究的發(fā)展起到積極作用，非常值得旅游規(guī)劃者、旅游地經(jīng)營管理者和有關(guān)部門關(guān)注。

一 旅游規(guī)劃需求的新趨勢

許多地方旅游業(yè)的管理者和經(jīng)營者經(jīng)過長期的實踐掌握了大量的旅游業(yè)信息，積累了寶貴的工作經(jīng)驗；通過學(xué)習(xí)培訓(xùn)和國內(nèi)外考察活動，他們大都具備了較高的旅游理論知識水平和較強的經(jīng)營管理素質(zhì)，善于發(fā)現(xiàn)實際工作中的新問題。正是經(jīng)過他們和旅游規(guī)劃工作者的共同努力，使旅游規(guī)劃的理論和實踐水平得以不斷提升。

現(xiàn)階段旅游規(guī)劃需求呈現(xiàn)如下新趨勢。

1．逐步由宏觀向微觀過渡，即由省市、地區(qū)逐步向縣、鄉(xiāng)(鎮(zhèn))、村過渡，由不同性質(zhì)的旅游區(qū)(如風景名勝區(qū)、森林公園、旅游度假區(qū))向具體的旅游景點建設(shè)和項目設(shè)施建設(shè)(如度假村、游樂園、滑雪場等)過渡；由旅游發(fā)展規(guī)劃向旅游建設(shè)規(guī)劃過渡；在空間上整體呈現(xiàn)區(qū)域規(guī)劃一總體規(guī)劃一控制性規(guī)劃一建筑性規(guī)劃過渡的總趨勢。

2．更加重視規(guī)劃是否符合當?shù)乜陀^實際，是否科學(xué)合理，重視規(guī)劃的發(fā)展前瞻性與現(xiàn)實可操作性相統(tǒng)一。

3．更加注重旅游與其他相關(guān)學(xué)科的技術(shù)手段的綜合運用，實現(xiàn)多學(xué)科專業(yè)化分工合作。

4．要求旅游規(guī)劃的組織實施，按照相應(yīng)規(guī)范化的技術(shù)標準進行科學(xué)運作，這樣才能有利于對規(guī)劃實行目標化管理和成本控制。

5．快速多變的市場競爭要求規(guī)劃的組織高效有力，規(guī)劃的制訂、修編周期將大大縮短，從這一點來看，旅游規(guī)劃的快速設(shè)計時代將要來臨。

二 旅游規(guī)劃界的困惑

隨著旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，經(jīng)過一段時期的研究與實踐，旅游規(guī)劃這一年輕的規(guī)劃形態(tài)已經(jīng)初步建立，它正在成為一門迅速發(fā)展的新學(xué)科，但正由于過于年輕，這門學(xué)科中的許多基本概念尚未統(tǒng)一，規(guī)范化的技術(shù)標準尚未建立，還缺乏完整的理論體系與技術(shù)體系以及成熟的規(guī)劃操作與實施監(jiān)管體系，從傳統(tǒng)的規(guī)劃思想和經(jīng)典的研究方法看，目前依然存在以下困惑。

1．經(jīng)典的規(guī)劃，強調(diào)完整的結(jié)構(gòu)體系。然而旅游作為一個開放的大系統(tǒng)，相互關(guān)聯(lián)的因素錯綜復(fù)雜，無法真正實現(xiàn)對旅游關(guān)系之總和的完全認識，也無法真正實現(xiàn)全面的、理想化的系統(tǒng)控制。

2．經(jīng)典的規(guī)劃要求對現(xiàn)狀進行精確的評價，對未來進行準確的預(yù)測，并藉此制定出明確的目標進程，以及實現(xiàn)規(guī)劃目標所需的理性的技術(shù)措施，最優(yōu)化結(jié)構(gòu)配置方案。然而在全球經(jīng)濟迅速一體化的今天，這種精確論證的規(guī)劃體系是難以實現(xiàn)的。

3．介入旅游規(guī)劃研究的學(xué)科領(lǐng)域也十分廣泛，由于旅游系統(tǒng)的邊緣組合特點，使得旅游規(guī)劃的多學(xué)科綜合研究的組織與管理十分復(fù)雜和困難。

4．由于旅游規(guī)劃的依據(jù)是建立在對現(xiàn)有的旅游關(guān)系之總和尚未完全認識，對未來的變化的不確定性把握基礎(chǔ)上的，在現(xiàn)實條件下旅游規(guī)劃的實施應(yīng)達到什么樣的目的和標準?如何控制其進程?規(guī)劃的技術(shù)力量應(yīng)具備什么樣的資質(zhì)條件?制定這樣的技術(shù)標準似乎很難。

5．規(guī)劃的要求是無限的，然而規(guī)劃的能力(包括物質(zhì)、資金、信息、時間、技

術(shù)等條件)是有限的。旅游業(yè)激烈的市場競爭要求的是快速高效，低成本高質(zhì)量的規(guī)劃設(shè)計。而傳統(tǒng)規(guī)劃的實施往往程序復(fù)雜，組織管理環(huán)節(jié)較多，需要較大的成本和較長時間的編制周期。

三 對概念性旅游規(guī)劃的認識

“概念性”一詞源自英文“conceptual”，它也有理想化、理論化的意思，可通過對以concept為詞根的相關(guān)詞匯的推敲來進一步理解conceptual修飾性含義。conceptual著重于概念、思想的形成，也有孕育、生殖、構(gòu)思的含義，conceptual指概念上有構(gòu)思力的意思。因此，從文字上理解，概念性規(guī)劃(conceptual planning)注重于構(gòu)思、研討或理論化、理想化的規(guī)劃設(shè)計。

概念性規(guī)劃近年來流行于規(guī)劃界，尤其是建筑規(guī)劃中。它是指不以實際建造為目的的，不受或較少地受到實際建造的客觀條件限制的，不受什么原則或綱領(lǐng)約束的純研究或探討性的規(guī)劃設(shè)計。它強調(diào)了規(guī)劃構(gòu)思的創(chuàng)新性，主要側(cè)重于規(guī)劃的主體結(jié)構(gòu)和關(guān)鍵性內(nèi)容。并且，通過對性質(zhì)的研究，用途、功能的分析突出了構(gòu)筑物與景觀環(huán)境的統(tǒng)一和整合過程，屬于早期的研究分析范疇，為規(guī)劃的初級階段的產(chǎn)物。

