第一篇：VI設(shè)計(jì)需要注意的因素,VI設(shè)計(jì)常見(jiàn)問(wèn)題

VI設(shè)計(jì)需要注意的因素，VI設(shè)計(jì)常見(jiàn)問(wèn)題

國(guó)內(nèi)由于VI設(shè)計(jì)起步較晚，不像國(guó)外一樣成體系，存在城市化、呆板、缺乏創(chuàng)意的問(wèn)題，不能有效提升企業(yè)形象。實(shí)際上，VI設(shè)計(jì)是一把雙刃劍，運(yùn)用得好能夠強(qiáng)化企業(yè)的品牌，設(shè)計(jì)不當(dāng)卻會(huì)帶來(lái)一些消極影響，筆者在這里簡(jiǎn)單談一下VI設(shè)計(jì)的常見(jiàn)誤區(qū)。VI設(shè)計(jì)不應(yīng)生搬硬套以往的成功作品，要知道，一個(gè)企業(yè)有一個(gè)企業(yè)的內(nèi)涵和特質(zhì)，適合自己的才是最好的，怎樣統(tǒng)一地表達(dá)企業(yè)是VI設(shè)計(jì)的訴求。因此，一味借鑒，邯鄲學(xué)步，只會(huì)迷失了自己的方向。同時(shí)也要警惕過(guò)度自我復(fù)制，缺乏創(chuàng)新是VI設(shè)計(jì)的大忌。VI設(shè)計(jì)不能只顧新穎、獨(dú)特，卻不實(shí)用，一味追求時(shí)尚不管長(zhǎng)期效果是不可取的，只有切實(shí)符合企業(yè)形象才能保持長(zhǎng)久的生命力，讓企業(yè)煥發(fā)獨(dú)特的光彩。

有些VI設(shè)計(jì)表意不明確，缺乏邏輯性，這是需要注意的硬傷，基本的邏輯都無(wú)法符合，如何能取得公眾的信賴？

長(zhǎng)城梅地亞文化傳播有限公司擁有專業(yè)設(shè)計(jì)公司，已為多家知名企業(yè)提供ＶＩ設(shè)計(jì)服務(wù)。VI設(shè)計(jì)是企業(yè)的形象工程，需要考慮多方面的因素。

第二篇：VI設(shè)計(jì)合同范本

企業(yè)視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)合同書(shū)

甲方（委托方）：

乙方（執(zhí)行方）：

為了更好的塑造符合企業(yè)特點(diǎn)的企業(yè)品牌形象，甲乙雙方秉承相互促進(jìn)，相互信賴的

原則，經(jīng)友好協(xié)商，達(dá)成如下協(xié)議：

一、合同內(nèi)容和要求：_______________________________公司整體視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)，內(nèi)

容包括：（公司標(biāo)志設(shè)計(jì)及視覺(jué)基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)，及視覺(jué)應(yīng)用系統(tǒng)，詳細(xì)清單見(jiàn)附件）

由_______________________________執(zhí)行設(shè)計(jì)及VI手冊(cè)的整理。

二、合同費(fèi)用總計(jì)：人民幣 ￥________________ 萬(wàn)元整（_______________萬(wàn)元整）

以上費(fèi)用含印刷裝訂費(fèi)，裝訂VI手冊(cè)與系統(tǒng)光盤(pán)共計(jì)5份）

三、付款方式 ：

1、本合同簽訂后，甲方即向乙方支付合同總費(fèi)用40%，即人民幣￥_______ 萬(wàn)元整

（______萬(wàn)元整）.2、標(biāo)志通過(guò)即付項(xiàng)目總額的30%即人民幣￥______萬(wàn)元整（______萬(wàn)元整），3、VI手冊(cè)整理完成；印刷裝訂前甲方需向乙方支付合同余款，即人民幣￥______萬(wàn) 元整（￥_________萬(wàn)元整）。

四、雙方的責(zé)任與義務(wù)：

乙方應(yīng)按甲方要求按質(zhì)按量完成相關(guān)設(shè)計(jì)工作。

乙方需在規(guī)定時(shí)間_______年______月______日至________年______月______日完成

甲方公司VI手冊(cè)的整理工作，并報(bào)予甲方簽字認(rèn)可。甲方有責(zé)任全力配合乙方開(kāi)展本

合同所規(guī)定的工作，并根據(jù)乙方需要提供相關(guān)資料,因甲方提供的版權(quán)、文責(zé)所引發(fā)的

法律責(zé)任，經(jīng)濟(jì)糾紛全部由甲方承擔(dān)。

五、知識(shí)產(chǎn)權(quán)約定

1、乙方對(duì)設(shè)計(jì)完成的作品享有著作權(quán)。甲方將委托設(shè)計(jì)的所有費(fèi)用結(jié)算完畢后，乙方

可將作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓給甲方（需另行簽訂轉(zhuǎn)讓合同）。

2、甲方在未付清所有委托設(shè)計(jì)費(fèi)用之前，乙方設(shè)計(jì)的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對(duì)該作

品不享有任何權(quán)利。

3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設(shè)計(jì)的作品而導(dǎo)致的侵權(quán)，乙方

有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》追究其法律責(zé)任。.六、違約責(zé)任

本合同簽訂后，甲乙雙方均應(yīng)全面的履行本合同；因VI設(shè)計(jì)是乙方智力成果整體的體

現(xiàn)，其工作特點(diǎn)并沒(méi)有明顯的階段性，乙方在開(kāi)始著手策劃時(shí)就已經(jīng)在全面的履行合同，鑒于此，甲方承諾如提前終止合同，仍承擔(dān)向乙方支付全部合同款的義務(wù)（甲乙雙方一

致同意終止的除外）。乙方如違約提前終止合同，所收取的費(fèi)用應(yīng)全部退還甲方。

.七、甲乙雙方如因履行本合同發(fā)生糾紛，應(yīng)當(dāng)友好協(xié)商解決，協(xié)商不成的，甲乙雙方任何

一方均可向北京市仲裁委員會(huì)提請(qǐng)仲裁解決。

合同附件為本合同一部分，本合同壹式貳份，自雙方簽字蓋章之日起生效，甲方執(zhí)壹份，乙方執(zhí)壹份，具有同等的法律效力。

甲 方：

乙 方：

代表簽字：

代表簽字：

簽 章：

簽 章：

時(shí) 間：

****年**月**日

時(shí) 間：

****年**月**日

第三篇：VI設(shè)計(jì)合同

企業(yè)視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)合同書(shū)

甲方（委托方）：

乙方（執(zhí)行方）：

為了更好的塑造符合企業(yè)特點(diǎn)的企業(yè)品牌形象，甲乙雙方秉承相互促進(jìn)，相互信賴的 原則，經(jīng)友好協(xié)商，達(dá)成如下協(xié)議：

一、合同內(nèi)容和要求：_______________________________公司整體視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)，內(nèi) 容包括：（公司標(biāo)志設(shè)計(jì)及視覺(jué)基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)，及視覺(jué)應(yīng)用系統(tǒng)，詳細(xì)清單見(jiàn)附件）由_______________________________執(zhí)行設(shè)計(jì)及vi手冊(cè)的整理。

二、合同費(fèi)用總計(jì)：人民幣 ￥________________ 萬(wàn)元整（_______________萬(wàn)元整）

以上費(fèi)用含印刷裝訂費(fèi)，裝訂vi手冊(cè)與系統(tǒng)光盤(pán)共計(jì)5份）

三、付款方式 ：

1、本合同簽訂后，甲方即向乙方支付合同總費(fèi)用40%，即人民幣￥_______ 萬(wàn)元整（______萬(wàn)元整）.2、標(biāo)志通過(guò)即付項(xiàng)目總額的30%即人民幣￥______萬(wàn)元整（______萬(wàn)元整），3、vi手冊(cè)整理完成；印刷裝訂前甲方需向乙方支付合同余款，即人民幣￥______萬(wàn)

元整（￥_________萬(wàn)元整）。

四、雙方的責(zé)任與義務(wù)：

乙方應(yīng)按甲方要求按質(zhì)按量完成相關(guān)設(shè)計(jì)工作。

乙方需在規(guī)定時(shí)間_______年______月______日至________年______月______日完成 甲方公司vi手冊(cè)的整理工作，并報(bào)予甲方簽字認(rèn)可。甲方有責(zé)任全力配合乙方開(kāi)展本 合同所規(guī)定的工作，并根據(jù)乙方需要提供相關(guān)資料,因甲方提供的版權(quán)、文責(zé)所引發(fā)的 法律責(zé)任，經(jīng)濟(jì)糾紛全部由甲方承擔(dān)。

五、知識(shí)產(chǎn)權(quán)約定

1、乙方對(duì)設(shè)計(jì)完成的作品享有著作權(quán)。甲方將委托設(shè)計(jì)的所有費(fèi)用結(jié)算完畢后，乙方 可將作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓給甲方（需另行簽訂轉(zhuǎn)讓合同）。

2、甲方在未付清所有委托設(shè)計(jì)費(fèi)用之前，乙方設(shè)計(jì)的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對(duì)該作 品不享有任何權(quán)利。

3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設(shè)計(jì)的作品而導(dǎo)致的侵權(quán)，乙方 有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》追究其法律責(zé)任。.六、違約責(zé)任

本合同簽訂后，甲乙雙方均應(yīng)全面的履行本合同；因vi設(shè)計(jì)是乙方智力成果整體的體 現(xiàn)，其工作特點(diǎn)并沒(méi)有明顯的階段性，乙方在開(kāi)始著手策劃時(shí)就已經(jīng)在全面的履行合同，鑒于此，甲方承諾如提前終止合同，仍承擔(dān)向乙方支付全部合同款的義務(wù)（甲乙雙方一 致同意終止的除外）。乙方如違約提前終止合同，所收取的費(fèi)用應(yīng)全部退還甲方。.七、甲乙雙方如因履行本合同發(fā)生糾紛，應(yīng)當(dāng)友好協(xié)商解決，協(xié)商不成的，甲乙雙方任何

一方均可向北京市仲裁委員會(huì)提請(qǐng)仲裁解決。

合同附件為本合同一部分，本合同壹式貳份，自雙方簽字蓋章之日起生效，甲方執(zhí)壹份，乙方執(zhí)壹份，具有同等的法律效力。

甲 方：乙 方：

代表簽字：代表簽字：

簽 章：簽 章：

時(shí) 間： 年 月 日 時(shí) 間： 年 月日篇二：企業(yè)vi設(shè)計(jì)合同 vi設(shè)計(jì)合同書(shū)

甲方： 乙方： 依據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就委托設(shè)計(jì)事項(xiàng)，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：

一、合同內(nèi)容和要求：

1._______________________________公司標(biāo)志設(shè)計(jì)

2．_______________________________公司vi導(dǎo)入、vi執(zhí)行、及vi手冊(cè)的整理

二、費(fèi)用

vi設(shè)計(jì)及vi手冊(cè)的整理：費(fèi)用共計(jì)人民幣￥_____萬(wàn)元(大寫(xiě)：_________)（rmb）（以上費(fèi)用含設(shè)計(jì)費(fèi)和vi手冊(cè)印刷裝訂費(fèi)，裝訂vi手冊(cè)共計(jì)________份）

三、付款方式

1、本合同簽訂后，甲方即向乙方支付合同總費(fèi)用50%，即人民幣￥____ 萬(wàn)元整（______萬(wàn)元整），2、vi手冊(cè)整理完成；印刷裝訂前甲方需向乙方支付合同余款，即人民幣￥_______________萬(wàn)元整（￥______________________元整），四、雙方的責(zé)任與義務(wù).1． 乙方應(yīng)按甲方要求按質(zhì)按量完成相關(guān)策劃設(shè)計(jì)工作。

2． 乙方需在規(guī)定時(shí)間二○○____年____月____日至二○○______年____月____日完成甲

方公司vi手冊(cè)的整理工作，并報(bào)予甲方簽字認(rèn)可。3． 甲方有責(zé)任全力配合乙方開(kāi)展本合同所規(guī)定的工作，并根據(jù)乙方需要提供相關(guān)資料。因版權(quán)、文責(zé)所引發(fā)的法律責(zé)任，經(jīng)濟(jì)糾紛由甲方承擔(dān)。

五、知識(shí)產(chǎn)權(quán)約定

1、乙方對(duì)設(shè)計(jì)完成的作品享有著作權(quán)。甲方將委托設(shè)計(jì)的所有費(fèi)用結(jié)算完畢后，乙方可將作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓給甲方（需另行簽訂轉(zhuǎn)讓合同）。

2、甲方在未付清所有委托設(shè)計(jì)費(fèi)用之前，乙方設(shè)計(jì)的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對(duì)該作品不享有任何權(quán)利。

