第一篇：2016自媒體推廣方案—微博微信篇

一.自媒體的定義

定義：自媒體又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指多樣化、平民化、普泛化的傳播者,以現(xiàn)代化、電子化的手段，向他人傳遞信息的新媒體的總稱。自媒體平臺(tái)包括:博客、微博、微信（訂閱號(hào) 服務(wù)號(hào)）、QQ公眾號(hào)（目前限量，例如騰訊新聞，Q天氣，錢包），QQ，Q空間秒拍、美拍、百度官方貼吧、論壇/BBS、等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。

自媒體作用：

企業(yè)信息發(fā)布平臺(tái)（公司企業(yè)文化，近期動(dòng)向，人才招聘）粉絲互動(dòng)平臺(tái)（互動(dòng)，粉絲服務(wù)，調(diào)研）產(chǎn)品在線銷售平臺(tái)

促銷產(chǎn)品展示平臺(tái)（活動(dòng)促銷，新品預(yù)告等）總之構(gòu)成一個(gè)公司形象或者人物形象 二.主流自媒體

微信，微博，是一種基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以組建個(gè)人社區(qū)（粉絲群），以少量文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。

微博的基本特點(diǎn)

1.信息獲取具有很強(qiáng)的自主性、選擇性，用戶可以根據(jù)自己

的興趣偏好，依據(jù)對(duì)方發(fā)布內(nèi)容的類別與質(zhì)量，來(lái)選擇是否“關(guān)注”某用戶，并可以對(duì)所有“關(guān)注”的用戶群進(jìn)行分類；

2.微博宣傳的影響力具有很大彈性，與內(nèi)容質(zhì)量高度相關(guān)。其影響力基于用戶現(xiàn)有的被“關(guān)注”的數(shù)量。用戶發(fā)布信息的吸引力、新聞性越強(qiáng)，對(duì)該用戶感興趣、關(guān)注該用戶的人數(shù)也越多，影響力越大。

3.內(nèi)容短小精悍。微博內(nèi)容限定為140字左右，內(nèi)容簡(jiǎn)短，不需要長(zhǎng)篇大論，門檻較低。例如：今天有霾，xx路段車輛擁堵嚴(yán)重，大家盡量不要走這里。

4.信息共享便捷迅速。可以通過(guò)各種連接網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)即時(shí)發(fā)布信息，其信息發(fā)布速度超過(guò)傳統(tǒng)紙媒及網(wǎng)絡(luò)媒體。

四.微信公眾平臺(tái)優(yōu)勢(shì)？

1.熟人網(wǎng)絡(luò)，小眾傳播，傳播有效性更高。有的媒體會(huì)這樣比喻“微信1萬(wàn)個(gè)聽眾相當(dāng)于新浪微博的100萬(wàn)粉絲”，雖然有夸張成分，但卻有一定的依據(jù)性。

2.微信公眾平臺(tái)，一對(duì)多傳播，信息高達(dá)到率。

3.營(yíng)銷和服務(wù)的定位更精準(zhǔn)。通過(guò)微信公眾平臺(tái)可對(duì)用戶進(jìn)

行分組，并且通過(guò)“超級(jí)二維碼”特性（在二維碼中可加入廣告投放渠道等信息），可準(zhǔn)確獲知你的客戶群體的屬性，從而讓營(yíng)銷和服務(wù)更個(gè)性化，更精準(zhǔn)。

4.基于LBS，特殊的地理位置服務(wù)。它包括兩層含義：首先是確定移動(dòng)設(shè)備或用戶所在的地理位置;其次是提供與位置相關(guān)的各類信息服務(wù);意指與定位相關(guān)的各類服務(wù)系統(tǒng)，簡(jiǎn)稱“定位服務(wù)”。

