第一篇：成都城市形象廣告片在CNN播出之后

成都城市形象廣告片在CNN播出之后

近日，一部以“典型中國(guó)，熊貓故鄉(xiāng)”為主題的成都城市形象廣告片在美國(guó)有線(xiàn)新聞網(wǎng)(CNN)、英國(guó)廣播公司(BBC)等西方主流媒體播出。大熊貓、杜甫草堂、三圣花鄉(xiāng)、成都老茶館、春熙路、寬窄巷子……這些成都元素在美國(guó)東部時(shí)間8月1日上午在美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)一塊近240平方米的電子屏上滾動(dòng)播出———以“典型中國(guó)，熊貓故鄉(xiāng)”為主題的成都市城市形象宣傳片《熊貓篇》登陸紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，向世界詮釋了一個(gè)文化底蘊(yùn)與時(shí)尚氣息完美交融的中國(guó)城市形象。這也是繼大熊貓美蘭加入“地球關(guān)燈一小時(shí)”、全球征召大熊貓守護(hù)使活動(dòng)、《功夫熊貓2》等成功植入成都元素后，成都城市形象在海外的又一次重要亮相。

“熊貓讓我想回家”

歷史文化街區(qū)寬窄巷子里老成都的市井之態(tài);喧囂熱鬧的大小茶館里的成都式悠閑、繁華商業(yè)區(qū)春熙路的熙來(lái)攘往??通過(guò)成都在CNN投放的宣傳片，西方觀(guān)眾可以一睹他們之前或許并不熟悉的中國(guó)西部城市成都的風(fēng)貌。讓很多西方觀(guān)眾更感親切的是，廣告片的主角是一只憨態(tài)可掬的大熊貓。該片由屢獲國(guó)際大獎(jiǎng)的中國(guó)廣告導(dǎo)演唐高鵬執(zhí)導(dǎo)，片中的熊貓由日本道具師土井真一設(shè)計(jì)。那么，作為一部試圖從外國(guó)人視角拍攝的城市形象廣告片，它的反響到底如何呢? “對(duì)于倫敦人來(lái)說(shuō)，中國(guó)還是太遠(yuǎn)，四川就更遠(yuǎn)了，要說(shuō)我來(lái)自四川成都，周?chē)耐鈬?guó)人知道的不多，但一聽(tīng)我說(shuō)來(lái)自熊貓的故鄉(xiāng)，老外們頓時(shí)就變得十分興奮?！鄙钤趥惗氐某啥既恕班诉洹彪x開(kāi)家鄉(xiāng)已經(jīng)10年，近日，在BBC網(wǎng)頁(yè)上看到這則成都形象片視頻的他感到非常驚喜和驕傲?！班诉洹闭f(shuō)他無(wú)數(shù)次觀(guān)看這個(gè)視頻，思鄉(xiāng)之情漲得“心尖發(fā)痛”，“熊貓讓我想回家”。除了勾起海外成都人的思鄉(xiāng)情，該片也贏(yíng)得了外國(guó)觀(guān)眾的好評(píng)。一些外國(guó)網(wǎng)友在觀(guān)看了“熊貓篇”后贊嘆不已——他們?cè)瓉?lái)對(duì)中國(guó)的城市只知道北京、上海，沒(méi)想到中國(guó)還有成都這座非常漂亮的城市，而且還是熊貓的故鄉(xiāng)。坦桑尼亞人皮莉告訴記者，看過(guò)宣傳片后，她發(fā)覺(jué)成都是一個(gè)非常適合旅游的城市。

對(duì)外宣傳要遵循規(guī)律

近年來(lái)，作為中國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極和西部大開(kāi)發(fā)的引擎城市，成都的國(guó)際影響力不斷提升。截至目前，已經(jīng)有包括英特爾、IBM、馬士基等在內(nèi)的179家“世界500強(qiáng)”企業(yè)來(lái)成都投資發(fā)展。不久前，《福布斯》雜志刊登文章稱(chēng)成都是“未來(lái)10年世界上發(fā)展最快的城市”。受到越來(lái)越多關(guān)注的成都希望向世界傳遞更加開(kāi)放的信息。“我們從去年年底就有了向海外營(yíng)銷(xiāo)成都城市形象的念頭，廣告無(wú)疑是最直接抵達(dá)受眾的方式之一?！背啥际惺形庑k新聞聯(lián)絡(luò)處處長(zhǎng)黃琳告訴記者，城市形象廣告片項(xiàng)目在2010年年初正式啟動(dòng)。

