第一篇：社區(qū)推廣活動(dòng)游戲活動(dòng)方案

社區(qū)推廣活動(dòng)游戲活動(dòng)方案

一、游戲規(guī)則

1、參與游戲的觀眾進(jìn)行排隊(duì)、領(lǐng)號(hào)。

2、第一關(guān)：斜角放球

參與者將乒乓球從斜置的玻璃管內(nèi)放下后，迅速從下端接住。

3、第二關(guān)：一坐為王

參與者自行用口或充氣筒將氣球吹起，然后放在登子上用屁股坐爆即過關(guān)。

4、第三關(guān)：一氣呵成

參與者將乒乓球放在六個(gè)盛滿水的玻璃杯的第一個(gè)上面，用嘴巴吹氣，將氣球吹到第二個(gè)杯子上面，直到吹到第六個(gè)杯子上即過關(guān)。參與者不能用手控球，球掉落即出局。

5、第四關(guān)：步步高升

參與者將15盒御用米小盒，按第一層5盒，第二層4盒，第三層3盒，第四層2盒，第五層1盒，疊成金字塔形。

6、游戲限時(shí)：48秒。參與者必須在48秒內(nèi)玩完全部環(huán)節(jié)，否則即出局。

二、獎(jiǎng)品設(shè)置

1、三等獎(jiǎng)：所有參與者均可獲得精裝天龍一號(hào)（500g）1袋。

2、二等獎(jiǎng)：順利過完一至三關(guān)的可獲得真空包裝永州天龍一號(hào)（5kg)1袋。

3、一等獎(jiǎng)：過完全部四關(guān)的可獲得真空包裝金天龍御用米（5kg)1袋。

第二篇：社區(qū)推廣活動(dòng)方案

社區(qū)推廣活動(dòng)草案

“惠老”行動(dòng)——

安徽燕之坊食品有限公司

2008-5-2

3活 動(dòng) 目 錄

一、社區(qū)推廣的意義

二、社區(qū)推廣規(guī)劃

三、社區(qū)推廣要求

四、社區(qū)推廣總結(jié)

一、社區(qū)推廣的意義

1、迅速提升品牌形象，提高消費(fèi)者對(duì)燕之坊品牌的好感度、親和力、關(guān)注度，加強(qiáng)我司與消費(fèi)者溝通，讓大眾消費(fèi)者更加了解燕之坊及產(chǎn)品。

2、建立社區(qū)銷售渠道，與大型連鎖KA爭搶消費(fèi)者，避實(shí)就

虛，避開賣場(chǎng)高額的費(fèi)用及門檻，直接讓利于消費(fèi)者。

3、占領(lǐng)社區(qū)零售終端是實(shí)現(xiàn)銷售的基礎(chǔ)，真正將品牌落地。

4、尋求服務(wù)、渠道、方式的差異化策略。

5、投入小，收效大。

二、社區(qū)推廣規(guī)劃

1、社區(qū)推廣活動(dòng)位置的選擇

為確保社區(qū)推廣的開展，前期需對(duì)目標(biāo)活動(dòng)社區(qū)進(jìn)行深入的了解，經(jīng)走訪了解選擇如下：

A、選擇：安居苑、琥珀山莊兩大社區(qū)

B、社區(qū)環(huán)境分析：屬中高檔消費(fèi)區(qū)，消費(fèi)者普遍文化素養(yǎng)較高，生活講究健康，主要以中青年為主，老年為輔。

C、位置具體選擇：最聚人氣地段，能夠進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)銷售的場(chǎng)所。需注意：事先了解社區(qū)物業(yè)收費(fèi)或居委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)及活動(dòng)中與后期要求。

2、活動(dòng)計(jì)劃

1）促銷時(shí)間：2008年6月6日至6月8日

2）促銷名稱：“迎端午”惠老活動(dòng)

3）促銷地點(diǎn)：安居苑、琥珀山莊

4）促銷方式：買贈(zèng)、摸獎(jiǎng)（抽獎(jiǎng)）

通過現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)聚集人氣，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)銷售。通過游戲能與消費(fèi)者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)。