5.便利的互動(dòng)性，信息推送迅速實(shí)時(shí)更新。同時(shí)，微信作為一款社交軟件，其便利的互動(dòng)性是區(qū)別于其他網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)勢(shì)所在。尤其是微信公眾平臺(tái)中，用戶可以像與好友溝通一樣來(lái)與企業(yè)公眾號(hào)進(jìn)行溝通互動(dòng)。企業(yè)通過(guò)微信公眾號(hào)可以即時(shí)向公眾推送信息，迅速更新。同時(shí)公眾平臺(tái)當(dāng)中結(jié)合一些互動(dòng)的比如刮刮卡，大轉(zhuǎn)盤等功能可以極大的增強(qiáng)營(yíng)銷的互動(dòng)性和趣味性。

6.營(yíng)銷成本更低，可持續(xù)性更強(qiáng)。

微博微信區(qū)別

1、二者都是交流的工具，微博大部分在電腦上通過(guò)網(wǎng)站提供的頁(yè)面發(fā)表交流內(nèi)容，微信則大部分需要通過(guò)手機(jī)發(fā)表。

2、微博只通過(guò)交流空間進(jìn)行交互性間接交流，微信是聊天軟件，微信可以像對(duì)講機(jī)似得直接對(duì)話。

3、微博相當(dāng)于讓所有的人看你發(fā)的短信，閱讀量，曝光量相對(duì)較大。微信相當(dāng)于給點(diǎn)開微信的人閱覽分享的軟文，曝光量

閱讀量相對(duì)較小。

4、微信訂閱號(hào)每日可在手機(jī)端向粉絲群發(fā)信息，且有提醒信息。服務(wù)號(hào)可以和粉絲互動(dòng)（開發(fā)功能），活動(dòng)和游戲等等，提高粉絲粘性，增加粉絲體驗(yàn)。官方微博暫不支持每日群發(fā)，企業(yè)活動(dòng)等等較微信方便，簡(jiǎn)單，可以更好的快速推廣企業(yè)知名度。

自媒體特性

如果不能給客戶提供有價(jià)值的服務(wù)和信息，不懂得營(yíng)銷方法，當(dāng)成廣告宣傳工具，亂發(fā)廣告，也很容易被客戶取消關(guān)注，所以如果要達(dá)到好的效果，自媒體的營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)也是需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)運(yùn)營(yíng)和管理。

三．公司里自媒體運(yùn)營(yíng)，應(yīng)該做些啥？

1、內(nèi)容渠道管理

本行業(yè)內(nèi)的社區(qū)和媒體、行業(yè)內(nèi)知名的社區(qū)和垂直媒體，科技類媒體。

2、內(nèi)容制作

有些渠道的內(nèi)容供應(yīng)一旦開始，是不能停下來(lái)的，比如微博微信這種，一停下來(lái)就等于告訴別人公司不行了。

企業(yè)自媒體的定位

明確自媒體內(nèi)容的范圍和選擇標(biāo)準(zhǔn) 寫作內(nèi)容要點(diǎn) 有趣、利益、個(gè)性 內(nèi)容寫作技巧

A.最佳比例：80%的自媒體內(nèi)容要對(duì)粉絲有價(jià)值，20%的內(nèi)容自我推廣

B.內(nèi)容要有及時(shí)性、可讀性、教育性、娛樂(lè)性和互動(dòng)性的特征

C.內(nèi)容啟發(fā)思考性，編寫清晰明了，獨(dú)特有趣 D.轉(zhuǎn)發(fā)微博，讓微博保持活躍狀態(tài)，樹立品牌 E.避免微博風(fēng)格巨大轉(zhuǎn)變

3、粉絲互動(dòng)

每個(gè)品牌在跟用戶接觸的過(guò)程中，總會(huì)有摩擦有火花，有點(diǎn)贊的也有抱怨的。公司里的自媒體人應(yīng)該是對(duì)粉絲反饋?zhàn)蠲舾械哪莻€(gè)人，第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)大家是怎么說(shuō)你的。對(duì)于點(diǎn)贊的，要及時(shí)迎合，推波助瀾，把贊美聲狠狠放大；對(duì)于抱怨的，也要及時(shí)安撫和解釋，把負(fù)面言論使勁壓下去。

