第一篇：知名度推廣游戲活動策劃

針對新生的產(chǎn)品宣傳活動

一．活動時間：2013年9月

中午11點(diǎn)半至13點(diǎn)半計2小時

二．活動主題：提高新生對產(chǎn)品的認(rèn)可度、關(guān)注度，對于產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品價格進(jìn)行強(qiáng)化認(rèn)知

三．活動內(nèi)容方案：

1.跳高比賽---參與式（標(biāo)題為：良心工程，質(zhì)量更高）

設(shè)置1.5m處為桶裝水、1.6米處為瓶裝水、1.7米處為直飲水。參與者跳過1.5米處獎勵一瓶礦泉水（撕去標(biāo)簽）；跳過1.6米處獎勵一個鑰匙鏈（形狀新穎）；跳過1.7米處，獎勵一個水袋。每次只能參與一次。

所需物品：床墊2個（2.5*2.5米）、標(biāo)尺桿4個、瓶裝水500瓶、鑰匙鏈200個、水袋100個成本合計約1K~2K

本活動參與人數(shù)多，能活躍氣氛，形象地表現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量高這一主題。

2.摸高比賽---參與式（標(biāo)題為：九層過濾，只為。。）

摸高器設(shè)置有9個等級，分別標(biāo)注為PP棉過濾、活性炭過濾等，每個等級設(shè)置有不同獎勵。每個人只能參與一次。

所需物品：支架桿2個，刻度摸板1個。1層獎品發(fā)繩500個，2層獎品彩筆400支，3層獎品卡套300個，4層獎品鑰匙鏈200個，5層獎品水袋100個，6層獎品水桶50個，7層獎品水暖壺20個，8層獎品子彈頭水杯10個，9層獎品

合計成本約1K

本活動參與人數(shù)多，活躍氣氛，增加學(xué)生對于產(chǎn)品凈化過程的直觀了解。

3.跳遠(yuǎn)比賽---參與式（標(biāo)題為：尋找藍(lán)精靈的家）

膠質(zhì)地毯上畫圓，第一個圓上寫直飲機(jī)，第二個圓上寫輸送管道，第三個圓上寫過濾主機(jī)（圓內(nèi)通過圖片形式把主機(jī)照片和凈化過濾過程表現(xiàn)出來）

參與者跳進(jìn)第一個圓內(nèi)（腳不出線），獎勵卡套一個；跳進(jìn)第二個圓內(nèi)，獎勵水袋一個；跳進(jìn)第三個圓內(nèi)，獎勵水桶一個

所需物品---自定義膠質(zhì)墊一個（4*4米）、卡套300個、水袋200個、水桶50個

合計成本<1K

本活動參與度最高，增加學(xué)生對產(chǎn)品的初級印象，產(chǎn)生熟識度。同時成本最低。

4.舞臺肚皮舞、拉丁舞

搭建簡易舞臺，與校園舞協(xié)OR樓上肚皮舞、拉丁舞輔導(dǎo)班聯(lián)合，在活動現(xiàn)場跳起肚皮舞和拉丁舞，要求：把校園直飲水標(biāo)志加入舞蹈動作或者服裝中。允許輔導(dǎo)班的自主宣傳。

所需物品----簡易舞臺，服裝，直飲水產(chǎn)品標(biāo)志，音響，電源

合計成本>2K

本活動關(guān)注度高，成本花費(fèi)高，但是沒有互動性，產(chǎn)品特性宣傳難以融入舞蹈?？梢宰鳛榛顒又粋溥x。

第二篇：游戲推廣活動策劃

游戲推廣活動策劃

一、推廣產(chǎn)品

網(wǎng)游《暗黑3》。

二、活動推廣目的

1、擴(kuò)大宣傳，促進(jìn)新用戶增長

2、增加品牌形象與知名度

3、迎合口碑宣傳

三、推廣區(qū)域

青年人口流動密集區(qū)域

四、推廣對象

青年群體

五、策劃構(gòu)思

以節(jié)省成本，擴(kuò)大宣傳，方便可執(zhí)行性 第一、成本轉(zhuǎn)嫁。資源整合，取所需。

第二、活動中的活動，找別人搞活動時，你去把你的活動做到它的活動中去。

六、推廣活動可執(zhí)行方案

以游戲競賽的形式進(jìn)行活動宣傳。首先，選一處青年人口比較

集中、人流量加大的網(wǎng)吧進(jìn)行游戲的相關(guān)宣傳，并進(jìn)行游戲競賽的相關(guān)籌劃。當(dāng)然，這需要得到相關(guān)經(jīng)營者或管理者的許可。

