第一篇：經(jīng)濟(jì)學(xué)論文格式與寫(xiě)法

經(jīng)濟(jì)學(xué)論文格式與寫(xiě)法

大家在撰寫(xiě)經(jīng)濟(jì)學(xué)這種專業(yè)要求強(qiáng)的論文時(shí)，一定要注意格式、寫(xiě)法。論文發(fā)表向?qū)ЬW(wǎng)為大家提供了幾項(xiàng)注意事項(xiàng)，論文發(fā)表向?qū)ЬW(wǎng)是一家專業(yè)的論文代發(fā)機(jī)構(gòu)，他們提供的肯定是大家比較容易出錯(cuò)的幾個(gè)問(wèn)題，下面大家可以看看。

一、經(jīng)濟(jì)論文含義及特點(diǎn)

經(jīng)濟(jì)論文是研究經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，探討經(jīng)濟(jì)規(guī)律，發(fā)展經(jīng)濟(jì)理論，指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)工作實(shí)踐的學(xué)術(shù)性文章。

經(jīng)濟(jì)論文是用來(lái)表述研究課題的新觀點(diǎn)、新思想和新理論的，為經(jīng)濟(jì)理論研究、應(yīng)用研究、開(kāi)發(fā)性研究——新興經(jīng)濟(jì)學(xué)科服務(wù)的。經(jīng)濟(jì)論文的要求：

一是必須符合客觀經(jīng)濟(jì)規(guī)律的要求，正確表述經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一般規(guī)律和特殊規(guī)律； 二是必須與黨和國(guó)家的路線、方針、政策、法規(guī)相一致； 三是必須能夠指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)工作實(shí)踐，提高經(jīng)濟(jì)效益；

四是語(yǔ)言文字力求簡(jiǎn)潔明了（毛澤東：準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)）。經(jīng)濟(jì)論文特點(diǎn)：要體現(xiàn)出社會(huì)價(jià)值和可行性意義。

（一）現(xiàn)實(shí)性；對(duì)現(xiàn)實(shí)有借鑒、指導(dǎo)意義

（二）學(xué)術(shù)性；有一定理論水平

（三）獨(dú)創(chuàng)性；有創(chuàng)新點(diǎn)論點(diǎn)論據(jù)論證過(guò)程

（四）效益性有可行性意義，有社會(huì)價(jià)值

二、選題

經(jīng)濟(jì)論文的選題很重要，它是經(jīng)濟(jì)科研活動(dòng)的起點(diǎn)，也是論文寫(xiě)作的起點(diǎn)。

（一）概念：選題就是指在對(duì)已獲取的大量材料進(jìn)行分析研究的基礎(chǔ)上，提出問(wèn)題，確定科學(xué)研究和文章寫(xiě)作的方向與目標(biāo)。

選題有雙層意思：一是科學(xué)研究的課題選擇和確定，二是指文章的題目的選擇和確定 課題是指（經(jīng)濟(jì)論文--論文發(fā)表向?qū)ЬW(wǎng)江編輯加扣二三三五一六二五九七）科學(xué)研究的特定問(wèn)題，是為了特定需要所進(jìn)行研究和討論的主要問(wèn)題，或者需要解決的重大事項(xiàng)，是研究者力求獲得結(jié)果的具體研究項(xiàng)目。

文題是研究者根據(jù)課題研究過(guò)程，通過(guò)具體材料提煉出觀點(diǎn)和見(jiàn)解后，寫(xiě)成文章的標(biāo)題。

（二）意義

1、選題可以規(guī)劃課題研究的方向和目標(biāo)

2、選題在一定程度上決定著論文的價(jià)值和成敗

3、選題還可以促進(jìn)知識(shí)的深化和能力的提高

（三）原則 選題遵循的原則是：

1、需要性原則。指從社會(huì)需要和經(jīng)濟(jì)學(xué)科建設(shè)本身的需要出發(fā)，尤其注意選擇那些亟待解決的問(wèn)題作為論題。

2、可能性原則。要求對(duì)預(yù)期完成論題的可能性，即主客觀條件加以周密準(zhǔn)確的估計(jì)。主觀條件指研究者的學(xué)術(shù)知識(shí)、研究經(jīng)驗(yàn)和能力素質(zhì)?？陀^條件主要指實(shí)驗(yàn)手段、資金等是否具備。

3、創(chuàng)造性原則。創(chuàng)造性是科研的命脈，也是選題的根本原則?；蚶碚撋嫌袆?chuàng)新，或方法上有創(chuàng)新，或應(yīng)用上有突破。

4、科學(xué)性原則。選題必須有事實(shí)根據(jù)和理論根據(jù)。要以辯證唯物主義基本原理為指南，要以客觀經(jīng)濟(jì)規(guī)律為基礎(chǔ)。

經(jīng)濟(jì)論文（經(jīng)濟(jì)論文--論文發(fā)表向?qū)ЬW(wǎng)江編輯加扣二三三五一六二五九七）有宏觀微觀之分，選題的側(cè)重面和要求也有所不同。寫(xiě)作宏觀經(jīng)濟(jì)論文，必須全面了解宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的特點(diǎn)，熟悉黨和國(guó)家的經(jīng)濟(jì)方針政策和有關(guān)的經(jīng)濟(jì)理論知識(shí)。寫(xiě)作微觀經(jīng)濟(jì)論文，要了解微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)論題的選擇不能離開(kāi)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的范疇，必須以懂得企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的各項(xiàng)基礎(chǔ)工作為前提，對(duì)信息、定額管理、計(jì)量、計(jì)劃等工作及必要的和合理的各項(xiàng)規(guī)章制度、崗位責(zé)任制、全員勞動(dòng)合同制等方面的情況都要有所了解和掌握。

（四）途徑 選題的途徑

1、在導(dǎo)師的指導(dǎo)下確定選題

2、從搜集、閱讀資料中獲得選題

3、從社會(huì)實(shí)踐和科學(xué)實(shí)踐中尋找選題

4、從好學(xué)深思之中得到選題

一般說(shuō)來(lái)，寫(xiě)作經(jīng)濟(jì)論文的選題可根據(jù)下列線索進(jìn)行：（1）經(jīng)濟(jì)理論中的空白區(qū)；（2）現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中亟待解決的問(wèn)題；（3）經(jīng)濟(jì)學(xué)科與其他學(xué)科交叉的部分；（4）對(duì)基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)理論、經(jīng)濟(jì)史的考證與發(fā)掘；（5）解決傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論和新經(jīng)濟(jì)事實(shí)之間的矛盾和沖突；（6）擴(kuò)展原有理論及其應(yīng)用范圍；（7）在原研究成果的基礎(chǔ)上進(jìn)行深入研究。

三、制定研究計(jì)劃

選定課題之后，為使研究、寫(xiě)作有條不紊、富有成效地進(jìn)行，就要制定研究計(jì)劃。首先要明確指導(dǎo)思想，明確研究方向，研究的范圍、深度；其次，要確定研究的途徑手段和方法，制定具體的工作步驟和安排。