粉絲對(duì)你發(fā)出的每一個(gè)聲音都是一顆種子，自媒體人應(yīng)該對(duì)好的種子進(jìn)行悉心培育，把壞種子扼殺在搖籃里。

4、建立合作關(guān)系

除了要跟粉絲對(duì)話，自媒體人還要跟各種行業(yè)伙伴進(jìn)行友好洽談，混進(jìn)各種圈子拉攏各路人馬為自己搭建關(guān)系，進(jìn)行宣傳推廣。例如微信公眾號(hào)就可以找相關(guān)的號(hào)進(jìn)行互推互捧，交換流量。2個(gè)圈子很重要：粉絲圈子，同行業(yè)交流圈子。

四．企業(yè)自媒體活動(dòng)

微博為例：

新浪平臺(tái)活動(dòng)：基于新浪微博活動(dòng)平臺(tái)發(fā)起的活動(dòng)（大轉(zhuǎn)盤/砸金蛋/有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)等），通過(guò)新浪抽獎(jiǎng)系統(tǒng)抽獎(jiǎng)。

企業(yè)自建活動(dòng)：是指企業(yè)在自己微博中發(fā)起的各種活動(dòng)，如有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)、曬有禮等各種形式話題的活動(dòng)?？煞譃楠?dú)立活動(dòng)和聯(lián)合活動(dòng)，獨(dú)立活動(dòng)就是自己發(fā)起的，聯(lián)合活動(dòng)就是與其他行業(yè)微博開展的活動(dòng)。

微博活動(dòng)三種不同目的：

1、增加聽眾

2、推廣品牌與知名度

3、提高轉(zhuǎn)播率引導(dǎo)消費(fèi)

五．粉絲增長(zhǎng)實(shí)施方案

六．預(yù)期效果

七.經(jīng)費(fèi)預(yù)算

第二篇：微博微信推廣方案

《微博微信現(xiàn)行方案》

微博：官微主頁(yè)已根據(jù)猜那糖企業(yè)VI重新設(shè)計(jì)，在猜那糖微博首頁(yè)顯著位置有微信二維碼展示，目的是將微博粉絲引流至微信，打破微博特有的局限性；

微信：微信推廣，目前我們的微信推送的頻率是業(yè)內(nèi)最高的，但因?yàn)轵}擾而取消關(guān)注的用戶幾乎沒(méi)有，微信閱讀量與推送內(nèi)容息息相關(guān)，并且微信本身也是個(gè)娛樂(lè)平臺(tái)，所以微信的主題以休閑、娛樂(lè)內(nèi)容為主；

并且標(biāo)題、標(biāo)題配圖是用戶點(diǎn)擊閱讀的關(guān)鍵因素，微信推送需要精挑細(xì)選，猜那糖不僅僅是做進(jìn)口食品，更是做文化內(nèi)涵；

微信推送需要隨著社會(huì)熱點(diǎn)隨著潮流趨勢(shì)去改變和發(fā)展，微信推送也需要隨著季節(jié)、門店熱賣、新品上架等活動(dòng)去結(jié)合推送；

微信配圖需要用PhotoShop處理圖片切割壓縮為網(wǎng)頁(yè)格式圖片gif格式提高用戶閱讀圖片加載速度，5s打不開的圖用戶的做法是返回 放棄打開； 微博配圖質(zhì)量需要提高，內(nèi)容需要緊跟潮流！

第三篇：微博微信推廣方案

微博微信推廣方案：

一、傳統(tǒng)方式：轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈（微博）

二、合作互推

雖然是微博上的玩法，但據(jù)稱效果還不錯(cuò)！這也是最好最快的方法。微信互推的效果遠(yuǎn)比微博互推的效果好。先做到1000粉絲后開始找人合作互推，每次效果好都會(huì)獲得上百的粉絲。所以做微信合作也很重要。

但需要切記的是，這種方法可在微博上互推，但微信上需謹(jǐn)慎，一旦被舉報(bào)，有可能被封號(hào)。因此同一個(gè)合作伙伴的互推次數(shù)需謹(jǐn)慎。

