第一篇：持續(xù)更新微信公眾號文章批量采集系統(tǒng)的構(gòu)建

持續(xù)更新，微信公眾號文章批量采集系統(tǒng)的構(gòu)建

我從2014年就開始做微信公眾號內(nèi)容的批量采集，最開始的目的是為了做一個html5的垃圾內(nèi)容網(wǎng)站。當時垃圾站采集到的微信公眾號的內(nèi)容很容易在公眾號里面?zhèn)鞑ァ．敃r批量采集特別好做，采集入口是公眾號的歷史消息頁。這個入口到現(xiàn)在也是一樣，只不過越來越難采集了。采集的方式也更新?lián)Q代了好多個版本。后來在2015年html5垃圾站不做了，轉(zhuǎn)向?qū)⒉杉繕硕ㄎ辉诒镜匦侣勝Y訊類公眾號，前端顯示做成了app。所以就形成了一個可以自動采集公眾號內(nèi)容的新聞app。曾經(jīng)我一直擔心有一天微信技術(shù)升級之后無法采集內(nèi)容了，我的新聞app就失效了。但隨著微信不斷的技術(shù)升級，采集方法也隨之升級，反而使我越來越有信心。只要公眾號歷史消息頁存在，就能批量采集到內(nèi)容。所以今天決定將采集方法整理之后寫下來。我的方法來源于許多同行的分享精神，所以我也會延續(xù)這個精神，將我的成果分享出來。本篇文章將持續(xù)更新，你所看到的內(nèi)容將保證在看到的時間是可用的。首先我們來看一個微信公眾號歷史消息頁面的鏈接地址：http://mp.weixin.qq.com/mp/getmasssendmsg?__biz=MjM5MzczNjY2NA==#wechat_webview_type=1&wechat_redirect =========2017年1月11日更新========= 現(xiàn)在根據(jù)不同的微信個人號，會出現(xiàn)兩種不同的歷史消息頁面地址，下面是另一種歷史消息頁的地址，第一種地址的鏈接會在anyproxy中顯示302跳轉(zhuǎn)：https://mp.weixin.qq.com/mp/profile_ext?action=home&__biz=MzA3NDk5MjYzNg==&scene=124#wechat_redirect

第一種鏈接地址的頁面樣式：第二種鏈接地址的頁面樣式：根據(jù)目前掌握的信息，兩種頁面形式無規(guī)律的出現(xiàn)在不同的微信號中，有的微信號始終是第一種頁面形式，有的就始終是第二種頁面形式。上面這個鏈接是一個微信公眾號歷史消息頁面的真實鏈接，但是我們把這個鏈接輸入到瀏覽器中會顯示：請從微信客戶端訪問。這是因為實際上這個鏈接地址還需要幾個參數(shù)才能正常顯示內(nèi)容。下面我們就來看看可以正常顯示內(nèi)容的完整鏈接是什么樣的： //第一種鏈接

http://mp.weixin.qq.com/mp/getmasssendmsg?__biz=MjM5NTM1NjczMw==&uin=NzM4MTk1ODgx&key=a226a081696afed0d9dfa0972fa431e116e5c4572ce52343178ad4e9a2b94aeaad6ac4dd87de3e56f72209a73a32e9cc2052f68aca4884e36cf726e99f2671630c741d8e4c29abe4a049d1a71eeb2be5&devicetype=android-17&version=2605033c&lang=zh_CN&nettype=WIFI&ascene=1&pass_ticket=zbA7PswOPKySRpyEYI5kDCjRiljxcpzdbTuVMauFGemgdp8R1DY1uQY49srehWab&wx_header=1 //第二種

http://mp.weixin.qq.com/mp/profile_ext?action=home&__biz=MzA3NDk5MjYzNg==&scene=124&uin=NzM4MTk1ODgx&key=5134ab1cc362a0324183dbd55a2680d11ccbaa34cdb349ee9be58f5b666092ddb17adf8a88dc788831923f3c6087547d651f04209f72334d511c9e118a3800d7b05a324a38903f79cff940cf749ecd5a&devicetype=android-17&version=2605033c&lang=zh_CN&nettype=WIFI&a8scene=3&pass_ticket=Fo3zjtJcbPfijNHKUIQbV%2BeHsAqhbjJCwzTfV48u%2FCZRRGTmI8oqmHDxxfEL8ke%2B&wx_header=1 這個地址是通過微信客戶端打開歷史消息頁面之后，再使用后面介紹的代理服務(wù)器軟件獲取到的。這里面有幾個參數(shù)：action=;__biz=;uin=;key=;devicetype=;version=;lang=;nettype=;scene=;pass_ticket=;wx_header=;其中重要的參數(shù)是：__biz;uin=;key=;pass_ticket=;這4個參數(shù)。__biz是公眾號的一個類似id的參數(shù)，每個公眾號擁有一個微信的biz，目前極小概率會發(fā)生公眾號的biz會變化的事件；剩下的3個參數(shù)是有關(guān)用戶的id和令牌票據(jù)之類的意思，這3個參數(shù)的值是通過微信的客戶端生成后自動補充到地址欄中的。所以我們想采集公眾號就必須通過一個微信客戶端app。在以前的微信版本中這3個參數(shù)還可以獲取一次之后在有效期之內(nèi)多個公眾號通用?，F(xiàn)在的版本已經(jīng)是每次訪問一個公眾號都會更換參數(shù)值。我現(xiàn)在所使用的方法只需要關(guān)注__biz這個參數(shù)就可以了。

我的采集系統(tǒng)由以下幾部分組成：

1、一個微信客戶端：可以是一臺手機安裝了微信的app，或者是用電腦中的安卓模擬器。經(jīng)過實測ios的微信客戶端在批量采集過程中崩潰率高于安卓系統(tǒng)。為了降低成本，我使用的是安卓模擬器。

2、一個微信個人號：為了采集內(nèi)容不僅需要微信客戶端，還要有一個微信個人號專門用于采集，因為這個微信號就干不了其它事情了。

3、本地代理服務(wù)器系統(tǒng)：目前使用的方法是通過Anyproxy代理服務(wù)器將公眾號歷史消息頁面中的文章列表發(fā)送到自己的服務(wù)器上。具體安裝設(shè)置方法在后面詳細介紹。

4、文章列表分析與入庫系統(tǒng)：我用的是php語言編寫的，后文將詳細介紹如何分析文章列表和建立采集隊列實現(xiàn)批量采集內(nèi)容。步驟

一、安裝模擬器或使用手機安裝微信客戶端app，申請微信個人號并登錄到app上面。這一點就不過多介紹了，大家都會。

二、代理服務(wù)器系統(tǒng)安裝目前我使用的是Anyproxy，AnyProxy。這個軟件的特點是可以獲取到https鏈接的內(nèi)容。在2016年年初的時候微信公眾號和微信文章開始使用https鏈接。并且Anyproxy可以通過修改rule配置實現(xiàn)向公眾號的頁面中插入腳本代碼。下面開始介紹安裝與配置過程。

1、安裝 NodeJS2、在命令行或者終端運行 npm install-g anyproxy，mac系統(tǒng)需要加上sudo；

3、生成RootCA，https需要這個證書：運行命令sudo anyproxy--root（windows可能不需要sudo）；

4、啟動anyproxy運行命令：sudo anyproxy-i；參數(shù)-i是解析HTTPS的意思；

5、安裝證書，在手機或安卓模擬器中安裝證書：方法一： 啟動anyproxy，瀏覽器打開 http://localhost:8002/fetchCrtFile，能獲取rootCA.crt文件

方法二：啟動anyproxy，http://localhost:8002/qr_root 可以獲取證書路徑的二維碼，移動端安裝時會比較便捷 建議通過二維碼將證書安裝到手機中。