這部城市形象廣告片從論證立項(xiàng)、籌備、招標(biāo)、制作到投放，前前后后花了近1年時(shí)間。“國(guó)際視野”是黃琳在參與整個(gè)項(xiàng)目運(yùn)作過(guò)程中體會(huì)最深的四個(gè)字。黃琳向記者介紹說(shuō)，其實(shí)此次成都同時(shí)制作了兩個(gè)版本的城市形象廣告片。一部是在中央電視臺(tái)播放的“國(guó)內(nèi)篇”，另一部是面向西方觀(guān)眾的“海外篇”。國(guó)內(nèi)外兩個(gè)版本針對(duì)不同的受眾人群，思路大有不同。對(duì)外宣傳不是一拍腦門(mén)的事情，拍城市形象廣告片也并不是拿了錢(qián)就可以立項(xiàng)。在財(cái)力物力有限的情況下怎樣才能拍好城市形象廣告片?怎么才能讓更多的外國(guó)觀(guān)眾認(rèn)識(shí)成都、喜愛(ài)成都?國(guó)際傳播有哪些規(guī)律性的東西可循?這種種問(wèn)題，一直縈繞在城市形象廣告片工作小組所有人的心里。黃琳說(shuō)，為了進(jìn)一步了解國(guó)外廣告風(fēng)格，工作小組開(kāi)了一次又一次的專(zhuān)題會(huì)，觀(guān)摩了上百部國(guó)外優(yōu)秀形象廣告片。

在一個(gè)幾十秒的廣告里，要做到既不鋪陳高樓大廈形象，又不簡(jiǎn)單堆砌文化符號(hào)，還要達(dá)到讓外國(guó)觀(guān)眾產(chǎn)生親切感和認(rèn)同感的目的，就必須挑選一個(gè)成都辨識(shí)度最高的核心元素。黃琳說(shuō)形象片大打熊貓牌有兩個(gè)原因。其一，一直以來(lái)，熊貓作為城市名片經(jīng)常出現(xiàn)在成都各類(lèi)對(duì)外經(jīng)濟(jì)文化交流活動(dòng)中，在海外有很強(qiáng)的認(rèn)同感。“今年舉辦的成都全球招募熊貓守護(hù)使活動(dòng)引起的國(guó)際關(guān)注熱度未消，形象片推出熊貓是一種借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。”其二，熊貓會(huì)使人們聯(lián)想起自然環(huán)保這一全球共同關(guān)心的主題，熊貓?jiān)厮芷鸬降膫鞑バЧ匀徊谎远鳌！皬V告投放的時(shí)間也是考量再三的，選擇在了收視率相對(duì)較高的圣誕節(jié)前后。由于城市形象宣傳是一個(gè)持續(xù)性工作，2011年有可能還會(huì)繼續(xù)投放該廣告?！秉S琳透露，成都市市委外宣辦還將配合整個(gè)城市的發(fā)展規(guī)劃在日、韓等地分步驟推出成都形象宣傳片，更好地營(yíng)銷(xiāo)成都。

