第一篇：廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文教學(xué)大綱

廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文教學(xué)大綱

課程編號：10143020

課程名稱：畢業(yè)設(shè)計/ Graduation Thesis

畢業(yè)設(shè)計（論文）時間/學(xué)分：共9周/9學(xué)分

一、畢業(yè)論文的目的和任務(wù)

目的：旨在考察學(xué)生綜合應(yīng)用所學(xué)理論知識解決實際問題的獨立工作能力，提高其分析、判斷和解決問題的能力。

任務(wù)：把理論教學(xué)和實踐教學(xué)的結(jié)合不斷引向深入，檢驗課堂教學(xué)成果。廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文采取廣告策劃書與策劃心得相結(jié)合的方式完成，要求廣告策劃書是學(xué)生畢業(yè)實習(xí)期間所主持或參與的，有實習(xí)單位出具的證明，已被媒體或廣告公司采用的提供媒體和廣告公司的證明。

二、畢業(yè)設(shè)計（論文）的基本要求

畢業(yè)論文應(yīng)符合文科類論文的基本要求,這有以下幾個方面：

1.思想性。社會科學(xué)各學(xué)科是思想性很強(qiáng)的學(xué)科，它反映了作者的世界觀和方法論。所以我們必須以馬克思主義為指導(dǎo)，運(yùn)用辯證唯物主義和歷史唯物主義的立場、觀點和方法，來看待我們周圍的客觀事物，在科學(xué)理論的指導(dǎo)下分析問題、解決問題。

2.學(xué)術(shù)性。學(xué)術(shù)性是學(xué)術(shù)論文的基本特征。畢業(yè)論文的論點和論證不能只停留在描述事物的外部現(xiàn)象，而應(yīng)在立論和論證過程中盡可能觸及事物內(nèi)部較深的層次，深入剖析事物的內(nèi)在本質(zhì)揭示出事物的規(guī)律性。

3.科學(xué)性。畢業(yè)論文的撰寫應(yīng)以正確的世界觀和方法論為指導(dǎo)，以科學(xué)理論和科研實踐為基礎(chǔ)，采取嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度去探求未知，得出結(jié)論。論文的科學(xué)性還體現(xiàn)在論文的立論要客觀、正確；論據(jù)要可靠、充分；論證要符合邏輯，嚴(yán)密、有力；表述要嚴(yán)謹(jǐn)、準(zhǔn)確。

4.創(chuàng)造性、實踐性。在畢業(yè)論文撰寫時要注意對所研究問題采取新的分析方法。廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文采取廣告策劃書與策劃心得相結(jié)合的方式完成，要求廣告策劃書是學(xué)生畢業(yè)實習(xí)期間所主持或參與的，有實習(xí)單位出具的證明，已被媒體或廣告公司采用的提供媒體和廣告公司的證明。除了以上四點外，畢業(yè)論文還應(yīng)符合廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)的基本要求，應(yīng)圍繞自己所學(xué)專業(yè)進(jìn)行。具體參照《湖南工業(yè)大學(xué)畢業(yè)設(shè)計（論文）工作管理規(guī)定》。

三、教學(xué)環(huán)節(jié)與時間安排

（一）教學(xué)環(huán)節(jié)：

1.確定選題。廣告學(xué)專業(yè)于學(xué)生撰寫學(xué)士論文前的一學(xué)期（第七學(xué)期）預(yù)先將經(jīng)過學(xué)院審核認(rèn)定的選題印發(fā)學(xué)生參考、選擇，確定選題并編寫學(xué)士論文任務(wù)書，提出學(xué)士論文的基

本內(nèi)容和要求。在符合選題原則的情況下，允許學(xué)生自己提出或變更學(xué)士論文題目，尤其鼓勵學(xué)生在畢業(yè)實習(xí)或其它社會實踐環(huán)節(jié)中，根據(jù)實際中的具體問題，與實踐單位負(fù)責(zé)人、指導(dǎo)教師共同協(xié)商，確定或變更選題。但是，必須經(jīng)過學(xué)院認(rèn)定后，辦理必要的手續(xù)，方可認(rèn)定。原則上，每位指導(dǎo)教師每年所指導(dǎo)的畢業(yè)論文選題應(yīng)有所不同。

2.論文調(diào)研。選題確定后，在規(guī)定的畢業(yè)實習(xí)和論文寫作時間內(nèi)，帶課題進(jìn)入實習(xí)單位收集第一手材料，完成廣告策劃書的撰寫，整理文獻(xiàn)資料，了解前人或他人已有的成果，了解實習(xí)單位和其他單位已有的做法及其效果，逐漸形成自己的觀點。

3.編寫論文提綱。編寫提綱就是要理清思路，形成論文的邏輯體系和框架結(jié)構(gòu)，明確選題的主要層次和論述重點，并經(jīng)指導(dǎo)教師審閱確定。

4.撰寫初稿。依照確定的論文提綱，寫出論文初稿。并就論文的題目、論點、結(jié)構(gòu)、所選材料、段落和句子仔細(xì)推敲。

5.論文定稿。論文初稿交指導(dǎo)教師審閱后，應(yīng)依照指導(dǎo)教師的意見，進(jìn)一步對論文中的內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充、刪改、調(diào)整和變換。經(jīng)過多次反復(fù)修改、幾易其稿，使文章脈絡(luò)清晰、主次分明，更具說服力。再經(jīng)指導(dǎo)教師同意方可定稿。定稿后的論文必須用計算機(jī)打印，然后遞交指導(dǎo)教師審閱。

6.答辯。按照規(guī)定全體學(xué)員必須進(jìn)行論文答辯。

（二）畢業(yè)論文的時間安排：

（1）.第七學(xué)期第15周：由學(xué)院組織各指導(dǎo)教師填寫《課題申報表》。交由學(xué)院審核，經(jīng)學(xué)院審定批準(zhǔn)后確定畢業(yè)論文課題.（2）.第七學(xué)期第16周：由學(xué)生自由選擇課題及指導(dǎo)老師，并在導(dǎo)師指導(dǎo)之下確定畢業(yè)論文題目，下達(dá)課題任務(wù)書。

（3）.第七學(xué)期第17—18周：學(xué)生完成文獻(xiàn)綜述。

（4）.第七學(xué)期第19—20周：完成開題報告。

（5）.第八學(xué)期第9—10周：完成論文提綱。

（6）.第11—12周：完成第一修改稿。

（7）.第13—14周：完成第二修改稿。

（8）.第15—16周：將修改稿交畢業(yè)論文工作領(lǐng)導(dǎo)小組進(jìn)行形式審查，通過后定稿并

裝訂成冊，交由指導(dǎo)教師、評閱教師評閱。

（9）.第17—18周：畢業(yè)論文答辯

四、考核方式及成績評定標(biāo)準(zhǔn)

1.畢業(yè)設(shè)計（論文）成績的評定必須經(jīng)過“指導(dǎo)教師批閱”、“ 審閱教師評閱”、“答辯”三個環(huán)節(jié)，學(xué)生最后成績由以上三部分組成。其中指導(dǎo)教師批閱評分占40%，評閱教師評閱評分占30%，答辯評分占30%。分項評定成績時，按百分制記分。

2.最后成績折合成優(yōu)、良、中、及格、不及格五種等級記入學(xué)生成績檔案。

執(zhí)筆人：年月日

審核人：年月日

批準(zhǔn)人：年月日

第二篇：廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文選題

廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文選題 營銷傳播：

結(jié)合個案分析事件營銷策略 促銷活動與廣告?zhèn)鞑ゲ呗?營銷策略與廣告?zhèn)鞑?/p>

市場營銷與廣告策劃方法研究 論營銷策略與廣告策劃的關(guān)系 整合營銷傳播理論探源 整合營銷實務(wù)研究

整合營銷傳播與廣告策劃 品牌體驗式營銷策略研究 品牌營銷個案研究

視覺傳達(dá)：

媒介形態(tài)轉(zhuǎn)型與廣告視覺傳達(dá) 廣告設(shè)計與圖形語言研究 印刷廣告編排設(shè)計研究 幽默廣告與圖形創(chuàng)意

廣告人性化設(shè)計

廣告圖像視覺傳達(dá)與溝通 廣告設(shè)計與色彩表現(xiàn)