1、所需物品

人員12名、統(tǒng)一網(wǎng)吧、桌椅、海報、宣傳單、統(tǒng)一電腦、X展架、《暗黑3》游戲體驗(yàn)卡及游戲說明、印制調(diào)研單張。

2、實(shí)際操作

A、游戲調(diào)研，逆向宣傳

找專業(yè)人士書寫工整pop“耽誤一分鐘，免費(fèi)送禮品”字樣。進(jìn)行游戲調(diào)研和宣傳工作。

選擇題：填寫類似 是否玩過網(wǎng)絡(luò)游戲？了解過暴雪公司嗎？知道“暗黑3”嗎？知道暗黑3游戲?qū)儆谑裁搭愋停?/p>

選擇題當(dāng)中出現(xiàn)多次“暗黑3”字樣。

特點(diǎn)：記憶性進(jìn)行引導(dǎo)宣傳，加深印象，樹立口碑。

B、留下用戶姓名、性別、年齡和QQ號碼，并且贈送游戲海報和暗黑3 體驗(yàn)卡一張。并且及時進(jìn)行反饋。增加戶外推廣成活率。

特點(diǎn)：小禮品引人更好參與宣傳調(diào)研，同時又能幫助暗黑3游戲的宣傳。

留下QQ號碼，可以方便游戲后期回訪跟蹤與宣傳。例如，調(diào)研人員QQ群發(fā)郵件，建立游戲群體。電腦簡單操作一下，這部分人群即可最快速度得到最新游戲資訊。

C、不推薦讓玩家現(xiàn)場試玩游戲，電腦有限，會引起評論不

一、效果冷場。電腦桌面可以演示游戲CG動畫；錄制游戲特色，打斗內(nèi)容，YY聊天等。針對每一段精彩游戲片段進(jìn)行循環(huán)播放。

特點(diǎn)：附合宣傳。對于游戲產(chǎn)品產(chǎn)生好感，進(jìn)行關(guān)注。

D、宣傳單和海報留下推廣賬號和QQ群。方便觀察開卡激活。特點(diǎn)：關(guān)注本次活動效果情況

七、成本預(yù)算

需要2名兼職人員，一天每人60元。印制調(diào)研宣傳單張（黑白色單面）500張65元、1000張90元。

暗黑3

18元體驗(yàn)卡、服裝、X展架等辦事處物品自備。

八、活動達(dá)到的效果

1、通過調(diào)研一人，輻射影響部分群體的形式，樹立口碑，口口相傳。

2、調(diào)研結(jié)果針對本地市場玩家群體和年齡段，是份珍貴的資源。

3、留下用戶QQ信息，方便指導(dǎo)游戲操作以及后期郵件形式的宣傳效果。

4、本次活動影響效果，通過公司平臺系統(tǒng)查看推廣效果。

第三篇：活動策劃推廣

〖 涪陵百姓網(wǎng)8.13版主和優(yōu)秀會員野外激情聚會 〗

總策劃：涪陵百姓網(wǎng)運(yùn)營部阿輝

涪陵百姓網(wǎng)網(wǎng)站全新升級成功

行程線路：涪陵易家壩-森林公園-稻香度假村-濱江路劉一手火鍋-豪門888豪包

一、活動主題

戶外激情游戲，大自然零接觸，快樂動感,精美獎勵，神秘期待、、、、、、、游泳比賽，更特別的快樂有著更特別的禮品驚送、、、、、、、劉一手火鍋公司神秘嘉賓與版主及優(yōu)秀會員趣味探討會、、、二、活動意義

與大自然零接觸，增強(qiáng)環(huán)保意識，讓各位網(wǎng)友感覺到網(wǎng)民和睦友誼的氣氛，增進(jìn)彼此自己的交流和友誼，培養(yǎng)版主之間的團(tuán)結(jié)協(xié)作能力和團(tuán)隊(duì)意識，給自己在群里留下一份美好的回憶，印象涪陵百姓網(wǎng)，激情現(xiàn)場版主和優(yōu)秀會員的才藝。

