第一篇：動漫公司調(diào)研報(bào)告

影像與影視技術(shù)（動漫制作方向）

市場調(diào)研報(bào)告

一、國內(nèi)外動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為發(fā)展?jié)摿薮蟮闹橇γ芗?、勞動密集型、科技密集型和資金密集型的“朝陽”文化產(chǎn)業(yè)，具有當(dāng)今知識經(jīng)濟(jì)的全部特征，并具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，在文化產(chǎn)業(yè)中處于龍頭地位。在國外發(fā)達(dá)國家，尤其是美國、日本、韓國及歐洲等國家和地區(qū)，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)。美國是當(dāng)今世界上最大的動畫生產(chǎn)和動漫產(chǎn)品輸出國，包括動漫業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)早已名列6大支柱產(chǎn)業(yè)之一，在其國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中僅次于軍事工業(yè)，位居第二，動漫及其衍生產(chǎn)品的出口額甚至超過了汽車和航空航天工業(yè)的出口。日本是僅次于美國的第二大動漫生產(chǎn)國，動漫產(chǎn)品出口額是其鋼鐵出口額的4倍，包括動漫業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)成為僅次于旅游業(yè)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。韓國政府十分重視動漫產(chǎn)業(yè)，專門成立了“文化產(chǎn)業(yè)振興院”，對動漫在政策和財(cái)政上給予很大的支持，使韓國在短短10多年內(nèi)一躍而成為第三大動漫產(chǎn)業(yè)國。英國包括動漫業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的年產(chǎn)值已超過了任何一種傳統(tǒng)制造業(yè)所創(chuàng)造的產(chǎn)值。

相比國外動漫產(chǎn)業(yè)大國，中國動漫產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平整體落后。僅從中國動漫市場的占有率來看，中國自己或合資（包括港臺地區(qū)）的原創(chuàng)動漫作品僅占中國動漫市場的10%。而日本動漫產(chǎn)品卻占據(jù)了中國動漫市場約60%的份額，歐美動漫產(chǎn)品占據(jù)了約30%。近年來，國家對發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)給予了前所未有的高度重視，已建立了一批動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，財(cái)政部專門設(shè)立了高達(dá)30億元人民幣的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，支持優(yōu)秀動漫原創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)、動漫素材庫建設(shè)、動漫人才培養(yǎng)、建立動漫公共技術(shù)服務(wù)體系以及推動形成成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，政府為創(chuàng)立我國原創(chuàng)動漫品牌和培育動漫制作人才，精心營造出了良好的政策環(huán)境，我國動漫業(yè)近年來的發(fā)展步伐之快令人印象深刻。

隨著數(shù)碼技術(shù)的不斷發(fā)展創(chuàng)新和信息傳遞方式的多元化，現(xiàn)在動畫的應(yīng)用領(lǐng)域正日益拓寬，已呈現(xiàn)出泛動畫現(xiàn)象。動漫技術(shù)除了應(yīng)用在二維藝術(shù)動畫、三維計(jì)算機(jī)動畫、網(wǎng)絡(luò)動畫、四度立體全息影視動畫等動畫藝術(shù)形式外，還逐漸擴(kuò)大應(yīng)用到了其他不同行業(yè)及領(lǐng)域之中，如手機(jī)游戲、flash動畫彩頁、網(wǎng)絡(luò)多媒體、影視廣告、電視節(jié)目制作、科技成果演示、教學(xué)課件、模型玩具、虛擬漫游、醫(yī)療造像、軍事、制造業(yè)、娛樂休閑等。前已述及，國外動漫畫形象和產(chǎn)品占據(jù)了中國90%以上的市場份額，中國原創(chuàng)動漫畫占有率只有不到10%。2004年，中國2000家省市電視臺所需要的動畫片播出時(shí)間為26萬分鐘，而當(dāng)時(shí)國產(chǎn)動畫片實(shí)際產(chǎn)量只有2萬分鐘，達(dá)到播放要求的原創(chuàng)動畫片供給量則只有1萬分鐘，動畫市場尚有25萬分鐘的巨大缺口。中國人均動畫片擁有量僅為0.0012秒，而日本的人均擁有量則為300至480秒。這些懸殊的數(shù)字差距足以說明，中國動漫業(yè)尚處于初級階段，我國動漫業(yè)有著巨大的發(fā)展空間。

二、安徽動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱

安徽是我國較大的動畫制作基地。目前，省會合肥已有11家動畫制作企業(yè)，其中5家具有一定規(guī)模，15家動漫相關(guān)企業(yè)，300多家動漫制作工作室，2萬多動漫從業(yè)人員。省、市政府動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分重視。各有關(guān)部門紛紛拿出切實(shí)可行的措施，支持安徽動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。長沙市政府宣布：在“十一五”期間，合肥將建一個(gè)集動漫節(jié)目制作、傳播、原創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、動漫軟件開發(fā)、衍生產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)、旅游娛樂、出版發(fā)行、教育培訓(xùn)等于一體的綜合性全國動漫基地。

三、人才需求及崗位調(diào)查分析 1．動漫人才數(shù)量需求

當(dāng)前，雖然動漫業(yè)作為時(shí)尚而新鮮的行業(yè)，成為后起之秀，正在我省和我國文化產(chǎn)業(yè)中扮演著越來越重要的角色。但是縱觀動漫業(yè)，動漫設(shè)計(jì)和制作人 才缺口巨大，尤其是創(chuàng)作兼技術(shù)實(shí)現(xiàn)的復(fù)合型技術(shù)應(yīng)用型人才更加捉襟見肘。

通常情況下，生產(chǎn)一部約20 分鐘的二維動畫片約需52名專業(yè)技術(shù)人員。按照動畫片原畫設(shè)計(jì)與制作過程中的平均速度每人每天制作c級片6分鐘的產(chǎn)能計(jì)算，完成一集動畫片的原畫設(shè)計(jì)需要37天，加上前后期的工作，約需2個(gè)月才能最終完成一集動畫片。由此可見，動畫的確是一個(gè)耗費(fèi)大量人力和時(shí)間的生產(chǎn)密集型產(chǎn)業(yè)。另外，動漫產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)更新特別快，各種相關(guān)軟件的不斷升級和新技術(shù)不斷產(chǎn)生，需要從業(yè)者不斷提升自己，及時(shí)參加技術(shù)培訓(xùn)，才能適應(yīng)市場的變化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。加上動漫產(chǎn)業(yè)的鏈條非常長，涵蓋面又非常廣，對人才的需求層次非常豐富，從高層次的原創(chuàng)人才、編導(dǎo)人才、技術(shù)人才、市場人才、管理人才到中初級的專業(yè)技術(shù)人才，都有很大缺口。隨著動漫越來越成為人們喜聞樂見的信息傳遞方式，動漫的應(yīng)用領(lǐng)域日益拓寬，除專業(yè)動畫公司以外，其他行業(yè)也越來越多地用到掌握動畫技術(shù)的人才，因此，從業(yè)人員的需求量只會越來越大。據(jù)調(diào)查，未來5年我國現(xiàn)有企業(yè)對動漫設(shè)計(jì)人才需求量高達(dá)15萬，動漫后期生產(chǎn)制作人才缺口更大。更為嚴(yán)峻的是我國一、二流動畫人才流向了國外，十分不利于動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，三辰卡通集團(tuán)和宏夢卡通集團(tuán)對動漫設(shè)計(jì)與制作人才近三年年需求量預(yù)計(jì)都在1000人以上。動畫人才的匱乏，尤其是兼通藝術(shù)表現(xiàn)與計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)的復(fù)合型動漫人才不足，已經(jīng)成為制約中國動畫業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素。這一矛盾造成我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展難以為繼。

由此可見，動漫設(shè)計(jì)與制作人才需求量是非常大的。2．動漫人才崗位及能力需求

經(jīng)過對部分動漫制作企業(yè)的崗位分配情況進(jìn)行調(diào)研和分析，發(fā)現(xiàn)目前的動漫行業(yè)所需的崗位人才情況有所變化。

首先，在動漫制作中起著重要作用的編劇和導(dǎo)演崗位，在人才市場中的需求并不大，并且應(yīng)屆高職畢業(yè)生參與競爭這兩種崗位也不現(xiàn)實(shí)。這兩種崗位在一個(gè)動漫企業(yè)中往往只有那么寥寥幾人，并且基本上都由有著非常豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)知識背景的資深人員擔(dān)任。

而另一個(gè)特點(diǎn)就是，動漫的原畫人員，在實(shí)際生產(chǎn)過程中的重要程度僅次于編劇和導(dǎo)演。但是這方面的崗位，例如：角色原畫師、場景原畫師等，人才需求并不旺盛，并且由于該方面的崗位需要較強(qiáng)的繪畫功底、較高的藝術(shù)素養(yǎng)、較敏銳的顧客心理把握能力，往往由正統(tǒng)藝術(shù)專業(yè)畢業(yè)的、擁有多年動漫行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人員來擔(dān)任。這方面的崗位人才應(yīng)該更加傾向于設(shè)計(jì)型人才，而非技術(shù)型人才。見上圖所示。

最后，我們發(fā)現(xiàn)市場真正需求量大、入門臺階較低適合高職層次人才的崗位其實(shí)就是動畫師、剪輯合成師等類型的技術(shù)性動漫制作崗位。這類崗位不需要太多從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，不要求很高超的繪畫能力，也不需要非常廣闊的知識面和新穎、獨(dú)特的創(chuàng)意能力，最低要求僅需要熟練的專業(yè)軟件操作技能和基本的動漫制作基本知識。動漫制作主要崗位的主要能力需求如下表所示： 篇二：動漫專業(yè)調(diào)研報(bào)告

動漫專業(yè)調(diào)研分析報(bào)告

大興區(qū)第一職業(yè)學(xué)校

計(jì)算機(jī)系動漫專業(yè)調(diào)研組 2012-08 動漫專業(yè)調(diào)研分析報(bào)告

一、調(diào)研的背景、指導(dǎo)思想、目的（一）調(diào)研的背景 國務(wù)院關(guān)于大力發(fā)展職業(yè)教育的決定強(qiáng)調(diào)：“以服務(wù)社會主義現(xiàn)代化建設(shè)為宗旨，培養(yǎng)數(shù)以億計(jì)的高素質(zhì)勞動者和數(shù)以千萬計(jì)的高技能專門人才。職業(yè)教育要為提高勞動者素質(zhì)特別是職業(yè)能力服務(wù)。”《北京市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》明確提出，北京市已經(jīng)在“十一五”期間將發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，優(yōu)先發(fā)展動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等八個(gè)產(chǎn)業(yè)基地為重點(diǎn)，并使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為未來首都經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱之一。動漫人才的需求量日益增大，而動漫專業(yè)的建設(shè)要適應(yīng)動漫產(chǎn)業(yè)的要求，需要對動漫行業(yè)有一個(gè)從宏觀到微觀的具體認(rèn)識。

北京市課改工作為我們提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)：構(gòu)建以就業(yè)為導(dǎo)向的課程體系；推進(jìn)教學(xué)方法手段改革；優(yōu)化實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)；加強(qiáng)校本教材建設(shè)；探索校企合作運(yùn)行機(jī)制；強(qiáng)化綜合職業(yè)能力培養(yǎng)。

把課程改革成果與首都職業(yè)教育特點(diǎn)相結(jié)合，著重調(diào)研國家對動漫行業(yè)的政策、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營狀況及相關(guān)生產(chǎn)工藝流程、職業(yè)能力要求；力求開發(fā)出符合社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要、滿足受教育者生存發(fā)展、特別是終身教育和可持續(xù)性發(fā)展需要的全新課程標(biāo)準(zhǔn)，建立基于“工作過程系統(tǒng)化”的課程體系，樹立“以能力為本位”、“以就業(yè)為導(dǎo)向”的行動為導(dǎo)向的課程理念，培養(yǎng)適應(yīng)行業(yè)所需技能型人才，實(shí)現(xiàn)專業(yè)課教學(xué)與項(xiàng)目制實(shí)訓(xùn)教學(xué)的銜接，探索校企合作共同開發(fā)專業(yè)課程的模式，有效地促進(jìn)學(xué)生職業(yè)技能和綜合職業(yè)能力的形成與提高，有效解決文化課為專業(yè)課服務(wù)，提高學(xué)生可持續(xù)性發(fā)展的能力，強(qiáng)化學(xué)校的職業(yè)特點(diǎn)，提高學(xué)校的綜合實(shí)力。

（二）指導(dǎo)思想

以職教工作會議大力發(fā)展職業(yè)教育精神為指導(dǎo)，圍繞 “以工作過程為導(dǎo)向課程開發(fā)試驗(yàn)”開展專業(yè)調(diào)研，以便根據(jù)行業(yè)的發(fā)展、產(chǎn)業(yè)的需求及新技術(shù)的出現(xiàn)，及時(shí)調(diào)整課程結(jié)構(gòu)、課程內(nèi)容、課堂教學(xué)模式，培養(yǎng)出能夠與行業(yè)和市場零距離接軌的初中級技術(shù)人才，尤其學(xué)生職業(yè)道德和技能目標(biāo)的培養(yǎng)更為重要。

（三）調(diào)研目的

1.通過調(diào)研，進(jìn)一步明確對應(yīng)就業(yè)崗位的專門化方向或?qū)I(yè)方向。

因行業(yè)的發(fā)展有了變化，所以學(xué)校要了解本專業(yè)新的動態(tài)，確定專業(yè)的方向，有針對性的指導(dǎo)下一步的調(diào)研任務(wù)。

2.通過調(diào)研，進(jìn)一步明確專業(yè)內(nèi)涵、人才定位、人才規(guī)格。

在確定好專業(yè)方向的基礎(chǔ)上，對專業(yè)的深度有所了解，要解決專業(yè)不專的問 題，同時(shí)要分析本專業(yè)的人才規(guī)格和人才的定位，要選擇適合中職的崗位群，避免專業(yè)授課難度過高，或者過低適應(yīng)不了市場的需求。3.通過調(diào)研，為典型工作任務(wù)分析提供基礎(chǔ)性資料，為確定本專業(yè)課程結(jié)構(gòu)、課程要求提供依據(jù)。

