第一篇:新聞發(fā)布會(huì)注意事項(xiàng)(共)
危機(jī)公關(guān)時(shí)新聞發(fā)布會(huì)注意事項(xiàng)
我之前曾發(fā)過(guò)一篇“如何辦好新聞發(fā)布會(huì)”的文章,討論了公司在舉辦新聞發(fā)布會(huì)的注意事項(xiàng)。不過(guò)公司在處理敏感話(huà)題或者危機(jī)事件的背景之下舉辦新聞發(fā)布會(huì)又會(huì)略有不同,常規(guī)的如公司高層出面、真誠(chéng)面對(duì)媒體和用戶(hù)等不再多提,這里再補(bǔ)充些個(gè)人以為同樣值得關(guān)注的要素。
1、做好防范可能會(huì)后在媒體上出現(xiàn)不利報(bào)道的預(yù)案。新聞發(fā)布會(huì)或者記者見(jiàn)面會(huì)是公司處理危機(jī)事件時(shí)的重要渠道和對(duì)外溝通方式。坦誠(chéng)面對(duì)和開(kāi)放溝通自然是首要態(tài)度,但實(shí)事求是不等于不講究溝通技術(shù),這時(shí)前期溝通和考慮周到很重要。對(duì)于在會(huì)上就可能出現(xiàn)一些敏感的甚至對(duì)企業(yè)不利的問(wèn)題,公司公關(guān)人員需要事先考慮到那些敏感問(wèn)題,并準(zhǔn)備好合理的答案,使現(xiàn)場(chǎng)的應(yīng)答者如公司領(lǐng)導(dǎo)和新聞發(fā)言人等事先心中有數(shù),避免出錯(cuò),只有防患于未然,才能避免因信息通道不暢的原因事后出現(xiàn)負(fù)面報(bào)道的情況。比如:“產(chǎn)品降價(jià)是否意味著質(zhì)量降低”,可以從產(chǎn)品降價(jià)的直接原因是公司快速發(fā)展的規(guī)模效應(yīng)而使成本降低,資產(chǎn)重組所帶來(lái)的間接成本下降,公司回饋消費(fèi)者的降價(jià)行為等等,并提供可能的數(shù)據(jù)和使用結(jié)果來(lái)進(jìn)一步說(shuō)明產(chǎn)品質(zhì)量并沒(méi)有下降;比如經(jīng)常遇到的“公司裁員問(wèn)題”,可以從公司提高運(yùn)營(yíng)效率,減少不利于公司發(fā)展的成本角度,或者說(shuō)明“公司出于戰(zhàn)略發(fā)展的需要,與部分員工提前解除勞動(dòng)合同在所難免,同時(shí)公司正組織這些員工培訓(xùn)和學(xué)習(xí),幫助他們尋找新就業(yè)崗位等等來(lái)化不利為有利。做新聞發(fā)布會(huì)得事先從多角度地考慮問(wèn)題并預(yù)先到可能的情況,盡可能從正、反各方面去思考和準(zhǔn)備各種問(wèn)題及答案,提煉要點(diǎn),使相關(guān)人員在答記者問(wèn)時(shí)能從容不迫。
2、當(dāng)新聞發(fā)布會(huì)的主題涉及因競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者該重大事件過(guò)于敏感并必須避免惡意誤讀而引發(fā)社會(huì)問(wèn)題時(shí),需要做好邀請(qǐng)記者的篩選工作及發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的“保衛(wèi)”工作,比如不邀請(qǐng)只關(guān)注反面報(bào)道的個(gè)別記者,謝絕那些不請(qǐng)自來(lái)的陌生記者或者不明身份的陌訪(fǎng)者。對(duì)于有些敏感事件,媒體總是趨之若鶩,但現(xiàn)在媒體界也存在良莠不齊,職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)有高下之分的現(xiàn)象。有些記者會(huì)唯恐天下不亂,甚至出于某種動(dòng)機(jī)或者商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)目的驅(qū)使而帶著有色眼鏡來(lái)看待和報(bào)道事件,這種情況也越來(lái)越被企業(yè)所關(guān)心和擔(dān)憂(yōu),于是對(duì)記者的“選擇性拒絕”也成為辦新聞發(fā)布會(huì)的工作之一。
5、對(duì)于危機(jī)處理的發(fā)布會(huì),如果能邀請(qǐng)第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)人員如當(dāng)?shù)匦袠I(yè)的主管部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)甚至政府部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)前來(lái),再好不過(guò),請(qǐng)他們現(xiàn)身說(shuō)法。第三方客觀公正的角色和特有的權(quán)威性都有利于為外界提供更加強(qiáng)有力的聲音。
新聞發(fā)布會(huì)的相關(guān)材料包括情況通報(bào)、新聞口徑、發(fā)布會(huì)議程、主持稿、媒體邀請(qǐng)函、參加記者名單等,都需要發(fā)布單位作精心準(zhǔn)備。
(1)情況通報(bào)的準(zhǔn)備。情況通報(bào)可以采用新聞通稿的形式,也可以采用新聞發(fā)言人會(huì)上通報(bào)的形式,但是一般不能過(guò)長(zhǎng),要根據(jù)發(fā)布會(huì)的主題,提煉出要媒體報(bào)道的內(nèi)容,而不要面面俱到,使媒體抓不住重點(diǎn),報(bào)道分散,影響宣傳效果。如,我市定期新聞發(fā)布會(huì)的某些場(chǎng)次,情況通報(bào)過(guò)長(zhǎng),加上發(fā)言人語(yǔ)言表達(dá)有所欠缺,造成情況介紹過(guò)程冗長(zhǎng)、沉悶,既影響了現(xiàn)場(chǎng)氣氛,又壓減了后面的記者提問(wèn)時(shí)間。
(2)新聞口徑的準(zhǔn)備。新聞發(fā)布要有統(tǒng)一的新聞口徑,為了做好這方面的準(zhǔn)備,我們可以事先讓到會(huì)媒體就發(fā)布會(huì)話(huà)題范圍提出要了解的問(wèn)題,然后由發(fā)布單位擬寫(xiě)統(tǒng)一口徑。當(dāng)然,記者不可能完全按照預(yù)先準(zhǔn)備好的問(wèn)題進(jìn)行提問(wèn),特別是突發(fā)事件的提問(wèn),一定會(huì)相當(dāng)尖銳,因此,我們還必須對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行預(yù)測(cè),擬好口徑,做足