3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設(shè)計(jì)的作品而導(dǎo)致的侵權(quán)，乙方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》追究其法律責(zé)任。

六、違約責(zé)任

本合同簽訂后，甲乙雙方均應(yīng)全面的履行本合同；

因vi設(shè)計(jì)工作是十分艱巨的，不僅需要經(jīng)過(guò)大量調(diào)研工作，更需一流設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作，乙方在開(kāi)始著手設(shè)計(jì)時(shí)就已經(jīng)在全面的履行合同，鑒于此，甲方承諾如提前終止合同，仍承擔(dān)向乙方支付全部合同款的義務(wù)（甲乙雙方一致同意終止的除外）。乙方如違約提前終止合同，所收取的費(fèi)用應(yīng)全部退還甲方。.七、甲乙雙方如因履行本合同發(fā)生糾紛，應(yīng)當(dāng)友好協(xié)商解決，協(xié)商不成的，甲乙雙方任何一方均可向北京仲裁委員會(huì)提請(qǐng)仲裁解決。

合同附件為本合同一部分，本合同壹式兩份，甲乙雙方各持一份，自雙方簽字蓋章之日起生效，具有同等的法律效力。

備注：

甲方（蓋章）： 乙方（蓋章）： 甲方代表簽名：乙方代表簽名： 地址： 地址： 電話： 電話： 傳真： 傳真： 日期： 日期：開(kāi)戶行： 公司賬號(hào)： [page] 附件 ：

______________________________公司vi策劃導(dǎo)入相關(guān)內(nèi)容為： vi基礎(chǔ)設(shè)計(jì)項(xiàng)目

1、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì) □ 企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說(shuō)明 □ 標(biāo)志墨稿 □ 標(biāo)志反白效果圖 □ 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖 □ 標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖

□ 標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定 □ 標(biāo)志特定色彩效果展示

2、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體 □ 企業(yè)全稱中文字體 □ 企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體

□ 企業(yè)全稱中文字體方格坐標(biāo)制圖 □ 企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體方格坐標(biāo)制圖 □ 企業(yè)全稱英文字體 □ 企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體

□ 企業(yè)全稱英文字體方格坐標(biāo)制圖 □ 企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體方格坐標(biāo)制圖

3、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計(jì)劃）□ 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色）□ 輔助色系列 □ 下屬產(chǎn)業(yè)色彩識(shí)別 □ 背景色使用規(guī)定 □ 色彩搭配組合專用表 □ 背景色色度、色相

4、企業(yè)造型（吉祥物）□ 吉祥物彩色稿及造型說(shuō)明 □ 吉祥物立體效果圖 □ 吉祥物基本動(dòng)態(tài)造型

□ 企業(yè)吉祥物造型單色印刷規(guī)范 □ 吉祥物展開(kāi)使用規(guī)范

□ 象征圖形彩色稿（單元圖形）□ 象征圖形延展效果稿 □ 象征圖形使用規(guī)范 □ 象征圖形組合規(guī)范

6、企業(yè)專用印刷字體

□企業(yè)專用印刷字體

7、基本要素組合規(guī)范

□ 標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式 □ 標(biāo)志與象征圖形組合多種模式 □ 標(biāo)志吉祥物組合多種模式

□ 標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形、吉祥物組合多種模式 □ 基本要素禁止組合多種模式 vi應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目、辦公事物用品設(shè)計(jì)

□ 高級(jí)主管名片 □ 中級(jí)主管名片 □ 員工名片 □ 信封 □ 國(guó)內(nèi)信封 □ 國(guó)際信封 □ 大信封 □ 信紙 □ 國(guó)內(nèi)信紙 □ 國(guó)際信紙 □ 特種信紙 □ 便箋 □ 傳真紙 □ 票據(jù)夾 □ 合同夾

□ 合同書(shū)規(guī)范格式 □ 檔案盒 □ 薪資袋 □ 識(shí)別卡（工作證）□ 臨時(shí)工作證 □ 出入證 □ 工作記事簿 □ 文件夾 □ 文件袋

□ 直式、橫式表格規(guī)范 □ 電話記錄 □ 辦公文具 □ 聘書(shū) □ 崗位聘用書(shū) □ 獎(jiǎng)狀 □ 公告

□ 維修網(wǎng)點(diǎn)名址封面及內(nèi)頁(yè)版式 □ 產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)封面及內(nèi)頁(yè)版式 □ 考勤卡 □ 請(qǐng)假單 □ 名片盒 □ 名片臺(tái) □ 辦公桌標(biāo)識(shí)牌 □ 及時(shí)貼標(biāo)簽 □ 意見(jiàn)箱 □ 稿件箱 □ 企業(yè)徽章 □ 紙杯 □ 茶杯、杯墊 □ 辦公用筆、筆架 □ 筆記本 □ 記事本 □ 公文包

□ 檔案袋 □ 卷宗紙 □ 公函信紙 □ 備忘錄 □ 簡(jiǎn)報(bào) □ 簽呈 □文件題頭

2、公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì)

□ 賀卡 □ 專用請(qǐng)柬 □ 邀請(qǐng)函及信封 □ 手提袋 □ 包裝紙 □ 鑰匙牌 □ 鼠標(biāo)墊 □ 掛歷版式規(guī)范 □ 臺(tái)歷版式規(guī)范 □ 日歷卡版式規(guī)范 □ 明信片版式規(guī)范 □ 小型禮品盒 □ 禮贈(zèng)用品 □ 標(biāo)識(shí)傘

4、企業(yè)車(chē)體外觀設(shè)計(jì)

□ 公務(wù)車(chē) □ 面包車(chē) □ 班車(chē)

□ 大型運(yùn)輸貨車(chē) □ 小型運(yùn)輸貨車(chē) □ 集裝箱運(yùn)輸車(chē) □ 特殊車(chē)型

5、標(biāo)志符號(hào)指示系統(tǒng)

□ 企業(yè)大門(mén)外觀 □ 企業(yè)廠房外觀 □ 辦公大樓體示意效果圖 □ 大樓戶外招牌

□ 通訊錄 □ 財(cái)產(chǎn)編號(hào)牌 □ 培訓(xùn)證書(shū) □ 國(guó)旗、企業(yè)旗、吉祥物旗旗座造型 □ 掛旗 □ 屋頂?shù)跗?□ 豎旗 □ 桌旗

3、員工服裝、服飾規(guī)范

□ 管理人員男裝（西服禮裝白領(lǐng)領(lǐng)帶領(lǐng)帶夾）□ 管理人員女裝（裙裝西式禮裝領(lǐng)花胸飾）□ 春秋裝襯衣（短袖）□ 春秋裝襯衣（長(zhǎng)袖）

□ 員工男裝（西裝藍(lán)領(lǐng)襯衣馬甲）□ 員工女裝（裙裝西裝領(lǐng)花胸飾）□ 冬季防寒工作服 □ 運(yùn)動(dòng)服外套

□ 運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)帽、ｔ恤（文化衫）□ 外勤人員服裝 □ 安全盔 □ 工作帽 □ 戶外立地式燈箱 □ 停車(chē)場(chǎng)區(qū)域指示牌 □ 立地式道路導(dǎo)向牌 □ 車(chē)間標(biāo)識(shí)牌與地面導(dǎo)向線 □ 車(chē)間標(biāo)識(shí)牌與地面導(dǎo)向線篇三：vi設(shè)計(jì)合同書(shū) vi設(shè)計(jì)合同書(shū)

甲方：

乙方：

依據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就委托設(shè)計(jì)事項(xiàng)，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：

合同內(nèi)容和要求：

1．_________________________________公司標(biāo)志設(shè)計(jì)。

2．_________________________________公司vi導(dǎo)入、vi執(zhí)行、及vi手冊(cè)的整理。

二、費(fèi)用

vi設(shè)計(jì)及vi手冊(cè)的整理：費(fèi)用共計(jì)人民幣（大寫(xiě)）：_____萬(wàn)_____仟_____佰_____拾_____元整。

（以上費(fèi)用含設(shè)計(jì)費(fèi)和vi手冊(cè)印刷裝訂費(fèi)，裝訂vi手冊(cè)共計(jì)________________份）。

三、付款方式

1、本合同簽訂后，甲方即向乙方支付合同總費(fèi)用30%，即人民幣￥____萬(wàn)元整（大寫(xiě)：人民幣_(tái)___萬(wàn)元整）；

2、標(biāo)志通過(guò)即付項(xiàng)目總額的40%即人民幣￥____萬(wàn)元整（大寫(xiě)：人民幣_(tái)___萬(wàn)元整）；

3、vi手冊(cè)整理完成；打印裝訂前甲方需向乙方支付合同余款，即人民幣￥____萬(wàn)元整（大寫(xiě)：人民幣 ____萬(wàn)元整）。

四、雙方的責(zé)任與義務(wù)。

乙方應(yīng)按甲方要求按質(zhì)按量完成相關(guān)策劃設(shè)計(jì)工作。

乙方需在規(guī)定時(shí)間二○○____年____月____日至二○○______年____月____日完成甲方公司vi手冊(cè)的整理工作，并報(bào)予甲方簽字認(rèn)可。

甲方有責(zé)任全力配合乙方開(kāi)展本合同所規(guī)定的工作，并根據(jù)乙方需要如實(shí)的提供相關(guān)資料。

因版權(quán)、文責(zé)所引發(fā)的法律責(zé)任，經(jīng)濟(jì)糾紛由甲方承擔(dān)。

五、知識(shí)產(chǎn)權(quán)約定

乙方對(duì)設(shè)計(jì)完成的作品享有著作權(quán)。甲方將委托設(shè)計(jì)的所有費(fèi)用結(jié)算完畢后，乙方可將作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓給甲方（需另行簽訂轉(zhuǎn)讓合同）。

甲方在未付清所有委托設(shè)計(jì)費(fèi)用之前，乙方設(shè)計(jì)的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對(duì)該作品不享有任何權(quán)利。

甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設(shè)計(jì)的作品而導(dǎo)致的侵權(quán)，乙方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》追究其法律責(zé)任。

六、違約責(zé)任

本合同簽訂后，甲乙雙方均應(yīng)全面的履行本合同；

因vi設(shè)計(jì)工作是十分艱巨的，不僅需要經(jīng)過(guò)大量調(diào)研工作，更需一流設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作，乙方在開(kāi)始著手設(shè)計(jì)時(shí)就已經(jīng)在全面的履行合同，鑒于此，甲方承諾如提前終止合同，仍承擔(dān)向乙方支付全部合同款的義務(wù)（甲乙雙方一致同意終止的除外）。

乙方如違約提前終止合同，所收取的費(fèi)用應(yīng)全部退還甲方。.七、甲乙雙方如因履行本合同發(fā)生糾紛，應(yīng)當(dāng)友好協(xié)商解決，協(xié)商不成的，甲乙雙方任何一方均可向本地區(qū)裁委員會(huì)提請(qǐng)仲裁解決。

合同附件為本合同一部分，本合同壹式兩份，甲乙雙方各持一份，自雙方簽字蓋章之日起生效，具有同等的法律效力。

第四篇：VI設(shè)計(jì)合同

VI設(shè)計(jì)合同書(shū)

甲方：_______________

乙方：_______________

依據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就委托設(shè)計(jì)事項(xiàng)，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：

一、合同內(nèi)容和要求：

1．_______________公司標(biāo)志設(shè)計(jì)；

2．_______________公司VI導(dǎo)入、VI執(zhí)行、及VI手冊(cè)的整理。

二、費(fèi)用

VI設(shè)計(jì)及VI手冊(cè)的整理：費(fèi)用共計(jì)人民幣￥_________元（大寫(xiě)：_________）（RMB）

三、付款方式

1．本合同簽訂后，甲方即向乙方支付合同總費(fèi)用60％，即人民幣￥_________元整（_________元整）；

2．VI手冊(cè)整理完成；印刷裝訂前甲方需向乙方支付合同余款，即人民幣￥_________元整（￥_________元整）。

四、雙方的責(zé)任與義務(wù)．

1．乙方應(yīng)按甲方要求按質(zhì)按量完成相關(guān)策劃設(shè)計(jì)工作。

2．乙方需在規(guī)定時(shí)間______年_____月_____日至______年_____月_____日完成甲方公司VI手冊(cè)的整理工作，并報(bào)予甲方簽字認(rèn)可

3．甲方有責(zé)任全力配合乙方開(kāi)展本合同所規(guī)定的工作，并根據(jù)乙方需要提供相關(guān)資料。

因版權(quán)、文責(zé)所引發(fā)的法律責(zé)任，經(jīng)濟(jì)糾紛由甲方承擔(dān)。

2.甲乙雙方合同簽署完畢，甲方預(yù)付款交付乙方起，進(jìn)入設(shè)計(jì)流程階段，乙方合同期內(nèi)會(huì)出兩稿商標(biāo)Logo先行給予甲方已做選擇，定好風(fēng)格，展開(kāi)其他VI單項(xiàng)設(shè)計(jì)。