用感性方式表現(xiàn)中國(guó)形象

近年來(lái)，中國(guó)在對(duì)外形象宣傳方面的一系列動(dòng)作被認(rèn)為是中國(guó)“國(guó)家公關(guān)”時(shí)代的到來(lái)。隨著中國(guó)綜合實(shí)力的日益增強(qiáng)，以及融入全球化的程度越來(lái)越深，中國(guó)確實(shí)需要有意識(shí)地對(duì)外樹(shù)立和推廣國(guó)家形象。在這樣的背景下，應(yīng)該如何去解讀成都市政府在西方主流媒體投放城市形象廣告片之舉呢? 中國(guó)傳媒大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院教授劉笑盈表示，從2008年汶川地震到北京奧運(yùn)會(huì)，再到2010年上海世博會(huì)，國(guó)外媒體報(bào)道中國(guó)的鏡頭逐漸從原來(lái)的俯視、輕視變成了平視和重視。而在成功應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)后，中國(guó)爭(zhēng)取到更多的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)。如今的中國(guó)，對(duì)外宣傳和國(guó)際傳播都出現(xiàn)了新勢(shì)頭?！爸袊?guó)地方政府的外宣工作一向非常活躍，但地方政府直接在西方主流媒體投放城市形象廣告片應(yīng)當(dāng)算是一個(gè)先例。這說(shuō)明，中國(guó)“走出去”的愿望變得更加強(qiáng)烈?！?/p>

“中國(guó)塑造自身形象、與世界良性溝通已經(jīng)成為必要手段。但是，這種溝通是有游戲規(guī)則的?！敝袊?guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)、輿論研究所所長(zhǎng)喻國(guó)明告訴記者，地方政府在進(jìn)行對(duì)外形象宣傳的過(guò)程中不能一擁而上，必須講究方式方法，盡可能好地達(dá)到宣傳目的?！霸趯?duì)外宣傳中要注意避免概念性的東西，要用動(dòng)情、感性的方式去表現(xiàn)中國(guó)形象?！迸c國(guó)家出面進(jìn)行形象宣傳相比，喻國(guó)明認(rèn)為用民間方式操作的效果也不錯(cuò)。他建議，可以考慮通過(guò)民間團(tuán)體來(lái)操作，并和國(guó)外的相關(guān)機(jī)構(gòu)建立合作，在更大程度上發(fā)揮“公民外交”的作用。

第二篇：電視臺(tái)廣告播出制度

電視臺(tái)廣告播出管理制度

為進(jìn)一步促進(jìn)廣告經(jīng)營(yíng)管理工作健康有序地開(kāi)展，廣告信息中心以“三個(gè)代表” 重要思想和“科學(xué)發(fā)展觀(guān)”為指導(dǎo)，認(rèn)真貫徹執(zhí)行黨的宣傳政策，努力把握正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持管理出效益，效益促發(fā)展的原則，進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)部管理，從源頭上杜絕違規(guī)廣告的播出，特制訂本管理?xiàng)l例。

一、總則

1、本臺(tái)廣告業(yè)務(wù)人員應(yīng)自覺(jué)遵守職業(yè)道德，嚴(yán)格執(zhí)行《中華人民共和國(guó)廣告法》和《廣播電視播出管理辦法》（廣電總局61號(hào)令）等相關(guān)法律、法規(guī)；堅(jiān)持“公平、誠(chéng)信”的原則，遵守“熱情服務(wù)、文明經(jīng)營(yíng)” 的宗旨；杜絕發(fā)布虛假、違法、違章廣告和經(jīng)濟(jì)信息的活動(dòng)；反對(duì)損害本臺(tái)社會(huì)形象和經(jīng)濟(jì)權(quán)益的行為。

2、本臺(tái)廣告信息中心作為全臺(tái)的創(chuàng)收主體，承擔(dān)本臺(tái)的廣告創(chuàng)收經(jīng)營(yíng)和管理任務(wù)。

二、管理細(xì)則

（一）明確任務(wù)，提高認(rèn)識(shí)。統(tǒng)一廣告中心員工的思想，樹(shù)立廣 告創(chuàng)收和安全播出關(guān)系到全臺(tái)發(fā)展的全局意識(shí)，明確崗位職責(zé)和任務(wù)，團(tuán)結(jié)協(xié)作，開(kāi)拓創(chuàng)新。

1、廣告信息中心主任職責(zé)

在局臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)下，按國(guó)家《廣告法》及國(guó)家廣電總局的有關(guān)廣告規(guī)定和條例要求進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理，負(fù)責(zé)全面主持廣告信息中心的運(yùn)營(yíng)管理工作，自覺(jué)接受局臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)部門(mén)的監(jiān)督管理，樹(shù)立良好的團(tuán)隊(duì)