準(zhǔn)備。新聞口徑還要注意不要太長(zhǎng),因?yàn)榘l(fā)布會(huì)的時(shí)間很有限,長(zhǎng)度一般在一小時(shí)之內(nèi),如果一個(gè)問(wèn)題回答時(shí)間過(guò)長(zhǎng),必然造成回答的問(wèn)題數(shù)量減少,影響發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)效果。
(3)媒體約請(qǐng)。新聞發(fā)布會(huì)的對(duì)象是媒體,如果沒(méi)有記者參加,發(fā)布會(huì)就如獨(dú)角戲,失去意義。因此,約請(qǐng)媒體參加是重要的一環(huán)。首先,我們要注意擬好邀請(qǐng)函,提前2-3天傳給媒體,時(shí)間、地點(diǎn)、發(fā)布單位、主題、聯(lián)系電話(huà)等都要清晰,這是媒體決定是否參加、如何參加的重要信息;其次,我們要列好參加記者名單,以便聯(lián)系和跟進(jìn)工作;最后,還要注意跟進(jìn)落實(shí),提醒記者參加,最好在發(fā)布會(huì)召開(kāi)前半小時(shí)跟記者通個(gè)電話(huà)提醒。
第四,新聞發(fā)言人要注意備稿,確保順利作答。“預(yù)則立,不預(yù)則廢”。新聞發(fā)言人除了具備必要的條件外,無(wú)論對(duì)發(fā)布內(nèi)容有多熟悉,都必須通讀新聞口徑,做好相關(guān)準(zhǔn)備。記者是不會(huì)按照既定程序進(jìn)行的,發(fā)言人只有做好充分準(zhǔn)備,才能明確自己的定位,熟悉政策情況,避免空話(huà)、套話(huà),應(yīng)付自如。
第五,要注意會(huì)場(chǎng)秩序,保證發(fā)布會(huì)的順利進(jìn)行。新聞發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)氣氛很重要,既不能冷場(chǎng),又要避免場(chǎng)面混亂,還要考慮新聞發(fā)言人回答提問(wèn)的能力,這就必須注意會(huì)場(chǎng)秩序的控制。為避免冷場(chǎng),我們可以事先安排一些相熟的記者來(lái)提問(wèn),如市直媒體等;為避免某些記者提出尖銳的問(wèn)題,特別是突發(fā)事件的新聞發(fā)布會(huì),我們可以采取由發(fā)布會(huì)主持人或發(fā)言人點(diǎn)記者提問(wèn)的方法,或者由現(xiàn)場(chǎng)工作人員控制話(huà)筒,并對(duì)提出問(wèn)題總量和發(fā)布會(huì)總時(shí)間加以控制等。
新聞發(fā)布會(huì)的籌備工作要求
根據(jù)主題準(zhǔn)備好各種材料:發(fā)言稿、宣傳材料、為記者準(zhǔn)備的新聞稿、答記者問(wèn)的備忘錄等。
確定主持人和發(fā)言人:發(fā)言人應(yīng)由組織的主要領(lǐng)導(dǎo)人擔(dān)任;主持人則由公關(guān)部負(fù)
責(zé)人擔(dān)任。兩人事先應(yīng)熟悉發(fā)言稿。
確定所邀請(qǐng)記者的范圍:根據(jù)發(fā)布信息的重要性確定所邀記者的范圍。但于組織有密切聯(lián)系的新聞機(jī)構(gòu)和記者不能遺漏。
選擇合適的會(huì)場(chǎng)基本要求:交通方便;設(shè)施完善。最好利用大型會(huì)務(wù)中心、專(zhuān)業(yè)新聞中心或大飯店、大賓館會(huì)議室。
做好預(yù)算,留有余地
[編輯]新聞發(fā)布會(huì)程序
主持人宣布會(huì)議開(kāi)始,介紹發(fā)言人、來(lái)賓和新聞單位;
發(fā)言人發(fā)布新聞、介紹詳細(xì)情況。
記者提問(wèn),發(fā)言人逐一回答。
主持人宣布結(jié)束。
參觀或其他安排。
[編輯]新聞發(fā)布會(huì)的注意事項(xiàng)
事前作好排練,發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)糾正。
對(duì)待各媒體記者一視同仁,不能有任何區(qū)別。
與組織的宣傳口徑保持一致。
做好會(huì)議的接待和記錄工作。
主持人和發(fā)言人要注意言談舉止和會(huì)場(chǎng)的氣氛引導(dǎo)。在發(fā)言冷場(chǎng)時(shí),適時(shí)引導(dǎo)*記者提問(wèn),而在記者爭(zhēng)相提問(wèn)時(shí),又要維持好會(huì)場(chǎng)次序。
事先準(zhǔn)備好回避問(wèn)題的方式和技巧。
避免造成對(duì)立情緒,在發(fā)現(xiàn)對(duì)立苗頭時(shí),要善于控制和化解。
第二篇:新聞發(fā)布會(huì)注意事項(xiàng)
新聞發(fā)布會(huì)的流程與操作要領(lǐng)
(一)會(huì)前準(zhǔn)備
新聞發(fā)布會(huì)前的準(zhǔn)備工作非常重要,也非常煩瑣,按照操作流程可分為九步:跟蹤信源、分析輿情、準(zhǔn)確押題、準(zhǔn)備口徑、把握時(shí)機(jī)、確定人選、準(zhǔn)備文稿、邀請(qǐng)記者和模擬彩排。
跟蹤信源,就是要求發(fā)言人想方設(shè)法掌握讓自己的發(fā)言百無(wú)一失的所有信息。發(fā)言人跟蹤信源,一是列席重要的會(huì)議、見(jiàn)證重大決策的早期討論和產(chǎn)生過(guò)程,因?yàn)樾畔⑹甲灶I(lǐng)導(dǎo)者;二是每日追蹤媒體的報(bào)道,了解輿論的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問(wèn)題;三是到事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查獲取信息;四是與其他部門(mén)和相關(guān)人員協(xié)調(diào)口徑。
輿情分析的主要任務(wù)指對(duì)收集到的報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)上的信息加以分析,為新聞發(fā)布和回答記者提問(wèn)提供參考。分析輿情是為了下一步策劃新聞發(fā)布的方式和時(shí)機(jī)。