思維方式與廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 廣告視覺傳播中的符號研究 廣告形象與視覺傳播

新媒體中的視覺表述研究 新媒體技術(shù)對廣告設(shè)計的影響 廣告中的視覺符號研究 廣告設(shè)計方法研究

廣告圖形創(chuàng)意研究

中國傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計的關(guān)系 廣告設(shè)計中的色彩運(yùn)用研究 網(wǎng)頁設(shè)計研究

招貼廣告研究

廣告?zhèn)鞑ィ?/p>

廣告多級傳播研究

廣告符碼與接受語境研究

論廣告信息媒介傳播與人際傳播的關(guān)系大眾傳播與廣告

廣告?zhèn)鞑バЧ芯?/p>

手機(jī)廣告?zhèn)鞑パ芯?/p>

廣告?zhèn)鞑ッ浇檠芯?/p>

廣告媒介經(jīng)營研究

戶外廣告研究

廣告文化：

視覺文化語境下的廣告?zhèn)鞑ニ囆g(shù)

談廣告的倫理問題

談儒家文化在現(xiàn)代廣告中的運(yùn)用

論廣告中漢字的變化和運(yùn)用

媒介形式的文化意義（新媒介形式如flash、DV等）

電視廣告與廣播廣告：

廣告影像敘事研究

敘事策略在電視廣告中的運(yùn)用

廣告圖像、影像敘述方式對比研究

電視廣告創(chuàng)作風(fēng)格研究

電視廣告創(chuàng)意方法研究

電視廣告中身體語言研究

電視廣告影像語言研究

論“閾下廣告”在電影中的運(yùn)用

有關(guān)電視廣告中性感話語研究

電視廣告暴露頻率與收視效果研究

電視廣告鏡頭語言研究

電視廣告剪接與藝術(shù)效果研究

廣播廣告“戶外化”現(xiàn)象研究

廣播廣告要素研究

廣告新媒體研究：

廣告新舊媒體特征比較研究

廣告新媒體與媒體分眾化趨勢研究

戶外廣告新媒體研究

新舊媒體整合傳播研究

廣告策劃與創(chuàng)意：

論情感在廣告中的運(yùn)用

試論廣告目標(biāo)的設(shè)定

談廣告中的議題設(shè)置問題

關(guān)于廣告創(chuàng)意的諸種理論比較分析

戶外廣告媒介策略研究

試析廣告中的成功人士形象

論廣告中女性角色的類型

廣告標(biāo)題創(chuàng)作分析

論卡通人物在廣告中的作用

消費(fèi)心理和廣告策劃

廣告語言與語用學(xué)研究

談廣告創(chuàng)意的方法

名人廣告及其受眾消費(fèi)心理分析

論廣告文案創(chuàng)作的特征

各類媒體廣告文案創(chuàng)作研究

廣告創(chuàng)意的實質(zhì)與方法

廣告創(chuàng)意思維訓(xùn)練方法探討

廣告策劃理論的走向研究

從倫理的角度談廣告創(chuàng)意

論廣告媒體組合的優(yōu)勢

廣告策劃個案得失研究

電視廣告創(chuàng)意研究

平面廣告創(chuàng)意研究

品牌研究：

品牌推廣與廣告策略方法研究

品牌戰(zhàn)略中視覺傳達(dá)的作用及效果

論品牌效應(yīng)

分類研究：

談校園廣告的類型和特點

論旅游廣告

試析兒童廣告

酒類廣告分析

奢侈品廣告研究

化妝品廣告研究

快速消費(fèi)品廣告策略研究

論故事型廣告

談公關(guān)廣告

房地產(chǎn)廣告分析

試析工業(yè)品廣告

試析汽車廣告創(chuàng)作

幽默廣告研究

論廣告之幽默觀

試析恐懼訴求廣告

幽默廣告范式研究

名人廣告效應(yīng)研究

性感廣告范式研究

理論研究：

試論“USP”理論

論“品牌形象論”

論品牌效應(yīng)

定位理論研究

論奧格威的廣告思想

意識形態(tài)廣告分析

試論“占位理論”

公益廣告與城市形象展示研究

戶外廣告與城市形象塑造

廣告文化：

中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代廣告

中國傳統(tǒng)文化對消費(fèi)心理及行為的影響

論廣告的民族化

CI設(shè)計與企業(yè)文化

現(xiàn)代廣告中的女性文化景觀

修辭與廣告研究

中國文化與廣告文化

廣告與修辭

漢字在廣告中的運(yùn)用

現(xiàn)代廣告中的女性文化景觀

CI設(shè)計與企業(yè)文化

廣告跨文化傳播研究

廣告?zhèn)鞑ケ就粱芯?/p>

廣告?zhèn)鞑H化研究

效果研究：

廣告?zhèn)鞑バЧ芯?/p>

廣告媒體策略對廣告效果的影響

網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧ治?/p>

報紙廣告效果分析

名人廣告效果研究

論廣告的傳播效果

廣告?zhèn)鞑バЧu估研究

廣告媒介傳播與廣告效果研究

廣告中的意識形態(tài)問題

專題研究：

WTO與中國本土廣告公司的發(fā)展

奧運(yùn)廣告/世博廣告/亞運(yùn)廣告創(chuàng)意研究

企業(yè)事件廣告與奧運(yùn)廣告/世博廣告/亞運(yùn)廣告

時尚雜志廣告研究

報紙廣告研究

二/三線城市戶外廣告市場研究

戶外視頻廣告中公益廣告和商業(yè)廣告關(guān)系研究

經(jīng)濟(jì)危機(jī)對廣告行業(yè)的沖擊與影響

后奧運(yùn)時代品牌傳播研究

廣告資本運(yùn)作研究

本土廣告公司現(xiàn)狀研究

城市化與戶外廣告發(fā)展研究

廣告中“國家形象”研究

保健品廣告研究

社區(qū)廣告?zhèn)鞑パ芯?/p>

廣告經(jīng)營管理：

論企業(yè)贊助廣告的管理

NGO與廣告監(jiān)督

廣告公司經(jīng)營模式論

論廣告AE的基本

外資廣告公司與本土廣告公司經(jīng)營模式研究

廣告公司經(jīng)營管理模式研究

廣告經(jīng)營與廣告管理研究

廣告消費(fèi)心理研究：

奢侈品廣告消費(fèi)心理研究

快速消費(fèi)品（FMCG）廣告消費(fèi)心理研究

消費(fèi)心理與廣告策劃

廣告定位與受眾需求

廣告策略對受眾態(tài)度的影響研究

售點廣告對消費(fèi)行為的影響研究

廣告情感訴求研究

網(wǎng)絡(luò)廣告：

網(wǎng)絡(luò)廣告的定量分析研究

網(wǎng)絡(luò)廣告效果研究

網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布策略研究

網(wǎng)絡(luò)廣告的調(diào)查方法研究

區(qū)域性（中小型）網(wǎng)站運(yùn)作模式研究

網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)作模式與網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的關(guān)系研究

網(wǎng)站架設(shè)（品牌或?qū)I(yè)）與網(wǎng)絡(luò)廣告策劃研究

網(wǎng)絡(luò)廣告中的法律問題研究

網(wǎng)絡(luò)廣告分類形式研究（可選擇某一種，如電子郵件廣告、視頻廣告等）網(wǎng)絡(luò)廣告中的傳播技巧研究

網(wǎng)絡(luò)廣告與整合營銷策略

消費(fèi)心理與網(wǎng)絡(luò)營銷

網(wǎng)絡(luò)廣告中的隱私權(quán)問題研究

網(wǎng)絡(luò)廣告中的法律問題研究

網(wǎng)絡(luò)廣告中的公關(guān)策略

從網(wǎng)絡(luò)廣告的計費(fèi)方式談網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布策略