4.甲方要求乙方修改設(shè)計(jì)稿, 免費(fèi)修改單項(xiàng)設(shè)計(jì)項(xiàng)目2次，第3次修改設(shè)計(jì)起，加收設(shè)計(jì)單項(xiàng)的10%設(shè)計(jì)修改費(fèi)。

五、知識(shí)產(chǎn)權(quán)約定

1．乙方對(duì)設(shè)計(jì)完成的作品享有著作權(quán)。甲方將委托設(shè)計(jì)的所有費(fèi)用結(jié)算完畢后，乙方可將作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓給甲方（需另行簽訂轉(zhuǎn)讓合同）。

2．甲方在未付清所有委托設(shè)計(jì)費(fèi)用之前，乙方設(shè)計(jì)的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對(duì)該作品不享有任何權(quán)利。

3．甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設(shè)計(jì)的作品而導(dǎo)致的侵權(quán)，乙方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》追究其法律責(zé)任。

六、違約責(zé)任

本合同簽訂后，甲乙雙方均應(yīng)全面的履行本合同；因VI設(shè)計(jì)工作是十分艱巨的，不僅需要經(jīng)過(guò)大量調(diào)研工作，更需一流設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作，乙方在開(kāi)始著手設(shè)計(jì)時(shí)就已經(jīng)在全面的履行合同，鑒于此，甲方承諾如提前終止合同，仍承擔(dān)向乙方支付全部合同款的義務(wù)（甲乙雙方一致同意終止的除外）。

乙方如違約提前終止合同，所收取的費(fèi)用應(yīng)全部退還甲方。

七、甲乙雙方如因履行本合同發(fā)生糾紛，應(yīng)當(dāng)友好協(xié)商解決，協(xié)商不成的，甲乙雙方任何一方均可向_______________仲裁委員會(huì)提請(qǐng)仲裁解決。

合同附件為本合同一部分，本合同壹式兩份，甲乙雙方各持一份，自雙方簽字蓋章之日起生效，具有同等的法律效力。

甲方（蓋章）：_________ 乙方（蓋章）：________ 甲方代表（簽字）：_____ 乙方代表（簽字）：____ _________年____月____日 _________年_____月____日

第五篇：vi設(shè)計(jì)教案

VI設(shè)計(jì)教案

授課教師：徐欣欣

VI 概念及與 CIS 的關(guān)系、VI 設(shè)計(jì)構(gòu)成、VI 基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)---標(biāo)志設(shè)計(jì)、VI 基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)--標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)、VI 基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)---標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)、VI 象征圖形的設(shè)計(jì)、VI 應(yīng)用部分設(shè)計(jì)

第一章： VI 設(shè)計(jì)概要

教學(xué)重點(diǎn)： VI 設(shè)計(jì)概念 VI BI MI 三者關(guān)系關(guān)系 教學(xué)難點(diǎn)： 梳理 VIS 設(shè)計(jì)構(gòu)成內(nèi)容

教學(xué)方法： 課堂理論講授（課件教學(xué)）、點(diǎn)評(píng)、研討、總結(jié) 電腦教學(xué)： PPT 展示、數(shù)碼范片播放

一、VI 概念及與 CIS 的關(guān)系

VI概念？

VI：英文(Visual Identity)，即企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別。指借助一切可見(jiàn)的視覺(jué)符號(hào)在企業(yè)內(nèi)外傳遞與企業(yè)相關(guān)的信息。對(duì)外傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念與情報(bào)信息。VI能夠?qū)⑵髽I(yè)識(shí)別的基本精神及差異性，利用視覺(jué)符號(hào)充分地表達(dá)出來(lái)，從而使消費(fèi)公眾識(shí)別并認(rèn)識(shí)。對(duì)內(nèi)通過(guò)表中識(shí)別，利于規(guī)劃管理和增強(qiáng)員工的認(rèn)同感，歸屬感。

指在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計(jì)等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場(chǎng)定位視覺(jué)化、形象化的結(jié)果；是企業(yè)作為獨(dú)立法人的社會(huì)存在與其周?chē)慕?jīng)營(yíng)及生存的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境相互區(qū)別、聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺(tái)。VI是CI的靜態(tài)識(shí)別，在CIS中是最直接，最有效的建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的方法。? CIS 的組成及關(guān)系

企業(yè)識(shí)別由下列三個(gè)部分組成：

理念識(shí)別（Mind Identity 簡(jiǎn)稱 MI）

行為識(shí)別（Behaviour Identity 簡(jiǎn)稱 BI）視覺(jué)識(shí)別（Visual Identity 簡(jiǎn)稱 VI）

1、CIS(Corperate identity System)即我們所稱的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。CIS是將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與社會(huì)大眾，并使其對(duì)企業(yè) 1 產(chǎn)生一致的認(rèn)同感或價(jià)值觀，從而達(dá)到形成良好的企業(yè)形象和促銷(xiāo)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。

CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)是60年代由美國(guó)首先提出，70年代在日本得以廣泛推廣和應(yīng)用，CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)是現(xiàn)代企業(yè)走向整體化，形象化和系統(tǒng)管理的以種全新的概念。是企業(yè)大規(guī)?；?jīng)營(yíng)而引發(fā)的企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外管理行為的體現(xiàn)。在當(dāng)今國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品，質(zhì)量，技術(shù)等方面的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)欲求生存必須從管理，觀念，形象等方面進(jìn)行調(diào)整和更新，制定出長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略，以適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化。CI作為一個(gè)企業(yè)的識(shí)別系統(tǒng)通常又被劃分為三個(gè)分枝即 VI、MI、BI。VI是企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，包括：標(biāo)志、包裝、標(biāo)準(zhǔn)色等元素及其在不同的介質(zhì)上的運(yùn)用，如公司內(nèi)部文具，交通工具，制服和在不同媒體上發(fā)布的各類廣告……MI是指公司統(tǒng)一的理念和文化，通常滲透在企業(yè)管理制度、員工的思維方式、處事方式中；BI是員工的行為規(guī)范，企業(yè)的員工行為準(zhǔn)則是BI的一個(gè)集中體現(xiàn)。

2、CIS的發(fā)展

CIS 在國(guó)外已有很長(zhǎng)的歷史，源于第一次世界大戰(zhàn)前，德國(guó)的“ AEG ”電器公司，采用設(shè)計(jì)師彼德〃貝漢斯所設(shè)計(jì)的商標(biāo)，應(yīng)用在系列性的電器產(chǎn)品上，形成了 CIS 雛形。約在 1930 年左右，美國(guó)著名設(shè)計(jì)家雷蒙特〃羅維、保羅〃蘭德等最早提出 CIS 這一用語(yǔ)。

第二次世界大戰(zhàn)之后，國(guó)際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，工商業(yè)迅速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，對(duì)手如林，企業(yè)經(jīng)營(yíng)邁向多元化、國(guó)際化的發(fā)展方向。因此經(jīng)營(yíng)者們意識(shí)到原有的企業(yè)形象和銷(xiāo)售形式已越來(lái)越不能適應(yīng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的需求，必須建立一套統(tǒng)一性、組織性的系統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)自己的企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的差別與個(gè)性特點(diǎn)，塑造獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念。

1950 年開(kāi)始，歐美先進(jìn)國(guó)家的大型企業(yè)紛紛導(dǎo)人 CIS，作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略的有力工具。1956 年美國(guó)的 IBM 公司率先實(shí)施 CIS，從此以“組織制度健全、充滿自信、永遠(yuǎn)走在電腦科技尖端的國(guó)際公司”的印象，成功的建立起 IBM 高科技“藍(lán)色巨人”的形象，雄霸于世界計(jì)算機(jī)行業(yè)之首，成為 CIS 開(kāi)發(fā)最成功最典型的例子。之后，被譽(yù)為“美國(guó)國(guó)民共有的財(cái)產(chǎn)”之稱的可口可樂(lè)公司，在 1970 年以嶄新的企業(yè)標(biāo)志為核心，展開(kāi) CIS 的規(guī)則行為，強(qiáng)烈生動(dòng)的視覺(jué)形象，深深打動(dòng)著每一位消費(fèi)者，從而奠定了長(zhǎng)盛不衰的企業(yè)形象基礎(chǔ)。

自 1960 年至今，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，企業(yè)形象在市場(chǎng)行銷(xiāo)的作用顯得更加重要，CIS 也得到進(jìn)一步的發(fā)展，尤其在歐美可以說(shuō)是 CIS 的全盛時(shí)期，并產(chǎn)生了一些杰出的 CIS 案例，聞名于世。如德國(guó)的 BRAUN 家電產(chǎn)品公司，美國(guó)的 CBC、RCA、3M、RAN、AM、EASTERN、MOBLL，意大利的 Olivetti 打字機(jī)公司、FLAT 汽車(chē)公司，英國(guó)的 BLVE CIRCLE 水泥公司、LVCAS 汽車(chē)、航空機(jī)械公司等，掀起了企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略與設(shè)計(jì)形式的新高潮。

善于吸收和模仿外國(guó)文化的日本，較之歐美國(guó)家晚了一二十年。1975 年?yáng)|洋工業(yè)改名“ MAZDA ”導(dǎo)人 CIS 樹(shù)立了日本第一個(gè)開(kāi)發(fā)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的典范。其后，大榮百貨、伊勢(shì)丹百貨、松屋百貨、小巖井孚 L 業(yè)、麒麟啤酒、華歌爾內(nèi)衣、富士軟片、健伍公司也紛紛導(dǎo)人 CIS，并獲得很好的效益?，F(xiàn)在的日本企業(yè)，已把企業(yè)形象戰(zhàn)略作為企業(yè)發(fā)展總戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。

日本在幾十年探索運(yùn)用 CIS 的過(guò)程中，在借鑒與吸收歐美 CIS 模式的同時(shí)，結(jié)合日本的國(guó)情和企業(yè)文化傳統(tǒng)特點(diǎn)，形成了適合于本國(guó)國(guó)情的 CIS 模式，它強(qiáng)調(diào) CIS 并非單指視覺(jué)符號(hào)上的表現(xiàn)，而是整體性、系統(tǒng)性的設(shè)計(jì)規(guī)劃，尤其注重文化與經(jīng)營(yíng)理念的傳達(dá)。整個(gè) CIS 的設(shè)計(jì)偏向于以人為主，注重前臵性的企業(yè)實(shí)際的調(diào)查研究，以及企業(yè)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)、發(fā)展等未來(lái)趨勢(shì)的走向與策略的長(zhǎng)期規(guī)劃。

在我國(guó)，1992 年廣東的太陽(yáng)神集團(tuán)率先導(dǎo)人并實(shí)施 CIS，從此揭開(kāi)了中國(guó)的 CIS 的序幕。一時(shí)間 CIS 在中國(guó)的設(shè)計(jì)界和企業(yè)界掀起了高潮。CIS 的引進(jìn)，恰逢我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)機(jī)，企業(yè)走向市場(chǎng)的時(shí)期，是企業(yè)、是市場(chǎng)的一種自覺(jué)行為和需要，因此它一踏進(jìn)國(guó)門(mén)，就顯示出了勃勃生機(jī)，相信經(jīng)過(guò)企業(yè)界和設(shè)計(jì)界的共同努力，結(jié)合我國(guó)的實(shí)際狀況和特點(diǎn)，吸取借鑒國(guó)外的精華，CIS 一定會(huì)在我國(guó)開(kāi)花結(jié)果，伴隨著企業(yè)走向市場(chǎng)，走向國(guó)際，為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮重要的作用。

2、三者關(guān)系： 在CI系統(tǒng)的整個(gè)構(gòu)成中，MI是核心部分，是精神實(shí)質(zhì)，是根基，能夠?yàn)镃I汲取營(yíng)養(yǎng)，使指導(dǎo)CI方向的依托；BI是企業(yè)規(guī)定對(duì)內(nèi)對(duì)外的行為標(biāo)準(zhǔn)，是企業(yè)形象的載體，是架在MI、VI之間的橋梁；VI是外在的具體形式和體現(xiàn)，使最直觀的部分，他以形式美感吸引人，感染人，是人們最容易注意到并形成形象記憶的部分。

國(guó)內(nèi)外無(wú)數(shù)的事實(shí)證明，由于導(dǎo)人 CIS 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，而成為著名企業(yè)，擁有著名品牌的企業(yè)比比皆是，像美國(guó)的 IBM、可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、柯達(dá)，日本的馬自達(dá)、富士、美能達(dá)，臺(tái)灣的味全、宏基等，這些企業(yè)以良好的企業(yè)形象，得到‘了社會(huì)大眾的肯定認(rèn)同，它們所蘊(yùn)含的形象附加值，已成為企業(yè)未來(lái)發(fā)展的動(dòng)力和無(wú)盡源泉。

