第一篇：新媒體的發(fā)展趨勢(shì)

新媒體的發(fā)展趨勢(shì)

21世紀(jì)，浩浩蕩蕩。媒體正迎來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的全新變革，媒體正在經(jīng)歷一場(chǎng)由技術(shù)推動(dòng)的轉(zhuǎn)型。新媒體的內(nèi)涵和外延在時(shí)刻迭代與突破，傳媒行業(yè)也隨之不斷自我革新。作為一個(gè)傳媒學(xué)子，如果想比別人看得更遠(yuǎn)些，還是得站在前人的肩膀上。

一.在紙媒人心惶惶的情況下，NewMedia新媒體聯(lián)盟創(chuàng)始人袁國(guó)寶說(shuō)：“這個(gè)時(shí)代并不是報(bào)紙死了，而是那個(gè)紙死了，那個(gè)載體死了，但換個(gè)平臺(tái)或方式傳播，依然有生命力。對(duì)媒體人來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)最好的時(shí)代?！倍斫獾男旅襟w有五大發(fā)展趨勢(shì)：

①碎片化。碎片化不是媒體的特征，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特征。媒體的碎片化其實(shí)給很多自媒體帶來(lái)了機(jī)遇，其出路就是專業(yè)、精細(xì)、特色加個(gè)性。

②全媒體時(shí)代。所有的媒體未來(lái)就只有一種形態(tài)，就是社會(huì)化媒體，即他在NewMedia聯(lián)盟定義的全媒體時(shí)代。比如說(shuō)提到人民日?qǐng)?bào)，原來(lái)就是一張報(bào)紙，但今天的人民日?qǐng)?bào)是什么？它是一份報(bào)紙，是一個(gè)微博，一個(gè)微信，是一個(gè)全媒體平臺(tái)，這構(gòu)成了人民日?qǐng)?bào)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的立體的全面化的影響力。

③垂直細(xì)分受眾。這個(gè)時(shí)代真正的標(biāo)志應(yīng)該是從消費(fèi)、心理、行為這幾個(gè)角度去細(xì)分受眾，發(fā)現(xiàn)受眾真正的特征。這也是新媒體非常難得的一個(gè)機(jī)會(huì)，可以直接和消費(fèi)者接觸。（傳統(tǒng)媒體的人如果真正解放思想去做自媒體，一定會(huì)比別的任何一個(gè)行業(yè)的人都會(huì)有更大的優(yōu)勢(shì)。比如說(shuō)他的文字功底、他的視野、他的人脈、他在社會(huì)上的這種靈活度都非常強(qiáng)。）

④媒體出現(xiàn)并購(gòu)潮。雖然中國(guó)的媒體管制比較嚴(yán)，但是在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)阿里巴巴在并購(gòu)很多傳統(tǒng)的媒體，然后會(huì)發(fā)現(xiàn)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者聯(lián)盟在拿到五千萬(wàn)的風(fēng)投之后，第一件要做的事，是去招募二百個(gè)一線的傳統(tǒng)的記者。（因此他的理解，是說(shuō)這個(gè)時(shí)代并不是報(bào)紙死了，而是那個(gè)紙死了，那個(gè)載體死了，但換個(gè)平臺(tái)或方式傳播，依然有生命力。）

⑤價(jià)值擴(kuò)張。什么叫價(jià)值擴(kuò)張，就是媒體也要自媒體化，你會(huì)有自己獨(dú)特的價(jià)值，你會(huì)輸出你的價(jià)值觀，輸出你的平臺(tái)，輸出你個(gè)人的影響力，媒體也會(huì)出現(xiàn)擬人化。有這種個(gè)性化的標(biāo)簽，媒體才能走得更遠(yuǎn)，而不能像傳統(tǒng)的那樣，把幾家媒體合并通過(guò)行政手段做到更大，那是沒(méi)用的。二.在2016新浪未來(lái)媒體峰會(huì)上，硅谷精神布道師皮埃羅·斯加魯菲發(fā)表了《2017未來(lái)媒體報(bào)告》，揭示了未來(lái)媒體的十大趨勢(shì)。具體如下：

①用戶體驗(yàn)技術(shù)。某種程度上來(lái)說(shuō)，新聞也是涉及到用戶體驗(yàn)的，在今天更是如此。你需要將新聞作為一種用戶體驗(yàn)來(lái)進(jìn)行思考。過(guò)去談到用戶體驗(yàn)，更多地是和電腦如何呈現(xiàn)信息相關(guān)，而這也是越來(lái)越多新聞?wù)谧龅?。WORD雜志創(chuàng)意總監(jiān)賈米·萊維目前已轉(zhuǎn)型成為用戶體驗(yàn)顧問(wèn)。

②大數(shù)據(jù)。通常來(lái)說(shuō)，新聞生產(chǎn)者并不認(rèn)為自己需要精通大數(shù)據(jù)。這是事實(shí)，新聞媒體機(jī)構(gòu)在做什么？他們?cè)谧x取、存儲(chǔ)、書寫數(shù)據(jù)。但實(shí)際上新聞業(yè)要做的是新聞媒介收集數(shù)據(jù)、創(chuàng)建數(shù)據(jù)、分發(fā)數(shù)據(jù)，以及數(shù)據(jù)變現(xiàn)。所以，談到大數(shù)據(jù)，你需要把新聞生產(chǎn)也看作是大數(shù)據(jù)。

