第一篇：微信小游戲策劃方案

微信小游戲策劃方案

篇一：微信線上互動活動策劃

《樂酒志》微信線上互動活動策劃方案

（一）方案主旨

由主辦方商學院文化部運營的微信平臺久加久《樂酒志》（微信號：lejiuzhi），通過線上與粉絲的互動活動，將酒產(chǎn)品作為獎品，對《樂酒志》以及酒產(chǎn)品進行雙向推廣，同時又能吸引更多的粉絲。

力求讓《樂酒志》的平臺品牌化，在酒行業(yè)營銷雜志，及新媒體領(lǐng)域具有更高影響力。

（二）活動方案設計

A、活動規(guī)則

《樂酒志》微信線上活動分為兩個環(huán)節(jié)：互動環(huán)節(jié)、獲獎反饋環(huán)節(jié)。

一、互動環(huán)節(jié)細則

方式一：闖關(guān)問答

微信回復“樂酒志（或活動序號）”開始答題，進入闖關(guān)，答對一題方可進入下一個問題，回答錯誤可繼續(xù)回復答案，直至獲取下一道題目繼續(xù)游戲，答對最后一題后將會有“恭喜通關(guān)” 的提示，要求參與者將此頁面截圖，并發(fā)送至《樂酒志》微信平臺。

在規(guī)定時間內(nèi)發(fā)送截圖的人中，隨機抽取獲獎者。

方式二：整篇問答

發(fā)布推送問答題目的文章，開展問答互動。

粉絲通過編輯所有問題的答案，發(fā)送至微信平臺。在限定的答題時間內(nèi)，選出回復正確率最高、回復最快的粉絲，可獲得獎品。評析：活動在選出獲獎者時，有可能會遇到大量粉絲一起回復，只能在時間限定上做要求，然后在辨別其正確率，如：前幾名回答正確者。方式三：分享到朋友圈

在“樂美食”或其他板塊文章增設分享環(huán)節(jié)：

要求粉絲分享該篇活動文章，配上推薦給好友的文字或相關(guān)板塊主題的文字，如：“在樂美食板塊，可分享想吃的、想做的下酒菜、或用酒做輔料的美食?！?最后發(fā)送截圖至《樂酒志》微信平臺。

在規(guī)定的日期內(nèi)，在按照要求回復截圖的粉絲中，隨即抽取分享者，可獲得獎品。

評析：目前比較廣譜方便實行的，而且參與度較高的方式。

二、獲獎反饋環(huán)節(jié)細則

1、通知獲獎

選出獲獎者后，考慮到微信平臺的信息只保留5天，我們首先在平臺內(nèi)通知其獲獎，要求其回復“姓名、郵寄地址、電話、QQ”。此外，為提高粉絲對我們活動的真實性驗證，同時將獲獎者名單推送發(fā)布在《樂酒志》微信文章里。如獲獎者5個工作日內(nèi)無回應，則取消其獲獎資格。

2、反饋信息

幸運粉絲收到獎品后，即參與反饋，將其獲獎感言、喝酒后的品鑒體驗文字以及照片發(fā)送至《樂酒志》微信號中。

獲獎感言加品鑒文字設定為50字左右，多則不限。

收到獎品的照片至少1張，多則可為“粉絲與酒合照”、“品酒照”等。每周將獲獎粉絲反饋的信息整合至微信推送出去，達到分享反饋營銷的效果，如每期順利累計下反饋信息，那么可將這些飲用者的評鑒體驗匯總做成反饋圖文表作為不同銷售模式的資源。

3、激勵反饋

獲獎后的反饋環(huán)節(jié)屬于二次參與活動，特別設定激勵方式來提高參與度。

精神激勵：在反饋信息后，在《樂酒志》雜志、以及微信平臺分別設立“民間品酒師”專題，該名粉絲的品酒心得、照片均會刊登在其中。

物質(zhì)激勵：增設神秘大禮（待定），吸引獲獎者參與反饋品酒信息。

B、時間周期安排

活動周期在試驗期定為2周，兩個環(huán)節(jié)分開進行，日期定為每周周三。

C、獎品設置

活動獎品：樓蘭蛇龍珠干紅葡萄酒360ml（30瓶）

發(fā)放策略：每期活動初定為3瓶葡萄酒，進行幾期后，根據(jù)粉絲網(wǎng)友的口感反饋、品鑒圖文質(zhì)量，以及反饋信息在微信、雜志、門店實際起到的營銷推廣效果，再次考量是否增設產(chǎn)品種類、數(shù)量等。

郵寄費用：獎品是酒類，需要特殊包裝后郵寄，液體包裝的快遞費約為8元。

D、活動內(nèi)容提綱

? 活動預告:活動前預告大主題“商源20年感恩答謝送酒”，再帶入產(chǎn)品文案，與樂酒志相結(jié)合。

? 活動正題：問答內(nèi)容發(fā)布、樂美食分享到朋友圈

? 公布獲獎：將獲獎截圖公布在微信上，再次引入活動主題、產(chǎn)品特點精華，并結(jié)合《樂酒志》的微信板塊，鼓勵粉絲繼續(xù)參與、關(guān)注及支持。

E、活動更新

互聯(lián)網(wǎng)變化較快，需要不斷更新活動方式和內(nèi)容，才能使新型營銷推廣有更好的效果。

1、內(nèi)容、方式更新：每次問答內(nèi)容需另文案儲備，以實用、有價值為原則更新問題板塊；每次活動后總結(jié)經(jīng)驗，在互動方式上不斷改進、創(chuàng)新。

2、產(chǎn)品推廣更新：每次活動要提煉出相關(guān)酒產(chǎn)品文案的精華，與“樂酒志·樂生活”相結(jié)合，依據(jù)產(chǎn)品的不同，推送出各有特色的活動及產(chǎn)品介紹。

商學院文化部

魏程

篇二：微信營銷策劃方案——整體版

一、微信營銷簡介

微信營銷是伴隨著微信的火熱產(chǎn)生的一種網(wǎng)絡營銷方式，微信不存在距離的限制，用戶

注冊微信后，可與周圍同樣注冊的“朋友”形成一種聯(lián)系，用戶訂閱自己所需的信息，商家通

過提供用戶需要的信息，推廣自己的產(chǎn)品的點對點的營銷方式。

訂閱號：每天可發(fā)送一條消息，收攏至訂閱號文件夾，不強制推送，微信公眾平臺適合企業(yè)做品牌推廣。（不用開發(fā)，直接管理）

服務號：每月推送四條消息，可給企業(yè)和組織提供更強大的業(yè)務服務

與用戶管理能力，實現(xiàn)微信銷售。（一般需要平臺開發(fā)）

二、微信營銷五步走

第一步：微信平臺搭建、開發(fā)