3、VI設(shè)計(jì)的重要性和作用 ：在品牌營(yíng)銷(xiāo)的今天，沒(méi)有 VI 對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將淹沒(méi)于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)缺少靈魂的機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它毫無(wú)眷戀；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。

一個(gè)優(yōu)秀的 VI 設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的作用應(yīng)在于： 1、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，屬企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分； 2、傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象 的視覺(jué)形式宣傳企業(yè)； 3、以自己特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度； 4、提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。

對(duì)于一個(gè)追求永續(xù)發(fā)展的企業(yè)來(lái)講，VI 系統(tǒng)的確立無(wú)疑是該企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分。但是，VI 也是一把雙刃劍：優(yōu)秀的 VI 設(shè)計(jì)固然能幫助提升企業(yè)的形象、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，而失敗的 VI 設(shè)計(jì)也一定會(huì)為企業(yè)形象帶來(lái)消極的負(fù)面影響、妨礙企業(yè)更上層樓。

每一個(gè)企業(yè)都要清醒地意識(shí)到： VI 的設(shè)計(jì)絕不是可有可無(wú)或是為企業(yè)涂脂抹粉、裝點(diǎn)門(mén)面，它的意義在于將文本格式的企業(yè)理念，最準(zhǔn)確有效的轉(zhuǎn)化成易于被人們識(shí)別、記憶并接受的一種視覺(jué)上的符號(hào)系統(tǒng)；與文本格式的系統(tǒng)中存在有語(yǔ)法、修辭、等規(guī)則一樣，在視覺(jué)格式的系統(tǒng)里，也有著自己的獨(dú)立的法則和規(guī)范。CIS Tree

如果把 CI 比喻成一顆樹(shù)，那么，MI 是 樹(shù) 根，BI 是 樹(shù) 枝，VI 是 樹(shù) 葉，只有根深 樹(shù) 壯，才能枝葉繁茂，才能成為一棵參天大 樹(shù)。

二、VI 設(shè)計(jì)構(gòu)成

一、VI 由兩大部分構(gòu)成： 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)

以一顆樹(shù)做比喻，基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)是樹(shù)根，是 VI 設(shè)計(jì)的基本元素； 應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)是樹(shù)枝、樹(shù)葉，使整個(gè)企業(yè)形象的傳播媒體。1、基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)包括： ?

企業(yè)名稱 ?

標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志

標(biāo)志變形 ?

標(biāo)準(zhǔn)字體

印刷字體 ?

標(biāo)準(zhǔn)色彩

輔助色彩

?

組合模式 ?

品牌樣式 ?

象征圖形 ?

吉祥物、應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)

A.辦公用品： 信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請(qǐng)柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。

B.企業(yè)外部建筑環(huán)境： 建筑造型、公司旗臶、企業(yè)門(mén)面、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識(shí)牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。

C.企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境： 企業(yè)內(nèi)部各部門(mén)標(biāo)識(shí)牌、常用標(biāo)識(shí)牌、樓層標(biāo)識(shí)牌、企業(yè)形象牌、旗臶、廣告牌、POP 廣告、貨架標(biāo)牌等。

D.交通工具 ：轎車(chē)、面包車(chē)、大巴士、貨車(chē)、工具車(chē)、油罐車(chē)、輪船、飛機(jī)等。

E.服裝服飾：經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等。

F.廣告媒體： 電視廣告、雜志廣告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼廣告等。

G.產(chǎn)品包裝： 紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。

H.公務(wù)禮品： T 恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋等。

I.陳列展示： 櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。J.印刷品： 企業(yè)簡(jiǎn)介、商品說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品簡(jiǎn)介、年歷等。第二章： VI 設(shè)計(jì)表現(xiàn)-基礎(chǔ)篇

教學(xué)重點(diǎn)： VI 標(biāo)志設(shè)計(jì) 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì) 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì) 教學(xué)難點(diǎn)： VI 基礎(chǔ)要素表現(xiàn)方法

教學(xué)方法： 課堂理論講授（課件教學(xué)）、命題設(shè)計(jì)訓(xùn)練、點(diǎn)評(píng)、總結(jié) 電腦教學(xué)： PPT 展示、數(shù)碼范片播放 VI 基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)---標(biāo)志設(shè)計(jì)

一、標(biāo)志設(shè)計(jì)概述

1.logo---是表明 事物特征的記號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，除標(biāo)示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。2.標(biāo)志作為一種 大眾傳播的符號(hào)，以 準(zhǔn)確、精煉的視覺(jué)形象 傳達(dá)給觀眾一定的涵義。同時(shí)也借助人們對(duì)符號(hào)識(shí)別、聯(lián)想等各方面的思維能力，傳遞特定的信息。3.標(biāo)志作為傳播信息的視覺(jué)符號(hào)，指代表特定內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別符號(hào)。4.標(biāo)志作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，在社會(huì)活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無(wú)處不在，越來(lái)越顯示其極重要的獨(dú)特功用。例如： 國(guó)旗、國(guó)徽、公共場(chǎng)所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志 等，各種國(guó)內(nèi)外重大活動(dòng)、會(huì)議、運(yùn)動(dòng)會(huì)以及郵政運(yùn)輸、金融財(cái)貿(mào)、機(jī)關(guān)、團(tuán)體、公司及個(gè)人的圖章、簽名等 幾乎都有表明自己特征的標(biāo)志。5.標(biāo)志的直觀、形象、不受語(yǔ)言文字障礙等特性有利于國(guó)際間的交流與應(yīng)用，因此國(guó)際化標(biāo)志得以迅速推廣和發(fā)展，成為視覺(jué)傳送最有效的手段之一。

二、標(biāo)志分類：

廣義標(biāo)志包括所有通過(guò) 視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué) 所識(shí)別的各種識(shí)別符號(hào)。狹義標(biāo)志 以視覺(jué)形象為載體，代表某種特定事物內(nèi)容的符號(hào)式象征圖案。

1、根據(jù)標(biāo)志所代表內(nèi)容的 性質(zhì)，以及標(biāo)志的 使用功能，可將標(biāo)志分為五種類別。

A: 地域、國(guó)家、黨派、團(tuán)體、組織、機(jī)構(gòu)、行業(yè)、專業(yè)、個(gè)人類標(biāo)志。

B: 慶典、節(jié)日、會(huì)議、展覽、活動(dòng)類標(biāo)志。

C: 公益場(chǎng)所、公共交通、社會(huì)服務(wù)、公眾安全等方面的說(shuō)明、指令類標(biāo)志。D: 公司、產(chǎn)商、商店、賓館、餐飲等企業(yè)類標(biāo)志。E: 產(chǎn)品、商品類標(biāo)志。

2．按標(biāo)志的形式分類，標(biāo)志分為圖形標(biāo)志、文字標(biāo)志、以及圖形與文字組合的綜合型標(biāo)志。

3．按標(biāo)志的表現(xiàn)手法分類，標(biāo)志分為具象形標(biāo)志、抽象形標(biāo)志、符號(hào)形標(biāo)志及其他綜合型標(biāo)志。

4．按標(biāo)志的使用范圍分類，標(biāo)志分為公共標(biāo)志和專用標(biāo)志。

5、根據(jù)標(biāo)志所代表內(nèi)容的 性質(zhì)，以及標(biāo)志的 使用功能分類

A: 地域、國(guó)家、黨派、團(tuán)體、組織、機(jī)構(gòu)、行業(yè)、專業(yè)、個(gè)人類標(biāo)志。B: 慶典、節(jié)日、會(huì)議、展覽、活動(dòng)類標(biāo)志。

C: 公益場(chǎng)所、公共交通、社會(huì)服務(wù)、公眾安全等方面的說(shuō)明、指令類標(biāo)志。D: 公司、產(chǎn)商、商店、賓館、餐飲等企業(yè)類標(biāo)志。E: 產(chǎn)品、商品類標(biāo)志。

A、B、C 為非商業(yè)類標(biāo)志，D、E 由于涉及商品的生產(chǎn)和流通活動(dòng)，屬于商業(yè)類標(biāo)志。

三、公共標(biāo)識(shí)

公共標(biāo)識(shí)是用于各種公共環(huán)境、工作環(huán)境等通用的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，包括： ?

用于交通規(guī)則形象化的 交通標(biāo)識(shí) ； ?

用于公共設(shè)施形象化的 環(huán)境標(biāo)識(shí)；

用于 各種生產(chǎn)物品或生活物品上形象化的各種公共標(biāo)識(shí) 等。?

公共標(biāo)識(shí)具有超語(yǔ)言，超地區(qū)、超國(guó)界的通用性。

四、標(biāo)志的功能特點(diǎn) 1、標(biāo)志的功能： 標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)符號(hào)性質(zhì)，決定了標(biāo)志的主要功能是 象征性、代表性。在人們的心理上，習(xí)慣于將某一標(biāo)志與其所象征和代表事物的信用、聲譽(yù)、性質(zhì)、規(guī)模等信息內(nèi)容聯(lián)系起來(lái)。2、標(biāo)志的特點(diǎn)：）.功用性

標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。雖然具有觀賞價(jià)值，但標(biāo)志主要不是為了供人觀賞，而是為了實(shí)用。具有不可替代的獨(dú)特功能。具有法律效力的標(biāo)志尤其兼有維護(hù)權(quán)益的特殊使命。）.識(shí)別性

標(biāo)志最突出的特點(diǎn)是易于識(shí)別.顯示事物自身特征 , 標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。）.顯著性

顯著是標(biāo)志又一重要特點(diǎn)，除隱形標(biāo)志外，絕大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)臵就是要引起人們注意。因此色彩強(qiáng)烈醒目、圖形簡(jiǎn)練清晰。）.多樣性

標(biāo)志種類繁多、用途廣泛，無(wú)論從其應(yīng)用型式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來(lái)看，都有著極其豐富的多樣性。其應(yīng)用形式，不僅有平面的、立體的，具象、意象、抽象圖形構(gòu)成的，還有以色彩構(gòu)成的。多數(shù)標(biāo)志是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。5）.藝術(shù)性

經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的標(biāo)志都應(yīng)具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則。我個(gè)人提倡張揚(yáng)個(gè)性。一般來(lái)說(shuō)，藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志更能吸引和感染人，給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。）.準(zhǔn)確性

標(biāo)志無(wú)論要說(shuō)明什么、指示什么，無(wú)論是寓意還是象征，其含義必須準(zhǔn)確。尤其是共工標(biāo)識(shí)，首先要易懂，符合人們認(rèn)識(shí)心理和認(rèn)識(shí)能力。其次要準(zhǔn)確，避免意料之外的多解或誤解，尤應(yīng)注意禁忌。讓人在極短時(shí)間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)無(wú)誤，這正是標(biāo)志優(yōu)于語(yǔ)言、快于語(yǔ)言的長(zhǎng)處。）.持久性

標(biāo)志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長(zhǎng)其使用價(jià)值，不輕易改動(dòng)。

五、標(biāo)志的表現(xiàn)形式

按標(biāo)志形式分類 ：圖形標(biāo)志、文字標(biāo)志、以及圖形與文字組合的綜合型標(biāo)志。

按標(biāo)志的表現(xiàn)手法分類，標(biāo)志分為具象形標(biāo)志、抽象形標(biāo)志、符號(hào)形標(biāo)志、文字標(biāo)志、及其他綜合型標(biāo)志（動(dòng)態(tài)表現(xiàn)方法）。

一、具象表現(xiàn)形式：

具象表現(xiàn)是 忠實(shí)于客觀物象的自然形態(tài)，對(duì)客觀物象采用經(jīng)過(guò) 高度概括與提煉的具象圖形 進(jìn)行設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)形式。

它具有 鮮明的形象特征，是對(duì)現(xiàn)實(shí)對(duì)象的濃縮與精煉、概括與簡(jiǎn)化，突出和夸張其本質(zhì)因素。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的形態(tài)不可能像繪畫(huà)的形式那樣強(qiáng)求形似，而是 以圖形化的方式進(jìn)行組織處理 ；抓住對(duì)象的 精神氣質(zhì)，強(qiáng)化形象的 形態(tài)特征，簡(jiǎn)化結(jié)構(gòu)的格局，從而取得和諧之美，形成一種單純、鮮明的特征來(lái)呈現(xiàn)所要表達(dá)的具體內(nèi)容。標(biāo)志是一種信息載體，接收對(duì)象是廣大的人民群眾。具象的標(biāo)志具有 圖形的通俗性與高度清晰的識(shí)別性，表現(xiàn)較為自由，充滿個(gè)性，容易以清新、明快的視覺(jué)形象傳達(dá)標(biāo)志的神髓而為廣大的人民群眾所接受。