對(duì)于搜集整理資料、擬定提綱、撰寫(xiě)初稿、修改初稿、清繕完稿等都要排出時(shí)間表。

四、搜索、整理資料

資料是一個(gè)綜合性概念，搜集、整理、研究是論文寫(xiě)作的基礎(chǔ)，占有資料則是研究的基礎(chǔ)，要盡可能地占有資料，材料越充分，分析判斷的結(jié)果越可靠。

（一）收集擁有資料的意義

1、參考資料是科研和寫(xiě)作的基礎(chǔ)

2、從參考資料中可以提煉有用的數(shù)據(jù)

3、從對(duì)參考資料的整理中可以產(chǎn)生新的觀點(diǎn)

4、占有大量資料才可能多視角地看問(wèn)題

5、參考資料與學(xué)術(shù)研究的繼承性

（二）資料的分類

1、直接材料又稱活材料，是指在科學(xué)研究中經(jīng)過(guò)反復(fù)觀察、調(diào)查、實(shí)驗(yàn)證明后獲得的第一手資料。

2、間接材料又稱死材料，是指通過(guò)閱讀書(shū)籍報(bào)刊、聽(tīng)看廣播電視及通過(guò)微機(jī)等各種傳播媒介所獲取到并轉(zhuǎn)錄下來(lái)的他人實(shí)踐和研究成果的材料。

3、發(fā)展材料又稱新材料，是指在搜集到的直接和間接材料的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)認(rèn)真分析、綜合、研究后獲得的材料。

（三）搜索資料的方法

一般采用逆時(shí)法或稱之為倒查法，即在時(shí)間上從現(xiàn)在查起，追本溯源，便于寫(xiě)作時(shí)理清脈落，把握（經(jīng)濟(jì)論文--論文發(fā)表向?qū)ЬW(wǎng)江編輯加扣二三三五一六二五九七）問(wèn)題的來(lái)龍去脈，找出癥結(jié)所在。搜索資料的渠道主要有：通過(guò)學(xué)術(shù)會(huì)議來(lái)搜索。通過(guò)檔案館、博物館和展覽館來(lái)搜集；通過(guò)社會(huì)調(diào)查搜集。對(duì)于搜集到的資料，首先將其分門別類，分專題排列、整理，以便于查閱調(diào)用。其次是篩選附段。在理順資料的基礎(chǔ)上，對(duì)資料進(jìn)行簽別，去偽存真，去粗存精，這樣就為下一步的創(chuàng)造性思維打下了基礎(chǔ)。

第二篇：博弈論與信息經(jīng)濟(jì)學(xué)論文

《博弈論與信息經(jīng)濟(jì)學(xué)》期末考察作業(yè)

題目：從博弈論看產(chǎn)業(yè)組織中的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)行為

姓名：范家麗

專業(yè)：生態(tài)學(xué)

學(xué)號(hào)：1007040158

指導(dǎo)老師：劉濤

一、博弈論的觀點(diǎn)和基本要素

博弈論，也常常被稱作“對(duì)策論”、“賽局理論”等，是應(yīng)用數(shù)學(xué)的一個(gè)分支，主要研究具有斗爭(zhēng)或競(jìng)爭(zhēng)性質(zhì)現(xiàn)象的數(shù)學(xué)理論和方法。2005年，因博弈論獲得諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)的羅伯特·奧曼教授給博弈論下了一個(gè)定義：所謂博弈，就是策略性的互動(dòng)決策。在任何一個(gè)博中都需要最基本的三個(gè)要素：一組局中人、局中人可以采取的行動(dòng)、局中人可以得到的盈利，三個(gè)要素是缺一不可的。目前，博弈論已成為經(jīng)濟(jì)學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)分析工具之一，同時(shí)，在生物學(xué)、國(guó)際關(guān)系、計(jì)算機(jī)科學(xué)、政治學(xué)、軍事戰(zhàn)略和其他很多學(xué)科中也都有廣泛的應(yīng)用。

二、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的博弈分析

簡(jiǎn)單地說(shuō)，博弈論研究具有利益沖突的經(jīng)濟(jì)主體之間相互作用的決策行為及其均衡問(wèn)題。它的引入對(duì)產(chǎn)業(yè)組織的貢獻(xiàn)在于它為解釋和分析不完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)提供了很好的行為分析工具。汽車市場(chǎng)上的企業(yè)之間的關(guān)系在需求高漲的時(shí)期會(huì)更加趨向于具有競(jìng)爭(zhēng)性，他們之間的價(jià)格變動(dòng)會(huì)更加頻繁。本文從博弈論的角度來(lái)分析產(chǎn)業(yè)組織中的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)行為，為了對(duì)汽車的降價(jià)行為做比較深入的分析，本文以江鈴集團(tuán)和另外一家勢(shì)均力敵的競(jìng)爭(zhēng)廠商的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為代表，從靜態(tài)博弈來(lái)考察其在各種情況下所采取的策略選擇。我們假設(shè)江鈴集團(tuán)與其競(jìng)爭(zhēng)廠商從一開(kāi)始在價(jià)格上就存在著非合作博弈競(jìng)爭(zhēng)。過(guò)去兩個(gè)汽車廠商原來(lái)均以同 一種較高的價(jià)格(這里稱為“高價(jià)”)銷售汽車，在降價(jià)前雙方共享市場(chǎng)各自獲得的收益分別為U1和U2，當(dāng)江鈴集團(tuán)為了搶占市場(chǎng)，開(kāi)始降價(jià)而其競(jìng)爭(zhēng)廠商保持價(jià)格不變時(shí)，由于都銷售同檔次的汽車, 故可以將意愿購(gòu)買競(jìng)爭(zhēng)廠商汽車的顧客吸引過(guò)來(lái)，從而它帶來(lái)的受益遠(yuǎn)大于因降價(jià)所造成的損失，故可使其受益凈增Ua，這樣會(huì)減少競(jìng)爭(zhēng)廠商的銷售量，使得其收益損失為 Ub ；如果兩廠商同時(shí)降價(jià), 但因雙方共同降價(jià), 不能單獨(dú)享有市場(chǎng), 故各自的凈損失均為Uc（Uc