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三、微博大號(hào)推廣

有很多草根微博大號(hào)靠這種方式做微信都非?？斓墨@得了很多的粉絲。也可以利用自己的資源跟別人互換。但是對(duì)于沒(méi)有資源的新手，只能找一些微博大號(hào)給錢進(jìn)行推廣了。

因此你基本可以看到一些有組織有紀(jì)律的微博大號(hào)，都會(huì)和自己一派的微博進(jìn)行互推，甚至有一些微博大號(hào)每天都進(jìn)行推廣。

四、其他線上推廣

這類型的推廣就無(wú)需多介紹了，無(wú)非是在人人啊！豆瓣啊！貼吧啊！空間等等進(jìn)行推廣。

但這類的推廣也是有需要注意技巧的地方，比如貼吧，可以將二維碼做成簽名圖片，這樣子幾乎你的每一次評(píng)論都是一次宣傳推廣，且不容易被刪。

五、小號(hào)帶大號(hào)

有資源的朋友可以用這招，搞幾百個(gè)小號(hào)，然后瘋狂的加微信好友，不管是通過(guò)任何任何方式。通過(guò)偽妹子，在頭圖和圖片上放漂亮妹子圖的方式，是最容易加好友的。當(dāng)然這樣是比較無(wú)節(jié)操的一種方式。

有了一大批好友之后，雖然大多都是寂寞男子，就可以為大號(hào)進(jìn)行推廣了。不過(guò)需要強(qiáng)大的執(zhí)行力和體力勞動(dòng)。然后群發(fā)名片或信息，進(jìn)行推廣。但壞處是容易被舉報(bào)。因此在處理方式上需要多考慮考慮如何推。

六、基于LBS的推廣

這也是最簡(jiǎn)單的方法，就是：個(gè)性簽名。設(shè)置好誘導(dǎo)的個(gè)性簽名。然后查看附近的人，你就可以被別人看到，如果你的簽名吸引了別人，就有可能獲得關(guān)注。有人試過(guò)，最開始用了一個(gè)小時(shí)不到時(shí)間，就吸引關(guān)注120人左右。而所做的事就是設(shè)置個(gè)性簽名，然后偶爾查看一下附近的人。

如何放大這個(gè)方法？

因?yàn)槲覀兏浇娜水吘褂邢?，所以僅靠這種方法吸引關(guān)注只是前期有效。那么如何放大呢?很簡(jiǎn)單，就去不同的地點(diǎn)登陸微信小號(hào)然后查看附近的人，然后你的地址信息就會(huì)保留一個(gè)小時(shí)左右。這一個(gè)小時(shí)如果機(jī)會(huì)好可以獲得30人以上的關(guān)注。那我們?nèi)绾慰焖贀Q地方登陸呢?那就需要我們有多個(gè)小號(hào)，然后快速到不同的地方登陸。最好的方法就是坐公交，坐一趟公交沒(méi)隔一個(gè)站登陸一個(gè)小號(hào)。如果有50個(gè)小號(hào)，每個(gè)小號(hào)每天可以搞定40個(gè)粉絲，那么每天就可以搞定2000的粉絲。但是這個(gè)肯定會(huì)比較累，需要強(qiáng)大執(zhí)行力才能夠做到。

六、搖一搖

如果以上的方式覺得很累？怎么辦！搖一搖啊！

就坐在家弄就行了，就“搖一搖”，我們的目標(biāo)是讓他們看到我們的簽名或者加我們，那么你就可以不停的搖一搖，有人曾經(jīng)試過(guò)，效果出奇的好。這個(gè)方法的好處是可以突破地域限制。搖一搖是按照最近的同時(shí)搖手機(jī)的用戶配對(duì)，如果附近沒(méi)有，那么就會(huì)給你配對(duì)其他相對(duì)較近的。

用偽妹子的效果是最好的。

七、漂流瓶

這種玩法已經(jīng)有人在玩了，基本就是以上搞的幾百個(gè)小號(hào)，每天都丟幾千個(gè)漂流瓶，然后寫一些誘導(dǎo)的留言，讓他們主動(dòng)加你。也可以直接宣傳微信號(hào)！但這效果不容易被接受。