精神，創(chuàng)建一個(gè)和諧的工作環(huán)境，充分提高工作效率和業(yè)務(wù)成績(jī)，開(kāi)展規(guī)范有效地創(chuàng)收工作，確保完成臺(tái)下達(dá)創(chuàng)收任務(wù)。

2、廣告信息中心副主任職責(zé)

協(xié)助主任進(jìn)行創(chuàng)收工作和廣告中心管理工作，要起到承上接下的作用，完成主任安排的廣告中心工作。

3、廣告管理崗位職責(zé)

①協(xié)助主任、副主任處理部門(mén)的內(nèi)務(wù)工作，完成主任、副主任安排的工作任務(wù)，負(fù)責(zé)與臺(tái)、各部門(mén)和頻道處理好職務(wù)范圍內(nèi)相關(guān)的業(yè)務(wù)事務(wù)。

②與廣告中心內(nèi)各職能崗位一同研究配合，根據(jù)合同要求安排廣告制作播出，負(fù)責(zé)完成每天廣告播出安排的串聯(lián)單工作。

③負(fù)責(zé)所有資料的分類(lèi)存檔、廣告播出的起止、數(shù)量增減的統(tǒng)計(jì)工作并及時(shí)通報(bào)廣告中心領(lǐng)導(dǎo)。

④負(fù)責(zé)廣告中心辦公室的日常管理工作，接聽(tīng)傳達(dá)上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的電話(huà)通知、會(huì)議通知和通知安排。

⑤負(fù)責(zé)受理客戶(hù)投訴，將投訴記錄及時(shí)通報(bào)廣告中心領(lǐng)導(dǎo)。

4、攝像文案崗位職責(zé)

攝像工作須按時(shí)質(zhì)優(yōu)完成主任、副主任和廣告中心內(nèi)務(wù)管理安排的廣告攝像任務(wù)，攝像工作須與廣告業(yè)務(wù)經(jīng)辦人協(xié)商，共同研究、出謀獻(xiàn)策力求畫(huà)面質(zhì)量良好，達(dá)到客戶(hù)要求。

5、廣告制作播出崗位職責(zé)

①負(fù)責(zé)三個(gè)頻道的廣告制作，與廣告中心內(nèi)務(wù)管理和業(yè)務(wù)經(jīng)辦人

一同協(xié)商，根據(jù)客戶(hù)要求、播出時(shí)間規(guī)定和廣告資料精心策劃制作優(yōu)質(zhì)廣告。按國(guó)家《廣告法》及國(guó)家廣電總局的有關(guān)廣告規(guī)定和條例要求對(duì)將要播出的廣告進(jìn)行審查，發(fā)現(xiàn)違規(guī)廣告有權(quán)拒絕制播并及時(shí)通報(bào)廣告中心領(lǐng)導(dǎo)。

②按廣告播出串聯(lián)單要求負(fù)責(zé)三個(gè)頻道各時(shí)段的廣告制作串聯(lián)，并由播出主管再次審查無(wú)誤后，及時(shí)傳送至播出機(jī)房，確保廣告安全播出，杜絕播出事故發(fā)生。

（二）、責(zé)任到人，執(zhí)行有力。按照崗位分工，明確各個(gè)崗位的 責(zé)任，按照程序?qū)訉勇鋵?shí)，貫徹執(zhí)行。

1、本臺(tái)所有廣告創(chuàng)收含有償經(jīng)濟(jì)信息非常規(guī)廣告（欄目冠名、掛角、活動(dòng)贊助、主持人服裝、化妝的贊助等）及其它有償節(jié)目均統(tǒng)一使用合同文本。

2、廣告合同必須書(shū)寫(xiě)清楚客戶(hù)名稱(chēng)、廣告內(nèi)容、形式、播出時(shí)段、廣告時(shí)長(zhǎng)、次數(shù)、起止日期、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等。

