第一篇：廣告分鏡頭腳本范例

篇一：廣告分鏡頭腳本創(chuàng)作例子

中國平安保險公司經(jīng)典廣告 ——分鏡頭腳本鏡 號 1 2景別畫面內(nèi)容字幕音樂、效 果特 遠一個小男孩的特寫，小男孩用手一撥;平安是五谷豐音 樂 起 ↓北京天壇由遠到近的出現(xiàn)，小孩轉(zhuǎn)身滿懷希望的跑向天壇； 登的祈盼；平安是吉祥的 寄托；3 4特 遠一個男青年側(cè)面臉特寫； 故宮一個正門方向，男青年拿著風(fēng)箏跑向故宮；5 6近近-遠故宮的上空出現(xiàn)廣告語：平安是吉祥的寄托；平安是人生的 清晨一位年過古稀的老人在四合院打太極的畫面； 鏡頭逐漸 遠離； 愿望；..平安是宅第的 安寧；.7 8近-遠一個老奶奶手拿春聯(lián)，望向遠方； 站在白雪皚皚的門前，內(nèi)心充滿喜悅的貼上春聯(lián)；近9 10特近轉(zhuǎn)身露出充滿慈祥的笑容； 在傍晚，一對年輕的夫婦手拿孔明燈，孔明燈上寫著國泰民 安；平安是未來的 希望；11遠年輕夫婦充滿希望的放飛； 一家人（孩子和父母還有爺爺奶奶）充滿笑容，滿含祝福的12近的放飛手上的孔明燈； 長久的愿望，一音 樂 止 生的追求；13遠夜晚在故宮的上空，出現(xiàn)了很多孔明燈，上面寫滿了大家的 愿望，孔明燈下還是那對夫婦，他們朝向故宮，望向天空，內(nèi)心充滿希望；中國平安保險； 14 特 公司的 logo。dhl 快遞廣告 ——分鏡頭腳本 廣告標(biāo)題：什么都能快遞 鏡 號 1 景 別 遠 一個身穿 dhl 制服的男工作人員，走向客戶家，按門鈴； 畫面內(nèi)容 廣告詞（臺詞）音樂、效果 音 樂 2 3 特近門被緩緩打開； 露出一個女人的背影，dhl 快遞的工作人員熱情向她介紹快遞的相 關(guān)事項； 4 特 女人緩緩走向快遞人員，鏡頭上出現(xiàn)一個漂亮憂傷 的女人的臉，女主角眉頭深鎖，憂傷的看著快遞的工作人員，突然 吻上他； 5 遠 工作人員不知所措的被女主角吻著，一路被女主角 吻到了門前的柱子上，腦子一片空白，緊張的把手靠著后邊的柱子 上； 6 7近特 女主角吻完抬起頭，深深的看了快遞人員一眼； 場景轉(zhuǎn)換，來到一個寫字樓的辦公室里，收接快遞的男人正在簽字；...起 ↓8遠工作人員看了男人一眼，突然親了他一下，男人受到了驚嚇，簽收 的快件掉在的地上；.9近男人受到驚嚇，連忙往后退，可是快遞人員抱著男人的臉猛親了起 來；10近男人被工作人員親著一路往后退，一直退到身后的辦公桌，直到被 工作人員親到坐到辦公桌上，用手支撐著身體，桌上的書散落一地，嘴里還伴著不解的聲音； we deliver, whatever 音 樂 止11特鏡頭中出現(xiàn)廣告語；12特出現(xiàn)快遞公司 logo。john lewis 百貨公司廣告 ——分鏡頭腳本 廣告標(biāo)題：一個女人的一生 鏡 號 1 景 別近身穿紅色衣服在襁褓中的嬰兒，被父母從嬰兒床中抱下 來； 2近瞬間變化成一個正在學(xué)步的穿著紅衣服的小孩； 畫面內(nèi)容 廣告詞（臺詞）音樂、效果 音 樂 起 ↓ · 3近身穿紅色衣服正在學(xué)步的小孩，爬入一個長長的五顏六 色筒內(nèi)； 4近爬出的時候成為了一個身穿紅衣服學(xué)齡前兒童； · ·5近小女孩爬過屋內(nèi)的桌子； 場景轉(zhuǎn)換，從家里轉(zhuǎn)換到教室，小女孩從課桌下邊爬起6近來，認(rèn)真的看向前方正在講課的老師；7 8近場景轉(zhuǎn)換到小女孩過生日的畫面中； 小女孩身穿一身紅色衣服，帶著一頂紅色的壽星帽，周遠圍的朋友都在替她慶祝，小女孩吹滅蠟燭，屋內(nèi)一片漆 黑；9近等屋內(nèi)明亮的時候，場景轉(zhuǎn)換至女孩青年時期過生日的 畫面，同樣有一堆朋友替她慶祝；10 11特近身穿紅衣服的女孩和男朋友深情擁吻； 女孩轉(zhuǎn)身走進另一間房內(nèi)，轉(zhuǎn)身到了她舉行婚禮的地方；12特女孩頭戴紅色飾品，手拿紅玫瑰，幸福和新郎深情一吻；13近周圍的客人替他們用相機記錄下著幸福的時刻；14遠場景接著轉(zhuǎn)變成女人的新房里，丈夫正在忙碌的裝飾新 房，擺放家具；15 16特近身穿紅衣服的女人打開冰箱； 等冰箱門在關(guān)上的時候出現(xiàn)一個身穿紅衣服的孕婦；17遠身穿紅衣服的孕婦正在享受從冰箱里拿出的美味食物；18近場景迅速轉(zhuǎn)換，身后是丈夫剛下班一家和樂融融的畫面，小女孩和小男孩高興的倚在父母的身旁，訴說著這一天 的經(jīng)歷；19近身穿紅色衣服的女人正在忙碌打電話，身旁的小女孩趁 機搗亂，拿著一大袋奶粉，全部倒進大碗里，還很興奮 的揚揚袋子剩下的粉末，粉末弄了她一臉，女人生氣又 好笑的看著自己的女兒；20近晚上，屋外雷電交加，屋內(nèi)戰(zhàn)火也很激烈，正處在叛逆 期的孩子正在和他們的父親爭辯著什么，女主人穿著紅 色的衣服在電腦旁邊處理事情，無奈著看著他們；21特家里正在準(zhǔn)備家庭聚餐，中年女人身穿紅衣服手拿果汁 走出屋內(nèi)；22近屋外陽光明媚，三代同堂，一家人和樂融融的聚在一塊，周圍是是孩子們的笑聲；23遠女人把果汁放在桌子上，接過孫女遞過來的零食，放到 嘴里，帶著孫子，幸福的和丈夫牽著手走向外邊；24近老年的女人身穿紅衣服牽著丈夫的手，身旁時孩子們的 嬉鬧；25 26特 特出現(xiàn)廣告詞； 身穿紅衣服的老人對身后的孩子會心一笑；never undersoldknowing 音 樂 止on quality,price and 27 28 遠 特 邊走邊和孩子和寵物嬉鬧，笑聲一片； 出現(xiàn)公司品牌； john lewis service；公益廣告分鏡頭腳本《讓》鏡 時 號 長 1 2 3 4 5 6 2s 1s 2s 1s 2s 1s 景別近景 面部 特寫近景 面部 特寫近景 面部 特寫 場景 馬路上、斑 馬線 公共環(huán)境 馬路上 公共環(huán)境 馬路上 公共環(huán)境 畫面內(nèi)容 飛馳的汽車，司機專注前方的表 情 行人甲，驚恐的眼神 飛馳的汽車，司機專注前方的表 情 行人乙，驚恐的眼神 飛馳的汽車，司機專注前方的表 情 行人丙，驚恐的眼神 音效 汽車行駛的聲效 尖叫聲“啊” 汽車行駛的聲效 尖叫聲“啊” 汽車行駛的聲效 尖叫聲“啊” 備 注7 8 9 1 0 1 1 1 2 1 32s 1s 2s 2s 3s 3s面部 特寫 面部 特寫 眼部 特寫 特寫近景 中景馬路上 公共環(huán)境 斑馬線 馬路上、斑 馬線 公共環(huán)境 斑馬線飛馳的汽車，司機怒視前方的表 情并發(fā)出聲音 行人甲、乙、丙驚恐的眼神（黑場）斑馬線前的汽車 汽車中的司機呼出輕松的氣，表 情顯現(xiàn)安詳汽車行駛的聲效 啊 啊、啊、啊 汽車?yán)瓗?輕聲音樂淡入 哦行人甲、乙、丙呼出輕松的口氣，哦 表情輕松微笑 斑馬線前的汽車（后）小貓看著汽車（前）輕輕的通過 馬路 黑場 “生命是寶貴的，他（她、它）們的幸福在你的腳下” 走路的聲效4s畫面 淡出中國移動通信網(wǎng)絡(luò)電視廣告創(chuàng)意腳本篇 名： 《潛水篇》30 秒主 題：無論你身在何處，中國移動都能帶給你意想不到的鏡 號 1景 鏡頭 別 運用 全 俯拍 景畫面內(nèi)容平靜的海面，漂蕩著一艘豪 華游艇。一妙齡女郎悠閑的 倚在船舷上，望著遠處的海 水。女郎從茶幾上拿起手機，修 長的手指輕盈地?fù)苤柎a，湊近耳旁傾聽，寧靜神秘的海底世界，一男 子在悠然的潛水，欣喜的觀 看著在身邊游來游去的各式時 間 3字幕畫外音音效2近切換 景 中 切換 景232篇二：公益廣告分鏡頭腳本—4篇實例