A、多重獎(jiǎng)項(xiàng)：買產(chǎn)品贈(zèng)東西為一重獎(jiǎng)買贈(zèng)，主要是針對(duì)老年人持老年證件才可以享受超低價(jià)格的產(chǎn)品，普通消費(fèi)者在購買時(shí)只有部分敏感性商品的價(jià)格低于超市售價(jià)，但不能相差太多，以平衡超市的利益。并根據(jù)購買的金額進(jìn)行飛鏢游戲得獎(jiǎng)為二重獎(jiǎng)。

B、玩轉(zhuǎn)飛鏢活動(dòng)簡介:有5米的飛鏢投射距離根據(jù)投射飛鏢的準(zhǔn)確度進(jìn)行獎(jiǎng)品的設(shè)置,標(biāo)靶上面有1、2、3、4個(gè)不同的獎(jiǎng)項(xiàng)，根據(jù)購買的金額進(jìn)行相應(yīng)的飛射次數(shù)，金額越多飛射就越多。

（8元射一次，15元射兩次，20元三次，一次類推）

C、獎(jiǎng)品設(shè)置：

一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)品：燕之坊麻油一瓶（300ML裝）價(jià)值8元中獎(jiǎng)率3%費(fèi)用率5%

二等獎(jiǎng)獎(jiǎng)品：不銹鋼盆一個(gè)價(jià)值5元中獎(jiǎng)率7%費(fèi)用率5%

三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)品：購物袋一個(gè)價(jià)值2元中獎(jiǎng)率18%費(fèi)用率5%

紀(jì)念獎(jiǎng)獎(jiǎng)品：玉米片一袋價(jià)值0.64元中獎(jiǎng)率70%費(fèi)用率

5.6%

5）促銷產(chǎn)品：粥類、棗類、糯米、及綠豆

6）促銷價(jià)格：降低敏感性商品的價(jià)格以降低消費(fèi)者對(duì)燕

之坊產(chǎn)品的敏感度。敏感商品特價(jià)表（持老年證購買）：

7）促銷人員：每個(gè)社區(qū)分一組，每組成員4人，業(yè)務(wù)人

員不包括。

A、具體分工：收銀1人，現(xiàn)場(chǎng)布置維護(hù)1人（男性），銷售2人。

B、提前對(duì)產(chǎn)品知識(shí)、促銷術(shù)語、促銷技巧作培訓(xùn)。

8）促銷效果預(yù)估：

9）促銷費(fèi)用預(yù)估：

3、現(xiàn)場(chǎng)布置展示更充分

利用活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的柜臺(tái)、橫幅、帳篷等做好宣傳，同時(shí)放置電視音響VCD等設(shè)備，提高對(duì)消費(fèi)者的視覺沖擊、購買欲望、企業(yè)認(rèn)知等方面的影響。

4、社區(qū)促銷工具的準(zhǔn)備

簽字筆、寫字筆各1支，膠帶2巻，贈(zèng)品、三證、零錢、免費(fèi)品嘗物品等。

5、三、社區(qū)推廣要求

1、貨物、人員到位的時(shí)間：

2、產(chǎn)品的擺放要求：

3、促銷現(xiàn)場(chǎng)的布置：柜臺(tái)、貨物、太陽傘、帳篷、促銷臺(tái)等

等

4、活動(dòng)細(xì)節(jié)的海報(bào)告知：

5、促銷人員的要求：

注意：占領(lǐng)有利位置，將促銷臺(tái)擺放整齊。

服裝統(tǒng)一、保持良好的形象。

現(xiàn)場(chǎng)氣勢(shì)氛圍，刺激購買。

四、社區(qū)促銷活動(dòng)總結(jié)

1、貨物與貨款的盤點(diǎn)與清點(diǎn)

2、促銷現(xiàn)場(chǎng)的衛(wèi)生清理

3、與物業(yè)或分管領(lǐng)導(dǎo)的道別

五、召開促銷總結(jié)會(huì)議

總結(jié)成績的不足共同探討解決方案，寫出總結(jié)報(bào)告供以后促銷提供知道

第三篇：社區(qū)店低成本方案推廣活動(dòng)