通過(guò)對(duì)得益矩陣的分析可知：在給定競(jìng)爭(zhēng)廠商價(jià)格策略的情況下，江鈴集團(tuán)選擇降價(jià)都比選擇高價(jià)的受益大, 即U1+Ua> U1 或U1—Uc> U1—Ub，從而說(shuō)明降低價(jià)格是最優(yōu)策略，(降價(jià)，降價(jià))是一個(gè)納什均衡。這樣，先行降價(jià)的廠商雖然獲得了短期利益，但隨著其他同類商家的競(jìng)相降價(jià)，其價(jià)格優(yōu)勢(shì)將不復(fù)存在，而且漸漸轉(zhuǎn)變成劣勢(shì)，其降價(jià)策略變成了無(wú)效策略。商家的競(jìng)相低價(jià)競(jìng)銷行為不僅傷害了自身的利益，而且波及整個(gè)行業(yè)的利益。由于本博弈是一個(gè)一次性非合作博弈定價(jià)問(wèn)題，且兩汽車廠商肯定對(duì)方會(huì)按照個(gè)體的行為理性原則進(jìn)行決策，盡管雙方都采用降價(jià)的策略不是理想的結(jié)果，但因?yàn)閮蓮S商都無(wú)法信任對(duì)方，都必須防備對(duì)方利用自己的信任而謀取利益，所以雙方會(huì)堅(jiān)持采用降價(jià)，即使兩廠商都完全清楚上述的利益得失和經(jīng)濟(jì)效益，也無(wú)法改變這種局面。上述博弈過(guò)程給了我們一個(gè)重要的提示，盲目的降價(jià)占領(lǐng)市場(chǎng)絕對(duì)不可取，只能讓廠商帶來(lái)極大的損失。如果某一汽車企業(yè)一意孤行，妄圖通過(guò)降價(jià)奪取國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，不僅使企業(yè)本身陷入困境，必將會(huì)使各企業(yè)遭受沉重的打擊。過(guò)度的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)從而導(dǎo)致的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)導(dǎo)致企業(yè)效率下降，急功近利的短期化行為，甚至可能造成“價(jià)格下降－企業(yè)利潤(rùn)減少－減產(chǎn)－失業(yè)上升－購(gòu)買力下降－需求減少－價(jià) 格再下降”的惡性循環(huán)。這說(shuō)明，我國(guó)汽車生產(chǎn)企業(yè)只有盡早從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的追逐中解脫出來(lái)，使用非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略，才能最終獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)品差異化策略的制定

所謂產(chǎn)品差異化, 是指同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同企業(yè)的同類產(chǎn)品由于質(zhì)量、性能、式樣、銷售服務(wù)、信息提供和消費(fèi)者偏好等方面的差異導(dǎo)致產(chǎn)品間替代關(guān)系不完全性的狀況, 或者說(shuō)是特定企業(yè)的產(chǎn)品具有獨(dú)特的可以與同行業(yè)其他企業(yè)相區(qū)別的特點(diǎn)。同一類產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同賣者之間產(chǎn)品的可替代程度的大小經(jīng)常取決于買方偏好程度。通常把得到特定消費(fèi)者強(qiáng)烈偏好的產(chǎn)品稱為差異化產(chǎn)品, 而把不具有這種消費(fèi)者偏好的產(chǎn)品稱為非差異化產(chǎn)品。

企業(yè)制造差異化產(chǎn)品的目的是為了引起消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品的特殊偏好, 從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。因此, 對(duì)企業(yè)來(lái)講, 產(chǎn)品差異化既是一種市場(chǎng)營(yíng)銷藝術(shù), 又是一種強(qiáng)有力的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段。產(chǎn)品差異化對(duì)市場(chǎng)價(jià)格、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)集中度、市場(chǎng)進(jìn)入壁壘、市場(chǎng)績(jī)效均有不同程度的影響。產(chǎn)品差異化的策略

在現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中, 生產(chǎn)者可以通過(guò)樹(shù)立良好形象、改變產(chǎn)品成分、增加產(chǎn)品功能、借助特殊口味等方法使自己的產(chǎn)品獨(dú)具特色, 與同類產(chǎn)品相區(qū)別, 對(duì)部分消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力, 使其偏好使用自己的產(chǎn)品。具體來(lái)講, 企業(yè)可制定以下策略實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化 我們運(yùn)用伯川德價(jià)格模型，分析差異產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)博弈。假定每個(gè)企業(yè)把對(duì)方的價(jià)格看作得既定的，利潤(rùn)函數(shù)為：

總之, 差異化策略是克敵制勝的法寶, 鶴立雞群、羊群里跑駱駝是同質(zhì)化環(huán)境下企業(yè)追逐的目標(biāo), 差異化策略成功與否的最高標(biāo)準(zhǔn)是得到顧客的認(rèn)可。我們應(yīng)清楚地認(rèn)識(shí)到: 一個(gè)企業(yè)要在一切領(lǐng)域中勝過(guò)其他對(duì)手是不可能的, 但在產(chǎn)品的某些方面形成自己令顧客鐘愛(ài)的特色則是完全值得稱道的。而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的每一個(gè)缺陷正是隱藏著我們的機(jī)會(huì), 營(yíng)銷領(lǐng)域中的主要缺陷在于顧客的愿望得不到充分滿足, 認(rèn)識(shí)、抓住、運(yùn)用這個(gè)機(jī)會(huì), 這就是差異化戰(zhàn)略。企業(yè)產(chǎn)品的差異化策略成功與否的最高標(biāo)準(zhǔn)是這種差異化能得到顧客的認(rèn)可。一旦顧客認(rèn)可了, 你就是同行業(yè)的贏家。參考文獻(xiàn)：

1、向婷婷，從博弈論的角度來(lái)分析產(chǎn)業(yè)組織中的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)行為，（西安交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)與金融學(xué)院，西安，710061）

2、劉擴(kuò), 周海霞.一品多牌靠個(gè)性鎖定最大消費(fèi)者.現(xiàn)代營(yíng)銷.2002

3、郭國(guó)慶.市場(chǎng)營(yíng)銷通論.中國(guó)人民大學(xué)出版社, 2000

第三篇：經(jīng)濟(jì)學(xué)論文

07國(guó)內(nèi)電子信息產(chǎn)業(yè)中經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)用元素淺析

摘要

根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部11月發(fā)布信息：

2007年1-10月電子信息產(chǎn)品累計(jì)進(jìn)出口總額達(dá)到6450.5億美元，同比增長(zhǎng)23.9%，增速比去年同期低11.2個(gè)百分點(diǎn)，高于全國(guó)增速0.4個(gè)百分點(diǎn)。

其中累計(jì)出口額為3653億美元，同比增長(zhǎng)26.6%,增速比去年同期低10.6個(gè)百分點(diǎn)，高于全國(guó)外貿(mào)出口增速0.1個(gè)百分點(diǎn)，占全國(guó)外貿(mào)出口額的37.1%，對(duì)全國(guó)外貿(mào)出口增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)37.1%，拉動(dòng)全國(guó)出口增長(zhǎng)26.5個(gè)百分點(diǎn)中的 9.8個(gè)百分點(diǎn)。

累計(jì)進(jìn)口總額為2797.5億美元，同比增長(zhǎng)20.7%，增速比去年同期低12.2個(gè)百分點(diǎn)，高于全國(guó)外貿(mào)進(jìn)口增速0.9個(gè)百分點(diǎn)，占全國(guó)外貿(mào)進(jìn)口額的36.2%，對(duì)全國(guó)外貿(mào)進(jìn)口增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)37.5%，拉動(dòng)全國(guó)進(jìn)口增長(zhǎng)19.8個(gè)百分點(diǎn)中的 7.4個(gè)百分點(diǎn)。