八、線下推廣

這屬于有資源的朋友可以做的事情，比如你有實(shí)體店，有資源或者有錢。方式很多，貼廣告，在自己擁有的資源里放廣告位等等進(jìn)行宣傳。當(dāng)然還可以在街上或地鐵口派發(fā)宣傳，總而言之，有錢就燒廣告，有資源就廣告牌，沒(méi)錢沒(méi)資源就大街上派宣傳單。

九、活動(dòng)推廣

基于活動(dòng)推廣的可分為線上和線下，線上還包括互聯(lián)網(wǎng)和微信活動(dòng)。

比如在微博上發(fā)起活動(dòng)，關(guān)注就有機(jī)會(huì)活動(dòng)禮品?；蛘咴谖⑿爬锇l(fā)起活動(dòng)，介紹身邊的朋友即可獲得折扣禮品等等。線下方式可參考微博，比如餐廳需要推廣自己的微信號(hào)，只要推出活動(dòng)讓每個(gè)來(lái)的客人關(guān)注微信即可享受折扣或送某某食物等等。

十、以號(hào)養(yǎng)號(hào)

這種方式是小號(hào)帶大號(hào)的升級(jí)版，為了守住節(jié)操，有時(shí)候大號(hào)不方便參與一些沒(méi)節(jié)操的刷粉方法。那么怎么辦？答案就是搞一個(gè)無(wú)節(jié)操的小號(hào)，通過(guò)任何無(wú)節(jié)操的方式將小號(hào)的粉絲堆起來(lái)，然后通過(guò)這個(gè)小號(hào)來(lái)宣傳大號(hào)，既能保得住大號(hào)的節(jié)操，也有較好的宣傳方式。

其實(shí)這種以號(hào)養(yǎng)號(hào)的方式最好是做一些無(wú)節(jié)操的草根大號(hào)，比如什么星座?。「星轭惖陌?！搞笑的?。≈惖目梢院翢o(wú)節(jié)操的小號(hào)，而且更容易養(yǎng)起來(lái)。再基于這些已經(jīng)有幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)粉絲的大號(hào)來(lái)推，效果會(huì)好很多。

十一、微博圖片推廣

不管是個(gè)人微博小號(hào)還是官方號(hào)，都可以在微博配圖的最底下加上二維碼的宣傳方式。

你或者會(huì)吐槽說(shuō)天天看到，會(huì)不會(huì)讓人討厭？但這是最不傷害用戶的方式之一。

十二、基于社交應(yīng)用的推廣

利用陌陌等其他社交app進(jìn)行推廣。

第四篇：軟文、微信推廣、微博營(yíng)銷、自媒體大號(hào)推廣解析

軟文、微信推廣、微博營(yíng)銷、自媒體大號(hào)推廣解析

軟文、微信推廣、微博營(yíng)銷、自媒體大號(hào)，看著好像很容易理解，但是如果某一天有人跟你說(shuō)讓你解釋它的含義，小伙伴們是不是瞬間石化了，是不是欲言又止了，啞口無(wú)言了，它的概念意義您真的懂嗎？

哈哈，其實(shí)都是正常，還是小編來(lái)帶大家一起看看這些的含義吧。下次別人問(wèn)你，可別說(shuō)不出來(lái)咯。

——軟文是什么？

一般泛指所有含有軟性宣傳的文字內(nèi)容，由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。它將宣傳內(nèi)容和文章內(nèi)容完美結(jié)合在一起，讓用戶在閱讀文章時(shí)候能夠了解策劃人所要宣傳的東西，一篇好的軟文是雙向的，即讓客戶得到了他想需要的內(nèi)容，也了解了宣傳的內(nèi)容。它的作用就是推廣和宣傳?！浳牡膶懽骷记?/p>