6、設(shè)置代理：安卓模擬器的代理服務(wù)器地址是wifi鏈接的網(wǎng)關(guān)，可以通過吧dhcp設(shè)置為靜態(tài)后看到網(wǎng)關(guān)地址，看完后別忘了再設(shè)置為自動。手機中的代理服務(wù)器地址就是運行anyproxy的電腦的ip地址。代理服務(wù)器默認端口是8001；現(xiàn)在打開微信，點擊到任意一個公眾號歷史消息或文章中，在終端都可以看到響應(yīng)的代碼滾動。如果沒有出現(xiàn)，請檢查手機的代理設(shè)置是否正確?，F(xiàn)在打開瀏覽器地址http://localhost:8002 可以看到anyproxy的web界面。從微信中點開一個歷史消息頁面，然后再看瀏覽器的web界面，會滾動出現(xiàn)歷史消息頁面的地址。以/mp/getmasssendmsg開頭的網(wǎng)址就是微信歷史消息頁面。左邊一個小鎖頭表示這個頁面是https加密的?，F(xiàn)在我們點擊一下這一行； =========2017年1月11日更新========= 部分微信號以/mp/getmasssendmsg開頭的網(wǎng)址會出現(xiàn)302跳轉(zhuǎn)，跳轉(zhuǎn)到了/mp/profile_ext?action=home開頭的地址。所以點開這個地址才可以看到內(nèi)容。

右邊如果出現(xiàn)了html的文件內(nèi)容則表示解密成功。如果沒有內(nèi)容，請檢查anyproxy的運行模式是否有參數(shù)i，是否生成了ca證書，手機是否正確安裝證書。現(xiàn)在我們的手機中的所有內(nèi)容都已經(jīng)可以明文通過代理服務(wù)器了。下面我們要修改配置代理服務(wù)器，使公眾號內(nèi)容被獲取到。

一、找到配置文件：mac系統(tǒng)中配置文件的位置在/usr/local/lib/node_modules/anyproxy/lib/；windows系統(tǒng)請原諒我暫時不知道。應(yīng)該可以根據(jù)類似mac的文件夾地址找到這個目錄。

二、修改文件rule_default.js找到replaceServerResDataAsync: function(req,res,serverResData,callback)函數(shù)修改函數(shù)內(nèi)容（請注意詳細閱讀注釋，這里只是介紹原理，理解后根據(jù)自己的條件修改內(nèi)容）：=========2017年1月11日更新=========因為出現(xiàn)了兩種頁面形式，且在不同的微信號中始終顯示同一種頁面形式，但為了能兼容兩種頁面形式，以下的代碼會保留兩種頁面形式的判斷，你也可以根據(jù)自己的頁面形式去掉lireplaceServerResDataAsync: function(req,res,serverResData,callback){ if(/mp/getmasssendmsg/i.test(req.url)){//當鏈接地址為公眾號歷史消息頁面時(第一種頁面形式)if(serverResData.toString()!== ''){ try {//防止報錯退出程序

var reg = /msgList =(.*?);/;//定義歷史消息正則匹配規(guī)則 var ret = reg.exec(serverResData.toString());//轉(zhuǎn)換變量為string HttpPost(ret[1],req.url,'getMsgJson.php');//這個函數(shù)是后文定義的，將匹配到的歷史消息json發(fā)送到自己的服務(wù)器 var http = require('http');http.get('http://xxx.com/getWxHis.php', function(res){//這個地址是自己服務(wù)器上的一個程序，目的是為了獲取到下一個鏈接地址，將地址放在一個js腳本中，將頁面自動跳轉(zhuǎn)到下一頁。后文將介紹getWxHis.php的原理。res.on('data', function(chunk){ callback(chunk serverResData);//將返回的代碼插入到歷史消息頁面中，并返回顯示出來 })});}catch(e){//如果上面的正則沒有匹配到，那么這個頁面內(nèi)容可能是公眾號歷史消息頁面向下翻動的第二頁，因為歷史消息第一頁是html格式的，第二頁就是json格式的。try { var json = JSON.parse(serverResData.toString());if(json.general_msg_list!= []){ HttpPost(json.general_msg_list,req.url,'getMsgJson.php');//這個函數(shù)和上面的一樣是后文定義的，將第二頁歷史消息的json發(fā)送到自己的服務(wù)器 } }catch(e){ console.log(e);//錯誤捕捉 } callback(serverResData);//直接返回第二頁json內(nèi)容 } } }else if(/mp/profile_ext?action=home/i.test(req.url)){//當鏈接地址為公眾號歷史消息頁面時(第二種頁面形式)try { var reg = /var msgList = '(.*?)';/;//定義歷史消息正則匹配規(guī)則（和第一種頁面形式的正則不同）

var ret = reg.exec(serverResData.toString());//轉(zhuǎn)換變量為string HttpPost(ret[1],req.url,'getMsgJson.php');//這個函數(shù)是后文定義的，將匹配到的歷史消息json發(fā)送到自己的服務(wù)器 var http = require('http');http.get('http://xxx.com/getWxHis', function(res){//這個地址是自己服務(wù)器上的一個程序，目的是為了獲取到下一個鏈接地址，將地址放在一個js腳本中，將頁面自動跳轉(zhuǎn)到下一頁。后文將介紹getWxHis.php的原理。res.on('data', function(chunk){ callback(chunk serverResData);//將返回的代碼插入到歷史消息頁面中，并返回顯示出來 })});}catch(e){ callback(serverResData);} }else if(/mp/profile_ext?action=getmsg/i.test(req.url)){//第二種頁面表現(xiàn)形式的向下翻頁后的json try { var json = JSON.parse(serverResData.toString());if(json.general_msg_list!= []){ HttpPost(json.general_msg_list,req.url,'getMsgJson.php');//這個函數(shù)和上面的一樣是后文定義的，將第二頁歷史消息的json發(fā)送到自己的服務(wù)器 } }catch(e){ console.log(e);} callback(serverResData);}else if(/mp/getappmsgext/i.test(req.url)){//當鏈接地址為公眾號文章閱讀量和點贊量時 try { HttpPost(serverResData,req.url,'getMsgExt.php');//函數(shù)是后文定義的，功能是將文章閱讀量點贊量的json發(fā)送到服務(wù)器 }catch(e){ } callback(serverResData);}else if(/s?__biz/i.test(req.url)|| /mp/rumor/i.test(req.url)){//當鏈接地址為公眾號文章時（rumor這個地址是公眾號文章被辟謠了）try { var http = require('http');http.get('http://xxx.com/getWxPost.php', function(res){//這個地址是自己服務(wù)器上的另一個程序，目的是為了獲取到下一個鏈接地址，將地址放在一個js腳本中，將頁面自動跳轉(zhuǎn)到下一頁。后文將介紹getWxPost.php的原理。res.on('data', function(chunk){ callback(chunk serverResData);})});}catch(e){ callback(serverResData);} }else{ callback(serverResData);} }，上面這段代碼是利用anyproxy可以修改返回頁面內(nèi)容的功能，向頁面注入腳本，和將頁面內(nèi)容發(fā)送到服務(wù)器上。使用這個原理來批量采集公眾號內(nèi)容和閱讀量。這段腳本中自定義了一個函數(shù)，下面詳細介紹：在rule_default.js文件末尾添加以下代碼：function HttpPost(str,url,path){//將json發(fā)送到服務(wù)器，str為json內(nèi)容，url為歷史消息頁面地址，path是接收程序的路徑和文件名 var http = require('http');var data = { str: encodeURIComponent(str), url: encodeURIComponent(url)};content = require('querystring').stringify(data);var options = { method: 'POST', host: '004km.cn',//注意沒有http://，這是服務(wù)器的域名。port: 80, path: path,//接收程序的路徑和文件名 headers: { 'Content-Type': 'application/x-004km.cn的地址，這樣會導(dǎo)致anyproxy死機，找到函數(shù)replaceRequestOption : function(req,option)，修改函數(shù)內(nèi)容：replaceRequestOption : function(req,option){ var newOption = option;if(/google/i.test(newOption.headers.host)){ newOption.hostname = '004km.cn';newOption.port = '80';} return newOption;}, 以上就是針對anyproxy的rule文件的修改配置，配置修改完成之后，重新啟動anyproxy。mac系統(tǒng)里按control c中斷程序，再輸入命令sudo anyproxy-i啟動；如果啟動報錯，可能是程序沒有退出干凈，端口被占用。這時輸入命令ps-a查看占用的pid，再輸入命令“kill-9 pid”這里將pid替換成查詢到的pid號碼。殺死進程之后就可以啟動anyproxy了。還是那句話windows的命令請原諒我不太熟悉。