3、廣告合同一式四份，客戶(hù)、廣告信息中心、總編室、財(cái)務(wù)各一份。

4、廣告合同簽定后廣告信息中心主任負(fù)責(zé)核準(zhǔn)廣告的內(nèi)容、時(shí)段、次數(shù)、時(shí)長(zhǎng)符合所簽定的合同條款和有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定，審查同意后安排廣告制作。

5、廣告帶制作完成后，廣告信息中心將廣告合同及廣告帶交總編室廣告協(xié)調(diào)人員審核?？偩幨覐V告協(xié)調(diào)人員核準(zhǔn)廣告的內(nèi)容、時(shí)段、次數(shù)、時(shí)長(zhǎng)符合所簽定的合同條款，審核后安排廣告播出。

6、臺(tái)總編室設(shè)置專(zhuān)職廣告管理人員，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)廣告的安全播出。

（三）、加強(qiáng)學(xué)習(xí)，強(qiáng)化監(jiān)管。定期組織廣告中心員工學(xué)習(xí)廣告法律法規(guī)以及上級(jí)下達(dá)的所有文件，尤其是去年廣電總局第61號(hào)令《廣播電視廣告播出管理辦法》，做到人人熟悉法律、規(guī)章，提高判斷能力，嚴(yán)格把關(guān)廣告內(nèi)容和形式，從源頭上杜絕不符合相關(guān)規(guī)定的廣告。與此同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化監(jiān)管，完善監(jiān)督管理機(jī)制，我臺(tái)制定了《廣告監(jiān)聽(tīng)監(jiān)看實(shí)施細(xì)則》，明確了監(jiān)聽(tīng)監(jiān)看的總體目標(biāo)、內(nèi)容、方法。堅(jiān)持不定期全程監(jiān)聽(tīng)監(jiān)看。重點(diǎn)是每天18：00-23：00播出的電視節(jié)目和廣告，嚴(yán)格按照黃金時(shí)間19:00—21:00之間，商業(yè)廣告播出總時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)18分鐘，其他時(shí)間每小時(shí)不超過(guò)12分鐘的廣告規(guī)定，對(duì)廣告播出的內(nèi)容、播出的時(shí)段作詳細(xì)記錄，已示備查。對(duì)廣告節(jié)目中不符合要求的廣告語(yǔ)言、畫(huà)面以及插播廣告、流動(dòng)字幕廣告作出記錄，監(jiān)看人員要作出當(dāng)天的監(jiān)聽(tīng)監(jiān)看報(bào)告，監(jiān)看期結(jié)束時(shí)作出小結(jié)，發(fā)現(xiàn)較為嚴(yán)重的問(wèn)題和事故，立即整改糾正，并向臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)作出書(shū)面匯報(bào)。

（四）、罰則

1、對(duì)違規(guī)廣告、違規(guī)經(jīng)營(yíng)的行為給予警告，對(duì)嚴(yán)重違規(guī)的個(gè)人，警告三次無(wú)效者，取消其廣告業(yè)務(wù)員資格。

2、沒(méi)有按審批程序?qū)徟膹V告，不得制作、播出。擅自制作廣告播出的，對(duì)當(dāng)事人處以200—2000元罰款。

3、廣告合同期滿(mǎn)后，尚未辦理續(xù)簽合同仍繼續(xù)播出該廣告的，對(duì)當(dāng)事人處以200—2000元罰款。

4、廣告合同已簽訂但沒(méi)有按合同要求播出或者漏播、錯(cuò)播、多播的，對(duì)當(dāng)事人的過(guò)失視情節(jié)嚴(yán)重程度處以通報(bào)批評(píng)或行政警告處分。

廣告信息中心

2011年1月1日

第三篇：中央電視臺(tái)城市形象廣告需要材料

中央電視臺(tái)城市形象廣告需要材料

央視廣告公司中視海瀾

城市形象廣告

1、境內(nèi)城市旅游形象廣告須提交以下證明文件：

1)若廣告主為政府機(jī)關(guān)、事業(yè)單位，須提供廣告主的組織機(jī)構(gòu)代碼證，及其出具的委托書(shū)；若廣告主為企業(yè)法人，須提供廣告主的企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí) 照副本，及當(dāng)?shù)刂鞴懿块T(mén)出具的委托書(shū)；