美的凈水機(jī)社區(qū)店活動(dòng)推廣方案

活動(dòng)前期準(zhǔn)備工作

一、活動(dòng)時(shí)間

開業(yè)當(dāng)天及開業(yè)后兩天。

平常活動(dòng)重點(diǎn)為周五、周六、周日，及重大的節(jié)假日?；顒?dòng)可以循環(huán)做，有條件可以天天做。

二、活動(dòng)地點(diǎn)

提前3—5天與小區(qū)物業(yè)溝通。

在社區(qū)店可輻射的周邊小區(qū)或者選擇大中型中高檔社區(qū)，選址的依據(jù)有：常駐住戶數(shù)量、消費(fèi)能力、品牌產(chǎn)品基礎(chǔ)?？筛鶕?jù)具體小區(qū)樓盤的情況在每個(gè)區(qū)選出幾個(gè)社區(qū)，再根據(jù)實(shí)際情況選出活動(dòng)的小區(qū)。

三、活動(dòng)主題

美的凈水機(jī)——帶給您全家健康清源！

美的凈水機(jī)，你家的凈水廠 凈水機(jī)，選美的！

四、宣傳人員

專業(yè)推廣1—2人。臨時(shí)促銷員1-3名。人員根據(jù)活動(dòng)大小確定。

五、宣傳及演示物料

帳篷1頂 橫幅1條

活動(dòng)宣傳資料若干 活動(dòng)宣傳海報(bào)若干 產(chǎn)品宣傳資料若干 爆炸貼若干 客戶登記表1本 PP棉測(cè)試小樣若干 純凈水若干瓶 定金單2本 X展架2個(gè) 演示機(jī)1臺(tái)

展臺(tái)及演示臺(tái)1套、樣機(jī)5臺(tái)、演示工具一套（TDS筆、電解儀、各種試劑、手套等）插線板1個(gè)

服裝N套（根據(jù)人員數(shù)量定）玻璃杯5個(gè) 小電視1臺(tái)

六、費(fèi)用（平均水平）

場(chǎng)地費(fèi)： 餐補(bǔ)： 交通費(fèi)： 共計(jì)：

現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)可行性流程

一、現(xiàn)場(chǎng)布置的要點(diǎn)：

1、提前一天做好所有的物料準(zhǔn)備和人員安排，活動(dòng)當(dāng)天9點(diǎn)鐘必須做好所有的布置。

2、現(xiàn)場(chǎng)布置突出產(chǎn)品和演示（特別是演示，嚴(yán)格按照演示標(biāo)準(zhǔn)和演示臺(tái)成列標(biāo)準(zhǔn)）

3、現(xiàn)場(chǎng)促銷布置必須要有四張現(xiàn)場(chǎng)海報(bào)（新品海報(bào)1張、活動(dòng)海報(bào)1張、特價(jià)海報(bào)2張）

4必須有勁爆特價(jià)爆炸貼（切忌全線飄黃）

5、有條件的話，現(xiàn)場(chǎng)可以準(zhǔn)備音響電視話筒，用于播放美的凈水機(jī)宣傳片。安排導(dǎo)購員手持話筒做活動(dòng)介紹和現(xiàn)場(chǎng)演示。

二、現(xiàn)場(chǎng)銷售標(biāo)準(zhǔn)化流程

1、動(dòng)作：三米微笑、兩米30度鞠躬、一米問候

2、問候語：“您好，歡迎光臨美的健康飲水體驗(yàn)中心”或問需求，問對(duì)凈水設(shè)備的了解。（尋找溝通切入口）

3、引導(dǎo)：派送引導(dǎo)，您好請(qǐng)您品嘗一杯美的凈水機(jī)剛剛制作出來的健康新鮮水。

第四篇：游戲活動(dòng)推廣心得

什么是優(yōu)秀的線下活動(dòng)

市場(chǎng)細(xì)分+策劃+執(zhí)行=優(yōu)秀的線下活動(dòng)

