第一篇：汽車策劃成品

寶馬汽車促銷活動(dòng)模板(共10部分：)

1，活動(dòng)目的和對(duì)象：

活動(dòng)目的：

1,鞏固品牌知名度及美譽(yù)度 宣傳企業(yè)的文化 提升品牌形象 2提高銷售量 提高市場(chǎng)的中高端車的占有率 3,打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

活動(dòng)對(duì)象(目標(biāo)客戶)： 1,所有觀眾。

2，年收入10萬(wàn)以上高級(jí)打工者,個(gè)體經(jīng)營(yíng)老板以及富豪家族等中高檔和豪華車的消費(fèi)群體.3，青年時(shí)尚白領(lǐng) 年薪6萬(wàn)左右年輕有為的商業(yè)人才（潛在）

2，市場(chǎng)現(xiàn)狀如何? 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，寧夏現(xiàn)有各類汽車達(dá)20多萬(wàn)輛，據(jù)自治區(qū)商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)，我區(qū)現(xiàn)有汽車銷售專營(yíng)店100多家，像汽車大世界、國(guó)際汽車城等這種大型的汽車銷售市場(chǎng)有6家，汽車業(yè)在我區(qū)的發(fā)展勢(shì)頭非常強(qiáng)勁。

銀川市目前私人擁有各類機(jī)動(dòng)車輛達(dá)12.1082萬(wàn)輛，其中私人擁有小型汽車5.4088萬(wàn)輛。2005年，銀川市私人購(gòu)買小型汽車5247輛，2006年增長(zhǎng)到8557輛，增幅為63.1%，增長(zhǎng)異常迅速。

據(jù)銀川市統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，銀川市2006年汽車類零售額與上年同比增長(zhǎng)了22.7%。目前銀川符合標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)4S店還不足10家，包括東風(fēng)雪鐵龍、別克、一汽大眾、奧迪、標(biāo)致、東風(fēng)悅達(dá)起亞、尼桑等.其中價(jià)格在10萬(wàn)元左右的中低檔經(jīng)濟(jì)型家用轎車占到了60%，而那些價(jià)位較高、排量較大的車則很少有私人購(gòu)買。

（若按照年增長(zhǎng)為20%的新車比例，2011年的汽車市場(chǎng)是不言而喻的）

3，活動(dòng)主題、包裝活動(dòng)主題

? 活動(dòng)主題：時(shí)尚 動(dòng)感 尊貴

? 包裝活動(dòng)主題：藝術(shù)化 淡化汽車促銷的商業(yè)目的，使活動(dòng)更接近和打動(dòng)消費(fèi)者

力求創(chuàng)新 使活動(dòng)具有震撼力和排他性。抨擊人的心靈！

4，優(yōu)惠方案促銷活動(dòng) 優(yōu)惠方案組合

（1）降價(jià)+贈(zèng)品+優(yōu)惠（現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買）（2）抽獎(jiǎng)+贈(zèng)品+優(yōu)惠（前購(gòu)車方）促銷活動(dòng)： 現(xiàn)場(chǎng)拍賣新款車型：（活動(dòng)方可以事先告知購(gòu)車戶此次活動(dòng)及優(yōu)惠，活動(dòng)時(shí)邀請(qǐng)客戶至現(xiàn)場(chǎng)拍車，為避免出現(xiàn)拍賣冷場(chǎng)和虧本的情況，亦會(huì)事先安排人員參與拍賣。）

5，活動(dòng)方式：

（1）確定伙伴：媒體+汽貿(mào)公司+汽車廠家

主要是以新聞為主：1,報(bào)紙專題報(bào)道 2電視臺(tái)記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道 3網(wǎng)絡(luò)專題推廣

（2）確定活動(dòng)效果：

活動(dòng)持續(xù)時(shí)間為一整天： 寶馬汽車促銷活動(dòng)模板(共10部分：)

A,計(jì)劃：

? 白天: 在新華百貨與國(guó)芳百盛間將新車用蓬布遮蓋吊起在空中，懸在空中（或者側(cè)向或者倒向或者正向）展示。廣場(chǎng)配有巨大的宣傳板（含新車版型），加以現(xiàn)公司所有車型~展示.? 夜晚:基本效果：

（1）燈光整晚投射廣場(chǎng) 大LED與閃光交相輝映 LED輪放寶馬汽車輝煌的宣傳片與舞臺(tái)動(dòng)感的節(jié)目穿插 形成強(qiáng)烈而緊密的視覺配合

（2）亮點(diǎn)：在晚會(huì)的高潮時(shí)，幾輛新款華麗寶馬（;車型未定）從天而降,落地的一瞬間，伴有禮炮燃放，將氣氛推向一個(gè)新的高潮。主持人號(hào)召，某知名人士掀開蓬布，創(chuàng)造一種橫空出世，驚艷四方的氛圍。（大燈光聚焦投射新車亮相，氣場(chǎng)十足）亮相后，互動(dòng)觀眾(可以事先安排托兒)以宣傳造勢(shì),完畢后.拍賣師當(dāng)場(chǎng)拍賣 B計(jì)劃：

與A方案相同，不同的是懸在空中的新款車型依次交錯(cuò)在晚會(huì)節(jié)目中落地。接連刺激人們的神經(jīng)。

6活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)：

（1）時(shí)間：新品發(fā)布時(shí)、店慶、品牌年慶，品牌推廣（2）地點(diǎn)：東方紅廣場(chǎng)

7，前期準(zhǔn)備和活動(dòng)操作詳單： 前期準(zhǔn)備分三個(gè)方面：

人員安排（人人有事做，事事有人管）分工不交叉不重復(fù)（人員分工表）

（1）（公關(guān)組，媒體連絡(luò)，政府溝通、場(chǎng)地租借談判等）【媒體信息表及相關(guān)費(fèi)用清單】

（2）（軟文組：廣告策劃版面設(shè)計(jì)、文字寫作、標(biāo)示制作和攝影及文字紀(jì)錄等）【廣告及相關(guān)費(fèi)用清單】

（3）（執(zhí)行組：舞臺(tái)構(gòu)建、現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃的材料采購(gòu)，施工安排等【現(xiàn)場(chǎng)構(gòu)建項(xiàng)目及相關(guān)費(fèi)用清單】

（4）（娛樂(lè)組：演員聘用、廣告節(jié)目轉(zhuǎn)換和視角燈光，節(jié)目流程等）【節(jié)目流程及時(shí)間列表】

（5）（獎(jiǎng)品組：獎(jiǎng)品的選購(gòu)、分配及頒發(fā)的方案以及關(guān)于現(xiàn)場(chǎng)拍賣的一切事物的策劃）【獎(jiǎng)品列表和費(fèi)用清單】

（6）（嘉賓組：邀請(qǐng)安排嘉賓、客戶等）【人物名單列表】

（7）（組：負(fù)責(zé)顧客投訴、突發(fā)事件的預(yù)防和控制、現(xiàn)場(chǎng)安全保證等）【預(yù)計(jì)突發(fā)事件列表及安全費(fèi)用列表】

（8）（審計(jì)組：所有費(fèi)用的審批和核對(duì)等）【總費(fèi)用清單】（9）（控制組：統(tǒng)籌、規(guī)劃、監(jiān)督、協(xié)調(diào)上述各組順利完成工作、臨場(chǎng)變動(dòng)，活動(dòng)執(zhí)行等。在實(shí)施方案過(guò)程中，可對(duì)汽車促銷范圍、強(qiáng)度、額度和重點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整，保持對(duì)汽車促銷方案的控制。）

【可選】試驗(yàn)方案。尤為重要的是，由于活動(dòng)方案是在經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上確定，因此有必要進(jìn)行必要的試驗(yàn)來(lái)判斷汽車促銷工具的選擇是否正確，刺激程度是否合適，現(xiàn)有的途徑是否理想。寶馬汽車促銷活動(dòng)模板(共10部分：)

試驗(yàn)方式可以是詢問(wèn)消費(fèi)者、填調(diào)查表或在特定的區(qū)域試行方案等。

8.后期延續(xù)：

后期延續(xù)主要是媒體宣傳的問(wèn)題。要考慮這次活動(dòng)將采取何種方式在哪些媒體進(jìn)行后續(xù)宣傳。一定要將每一次汽車促銷活動(dòng)在媒體上都引起強(qiáng)烈反響。

9.實(shí)際支出費(fèi)用

沒(méi)有利益就沒(méi)有存在的意義。對(duì)汽車促銷活動(dòng)的費(fèi)用投入和產(chǎn)出應(yīng)作出預(yù)算。

10.效果預(yù)估及總結(jié)： 活動(dòng)總結(jié)、效果分析

第二篇：汽車策劃成品

寶馬汽車促銷活動(dòng)模板(共10部分：)