三、活動時間

2011年8月13日{(diào)星期六}

四、活動地點(diǎn)

涪陵森林公園—稻香度假村

五、活動對象

涪陵百姓網(wǎng)

六、時間安排

具體進(jìn)行安排

七、具體安排

2011年8月13日星期六下午14：00涪陵易家壩集合，14：30準(zhǔn)時出發(fā)。下午15：00到達(dá)活動地點(diǎn)，整理物品，開始野外激情游戲活動。

返回時間待定。

八、人員安排

彭偉負(fù)責(zé)人員帶動，格調(diào)負(fù)責(zé)游戲禮品準(zhǔn)備，小寶美女 負(fù)責(zé)氣氛現(xiàn)場

九、活動費(fèi)用

免費(fèi)

十、聯(lián)系電話

阿輝***

限制參加人數(shù)30人，已報名：11人，報名電話涪陵百姓網(wǎng)023-72280213 QQ 810199436

請各位積極參加這樣有意義的野外激情活動

安全事項(xiàng)

用火安全，不玩火，不亂點(diǎn)火，野外游戲時要注意風(fēng)向，不要隨便丟棄火種，余火熄滅，更不能在干燥的草地野炊，并做到人走火滅，嚴(yán)防火災(zāi)。

任何參與人員不得不假離隊(duì)，不得私自下河游泳，不得個

人到危險地方玩耍，請勿攀爬，追逐打鬧，以免發(fā)生磋傷，劃傷，摔傷，壓傷，磕傷，燙傷，等傷害事故，要密切關(guān)注版主及優(yōu)秀會員之間活動視線范圍內(nèi)，男士主動幫助女士，要有紳士風(fēng)度，有過敏病史的人，要盡量回避有花草之處，也可以先口服撲爾敏和抗過敏藥物。

第四篇：推廣活動策劃

安順市XX公司關(guān)于XX房產(chǎn)推廣活動策劃

一、活動目的安順XX公司作為安順市新晉房地產(chǎn)公司，為在本市提高公司知名度、宣傳公司產(chǎn)品，提高房產(chǎn)交易數(shù)，特此舉辦此次房產(chǎn)推廣活動。

二、公司及產(chǎn)品介紹

因?yàn)閄X公司新進(jìn)入安順房地產(chǎn)市場，廣大客戶不知曉公司情況，因此需要制作大型海報著重介紹公司實(shí)力，大部分客戶對于未知公司的認(rèn)識，最容易快速產(chǎn)生信任感的方法便是用數(shù)據(jù)說明公司的強(qiáng)大實(shí)力，因此海報上應(yīng)著重介紹能代表公司實(shí)力的數(shù)據(jù)，例如公司資產(chǎn)、員工數(shù)量、曾在外省做過的重大工程、在本市的店面數(shù)量、公司總部占地等，另外因?yàn)楸敬瓮茝V也是一次新樓盤推廣活動，還應(yīng)另外制作海報，用于介紹新盤的投資資金、地段、藍(lán)圖、未來升值潛力、產(chǎn)品戶型等。

三、市場客戶分析

本次活動推廣的最主要目的在于推廣公司產(chǎn)品，因此要根據(jù)本次產(chǎn)品性質(zhì)進(jìn)行細(xì)節(jié)處理。

本次產(chǎn)品為商業(yè)新盤，主要客戶人群是有能力的投資人群及小資創(chuàng)業(yè)人群，投資人群主要集中于中年人士，小資創(chuàng)業(yè)人群主要集中于青年人。

中年人士客戶群：他們主要在意兩個方面，一個是產(chǎn)品本身價

值未來的升值空間，二是未來幾年里產(chǎn)品可以為其帶來的額外價值。因此，需要嫻熟業(yè)務(wù)員現(xiàn)場為其介紹產(chǎn)品未來的升值潛力及日后商業(yè)區(qū)的發(fā)展，為客戶描繪一片繁榮的未來商業(yè)區(qū)樣貌，具體細(xì)節(jié)需根據(jù)產(chǎn)品本身各方面條件由公司自行制定。