（1）注冊微信公眾賬號（可申請訂閱號或者是服務號，訂閱號）

注冊步驟：

基本信息：需要一個郵箱，設置密碼

郵箱激活：登陸郵箱激活

信息登記：運營主體分為組織和個人，組織有四類（政府、媒體、企業(yè)、其他組織）

各類需要材料：

政府：政府信息登記表，運營者手持身份證清晰照片，授權(quán)運營書

媒體：媒體信息登記表，運營者手持身份證清晰照片，授權(quán)運營書

企業(yè)：營業(yè)執(zhí)照副本掃描件、組織機構(gòu)代碼、運營者手持身份證清晰照片，授權(quán)運營書

其他組織：組織機構(gòu)代碼掃描件、運營者手持身份證清晰照片，授權(quán)運營書

個人：手持身份證清晰照片

選擇類型：分訂閱號和服務號

公眾號信息：

申請好后，7個工作日內(nèi)進行審核。通過審核前，你無法申請認證，也無法使用公眾

平臺群發(fā)功能和高級功能。

（2）搭建基礎(chǔ)平臺：歡迎詞、微網(wǎng)站、自定義菜單、自動回復匹配?

設置關(guān)注歡迎詞(圖文)，顧客掃描二維碼，即可回復圖文并茂的歡迎詞；

微官網(wǎng)，微信專用模板，扁平化風格的網(wǎng)站樣式，適合手機顯示及觸屏操作，多模板可選；

自定義菜單，底部導航菜單通過底部菜單可以實現(xiàn)有效的導航和提醒作用；

自動回復匹配，根據(jù)關(guān)鍵字，自動回復設置好文字，圖文或多圖文資料，實現(xiàn)信息提示或

查詢。

第二歩：吸引新客戶（增粉）：功能開發(fā)，活動策劃、舉辦

微相冊：為微信寶用戶提供圖片的存儲和展示服務，是基于圖片興趣分享的社區(qū)型產(chǎn)品。

在微相冊里，顧客可以方便的創(chuàng)建相冊，輕松地發(fā)布顧客需要展示的照片，還可以拓展為商

家開展活動的一種展現(xiàn)方式。

地圖定位 ：地圖定位導航，可以在手機上直接獲得店鋪的地圖位置，并可以查詢導航線路，方便顧客到現(xiàn)場參觀。

周邊街景 ：3D街景展示，通過手機即可看到店鋪的周邊街景，顧客足不出戶就可以看到店

鋪門面以及周邊情況，加深顧客印象。

微游戲 ：刮刮樂、大轉(zhuǎn)盤 等，輕松設置大轉(zhuǎn)盤游戲參數(shù)，活動期限，中獎幾率，中獎碼發(fā)

放與跟蹤統(tǒng)計。

第三歩：維護老顧客（提升粉絲活躍度）

圖文推送：精美圖片以及原創(chuàng)軟文，不只是推送商家商品信息，結(jié)合顧客需求，多角度推

送。

微投票：分為文本投票、圖片投票，商家通過發(fā)起產(chǎn)品或服務的投票活動獲取用戶想法，并通過活動數(shù)據(jù)了解企業(yè)產(chǎn)品或服務方向，加強商家與粉絲間的互動交流。

經(jīng)典笑話庫 ：客戶隨機調(diào)取經(jīng)典笑話，放松心情，輕松一笑

微信翻譯 ：中英互譯，中日互譯，是隨身攜帶的好字典

快遞查詢 ：主流快遞單號查詢

微娛樂：（開關(guān)可選）趣味問答 ：通過趣味問答增強互動，在問答中普及知識或宣傳。

可作為優(yōu)惠券的發(fā)放方式

天氣查詢 ：幫客戶時時了解天氣狀況，方便出行

智能提取關(guān)鍵字 ：對客戶的提問進行智能分析，提取問題關(guān)鍵字供匹配

知識庫匹配 ：分析關(guān)鍵字以及其衍生出的各類同含義詞匯，從知識庫匹配信息管理最貼切的回答

轉(zhuǎn)人工回復：無匹配內(nèi)容轉(zhuǎn)人工回復

知識庫自動學習：知識庫自動學習人工回復，無匹配內(nèi)容將逐漸減少，人工得到解放

知識庫整理：通過知識庫專用管理界面，可以查詢，修改，增加，刪除知

識庫內(nèi)容。讓知識庫內(nèi)容更加精確。

語音互動 ：語音喊出關(guān)鍵字，直接喊出關(guān)鍵字即可以實現(xiàn)關(guān)鍵字查詢，告別輸入關(guān)鍵字字

符，提高互動效率（此功能僅限認證服務號）

第四步：提升訂單量（微信線上銷售）

內(nèi)置多優(yōu)惠券模板：多種風格優(yōu)惠券樣式可供選擇

自定義風格：內(nèi)置模板不滿足要求時，可選擇自定義符合風格的新模板

設置優(yōu)惠券激活關(guān)鍵字：設置激活關(guān)鍵字，參與活動的顧客通過輸入關(guān)鍵

字即可獲得相應活動的優(yōu)惠券

設置優(yōu)惠券相關(guān)活動范疇：根據(jù)發(fā)起活動的不同，設置優(yōu)惠券的使用范圍，受惠人群

電子優(yōu)惠券 設置優(yōu)惠券使用期限：優(yōu)惠券是指定期限內(nèi)一次性消費品種，活動發(fā)起時

即可設置優(yōu)惠券的有效期限

優(yōu)惠券錢包：顧客的所有優(yōu)惠券均在優(yōu)惠券錢包里面保存；顧客通過錢包

內(nèi)的提示選擇優(yōu)先使用哪張券

優(yōu)惠券使用權(quán)限：根據(jù)需要設置優(yōu)惠券使用帳號權(quán)限，實現(xiàn)設計和使用兩

權(quán)分離

優(yōu)惠券使用方式：兼容傳統(tǒng)錄入優(yōu)惠碼使用方式，獨創(chuàng)掃描二維碼使用優(yōu)