事先猜測(cè)記者的問(wèn)題,就是押題,像學(xué)生在考試前的押題一樣。新聞是貶值最快的商品,時(shí)效性很強(qiáng)。一般來(lái)說(shuō),記者的興趣和注意力主要放在臨近新聞發(fā)布會(huì)的一兩天內(nèi)發(fā)生的事情上。因此,這些問(wèn)題在準(zhǔn)備時(shí)應(yīng)給予充分細(xì)致的考慮。由近及遠(yuǎn)、主次分明,這樣做既可節(jié)省精力,又可減少疏漏。
無(wú)論新聞發(fā)言人對(duì)發(fā)布的新聞內(nèi)容多么熟悉,都要準(zhǔn)備答問(wèn)口徑。敏感問(wèn)題的口徑,需要請(qǐng)示上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)同意或與其他部門(mén)會(huì)商??绮块T(mén)問(wèn)題的答問(wèn)口徑一般需要與有關(guān)部門(mén)協(xié)調(diào)確定或向上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)請(qǐng)示。
選擇發(fā)布時(shí)機(jī)的原則:①以掌握輿論主動(dòng)權(quán)為原則,在重要會(huì)議召開(kāi)、重大政策出臺(tái)或重要事件發(fā)生后及時(shí)發(fā)布;②突發(fā)公共事件發(fā)生時(shí)利用首因效應(yīng)在第一時(shí)間發(fā)布信息;③避免與預(yù)期的重大新聞事件的發(fā)生時(shí)間撞車(chē);④避免召開(kāi)沒(méi)有新聞的新聞發(fā)布會(huì),不能為了保持影響力隨意召開(kāi)發(fā)布會(huì);⑤發(fā)布會(huì)一般應(yīng)盡量安排在上午舉行,以方便媒體發(fā)稿。
確定人選就是確定發(fā)言人和主持人。主持人一般由負(fù)責(zé)宣傳的領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任,有時(shí)候發(fā)言人和主持人是同一個(gè)人。當(dāng)主持人不負(fù)責(zé)發(fā)言的時(shí)候,發(fā)言人一般由黨委政府主要領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任。如果邀請(qǐng)外國(guó)記者參加可以考慮使用口譯員。發(fā)布會(huì)之前應(yīng)該準(zhǔn)備的文稿包括新聞通稿、背景材料、發(fā)言提綱、開(kāi)場(chǎng)白等。需要散發(fā)給記者的主要是新聞通稿和背景材料。一個(gè)組織在對(duì)外發(fā)布新聞的時(shí)候,為了統(tǒng)一宣傳口徑,也會(huì)組織新聞通稿,以提供給需要的新聞媒體。
邀請(qǐng)記者要注意以下事項(xiàng):①制作請(qǐng)柬或直接打電話(huà)邀請(qǐng),告知發(fā)布會(huì)主題、舉辦的時(shí)間、舉辦地點(diǎn)及發(fā)言者身份;②發(fā)布會(huì)一般上午10點(diǎn)或下午3點(diǎn)開(kāi)始,持續(xù)時(shí)間一般為1—2小時(shí),如想在當(dāng)天晚報(bào)或晚間電視新聞中報(bào)道,最好安排在上午;③發(fā)布會(huì)召開(kāi)前一兩天電話(huà)通知確認(rèn)。
如果發(fā)布會(huì)十分重要,或者發(fā)言人覺(jué)得沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)、沒(méi)有把握,或者將要出席發(fā)布會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)專(zhuān)家缺乏應(yīng)對(duì)媒體的經(jīng)驗(yàn),在鏡頭前說(shuō)話(huà)不夠自然,那么就有必要進(jìn)行模擬發(fā)布會(huì)的彩排。
(二)開(kāi)場(chǎng)白與答記者問(wèn)
新聞發(fā)布會(huì)召開(kāi)時(shí)的開(kāi)場(chǎng)白,主要是強(qiáng)調(diào)該次發(fā)布會(huì)的重點(diǎn),告訴記者新聞發(fā)布會(huì)的核心與重點(diǎn),避免記者把完全無(wú)關(guān)的問(wèn)題扯進(jìn)來(lái)。在新聞發(fā)布會(huì)上答記者問(wèn)是難度最大的一個(gè)環(huán)節(jié),對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者的綜合素質(zhì)和隨機(jī)應(yīng)變能力要求很高。
(三)會(huì)后聯(lián)絡(luò)
要留下參加新聞發(fā)布會(huì)記者的聯(lián)系方式,如果事件有了新的進(jìn)展或新的情況,應(yīng)及時(shí)通過(guò)電話(huà)、電子郵件等方式進(jìn)行溝通。
第三篇:新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)與注意事項(xiàng)
新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)的注意事項(xiàng)
目錄
一、新聞發(fā)布會(huì)的地點(diǎn)安排
二、發(fā)布方在尋找新聞發(fā)布會(huì)的場(chǎng)所時(shí),還必須考慮以下的問(wèn)題
三、新聞發(fā)布會(huì)的席位擺放
四、發(fā)布會(huì)其他道具安排
五、發(fā)布會(huì)發(fā)言人的確定
六、發(fā)言人回答記者問(wèn)的準(zhǔn)備
七、新聞發(fā)布會(huì)對(duì)記者的邀請(qǐng)
新聞發(fā)布會(huì)的地點(diǎn)安排
場(chǎng)地可以選擇戶(hù)外(事件發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng),便于攝影記者拍照),也可以選擇在室內(nèi)。根據(jù)發(fā)布會(huì)規(guī)模的大小,室內(nèi)發(fā)布會(huì)可以直接安排在主辦方的辦公場(chǎng)所或者選擇酒店。酒店有不同的星級(jí),從主辦方形象的角度來(lái)說(shuō),重要的發(fā)布會(huì)宜選擇五星級(jí)或四星級(jí)酒店。酒店有不同的風(fēng)格,不同的定位,選擇酒店的風(fēng)格要注意與發(fā)布會(huì)的內(nèi)容相統(tǒng)一。還要考慮地點(diǎn)的交通便利與易于尋找。包括離主要媒體、重要人物的遠(yuǎn)近,交通是否便利,泊車(chē)是否方便?