這是調(diào)研工作的重中之重，我們要對生產(chǎn)過程進(jìn)行詳細(xì)的分析，為典型工作 任務(wù)向?qū)W習(xí)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)化創(chuàng)造有利的條件，提供資料，進(jìn)而改變課堂的教學(xué)任務(wù)和內(nèi)容。4.通過調(diào)研，確定本專業(yè)的課程標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)本專業(yè)校本教材和資源的開發(fā)。5.通過調(diào)研，提升中等職業(yè)學(xué)校動漫專業(yè)教學(xué)質(zhì)量和教學(xué)水平，培養(yǎng)適應(yīng) 行業(yè)、企業(yè)需求的高素質(zhì)勞動者。

三、調(diào)研內(nèi)容、方法、對象

（一）調(diào)研內(nèi)容

1.國家對動漫產(chǎn)業(yè)的政策。2.動漫及相關(guān)新興媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。3.動漫產(chǎn)業(yè)工藝流程及所對應(yīng)的崗位群，以及每一個(gè)工藝崗位的知識能力要求。（以及未來五年內(nèi)的）

4.動漫產(chǎn)業(yè)對人才的要求及需求，包括：數(shù)量、質(zhì)量。5.企業(yè)對員工的職業(yè)能力要求（典型工作任務(wù)分析）6.企業(yè)對員工的職業(yè)素質(zhì)要求。7.企業(yè)對員工的技能證書要求。8.高等院校動漫專業(yè)開設(shè)的情況。9.中等職業(yè)學(xué)校動漫專業(yè)建設(shè)情況。10.社會培訓(xùn)與取證情況。

（二）調(diào)研方法

1通過報(bào)刊、文獻(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)收集相關(guān)資料。2.組織專家座談，實(shí)地考察與訪談。3.到實(shí)訓(xùn)基地訪問、考察

4.向本專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生進(jìn)行就業(yè)跟蹤調(diào)查。5.查閱國家相關(guān)部門的數(shù)據(jù)、文件、資料及相關(guān)指示精神。

（三）調(diào)研的對象：18家企、事業(yè)單位

新興媒體—— 完美世界、易傳媒、中關(guān)村e(cuò)世界動漫地帶、國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地 動漫行業(yè)——北京迪聲動畫公司、北京遠(yuǎn)線動畫公司、彩卡中視動畫制作公司、佳譽(yù)兄弟國際動漫公司、北京青少年音像出版社影視動畫部

相關(guān)行業(yè)——正通億和影視后期公司、5ds智作、酷峰軟件公司、北京嘉田勝景文化傳播公司、北京銀河長興影視文化傳播公司、航天科工系統(tǒng)仿真科技（北京）有限公司、廈門金鼎盛世影視文化有限公司北京分公司、北京銘揚(yáng)兄弟影視文化傳播有限公司、北京天視寶文化傳播公司

四、調(diào)研結(jié)果分析

（一）國家政策及產(chǎn)業(yè)規(guī)劃

動漫產(chǎn)業(yè)被稱作21世紀(jì)知識經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)，是繼it業(yè)后又一新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。動漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇、和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。在我國動畫、漫畫、游戲作為“動漫游”的代言，成為文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的代表。

動漫的突出特點(diǎn)是藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合，是知識、勞動密集型產(chǎn)業(yè)，比一般影視劇創(chuàng)作難度高，人力資源投入成本更大。動漫創(chuàng)作設(shè)計(jì)又是一門需要夸張的藝術(shù)，對情節(jié)和視覺上的詮釋，更需要豐富、超凡的想像力。

（二）動漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 1.我國動漫業(yè)的整體發(fā)展歷程

中國動畫片曾有一個(gè)非常輝煌的起步。但是到了八十年代，在美、日、韓相繼而來的動漫大潮沖擊下，中國的動漫產(chǎn)業(yè)便一蹶不振。由附圖1我們可以看出，從清末近代漫畫興起肇始，隨著時(shí)代變遷經(jīng)過了探索、發(fā)展、停滯、革新幾個(gè)階段。早期的漫畫大多采取諷刺、寓意、詼諧的表現(xiàn)手法，或針砭時(shí)弊，或配合人民戰(zhàn)爭的宣傳需要，主要發(fā)揮教益作用。中國動畫也起步較早，40年代問世的《鐵扇公主》標(biāo)志著中國動畫接近世界先進(jìn)水平，但當(dāng)時(shí)中國社會戰(zhàn)爭和貧窮的狀況在很大程度上遲滯了動漫產(chǎn)業(yè)的萌發(fā)。解放后到文革前這段時(shí)期，許多優(yōu)秀動畫家將技術(shù)與民族藝術(shù)結(jié)合，使中國動畫達(dá)到了一個(gè)巔峰。文革十年浩劫使中國動畫陷入停滯不前的境地，總共產(chǎn)出幾十部參差不齊的作品。文革后，漫畫創(chuàng)作迎來新一輪發(fā)展高潮，漫壇活躍著一批老中青漫畫家，動畫也開始邁開發(fā)展的腳步。當(dāng)時(shí)國家規(guī)定美術(shù)電影制片廠每年播放動畫片長度為300——400分鐘，這種產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們對動畫的需求量，于是慢慢國外一些動畫片被允許進(jìn)入中國市場。70，80年代后中國動漫市場面臨兩種情況：在美國，由于動畫片需求量急增造成制作成本上升，它開始尋找并發(fā)展制作成本更低的地區(qū)，如日本、臺灣、中國大陸等。在這個(gè)過程中，日本動漫借了美國的東風(fēng)開始騰飛。但是中國由于受到保守思想的禁錮，動畫發(fā)展的腳步比較緩慢，仍舊僅僅作為美、日動漫制作的一個(gè)環(huán)節(jié)。但同一時(shí)期，中國正經(jīng)歷由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)的過渡，動畫也不例外。比如在銷售體制上，逐漸改變了以前價(jià)格由國家規(guī)定，而不是由市場票房定，從而導(dǎo)致的銷售從開始制作就決定，拍好拍壞沒有關(guān)系的狀況，促使動漫的創(chuàng)作開始與市場互動。90年代以來，國家開放動漫市場，不再限制產(chǎn)量，也取消了政府收購。自此雖然國內(nèi)動漫行業(yè)與海外相比還有不小的差距，但它已經(jīng)在壓力與動力并存的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中揚(yáng)起了市場化的大旗。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，至今無論是國家重視程度，相關(guān)企業(yè)數(shù)量，還是專業(yè)人才、制作水平、播放時(shí)間、產(chǎn)品市場，無一不展示出這個(gè)產(chǎn)業(yè)蓬勃的生命力。

北京是國內(nèi)最早發(fā)展動漫游戲產(chǎn)業(yè)的城市之一，一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)以及文化、篇三：動漫調(diào)查報(bào)告

關(guān)于中國大學(xué)生動漫觀的調(diào)查報(bào)告

一、前言

動漫，顧名思義，就是動畫和漫畫的簡稱。

無可否認(rèn)，中國動漫曾經(jīng)有過輝煌的過去。

首先，中國動漫的起步早，國際影響大。如果將漫畫創(chuàng)作視為動漫藝術(shù)發(fā)端的話，中國大陸的漫畫創(chuàng)作最早可推至清朝末年。當(dāng)時(shí)，陳師曾在上海的《太平洋報(bào)》上發(fā)表過一些即興隨意之作。1925年，豐子愷在《文學(xué)周報(bào)》上發(fā)表作

品，編者將他的作品稱為“漫畫”，中國開始有了自己的漫畫藝術(shù)。如果將動 畫片制作視為動漫起點(diǎn)的話，1926年，萬氏兄弟(萬籟鳴、萬古蟾、萬超塵、萬

滌寰)拍攝了中國第一部動畫片《大鬧畫室》。1940年，萬氏兄弟又完成了中國 的第一部動畫長片《鐵扇公主》，僅比世界上第一部長篇動畫片《白雪公主》晚

一年時(shí)間。可以說中國動漫和世界動漫的發(fā)展幾乎是同時(shí)起步的?！惰F扇公主》

其次，中國美術(shù)片的品種多、品質(zhì)優(yōu)。世界上很少有哪個(gè)國家的美術(shù)片品種可以和中國美術(shù)片的品種相匹敵。中國美術(shù)片除了動畫片以外，還有木偶片（如《阿凡提》）、真人和木偶合成的木偶片（如《小梅的夢》）、折紙片（如《聰明的鴨子》）、剪紙片（如《豬八戒吃西瓜》）、水墨動畫片（如《小蝌蚪找媽媽》）等

等。這些動畫片的作者，都是在影視和文學(xué)領(lǐng)域造詣都相當(dāng)高的著名藝術(shù)家，如萬籟鳴、萬古蟾、萬超塵、錢家駿、虞哲光、章超群、雷雨、金近、馬國良、包蕾??這些作品無論在形式上，還是美感上，其品質(zhì)都在動畫的各個(gè)領(lǐng)域達(dá)到了

頂尖水平。

另外，中國動畫形成了獨(dú)步天下的“中國動畫學(xué)派”。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，中國動畫形成了舉世曙目、獨(dú)具風(fēng)格的“中國動畫學(xué)派”。1961年至1964年，由萬籟鳴導(dǎo)演、美影廠拍攝的大型動畫片《大鬧天宮》(上、下集)創(chuàng)造了中國美術(shù)片一個(gè)時(shí)代的輝煌。該作品取材神話小說《西游記》，想象力豐富，在造型藝

術(shù)和動畫技巧都達(dá)到很高水平，并在世界上產(chǎn)生了廣泛的影響，全世界因此而知道中國有一個(gè)mongkey king。1979年，為慶祝建國30周年而攝制的寬銀幕動

畫長片《哪吒鬧?！芬詽庵貕衙赖谋憩F(xiàn)形式煥發(fā)出民族風(fēng)格的光彩；動畫片《三個(gè)和尚》的篇幅雖短，但寓意深刻，它既繼承了傳統(tǒng)的藝術(shù)形式，又吸收了外國現(xiàn)代的表現(xiàn)手法，是發(fā)展民族風(fēng)格的一次新嘗試。木偶片《阿凡提的故事》的造型夸張、語言幽默，生動地刻畫了新疆維吾爾民族的傳奇智慧人物阿凡提。剪紙片在美術(shù)形式上也豐富多彩：《南郭先生》表現(xiàn)了漢代的藝術(shù)風(fēng)格、格調(diào)古雅；《猴子撈月》使剪紙片造型產(chǎn)生毛茸茸的質(zhì)感。水墨畫風(fēng)格的剪紙片《鷸蚌相爭》，形式優(yōu)美、內(nèi)容詼諧，動作細(xì)膩生動，豐富了剪紙片的藝術(shù)風(fēng)格；水墨動畫《鹿鈴》抒發(fā)了友愛之情。另外，中國美術(shù)片在中國各類影片中占有絕對的優(yōu)勢，它是中國影片在國際上獲獎最多的一個(gè)片種。至1986年止，有29部影片在國內(nèi)獲獎37次；31部影片在各種國際電影節(jié)上獲獎46次。國外輿論界曾經(jīng)贊揚(yáng)中國 美術(shù)片在藝術(shù)上“已達(dá)到世界第一流水平”

可以說20世紀(jì)80年代中期以前的許多中國動畫片在藝術(shù)上都達(dá)到了相當(dāng)?shù)母叨?，是難得的文化瑰寶，也是我們用來教育后代最佳的精神食糧。

二、中國動漫現(xiàn)狀

中國原創(chuàng)動漫曲曲折折地走過了10年的發(fā)展道路，迎來了飛速發(fā)展的春天。

政策大力支持，動漫制作公司和動漫創(chuàng)作人不斷涌現(xiàn)，動漫節(jié)此起彼伏，動漫作

品紛紛面世，一派欣欣向榮的景象。但目前中國的原創(chuàng)動漫依然存在著幾個(gè)誤區(qū)。

誤區(qū)一：重技術(shù)，輕人文。由于現(xiàn)在很多動漫畫面都是由電腦程序?qū)懗鰜淼?，所以很多動漫人，尤其是年輕的動漫人，認(rèn)為中國的原創(chuàng)動漫要趕上日本、歐美的動漫，必須有先進(jìn)的動漫技術(shù)，要在技術(shù)上達(dá)到與其同等的水平。其實(shí)，動漫

技術(shù)與動漫藝術(shù)是并行的，動漫發(fā)展離開技術(shù)發(fā)展是不可能的，但沒有藝術(shù)的動

漫是沒有靈魂的動漫，也不具有生命力。技術(shù)只是一種工具，就像不同的人拿著

同樣的相機(jī)，但由于文化背景、素質(zhì)不同，拍出來的東西就可能完全不一樣。比

如美國人拍的《花木蘭》，美國人有他們自己對“花木蘭”的理解和創(chuàng)作，相信

如果是中國人來創(chuàng)作，從造型、音樂，到對人性的理解等都會不一樣，這就是文

化背景的差別。

誤區(qū)二：重畫面，輕情節(jié)?，F(xiàn)在不論翻開漫畫書，登錄動漫網(wǎng)站，還是參加

動漫節(jié)，你都可以看到很多炫目的貼圖，畫面絢麗多彩，畫工精細(xì)完美。大家爭

相炫耀畫一幅漂亮的畫，這是對動漫的一種誤解。作為真正嚴(yán)格意義上的動漫，畫面只是動漫的肌膚表象，情節(jié)才是動漫的骨骼靈魂。目前很多國內(nèi)動漫作品都

存在著劇情薄弱的問題，很多人誤以為動漫就是給孩子們看的，甚至包括一些兒

童心理學(xué)家，都認(rèn)為孩子是一塊白板，給什么學(xué)什么，不存在特別的欣賞興趣，這使得中國原創(chuàng)動漫的創(chuàng)作走入了另一個(gè)誤區(qū)——對情節(jié)的忽視。而日本、歐美的動漫，尤其是有長久生命力的，如《貓和老鼠》、《機(jī)器貓》、《米老鼠》等，其

構(gòu)成故事主角的線條都非常簡單，畫面也非常樸實(shí)，但無不是以生動有趣的情節(jié)