1，活動(dòng)目的和對(duì)象：

活動(dòng)目的：

1,鞏固品牌知名度及美譽(yù)度宣傳企業(yè)的文化提升品牌形象

2提高銷售量提高市場(chǎng)的中高端車的占有率

3,打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

活動(dòng)對(duì)象(目標(biāo)客戶)：

1,所有觀眾。

2，年收入10萬(wàn)以上高級(jí)打工者,個(gè)體經(jīng)營(yíng)老板以及富豪家族等中高檔和豪華車的消費(fèi)群體.3，青年時(shí)尚白領(lǐng)年薪6萬(wàn)左右年輕有為的商業(yè)人才（潛在）

2，市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，寧夏現(xiàn)有各類汽車達(dá)20多萬(wàn)輛，據(jù)自治區(qū)商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)，我區(qū)現(xiàn)有汽車銷售專營(yíng)店100多家，像汽車大世界、國(guó)際汽車城等這種大型的汽車銷售市場(chǎng)有6家，汽車業(yè)在我區(qū)的發(fā)展勢(shì)頭非常強(qiáng)勁。

銀川市目前私人擁有各類機(jī)動(dòng)車輛達(dá)12.1082萬(wàn)輛，其中私人擁有小型汽車5.4088萬(wàn)輛。2005年，銀川市私人購(gòu)買小型汽車5247輛，2006年增長(zhǎng)到8557輛，增幅為63.1%，增長(zhǎng)異常迅速。

據(jù)銀川市統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，銀川市2006年汽車類零售額與上年同比增長(zhǎng)了22.7%。目前銀川符合標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)4S店還不足10家，包括東風(fēng)雪鐵龍、別克、一汽大眾、奧迪、標(biāo)致、東風(fēng)悅達(dá)起亞、尼桑等.其中價(jià)格在10萬(wàn)元左右的中低檔經(jīng)濟(jì)型家用轎車占到了60%，而那些價(jià)位較高、排量較大的車則很少有私人購(gòu)買。

（若按照年增長(zhǎng)為20%的新車比例，2011年的汽車市場(chǎng)是不言而喻的）

3，活動(dòng)主題、包裝活動(dòng)主題

? 活動(dòng)主題：時(shí)尚動(dòng)感尊貴

? 包裝活動(dòng)主題：藝術(shù)化淡化汽車促銷的商業(yè)目的，使活動(dòng)更接近和打動(dòng)消費(fèi)者力求創(chuàng)新使活動(dòng)具有震撼力和排他性。抨擊人的心靈！

4，優(yōu)惠方案促銷活動(dòng)

優(yōu)惠方案組合（1）降價(jià)+贈(zèng)品+優(yōu)惠（現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買）

（2）抽獎(jiǎng)+贈(zèng)品+優(yōu)惠（前購(gòu)車方）

促銷活動(dòng)：

現(xiàn)場(chǎng)拍賣新款車型：（活動(dòng)方可以事先告知購(gòu)車戶此次活動(dòng)及優(yōu)惠，活動(dòng)時(shí)邀請(qǐng)客戶至現(xiàn)場(chǎng)拍車，為避免出現(xiàn)拍賣冷場(chǎng)和虧本的情況，亦會(huì)事先安排人員參與拍賣。）

5，活動(dòng)方式：

（1）確定伙伴：媒體+汽貿(mào)公司+汽車廠家

主要是以新聞為主：1,報(bào)紙專題報(bào)道2電視臺(tái)記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道3網(wǎng)絡(luò)專題推廣

（2）確定活動(dòng)效果：

活動(dòng)持續(xù)時(shí)間為一整天：

A,計(jì)劃：

? 白天: 在新華百貨與國(guó)芳百盛間將新車用蓬布遮蓋吊起在空中，懸在空中（或者側(cè)向或者倒向或者正向）展示。廣場(chǎng)配有巨大的宣傳板（含新車版型），加以現(xiàn)公司所有車型~展示.? 夜晚:基本效果：

（1）燈光整晚投射廣場(chǎng)大LED與閃光交相輝映LED輪放寶馬汽車輝煌的宣傳片與舞臺(tái)動(dòng)感的節(jié)目穿插形成強(qiáng)烈而緊密的視覺配合（2）亮點(diǎn)：在晚會(huì)的高潮時(shí)，幾輛新款華麗寶馬（;車型未定）從天而降,落地的一瞬間，伴有禮炮燃放，將氣氛推向一個(gè)新的高潮。主持人號(hào)召，某知名人士掀開蓬

布，創(chuàng)造一種橫空出世，驚艷四方的氛圍。（大燈光聚焦投射新車亮相，氣場(chǎng)十足）

亮相后，互動(dòng)觀眾(可以事先安排托兒)以宣傳造勢(shì),完畢后.拍賣師當(dāng)場(chǎng)拍賣

B計(jì)劃：

與A方案相同，不同的是懸在空中的新款車型依次交錯(cuò)在晚會(huì)節(jié)目中落地。接連刺激人們的神經(jīng)。

6活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)：

（1）時(shí)間：新品發(fā)布時(shí)、店慶、品牌年慶，品牌推廣

（2）地點(diǎn)：東方紅廣場(chǎng)

7，前期準(zhǔn)備和活動(dòng)操作詳單：

前期準(zhǔn)備分三個(gè)方面：

人員安排（人人有事做，事事有人管）分工不交叉不重復(fù)（人員分工表）

（1）（公關(guān)組，媒體連絡(luò)，政府溝通、場(chǎng)地租借談判等）【媒體信息表及相關(guān)費(fèi)

用清單】

（2）（軟文組：廣告策劃版面設(shè)計(jì)、文字寫作、標(biāo)示制作和攝影及文字紀(jì)錄等）

【廣告及相關(guān)費(fèi)用清單】

（3）（執(zhí)行組：舞臺(tái)構(gòu)建、現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃的材料采購(gòu)，施工安排等【現(xiàn)場(chǎng)構(gòu)建項(xiàng)目

及相關(guān)費(fèi)用清單】

（4）（娛樂(lè)組：演員聘用、廣告節(jié)目轉(zhuǎn)換和視角燈光，節(jié)目流程等）【節(jié)目流程

及時(shí)間列表】

（5）（獎(jiǎng)品組：獎(jiǎng)品的選購(gòu)、分配及頒發(fā)的方案以及關(guān)于現(xiàn)場(chǎng)拍賣的一切事物的策劃）【獎(jiǎng)品列表和費(fèi)用清單】

（6）（嘉賓組：邀請(qǐng)安排嘉賓、客戶等）【人物名單列表】

（7）（組：負(fù)責(zé)顧客投訴、突發(fā)事件的預(yù)防和控制、現(xiàn)場(chǎng)安全保證等）【預(yù)計(jì)突

發(fā)事件列表及安全費(fèi)用列表】

（8）（審計(jì)組：所有費(fèi)用的審批和核對(duì)等）【總費(fèi)用清單】

（9）（控制組：統(tǒng)籌、規(guī)劃、監(jiān)督、協(xié)調(diào)上述各組順利完成工作、臨場(chǎng)變動(dòng)，活動(dòng)執(zhí)行等。在實(shí)施方案過(guò)程中，可對(duì)汽車促銷范圍、強(qiáng)度、額度和重點(diǎn)

進(jìn)行調(diào)整，保持對(duì)汽車促銷方案的控制。）

【可選】試驗(yàn)方案。尤為重要的是，由于活動(dòng)方案是在經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上確定，因此有必要進(jìn)行必要的試驗(yàn)來(lái)判斷汽車促銷工具的選擇是否正確，刺激程度是否合適，現(xiàn)有的途徑是否理想。

試驗(yàn)方式可以是詢問(wèn)消費(fèi)者、填調(diào)查表或在特定的區(qū)域試行方案等。

8.后期延續(xù)：

后期延續(xù)主要是媒體宣傳的問(wèn)題。要考慮這次活動(dòng)將采取何種方式在哪些媒體進(jìn)行后續(xù)宣傳。一定要將每一次汽車促銷活動(dòng)在媒體上都引起強(qiáng)烈反響。

9.實(shí)際支出費(fèi)用

沒(méi)有利益就沒(méi)有存在的意義。對(duì)汽車促銷活動(dòng)的費(fèi)用投入和產(chǎn)出應(yīng)作出預(yù)算。

10.效果預(yù)估及總結(jié)：

活動(dòng)總結(jié)、效果分析

第三篇：汽車文化節(jié)策劃

滿載真愛、精彩啟程

2009義烏第三屆汽車文化節(jié)

市

場(chǎng)