電視公益廣告分鏡頭腳本

片名：?；丶铱纯?時長：00’15”

片名：誠信做事 本分做人時長：00’15”

片名：文明行車 惠及你我時長：00’15”

片名：莫以善小而不為 文明更需要點滴積累 時長：00’15”篇三：廣告分鏡頭腳本創(chuàng)作例子

公益廣告分鏡頭腳本 中國平安保險公司經(jīng)典廣告 ——分鏡頭腳本鏡 號 1 2景別畫面內(nèi)容字幕音樂、效果特 遠一個小男孩的特寫，小男孩用手一撥;平安是五 音北京天壇由遠到近的出現(xiàn)，小孩轉(zhuǎn)身滿懷希 谷 豐 登 的 樂 望的跑向天壇； 祈盼； 起 ↓3 4特 遠一個男青年側(cè)面臉特寫； 故宮一個正門方向，男青年拿著風(fēng)箏跑向故平安 是 吉 宮； 祥的寄托；5 6近近-遠故宮的上空出現(xiàn)廣告語：平安是吉祥的寄托；清晨一位年過古稀的老人在四合院打太極的平安 是 人 畫面；鏡頭逐漸遠離； 7 8近近-遠 一個老奶奶手拿春聯(lián)，望向遠方； 站在白雪皚皚的門前，內(nèi)心充滿喜悅的貼上 春聯(lián)；平安是宅 第的安寧； 9 10 特近轉(zhuǎn)身露出充滿慈祥的笑容； 在傍晚，一對年輕的夫婦手拿孔明燈，孔明 燈上寫著國泰民安； 11 遠 年輕夫婦充滿希望的放飛； 一家人（孩子和父母還有爺爺奶奶）充滿笑 12近容，滿含祝福的的放飛手上的孔明燈； 音平安是未 來的希望； 生的愿望；...13遠夜晚在故宮的上空，出現(xiàn)了很多孔明燈，上樂面寫滿了大家的愿望，孔明燈下還是那對夫 長 久 的 愿 止 婦，他們朝向故宮，望向天空，內(nèi)心充滿希 望，一生的 望； 14 特 公司的 logo。追求；中國平安 保險；dhl 快遞廣告 ——分鏡頭腳本廣告標(biāo)題：什么都能快遞 鏡 景 號 別 畫面內(nèi)容 廣告詞（臺 音 詞）樂、效果 1 遠 一個身穿 dhl 制服的男工作人員，走向客戶家，按 門鈴； 2 3 特 門被緩緩打開；近露出一個女人的背影，dhl 快遞的工作人員熱情向 她介紹快遞的相關(guān)事項； 音 樂 起 ↓4特 女人緩緩走向快遞人員，鏡頭上出現(xiàn)一個漂亮憂傷 的女人的臉，女主角眉頭深鎖，憂傷的看著快遞的 工作人員，突然吻上他；5遠 工作人員不知所措的被女主角吻著，一路被女主角 吻到了門前的柱子上，腦子一片空白，緊張的把手 靠著后邊的柱子上；...6 7近女主角吻完抬起頭，深深的看了快遞人員一眼； 特 場景轉(zhuǎn)換，來到一個寫字樓的辦公室里，收接快遞 的男人正在簽字；8遠 工作人員看了男人一眼，突然親了他一下，男人受 到了驚嚇，簽收的快件掉在的地上；.9近男人受到驚嚇，連忙往后退，可是快遞人員抱著男 人的臉猛親了起來；10近男人被工作人員親著一路往后退，一直退到身后的 辦公桌，直到被工作人員親到坐到辦公桌上，用手 支撐著身體，桌上的書散落一地，嘴里還伴著不解 的聲音； 11 特 鏡頭中出現(xiàn)廣告語； we deliver, whatever 12 特 出現(xiàn)快遞公司 logo。音 樂 止john lewis 百貨公司廣告 ——分鏡頭腳本 廣告標(biāo)題：一個女人的一生 鏡 景 號 別 1近身穿紅色衣服在襁褓中的嬰兒，被父母從 嬰兒床中抱下來； 2近瞬間變化成一個正在學(xué)步的穿著紅衣服的 小孩； 3近身穿紅色衣服正在學(xué)步的小孩，爬入一個 長長的五顏六色筒內(nèi)； 4近爬出的時候成為了一個身穿紅衣服學(xué)齡前 兒童； 5近小女孩爬過屋內(nèi)的桌子； 場景轉(zhuǎn)換，從家里轉(zhuǎn)換到教室，小女孩從 6近課桌下邊爬起來，認(rèn)真的看向前方正在講 課的老師； 7 8近場景轉(zhuǎn)換到小女孩過生日的畫面中； 小女孩身穿一身紅色衣服，帶著一頂紅色 遠 的壽星帽，周圍的朋友都在替她慶祝，小 女孩吹滅蠟燭，屋內(nèi)一片漆黑； 9 等屋內(nèi)明亮的時候，場景轉(zhuǎn)換至女孩青年近時期過生日的畫面，同樣有一堆朋友替她 慶祝； 10 特 身穿紅衣服的女孩和男朋友深情擁吻； 11近女孩轉(zhuǎn)身走進另一間房內(nèi)，轉(zhuǎn)身到了她舉 畫面內(nèi)容 廣告詞（臺詞）音樂、效果 音 樂 起 ↓ · · ·行婚禮的地方； 12 特 女孩頭戴紅色飾品，手拿紅玫瑰，幸福和 新郎深情一吻； 13近周圍的客人替他們用相機記錄下著幸福的 時刻； 14 遠 場景接著轉(zhuǎn)變成女人的新房里，丈夫正在 忙碌的裝飾新房，擺放家具； 15 特 身穿紅衣服的女人打開冰箱； 16近等冰箱門在關(guān)上的時候出現(xiàn)一個身穿紅衣 服的孕婦； 17 遠 身穿紅衣服的孕婦正在享受從冰箱里拿出 的美味食物； 18近場景迅速轉(zhuǎn)換，身后是丈夫剛下班一家和 樂融融的畫面，小女孩和小男孩高興的倚 在父母的身旁，訴說著這一天的經(jīng)歷； 19近身穿紅色衣服的女人正在忙碌打電話，身 旁的小女孩趁機搗亂，拿著一大袋奶粉，全部倒進大碗里，還很興奮的揚揚袋子剩 下的粉末，粉末弄了她一臉，女人生氣又 好笑的看著自己的女兒； 20近晚上，屋外雷電交加，屋內(nèi)戰(zhàn)火也很激烈，正處在叛逆期的孩子正在和他們的父親爭 辯著什么，女主人穿著紅色的衣服在電腦 旁邊處理事情，無奈著看著他們； 21 特 家里正在準(zhǔn)備家庭聚餐，中年女人身穿紅 衣服手拿果汁走出屋內(nèi)； 22近屋外陽光明媚，三代同堂，一家人和樂融 融的聚在一塊，周圍是是孩子們的笑聲；篇四：電視廣告分鏡頭腳本一般格式及示例