前記，最近donews的論壇最大的熱點(diǎn)就是關(guān)于線下活動(dòng)到底有沒有用處的推斷

觀點(diǎn)五花八門，其中不乏精妙的理論。但也有許多人的觀點(diǎn)太過于偏激。在此拋磚引玉。還請(qǐng)大家多多指教

網(wǎng)絡(luò)游戲于其特殊性，是一個(gè)以在線游戲?yàn)橹鞯倪\(yùn)作體系，而整個(gè)網(wǎng)絡(luò)又是現(xiàn)實(shí)的衍生。所以在出現(xiàn)游戲推廣和游戲運(yùn)作的時(shí)候必然會(huì)有線上和線下的活動(dòng)。當(dāng)許多人在為了線上活動(dòng)或者線下活動(dòng)的效果爭論不已的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)大家其實(shí)都沒有一個(gè)固定的判斷標(biāo)準(zhǔn)。缺少系統(tǒng)的整理而只是憑著自己表面上看到的一些問題和經(jīng)驗(yàn)來判斷好壞。實(shí)際上這樣的判斷結(jié)論就像一個(gè)建立在沙子上的摩天大樓。比如說：一個(gè)以提高前期在線人數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)的線下活動(dòng)，在活動(dòng)的時(shí)候，沒有達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，但是該活動(dòng)卻讓很大的一批老玩家對(duì)這個(gè)游戲更有信心，從而提高了其在收費(fèi)前后的忠誠度，于是有更大得比例的玩家在收費(fèi)以后留了下來，那這樣的活動(dòng)算成功還是算失敗？？

所以，要談?wù)摼€下活動(dòng)的效果，首先要有一個(gè)市場(chǎng)細(xì)分，接著有一個(gè)目的細(xì)分。然后再來根據(jù)實(shí)際執(zhí)行后的結(jié)果來討論這個(gè)活動(dòng)的好壞。有很大一部分人的眼光目前局限在一個(gè)小部分，然后發(fā)覺其針對(duì)某一目的效果不好，就全盤否定了線下活動(dòng)。個(gè)人不敢茍同這樣的判斷。但這也與目前的游戲業(yè)還處于發(fā)展期有著很大的關(guān)系。目前絕大部分游戲從業(yè)都還是處于發(fā)展中的公司。發(fā)展中的公司的線下活動(dòng)目的單一，于是對(duì)這個(gè)效果的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)也單一。但是對(duì)一些日漸成熟的企業(yè)來說（目前這一個(gè)階段的企業(yè)會(huì)越來越多），在創(chuàng)業(yè)期 穩(wěn)定期 轉(zhuǎn)型期 衰落期，不同的階段有著完全截然不同的運(yùn)營手段，而這運(yùn)營手段中，自然就包含了線下活動(dòng)的運(yùn)用。讓我們先來看看下面2個(gè)問題

線下活動(dòng)究竟目的為何？市場(chǎng)存在些什么樣的活動(dòng)？

從過往的經(jīng)驗(yàn)整理，線下活動(dòng)的實(shí)際目的大概有這么幾個(gè)提高知名度

各種借口選美女的活動(dòng)，贊助其他行業(yè)活動(dòng)的活動(dòng)，比如贊助校園籃球賽，動(dòng)漫展等等，各類型的公益活動(dòng)?；顒?dòng)的目的主要是讓各種人知道這個(gè)游戲。不一定是針對(duì)游戲的用戶。創(chuàng)造的是社會(huì)知名度直接擴(kuò)展新用戶

新手升級(jí)大賽，美女教你玩游戲，職業(yè)玩家叫你玩游戲，現(xiàn)場(chǎng)師徒大賽。以赤裸裸的利益拖人進(jìn)入游戲，直接刺激在線人數(shù)的提高。為用戶提供除了線上活動(dòng)以外的線下活動(dòng)補(bǔ)充

魔力寶貝pk大賽總決賽的四個(gè)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，去年的魔力夏日的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，其他的玩友聚會(huì)，玩友旅行，線上活動(dòng)的線下執(zhí)行版等等。為了更好的體現(xiàn)游戲的服務(wù)。為了更好的凝聚線上玩家的忠誠度，同時(shí)也為第1和第4類型的活動(dòng)創(chuàng)造一定的增值效應(yīng)或者素材。4 為游戲的宣傳創(chuàng)造內(nèi)容

游戲宣傳沒有重點(diǎn)可做的時(shí)候，利用線下活動(dòng)強(qiáng)行給自己創(chuàng)造宣傳的重點(diǎn)。以達(dá)到線上線下相輔相成的2元增長效應(yīng)。