推

廣

策

劃

方

案

一、門票預(yù)售活動(dòng)（9月中旬——10月中旬）

1、愛心公益門票預(yù)售

（1）預(yù)售數(shù)量：1萬(wàn)張；

（2）聯(lián)合團(tuán)體：義烏市共青團(tuán)，義烏四大義工聯(lián)盟，通信產(chǎn)業(yè)合作商家；

（3）時(shí)間：9月10號(hào)配合第三屆汽車文化接開幕車展同時(shí)啟動(dòng)。

2、具體實(shí)施策略

（1）門票價(jià)格政策：

A、原價(jià)50元，愛心價(jià)30元；

B、每購(gòu)買一張愛心門票，贈(zèng)送“第三屆汽車文化節(jié)形象玩具”禮品；

C、每預(yù)售出一張門票，其中5元作為共青團(tuán)或義工聯(lián)盟的慈善公益基金；

（2）通訊產(chǎn)業(yè)合作銷售形式：

A、在電信、移動(dòng)或聯(lián)通任選一家合作商；

B、在合作通信商家的所有營(yíng)業(yè)廳設(shè)立銷售渠道；

（3）義工志愿者走進(jìn)社區(qū)、市場(chǎng)進(jìn)行愛心公益推廣：

A、義烏四大義工聯(lián)盟志愿者開展愛心公益活動(dòng)，分別在義烏各大社區(qū)及國(guó)際商貿(mào)城各區(qū)，展開現(xiàn)場(chǎng)公益門票銷售；

（4）開展網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)：

A、在義烏各熱門、高人氣網(wǎng)站、論壇上設(shè)立發(fā)布門票團(tuán)購(gòu)信息；

B、結(jié)合公益活動(dòng)銷售模式啟動(dòng)愛心團(tuán)購(gòu)月；

3、本階段媒體推廣策略

（1）總體策略：以報(bào)紙、電視臺(tái)軟性報(bào)道為主，以公益活動(dòng)引導(dǎo)公眾注意，進(jìn)而關(guān)注、行動(dòng)；

（2）具體實(shí)施：

A、報(bào)紙：義烏商報(bào)、浙中新報(bào)

時(shí)間：9月10日—10月9日每周一篇

內(nèi)容：I、以9月10日“第三屆汽車文化節(jié)開幕車展”為話題，展開車展公益活動(dòng)內(nèi)容介紹；II、公益售票活動(dòng)在義烏引起的社會(huì)反響的報(bào)道；

B、電視：擬用《同年哥講新聞》、《百姓關(guān)注》或電臺(tái)專題。

時(shí)間：I、以9月10日“第三屆汽車文化節(jié)開幕車展”為話題，展開車展公益活動(dòng)內(nèi)容介紹；II、公益售票活動(dòng)在義烏引起的社會(huì)反響的報(bào)道；

C、網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：同步

內(nèi)容：圍繞高人氣論壇、QQ群發(fā)起愛心票團(tuán)購(gòu)。

（3）費(fèi)用預(yù)算：1萬(wàn)

二、第二階段媒體推廣計(jì)劃

1、時(shí)間：10月9日—11月5日

2、具體媒體推廣

（1）義烏電視臺(tái)

A、時(shí)段選擇：《同年哥講新聞》

B、投放時(shí)間：1個(gè)月

C、投放內(nèi)容：車展預(yù)告片

D、費(fèi)用預(yù)算：6萬(wàn)

（2）廣播電臺(tái)

A、頻率：金華交通音樂(lè)頻道（FM94.2）、義烏交通音樂(lè)廣播（FM95.5）等

B、投放時(shí)間：9月10日—11月5日

C、投放內(nèi)容：車展預(yù)告宣傳

D、費(fèi)用預(yù)算：1萬(wàn)

（3）義烏商報(bào)

A、時(shí)間：10月9日—11月5日

B、方式：軟文+硬廣

C、軟文：a、字?jǐn)?shù)：800-1000字； b、頻率：每個(gè)禮拜的禮拜一；

c、版面：新聞軟文版；d、內(nèi)容：另詳

D、硬廣：a、版面： 1/2彩色版；b、時(shí)間：11月3日；

c、內(nèi)容：另詳

E、費(fèi)用預(yù)算：4.5萬(wàn)

（4）浙中新報(bào)

A、時(shí)間：10月9日—11月5日

B、方式：軟文+硬廣

C、軟文：a、字?jǐn)?shù)：1000字；b、頻率：每個(gè)禮拜的禮拜一；c、版面：新聞版；

d：內(nèi)容：

D、硬廣：a、版面： 1/2彩色版；b、時(shí)間：11月3日；

c、內(nèi)容：

E、費(fèi)用預(yù)算：2.5萬(wàn)

（5）樓宇電視廣告

A、時(shí)間：9月10日—11月8日

B、廣告片長(zhǎng)：30秒

C、費(fèi)用預(yù)算：3萬(wàn)（包含廣告片制作）

（6）戶外

A、形式：義烏各鄉(xiāng)鎮(zhèn)橫幅

B、數(shù)量：60-80條

C、費(fèi)用預(yù)算：1.3萬(wàn)

（7）網(wǎng)絡(luò)

A、專業(yè)門戶網(wǎng)站：義烏汽車網(wǎng)、義烏信息網(wǎng)等

B、形式：I、網(wǎng)友互動(dòng)活動(dòng)（如汽車團(tuán)購(gòu)等）；II、新聞報(bào)道；III、首頁(yè)廣告

C、費(fèi)用預(yù)算：0.5萬(wàn)

（8）展會(huì)新聞發(fā)布會(huì)

A、形式：邀請(qǐng)金華地區(qū)各大媒體參加，發(fā)布展會(huì)信息；

B、時(shí)間：11月4日

C、具體實(shí)施：方案另附

D、費(fèi)用預(yù)算：1.2萬(wàn)

三、實(shí)施計(jì)劃

1、門票促銷

（1）形式：

A、整合招商，提升門票附加值；

B、有獎(jiǎng)促銷，刺激觀眾參與；

C、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)，吸引社會(huì)參與；

2、車展現(xiàn)場(chǎng)布置

（略）

3、展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

（1）汽車戶外文化展示

（2）“我的汽車夢(mèng)想”少兒互動(dòng)活動(dòng)

A、主題：我的汽車夢(mèng)想

B、形式：聯(lián)合汽車經(jīng)銷商，協(xié)同各大幼兒園，舉行少兒現(xiàn)場(chǎng)繪畫比賽；

第四篇：汽車展銷會(huì)策劃

汽車展銷會(huì)策劃

汽車展銷會(huì)策劃案范本

第一章 前 言

-近幾年來(lái)，中國(guó)的汽車產(chǎn)業(yè)和汽車市場(chǎng)發(fā)展極為迅速。2003年汽車年產(chǎn)銷量雙雙超過(guò)400萬(wàn)輛，汽車投資方興未艾，30款新車型競(jìng)相亮相，性價(jià)比及服務(wù)體系日臻優(yōu)化，五大政策即將出臺(tái)，國(guó)內(nèi)汽車消費(fèi)占全球汽車消費(fèi)比例猛增至7.5％??中國(guó)的汽車市場(chǎng)在全球的分量日益重要，為汽車展覽的發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)背景支持。而汽車展覽作為人們與汽車近距離接觸的最全面、便捷的交流方式，在推動(dòng)汽車市場(chǎng)發(fā)展方面也具有顯而易見的重要作用。在此特別介紹增城概貌，增城位于廣州市東面，地處廣州、東莞、深圳、香港等發(fā)達(dá)城市區(qū)間，緊連廣州經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、廣州科技城、黃埔區(qū)和白云區(qū)。境內(nèi)有廣九鐵路和廣汕、廣梅、廣深公路以及廣深高速公路、廣園東快速路經(jīng)過(guò)；南部新塘港與黃埔港相鄰，設(shè)有客運(yùn)碼頭，每日有客貨輪直航香港。完善的交通體系，使增城與珠江三角洲連成一體，是廣州通往深圳、香港和粵東各地的交通咽喉，被經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱為“黃金走廊”，也是最具開發(fā)潛力的廣州東部板塊。增城市委、市政府堅(jiān)持“打基礎(chǔ)、造環(huán)境、抓服務(wù)、重管理、促發(fā)展”的工作思路，主動(dòng)打好“廣州牌”，配合廣州“東進(jìn)”，實(shí)施“南部帶動(dòng)”、“工業(yè)強(qiáng)市”、“北部追趕”和“可持續(xù)發(fā)展”戰(zhàn)略，突出產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu)調(diào)整、基礎(chǔ)教育、基礎(chǔ)設(shè)施和城市化建設(shè)等重點(diǎn)工作，保持了全市社會(huì)政治穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)快速健康發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，增城的綜合實(shí)力在不斷增強(qiáng)，近兩年來(lái)全市生產(chǎn)總值快速增長(zhǎng)。在這種良好的態(tài)勢(shì)下，增城旅游業(yè)、會(huì)展業(yè)也將步入一個(gè)新的臺(tái)階，在全市經(jīng)濟(jì)中占的份額也在逐年提高，每年都吸引了大批的海內(nèi)外嘉賓，已成為全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)和朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