惠券功能，大幅提高使用效率

設置會員卡模版 ：內(nèi)置多種風格會員卡模版待選，還可根據(jù)企業(yè)的業(yè)務需

求，定制會員卡模版

會員卡信息導入 ：商家傳統(tǒng)的會員卡信息，手機號，卡號，姓名等

.會員卡隨心調(diào)信息錄入（導入）。實現(xiàn)傳統(tǒng)卡無縫對接

調(diào)出傳統(tǒng)會員卡 ：顧客可通過輸入自己的手機號方便的調(diào)出自己的傳統(tǒng)會

員卡電子版，避免忘帶會員卡的尷尬

第五歩：組織訂單管理（管理會員、訂單、內(nèi)部職工）

微會議：在線會議通知，自定義會議設置、定點查看會議地圖、二維碼簽到等功能，方便商

家會議考勤，給用戶帶來了極大的便利。

微票務：為用戶提供實時的演出信息、場次信息、門票價格以及購買渠道，包括演唱會、歌

劇話劇、音樂會等。便捷的購票方式，優(yōu)惠的價格，豐富的票務資源，將會吸引更多用戶微

信購票。

微商圈：通過設置商家建立商圈，吃喝玩樂應有盡有，為用戶提供方便，為商家開發(fā)高端的消費群體，與各大商家建立互助、共贏的合作模式。

微邀請：是傳統(tǒng)邀請函/請?zhí)囊淮未笞兏?，微邀請面向所有行業(yè)。直接通過微信送達，免去紙質(zhì)請?zhí)胰藗鬟f的煩惱，展現(xiàn)內(nèi)容更多，一頁請?zhí)ǎ簣D片，視頻，導航，日程安排，人物介紹...受邀者發(fā)送回函，互動形式更多。

流量統(tǒng)計：商家選擇時間查詢微官網(wǎng)流量情況，通過流量統(tǒng)計來分析相關(guān)的數(shù)據(jù)，綜合推廣力度，從而改變營銷策略。

微信公眾號可開發(fā)的其他功能：

微團購&微秒殺：

微社區(qū)：基于微信公眾賬號的互動社區(qū)，它可以廣泛應用于微信服務號與訂閱號，是微信公眾號運營者打造人氣移動社區(qū)、增強用戶黏性的有利工具。微社區(qū)解決了同一微信公眾賬號下用戶無法直接交流、互動的難題，把公眾賬號“一對多”的單向推送信息方式變成用戶與用戶、用戶與平臺之間的“多對多”溝通模式，雙向交流給用戶帶來更好的互動體驗，讓互動更便捷、更暢快。

微留言：一種能為商家?guī)砭薮蟮纳鐣髁康墓δ?，允許留言可以被分享于留言者的朋友圈、騰訊微博和發(fā)送給好友，這意味著留言可以被無數(shù)的粉絲分享，用戶對商家進行實時且客觀的評價，真實的社交環(huán)境保證了留言的客觀性和有效性?！拔⒘粞浴钡氖褂蒙碳抑恍枳龊卯a(chǎn)品和用戶服務即可，隨著口碑的傳播，消費者將源源不斷。

三、經(jīng)典案例

事例一：杜蕾斯微信 關(guān)鍵詞：活動推廣

廣大訂閱者所熟知的仍是杜杜那免費的福利，2012年12月11日，杜蕾斯微信推送了這樣一條微信活動音訊：

“杜杜現(xiàn)已在后臺隨機抽中了10位幸運兒，每人將獲得新上市的魔法裝一份。今晚10點之前，還會送出10份魔法裝!如果你是杜杜的老兄弟，請回復‘我要福利’，杜杜將會持續(xù)選出十位幸運兒，敬請等待明日的中獎名單!悄然通知你一聲，假設世界末日沒有到來，在接近圣誕和新年的時分，還會有更多的禮物等你來拿哦?！?/p>

活動一出，短短兩個小時，杜杜就收到幾萬條“我要福利”，10盒套裝換來幾萬粉絲，怎么算都劃算。微信活動推廣的魅力在杜蕾斯這里被演繹得酣暢淋漓，終究免費的福利誰都會不由得多看兩眼。

事例二：微媒體微信

關(guān)鍵詞：關(guān)鍵字查找+陪聊式推廣

據(jù)報道，微媒體微信大眾賬號是最早一批注冊并完成官方認證的大眾賬號，從開始到現(xiàn)在，一向?qū)Ｗ⑿旅襟w推廣思維、計劃、事例。傳達微博推廣常識，共享微博推廣成功事例。作為該賬號的殺手锏，微媒體關(guān)鍵字查找功用不得不提。

用戶通過訂閱該賬號來獲取信息常識，微信大眾賬號每天只能推送一條信息，但一條微信不能滿意所有人的口味，有的訂閱者期望看推廣事例，而有些或許僅僅想要知道新媒體現(xiàn)狀，面臨需要多樣的訂閱者，微媒體給出的答案是關(guān)鍵字查找，即訂閱者可以通過發(fā)送自個注重論題的關(guān)鍵字例如“推廣事例”、“微博”等，就可以接收到推送的關(guān)聯(lián)信息。

當然，如果你發(fā)送個美女你好，小微或許認為你僅僅要聊聊天，如果你有些話不吐不快，或許這樣的陪聊也是一個選擇。

事例三：星巴克

關(guān)鍵詞：音樂推送微信

把微信做得有構(gòu)思，微信就會有生命力!微信的功用現(xiàn)已強壯到咱們目不忍視，除了回復關(guān)鍵字還有回復表情的。

這便是星巴克音樂推廣，直覺影響你的聽覺!通過查找星巴克微信賬號或許掃描二維碼，用戶可以發(fā)送表情圖像來表達此刻的心境，星巴克微信則依據(jù)不一樣的表情圖像挑選《天然醒》專輯中的關(guān)聯(lián)音樂給予回答。