接下來詳細介紹服務(wù)器上接收程序的設(shè)計原理：（以下代碼并不是直接可以用的，只是介紹原理，其中一部分需要根據(jù)自己的服務(wù)器數(shù)據(jù)庫框架進行編寫）

1、getMsgJson.php：這個程序負責接收歷史消息的json并解析后存入數(shù)據(jù)庫 $str = $_POST['str'];$url = $_POST['url'];//先獲取到兩個POST變量 //先針對url參數(shù)進行操作

parse_str(parse_url(htmlspecialchars_decode(urldecode($url)),PHP_URL_QUERY),$query);//解析url地址 $biz = $query['__biz'];//得到公眾號的biz //接下來進行以下操作

//從數(shù)據(jù)庫中查詢biz是否已經(jīng)存在，如果不存在則插入，這代表著我們新添加了一個采集目標公眾號。//再解析str變量

$json = json_decode($str,true);//首先進行json_decode if(!$json){ $json = json_decode(htmlspecialchars_decode($str),true);//如果不成功，就增加一步htmlspecialchars_decode } foreach($json['list'] as $k=>$v){ $type = $v['comm_msg_info']['type'];if($type==49){//type=49代表是圖文消息 $content_url = str_replace('', '', htmlspecialchars_decode($v['app_msg_ext_info']['content_url']));//獲得圖文消息的鏈接地址

$is_multi = $v['app_msg_ext_info']['is_multi'];//是否是多圖文消息

$datetime = $v['comm_msg_info']['datetime'];//圖文消息發(fā)送時間

//在這里將圖文消息鏈接地址插入到采集隊列庫中（隊列庫將在后文介紹，主要目的是建立一個批量采集隊列，另一個程序?qū)⒏鶕?jù)隊列安排下一個采集的公眾號或者文章內(nèi)容）//在這里根據(jù)$content_url從數(shù)據(jù)庫中判斷一下是否重復(fù) if('數(shù)據(jù)庫中不存在相同的$content_url'){ $fileid = $v['app_msg_ext_info']['fileid'];//一個微信給的id $title = $v['app_msg_ext_info']['title'];//文章標題

$title_encode = urlencode(str_replace(' ', '', $title));//建議將標題進行編碼，這樣就可以存儲emoji特殊符號了 $digest = $v['app_msg_ext_info']['digest'];//文章摘要 $source_url = str_replace('', '', htmlspecialchars_decode($v['app_msg_ext_info']['source_url']));//閱讀原文的鏈接 $cover = str_replace('', '', htmlspecialchars_decode($v['app_msg_ext_info']['cover']));//封面圖片

$is_top = 1;//標記一下是頭條內(nèi)容 //現(xiàn)在存入數(shù)據(jù)庫

echo '頭條標題：'.$title.$lastId.'n';//這個echo可以顯示在anyproxy的終端里 } if($is_multi==1){//如果是多圖文消息

foreach($v['app_msg_ext_info']['multi_app_msg_item_list'] as $kk=>$vv){//循環(huán)后面的圖文消息 $content_url = str_replace('','',htmlspecialchars_decode($vv['content_url']));//圖文消息鏈接地址

//這里再次根據(jù)$content_url判斷一下數(shù)據(jù)庫中是否重復(fù)以免出錯

if('數(shù)據(jù)庫中不存在相同的$content_url'){ //在這里將圖文消息鏈接地址插入到采集隊列庫中（隊列庫將在后文介紹，主要目的是建立一個批量采集隊列，另一個程序?qū)⒏鶕?jù)隊列安排下一個采集的公眾號或者文章內(nèi)容）$title = $vv['title'];//文章標題

$fileid = $vv['fileid'];//一個微信給的id $title_encode = urlencode(str_replace(' ','',$title));//建議將標題進行編碼，這樣就可以存儲emoji特殊符號了 $digest = htmlspecialchars($vv['digest']);//文章摘要 $source_url = str_replace('','',htmlspecialchars_decode($vv['source_url']));//閱讀原文的鏈接 //$cover = getCover(str_replace('','',htmlspecialchars_decode($vv['cover'])));$cover = str_replace('','',htmlspecialchars_decode($vv['cover']));//封面圖片

//現(xiàn)在存入數(shù)據(jù)庫

echo '標題：'.$title.$lastId.'n';} } } } } ?> 再次強調(diào)代碼只是原理，其中一部分注視的代碼要自己編寫。

2、getMsgExt.php獲取文章閱讀量和點贊量的程序 $str = $_POST['str'];$url = $_POST['url'];//先獲取到兩個POST變量 //先針對url參數(shù)進行操作

parse_str(parse_url(htmlspecialchars_decode(urldecode($url)),PHP_URL_QUERY),$query);//解析url地址 $biz = $query['__biz'];//得到公眾號的biz $sn = $query['sn'];//再解析str變量

$json = json_decode($str,true);//進行json_decode //$sql = 'select * from `文章表` where `biz`=''.$biz.'' and `content_url` like '%'.$sn.'%'' limit 0,1;//根據(jù)biz和sn找到對應(yīng)的文章

$read_num = $json['appmsgstat']['read_num'];//閱讀量 $like_num = $json['appmsgstat']['like_num'];//點贊量

//在這里同樣根據(jù)sn在采集隊列表中刪除對應(yīng)的文章，代表這篇文章可以移出采集隊列了

//$sql = 'delete from `隊列表` where `content_url` like '%'.$sn.'%''

//然后將閱讀量和點贊量更新到文章表中。

exit(json_encode($msg));//可以顯示在anyproxy的終端里 ?>

3、getWxHis.php、getWxPost.php兩個程序比較類似，一起介紹==========2017年1月11日更新==========因為出現(xiàn)了兩種頁面表現(xiàn)形式，拼接歷史消息頁面的地址也應(yīng)該發(fā)生改變，但是目前實測，即使微信客戶端出現(xiàn)的是第二種頁面表現(xiàn)形式，也可以將第一種頁面的鏈接地址發(fā)送給微信，同樣有效。

//getWxHis.php 當前頁面為公眾號歷史消息時，讀取這個程序

//在采集隊列表中有一個load字段，當值等于1時代表正在被讀取

//首先刪除采集隊列表中l(wèi)oad=1的行 //然后從隊列表中任意select一行 if('隊列表為空'){ //隊列表如果空了，就從存儲公眾號biz的表中取得一個biz，這里我在公眾號表中設(shè)置了一個采集時間的time字段，按照正序排列之后，就得到時間戳最小的一個公眾號記錄，并取得它的biz $url = 'http://mp.weixin.qq.com/mp/getmasssendmsg?__biz='.$biz.'#wechat_webview_type=1&wechat_redirect';//拼接公眾號歷史消息url地址（第一種頁面形式）$url = 'https://mp.weixin.qq.com/mp/profile_ext?action=home&__biz='.$biz.'&scene=124#wechat_redirect';//拼接公眾號歷史消息url地址（第二種頁面形式）

//更新剛才提到的公眾號表中的采集時間time字段為當前時間戳。}else{ //取得當前這一行的content_url字段 $url = $content_url;//將load字段update為1 } echo 'setTimeout(function(){window.location.href=''.$url.'';},2000);';//將下一個將要跳轉(zhuǎn)的$url變成js腳本，由anyproxy注入到微信頁面中。?>