旅游規(guī)劃的發(fā)展受建筑學(xué)和城市規(guī)劃理論的影響最大，近年來也借鑒了概念性規(guī)劃的設(shè)計理念。概念性旅游規(guī)劃多見于某個重點旅游區(qū)的綱領(lǐng)性、概要性的規(guī)劃方案，或多見于區(qū)域旅游規(guī)劃中的一部分，針對區(qū)域中一個或幾個重點旅游區(qū)進行的綱要性的規(guī)劃設(shè)計。但它卻又不同于旅游規(guī)劃綱要或旅游項目策劃的創(chuàng)意。概念性規(guī)劃在旅游規(guī)劃中的應(yīng)用不應(yīng)簡單照搬建筑設(shè)計中的概念和模式。然而，有關(guān)概念性旅游規(guī)劃的研究和論述極少。北京聯(lián)大旅游學(xué)院劉德謙教授在其文章《概念性規(guī)劃講求“四高”“四寬”》中認為：“概念性旅游規(guī)劃是旅游規(guī)劃的一個新類別，同時也指編制技術(shù)上的一種新方法，這一新類別新方法或許跟早期的概念性藝術(shù)有著較密切的可推導(dǎo)的聯(lián)系，但其在近年來的出現(xiàn)和使用卻是深受建筑學(xué)思潮的影響的，因而在編制概念性旅游規(guī)劃時，就必須對其有一個較為清晰的科學(xué)認識?！睂τ诟拍钚月糜我?guī)劃的認識，劉先生認為它應(yīng)是：“放眼旅游業(yè)的時代發(fā)展的進程，以一種未來學(xué)的高度，根據(jù)對被開發(fā)地資源、環(huán)境和經(jīng)濟、社會條件的優(yōu)劣機危(SWOT)的分析，從而提出的旅游業(yè)發(fā)展的前瞻性策劃。策劃的要點，首先在于理念，在于機制、結(jié)構(gòu)及土地上旅游核心項目的時空安排，因而它實際上是一種在理想狀態(tài)下的對目的地的開發(fā)發(fā)展的概念性(con ceptual)的創(chuàng)新性構(gòu)思，以作為下一步規(guī)劃制定和建筑設(shè)計的思想的指導(dǎo)和參照，同時，它不需要也不應(yīng)該要求具體的規(guī)劃編制和建筑設(shè)計完全照搬這一構(gòu)想?！?/p>

在綜合研究有關(guān)資料的基礎(chǔ)上，這里給出一個關(guān)于概念性旅游規(guī)劃的簡詮釋：它是指在編制旅游規(guī)劃的早期的一種研討性規(guī)劃手段，是—種在理想狀態(tài)下對旅游開發(fā)地旅游業(yè)發(fā)展的未來的前瞻性把握和創(chuàng)造性構(gòu)思，內(nèi)容以結(jié)構(gòu)上、整體上的概要性謀劃為主。所謂“理想狀態(tài)”是指它較少地受到規(guī)劃具體實施的主觀條件(如學(xué)術(shù)分歧、本位原則、既定方針、習(xí)慣意識等)及客觀條件(如交通條件、資金條件、技術(shù)條件、資料條件、時間條件等)的限制。所謂“結(jié)構(gòu)上、整體上的概要性謀劃”指它僅僅包含旅游規(guī)劃所應(yīng)有的主要結(jié)構(gòu)和關(guān)鍵性規(guī)劃內(nèi)容，僅要求從整體上把握核心

項目的創(chuàng)意策劃以及這些項目設(shè)施的時空布局與景觀環(huán)境的統(tǒng)一和整合過程，只需概要說明，不需要細節(jié)。

四 概念性旅游規(guī)劃的性質(zhì)和特點

概念性旅游規(guī)劃僅是旅游規(guī)劃的初級階段的產(chǎn)物，與其說是一種新的規(guī)劃類別，倒不如說是一種新的規(guī)劃理念或方式。因而它較少受到固有的既定的思維定式的影響，極利于解放思想，使規(guī)劃本身更具想象空間和創(chuàng)造性思維，因而具有生命力。這種對業(yè)態(tài)的把握和以結(jié)構(gòu)上、整本上的謀劃為主的規(guī)劃研究工作，正是從事旅游科學(xué)研究的專家、學(xué)者的專長。因此，這樣做有利于旅游規(guī)劃研究工作實現(xiàn)進一步科學(xué)的分工協(xié)作旅游專家、學(xué)者只需要了解其他相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域的一般性知識，而不需要掌握這些學(xué)科領(lǐng)域的高深的專業(yè)性極強的理論和技術(shù)，即可完全性任概念性旅游規(guī)劃的制訂工作。今后，如果需要在此基礎(chǔ)上進一步深

入分析，并提出相應(yīng)的功能性技術(shù)要求，即可由相關(guān)學(xué)科的專業(yè)人士具體負責實施。

總的來看，概念性旅游規(guī)劃具有下述特點。

1．更具想象空間和創(chuàng)造性思維，因而更具前瞻性和生命力。

2．講究結(jié)構(gòu)上、整體上的謀劃，抓主要矛盾。

3．運用模糊論證，允許存在偏差。尤其當定量分析有困難時，趨向選擇定性比較分析，如可行性分析中采用SWOT分析，更具可操作性。

4．便于規(guī)劃的科學(xué)分工和組織協(xié)調(diào)，少數(shù)旅游規(guī)劃人員即可完成，不需要復(fù)雜的技術(shù)流程。旅游地可以委托不同的編制組就同一規(guī)劃題目分別編制不同的概念性旅游規(guī)劃方案(也可自力更生編制)。從而實現(xiàn)相互比較或綜合，以確定最優(yōu)化的方案作為戰(zhàn)略決策之用，也可作為今后規(guī)劃工作的指導(dǎo)性資料。

5．快速靈活，低成本，高效率，便于及時編制，及時修訂，及時更新資料，適應(yīng)了現(xiàn)代旅游市場競爭的需要，應(yīng)用范圍很廣。

五 概念性旅游規(guī)劃的推廣應(yīng)用

在迅速變化的市場條件下，要求旅游規(guī)劃的制定工作能快速地進行，并盡早進入實施。只有旅游規(guī)劃工作方式和手段的不斷進步，才能跟得上旅游業(yè)發(fā)展的步伐。在現(xiàn)實條件下，旅游規(guī)劃技術(shù)力量和管理機構(gòu)的力量會受到限制。由于受到社會經(jīng)濟現(xiàn)實可能性的強力制約，旅游規(guī)劃認識能力、決策能力、規(guī)劃的實施管理能力，與旅游系統(tǒng)實現(xiàn)全面控制的理想要求相比，在相當長的一段時期內(nèi)都將有相當距離。在這樣的條件下，就不得不做出理智的選擇，將現(xiàn)實中十分有限的旅游規(guī)劃技術(shù)力量和管理力量集中到可控制的、關(guān)鍵性的、靠市場之手無法自動調(diào)節(jié)的少數(shù)幾項主要規(guī)劃內(nèi)容上面，要求規(guī)劃以結(jié)構(gòu)上、整體上的謀劃為