區(qū)域性網(wǎng)站廣告運(yùn)作研究

房地產(chǎn)廣告分析

談校園廣告的類型和特點

報紙廣告效果分析

酒類廣告分析

廣告策劃個案得失研究

廣告新舊媒體特征比較研究

廣告圖像、影像敘述方式對比研究

第三篇：廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文題目

廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文題目

1.論廣告策劃在廣告活動中的地位和作用 2.廣告目標(biāo)與營銷目標(biāo)的關(guān)系 3.整合營銷傳播中的廣告策劃 4.品牌戰(zhàn)略與廣告策劃 5.廣告創(chuàng)意理論研究 6.廣告訴求理論研究 7.廣告對消費(fèi)觀念的影響 8.影視廣告中的電影原理運(yùn)用

9.廣告創(chuàng)意中中華民族文化藝術(shù)的運(yùn)用 10.音樂在廣告創(chuàng)意中的作用 11.中國廣告創(chuàng)意發(fā)展史研究 12.廣告新媒體研究

13.數(shù)字電視發(fā)展對廣告的影響 14.期刊雜志廣告發(fā)展對策 15.廣告目標(biāo)與媒體行程策略 16.4A公司在我國的經(jīng)營策略

17.北京、上海、廣州廣告業(yè)發(fā)展分析 18.北京廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析 19.本土廣告公司國際化研究 20.本土廣告公司經(jīng)營機(jī)制 21.本土廣告公司經(jīng)營機(jī)制分析 22.廣告?zhèn)鞑椭C社會的作用 23.廣告主廣告觀念發(fā)展變化分析 24.國際廣告公司本土化研究

25.和諧與沖突——廣告?zhèn)鞑ブ械纳鐣栴}研究 26.宏觀政策變化對廣告業(yè)發(fā)展的影響 27.加入WTO,北京廣告公司市場格局變化 28.跨國廣告公司在中國的發(fā)展軌跡 29.跨國廣告公司在中國的發(fā)展軌跡研究 30.論廣告對構(gòu)建和諧社會的作用 31.論廣告行業(yè)協(xié)會的發(fā)展

32.論廣告行業(yè)協(xié)會的功能與作用

33.論健全我國廣告監(jiān)管法規(guī)與監(jiān)管制度 34.論品牌運(yùn)營

35.論違法廣告對社會造成的危害 36.論我國廣告法規(guī)的體系與監(jiān)管模式 37.論我國廣告監(jiān)管模式的改革 38.品牌構(gòu)筑模式分析 39.我國廣告業(yè)發(fā)展趨勢

40.我國廣告業(yè)發(fā)展趨勢與監(jiān)管對策研究 41.中國廣告法律環(huán)境研究 42.中小廣告公司生存之道 43.廣告藝術(shù)與廣告創(chuàng)意

44.從創(chuàng)意視角分析中國廣告與世界廣告的差距 45.廣告藝術(shù)表現(xiàn)

46.平面廣告中的視覺美 47.電視廣告中的視覺美 48.平面廣告中視覺藝術(shù) 49.廣告藝術(shù)與純藝術(shù)

50.優(yōu)秀廣告作品的創(chuàng)意給我們帶來的啟示 51.如何看待名人廣告 52.從視覺美角度看廣告

53.從視覺角度分析中國廣告與世界廣告的差距 54.現(xiàn)代中國廣告與世界廣告的差距與發(fā)展障礙 55.試分析藝術(shù)品市場發(fā)展趨勢 56.構(gòu)成理論在廣告中的運(yùn)用

57.現(xiàn)代廣告創(chuàng)作中的機(jī)器味和人性化 58.論房產(chǎn)廣告的文化訴求 59.論廣告中的文化訴求 60.論制約廣告創(chuàng)意的因素 61.廣告文案的創(chuàng)意訣竅 62.報刊廣告文案創(chuàng)作 63.論廣告文案的表現(xiàn)策略 64.淺析廣告語言中的修辭策略 65.中國兒童廣告的發(fā)展趨勢 66.廣告中文化沖突的有效管理 67.中國媒介市場之變化 68.中國廣告發(fā)展史

69.論植入式廣告的發(fā)展 70.如何測定報刊廣告效果 71.如何測定電視廣告效果 72.廣告中的女性形象

73.淺析中國公共關(guān)系事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、對策與前景 74.論中國政府的形象建設(shè) 75.論廣告關(guān)系與組織形象 76.論政府公共

77.論公共關(guān)系與市場營銷 78.論公共關(guān)系與品牌戰(zhàn)略 79.論公共關(guān)系與廣告

80.論企業(yè)風(fēng)險防范與危機(jī)公關(guān)（企業(yè)危機(jī)管理戰(zhàn)略）81.“伊利”與“蒙?！钡钠放撇呗员容^研究 82.試論娛樂業(yè)的品牌策略 83.試論廣告業(yè)的品牌策略 84.試論媒體的品牌策略 85.試論商標(biāo)設(shè)計策略

86.試論品牌傳播與CI策略發(fā)展 87.品牌定位與其傳播策略 88.試論品牌形象策略 89.品牌管理之我見

90.塑造品牌形象的廣告策略研究 91.試論廣告訴求的心理基礎(chǔ)和策略 92.試論消費(fèi)流行規(guī)律與消費(fèi)心理導(dǎo)向 93.網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的消費(fèi)心理分析

94.試論誘導(dǎo)消費(fèi)者購買動機(jī)的廣告策略 95.試論北京房地產(chǎn)品牌策略 96.知識產(chǎn)權(quán)的沖突及其解決途徑 97.試論馳名商標(biāo)的法律保護(hù)途徑

98.試論我國在經(jīng)濟(jì)全球化中的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略 99.試論廣告的作用

100.試論廣告的發(fā)展趨勢 101.試論廣告經(jīng)營方略

102.試論廣告主的地位和作用 103.試論廣告公司的經(jīng)營 104.試論廣告代理制

105.試論廣告發(fā)布單位的組織形式 106.試論廣告創(chuàng)意技巧

107.試論廣告寫作的方法與技巧 108.試論優(yōu)秀廣告的評選組織 109.試論影視廣告的創(chuàng)作 110.試論廣播廣告的創(chuàng)作 111.試論平面廣告的創(chuàng)作 112.試論廣告市場調(diào)查

113.試論廣告市場的構(gòu)成要素 114.試論廣告監(jiān)督管理方略 115.廣告效益的測算方法 116.廣告媒體研究 117.廣告策劃方略研究 118.優(yōu)秀廣告作品評析

119.中國企業(yè)應(yīng)運(yùn)CI戰(zhàn)略的必要性分析 120.對中國CI理論體系的探討 121.中國型CI操作模式探討 122.對中國CI模式中的誤區(qū)分析 123.CI導(dǎo)入中的企業(yè)形象定位研究

124.試述CI導(dǎo)入期與MI與BI、VI的結(jié)合問題 125.CI戰(zhàn)略與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)系研究 126.中國CI戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略的關(guān)系研究 127.企業(yè)CI戰(zhàn)略與企業(yè)廣告策略研究 128.理念定位與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)系

129.視覺要素設(shè)計在CI戰(zhàn)略中的地位與作用

130.論企業(yè)VI要素創(chuàng)意設(shè)計中的企業(yè)理念體現(xiàn)問題 131.從CI典型案例談企業(yè)形象策劃

132.從成功案例分析VI要素的創(chuàng)意設(shè)計 133.對企業(yè)形象推廣方式與手段的比較研究 134.試論企業(yè)VI 要素在商業(yè)展示中的應(yīng)用

135.展示與公共活動在企業(yè)形象展示中的應(yīng)用問題 136.論VI基本要素與應(yīng)用要素的組合及合理表現(xiàn) 137.企業(yè)形象與企業(yè)品牌的戰(zhàn)略研究 138.中國企業(yè)在形象塑造中的問題分析

139.VI創(chuàng)意設(shè)計對企業(yè)形象樹立與傳播深度的影響 140.展示與公關(guān)中服務(wù)手段對企業(yè)形象的表現(xiàn) 141.商業(yè)性展示活動的策劃與組織問題