關(guān)鍵詞

電子信息產(chǎn)業(yè);進(jìn)出口;增長(zhǎng);消費(fèi)水平;行業(yè)萎縮

我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益擴(kuò)大，其發(fā)展速度趨于平穩(wěn)、市場(chǎng)日趨飽和、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本不斷提高等因素，產(chǎn)業(yè)迫切尋找信息技術(shù)新的應(yīng)用領(lǐng)域，進(jìn)一步拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。根據(jù)以上提供的數(shù)據(jù)，信息產(chǎn)業(yè)的形勢(shì)不僅體現(xiàn)在自身行業(yè)的發(fā)展，更大程度帶動(dòng)了連帶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。就現(xiàn)有信息產(chǎn)業(yè)的增速而言，23.9%的增速可以使自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景大好，但是增長(zhǎng)率卻比去年同期低11.2%，這表明信息產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展形勢(shì)有所變化，其內(nèi)部原因方方面面，現(xiàn)在就其中的經(jīng)濟(jì)學(xué)元素作簡(jiǎn)要分析。

從最新的數(shù)據(jù)分析看來(lái)，外商獨(dú)資企業(yè)出口額占主體的67.2%，這很大程度上反應(yīng)的是需求定理中例外，信息產(chǎn)業(yè)的主體產(chǎn)品是電子產(chǎn)品，電子產(chǎn)品隨著時(shí)間的推移呈現(xiàn)需求彈性一般化的局面，需求量由起先的隨價(jià)格的降低而上升的規(guī)律而轉(zhuǎn)換為隨價(jià)格的下降而下降的形勢(shì)，電子產(chǎn)品的需求越來(lái)越趨向于價(jià)格上層，這一點(diǎn)首先是由于產(chǎn)品類型轉(zhuǎn)為高檔商品，從根本上決定了商品需求趨于價(jià)格上升，另外一點(diǎn)是由于消費(fèi)者的消費(fèi)水平升高，支付能力顯著增強(qiáng)，消費(fèi)者的偏好隨之轉(zhuǎn)向了高端產(chǎn)品。

另外，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)水品有限，高端產(chǎn)品很大程度上依賴外資企業(yè)的技術(shù)水平。因而外商獨(dú)資企業(yè)出口額占主體。

1.生產(chǎn)要素和消費(fèi)需求的配合程度決定了行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況

行業(yè)運(yùn)行的形勢(shì)電子信息產(chǎn)業(yè)規(guī)模在07年進(jìn)一步擴(kuò)大，增加值增速小幅回升。1-10月規(guī)模以上制造業(yè)實(shí)現(xiàn)收入34997.1億元，比去年同期凈增5759億元，同比增長(zhǎng)19.7%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)在全國(guó)工業(yè)各行業(yè)中保持領(lǐng)先水平；生產(chǎn)商在選擇生產(chǎn)要素配合時(shí)要將投入要素?cái)?shù)量與產(chǎn)出數(shù)量之間的等產(chǎn)量曲線趨于直線，形成生產(chǎn)要素的最佳配合，將投入的成本的價(jià)值量最大化。

其中，電子計(jì)算機(jī)、電子器件行業(yè)表現(xiàn)較好，收入和增加值增速均好于全行業(yè)平均水平，特別是電子計(jì)算機(jī)行業(yè)，1-10月增加值增速超過(guò)30%，高出行業(yè)平均增速11.3個(gè)百分點(diǎn)，是全行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。這反映了電子產(chǎn)品的投入要素和產(chǎn)出要素形成了最佳狀態(tài)，生產(chǎn)要素形成了最佳配合。

2．消費(fèi)者的消費(fèi)偏好引起行業(yè)產(chǎn)品類型的變化、導(dǎo)致高端產(chǎn)品發(fā)展穩(wěn)中有升，傳統(tǒng)產(chǎn)品總量繼續(xù)萎縮。

今年以來(lái)，全行業(yè)主要產(chǎn)品保持平穩(wěn)發(fā)展，但與去年同期增速相比呈現(xiàn)出整體放緩趨勢(shì)。1-10月全行業(yè)共生產(chǎn)手機(jī)46574.5萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)25.6%，比年初下降9.3個(gè)百分點(diǎn)，比去年同期（63.8%）下降38.2%；液晶電視共生產(chǎn)1297.2萬(wàn)臺(tái)，液晶顯示器共生產(chǎn)6567.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.4%，同比增長(zhǎng)71.3%傳真機(jī)、電話單機(jī)、CRT彩電等傳統(tǒng)產(chǎn)品繼續(xù)呈負(fù)增長(zhǎng)，總量規(guī)模進(jìn)一步萎縮。高端產(chǎn)品的發(fā)展前景越來(lái)越好，傳統(tǒng)產(chǎn)品的萎縮都在很大程度上體現(xiàn)了消費(fèi)者消費(fèi)水平的提升和生產(chǎn)商生產(chǎn)能力的變化，然而這兩點(diǎn)正是引起高端產(chǎn)品發(fā)展的決定性因素。

3.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整繼續(xù)深化，價(jià)格分化和消費(fèi)能力的提升是各分行業(yè)出現(xiàn)不同走勢(shì)的主要原因。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益擴(kuò)大，其發(fā)展速度趨于平穩(wěn)、市場(chǎng)日趨飽和、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本不斷提高等因素，產(chǎn)業(yè)迫切尋找信息技術(shù)新的應(yīng)用領(lǐng)域，進(jìn)一步拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

基礎(chǔ)行業(yè)例如電子器件和原件逐步成為拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的主要力量。主體經(jīng)濟(jì)能力在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也受價(jià)格分化以及消費(fèi)水平的變化而變化，今年以來(lái)，軟件業(yè)收入增速始終保持在20%以上，高出制造業(yè)平均增速4個(gè)百分點(diǎn)以上，特別是軟件技術(shù)服務(wù)和嵌入式軟件。

3.1計(jì)算機(jī)行業(yè)的帶動(dòng)作用日益明顯。

計(jì)算機(jī)行業(yè)中，個(gè)人消費(fèi)成為主要元素，個(gè)人購(gòu)買能力越來(lái)越強(qiáng)，反映到我們現(xiàn)實(shí)生活中來(lái)時(shí)，大學(xué)生以及上班族的消費(fèi)量最大，但消費(fèi)對(duì)象僅僅局限在中檔消費(fèi)水平。1-10月計(jì)算機(jī)行業(yè)實(shí)現(xiàn)收入增速22.7%，比產(chǎn)業(yè)平均水平高3個(gè)百分點(diǎn)，比去年同期提高4.9個(gè)百分點(diǎn)，產(chǎn)品中層水平層次的占到52%。