吸引觀眾，歷經(jīng)數(shù)十年依然經(jīng)久不衰，這是非常值得我們中國動漫人學(xué)習(xí)的地方。

誤區(qū)三：重制作，輕市場。國產(chǎn)動畫曾經(jīng)異常輝煌，動畫片、水墨動畫片、剪紙片、拉毛動畫片、貼紙動畫片、木偶片、泥塑木偶片等應(yīng)有盡有，《小蝌蚪

找媽媽》、《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》、《三個(gè)和尚》等片還捧回幾十個(gè)國際藝術(shù)大

獎。但當(dāng)年的國產(chǎn)動畫是國家投資，不計(jì)成本，不圖經(jīng)濟(jì)回報(bào)；藝術(shù)家們只求藝

術(shù)，不論票房，不管市場??因而造成了“重制作，輕市場”的后遺癥。其實(shí)動

漫行業(yè)是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)高投入的行業(yè)，因?yàn)殡娨暡コ龌緵]有收入，投資回報(bào)主要

靠音像制品和各種卡通形象衍生品。而國外動畫片的一大長處在于擅長造星，他

們會把70%的時(shí)間和經(jīng)費(fèi)花在前期推廣上面，目的都是為了讓卡通形象深入人心。其后他們會把30%的時(shí)間和花費(fèi)用在衍生產(chǎn)品上，而恰恰賺錢的就是衍生產(chǎn)品。

有資料顯示：《獅子王》投資約4500萬美元，票房收入約7億美元，而其衍生產(chǎn)

品的收入?yún)s達(dá)到20億美元。動漫不僅僅是一種娛樂，還可以延伸到服裝、玩具

等各類產(chǎn)業(yè)上去，只有解決好制作和市場之間的產(chǎn)業(yè)鏈，中國原創(chuàng)動漫的發(fā)展才

能進(jìn)入良性循環(huán)，才不會出現(xiàn)原創(chuàng)動漫“投入一分錢就虧一分錢”的尷尬局面。

誤區(qū)四：重模仿，輕創(chuàng)作。由于中國原創(chuàng)動漫起步較晚，而且中國的動漫市

場一直被日本、歐美、韓國動漫所占據(jù)，中國的動漫人無論是創(chuàng)意還是畫風(fēng)都深

受外來動漫的影響，尤其是在電視機(jī)前長大的動漫人，年齡基本上在30歲以下，他們多是癡迷的漫畫讀者，閱讀了大量的日本漫畫，由喜歡看到自己動手模仿畫，許多人都沒有受過專業(yè)的美術(shù)訓(xùn)練，在剛開始從事漫畫創(chuàng)作時(shí)，不可避免地模仿

日本畫風(fēng)。在這樣的背景下，中國原創(chuàng)動漫也不可避免地“重模仿，輕創(chuàng)作”，好一點(diǎn)的就是把一些傳統(tǒng)的神話傳說、歷史故事、外國暢銷的東西拿過來，改頭

換面，不做深層次的研究，差一點(diǎn)的就是全面的“克隆”。

三、調(diào)查結(jié)果

我們的調(diào)查雖然不是一帆風(fēng)順，但是也算是進(jìn)展順利，也許是因?yàn)檎{(diào)查對象是在校的大學(xué)生，所以會比較配合，當(dāng)然有時(shí)也會有人以沒時(shí)間、有事為推辭，總體上還是有所收獲的。以下是調(diào)查的結(jié)果： 1.您經(jīng)常看動漫嗎？ a.是 20% b.否 25% c.偶爾 40% d.一般 15% 2.您最早接觸動漫是什么時(shí)候？ a.小學(xué) 85% b.初中 9% c.高中 5% d.大學(xué) 1% 3.您喜歡哪種動漫呢？ a.中國動漫 12% b.日韓動漫 82% c.歐美動漫 6% 4.您喜歡什么類型的漫畫？ a.少女漫畫 28% b.熱血漫畫 9% c.搞笑漫畫 26% d.推理漫畫 29% e.成人漫畫 3% f.其他 5% 5.您最喜歡哪種技術(shù)制作的動漫？ a.2d 20% b.3d 39% c.flash 31% d.其他 10% 6．看動漫時(shí)您最注重哪一方面？ a.畫面素質(zhì) 36% b.情節(jié) 56% c.作者 6% d.順應(yīng)潮流 2% 7．您會利用學(xué)習(xí)時(shí)間看動漫嗎？ a.經(jīng)常 8% b.不會 39% c.偶爾會 53% 8.您每天看動漫的時(shí)間是？ a.1小時(shí)以下 77% b.2-3小時(shí) 17% c.4-5小時(shí) 6% d.5小時(shí)以上 沒有 9．您會花錢買動漫產(chǎn)品嗎？ a.經(jīng)常 10% b.不會 50% c.偶爾會 40% 10．您打算從事有關(guān)動漫的職業(yè)嗎？ a.打算 10% b.不打算 26% c.沒有想過 64% 11.動漫對您生活的影響？ a.腐蝕心靈的毒藥 1% b.沒什么感覺 21% c.一般娛樂 68% d.人生因動漫而光明 10% 12.您有沒有觀看過國產(chǎn)的動漫作品？ a．經(jīng)?？?8% b．有時(shí)間就會 9% c．偶爾會看 72% d．從來沒有 11% 13.您對中國現(xiàn)有動漫的總體評價(jià)是？ a.非常出色 沒有 b.還可以 15% c.有特點(diǎn)但不成熟 20% d.和動畫強(qiáng)國相比差距明顯 65% 14.您對中國動漫發(fā)展前景的看法？ a.前途無限光明 10% b.一般般啦 80% c.完全沒有希望 10% 15.您覺得中國動漫和外國同行業(yè)的最大差距是什么？ a．動畫觀念 12% b．腳本 10% c．制作 30% d．宣傳 8% e．多方面 40% 16.您覺得中國動漫畫相對外國同行業(yè)最大的優(yōu)勢是什么？ a.民間基礎(chǔ) 25% b.文化底蘊(yùn) 55% c.人才資源 10% d.政府扶植 5% e.其他 5% 17．您認(rèn)為以下哪一個(gè)方向是最適合中國動漫發(fā)展的道路？ a．具有中華民族傳統(tǒng)的（水墨剪紙等）30% b．先“漫”后“動”的（偏日）28% c．由網(wǎng)絡(luò)普及開來的（偏韓）18% d．大成本大制作的（偏美）4% e．都不是 20% 18.您最喜歡的動漫是什么？

①柯南 10% ②灌籃高手 6% ③美少女戰(zhàn)士、火影、蠟筆小新 4% 19.您看的第一部動畫片是什么？

①葫蘆娃 7% ②哆啦a夢 6% ③美少女戰(zhàn)士、海爾兄弟 5% 通過以上的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，我們可以對國產(chǎn)動漫的形勢有了大體的認(rèn)識。100份調(diào)查問卷，在中國本土調(diào)查，調(diào)查對象是以后國產(chǎn)動漫的生力軍，而喜歡中國動漫的只有12%，11%的人居然沒看過國產(chǎn)動漫，甚至認(rèn)為國產(chǎn)動漫沒有希望的也占了10%！這是一個(gè)多么讓人心痛的答案！在自己的國家里，本國的人民竟不約而同的喜歡著其他國家的東西，是時(shí)候我們的動漫制作人該反省了吧！這是一個(gè)原因。但是讓他們不夠認(rèn)真的根源是什么呢？是我們的觀念吧。一種永遠(yuǎn)把動漫只當(dāng)成是糊弄小孩子的無聊東西，認(rèn)為它純粹是浪費(fèi)時(shí)間與精力的東西的觀念。因此從來沒有用心的去體會過它的美好審視過它的內(nèi)涵。長久以來，中國的家長們認(rèn)為漫畫是小孩子看的，甚至認(rèn)為是騙人的東西，這不僅是對漫畫的侮辱，也是對藝術(shù)的侮辱。動漫創(chuàng)作是一件十分辛苦的事，尤其是在剛起步的中國，那些作者更需要理解與支持?？上У氖撬麄儧]有得到他們該得的?；蛟S這也是日本的漫畫家們與我們的漫畫家們所最不同的。他們有全國甚至國外人士的注重。有時(shí)想想，我們的制作人們也是可悲的。

然而，在這次的調(diào)查中，我們也得到了一些安慰、一些希望。我們發(fā)現(xiàn)很多人還是用心喜歡著動漫的。在問卷中，有56%的人看動漫不僅是因?yàn)楫嬅嫫?、也不是崇拜某作者或是順?yīng)潮流，而是更關(guān)注情節(jié)，由此提高了審美觀、豐富了視野、獲取了信息、了解了人性人生??大多數(shù)的人還是對國產(chǎn)動漫抱有希望的，有一些人還打算在將來從事與動漫有關(guān)的職業(yè)。

四、總結(jié)

盡管國產(chǎn)動漫并不強(qiáng)勢，但國內(nèi)動漫市場卻十分活躍，青少年觀看各種境外動漫的渠道也很多。青少年對動漫的欣賞，在范圍上呈現(xiàn)社區(qū)化（如大學(xué)動漫社、動漫迷網(wǎng)站等）的特征，文化消費(fèi)上呈現(xiàn)泛動漫化，欣賞也越來越專業(yè)。音樂、篇四：動漫專業(yè)市場調(diào)研報(bào)告 xxx 申請開設(shè)計(jì)算機(jī)動漫與游戲制作普通中專專業(yè)的調(diào)研報(bào)告

隨著我國信息技術(shù)的快速發(fā)展，國家對職業(yè)教育的發(fā)展更加重

視，也提出了新的要求，也為計(jì)算機(jī)相關(guān)專業(yè)的教學(xué)改革提供了廣闊的發(fā)展空間。高速度發(fā)展的信息產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出高質(zhì)量、高效益等特點(diǎn)，為中等職業(yè)技術(shù)教育計(jì)算機(jī)應(yīng)用類專業(yè)教學(xué)提供強(qiáng)大的行業(yè)背景和發(fā)展動力。我校根據(jù)實(shí)際情況，特申請開設(shè)動漫專業(yè)。

一、學(xué)校基本情況 學(xué)校目前開設(shè)了機(jī)電技術(shù)應(yīng)用、數(shù)控加工技術(shù)、汽車運(yùn)用與維修、焊接技術(shù)、制冷與空調(diào)、電子技術(shù)應(yīng)用、多媒體應(yīng)用技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用、動漫設(shè)計(jì)、會計(jì)、幼兒教育、物流管理、商務(wù)日語、商務(wù)韓語等15個(gè)專業(yè)，專業(yè)覆蓋面涵蓋了加工制造、信息技術(shù)、商貿(mào)與旅游、財(cái)經(jīng)、社會公共事務(wù)等5大專業(yè)門類，初步形成了科類較全，結(jié)構(gòu)合理的專業(yè)體系，為我區(qū)輸送了3萬余名合格的技術(shù)應(yīng)用型人才，其中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專業(yè)2009年創(chuàng)建為青島市骨干專業(yè)。

二、市場分析

動畫是一個(gè)綜合性的行業(yè)，主要特點(diǎn)是科技含量高。動畫行業(yè)與人才密不可分，它具有現(xiàn)今知識經(jīng)濟(jì)的所有特征，涵蓋了 藝術(shù)、傳媒、科研、商業(yè)等多種行業(yè)，在文化產(chǎn)品中具有重要地位。隨著國外大型動畫公司和國外電影大片的進(jìn)入，人們的消費(fèi)意識和消費(fèi)行為日趨國

際化和時(shí)尚化，使得動畫消費(fèi)市場的需求巨增，而動畫人才的極度匱乏，已成為制約動畫業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

全國目前有制作加工動畫片的公司、工作室上千家。在動畫設(shè)計(jì)中，從業(yè)人員主要從事“造型和美術(shù)設(shè)定、背景、構(gòu)圖、原畫、動畫繪制以及品質(zhì)保證、影印描線”等流程，動畫繪制員是其中工作量最大和最基礎(chǔ)的專業(yè)人員。

“按年產(chǎn)4000集動畫片計(jì)算，人均擁有國產(chǎn)動畫片僅為0.0012秒。而在日本，人均為5至8分鐘，在美國，人均為15至20分鐘。勞動和社會保障部中國就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心副主任宋建介紹說，“就國內(nèi)需求來講，電腦動畫技術(shù)的興起和迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)動畫的不斷滲透，flash動畫由業(yè)余向?qū)I(yè)轉(zhuǎn)移并引入電視制作，與動畫關(guān)系密切的游戲產(chǎn)業(yè)前景看好。這一切也都需要大量具備傳統(tǒng)動畫技巧與技術(shù)的動畫繪制員的加盟。因此培養(yǎng)大量動畫人員，對今后我國動畫產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展是一項(xiàng)意義深遠(yuǎn)的工程?！?/p>

三、師資配備情況

我校信息部現(xiàn)有專業(yè)教師15人，全部具有大學(xué)本科以上學(xué)歷，中級以上職稱教師4人，其中高級職稱教師1人，具有雙師素質(zhì)15人。6人取得高級資格證書，3人取得技師資格證書。有兩名教師畢業(yè)于山東工藝美術(shù)學(xué)院，為開設(shè)多媒體專業(yè)增添了師資力量。

四、課程設(shè)計(jì)

動漫包括傳統(tǒng)的電視動畫、影視動畫制作、影視特技、廣告動畫，、卡通報(bào)刊發(fā)行，卡通書籍出版、卡通形象設(shè)計(jì)等。

我們計(jì)劃學(xué)制三年，4個(gè)學(xué)期教學(xué)，2個(gè)學(xué)期頂崗實(shí)習(xí)，包括動畫基礎(chǔ)教學(xué)、專業(yè)動畫軟件教學(xué)、動畫課程實(shí)踐，完成二維、三維動畫的制作和藝術(shù)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，使本專業(yè)學(xué)生畢業(yè)后能基本勝任動畫工作和網(wǎng)絡(luò)美術(shù)編輯工作，并能獨(dú)立完成二維動畫作品。