142.音樂廣告劇在企業(yè)形象推廣中的合理應(yīng)用 143.企業(yè)造型圖形在形象宣傳中的特定作用 144.展示和大型策劃活動中的形象推廣問題研究

145.公關(guān)活動活動中的藝術(shù)效果與形象樹立的策劃研究

146.展示和公關(guān)活動中的人員（禮儀與模特）的使用及對企業(yè)形象的表現(xiàn) 147.企業(yè)形象特使與企業(yè)形象塑造的關(guān)系分析 148.影視廣告中企業(yè)形象表現(xiàn)研究 149.廣告與本土文化的價值體現(xiàn) 150.廣告藝術(shù)與現(xiàn)代觀念的價值體現(xiàn) 151.色彩心理在商業(yè)廣告中的運(yùn)用 152.色彩心理在商業(yè)廣告中的運(yùn)用 153.現(xiàn)代廣告設(shè)計對形象學(xué)的運(yùn)用 154.現(xiàn)代廣告中的文化比較

155.試論***企業(yè)的產(chǎn)品策略與價格策略

156.國內(nèi)計算機(jī)廠商的目標(biāo)市場選擇與市場定位 157.現(xiàn)階段國內(nèi)商業(yè)連鎖企業(yè)的市場競爭分析 158.國內(nèi)某些行業(yè)發(fā)展特許經(jīng)營的可行性分析 159.國產(chǎn)手機(jī)的營銷策略選擇與分析

160.中國零售商業(yè)“入世”后面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇 161.關(guān)于“便利店”的市場競爭格局分析

162.關(guān)于專營店與大型綜合百貨的家電產(chǎn)品經(jīng)營選擇 163.中小企業(yè)的廣告策略選擇與應(yīng)用

廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文參考選題

如下是畢業(yè)論文參考選題，最終選題由學(xué)生與指導(dǎo)共同確定1、2、3、4、5、廣告表達(dá)的時代特征探討 廣告表達(dá)的時代特征探討 創(chuàng)意在現(xiàn)代廣告中的作用 廣告創(chuàng)意思維的特性與規(guī)律

從嘎納廣告節(jié)優(yōu)秀作品看我國廣告的差距與對策7、8、9、10、11、12、15、16、17、18、19、20、21、22、23、74、75、76、77、78、79、26、27、28、30、32、33、35、36、廣告表達(dá)的文化比較研究 試論現(xiàn)代廣告審美心理

現(xiàn)代廣告語言的表達(dá)特征和文化品位

廣告文化特征的民族化與國際化的矛盾與統(tǒng)一 廣告設(shè)計表現(xiàn)的時代特征探討 優(yōu)秀廣告設(shè)計所具備的特征 論中國CI的現(xiàn)狀與思考 論中國型CI的建立與發(fā)展 試論企業(yè)形象廣告思考

論優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)形式的結(jié)合 論不同表現(xiàn)形式對主題的作用 中外廣告設(shè)計比較研究

論CI的視覺識別設(shè)計如何體現(xiàn)企業(yè)理念 論廣告設(shè)計的傳統(tǒng)繼承與創(chuàng)新 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢

網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的比較研究 網(wǎng)絡(luò)廣告的獨特功效 網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作研究 網(wǎng)頁廣告設(shè)計研究

網(wǎng)頁廣告設(shè)計與網(wǎng)頁設(shè)計的關(guān)系研究 廣告媒體選擇探討

議程設(shè)置論在廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用 如何提高廣告的說服力 廣告?zhèn)鞑バЧ难芯?廣告?zhèn)鞑ο蟮亩ㄎ?廣告改變消費(fèi)者態(tài)度的方法 消費(fèi)需求與廣告心理定位 廣告定位與消費(fèi)者意識 廣告吸引注意的策略37、38、39、40、41、42、43、45、46、47、48、49、50、52、53、54、55、56、57、58、59、61、62、63、64、65、66、67、68、廣告聯(lián)想與創(chuàng)意的關(guān)系 廣告情感訴求方式的探討 廣告創(chuàng)作思維的啟發(fā) 廣告人員心理素質(zhì)的探討 論廣告策劃的整體性 論對廣告策劃規(guī)律性的認(rèn)識 試我國廣告策劃現(xiàn)狀及發(fā)展方向 廣告戰(zhàn)略策劃探討 廣告策劃中的策略運(yùn)用 廣告創(chuàng)意策劃探討 廣告媒體選擇策劃 品牌形象的建立與推廣 廣告策劃中的思維方式 廣告公司的組織與經(jīng)營探討 如何提高廣告經(jīng)營效益的途徑 中國廣告活動規(guī)范性探討 媒體廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營 企業(yè)廣告部門的運(yùn)作探討 中國廣告管理體系探討 現(xiàn)代廣告管理原理 國家對廣告活動的管理 廣告行業(yè)自律行為探討 廣告公司的管理研究

中國廣告業(yè)的發(fā)展與媒介發(fā)展的關(guān)系 中國公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及方向 企業(yè)形象的建立與現(xiàn)代營銷觀念 中國廣告代理制的思考與探討 中國實施廣告代理制的環(huán)境條件及對策 廣告市場主體培育探討 69、72、關(guān)于廣告市場調(diào)查的若干探討 中國加入WTO后廣告發(fā)展的機(jī)遇與對策

廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)設(shè)計參考選題

除自選設(shè)計題之外，如下是參考選題，最終選題由學(xué)生及指導(dǎo)老師共同確定。

1.迎接世博會

2.江蘇廣播電視總臺衛(wèi)視頻道 3.寶潔（中國）佳潔士牙膏系列 4.江蘇隆力奇系列護(hù)手霜

5.梁氏集團(tuán)（香港）索芙特瘦身系列

6.中外合資廣東熊貓日化用品拉芳天然營養(yǎng)洗發(fā)露系列產(chǎn)品 7.南京真珠王絲素牙膏

8.江蘇雪豹日化雪豹FE生物牙膏 9.廣東雅倩化妝品佳雪冰點防曬系列 10.奧妮化妝品西亞斯牌沐浴露系列 11.江蘇同大氣霧劑全無敵家用殺蟲系列 12.南通德勝科技（江蘇）德勝寶寶系列 13.溧陽天目湖旅游度假區(qū) 14.南京奶業(yè)系列乳飲 15.杭州娃哈哈非常可樂飲品 16.揚(yáng)州饞神“風(fēng)鵝”系列食品 17.安徽天島啤酒

18.中國洋河集團(tuán)洋河大曲 19.揚(yáng)州欣欣“粥”系列食品 20.安徽雙輪集團(tuán)高爐酒 21.海南養(yǎng)生堂農(nóng)夫果園 22.南京老山藥業(yè)蜂系列保健品 23.南京寶慶銀樓系列飾品 24.江蘇小天鵝洗衣機(jī) 25.江蘇格朗靈空調(diào)器 26.丹陽肯帝亞木業(yè)地板 27.月星集團(tuán)家具

28.南京新華電腦進(jìn)修學(xué)院 29.江蘇體育彩票 30.江蘇福利彩票 31.海瀾集團(tuán)男士服裝 32.中國移動通信

33.新浪 Y-zone 34.雅芳UP2U 35.七匹狼

36.柯達(dá)

37.泰國觀光局

38.義守大學(xué)

39.中華電信

40.好事聯(lián)播網(wǎng)

41.東南汽車

42.裕隆汽車

43.愛普生科技股份有限公司

畢業(yè)設(shè)計要求

(1)平面招貼系列廣告（不少于4幅）(2)作品尺寸適宜畢業(yè)展覽。(3)作品要求： ①每幅尺寸為對開。

②電腦噴繪，1200dpi以上1幅。③高光相紙噴繪、覆膜、裱板。

第四篇：廣告學(xué)教學(xué)大綱

《廣告學(xué)原理》教學(xué)大綱

【課程基本情況】

一、課程代碼：

二、課程類別及性質(zhì)：人文素質(zhì)選修課

三、課程學(xué)時學(xué)分：36學(xué)時（教學(xué)：36）

2學(xué) 分

四、教學(xué)對象：全院大學(xué)二年級、三年級的學(xué)生

五、課程教材：《廣告學(xué)原理》

暨南大學(xué)出版社

六、開設(shè)系（部）：經(jīng)濟(jì)系

七、先修課：經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)