舉幾個(gè)實(shí)際的例子，看看市場(chǎng)存在些什么樣的活動(dòng)。也許可以給大家做一個(gè)參照。《命運(yùn)》的活動(dòng)我都有參與，所以了解比較詳細(xì)

歡樂數(shù)碼 《命運(yùn)》 贊助動(dòng)漫展活動(dòng)

公司投入 400元 人力投入2人 海報(bào)2000張 光盤客戶端200 《命運(yùn)》小標(biāo)牌紀(jì)念品2大箱5000個(gè)

方式，以400元贊助一個(gè)四川地區(qū)私人舉行的規(guī)模很大的動(dòng)漫展，并派專人幫其負(fù)責(zé)布置會(huì)

場(chǎng)，整個(gè)會(huì)場(chǎng)都是以《命運(yùn)》為主題。進(jìn)入的玩家都可以免費(fèi)領(lǐng)取海報(bào)。門票10元。利用《命運(yùn)》的小標(biāo)牌紀(jì)念品作為門票。所有的相關(guān)比賽都冠以《命運(yùn)》杯的名字。這就是一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)用得最普及的活動(dòng)模式。但在網(wǎng)路游戲廠商中卻很少見。

效果評(píng)估

2天的活動(dòng)門票賣了10000張，對(duì)象都是非專業(yè)游戲群體

四川本地日?qǐng)?bào)類大眾媒體都對(duì)該活動(dòng)有報(bào)道，有4家特別提到了歡樂數(shù)碼和《命運(yùn)》的游戲。其后一個(gè)月，2家游戲平面媒體報(bào)道該活動(dòng)。2家it媒體報(bào)道該活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)上，sina自發(fā)以歡樂數(shù)碼帶動(dòng)四川地區(qū)娛樂事業(yè)發(fā)展為題，放出專訪1個(gè)。頁面持續(xù)了14天。pconline自發(fā)做該活動(dòng)專訪一個(gè)，放了半個(gè)月。其他媒體都以官方新聞的方式報(bào)道該活動(dòng)。

該活動(dòng)沒有給《命運(yùn)》的在線人數(shù)帶來任何短期的突發(fā)變化，但后來的網(wǎng)吧隨機(jī)調(diào)查統(tǒng)計(jì)中有很多人提到聽說過《命運(yùn)》是因?yàn)檫@次活動(dòng)的大眾平面媒體集中報(bào)道。

網(wǎng)易 《精靈》 網(wǎng)吧推廣員活動(dòng)

公司投入 耗費(fèi)數(shù)名員工創(chuàng)建一活動(dòng)所需后臺(tái) 網(wǎng)吧推廣員工資，總投資平均每個(gè)月不超過2w。

方式，就是簡單的以傳銷的方式利用上線帶動(dòng)下線來提高游戲的在線人數(shù)，并給以上線下線人頭提成，最高的個(gè)人收入為6000多元。

效果評(píng)估

具體該活動(dòng)為網(wǎng)易的精靈和大話帶來了多少人，我忘了具體的數(shù)據(jù)。但我記得一點(diǎn)，就是該活動(dòng)出來以后。幾乎我認(rèn)識(shí)的絕大部分人都沒對(duì)該活動(dòng)的效果有置疑。而且從當(dāng)時(shí)的數(shù)據(jù)看，該活動(dòng)為精靈和大話帶來的實(shí)際玩家數(shù)確實(shí)不少。

網(wǎng)星 《魔力寶貝》 魔力全星系pk大賽

公司投入 員工機(jī)票若干 數(shù)個(gè)比賽現(xiàn)場(chǎng)裝修若干 比賽活動(dòng)組織其他雜項(xiàng)費(fèi)用若干 場(chǎng)地租用費(fèi)若干