發(fā)布方在尋找新聞發(fā)布會(huì)的場(chǎng)所時(shí),還必須考慮以下的問(wèn)題
會(huì)議廳容納人數(shù)?主席臺(tái)的大小?投影設(shè)備、電源?布景、胸部麥克風(fēng)、遠(yuǎn)程麥克風(fēng)?相關(guān)服務(wù)如何?住宿提供、酒品、食物、飲料的??jī)r(jià)錢(qián)是否合理?有沒(méi)有空間的浪費(fèi)?背景布置。主題背景板,內(nèi)容含主題、會(huì)議日期,有的會(huì)寫(xiě)上召開(kāi)城市,顏色、字體注意美觀大方,顏色可以主辦方VI為基準(zhǔn)。酒店是否會(huì)代為安排。酒店外圍布置,如酒店外橫幅、豎幅、飄空汽球、拱形門(mén)等。酒店是否允許布置。當(dāng)?shù)厥腥葜鞴懿块T(mén)是否有規(guī)定限制等。
新聞發(fā)布會(huì)的席位擺放
擺放方式:發(fā)布會(huì)一般是主席臺(tái)加下面的課桌式擺放。注意確定主席臺(tái)人員。需擺放席卡,以方便記者記錄發(fā)言人姓名。擺放原則是“職位高者靠前靠中,自己人靠邊靠后”。現(xiàn)在很多會(huì)議采用主席臺(tái)只有主持人位和發(fā)言席,貴賓坐于下面的第一排的方式。一些非正式、討論性質(zhì)的會(huì)議是圓桌擺放式。擺放回字型會(huì)議桌的發(fā)布會(huì)現(xiàn)在也出現(xiàn)的較多,發(fā)言人坐在中間,兩側(cè)及對(duì)面拜訪(fǎng)新聞?dòng)浾咦?,這樣便于溝通。同時(shí)也有利于攝影記者拍照。注意席位的預(yù)留,一般在后面會(huì)準(zhǔn)備一些無(wú)桌子的坐席。
發(fā)布會(huì)其他道具安排
最主要的道具是麥克風(fēng)和音響設(shè)備。一些需要做電腦展示的內(nèi)容還包括投影儀、筆記本電腦、聯(lián)線(xiàn)、上網(wǎng)連接設(shè)備、投影幕布等,相關(guān)設(shè)備在發(fā)布會(huì)前要反復(fù)調(diào)試,保證不出故障。新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的背景布置和外圍布置需要提前安排。一般在大堂、電梯口、轉(zhuǎn)彎處有導(dǎo)引指示歡迎牌,一般酒店有這項(xiàng)服務(wù)。事先可請(qǐng)好禮儀小姐迎賓。如果是在主辦方內(nèi)部安排發(fā)布會(huì),也要酌情安排人員做記者引導(dǎo)工作。新聞發(fā)布會(huì)的資料準(zhǔn)備
發(fā)布會(huì)發(fā)言人的確定
新聞發(fā)布會(huì)也是公司要員同媒介打交道的一次很好的機(jī)會(huì),值得珍惜。代表公司形象的新聞發(fā)言人對(duì)公眾認(rèn)知會(huì)產(chǎn)生重大影響。如其表現(xiàn)不佳,公司形象無(wú)疑也會(huì)令人不悅。新聞發(fā)言人的條件一般應(yīng)有以下的幾方面:
公司的頭面人物之一——新聞發(fā)言人應(yīng)該在公司身居要職,有權(quán)代表公司講話(huà)。良好的外型和表達(dá)能力。發(fā)言人的知識(shí)面要豐富,要有清晰明確的語(yǔ)言表達(dá)能力、傾聽(tīng)的能力及反應(yīng)力、外表包括身體語(yǔ)言整潔、大方得體。執(zhí)行原定計(jì)劃并加以靈活調(diào)整的能力。有現(xiàn)場(chǎng)調(diào)控能力,可以充分控制和調(diào)動(dòng)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛。
發(fā)言人回答記者問(wèn)的準(zhǔn)備
在新聞發(fā)布會(huì)上,通常在發(fā)言人進(jìn)行發(fā)言以后,有一個(gè)回答記者問(wèn)的環(huán)節(jié)??梢猿浞滞ㄟ^(guò)雙方的溝通,曾強(qiáng)記者對(duì)整個(gè)新聞事件的理解以及對(duì)背景資料的掌握。有準(zhǔn)備、親和力強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)人接受媒體專(zhuān)訪(fǎng),可使發(fā)布會(huì)所發(fā)布的新聞素材得到進(jìn)一步的升華。在答記者問(wèn)時(shí),一般由一位主答人負(fù)責(zé)回答,必要時(shí),如涉及到專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的問(wèn)題,由他人輔助。發(fā)布會(huì)前主辦方要準(zhǔn)備記者答問(wèn)備忘提綱,并在事先取得一致意見(jiàn),尤其是主答和輔助答問(wèn)者要取得共識(shí)。在發(fā)布會(huì)的過(guò)程中,對(duì)于記者的提問(wèn)應(yīng)該認(rèn)真作答,對(duì)于無(wú)關(guān)或過(guò)長(zhǎng)的提問(wèn)則可以委婉禮貌地制止,對(duì)于涉及到主辦方秘密的問(wèn)題,有的可以直接、禮貌地告訴它是主辦方機(jī)密,一般來(lái)說(shuō),記者也可以理解,有的則可以委婉作答。不宜采取“無(wú)可奉告”的方式。對(duì)于復(fù)雜而需要大量的解釋的問(wèn)題,可以先簡(jiǎn)單答出要點(diǎn),邀請(qǐng)其在會(huì)后探討。有些主辦方喜歡事先安排好媒體提問(wèn)的問(wèn)題,以防止媒體問(wèn)到尖銳、敏感的問(wèn)題。建議不宜采取。
新聞發(fā)布會(huì)對(duì)記者的邀請(qǐng)
媒體邀請(qǐng)的技巧很重要,既要吸引記者參加,又不能過(guò)多透露將要發(fā)布的新聞。在媒體邀請(qǐng)的密度上,既不能過(guò)多,也不能過(guò)少。一般主辦方應(yīng)該邀請(qǐng)與自己聯(lián)系比較緊密的商業(yè)領(lǐng)域記者參加,必要時(shí)如事件現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈,應(yīng)關(guān)照平面媒體記者與攝影記者一起前往。邀請(qǐng)的時(shí)間一般以提前3到5天為宜,發(fā)布會(huì)前一天可做適當(dāng)?shù)奶嵝选B?lián)系比較多的媒體記者可以采取直接電話(huà)邀請(qǐng)的方式。相對(duì)不是很熟悉的媒體或發(fā)布內(nèi)容比較嚴(yán)肅、莊重時(shí)可以采取書(shū)面邀請(qǐng)函的方式。適當(dāng)?shù)刂圃鞈夷羁梢晕浾邔?duì)發(fā)布會(huì)新聞的興趣,一種可選的方式是開(kāi)會(huì)前不透露新聞,給記者一個(gè)驚喜?!拔乙诘谝粫r(shí)間把這消息報(bào)道出來(lái)”的想法促使很多媒體都在趕寫(xiě)新聞。如果事先就透露出去,用記者的話(huà)說(shuō)就是“新聞資源已被破壞”,看到別的報(bào)紙已經(jīng)報(bào)道出來(lái)了,寫(xiě)新聞的熱情會(huì)大大減弱,甚至不想再發(fā)布。無(wú)論一個(gè)主辦方與某些報(bào)社的記者多么熟悉,在新聞發(fā)布會(huì)之前,重大的新聞內(nèi)容都不可以透漏出去。在記者邀請(qǐng)的過(guò)程中必須注意,一定需要邀請(qǐng)新聞?dòng)浾?,而不能邀?qǐng)媒體的廣告業(yè)務(wù)部門(mén)人員。有時(shí),媒體廣告人員希望借助發(fā)布會(huì)的時(shí)機(jī)進(jìn)行業(yè)務(wù)聯(lián)系,并作出也可幫助發(fā)稿的承諾,此時(shí)也必須進(jìn)行回絕。