【教學(xué)目的】

該課程的目的在于使學(xué)生們通過學(xué)習(xí)，知道廣告的基本概念、廣告的基本運(yùn)作過程以及廣告運(yùn)作過程中應(yīng)注意的基本事項等。通過學(xué)習(xí)能夠初步了解廣告的專業(yè)運(yùn)作，從而懂得如何科學(xué)合理地認(rèn)識廣告、理解廣告、評價廣告與制作廣告，了解廣告公司的基本運(yùn)作過程，廣告與媒體的關(guān)系，及廣告費(fèi)用預(yù)算等等現(xiàn)實問題，并注重廣告在發(fā)布過程中的社會效應(yīng)，保證廣告的健康向上與合法性。

此課程首先要求講述內(nèi)容廣博，使學(xué)生對廣告有個大概的表面理解，在以后的專業(yè)課程中還會針對各個方面（如廣告策劃、廣告文案寫作、廣告媒體研究、廣告效果評估、廣告設(shè)計、廣告管理等）進(jìn)行細(xì)致的講解與分析。因此需要大量的信息知識以補(bǔ)充課程內(nèi)容。其次，廣告是一門與時代結(jié)合緊密的學(xué)科，要求時時處處以現(xiàn)實生活、現(xiàn)實案例為參考進(jìn)行講解，所以要求講述內(nèi)容時時更新，以滿足課程要求及學(xué)生要求。最后，廣告學(xué)是一門非常實用的科學(xué)，要求有極強(qiáng)的動手能力，所以在教學(xué)過程中要求讓學(xué)生一方面學(xué)習(xí)專業(yè)制作方面的知識，另一方面要求學(xué)生親自動手去深入市場，進(jìn)行現(xiàn)實的或模擬的廣告運(yùn)作，以便更好地學(xué)以致用。

【教學(xué)內(nèi)容、基本要求及學(xué)時分配】

第一章 廣告與廣告學(xué)（2學(xué)時）

了解廣告學(xué)研究對象 第一節(jié) 廣告的含義

基本要求：掌握廣告的含義；理解廣告的基本概念；理解廣告的性質(zhì)；了解廣告的分類。重點：掌握廣告的含義；理解廣告的基本概念；理解廣告的性質(zhì)；難點：掌握廣告的含義 第二節(jié) 廣告的特征 基本要求：掌握廣告的特征； 重點：掌握廣告的特征； 第三節(jié) 廣告的功能

基本要求：掌握廣告的功能；理解廣告的社會意義；了解廣告功能的作用 重點：理解廣告的社會意義；難點：掌握廣告的功能 第四節(jié) 廣告學(xué)的性質(zhì)與研究對象

基本要求：理解廣告學(xué)的學(xué)科性質(zhì)；了解廣告學(xué)研究對象 重點：廣告學(xué)的學(xué)科性質(zhì)難點： 第二章

廣告與傳播（2學(xué)時）第一節(jié) 傳播與傳播符號

基本要求：了解傳播的基本概念、類型； 理解傳播的作用 重點：傳播的作用； 第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑?/p>

基本要求：了解廣告?zhèn)鞑ジ拍?、基本流程、特點和功能；掌握廣告?zhèn)鞑サ臉?gòu)成要素 難點：廣告?zhèn)鞑サ臉?gòu)成要素 第三節(jié) 傳播學(xué)在廣告中的應(yīng)用

基本要求：掌握傳播模式在廣告中的應(yīng)用；理解傳播模式的不同。

重點：掌握傳播模式在廣告中的應(yīng)用；理解傳播模式的不同；難點：掌握傳播模式在廣告中的應(yīng)用

第三章 廣告與市場營銷（2學(xué)時）第一節(jié) 市場營銷概念及內(nèi)容

基本要求：了解市場營銷的概念和內(nèi)容；掌握促銷組合的內(nèi)容 重點：促銷組合的內(nèi)容；難點：促銷組合的內(nèi)容 第二節(jié) 廣告與市場營銷關(guān)系

基本要求：理解廣告與市場營銷的異同點；理解市場營銷的概念

重點：理解廣告與市場營銷的異同點；難點：理解廣告與市場營銷的異同點 第三節(jié) 廣告與促銷

基本要求：理解廣告與促銷的關(guān)系；掌握廣告與促銷的異同

重點：廣告與促銷的關(guān)系；廣告與促銷的異同；難點：廣告與促銷的異同 第四節(jié) 廣告與公共關(guān)系 基本要求：理解廣告與公關(guān)的關(guān)系；掌握廣告與公關(guān)的異同

重點：廣告與公關(guān)的關(guān)系；廣告與公關(guān)的異同；難點：廣告與公關(guān)的異同 第四章 廣告與消費(fèi)者行為（3學(xué)時）第一節(jié) 消費(fèi)行為的影響因素 基本要求：掌握消費(fèi)者購買行為的因素

重點：消費(fèi)者購買行為的因素；難點：消費(fèi)者購買行為的因素 第二節(jié) 消費(fèi)者購買行為的類型 基本要求：熟悉消費(fèi)者購買行為的類型

重點：消費(fèi)者購買行為的類型；難點：消費(fèi)者購買行為的類型 第三節(jié) 廣告對消費(fèi)者購買行為的影響

基本要求：理解廣告對消費(fèi)者購買行為的影響；掌握用AIDA法則分析廣告是怎樣影響消費(fèi)者購買行為

重點：廣告對消費(fèi)者購買行為的影響；難點：用AIDA法則分析廣告是怎樣影響消費(fèi)者購買行為

第五章 廣告與文化（3學(xué)時）掌握文化對消費(fèi)行為的影響 掌握廣告文化的策略 理解廣告跨文化傳播策略 第一節(jié) 文化與廣告文化

基本要求：理解文化的概念；了解文化特征；理解廣告文化的概念 重點：文化的概念；廣告文化的概念；難點：廣告文化的概念 第二節(jié) 文化對消費(fèi)行為的影響 基本要求：掌握文化對消費(fèi)行為的影響

重點：文化對消費(fèi)行為的影響；難點：文化對消費(fèi)行為的影響 第三節(jié) 廣告的文化策略

基本要求：掌握廣告文化的策略；理解廣告跨文化傳播策略

重點：：廣告文化的策略；廣告跨文化傳播策略；難點：廣告跨文化傳播策略 第六章 廣告產(chǎn)業(yè)和廣告市場（2學(xué)時）第一節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)和特性

基本要求：了解廣告產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)及特征；熟悉廣告產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展 重點：廣告產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展 第二節(jié) 廣告市場的概念與構(gòu)成

基本要求：理解廣告市場的要素；理解廣告代理制；了解廣告代理制對廣告公司的要求 重點：廣告市場的要素；廣告代理制；難點：；廣告代理制 第七章 廣告公司（2學(xué)時）第一節(jié) 廣告公司的種類與服務(wù)范圍 基本要求：了解廣告公司的類型及服務(wù)范圍 重點：廣告公司的類型及服務(wù)范圍 第二節(jié) 廣告公司的組織機(jī)構(gòu)與職能

基本要求：掌握廣告公司機(jī)構(gòu)的設(shè)置及各部門職能；理解廣告公司機(jī)構(gòu)的作用

重點：廣告公司機(jī)構(gòu)的設(shè)置及各部門職能；廣告公司機(jī)構(gòu)的作用；難點：廣告公司機(jī)構(gòu)的設(shè)置及各部門職能

第三節(jié) 廣告公司的客戶管理

基本要求：掌握廣告公司客戶管理的方法；理解客戶管理的概念

重點：廣告公司客戶管理的方法；客戶管理的概念；難點：廣告公司客戶管理的方 第八章 廣告主（2學(xué)時）本章學(xué)習(xí)目標(biāo)