（一）、人體造型的圖形：

人體造型的概念既指整個(gè)人體，也指它的局部，如肢體、五官等。人們之間的信息交流不僅僅體現(xiàn)在語(yǔ)言、文字上，也隱藏于人的姿態(tài)和表情之中。

（二）、動(dòng)物造型的圖形：

以動(dòng)物作為象征的主題是一個(gè) 非常古老的標(biāo)志題材。早在遠(yuǎn)古時(shí)期，人們就把動(dòng)物作為 圖騰崇拜的標(biāo)志。當(dāng)時(shí)的人們相信每個(gè)氏族都與某種動(dòng)物、植物或無(wú)生物有著特殊關(guān)系。事實(shí)上，人類對(duì)動(dòng)物的崇拜一直沒(méi)有停止，即使在高度發(fā)達(dá)的今天，我們?nèi)钥煽吹揭詣?dòng)物造型作為企業(yè)或組織的標(biāo)志，在商品中作為產(chǎn)品的商標(biāo).法國(guó)斯塔德雷奈斯足球俱樂(lè)部

(三)植物造型的圖形

植物常常是美好的象征，用以表達(dá)吉祥如意的含義。

標(biāo)志中的植物造型至少受到兩個(gè)方面的影響：

一、裝飾紋樣的影響。裝飾紋樣不是對(duì)植物的直接摹寫(xiě)，而是圖形結(jié)構(gòu)形成后再與具體植物結(jié)合，從而產(chǎn)生特定的裝飾名稱。這一點(diǎn)在古代紋章中尤為突出。

二、是幾何化影響。近現(xiàn)代的標(biāo)志植物造型大多歸整為圓、方、三角等幾何形狀，顯示出現(xiàn)代藝術(shù)中 結(jié)構(gòu)主義、風(fēng)格派 等藝術(shù)流派對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的影響。

(四)器物造型的圖形

器物是各種用具的總稱。它涉及的范圍極廣、品種繁多。從形體上說(shuō)，大至高聳入云的建筑物、巨大的交通工具等，小至鉛筆、電器插座和插頭、文具、餐具等

五)自然造型的圖形

自然現(xiàn)象是神秘的自然力象征。人類自誕生以來(lái)，就把它和巨大無(wú)比的力量、變化的無(wú)窮性聯(lián)系在一起，而永恒的設(shè)計(jì)主題也在這里找到歸宿。星象、水和火是這一類型標(biāo)志常用的題材。

六、標(biāo)志抽象表現(xiàn)

抽象表現(xiàn)是 以抽象的圖形符號(hào)來(lái)表達(dá)標(biāo)志的含義，以理性規(guī)劃的幾何圖形或符號(hào)為表現(xiàn)形式?，F(xiàn)代社會(huì)，新型的商品品種日益增多，還有那些提供設(shè)備技術(shù)以及資料的機(jī)構(gòu)也越來(lái)越多地使用標(biāo)志。這些標(biāo)志的設(shè)計(jì)，如果仍用一般的表現(xiàn)方式是難以完成的，必須創(chuàng)造出一種 暗示含義或表示機(jī)構(gòu)的抽象特征的符號(hào)。抽象形表達(dá)方式正適用于此類情況。

(一)圓形標(biāo)志圖形

圓具有單一的中心點(diǎn)。它依據(jù)這個(gè)點(diǎn)運(yùn)動(dòng)，引起向周?chē)染嚯x的放射活動(dòng)，或從周?chē)蛑行狞c(diǎn)集中的活動(dòng)。換言之，圓形容易吸引人的視覺(jué)注意力，形成視覺(jué)中心。而在中國(guó)古代人民的審美心理中，常常把對(duì)待宇畝、對(duì)待萬(wàn)物的哲學(xué)態(tài)度融化在這樣一個(gè)圓形之中，形成 求滿、求全、求圓的民族心理特征。圓形標(biāo)志圖形一般可分正圓形、橢圓形和復(fù)合形等。

(二)四方形標(biāo)志圖形

四方形的基本特征是，具有四個(gè)角和一個(gè)中心，與圓形相比，具有一定的方向性。四方形通常有： 正方形、矩形、梯形、菱形 等。

(三)三角形標(biāo)志圖形

標(biāo)志中出現(xiàn)的三角形大多是等邊或等腰三角形。這類三角形主要有兩種表現(xiàn)形式：一種是 正三角形，顯得特別的穩(wěn)重 ；另一種是 倒三角形，這種三角形將寬大的頂部支撐在一個(gè)支點(diǎn)上，形成了一種 極其危險(xiǎn)的平衡方式。

10(四)多邊形標(biāo)志圖形

多邊形是由多種幾何形構(gòu)成的。其構(gòu)成方式一般有兩種：一種是由 各種幾何形相互切割構(gòu)成 的，如圓形和四方形的切割等；

(五)方向形標(biāo)志圖形

方向形雖然有多種形態(tài)，但 箭形是其基本形狀，其它變化都源自于它，故方向形又稱箭形。箭形的本義是箭頭，其引申義是 指向或朝向。

一是方向變化，二是數(shù)量變化、三是狀態(tài)變化。狀態(tài)變化則寓意其速度、曲折等態(tài)勢(shì)

七、標(biāo)志設(shè)計(jì)的文字表現(xiàn)形式

文字表現(xiàn)是以標(biāo)志形象與字體組合成一個(gè)整體。標(biāo)志是一種視覺(jué)圖形，但 文字標(biāo)志同時(shí)具有語(yǔ)言特征和語(yǔ)音形式。文字是一種約定性的記號(hào)，它具有視覺(jué)性。

(一)漢字標(biāo)志圖形

漢字被認(rèn)為是表形和表意文字的典范?，F(xiàn)代漢字是從甲骨文、金文演變而來(lái)的。在形體上逐漸由圖形變?yōu)楣P劃，象形變?yōu)橄笳鳎瑥?fù)雜變?yōu)楹?jiǎn)潔；在造字原則上從表形、表意到形聲。因此，單個(gè)漢字的信息量、意義的豐富性和明確性方面顯然超過(guò)了表音的拉丁字母。

二)拉丁字母標(biāo)志圖形

拉丁字母 具有幾何化的造型特征，常常是標(biāo)志設(shè)計(jì)者愿意以此作為構(gòu)思的基礎(chǔ)。拉丁字母造型標(biāo)志一般分為 單字母和連字母 兩種形式。拉丁字母作為相對(duì)通用的文字，在溝通方面可以縮短距離，拉丁字母在 設(shè)計(jì)上表現(xiàn)出言簡(jiǎn)意賅、形態(tài)變化多樣的優(yōu)勢(shì)。因此，用拉丁字母設(shè)計(jì)的標(biāo)志已成為標(biāo)志群中巨大的生力軍，并始終占據(jù)著主導(dǎo)的地位，不斷影響著標(biāo)志設(shè)計(jì)的走向和發(fā)展趨勢(shì)。(三)數(shù)字標(biāo)志圖形

以數(shù)字作為標(biāo)志造型的基礎(chǔ)，至少有三點(diǎn)應(yīng)引起我們重視：、是 獨(dú)特性，目前使用數(shù)字作為標(biāo)志的情況并不普遍，稀少也是種獨(dú)特性的體現(xiàn)。、是 記憶的深刻性，這是建立在獨(dú)特性基礎(chǔ)上的，在現(xiàn)代社會(huì)里，人們普遍對(duì)數(shù)字有一種天生的敏感性。、是 造型新穎 性，與文字等形態(tài)相比，數(shù)字顯得極為簡(jiǎn)潔，便于識(shí)別，便于形態(tài)的變化。

VI 基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)---標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)

一、標(biāo)準(zhǔn)字的特征

標(biāo)準(zhǔn)字指的是將企業(yè)的規(guī)模、性質(zhì)與經(jīng)營(yíng)理念精神，通過(guò)文字的可讀性、說(shuō)明性等明確化的特征，創(chuàng)造獨(dú)特風(fēng)格的字體，以達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的并以此塑造企業(yè)形象，增進(jìn)社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度。

標(biāo)準(zhǔn)字是企業(yè)識(shí)別中(CIS)基本設(shè)計(jì)要素之一，因種類繁多，運(yùn)用廣泛，幾乎遍及了視覺(jué)識(shí)別中各種應(yīng)用設(shè)計(jì)要素，出現(xiàn)的頻率不低于企業(yè)標(biāo)志，它的重要性可與標(biāo)志等量齊觀。文字本身有明確的說(shuō)明性，可直接將企業(yè)、品牌的名稱傳達(dá)出來(lái)，通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的同步傳達(dá)，強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌形象的訴求力。正因如此，標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)在企業(yè)識(shí)別中的地位，都受到特別的重視。標(biāo)準(zhǔn)字與普通鉛字、書(shū)體有很大的差別，標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)是根據(jù)企業(yè)品牌名稱、活動(dòng)的主體與內(nèi)容而精心創(chuàng)作的，對(duì)于字距、筆劃的配臵，線條的粗細(xì)、統(tǒng)一的造形要求都作了細(xì)致的規(guī)劃設(shè)計(jì)。尤其字與字之間的配臵關(guān)系，經(jīng)過(guò)視覺(jué)上的調(diào)整修正，取得平衡 的空間與和諧的結(jié)構(gòu)關(guān)系，具有很強(qiáng)的個(gè)性風(fēng)格，是普通的字體無(wú)法相比的。普通的一般字體，在排列組合上無(wú)法預(yù)想相接排列的文字，設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)著重于任何字體都可組合，可根據(jù)需要任意組合，它的造形和外觀與標(biāo)準(zhǔn)字完全不同。標(biāo)準(zhǔn)字的種類很多，有企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、字體標(biāo)志、產(chǎn)品名稱標(biāo)準(zhǔn)字、活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字等。1 ．識(shí)別性

由于企業(yè)精神觀念的不同，標(biāo)準(zhǔn)字所體現(xiàn)的造形風(fēng)格與個(gè)性等就不同，與其他企業(yè)產(chǎn)生差異，達(dá)到易于識(shí)別的目的。2 ．易讀性

標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)應(yīng)遵循易于識(shí)別閱讀的原則、字體雖可交化、修飾，但若一味的追求變化，造成難以辨認(rèn)的效果，就失去了標(biāo)準(zhǔn)字識(shí)別易讀的基本特性。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字具備明確的傳播信息、說(shuō)明內(nèi)容的易讀效果，才能提高視覺(jué)傳達(dá)的瞬間效果。3 ．造型性

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的基本要求，首先是清晰醒目，易讀性高，在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行造型上的創(chuàng)新和美感的追求。不但通過(guò)其形態(tài)特征傳達(dá)企業(yè)的個(gè)性形象，而且要力求做到美的傳達(dá)。創(chuàng)新首先從字體的間架、筆劃粗細(xì)、外形、空間韻律感等著手，再加上創(chuàng)意發(fā)揮，恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)文字的意象，配合時(shí)代的要求，達(dá)到創(chuàng)新的目的。對(duì)美感的追求要符合形式美的規(guī)律法則。4 ．系統(tǒng)性

標(biāo)準(zhǔn)字在導(dǎo)人整個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)時(shí)，如何與其它視覺(jué)要素和諧組織搭配、運(yùn)用，并且適用于各種不同組合狀況，在字體設(shè)計(jì)時(shí)，都應(yīng)面對(duì)各種對(duì)應(yīng)，做可組合的設(shè)計(jì)形式，以貫徹視覺(jué)傳達(dá)的統(tǒng)一感。5 ．延展性

由于標(biāo)準(zhǔn)字在各種媒體上的大量應(yīng)用，對(duì)于不同的材質(zhì)、不同技術(shù)的許多要求，它必須適應(yīng)放大、縮小、反白、線框等多種表現(xiàn)形式，并且能夠保持字體傳達(dá)的明晰效果。

二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)方法

標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)完成后，要運(yùn)用于整個(gè)識(shí)別系統(tǒng)中，尤其與標(biāo)志的組合關(guān)系最為密切，因此對(duì)標(biāo)準(zhǔn)字的風(fēng)格創(chuàng)設(shè)，要有一個(gè)整體的概念。注意與標(biāo)志之間的和諧搭配效果，做到既有統(tǒng)一性，又有變化性，如字體的字距、筆劃的粗細(xì)、大小、字體的外形，造型風(fēng)格的硬軟，都是影響標(biāo)準(zhǔn)宇與標(biāo)志關(guān)系的重要因素。標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)方法有以下三個(gè)方面 1 ．調(diào)查分析