第二章 主題

一、汽車展銷會(huì)主題： 本次車展以“振興增城,汽車——演繹精彩生活”為主題

二、車展定位： 拓市場(chǎng)、創(chuàng)銷量、樹品牌、多元化、展示汽車文化與技術(shù)的專 業(yè)汽車展

三、舉辦時(shí)間：2004年11月15日——2004年11月21日

四、舉辦地點(diǎn)：增城廣場(chǎng)

五、組織結(jié)構(gòu)： 主辦單位： 增城市委、市政府 增城市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易局 增城市文化局 增城市旅游局 增城電視臺(tái) 增城日?qǐng)?bào)社 承辦單位： 增城鴻基策劃公司 協(xié)辦單位： 新塘汽車城 贊助單位： 中國(guó)移動(dòng)通信有限責(zé)任公司增城分公司 新塘牛仔城

第三章 展會(huì)內(nèi)容

一、展會(huì)內(nèi)容： 展會(huì)將推出四大板塊: 第一板塊為汽車展覽，主要包括國(guó)內(nèi)外新款車展，汽車零部件展、汽車生產(chǎn)裝備及維修保養(yǎng)技術(shù)的歷史名車展，汽車裝飾品展，汽車性能演示，以及高檔摩托車展。第二板塊為高峰論壇，主要是汽車增城論壇。第三板塊為經(jīng)貿(mào)洽談，主要包括汽車項(xiàng)目的招商引資，以及貿(mào)易合作洽談會(huì)，汽車拍賣與銷售。第四板塊為文化交流，主要包括中國(guó)國(guó)際汽車模特大賽、頒獎(jiǎng)文藝晚會(huì)，增城首屆汽車展覽會(huì)開幕式、閉幕式及文藝晚會(huì)，汽車攝影圖片展、廣場(chǎng)文藝演出等內(nèi)容。

二、參展范圍： 各種類型的汽車； 各種汽車總成及其零部件； 各種汽車生產(chǎn)制造設(shè)備、工藝裝備； 各種檢測(cè)、測(cè)試、試驗(yàn)儀器和設(shè)備； 汽車工業(yè)生產(chǎn)的新工藝、新材料； 汽車工業(yè)新能源技術(shù)與產(chǎn)品； 汽車工業(yè)環(huán)保技術(shù)與產(chǎn)品； 各種汽車用品、裝飾件； 各種汽車維修設(shè)備；(上述范圍以外的產(chǎn)品謝絕參展)

三、配套活動(dòng)： 汽車品牌推介、汽車模特大賽、汽車攝影展、汽車高檔音響觀 摩、汽車試乘試駕、門票抽獎(jiǎng)、汽車知識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)答、勁歌勁舞表演等

四、展場(chǎng)規(guī)劃（詳見平面圖）： a)概念車展示區(qū)：增城廣場(chǎng)室內(nèi)展廳 b)乘用車展示區(qū)：一號(hào)展區(qū) c)商用車展示區(qū)：二號(hào)展區(qū) d)汽車配件展示區(qū)：三號(hào)展區(qū) e)汽車飾品：四號(hào)展區(qū) f)表演區(qū)：增城廣場(chǎng)舞臺(tái)區(qū)

五、媒體宣傳： 組委會(huì)將前期通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙、雜志及專業(yè)網(wǎng)站對(duì)本屆展覽會(huì)進(jìn)行廣泛深入的新聞宣傳?？偭窟_(dá)1萬(wàn)份的參觀邀請(qǐng)將通過(guò)直接郵寄和參展單位派發(fā)等方式送達(dá)國(guó)內(nèi)專業(yè)團(tuán)體和觀眾。為使各參展商更好地宣傳企業(yè)形象，擴(kuò)大展會(huì)的影響，增加本屆展會(huì)的文化內(nèi)涵，組委會(huì)將推出一系列宣傳廣告項(xiàng)目為廠商服務(wù)，包括：展覽會(huì)吉祥物，入場(chǎng)券廣告，會(huì)刊廣告，現(xiàn)場(chǎng)廣告，展會(huì)VCD、圖片資料等。組委會(huì)還將在展會(huì)期間與報(bào)業(yè)、電視、電臺(tái)和網(wǎng)站等媒體合作，對(duì)展會(huì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，更好地為各參展企業(yè)服務(wù)。

第四章 汽車展覽會(huì)開幕式

一、時(shí)間：2004年11月15日早上9：00

二、地點(diǎn)：增城廣場(chǎng)

三、流程： 1．醒獅表演：9：00——9：10 2．市領(lǐng)導(dǎo)講話：9：11——9：20 3．廣東省經(jīng)濟(jì)技術(shù)協(xié)作促進(jìn)會(huì)代表講話：9：21——9：30 4．市經(jīng)貿(mào)局領(lǐng)導(dǎo)講話：9：31——9：40 5．主辦、協(xié)辦、承辦及參展單位介紹：9：41——10：00

6、主持人宣布展會(huì)開幕：10：00 7．禮炮鳴放：10：00 8．合影留念：10：00——

9、汽車模特秀、歌舞表演：10：30——11：30

10．禮畢

第五章 汽車展覽會(huì)參展邀請(qǐng)函

參 展 邀 請(qǐng) 函 時(shí)間：2004年11月15日——2004年11月21日

地點(diǎn)：增城廣場(chǎng)

主辦單位：增城市委、市政府 增城市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易局 增城市文化局 增城市旅游局 增城電視臺(tái) 增城日?qǐng)?bào)社 為了呼應(yīng)第四屆東莞汽車展覽會(huì)的召開，促進(jìn)增城汽車行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，更為增城汽車行業(yè)搶占本地汽車銷售市場(chǎng)，提高汽車市場(chǎng)銷售份額。增城首屆汽車展銷會(huì)將于2004年11月15日——11月21日在增城廣場(chǎng)隆重舉行，展會(huì)得到了增城市委、市政府、增城市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易局及增城廣場(chǎng)的鼎立支持，展出面積預(yù)計(jì)2萬(wàn)平方米。我們誠(chéng)摯邀請(qǐng)中外汽車公司、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的同行及各界朋友們參加和光臨本屆展覽會(huì)。目前，增城擁有大型汽車城數(shù)個(gè)，50多家車行分布于增城各鎮(zhèn)。汽車專賣店層出不窮，且汽車市場(chǎng)異?；鸨?，持續(xù)旺銷。

展出范圍

1.各類汽車（含轎車、越野車、商用車及特種車等）；

2.各種汽車及其零部件；

3.各種汽車生產(chǎn)制造設(shè)備、工藝裝備；

4.各種檢測(cè)、測(cè)試、試驗(yàn)儀器和設(shè)備；

5.各種汽車工業(yè)生產(chǎn)的新工藝、新材料；

6.各種汽車工業(yè)新能源技術(shù)與產(chǎn)品；

7.各種汽車工業(yè)環(huán)保技術(shù)與產(chǎn)品；

8.各種汽車用品、裝飾件、美容品；

9.各種汽車維修設(shè)備。（上述范圍以外的產(chǎn)品請(qǐng)勿參展）單位名稱 中文 英文 通訊地址 中文 英文 聯(lián) 系 人 電 話 網(wǎng) 址 http:// 郵 編 傳 真 E-mail 企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品（中英文）以上內(nèi)容將用于刊登會(huì)刊、展品歸類及統(tǒng)計(jì)材料使用，請(qǐng)正楷填寫。申請(qǐng)展覽面積：

1、館內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)展位：3×3（平方米）個(gè)，1000元/展期

2、館內(nèi)非標(biāo)準(zhǔn)展位：平方米，每平方米500元/展期

3、館外非標(biāo)準(zhǔn)展位：平方米，館外平方米50元/展期注：1）、非標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)參展面積不小于30平方米。2）、本單位展臺(tái)將：自行（委托）設(shè)計(jì)、制作安裝，預(yù)計(jì)用電量。3）、各參展單位應(yīng)符合國(guó)家商標(biāo)法和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等相關(guān)法律、法規(guī)。4）、聯(lián)絡(luò)方式：增城首屆汽車展銷會(huì)組委會(huì) 地 址：增城廣場(chǎng)展示廳聯(lián)系人：賴生電 話：020-82633019傳 真：020-82637911 E-mail：chengsheng101@163.com 報(bào)名截止日期：2004年11月12日 開 戶 行：招商銀行增城支行

賬戶名稱：廣州市增城鴻基廣告裝璜創(chuàng)作部賬 號(hào)：7082609810001

參展單位：負(fù)責(zé)人簽字：（公章）2004年 月 日 展會(huì)參展表

第六章 汽車模特大賽

一、背景：

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，中國(guó)目前已成為全球汽車消費(fèi)需求中增長(zhǎng)最快的國(guó)家，中國(guó)作為全球新興的巨大汽車市場(chǎng)，吸引著全球汽車企業(yè)的目光，在神州大地上演一番爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的大戰(zhàn)。殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，使得汽車企業(yè)不得不竭盡全力去豐富品牌核心價(jià)值，宣傳并樹立企業(yè)本身“大”品牌和“強(qiáng)”品牌形象，推廣企業(yè)產(chǎn)品，增強(qiáng)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。