2)對(duì)香港、澳門(mén)、臺(tái)灣地區(qū)進(jìn)行形象宣傳的，廣告主應(yīng)為港、澳、臺(tái) 地區(qū)旅游部門(mén)常駐代表機(jī)構(gòu)，并收取港、澳、臺(tái)地區(qū)旅游部門(mén)常駐代表機(jī) 構(gòu)批準(zhǔn)登記證（中華人民共和國(guó)國(guó)家旅游局批準(zhǔn)）；

3)廣告中涉及“XX之都”、“XX之城”、“XX之鄉(xiāng)”、“XX故里”等a)在相關(guān)文獻(xiàn)中有明確記載的，廣告主須出具相關(guān)證明；在相關(guān)文獻(xiàn) 中沒(méi)有明確記載的，廣告主須提供省級(jí)以上政府出具的證明文件；

b)廣告主須出具承諾書(shū)，承諾因廣告播出產(chǎn)生爭(zhēng)議時(shí)立即停播。

4)廣告中涉及宗教內(nèi)容的，須省級(jí)以上宗教事務(wù)管理部門(mén)出具批準(zhǔn)文 件；涉及大規(guī)模宗教活動(dòng)的，必要時(shí)須出具國(guó)家宗教事務(wù)局的證明材料；

5)附加國(guó)際性節(jié)慶活動(dòng)需收取活動(dòng)所在地省級(jí)以上部門(mén)的批準(zhǔn)文件；

非國(guó)際性節(jié)慶活動(dòng)需收取當(dāng)?shù)卣块T(mén)的批準(zhǔn)文件；

2、境外城市（僅限已對(duì)中國(guó)開(kāi)放的境外旅游城市）旅游形象廣告須 提交的證明文件有：

1)宣傳城市所在國(guó)駐華使館出具的關(guān)于廣告宣傳口徑、廣告語(yǔ)等內(nèi)容 的說(shuō)明；

2)附加旅游節(jié)、民俗節(jié)等文化節(jié)慶活動(dòng)的，提供節(jié)慶活動(dòng)城市所在國(guó)

駐華使館出具關(guān)于節(jié)慶活動(dòng)合法性、廣告宣傳口徑、廣告語(yǔ)等內(nèi)容的說(shuō)明。

央視廣告公司中視海瀾

第四篇：吉林城市形象宣傳廣告文案

吉林城市形象宣傳廣告文案

獨(dú)白:

我奶奶跟我說(shuō)過(guò)，吉林是一個(gè)你去了就不想回來(lái)的地方。她現(xiàn)在年紀(jì)大了，出不了遠(yuǎn)門(mén)，讓我把吉林拍回去，給她看看。

小譚，我朋友的妹妹，一個(gè)文靜的吉林姑娘。

看著眼前的情景，我不敢相信，這就是奶奶常跟我講起的那個(gè)地方。

這就是奶奶記憶中的草堂，我猜想她年輕時(shí)一定在這里留下許多許多美麗的夢(mèng)。

小譚告訴我，吉林是個(gè)被水滋潤(rùn)的地方。兩千年的松花江，流淌著這座城市的歷史。

我想起了兒時(shí)奶奶唱給我的歌謠。

置身于這鮮明的節(jié)奏，傳統(tǒng)與現(xiàn)代，在這里如此和諧。

在這個(gè)城市，我每天都能強(qiáng)烈地感受到，生命質(zhì)量的氣息。

這個(gè)城市，充滿(mǎn)著節(jié)奏感。這動(dòng)與靜的變幻，真讓我有些著迷。

奶奶看了我發(fā)回去的照片，精神好了許多，吃得也多了，真讓人高興。我告訴奶奶，我還要在這里多呆幾天。

在吉林，就算夜里3點(diǎn)，都會(huì)聞到陣陣麻香的味道。我終于抵擋不住那種誘惑，又一次投入到沸騰之中。

幾天的生活，讓我對(duì)這個(gè)城市有了份眷戀。

在機(jī)場(chǎng)，小譚拿出一件東西，說(shuō)是送給奶奶的禮物。原來(lái)，這些天，她心里一直惦記著奶奶。

奶奶說(shuō)得真對(duì)，吉林是一座來(lái)了就不想離開(kāi)的城市。

第五篇：電視臺(tái)廣告播出審查制度

XX電視臺(tái)廣告審查制度

為了加強(qiáng)我臺(tái)廣告內(nèi)容審查，規(guī)范廣告播出管理，嚴(yán)格執(zhí)行各類(lèi)廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)，特制定本制度。