主，并給規(guī)劃留有合理的適時調(diào)節(jié)的范圍，以保證在較短的編制周期內(nèi)，旅游規(guī)劃切實成為能在迅速變化的市場條件下，引導(dǎo)旅游業(yè)朝著具有市場競爭力的可持續(xù)方

面發(fā)展的決策指導(dǎo)。因而概念性旅游規(guī)劃這種新型的規(guī)劃編制手段，具有極其廣泛的推廣應(yīng)用價值，主要應(yīng)用于下列情況。

1．需要獲得初步規(guī)劃方案的新的旅游開發(fā)地或開發(fā)程度極低的旅游開發(fā)地，由于沒有做詳細的調(diào)查或僅有一些感性認識，基礎(chǔ)資料又欠完整，因而對其旅游關(guān)系認識不清，可以編制概念性旅游規(guī)劃作為初步的規(guī)劃方案。

2．需要明確戰(zhàn)略決策的旅游地的開發(fā)力度不夠，對旅游發(fā)展的未來進程缺乏把握，需要進一步明確旅游發(fā)展的前景和整體性戰(zhàn)略構(gòu)思，可以編制概念性旅游規(guī)劃，以統(tǒng)一思想，指導(dǎo)工作，制定措施。

3．需要獲得比較方案的旅游地由于旅游業(yè)的動態(tài)發(fā)展變化及其他主客觀原因，地方旅游業(yè)發(fā)展思路難以取得共識，存在決策分歧，可以采用招投標的方式，獲得多個概念性旅游規(guī)劃方案來綜合比較分析，以選擇最優(yōu)化方案。

4．需要快速且低成本編制規(guī)劃的旅游地的旅游相關(guān)因素簡單，調(diào)查容易，資料全面，情況不復(fù)雜或人力財力有限，又需要在較短的時間內(nèi)完成的旅游地。

5．對原規(guī)劃進行概念性修編的旅游地不需要投入大量人力、物力來大規(guī)模重新編制，僅需做調(diào)整性修編，可采用概念性旅游規(guī)劃方法，作調(diào)整性修編工作，既可做為原規(guī)劃的的補充、更新，與原規(guī)劃相互呼應(yīng)，又可獨立成篇，形式新穎、方便實用。

作為一種新的規(guī)劃理念和技術(shù)手段，概念性旅游規(guī)劃的推廣應(yīng)用方式可以十分靈活，可以應(yīng)用在旅游規(guī)劃傳統(tǒng)分類的各個層次上。如可應(yīng)用于概念性旅游發(fā)展規(guī)劃和概念性旅游建設(shè)規(guī)劃；也可應(yīng)用于不同空間尺度的旅游規(guī)劃層次，如概念性區(qū)域規(guī)劃、概念性旅游總體規(guī)劃、概念性旅游控制性詳細規(guī)劃、概念性旅游修建性詳細規(guī)劃等。

六 應(yīng)注意的幾個問題

如前所述，概念性旅游規(guī)劃僅僅是旅游規(guī)劃的初級產(chǎn)物，它不能代替?zhèn)鹘y(tǒng)的旅游規(guī)劃，更需要注意與傳統(tǒng)旅游規(guī)劃編制工作的配合和銜接，除此以外，還應(yīng)該注意以下問題。

1．概念性旅游規(guī)劃的結(jié)構(gòu)、體系以及目標管理等要制訂相應(yīng)的技術(shù)標準。

2．概念性旅游規(guī)劃與規(guī)劃綱要、項目創(chuàng)意、策劃、項目計劃不同。

3．應(yīng)有必要的定性可行性分析。

4．概念性旅游規(guī)劃的驗收、評審較難把握，容易出現(xiàn)矛盾分歧。

5．由于概念性旅游規(guī)劃是一項創(chuàng)意性很強的工作。要特別注意保護規(guī)劃的商業(yè)機密及相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)，在維護地方旅游業(yè)市場利益的同時，更要保護規(guī)劃人員的創(chuàng)造積極性和合法權(quán)益，雙方對此應(yīng)有特別約定。

第二篇：對概念性旅游規(guī)劃的認識

對概念性旅游規(guī)劃的認識

20世紀最后的20年里，我國旅游業(yè)飛速發(fā)展，大眾化旅游熱潮興起。由于旅游業(yè)顯示了巨大的經(jīng)濟和社會效益，每個地區(qū)都在千方百計地發(fā)展旅游業(yè)，使得旅游供給成倍增長，旅游業(yè)出現(xiàn)了買方市場的顯著特征。進人21世紀，特別是我國加入世界貿(mào)易組織之后，這種市場競爭的局面無疑將會更趨激烈。這就迫使發(fā)展旅游業(yè)的地區(qū)開始由粗放式的經(jīng)營向集約化的經(jīng)營轉(zhuǎn)變，旅游管理者和旅游經(jīng)營者開始著力研究旅游業(yè)的宏觀和微觀發(fā)展規(guī)律，并注重依靠旅游專家的智慧，運用現(xiàn)代旅游研究的新理論和其他學(xué)科的綜合技術(shù)手段來制訂出符合當?shù)貙嶋H的科學(xué)的、合理的旅游規(guī)劃。隨著這種競爭趨勢的全面展開，旅游規(guī)劃工作不斷深入，旅游規(guī)劃的市場需求也相應(yīng)出現(xiàn)了新的變化。為適應(yīng)這些變化，旅游規(guī)劃界對傳統(tǒng)的規(guī)劃思想和經(jīng)典的研究方法不斷重新認識，并引入新的規(guī)劃設(shè)計理念。

概念性旅游規(guī)劃就是近年來出現(xiàn)的新生事物，它的出現(xiàn)順應(yīng)了現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展對旅游規(guī)劃技術(shù)手段的新的要求，必將對豐富旅游規(guī)劃學(xué)科內(nèi)容、推動旅游規(guī)劃研究的發(fā)展起到積極作用，非常值得旅游規(guī)劃者、旅游地經(jīng)營管理者和有關(guān)部門關(guān)注。