新聞發(fā)布會(huì)的幾個(gè)誤區(qū)
誤區(qū):新聞發(fā)布的主題不清。從主辦方的立場(chǎng)出發(fā),主辦者恨不得把它的祖宗八代的光榮史一股腦端上去,告訴人家什么時(shí)候得了金獎(jiǎng),什么時(shí)候得到了影視什么獎(jiǎng),什么時(shí)候得了第一,但是偏離了主題的的東西在媒介眼中,形同廢紙。又有的主辦方在傳播過(guò)程中,生怕暴露商業(yè)機(jī)密,凡涉及到具體數(shù)據(jù)時(shí)總是含含糊糊一談到敏感話(huà)題就“環(huán)顧左右而言他”,不是無(wú)可奉告就是正在調(diào)查。這樣一來(lái),媒體想知道的,主辦方?jīng)]辦法提供;媒體不想搭理的,主辦方又不厭其煩。
第四篇:新聞發(fā)布會(huì)新聞寫(xiě)作注意事項(xiàng)
新聞發(fā)布會(huì)新聞寫(xiě)作注意事項(xiàng)
新聞發(fā)布會(huì)新聞是企業(yè)、機(jī)構(gòu)或個(gè)人在召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)時(shí)為本次新聞發(fā)布會(huì)統(tǒng)一宣傳口徑,而組織的新聞通稿,以提供給廣大新聞媒體。新聞發(fā)布會(huì)新聞稿多以平面媒體新聞稿件的寫(xiě)作形式進(jìn)行撰寫(xiě)。今天,往上推軟文車(chē)就給大家分享一下新聞發(fā)布會(huì)新聞寫(xiě)作的幾點(diǎn)注意事項(xiàng):
1、新聞的六要素,一定要明確的寫(xiě)出。即(Who、What、When、Where、Why、How)
2、新聞標(biāo)題要簡(jiǎn)要突出、并且要具備一定的吸引力。
3、導(dǎo)語(yǔ)100至200字:開(kāi)宗明義,人事時(shí)地物。
4、主體部分一般要求300-500字之間,深入淺出、闡明主旨。
5、結(jié)語(yǔ)部分100字左右,收尾應(yīng)簡(jiǎn)潔有力,落落大方。
6、稿件要具備一定的新聞價(jià)值、正確的格式、簡(jiǎn)潔切要的內(nèi)容、平易友善的敘述、高度可讀性、篇幅以1至2頁(yè)為宜(一頁(yè)尤佳)
如果不擅長(zhǎng)新聞發(fā)布會(huì)新聞的編輯,可以找專(zhuān)業(yè)的新聞營(yíng)銷(xiāo)公司代寫(xiě)。往上推軟文城,擁有國(guó)內(nèi)各大新聞媒體專(zhuān)業(yè)近百名主編級(jí)專(zhuān)業(yè)寫(xiě)手,可為不同需求的客戶(hù)優(yōu)質(zhì)高效的發(fā)布會(huì)新聞稿代寫(xiě)服務(wù)。除此之外,往上推軟文城還對(duì)外承接新聞發(fā)布、事件營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品宣傳、危機(jī)公關(guān)等多種新聞營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù),擁有多年新聞營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn),是您選擇新聞推廣的最佳服務(wù)平臺(tái)。
第五篇:新聞發(fā)布會(huì)流程及重點(diǎn)注意事項(xiàng)
新聞發(fā)布會(huì)、大會(huì)基本流程
時(shí)間: 來(lái)賓簽到
時(shí)間: 主持人宣布發(fā)布會(huì)開(kāi)始,致辭并介紹來(lái)賓(VIP名單)
時(shí)間: 代理公司代表致詞
時(shí)間: 簽署合作協(xié)議(合同)
時(shí)間: 公司領(lǐng)導(dǎo)致詞
時(shí)間: 游戲開(kāi)發(fā)商代表致詞
時(shí)間: 政府代表發(fā)言
時(shí)間: 主持人宣布晚宴(午宴)開(kāi)始,雙方領(lǐng)導(dǎo)向來(lái)賓祝酒
時(shí)間: 游戲演示(或代理商公司介紹)
時(shí)間: 第一次抽獎(jiǎng)(或互動(dòng)類(lèi)環(huán)節(jié))
時(shí)間: 游戲表演及服裝制作介紹(或企業(yè)文化其他類(lèi)介紹)
時(shí)間: 第二次抽獎(jiǎng)(或互動(dòng)類(lèi)環(huán)節(jié))
時(shí)間: 主持人宣布媒體現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答開(kāi)始(建議與媒體溝通好要采訪(fǎng)的問(wèn)題內(nèi)容大致,以便做最佳的回答)
時(shí)間: 第三次抽獎(jiǎng)(或互動(dòng)類(lèi)環(huán)節(jié))時(shí)間: 媒體專(zhuān)訪(fǎng)企業(yè)負(fù)責(zé)人
時(shí)間: 活動(dòng)結(jié)束
新聞發(fā)布會(huì)流程及重點(diǎn)注意事項(xiàng)
一、確定新聞發(fā)布會(huì)日期、地點(diǎn)、新聞點(diǎn)等。注意事項(xiàng):與希望發(fā)布事件日期相配合,促進(jìn)自身對(duì)外宣傳,挖掘新聞點(diǎn)、制造新聞效應(yīng)、注意避免與重大新聞事件撞車(chē)。該步驟應(yīng)在正式新聞發(fā)布會(huì)前20天完成,最遲15天,并在邀請(qǐng)函發(fā)布前預(yù)定會(huì)場(chǎng),否則會(huì)影響下一步工作。
二、確定組織者與參與人員,包括廣告公司、領(lǐng)導(dǎo)、客戶(hù)、同行、媒體記者等,與新聞發(fā)布會(huì)承辦者協(xié)調(diào)規(guī)模與價(jià)格,簽定合同,擬訂詳細(xì)邀請(qǐng)名單、會(huì)議議程、時(shí)間表、發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置方案等。
注意事項(xiàng):該步驟主要由主辦者提出要求,承辦者具體負(fù)責(zé)。
三、按照邀請(qǐng)名單,分工合作發(fā)送邀請(qǐng)函和請(qǐng)柬,確保重要人員不,因自身安排不周而缺席發(fā)布會(huì)?;厥沾_認(rèn)信息,制定參會(huì)詳細(xì)名單,以便下一步安排。
注意事項(xiàng):該步驟一定要計(jì)劃周密,有專(zhuān)人負(fù)責(zé),適當(dāng)放大邀請(qǐng)名單,對(duì)重要人物實(shí)施公關(guān)和追蹤,并預(yù)備備用方案,確保新聞發(fā)布會(huì)參與人的數(shù)量和質(zhì)量。