小資創(chuàng)業(yè)者：這類的客戶群體大多更在乎產(chǎn)品的性價比，產(chǎn)品本身現(xiàn)在的價格不能太高，又必須在未來段時間里能讓其獲得一定的回報，但往往兩者不可兼得，這就必須有專業(yè)的業(yè)務(wù)人士為其介紹和幫其做參考，這些都需要公司人員配合。

四、活動形式

本次推廣活動以室外定點(diǎn)舉辦互動活動為主，輔以宣傳單派發(fā)、業(yè)務(wù)員現(xiàn)在介紹等多種形式形式。

五、活動前準(zhǔn)備

主要器具：公司介紹海報2-3幅、公司本次推廣產(chǎn)品藍(lán)圖及介紹海報4-5幅、音響一套、充氣拱門兩幅、大型液晶顯示屏一副（若能提供公司及產(chǎn)品介紹視頻）、橫幅2-3幅、氣球若干、公司及產(chǎn)品宣傳單若干；

人員準(zhǔn)備：一名有激情的主持互動人、現(xiàn)場次序維護(hù)人員7人左右、專業(yè)業(yè)務(wù)員若干、公司銷售經(jīng)理一名、傳單派發(fā)員若干。

六、活動時間、地點(diǎn)

待定（最好選在活動地點(diǎn)人流量最多的時候，即周末為最佳，活動開始時間最好定在周末一天內(nèi)人流量開始快速增多之時）。

七、活動內(nèi)容

因此次活動主要在于推廣，因此活動形式主要以現(xiàn)場互動為主，主要由主持人在活動開始時用自己的激情吸引觀眾，因此活動流程無需固定，因根據(jù)當(dāng)時情況即興開展。

除去定點(diǎn)的活動宣傳外，應(yīng)安排人員在其他人流量眾多的地點(diǎn)派發(fā)傳單。

八、活動問題

（1）主持人需應(yīng)變能力及互動能力極強(qiáng)

（2）活動現(xiàn)在要準(zhǔn)備確保所有設(shè)備正常，尤其是電子設(shè)備

（3）要做好防雨措施，提前準(zhǔn)備防雨工具

九、活動結(jié)束

活動結(jié)束時公司業(yè)務(wù)員等需打掃現(xiàn)場，這是因?yàn)樾聲x公司除了活動做好之外，也要給市民留下一個好影響，有助于增加客戶對公司的信任感。

第五篇：游戲活動推廣心得

什么是優(yōu)秀的線下活動

市場細(xì)分+策劃+執(zhí)行=優(yōu)秀的線下活動

前記，最近donews的論壇最大的熱點(diǎn)就是關(guān)于線下活動到底有沒有用處的推斷

觀點(diǎn)五花八門，其中不乏精妙的理論。但也有許多人的觀點(diǎn)太過于偏激。在此拋磚引玉。還請大家多多指教

網(wǎng)絡(luò)游戲于其特殊性，是一個以在線游戲?yàn)橹鞯倪\(yùn)作體系，而整個網(wǎng)絡(luò)又是現(xiàn)實(shí)的衍生。所以在出現(xiàn)游戲推廣和游戲運(yùn)作的時候必然會有線上和線下的活動。當(dāng)許多人在為了線上活動或者線下活動的效果爭論不已的時候，卻發(fā)現(xiàn)大家其實(shí)都沒有一個固定的判斷標(biāo)準(zhǔn)。缺少系統(tǒng)的整理而只是憑著自己表面上看到的一些問題和經(jīng)驗(yàn)來判斷好壞。實(shí)際上這樣的判斷結(jié)論就像一個建立在沙子上的摩天大樓。比如說：一個以提高前期在線人數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)的線下活動，在活動的時候，沒有達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，但是該活動卻讓很大的一批老玩家對這個游戲更有信心，從而提高了其在收費(fèi)前后的忠誠度，于是有更大得比例的玩家在收費(fèi)以后留了下來，那這樣的活動算成功還是算失??？？