一旅游規(guī)劃需求的新趨勢

許多地方旅游業(yè)的管理者和經(jīng)營者經(jīng)過長期的實踐掌握了大量的旅游業(yè)信息，積累了寶貴的工作經(jīng)驗；通過學(xué)習(xí)培訓(xùn)和國內(nèi)外考察活動，他們大都具備了較高的旅游理論知識水平和較強的經(jīng)營管理素質(zhì)，善于發(fā)現(xiàn)實際工作中的新問題。正是經(jīng)過他們和旅游規(guī)劃工作者的共同努力，使旅游規(guī)劃的理論和實踐水平得以不斷提升。

現(xiàn)階段旅游規(guī)劃需求呈現(xiàn)如下新趨勢。

1．逐步由宏觀向微觀過渡，即由省市、地區(qū)逐步向縣、鄉(xiāng)(鎮(zhèn))、村過渡，由不同性質(zhì)的旅游區(qū)(如風景名勝區(qū)、森林公園、旅游度假區(qū))向具體的旅游景點建設(shè)和項目設(shè)施建設(shè)(如度假村、游樂園、滑雪場等)過渡；由旅游發(fā)展規(guī)劃向旅游建設(shè)規(guī)劃過渡；在空間上整體呈現(xiàn)區(qū)域規(guī)劃一總體規(guī)劃一控制性規(guī)劃一建筑性規(guī)劃過渡的總趨勢。

2。更加重視規(guī)劃是否符合當?shù)乜陀^實際，是否科學(xué)合理，重視規(guī)劃的發(fā)展前瞻性與現(xiàn)實可操作性相統(tǒng)一。

3．更加注重旅游與其他相關(guān)學(xué)科的技術(shù)手段的綜合運用，實現(xiàn)多學(xué)科專業(yè)化分工合作。

4．要求旅游規(guī)劃的組織實施，按照相應(yīng)規(guī)范化的技術(shù)標準進行科學(xué)運作，這樣才能有利于對規(guī)劃實行目標化管理和成本控制。

5．快速多變的市場競爭要求規(guī)劃的組織高效有力，規(guī)劃的制訂、修編周期將大大縮短，從這一點來看，旅游規(guī)劃的快速設(shè)計時代將要來臨。

二旅游規(guī)劃界的困惑

隨著旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，經(jīng)過一段時期的研究與實踐，旅游規(guī)劃這一年輕的規(guī)劃形態(tài)已經(jīng)初步建立，它正在成為一門迅速發(fā)展的新學(xué)科，但正由于過于年輕，這門學(xué)科中的許多基本概念尚未統(tǒng)一，規(guī)范化的技術(shù)標準尚未建立，還缺乏完整的理論體系與技術(shù)體系以及成熟的規(guī)劃操作與實施監(jiān)管體系，從傳統(tǒng)的規(guī)劃思想和經(jīng)典的研究方法看，目前依然存在以下困惑。

1．經(jīng)典的規(guī)劃，強調(diào)完整的結(jié)構(gòu)體系。然而旅游作為一個開放的大系統(tǒng)，相互關(guān)聯(lián)的因素錯綜復(fù)雜，無法真正實現(xiàn)對旅游關(guān)系之總和的完全認識，也無法真正實現(xiàn)全面的、理想化的系統(tǒng)控制。

2．經(jīng)典的規(guī)劃要求對現(xiàn)狀進行精確的評價，對未來進行準確的預(yù)測，并藉此制定出明確的目標進程，以及實現(xiàn)規(guī)劃目標所需的理性的技術(shù)措施，最優(yōu)化結(jié)構(gòu)配置方案。然而在全球經(jīng)濟迅速一體化的今天，這種精確論證的規(guī)劃體系是難以實現(xiàn)的。

3．介入旅游規(guī)劃研究的學(xué)科領(lǐng)域也十分廣泛，由于旅游系統(tǒng)的邊緣組合特點，使得旅

游規(guī)劃的多學(xué)科綜合研究的組織與管理十分復(fù)雜和困難。

4．由于旅游規(guī)劃的依據(jù)是建立在對現(xiàn)有的旅游關(guān)系之總和尚未完全認識，對未來的變化的不確定性把握基礎(chǔ)上的，在現(xiàn)實條件下旅游規(guī)劃的實施應(yīng)達到什么樣的目的和標準?如何控制其進程?規(guī)劃的技術(shù)力量應(yīng)具備什么樣的資質(zhì)條件?制定這樣的技術(shù)標準似乎很難。

5．規(guī)劃的要求是無限的，然而規(guī)劃的能力(包括物質(zhì)、資金、信息、時間、技術(shù)等條件)是有限的。旅游業(yè)激烈的市場競爭要求的是快速高效，低成本高質(zhì)量的規(guī)劃設(shè)計。而傳統(tǒng)規(guī)劃的實施往往程序復(fù)雜，組織管理環(huán)節(jié)較多，需要較大的成本和較長時間的編制周期。

三對概念性旅游規(guī)劃的認識

“概念性”一詞源自英文“conceptual”，它也有理想化、理論化的意思，可通過對以concept為詞根的相關(guān)詞匯的推敲來進一步理解conceptual修飾性含義。conceptual著重于概念、思想的形成，也有孕育、生殖、構(gòu)思的含義，conceptual指概念上有構(gòu)思力的意思。因此，從文字上理解，概念性規(guī)劃(conceptual planning)注重于構(gòu)思、研討或理論化、理想化的規(guī)劃設(shè)計。

概念性規(guī)劃近年來流行于規(guī)劃界，尤其是建筑規(guī)劃中。它是指不以實際建造為目的的，不受或較少地受到實際建造的客觀條件限制的，不受什么原則或綱領(lǐng)約束的純研究或探討性的規(guī)劃設(shè)計。它強調(diào)了規(guī)劃構(gòu)思的創(chuàng)新性，主要側(cè)重于規(guī)劃的主體結(jié)構(gòu)和關(guān)鍵性內(nèi)容。并且，通過對性質(zhì)的研究，用途、功能的分析突出了構(gòu)筑物與景觀環(huán)境的統(tǒng)一和整合過程，屬于早期的研究分析范疇，為規(guī)劃的初級階段的產(chǎn)物。