在著手進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)之前，應(yīng)先實(shí)施調(diào)查工作，尤其是同類性質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體，必需進(jìn)行整理、分析，并歸納出其優(yōu)缺點(diǎn)和市場(chǎng)上的反映情況，以便設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的走向。從調(diào)查中可以了解到消費(fèi)者所易于識(shí)別，所喜愛(ài)的字體形式，另外調(diào)查還可避免和現(xiàn)有字體產(chǎn)生混淆不清的現(xiàn)象。一般調(diào)查的重點(diǎn)有以下幾個(gè)方面：(1)是否符合行業(yè)和產(chǎn)品的形象特征 ?(2)是否能有創(chuàng)新的風(fēng)格和獨(dú)特的形貌 ?(3)是否能傳達(dá)企業(yè)的發(fā)展性和依賴感 ?(4)是否能滿足產(chǎn)品目標(biāo)購(gòu)買(mǎi)層的喜好 ?(5)是否有親切感、美感和易讀感 ? 分析字體的造型要求，其中包括字體的外形特征形、色彩等。2 ．確定外形

在字體設(shè)計(jì)之前，首先應(yīng)根據(jù)所表現(xiàn)的企業(yè)內(nèi)容和期望建立的形象，確定字體的外形。外形特征是字體顯著的特征之一。也是求得字體個(gè)性、風(fēng)格的要素之一。通過(guò)字體的外形形狀，如方向、長(zhǎng)扁、斜度等，可使字體具有莊重、親切，肅穆、嚴(yán)謹(jǐn)、活潑、速度、硬軟的心理感受，最終確定適合于企業(yè)特性的字體外形，外形確定之后，企業(yè)的性格即可顯現(xiàn)出來(lái)。3 ．筆形、結(jié)構(gòu)的變化

字形是筆劃間架構(gòu)成的，因此欲建立富有變化的與眾不同的字體形象，只有靠字體自身的筆形、結(jié)構(gòu)、空間和排列的變化來(lái)表現(xiàn)，同時(shí)所表現(xiàn)的東西要易懂、明確，在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)善于發(fā)現(xiàn)字體的筆形、結(jié)構(gòu)與字義、詞義間可能發(fā)生的聯(lián)系，這一點(diǎn)是創(chuàng)造字體的關(guān)鍵所在。4 ．字體的統(tǒng)一

標(biāo)準(zhǔn)字體之所以能表現(xiàn)出個(gè)性的差異性，傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)觀念和內(nèi)容，主要是標(biāo)準(zhǔn)字具有典型的形式。中文字體的設(shè)計(jì)，無(wú)論如何變化，一般離不開(kāi)兩種基本字體形式，即宋體和黑體，兩者在筆劃造型上有著截然不同的差異性，宋體形式直粗橫細(xì)，黑體粗細(xì)一致均勻，從線條形式看，宋體形式，基本筆劃造型變化多樣，富有情趣。黑體形式則造型統(tǒng)一、筆劃均勻、平整切齊。宋體形式給人以優(yōu)雅含蓄、古典情趣的感性美，黑體形式則具有明確、直率、現(xiàn)代文明的理性美，因此，在設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字時(shí)，應(yīng)根據(jù)所要表現(xiàn)的主要內(nèi)容。選擇適合的基本字體形式進(jìn)行變化，發(fā)展創(chuàng)作出獨(dú)特的字體形式。

如何創(chuàng)造出獨(dú)特的字體形式呢 ? 線端形式與筆劃弧度的表現(xiàn)都對(duì)字體的風(fēng)格有極大的影響。線端形式是圓角、缺角、直切，筆劃弧度的大小，都會(huì)產(chǎn)生不同的視覺(jué)感受，如表現(xiàn)電子技術(shù)、現(xiàn)代科技、機(jī)械制造等都可以直角、直切的字體為主來(lái)表現(xiàn)。食品、日用品則可以用圓角或弧度曲線的字體為主來(lái)表現(xiàn)。5 ．標(biāo)準(zhǔn)字的排列

過(guò)去的中文排列多以豎排為主，但國(guó)際化的傾向和閱讀時(shí)人類眼睛生理結(jié)構(gòu)的原因，橫排文字較之豎排來(lái)得舒適、順暢、快速，這也都是中文橫排的主要原因。中文字體由于有特殊的外形結(jié)構(gòu)，可根據(jù)需要選擇豎排和橫排。這是較之英文字體的優(yōu)點(diǎn)。在企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字中，當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)字中有中英文組合時(shí)，大多采用橫向排列形式。但是，如果在豎長(zhǎng)的空間中使用就應(yīng)設(shè)計(jì)一組直排的標(biāo)準(zhǔn)，以符合宣傳需要。在設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字時(shí)就需考慮到排列時(shí)的需要，因?yàn)椋承┳煮w在橫排時(shí)是很優(yōu)秀的，但若改為豎排則面目全非，所以設(shè)計(jì)時(shí)要改變文字造型本體對(duì)于橫、豎排列所產(chǎn)生的效果。因此，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

(1)避免斜體字： 斜體字在橫向排列所具有的方向感、速度感均能得到充分的表現(xiàn)。但若將斜體字豎排時(shí)，就會(huì)有不安定和傾斜的感覺(jué)。如果橫排時(shí)，非斜體字不可，豎排時(shí)就應(yīng)將斜體字進(jìn)行修正，使之變成接近正體的斜體字。(2)避免連體字： 連體字雖然流暢優(yōu)美，但使用時(shí)往往不夠靈活，難以分解成可組合的單獨(dú)字體，如果要變更排列方向時(shí)，勢(shì)必將字體原來(lái)的連接關(guān)系破壞，因此無(wú)法使整個(gè)設(shè)計(jì)有統(tǒng)一感。(3)避免極端化的變體字

為強(qiáng)調(diào)字體的個(gè)性，而將字體設(shè)計(jì)成窄長(zhǎng)或平扁極端夸張的字體，就不適應(yīng)排列方向的改變，而會(huì)產(chǎn)生松散的現(xiàn)象。(圖 2 — 18)

三、印刷字體

在廣告文案和企業(yè)的行文中經(jīng)常要用到一些印刷字體，這些字體也是要事先設(shè)定好的。如果企業(yè)用字過(guò)于隨便和混亂，企業(yè)的形象同樣會(huì)受到影響的。因此，根據(jù)企業(yè)的風(fēng)格，為其規(guī)定用字是十分必要的，印刷字體不需要專門(mén)設(shè)計(jì)，只要在現(xiàn)成的字庫(kù)中找到一套或幾套與其形象、風(fēng)格匹配的自行即可，外文印刷字也用同樣的方式選定。

四、組合方式

在標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)志、色彩的設(shè)計(jì)完成后，進(jìn)一步的任務(wù)就是三者之間的編排和規(guī)則的制定。固定的編排，一方面再次強(qiáng)調(diào)了企業(yè)的個(gè)性；另一方面也為大量的應(yīng)用設(shè)計(jì)提供了模式。

編排如同標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色一樣，要設(shè)計(jì)出自己的個(gè)性和風(fēng)格，并借此來(lái)強(qiáng)化其他基本要素，使之建立起相互映襯，相互作用的關(guān)系，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和記憶。

在基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的編排模式包括兩個(gè)內(nèi)容，一是標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體（中英文）的編排模式，分橫豎兩種；另一個(gè)是色彩在基本設(shè)計(jì)中的編排，通常稱之為色帶組合。色帶在應(yīng)用中除了賦予標(biāo)志以更強(qiáng)烈的個(gè)性為，還以自身的延伸來(lái)擴(kuò)張色彩的印象。尤其在廣告牌、車(chē)體等瞬間印象的媒介中作用顯著。

五、吉祥物設(shè)計(jì)

作為企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)(VI)的重要組成部分，個(gè)性鮮明、幽默風(fēng)趣、親切可愛(ài)、度身定做的企業(yè)吉祥物，充分代表著企業(yè)的個(gè)性，傳達(dá)著企業(yè)的文化內(nèi)涵，成為溝通開(kāi)發(fā)商與消費(fèi)者的親善大使，強(qiáng)化了整個(gè)企業(yè)VI系統(tǒng)的親和力和接受度。尤其是在商品日趨同質(zhì)化的今天，品牌力顯個(gè)性以贏得消費(fèi)市場(chǎng)已成為晶牌制勝的重要手段。不同的企業(yè)或團(tuán)體都有著迥異的品牌個(gè)性，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中需要找到某種與之相匹配的符號(hào)載體以展開(kāi)廣告戰(zhàn)略，詮釋品牌的文化背景、價(jià)值觀念、性格特征。

吉祥物則是企業(yè)文化最理想的載體。如海爾兄弟、美的的北極熊、華寶的企鵝，就從世界范圍來(lái)看，那只可愛(ài)的SNOOPY(史諾比)狗不知贏得了全世界多少人的喜愛(ài)。

麥當(dāng)勞能夠成為全球快餐業(yè)的大王，其形象大使麥克唐納羅納德功不可沒(méi)。作為麥當(dāng)勞的主體標(biāo)志物之一，麥克唐納在麥當(dāng)勞創(chuàng)業(yè)之初就開(kāi)始為之效力，并深受消費(fèi)者喜愛(ài)，被親切地稱為“麥當(dāng)勞叔叔”。麥當(dāng)勞經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期不懈的努力造就丁鮮明的品牌個(gè)性，并把這種個(gè)性通過(guò)麥當(dāng)勞叔叔“永恒的微笑”完美地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，使消費(fèi)者看到他就聯(lián)想起“麥當(dāng)勞”的文化和服務(wù)。正如消費(fèi)者看到“ 山德斯 先生”就聯(lián)想起“肯德基”的炸雞，看到“米其林輪胎漢”就自然想起“米其林”產(chǎn)品。

VI 基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)----標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)

視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)中除了造形元素外，最重要的莫過(guò)于企業(yè)色彩的識(shí)別。企業(yè)色彩幾乎出現(xiàn)在所有的宣傳媒體中。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色指企業(yè)為發(fā)揮色彩的作用，將某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用于所有視覺(jué)傳達(dá)的符號(hào)和媒體上。以色彩對(duì)視覺(jué)的刺激效應(yīng)和心理反映，塑造企業(yè)的識(shí)別形象。如可口可樂(lè)公司的紅色。標(biāo)準(zhǔn)色是塑造企業(yè)形象的有力工具之一。標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的精神宗旨、商品屬性，以迎合消費(fèi)大眾的心理，符合國(guó)際潮流。

標(biāo)準(zhǔn)色是用來(lái)象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專用的色彩。在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計(jì)劃中，具有明確的視覺(jué)識(shí)別效應(yīng)，因而具有在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中致勝的感情魅力。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化的特點(diǎn)。因此，進(jìn)行任何設(shè)計(jì)活動(dòng)和開(kāi)發(fā)作業(yè)，必須根據(jù)各種特征，發(fā)揮色彩的傳達(dá)功能。其中最重要的是要制訂一套開(kāi)發(fā)作業(yè)的程序，以便規(guī)劃活動(dòng)的順利進(jìn)行。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩的確定是建立在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)策略等總體因素的基礎(chǔ)之上的。有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)色的開(kāi)發(fā)程序，可分為以下四個(gè)階段：

一、企業(yè)色彩情況調(diào)查階段

調(diào)查的重點(diǎn)在于分析企業(yè)本身同競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的關(guān)系，企業(yè)商品色彩的特點(diǎn)與消費(fèi)者的評(píng)價(jià)，企業(yè)環(huán)境和企業(yè)宣傳色彩的情況，以利未來(lái)的整體作業(yè)。2．表現(xiàn)概念階段 3．色彩形象階段 4．效果測(cè)試階段

標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)盡可能單純、明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義，達(dá)到精確快速地傳達(dá)企業(yè)信息的目的。其設(shè)計(jì)理念應(yīng)該表現(xiàn)如下特征：

1．標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品的特性，選擇適合于該企業(yè)形象的色彩，表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內(nèi)容實(shí)質(zhì)。2．突出競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間的差異性。3．標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)適合消費(fèi)心理。

設(shè)定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，除了實(shí)施全面的展開(kāi)、加強(qiáng)運(yùn)用，以求取得視覺(jué)統(tǒng)合效果以外，還需要制訂嚴(yán)格的管理辦法進(jìn)行管理。

二、標(biāo)準(zhǔn)色的特性

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的確定是企業(yè)理念的精神象征，是整個(gè) CIS 傳達(dá)計(jì)劃中重要的視覺(jué)要素之一。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的計(jì)劃，有如下特征： 1 ．科學(xué)化

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的計(jì)劃是依據(jù)色彩學(xué)中有關(guān)色彩的感覺(jué)、色彩的現(xiàn)象等客觀特征，并根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查測(cè)試結(jié)果和民族地區(qū)色彩的喜好差別，設(shè)計(jì)符合企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、組織框架和經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，滿足消費(fèi)形態(tài)和市場(chǎng)需求的色彩戰(zhàn)略，以便通過(guò)客觀的、合理的、科學(xué)化的作業(yè)，達(dá)到建立企業(yè)形象的目的。2 ．差別化