因此，各種形式不同訴求的汽車廣告充滿我們的空間，而在汽車營(yíng)銷中，事件性公關(guān)活動(dòng)是必不可少的一部分，在知名度、性能、安全指數(shù)都相差無(wú)幾的情況下，品牌美譽(yù)度就成為影響消費(fèi)者選擇的重要因素。于是，近兩年的中國(guó)車市，公關(guān)文化活動(dòng)，此起彼伏，極大地豐富了汽車文化，順應(yīng)了世界汽車市場(chǎng)追求人性化設(shè)計(jì)理念的主流。

廣告是一種銷售的藝術(shù)也是一種文化。模特是廣告文化標(biāo)志的個(gè)性化代表，是企業(yè)及其產(chǎn)品的最具人性化意義的完美詮釋。在模特行業(yè)逐步細(xì)分的今天，“時(shí)裝模特”早已為大眾所熟知，“平面模特”、“頭發(fā)模特”等專屬模特也已日漸成形成市。然而對(duì)于蓬勃發(fā)展的中國(guó)汽車工業(yè)，我們目前還沒(méi)有一支能滿足市場(chǎng)需要的專業(yè)汽車模特隊(duì)伍。未能很好做到根據(jù)車型、車種的不同，表現(xiàn)出在不同環(huán)境中的人與車與自然的和諧統(tǒng)一，讓人體美與汽車美完美結(jié)合。這是增城市首次由文化專業(yè)部門舉辦的專業(yè)性汽車模特大賽。

二、組織結(jié)構(gòu)： 名稱：增城首屆汽車模特大賽(2004)主辦單位：增城市文化局 增城市旅游局 承辦單位： 增城電視臺(tái) 增城日?qǐng)?bào)社 增城鴻基策劃公司

三、大賽的宗旨： 汽車與美麗同在；青春與時(shí)尚共舞

四、大賽定位： 宣傳汽車品牌形象，弘揚(yáng)汽車文化，打造專業(yè)的汽車模特隊(duì)伍，為汽車行業(yè)選拔培養(yǎng)一批“才貌雙全”的品牌形象代言人和市場(chǎng)營(yíng)銷人員。力爭(zhēng)探索文化產(chǎn)業(yè)與汽車工業(yè)有效而良性互動(dòng)的方式，并計(jì)劃將這一賽事塑造成具有一定延續(xù)性和鮮明風(fēng)格特色的汽車文化活動(dòng)。

五、報(bào)名條件： 報(bào)名參加本次模特大賽者(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)名者”)應(yīng)當(dāng)滿足如下條件：1.擁護(hù)中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，熱愛社會(huì)主義，遵守中國(guó)憲法及法律法規(guī)，無(wú)不良記錄；2.中國(guó)合法女性公民(包括港、澳、臺(tái)及海外華人)；

3.年齡在16周歲以上，35周歲以下(即1969年1月1日至1987年12月31日之間出生)；

4.身高165公分以上；高中以上文化程度(含職高、中專、技校在校學(xué)生或同等學(xué)歷者)，特殊情況經(jīng)主辦單位同意可酌情考慮；

5.身體健康、能適應(yīng)緊張的排練及比賽；

6.非主辦機(jī)構(gòu)在職女性藝員：

7.同等條件下，持有駕駛執(zhí)照者優(yōu)先考慮。

六、報(bào)名資料：

報(bào)名者在報(bào)名的同時(shí)應(yīng)當(dāng)提交如下資料(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)名資料”)：

1.特寫頭像；2.身像；3.全身像；4.正面泳裝全身像；5.背面泳裝全身像；6.與汽車有關(guān)的印刷品、錄像帶(盡可能提供)；7.其他有關(guān)反映本人特定的文字資料和照片等(盡可能提供)。上述第1項(xiàng)-第5項(xiàng)之照片不加柔光，規(guī)格均為15cm×20cm(即8寸)，黑白、彩色均可，每一項(xiàng)以1-5張為宜。

七、報(bào)名程序：

1.賽事組織單位在比賽地點(diǎn)設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名點(diǎn)，發(fā)放報(bào)名申請(qǐng)表格和宣傳資料；

2.報(bào)名者可以通過(guò)如下任一種方式報(bào)名：

●前往報(bào)名點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名，需攜帶相關(guān)的報(bào)名資料；

●向賽事的主辦單位索取相關(guān)資料，正確填寫后，通過(guò)郵件的方式將申請(qǐng)表格和報(bào)名資料郵寄至主辦單位；

●通過(guò)電話與賽事主辦單位聯(lián)系，將相關(guān)情況告知主辦單位的承辦人員，暫時(shí)由承辦人員協(xié)助填寫相關(guān)表格，本人在報(bào)名日期截止前5日內(nèi)攜帶相關(guān)資料前往主辦單位進(jìn)行確認(rèn)。

八、增城首屆汽車模特大賽活動(dòng)報(bào)名時(shí)間：2004年9月至11月

九、聯(lián)系方式：

1、增城電視臺(tái)聯(lián)系人：姜先生電話：020—82758880地址：增城市前進(jìn)路

2、增城日?qǐng)?bào)社聯(lián)系人：金先生電話：020-82740607地址：荔城大道

3、增城市文化局聯(lián)系人：張小姐電話：020—82752526地址：中山路

4、增城市鴻基禮儀、廣告策劃公司聯(lián)系人：賴先生電話：020——82637911傳真：020-82633019地址：荔興路九號(hào)之二（電力局側(cè)）

十、參賽協(xié)議書

甲方：增城首屆汽車模特大賽組委會(huì) 乙方： 經(jīng)甲乙雙方友好協(xié)商，就乙方參加增城首屆模特大賽達(dá)成以下條款：

雙方權(quán)利和義務(wù)：

1、乙方參加增城首屆汽車模特大賽，向組委會(huì)提供的相關(guān)證件必須是真實(shí)性的，如果組委會(huì)發(fā)現(xiàn)其提供的證件是偽造的或不真實(shí)，組委會(huì)有權(quán)利取消乙方的比賽權(quán)利和名次。

2、乙方參賽身份可以是自然人或模特公司推薦，在本次大賽過(guò)程中，不受任何和約的約束，如果是模特公司推薦必須由其所在的經(jīng)紀(jì)公司向組委會(huì)出具同意乙方參賽的法律文書，且同意甲方參賽協(xié)議所有條款。

3、乙方必須保證在進(jìn)入決賽外景拍攝和參加組委會(huì)相關(guān)宣傳活動(dòng)中如期參加，不得以任何理由拒絕，特殊情況與組委會(huì)協(xié)商。

4、甲方在宣傳、推廣、尋求贊助等比賽有關(guān)活動(dòng)上，使用乙方的個(gè)人資料和肖像。

5、乙方同意甲方在比賽結(jié)束后有優(yōu)先權(quán)與乙方簽署個(gè)人商業(yè)活動(dòng)代理合約。其中獲得名次的選手，必須同意甲方安排的任何商業(yè)活動(dòng)，并擔(dān)任贊助企業(yè)產(chǎn)品形象代言人，在產(chǎn)品或形象代言期間，嚴(yán)格必須履行甲方與贊助企業(yè)所簽署的條款。

6、甲方保留權(quán)利隨時(shí)修改或取消任何參賽規(guī)則，如乙方違反參選規(guī)則和參賽條約，甲方有權(quán)取消乙方的參賽資格。

7、甲方承擔(dān)乙方在參加決賽期間的住宿、交通、專業(yè)培訓(xùn)的費(fèi)用，并保證在活動(dòng)期間非乙方個(gè)人原因造成的人身安全。

8、甲方在乙方參加決賽期間安排媒體對(duì)乙方進(jìn)行報(bào)道，并安排乙方出席各種形式的酒會(huì)、媒體見面會(huì)、外景拍攝等相關(guān)活動(dòng)。

9、如果乙方在比賽中獲獎(jiǎng)，其個(gè)人所得稅由乙方承擔(dān)。

10、如果乙方未滿18周歲，需附法定監(jiān)護(hù)人的比賽同意書，并答應(yīng)履行本參賽協(xié)議書的所有條款。

11、本次大賽由公證處全程監(jiān)督和公證，主辦單位為增城文化局具有權(quán)威性和法律性，乙方必須認(rèn)真的對(duì)待本次比賽，不允許在比賽中有行賄或不正當(dāng)?shù)氖侄潍@取名次的行為，一經(jīng)組委會(huì)發(fā)現(xiàn)，取消其比賽資格。