這種用表情說話正是星巴克的賣點。至于是人工回復還是智能關(guān)鍵詞抓取就不必深究了。

事例四：頭條新聞

關(guān)鍵詞：實時推送

作為新媒體，微信當然也有其媒體傳達的特性，雖然馬化騰一向在弱化其媒體特點。但作為微信推廣特殊事例的頭條新聞，最大的賣點是信息的即時推送，頭條新聞在每天下午六點左右，按時推送一天最重大新聞，訂閱用戶可以通過微信直接知道近來發(fā)生的大事新鮮事，不需要在海量的信息中“淘寶”。

守時推送的時間挑選在下班時間，完結(jié)一天的作業(yè)，在回家的路上看看當天的新聞也不失為一種調(diào)劑，既可以知道當下的大事又可以排解路途的無聊。

事例五：小米

篇三：愚人節(jié)微信游戲活動方案

“愚”眾不同——尋找WuLI歐巴宋仲基

一、活動背景

恰逢愚人節(jié)來臨，近年愚人節(jié)成為了年輕人群較為熱衷渡過的一個非傳統(tǒng)節(jié)日，大家爭相整蠱、開玩笑、惡作劇。在移動互聯(lián)網(wǎng)的熱潮中，微信成為了年輕人們必不可少的社交工具，一場適逢其時、輕松愉悅的活動很容易被大家所接受。

二、活動特色

㈠人人有錢

只要參與本次游戲并成功邀請3位朋友一起參加，即可獲取1至3元隨機金額紅包一個，不設上限；

㈡wuli歐巴宋仲基

宋仲基是時下最為炙手可熱的當紅明星，受到廣大年輕人的真相追捧，本次活動以其作為主題特色，更加容易被人所接受認可，同時亦可提高粉絲參與興趣；

㈢大獎引人

本次活動設立現(xiàn)金獎項，第一名獎金200元，第二、三名獎金100元，第四、五名獎金50元。（注：最終排名將以系統(tǒng)排名為準，同分者以先后達到順序為準）

三、活動時間

2016年3月31日14:00至2016年4月2日24:00

四、活動內(nèi)容

㈠活動對象 全體呼和浩特市民 ㈡活動規(guī)則

⒈每位玩家可在添加微信公眾號中搜索“聚惠青城”并關(guān)注后，回復關(guān)鍵詞“41”后，點擊對話框進入游戲；

⒉每位玩家起始擁有5次游戲次數(shù)，每成功邀請3位玩家共同參與游戲即可獲贈1次游戲次數(shù)，同時可領(lǐng)取1至3元微信紅包；

⒊玩家在進入游戲后，可在頁面中尋找不同的宋仲基，點擊即可過關(guān)，游戲

限時30秒，找到不同的宋仲基越多，分數(shù)越高，獎金越豐厚。

㈢活動配置 ⒈活動設置 ⑴關(guān)鍵詞：41 ⑵圖文封面

⑶活動標題：“愚”眾不同——尋找WuLI歐巴宋仲基

⑷起始時間：2016年3月31日14:00至2016年4月2日24：00 ⑸活動簡介：愚人節(jié)如何防騙？考考眼力先。瞞天過海施騙術(shù)，先問問俺的火眼金睛答不答應！用最短的時間找出最多的歐巴，贏最多的鈔票。

⑹每人初始可玩次數(shù)：5

⑺每天增加可玩次數(shù)：無上限(注：配置時不填)⒉獎項設置 ⑴獎項數(shù):3

⑵獲獎人數(shù)：第一名：300元現(xiàn)金紅包；第二名：100元現(xiàn)金紅包；第三名：100元現(xiàn)金紅包；第四名：50元現(xiàn)金紅包；第五名50元現(xiàn)金紅包。

⑶兌獎時間：2016年4月5日至2016年4月6日

⑷兌獎說明：獲獎粉絲可在活動結(jié)束后添加客服人員微信（jisihulian)憑借兌獎碼領(lǐng)取現(xiàn)金紅包。

⒊邀請設置

⑴分享自定義標題：我正在參加“聚惠青城”愚眾不同游戲已經(jīng)獲得了5個紅包，你也來參加吧！

⑵分享活動自定義描述：為了我的第6個紅包，為了你的第1個紅包你也來參加吧！

⑶找朋友比賽自定義描述：我正在玩【游戲名稱】游戲活動，當前最高成績【最高成績】，現(xiàn)向您發(fā)起挑戰(zhàn)，您敢來應戰(zhàn)，贏取200元現(xiàn)金紅包嗎？邀請朋友參加還有紅包拿，第6個就靠你啦。

⑷邀請紅包條件：每成功邀請3位好友參加游戲即可獲得1至3元紅包一個； ⑸每人限領(lǐng)紅包個數(shù):不限（注：配置時不填）⑹紅包發(fā)放總金額：500元

⒋高級設置

⑴在實際參與人數(shù)基礎(chǔ)上增加：110 ⑵排行榜顯示條數(shù)50 ⑶主辦單位：聚惠青城

五、推廣方式

㈠“聚惠青城”自有粉絲閱讀

㈡小組成員微信群30個（見下表）、朋友圈6個、好友轉(zhuǎn)發(fā)

表1：“愚眾不同”推廣微信群進度詳情表

六、粉絲互動

㈠圖文消息

⒈3月31日圖文消息

以介紹活動流程、參與方式、獎項設置為主，布局清晰、語言俏皮貼近活動特色，凸顯愚人節(jié)及宋仲基元素；

⒉4月1日圖文消息

以介紹活動進展實時排名為主，同時鼓勵活動參與者轉(zhuǎn)發(fā)消息，邀請朋友參加；

⒊4月3日圖文消息

報道活動圓滿結(jié)束，公布獲獎名單及紅包領(lǐng)取聯(lián)系方式，感謝粉絲的參與及支持，預告后續(xù)活動。

㈡添加粉絲好友

在粉絲對“聚惠青城”回復關(guān)鍵詞“41”時，客服微信主動打招呼并請求添加粉絲為微信個人好友。話術(shù)如下：感謝您關(guān)注聚惠青城，這里有全城最好玩最優(yōu)惠的微信活動，為了您更好的參與游戲兌換獎品，請您添加客服微信號：jisihulian,感謝您的參與，祝您生活愉快。

七、活動預算

聚惠青城組二〇一六年三月三十一日

第二篇：微信平臺策劃方案

微信 公 眾 平 臺 策 劃 方———案信息書技術(shù) 學院

目錄

一、微信平臺建立的背景...............................................................3

二、微信平臺建立的目的及意義...................................................4平臺建立的目的...................................................................4平臺建立的意義...................................................................4