CIS 戰(zhàn)略是差別化的戰(zhàn)略。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色就是在這個(gè)前提條件下，用色彩表達(dá)企業(yè)理念特點(diǎn)、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特色，以樹(shù)立企業(yè)與企業(yè)差別性。3 ．系統(tǒng)化

當(dāng)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色決定之后，應(yīng)將它與基本要素結(jié)合運(yùn)用，并規(guī)劃出各種應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的色彩配臵以及使用規(guī)定，以加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)色的展開(kāi)運(yùn)用。另外，還要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光，考慮到企業(yè)發(fā)展的需要，形成具有很好適應(yīng)性的系統(tǒng)化色彩體系。

三、色彩聯(lián)想與情感作用

色彩除了具有知覺(jué)刺激，以引起人的生理反應(yīng)之外，還由于人的生活經(jīng)驗(yàn)、風(fēng)俗習(xí)慣、民族傳統(tǒng)、文化知識(shí)、年齡階層等因素的影響，而對(duì)色彩產(chǎn)生不同的聯(lián)想，其中有具體的聯(lián)想和抽象的情感聯(lián)想。色彩在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)所引起的聯(lián)想，這些知覺(jué)器官的反應(yīng)，對(duì)于色彩運(yùn)用與訴求具有很大的影響力。這些具體和抽象的聯(lián)想作用于人類對(duì)色彩的共同認(rèn)識(shí)，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的心理基礎(chǔ)正是建立在人類對(duì)色彩的共性基礎(chǔ)之上的。個(gè)性色彩的體現(xiàn)是依賴于共性的，共性的認(rèn)知又在個(gè)性的色彩中得以體現(xiàn)。

四、設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)色的幾種形式．單色標(biāo)準(zhǔn)色

單色標(biāo)準(zhǔn)色是最為常用的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色形式，口可樂(lè)的紅色，IBM 的藍(lán)色，頂新集團(tuán)的綠色，2 ．多色標(biāo)準(zhǔn)色

為追求強(qiáng)烈的對(duì)比感受和律動(dòng)、閃耀的視覺(jué)效果，為表現(xiàn)企業(yè)特性的需求，)許多企業(yè)采用兩色以上的色彩，像中國(guó)東方航空的藍(lán) + 紅色，杉杉集團(tuán)的藍(lán) + 綠色，百事可樂(lè)的紅 + 藍(lán)等，但標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定也不宜太多，以三色以內(nèi)為佳。3 ．標(biāo)準(zhǔn)色 + 輔助色

運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)色加輔助色的色彩形式，其目的主要是區(qū)別集團(tuán)公司的下屬公司以及公司內(nèi)的各個(gè)部門(mén)。對(duì)于各種品牌、產(chǎn)品品種的分類，也可運(yùn)用輔助色來(lái)加以區(qū)分，以達(dá)到識(shí)別的目的。像日本的大榮百貨，就規(guī)劃了多達(dá) 78 色的色彩系統(tǒng)。輔助色彩

標(biāo)準(zhǔn)色彩在應(yīng)用中，常常顯得單調(diào)或不夠用，需要一些響應(yīng)的色彩作為輔助色對(duì)其進(jìn)行補(bǔ)充，用于區(qū)別不同的部門(mén)和場(chǎng)合等。

輔助色的設(shè)計(jì)要注意與標(biāo)準(zhǔn)色之間的協(xié)調(diào)關(guān)系，以及與用色環(huán)境以對(duì)象的協(xié)調(diào)等。

VI 象征圖形的設(shè)計(jì)

在企業(yè)識(shí)別的基本要素中，象征圖案是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的延伸和補(bǔ)充，它強(qiáng)化視覺(jué)感受，豐富表現(xiàn)的力度，在企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)要素中，象征圖案是除標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)宇、標(biāo)準(zhǔn)色之外，出現(xiàn)頻率最高的附屬要素，它與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的基本要素保持著主次關(guān)系。在設(shè)計(jì)運(yùn)用中，對(duì)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)造型等這些具有點(diǎn)的造型要素而言，象征圖案具有線、面展開(kāi)后的造型意義，以此來(lái)產(chǎn)生強(qiáng)弱、主次的對(duì)比效果，彌補(bǔ)基本要素設(shè)計(jì)運(yùn)用、表現(xiàn)的不足，增強(qiáng)基本要素的訴求強(qiáng)度。日本三井銀行的象征圖案設(shè)計(jì)非常成功，整組圖案是由標(biāo)志圖形延儕變化而來(lái)，并對(duì)應(yīng)用效果用了相應(yīng)的規(guī)定，大面積的畫(huà)面則使用整組圖案，小面積的畫(huà)面則使用一個(gè)單元的圖案。像這樣規(guī)劃的象征圖案非常便于展開(kāi)運(yùn)用，有利于強(qiáng)化視覺(jué)形象的識(shí)別效果。

象征圖案的設(shè)計(jì)是為了適應(yīng)各種宣傳媒體的需要而設(shè)計(jì)的，但是，應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目種類繁多，形式千差萬(wàn)別，畫(huà)面大小變化無(wú)常，這就需要象征圖案的造型設(shè)計(jì) 是一個(gè)富有彈性的符號(hào)，能隨著媒介物的不同，或者是版面面積的大小變化作適度的調(diào)整和變化，而不是一成不變的定型圖案。

一、象征圖案的特征和作用

在整個(gè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中，標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字在應(yīng)用要素上的表現(xiàn)大都以單

一、完整的形式出現(xiàn)，以建立權(quán)威性的信賴感。但應(yīng)用的項(xiàng)目種類繁多，隨著空間、環(huán)境、媒體等形式變化，其構(gòu)成的空間形式和所想表現(xiàn)的主題內(nèi)容，就需要富有彈性的造型、符號(hào)來(lái)進(jìn)行補(bǔ)充和調(diào)整，以建立起富有訴求力的視覺(jué)形象。這就并非完整單一的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字所能面面俱到的，而有較強(qiáng)的適應(yīng)性、靈活性和視覺(jué)沖擊的企業(yè)象征圖案，就可彌補(bǔ)這方面的不足。

二、象征圖案具有以下的特征：．強(qiáng)化企業(yè)形象的訴求力 2 ．增加設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性 3 ．增強(qiáng)了視覺(jué)感受的律動(dòng)感

三、特形圖案設(shè)計(jì)

特形圖案是象征企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神的富有地方特色的或具有紀(jì)念意義的具象化圖案。這個(gè)圖案可以是圖案化的人物、動(dòng)物或植物，選擇一個(gè)富有意義的形象物，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)，賦予具象物人格精神以強(qiáng)化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)。

企業(yè)造型圖案設(shè)計(jì)應(yīng)具備如下要求：

1．個(gè)性鮮明：圖案應(yīng)富有地方特色或具有紀(jì)念意義。選擇圖案與企業(yè)內(nèi)在精神有必然聯(lián)系，如：日本的麒麟啤酒，美國(guó)麥當(dāng)勞等。

2．圖案形象應(yīng)有親切感，讓人喜愛(ài)，以達(dá)到傳遞信息、增強(qiáng)記憶的目的。海爾的兩個(gè)中法兒童吉祥物的設(shè)計(jì)，即具有活潑、親切、可愛(ài)的形象，對(duì)海爾產(chǎn)品形象的推廣，起了極大作用。第二章： VI 設(shè)計(jì)表現(xiàn)-應(yīng)用篇

教學(xué)重點(diǎn)： VI 應(yīng)用部分設(shè)計(jì)的整體統(tǒng)一性表達(dá)

教學(xué)難點(diǎn)： VI 應(yīng)用部分設(shè)計(jì)如何體現(xiàn)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別的獨(dú)特性 教學(xué)方法： 課堂理論講授（課件教學(xué)）、命題設(shè)計(jì)訓(xùn)練、點(diǎn)評(píng)、總結(jié) 電腦教學(xué)： PPT 展示、數(shù)碼范片播放

VI 應(yīng)用部分設(shè)計(jì)

一、辦公用品類

通過(guò)這一部分的設(shè)計(jì)，可形成辦公用品特有的嚴(yán)肅、完整和精確度，同時(shí)也展示了現(xiàn)代辦公的高度集中化和強(qiáng)大的企業(yè)文化向各個(gè)領(lǐng)域滲透?jìng)鞑サ墓?shì)。其主要內(nèi)容有：名片、信封、信紙、便箋、傳真紙、人名牌、工作證、文件夾、檔案袋、信封等。

二、環(huán)境識(shí)別類

包括企業(yè)招牌、公共識(shí)別牌、部門(mén)識(shí)別牌、公司旗臶等。

這是企業(yè)形象在公共場(chǎng)所的視覺(jué)再現(xiàn)，它標(biāo)志著企業(yè)的特征面貌，是一種公開(kāi)化的、有特色的群體體系。

三、交通工具類

這是一種公開(kāi)化的、流動(dòng)性很強(qiáng)的傳播方式，通過(guò)多次流動(dòng)和瞬間記憶，有意無(wú)意地建立起企業(yè)形象。

主要包括：小型車(chē)體、大型車(chē)體、(客車(chē)、貨車(chē))等。

四、票證類

票證類體現(xiàn)了企業(yè)的正規(guī)化、現(xiàn)代化的形象。

它包括合同書(shū)、介紹信、代表證、憑證、發(fā)貨單、會(huì)客單等。

五、大眾傳播廣告方式

設(shè)計(jì)幾種不同尺寸的廣告版式或規(guī)格迅速投入報(bào)紙、期刊和路牌、電視。這是一種長(zhǎng)遠(yuǎn)的、整體的、攻擊性極強(qiáng)的傳播媒體，見(jiàn)效、收益較為迅速。

六、商品包裝類

包裝系統(tǒng)是一種記號(hào)化、信息化、完整精細(xì)化的企業(yè)形象，應(yīng)具有極高的信譽(yù)感，起著傳播與美化的作用，它是現(xiàn)代企業(yè)銷(xiāo)售的生命線。

包裝類涉及了所有的產(chǎn)品銷(xiāo)售，包括合格證、說(shuō)明書(shū)、標(biāo)貼、運(yùn)輸包裝等。

七、服裝類

服裝的統(tǒng)一，能提高員工的榮譽(yù)感和強(qiáng)烈的主人翁意識(shí)，體現(xiàn)企業(yè)形象的高度完整和統(tǒng)一，能使紀(jì)律嚴(yán)格，使員工有責(zé)任心和歸屬感。

其內(nèi)容有：管理人員制服、工作人員制服、特殊崗位人員制服等。

八、出版印刷類

出版印刷類是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、對(duì)外宣傳的載體，是企業(yè)形象在公眾中的一種推廣。

其主要內(nèi)容包括：手袋設(shè)計(jì)、公司請(qǐng)柬、產(chǎn)品介紹、賀卡、廣告招貼、POP平面印刷晶、企業(yè)內(nèi)刊等。

九、待客用品及禮品類

為使企業(yè)形象或企業(yè)精神更形象化和富有人情味，可將企業(yè)形象組合成一種整體的圖案，使之與日常生活用品相連結(jié)。

這是一種廣泛使用和行之有效的廣告方式，是一種記號(hào)化、形象化的信息堆。禮品類強(qiáng)調(diào)企業(yè)親和作用，是企業(yè)公共關(guān)系及職能服務(wù)的組成部分。它包括：紀(jì)念章、領(lǐng)帶夾、茶杯、打火機(jī)、POP贈(zèng)品等。

十、商場(chǎng)識(shí)別類

商場(chǎng)識(shí)別類是指企業(yè)所擁有的銷(xiāo)售店、專賣(mài)柜等在設(shè)計(jì)上、裝飾上充分體現(xiàn)企業(yè)形象和CIS統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化、正規(guī)化，以便在令人喧囂的都市中吸引人的視覺(jué)，加強(qiáng)企業(yè)形象的堅(jiān)定性。

十一、其他類別

隨著信息化社會(huì)的超前發(fā)展、企業(yè)文化的高層次深入，所有事物都將有所變化，新的事物將不斷出現(xiàn)，VI的研究和深入也將進(jìn)入新境界。

第三章： VI 設(shè)計(jì)手冊(cè)編制

教學(xué)重點(diǎn)： VI 設(shè)計(jì)手冊(cè)編寫(xiě)的統(tǒng)一性表現(xiàn)和規(guī)范性制作方法

教學(xué)難點(diǎn)： VI 手冊(cè)設(shè)計(jì)整體裝幀如何體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)涵，與企業(yè)核心精神相符 教學(xué)方法： 課堂理論講授（課件教學(xué)）、命題設(shè)計(jì)訓(xùn)練、點(diǎn)評(píng)、總結(jié) 電腦教學(xué)： PPT 展示、實(shí)體展示 第一節(jié) VI手冊(cè)概述