二、法律相關(guān)事宜：

1、本參賽協(xié)議書，自甲乙雙方簽字蓋章后生效，具有法律效力雙方必須嚴(yán)格履行參賽協(xié)議

2、本參賽協(xié)議一式二份，甲乙雙方各執(zhí)一份。

3、本參賽合同分歧由廣州市仲裁機(jī)構(gòu)裁決。

甲方： 乙方： 代表人： 代表人： 監(jiān)護(hù)人： 年 月 日

十一、參 賽 申 請(qǐng) 表

增城首屆汽車模特大賽 參 賽 申 請(qǐng) 表

姓名： 英文名： 出生日期： 性 別： 護(hù)照號(hào)碼：

二 寸 籍 貫： 民 族： 文化程度： 外語(yǔ)水平： 個(gè)人所在學(xué)校/單位： 照 片 檔案所在地：是否持有駕駛執(zhí)照： 是□ 否□ 聯(lián)系電話： 聯(lián)系地址： 郵編： 傳真： E—mail： 身高： CM 肩寬： CM 體重： KG 胸圍： CM 腰圍： CM 臀圍： CM 臂長(zhǎng)： CM 腿長(zhǎng)： CM 比例： CM 鞋號(hào)： 碼 發(fā)型： 長(zhǎng) / 中 / 短

個(gè)人簡(jiǎn)歷： 有何從業(yè)經(jīng)歷： 有何特長(zhǎng)： 受過(guò)何種獎(jiǎng)勵(lì)： 單位或經(jīng)紀(jì)人意見：（蓋章），若無(wú)則填寫“社會(huì)” 身份證復(fù)印件（正面）填表說(shuō)明： 此表格為統(tǒng)一樣式，復(fù)印件有效，報(bào)名表中所列尺寸為凈尺寸。用鋼筆或圓珠筆正楷逐項(xiàng)填寫。

十二、大賽招商：

1、贊助方式

增城首屆汽車模特大賽接受以下3種贊助方式

現(xiàn)金贊助：贊助單位以支付大賽組委會(huì)現(xiàn)金的方式支持本次大賽，并獲得相應(yīng)的回報(bào) 實(shí)物贊助：贊助單位以提供大賽所需要的物品、場(chǎng)地等的方式支持本次大賽，并獲得相應(yīng)的回報(bào)。服務(wù)贊助：贊助單位提供大賽過(guò)程中需要的交通、住宿等服務(wù)的方式支持本次大賽，并獲得相應(yīng)的回報(bào)。

2、贊助費(fèi)用

增城首屆汽車模特大賽總冠名商??????人民幣100萬(wàn)元

增城首屆汽車模特大賽特約贊助商?????人民幣50萬(wàn)元

增城首屆汽車模特大賽指定產(chǎn)品??????人民幣20萬(wàn)元(含部分實(shí)物和服務(wù))

3、贊助回報(bào)

[增城首屆汽車模特大賽總冠名商贊助回報(bào)] 無(wú)形資產(chǎn)部分

1、榮譽(yù)回報(bào)增城首屆汽車模特大賽主辦單位之一

2、無(wú)形資產(chǎn)運(yùn)用總冠名商可以使用“增城首屆汽車模特大賽主辦單位”名稱、VI系統(tǒng)、大賽照片資料在其廣告宣傳和產(chǎn)品包裝上，為期整個(gè)賽段。視覺表現(xiàn)部分

3、整體視覺

大賽所有涉及文字方面，均突出贊助商全稱或者簡(jiǎn)稱，大賽定名以贊助商名稱或產(chǎn)品； 大賽所有涉及圖畫方面，均突出贊助商商標(biāo)或者產(chǎn)品，大賽LOGO以贊助商LOGO合用；

4、宣傳品

大賽所有宣傳品重點(diǎn)突出贊助商資料，并劃分專門區(qū)域做贊助商商業(yè)廣告。

大賽的使用物品中，凡有機(jī)會(huì)向外界爆光的，全部附加贊助商資料。(例：選手服裝)媒體宣傳部分

5、大賽硬性廣告全部展示贊助商資料，產(chǎn)品或者LOGO表現(xiàn)，對(duì)于版面較大或者時(shí)間較長(zhǎng)的廣告，附帶贊助商商業(yè)廣告。

6、大賽軟性宣傳中全部對(duì)贊助商提名，并部分內(nèi)容介紹贊助商。

7、廣東電視臺(tái)視、增城電視臺(tái)、15秒純廣告投放，含企業(yè)5秒廣告。廣州日?qǐng)?bào)、增城日?qǐng)?bào)投放、雜志投放。公關(guān)活動(dòng)部分

8、線上公關(guān)活動(dòng)以贊助商冠名開展，并結(jié)合贊助商產(chǎn)品特色有所偏重。

9、線下公關(guān)活動(dòng)以贊助商產(chǎn)品為具體表現(xiàn)，所有活動(dòng)中使用贊助商產(chǎn)品，活動(dòng)主題圍繞贊助商定名。

[增城首屆汽車模特大賽指定產(chǎn)品贊助回報(bào)] 無(wú)形資產(chǎn)部分

1、榮譽(yù)回報(bào)增城首屆汽車模特大賽指定產(chǎn)品之一

2、無(wú)形資產(chǎn)運(yùn)用總冠名商可以使用“增城汽車模特大賽指定產(chǎn)品”名稱、VI系統(tǒng)、大賽涉及其產(chǎn)品照片資料在其廣告宣傳和產(chǎn)品包裝上，為期一年。視覺表現(xiàn)部分

3、整體視覺大賽所有涉及文字方面，均出現(xiàn)贊助商全程或者簡(jiǎn)稱，大賽定名以贊助商名稱或產(chǎn)品；大賽所有涉及圖畫方面，部分出現(xiàn)贊助商商標(biāo)或者產(chǎn)品；

4、宣傳品大賽所有宣傳品出現(xiàn)贊助商資料，并在指定區(qū)域做贊助商商業(yè)廣告。大賽的使用物品中，凡有機(jī)會(huì)向外界爆光的，全部使用贊助商產(chǎn)品，并出現(xiàn)贊助上標(biāo)志。(例：選手化妝用品，大賽用水等等)媒體宣傳部分

5、大賽硬性廣告出現(xiàn)展示贊助商資料，產(chǎn)品或者LOGO表現(xiàn)。

6、軟性宣傳中出現(xiàn)產(chǎn)品名稱，并部分內(nèi)容介紹贊助商。

7、廣東電視臺(tái)視、增城電視臺(tái)、15秒純廣告投放，含企業(yè)5秒廣告。廣州日?qǐng)?bào)、增城日?qǐng)?bào)投放、雜志投放。

項(xiàng)目 贊助內(nèi)容 無(wú)形資產(chǎn) 總冠名 大賽全程贊助，主辦方之一 協(xié)辦單位 大賽協(xié)辦單位 指定產(chǎn)品 大賽使用的產(chǎn)品 鳴謝單位 對(duì)大賽提供必須的各項(xiàng)服務(wù) 模特表演 模特為贊助單位做專場(chǎng)模特表演 模特肖像 模特個(gè)人肖像，集體肖像使用 視覺表現(xiàn) 背景板

新聞發(fā)布會(huì)背景板（1、贊助單位LOGO表現(xiàn)，2、出現(xiàn)贊助單位全部名稱）大

賽預(yù)賽背景板（1、贊助單位LOGO表現(xiàn)，2、出現(xiàn)贊助單位全部名稱）

大賽決賽背景板（1、贊助單位LOGO表現(xiàn)，2、出現(xiàn)贊助單位全部名稱）其他背景板 海報(bào) 報(bào)名海報(bào)1萬(wàn)張（1、贊助單位LOGO表現(xiàn)，2、出現(xiàn)贊助單位全部名稱，3、10x15專門廣告位，4、出現(xiàn)贊助單位產(chǎn)品）大賽宣傳海報(bào)1萬(wàn)張（1、贊助單位LOGO表現(xiàn)，2、出現(xiàn)贊助單位全部名稱，3、10x15專門廣告位，4、出現(xiàn)贊助單位產(chǎn)品）單張 大賽宣傳單張2萬(wàn)張（1、LOGO表現(xiàn)，2、出現(xiàn)贊助單位全部名稱，3、背面廣告位，4、出現(xiàn)贊助單位產(chǎn)品）宣傳板 報(bào)名處宣傳易拉寶（1x2米）賽區(qū)宣傳易拉寶，賽區(qū)主要位置大型廣告噴畫（3x5米）空飄 賽區(qū)戶外空飄廣告位（0.8x10米）15個(gè) 贊助單位自帶空飄 拱門 賽區(qū)戶外拱門1個(gè)（15米跨度拱門）彩旗 賽區(qū)外圍彩旗300面 媒體宣傳 報(bào)紙 大賽宣傳硬性廣告（1、贊助單位LOGO表現(xiàn)，2、出現(xiàn)贊助單位全部名稱）大賽宣傳軟性廣告出現(xiàn)贊助單位全部名稱 雜志 大賽宣傳硬性廣告（1、贊助單位LOGO表現(xiàn)，2、出現(xiàn)贊助單位全部名稱，3、贊助單位產(chǎn)品）網(wǎng)絡(luò) 增城網(wǎng)（1、贊助單位LOGO表現(xiàn)，2、出現(xiàn)贊助單位全部名稱，3、贊助單位產(chǎn)品，4、贊助單位網(wǎng)站鏈接）電視 大賽宣傳硬性廣告（1、贊助單位LOGO表現(xiàn)，2、出現(xiàn)贊助單位全部名稱，3、贊助單位產(chǎn)品）公關(guān)活動(dòng) 主題活動(dòng) 單項(xiàng)主題活動(dòng)冠名 外景拍攝 風(fēng)景區(qū)贊助、酒店贊助、汽車城等可以做為外景地點(diǎn)的贊助 公關(guān)活動(dòng)物品贊助 新聞發(fā)布會(huì)禮品，主題公關(guān)活動(dòng)禮品、工作人員服裝、使用車輛，物品 公關(guān)活動(dòng)協(xié)辦 汽車城贊助模特銷售實(shí)習(xí)；旅行社贊助十一自駕游，個(gè)性模特與改裝汽車活動(dòng)汽車美容廠贊助等招商聯(lián)系電話：020-82633019 020-82637911第七章 汽車攝影展