三、平臺主要功能...........................................................................5 導航菜單...............................................................................5

（1）信息院...........................................................................5

（2）校園資訊.......................................................................5

（3）微生活...........................................................................6 2 推送功能...............................................................................7 3 互動功能...............................................................................7

四、推廣對象...................................................................................8

五、推廣方式...................................................................................8 1 線上推廣...............................................................................8 2 線下推廣...............................................................................8 3 中期及后期維護...................................................................9

六、經(jīng)費預算...................................................................................9

七、平臺建立推廣及使用注意的問題..........................................10

八、策劃人及聯(lián)系方式..................................................................11

一、微信平臺建立的背景

“微信”是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個為智能終端提供即時通訊服務的免費應用程序，微信支持跨通信運營商、跨操作系統(tǒng)平臺通過網(wǎng)絡快速發(fā)送免費（需消耗少量網(wǎng)絡流量）語音短信、視頻、圖片和文字，同時，也可以使用通過共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公眾平臺“、”語音記事本“等服務插件。

截至2013年11月注冊用戶量已經(jīng)突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動即時通訊軟件。

基于以上不斷增加的用戶數(shù)，微信同時又開發(fā)了面向公眾的服務平臺，主要 是作為政府，銀行，企業(yè)等組織機構(gòu)向公眾發(fā)布信息的一個實時交流的渠道。這 一平臺的出現(xiàn)打破了企業(yè)與終端用戶之間的壁壘，拓寬了企業(yè)面向公眾的社交能力，讓他們彼此之間實現(xiàn)了直接的交流。微信用戶只需要通過手機掃描系統(tǒng)生成的平臺二維碼，即可訂閱平臺信息，實時關(guān)注平臺信息的發(fā)布，并通過微信平臺進行互動，發(fā)表自己的看法。

二、微信平臺建立的目的及意義

平臺建立的目的

隨著微信公眾平臺的崛起，越來越多的人通過群發(fā)文字，圖片，語音等渠道快速實現(xiàn)與廣大聽眾的信息傳遞與溝通。在越來越多的校園文化建設中，微信公眾平臺將發(fā)揮出巨大的作用。

近些年，隨著信息技術(shù)學院越來越壯大，逐步成為學校里中等以上人數(shù)的大院，學院和學生之間的交流變得尤為重要，微信公眾平臺能為我們提供了一個很好的機會，快速實現(xiàn)與廣大學生和學院之間的溝通交流，營造良好的文化氛圍。平臺建立的意義

微信公眾平臺是一個在線平臺，學生可以通過微信公眾平臺了解信息技術(shù)學院，了解校園文化，了解各類生活服務信息，并進行在線咨詢，豐富大家的校園生活。

信息技術(shù)學院越來越成為校園文化建設的主力軍，需要更寬廣的交流平臺來宣傳自己，推廣各項校園活動。4

三、平臺主要功能 導航菜單

（1）“信息院”：該菜單主要是對信息院的簡介。子菜單可設如下。? 認識信息：主要功能是讓進入該平臺的用戶一鍵了解信息技術(shù)學院的概況以及信息技術(shù)學院的各個專業(yè)的簡介和情況。? 記憶信息：主要功能是用戶點擊后，能看到這些年發(fā)生在信息技術(shù)學院的各類大小事件，以及老師同學和學院間的酸甜苦辣。? 影像信息：主要功能是用照片、圖像、錄像等形式記錄下發(fā)生在信息技術(shù)學院的點點滴滴。

? 報考信息：主要功能是為高考完的學生報考信息技術(shù)學院的各專業(yè)提供更資訊和信息，助其報考。

（2）“校園資訊”：該菜單主要是對學校每天的重要新聞和信息技術(shù)學院每天的通知公告以及學院各年級學生對信息的需求。子菜單可設如下。

? 吉師新聞：主要功能是讓用戶一鍵了解到最近發(fā)生在學校里的各類大小事宜。

? 通知公告：主要用于發(fā)布學院的各類通知公告，比較快捷地將通知送達給同學，同時也方便同學們查看。

? 我是新生：主要發(fā)布一些大一可能會遇到的問題和解決辦法，幫助大一同學解決一些常見的問題。

? 畢業(yè)季：主要功能是發(fā)布一些學校的招聘會信息以及各行各業(yè)的招聘信息，方便同學們需求時查看。

（3）“微生活”：該菜單主要發(fā)布周邊信息和同學們感興趣的東西，豐富平臺，創(chuàng)造平臺的多元化。

? 科技宅：主要一些科技前沿信息，以及同學們比較感興趣的高科技產(chǎn)品等等。

? 書影音：主要是為同學們提供一些比較好的書，好的電影，好的音樂，來豐富同學們的學習生活之余。

? 吃游玩：主要是學校周邊好吃好玩的好去處，以及出門旅游攻略，方便同學們查詢等等。? 后續(xù)功能有待開發(fā)......6 推送功能

將學校和學院每天要發(fā)布的重要信息以及通知公告等等通過推送的方式發(fā)送到平臺上，使同學們不必打開微信再點擊通知公告，便能收到平臺推送的重要通知，簡單、便捷、直接。推送功能可以將重要信息通過文字、圖片、語音等方式發(fā)布于平臺上，以便學生隨時了解學校和學院的相關(guān)動態(tài)?；庸δ?/p>

針對當天微信平臺發(fā)布的信息，廣大同學和用戶可以公開發(fā)表自己對通知公告和活動等等的意見、想法，積極參與到活動中去，便于同學和學院間的信息交流。同學可以將自己在學習和生活中遇到的問題通過平臺提出，與平臺工作人員進行小范圍交流，隨時解決學習生活中的難題。

四、推廣對象

前期主要是在信息技術(shù)學院進行推廣使用，方便學院和同學們之間建立更方便的交流平臺。根據(jù)平臺的使用情況，以及功能開發(fā)情況，后期可以推廣到學校里，和學校廣大同學接軌，和全校學生進行零距離交流。

五、推廣方式

1.線上推廣

學院可通過QQ、QQ群進行推廣，前期可在學院大一到大四各年級之間推廣使用。后期需要需要推廣到學校時可通過校園網(wǎng)，人人，新浪微博，吉師大貼吧等等進行推廣。