VI手冊(cè)起著一種鞏固和管理的作用，而不是VI的門(mén)面，在這方面應(yīng)該有一個(gè)明確的認(rèn)識(shí)，尤其是那些大公司和跨國(guó)公司、集團(tuán)的VI手冊(cè)，其制作的時(shí)間要將近半年到一年，并且隨著企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)生存環(huán)境的變化，企業(yè)的形象系統(tǒng)還有一個(gè)不斷地補(bǔ)充和調(diào)整的過(guò)程。

企業(yè)在VI設(shè)計(jì)完成以后，編制系統(tǒng)、規(guī)范的VI手冊(cè)，對(duì)VI系統(tǒng)的全面發(fā)揮，具有重要意義。

一、VI 的內(nèi)容

VI 手冊(cè)編輯內(nèi)容與 CIS 開(kāi)發(fā)計(jì)劃的大小與實(shí)施程度有關(guān)，與企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容與服務(wù)的性質(zhì)不同有關(guān)，因此在編輯制定時(shí)應(yīng)根據(jù)具體情況而定，一般由基本要素、應(yīng)用要素兩部分組成。

二、CIS 手冊(cè)編輯的形式 ．將各種設(shè)計(jì)要素與應(yīng)用項(xiàng)目，編輯成獨(dú)立一冊(cè)。．將基本要素與應(yīng)用要素兩部分，分成兩個(gè)單元，獨(dú)立成冊(cè)。．將設(shè)計(jì)要素與應(yīng)用項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)定分成數(shù)冊(cè)，此種手冊(cè)形式，對(duì)制作的程序與使用方法都有詳細(xì)的記載。另外如企業(yè)有國(guó)際化的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，則需另行制定專用 VI 手冊(cè)，以便適合外國(guó)的文字組合。

三、VI 手冊(cè)編寫(xiě)目的作用

規(guī)范有效的手冊(cè)，使 VI 系統(tǒng)倒入指南，實(shí)施具體理論依據(jù)和基本保障，調(diào)理化保證。手冊(cè)制定要嚴(yán)謹(jǐn)，細(xì)致全面。

四、手冊(cè)編輯原則 1、企業(yè)理念貫徹始終

2、視覺(jué)設(shè)計(jì)作為載體應(yīng)發(fā)揮作用 3、視覺(jué)風(fēng)格與企業(yè)形象特征保持一致 4、版面編排樣式能表現(xiàn)設(shè)計(jì)意圖 5、標(biāo)準(zhǔn)制定應(yīng)統(tǒng)一規(guī)格，統(tǒng)一單位

五、手冊(cè)裝幀 ?

封面設(shè)計(jì) ?

設(shè)計(jì)說(shuō)明 ?

目錄 ?

正頁(yè)

第二節(jié) VI 具體應(yīng)用參考

基本要素

企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)名稱（全稱或略稱）標(biāo)志字 標(biāo)準(zhǔn)字 標(biāo)準(zhǔn)色彩 企業(yè)造型 象征圖形 企業(yè)署名

地址、電話、電報(bào)、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼 企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào) 營(yíng)運(yùn)內(nèi)容

事務(wù)用品名稱（如 “ 請(qǐng)柬 ”、“ 合同書(shū) ”）圖形、文字、構(gòu)圖 肌理、制作工藝等 包裝產(chǎn)品類 TOP 一.事務(wù)用品類項(xiàng)目項(xiàng)目：、名片 2、信紙 3、信封 4、便箋、各型公文袋 6、資料袋 7、薪金袋 8、卷宗袋 9、合用書(shū) 10、報(bào)價(jià)單、各類表單和賬票、各類證卡（如邀請(qǐng)卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）13、年歷、月歷、日歷 14、工商日記 15、獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)牌 16、茶具、辦公設(shè)施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書(shū)機(jī)、傳 真機(jī)等）

二.包裝產(chǎn)品類項(xiàng)目：、外包裝箱（大、中、?。?、包裝盒（大、中、?。b紙（單色、雙色、特別色）4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料）、專用包裝（指特定的禮品用、活動(dòng)事件用、宣傳用的包裝）6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹(shù)脂等材質(zhì)）7、手提袋（大、中、小），8、封口膠帶（寬、窄），9、包裝貼紙（大、中、?。?0、包裝封緘（大、中、?。?，11、包裝用繩，12、產(chǎn)品外觀，13、產(chǎn)品商標(biāo)表示，14、產(chǎn)品吊牌，15、產(chǎn)品銘牌等。主要設(shè)計(jì)要素：

包裝形式：

單件設(shè)計(jì)、成套設(shè)計(jì)、組合設(shè)計(jì)、組裝設(shè)計(jì)等。

構(gòu)成要素：

企業(yè)署名（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型、象征圖形等）圖形（攝影、插圖等）

文字（使用說(shuō)明、質(zhì)量保證等）

材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等），結(jié)構(gòu)，制作工藝等。TOP 三.旗臶規(guī)劃類主要項(xiàng)目：、公司旗臶（標(biāo)志旗臶、名稱旗臶、企業(yè)造型旗臶）2、紀(jì)念旗臶 3、橫式掛旗 4、獎(jiǎng)勵(lì)旗 5、促銷(xiāo)用旗 6、慶典旗臶、主題式旗臶等。、其中各類吊掛式旗臶多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的公司旗臶，形 成具有強(qiáng)烈形象識(shí)別的效果?；驹O(shè)計(jì)要素： 企業(yè)標(biāo)志 企業(yè)名稱略稱 標(biāo)準(zhǔn)色 企業(yè)造型 廣告語(yǔ) 品牌名稱 商標(biāo) 圖形

材質(zhì)（紙、布、金屬等）四.員工制服類主要項(xiàng)目 :、男女主管職員制服（二季）2、男女行政職員制服（二季）3、男女服務(wù)職員制服（二季）4、男女生產(chǎn)職員制服（二季）5、男女店面職員制服（二季）6、男女展示職員制服（二季）7、男女工務(wù)職員制服(二季)8、男女警衛(wèi)職員制服(二季)9、男女清潔職員制服(二季)10、男女后勤職員制服(二季)11、男女運(yùn)動(dòng)服(二季)12、男女運(yùn)動(dòng)夾克(二季)13、運(yùn)動(dòng)帽、鞋、襪、手套；、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾、皮帶、衣扣； 15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。

主要設(shè)計(jì)要素： 企業(yè)基本視覺(jué)要素的運(yùn)用，如企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)色、廣告語(yǔ)等 制服的內(nèi)外造型（外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等）

質(zhì)料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）不同崗位性質(zhì)的制服色彩

專制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件 五.媒體標(biāo)志風(fēng)格類項(xiàng)目：、電視廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 2、報(bào)紙廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 3、雜志廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 4、人事招告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 5、企業(yè)簡(jiǎn)介商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；、廣告簡(jiǎn)介、說(shuō)明書(shū)商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 7、促銷(xiāo) POP、DM 廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 8、海報(bào)商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；、營(yíng)業(yè)用卡（回函）商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格。媒體廣告類主要項(xiàng)目：、導(dǎo)入 CI 各階級(jí)對(duì)內(nèi)對(duì)外廣告； 2、企業(yè)簡(jiǎn)介、產(chǎn)品目錄樣本；、電視 CF、報(bào)紙、海報(bào)、雜志廣告； 4、直郵 DM 廣告、POP 促銷(xiāo)廣告；、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物； 6、對(duì)內(nèi)對(duì)外新聞稿； 7、報(bào)告、報(bào)表；、企業(yè)出版物（對(duì)內(nèi)宣傳雜質(zhì)、宣傳報(bào)）。主要設(shè)計(jì)要素：

企業(yè)標(biāo)志、名稱略稱、象征圖形等企業(yè)署名 企業(yè)色彩系統(tǒng)的運(yùn)用

媒體比例尺寸、篇幅、材質(zhì)（如紙、霓虹燈等）文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結(jié)構(gòu)格式 六.廣告招牌類主要項(xiàng)目 : 1、室內(nèi)外直式、模式、立地招牌； 2、大樓屋頂、樓層招牌； 3、騎樓下、騎樓柱面招牌； 4、懸掛式招牌； 5、柜臺(tái)后招牌；

6、企業(yè)位臵看板（路牌）；、工地大門(mén)、工務(wù)所、圍籬、行道樹(shù)圍籬、牌坊。七.室內(nèi)外指示類主要項(xiàng)目 :、符號(hào)指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）； 2、機(jī)構(gòu)、部門(mén)標(biāo)示牌； 3、總區(qū)域看板； 4、分區(qū)域看板；、標(biāo)識(shí)性建筑物壁畫(huà)、雕塑造型。八.環(huán)境風(fēng)格類項(xiàng)目 : 1、主要建筑物外觀風(fēng)格； 2、建筑內(nèi)部空間裝飾風(fēng)格； 3、大門(mén)入口設(shè)計(jì)風(fēng)格； 4、室內(nèi)形象墻面； 5、廠區(qū)外觀色帶； 6、玻璃門(mén)色帶風(fēng)格； 7、柜臺(tái)后墻面設(shè)計(jì)；、公布欄、室內(nèi)精神標(biāo)語(yǔ)墻； 9、環(huán)境色彩標(biāo)志； 10、踏墊；、煙灰缸、垃圾桶； 12、員工儲(chǔ)物柜；、室內(nèi)裝飾植物風(fēng)格。九.交通運(yùn)輸工具類項(xiàng)目 :、營(yíng)業(yè)用工具，如服務(wù)用的轎車(chē)、吉普車(chē)、客貨兩用車(chē)、展銷(xiāo)車(chē)、移動(dòng)店鋪、汽船等 2、運(yùn)輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車(chē)、廂式貨柜車(chē)、工具車(chē)、平板車(chē)、腳踏車(chē)、貨運(yùn)船、客運(yùn)船、游艇、飛機(jī)等。、作業(yè)用工具，如起重機(jī)車(chē)、推土車(chē)、升降機(jī)、曳拉車(chē)、拖車(chē)頭，公共用清掃車(chē)、垃圾車(chē)、救護(hù)車(chē)、消防車(chē)、電視轉(zhuǎn)播車(chē)等。

主要設(shè)計(jì)要素： 企業(yè)標(biāo)志 品牌標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字體

企業(yè)造形 TOP TOPTOP 十.展示風(fēng)格類項(xiàng)目 :

1、展示會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)； 2、櫥窗設(shè)計(jì)； 3、展板造型；、商品展示架、展示架、展示臺(tái)； 5、展示參觀指示； 6、舞臺(tái)設(shè)計(jì)； 7、照明規(guī)劃； 8、色彩規(guī)劃；、商標(biāo)、商標(biāo)名稱表示風(fēng)格； 10、椅子、桌子、沙發(fā)等風(fēng)格。

主要設(shè)計(jì)要素： 企業(yè)標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字體 標(biāo)準(zhǔn)色 文字 圖形

企業(yè)造型 空間結(jié)構(gòu) 燈光 材料 展品 影音等

十一.專賣(mài)店識(shí)別風(fēng)格項(xiàng)目 : 專賣(mài)店識(shí)別企劃：

其一，準(zhǔn)備階段。

提出整個(gè)識(shí)別設(shè)計(jì)的進(jìn)度表，并列出有關(guān)應(yīng)知事宜，創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案和簡(jiǎn)單說(shuō)明，收集各項(xiàng)資料，制定專賣(mài)店識(shí)別所需的計(jì)劃等。其二，設(shè)計(jì)階段。

根據(jù)上階段所準(zhǔn)備的資料，制定平面配臵圖及各部分的立面圖、透明圖；制定家具風(fēng)格、色彩規(guī)劃及材料計(jì)劃表。其三，編制規(guī)范手冊(cè)。

制作詳細(xì)的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖； 燈光配臵規(guī)劃和說(shuō)明； 家具配臵計(jì)劃圖； 施工規(guī)范圖； 施工規(guī)范說(shuō)明。項(xiàng)目細(xì)則：

1、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖； 2、各類材質(zhì)規(guī)劃；、各空間區(qū)域色彩風(fēng)格；、功能設(shè)備規(guī)劃（如水電、照明等）；、環(huán)境設(shè)施規(guī)劃（如柜臺(tái)、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環(huán)境風(fēng)格，各類櫥柜）；、店員服飾風(fēng)格、店內(nèi)外廣告招牌造型； 7、店內(nèi)外標(biāo)識(shí)類；、商品展示類（如商品陳列臺(tái)、促銷(xiāo)臺(tái)、價(jià)目牌、分類牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等）。