//getWxPost.php 當前頁面為公眾號文章頁面時，讀取這個程序

//首先刪除采集隊列表中l(wèi)oad=1的行

//然后從隊列表中按照“order by id asc”選擇多行(注意這一行和上面的程序不一樣)if(!empty('隊列表')&& count('隊列表中的行數(shù)')>1){//(注意這一行和上面的程序不一樣)//取得第0行的content_url字段 $url = $content_url;//將第0行的load字段update為1 }else{ //隊列表還剩下最后一條時，就從存儲公眾號biz的表中取得一個biz，這里我在公眾號表中設(shè)置了一個采集時間的time字段，按照正序排列之后，就得到時間戳最小的一個公眾號記錄，并取得它的biz $url = 'http://mp.weixin.qq.com/mp/getmasssendmsg?__biz='.$biz.'#wechat_webview_type=1&wechat_redirect';//拼接公眾號歷史消息url地址（第一種頁面形式）$url = 'https://mp.weixin.qq.com/mp/profile_ext?action=home&__biz='.$biz.'&scene=124#wechat_redirect';//拼接公眾號歷史消息url地址（第二種頁面形式）

//更新剛才提到的公眾號表中的采集時間time字段為當前時間戳。} echo 'setTimeout(function(){window.location.href=''.$url.'';},2000);';//將下一個將要跳轉(zhuǎn)的$url變成js腳本，由anyproxy注入到微信頁面中。?> 這兩段程序的意義是：從隊列表中讀取出下一個采集內(nèi)容的信息，如果是歷史消息頁，則將biz拼接到地址中（注意：評論區(qū)有朋友以為key和pass_ticket也要拼接，實則不需要），通過js的方式輸出到頁面，如果下一條是文章，則將歷史消息列表json中的文章地址直接輸出為js。同樣文章內(nèi)容的地址中不包含uin和key這樣的參數(shù)，這些參數(shù)都是由客戶端自動補充的。這兩個程序的微小差別是因為當讀取公眾號歷史消息頁面時，anyproxy會同時做兩件事，第一是將歷史消息的json發(fā)送到服務(wù)器，第二是獲取到下一頁的鏈接地址。但是這兩個操作是存在時間差的，第一次讀取下一頁地址時候本來應(yīng)該是得到當前這個公眾號文章的第一條鏈接地址，但是這時候歷史消息的json還沒有發(fā)送到服務(wù)器，所以只能得到第二個公眾號的歷史消息頁面。在讀取第二個公眾號歷史消息頁面之后得到的下一頁地址則是第一個公眾號的第一篇文章的地址。當隊列還剩下一條記錄時，就需要再去取得下一個公眾號的鏈接地址，否則如果當隊列空了再去取得下一個公眾號的鏈接地址，就會循環(huán)到上面提到的第一次讀取時的情況，這樣就會出現(xiàn)兩個公眾號歷史消息列表和文章采集穿插進行的情況。剛才這4個PHP程序提到了幾個數(shù)據(jù)表，下面再講一下數(shù)據(jù)表如何設(shè)計。這里只介紹一些主要字段，現(xiàn)實應(yīng)用中還會根據(jù)自己程序的不同添加上其它有必要的字段。

1、微信公眾號表CREATE TABLE `weixin`(`id` int(11)NOT NULL AUTO_INCREMENT, `biz` varchar(255)DEFAULT '' COMMENT '公眾號唯一標識biz', `collect` int(11)DEFAULT '1' COMMENT '記錄采集時間的時間戳', PRIMARY KEY(`id`));

2、微信文章表CREATE TABLE `post`(`id` int(11)NOT NULL AUTO_INCREMENT, `biz` varchar(255)CHARACTER SET utf8 NOT NULL COMMENT '文章對應(yīng)的公眾號biz', `field_id` int(11)NOT NULL COMMENT '微信定義的一個id，每條文章唯一', `title` varchar(255)NOT NULL DEFAULT '' COMMENT '文章標題', `title_encode` text CHARACTER SET utf8 NOT NULL COMMENT '文章編碼，防止文章出現(xiàn)emoji', `digest` varchar(500)NOT NULL DEFAULT '' COMMENT '文章摘要', `content_url` varchar(500)CHARACTER SET utf8 NOT NULL COMMENT '文章地址', `source_url` varchar(500)CHARACTER SET utf8 NOT NULL COMMENT '閱讀原文地址', `cover` varchar(500)CHARACTER SET utf8 NOT NULL COMMENT '封面圖片', `is_multi` int(11)NOT NULL COMMENT '是否多圖文', `is_top` int(11)NOT NULL COMMENT '是否頭條', `datetime` int(11)NOT NULL COMMENT '文章時間戳', `readNum` int(11)NOT NULL DEFAULT '1' COMMENT '文章閱讀量', `likeNum` int(11)NOT NULL DEFAULT '0' COMMENT '文章點贊量', PRIMARY KEY(`id`));

3、采集隊列表CREATE TABLE `tmplist`(`id` int(11)unsigned NOT NULL AUTO_INCREMENT, `content_url` varchar(255)DEFAULT NULL COMMENT '文章地址', `load` int(11)DEFAULT '0' COMMENT '讀取中標記', PRIMARY KEY(`id`), UNIQUE KEY `content_url`(`content_url`));以上就是由微信客戶端、微信號、anyproxy代理服務(wù)器、PHP程序、mysql數(shù)據(jù)庫共同組成的微信公眾號文章批量自動采集系統(tǒng)。在接下來的文章中，還會再進一步詳細介紹如何保存文章內(nèi)容，如何提高采集系統(tǒng)的穩(wěn)定性，以及其它我的系統(tǒng)運行過程中得到的經(jīng)驗。非常希望大家能給予意見和交流，歡迎騷擾微信號cuijin。持續(xù)更新，微信公眾號文章批量采集系統(tǒng)的構(gòu)建

微信公眾號文章采集的入口--歷史消息頁詳解

微信公眾號文章頁的分析與采集提高微信公眾號文章采集效率，anyproxy進階使用方法

第二篇：微信公眾號

1、要一個人坐在家里學(xué)習(xí)微信營銷，要經(jīng)常去一些微信營銷的QQ群，看一看大家都在聊什么，在這些群里你能學(xué)到很多東西。

2、針對微信的認證對提升企業(yè)的信任度很重要，所以想盡一切方法早一點通過微信認證，越往后越難辦理，先大亂后大治。

3、推送，不一定要每一次都推送文章，推廣一些小的知識和技巧，以及笑話。旅游，自駕，也是很好的方法，只要能幫助到潛在顧客和讀者都可以，每一次都推送一條跟微博一樣的內(nèi)容，因為信息量小，不會影響訂閱客戶的生活，并且可以學(xué)到新的知識，這樣的公眾賬號是很受歡迎的。

4、見到很多人，經(jīng)常用微信向自已的朋友推銷產(chǎn)品，這是錯誤的做法。這么做可能會讓你失去這個朋友，如果你想利用微信做生意，請重新申請一個賬號，用來銷售產(chǎn)品，千萬不要向自已的朋友推銷產(chǎn)品，這樣會讓朋友感到你這個人太沒有人情味，太功利什么都跟著利益跑，很多朋友都會離你而去。

5、微信的內(nèi)容，選擇合適的圖片很重要，經(jīng)常去和相關(guān)的微博和網(wǎng)站里獲取一些行業(yè)里的圖片，做微信營銷要重視細節(jié)。并且圖文要匹配不能文不對圖。細分版塊，因為版塊是供不同層次客戶選擇分享的，也是讓讀者有挑選的余地。

6、推送內(nèi)容，晚上或者下午推送內(nèi)容最好，因為要考慮這些時間段讀者有足夠的時間來閱讀，白天推送內(nèi)容，適合做產(chǎn)品的促銷，當時顧客可以訂購產(chǎn)品，帶來產(chǎn)品真正的銷售。

7、企業(yè)先學(xué)好服務(wù)500、1000個微信客戶，用戶多少不代表營銷能力，僅僅是一個數(shù)量，用戶的互動價值和關(guān)注價值才是微信營銷的核心，多創(chuàng)造和讀者溝通的話題，讀者關(guān)心的話題讓整個公眾賬號活躍起來。