所以，要談?wù)摼€下活動的效果，首先要有一個市場細(xì)分，接著有一個目的細(xì)分。然后再來根據(jù)實(shí)際執(zhí)行后的結(jié)果來討論這個活動的好壞。有很大一部分人的眼光目前局限在一個小部分，然后發(fā)覺其針對某一目的效果不好，就全盤否定了線下活動。個人不敢茍同這樣的判斷。但這也與目前的游戲業(yè)還處于發(fā)展期有著很大的關(guān)系。目前絕大部分游戲從業(yè)都還是處于發(fā)展中的公司。發(fā)展中的公司的線下活動目的單一，于是對這個效果的評估標(biāo)準(zhǔn)也單一。但是對一些日漸成熟的企業(yè)來說（目前這一個階段的企業(yè)會越來越多），在創(chuàng)業(yè)期 穩(wěn)定期 轉(zhuǎn)型期 衰落期，不同的階段有著完全截然不同的運(yùn)營手段，而這運(yùn)營手段中，自然就包含了線下活動的運(yùn)用。讓我們先來看看下面2個問題

線下活動究竟目的為何？市場存在些什么樣的活動？

從過往的經(jīng)驗(yàn)整理，線下活動的實(shí)際目的大概有這么幾個提高知名度

各種借口選美女的活動，贊助其他行業(yè)活動的活動，比如贊助校園籃球賽，動漫展等等，各類型的公益活動?；顒拥哪康闹饕亲尭鞣N人知道這個游戲。不一定是針對游戲的用戶。創(chuàng)造的是社會知名度直接擴(kuò)展新用戶

新手升級大賽，美女教你玩游戲，職業(yè)玩家叫你玩游戲，現(xiàn)場師徒大賽。以赤裸裸的利益拖人進(jìn)入游戲，直接刺激在線人數(shù)的提高。為用戶提供除了線上活動以外的線下活動補(bǔ)充

魔力寶貝pk大賽總決賽的四個現(xiàn)場活動，去年的魔力夏日的現(xiàn)場活動，其他的玩友聚會，玩友旅行，線上活動的線下執(zhí)行版等等。為了更好的體現(xiàn)游戲的服務(wù)。為了更好的凝聚線上玩家的忠誠度，同時也為第1和第4類型的活動創(chuàng)造一定的增值效應(yīng)或者素材。4 為游戲的宣傳創(chuàng)造內(nèi)容

游戲宣傳沒有重點(diǎn)可做的時候，利用線下活動強(qiáng)行給自己創(chuàng)造宣傳的重點(diǎn)。以達(dá)到線上線下相輔相成的2元增長效應(yīng)。

舉幾個實(shí)際的例子，看看市場存在些什么樣的活動。也許可以給大家做一個參照?！睹\(yùn)》的活動我都有參與，所以了解比較詳細(xì)

歡樂數(shù)碼 《命運(yùn)》 贊助動漫展活動

公司投入 400元 人力投入2人 海報2000張 光盤客戶端200 《命運(yùn)》小標(biāo)牌紀(jì)念品2大箱5000個

方式，以400元贊助一個四川地區(qū)私人舉行的規(guī)模很大的動漫展，并派專人幫其負(fù)責(zé)布置會

場，整個會場都是以《命運(yùn)》為主題。進(jìn)入的玩家都可以免費(fèi)領(lǐng)取海報。門票10元。利用《命運(yùn)》的小標(biāo)牌紀(jì)念品作為門票。所有的相關(guān)比賽都冠以《命運(yùn)》杯的名字。這就是一個傳統(tǒng)行業(yè)用得最普及的活動模式。但在網(wǎng)路游戲廠商中卻很少見。

效果評估

2天的活動門票賣了10000張，對象都是非專業(yè)游戲群體

四川本地日報類大眾媒體都對該活動有報道，有4家特別提到了歡樂數(shù)碼和《命運(yùn)》的游戲。其后一個月，2家游戲平面媒體報道該活動。2家it媒體報道該活動。網(wǎng)絡(luò)上，sina自發(fā)以歡樂數(shù)碼帶動四川地區(qū)娛樂事業(yè)發(fā)展為題，放出專訪1個。頁面持續(xù)了14天。pconline自發(fā)做該活動專訪一個，放了半個月。其他媒體都以官方新聞的方式報道該活動。