旅游規(guī)劃的發(fā)展受建筑學(xué)和城市規(guī)劃理論的影響最大，近年來也借鑒了概念性規(guī)劃的設(shè)計理念。概念性旅游規(guī)劃多見于某個重點旅游區(qū)的綱領(lǐng)性、概要性的規(guī)劃方案，或多見于區(qū)域旅游規(guī)劃中的一部分，針對區(qū)域中一個或幾個重點旅游區(qū)進行的綱要性的規(guī)劃設(shè)計。但它卻又不同于旅游規(guī)劃綱要或旅游項目策劃的創(chuàng)意。概念性規(guī)劃在旅游規(guī)劃中的應(yīng)用不應(yīng)簡單照搬建筑設(shè)計中的概念和模式。然而，有關(guān)概念性旅游規(guī)劃的研究和論述極少。北京聯(lián)大旅游學(xué)院劉德謙教授在其文章《概念性規(guī)劃講求“四高”“四寬”》中認為：“概念性旅游規(guī)劃是旅游規(guī)劃的一個新類別，同時也指編制技術(shù)上的一種新方法，這一新類別新方法或許跟早期的概念性藝術(shù)有著較密切的可推導(dǎo)的聯(lián)系，但其在近年來的出現(xiàn)和使用卻是深受建筑學(xué)思潮的影響的，因而在編制概念性旅游規(guī)劃時，就必須對其有一個較為清晰的科學(xué)認識?！睂τ诟拍钚月糜我?guī)劃的認識，劉先生認為它應(yīng)是：“放眼旅游業(yè)的時代發(fā)展的進程，以一種未來學(xué)的高度，根據(jù)對被開發(fā)地資源、環(huán)境和經(jīng)濟、社會條件的優(yōu)劣機危(SWOT)的分析，從而提出的旅游業(yè)發(fā)展的前瞻性策劃。策劃的要點，首先在于理念，在于機制、結(jié)構(gòu)及土地上旅游核心項目的時空安排，因而它實際上是一種在理想狀態(tài)下的對目的地的開發(fā)發(fā)展的概念性(con ceptual)的創(chuàng)新性構(gòu)思，以作為下一步規(guī)劃制定和建筑設(shè)計的思想的指導(dǎo)和參照，同時，它不需要也不應(yīng)該要求具體的規(guī)劃編制和建筑設(shè)計完全照搬這一構(gòu)想?！?/p>

在綜合研究有關(guān)資料的基礎(chǔ)上，這里給出一個關(guān)于概念性旅游規(guī)劃的簡詮釋：它是指在編制旅游規(guī)劃的早期的一種研討性規(guī)劃手段，是—種在理想狀態(tài)下對旅游開發(fā)地旅游業(yè)發(fā)展的未來的前瞻性把握和創(chuàng)造性構(gòu)思，內(nèi)容以結(jié)構(gòu)上、整體上的概要性謀劃為主。所謂“理想狀態(tài)”是指它較少地受到規(guī)劃具體實施的主觀條件(如學(xué)術(shù)分歧、本位原則、既定方針、習(xí)慣意識等)及客觀條件(如交通條件、資金條件、技術(shù)條件、資料條件、時間條件等)的限制。所謂“結(jié)構(gòu)上、整體上的概要性謀劃”指它僅僅包含旅游規(guī)劃所應(yīng)有的主要結(jié)構(gòu)和關(guān)鍵性規(guī)劃內(nèi)容，僅要求從整體上把握核心項目的創(chuàng)意策劃以及這些項目設(shè)施的時空布局與景觀環(huán)境的統(tǒng)一和整合過程，只需概要說明，不需要細節(jié)。

四概念性旅游規(guī)劃的性質(zhì)和特點

概念性旅游規(guī)劃僅是旅游規(guī)劃的初級階段的產(chǎn)物，與其說是一種新的規(guī)劃類別，倒不如

說是一種新的規(guī)劃理念或方式。因而它較少受到固有的既定的思維定式的影響，極利于解放思想，使規(guī)劃本身更具想象空間和創(chuàng)造性思維，因而具有生命力。這種對業(yè)態(tài)的把握和以結(jié)構(gòu)上、整本上的謀劃為主的規(guī)劃研究工作，正是從事旅游科學(xué)研究的專家、學(xué)者的專長。因此，這樣做有利于旅游規(guī)劃研究工作實現(xiàn)進一步科學(xué)的分工協(xié)作旅游專家、學(xué)者只需要了解其他相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域的一般性知識，而不需要掌握這些學(xué)科領(lǐng)域的高深的專業(yè)性極強的理論和技術(shù)，即可完全性任概念性旅游規(guī)劃的制訂工作。今后，如果需要在此基礎(chǔ)上進一步深 入分析，并提出相應(yīng)的功能性技術(shù)要求，即可由相關(guān)學(xué)科的專業(yè)人士具體負責實施?？偟膩砜矗拍钚月糜我?guī)劃具有下述特點。

1．更具想象空間和創(chuàng)造性思維，因而更具前瞻性和生命力。

2．講究結(jié)構(gòu)上、整體上的謀劃，抓主要矛盾。

3．運用模糊論證，允許存在偏差。尤其當定量分析有困難時，趨向選擇定性比較分析，如可行性分析中采用SWOT分析，更具可操作性。

4．便于規(guī)劃的科學(xué)分工和組織協(xié)調(diào)，少數(shù)旅游規(guī)劃人員即可完成，不需要復(fù)雜的技術(shù)流程。旅游地可以委托不同的編制組就同一規(guī)劃題目分別編制不同的概念性旅游規(guī)劃方案(也可自力更生編制)。從而實現(xiàn)相互比較或綜合，以確定最優(yōu)化的方案作為戰(zhàn)略決策之用，也可作為今后規(guī)劃工作的指導(dǎo)性資料。