8、水不流動就變成死水，公眾賬號沒有活躍度就是一個死號，所以每天的內(nèi)容編輯是活躍的核心價值，如果三天打魚兩天曬網(wǎng)就沒有任何價值。

9.微信營銷要結(jié)合當?shù)厥袌龅南M觀，地理文化，地域文化等一切作為參照，否則你所有的內(nèi)容和辛苦都白費，經(jīng)營微信營銷的企業(yè)應(yīng)該為行業(yè)帶去獨立的見解，推動行業(yè)發(fā)展為主導(dǎo)，服務(wù)顧客為導(dǎo)向。

10、重視互動。因為它不像微博，可以吸引大量的人轉(zhuǎn)發(fā)和評論，只有通過與顧客的溝通來取得顧客的信任。

自2012年8月18日開通微信公眾平臺以來，各大品牌積極搶注，但微信貌似還沒有為公眾賬號營銷做好充足的準備，賬號只能通過各種宣傳二維碼方式來被動等待關(guān)注，相對微博來說想要增長粉絲量就困難得多。存在以下幾種推廣和互動方式來綁定微信粉絲：

1、線下微信簽到有禮

對于公眾賬號來說，不能登錄手機微信，享受不到查找附近的人和搖一搖這樣的福利，只能在對外宣傳上下功夫來推微信二維碼來吸引粉絲，我們經(jīng)常能看到戶外廣告、電梯廣告、宣傳彩頁、易拉寶上都有微信二維碼的露出，靜靜的等待著被關(guān)注。雖然公眾微信不能玩早期微博轉(zhuǎn)發(fā)有獎的形式來吸引粉絲，但可以通過線下活動簽到來增加粉絲。

適用于：展會、會議、影院、咖啡館的聚眾地點。

2、微生活會員卡

微信的微生活會員卡是針對地標購物中心的營銷方式，通過微信掃描商場二維碼獲得微生活會員卡，可享受商家的優(yōu)惠，獲知商家優(yōu)惠信息和一些特權(quán)優(yōu)惠政策。

適用于：餐飲、商場、超市、百貨等。

3、自定義回復(fù)有心機

公眾平臺后臺可設(shè)置的自定義條目上線是200條，如果是單純的設(shè)置你好、地點、簡介等關(guān)鍵詞就太平庸了，反而讓新粉絲感到無趣。在此基礎(chǔ)上就要動一下腦筋，繼續(xù)挖坑，例如：首先設(shè)置關(guān)注自動回復(fù)內(nèi)容：“很高興關(guān)注我們XXXX，請回復(fù)數(shù)字1了解我們，輸入2了解優(yōu)惠，輸入3了解禮品，輸入4了解地點??”，以此類推，這樣引起新粉絲進行互動，當粉絲輸入數(shù)字后，還可以設(shè)置下一條內(nèi)容，一步一步讓自定義回復(fù)更有趣味性。

4、陪聊

細心的公眾賬號維護專員可以發(fā)現(xiàn)公眾平臺已經(jīng)提供了基本的會話功能，可以主動與微信粉絲發(fā)起會話進行交互溝通，但粉絲越多，陪聊的人工成本越大，需要根據(jù)自身的經(jīng)營范圍而考慮是否采取這種方式。

5.微社區(qū)互動

微社區(qū)是基于微信公眾賬號的互動社區(qū)，它可以廣泛應(yīng)用于微信服務(wù)號與訂閱號，是微信公眾號運營者打造人氣移動社區(qū)、增強用戶黏性的有利工具。微社區(qū)解決了同一微信公眾賬號下用戶無法直接交流、互動的難題，把公眾賬號“一對多”的單向推送信息方式變成用戶與用戶、用戶與平臺之間的“多對多”溝通模式，雙向交流給用戶帶來更好的互動體驗，讓互動更便捷、更暢快。

微社區(qū)首次把web2.0的交互模式引入了微信公眾平臺，基于話題和共同興趣，結(jié)合發(fā)帖和回復(fù)，促使用戶從被動的信息接收者轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)網(wǎng)信息創(chuàng)造者，在公眾賬號與用戶，用戶與用戶之間的互動中共同完成內(nèi)容制造和傳播。

第三篇：微信公眾號心得體會

微信火得不行，如果你沒有微信，會被當成外星人。

我們的微信幾經(jīng)認證，最終終于認證成功了。也已經(jīng)運營了一段時間，對微信公眾賬號，還是可以分享點東西的。

南昌的微信朋友，不知什么情況，貌似特別少。就拿我們財大的很多朋友來說，居然一大堆不怎么玩微信，或者對微信的玩法非常陌生。這個情況，真的有點out啊。

現(xiàn)在微信經(jīng)常聽說，某某外賣訂餐月收入過10萬啦，某某大媽微信賣水果月入20萬啦，哪些微信的傳說，總能傳出來。還有那幾個經(jīng)典的案例，什么招商銀行漂流瓶啦，小杜杜啦，還有深圳的什么海岸城啦。

額，傳說都在風里飄，真的那么回事嗎？咋么我玩了一個多月的微信都木有見傳奇啊。看看什么時候，請個微信實戰(zhàn)師過來，搞個沙龍活動，想窺個究竟，難道還有什么微信神器？

之前也搞了個微信自動營銷軟件，類似自動打招呼啦，虛擬LBS啦，漂流瓶啦，……一大堆自動功能啊，不但沒給增用戶，還被封了號。

歡迎大家來討論如何玩微信公眾賬號。

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希望能給傳統(tǒng)老板、高管、社會化營銷人運營微營銷一些啟發(fā)，歡迎評價分享。轉(zhuǎn)載時請注明出處與原文作者（深圳微力科技有限公司：落地轉(zhuǎn)化郭輝雄），保留原始鏈接。

第四篇：微信公眾號論文

從微信公眾號看傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展

——以《揚子晚報》微信公眾號為例

摘 要

作為“微傳播模式”的后起之秀，微信憑借著免費的社交體驗以及便捷的信息傳輸贏得了大眾的青睞。其中，作為附加模塊的微信公眾平臺提供了與特定群體進行全方位溝通的渠道，很快成為傳統(tǒng)媒體改革新聞傳播新模式的試驗場。微信公眾號作為媒體、企業(yè)和公眾人物在微信平臺推送內(nèi)容，建立關(guān)系的一個渠道，已經(jīng)成為獨立于微信本身的一支“公眾力量”。傳統(tǒng)媒體紛紛借助微信平臺開通公眾賬號，利用微信多媒體兼容的傳播優(yōu)勢向受眾提供服務(wù)。然而，微信公眾賬號的實際運營也存在一些問題。本文將以《揚子晚報》微信公眾號為例，具體研究其在微信公眾平臺下的傳播特點及存在的問題，從而進一步總結(jié)傳統(tǒng)媒體在微信公眾平臺下的發(fā)展狀況，并從中發(fā)現(xiàn)問題，給予解決問題的建議。

關(guān)鍵詞：微信公眾號；傳統(tǒng)媒體；新發(fā)展；揚子晚報

Seeing the New Development of Traditional Media from WeChat

Public Number

—— Taking Yangtze’s WeChat Public Number as an Example

Abstract

As an up-rising star of “ micro propagation mode”, WeChat has acquired the public’s favour, depending on its free experience of social contact and convenient information transmission.Thereinto, the WeChat public platform as an additional module provides a way to carrying out omnibearing communication with certain crowds.Traditional media soon take it as the testing ground to reform the mode of news transmission.WeChat public number as a way for the media, enterprises and individual persons to spread content and establish relationship has become a “public power” which is independent of WeChat.Traditional media register public number with the help of WeChat in succession and provide service for the public through the compatible advantage of WeChat multimedia.However, there are some problems in the actual operation.This thesis takes the WeChat public number of Yangzte as an example and researchs its dissemination characteristics and existing problems.Furthermore, the thesis concludes the development of traditional media on the WeChat public platform and find out the problem and provide some suggestions to

solve these problems.Keywords: WeChat public number;traditional media;new development Yangtze