3.2通信設(shè)備制造業(yè)發(fā)展速度略有回調(diào)。

今年自年初以來(lái)，通信設(shè)備行業(yè)發(fā)展速度始終低于全行業(yè)發(fā)展水平，1-10月實(shí)現(xiàn)收入6051.3億元，同比增長(zhǎng)9.5%，比上月提高0.9個(gè)百分點(diǎn)，但仍比全行業(yè)平均水平低10.2個(gè)百分點(diǎn)。通信行業(yè)與計(jì)算機(jī)行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)異曲同工，發(fā)展對(duì)象趨向于中層次消費(fèi)。

3.3家用視聽(tīng)行業(yè)繼續(xù)萎縮。

在電子消費(fèi)行業(yè)中，家用水平呈繼續(xù)下滑的趨向，家用音響，家用影院等產(chǎn)品越來(lái)越高端化，但經(jīng)濟(jì)總量卻持續(xù)低迷，原因在于個(gè)人消費(fèi)能力局限于中層水平，高端產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的誘惑力遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于其他層次的產(chǎn)品，消費(fèi)者是理性的，他們的消費(fèi)能力會(huì)首先取決于他們的經(jīng)濟(jì)能力，在高支付水平下，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為產(chǎn)品的邊際效用越高，但是經(jīng)濟(jì)能力的局限會(huì)打消高消費(fèi)水平的念頭，家用視聽(tīng)消費(fèi)的萎靡就是最好的例子，消費(fèi)者追求高質(zhì)量的視聽(tīng)效果，但是諸如IPOD之類的高價(jià)產(chǎn)品是一種天位數(shù)字，比中層價(jià)格的其他類的視聽(tīng)產(chǎn)品的邊際效用要高得多。

4.內(nèi)外資企業(yè)產(chǎn)品類型呈現(xiàn)相反發(fā)展格局。

今年以來(lái)，受人民幣不斷升值、兩稅并軌等政策的影響，以往靠外資拉動(dòng)的產(chǎn)業(yè)格局被打破，外資企業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出相反態(tài)勢(shì)，相反內(nèi)資企業(yè)今年表現(xiàn)較好，這是因?yàn)樵诋a(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r中，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移效應(yīng)還不夠明顯，區(qū)域間協(xié)作需進(jìn)一步完善。目前我國(guó)東中西部采取區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作和產(chǎn)業(yè)分工雖然有所成效，但還存在一些問(wèn)題：一是各省經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，在區(qū)域協(xié)調(diào)對(duì)話中的地位不平等。二是區(qū)域間的競(jìng)爭(zhēng)多于合作，地方保護(hù)主義、市場(chǎng)壟斷與分割現(xiàn)象突出。三是一些中西部地區(qū)定位不明確，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)不突出，忽視自身比較優(yōu)勢(shì)，片面把像高新技術(shù)、裝備制造之類的高附加值、高技術(shù)含量的產(chǎn)業(yè)放在優(yōu)先發(fā)展的位置，從而造成地區(qū)產(chǎn)業(yè)同構(gòu)的惡果，無(wú)法形成合理的區(qū)域產(chǎn)業(yè)分工體系。

信息產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)中發(fā)展前景最為樂(lè)觀的行業(yè)之一，服務(wù)對(duì)象面廣，因此發(fā)展經(jīng)濟(jì)狀況呈現(xiàn)很好的局勢(shì)，其中最能體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)原理的是消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)最能體現(xiàn)在信息行業(yè)中，消費(fèi)水平和經(jīng)濟(jì)能力的切實(shí)反映能夠在很大程度上體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，這表明經(jīng)濟(jì)學(xué)原理無(wú)處不在，從生產(chǎn)要素到消費(fèi)需求，層層深入，影響著社會(huì)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，因此，在認(rèn)識(shí)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理的同時(shí)，結(jié)合社會(huì)實(shí)踐能夠更好的認(rèn)識(shí)理論，深化理解，對(duì)于以后正確處理和掌控經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)有很大的促進(jìn)作用。

消費(fèi)需求決定生產(chǎn)方向，因而在發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，正確理解消費(fèi)正的消費(fèi)傾向，能夠更好的解決發(fā)展的問(wèn)題。為企業(yè)和社會(huì)提供更好的發(fā)展前景，從局部發(fā)展深化到整體提升，是經(jīng)濟(jì)學(xué)的最終目的。

參考文獻(xiàn)

[1]劉碧云主編經(jīng)濟(jì)學(xué)［M］ 東南大學(xué)出版社2002

[2]盛來(lái)運(yùn)市場(chǎng)化取向制度改革［R］中國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)教育科研網(wǎng)2007-11-30

[3]2007年1-10月電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況［R］ 中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng) 2007-11-30

附錄：

2007年1-10月電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)

第四篇：經(jīng)濟(jì)學(xué)論文

知識(shí)產(chǎn)權(quán)芻議

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局局長(zhǎng)田力普在接受焦點(diǎn)訪談中提到知識(shí)產(chǎn)權(quán)是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的切入點(diǎn)和著力點(diǎn)。那何為知識(shí)產(chǎn)權(quán)?所謂知識(shí)產(chǎn)權(quán)是指一種無(wú)形產(chǎn)權(quán)，它是指智力創(chuàng)造性勞動(dòng)取得的成果，并且是由智力勞動(dòng)者對(duì)其成果依法享有的一種權(quán)利。胡錦濤同志在黨的十八大報(bào)告中指出完善知識(shí)創(chuàng)新體系，實(shí)施國(guó)家科技重大專項(xiàng)，實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，把全社會(huì)智慧和力量凝聚到創(chuàng)新發(fā)展上來(lái)。21世紀(jì)人們已經(jīng)進(jìn)入了知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)有著重要的作用。

我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度建較晚，只有20多年的歷史。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、知識(shí)產(chǎn)權(quán)如此重要的今天，知識(shí)產(chǎn)權(quán)在我國(guó)發(fā)展現(xiàn)狀如何呢？。通過(guò)20多年的發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)形成了較為完善的有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律、條例。但是我們應(yīng)當(dāng)清醒地認(rèn)識(shí)到，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作總體狀況還存在著與國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求不相適應(yīng)的問(wèn)題。主要表現(xiàn)在：1．知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力的首要原因。它帶來(lái)的直接后果是企業(yè)擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)量少，易發(fā)生侵權(quán)或被他人侵權(quán)的現(xiàn)象。在我國(guó)，大多數(shù)人并沒(méi)有把知識(shí)產(chǎn)權(quán)真正作為財(cái)產(chǎn)權(quán)來(lái)看待，甚至很多企業(yè)都沒(méi)有認(rèn)識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)。他們很少將知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為財(cái)產(chǎn)權(quán)來(lái)對(duì)待，只重視有形資產(chǎn)的積累與保護(hù)，忽視了專利、商標(biāo)、技術(shù)秘密等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，不懂得運(yùn)用法律武器來(lái)保護(hù)自己的智力成果。2．法律體系存在缺陷。目前，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律以單行法的形式出現(xiàn)，各知識(shí)產(chǎn)權(quán)單行法由不同的部門分別起草。各單行法律的內(nèi)容、手段等不夠統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，缺乏法典化的統(tǒng)一安排和規(guī)范，導(dǎo)致對(duì)有些對(duì)象重疊調(diào)整、規(guī)范沖突，而對(duì)有些問(wèn)題卻又出現(xiàn)調(diào)整空白，甚至對(duì)于同一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)糾紛，不同的單行法判決的侵權(quán)賠償數(shù)額也可能會(huì)有驚人的差異。3．忽視對(duì)國(guó)內(nèi)馳名商標(biāo)的扶植與保護(hù)。在大力保護(hù)國(guó)外馳名商標(biāo)時(shí)，我們卻忽視了對(duì)國(guó)內(nèi)馳名商標(biāo)的扶植與保護(hù)，造成國(guó)內(nèi)大量的知名商標(biāo)在國(guó)外被搶注。近些年，贄國(guó)商標(biāo)國(guó)外搶注案件每年不下百起，涉及化妝品、飲料、家電、服裝、文化等多個(gè)行業(yè)。國(guó)外搶注者通過(guò)商標(biāo)搶注或進(jìn)行商標(biāo)倒賣，或以侵權(quán)之名索賠，或索取高額轉(zhuǎn)讓費(fèi)，更有甚者利用商標(biāo)搶注，讓中國(guó)企業(yè)蒙受巨大損失。