一、前言 隨著汽車行業(yè)的不斷發(fā)展和市場(chǎng)細(xì)分，汽車開始逐步走入百姓生活，日漸成為一個(gè)家庭消費(fèi)的大件商品，影響和改變著人們的日常生活。以“汽車改變生活”為主題的攝影展在本屆車展期間舉行，本屆大賽將以汽車與生活為主線，通過(guò)參賽者的鏡頭，真實(shí)紀(jì)錄汽車與生活的精彩片刻，解讀汽車給人們生活帶來(lái)的新變化，描繪新的生活概念。本屆大賽將會(huì)吸引來(lái)自全國(guó)各地的攝影愛好者和廣大汽車愛好者前來(lái)參賽，車展空前的盛況也將會(huì)受到國(guó)內(nèi)外廣大媒體的普遍關(guān)注。同時(shí)，本屆攝影展將給各地的攝影愛好者提供一次難得的學(xué)習(xí)和交流經(jīng)驗(yàn)的機(jī)會(huì)。

二、展示時(shí)間：2004年11月18日——2004年11月20日

三、展示場(chǎng)地：增城廣場(chǎng)室內(nèi)展示廳

四、主辦單位：增城文化局 增城鴻基策劃公司

五、參賽程序：

1、參賽對(duì)象：凡對(duì)攝影有特殊愛好者，均可報(bào)名參加。

2、參展報(bào)名：參展選手只需攜帶個(gè)人有效證件及參展作品向組委會(huì)或主辦單位登記即可。

3、聯(lián)系方式： a）、增城市文化局聯(lián)系人：張小姐電話：020—82752526地址：中山路 b)、禮儀、廣告策劃公司聯(lián)系人：賴先生電話：020——82637911傳真：020-82633019 地址：荔興路九號(hào)之二（電力局側(cè)）c）、增城廣場(chǎng)籌備處聯(lián)系人：劉先生 電話：020—82634788

六、參賽評(píng)選： 組委會(huì)將在本次參展作品中評(píng)選一等獎(jiǎng)1名、二等獎(jiǎng)3名、三等獎(jiǎng)10名，對(duì)獲獎(jiǎng)選手授予榮譽(yù)證書及豐厚獎(jiǎng)品。

第五篇：汽車促銷策劃

一、市場(chǎng)概況

近三年我國(guó)汽車市場(chǎng)產(chǎn)銷發(fā)展迅猛，市場(chǎng)環(huán)境急劇變化，使我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)面臨重組和整合壓力，企業(yè)利潤(rùn)不斷下降。這就迫使汽車企業(yè)不斷地適應(yīng)市場(chǎng)變化，尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)，從而獲得長(zhǎng)足的發(fā)展。對(duì)于我國(guó)的汽車生產(chǎn)企業(yè)來(lái)講，現(xiàn)實(shí)的可行之路就是必須迎合市場(chǎng)需求變化、提高服務(wù)水平、建立自主品牌、選擇適合的銷售模式，才可在更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)中尋求自身的發(fā)展。

隨著汽車市場(chǎng)舊有體制的被打破，賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，需求決定供給，汽車產(chǎn)能提高帶來(lái)了生產(chǎn)過(guò)剩，在這樣的發(fā)展背景下，汽車生產(chǎn)廠家要轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念，適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展要求，完善汽車售后服務(wù)，把以銷售為中心的經(jīng)營(yíng)觀念轉(zhuǎn)變?yōu)橐灶櫩蜑橹行摹＝?jīng)銷商的價(jià)值與地位也決不可忽視，汽車經(jīng)銷商已成為聯(lián)系汽車產(chǎn)品和消費(fèi)者的重要橋梁，只有與經(jīng)銷商實(shí) 現(xiàn)“雙贏”才可能保證企業(yè)的健康發(fā)展。汽車超市多品牌經(jīng)營(yíng)滿足了客戶多樣化消費(fèi)需求和服務(wù)期望值需求，奠定了其發(fā)展的客觀基礎(chǔ)。而國(guó)家在政策上的支持也將使汽車產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加規(guī)范，同時(shí)也為汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供必要的硬件。我國(guó)汽車市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間，我國(guó)的企業(yè)要把這個(gè)市場(chǎng)拿在自己手心就要在整車技術(shù)和設(shè)計(jì)有所突破，樹立自己的品牌，擺脫外商在品牌上對(duì)我國(guó)企業(yè)的控制，實(shí)現(xiàn)自主。而各種行業(yè)資金的加入也可以為提高汽車售后服務(wù)水平提供經(jīng)驗(yàn)。但總的前提是國(guó)家的汽車產(chǎn)業(yè)政策盡快制訂出來(lái)，給我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明前進(jìn)的道路，以及在政策上的各項(xiàng)支持。只有經(jīng)過(guò)國(guó)家的支持和企業(yè)的努力才可以把汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展成我國(guó)的支柱產(chǎn)業(yè)，才可以讓中國(guó)汽車在世界汽車市場(chǎng)上占有一席之地。

一、電動(dòng)車的發(fā)展趨勢(shì)

雖然電動(dòng)車已有134年的悠久歷史，但一直僅限于某些特定范圍內(nèi)應(yīng)用，市場(chǎng)較小。主要原因是由于各種類別的蓄電池，普遍存在價(jià)格高、壽命短、外形尺寸和重量大、充電時(shí)間長(zhǎng)等嚴(yán)重缺點(diǎn)。目前采用的鉛酸電池、鎳氫電池和鋰離子電池，它們已達(dá)到的實(shí)際性能指標(biāo)和市場(chǎng)平均價(jià)格。根據(jù)實(shí)際裝車時(shí)的循環(huán)壽命和市場(chǎng)價(jià)格，可估算出電動(dòng)汽車從各種動(dòng)力電池上每取出1kWh電能所必須付出的費(fèi)用。計(jì)算時(shí)，假設(shè)電池最高可充電荷電狀態(tài)(SOC)為0.9，放電SOC為0.2，即實(shí)際可用的電池容量?jī)H占總?cè)萘康?0%;由電網(wǎng)供電價(jià)為0.5元/kWh，電池的平均充放電效率為0.75。當(dāng)前普遍使用的燃油發(fā)動(dòng)機(jī)汽車存在種種弊病，統(tǒng)計(jì)表明在占80％以上的道路條件下，一輛普通轎車僅利用了動(dòng)力潛能的40％，在市區(qū)還會(huì)跌至25％，更為嚴(yán)重的是排放廢氣污染環(huán)境。20世紀(jì)90年代以來(lái)，世界各國(guó)對(duì)改善環(huán)保的呼聲日益高漲，各種各樣的電動(dòng)汽車脫穎而出。雖然人們普遍認(rèn)為未來(lái)是電動(dòng)汽車的天下，但是目前的電池技術(shù)問(wèn)題阻礙了電動(dòng)汽車的應(yīng)用。由于電池的能量密度與汽油相比差上百倍，遠(yuǎn)未達(dá)到人們所要求的數(shù)值，專家估計(jì)在10年以內(nèi)電動(dòng)汽車還無(wú)法取代燃油發(fā)動(dòng)機(jī)汽車（除非燃料電池技術(shù)有重大突破）。目前,新一代的節(jié)能環(huán)保汽車正在全球范圍內(nèi)掀起一場(chǎng)汽車技術(shù)革命。從各種節(jié)能環(huán)保汽車的發(fā)展順序來(lái)看,純電動(dòng)車、混合動(dòng)力汽車技術(shù)將逐漸成熟,市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大以及國(guó)產(chǎn)化程度的提高會(huì)降低混合動(dòng)力汽車的價(jià)格。中國(guó)城市交通擁堵,混合動(dòng)力汽車的節(jié)油性更為明顯,因此混合動(dòng)力汽車、特別是混合動(dòng)力轎車和混合動(dòng)力客車在未來(lái)的市場(chǎng)中占有一席之地。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,燃料電池汽車將是最終的解決方案。