四、購(gòu)買(mǎi)禮品、選聘主持人、禮儀人員和接待人員并進(jìn)行培訓(xùn)和預(yù)演。設(shè)計(jì)背板,布置會(huì)場(chǎng),充分考慮每一個(gè)細(xì)節(jié),比如音響、放映設(shè)備,領(lǐng)導(dǎo)的發(fā)言稿,新聞通稿,現(xiàn)場(chǎng)的音樂(lè)選擇、會(huì)議間隙時(shí)間的娛樂(lè)安排等。
五、正式發(fā)布會(huì)前提前一到兩個(gè)小時(shí),檢查一切準(zhǔn)備工作是否就緒,將會(huì)議議程精確到分鐘,并制定意外情況補(bǔ)救措施。
六、按計(jì)劃開(kāi)始發(fā)布會(huì),發(fā)布會(huì)程序通常為來(lái)賓簽到、貴賓接待、主持人宣布發(fā)布會(huì)開(kāi)始和會(huì)議議程、按會(huì)議議程進(jìn)行、會(huì)后聚餐交流、有特別公關(guān)需求的人員的個(gè)別活動(dòng)。
七、監(jiān)控媒體發(fā)布情況,整理發(fā)布會(huì)音像資料、收集會(huì)議剪報(bào),制作發(fā)布會(huì)成果資料集(包括來(lái)賓名單、聯(lián)系方式整理,發(fā)布會(huì)各媒體報(bào)導(dǎo)資料集,發(fā)布會(huì)總結(jié)報(bào)告等),作為企業(yè)市場(chǎng)部資料保存,并可在此基礎(chǔ)上制作相應(yīng)的宣傳資料。
八、評(píng)測(cè)新聞發(fā)布會(huì)效果,收集反饋信息,總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。
新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)管理
在公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)的有利武器中,有一種傳播活動(dòng)既有利于引導(dǎo)社會(huì)輿論,又有利于在組織社會(huì)公眾中樹(shù)立良好的形象,它不僅能傳遞信息,還能給媒體人員提供體驗(yàn)和感受,這種活動(dòng)就是——新聞發(fā)布會(huì)。
無(wú)論是公司成立、項(xiàng)目簽約、戰(zhàn)略發(fā)布或者新品推進(jìn)等等具有里程碑性質(zhì)的事件,新聞發(fā)布會(huì)都是一個(gè)常見(jiàn)的,甚至是必不可少的武器。
而對(duì)于媒體來(lái)說(shuō),新聞發(fā)布會(huì)也是他們所期待的,在一次全國(guó)性的媒體調(diào)查中發(fā)現(xiàn),媒體獲得新聞最重要的一個(gè)途徑就是新聞發(fā)布會(huì),幾乎100%的媒體都將其列為最常參加的媒體活動(dòng)。由于新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人物、事件都比較集中,時(shí)效性又很強(qiáng),且參加新聞發(fā)布會(huì)免去了預(yù)約采訪(fǎng)對(duì)象、采訪(fǎng)時(shí)間的一些困擾,再加上會(huì)議常備有禮金或禮品,通常情況下記者都不會(huì)放過(guò)這些機(jī)會(huì)。
新聞發(fā)布會(huì)一般要經(jīng)歷4個(gè)環(huán)節(jié):策劃、籌備、現(xiàn)場(chǎng)管理與傳播管理,在策劃與籌備工作就緒以后,就進(jìn)入到最關(guān)鍵的現(xiàn)場(chǎng)管理環(huán)節(jié),這是承接會(huì)前策劃、籌備、會(huì)后傳播最重要的環(huán)節(jié),在這個(gè)環(huán)節(jié)中,一般在一個(gè)專(zhuān)題下,以“答記者問(wèn)”為主要特色。
現(xiàn)場(chǎng)管理的原則有五點(diǎn):
一是“對(duì)口接待原則”。譬如:經(jīng)銷(xiāo)商的溝通,市場(chǎng)銷(xiāo)售部門(mén)就是對(duì)口接待部門(mén),如果對(duì)專(zhuān)家、官員溝通,公關(guān)負(fù)責(zé)人與組織高層就要出面,媒體的溝通是媒體公關(guān)負(fù)責(zé)人的份內(nèi)工作,不另設(shè)小組;
二是“平衡原則”。根據(jù)策劃設(shè)定小組,每個(gè)小組的工作量相對(duì)平衡,在會(huì)務(wù)負(fù)責(zé)人的統(tǒng)一安排與指揮下,小組一般分為溝通協(xié)調(diào)組、接待服務(wù)組、安全保衛(wèi)組。溝通協(xié)調(diào)組負(fù)責(zé)對(duì)口接待、嘉賓與領(lǐng)導(dǎo)的接待、媒體的溝通與協(xié)調(diào),會(huì)議主持人也可以劃入這個(gè)組;接待服務(wù)組負(fù)責(zé)準(zhǔn)備視聽(tīng)設(shè)備、禮儀與簽到、引導(dǎo)入座、分發(fā)材料與禮品、安排就餐、照相攝影等;安全保衛(wèi)組負(fù)責(zé)會(huì)議的場(chǎng)地與人員的安全保衛(wèi)。
三是“分工負(fù)責(zé)原則”。在策劃案里就作到分工明確,職責(zé)分明,避免互相推諉的現(xiàn)象出現(xiàn),同時(shí),隸屬分工與橫向協(xié)作也要明確;
四是“扁平原則”。一般在大型的新聞發(fā)布會(huì)中有多層次的“金字塔”結(jié)構(gòu),但在中型的新聞發(fā)布會(huì)中不宜層級(jí)太多,以保證靈活機(jī)動(dòng),人員不要太多,要精干、高效。
五是“制度原則”。盡管新聞發(fā)布會(huì)的管理是臨時(shí)性組織,但一旦加入組織機(jī)構(gòu),人員就應(yīng)該受規(guī)章制度的約束。
就管理的內(nèi)容而言,可以從人員管理、材料管理、時(shí)間管理、流程管理和溝通管理5個(gè)方面進(jìn)行,從管理的形式來(lái)看,可分為會(huì)前管理、會(huì)中管理、收?qǐng)龉芾砣齻€(gè)階段,一個(gè)成功的新聞發(fā)布會(huì),一定是實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與形式的完美結(jié)合:
一、會(huì)前管理
按照策劃方案的要求,新聞發(fā)布會(huì)的統(tǒng)籌負(fù)責(zé)人與各小組人員要提前至少兩至三個(gè)小時(shí)到達(dá)新聞發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)。
到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)以后,會(huì)前管理分四個(gè)步驟開(kāi)展工作,首先要布置現(xiàn)場(chǎng)、然后作全面檢查、同時(shí)可以進(jìn)行主持人與言人的彩排、最后,各就各位開(kāi)始接待工作。
第一、現(xiàn)場(chǎng)布置。
現(xiàn)場(chǎng)布置從場(chǎng)外開(kāi)始,布置場(chǎng)外橫幅、豎幅、漂浮氣球、拱形門(mén)等。在酒店一樓大廳、轉(zhuǎn)彎處布置顯眼的指引牌。在會(huì)場(chǎng)門(mén)口可以布置X展架之類(lèi)的宣傳物。