五、就業(yè)形勢分析

隨著中國北京、上海、深圳、杭州、武漢等地動畫產(chǎn)業(yè)基地的興建，動畫生產(chǎn)人才成為市場“新貴”。作為朝陽產(chǎn)業(yè)的動畫生產(chǎn)企業(yè)，紛紛向社會廣泛招納美術(shù)創(chuàng)作人才。根據(jù)市場調(diào)查分析，其高級動畫師年薪10多萬元，中級年薪5萬元-6萬元，一般員工年薪也在2萬元-3萬元。優(yōu)厚的待遇令眾多喜愛繪畫的青年趨之若鶩。

青島定位于“帆船之都、影視之城、音樂之島”，動漫產(chǎn)業(yè)蓄勢待發(fā)，中加科技、靈鏡數(shù)碼、星動數(shù)碼等一批動漫骨干企業(yè)的成長壯大。在世界范圍內(nèi)，日本和韓國無疑是動漫領(lǐng)域的先鋒，青島與日韓地理上的親近以及良好的經(jīng)貿(mào)關(guān)系，使得島城成為培育動漫事業(yè)的沃土?，F(xiàn)在，開發(fā)區(qū)鳳凰島影視傳媒項(xiàng)目成為“動漫人”來青“安營扎寨”的原動力，中加科技數(shù)字動漫基地將是“點(diǎn)石成金”的重要載體。

目前，人們已經(jīng)認(rèn)識到動漫人才培訓(xùn)體系的重要性，但還局限于大學(xué)人才的培養(yǎng)，而忽略了基礎(chǔ)人才的培養(yǎng)。青島的中等職業(yè)學(xué)校的藝術(shù)教育始終走在全國的前列，而動漫專業(yè)還是個(gè)缺口，通過形勢分析和市場調(diào)研，我們認(rèn)為學(xué)校已具備開設(shè)計(jì)算機(jī)動漫與游戲制作普通中專專業(yè)的條件。2012年3月8日篇五：動漫產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告

動漫產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告 題目：動漫產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告

學(xué)校:安徽大學(xué)

學(xué)院:經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院

專業(yè)：會計(jì)學(xué)

班級：二班

姓名：蘇明明

學(xué)號：11237390927 2012年10月21 日

動漫產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告

作為一名動漫粉絲，我進(jìn)行這次動漫產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告的目的，不僅是能向大家詳細(xì)地講述我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，而且可以讓更多的人關(guān)注動漫事業(yè)的發(fā)展。我一直都很喜歡動漫，這次十分榮幸有機(jī)會和大家一起分享我對動漫的見解。此次調(diào)查報(bào)告分為三個(gè)部分，第一部分是介紹我國動漫發(fā)展史，第二部分是分析此次調(diào)查報(bào)告的結(jié)果，第三部分是我國動漫發(fā)展存在的問題以及措施。

首先，我們來了解一下動漫產(chǎn)業(yè)的定義。動漫產(chǎn)業(yè)，是指以創(chuàng)意為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含圖書、報(bào)刊、影視音像制品、舞臺劇等產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、發(fā)行以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。因?yàn)橛兄鴱V泛的發(fā)展前景，動漫產(chǎn)業(yè)被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”。

一．我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

我國以1926年誕生的中國第一部動畫

源，該片是萬氏三兄弟制作出的，在這之后

萬氏三兄弟又陸續(xù)制作了《一封書信寄回來》

等等一系列的動畫影片。至1941年《鐵扇公

主》的攝制完成，確立了中國早期動漫在其

亞洲的地位。同時(shí)該片也成為第一個(gè)在日本國內(nèi)上映的中國長篇動畫。1956年由《驕傲的將軍》和《神筆》奠定了中國學(xué)派的動畫電影，這之后中國動畫在1958年又拍攝了《豬八戒吃西瓜》這種剪紙動畫，可以說這種動畫充分的表現(xiàn)了中國傳統(tǒng)藝術(shù)的根基。這之后他們又制作了《漁童》、《濟(jì)公斗蟋蟀》、《金色的海螺》等等全都是以民間藝術(shù)為代表的動畫作品。這之后很多中國傳統(tǒng)的水墨畫都被搬上了銀幕，《小蝌蚪找媽媽》在世界上受到了極大的肯定。1963年瑞士第41屆洛迦國際電影節(jié)獲得短片銀帆獎，隨后又獲得了別的獎項(xiàng)的認(rèn)可。之后水墨的魅力在一定程度上席卷了各國的評獎機(jī)制，但是卻并未形成一個(gè)廣泛的市場認(rèn)可。

在改革開放之后，動畫片制作走入繁榮時(shí)代，涌現(xiàn)的多家動畫制作生產(chǎn)部門也改變了過去上美影一家獨(dú)秀的局面，在1978年到1989年的十年間，這些制片單位就制作了219部動畫片，例如《哪咤鬧?！贰督鸷锝笛贰短鞎孀T》等優(yōu)秀作品都是這個(gè)時(shí)段制作的，而且電視動畫片也在這個(gè)時(shí)候有了《葫蘆兄弟》 《黑貓警長》《阿凡提的故事》等等給人留下深刻印象的作品，從整體上來講，這是個(gè)比較平均的時(shí)代，既有少量全年齡段藝術(shù)動畫片，也有大量類似《黑貓警長》這樣的純粹給兒童看的主流式教育動畫片。九十年代至今是中國動畫事業(yè)發(fā)展的

關(guān)鍵時(shí)期，動畫單位增加，動畫從業(yè)

隊(duì)伍的不斷壯大，動畫制作數(shù)量迅猛

增長，基本上緩解了外國壟斷中國電

視熒屏的狀況。這是比較出名的動漫 游《魔方大廈》、《舒克與貝塔》、《大頭兒子和小頭爸爸》、《海爾兄弟》、《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴返鹊?。不得不提的是?999年8月公映的《寶蓮燈》，取得巨大的商業(yè)成功，純收入達(dá)2000萬元，獲得1999年中國電影“金雞獎”最佳美術(shù)片獎。如今熱播的《喜羊羊與灰太狼》系列也廣受好評。

二． 分析此次調(diào)查報(bào)告結(jié)果 1.請問您的性別是（）【單選】 a男 b女

在此次調(diào)查中，有100人參與（其中有58位男性，42位女性），根據(jù)自己的具體情如實(shí)填寫報(bào)告，并作為有效調(diào)查問卷作為此次調(diào)查報(bào)告分析的主要依據(jù)。2．請問您喜歡動漫嗎？您喜歡國產(chǎn)動漫嗎？（）【單選】 a都喜歡 b都不喜歡

c喜歡動漫但不喜歡國產(chǎn)動漫 d說不清

有26%的參與者選擇a，10%的參與者選擇b，41%的參與者選擇c，其余的人選擇d。我們可以看出大部分人喜歡動漫，但是對國產(chǎn)動漫存在著很大的成見。3．您覺得中國動漫適合什么年齡的人看？（）【單選】 a 幼兒 b青少年 c老少皆宜

我國的動漫存在著情節(jié)幼稚的問題，主要是以兒童市場為主，有53%的參與者選擇a，17%選擇b，10%選擇c.4.您品是看動漫會偏向于（）【單選】 a歐美 b日本 c中國 d其他

我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前還處于初步階段，動漫產(chǎn)品質(zhì)量還比較差，相比之下，歐美和日本的動漫產(chǎn)業(yè)處于比較成熟階段。此題中，有54%的人選擇b，我國動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該多向日本學(xué)習(xí)，21%的人選擇c，12%的人選擇a，剩下的選擇了d。5.您認(rèn)為中國動漫的不足之處有哪些？（）【多選】 a日本和美國的動漫太強(qiáng)大了 b情節(jié)幼稚，沒有創(chuàng)新性可言 c畫風(fēng)粗糙，畫風(fēng)差 d配音惡心

e抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重 f沒有不足之處，很好 g請補(bǔ)充——

這道題是多選題，但是有52%的參與者選擇了b，32%的參與者選擇了c，25%的人選擇了e,19%的人選擇了a，12%的人選擇了d，7%的人選擇了f，其中一人選擇了g，并且補(bǔ)充了理由：看不下去。由此可見，故事情節(jié)幼稚，沒有創(chuàng)新性，畫風(fēng)粗糙、簡單，抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重等等，這些都是中國動漫產(chǎn)業(yè)目前面臨的重大問題。6.您最喜歡的動漫類型是哪一類？（）【多選】 a勵志類 b熱血類 c幽默搞笑類 d科幻靈異類 e偵探推理類 f少女類

這道題目是多選題，主要是了解一下參與者喜歡哪一種類型的動漫，41%的人選擇了c，37%的人選擇b，34%的人選擇了a，31%的人選擇了e，28%的人選擇d，9%的人選擇了f。

第二篇：動漫節(jié)調(diào)研

大學(xué)生對杭州動漫節(jié)旅游形象的感知分析——以浙江工業(yè)大學(xué)學(xué)生為例

田野、趙寬

一、研究背景

中國國際動漫節(jié)已成為目前國內(nèi)規(guī)格最高、規(guī)模最大、參與最廣、人氣最旺，在海內(nèi)外享有廣泛影響力和知名度的動漫節(jié)。2006年8月，國家廣電總局致函給杭州市委、市政府，明確中國國際動漫節(jié)固定在杭州舉辦。目前，國內(nèi)各地的動漫節(jié)遍地開花，但真正屬于國家級的只有落戶杭州的“中國國際動漫節(jié)”。該項(xiàng)目被列入國家“十一·五”文化發(fā)展規(guī)劃綱要，是國家重點(diǎn)支持的八大文化會展項(xiàng)目之一（全國共8項(xiàng)，浙江1項(xiàng)，會展舉辦地分布在北京、上海、杭州、深圳四大城市）。

自2005年以來，杭州已成功舉辦了兩屆中國國際動漫節(jié)，受到各級領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者和社會各界的廣泛好評，特別是得到了國家廣電總局的充分肯定。首屆中國國際動漫節(jié)產(chǎn)業(yè)博覽會碩果累累，高峰論壇影響深遠(yuǎn)，原創(chuàng)大賽反響強(qiáng)烈，文化活動精彩紛呈，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)明顯。第二屆中國國際動漫節(jié)已吸引美國、英國、日本、韓國等24個(gè)國家和地區(qū)；組織了盛大精致的開幕式晚會、規(guī)?？涨暗漠a(chǎn)業(yè)博覽會、首屆“美猴獎”動漫專業(yè)大賽、國內(nèi)頂級的卡通巡游、具有歷史意義的“十國動漫節(jié)組委會峰會”等10多項(xiàng)影響大、效果好的活動項(xiàng)目；產(chǎn)業(yè)博覽會面積達(dá)到4.6萬平方米，參展企業(yè)、媒體、基地、院校380余家，展位數(shù)2500個(gè)；簽約項(xiàng)目40個(gè)，投資額21.6億元、總成交額37.6億元；參觀人數(shù)達(dá)到28萬人次；民主測評非常滿意和滿意率達(dá)到80%。總體成效和數(shù)據(jù)成倍增長。

二、研究意義

旅游形象作為吸引旅游者做出旅游行為的關(guān)鍵因素之一，其重要性已獲得國內(nèi)外學(xué)者的一致肯定。國外相關(guān)研究表明了解旅游者對于目的地形象的認(rèn)知，不僅可以幫助旅游業(yè)界尋找潛在游客，發(fā)掘地區(qū)旅游發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢，更可在目標(biāo)市場游客心目中創(chuàng)造鮮明而相異于其他旅游目的地的旅游形象。

中國國際動漫產(chǎn)業(yè)博覽會作為杭城的一項(xiàng)旅游節(jié)慶活動，也吸引了越來越多的海內(nèi)外

游客，是杭州節(jié)慶旅游不可或缺的發(fā)展良機(jī)。為了能夠吸引足夠多的游客參與杭州動漫節(jié)，動漫節(jié)相關(guān)部門必須先了解潛在游客心目中世博會的形象，才能針對特定的族群進(jìn)行有效的市場定位和營銷，以此來樹立甚至是改變潛在游客心目中的世博會旅游形象，最終達(dá)到吸引更多游客參與動漫節(jié)的目的。

該研究以浙江工業(yè)大學(xué)大學(xué)生為例從旅游形象角度探討動漫節(jié)的完整與獨(dú)特旅游形象，為動漫節(jié)相關(guān)部門及旅游業(yè)者作為世博會營銷參考依據(jù)。

三、研究方法

1、研究對象

根據(jù)研究目的，本文探討的對象為大學(xué)生團(tuán)體中動漫節(jié)的潛在游客。但基于人力與財(cái)力的限制，本文也無法針對所有大學(xué)生游客進(jìn)行調(diào)查。由于浙江工業(yè)大學(xué)地處杭州市，且具有較強(qiáng)的出游動機(jī)和能力。所以本文擬針對浙江工業(yè)大學(xué)屏峰校區(qū)大學(xué)生作為調(diào)查對象。

2、問卷設(shè)計(jì)

本文采用量化測評的方式，保證對目的地單個(gè)屬性的清晰測量，主要是選取一系列動漫節(jié)的評價(jià)屬性以及熟悉度參與意愿的內(nèi)容，運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)工具獲取定量評價(jià)并通過數(shù)理統(tǒng)計(jì)得到杭州動漫節(jié)的旅游形象、熟悉度以及參與意愿的量化數(shù)據(jù)。

問卷內(nèi)容共分五個(gè)部分，第一至第五部分依次分別為基本資料統(tǒng)計(jì)、對杭州動漫節(jié)的熟悉度、杭州動漫節(jié)的認(rèn)知形象、整體形象(旅游意向分?jǐn)?shù))與旅游意愿(旅游意向分?jǐn)?shù))。第一部分為受訪者的基本資料，屬于類別資料，包含性別、年級、月生活費(fèi)等情況。在第二、三部分，量表采用李克特五點(diǎn)尺度來計(jì)分予以量化，由“非常不同意”至“非常同意”依序給予1、2、3、4、5分；第四、五部分以兩極化五點(diǎn)尺度語意量表分別衡量整體形象與旅游意向，分?jǐn)?shù)越高表示越正面。

本次調(diào)查共發(fā)放問卷40份，回收39份，回收率為97.5%，剔除無效問卷后，有效問卷共38份，占發(fā)放問卷的95%。調(diào)查樣本是通過隨機(jī)抽樣的調(diào)查方法產(chǎn)生的，問卷于2010年7月10日統(tǒng)一發(fā)放，問卷于次日收回。