廣告分鏡頭腳本

一、格式(僅供參考)說明：

鏡號：每個鏡頭按順序的編號。

景別：一般分為全景、中景、近景、特寫和顯微等。

技巧：包括鏡頭的運用（拍攝方法）—推、拉、搖、移、跟等； 還有鏡頭的組合—淡出淡入、切換、疊化等。時間（長度）：每個鏡頭的拍攝時間，以秒為單位。

畫面內(nèi)容：詳細(xì)寫出畫面里場景的內(nèi)容和變化，簡單的構(gòu)圖等。

解說：按照分鏡頭畫面的內(nèi)容，以文字稿本的解說為依據(jù)，把它寫得更加具體、形象，包括對白、旁白、獨 白、字幕等。

音樂：使用什么音樂，應(yīng)標(biāo)明起始位置。

音響、音效：也稱為效果，它是用來創(chuàng)造畫面身臨其境的真實感，如現(xiàn)場的環(huán)境聲、雷聲、雨聲、動物叫聲 等。

（注：實際應(yīng)用中的分鏡頭腳本格式不一而足，不一定上述各項指標(biāo)都涉及到。）

二、示例(僅供參考)

1、“john lewis百貨公司廣告”分鏡頭腳本

2、公益廣告 《幫媽媽洗腳》廣告腳本 ? 公益廣告 《幫媽媽洗腳》廣告腳本 時間：45秒

主題：愛心傳遞孝敬父母 音效：貫穿全集

鏡頭一 內(nèi)景 1（近景）孩子的腳在水盆中，一雙大手在給孩子洗腳。鏡頭二 內(nèi)景 2-3 孩子的母親給孩子一邊擦腳一邊講故事。母親說：“小鴨子游啊游 游上了岸?！?鏡頭三 內(nèi)景 4（鏡頭俯視）孩子快樂地在床上打滾，笑聲十分歡樂。鏡頭四 內(nèi)景 5 母親轉(zhuǎn)身開門欲出去，并對孩子說：“你自己看 媽媽待會兒再給你講。” 鏡頭五 內(nèi)景 6 孩子躺在床上看書。

鏡頭六 內(nèi)景 7-8 母親拎著一桶水進了另一個房間。鏡頭七 內(nèi)景 9-11 孩子很好奇，就緊跟著也出了門。

鏡頭八 內(nèi)景 12-13 孩子的母親正蹲著在給孩子的奶奶洗腳（鏡頭由遠及近），奶奶說：“忙了一天了?！?/p>

鏡頭九 內(nèi)景 14-16 奶奶捋了捋孩子母親的頭發(fā)，（鏡頭是那個母親的臉部特寫），奶奶繼續(xù)說道：“歇一會兒吧?！焙⒆拥哪赣H笑了一笑說：“不累?！?/p>

鏡頭十 內(nèi)景 16-17 切換至孩子的近景，孩子依在門邊看著這一切。鏡頭十一 內(nèi)景 18-21 孩子的母親舀著水給奶奶洗腳，（鏡頭由下而上）（，鏡頭給了奶奶特寫），奶奶輕輕嘆了口氣，同時孩子的母親說：“媽，燙燙腳對您的腿有好處?！?/p>

鏡頭十二 內(nèi)景 22-23（孩子臉部特寫）孩子看到這番情景以后，轉(zhuǎn)身跑了出去。

鏡頭十三 內(nèi)景 24-27 孩子的母親回到孩子房間打開門一看，孩子不在房間里，房間里的風(fēng)鈴也叮呤作響。母親好像聽到孩子的聲音了，便回頭看去。鏡頭十四 內(nèi)景 28-30 這時，孩子端著一盆水由遠及近走來。（鏡頭速度放慢）鏡頭十五 內(nèi)景 31-34 鏡頭給了孩子近景特寫 孩子笑逐顏開地說：“媽媽，洗腳?！?鏡頭十六 內(nèi)景 35-38 孩子的母親露出了欣慰的笑容。（母親臉部特寫）38時畫外音起。鏡頭十七 內(nèi)景 39 鏡頭轉(zhuǎn)換。鏡頭十八 內(nèi)景 40-45 坐在板凳上的孩子給坐在床邊的母親洗腳，對母親說：“媽媽，我也給你講小鴨子的故事”，同時畫外音：“其實，父母是孩子最好的老師。”畫面字幕：將愛心傳遞下去。（同時鏡頭畫面逐漸模糊）。注：可以將以上文字?jǐn)⑹鲂苑昼R頭腳本制成表格形式。

3、“中國平安保險公司”經(jīng)典廣告分鏡頭腳本

第二篇：醫(yī)院廣告宣傳片分鏡頭腳本文案

片名：傳承中醫(yī)藥文化匯通中西醫(yī)精華－－－－－全國示范中醫(yī)院市中醫(yī)醫(yī)院時長：約11分鐘攝制：巔峰動力天地會昌之國，英靈秀出之鄉(xiāng)。地處成都西北19公里，是著名的中醫(yī)藥之鄉(xiāng)，歷代名醫(yī)輩出，清代名醫(yī)唐溶川，現(xiàn)代名中醫(yī)茍意湘、許宗民、桑琢齋等人以高尚的醫(yī)德和精湛的醫(yī)術(shù)在市家喻戶曉。畫面：天地會昌之國，英靈秀出之鄉(xiāng)水墨動畫標(biāo)志性建筑古代名醫(yī)介紹時間：25秒歷經(jīng)半個多世紀(jì)的歲月滄桑，市中醫(yī)醫(yī)院從1952年成立之初的聯(lián)合診所，一躍發(fā)展成為全國首批示范中醫(yī)醫(yī)院、四川省首家二級甲等中醫(yī)醫(yī)院而享譽四方。醫(yī)院位于市天彭鎮(zhèn)南大街396號，占地面積13648？o，作為5。12大地震的災(zāi)后重建單位，醫(yī)院在上級領(lǐng)導(dǎo)和衛(wèi)生行政主管部門的關(guān)心支持下獲得了中央災(zāi)后重建資金，建設(shè)災(zāi)后重建住院綜合大樓。大樓建筑面積約9991平方米，設(shè)計床位236張，于12月31日竣工投入使用，大大拓展了醫(yī)院的醫(yī)療服務(wù)能力，醫(yī)院業(yè)務(wù)用房總面積達到25312。31平方米。醫(yī)院現(xiàn)有在職職工496人，其中高級職稱28人，中級職稱105人，博士研究生2人，碩士研究生21人，實際開放床位400余張。醫(yī)院先后涌現(xiàn)出了周邦培（成都市名中醫(yī)）、劉六勛（名中醫(yī)學(xué)術(shù)經(jīng)驗師承工作指導(dǎo)老師）、陳曉（成都市中青年學(xué)術(shù)技術(shù)帶頭人）、余加義（成都市名中醫(yī)）等多位目前仍在醫(yī)院為病員服務(wù)的當(dāng)代名老中醫(yī)。畫面：中醫(yī)醫(yī)院早期外景醫(yī)院位于市天彭鎮(zhèn)南大街396號，占地面積13648？o，醫(yī)療業(yè)務(wù)用房25312。31？o，醫(yī)院現(xiàn)有在職職工496人，其中高級職稱28人，中級職稱105人，博士研究生2人，碩士研究生21人，實際開放床位400余張等基本字幕信息名醫(yī)診斷畫面時間：60秒醫(yī)院長期以來堅持發(fā)揮傳統(tǒng)中醫(yī)藥在疾病預(yù)防和治療中的優(yōu)勢，為廣大群眾解除疾苦，同時也大力弘揚中醫(yī)藥文化，宣傳中醫(yī)藥文化知識，為中醫(yī)藥發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。6月16日，正值傳統(tǒng)端午佳節(jié)，在市委、市政府的大力支持下，由市衛(wèi)生局主辦、醫(yī)院承辦的弘揚中醫(yī)藥文化宣傳日活動在市中心廣場隆重舉行。國家中醫(yī)藥管理局醫(yī)政司副司長楊龍會、四川省中醫(yī)藥管理局副局長馮興奎、成都市衛(wèi)生局副巡視員溫蓉利、成都市衛(wèi)生局中醫(yī)處處長盧洪巖等領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)邀到會。市人大副主任方虹，副市長劉蓉，市政協(xié)副主席高躍等領(lǐng)導(dǎo)出席了活動。我市中藥材種植相關(guān)鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人和中醫(yī)藥企事業(yè)單位代表共1000多人參加了中醫(yī)藥文化宣傳日活動的開幕式。在活動現(xiàn)場表演了體現(xiàn)中醫(yī)藥文化和地域文化的文藝節(jié)目，名中醫(yī)在現(xiàn)場為320多名群眾進行義診和提供健康咨詢服務(wù)，我院的醫(yī)務(wù)人員為1100多名群眾開展傳統(tǒng)端午節(jié)燒艾火、拔罐等中醫(yī)適宜技術(shù)的展示，活動取得了圓滿成功，進一步濃厚了市的中醫(yī)藥文化氛圍。畫面：6月16日，弘揚中醫(yī)藥文化宣傳日；相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)中景及同期字幕群眾現(xiàn)場互動活動場景（資料提供）時間：90秒醫(yī)院堅持發(fā)揮中醫(yī)藥特色優(yōu)勢為發(fā)現(xiàn)方向，吸收和引進現(xiàn)代醫(yī)學(xué)發(fā)展成果，不但中醫(yī)特色濃厚優(yōu)勢明顯，現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的應(yīng)用也在本地區(qū)處于領(lǐng)先水平。