該活動沒有給《命運(yùn)》的在線人數(shù)帶來任何短期的突發(fā)變化，但后來的網(wǎng)吧隨機(jī)調(diào)查統(tǒng)計中有很多人提到聽說過《命運(yùn)》是因?yàn)檫@次活動的大眾平面媒體集中報道。

網(wǎng)易 《精靈》 網(wǎng)吧推廣員活動

公司投入 耗費(fèi)數(shù)名員工創(chuàng)建一活動所需后臺 網(wǎng)吧推廣員工資，總投資平均每個月不超過2w。

方式，就是簡單的以傳銷的方式利用上線帶動下線來提高游戲的在線人數(shù)，并給以上線下線人頭提成，最高的個人收入為6000多元。

效果評估

具體該活動為網(wǎng)易的精靈和大話帶來了多少人，我忘了具體的數(shù)據(jù)。但我記得一點(diǎn)，就是該活動出來以后。幾乎我認(rèn)識的絕大部分人都沒對該活動的效果有置疑。而且從當(dāng)時的數(shù)據(jù)看，該活動為精靈和大話帶來的實(shí)際玩家數(shù)確實(shí)不少。

網(wǎng)星 《魔力寶貝》 魔力全星系pk大賽

公司投入 員工機(jī)票若干 數(shù)個比賽現(xiàn)場裝修若干 比賽活動組織其他雜項(xiàng)費(fèi)用若干 場地租用費(fèi)若干

方式，線上線下配合，線上以pk比賽為主線，輔以線下的網(wǎng)友聚會。各類小活動。魔力游樂園 話劇表演 cosplay show等等

效果評估

2天活動門票賣了1w多，每張15￥，同時有冰紅茶贊助，抵消了很大一部分的互動投入。該活動為4個地區(qū)的魔力玩家提供了一次見面的絕好機(jī)會，在感情投入上有很大的正面作用（這個作用是沒法量化的）同時，讓很多魔力玩家對該游戲的投入更加深厚。就像網(wǎng)戀的時候，現(xiàn)實(shí)見面感覺良好以后，會有感情催化劑的效果?，F(xiàn)場的組織和氣氛都很好，特別是玩家的氣氛。同時，所有的游戲?qū)I(yè)媒體都對該活動有所報道，宣傳效果非常好。

事后，和該活動具體的執(zhí)行人交流的時候，對方提出了一個話題，這種大型的活動現(xiàn)在是第一次，賺不到什么錢，但有了這次的經(jīng)驗(yàn)，以后這種現(xiàn)場活動絕對也會是公司盈利的一部分。《xx》 首例通宵排隊(duì)購買游戲首發(fā)活動

公司投入 每個排隊(duì)的人30-50元錢 實(shí)際支出總共8000左右 員工數(shù)名

方式 在《xx》首發(fā)的時候，給錢請玩家去排通宵隊(duì)，然后跟蹤報道，為當(dāng)時平淡的網(wǎng)絡(luò)宣傳制造重點(diǎn)（這也是在傳統(tǒng)行業(yè)中用濫過的活動）

效果評估 實(shí)際去排隊(duì)的人數(shù)某地超過了100多個 另外一個地區(qū)40多個 然后在網(wǎng)絡(luò)上，就這一事件該公司專門組織了一次炒作，效果也是無法量化的。但確實(shí)在平淡的新聞上炒了一把亮點(diǎn)。而且該活動以后的一段時間，有很多經(jīng)銷商是因?yàn)榭吹竭@個活動以后所以主動聯(lián)系上該公司。

以上的幾個線下活動相信如果對一個善于留意和總結(jié)市場活動的運(yùn)銷人員來說應(yīng)該都不會陌生。甚至便宜一點(diǎn)來說，我覺得一個成熟的市場人員應(yīng)該是對整個行業(yè)出現(xiàn)過的活動都有

些許印象才對。畢竟這個行業(yè)目前來說只有2-3年的歷史。要瀏覽一次2-3年內(nèi)的所有公司的活動并不是難事，我硬盤里就有一份當(dāng)時為了研究活動的時候整理得這樣的一份資料。花了我2天的時間。做了一個excel的表格。自己做了一部分摘錄和評價。所有的資料來源都是官方新聞，翻一下每個游戲?qū)^(qū)的歷史新聞紀(jì)錄就能得到這樣的資料。