2.線下推廣

學院可通過制作宣傳海報，宣傳展板，張貼平臺的二維碼等等

進行推廣，也可以讓同學之間相互告知進行推廣。

3.中期及后期維護

中期、后期微信公眾平臺的管理主要由老師負責挑選合適的人選來進行管理，管理人員必須附有責任心，宣傳意識比較強。管理員務必要管理和維護好微信公眾平臺。根據(jù)需求管理員每天安排審核宣傳文稿并把消息推送至廣大同學。關(guān)于學院的動態(tài)信息和生活信息主要由專門管理人員負責制作，并在公眾平臺上推送，其他部門承辦的活動，需要宣傳信息的由承辦部門負責起草，再由老師和管理人員進行審核，然后由管理員通過平臺推送給同學們。

六、經(jīng)費預算

前期微信平臺建立與調(diào)試的過程不需要額外的經(jīng)費，后期進行宣傳推廣的時候會需要一些經(jīng)費，制作海報、展板等等，預算在100-150元。

七、平臺建立推廣及使用注意的問題

1.管理員需做好參與微信公眾平臺的日常維護和管理監(jiān)督工作，同時管理好微信公眾平臺內(nèi)容，對微信群發(fā)內(nèi)容的核對。

2.微信平臺管理員要堅持正面主流、文明用語，不在平臺內(nèi)發(fā)送涉密信息、討論無關(guān)話題，遵守平臺內(nèi)規(guī)定，推動微信平臺規(guī)范高效使用。

3.管理員不得將微信公眾平臺賬號及密碼透露給無關(guān)人員，賬號與密碼由老師保管，如有遺失應及時向老師索取賬號及密碼。

4.除審核批準的廣告外其他廣告一律禁止發(fā)布。

5.當微信公眾平臺上所發(fā)送消息的內(nèi)容有錯誤時，管理員必須盡快重新發(fā)送正確的消息加以更正。

6.當微信公眾平臺上所發(fā)送消息的內(nèi)容有錯誤時，管理員必須針對錯誤內(nèi)容發(fā)布致歉信息，面向公眾公開道歉。

7.當學校發(fā)生斷網(wǎng)、斷電等事件時，管理員需通過手機登陸，或者其他途徑進行發(fā)送，確保公眾能及時了解相關(guān)信息。

8.管理員應提前對預發(fā)送的消息進行備份，若消息發(fā)送時，發(fā)生電腦系統(tǒng)運行錯誤等突發(fā)事件導致消息推送失敗，或者數(shù)據(jù)丟失時，管理員必須調(diào)用備份重新發(fā)送消息。

9.管理員應定時查看微信公眾平臺上的信息，若發(fā)現(xiàn)因騰訊服務器故障而出現(xiàn)消息丟失或消息無法顯示的情況，管理員應重新發(fā)送消息，或者聯(lián)系客服以解決問題。

八、策劃人及聯(lián)系方式

第三篇：微信運營策劃方案

微信運營計劃方案

通過兩年多的工作和學習，對于微信運營，思路上清晰了很多，明白了一個道理：要想微信公眾號做好，核心是要滿足用戶需求，以用戶為核心開展一切工作，現(xiàn)在就學習到的做一下簡單整理。

整體思路：建立企業(yè)公眾號，通過各種方式（線上活動、線下地推、網(wǎng)上商城），吸引粉絲關(guān)注。通過群發(fā)信息，擴大品牌宣傳度，同時通過活動互動、游戲互動、群互動等，增強粉絲活躍度和粘性，進而為品牌范圍擴大做鋪墊，最終達到品牌推廣與銷售雙贏的局面。

一、微信公眾號定位

1、目標定位

首先，要明確我們的目標。為什么要創(chuàng)建或是運營微信公眾號？運營企業(yè)公眾號我們的最終目的是什么？是擴大企業(yè)品牌的宣傳度，還是以產(chǎn)品銷售為主。特別是微信公眾號剛開始運營的時候，先從客戶認識開始，先慢慢建立雙方的信任感，滿足客戶的需求，讓客戶覺得關(guān)注公眾號有價值，慢慢地形成依賴性，最好是能成為這個領(lǐng)域的專家，后面的銷售工作就水到渠成。凡事多問一個為什么，當你站在一個客戶角度，你能把自己說服的時候，你離成功說服客戶也就不遠了。

2、功能定位

其次，要明確通過公眾號，我們想要實現(xiàn)怎樣的功能。公眾號的最終使用端在粉絲用戶，一切內(nèi)容都應服務于用戶為主，要多從用戶的角度來想一想，用戶為什么要關(guān)注你？關(guān)注你對用戶有什么價值？你和其他公眾號又有哪些差異化？并且要盡可能地貼近客戶，了解客戶，一切都站在客戶的角度思考問題，這樣才能明確公眾號里應該發(fā)送哪些內(nèi)容，從而增加粉絲粘性的方法。

3、目標人群定位

對于微信公眾號而言，粉絲并不是最終目標，只有轉(zhuǎn)化為最終的客戶才是我們最終追求的結(jié)果。那么我們該怎么目標客戶呢？

在找客戶目標之前，我們應該從分析客戶人群開始，做出客戶畫像。比如我們的美燈在線，最直觀的客戶就是各個燈飾門店的老板。我們可以從以下幾個方面去分析他們：性別、年齡、收入、學歷、城市、上網(wǎng)時間、喜好、出沒地點等等。通過從這些方面分析，了解客戶的痛點，我們再針對這些痛點對癥下藥，最好能引起他們的共鳴。舉個例子，這類人一般都是25-45歲，大多數(shù)家庭都比較穩(wěn)定，孩子也在5-20歲之間，我們可以把客戶按照年齡段來分組，孩子的教育就是一個突破口。慢慢地取得彼此的信任，產(chǎn)品的銷售也就能慢慢引出。這是針對現(xiàn)有粉絲，我們從這些人群的聚集地（特點的QQ群，展會等等）也就能找到更多的精準粉絲。

二、前期引流

微信公眾號剛開始建立的時候，我們可以從我們身邊的客戶開始做起，這些是種子客戶，把他們先服務好在向粉絲服務，最好不要從身邊的客戶開始做，這樣容易失去這個朋友。我們也可以通過電話、微信小號、qq、微博、論壇等地方慢慢挖掘我們的目標人群。不過切記不要一蹴而就，先慢慢建立信任感，只有他們認識到你能給他們帶來好處的時候他們才會心甘情愿的關(guān)注你，不然關(guān)注了也會取關(guān)。