目錄

一、引言

微信是騰訊公司在2011年推出的一款聊天軟件。它以移動互聯(lián)網(wǎng)為陣地，為客戶提供免費的即時通訊服務(wù)。在新媒體不斷興起，受眾選擇多樣化的今天，微信憑借其獨特的優(yōu)勢在短短三年內(nèi)積累了數(shù)億的用戶。微信成為后起之秀的原因主要在于它實現(xiàn)了通信、社交、平臺化的三者結(jié)合。而在通信方面，微信支持文字、語音、圖片及視頻等傳播內(nèi)容，為廣大用戶提供了一個全方位的通信平臺，給人新鮮感。2012年，騰訊公司又推出了微信公眾平臺，這是微信的一個附加功能，任何組織或個人都可以免費申請注冊微信公眾賬號。之后便可以通過后臺編輯文字、圖像、語音、視頻信息，并發(fā)送給該賬號的訂閱用戶，每天可發(fā)一次，每次可發(fā)多條獨立內(nèi)容。自微信公眾號推出后，受到了廣大歡迎，成為企業(yè)、媒體、公共機構(gòu)、明星名人、個人用戶等的又一重要的運營平臺。傳統(tǒng)媒體紛紛開通微信公眾賬號，利用微信多媒體兼容的傳播優(yōu)勢向受眾提供服務(wù)。目前為止，已有近百家紙媒認證了微信公眾號，著力打造各具特色的微信公眾平臺，借助微信發(fā)展自身品牌。微信公眾平臺在新聞內(nèi)容的生產(chǎn)、推送、接收以及反饋環(huán)節(jié)帶來了新的發(fā)展優(yōu)勢。一時間，大多數(shù)人認為微信公眾號的使用或許可以挽救傳統(tǒng)媒體日益衰落的趨勢。然而，微信公眾賬號在實際的運營中也存在一些問題，其運行效果并非那般理想。

《揚子晚報》作為中國發(fā)行量較大的晚報之一，率先試水微信公眾號。《揚子晚報》借助微信公眾平臺的運營可謂是成功的，微信彌補了傳統(tǒng)媒體與大眾互動不足，以及在突發(fā)事件中信息發(fā)布的時效性等方面的不足。然而在具體的運營傳播中也存在了一些問題。本論文就以《揚子晚報》微信公眾號為例子，分析其在微信平臺下的傳播特點及存在的問題，從而進一步闡明傳統(tǒng)媒體在微信公眾平臺下的發(fā)展狀況。對微信公眾號做一個有益的探索，這對將來傳統(tǒng)媒體的良好發(fā)展也是有積極意義的。

該論文分為六個部分。第一部是前言；第二部分介紹微信公共平臺的產(chǎn)生及特點；第三部以《揚子晚報》微信公眾號為例，分析其信息傳播模式及具備的優(yōu)勢；第四部分描述傳統(tǒng)媒體在微信公眾平臺下的發(fā)展狀況和存在的問題；第五部分提出傳統(tǒng)媒體微信公眾平臺發(fā)展的策略探究；第六部分是總結(jié)。

二、微信公眾平臺的產(chǎn)生及特點

微信是騰訊公司于2011年推出的一款以多媒體信息通信為核心的提供即時通訊服務(wù)的免費應(yīng)用程序。微信支持跨通信運營商、跨操作系統(tǒng)平臺通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)送文字、圖片、語音和視屏等內(nèi)容。微信憑借著免費的社交體驗以及便捷的信息傳輸上線一年后便擁有2億多的用戶數(shù)量，創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的奇跡。2012年，騰訊公司又推出微信公眾平臺，微信公眾平臺是在微信基礎(chǔ)上新增的一個功能模塊，通過這一平臺，每個人都可以用一個QQ號碼打造自己的微信公眾號，并在該平臺上實現(xiàn)和特點群體的全方位溝通、互動。目前微信公眾平臺可以綁定私人賬號進行信息群發(fā)，主要面向名人、政府、媒體、企業(yè)等機構(gòu)推出的合作推廣業(yè)務(wù)，主要分為服務(wù)號和訂閱號兩種。其中訂閱號是媒體及個人向受眾推送信息并與受眾進行溝通互動的有效平臺。利用微信公眾賬號傳統(tǒng)媒體可以隨時發(fā)布新聞信息，大大增強了傳統(tǒng)媒體信息發(fā)布的時效性。因此，廣播、電視、報紙雜志等傳統(tǒng)媒體紛紛借助微信平臺開通公眾號，利用微信特有的傳播優(yōu)勢向廣大受眾提供信息內(nèi)容服務(wù)。

微信公眾平臺相比其他推廣渠道有以下幾個特點：1.熟人網(wǎng)絡(luò)，小眾傳播，傳播有效性更高。微信不同于其他類似社交平臺在于其建立的好友圈均是已經(jīng)認識的人，建立起來的人際網(wǎng)絡(luò)是一種熟人網(wǎng)絡(luò)。其信任度和到達率是傳統(tǒng)媒介無法達到的，因此平臺能夠獲得更加真實的客戶群；2.可以隨時隨地提供信息和服務(wù)，信息和服務(wù)能夠到達的時間更長。手機是用戶可以隨時攜帶的工具，借助移動端的優(yōu)勢，微信天然的社交等優(yōu)勢，會給商家的營銷帶來很大的方便；3.營銷和服務(wù)的定位更準確。通過微信公眾平臺可對用戶進行分組，并通過“超級二維碼”可獲知用戶群體的屬性，從而讓營銷和服務(wù)更具個性化。4.媒體內(nèi)容豐富，便于分享。新媒體相比傳統(tǒng)媒體的一個顯著特點就是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，通過手機終端可以隨時隨地得瀏覽資訊信息，而微信在這方面可謂做到了極致；5.一對多傳播，信息高達到率。微信公眾平臺的傳播方式是一對多的傳播，直接將信息推送到手機，因此達到率和被觀看率幾乎是100%。

三、《揚子晚報》微信公眾號的傳播模式及優(yōu)勢

《揚子晚報》作為中國發(fā)行量最大的晚報之一，也是首批開通微信公眾號，借微信之力提高影響力的紙媒之一。自《揚子晚報》開通官方微信公眾號以來，如今的訂閱用戶已達到近10萬，創(chuàng)造話題300多個，超過了一些權(quán)威媒體?？v觀《揚子晚報》微信公眾號運營的成功，我們可以發(fā)現(xiàn)微信彌補了傳統(tǒng)媒體與受眾互動不足的缺點，在增強用戶體驗，爭取信息發(fā)布的實效性等發(fā)面有著巨大的優(yōu)勢。當然，在實際的運營中也存在著一些不足，需要著力去解決以獲得更好的發(fā)展。

3.1 《揚子晚報》借力微信公眾號的模式

《揚子晚報》采用優(yōu)質(zhì)資源+關(guān)鍵詞+導(dǎo)航式的推送模式建立用戶服務(wù)平臺。優(yōu)質(zhì)資源推送是指在日常精選新聞的基礎(chǔ)之上，早晚分別在推送若干條圖文消息，主要涉及近期的熱點事件或熱點話題。而關(guān)鍵詞推送是指根據(jù)客戶的不同需求，將推送的信息進行分門別類，這些消息涉及日常生活的方方面面，例如：天氣、新聞、吃喝、旅游等等。用戶可根據(jù)自己的需求，在微信對話框內(nèi)回復(fù)相應(yīng)的文字，《揚子晚報》微信公眾平臺就會及時為用戶推送相關(guān)信息。此外，導(dǎo)航式推送是指利用微信公眾平臺根究信息推送的媒介來進行分類，將關(guān)鍵詞推送中的信息類別用導(dǎo)航框的形式進行劃分，讀者可以自行點擊想要閱讀的欄目?！稉P子晚報》微信公眾平臺共設(shè)計了3個導(dǎo)航模塊；微閱讀、微聲帶和微互動。