第三篇：腳本、劇本、分鏡頭腳本

腳本

腳本：1.寫腳本的人，也叫故事構(gòu)成。2.與劇本不同，腳本并沒有明確地指出演出者（包括動畫、游戲人物等）究竟該說什么話，只是將人物需要做的任務(wù)安排下去。如：

小明：

1.走在街上

2.碰到同事，打招呼。

3.從同事那里得知今天把本月工資發(fā)下來了

4.去銀行

5.發(fā)現(xiàn)沒有自己的工資，暴跳如雷

6.去找老板理論

7.老板說他的工資都作為罰款了

8.小明辭職

從上面這個腳本上我們就可以看到整個故事的大體發(fā)展，但沒有看到故事的細(xì)節(jié)。

腳本可以說是故事的發(fā)展大綱，用以確定故事的發(fā)展方向。之后，確定故事到底是在什么地點，什么時間，有哪些角色，角色的對白，動作，情緒的變化，等等，這此細(xì)化的工作都是劇本上所要清楚確定下來的。

一部小說，短則數(shù)千字或幾萬字，長則十萬或百萬，其中有些事件是在同一時間發(fā)生，但小說中，卻并沒有寫在一起，甚至相隔很遠。所以，在將要創(chuàng)作一個故事，或是改編一部小說時，得先寫出腳本，將故事的發(fā)展，以時間為標(biāo)準(zhǔn)，將其發(fā)展的方向確定下來。而之后，可如何講述這一故事，則再來確定。

例如上面一個不完整的腳本，之前應(yīng)該說明小明和老板有矛盾。這樣的腳本就完整了，但故事或小說并不一定要按照腳本的順序?qū)??？梢栽谀_本中某一個地方選做故事的開始點。

可以選擇小明在街上遇到同事為開始，也可以選擇在銀行發(fā)現(xiàn)自己沒有工資為開始，還可以以小明辭職為開始，用不同的表形手法來講述。無論用那種手法，故事的發(fā)展方向是沒有變的，小明最終辭職離開。

腳本可以根據(jù)故事所要表現(xiàn)的主題，思想，而進行的修改。只有在腳本確定之后，則才進行劇本的編寫工作。劇本編寫完成之后，則才是分鏡的確定。場景，角色確定。

日本動畫制作過程中的腳本，其實就是劇本，翻譯不同而已，例如日本動畫導(dǎo)演，卻不稱為導(dǎo)演，而是動畫監(jiān)督，動畫腳本，其實就是劇本。

劇本的內(nèi)容

劇本主要由人物對話（或唱詞）和舞臺提示組成。舞臺提示一般指出人物說話的語氣、說話時的動作，或人物上下場、指出場景或其它效果變換等。

一個典型的劇本例子如下：

內(nèi)景-日-小姐房間內(nèi)

王媽：（小心翼翼地）小姐，您還是得注意身子，就吃點東西吧。

小姐：（把碗砸在地上）不吃，我就是不吃。

（王媽下）

劇本的結(jié)構(gòu)

一部較長的劇本，往往會由許多不同的段落所組成，而在不同種類的戲劇中，會使用不同的單位區(qū)分段落。在西方的戲劇中，普遍使用“幕”（Act）作為大的單位，在“幕”之下再區(qū)分成許多小的“景”（scene）。中國的元雜劇以“折”為單位，南戲則是以“出”為單位，代表的是演員的出入場順序，而在明代文人的創(chuàng)造后，將“出”改為較為復(fù)雜的“出”。劇本的結(jié)構(gòu)一般可分為“開端、發(fā)展、轉(zhuǎn)折、高潮、再高潮結(jié)局”。當(dāng)然根據(jù)編劇技巧的不同，結(jié)構(gòu)還會變化。

一、條式結(jié)構(gòu)

眾所周知，傳統(tǒng)的戲劇結(jié)構(gòu)是根據(jù)主題、人物性格來組織戲劇沖突和安排情節(jié)的一種藝術(shù)手段。它是戲劇創(chuàng)作的重要一環(huán)，是按照戲劇規(guī)律來結(jié)構(gòu)劇本的。由于生活本身是有節(jié)奏有規(guī)律向前發(fā)展的，反映在戲劇沖突上的結(jié)構(gòu)必然形式一條由沖突動作所引起的開端、發(fā)展、高潮、結(jié)局亦即啟承轉(zhuǎn)合的情節(jié)鏈，而且是按時間順序安排的。這種結(jié)構(gòu)的特點，表現(xiàn)在分場上。整個戲就是一場一場的戲組成的，若干場戲組成全劇，而且每一場有一個小高潮，若干個小高潮形成大高潮。傳統(tǒng)的戲劇結(jié)構(gòu)，既然是以戲劇沖突的發(fā)展為依據(jù)，又少不了沖突對立兩個方面貫穿經(jīng)絡(luò)的對立人物和一個中心事件。因此，它是縱向發(fā)展的，不妨稱之為條式結(jié)構(gòu)。

二、團塊結(jié)構(gòu)

團塊結(jié)構(gòu)，顧名思義，它的情節(jié)是橫向發(fā)展的，是同縱向發(fā)展的條式結(jié)構(gòu)大相徑庭的。它幾乎全劇沒有明顯的大高潮，因為它不是以外部沖突為依據(jù)，而是依據(jù)人物意識活動進行結(jié)構(gòu)的。還有一些劇作，全劇沒有一個有頭有尾的故事，也沒有比較完整的情節(jié)。更看不到?jīng)_突對立到底的人物。有的只是幾個生活片斷或幾組不規(guī)則的情節(jié)。這些劇作，在場景之間毫無因果依存關(guān)系，在結(jié)構(gòu)上顯得很不規(guī)則，然而它又“形散而神不散”，段落之間卻具有十分講究的必然內(nèi)在聯(lián)系。通常都不分場和幕，所以稱其為無場次戲劇。這是由不同題材內(nèi)容和不同作家的構(gòu)思所形成的。