今年4月，在全國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局長(zhǎng)會(huì)議上，會(huì)議表示：突出重點(diǎn)，真抓實(shí)干，努力做好以下幾項(xiàng)工作：進(jìn)一步加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造能力建設(shè)，著力實(shí)現(xiàn)專利質(zhì)量與數(shù)量的協(xié)調(diào)提升；進(jìn)一步加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理能力建設(shè)，大力提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作的宏觀管理水平；進(jìn)一步加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)能力建設(shè)，全面優(yōu)化執(zhí)法保護(hù)環(huán)境；進(jìn)一步加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用能力建設(shè)，大力推進(jìn)專利的運(yùn)用與產(chǎn)業(yè)化；進(jìn)一步加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳工作，培育和發(fā)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化；進(jìn)一步加強(qiáng)人才培養(yǎng)和隊(duì)伍建設(shè)，為知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)提供人才保障和支持；加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)體系建設(shè)，為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造、管理、保護(hù)和運(yùn)用提供服務(wù)。

因而，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)顯得尤為重要。在我看來(lái)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：

1．著力提高全社會(huì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，營(yíng)造有利于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的環(huán)境氛圍。迅速提高全社會(huì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，是提高我國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的前提。應(yīng)積極引導(dǎo)社會(huì)各界樹(shù)立以下四種意識(shí)：一是培養(yǎng)全民知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，優(yōu)化輿論環(huán)境，加強(qiáng)對(duì)企

事業(yè)單位管理人員、特別是領(lǐng)導(dǎo)干部的知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳培訓(xùn)，并把專利知識(shí)列為科技人員繼續(xù)教育的內(nèi)容。二是提高品牌意識(shí)。要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，加大投入以提高全社會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)為目標(biāo)，全方位、多渠道、多形式、有針對(duì)性地組織知識(shí)產(chǎn)

權(quán)宣傳教育，進(jìn)一步培養(yǎng)一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、科技含量高的新產(chǎn)品、新品牌。

2．積極推進(jìn)企事業(yè)單位建立和完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度。一。是要優(yōu)化政策環(huán)境。專利政策是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)為促進(jìn)專利活動(dòng)、規(guī)范專利行為而采取的各種直接和間接的政策和措施的總和，要通過(guò)政策引導(dǎo)，形成技術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)力機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制。二。是要優(yōu)化法制環(huán)境。進(jìn)一步加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，通過(guò)司法、行政兩條途徑，有力維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人的利益，改善經(jīng)濟(jì)發(fā)展軟環(huán)境。

3．建立完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理工作體系和知識(shí)產(chǎn)權(quán)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制。要建立權(quán)威、高效的國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，解決知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理?xiàng)l塊分割和部門之間不協(xié)調(diào)的問(wèn)題，研究和制定國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)總體戰(zhàn)略、政策和對(duì)策措施。并加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)預(yù)警機(jī)制，對(duì)有可能引發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)端，并對(duì)國(guó)家根本利益、經(jīng)濟(jì)安全產(chǎn)生重大影響以至嚴(yán)重威脅的動(dòng)向，研究對(duì)策，向有關(guān)政府部門、行業(yè)組織、企事業(yè)單位發(fā)出預(yù)警報(bào)告。

4．大力促進(jìn)專利技術(shù)的實(shí)施。制定特惠扶持政策，支持發(fā)展擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù)，促進(jìn)其產(chǎn)業(yè)化，著力解決產(chǎn)業(yè)技術(shù)空心化的問(wèn)題；對(duì)于政府投資且在一定期限內(nèi)未實(shí)施的休眠專利，要制定相應(yīng)辦法，促進(jìn)其轉(zhuǎn)讓和實(shí)施；鼓勵(lì)高等院校、科研機(jī)構(gòu)與企業(yè)開(kāi)展合作研究，在合理分享權(quán)益的基礎(chǔ)上，促進(jìn)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)向企業(yè)轉(zhuǎn)移；支持和鼓勵(lì)以專利創(chuàng)業(yè)，依靠專利技術(shù)發(fā)展中小型高新技術(shù)企業(yè)。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)一個(gè)對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)起決定性作用，對(duì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型起著至關(guān)重要的作用。作為大學(xué)生的我，應(yīng)該積極響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召，努力學(xué)習(xí)科學(xué)文化知識(shí)，積極創(chuàng)新，樹(shù)立良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，為國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略獻(xiàn)出自己的綿薄之力。

第五篇：經(jīng)濟(jì)學(xué)論文

論雙十一帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)影響和消費(fèi)者行為理論

連鎖經(jīng)營(yíng)與管理3班

撰寫(xiě)人：陳超 學(xué)號(hào)：20154701

摘要：.......................................................3 1.崛起的“雙十一”............................3 1.1巨大的網(wǎng)絡(luò)賬單.............................3 1.2對(duì)傳統(tǒng)商場(chǎng)的影響.........................3 2.雙十一中的經(jīng)濟(jì)理論...........................4 2.1雙十一的需求理論.........................4 2.2雙十一中的彈性理論.....................4 2.3消費(fèi)心理分析.................................4 3.“雙十一”中的欲望與效用.....................論雙十一帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)影響和消費(fèi)者行為理論

摘要：

近年來(lái)，電子商務(wù)的崛起對(duì)我國(guó)企業(yè)的積極影響越來(lái)越大。以淘寶為首的第三方電子商務(wù)交易與服務(wù)平臺(tái)為表現(xiàn)形式的電子商務(wù)已經(jīng)成為眾多企業(yè)的電子商務(wù)的重要發(fā)展模式，11月11日，阿里巴巴公司旗下的淘寶、天貓兩大網(wǎng)上商城策劃發(fā)起了“雙十一”狂歡購(gòu)物節(jié)，掀起了一場(chǎng)令人矚目的網(wǎng)購(gòu)盛宴。