5．快速靈活，低成本，高效率，便于及時編制，及時修訂，及時更新資料，適應(yīng)了現(xiàn)代旅游市場競爭的需要，應(yīng)用范圍很廣。

五概念性旅游規(guī)劃的推廣應(yīng)用

在迅速變化的市場條件下，要求旅游規(guī)劃的制定工作能快速地進行，并盡早進入實施。只有旅游規(guī)劃工作方式和手段的不斷進步，才能跟得上旅游業(yè)發(fā)展的步伐。在現(xiàn)實條件下，旅游規(guī)劃技術(shù)力量和管理機構(gòu)的力量會受到限制。由于受到社會經(jīng)濟現(xiàn)實可能性的強力制約，旅游規(guī)劃認識能力、決策能力、規(guī)劃的實施管理能力，與旅游系統(tǒng)實現(xiàn)全面控制的理想要求相比，在相當長的一段時期內(nèi)都將有相當距離。在這樣的條件下，就不得不做出理智的選擇，將現(xiàn)實中十分有限的旅游規(guī)劃技術(shù)力量和管理力量集中到可控制的、關(guān)鍵性的、靠市場之手無法自動調(diào)節(jié)的少數(shù)幾項主要規(guī)劃內(nèi)容上面，要求規(guī)劃以結(jié)構(gòu)上、整體上的謀劃為 主，并給規(guī)劃留有合理的適時調(diào)節(jié)的范圍，以保證在較短的編制周期內(nèi)，旅游規(guī)劃切實成為能在迅速變化的市場條件下，引導(dǎo)旅游業(yè)朝著具有市場競爭力的可持續(xù)方面發(fā)展的決策指導(dǎo)。因而概念性旅游規(guī)劃這種新型的規(guī)劃編制手段，具有極其廣泛的推廣應(yīng)用價值，主要應(yīng)用于下列情況。

1．需要獲得初步規(guī)劃方案的新的旅游開發(fā)地或開發(fā)程度極低的旅游開發(fā)地，由于沒有做詳細的調(diào)查或僅有一些感性認識，基礎(chǔ)資料又欠完整，因而對其旅游關(guān)系認識不清，可以編制概念性旅游規(guī)劃作為初步的規(guī)劃方案。

2．需要明確戰(zhàn)略決策的旅游地的開發(fā)力度不夠，對旅游發(fā)展的未來進程缺乏把握，需要進一步明確旅游發(fā)展的前景和整體性戰(zhàn)略構(gòu)思，可以編制概念性旅游規(guī)劃，以統(tǒng)一思想，指導(dǎo)工作，制定措施。

3．需要獲得比較方案的旅游地由于旅游業(yè)的動態(tài)發(fā)展變化及其他主客觀原因，地方旅游業(yè)發(fā)展思路難以取得共識，存在決策分歧，可以采用招投標的方式，獲得多個概念性旅游規(guī)劃方案來綜合比較分析，以選擇最優(yōu)化方案。

4．需要快速且低成本編制規(guī)劃的旅游地的旅游相關(guān)因素簡單，調(diào)查容易，資料全面，情況不復(fù)雜或人力財力有限，又需要在較短的時間內(nèi)完成的旅游地。

5．對原規(guī)劃進行概念性修編的旅游地不需要投入大量人力、物力來大規(guī)模重新編制，僅需做調(diào)整性修編，可采用概念性旅游規(guī)劃方法，作調(diào)整性修編工作，既可做為原規(guī)劃的的補充、更新，與原規(guī)劃相互呼應(yīng)，又可獨立成篇，形式新穎、方便實用。

作為一種新的規(guī)劃理念和技術(shù)手段，概念性旅游規(guī)劃的推廣應(yīng)用方式可以十分靈活，可以應(yīng)用在旅游規(guī)劃傳統(tǒng)分類的各個層次上。如可應(yīng)用于概念性旅游發(fā)展規(guī)劃和概念性旅游建設(shè)規(guī)劃；也可應(yīng)用于不同空間尺度的旅游規(guī)劃層次，如概念性區(qū)域規(guī)劃、概念性旅游總體規(guī)劃、概念性旅游控制性詳細規(guī)劃、概念性旅游修建性詳細規(guī)劃等。

六應(yīng)注意的幾個問題

如前所述，概念性旅游規(guī)劃僅僅是旅游規(guī)劃的初級產(chǎn)物，它不能代替?zhèn)鹘y(tǒng)的旅游規(guī)劃，更需要注意與傳統(tǒng)旅游規(guī)劃編制工作的配合和銜接，除此以外，還應(yīng)該注意以下問題。

1．概念性旅游規(guī)劃的結(jié)構(gòu)、體系以及目標管理等要制訂相應(yīng)的技術(shù)標準。

2．概念性旅游規(guī)劃與規(guī)劃綱要、項目創(chuàng)意、策劃、項目計劃不同。

3．應(yīng)有必要的定性可行性分析。

4．概念性旅游規(guī)劃的驗收、評審較難把握，容易出現(xiàn)矛盾分歧。

5．由于概念性旅游規(guī)劃是一項創(chuàng)意性很強的工作。要特別注意保護規(guī)劃的商業(yè)機密及相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)，在維護地方旅游業(yè)市場利益的同時，更要保護規(guī)劃人員的創(chuàng)造積極性和合法權(quán)益，雙方對此應(yīng)有特別約定。

(本文的完成得益于劉德謙教授的悉心指教，在此深表感謝)

參考文獻

[1)劉德謙：《概念性規(guī)劃講求“四高”“四寬”》，《中國旅游報》2001年4月6日。

[2]John Ormsbee Simonds．A Manual Of Site Planning and Design(M)．Mc·

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[4]吳人韋等：《旅游規(guī)劃原理》，旅游教育出版社，1999．

[5]王興斌：《旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃指南》，中國旅游出版社，2000．

(王建軍碩士，中國地質(zhì)大學(xué)在讀博士生，北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院旅游科學(xué)研究所副研究員，從事多年旅游規(guī)劃與研究工作)

①本文為作者參加劉德謙教授主持的《安陽市旅游發(fā)展規(guī)劃》課題，負責子課題《林慮山(紅旗渠)旅游區(qū)概念性旅游規(guī)劃》編制時的理論準備和理論收獲的總結(jié)。

第三篇：旅游概念性規(guī)劃

旅游概念性規(guī)劃

一、定義

旅游概念性規(guī)劃應(yīng)該在充分市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，準確進行市場定位、深度挖掘旅游資源、創(chuàng)造性的設(shè)計游憩方式、設(shè)計具備開發(fā)價值的獨立項目、設(shè)置合理的管理運營和整體開發(fā)的系統(tǒng)模式，并對旅游區(qū)進行科學(xué)合理的布局規(guī)劃。

二、規(guī)劃內(nèi)容

旅游概念性規(guī)劃內(nèi)容包括：

1、資源分析、市場研究、定位分析。

2、對項目的客源市場的需求總量、地域結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)等進行全面分析與預(yù)測。