團塊結(jié)構(gòu)，當(dāng)前流行的有如下兩種形式：

1、散方式結(jié)構(gòu)。這種戲劇結(jié)構(gòu)類似文學(xué)的一種體裁——散文的結(jié)構(gòu)形式。這類劇作沒有完整的故事情節(jié)，沒有高度集中的矛盾沖突，一切都是自然而然地展開，又自然而然地結(jié)束。它不僅強調(diào)生活的紀(jì)實性，而且強調(diào)情感的真實性，偏重于抒發(fā)人物的真實情感。它寫事寫人只選取幾個看似零散的側(cè)面，但卻能做到“形散而神不散”。這類劇作的結(jié)構(gòu)特點之一是場與場之間沒有必然的依存關(guān)系；特點之二是沒有強烈的高潮和結(jié)束；特點之三是沒有完整的的故事情節(jié)和一個中心事件；特點之四是按照生活本身的時序橫向發(fā)展，很少用“閃回”，屬于時序結(jié)構(gòu)。

2、心理結(jié)構(gòu)。這類劇作的戲劇結(jié)構(gòu)就是依據(jù)人物的意識活動來進行結(jié)構(gòu)的一種形式。它在敘述方式上不同于條式結(jié)構(gòu)，也不同于散文式結(jié)構(gòu)，后二者一般均按時間順序進行。心理結(jié)構(gòu)則是根據(jù)人物的心理活動變化，把過去、現(xiàn)在和未來相互穿插起來進行。所以也叫時間交錯式結(jié)構(gòu)。它的特點：其一，著力表現(xiàn)人物的內(nèi)心世界和對人物內(nèi)在感情的剖析，以達到刻畫人物的目的。它也沒有一個完整的故事，甚至沒有激動人心的矛盾沖突，更談不上一浪高過一浪的戲劇高潮。甚至連時間順序也不規(guī)則，更多的是人物意識活動。其二，追求敘述上的主觀性。把現(xiàn)實和過去交織起來，以此進行布局和剪裁。這種結(jié)構(gòu)之所以不遵循時間順序，把現(xiàn)在和過去互相穿插起來，并能讓觀眾理解，是依據(jù)了這樣一條原理：人物心理活動（回憶、聯(lián)想、夢幻等）是不受時間、空間約束的。

劇本格式

第 N 集

每個場景都以這樣的格式

場景1，地點： 時間： 天氣（環(huán)境）：

該場景內(nèi)的情節(jié)簡要說明(200字以內(nèi))：

角色名字：(可以用粗體也可以用斜體，但要統(tǒng)一)： 如下文：-奔翔-

[動作說明](動作說明需加大括號)，如果可以需要突出主觀鏡頭或客觀鏡頭，在動作說明前如果是角色的動作，則需要在動作說明前將該動作內(nèi)的主要角色動作置于動作說明之上。

如：-奔翔-

[鏡頭里出現(xiàn)一雙大大的腳。鏡頭向上仰視，顯出主人公大大的形體，身著西服裝束，手提著小小的公文包。保持鏡頭平行后移，以主人公的動作表示他在行走。]

對話：對話格式為：奔翔：對話內(nèi)容

如需特殊說明，可在對話后用“[ ]”加動作。

其他說明：每一頁代表動畫片的1分鐘，不管這頁長與短，到下一分鐘全部換頁。

注意事項：對話不能書面語言，需要富有幽默，對于劇本，若沒有對白也要讓觀眾看明白說什么。

分鏡頭腳本又稱攝制工作臺本，也是將文字轉(zhuǎn)換成立體視聽形象的中間媒介。主要任務(wù)是根據(jù)解說詞和電視文學(xué)腳本來設(shè)計相應(yīng)畫面，配置音樂音響，把握片子的節(jié)奏和風(fēng)格等。

分鏡頭腳本的作用主要表現(xiàn)在：

一是前期拍攝的腳本；

二是后期制作的依據(jù)；

三是長度和經(jīng)費預(yù)算的參考。

分鏡頭腳本的作用及主要內(nèi)容

電視攝錄使用的電視節(jié)目腳本，分為拍攝提綱（多用于紀(jì)錄性節(jié)目），文學(xué)腳本（多用于電視?。┖头昼R頭腳本三種。分鏡頭腳本是最實用的電視節(jié)目腳本，它是在文學(xué)腳本的基礎(chǔ)上運用蒙太奇思維和蒙太奇技巧進行腳本的再創(chuàng)作，即根據(jù)拍攝提綱或文學(xué)腳本，參照拍攝現(xiàn)場實際情況，分隔場次或段落，并運用形象的對比，呼應(yīng)，積累，暗示，并列，沖突等手段，來建構(gòu)屏幕上的總體形象。依據(jù)文字腳本加工成分鏡頭腳本，不是對文字腳本的圖解和翻譯，而是在文字腳本基礎(chǔ)上進行影視語言的再創(chuàng)造。雖然分鏡頭腳本也是用文字書寫的，但它已經(jīng)接近電視，或者說它是可以在腦海里“放映”出來的電視，已經(jīng)獲得某種程度上可見的效果。

電視節(jié)目編導(dǎo)在編寫分鏡頭腳本時，工作的主要內(nèi)容有：

將文字腳本的畫面內(nèi)容加工成一個個具體形象的，可供拍攝的畫面鏡頭，并按順序列出鏡頭的鏡號。

確定每個鏡頭的景別，如遠、全、中、近、特等。

排列組成鏡頭組，并說明鏡頭組接的技巧。

用精煉具體的語言描述出要表現(xiàn)的畫面內(nèi)容，必要時借助圖形，符號表達。

相應(yīng)鏡頭組的解說詞。

相應(yīng)鏡頭組或段落的音樂與音響效果。

分鏡頭腳本的作用，就好比建筑大廈的藍圖，是攝影師進行拍攝，剪輯師進行后期制作的依據(jù)和藍圖，也是演員和所有創(chuàng)作人員領(lǐng)會導(dǎo)演意圖，理解劇本內(nèi)容，進行再創(chuàng)作的依據(jù)。

分鏡頭腳本的格式： 電視節(jié)目的分鏡頭腳本，通常采用表格的形式。

分鏡頭腳本的寫作方法是從電影分鏡頭劇本的創(chuàng)作中借鑒來的。一般按鏡頭號，鏡頭運動，景別，時間長度，畫面內(nèi)容，廣告詞，音樂音響的順序，畫成表格，分項填寫。對有經(jīng)驗的導(dǎo)演，在寫作時格式上也可靈活掌握，不必拘泥于此。

鏡號：即鏡頭順序號，按組成電視畫面的鏡頭先后順序，用數(shù)字標(biāo)出。它可作為某一鏡頭的代號。拍攝時不一定按次順序號拍攝，但編輯時必須按順序編輯。

機號：現(xiàn)場拍攝時，往往是用2臺到3臺攝像機同時進行工作，機號代表這一鏡頭是由哪一號攝像機拍攝。前后兩個鏡頭分別用兩臺以上攝像機拍攝時，鏡頭的組接，就在現(xiàn)場通過特技機將兩個鏡頭進行編輯。單機拍攝就無須標(biāo)明。

景別：根據(jù)內(nèi)容需要，情節(jié)要求，反映對象的整體或突出局部。一般有遠景，全景，中景，近景，特寫等。

DV分鏡腳本

[font color=“#ff0000”]這里我們主要討論的DV劇情片的拍攝。我們需要擬出一個比較詳細(xì)的 故事大綱（也叫故事梗概）。于是我們正式進入——

拍攝籌備階段

1.文學(xué)劇本

我們需要著手的第一件事，仍然是劇本的準(zhǔn)備。故事大綱已經(jīng)整理出來了，而作為主創(chuàng)人員的你對這個故事相當(dāng)滿意，那么我們開始把它修改成文學(xué)劇本。文學(xué)劇本有多種多樣的形式，如畫面式、小說式等等。對于剛剛接觸DV電影的朋友，我們建議選擇這樣一種形式：

場景三

寢室，內(nèi)，日。

姚安全走回寢室。樓道里提著各種各樣?xùn)|西的學(xué)生來來往往。

姚安全用鑰匙打開寢室的門，還沒等他回過神來，門后竄出一個女生，在他的臉上狠狠親了一下。

姚安全（猛地推開她）：救命呀！

姍姍仔細(xì)看看姚安全，擦擦自己的嘴，姚安全也仔細(xì)看看姍姍，擦擦自己的臉，然后兩個人一起問：“你是誰？”兩個人都笑了，又一次一起說：“你先說。”