二、國(guó)產(chǎn)電動(dòng)車的代表車型比亞迪股份有限公司由王傳福創(chuàng)立于1995年，2002年7月31日在香港主板發(fā)行上市，是一家擁有IT和汽車兩大產(chǎn)業(yè)群的高新技術(shù)民營(yíng)企業(yè)。目前，比亞迪在全國(guó)范圍內(nèi)，已在廣東、北京、陜西、上海等地共建有九大生產(chǎn)基地，總面積將近700萬(wàn)平方米，并在美國(guó)、歐洲、日本、韓國(guó)、印度、臺(tái)灣、香港等地設(shè)有分公司或辦事處，現(xiàn)員工總數(shù)已超過(guò)13萬(wàn)人。

中國(guó)自主汽車品牌比亞迪繼F3DM混合動(dòng)力車之后推出的又一款新能源汽車，是比亞迪首款純電動(dòng)汽車。e6最大的亮點(diǎn)，即采用電力驅(qū)動(dòng)，其動(dòng)力電池和啟動(dòng)電池均采用比亞迪自主研發(fā)生產(chǎn)的ET-POWER鐵電池，不會(huì)對(duì)環(huán)境造成任何危害，其含有的所有化學(xué)物質(zhì)均可在自然界中被環(huán)境以無(wú)害的方式分解吸收，能夠很好地解決二次回收等環(huán)保問(wèn)題，是綠色環(huán)保的電池。鐵電池經(jīng)過(guò)高溫、高壓、撞擊等試驗(yàn)測(cè)試，安全性能非常好，短路爆炸機(jī)會(huì)不高。在能量補(bǔ)充方面，e6可使用220V民用電源慢充，快充為3C充電，15分鐘左右可充滿電池80%。純電動(dòng)車e6已通過(guò)國(guó)家強(qiáng)制碰撞試，比亞迪做了大量測(cè)試，包括8～10萬(wàn)公里道路耐久試驗(yàn)，以及在軟件控制等方面都有了很大的改進(jìn)。

四、前期市場(chǎng)策略

1.緊抓市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)為重點(diǎn)，進(jìn)行大幅度宣傳，使所占的優(yōu)勢(shì)能深入人心，吸引更多的汽車以及其附屬行業(yè)的經(jīng)銷商和生產(chǎn)商來(lái)投資。

2.盡量展示自身強(qiáng)大的優(yōu)點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，來(lái)擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度。

3.早日導(dǎo)入CIS系統(tǒng)(企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng))，實(shí)現(xiàn)闖名牌的市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)。

4.引用現(xiàn)代的管理模式和高品質(zhì)的服務(wù)，樹立良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)美譽(yù)度。

五、前期廣告策略

1.廣告定位前期的廣告定位應(yīng)合理的考慮到有利于后期的廣告投放計(jì)劃，以及廣告的具體實(shí)施。建議采用蘭州汽車博覽中心的配套服務(wù)優(yōu)勢(shì)來(lái)作為廣告定位。

2.廣告訴求以理性的廣告訴求為廣告訴求點(diǎn)，用實(shí)實(shí)在在的的事實(shí)去說(shuō)服人，以便在實(shí)際的操作中，有利于廣告的操作。

3.廣告目標(biāo)爭(zhēng)取在開盤前來(lái)通過(guò)廣告和其他的宣傳手段相結(jié)合，使比亞的汽車博覽中心在開盤前就能夠深入人心，在市場(chǎng)中占有一定的地位。廣告宣傳的目標(biāo)應(yīng)該放在各個(gè)汽車經(jīng)銷商，以及其零配件和汽車美容、裝潢等的生產(chǎn)商和經(jīng)銷商。在他們中間創(chuàng)造良好的信譽(yù)提升自身價(jià)值，以便吸引更多的客戶來(lái)咨詢投資。

六、消費(fèi)者的分析

目前的汽車后續(xù)服務(wù)滿足不了車主的高標(biāo)準(zhǔn)要求，眾多業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)開始積極地探索行業(yè)新的發(fā)展之路。取而代之的是：品牌店—品牌美譽(yù)度高、店面形象好、經(jīng)營(yíng)規(guī)范、服務(wù)意識(shí)強(qiáng);信譽(yù)、質(zhì)量可靠的汽車美容養(yǎng)護(hù)店。因?yàn)?，隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)意識(shí)和自我保護(hù)意識(shí)的不斷增強(qiáng)，人們?cè)谙M(fèi)的過(guò)程中不僅要滿足直接消費(fèi)的需求，還需要最大限度的滿足心理消費(fèi)的需求。我們的營(yíng)銷人群是青年及成功人士。

七、活動(dòng)名稱

讓e6給您的生活帶來(lái)一份恬靜和綠色

八、活動(dòng)的目的在國(guó)家大力扶持下的新能源汽車政策下進(jìn)行新能源汽車的知識(shí)的普及，新型能源車的促銷及推廣。

七、活動(dòng)時(shí)間

活動(dòng)時(shí)間為期一個(gè)月，主要利用周末時(shí)間進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)。

八、活動(dòng)內(nèi)容及具體安排

1、與會(huì)展中心聯(lián)系，盡量爭(zhēng)取到好的展臺(tái)，可以通過(guò)提供贊助的方法吸引會(huì)展中心的注意力，當(dāng)然展品的質(zhì)量也是一個(gè)吸引點(diǎn)

2、成立會(huì)展小組，并指派負(fù)責(zé)人，專門抽掉人員成立專門的部門，指派有能力的人員作為負(fù)責(zé)人，使其能夠圓滿完成任務(wù)

3、負(fù)責(zé)人派專人負(fù)責(zé)展臺(tái)的布置以及物品的采購(gòu)，在盡量減少預(yù)算的情況下，保證會(huì)展的順利進(jìn)行

4、展品的選擇要新疑別致、有特點(diǎn)，能夠代表公司,以及展品的運(yùn)輸，將最新的產(chǎn)品介紹給潛在顧客

5、會(huì)展人員要有能力，必要時(shí)要對(duì)他們進(jìn)行培訓(xùn)

（1）會(huì)展人員有良好的語(yǔ)言表達(dá)能力；

（2）會(huì)展人員有敏銳的洞察能力；

（3）會(huì)展人員快捷應(yīng)變能力；

（4）會(huì)展人員高超的處理異議能力

6、對(duì)展臺(tái)的布置，要突出特點(diǎn)，突出e6汽車的特點(diǎn)

7、有人負(fù)責(zé)講解，有人負(fù)責(zé)派發(fā)宣傳材料，還應(yīng)有接替人員安排好人員之間的交接順序及時(shí)間

8、活動(dòng)原則

以參展人員為中心，細(xì)心講解他們的問(wèn)題，刺激他們的購(gòu)買欲望，挖掘他們潛在的需求。

9、活動(dòng)控制

（1）由負(fù)責(zé)人全權(quán)負(fù)責(zé)，并派人監(jiān)督。落實(shí)各自的責(zé)任，各司其職，由負(fù)責(zé)人帶頭，監(jiān)督人員要嚴(yán)格把關(guān)，防止會(huì)展人員的疏忽，造成不良后果，并對(duì)工作人員進(jìn)行服務(wù)態(tài)度、工作態(tài)度等多方面的打分評(píng)價(jià)

（2）建立獎(jiǎng)懲機(jī)制，對(duì)表現(xiàn)好的會(huì)展人員給予獎(jiǎng)勵(lì)，反之亦然，對(duì)工作人員的工作進(jìn)行肯定，提升他們的工作熱情

（3）活動(dòng)結(jié)束后，要對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全面總結(jié)，找出不足，以待改進(jìn)，大家要都寫一份活動(dòng)總結(jié)，對(duì)這次的功過(guò)得失進(jìn)行分析，集合大家的智慧，為以后的活動(dòng)提供借鑒

10、優(yōu)惠方式

試駕：上門試駕，試駕有禮

修車：加贈(zèng)免費(fèi)機(jī)油機(jī)濾保養(yǎng)一次

活動(dòng)：對(duì)購(gòu)買別e6的客戶，由BYD4s店出資一部分組織一次自駕游娛樂(lè)活動(dòng)。抽獎(jiǎng)：對(duì)購(gòu)買別e6的客戶，進(jìn)行購(gòu)車抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)品主要是汽車飾品及配件

11、售后跟蹤

對(duì)已購(gòu)買e6的客戶進(jìn)行定期的售后跟蹤服務(wù)，了解該車在使用過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，及時(shí)進(jìn)行改進(jìn)，提供完善優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)。