說過了歷史以后，再回過頭來看看，我想大家不得不承認(rèn)確實(shí)有許多的市場活動都起到了自己的作用，個人認(rèn)為說線下活動沒有意義的人。也許僅僅是看著許多失敗的線下活動，看多了就以為所有的線下活動都很失敗。但實(shí)際呢，一個優(yōu)秀的線下活動創(chuàng)意加上一個優(yōu)秀的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)是絕對能讓線下活動發(fā)揮出強(qiáng)大的作用的。在這點(diǎn)上，我額外提一個事。

本來對陳天橋。過去認(rèn)為就是一個運(yùn)氣好的商人而已，一直以為他僅僅是泛泛之輩，后來我完全改變了對他的看法。事情源于2002年12月的一段時間，當(dāng)時作為傳奇最大的一個區(qū)域代理商。四川電信下屬的天府熱線和盛大一起規(guī)劃了一個線下活動，就是在四川的一個4萬人的體育場，搭建一個沙巴克城，在外面的街道修一座盟重，在路口建一個白日門。門票35元一張，同時獲得一張傳奇包月卡。該活動的活動方案拿出來以后，盛大的人拿去找陳條橋簽字?？偼度?00多萬的活動計劃，40多頁的ppt。陳天橋看了半個小時，就一句話，做！然后馬上叫人執(zhí)行。而在此之前，盛大沒有做過任何的需要自己有大規(guī)模投入的線下活動。當(dāng)時的策劃人告訴我，這一次陳天橋簽字是他在盛大這么多年以來最爽快的一次。這實(shí)在不能不讓人佩服陳天橋的魄力。我就因?yàn)檫@個事情對陳天橋和盛大的整體實(shí)力有了一個全新認(rèn)識的過程。

線下活動并不是真的對于線上活動來說可有可無。他作為市場推廣的一個必然存在的環(huán)節(jié)有著其舉足輕重的作用。只不過相對于線上活動來說，線下活動是一個更不成熟的環(huán)節(jié)，是一個更需要市場人員有創(chuàng)意有經(jīng)驗(yàn)的地方。創(chuàng)意是活動方式，經(jīng)驗(yàn)是活動對象和活動執(zhí)行。恰恰對于一個全新的產(chǎn)業(yè)來說，許多新進(jìn)的市場人員在這兩方面都有著或多或少的欠缺，也就造成了目前看到的很多線下活動效果不盡如人意的地方。就說大家討論的最多的光通的這次活動。因?yàn)楹臀乙黄鸬囊粋€小朋友全程參與光通的整個這次的活動，回來后，我詳細(xì)地問過了活動的許多細(xì)節(jié)以后，不禁有些失落，如果我有這么多錢和一個已經(jīng)一定基礎(chǔ)的游戲人群，做一次這樣的活動，就目前光通的人員，我能做出的效果一定比光通現(xiàn)在好。從光通的計劃上就看得出來策劃這個活動的人缺少了做現(xiàn)場活動經(jīng)驗(yàn)，甚至于在怎么給傳統(tǒng)媒體紅包一事上都看得出來主事的有點(diǎn)外行，這一些對于在傳統(tǒng)行業(yè)過來的人，是一些很基本的常識。更可笑的是一些后續(xù)的操作細(xì)節(jié)上，光通的幾個部門完全脫節(jié)。甚至于讓一個才到光通報道不足一個星期的文案臨時做媒體聯(lián)絡(luò)報道工作，而把專門的媒體專員派到外地去旅游。結(jié)果弄得那個文案急得一大早就打我電話問我怎么把新聞發(fā)到大網(wǎng)站上去。。我當(dāng)時的心里隱隱約約的一個感覺就是。。難怪光通做不過盛大。。實(shí)事求是的講，在市場方面，光通還需要更加努力去學(xué)習(xí)。

總結(jié)一句：對于要做的線下活動來說，分清楚活動目的對癥下藥是最重要的。而且線下活動本身也十分重要，只不過對整體策劃和執(zhí)行能力要求很高。如果感覺到自己能力不夠，就寧愿不做，免得浪費(fèi)錢。