方式，線上線下配合，線上以pk比賽為主線，輔以線下的網(wǎng)友聚會(huì)。各類小活動(dòng)。魔力游樂園 話劇表演 cosplay show等等

效果評(píng)估

2天活動(dòng)門票賣了1w多，每張15￥，同時(shí)有冰紅茶贊助，抵消了很大一部分的互動(dòng)投入。該活動(dòng)為4個(gè)地區(qū)的魔力玩家提供了一次見面的絕好機(jī)會(huì)，在感情投入上有很大的正面作用（這個(gè)作用是沒法量化的）同時(shí)，讓很多魔力玩家對(duì)該游戲的投入更加深厚。就像網(wǎng)戀的時(shí)候，現(xiàn)實(shí)見面感覺良好以后，會(huì)有感情催化劑的效果?，F(xiàn)場(chǎng)的組織和氣氛都很好，特別是玩家的氣氛。同時(shí)，所有的游戲?qū)I(yè)媒體都對(duì)該活動(dòng)有所報(bào)道，宣傳效果非常好。

事后，和該活動(dòng)具體的執(zhí)行人交流的時(shí)候，對(duì)方提出了一個(gè)話題，這種大型的活動(dòng)現(xiàn)在是第一次，賺不到什么錢，但有了這次的經(jīng)驗(yàn)，以后這種現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)絕對(duì)也會(huì)是公司盈利的一部分?！秞x》 首例通宵排隊(duì)購買游戲首發(fā)活動(dòng)

公司投入 每個(gè)排隊(duì)的人30-50元錢 實(shí)際支出總共8000左右 員工數(shù)名

方式 在《xx》首發(fā)的時(shí)候，給錢請(qǐng)玩家去排通宵隊(duì)，然后跟蹤報(bào)道，為當(dāng)時(shí)平淡的網(wǎng)絡(luò)宣傳制造重點(diǎn)（這也是在傳統(tǒng)行業(yè)中用濫過的活動(dòng)）

效果評(píng)估 實(shí)際去排隊(duì)的人數(shù)某地超過了100多個(gè) 另外一個(gè)地區(qū)40多個(gè) 然后在網(wǎng)絡(luò)上，就這一事件該公司專門組織了一次炒作，效果也是無法量化的。但確實(shí)在平淡的新聞上炒了一把亮點(diǎn)。而且該活動(dòng)以后的一段時(shí)間，有很多經(jīng)銷商是因?yàn)榭吹竭@個(gè)活動(dòng)以后所以主動(dòng)聯(lián)系上該公司。

以上的幾個(gè)線下活動(dòng)相信如果對(duì)一個(gè)善于留意和總結(jié)市場(chǎng)活動(dòng)的運(yùn)銷人員來說應(yīng)該都不會(huì)陌生。甚至便宜一點(diǎn)來說，我覺得一個(gè)成熟的市場(chǎng)人員應(yīng)該是對(duì)整個(gè)行業(yè)出現(xiàn)過的活動(dòng)都有

些許印象才對(duì)。畢竟這個(gè)行業(yè)目前來說只有2-3年的歷史。要瀏覽一次2-3年內(nèi)的所有公司的活動(dòng)并不是難事，我硬盤里就有一份當(dāng)時(shí)為了研究活動(dòng)的時(shí)候整理得這樣的一份資料。花了我2天的時(shí)間。做了一個(gè)excel的表格。自己做了一部分摘錄和評(píng)價(jià)。所有的資料來源都是官方新聞，翻一下每個(gè)游戲?qū)^(qū)的歷史新聞紀(jì)錄就能得到這樣的資料。

說過了歷史以后，再回過頭來看看，我想大家不得不承認(rèn)確實(shí)有許多的市場(chǎng)活動(dòng)都起到了自己的作用，個(gè)人認(rèn)為說線下活動(dòng)沒有意義的人。也許僅僅是看著許多失敗的線下活動(dòng)，看多了就以為所有的線下活動(dòng)都很失敗。但實(shí)際呢，一個(gè)優(yōu)秀的線下活動(dòng)創(chuàng)意加上一個(gè)優(yōu)秀的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)是絕對(duì)能讓線下活動(dòng)發(fā)揮出強(qiáng)大的作用的。在這點(diǎn)上，我額外提一個(gè)事。