3.2 《揚子晚報》微信公眾平臺的優(yōu)勢 微信公眾平臺的開通使得微信同時具備了社交、媒介、媒體的功能屬性?！稉P子晚報》將這三種功能屬性發(fā)揮得及其充分?！稉P子晚報》的訂閱用戶可以直接通過文字、圖片、語音等形式給微信管理團隊發(fā)送信息，既可以提供新聞情報也可以提出意見或建議。微信管理團隊則會及時處理，將結(jié)果反饋給用戶。此外，《揚子晚報》所采用的線下活動和線上互動結(jié)合的方式為那些有交友愿望的微信用戶提供了溝通與交流的機會。

《揚子晚報》微信公眾平臺采用二級閱讀界面。對于推送的信息，第一級先呈現(xiàn)信息的標題和圖片及文字導(dǎo)讀，用戶可以根據(jù)標題閱讀那些信息。第二級閱讀界面則呈現(xiàn)全文和圖片等信息。與其他一些媒體的三級閱讀界面相比，這一形式更好地提升用戶閱讀的便捷性和自主性。

《揚子晚報》推送的每條新聞信息都配有與之相配的圖片，同時也注重語音推送。這種語音推送所帶來的交流感和親切感是文字難以企及的。再加上其微信團隊及其注重與用戶的溝通交流，及時把相關(guān)信息反饋給用戶，《揚子晚報》微信公眾平臺很好地提升了用戶體驗，也維護了與用戶的情感。

四、傳統(tǒng)媒體在微信公眾平臺下的新發(fā)展及存在的問題

微信公眾平臺具有信息發(fā)布快捷、信息推送精準有效等特點，因此眾多傳統(tǒng)媒體紛紛開通公眾賬號來擴張業(yè)務(wù)領(lǐng)域，以應(yīng)對新媒體興起對其的巨大沖擊。傳統(tǒng)媒體在其公眾平臺上定時推送新聞及生活服務(wù)信息并積極與粉絲交流互動，有效擴大了傳統(tǒng)媒體的覆蓋面。傳統(tǒng)媒體在微信平臺上得到了更好的延伸和發(fā)展。微信公眾平臺也使得傳統(tǒng)媒體在信息的生產(chǎn)、推送、接受和反饋環(huán)節(jié)有所變革。當然，傳統(tǒng)媒體在利用微信公眾號營銷時也存在著許多的不足和局限，這些也是值得我們注意的，以便去及時的改進提高。4.1 微信公眾平臺為傳統(tǒng)媒體帶來的變化發(fā)展

首先，在微信公眾平臺下傳統(tǒng)媒體的信息生產(chǎn)有了很大的變化，加深了與用戶的協(xié)作。信息來源、采訪和編輯方式都與以往有很大的不同。傳統(tǒng)媒體的信息來源線索大多是通過電話而來的，而微信公眾平臺為媒體提供了大范圍采集信息的渠道。微信反饋及時、經(jīng)濟，而且形式也豐富。傳統(tǒng)媒體的編輯分工多有重合，同時各類媒體間未能很好的相互溝通，缺乏專業(yè)的新媒體編輯平臺。微信公眾平臺則提供了用戶分組管理的功能，使得微信編輯可以立刻與記者取得聯(lián)系，記者也可以立即上傳文字、圖片或視頻報道。微信信息編輯的成本大大降低而效率卻是大為提高了。

微信公眾平臺也是傳統(tǒng)媒體推送的信息更為細分化、精準化。微信公眾平臺的后臺可以獲取訂閱用戶的相關(guān)信息，并提供強大的用戶分組功能，可以按地域、需求、喜好等不同指標分組。然后有選擇性地將信息推送給細分化的用戶，能夠避免用戶信息的過載，實現(xiàn)了更加精準化的推送。

微信公眾平臺使得信息的接受更具自主化，是用戶真正把握主動權(quán)。微信公眾號的受眾對于微信消息具有自主選擇選，受眾可以選擇關(guān)注或不關(guān)注某一媒體的公眾號，還可以自主選擇特定時間閱讀特定的消息內(nèi)容。如果某一時間用戶不想再接受某媒體的消息，可以在微信上選擇不接受消息或者取消對該媒體的關(guān)注。

通過微信公眾平臺，用戶對傳統(tǒng)媒體的反饋變得更加方便快捷。以往，報紙、電視等媒體要想獲得受眾的反饋評價就需要投入大量的人力物力。而在微信平臺上開放評價反饋功能，或者在推送信息后直接獲取用戶的反饋留言，將使媒體對內(nèi)容與受眾需求的契合有更加清晰的認識，以便及時改進。此外，用戶的反饋也突破了傳統(tǒng)方式，實現(xiàn)了文字、圖片、聲音、甚至視頻等各種方式。4.2 傳統(tǒng)媒體在微信公眾平臺上發(fā)展的不足

盡管目前許多傳統(tǒng)媒體都認識到了微信媒介的重要作用，已采用微信公眾平臺的媒體也得到了新的發(fā)展和提升。傳統(tǒng)媒體的微信公眾號處于快速發(fā)展階段，但是在實際的運營中也存在著諸多的不足，主要表現(xiàn)在以下四個方面：

1.推送信息受數(shù)量的局限。傳統(tǒng)媒體每日推送的數(shù)量較少，難以滿足對新聞信息有更多需求的用戶。如果以每天最多推送3次，每次5條信息來計算，受眾每天接收到的信息只有15條，這對一些綜合類媒體而言，提供的信息量小于其需求量，難以滿足受眾對信息的需求，進一步導(dǎo)致受眾喪失對所訂閱的公眾號的期待和興趣。

2.同質(zhì)化競爭日益嚴重。隨著各類媒體紛紛開通公眾號，每天有限的新聞信息被各類媒體不斷的轉(zhuǎn)載，加上一些媒體公眾號在選題上沒有跳出選題重要性、顯著性等要素的羈絆，造成許多公眾號推送的信息如出一轍，毫無新意可言。同時，傳播形式也同質(zhì)化。微信平臺即時語音消息等特色并沒有被更多重視，單一的組合圖文專題并不能體現(xiàn)微信公眾平臺的獨特媒體功能優(yōu)勢，也很難維持用戶的好奇心。各媒體公眾號間選題及傳播形式的同質(zhì)化將不利于傳統(tǒng)媒體借助微信發(fā)展的環(huán)境。

3.缺乏對核心數(shù)據(jù)的分析。當前版本的微信公眾平臺功能設(shè)計并不十分完善，對每日微信訂閱用戶的增減只用一條簡單的曲線表示。此外，每條信息被點擊的情況、哪些人做了二次轉(zhuǎn)發(fā)、信息有沒有形成爆發(fā)點等這些值得關(guān)注的數(shù)據(jù)，公眾賬號后臺尚無法獲取。微信公眾平臺對用戶的分析也僅僅局限于性別、語言、地方等屬性，而缺少對于用戶的愛好需求等方面的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，這就無法對訂閱用戶的行為進行全面的分析。

4.推廣力度不足。相對于商業(yè)類的公眾賬號，目前傳統(tǒng)媒體公眾號似乎缺乏有力的推廣力度。例如“央視新聞”目前主要依靠粉絲沙龍、語音對話等以訂戶興趣為基礎(chǔ)的手段。這就意味著媒體公眾號很難觸及媒體興趣意外的用戶，當用戶量相對飽和，訂閱戶興趣發(fā)展改變，就會出現(xiàn)負增長。

五、傳統(tǒng)媒體微信公眾號發(fā)展的策略探究

目前，傳統(tǒng)媒體微信公眾號的發(fā)展還處于初級階段，存在著諸多的不足之處。隨著微信受眾量的日益增加，媒體微信號的影響力也進一步提高。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該抓住機遇，重視對微信公眾平臺的開發(fā)利用，改進不足，促進自身的發(fā)展升級。在日益激烈的媒體競爭，針對媒體微信平臺發(fā)展的現(xiàn)狀及所遇問題，在此筆者對借力微信公眾平臺的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略做了探究，希望對其發(fā)展有所幫助。筆者的建議主要有以及幾點：