3、界定項目范圍，進行現(xiàn)狀調(diào)查和分析，對各類旅游資源進行科學(xué)評價。

4、確定項目的性質(zhì)和主題形象。

5、確定規(guī)劃區(qū)域的功能分區(qū)和土地利用，提出規(guī)劃期內(nèi)的旅游容量。

6、規(guī)劃本項目的對外交通系統(tǒng)的布局和內(nèi)部道路系統(tǒng)和游線系統(tǒng)布局。

7、規(guī)劃旅游區(qū)的景觀系統(tǒng)和綠地系統(tǒng)的總體布局。

8、研究并確定資源的保護范圍和保護措施。

9、以資金投入為基礎(chǔ)，按照業(yè)務(wù)順序與結(jié)構(gòu)板塊，形成投融資分析計劃；

10、重點項目概念性策劃。

三、規(guī)劃成果要求：

1、規(guī)劃文本。

2、圖件，包括區(qū)位分析圖、市場分析圖、現(xiàn)狀分析圖、功能分區(qū)圖、項目布局示意圖、標志性景觀及風格控制示意圖、概念性規(guī)劃總平面圖、道路交通系統(tǒng)規(guī)劃圖、土地利用規(guī)劃圖、重點項目示意圖等。

四、工作進程

可分為踏察與資料搜集階段、提綱階段、初稿階段、論證稿階段、最終成果階段。制作一般的旅游概念性規(guī)劃一般至少需要三個月以上的工作時間。

五、規(guī)劃作用

主要是為一級土地開發(fā)服務(wù)的，為開發(fā)者提供開發(fā)的定位、核心產(chǎn)品、投資風險、投資收益、項目大體情況。因成果包括大量的圖件和示意圖，所以是開發(fā)商取得一級土地規(guī)劃資格和招商引資的利器。

第四篇：概念性規(guī)劃

概念規(guī)劃是因為我們現(xiàn)在的規(guī)劃體系存在許多缺陷,不能解決現(xiàn)實發(fā)展中的一些問題,一些城市才開始,目前還沒有列為規(guī)劃體系當中...概念規(guī)劃：

概念規(guī)劃的內(nèi)容主要是對城市發(fā)展中具有方向性、戰(zhàn)略性的重大問題進行集中專門的研究，從經(jīng)濟、社會、環(huán)境的角度提出城市發(fā)展的綜合目標體系和發(fā)展戰(zhàn)略，以適應(yīng)城市迅速發(fā)展和決策的要求。

與總規(guī)相比：概念規(guī)劃強調(diào)內(nèi)容簡化，區(qū)分輕重緩急，注重長遠效益和整體效益。概念規(guī)劃提供的是客觀的全局性的發(fā)展政策與設(shè)想，在微觀層面（具體操作層面）具有不確定性、模糊性和靈活性的特點，微觀層面的內(nèi)容可根據(jù)環(huán)境的變化及時調(diào)整。

概念性規(guī)劃和總規(guī),控規(guī)和詳規(guī)等有何區(qū)別,概念性規(guī)劃應(yīng)該包括哪些內(nèi)容？

答：概念性規(guī)劃是介于發(fā)展規(guī)劃和建設(shè)規(guī)劃之間的一種新的規(guī)劃，它強調(diào)思路的創(chuàng)新性、前瞻性和指導(dǎo)性。是屬于一種對旅游宏觀發(fā)展思路的探討和研究。作為一種規(guī)劃設(shè)計的思維方法，它淡化了設(shè)計的表象，使規(guī)劃成為綱領(lǐng)性、戰(zhàn)略性的文件，指導(dǎo)和協(xié)調(diào)旅游區(qū)的發(fā)展與建設(shè)。

概念性規(guī)劃的內(nèi)容，一般來說應(yīng)包括以下幾個方面的內(nèi)容：對規(guī)劃區(qū)域的資源和客源市場進行分析和預(yù)測；確定規(guī)劃區(qū)的定位、發(fā)展方向和發(fā)展戰(zhàn)略；明確旅游產(chǎn)品的開發(fā)方向、特色和主要內(nèi)容；提出規(guī)劃區(qū)旅游發(fā)展的重點項目，強調(diào)策劃的創(chuàng)新、個性和特色；提出相關(guān)要素發(fā)展的原則和方法等。從而在宏觀層面上對規(guī)劃區(qū)的旅游發(fā)展勾勒理想藍圖。

第五篇：鄉(xiāng)村旅游——重慶“美麗鄉(xiāng)村嘉年華”概念性規(guī)劃

鄉(xiāng)村旅游——重慶“美麗鄉(xiāng)村嘉年華”概念

性規(guī)劃

在喧囂都市里的你，是否渴望擁有一片蔚藍的天空？

在忙碌人群中的你，是否渴望擁有一片幽靜的綠蔭？

到鄉(xiāng)下去，到旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的社會主義新農(nóng)村去，你的渴望將變?yōu)槊篮玫默F(xiàn)實！

隨著旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，“回歸自然，返璞歸真”已成為當今世界旅游發(fā)展的主旋律。鄉(xiāng)村旅游，正是順應(yīng)了現(xiàn)代旅游發(fā)展的這一趨勢，迅速風靡全世界。

在此大好形勢下，各地鄉(xiāng)村旅游開發(fā)項目層出不窮。達沃斯巔峰旅游規(guī)劃設(shè)計院，通過投智于《重慶“美麗鄉(xiāng)村嘉年華”概念性規(guī)劃》等項目，正在為中國的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展加速。以下是對《重慶“美麗鄉(xiāng)村嘉年華”概念性規(guī)劃》核心內(nèi)容的簡述：

“美麗鄉(xiāng)村嘉年華”位于重慶北碚區(qū)，是重慶市生態(tài)農(nóng)業(yè)科技產(chǎn)業(yè)示范區(qū)的重要組成部分，是“美麗鄉(xiāng)村休閑谷”的功能組團之

一、體驗旅游和新功能區(qū)和（的）啟動項目。項目的指導(dǎo)思想是：

根據(jù)策劃文件的總體思路提出更具體的規(guī)劃方案； 突出社會主義新農(nóng)村建設(shè)要求在項目中的落實； 突出本項目在重慶新農(nóng)村建設(shè)工作中的示范性； 體現(xiàn)項目開發(fā)在空間、時間、運作方面的可操作性； 充分表現(xiàn)巴渝文化在新形勢下的創(chuàng)新形式。

根據(jù)對規(guī)劃地塊總的開發(fā)建設(shè)意見，結(jié)合場地外部交通格局與內(nèi)部地貌條件，本項目在總體上依據(jù)已經(jīng)呈現(xiàn)的地貌格局，規(guī)劃地塊分為四大片區(qū)，分別是移民新鄉(xiāng)村、入口印象區(qū)、綜合服務(wù)區(qū)、鄉(xiāng)村嘉年華旅游區(qū)。