四、研究結(jié)論

1、樣本描述

統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，本次研究的有效樣本（38人)帶有如下的特征：男女基本各占一半，男

生18人，女生20人；個(gè)人月生活費(fèi)在1001元以上占總數(shù)的28.9%。另外，從年級結(jié)構(gòu)來看，按照百分比從多到少的順序，樣本則依次排序?yàn)椋捍蠖?占總數(shù)的42.1%)、大一(占總數(shù)的34.2%)、大三(占總數(shù)的15.7%)、大四(占總數(shù)的8.0%)。全部的調(diào)查對象有2人參加過杭州動漫節(jié)。

表1列出了居民被訪者關(guān)于2010年杭州動漫節(jié)對旅游業(yè)的社會感知評價(jià)觀測變量的平均值，據(jù)此可分析2010年杭州動漫節(jié)對旅游業(yè)的各因素的社會感知和評價(jià)。

表1 大學(xué)生對杭州動漫節(jié)旅游感知形象的各觀測變量描述統(tǒng)計(jì)

變量

2——01我非常注意與動漫節(jié)有關(guān)的新聞報(bào)導(dǎo)

2——02我經(jīng)常在電視、網(wǎng)絡(luò)或書報(bào)雜志上看到動漫節(jié)的介紹 2——03我因?yàn)閷I(yè)學(xué)習(xí)的關(guān)系必須經(jīng)常了解動漫節(jié) 2——04我和朋友一起時(shí)經(jīng)常會有人談?wù)搫勇?jié)

3——01動漫節(jié)展示當(dāng)今動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

3——02動漫節(jié)舉辦期問有許多豐富多彩的主題活動 3——03在動漫節(jié)能夠了解世界各地動漫形象與文化 3——04動漫節(jié)上經(jīng)典動漫形象很吸引我3——05動漫節(jié)舉辦地及周邊有多姿多彩的休閑娛樂場所 3——06參加動漫會交通十分便利

3——07動漫節(jié)舉辦地及周邊有許多設(shè)施完善的住宿場所 3——08在動漫節(jié)購物選擇商品多并且很有特色 3——09動漫節(jié)服務(wù)人員是好客友善的 3——10動漫節(jié)有令人向往的特色與吸引力 3——11動漫節(jié)各區(qū)治安良好，從事旅游很安全 3——12動漫節(jié)舉辦期間(四五月份)氣候宜人,適宜旅游 3——13動漫節(jié)舉辦地杭州是一個(gè)文化氣韻濃厚的地區(qū) 3——14參加動漫節(jié)作為旅游休閑會是物超所值

3.131 3.368 3.263 3.868 3.079 2.526 2.789 3.131 3.342 3.210 2.763 3.263 3.737 3.105平均值 2.342 2.605 1.500 2.211

排序 02 01 04 0308 04 05 01 11 14 12 09 03 07 13 06 02 10

4——01我對杭州動漫節(jié)整體印象分?jǐn)?shù) 3.237

5——01、我到杭州動漫節(jié)旅游的意愿3.3942、描述性分析

描述性分析以平均數(shù)(Mean)體現(xiàn)浙工大學(xué)生對動漫節(jié)認(rèn)知形象構(gòu)成要素的評價(jià)，具體結(jié)果詳見表。從表中得出，3——04項(xiàng)平均值最高，這說明了動漫節(jié)上的動漫已經(jīng)很得到觀眾以及游客的喜好。其次的是3——09和3——13，服務(wù)人員都是精挑細(xì)選。服務(wù)人員的熱情以及態(tài)度很大程度上關(guān)乎著動漫節(jié)的成敗。再有就是動漫節(jié)的舉辦地——杭州，眾所周知，杭州最為旅游圣地。其風(fēng)景、文化均是別地?zé)o法比擬的。這也對動漫節(jié)的開幕提供了良好的地理?xiàng)l件。

其次需要注意的是3——06，3——07，3——11。這三項(xiàng)指標(biāo)均低于3。從中可以看出一些隱患。例如3——06動漫節(jié)的開幕絕對會吸引很多人前來觀看，但是杭州的交通卻不容樂觀。沒有能夠?yàn)檫@么多人提供便利的交通，行人出游均不方便，會大大降低游客的興趣。這對動漫節(jié)的游玩人員會造成一定的影響。再有就是住宿及社會治安。這些都需改善，沒有安全的旅游是沒人會去的，哪怕是在完美。

另外，第四項(xiàng)“我對杭州動漫節(jié)的整體印象”也達(dá)到了3.273，這說明杭州動漫節(jié)在浙工大學(xué)生心目中有著良好的形象。

最后一個(gè)是學(xué)生去動漫節(jié)的旅游意愿，此值為3.394稍微高于對杭州動漫節(jié)的整體印象分，這說明大多數(shù)學(xué)生還是有意向去杭州動漫節(jié)游玩的。但是由于學(xué)生們?nèi)狈贾輨勇?jié)的了解，認(rèn)知程度也很低，所以導(dǎo)致了學(xué)生無法確定去了是否會能玩的盡興。由于地點(diǎn)便在杭州，極為方便，所以杭州動漫節(jié)還需做出大規(guī)模的宣傳。這樣才能確保大多數(shù)人都能知道杭州動漫節(jié)。

附錄：調(diào)查問卷

同學(xué)您好：

感謝您填答這份問卷！這是一項(xiàng)探討年杭州動漫節(jié)形象與旅游意向的學(xué)術(shù)研究，希望了解您參加杭州動漫節(jié)旅游的態(tài)度。請憑著您的感覺與印象依照說明填寫。

本問卷采不具名方式，您提供的資料絕不對外公開，請放心作答。

經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院旅游管理080

1第一部分:基本信息

1、您的性別：口男口女

2、年級：口大一口大二口大三口大四

3、您的月生活費(fèi)情況： 口500元及以下口501-1000元口1001—1500元 口1501-2000元口2001元以上

4、您是否參加過動漫節(jié)：口是口否

第二部分：以下問題指出您平常接觸到杭州動漫節(jié)相關(guān)資訊的情況，請?jiān)?到5分之間選出您同意的程度，請?jiān)谠摲謹(jǐn)?shù)上打勾。

以我的個(gè)人情況而言：完全不同意————完全同意

1、我非常注意與動漫節(jié)有關(guān)的新聞報(bào)導(dǎo)123452、我經(jīng)常在電視、網(wǎng)絡(luò)或書報(bào)雜志上看到動漫節(jié)的介紹123453、我因?yàn)閷I(yè)學(xué)習(xí)的關(guān)系必須經(jīng)常了解動漫節(jié)123454、我和朋友一起時(shí)經(jīng)常會有人談?wù)搫勇?jié)12345

第三部分：就您所知道的動漫節(jié)情況，請?jiān)?到5分間選出您同意的程度，請?jiān)谠摲謹(jǐn)?shù)上打勾。

以我的個(gè)人情況而言：完全不同意————完全同意

1、動漫節(jié)展示當(dāng)今動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展12345

2、動漫節(jié)舉辦期問有許多豐富多彩的主題活動12345

3、在動漫節(jié)能夠了解世界各地動漫形象與文化12345

4、動漫節(jié)上經(jīng)典動漫形象很吸引我123455、動漫節(jié)舉辦地及周邊有多姿多彩的休閑娛樂場所12345

6、參加動漫會交通十分便利12345

7、動漫節(jié)舉辦地及周邊有許多設(shè)施完善的住宿場所12345

8、在動漫節(jié)購物選擇商品多并且很有特色12345

9、動漫節(jié)服務(wù)人員是好客友善的12345

10、動漫節(jié)有令人向往的特色與吸引力12345

11、動漫節(jié)各區(qū)治安良好，從事旅游很安全12345

12、動漫節(jié)舉辦期間(四五月份)氣候宜人,適宜旅游12345

13、動漫節(jié)舉辦地杭州是一個(gè)文化氣韻濃厚的地區(qū)12345

14、參加動漫節(jié)作為旅游休閑會是物超所值12345

第四部分：對于杭州動漫節(jié)的整體印象，請您在1到5分之間打個(gè)分?jǐn)?shù)。非常不好————非常好

我對杭州動漫節(jié)整體印象分?jǐn)?shù)12345請?jiān)诜謹(jǐn)?shù)上打勾

第五部分：您是否很有意到杭州動漫節(jié)旅游，請您在1到5分之間，選您認(rèn)為最適合的分?jǐn)?shù)，分?jǐn)?shù)越高表示您越有意到杭州動漫節(jié)旅游。

非常不愿意————非常愿意

我到杭州動漫節(jié)旅游的意愿12345請?jiān)诜謹(jǐn)?shù)上打勾

第三篇：遼寧省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景調(diào)研報(bào)告

遼寧省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景調(diào)研報(bào)告

作者：佚名 資料來源：不詳 點(diǎn)擊數(shù)：

文 章來 源蓮山 課件 w w

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遼寧省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景調(diào)研報(bào)告

2009年8月中旬，“首屆中國沈陽東北亞ACG

動漫游戲展”在沈陽市遼寧省工業(yè)展覽館成功舉行。

我有幸前往沈陽，作為本次動漫游戲展大會工作人

員，參與并工作將近一周的時(shí)間，進(jìn)行了豐富實(shí)際的社會實(shí)踐，并最終完成了我關(guān)于遼寧省動漫產(chǎn)業(yè)的調(diào)

研報(bào)告。在建國六十周年到來之際，我國的動漫產(chǎn)業(yè)

作為新興產(chǎn)業(yè)中發(fā)展較為迅速，成績較為領(lǐng)先的佼佼

者，已經(jīng)是國家重點(diǎn)扶持并大力發(fā)展的重點(diǎn)創(chuàng)意產(chǎn)

業(yè)。在本次報(bào)告中，內(nèi)容多方面、多角度的涉及到了

遼寧省動漫產(chǎn)業(yè)由平穩(wěn)起步到快速發(fā)展的歷程、“首

屆中國沈陽東北亞ACG動漫游戲展”為遼寧省動漫產(chǎn)業(yè)帶來的巨大推動和影響，并切合實(shí)際地結(jié)合調(diào)研所得，大膽提出我省動漫產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展的新思路和新趨向。

一、遼寧動漫產(chǎn)業(yè)：逆勢中孕育生機(jī)，發(fā)展中播種希望

（一）最具活力的新興產(chǎn)業(yè)

隨著世界范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)高速發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)越來越表現(xiàn)出超強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競爭力。去年下半年至今，金融海嘯波及全世界各個(gè)國家，促使人才與資本等要素向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，這為提升我國文化的國際影響力提供了一次難得的機(jī)遇。如此的發(fā)展契機(jī)擺在面前，已經(jīng)有很好基礎(chǔ)的我省動漫產(chǎn)業(yè)，勢必將會加快建設(shè)步伐，搶先成為全國動漫領(lǐng)域的佼佼者。動漫行業(yè)的巨大發(fā)展?jié)撃芘c廣闊的市場使之成為即將崛起的產(chǎn)業(yè)巨人。

（1）國際現(xiàn)狀：美日韓“動漫三國”

美國：動漫的帝國。動漫成為美國六大支柱產(chǎn)業(yè)之一，出口超過了汽車和航空業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈從小說、動畫片、游戲、漫畫形成一個(gè)循環(huán)。

日本：動漫的王國。目前全球播放的動畫片、動畫節(jié)目60%以上是日本做的。產(chǎn)業(yè)鏈從故事到動漫，到影視等等，比較完整。

韓國：新興的動漫第三大國。動漫產(chǎn)業(yè)超過汽車工業(yè)，成為韓國第三大支柱產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菑木W(wǎng)絡(luò)入手，先開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲，再推出相關(guān)衍生品，甚至根據(jù)游戲的角色來創(chuàng)作漫畫和動畫。

（2）國內(nèi)動態(tài)：群雄逐鹿之勢已成88 更新時(shí)間：2009-11-10 13:01:50

近年來，北京、上海、深圳、杭州、成都、無錫等眾多城市紛紛將動漫產(chǎn)業(yè)列入經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，投入巨資建設(shè)動漫產(chǎn)業(yè)基地。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國共有78個(gè)動漫（動畫）產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)），動漫制作機(jī)構(gòu)從2002年的120多家猛增到目前的6400多家，2008年國產(chǎn)動畫生產(chǎn)總量達(dá)到249部、131042分鐘。

（3）我省形勢：實(shí)力雄厚，優(yōu)勢顯著

我省現(xiàn)已有沈陽和大連兩個(gè)國家動漫產(chǎn)業(yè)基地，并著力將沈陽打造成為中國“動漫之都”。我省動漫產(chǎn)業(yè)具有兩大明顯發(fā)展優(yōu)勢：

首先，我省區(qū)位優(yōu)勢明顯，從地理位置上看，遼寧位于環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈，與韓國、日本兩大動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展大國交流便捷。

其次，在動漫產(chǎn)業(yè)基地硬件建設(shè)方面，我省也走在全國其他省份前列。遼寧省政府每年投入專項(xiàng)資金支持產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，并給予入駐動漫基地的企業(yè)免收3年用房租金的優(yōu)惠政策。

這樣一來，一系列優(yōu)惠政策切實(shí)可行的融入于遼寧省動漫行業(yè)的快速發(fā)展中，起到了良好的推波助瀾作用。經(jīng)過幾年的磨礪后，放眼全省的動漫產(chǎn)業(yè)，可見沈陽、大連已初具規(guī)模，并形成了不同的產(chǎn)業(yè)格局。目前，沈陽、大連兩個(gè)基地可用的辦公住房的面積總計(jì)已超過10萬平方米。

美國迪士尼經(jīng)典動畫片《花木蘭》，故事取材于中國民間歷史。

（二）亟待突破的發(fā)展“瓶頸”

動漫產(chǎn)業(yè)在我省蓬勃發(fā)展，但是產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有一些亟待解決的問題。

沈陽動漫產(chǎn)業(yè)辦公室負(fù)責(zé)人董巖介紹，與美國、日本、韓國發(fā)展途徑不同的是，我國發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)基本上集中在 “動畫制作”及“市場運(yùn)作”兩個(gè)主要環(huán)節(jié)上。而我省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展同樣在這兩個(gè)重要環(huán)節(jié)上存在困難。