姚安全笑著做了一個“請”的手勢。

姍姍：我來找人的。

姚安全：有用嘴來找人的嗎？（再次擦擦臉）肯定不是找我吧？

（DV電影《安全的氣球》片段)

這樣的格式，既分清楚了拍攝場景，比如地點和內(nèi)景、外景；也分清楚了拍攝時間，比如日景、夜景、黎明、傍晚、雨景。人物的動作、表情和對話也一目了然，畫面感很強，對于下一步編寫 分鏡頭稿本幫助很大。

2.分鏡頭腳本

這是緊接著要做的工作。分鏡頭腳本通常由導(dǎo)演親自在文學(xué)劇本的基礎(chǔ)上改寫。所謂分鏡頭，我們簡單地理解，就是把文學(xué)劇本的內(nèi)容全部改寫成鏡頭，用鏡頭的細(xì)節(jié)描述出來。這樣，在現(xiàn)場拍攝的時候，我們就不用對著文學(xué)劇本臨時來想怎么拍攝，而只用查閱分鏡頭稿本，依照它的指示拍攝就可以了。

那么，分鏡頭腳本該怎么樣改寫呢？

場景1

1.（畫面淡入）全景 搖跟車來車往的大街夜景，一輛面包車開著應(yīng)急燈飛馳而過。

2.近景 面包車內(nèi) 警察甲開著車，右手夾著香煙。

3.特寫 一根警棍隨著汽車的顛簸而搖晃。搖為近景秦?fù)P坐在旁邊，臉色蒼白，頭發(fā)蓬亂，一言不發(fā)，神情麻木。

4.全景 面包車轉(zhuǎn)了個彎，加速開過，應(yīng)急燈閃爍。

5.中景 秦?fù)P從面包車往外看的主觀鏡頭，一家電器商城閃過。

（DV電影《破碎》片段)

這是一種簡化的形式，我們也可以用另外一種更精致的形式來描寫：

鏡號

景別

攝法

畫面內(nèi)容

音響

音樂

動效

特技

近

跟

鏡頭跟隨姚安全開門進寢室，一個黑影竄出來擋住鏡頭

同期聲

近

拉

反打：從姚安全驚恐的臉拉開至和姍姍雙人景

同期聲

近

固定

姍姍仔細(xì)看看姚安全，擦擦自己的嘴

同期聲

近

固定

姚安全也仔細(xì)看看姍姍，擦擦自己的臉

同期聲

中

固定

雙人鏡頭：兩個人一起問：“你是誰？”兩個人都笑了，又一次一起說：“你先說?！?/p>

同期聲

近

固定

姚安全作了個“請”的手勢

同期聲

中

固定

姚安全過肩鏡頭：姍姍在寢室里走開了

姍姍：我來找人的。

同期聲

近

固定

姚安全反打

姚安全：有用嘴來找人的嗎？（再次擦擦臉）肯定不是找我吧？

同期聲

（DV電影《安全的氣球》片段)

這里，“音樂”指的是后期制作里的配樂；“動效”指的是后期制作時加入的動作的音效，像拳擊聲音、飛機聲音等等；“特技”是后期制作時用軟件加入的特技效果，像疊化、淡入淡出、劃像、變色、快慢動作等等。

第四篇：分鏡頭腳本寫法

分鏡頭腳本又稱攝制工作臺本，也是將文字轉(zhuǎn)換成立體視聽形象的中間媒介。主要任務(wù)是根據(jù)解說詞和電視文學(xué)腳本來設(shè)計相應(yīng)畫面，配置音樂音響，把握片子的節(jié)奏和風(fēng)格等。

分鏡頭腳本的作用主要表現(xiàn)在：一是前期拍攝的腳本；二是后期制作的依據(jù)；三是長度和經(jīng)費預(yù)算的參考。

樣例：

篇 名：《潛水篇》30秒

主 題：無論你身在何處，中國移動都能帶給你意想不到的鏡號

景別

鏡頭運用

畫面內(nèi)容

時間

畫外音 音效

全景

俯拍

平靜的海面，漂蕩著一艘豪華游艇。一妙齡女郎悠閑的倚在船舷上，望著遠處的海水。3s

近景

切換

女郎從茶幾上拿起手機，修長的手指輕盈地?fù)苤柎a，湊近耳旁傾聽。

2s

中景

切換

寧靜神秘的海底世界，一男子在悠然的潛水，欣喜的觀看著在身邊游來游去的各式各樣的海中生物。

2s

特寫

突然從男子腰間傳出的手機呼叫聲，打破了海底的寧靜。

1s

中景

電腦特技 周圍的魚兒都左顧右盼，嘴巴一張一翕，不停的吐著汽泡兒，好像在商量著什么似的。

2s

近景

推

魚兒都發(fā)現(xiàn)了男子腰間那一閃一閃的發(fā)光的銀色物體。

2s

近景

拉

男子從腰間取下手機，按下免提功能鍵接聽來電。2 8

特寫

電腦特技

魚兒怒氣沖沖地朝男子包抄過來，像離弦的箭一樣從四面八方射向男子。3

中景

切換

男子發(fā)現(xiàn)周圍的魚都朝他沖過來，嚇得連忙把手機仍了.10

特寫

手機中傳來女郎嬌滴滴的問候聲?！拔梗∧阍诤５紫逻€好嗎？我想你，快上來吧！”

近景

電腦特技

一條大鯊魚用嘴接住手機，奮力躍出了水面，其它的魚也相跟著紛紛躍出了水面。

大特寫

切換

蔚藍的海面上躍起一只銀色的海豚，海豚在妙齡女郎面前擺了個優(yōu)美的“S”型舞姿。

特寫

淡出

舞姿定格，藍底白紋的中國移動標(biāo)志從舞姿中突現(xiàn)出來。

鏡號：即鏡頭順序號，按電視教材的鏡頭先后順序，用數(shù)字標(biāo)出。它可作為某一鏡頭的代號。

景別：有遠景、全景、中景、近景、特寫等，它代表在不同距離觀看被拍攝的對象。能根據(jù)要求反映對象的整體或突出局部。

鏡頭運用：包括有攝像機拍攝時鏡頭的運動技巧，如推、拉、搖、移、跟等，以及鏡頭畫面的組合技巧，還有仰拍、俯拍、平拍等。

畫面內(nèi)容：用文字闡述所拍攝的具體畫面。為了闡述方便，推、拉、搖、移、跟籌拍攝技巧也在這一欄中與具體畫面結(jié)合在一起加以說明。

時間：指鏡頭畫面的時間，表示該鏡頭的長短，一般時間是以秒去標(biāo)明。

音響效果：在相應(yīng)的鏡頭標(biāo)明使用的效果聲。

音樂：注明音樂的內(nèi)容及起止位置。

標(biāo)準(zhǔn)格式為：

序號

景別

鏡頭運動

畫面

臺詞

音樂或音響

電視廣告文案的表現(xiàn)特殊性

（一）特殊的形式

電視廣告文案是廣告文案在電視廣告中的特殊形式。由于電視廣告文案在寫作過程中除了運用一般的語言文字符號外，還必須掌握影視語言，運用蒙太奇思維，按鏡頭順序進行構(gòu)思，這頗似電影文學(xué)劇本的寫作，因而又被稱為電視廣告腳本。

電視廣告的各種構(gòu)成要素：素材、主題、藝術(shù)形式、表現(xiàn)手段以及解說詞等，都是廣告創(chuàng)意的重要組成部分，這一切都必須首先通過電視廣告腳本的寫作體現(xiàn)出來，從而使電視廣告文案顯示出有別于其他廣告文案的特殊性。

（二）特殊的性質(zhì)

電視廣告腳本是電視廣告創(chuàng)意的文字表達，是體現(xiàn)廣告主題，塑造廣告形象，傳播廣告信息內(nèi)容的語言文字說明，是廣告創(chuàng)意的具體體現(xiàn)，因而，它是現(xiàn)代廣告文案寫作的重要組成部分。