第一節(jié) 廣告主的廣告管理

基本要求：了解廣告主廣告管理形式；熟悉廣告主廣告部門的設(shè)置；理解廣告的廣告部門職能

重點：廣告主廣告部門的設(shè)置；廣告的廣告部門職能；難點：廣告主廣告部門的設(shè)置 第二節(jié) 廣告主的廣告決策

基本要求：掌握廣告主廣告決策應(yīng)考慮的問題；掌握廣告主選擇廣告公司應(yīng)考慮的因素 重點：廣告主廣告決策應(yīng)考慮的問題；廣告主選擇廣告公司應(yīng)考慮的因素；難點：廣告主選擇廣告公司應(yīng)考慮的因素。

第九章 廣告運(yùn)作與廣告戰(zhàn)略（3學(xué)時）第一節(jié) 現(xiàn)代廣告運(yùn)作

基本要求：了解廣告運(yùn)作的概念；理解現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)廣告的異同 重點：現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)廣告的異同；難點：現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)廣告的異同 第二節(jié) 廣告作業(yè)計劃

基本要求：理解作業(yè)計劃的特征；了解廣告作業(yè)計劃的概念；了解廣告業(yè)務(wù)的基本流程；熟悉廣告計劃作業(yè)中客戶主管的職責(zé) 重點：作業(yè)計劃的特征；廣告計劃作業(yè)中客戶主管的職責(zé)；難點：廣告計劃作業(yè)中客戶主管的職責(zé)。

第三節(jié) 廣告戰(zhàn)略的制定

基本要求：掌握廣告戰(zhàn)略制定方法；理解廣告戰(zhàn)略的作用；理解廣告戰(zhàn)略的目標(biāo)；掌握SWOT分析方法

重點：廣告戰(zhàn)略制定方法；廣告戰(zhàn)略的作用；廣告戰(zhàn)略的目標(biāo)；難點：廣告戰(zhàn)略制定方法；SWOT分析方法 第四節(jié) 廣告預(yù)算

基本要求：熟悉廣告預(yù)算的內(nèi)容和方法；廣告預(yù)算流程

重點：廣告預(yù)算的內(nèi)容和方法；廣告預(yù)算流程；難點：廣告預(yù)算流程 第十章 廣告目標(biāo)（3學(xué)時）第一節(jié) 廣告目標(biāo)概念及類型

基本要求：理解廣告目標(biāo)概念；了解廣告目標(biāo)類型 重點：難點：

第二節(jié) 營銷目標(biāo)與廣告目標(biāo)

基本要求：理解廣告目標(biāo)與營銷目標(biāo)異同點

重點：廣告目標(biāo)與營銷目標(biāo)異同點；難點：廣告目標(biāo)與營銷目標(biāo)異同點 第三節(jié) 制定廣告目標(biāo)的方法

基本要求：掌握影響廣告目標(biāo)制定的因素；掌握廣告目標(biāo)制定方法

重點：影響廣告目標(biāo)制定的因素；廣告目標(biāo)制定方法；難點：廣告目標(biāo)制定方法 第十一章 廣告創(chuàng)意策略（3學(xué)時）第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵

基本要求：掌握廣告創(chuàng)意的概念和內(nèi)涵；

重點：廣告創(chuàng)意的概念和內(nèi)涵；難點：廣告創(chuàng)意的概念和內(nèi)涵 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意策略

基本要求：了解廣告創(chuàng)意的策略類型和如何選擇創(chuàng)意策；理解廣告創(chuàng)意的來源 重點廣告創(chuàng)意的來源：難點：廣告創(chuàng)意的來源 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程與方法

基本要求：練習(xí)和掌握獲取廣告創(chuàng)意的方法；了解文案和設(shè)計如何執(zhí)行和提升廣告創(chuàng)意。重點：練習(xí)和掌握獲取廣告創(chuàng)意的方法；難點：練習(xí)和掌握獲取廣告創(chuàng)意的方法 第十二章 廣告媒介策略（3學(xué)時）第一節(jié) 廣告媒介的種類和特征

基本要求：了解廣告媒介的分類；理解廣告媒介的種類與特征；理解各種廣告?zhèn)鞑ポd體的優(yōu)勢和劣勢

重點：廣告媒介的種類與特征；各種廣告?zhèn)鞑ポd體的優(yōu)勢和劣勢；難點：各種廣告?zhèn)鞑ポd體的優(yōu)勢和劣勢 第二節(jié) 媒介整合策略

基本要求：理解并掌握媒介策略所涉及到基本概念；掌握制定媒介策略的步驟和方法 重點：媒介策略所涉及到基本概念；制定媒介策略的步驟和方法；難點：制定媒介策略的步驟和方法

第十三章 廣告訴求策略（2學(xué)時）掌握廣告的情感訴求方法 第一節(jié) 廣告訴求的心理基礎(chǔ)

基本要求：了解廣告訴求的心理基礎(chǔ)；理解馬斯洛的需求層次理論；熟悉消費(fèi)者的消費(fèi)動機(jī) 重點：了解廣告訴求的心理基礎(chǔ)；難點：理解馬斯洛的需求層次理論；熟悉消費(fèi)者的消費(fèi)動機(jī)。

第二節(jié) 廣告的形象訴求

基本要求：理解廣告的形象，掌握廣告的形象訴求的特征及性質(zhì)

重點：理解廣告的形象，掌握廣告的形象訴求的特征及性質(zhì)；難點：掌握廣告的形象訴求的特征及性質(zhì)。

第三節(jié) 廣告的理性訴求

基本要求：掌握廣告的理性訴求方法；理解理性訴求心理變化。

重點：掌握廣告的理性訴求方法；理解理性訴求心理變化。難點：理解理性訴求心理變化。第四節(jié) 廣告的感性訴求

基本要求：掌握廣告的情感訴求方法；理解情感訴求心理變化。

重點：掌握廣告的情感訴求方法；理解情感訴求心理變化；難點：理解情感訴求心理變化。第十四章 廣告效果（2學(xué)時）了解廣告媒體評估的方法 第一節(jié) 廣告效果的含義及特征

基本要求：理解廣告效果的含義及特征；熟悉廣告效果評估的內(nèi)容。

重點：廣告效果的含義及特征；廣告效果評估的內(nèi)容；難點：廣告效果評估的內(nèi)容。第二節(jié) 廣告效果評估的內(nèi)涵 基本要求：熟悉廣告效果評估的程序 重點：熟悉廣告效果評估的程序； 第三節(jié) 廣告文案評估的方法 基本要求：掌握廣告文案評估的方法

重點：掌握廣告文案評估的方法；難點：掌握廣告文案評估的方法 第四節(jié) 廣告銷售效果評估的方法 基本要求：掌握廣告銷售效果評估的方法

重點：掌握廣告銷售效果評估的方法；難點：掌握廣告銷售效果評估的方法 第五節(jié) 廣告心理效果評估的方法

基本要求：了解廣告心理效果評估的方法；理解廣告心理的變化 重點：了解廣告心理效果評估的方法；難點：理解廣告心理的變化 第六節(jié) 廣告媒體評估的方法

基本要求：了解廣告媒體評估的方法；理解媒體的作用。重點：了解廣告媒體評估的方法；難點：理解媒體的作用 第十五章 廣告管理（2學(xué)時）第一節(jié) 廣告管理概述

基本要求：理解廣告管理的特點、意義；掌握廣告管理的系統(tǒng)構(gòu)成

重點：廣告管理的特點、意義；廣告管理的系統(tǒng)構(gòu)成；難點：廣告管理的系統(tǒng)構(gòu)成。第二節(jié) 廣告行政管理

基本要求：熟悉重要的廣告管理法規(guī)；掌握廣告行政管理的基本內(nèi)容

重點：重要的廣告管理法規(guī)；廣告行政管理的基本內(nèi)容；難點：重要的廣告管理法規(guī) 第三節(jié) 廣告行業(yè)自律管理

基本要求：理解廣告行業(yè)自律管理的基本方法； 重點： 廣告行業(yè)自律管理的基本方法 第四節(jié) 廣告社會監(jiān)督管理

基本要求：理解廣告社會監(jiān)督管理的實質(zhì) 重點：廣告社會監(jiān)督管理的實質(zhì) 【教學(xué)方法】 多媒體教學(xué) 【考核方式】 考查 【主要參考書目】