在會(huì)場(chǎng)門(mén)口布置簽到臺(tái),準(zhǔn)備好簽到薄與筆,簽到薄上設(shè)計(jì)姓名、單位、人數(shù)、聯(lián)系方式欄目,并備好會(huì)議主題介紹、新聞通稿、提問(wèn)提綱等相關(guān)資料。同時(shí),在簽到臺(tái)上準(zhǔn)備好“請(qǐng)賜名片”盒。
場(chǎng)內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)布置從主題背景板開(kāi)始,背景板內(nèi)容包括主題、會(huì)議日期、會(huì)議召開(kāi)的城市,顏色、字體要美觀大方,顏色可以用組織VI為基準(zhǔn)。
布置新聞發(fā)言人用的桌子,常用帶白色的臺(tái)布、藍(lán)色或紅色的圍臺(tái),桌面擺放臺(tái)花,把寫(xiě)有發(fā)言人和相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)名字的桌卡擺放在策劃案擬定的位置,放好音響、話(huà)筒,最好每個(gè)桌卡前擺一只話(huà)筒,再給記者準(zhǔn)備兩只。
布置電視或投影儀,試播放碟片,看效果是否正常。有些時(shí)候作為新聞發(fā)音的補(bǔ)充,錄象資料甚至實(shí)物可以對(duì)記者起到增加感性認(rèn)識(shí)的作用
布置臺(tái)下座位。把握“職位高者靠前靠中,自己人靠邊靠后”的原則。
一、二排坐貴賓與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo),三排以下為記者席,攝影記者盡量安排在前面正中位置,組織一般人員坐后面或旁邊。
布置VIP休息室,冬天要準(zhǔn)備好熱茶水,夏天要準(zhǔn)備好瓶裝礦泉水,準(zhǔn)備幾包高檔香煙,放好打火機(jī)與煙灰缸。
第二、現(xiàn)場(chǎng)檢查。
檢查工作可以從外到內(nèi),從高到低,從全面到重點(diǎn),一些細(xì)節(jié)一定要把握好。
按照前面布置的順序,檢查從場(chǎng)外的橫幅開(kāi)始,沿來(lái)賓的前進(jìn)路線(xiàn),檢查指引牌、X展架、簽到臺(tái)是否準(zhǔn)備好。
在檢查簽到臺(tái)時(shí)要注意檢查會(huì)議主題介紹、新聞通稿、提問(wèn)提綱等相關(guān)資料是否足夠。如果是新產(chǎn)品上市,新聞發(fā)布會(huì)上還要準(zhǔn)備發(fā)放產(chǎn)品研制過(guò)程或介紹產(chǎn)品功用的文字材料??梢园押灥脚_(tái)當(dāng)成后勤物資、資料的儲(chǔ)存點(diǎn)。
檢查在背景板,再次核實(shí)文字是否有誤,如果有誤要及時(shí)補(bǔ)救。檢查桌子、音響,調(diào)試每只話(huà)筒,調(diào)試到清晰無(wú)嘯叫。檢查電視或投影儀,要確認(rèn)用哪個(gè)電腦,而且要備一個(gè)電腦,以防會(huì)議進(jìn)行中電腦出故障。
檢查VIP接待室的茶水、煙等。
要檢查主要發(fā)言人的發(fā)言稿是否準(zhǔn)備妥當(dāng)。
攝影師檢查照相機(jī)、攝像機(jī)電量是否充足,腳架是否支好,角度是否對(duì)好。
負(fù)責(zé)保安的人員要對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行安全檢查,特別注意是否存在不安全隱患,譬如:消防通道不暢通,電源線(xiàn)亂糟糟,甚至有壞椅子等等。
如果有空調(diào),要把溫度調(diào)到適度。第三、彩排。
主持人與新聞發(fā)言人根據(jù)會(huì)議議程進(jìn)行“彩排”,既練習(xí)配合,也練習(xí)對(duì)內(nèi)容與現(xiàn)場(chǎng)的把握。
特別是新聞發(fā)言人是會(huì)前“彩排”很重要,發(fā)言人要認(rèn)真準(zhǔn)備,再次對(duì)鏡整理衣著,要熟悉發(fā)言稿的內(nèi)容,制定并演練如何回答常規(guī)和刁鉆的問(wèn)題,對(duì)自己的準(zhǔn)備工作進(jìn)行核對(duì)與評(píng)估,尤其是對(duì)以下問(wèn)題應(yīng)當(dāng)有充分的準(zhǔn)備:這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的重要意義何在?其新聞價(jià)值何在?我的3個(gè)主要觀點(diǎn)是什么?是否有充足材料支持我的信息發(fā)布?如果記者要求核實(shí),是否很容易就能做到?誰(shuí)是所發(fā)布信息的權(quán)威信源?誰(shuí)的話(huà)可以被媒體引用?等等。
第四.接待。提前30分鐘,禮儀小姐在會(huì)場(chǎng)作好接待準(zhǔn)備。對(duì)于重要的領(lǐng)導(dǎo),還要安排在大廳的專(zhuān)人接待。
背景音樂(lè)開(kāi)始播放,攝影師進(jìn)入工作狀態(tài)。
嘉賓簽到后,禮儀小姐帶嘉賓到VIP休息室休息,服務(wù)人員及時(shí)把茶水送上,需要配戴鮮花的由禮儀小姐為嘉賓認(rèn)真的配戴好。
負(fù)責(zé)VIP接待的人員要核對(duì)已到位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓情況,會(huì)務(wù)負(fù)責(zé)人要親自為領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓送禮金或禮品,如果有的重要領(lǐng)導(dǎo)臨時(shí)不能來(lái),會(huì)務(wù)負(fù)責(zé)人要及時(shí)安排主持人更改講話(huà)內(nèi)容,同時(shí)要安排服務(wù)人員把不能到的人員名字牌撤掉。
記者簽到后,工作人員為記者發(fā)放會(huì)議主題介紹、新聞通稿、提問(wèn)提綱等相關(guān)資料,媒體負(fù)責(zé)人安排、協(xié)調(diào)各媒體的簽到記者,要保持熱情和細(xì)致。
記者入座以后,進(jìn)入媒體等候階段,這段時(shí)間不宜超過(guò)10分鐘,音響師播放視頻資料和CD。
會(huì)議開(kāi)始前三分鐘左右,請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、組織高層等進(jìn)入會(huì)場(chǎng),在前排就坐,會(huì)議準(zhǔn)備開(kāi)始。
二、會(huì)中管理
從會(huì)議開(kāi)始到結(jié)束,時(shí)間應(yīng)控制在30分鐘以?xún)?nèi),較重大的新聞發(fā)布,也不要超過(guò)60分鐘,一些敏感話(huà)題的提問(wèn),媒體負(fù)責(zé)人要提前跟記者溝通好,避免出現(xiàn)特別刁難的提問(wèn),避免出現(xiàn)尷尬的場(chǎng)面。有些新聞發(fā)布會(huì),臺(tái)上只有新聞發(fā)言人一個(gè)人,他獨(dú)自成為媒體的焦點(diǎn);有些新聞發(fā)布會(huì),臺(tái)上有領(lǐng)導(dǎo)在新聞發(fā)言人旁邊點(diǎn)綴,對(duì)新聞發(fā)言人的壓力會(huì)有一定的緩解作用;有些新聞發(fā)布會(huì),發(fā)言人在臺(tái)上就坐,站在講話(huà)臺(tái)后面發(fā)言。