然而，它又與報刊等平面廣告文案的性質(zhì)有明顯的區(qū)別：它并不直接與受眾見面，因為它不是廣告作品的最后形式。只不過是為導(dǎo)演進行再創(chuàng)作提供的詳細(xì)計劃、文字說明或藍圖，是電視廣告作品形成的基礎(chǔ)和前提。因此，對未來廣告作品的質(zhì)量和傳播效果具有舉足輕重的作用。

電視廣告腳本包括既相連接，又各自獨立的兩種類型：一是文學(xué)腳本，二是分鏡頭腳本。文學(xué)腳本是分鏡頭腳本的基礎(chǔ)；分鏡頭腳本是對文學(xué)腳本的分切與再創(chuàng)作。前者由文案撰寫者（編?。┳珜?，后者由導(dǎo)演完成。

（三）特殊的語言--影視語言 影視語言不僅是電視廣告的信息傳達手段，也是電視廣告形象得以形成、體現(xiàn)的必不可少的先決條件，因而它是電視廣告的基礎(chǔ)和生命。

1．影視語言的特點

（1）具象性、直觀性。它總是以具體形象來傳情達意，傳遞信息。（2）運動性、現(xiàn)實性。攝影機具有客觀地記錄現(xiàn)實的作用和“物質(zhì)現(xiàn)實的復(fù)原”功能，因而影視畫面的基本特征是“活動照相性”，可以使觀眾產(chǎn)生一種身臨其境的現(xiàn)實感。

（3）民族性、世界性。影視語言不僅具有鮮明的民族性特征，而且是一門世界性語言，可以成為各國人民交流思想，傳遞信息，溝通感情的工具。

2．影視語言的構(gòu)成

主要由以下三部分要素構(gòu)成： 一是視覺部分，包括屏幕畫面和字幕； 二是聽覺部分，包括有聲語言、音樂和音響； 三是文法句法--蒙太奇（鏡頭剪輯技巧）。電視廣告文案的寫作注意

電視廣告所獨具的蒙太奇思維和影視語言，決定電視廣告文案（腳本）的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規(guī)律，又必須掌握電視廣告腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。具體要求是：

（一）電視廣告文案（腳本）的寫作，必須首先分析研究相關(guān)資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。

（二）電視廣告文案的寫作，必須運用蒙太奇思維，用鏡頭進行敘事。語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。

（三）按鏡頭段落為序，運用語言文字描繪出一個個廣告畫面，必須時時考慮時間的限制。因為電視廣告是以秒為計算單位的，每個畫面的敘述都要有時間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時間內(nèi)，傳播出所要傳達的內(nèi)容。

（四）電視廣告是以視覺形象為主，通過視聽結(jié)合來傳播信息內(nèi)容的，因此電視廣告文案（腳本）的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即廣告解說詞與電視畫面的“聲畫對位”。

（五）電視廣告文案（腳本）的寫作，應(yīng)充分運用感性訴求方式，調(diào)動受眾的參與意識，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的“連帶效應(yīng)”。為達此目的，腳本必須寫得生動、形象，以情感人，以情動人，具有藝術(shù)感染力。這是電視廣告成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

（六）寫好電視廣告解說詞，也稱廣告詞或廣告語。它的構(gòu)思與設(shè)計，將決定電視廣告的成敗。

1．廣告詞的種類：包括畫外音解說、人物獨白、人物之間的對話、歌曲和字幕等等。每一則電視廣告，可根據(jù)創(chuàng)意和主題的需要，只取其中一、二類，不一定包羅萬象，貪多求全。

2．廣告詞的作用：彌補畫面的不足，即用聽覺來補充視覺不易表達的內(nèi)容；揭示和深化主題；進一步強化品牌或信息內(nèi)容。

⒊ 廣告詞的寫作要求有以下幾點：

⑴寫好人物獨白和對話，它的重要特征是偏重于“說”，要求生活化、樸素、自然、流暢，體現(xiàn)口頭語言特征。

⑵對于旁白或畫外音解說，可以是娓娓道來的敘說，或者抒情味較濃重的朗誦形式，也可以是邏輯嚴(yán)密、夾敘夾議的理論說道。

⑶以字幕形式出現(xiàn)的廣告詞要體現(xiàn)書面語言和文學(xué)語言的特征，并符合電視畫面構(gòu)圖的美學(xué)原則，具備簡潔、均衡、對仗、工整的特征。

⑷重點寫好廣告詞中的標(biāo)語口號，要求盡量簡短，具備容易記憶、流傳、口語化及語言對仗，合轍押韻等特點。

目前，電視廣告片的各種常規(guī)時段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。我們在選擇電視廣告文案的表現(xiàn)形式時，不僅要依據(jù)廣告策略、廣告信息內(nèi)容、廣告目標(biāo)受眾等情況，而且還要與時段的選擇產(chǎn)生對應(yīng)。

⒈ 一般情況下，5秒時段的電視廣告片，其目的通常是為了加深受眾對廣告信息的印象，強化受眾對廣告主體特定形象的記憶。因此，一般采用瞬間印象體的表現(xiàn)形式。以一閃而過，卻具有某種沖擊力的畫面，與簡潔凝練的廣告語相結(jié)合，來表現(xiàn)企業(yè)形象或品牌個性。如“乘紅河雄風(fēng)，破世紀(jì)風(fēng)浪”、“鶴舞白沙，我心飛翔”、“喝孔府宴酒，做天下文章”、“金利來，男人的世界”、“一品梅，芳香滿人間”、“好空調(diào)，格力造”等。

⒉ 10秒和15秒時段的電視廣告片，其廣告目的是要在短時間內(nèi)，對廣告信息作單一的、富于特色的傳播，突出企業(yè)形象或品牌個性，或獨具的“賣點”。因此，適合采用名人推薦體、動畫體、新聞體，以及懸念體、簡單的生活情景體等表現(xiàn)形式。如李媛媛作的“樸欣口服液”廣告，趙本山作的“瀉痢?！睆V告等，都曾由30秒的長廣告片中剪輯過15秒的廣告片。

⒊ 30秒時段的電視廣告片，可以從多角度表現(xiàn)產(chǎn)品的功能、利益點。適于采用名人推薦體、消費者證言體、示范比較體、生活情景體、以及簡短的廣告歌曲形式等。如“蓋中蓋”廣告、“樸雪口服液”廣告、“齊力潔”廣告、“南方黑芝麻糊”廣告、“孔府家酒”廣告、“沱牌曲酒”廣告等。

⒋ 60秒時段的電視廣告片，可以表現(xiàn)更豐富的廣告內(nèi)容。可以采用廣告歌曲體、生活情景體、消費者證言體、示范比較體等較為完整的表現(xiàn)形式。鏡頭的語法：

一、電影、電視的景別

景別，根據(jù)景距、視角的不同，一般分為：

極遠景：極端遙遠的鏡頭景觀，人物小如螞蟻。

遠景：深遠的鏡頭景觀，人物在畫面中只占有很小位置。廣義的遠景基于景距的不同，又可分為大遠景、遠景、小遠景（一說為半遠景）三個層次。

大全景：包含整個拍攝主體及周遭大環(huán)境的畫面，通常用來作影影視作品的環(huán)境介紹，因此被叫做最廣的鏡頭。

全景：攝取人物全身或較小場景全貌的影視畫面，相當(dāng)于話劇、歌舞劇場“舞臺框”內(nèi)的景觀。在全景中可以看清人物動作和所處的環(huán)境。

小全景：演員“頂天立地”，處于比全景小得多，又保持相對完整的規(guī)格。

中景：俗稱“七分像”，指攝取人物小腿以上部分的鏡頭，或用來拍攝與此相當(dāng)?shù)膱鼍暗溺R頭，是表演性場面的常用景別。

半身景：俗稱“半身像”，指從腰部到頭的景致，也稱為“中近景”。

近景：指攝取胸部以上的影視畫面，有時也用于表現(xiàn)景物的某一局部。

特寫：指攝影、攝像機在很近距離內(nèi)攝取對象。通常以人體肩部以上的頭像為取景參照，突出強調(diào)人體的某個局部，或相應(yīng)的物件細(xì)節(jié)、景物細(xì)節(jié)等。