本來對(duì)陳天橋。過去認(rèn)為就是一個(gè)運(yùn)氣好的商人而已，一直以為他僅僅是泛泛之輩，后來我完全改變了對(duì)他的看法。事情源于2002年12月的一段時(shí)間，當(dāng)時(shí)作為傳奇最大的一個(gè)區(qū)域代理商。四川電信下屬的天府熱線和盛大一起規(guī)劃了一個(gè)線下活動(dòng)，就是在四川的一個(gè)4萬人的體育場(chǎng)，搭建一個(gè)沙巴克城，在外面的街道修一座盟重，在路口建一個(gè)白日門。門票35元一張，同時(shí)獲得一張傳奇包月卡。該活動(dòng)的活動(dòng)方案拿出來以后，盛大的人拿去找陳條橋簽字。總投入200多萬的活動(dòng)計(jì)劃，40多頁的ppt。陳天橋看了半個(gè)小時(shí)，就一句話，做！然后馬上叫人執(zhí)行。而在此之前，盛大沒有做過任何的需要自己有大規(guī)模投入的線下活動(dòng)。當(dāng)時(shí)的策劃人告訴我，這一次陳天橋簽字是他在盛大這么多年以來最爽快的一次。這實(shí)在不能不讓人佩服陳天橋的魄力。我就因?yàn)檫@個(gè)事情對(duì)陳天橋和盛大的整體實(shí)力有了一個(gè)全新認(rèn)識(shí)的過程。

線下活動(dòng)并不是真的對(duì)于線上活動(dòng)來說可有可無。他作為市場(chǎng)推廣的一個(gè)必然存在的環(huán)節(jié)有著其舉足輕重的作用。只不過相對(duì)于線上活動(dòng)來說，線下活動(dòng)是一個(gè)更不成熟的環(huán)節(jié)，是一個(gè)更需要市場(chǎng)人員有創(chuàng)意有經(jīng)驗(yàn)的地方。創(chuàng)意是活動(dòng)方式，經(jīng)驗(yàn)是活動(dòng)對(duì)象和活動(dòng)執(zhí)行。恰恰對(duì)于一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)來說，許多新進(jìn)的市場(chǎng)人員在這兩方面都有著或多或少的欠缺，也就造成了目前看到的很多線下活動(dòng)效果不盡如人意的地方。就說大家討論的最多的光通的這次活動(dòng)。因?yàn)楹臀乙黄鸬囊粋€(gè)小朋友全程參與光通的整個(gè)這次的活動(dòng)，回來后，我詳細(xì)地問過了活動(dòng)的許多細(xì)節(jié)以后，不禁有些失落，如果我有這么多錢和一個(gè)已經(jīng)一定基礎(chǔ)的游戲人群，做一次這樣的活動(dòng)，就目前光通的人員，我能做出的效果一定比光通現(xiàn)在好。從光通的計(jì)劃上就看得出來策劃這個(gè)活動(dòng)的人缺少了做現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，甚至于在怎么給傳統(tǒng)媒體紅包一事上都看得出來主事的有點(diǎn)外行，這一些對(duì)于在傳統(tǒng)行業(yè)過來的人，是一些很基本的常識(shí)。更可笑的是一些后續(xù)的操作細(xì)節(jié)上，光通的幾個(gè)部門完全脫節(jié)。甚至于讓一個(gè)才到光通報(bào)道不足一個(gè)星期的文案臨時(shí)做媒體聯(lián)絡(luò)報(bào)道工作，而把專門的媒體專員派到外地去旅游。結(jié)果弄得那個(gè)文案急得一大早就打我電話問我怎么把新聞發(fā)到大網(wǎng)站上去。。我當(dāng)時(shí)的心里隱隱約約的一個(gè)感覺就是。。難怪光通做不過盛大。。實(shí)事求是的講，在市場(chǎng)方面，光通還需要更加努力去學(xué)習(xí)。

總結(jié)一句：對(duì)于要做的線下活動(dòng)來說，分清楚活動(dòng)目的對(duì)癥下藥是最重要的。而且線下活動(dòng)本身也十分重要，只不過對(duì)整體策劃和執(zhí)行能力要求很高。如果感覺到自己能力不夠，就寧愿不做，免得浪費(fèi)錢。