移民新鄉(xiāng)村

功能

重要的新農(nóng)村住宅示范點，展示新農(nóng)村住宅環(huán)境友好、村容整潔、費用合理、布局良好、景觀突出、鄉(xiāng)土文化濃厚的特點。

主要是解決規(guī)劃區(qū)原有居住居民的生活居住問題，同時為了改善居民生活質(zhì)量、改變居民生活方式，將農(nóng)民新居建成農(nóng)家院，除滿足居民一般的生活需要以外，還有一定的游客接待功能。

片區(qū)組織

構(gòu)建以家庭為單位的鄉(xiāng)村庭院居住單元，并在鄉(xiāng)土文化、庭院經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)等方面體現(xiàn)其特質(zhì)，建成新農(nóng)村示范點。

在每個居民家庭的庭院內(nèi)建設(shè)復(fù)合型生活和生產(chǎn)模式，瓜果林木、小型養(yǎng)殖、環(huán)保設(shè)施合理搭配。充分利用家庭庭院的每個空間，結(jié)合景觀建設(shè)與生產(chǎn)功能，形成可供參觀的農(nóng)家生活和生產(chǎn)型景觀。

庭院獨立構(gòu)成農(nóng)家院經(jīng)營主體，庭院與庭院之間利用鄉(xiāng)間小徑聯(lián)絡(luò)。農(nóng)家院組織相應(yīng)的游客參觀、住宿、餐飲、生活體驗等設(shè)施。

借鑒城市小區(qū)組織模式，提高新農(nóng)村住宅片區(qū)土地利用密度。建筑可采用多層與低層結(jié)合的模式。

建筑設(shè)計

建設(shè)巴渝鄉(xiāng)村風格的新式民居，民居在格局與外觀上應(yīng)充分體現(xiàn)巴渝地區(qū)的鄉(xiāng)村文化風格，特別是加強細部設(shè)計，加強屋頂與外墻的裝飾。同時，注重改進民居內(nèi)的功能，室內(nèi)設(shè)計風雅古樸、潔凈，設(shè)置現(xiàn)代生活配套設(shè)備，創(chuàng)造更優(yōu)生活方式。

入口印象區(qū)

入口印象區(qū)是展示美麗鄉(xiāng)村嘉年華的第一印象區(qū)，在近期建設(shè)中也作為綜合服務(wù)區(qū)的預(yù)留用地進行景觀處理。

在原碚金公路與改道后的碚金公路最南端的交匯處形成一個三角形的水面，并與北側(cè)臺地構(gòu)成標志性景觀。入口樹立兩塊高約三米左右的青石，分別用中、英文題“美麗鄉(xiāng)村、Beautiful Countryside”字樣。

入口區(qū)水面設(shè)置水車水墻，樹立大型水車，適當放養(yǎng)魚類、進行駁岸處理，還配置一些水生植物，以使入口區(qū)更加醒目，如：荷花、睡蓮、浮萍、香蒲等。

保留入口區(qū)縱深區(qū)域的原有植被，在林間開辟一些寬約一米的小道，其間設(shè)計供游客休憩的景觀亭和相應(yīng)的景觀雕塑小品，供游客拍照、漫步。道路庭徑宜選擇籬笆灌木，主要品種可考慮：日本北海道黃楊、翠竹、南方六道木、美麗胡枝子、多花胡枝子、珍珠梅、興葉黃櫨等。

入口印象區(qū)同時也是未來“美麗鄉(xiāng)村嘉年華”區(qū)域向南擴展的預(yù)留用地，主要是生態(tài)農(nóng)莊項目的擴展用地，因此通過景觀維護對土地進行合理控制也是必要的。

綜合服務(wù)區(qū)

在原碚金公路與改道后的碚金公路之間建設(shè)一條景觀道路，連接改道后的碚金公路和鄉(xiāng)村嘉年華旅游區(qū)。

道路與改道后的碚金公路構(gòu)成環(huán)島，在路口的北側(cè)和南側(cè)建設(shè)社會主義新農(nóng)村建設(shè)示范展館和商鋪。對展館東側(cè)的將軍屋基進行景觀設(shè)置和文化注入，與展館一起構(gòu)成重要的旅游節(jié)點。

綜合服務(wù)區(qū)停車場建于景觀大道南北兩側(cè)，是整個項目的公共停車場；臨時停車場位于拆除后花博園展廳所處的大片空地處，用于節(jié)假日時的臨時停車；生態(tài)農(nóng)莊北部另外設(shè)置停車場，供貴賓游覽和生態(tài)農(nóng)莊及酒店消費客人停車使用。

對現(xiàn)有花博園廣場進行改造，廣場東側(cè)和南側(cè)現(xiàn)有五個展廳進行外形改造和功能置換，分別設(shè)置為花木交易展館、花器花肥交易展館、農(nóng)業(yè)文化展館、鄉(xiāng)村嘉年華飯店、游客接待中心暨景區(qū)管理中心。

同時將錦繡生態(tài)農(nóng)莊與已有的花卉酒店進行連接，形成一個更大體量的旅游接待服務(wù)設(shè)施。主要體現(xiàn)為文化展示、停車接待、旅游咨詢、花卉展示銷售和餐飲住宿等功能，其中生態(tài)農(nóng)莊還有鄉(xiāng)村生活體驗的功能。

鄉(xiāng)村嘉年華旅游區(qū)

鄉(xiāng)村嘉年華旅游區(qū)是規(guī)劃地塊最主要的生產(chǎn)場所、旅游休閑場所、主要的興奮點和消費區(qū)。片區(qū)具有花木栽植觀賞、生態(tài)休閑、文化體驗、鄉(xiāng)村節(jié)慶表演欣賞等多種功能。

根據(jù)場地特征與項目分布組織片區(qū)用地，分片區(qū)的布置應(yīng)考慮氣氛過渡、游人組織、交通分流等要素。在考慮到組織原則的基礎(chǔ)上形成自由式的布局模式，提高片區(qū)的景觀構(gòu)成能力。

該區(qū)域作為美麗鄉(xiāng)村嘉年華最大的興奮點和引爆點，承載著旅游者的鄉(xiāng)村活動參與、表演欣賞、鄉(xiāng)土風情體驗等多種功能，旅游項目也最為豐富。