大特寫：又稱“細(xì)部特寫”，指突出頭像的局部，或身體、物體的某一細(xì)部，如眉毛、眼睛、槍栓、板機等。

二、攝影、攝像機的運動（拍攝方式）

推：即推拍、推鏡頭，指被攝體不動，由拍攝機器作向前的運動拍攝，取景范圍由大變小，分快推、慢推、猛推，與變焦距推拍存在本質(zhì)的區(qū)別。

拉：被攝體不動，由拍攝機器作向后的拉攝運動，取景范圍由小變大，也可分為慢拉、快拉、猛拉。

搖：指攝影、攝像機位置不動，機身依托于三角架上的底盤作上下、左右、旋轉(zhuǎn)等運動，使觀眾如同站在原地環(huán)顧、打量周圍的人或事物。

移：又稱移動拍攝。從廣義說，運動拍攝的各種方式都為移動拍攝。但在通常的意義上，移動拍攝專指把攝影、攝像機安放在運載工具上，沿水平面在移動

中拍攝對象。移拍與搖拍結(jié)合可以形成搖移拍攝方式。

跟：指跟蹤拍攝。跟移是一種，還有跟搖、跟推、跟拉、跟升、跟降等，即將跟攝與拉、搖、移、升、降等20多種拍攝方法結(jié)合在一起，同時進行?？傊?，跟拍的手法靈活多樣，它使觀眾的眼睛始終盯牢在被跟攝人體、物體上。

升：上升攝影、攝像。

降：下降攝影、攝像。

俯：俯拍，常用于宏觀地展現(xiàn)環(huán)境、場合的整體面貌。

仰：仰拍，常帶有高大、莊嚴(yán)的意味。

甩：甩鏡頭，也即掃搖鏡頭，指從一個被攝體甩向另一個被攝體，表現(xiàn)急劇的變化，作為場景變換的手段時不露剪輯的痕跡。

懸：懸空拍攝，有時還包括空中拍攝。它有廣闊的表現(xiàn)力。

空：亦稱空鏡頭、景物鏡頭，指沒有劇中角色（不管是人還是相關(guān)動物）的純景物鏡頭。

切：轉(zhuǎn)換鏡頭的統(tǒng)稱。任何一個鏡頭的剪接，都是一次“切”。

綜：指綜合拍攝，又稱綜合鏡頭。它是將推、拉、搖、移、跟、升、降、俯、仰、旋、甩、懸、空等拍攝方法中的幾種結(jié)合在一個鏡頭里進行拍攝。

短：指短鏡頭。電影一般指30秒（每秒24格）、約合膠片15米以下的鏡頭；電視30秒（每秒25幀）、約合750幀以下的連續(xù)畫面。

長：指長鏡頭。影視都可以界定在30秒以上的連續(xù)畫面。

對于長、短鏡頭的區(qū)分，世界上尚無公認(rèn)的“尺度”，上述標(biāo)準(zhǔn)系一般而言。世界上有希區(qū)柯克《繩索》中耗時10分鐘、長到一本（指一個鐵盒裝的拷貝）的長

鏡頭，也有短到只有兩格、描繪火光炮影的戰(zhàn)爭片短鏡頭。

反打：指攝影機、攝像機在拍攝二人場景時的異向拍攝。例如拍攝男女二人對坐交談，先從一邊拍男，再從另一邊拍女（近景、特寫、半身均可），最后交叉剪

輯構(gòu)成一個完整的片段。

第五篇：《選擇生活》分鏡頭腳本

《選擇生活》分鏡頭腳本

場次 鏡號 12 3 4

景別近特 全近→特

攝法 稍晃 定 拉 推

拍攝內(nèi)容

頭沒在水中，氣泡不斷冒出 腿斜插在水中

從身體軀干在水中搖擺拉到全 頭從水中快速撤出在鏡中看到潮濕的自己，鏡頭從近推到眼睛特寫

畫面一片空白，突然中間一道裂縫出現(xiàn)

若干人擠從裂縫中對鏡頭說話 裂縫越來越大，到最終充斥畫面 一個白色圓物（如雞蛋）碎裂 人們魚貫而入到鏡頭，鏡頭跟著人移動，人們對著鏡頭笑（攝影機有傾斜到直立）

人們從笑意相迎突然變得形同陌路，各自散去（室內(nèi)）人們形同陌路地走在街上 男主角左顧右盼，像在尋找什么東西，不停地跑著

街上行人不屑的表情和肢體 同上

男主角從左向右跑入一棟建筑物

男主角同方向從另外建筑物跑出

古撲質(zhì)感的咖啡館男主角推門而入

咖啡館內(nèi)空無一人

男主角失望的臉轉(zhuǎn)向什么

一臺老舊的電風(fēng)扇突然動了起來

聲音

特殊效果 備注

一 裂變（黑白）

空 小全

定 定

主觀 主觀4

特近

定 移 碎裂聲

鏡頭兩邊加毛邊，裂紋 破繭而出的噴薄

主觀

2 3 4 5

全 全 特 全 中，特 全

定 跟拍 跟拍 跟拍 跟拍 定

剪輯用加速+疊化

5/6鏡頭特效連接

注意服裝變換全 定

二 掙扎（彩色）

3 4

中 全 特 特

定 移 定 定

嗡嗡響

剪輯：電風(fēng)扇越轉(zhuǎn)越快，充滿整屏 4/5疊化

主觀全 定

穿著摩登，面帶白色面具，搖曳身姿的女人走向鏡頭

2013-4-21 1

《選擇生活》分鏡頭腳本7 8 9 10

特 全 特 特 特→全

定 定 晃 晃 移，拉 晃晃定 拉 推 搖 拉 移 定 定

12-1718 19 20 1 2 3 4 5

特特特近→全近→特 特 特→全 全 特 全景

男主角臉上閃過詭異的笑 女子走到男主角身旁坐下

染著紅顏色的指甲的手（前景）后的男主角的臉 面具下的烈焰紅唇

從紅色的高跟鞋到旁邊的四五雙腳，快速拉出到四五張戴面具的臉

一張張塔羅牌被扔到桌子上（代表著命運、愛情、事業(yè)等）男主角驟然變得恐懼的臉（循環(huán)式的，多角度式的）

男主角的臉抬起來望向遠處 坐在兩旁的人開始互相交談 男主角麻木的臉

男主角麻木的臉轉(zhuǎn)向另一側(cè) 后景鏡子出現(xiàn)N多相似的臉 男主角站在很多面鏡子中間 各個戴面具的女人從各面鏡子中走出來

一組戴面具的女人臉特寫 男主角朝四周看，突然痛苦的仰天長嘯，屋內(nèi)燈光隨吼聲暗了下來，燈滅

風(fēng)聲 嗡嗡聲響驟響驟離，直到停止

一組塔羅牌和男主角兒快速交叉剪輯鏡頭加速

特效轉(zhuǎn)場

特效，慢速、高速 快速建切

主觀聽覺

三 幻滅（偏暖色調(diào)）

6空鏡

定

電視機、洗衣機、車、CD音響、坐在沙發(fā)上看電視的男主角，魚貫穿過畫面 荒涼的野外，男主角坐在沙發(fā)上看電視

電視都是雪花點，天線歪斜 男主角坐在沙發(fā)上，眼睛直勾勾盯著電視屏幕

男主角從沙發(fā)上站起來走出畫面，一個可樂罐從沙發(fā)上掉下，3 4 5

全 特近全

定 定 定 定

2013-4-21 2

《選擇生活》分鏡頭腳本

3 4 5 6 7 8

全 特近全 全 特 特 特

定 定 定 定 拉 定 定 定

被風(fēng)刮走了

男主角走在沙灘上

雙腳停在一個人形沙坑前面，腳踏進去

從背部拍攝男主角躺在沙坑里，多角度拍攝

男主角躺在沙坑里 天空越來越遠

男主角頭部慢慢下沉

眼睛一眨一眨

眼睛睜開，畫面天空，眼睛合上，畫面一片漆黑 在彌留之際，沉重的肉身終于下陷，留下的是一片死寂與黑暗。

呼吸聲微弱到消失

閃回（第一部分）

主觀

2013-4-21 3