三、信息推送

信息推送是我們和粉絲溝通的一個重要途徑，我們發(fā)信息的目的在于滿足客戶對某一方面知識的需求，而不是我們被動地讓客戶去接受我們的內(nèi)容，微信運營一切從客戶出發(fā)，了解他們的需求，進而做到我們最好的服務。信息推送應注意以下幾方面：

1.信息選擇

推送，不一定要每一次都推送文章，推廣一些小的知識和技巧，以及笑話、旅游、自駕，我覺得也是很好的方法。或是能讓人感動的話語、有吸引力的活動，發(fā)布無需長片大論，少而精，突出重點即可。以幫助到潛在客戶和讀者為目的，并且可以令讀者學到新的知識。我們是為粉絲解決痛點，粉絲需要什么我們就推送什么，平時做些投票活動來統(tǒng)計粉絲的需要，進而找到他們關(guān)系的東西，以達到服務粉絲的作用。2.信息來源

非原創(chuàng)的內(nèi)容有哪些獲取渠道呢? 互聯(lián)網(wǎng)最大的魅力在于你可以瞬間獲取很多的信息，我們的信息獲取可以從以下途徑尋找：

A.博客:QQ空間，網(wǎng)易博客，新浪博客。B.百科:百度百科，互動百科，360百科等。

C.文檔分享平臺:百度文庫，道客巴巴，豆丁網(wǎng)，百度云盤等。D.社交化媒體:微博，微信，人人網(wǎng)，知乎，豆瓣等。E.新聞客戶端:網(wǎng)易，新浪，搜狐，騰訊客戶端等。

F.競爭對手公眾號:關(guān)注競爭對手的微信公眾號。大量研究同行業(yè)的微信公眾號，找出他們優(yōu)秀的信息，加上自己獨到的見解。

原創(chuàng)內(nèi)容怎么產(chǎn)生呢? A.每天花一個小時搜集素材。

B.花半個小時思考所搜集素材，尋找可以寫的點。

C.平時生活中有什么好的點子靈感記錄下來，最好當時就寫下來。3.信息推送時間和頻率

這個涉及到客戶畫像上，我們應該從客戶的角度出發(fā)，什么時候有空閱讀，各個行業(yè)不一樣，不能一概而論，頻率也要適中。比如中午11點30分或下午推送內(nèi)容最好，因為要考慮這些時間段讀者有足夠的時間來閱讀，白天推送內(nèi)容，適合做產(chǎn)品的促銷，當時顧客可以訂購產(chǎn)品，帶來產(chǎn)品真正的銷售。每周推送一次，平時可以做些活動（抽獎，游戲等）來增加活躍度。4.信息規(guī)劃

內(nèi)容規(guī)劃非常重要，每一個月都要把下一個月的內(nèi)容規(guī)劃好（突發(fā)熱點事件除外），這樣就能每一天都有內(nèi)容推送內(nèi)容給粉絲，不用每一天都思考今天推送什么內(nèi)容給粉絲，明天推送什么內(nèi)容給粉絲，對于粉絲來說，可以長時間的通過公眾號，詳細了解一個行業(yè)里的專業(yè)知識，而不是雜亂沒有聯(lián)系的內(nèi)容。同時我們要把粉絲進行分組，不同的人群發(fā)不同的內(nèi)容。

四、推廣方式

微信運營推廣的方式多種多樣，我們可以簡單地分為付費推廣和免費推廣兩種。1.付費推廣

付費推廣的好處是節(jié)省熱力成本，獲得的粉絲較快且較為精確。比如廣告投放：廣點通、智慧通、智慧推等。大號推廣：微博大號,微信大號等。2.免費推廣

免費推廣相對于付費推廣來說節(jié)省資金，有持續(xù)性。途徑也相對較多： A.當前渠道推廣

如自有的微博、商城、網(wǎng)站、商品標簽等等。B、線下活動推廣 比如宣傳單，發(fā)貨單等。C、微信小號加好友導流 D、軟文推廣

在一些言論自由的地方通過信息、文章、圖片來推廣，比如論壇、貼吧、豆瓣、qq群等。不過這個渠道相對來說比較漫長，我們先要和目標粉絲打成一片，取得他們的信任，這樣加來的粉絲才是比較穩(wěn)定的，追求質(zhì)量不求數(shù)量。E、公眾號互推推廣法

找一些和你相同目標客戶群體的微信公眾號，粉絲數(shù)相當?shù)娜バ纬苫ネ?。比如說我們是賣燈飾的，可以找賣地磚的、墻面漆這樣的，只要你們的產(chǎn)品不發(fā)生沖突，都可以找。

F、圖片打水印推廣法

通過微博、百度圖片、谷歌等方式把你打好水印的圖片傳播出去。

五、粉絲粘性

微信公眾號最大的作用就是服務客戶，相當于一個CRM。我們一切的工作都應該圍繞客戶來展開，解決了客戶的痛點，我們做的才有意義，那我們應該怎么才能增強粉絲的粘性呢？

1.取個吸引人有個性的名字

微信公眾號的名字是一個門面，直接決定著用戶的友好度，如果名字好，用戶就會點擊進來，增加了用戶量。

2.文章標題

文章標題是用戶看到的第二個門面，吸引用戶進一步往里走的通道，所以標題要吸引人，最好可以結(jié)合熱點，這樣點擊率會高。這點可以學習杜蕾斯。

3.文章內(nèi)容

前面兩個都是為了吸引用戶進來，現(xiàn)在就要用文章內(nèi)容來留住用戶，可以采用圖文結(jié)合的方式，或者幽默搞笑高受重的內(nèi)容來留住用戶。

4.功能設置

留住用戶來看文章了，如何讓用戶停留更久，這就需要功能設置，可以帶其他文章鏈接，引導用戶在公眾號內(nèi)點擊其他文章，讓用戶看到更多他喜歡的東西。

5.提示“關(guān)注”