在會(huì)議中,主持人與新聞發(fā)言人都擔(dān)當(dāng)著新聞發(fā)布會(huì)的主要角色,因此對(duì)他們的要求很高。
主持人一般應(yīng)由具有較高公關(guān)專(zhuān)業(yè)能力的人來(lái)?yè)?dān)任,他的作用在于把握主題范圍,掌握會(huì)議進(jìn)程,控制會(huì)場(chǎng)氣氛,促成會(huì)議順利進(jìn)行。此外,在必要的時(shí)候還承擔(dān)著消除過(guò)分緊張的氣氛、化解對(duì)立情緒、打破僵局等特殊任務(wù)。因此,主持人的表現(xiàn)應(yīng)當(dāng)活躍,談吐具有幽默感和親切感,不要給人生硬、冷漠的距離感。
代表組織形象的新聞發(fā)言人對(duì)公眾認(rèn)知產(chǎn)生重大影響,一般由組織的高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)來(lái)?yè)?dān)任?,F(xiàn)代傳播方式?jīng)Q定了今天的新聞發(fā)言人既直接面對(duì)媒體,也同時(shí)直接面對(duì)受眾。在會(huì)議管理過(guò)程中,要求發(fā)言人舉止要端莊,言行要規(guī)范,尺度要適當(dāng),要有一定的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和較高的政策水平。
會(huì)議議程一般是這樣的:
主持人宣布新聞發(fā)布會(huì)開(kāi)始,介紹領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓,簡(jiǎn)單介紹會(huì)議的主題與概要。
在有必要的情況下,主持人請(qǐng)先領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言,但是,要給領(lǐng)導(dǎo)準(zhǔn)備好發(fā)言稿,發(fā)言?xún)?nèi)容不宜太長(zhǎng),三分鐘既可。主持人請(qǐng)新聞發(fā)言人詳細(xì)發(fā)言。新聞發(fā)言人發(fā)布新聞。發(fā)揚(yáng)人要表現(xiàn)得自信而親切,生動(dòng)而專(zhuān)業(yè)?!靶侣劙l(fā)言人是一種制度,是溝通媒體、社會(huì)公眾和組織的橋梁。新聞發(fā)言人背后有一個(gè)團(tuán)隊(duì)在工作著”,所以,發(fā)言人的言不代表個(gè)人,而代表組織,言之有物、真實(shí)客觀是其生命。發(fā)言人的口頭語(yǔ)言、肢體語(yǔ)言和圖片、多媒體等影象的輔助對(duì)調(diào)整演講節(jié)奏、控制場(chǎng)面有很好的作用。
主持人請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)記者對(duì)新聞發(fā)言人提問(wèn)。不管誰(shuí)發(fā)言或提問(wèn),要有專(zhuān)人負(fù)責(zé)遞、收話(huà)筒。
提問(wèn)要有序,內(nèi)容控制在提綱約定的范圍以?xún)?nèi)。主持人應(yīng)注意掌握節(jié)奏、控制現(xiàn)場(chǎng)氣氛,現(xiàn)場(chǎng)氣氛根據(jù)不同的主題,嚴(yán)肅與活潑的傾向不一樣,現(xiàn)場(chǎng)氣氛應(yīng)該與主題匹配。
發(fā)言人在回答記者提問(wèn)時(shí)要注意八個(gè)“不要”
不要說(shuō)“無(wú)可奉告”。這是最重要的一點(diǎn),2003年非典期間,國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),把這一點(diǎn)作為對(duì)新聞發(fā)言人的強(qiáng)制要求。
不要說(shuō)謊。新聞發(fā)言人不是代表自己,他是代表企業(yè),只有實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō),才能守住企業(yè)信用的低線(xiàn)。
不要說(shuō)“我不知道”。確實(shí)遇到不知道的情況,要學(xué)會(huì)巧妙的應(yīng)變,不要生硬的說(shuō)不知道。
不要目中無(wú)人,自說(shuō)自話(huà)。這主要是要體現(xiàn)對(duì)記者的尊重。同時(shí),還要記?。翰灰c記者為敵;不要有“應(yīng)付記者”、“利用記者”的想法;不要給記者留下猜測(cè)的空間;不要給記者壞印象。
新聞發(fā)言人在現(xiàn)場(chǎng)要表現(xiàn)出自信、熱情、專(zhuān)業(yè),言之有物,言而有信。
三、收?qǐng)龉芾?/p>
主持人根據(jù)會(huì)議的時(shí)間安排,結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)記者提問(wèn)的進(jìn)展情況,正式發(fā)言與答記者問(wèn),一般控制在30分鐘以?xún)?nèi),不宜超過(guò)60分鐘,適時(shí)做出簡(jiǎn)要的總結(jié),并宣布新聞發(fā)布會(huì)結(jié)束。
根據(jù)不同的新聞發(fā)布會(huì)要求,主持人還要作以下安排:
請(qǐng)禮儀小姐引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓離場(chǎng)。會(huì)務(wù)負(fù)責(zé)人與對(duì)口接待的人員要親自送領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓,甚至到車(chē)上,以示禮貌。
請(qǐng)記者對(duì)發(fā)言人進(jìn)行采訪(fǎng)。雖然,不是正規(guī)的“答記者問(wèn)”,但是,會(huì)后的采訪(fǎng)也不能疏忽,要注意以下幾點(diǎn):充分準(zhǔn)備應(yīng)答自如;緊抓主題巧妙回避;注意身份莫失語(yǔ)態(tài);形象端正儀態(tài)良好;表現(xiàn)謙卑尊重記者;對(duì)記者的提問(wèn)要盡力而為;多提供一些與采訪(fǎng)主題有關(guān)的資料。
請(qǐng)攝影記者拍照。如果會(huì)議還有新聞人物,更應(yīng)該拍一些照片。
媒體負(fù)責(zé)人要送記者離開(kāi),并保持熱情。如果安排有餐宴,就要有服務(wù)人員引導(dǎo)與會(huì)者入席,但是,我建議一般不宜安排就餐,確實(shí)要安排就餐,也以自助餐為宜,便于記者與組織領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行深入的溝通。
在這個(gè)環(huán)節(jié)中,保安組的人員負(fù)責(zé)維持好秩序,隨送領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓與記者,要保證與會(huì)人員安全、愉快的離開(kāi)。
服務(wù)人員收拾現(xiàn)場(chǎng)道具、資料與常用物品,移交給行政后勤和負(fù)責(zé)媒體傳播的人員,新聞發(fā)布會(huì)的傳播管理工作就開(kāi)始了。