關(guān)鍵詞：“雙十一” 促銷活動(dòng) 經(jīng)濟(jì)理論分析 消費(fèi)者行為理論

1.崛起的“雙十一” 1.1巨大的網(wǎng)絡(luò)賬單

如今的光棍節(jié)已經(jīng)不是一個(gè)普普通通的給廣大單身狗度過(guò)的節(jié)日，而是成為了一個(gè)網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)的代名詞。從2009年開(kāi)始阿里巴巴首次以“光棍節(jié)“的名義展開(kāi)的促銷活動(dòng)開(kāi)始，今年已經(jīng)是第七年的“雙十一”狂歡節(jié)，912.17億，這個(gè)數(shù)字也是今年淘寶天貓“雙十一”全球狂歡節(jié)最終定格的數(shù)字。在這個(gè)數(shù)字的背后是68%的無(wú)線成交量占比，是超過(guò)4.67億張的物流訂單，是232個(gè)國(guó)家和地區(qū)的參與，是又一中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物的價(jià)格新紀(jì)錄。不少電子商務(wù)的網(wǎng)站紛紛學(xué)習(xí)阿里巴巴的模式，搞“雙十一”如今演變成了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狂歡節(jié)。

1.2對(duì)傳統(tǒng)商場(chǎng)的影響

在線下商場(chǎng)逢折必火景象難再現(xiàn)全國(guó)從多百貨紛紛提前啟動(dòng)大型促銷，以應(yīng)對(duì)“雙十一”網(wǎng)購(gòu)的沖擊。雖然有低價(jià)殺手锏和各種創(chuàng)新體驗(yàn)活動(dòng)拉攏人氣，但商場(chǎng)逢折必火的景象已難以重現(xiàn)，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，未來(lái)百貨門店收縮的現(xiàn)象會(huì)不時(shí)發(fā)生。百貨大促人氣兩重天上百場(chǎng)秀、多位明星捧場(chǎng)，每一層都有真人模特、各式表演??上周五，一場(chǎng)名副其實(shí)的嘉年華正式登場(chǎng)廣百北京路店，加上低至4.8折的低價(jià)殺手锏，吸引了成千上萬(wàn)人涌向北京路。當(dāng)天廣百北京路店?duì)I收4000多萬(wàn)元，比平常的周末大促翻倍。而另一邊廂，其中多家有做促銷的百貨公司，發(fā)現(xiàn)客流只是比平時(shí)略多，卻不見(jiàn)人頭涌涌的現(xiàn)象。雖然說(shuō)接近年底，商家促銷活動(dòng)此起彼伏，但單純的打折或返券已令消費(fèi)者不再過(guò)多關(guān)注。新光百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人高萍認(rèn)為，面對(duì)各種競(jìng)爭(zhēng)，百貨業(yè)不僅要拼價(jià)格，還要舍得花錢為顧客帶來(lái)體驗(yàn)。但也有業(yè)內(nèi)質(zhì)疑，活動(dòng)帶來(lái)的人氣只是短暫的，靠砸錢營(yíng)造體驗(yàn)的效果難以持久。如此一來(lái)對(duì)傳統(tǒng)商場(chǎng)造成的危害極大，造成許多小型超市無(wú)法存活紛紛倒閉。

2.雙十一中的經(jīng)濟(jì)理論 2.1雙十一的需求理論

需求法則告訴我們，商品的價(jià)格與需求量之間存在著反向變動(dòng)關(guān)系，即：在其他條件不變的情況下，需求量隨著價(jià)格的上升而減少，隨著價(jià)格的下降而增加?！半p十一”期間，淘寶、天貓發(fā)起了“五折”促銷活動(dòng)，部分銷售商甚至推出了“一折”商品，還有的商家實(shí)行優(yōu)惠券、返現(xiàn)等手段，商品價(jià)格比平時(shí)明顯下降，造成消費(fèi)者需求上升。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物相對(duì)于實(shí)體店銷售來(lái)講，具有快捷性、便利性和無(wú)地界等巨大優(yōu)勢(shì)，銷售商眾多，商品品種非常豐富，消費(fèi)者可以在網(wǎng)絡(luò)商城上對(duì)不同銷售商的多種商品進(jìn)行充分比較，選擇余地大，市場(chǎng)的自由競(jìng)爭(zhēng)度高?！半p十一”期間，天貓購(gòu)物狂歡節(jié)的參與銷售商達(dá)到２萬(wàn)家，共３萬(wàn)多個(gè)品牌。商品數(shù)量、種類劇增，導(dǎo)致需求曲線向右移動(dòng)，市場(chǎng)需求上升。供給是指在一定時(shí)期內(nèi)，銷售商在各種可能的價(jià)格下對(duì)某種產(chǎn)品愿意并且能夠提供的數(shù)量。供給也要具備兩個(gè)條件：一是有出售的愿望，二是有供給能力。供給函數(shù)是一條由左向右上方傾斜的曲線。供給法則意味著商品供給隨著價(jià)格上升而增加，隨著價(jià)格下降而減少。在“雙十一”促銷活動(dòng)中，銷售商調(diào)低了商品價(jià)格，利潤(rùn)下降，部分銷售商甚至出現(xiàn)了“賠錢賺吆喝”的現(xiàn)象，因而銷售商不可能把所有商品都投放到低價(jià)網(wǎng)購(gòu)的供給上來(lái)，而是限定了一定數(shù)量，這也是“雙十一”當(dāng)日，為什么很多消費(fèi)者熬夜搶購(gòu)、有人仍然買不到提前選中的商品的原因。退一步講，即使有的銷售商對(duì)某種商品的供給數(shù)量不加以限制，但由于折價(jià)促銷活動(dòng)僅限于十一月十一日當(dāng)天，時(shí)間限制了商品的總供給量。阿里巴巴及眾銷售商在“雙十一”之前的營(yíng)銷造勢(shì)，早已吊足了消費(fèi)者的胃口，積累了眾多的消費(fèi)需求，疊加效應(yīng)使得購(gòu)物節(jié)當(dāng)日對(duì)于商品的需求量大大超過(guò)了當(dāng)日的供給量，就造成了“雙十一”的供不應(yīng)求，成就了一次網(wǎng)購(gòu)狂歡盛宴。