用戶對此公眾號了解，是用戶比較喜歡的內(nèi)容，就要提示用戶“關(guān)注”，方便用戶下次在來看閱讀。

總之一句話，想增加粉絲的粘性，要么是你給他帶來價值，要么就是你能給他解決痛點，無利不起早，這是永遠不變的真理。

六、數(shù)據(jù)分析

微信運營是一個漫長的過程，在這個過程中，數(shù)據(jù)分析就顯得尤為重要。每天下班之前把當天的數(shù)據(jù)分析一下，看一下數(shù)據(jù)的增長情況。公眾號運營一到兩周，我們就要回過頭來把所有的后臺數(shù)據(jù)結(jié)合起來，在此過程中哪一段做的比較好，什么時候出現(xiàn)問題，什么內(nèi)容是粉絲喜歡的，取長補短，逐漸的掌握客戶的需求愛好，做到心中有數(shù)，以后寫的文章信息粉絲更樂意閱讀轉(zhuǎn)發(fā)，最終轉(zhuǎn)化為目標客戶。

微信運營，不管做到哪一步，一切把自己當作客戶，我們都是服務員，把客戶服務好了這個公眾號才能一直長久不衰。

我是微信運營楊光永，歡迎同行一起進步。我的微信是:lbnygy 更多燈飾請關(guān)注公眾號：美燈在線

第四篇：七夕節(jié)微信活動策劃方案

七夕節(jié)微信活動策劃方案模板

七夕，愛戀的季節(jié)，還把你的愛深埋在心底?no!這不是年輕們應該做的事!

這個七夕，微信三重活動來報道，不管是你的簡單愛、華麗愛還是調(diào)皮愛，微信邀你一起，在對話里，在群聊里，在朋友圈里，大膽曬出來!曬出你的愛，還有大獎等你來拿!

大膽愛!微信曬出來!

(1)簡單愛!微信曬出來!

活動期間，論壇用戶用微信同戀人、愛人、親朋發(fā)送文字、圖片、表情等傳達節(jié)日祝福和愛意，并截圖參與回帖。

(2)華麗愛!微信曬出來!

活動期間，參與活動的會員將自己最想訴說的心里話寫在紙上，放在胸前，拍攝并曬在朋友圈之中。將含此照片的朋友圈截圖參與回帖。

(3)調(diào)皮愛!微信曬出來!

同微信好友或者在微群里用“諸葛孔明體”或者“甄痔”來描述和七夕相關(guān)的事物、講述七夕故事并將文字截圖參與回帖

依照以上3點具體要求任意選擇一種進行截圖并回帖參與活動。

一、即日起只要曬幸福給小編就獲取小編送出去的福利，先到先得哦!小編為大家準備的鼠標和水杯，數(shù)量有限哦!

二、另外單身的你們也可以向你心儀的對象表白，無論表白結(jié)果如何也都可以獲得小編的福利，大家記得截屏哦!

三、沒有曬幸?；蛘弑戆椎姆劢z團們，小編會根據(jù)先后順序抽取五名幸運粉絲，獲獎結(jié)果小編會在8月4日的微信群發(fā)消息公布的，大家敬請期待哈!

四、投票的粉絲團也有機會獲得港澳游旅游名額哦!

第五篇：微信公眾平臺策劃方案

河北工業(yè)大學 電子信息工程學院

微信公眾平臺執(zhí)行方案

電子信息工程學院研究生會

2018年12月1日

一、推廣微信平臺目的：

隨著微信公眾平臺的崛起，越來越多的人通過群發(fā)文字，圖片，語音等渠道快速實現(xiàn)與廣大聽眾的信息傳遞與溝通。在河北工業(yè)大學電子信息工程學院研究生會未來的學院建設與傳播及招生宣傳工作中，微信公眾平臺將發(fā)揮出巨大的作用。

二、功能介紹：

1.微信主頁面 【導航菜單】 欄目一：研會之窗

研會簡介：研究生會的簡介；

部門簡介：部門設置，服務宗旨和工作原則； 研會風采：研究生會以往所主辦品牌活動的展示；

加入我們：放入研會報名表，當有活動的時候放入活動報名表便于統(tǒng)計信息； 學院活動：學生學術(shù)、文體活動、領(lǐng)導視察、學術(shù)交流會等活動的對外展示平臺。

欄目二：學院全知道

重要通知：學院重要通知的發(fā)放平臺;導師簡介：介紹本學院的導師及他們的科研方向，方便研究生報考查詢（以設置留言欄，方便導師和學生交流溝通）;聽見我的聲音：學院同學與院領(lǐng)導的交流平臺;招生咨詢：招生常見問題解答，包括對學院開設專業(yè)介紹;博士風采：介紹本院博士以及研究成果，方便學弟學妹同優(yōu)秀學長學姐交流。

欄目三：校園服務

校內(nèi)門戶：鏈接河工大研究生的官網(wǎng)，方便同學查相關(guān)信息； 成績查詢：鏈接四六級，計算機二級，期末成績查詢欄； 生活服務：介紹一下學校的生活，購物，出行等攻略。選課點我：放置選課鏈接;文獻資料：鏈接文獻及參考資料的網(wǎng)站。

2．推送功能

將學校發(fā)展情況及重大活動信息以文字，圖片和語音等方式及時發(fā)布于聽眾，以便聽眾隨時了解學校相關(guān)動態(tài)，及時了解學?；顒有畔ⅲ员愀玫膮⒓?。（每天最多一次）

推送具有學院特色科技前沿信息及報告，針對學生進行一定的學術(shù)信息線上推送。

3．互動功能

當關(guān)注量達到一定數(shù)量時，針對當天微信大屏幕發(fā)布的信息，廣大關(guān)注者可以公開發(fā)表自己對活動的意見、想法，積極參與到活動中去，便于公眾號平臺的信息交流。

三、推廣對象：

學院全體教職工、學生

四、微信平臺維護：

（1）中、后期微信公眾平臺的管理主要由研究生會公眾號小組負責。工作人員輔助管理員管理和維護好微信公眾平臺。屆時管理員安排工作人員審核宣傳文稿并把消息推送至廣大聽眾。

（2）關(guān)于學校的動態(tài)信息和生活信息主要由研究生會相關(guān)部門負責審核后，再在公眾平臺上推送，而由其他部門承辦的活動，宣傳信息的電子檔由承辦部門負責起草，再由辦公室審核，然后由管理員安排工作人員把消息推送至廣大聽眾。