引起消費(fèi)者的注意力，同時(shí)又要讓消費(fèi)者在很短時(shí)間內(nèi)記住整個(gè)廣告文案，所以好的文案?jìng)鬟_(dá)還需要通過(guò)一定的謀略和策劃技巧?？梢酝ㄟ^(guò)講述“新聞故事”來(lái)吸引眼球，關(guān)注“熱話題”獲得關(guān)注，問(wèn)內(nèi)容答效果，還有連接新潮流，合理的轉(zhuǎn)換，尋求讀者的共鳴，這些都是能夠很好的技巧。

——微信推廣

顧名思義，在微信上做推廣。微信提供公眾平臺(tái)、朋友圈、消息推送等功能，用戶可以通過(guò)“搖一搖”、“搜索號(hào)碼”、“附近的人”、掃二維碼方式添加好友和關(guān)注公眾平臺(tái)，同時(shí)微信將內(nèi)容分享給好友以及將用戶看到的精彩內(nèi)容分享到微信朋友圈。微信推廣主要為微信公眾平臺(tái)、朋友圈為目標(biāo)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的推廣?！⑿糯筇?hào)（部分）

冷笑話精選——粉絲數(shù)3308751

北京電視臺(tái)——粉絲數(shù)335752 鬼腳七——粉絲數(shù)30萬(wàn)

——微博營(yíng)銷

微博營(yíng)銷以微博作為營(yíng)銷平臺(tái)，每一個(gè)聽眾（粉絲）都是潛在營(yíng)銷對(duì)象，企業(yè)利用更新自己的微型博客向網(wǎng)友傳播企業(yè)信息、產(chǎn)品信息，樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。指通過(guò)微博平臺(tái)為商家、個(gè)人等創(chuàng)造價(jià)值而執(zhí)行的一種營(yíng)銷方式，也是指商家或個(gè)人通過(guò)微博平臺(tái)發(fā)現(xiàn)并滿足用戶的各類需求的商業(yè)行為方式，注重價(jià)值的傳遞、內(nèi)容的互動(dòng)、系統(tǒng)的布局、準(zhǔn)確的定位。涉及的范圍包括認(rèn)證、有效粉絲、話題、名博、開放平臺(tái)、整體運(yùn)營(yíng)等?！⒉┐筇?hào)（部分）

留幾手——粉絲數(shù)6012022 小丑出品——粉絲數(shù)1291425 琦殿——粉絲數(shù)1516347

——自媒體大號(hào)推廣

自媒體是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱，外文名叫We Media，又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”。自媒體平臺(tái)包括:博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。自媒體大號(hào)便是指在這些平臺(tái)擁有眾多粉絲，具有較高影響力的。

愛范兒——粉絲數(shù)40萬(wàn)（360自媒體影響力排名24）鬼腳七——粉絲數(shù)30萬(wàn)（360自媒體影響力排名22）

虎嗅網(wǎng)——粉絲數(shù)17萬(wàn)（360自媒體影響力排名20）

第五篇：微信自媒體時(shí)代

據(jù)IT時(shí)報(bào)報(bào)道，內(nèi)測(cè)中的微信5.0被認(rèn)為將導(dǎo)致自媒體傾覆：微信不再愿意讓這種強(qiáng)打擾的推送內(nèi)容影響用戶體驗(yàn)，據(jù)稱在5.0中，會(huì)把用戶訂閱 的公眾號(hào)放到二級(jí)頁(yè)面中統(tǒng)一管理，這樣聊天主界面將更為干凈。同時(shí)限制企業(yè)類公眾賬號(hào)每月推送一次消息，而自媒體類每日只能推送一條消息。

“這樣的話，自媒體的打開率無(wú)疑會(huì)再次嚴(yán)重下降?！毙旅襟w觀察家魏武揮說(shuō)，當(dāng)訂閱用戶在一級(jí)主頁(yè)面看不到那些紅色更新提示，只有很強(qiáng)烈的閱讀欲望，才會(huì)主動(dòng)去二級(jí)頁(yè)面中搜索自媒體的更新?！罢f(shuō)實(shí)話，以往的部分打開率其實(shí)也正是以強(qiáng)打擾促成的，才讓微信自媒體到達(dá)率高于微博?！彪娚填愔悦襟w人向記者表示：“當(dāng)前的紅色未 讀標(biāo)識(shí)不點(diǎn)一下它就一直在那兒，令人很不舒服，很多人就點(diǎn)一下，這也算打開率，至于真正好好讀了文章的人有幾個(gè)，就不確定了。但這被隱藏到二級(jí)頁(yè)面之后，不點(diǎn)擊也不產(chǎn)生影響，自媒體的價(jià)值顯然受影響?！?/p>