一、本臺(tái)所有的廣告發(fā)布，必須嚴(yán)格遵守《中華人民共和國(guó)廣告法》、《廣播電視廣告播出管理辦法》(國(guó)家廣電總局61號(hào)令)和《大眾傳播媒介廣告發(fā)布審查規(guī)定》。

二、凡在XX電視臺(tái)廣告部辦理廣告播出手續(xù)時(shí)，廣告客戶(hù)應(yīng)提前辦理和準(zhǔn)備好應(yīng)當(dāng)提交和交驗(yàn)的廣告證明文件，并對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性、有效性提供相關(guān)依據(jù)和保證。

三、經(jīng)審查合格的，方可辦理發(fā)布手續(xù)；對(duì)內(nèi)容失實(shí)、違法的不得承辦。廣告審查的程序分為三級(jí)審查，四個(gè)階段：

1.初審：業(yè)務(wù)經(jīng)辦員審核。廣告部業(yè)務(wù)經(jīng)辦員準(zhǔn)備齊全該客戶(hù)（藥品、保健品需有：廣告審查表、生產(chǎn)許可證、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)。醫(yī)療廣告需有：廣告審查證明、執(zhí)業(yè)許可證）資料，填寫(xiě)《安寧電視臺(tái)廣告承接審核表》，在對(duì)廣告內(nèi)容初審后交由廣告部主任復(fù)審。

2.復(fù)審：廣告部主任審核。廣告部主任審核該廣告播出內(nèi)容是否與批文內(nèi)容一致、批文是否過(guò)期，通過(guò)后安排制作，然后交廣告審查員三審。

3.三審：廣告審查員審核。廣告審查員對(duì)上述文件審查通過(guò)

并對(duì)廣告播出畫(huà)面進(jìn)行上述審查后，交由臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)決定是否同意播出。

4.電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)以上審查提出意見(jiàn)，最終做出審查是否合格，決定是否同意播出，并簽署意見(jiàn)。經(jīng)臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)審批簽字同意后方可安排播出。特殊情況，應(yīng)報(bào)工商部門(mén)審批。

四、醫(yī)療廣告須提供由XX省衛(wèi)生廳審批的醫(yī)療廣告審查證明，藥品廣告須提供廠(chǎng)家所在地省級(jí)藥監(jiān)局審批的藥品廣告批文。醫(yī)療藥品廣告不得出現(xiàn)治療惡性腫瘤、乙肝、性病或者提高性功能等涉性?xún)?nèi)容，不得含有包皮包莖、陽(yáng)痿早泄、陰道炎、宮頸炎、宮頸糜爛等詞句，不得含有宣傳治愈率、有效率、或以醫(yī)生、專(zhuān)家、患者、公眾人物等形象做療效證明的內(nèi)容。

五、企業(yè)招工須出具由勞動(dòng)局審批的證明文件，學(xué)校招生須出具由教育局審批的證明文件，并出示有效證件，否則不予播出。

六、嚴(yán)格審查廣告的制作質(zhì)量和整體效果。確認(rèn)其不致引起消費(fèi)者誤解，確保全臺(tái)節(jié)目的播出質(zhì)量。

七、有關(guān)承接登記和審查過(guò)程的記錄材料在決定承辦或不予承辦后，須將上述材料收集歸檔保存，以備查驗(yàn)。

八、本制度自下發(fā)之日起施行，由XX廣播電視臺(tái)負(fù)責(zé)解釋。

XXXX廣播電視臺(tái)

2012年10月