2.2雙十一中的彈性理論

從消費(fèi)者群體分析，淘寶和天貓都屬于B2C電子商務(wù)平臺(tái)，其消費(fèi)者基本鎖定在80后、90后的年輕人。這些消費(fèi)者年輕、時(shí)尚、接受新事物快，喜歡網(wǎng)購(gòu)，但總體上收入水平不高，可支付能力有限，消費(fèi)支出的很大份額集中在日常用品。這一特點(diǎn)也能從“雙十一”熱銷商品類型上看出來(lái)。天貓方面的數(shù)據(jù)顯示，在今年“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)，服飾品類占比居各大品類銷量之首。在“雙十一”購(gòu)物節(jié)開(kāi)賣僅一小時(shí)，天貓平臺(tái)就已售出200萬(wàn)件內(nèi)褲，連接起來(lái)有3000公里長(zhǎng)；1小時(shí)內(nèi)銷售的文胸銷量160萬(wàn)件，疊放起來(lái)相當(dāng)于3個(gè)珠穆朗瑪峰高度。此外，母嬰品類商品在“雙十一”期間也大受歡迎，例如奶粉銷售突破50萬(wàn)罐，成交過(guò)億元，銷售數(shù)量可供全國(guó)2個(gè)月大的新生兒使用一個(gè)星期。然而手機(jī)、家具、首飾等高檔消費(fèi)品、耐用消費(fèi)品、奢侈品等，銷售情況就沒(méi)有那么樂(lè)觀。因此，“雙十一”網(wǎng)購(gòu)的商品多屬于生活必需品。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)，生活必需品的需求價(jià)格彈性不大。這是從不同類別商品的需求彈性分析的。如果比較不同消費(fèi)者群體對(duì)于同類商品的需求彈性，我們可以看出，相對(duì)于高收入人群，參加“雙十一”網(wǎng)購(gòu)的年輕消費(fèi)者群體由于總體收入水平不高，可支付能力有限，導(dǎo)致其對(duì)商品價(jià)格的敏感程度相對(duì)較高，需求價(jià)格彈性較大。

2.3消費(fèi)心理分析

貪便宜或求廉心理，獲得更多的讓渡價(jià)值：打折，是雙十一打出最響亮的口號(hào)；雖然大家心里明白可能有水分，但是還是怕自己錯(cuò)過(guò)占便宜的機(jī)會(huì)；而雙十一還打出“僅此一天”的口號(hào)，則讓消費(fèi)者心理上更加緊迫，讓消費(fèi)者的消費(fèi)欲望最終快速的轉(zhuǎn)化成實(shí)際購(gòu)買行為，以抓緊時(shí)間占便宜。

圖方便，圖省事：不用花大半天的時(shí)間去上街購(gòu)物，然后大包小包的扛回家；網(wǎng)購(gòu)能方便快捷的買到性價(jià)比高的產(chǎn)品，并直接快遞到家；而且可以隨時(shí)隨地隨心所欲地做出購(gòu)買決策，卻不受他人或環(huán)境干擾。根據(jù)對(duì)網(wǎng)購(gòu)用戶的調(diào)查，圖方便快捷、節(jié)省時(shí)間的占55%，在網(wǎng)上能買到線下買不到的商品占22%，這是對(duì)此種心里的有力佐證。從眾心理：雙十一在網(wǎng)上造勢(shì)，熱鬧非凡，而中國(guó)人總喜歡在熱鬧的氛圍中做出購(gòu)買決策；這也可能導(dǎo)致盲從，以至于買大量可有可無(wú)的東西。

尋找參與感：這么火熱的全民運(yùn)動(dòng)，不參加的話，跟辦公室同事就沒(méi)有共同話題。

圖炫耀，有表達(dá)的欲望：親身體驗(yàn)雙十一，過(guò)后再對(duì)雙十一大加吐槽，或者進(jìn)行各種晾、曬；表現(xiàn)欲借助全民運(yùn)動(dòng)得到充分滿足。

有成就感、有面子：雙十一過(guò)了，一包一包的快遞到了你的辦公室，瞬間，你就成為辦公室的話題；而一旦買到又便宜又好的東西，不但十分有成就感，還能得到周圍同事、朋友的一片艷羨，虛榮心一下子就得到了滿足。

情感上的宣泄、舒緩壓力、放松心情：在情感上，女性希望獲得男性更多關(guān)注的心理體驗(yàn)未能獲得滿足時(shí)，網(wǎng)購(gòu)簡(jiǎn)單、便利，便成了女性調(diào)節(jié)心情甚至宣泄情感的方法；而且網(wǎng)購(gòu)可以讓無(wú)聊感和壓抑感得到轉(zhuǎn)移和釋放，不僅可以讓消費(fèi)者買到了需要的商品，還可以給他們帶來(lái)了精神上的放松。

3.“雙十一”中的欲望與效用

消費(fèi)者消費(fèi)商品的動(dòng)機(jī)源于消費(fèi)者本身的欲望。欲望即“需要而沒(méi)有”，指一個(gè)人想要但還沒(méi)有得到某種東西的一種心里感覺(jué)。物品之所以能成為用于交換的商品，原因在于商品恰好具有滿足消費(fèi)者某些方面欲望的能力。

人們的欲望是消費(fèi)者對(duì)商品需求的動(dòng)因，商品具有滿足消費(fèi)者欲望的能力，消費(fèi)者則依據(jù)商品對(duì)欲望滿足的程度來(lái)選擇不同的商品及相應(yīng)的數(shù)量。消費(fèi)者擁有或消費(fèi)商品或服務(wù)對(duì)欲望的滿足程度被稱為商品的或服務(wù)的效用。一種商品或服務(wù)效用的大小，對(duì)于不同的消費(fèi)者或者一個(gè)消費(fèi)者的不同狀態(tài)而言，其效用滿足程度也會(huì)有所不同。這樣，欲望驅(qū)動(dòng)下的消費(fèi)者行為可以描述為在可支配的資源既定的條件下，消費(fèi)者選擇所消費(fèi)的商品數(shù)量組合，力圖得最大的效用滿足。

在“雙十一”網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狂歡節(jié)的浪潮中各種商品的大減價(jià)讓原來(lái)有這種欲望而沒(méi)有能力購(gòu)買的人有了能力購(gòu)買自己平時(shí)不能買到的商品，這樣的活動(dòng)刺激了廣大不是很富裕的消費(fèi)者有了平時(shí)不能消費(fèi)的能力，大大的滿足了消費(fèi)者心中的欲望。人的欲望是具有多樣性的，一種欲望得到滿足，更高層次的欲望也會(huì)隨之產(chǎn)生。因此，人的欲望表現(xiàn)為無(wú)限性，當(dāng)人們?cè)凇半p十一”中滿足了自己平時(shí)的小欲望隨之大的欲望也開(kāi)始產(chǎn)生。隨著欲望的產(chǎn)生

4.總結(jié)

在這場(chǎng)“雙十一”的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狂歡中，得到利益最大的還是那些網(wǎng)絡(luò)商鋪的店家，他們通過(guò)降價(jià)，壓價(jià)的方式大量的傾銷自己的商品從而達(dá)到用數(shù)量上的最大化，通過(guò)增加商品的銷售數(shù)量以量來(lái)達(dá)到自己預(yù)期的銷售額。雙十一讓商家和消費(fèi)者之間達(dá)到一種相互共贏的關(guān)系，商家達(dá)到利益最大化消費(fèi)者通過(guò)這個(gè)活動(dòng)得到自己想要的商品。