廣告計(jì)劃夭折

微信5.0帶來(lái)的這種格局，更令人加深了“不要把所有精力放在微信上”這樣的認(rèn)知。微信的一次次調(diào)整、收緊政策，令許多制訂了所謂廣告營(yíng)銷計(jì)劃的公眾賬號(hào)猝不及防，當(dāng)前已產(chǎn)生營(yíng)銷價(jià)值的自媒體也不例外。

“相信辭職從事自媒體，并將大部分身心投入微信的一些人士會(huì)因此受到很大影響?！币晃蛔悦襟w人向記者表示，當(dāng)前自媒體大號(hào)幾萬(wàn)元一條的廣告推廣計(jì)劃也將無(wú)法如預(yù)期進(jìn)行。

微學(xué)問(wèn)公眾賬號(hào)推廣平臺(tái)的一位人士同樣表示：“之前我們就不太敢接受代理微信公眾賬號(hào)的廣告業(yè)務(wù)，而只是做公眾賬號(hào)推薦服務(wù)，因?yàn)閺V告營(yíng)銷受微信政策影響太大?！?/p>

有自媒體人老鬼向記者證實(shí)，自己的廣告推廣計(jì)劃的確停滯下來(lái)，再觀望。例如某位知名電商自媒體人此前一直比較謹(jǐn)慎地對(duì)微信賬號(hào)投入精力，廣告營(yíng)銷也 不敢大幅推進(jìn)。不過(guò)由于其粉絲積累已逐漸到達(dá)30萬(wàn)左右，近期正計(jì)劃鋪開廣告營(yíng)銷，并已制定好了一條微信兩萬(wàn)元的價(jià)格。此時(shí)突然傳來(lái)微信5.0對(duì)自媒體的 限制消息，他無(wú)奈表示：“還是再等等看吧?！?/p>

此外，一些垂直領(lǐng)域自媒體人士告知記者，當(dāng)前正在計(jì)劃聯(lián)合多個(gè)領(lǐng)域內(nèi)自媒體賬號(hào)，通過(guò)群體效應(yīng)擴(kuò)大影響力，促進(jìn)廣告營(yíng)銷，但近期消息令大家熱情冷卻，紛紛表示只能再等契機(jī)。

無(wú)奈之中保持理解

留給微信自媒體的余地已不是很大。近日一些政經(jīng)類公眾賬號(hào)遭封號(hào)。

各大客戶端，包括新浪微博當(dāng)前都在著力開拓媒體屬性，向自媒體人發(fā)出邀請(qǐng)：“如果微信5.0出來(lái)后自媒體賬號(hào)到了二級(jí)頁(yè)面，雖然不會(huì)停止更新，但相信很多人會(huì)側(cè)重考慮在其他平臺(tái)發(fā)展?！?/p>

同時(shí)，部分理性的自媒體人還是對(duì)微信凈化信息空間，避免無(wú)效濫發(fā)的訴求表示理解。老鬼表示：“盡管作為自媒體人肯定會(huì)對(duì)收緊措施有一定的情 緒，不過(guò)冷靜下來(lái)想還是理解這種做法。畢竟如果任由自媒體不斷膨脹，對(duì)微信本身的商業(yè)化沒(méi)有任何好處，反而給他們?cè)黾哟罅康膶徍顺杀?。?jù)了解當(dāng)前微信的審 核團(tuán)隊(duì)僅幾百人，相較微博數(shù)千人的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)要少，他們每天要審核如此多的自媒體內(nèi)容的確也不堪重負(fù)。”