企業(yè)沒有好的劇本和形象設(shè)計(jì)師，會造成前期發(fā)展乏力，難于拓展市場。董巖說，解決這種困境需要仰仗對專業(yè)人才的積極培養(yǎng)，并對為動漫產(chǎn)業(yè)做出特殊貢獻(xiàn)的人才和企業(yè)給予各種形式的獎勵。

動漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)需要大量前期資金投入的產(chǎn)業(yè)，資金周轉(zhuǎn)率比較長，一般來說，制作一個(gè)產(chǎn)品需要一年多的時(shí)間。目前，我省動漫企業(yè)資產(chǎn)都比較少，如果資金鏈斷裂，則會使企業(yè)陷入尷尬的局面。因此，有關(guān)人士建議，一方面國家應(yīng)該對于動漫企業(yè)貸款給予適當(dāng)?shù)姆砰_政策，此外還應(yīng)幫助動漫行業(yè)籌建代理機(jī)構(gòu)，如大型產(chǎn)品代營公司等，從而實(shí)現(xiàn)對市場的宏觀把握，統(tǒng)籌營銷，促進(jìn)行業(yè)平均成本下降，為中小企業(yè)發(fā)展掃清障礙。

二、沈陽動漫節(jié)：打造東北亞動漫第一展

（一）需求決定，勢在必行

2006年，動漫產(chǎn)業(yè)被明確列入“十一五”期間規(guī)劃發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，沈陽也迅速成立了動漫產(chǎn)業(yè)基地。幾年來，聚集和培育了大批業(yè)內(nèi)企業(yè)，但與業(yè)界精英相比實(shí)力尚有差距。

隨著沈陽動漫產(chǎn)業(yè)步入快速發(fā)展時(shí)期，沈陽市委、市政府敏感地意識到動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是一個(gè)巨大的“產(chǎn)業(yè)蛋糕”，明確提出將沈陽建成中國的“動漫之都”，將動漫產(chǎn)業(yè)作為全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)。沈陽市市長李英杰表示，要為本地動漫、游戲企業(yè)創(chuàng)造良好環(huán)境和氛圍，大力發(fā)展具有國際水準(zhǔn)、中國風(fēng)格、沈陽特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，沈陽力爭成為中國第一、世界一流的動漫產(chǎn)業(yè)基地。

動漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的其中一個(gè)表現(xiàn)在于動漫展會經(jīng)濟(jì)的繁榮不息。但是，沈陽目前還沒有大型的動漫展落地生根。每年眾多動漫展、動漫節(jié)活動規(guī)模大小不

一、檔次參差不齊，不少更游離在政府部門的監(jiān)管之下，這無疑令沈陽長期以來缺乏大規(guī)模、高檔次并能代表沈陽動漫最高水平的領(lǐng)頭羊角色。

因此，為了進(jìn)一步繁榮人民群眾的精神文化生活、繁榮市場，提高原創(chuàng)能力，加快人才培養(yǎng)、技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈整合、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，實(shí)現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)的真正騰飛，“首屆中國沈陽東北亞ACG動漫游戲展”應(yīng)運(yùn)而生。這必將在今后更好的推動我省動漫事業(yè)的發(fā)展，在歷史上寫下濃墨重彩的一筆。

2009年8月，首屆中國沈陽動漫電玩博覽會開幕式

（二）政府搭臺，動漫唱戲

沈陽地處東北核心地帶，毗鄰日韓，有著無與倫比的地緣優(yōu)勢?！笆讓弥袊蜿枛|北亞ACG動漫游戲展”的選址和籌辦經(jīng)過了長期充分的考察和論證，從最初的設(shè)想到今天的塵埃落定，沈陽市政府以及主辦方和承辦方，都付出了不少努力。既是應(yīng)運(yùn)而生，又是精誠所至。

“首屆中國沈陽東北亞ACG動漫游戲展”的籌辦，勢必凸顯沈陽市作為東北地區(qū)動漫游戲的中心地位，令沈陽地區(qū)的動漫游戲產(chǎn)業(yè)更趨國際化和專業(yè)化，對東北乃至全國動漫產(chǎn)業(yè)作出強(qiáng)力的輻射作用。在這樣一次由遼寧省動漫產(chǎn)業(yè)唱主角的展覽中，來自全國各地以及日韓的重要動漫游戲企業(yè)將濟(jì)濟(jì)一堂，推動整個(gè)行業(yè)良性競爭與發(fā)展，成為沈陽動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要里程。

沈陽的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大，此次沈陽市政府與省內(nèi)乃至全國各大動漫企業(yè)傾力合作，開辦高規(guī)格、高層次的動漫展，更是有效地促成了遼寧動漫產(chǎn)業(yè)整體大練兵。通過開展大型“動漫節(jié)”這樣形式超前的運(yùn)作模式，加強(qiáng)南北動漫產(chǎn)業(yè)的溝通與交流，增進(jìn)彼此的了解與合作，從而更好地為我省動漫產(chǎn)業(yè)今后全方位、多領(lǐng)域的廣泛合作鋪平道路，搭建起更為廣闊的發(fā)展平臺。

三、面對未來：遼寧動漫產(chǎn)業(yè)，依靠優(yōu)勢，走向強(qiáng)勢

經(jīng)過幾年的磨礪后，放眼全省的動漫產(chǎn)業(yè)，可見沈陽、大連已初具規(guī)模，并形成了不同的產(chǎn)業(yè)格局。

2006年沈陽提出打造中國“動漫之都”的發(fā)展目標(biāo)后，動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。該市渾南新區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)基地、沈北新區(qū)沈陽動漫游戲產(chǎn)業(yè)園和東陵區(qū)奧園動漫產(chǎn)業(yè)城均呈現(xiàn)較強(qiáng)實(shí)力。

2007年，渾南新區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)基地被國家新聞出版總署批準(zhǔn)為國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，2008年12月該基地進(jìn)一步被國家廣電總局批準(zhǔn)為國家動畫產(chǎn)業(yè)基地，這標(biāo)志著沈陽動漫產(chǎn)業(yè)基地已經(jīng)發(fā)展成了國家重要的動漫產(chǎn)業(yè)基地。兩個(gè)月前，隨著沈陽市沈北新區(qū)與香港凌速姊妹集團(tuán)成功簽約。正因如此，首屆“中國沈陽東北亞動漫游戲展”才最終落戶于沈陽。雙方還共同聲明，今后一年一度的“動漫節(jié)”將永久性與沈陽沈北新區(qū)牽手合作。

相關(guān)數(shù)據(jù)表示，2009年，沈陽動漫產(chǎn)業(yè)基地原創(chuàng)動畫片制作預(yù)計(jì)完成1萬分鐘以上，實(shí)現(xiàn)動漫產(chǎn)品產(chǎn)值18億元，進(jìn)入國家動漫基地前列。

中國沈陽渾南新區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)基地?cái)?shù)字模擬圖

遼寧省內(nèi)的另一動漫重鎮(zhèn)——大連，其動畫、漫畫、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)起步于2004年10月。2005年6月，國家動畫產(chǎn)業(yè)基地在該市揭牌，2007年又獲得文化部頒發(fā)的國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地稱號。如此同時(shí)獲得國家兩個(gè)授牌基地的，在全國只有大連一家。

大連動漫產(chǎn)業(yè)振興基地位于大連市高新園區(qū)的“動漫走廊”。去年動漫產(chǎn)業(yè)銷售收入達(dá)40億元，全年出品動畫片6500分鐘。截至今年4月份，這里已集中了110多家動漫企業(yè)，產(chǎn)業(yè)用房達(dá)12萬平方米。

此外，鞍山、本溪、阜新等城市也積極行動。其中，阜新市已將動漫產(chǎn)業(yè)目標(biāo)定位為初級人才培養(yǎng)基地和初級產(chǎn)品生產(chǎn)基地。為普及動漫知識，該市開展了“動漫從娃娃抓起，動漫知識進(jìn)課堂”活動，2008年，阜新各級各類動漫專業(yè)在校生達(dá)410人，專業(yè)教師達(dá)75人。

隨著動漫產(chǎn)業(yè)在我國日益發(fā)展壯大，在政府的大力推動下，被稱為21世紀(jì)朝陽產(chǎn)業(yè)的動漫產(chǎn)業(yè)，必將在遼寧省呈現(xiàn)強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。因此，面對未來，遼寧動漫的康莊大道，便是踏踏實(shí)實(shí)的做好基礎(chǔ)工作，時(shí)時(shí)刻刻狠抓動漫人才培養(yǎng)，加強(qiáng)南北方動漫產(chǎn)業(yè)長期合作，大力發(fā)揮我省的優(yōu)勢和強(qiáng)項(xiàng)，一步步由逆勢走向強(qiáng)勢！

遼寧大學(xué)文學(xué)院

2008級新聞學(xué)二班

王悅 280103204

第四篇：公司調(diào)研報(bào)告

企業(yè)調(diào)研報(bào)告

隨著世界經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，社會主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷完善，企業(yè)之間的競爭也日益嚴(yán)峻。如何在這樣激烈的競爭中，保存實(shí)力、求得發(fā)展已被越來越多的企業(yè)列入發(fā)展規(guī)劃中。而企業(yè)文化，就像拯救企業(yè)的靈水一樣，地位愈加突出。那么，什么是企業(yè)文化呢?很多企業(yè)干部和員工對企業(yè)文化的概念依然很模糊，他們普遍狹窄的認(rèn)為企業(yè)的墻報(bào)、廣播和業(yè)余文化生活就是企業(yè)文化。其實(shí)企業(yè)文化的范圍很廣，而遠(yuǎn)不是這么簡單。那什么是企業(yè)文化呢?

為了更好的了解企業(yè)文化的本質(zhì)及其作用，本人于X年X月至X月X日通過訪問法，資料搜集法對屈臣氏有限公司進(jìn)行調(diào)查。總體來說企業(yè)文化，很廣泛從多方面對于企業(yè)的發(fā)展提出理念，對于人才的要求有獨(dú)到的見解。然而企業(yè)的文化管理方面的存在一些問題，就這些問題而展開分析，并提出改進(jìn)的建議。

一、東莞市屈臣氏有限公司概況

屈臣氏蒸餾水采用先進(jìn)的蒸餾技術(shù)，經(jīng)過多層過濾，凈化，消毒，再以105°C高溫蒸餾，將所有雜質(zhì)及細(xì)菌消除，確保滴滴清純。屈臣氏蒸餾水擁有多種不同規(guī)格，讓您在不同的情況下，都可以飲用到滴滴清純的屈臣氏蒸餾水。廣州屈臣氏食品飲料有限公司東莞分公司隸屬和記黃埔旗下屈臣氏集團(tuán)。歡迎各位新老顧客前來訂購。桶裝水名稱、市場銷售價(jià) 屈臣氏礦物質(zhì)蒸餾水（18.9L）30元/桶 屈臣氏蒸餾水（18.9L）28元/桶 屈臣氏蒸餾水（12L）25元/桶 屈臣氏純凈水（18.9L）22元/桶 屈臣氏系列涼一族礦物質(zhì)水（18.9L）元/桶 屈臣氏系列涼一族純凈水（18.9L）16元

二、公司企業(yè)文化的簡要介紹

(一)以品質(zhì)為基礎(chǔ)

公司逐步健全推行質(zhì)量保證體系，在管理上堅(jiān)持：“優(yōu)秀人才、優(yōu)秀品質(zhì)、優(yōu)秀服務(wù)”。產(chǎn)品的質(zhì)量是我們的誠信。推行：零缺陷服務(wù)，為用戶提供滿意度。

(二)以創(chuàng)意為發(fā)展

勇于創(chuàng)新，創(chuàng)新是高科技公司的靈魂，是企業(yè)保持旺盛生命力的基礎(chǔ)，是取得競爭優(yōu)勢、立于不敗之地的法寶。時(shí)刻虛心學(xué)習(xí)、永遠(yuǎn)大膽創(chuàng)新，是每一個(gè)員工的責(zé)任。

(三)以成果分享為共同目標(biāo)

一個(gè)成功的企業(yè)，只有不斷的分享，在此過程中也要不斷的接受批評，而管改進(jìn)自我，以優(yōu)秀的成果造?？蛻?。服務(wù)客戶、服務(wù)社會。

一個(gè)企業(yè)的文化體現(xiàn)在管理上。對于以上企業(yè)文化的分析，發(fā)現(xiàn)企業(yè)文化在管理方面的存在一些問題：

三、屈臣氏科技有限公司企業(yè)文化管理問題及其原因

(一)企業(yè)的管理制度不夠健全

企業(yè)文化中可以看出，對于企業(yè)利益與品質(zhì)的保證較多的，相對而言對與員工利益的保證就十分欠缺。比例過分的失調(diào)，很顯然只有的體制實(shí)行起來，不能靈活應(yīng)對，涉及范圍太校現(xiàn)在市場發(fā)展迅速，而企業(yè)不能夠與時(shí)俱進(jìn)，對于制度給予相應(yīng)的改善。陳舊的制度導(dǎo)致員工工作缺乏動力，也使得許多員工也抱著混口飯吃的態(tài)度工作。很多員工認(rèn)為自己在公司的發(fā)展空間小，不能夠很好的體現(xiàn)自身的價(jià)值，在企業(yè)文化中也提到了“優(yōu)秀人才”但是根據(jù)調(diào)查很多人都沒有受企業(yè)任何專業(yè)的培訓(xùn)。這也暴露的體制不能夠很好實(shí)施的缺點(diǎn)。

(二)公司員工對企業(yè)文化認(rèn)識不足

很多公司員工認(rèn)為企業(yè)文化，那是公司高層的事情，與自己沒有多大的利益關(guān)系。也不會想花時(shí)間在這上面。更多是考慮與自己利益相關(guān)的事情。公司在企業(yè)文化上的宣傳力度很欠缺，在調(diào)查過程中也有高層說到：現(xiàn)在工作繁忙，很難有時(shí)間去做文化建設(shè)的宣傳和配合工作，對于如何宣傳企業(yè)文化感到束手無策。還有些人認(rèn)為企業(yè)子要效率好，那么企業(yè)文化就會自然形成。這也是現(xiàn)在階段絕大多公司的想法。