[1] 梁中正 《廣告學(xué)基礎(chǔ)》，高等教育出版社 [2] 章 飛 《廣告原理與實務(wù)》，中國商業(yè)出版社 [3] 楊振宇 《商務(wù)廣告》，中國商業(yè)出版社 [4] 張在宏 《廣告學(xué)》，中國經(jīng)濟(jì)出版社 [5] 程愛學(xué).王春劍 《廣告寫作》，珠海出版社

【后注】 執(zhí)筆人：沈波濤

審核人：

批準(zhǔn)人：

日期：2010年1月9日日期： 日期：

第五篇：廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文題目參考

廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文參考選題

1、廣告表達(dá)的時代特征探討

2、中國加入WTO后廣告發(fā)展的機(jī)遇與對策

3、創(chuàng)意在現(xiàn)代廣告中的作用

4、廣告創(chuàng)意思維的特性與規(guī)律

5、從嘎納廣告節(jié)優(yōu)秀作品看我國廣告的差距與對策

7、廣告表達(dá)的文化比較研究

8、試論現(xiàn)代廣告審美心理

9、現(xiàn)代廣告語言的表達(dá)特征和文化品位

10、廣告文化特征的民族化與國際化的矛盾與統(tǒng)一

11、廣告設(shè)計表現(xiàn)的時代特征探討

12、優(yōu)秀廣告設(shè)計所具備的特征

15、論中國CI的現(xiàn)狀與思考

16、論中國型CI的建立與發(fā)展

17、試論企業(yè)形象廣告思考

18、論優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)形式的結(jié)合

19、論不同表現(xiàn)形式對主題的作用 20、中外廣告設(shè)計比較研究

21、論CI的視覺識別設(shè)計如何體現(xiàn)企業(yè)理念

22、論廣告設(shè)計的傳統(tǒng)繼承與創(chuàng)新

23、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢

24、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的比較研究

25、廣告媒體選擇探討

26、議程設(shè)置論在廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用

27、如何提高廣告的說服力

28、廣告?zhèn)鞑バЧ难芯?30、廣告?zhèn)鞑ο蟮亩ㄎ?/p>

32、廣告改變消費(fèi)者態(tài)度的方法

33、消費(fèi)需求與廣告心理定位

35、廣告定位與消費(fèi)者意識

36、廣告吸引注意的策略

37、廣告聯(lián)想與創(chuàng)意的關(guān)系

38、廣告情感訴求方式的探討

39、廣告創(chuàng)作思維的啟發(fā) 40、廣告人員心理素質(zhì)的探討

41、論廣告策劃的整體性

42、論對廣告策劃規(guī)律性的認(rèn)識

43、試我國廣告策劃現(xiàn)狀及發(fā)展方向

45、廣告戰(zhàn)略策劃探討

46、廣告策劃中的策略運(yùn)用

47、廣告創(chuàng)意策劃探討

48、廣告媒體選擇策劃

49、品牌形象的建立與推廣

50、廣告策劃中的思維方式

52、廣告公司的組織與經(jīng)營探討

53、如何提高廣告經(jīng)營效益的途徑

54、中國廣告活動規(guī)范性探討

55、媒體廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營

56、企業(yè)廣告部門的運(yùn)作探討

57、中國廣告管理體系探討

58、現(xiàn)代廣告管理原理

59、國家對廣告活動的管理 61、廣告行業(yè)自律行為探討 62、廣告公司的管理研究 63、中國廣告業(yè)的發(fā)展與媒介發(fā)展的關(guān)系 64、中國公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及方向 65、企業(yè)形象的建立與現(xiàn)代營銷觀念 66、中國廣告代理制的思考與探討 67、中國實施廣告代理制的環(huán)境條件及對策 68、廣告市場主體培育探討 69、關(guān)于廣告市場調(diào)查的若干探討

（二）21世紀(jì)中國廣告業(yè)發(fā)展趨勢研究

·本土廣告公司今后的生存發(fā)展之路

·本土廣告公司的經(jīng)營現(xiàn)狀與未來發(fā)展前景展望

·信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對廣告業(yè)發(fā)展的影響

·媒介產(chǎn)業(yè)化對廣告業(yè)發(fā)展的影響

·未來廣告業(yè)經(jīng)營的整合與分化

·媒介的發(fā)展變化對廣告業(yè)發(fā)展的沖擊

·國際廣告業(yè)發(fā)展趨勢探究

·廣告公司集團(tuán)化與專業(yè)化發(fā)展動態(tài)研究

·網(wǎng)絡(luò)對廣告業(yè)發(fā)展的影響

·網(wǎng)絡(luò)時代的廣告經(jīng)營運(yùn)作模式研究

·現(xiàn)代廣告策劃運(yùn)作動態(tài)研究

·整合傳播與整合傳播策劃探究

·如何搞好廣告策劃調(diào)查

·如何提升廣告策劃運(yùn)作水平

·如何有效發(fā)展廣告策略

·廣告定位方法與技巧探究，或如何搞好廣告定位

·廣告戰(zhàn)略策劃研究

·如何提高廣告的傳播效果

·廣告創(chuàng)意哲學(xué)探究

·現(xiàn)代營銷傳播中的品牌推廣策劃

·現(xiàn)代營銷觀念如何改變了廣告策劃

·××（產(chǎn)品或電視、報紙等）廣告表現(xiàn)創(chuàng)意方法與技巧研究

·如何發(fā)展廣告媒體策略計劃

·如何發(fā)展一個好的媒體計劃

·如何倍增廣告媒體效果

·新產(chǎn)品市場推廣策劃探究

·新品牌市場推廣與品牌形象塑造探究

·結(jié)合一實際案例，談廣告策略發(fā)展

·電視廣告的情感訴求

·如何用市場調(diào)研提升廣告水平

·論品牌營銷

·試論新形勢下廣告公司與客戶的關(guān)系

·網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展走勢研究

·網(wǎng)絡(luò)廣告的制作與發(fā)布研究

·廣告創(chuàng)作研究

·媒介新發(fā)展與廣告媒介策略變化

·××（地區(qū)）××媒介收視狀況研究

·××（地區(qū)）消費(fèi)者對媒介接觸情況研究

·中外廣告文化價值觀之比較

·廣告創(chuàng)意思維與創(chuàng)意表現(xiàn)

·如何進(jìn)行卓有成效的廣告創(chuàng)意

·廣告策略創(chuàng)意與發(fā)展

·廣告創(chuàng)意執(zhí)行研究

·廣告主、廣告觀念與營銷觀念的變化

·廣告主廣告觀念形態(tài)對廣告運(yùn)作的影響

·論品牌與感覺

·論品牌定位

·產(chǎn)品市場定位研究

·產(chǎn)品定位診斷研究

·品牌成長發(fā)展探究

·如何提升品牌資產(chǎn)