1.用多媒體信息代替單一的圖文信息模式。目前微信公眾平臺推送的信息主要還是以單一的圖文信息為主，很少有媒體會利用微信多媒體融合的信息進行推送。因此媒體公眾號要積極拓展單一的信息推送模式，豐富信息推送形式。單一的圖文信息并沒有充分發(fā)揮微信多種信息兼容的特點，應(yīng)該將文字、圖片、語音、視頻等集于一體，從而使微信公眾平臺實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體低成本的“集成服務(wù)”。各主流媒體可通過微信公眾號集成各種信息資源，對某一新聞進行集成報道。

2.建立新媒體的新型思維。傳統(tǒng)媒體在微信公眾平臺上推送信息時要充分考慮新媒體的特點，不能簡單的改改標題、加張圖片或是配個背景。要意識到在微信的傳播中，信息價值的側(cè)重點發(fā)生了一些變化，訂閱戶由關(guān)注信息本身轉(zhuǎn)移到關(guān)注信息與人的關(guān)系上。傳統(tǒng)媒體的信息價值理論認為重要性等因素比趣味性、接近性等因素在構(gòu)成信息價值時的作用更大。然而在微信傳播中，用戶更加關(guān)注信息與自己的關(guān)系。3.將推送給受眾的信息精細化。現(xiàn)代大眾對信息日益挑剔，這就需要媒體微信平臺對受眾市場進行細分，且按照受眾的不同信息需求向其推送精細化的信息。同時還可開發(fā)私人訂制功能，根據(jù)用戶需求推送其感興趣的內(nèi)容。面對海量的信息，精細化的信息推送可以過濾掉很多無用的信息，提高信息推送的準確性。在未來的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體微信公眾平臺可以根據(jù)不同用戶需求開發(fā)私人訂制功能，向用戶推送專屬自己的信息。

4.變定時推送為即時發(fā)布。在這樣一個信息爆炸的時代，時間就是信息的生命，稍微慢一會，新聞就會變成無用的舊聞。而在目前的媒體微信公眾號的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體并未利用好微信信息發(fā)布時效性強的優(yōu)勢來及時傳遞信息，傳統(tǒng)媒體微信平臺以定時推送為主要模式的舉措使得信息時效性未得到明顯提高。在未來的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該借助網(wǎng)絡(luò)媒體便捷的信息發(fā)布渠道及時推送自己的解讀，改變傳統(tǒng)紙媒時效性弱的不足。及時推送信息可以彌補傳統(tǒng)紙媒在報道重大事件和突發(fā)事件時效性差的缺點，有利于增加之美的影響力。

六、總結(jié)

通過以上探討，我們可以知道微信公眾平臺的產(chǎn)生為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了難得的機遇，它的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體的舊格局，帶來了整個行業(yè)的大變革。但是，要真正經(jīng)營好建立微信公眾平臺，借住微信特有的傳播特點改進傳統(tǒng)媒體的弱點并非易事。傳統(tǒng)媒體借微信公眾平臺是一條機遇與挑戰(zhàn)融合的曲折之路，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該及時發(fā)現(xiàn)問題，并給予改進提高，只有這樣才能獲得更好的發(fā)展機遇和前景。

參考文獻：

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致 謝

大學(xué)生活一晃而過，回首走過的歲月，心中倍感充實，當我寫完這篇畢業(yè)論文的時候，有一種如釋重負的感覺，感慨良多。

首先我想表達我對我導(dǎo)師XXX老師最真摯的感謝。他在忙碌的教學(xué)工作中擠出時間來審查、修改我的論文，在論文的寫作過程中鼓勵我，耐心指導(dǎo)我，提供了很多幫助。本論文從選題到完成，每一步都是在導(dǎo)師的悉心指導(dǎo)下完成的，傾注了導(dǎo)師大量的心血。還有教過我的所有老師們，他們嚴謹執(zhí)教、一絲不茍的作風一直是我學(xué)習(xí)、工作中的榜樣。

此外，還要感謝陪伴在我身邊的同學(xué)、朋友。感謝他們?yōu)槲姨岢龅挠幸娴慕ㄗh和意見，在我遇到困難時總陪伴在我身邊，幫助我解決各種問題。有了他們的支持、鼓勵和幫助，我才能充實的度過了四年的學(xué)習(xí)生活。

最后要感謝我的家人，感謝他們一直以來對我的支持和鼓勵。在未來的日子里，我會更加努力學(xué)習(xí)以及工作，不辜負家人對我的期望。

第五篇：微信公眾號家校通

微（信公眾號）校（訊）通系統(tǒng)框架

（一）管理端

1、組織結(jié)構(gòu): 學(xué)校組織結(jié)構(gòu)相關(guān)信息。學(xué)校-年級-班級

2、權(quán)限管理: 對各種用戶的權(quán)限管理。老師-家長

3、角色管理：對各用戶層之間的邏輯關(guān)系。

4、用戶管理：對所有用戶信息管理，可關(guān)注綁定，可excel導(dǎo)入。

5、學(xué)校管理：針對所有學(xué)校信息管理

6、代理商管理：針對各加盟代理區(qū)的企業(yè)進行管理。

7、系統(tǒng)維護：對系統(tǒng)穩(wěn)定性、安全性、擴展性等進行維護更新。

（二）學(xué)校端

1、教師管理：

2、學(xué)生管理：

3、家長管理：

4、公告信息：發(fā)布學(xué)校各類新聞信息

5、師生互動：

6、家?；樱?/p>

7、學(xué)?；拘畔ⅲ簩W(xué)校簡介，師資力量等

8、共享資源

（三）老師端

1、學(xué)生管理：老師評語

2、家長管理：分配密鑰。

3、家?；樱翰贾米鳂I(yè)，考勤通知

（四）家長端

1、家?；樱毫私鈱W(xué)習(xí)情況

2、學(xué)生信息查詢： 查詢作業(yè)，查詢課程，查詢考勤

3、公告信息查詢：

4、給老師留言

重要功能：

1.平臺能夠推送消息及格式消息（文本、圖片）至客戶賬號，每天推送消息次數(shù)無限制并保證客戶成功接收?？蛻艚邮障⑿问綖榧磿r聲音提醒。

2.學(xué)校即可以使用自己的公眾號，鏈接到平臺實現(xiàn)以上功能，也可不申請公眾號，使用統(tǒng)一的公眾號，直接使用平臺 后期功能：平臺能夠接入遠程聯(lián)網(wǎng)刷卡器，實現(xiàn)學(xué)生考勤遠程管理，學(xué)生刷卡家長即時收到消息。程序要求 php5.x+mysql5.x或者.net+mssql 環(huán)境 win2008server 要求注釋充分，代碼規(guī)范，以便后期可以二次開發(fā)。交付所有源代碼并調(diào)試成功才算完成開發(fā)。并保證后期修改bug和提供后期維護。具體需求請電話聯(lián)系：*** ? ? 家?；?/p>

功能完善，架構(gòu)清晰 文檔完整

家校通平臺針對手機和平板電腦等移動設(shè)備開發(fā)的軟件，具有移動性強，溝通方便，即時性強的特點。

家長使用手機或平板等移動終端就能隨時隨地查看學(xué)生成績、學(xué)習(xí)情況、在校表現(xiàn)、家庭作業(yè)等關(guān)心問題，還能了解學(xué)校重要通知以及校園資訊等信息，并且可以和班主任老師即時溝通，讓家校溝通變的隨時隨地。

通過平臺學(xué)校不但可以宣傳自己的辦學(xué)理念，而且可以即時發(fā)布學(xué)校的階段性辦學(xué)舉措，重大活動。同時，平臺為學(xué)校配備了專屬的辦公管理系統(tǒng)，讓信息傳遞、工作安排更便捷，讓家校溝通更密切，讓校園管理更全面。

和手機app結(jié)合 可以定位 打電話 電子圍欄 食譜 親子頻道 學(xué)校介紹等

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? 長進行更有效的溝通。

家校通功能介紹：

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