(三)在建立企業(yè)文化上沒有良好的溝通平臺

公司自身對于企業(yè)文化的了解十分的欠缺，以利益為第一，員工對企業(yè)目標(biāo)缺乏具體的了解，沒有形成企業(yè)的共同價(jià)值觀，危機(jī)而感缺乏，企業(yè)的歸屬感不強(qiáng)，時(shí)常表現(xiàn)出持才傲物、工作上由于分工不太合理，出現(xiàn)了互相推工作的情況，經(jīng)常以“很忙”來拒絕參加院內(nèi)的文娛活動，同事間往往只存在工作關(guān)系，缺乏潤滑。中層領(lǐng)導(dǎo)班子的管理能力問題突出，院中層領(lǐng)導(dǎo)班子成員大多是由專業(yè)技術(shù)拔尖的員工擔(dān)任，他們的普遍特點(diǎn)是工作壓力、工作責(zé)任越來越多，管理任務(wù)繁忙，對于管理上的知識沒有系統(tǒng)的學(xué)習(xí)和研究。所以導(dǎo)致了企業(yè)與員工矛盾重重。

三、完善東莞市屈臣氏有限公司的企業(yè)文化管理的建議

(一)企業(yè)管理制度的完善

管理制度要形式多樣，機(jī)制靈活，卻又不失威信。涉及企業(yè)本身的利益以及員工的利益。注重管理水平的提高，貫徹落實(shí)各項(xiàng)規(guī)章制度，同時(shí)要取得全體員工的一致認(rèn)可，追蹤全球最新技術(shù)、經(jīng)營管理理念。給予員工不斷的培訓(xùn)、深造機(jī)會，激發(fā)工作熱情和創(chuàng)新活力。堅(jiān)持以人為本，廣為接納和儲備具有先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)專長的科技人員，形成良好的人才知識結(jié)構(gòu)，為企業(yè)創(chuàng)造更多財(cái)富。

(三)加強(qiáng)對于企業(yè)文化的宣傳 首先明確企業(yè)的奮斗目標(biāo)，召集員工對于企業(yè)文化的共同學(xué)習(xí)，使其對于企業(yè)文化有深入的了解。不定期詢問員工意見，還可以同時(shí)創(chuàng)業(yè)企業(yè)文化特色如: 人本文化特、色整體文化特色、創(chuàng)新文化特色、求實(shí)文化特色、服務(wù)文化特色等，讓員工參與其中。找到屬于自己的文化特色。使企業(yè)文化深入人心。

(三)建立雙向溝通的模式，讓員工與企業(yè)間形成良好溝通

企業(yè)對于自身的文化要有深入的了解。對于員工要給予人性化的管理，不定期了解員工對于企業(yè)的看法，認(rèn)真的考慮或者采取接納。讓員工對于企業(yè)有較強(qiáng)的歸屬感，企業(yè)對于員工給予更多積極的關(guān)注，可以公開的鼓勵員工，挖掘他們的潛在的能力。在節(jié)假日給予適當(dāng)?shù)膯柡?。開展各種活動，拉近員工與企業(yè)之間的距離。良好的溝通與合作使企業(yè)內(nèi)運(yùn)作順暢，增加效益。企業(yè)未來發(fā)展的建議

一、建立競爭優(yōu)勢：指一個(gè)組織能夠更有效率、更有效益的為消費(fèi)者提供其所需要 的產(chǎn)品或服務(wù)，從而在績效方面超越其他組織的能力。競爭優(yōu)勢的四個(gè)組成部分：效率、質(zhì)量、創(chuàng)新和顧客響應(yīng)度。

1、提高效率：當(dāng)組織降低用于提供單位產(chǎn)品或服務(wù)資源的投入量是，其效率就會提高。在當(dāng)今的競爭環(huán)境下，組織時(shí)刻都在尋找能夠提高效率的新的資源使用方法。許多組織在新技術(shù)和新技能方面對他們的員工進(jìn)行培訓(xùn)以使他們能夠適應(yīng)高度計(jì)算機(jī)化的裝配工廠的工作。

2、提高質(zhì)量 ：來自于全球性企業(yè)的挑戰(zhàn)，也增加了企業(yè)提高其員工技術(shù)和能力以提供更高質(zhì)量產(chǎn)品或服務(wù)的壓力。企業(yè)提高質(zhì)量的一個(gè)重要推動力就是全面質(zhì)量管理。在全面質(zhì)量管理下，員工被組織成質(zhì)量控制小組，負(fù)責(zé)不斷尋找新的更好方法以更好的完成其工作責(zé)任。同時(shí)他們也負(fù)責(zé)控制、評估自己提供的產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。

3、加速創(chuàng)新：創(chuàng)新是企業(yè)面臨的又一個(gè)挑戰(zhàn)，企業(yè)必須為員工創(chuàng)立一個(gè)鼓勵創(chuàng)新的環(huán) 境

4、提高顧客響應(yīng)度：企業(yè)以其產(chǎn)品或服務(wù)爭奪消費(fèi)者，所以對于所有企業(yè)來說，訓(xùn) 練員工對消費(fèi)者的快速響應(yīng)是至關(guān)重要的。隨著許多國家向著“以服務(wù)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展”服務(wù)業(yè)的行為管理變得越來越重要。管理模式的核心是人的管理。人才的晉升又是每個(gè)員工最關(guān)心的。所以人才的晉升是管理模式的根本核心。西方歐洲國家采用能者居上的原則。能力強(qiáng)的被發(fā)現(xiàn)后能很快被晉升，給以一定的空間讓其發(fā)展。對留住新人才有一定的幫助。工資對一個(gè)管理者來說并不是唯一一個(gè)他們所關(guān)心的東西。成就感，責(zé)任心，工作本身等一些因素也是管理者所關(guān)心的。歐洲國家這種能者居上的用人方式，能很好很快的發(fā)現(xiàn)和留住新人才。但也有一定弊端，人員流動率過高，對新人的培養(yǎng)等費(fèi)用過高，對人力部門的工作的質(zhì)和量要求也很高。這一人才采用方式對一些產(chǎn)品比較復(fù)雜的或生產(chǎn)工藝較復(fù)雜的企業(yè)就不太適用了。

亞洲地區(qū)制造企業(yè)發(fā)達(dá)的日本采用終身聘用制，在人才晉升上優(yōu)先提拔有經(jīng)驗(yàn)的老員工。在公司任職的工作年限成為他們晉升的一個(gè)主要指標(biāo)。這對提高員工的歸屬感和對企業(yè)的忠誠度有了很大的幫助。同時(shí)由于考察一個(gè)人才的時(shí)間較長，能很好的了解這個(gè)人各方面的情況，有利于正確的使用這個(gè)人才。同時(shí)也由于考察時(shí)間較長，有利于這位人才能長時(shí)間的認(rèn)真學(xué)習(xí)和工作，為以后晉升后的工作提供了堅(jiān)強(qiáng)的實(shí)踐依據(jù)和經(jīng)驗(yàn)。但對創(chuàng)新等相關(guān)工作有著一定的阻礙。

所以西方企業(yè)創(chuàng)新能力強(qiáng)，亞洲企業(yè)加工，模仿能力強(qiáng)。這是人才選用方式的不同所造成的。沿海中小企業(yè)對兩者進(jìn)行分析再加以結(jié)合。以某公司為例，生產(chǎn)管理方面的人才從一線提拔;技術(shù)方面的人才從高學(xué)歷的相關(guān)院校進(jìn)行外聘，然后再內(nèi)部培訓(xùn);管理方面的人才采用兩者結(jié)合的方法和依靠獵頭公司來進(jìn)行選拔提任。在選拔人才方面本著任人唯賢的原則對各侯選人員進(jìn)行盡量公平，透明的考評。但由于中國不是終身聘用制，員工的歸屬感不像日本那樣強(qiáng)，國內(nèi)一些年輕人才不一定有耐心在一些企業(yè)的基層長時(shí)間的磨練和學(xué)習(xí)，所以在任命中高層管理者時(shí)，中小企業(yè)的老板就需要有一定的眼光和魄力。

在生產(chǎn)模式上，沿海的中小企業(yè)大多向日本企業(yè)學(xué)習(xí)的較多，因?yàn)槲鞣降臍W洲國家也對日本企業(yè)的制造水準(zhǔn)贊嘆不已，日本企業(yè)已經(jīng)將流水線的生產(chǎn)方式升華到了一個(gè)很高的水平。最初的流水線生產(chǎn)方式誕生于歐洲。其關(guān)于流水線生產(chǎn)方式的早期研究學(xué)者亞當(dāng)斯摩寫的《國富論》里說到了一枚大頭釘?shù)闹圃旆椒?。他把大頭釘?shù)闹谱鬟^程分為17步，第一步抽絲，第二步拉直，第三步??..花了17步才制作完成一枚大頭釘。按此流程制作，剝奪了員工的創(chuàng)造性和自主能動性，但實(shí)踐證明，犧牲了員工的創(chuàng)造性和自主能動性卻換來高效率的生產(chǎn)力。(引用國富論)改革開放初期的沿海企業(yè)也學(xué)習(xí)到了流水線生產(chǎn)方式這點(diǎn)。用高學(xué)歷，經(jīng)驗(yàn)豐富的人才制作了生產(chǎn)工藝，讓操作工不用動腦子就可以按照工藝要求制造出所需要的產(chǎn)品。由于對操作工的各項(xiàng)要求降到了最底，只要是個(gè)身心健康的自然人就可以勝任。有效的降低了公司的人力成本，又有效的提高了生產(chǎn)效率。使素質(zhì)技術(shù)等都不是很高的農(nóng)民工做出技術(shù)含量卻很高的產(chǎn)品。從而搶奪到了市場，奠定了中小企業(yè)在中國的發(fā)展基石。

為了滿足以上所說的生產(chǎn)模式和管理模式就必須引進(jìn)一大批優(yōu)秀人才。上世紀(jì)80年代末期，西方發(fā)達(dá)國家將人事管理升級為人力管理。建立了龐大而又精細(xì)的人力資源庫。充分發(fā)揮人力的優(yōu)勢。為了能引進(jìn)上述那一大批的優(yōu)秀人才，沿海的中小企業(yè)也充分發(fā)揮了人力資源管理的優(yōu)勢，采用了崗位定薪制和崗位分級制相結(jié)合的薪資待遇，提倡高待遇來吸引各地年輕人才。就如天下無賊里的臺詞：21實(shí)際什么最貴，人才最貴。

每一位打工者都希望能盡可能快的賺到盡量多的錢來滿足或改善現(xiàn)有生活或家人生活的質(zhì)量。所以金錢給了他們巨大的遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)的動力。同時(shí)沿海地區(qū)的中小企業(yè)又能很好的用精神加物質(zhì)獎勵來調(diào)動員工的積極性，對公司的運(yùn)營提供了很大的幫助。在此同時(shí)，沿海地區(qū)的中小企業(yè)對企業(yè)文化也相對的進(jìn)行了一些國有化，簡單的說他們的企業(yè)文化就是中國的道德文化，倫理文化。

每個(gè)國家都有自己的名族文化，中國也不例外，并且5000年歷史文化更博大精深。所以在沿海地區(qū)的中小企業(yè)在學(xué)習(xí)和吸收先進(jìn)的生產(chǎn)和管理技術(shù)后，同時(shí)以中國的道德倫理文化給以指導(dǎo)，使公司能更好的組織生產(chǎn)運(yùn)營。企業(yè)文化的主要作用是培養(yǎng)員工有個(gè)良好的工作習(xí)慣，以便于更好的工作和被管理。中小企業(yè)發(fā)展初期，企業(yè)文化不需要用多華麗的詞匯來進(jìn)行形容，它和工作一樣簡單易懂就可以。因?yàn)樵诓僮鞴さ膶W(xué)歷和資質(zhì)往往不是很高。為了能全員參與，全員遵守就必須宣傳簡單合理的企業(yè)文化。

在目前改革開放已經(jīng)進(jìn)行了30年之際，回顧這30年的風(fēng)雨歷程，各中小企業(yè)家應(yīng)該清楚的看到，現(xiàn)在的中國仍是以模仿先進(jìn)國家的生產(chǎn)方式來生產(chǎn)的，引進(jìn)先進(jìn)國家的技術(shù)來為自己使用的，所以即使在企業(yè)運(yùn)行狀況良好的今天，各位企業(yè)家也應(yīng)該謹(jǐn)慎擴(kuò)大規(guī)模。在擴(kuò)大規(guī)模之前，應(yīng)首先把公司的運(yùn)營體系規(guī)劃好，再為了下一步發(fā)展需要引進(jìn)合適的人才，這樣才可以把擴(kuò)大規(guī)模后所帶來的風(fēng)險(xiǎn)概率降到最底。

以上是我通過對于屈臣氏有限公司在企業(yè)文化方面調(diào)查之后的所感。通過這次的調(diào)查過程認(rèn)識到企業(yè)文化實(shí)質(zhì)是以企業(yè)管理哲學(xué)和企業(yè)精神為核心，凝聚員工歸屬感、提高積極性和創(chuàng)造性的人本管理理論。優(yōu)秀的企業(yè)文化應(yīng)該是以人為本、以價(jià)值觀塑造為核心的文化管理，是對人的管理與對物的管理的有機(jī)結(jié)合。一個(gè)企業(yè)具有良好的企業(yè)文化才能在現(xiàn)在商業(yè)場上立于不敗之地