·品牌成長期（或成熟期，或孕育期）的營銷與廣告策略

·如何提升消費(fèi)者的品牌忠誠度

·品牌忠誠營銷研究

·如何卓有成效地開展差異化營銷

·論廣告的科學(xué)性與藝術(shù)性

·試論廣告的真實性

·網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)與網(wǎng)絡(luò)營銷

·網(wǎng)絡(luò)時代的市場營銷

·網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)與網(wǎng)絡(luò)廣告

·顧客滿意度的調(diào)查研究

·房地產(chǎn)廣告（或其它商品廣告）的過去、現(xiàn)在與未來

·試論新形勢下廣告公司與客戶的關(guān)系

·廣告公司應(yīng)樹立的客戶觀念

·廣告公司如何正確處理開發(fā)新客戶與維系老客戶之間的關(guān)系

·二十世紀(jì)本土廣告訴求熱點的變化及未來趨勢展望

·廣告的跨文化傳播策略研究

·廣告主題策劃創(chuàng)意研究

·廣告創(chuàng)意概念發(fā)展研究

·淺談網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估

·如何正確認(rèn)識與評估廣告效果

·品牌整合傳播策劃研究

·消費(fèi)品促銷中折價策略與手段（或附送贈品策略與手?jǐn)喽位騼?yōu)惠策略與手段、抽獎策略與手段等等）的運(yùn)用研究

·如何卓有成效地開展SP策劃（或SP活動）

·通路溝通策略研究

·通路激勵策略研究

·各種營銷溝通工具的有效運(yùn)用

·新產(chǎn)品（新品牌）上市時，如何做到一炮打響

·如何有效提高××產(chǎn)品的市場覆蓋率（市場占有率）

·品牌終端促銷研究

·品牌推廣的市場生動化研究

·有效的品牌通路管理研究

·有效的店頭營銷

·企業(yè)如何有效維系客戶關(guān)系

·怎樣才能創(chuàng)造出一流的顧客服務(wù)

·如何才能有效調(diào)經(jīng)銷代理商的積極性

·怎樣才能尋找到合格的經(jīng)銷代理商

·如何幫助你的經(jīng)銷代理商有效地進(jìn)行產(chǎn)品推廣

·如何降低產(chǎn)品通路開發(fā)風(fēng)險

·如何提高一線銷售人員的銷售績效

·如何對付某些經(jīng)營作風(fēng)不良的經(jīng)銷商

·如何用較少的投資有效地打開市場

·如何有效控制產(chǎn)品市場價格混亂（或市場“串貨”）

·怎樣才能既做好品牌又做好銷量

·老品牌應(yīng)如何創(chuàng)新

·如何走出產(chǎn)品市場定位失敗的陰影

·廣告投放的有效頻次研究

·對“4P組合”與“4C整合”的再認(rèn)識

·如何搞好整合促銷

·如何建設(shè)強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)

·現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)如何有效地掌控通路

·消費(fèi)心理與廣告信息傳播效果

·如何建立顧客滿意，培養(yǎng)顧客忠誠

·廣告?zhèn)鞑フ`區(qū)研究

·廣告創(chuàng)作誤區(qū)研究

·廣告媒介選擇與運(yùn)用誤區(qū)研究

·××女性（或男性）對××（產(chǎn)品）消費(fèi)行為研究

·廣告導(dǎo)向與兒童消費(fèi)

·報紙廣告的××設(shè)計

·如何降低抽樣調(diào)查誤差

·××產(chǎn)品（××地區(qū)）市場研究

·市場調(diào)查行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與動態(tài)研究

·市場調(diào)查業(yè)務(wù)運(yùn)作管理研究

·從品牌策略看海爾現(xiàn)象

·論電視廣告片的創(chuàng)意與設(shè)計

·論電視廣告片中字幕的設(shè)計

·論網(wǎng)絡(luò)廣告中的視頻廣告設(shè)計與制作

·論視頻廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展

·論視頻廣告中的運(yùn)動畫面的特點

·論視頻廣告諸元素（畫面、音樂、文字、網(wǎng)頁、音響）的作用

·論當(dāng)代房地產(chǎn)廣告文案的創(chuàng)作

·論汽車廣告文案的創(chuàng)作

·論旅游廣告文案的創(chuàng)作

·論網(wǎng)絡(luò)廣告文案的創(chuàng)作

·論食品廣告文案的創(chuàng)作

·論酒類廣告文案的創(chuàng)作

·論飲料廣告文案的創(chuàng)作

·論化妝品廣告文案的創(chuàng)作

·論服裝類廣告文案的創(chuàng)作

·論金融保險服務(wù)廣告文案的創(chuàng)作

·論通訊服務(wù)廣告文案的創(chuàng)作

·論企業(yè)形象廣告文案的創(chuàng)作

·論公益廣告的創(chuàng)作

·論ΧΧΧ（某個商品或個人）的廣告文案創(chuàng)作的特色

·招商引資宣傳的誤區(qū)與策略研究

·城市形象設(shè)計與評價研究

·城市品牌塑造與傳播策略研究

·品牌形象評價體系研究

·品牌忠誠度評價研究

·互動傳播下網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展形態(tài)研究

·互動傳播下手機(jī)廣告發(fā)展形式研究

·互動傳播下電視廣告發(fā)展趨勢研究

·數(shù)字化背景下電視廣告生存模式的研究

·創(chuàng)造性思維在廣告創(chuàng)意中的運(yùn)用

·廣告創(chuàng)意思維方式的思考

·廣告中的創(chuàng)造性思維

·企業(yè)市場經(jīng)營觀念的演變趨勢及其比較研究

·市場營銷含義變化的比較研究

·服務(wù)營銷與產(chǎn)品營銷的比較研究

·綠色營銷研究

·關(guān)系營銷研究

·市場定位戰(zhàn)略研究

·（某某地區(qū)）社會因素對消費(fèi)者購買的影響

·中國家庭生命周期的變化及其對消費(fèi)購買的影響

·消費(fèi)者個性特點對消費(fèi)購買的影響

·論企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與市場營銷戰(zhàn)略的關(guān)系

·服裝市場消費(fèi)者的心理細(xì)分

·從無差異營銷走向差異化營銷

·市場營銷組合的理論貢獻(xiàn)與實踐價值

·品牌成長研究 ·論品牌保護(hù)

·品牌延伸研究

·論品牌推廣

·提升品牌資產(chǎn)

·品牌擴(kuò)張及其價值研究

·從傳遞和接收雙方經(jīng)驗領(lǐng)域看大眾傳播的弊端

·從消費(fèi)者資訊處理看營銷傳播走向整合的必然性

·真正的營銷價值探究

·消費(fèi)者購買誘因研究

·如何尋找影響品牌認(rèn)知的驚奇

·突顯具有競爭力的顧客利益點

·如何富有創(chuàng)意地提出銷售主張

·對4C營銷新觀念的深層思考

·論市場機(jī)會的識別與把握

·論定位理論的產(chǎn)生與發(fā)展

·運(yùn)用差別優(yōu)勢進(jìn)行市場定位

·感性消費(fèi)與概念營銷

·電子網(wǎng)絡(luò)廣告的特點、發(fā)展前景及對策分析

·移動電視的數(shù)字化發(fā)展

·某某地區(qū)報紙（電視、廣播）廣告透視

·手機(jī)媒介廣告運(yùn)作初探

·新聞媒體在因特網(wǎng)上經(jīng)營廣告探析

·商業(yè)廣告的美育效應(yīng)探析

·電視廣告在現(xiàn)代傳播中的新形態(tài)與新思路

·數(shù)字化背景下中國電視廣告的生存

·數(shù)字化背景下中國電視廣告的發(fā)展

·數(shù)字電視時代的電視廣告

·頻道專業(yè)化過程中存在的問題及原因探析

·電視媒體贏利模式探析

·中小企業(yè)的廣告現(xiàn)狀研究

·中小企業(yè)的廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯?/p>

·中小企業(yè)的廣告媒體策略研究

·中小企業(yè)的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)研究

·中小企業(yè)的廣告效果研究

·中小企業(yè)的視覺形象傳播研究

·中小企業(yè)的品牌現(xiàn)狀研究

·中小企業(yè)的品牌傳播研究

·房地產(chǎn)廣告現(xiàn)狀研究

·房地產(chǎn)廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯?/p>

·房地產(chǎn)廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)策略研究

·房地產(chǎn)廣告媒體策略研究

·房地產(chǎn)廣告效果研究

·房地產(chǎn)企業(yè)品牌傳播研究

·房地產(chǎn)品牌滿意度研究

·房地產(chǎn)品牌創(chuàng)建的特殊性研究

·房地產(chǎn)品牌的整合傳播策略研究

·廣告畫面的視覺思維研究

·廣告畫面表現(xiàn)形式研究

·系列廣告的表現(xiàn)策略研究

·廣告色彩表現(xiàn)策略研究等等