第五篇：游戲推廣活動(dòng)策劃

游戲推廣活動(dòng)策劃

一、推廣產(chǎn)品

網(wǎng)游《暗黑3》。

二、活動(dòng)推廣目的

1、擴(kuò)大宣傳，促進(jìn)新用戶增長

2、增加品牌形象與知名度

3、迎合口碑宣傳

三、推廣區(qū)域

青年人口流動(dòng)密集區(qū)域

四、推廣對(duì)象

青年群體

五、策劃構(gòu)思

以節(jié)省成本，擴(kuò)大宣傳，方便可執(zhí)行性 第一、成本轉(zhuǎn)嫁。資源整合，取所需。

第二、活動(dòng)中的活動(dòng)，找別人搞活動(dòng)時(shí)，你去把你的活動(dòng)做到它的活動(dòng)中去。

六、推廣活動(dòng)可執(zhí)行方案

以游戲競賽的形式進(jìn)行活動(dòng)宣傳。首先，選一處青年人口比較

集中、人流量加大的網(wǎng)吧進(jìn)行游戲的相關(guān)宣傳，并進(jìn)行游戲競賽的相關(guān)籌劃。當(dāng)然，這需要得到相關(guān)經(jīng)營者或管理者的許可。

1、所需物品

人員12名、統(tǒng)一網(wǎng)吧、桌椅、海報(bào)、宣傳單、統(tǒng)一電腦、X展架、《暗黑3》游戲體驗(yàn)卡及游戲說明、印制調(diào)研單張。

2、實(shí)際操作

A、游戲調(diào)研，逆向宣傳

找專業(yè)人士書寫工整pop“耽誤一分鐘，免費(fèi)送禮品”字樣。進(jìn)行游戲調(diào)研和宣傳工作。

選擇題：填寫類似 是否玩過網(wǎng)絡(luò)游戲？了解過暴雪公司嗎？知道“暗黑3”嗎？知道暗黑3游戲?qū)儆谑裁搭愋停?/p>

選擇題當(dāng)中出現(xiàn)多次“暗黑3”字樣。

特點(diǎn)：記憶性進(jìn)行引導(dǎo)宣傳，加深印象，樹立口碑。

B、留下用戶姓名、性別、年齡和QQ號(hào)碼，并且贈(zèng)送游戲海報(bào)和暗黑3 體驗(yàn)卡一張。并且及時(shí)進(jìn)行反饋。增加戶外推廣成活率。

特點(diǎn)：小禮品引人更好參與宣傳調(diào)研，同時(shí)又能幫助暗黑3游戲的宣傳。

留下QQ號(hào)碼，可以方便游戲后期回訪跟蹤與宣傳。例如，調(diào)研人員QQ群發(fā)郵件，建立游戲群體。電腦簡單操作一下，這部分人群即可最快速度得到最新游戲資訊。

C、不推薦讓玩家現(xiàn)場(chǎng)試玩游戲，電腦有限，會(huì)引起評(píng)論不

一、效果冷場(chǎng)。電腦桌面可以演示游戲CG動(dòng)畫；錄制游戲特色，打斗內(nèi)容，YY聊天等。針對(duì)每一段精彩游戲片段進(jìn)行循環(huán)播放。

特點(diǎn)：附合宣傳。對(duì)于游戲產(chǎn)品產(chǎn)生好感，進(jìn)行關(guān)注。

D、宣傳單和海報(bào)留下推廣賬號(hào)和QQ群。方便觀察開卡激活。特點(diǎn)：關(guān)注本次活動(dòng)效果情況

七、成本預(yù)算

需要2名兼職人員，一天每人60元。印制調(diào)研宣傳單張（黑白色單面）500張65元、1000張90元。

暗黑3

18元體驗(yàn)卡、服裝、X展架等辦事處物品自備。

八、活動(dòng)達(dá)到的效果

1、通過調(diào)研一人，輻射影響部分群體的形式，樹立口碑，口口相傳。

2、調(diào)研結(jié)果針對(duì)本地市場(chǎng)玩家群體和年齡段，是份珍貴的資源。

3、留下用戶QQ信息，方便指導(dǎo)游戲操作以及后期郵件形式的宣傳效果。

4、本次活動(dòng)影響效果，通過公司平臺(tái)系統(tǒng)查看推廣效果。