企 業(yè) 調(diào) 研 報(bào) 告

撰寫人：李雨田，鄧子良

2015年5月28日

第五篇：9、游戲動漫專業(yè)調(diào)研論證報(bào)告

游戲動漫專業(yè)調(diào)研論證分報(bào)告

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)的無污染性、技術(shù)性等眾

多優(yōu)勢已經(jīng)被一致看好，很多城市甚至把發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)作為本地區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。國家廣電總局對9家首批國家動畫產(chǎn)業(yè)基地機(jī)構(gòu)和4所首批國家動畫教學(xué)基地院校進(jìn)行授牌，這標(biāo)志著我國動畫產(chǎn)業(yè)邁入了新的發(fā)展階段。全國各地紛紛啟動動漫基地建設(shè)項(xiàng)目，將動漫作為城市未來的支柱產(chǎn)業(yè)；熒屏上，長期占據(jù)孩子們視野的外國卡通形象少了，取而代之的是“中國制造”；市場上，有著民族風(fēng)情國產(chǎn)動漫形象的《福娃》、《虹貓藍(lán)兔七俠傳》和《小鯉魚歷險(xiǎn)記》等原創(chuàng)動漫圖書先后躋身全國暢銷書排行榜，打破了《哈利·波特》、《冒險(xiǎn)小虎隊(duì)》等引進(jìn)版讀物壟斷我國少兒圖書排行榜前列的格局，成為2007年我國出版業(yè)一大亮點(diǎn)；滿載著國產(chǎn)動漫影片、動漫周邊產(chǎn)品、漫畫雜志書籍等內(nèi)容豐富的“流動數(shù)字影院”直通車從北京出發(fā)，行走在中國的大小城鎮(zhèn)。

動畫片是一個(gè)化無形為有形的藝術(shù)，是一個(gè)充滿想象力、創(chuàng)造力的世界。只有在創(chuàng)作時(shí)融入非凡的想象力，才能使動畫片妙趣橫生，引人入勝。近些年中國動漫有了一定的發(fā)展，有很多地方值得我們進(jìn)一步完善。中國動畫有著巨大的潛力，關(guān)鍵在于我們在思想上完成一些舊有觀念的轉(zhuǎn)變，更好地與世界接軌，與時(shí)代接軌。

一、專業(yè)情況概述

2007年代初，我校就開始與北京匯眾益智科技公司開始合作，在進(jìn)行了充分的市場調(diào)研后，學(xué)校決定開設(shè)游戲動漫專業(yè)，并將游戲動漫專業(yè)訂為我校的骨干專業(yè)。2007年我校與北京匯眾益智科技公司簽定用人協(xié)議。

目前，我校共有游戲動漫教師16人，其中游戲動漫專職教師6人，市學(xué)科帶頭人1 人、教學(xué)能手3人、雙師型教師15人；取得國家、省、市級技能證書的教師達(dá)15人；同時(shí)，在國家、省、市級各類競賽中取得榮譽(yù)的教師達(dá)15人。其中美術(shù)專業(yè)教

師1人，系我市人才學(xué)會美術(shù)分會副秘書長，獲得過各級大賽金獎。2007年7月選派5位教師在無錫動漫基地進(jìn)行了動漫專業(yè)的相關(guān)培訓(xùn)。

此外，我校不斷加大硬件設(shè)施的投入，學(xué)校設(shè)有動漫多媒體教室1個(gè)，可以供60多名學(xué)生同時(shí)進(jìn)行上機(jī)操作；計(jì)算機(jī)機(jī)房7個(gè)，有400余臺微機(jī)，擁有先進(jìn)的服務(wù)器、大型交換機(jī)、完善的校園網(wǎng)；同時(shí)還安裝了Windows XP、Office、photoshop、Flash、Dreamweaver、3D、CorelDRAW、AutoCAD、VB、VF、C、Qbasic、GoldWave等系統(tǒng)軟件和應(yīng)用軟件，范圍共涉及到計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)語言、平面與動畫設(shè)計(jì)、辦公自動化和多媒體等多個(gè)領(lǐng)域?yàn)槲倚?shí)現(xiàn)動漫專業(yè)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

目前，該專業(yè)已成為我校的骨干專業(yè)。

二、相關(guān)行業(yè)背景

現(xiàn)代動漫產(chǎn)業(yè)作為信息技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，被稱為21世紀(jì)最有希望的朝陽產(chǎn)業(yè)和最具發(fā)展?jié)摿Φ母咝骄蜆I(yè)行業(yè)。從動漫業(yè)的發(fā)展趨勢來看，我國影視動畫人才總需求量至少在15萬人以上。必將成為21世紀(jì)“黃金”職業(yè)。

一直以來，國產(chǎn)動漫的發(fā)展都離不開政府的支持，來自政府的支持不僅為處于發(fā)展初期的國產(chǎn)動漫營造了適宜的市場環(huán)境，也給予了它最廣闊的發(fā)展空間。自2006年《關(guān)于推動中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》出臺了推動中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列政策措施以來，被業(yè)內(nèi)預(yù)測擁有超過千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間逐漸向中國動漫產(chǎn)業(yè)展開了懷抱，因此，從2007年開局伊始，國產(chǎn)動漫就注定了它的不平凡。

在這一年中，政府的支持力度明顯加大，并將宏觀調(diào)控的視野從政策支持轉(zhuǎn)移到了推動公共平臺建設(shè)方面。全國所有已建成或正在建的動漫基地都不同程度得到當(dāng)?shù)卣煌问降闹С?，有關(guān)政府機(jī)構(gòu)也紛紛通過建立公共技術(shù)服務(wù)平臺的方式，推動當(dāng)?shù)貏勇a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如在租房上補(bǔ)貼，在研發(fā)項(xiàng)目上提供幫助，動畫片推出后在稅收上予以減免等。與此同時(shí)，在政府有關(guān)部門的指導(dǎo)下，各類全國乃至國際性動漫展會、動漫商品交易展示會

讓人應(yīng)接不暇，從而給了國產(chǎn)動漫企業(yè)一個(gè)面向海內(nèi)外展示自己的良好平臺，2007年的國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)在商業(yè)贏利方面也由此邁上了一個(gè)新的臺階。

據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2007年10月，國內(nèi)已有30多個(gè)動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、5400多家動漫機(jī)構(gòu)、450多所高校開設(shè)動漫專業(yè)、46萬多動漫專業(yè)在校學(xué)生。而在我國84萬個(gè)各類網(wǎng)站中，動漫網(wǎng)站約有1.5萬個(gè)，占1.8%，這一數(shù)字與2006年初同期相比增加了4000余個(gè)，增長率約為36%；動漫網(wǎng)頁總數(shù)達(dá)到5700萬個(gè)，增長率約為50%。

與數(shù)字意義上的行業(yè)繁榮相對應(yīng)的是名目繁多的動漫節(jié)、動漫展、動漫賽事在2007年的活躍。幾乎每個(gè)月都會有舉辦，地點(diǎn)除了杭州、廣州、上海、香港、北京這些發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)較早的城市，合肥、武漢、寧波這樣的動漫產(chǎn)業(yè)新興城市也逐漸加入。展出內(nèi)容上，也更加注重質(zhì)量和內(nèi)容，不再是“COSPLAY+周邊商品販賣”的簡單集合，從廣度和深度兩方面都達(dá)到了一個(gè)高峰。

三、相關(guān)行業(yè)、企業(yè)或事業(yè)單位人才需求情況

盛錦游戲研發(fā)公司副總經(jīng)理姚曉光對記者說：“我們對美術(shù)人員的招聘條件主要是美感和美術(shù)基本功，Photoshop、3DSMAX這些軟件僅僅是輔助工具，軟件的使用學(xué)習(xí)只要1個(gè)月，美術(shù)功底的培養(yǎng)卻要10年時(shí)間。對策劃人員的招聘條件是有良好的心態(tài)和對事物的認(rèn)知，以及資源收集整理和領(lǐng)悟、學(xué)習(xí)的能力，而不是拿出自己的一套策劃案和偉大想法的人。程序人員的招聘條件是對數(shù)值敏感，有邏輯思維能力和算法基礎(chǔ)，語言的熟練使用只是基礎(chǔ)?！泵鎸V闊的動漫市場，各地動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃的制定更是如火如荼，紛紛打造自己的“動漫之都”。北京開始著力打造國際一流的動漫產(chǎn)業(yè)中心；上海、廣州、福州已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、動畫、手機(jī)游戲、單機(jī)游戲和與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。這一切都直接導(dǎo)致了國產(chǎn)動漫市場的上位。2007年的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，與幾年前中國動漫市場中85%以上都是外國的動畫片的情形形成鮮明對比的是，目前國產(chǎn)動畫片的數(shù)量已經(jīng)占國內(nèi)動漫市場的半壁江山。

盡管一系列的統(tǒng)計(jì)數(shù)字都在預(yù)示著國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的欣欣向榮，但隱藏在繁榮背后的現(xiàn)實(shí)問題卻不容樂觀。

首先仍然是原創(chuàng)作品的缺失。據(jù)了解，在今年國內(nèi)動漫企業(yè)生產(chǎn)的影視動畫片中，為其他國家“來料加工”生產(chǎn)的超過50％以上。境外動漫產(chǎn)品分食了大量市場利潤，嚴(yán)重?cái)D壓國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而創(chuàng)新能力不足和經(jīng)營模式落后更使國內(nèi)這一產(chǎn)業(yè)增長乏力。在目前國內(nèi)5400多家動漫機(jī)構(gòu)和企業(yè)中，動畫產(chǎn)品年產(chǎn)量超過2000分鐘的僅為11家。國外卡通形象中，僅史努比、米老鼠、Hello、Kitty、皮卡丘和機(jī)器貓這五位動漫明星，每年就從中國卡通市場“掠走”6億元，變形金剛則單單靠賣玩具就賺走了50個(gè)億。有調(diào)查顯示，在我國青少年最喜愛的動漫作品中，日本動漫占60%，歐美動漫占29%，而我國原創(chuàng)動漫，包括港臺地區(qū)的比例只有11%。

其次，動漫企業(yè)對版權(quán)的漠視程度也讓人驚訝，今年下半年一次對北京動漫企業(yè)的產(chǎn)品調(diào)查顯示，被調(diào)查的50家企業(yè)中，只有不到五成對旗下的產(chǎn)品進(jìn)行了版權(quán)注冊，大多數(shù)企業(yè)并沒有意識到其重要性。這一現(xiàn)狀也導(dǎo)致了一些產(chǎn)品剛一上市，市場上就出現(xiàn)了大量的盜版作品。而國內(nèi)動漫市場缺少知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)這一現(xiàn)狀，也成為了外界投資不愿跟進(jìn)的最大障礙。

而最大的隱憂則是國內(nèi)動漫缺少一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條，這在業(yè)界幾乎已經(jīng)成了共識。在大多數(shù)情況下，動畫片的贏利更多要靠周邊產(chǎn)品，如光碟、圖書、動漫服裝、文體用品等等。對一個(gè)動畫項(xiàng)目來說，國外成功的動畫公司其后期的資金占到了總資金額的40%，而國內(nèi)動畫制作企業(yè)絕大部分的資金使用量放在前期和中期，后期市場開發(fā)資金投入僅占10%，甚至有些公司沒有規(guī)劃后期市場運(yùn)作資金。而即使是有了這種思路，也常常因市場調(diào)研不足而導(dǎo)致投資方向失誤，如曾風(fēng)靡一時(shí)的藍(lán)貓，衍生產(chǎn)品多達(dá)6600多種，但產(chǎn)業(yè)銷售收入僅有20億元人民幣。其主要原因是產(chǎn)品以文具和兒童服飾作為主打方向，導(dǎo)致衍生產(chǎn)品局限性發(fā)展。產(chǎn)業(yè)鏈的缺失最終導(dǎo)致目前的國產(chǎn)動漫盡管已經(jīng)在數(shù)量上占據(jù)了國內(nèi)動漫市場的半壁江山，但卻創(chuàng)造不出與產(chǎn)品數(shù)量相匹配的市場價(jià)值、在產(chǎn)業(yè)利潤上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國外動漫企業(yè)的畸形現(xiàn)象的出現(xiàn)。

總的來說，打造完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈仍然是整個(gè)國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。在未來，要實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)動漫的真正繁榮，就必須改變時(shí)下動漫產(chǎn)業(yè)“有產(chǎn)無鏈”的尷尬格局，實(shí)現(xiàn)出版機(jī)構(gòu)、動漫制作公司、動漫創(chuàng)作者、投資商、衍生產(chǎn)品生產(chǎn)商、游戲軟件開發(fā)商、動漫教育學(xué)院、旅游項(xiàng)目開發(fā)商之間的品牌合作、產(chǎn)品授權(quán)、產(chǎn)品開發(fā)，從而拉動上下游業(yè)務(wù)，培育動漫原創(chuàng)，助推動漫制作，從而帶動整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈興盛。

作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的代表，動漫產(chǎn)業(yè)被稱為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，一直處于有利的政策環(huán)境當(dāng)中，問題是朝陽的照射能否發(fā)揮其最大效用，令整個(gè)產(chǎn)業(yè)快速地成熟起來，目前還未可知。如果僅僅依靠政策對于朝陽產(chǎn)業(yè)的保護(hù)和扶持，國產(chǎn)動漫不去克服自己客觀存在的諸如產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)Ш?、文化精神缺失、人才匱乏等諸多缺陷，那么國產(chǎn)動漫勢必長期處于不斷跌倒的狀態(tài)。當(dāng)然，這不是我們所希望看到的，我們期望中國動漫早日步入投入和產(chǎn)出良性循環(huán)的軌道。

鑒于游戲動漫行業(yè)的人才需求狀況，我及時(shí)調(diào)整教學(xué)模式，完善課程設(shè)置，尤其是在游戲動漫專業(yè)課程中加入美術(shù)的學(xué)科（如素描、色彩等），這對培養(yǎng)學(xué)生的美感和藝術(shù)創(chuàng)造能力有很大的幫助，從而可以和計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)有機(jī)的結(jié)合起來，通過計(jì)算機(jī)進(jìn)行2D和3D動畫的設(shè)計(jì)；同時(shí)加強(qiáng)學(xué)生的手繪能力和審美意識,并在各種軟件的熟練操作等方面加大培訓(xùn)力度。

四、專業(yè)論證結(jié)果

經(jīng)過論證，我校決定繼續(xù)開設(shè)此專業(yè)。

2011年本專業(yè)主要培養(yǎng)面向游戲公司培養(yǎng)美工、游戲策劃、2D動漫設(shè)計(jì)人員。我校2011年計(jì)劃招收游戲動漫（電腦美術(shù)設(shè)計(jì)）專業(yè)30人。

吉林工業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)校

2011年1月20日