③新內(nèi)容時(shí)代。在內(nèi)容方面，內(nèi)容的本質(zhì)也在發(fā)生巨變。這是一個(gè)病毒式傳播時(shí)代、碎片化時(shí)代、非職業(yè)選手時(shí)代、多元消息時(shí)代。對(duì)于那些傳統(tǒng)媒體的專業(yè)記者來(lái)說(shuō)，生活在這樣一個(gè)簡(jiǎn)短新聞、極簡(jiǎn)內(nèi)容的時(shí)代這可能會(huì)讓人沮喪：Twitter上只能發(fā)布140個(gè)字符！美聯(lián)社的演講者說(shuō)得好：越來(lái)越多的內(nèi)容，也就意味著人們停留在內(nèi)容上的時(shí)間越來(lái)越短。

④流媒體。要知道，在幾年前，直播只是一個(gè)新生事物；而現(xiàn)在，幾乎每個(gè)人都在直播。很多公司也這方面也投入了大量資金，這里談到了一個(gè)案例，BuzzFeed在Facebook上做了一個(gè)有關(guān)西瓜爆炸的直播，吸引了近100萬(wàn)人圍觀。

⑤手機(jī)應(yīng)用(App)。越來(lái)越多人人是從APP上獲取新聞的，這也是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)，因?yàn)橛谐汕先f(wàn)個(gè)APP。而目前面臨的最大的挑戰(zhàn)，便是用戶對(duì)APP的忠誠(chéng)度并不高。

⑥虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)共舞。有人談到了新技術(shù)的威力以及新技術(shù)的潛力，VR能夠?yàn)榇蟊妱?chuàng)造身臨其境的個(gè)性化體驗(yàn)?！霸鰪?qiáng)現(xiàn)實(shí)AR”這一概念也開(kāi)始流行，這是一款有趣的視頻游戲，并且在不斷地走向成熟。

⑦創(chuàng)客文化。很少人把記者和創(chuàng)客聯(lián)系在一起，但這是一個(gè)全球趨勢(shì)。創(chuàng)客文化，它大約十年前誕生于硅谷，現(xiàn)在在世界各地都有很多創(chuàng)客大會(huì)、創(chuàng)客活動(dòng)等等。新聞生產(chǎn)越來(lái)越趨向于一種形式的創(chuàng)客文化，在這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)中公眾參與則更類似一個(gè)創(chuàng)客社群。

⑧貨幣化。對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)，最大的一點(diǎn)憂慮在于科技革命過(guò)后我們應(yīng)該如何盈利？這是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。

⑨新平臺(tái)。在這有兩個(gè)問(wèn)題，第一個(gè)就是原有平臺(tái)依舊存在，我們還是在讀新聞、聽(tīng)新聞、看新聞，已有平臺(tái)仍在，但同時(shí)又有新平臺(tái)出現(xiàn)。所以我們需要搭建大量平臺(tái)。下一步會(huì)是什么？我們有物聯(lián)網(wǎng)、智能城市、智能車、可穿戴設(shè)備，新的平臺(tái)會(huì)不斷增長(zhǎng)，而已有的平臺(tái)也不會(huì)消失。

⑩人工智能與機(jī)器人寫作。我們似乎進(jìn)入了這樣一個(gè)時(shí)代：機(jī)器人寫報(bào)道供機(jī)器人閱讀，機(jī)器人還會(huì)想如何借此賺錢。因?yàn)樗〞阅愕纳?，你喜歡什么、你在哪兒購(gòu)物、你住在哪兒、你掙多少錢。不管你如何稱“人工智能”，算法也將越發(fā)驅(qū)動(dòng)整個(gè)新聞制作的很多流程。（作者系：云南師范大學(xué) 傳媒學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

【1】段永華：未來(lái)媒體浪潮-新媒體發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告

【2】搜狐平臺(tái)中國(guó)新媒體發(fā)展十大趨勢(shì)

【4】中國(guó)產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)-我國(guó)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)分析

第二篇：舊媒體 新媒體比較以及發(fā)展趨勢(shì)

電視媒體是眾多媒體中危機(jī)傳播的最優(yōu)媒體

與報(bào)紙、廣播等媒介相比，電視以視聽(tīng)合一的方式傳播信息，人們能夠親眼見(jiàn)到并親耳聽(tīng)到如同在自己身邊一樣的各種活生生的事物。因?yàn)槠湟暵?tīng)合一的傳播使得電視的畫面具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和感染力，直接刺激了人們的感官和心理，使受眾獲得感知經(jīng)驗(yàn)上的認(rèn)同，這是其他任何媒體所難以達(dá)到的。

1.電視媒體的現(xiàn)場(chǎng)直播

可電視剛進(jìn)入傳播領(lǐng)域不久，就呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)，成為當(dāng)今受眾面最廣、影響最大的新聞傳媒。新聞報(bào)道講求時(shí)效，以最快的速度對(duì)新近發(fā)生的事件進(jìn)行報(bào)道是每一個(gè)新聞媒體追求的目標(biāo)。廣播電視的出現(xiàn)和普及讓新聞報(bào)道的時(shí)效性有所增強(qiáng)，特別是現(xiàn)場(chǎng)直播這一實(shí)時(shí)、同步、零時(shí)差的新聞報(bào)道方式誕生之后，受眾可以第一時(shí)間獲取新聞事件的最新動(dòng)態(tài)，見(jiàn)證新聞時(shí)發(fā)生發(fā)展的全過(guò)程。這一特性使得電視在危機(jī)發(fā)生時(shí)可以讓觀眾真切地隨著事件的最新進(jìn)展而獲得信息。

2.當(dāng)今重大危機(jī)事件報(bào)道中，電視媒體發(fā)揮的重大作用

過(guò)去，中國(guó)的電視媒體習(xí)慣于做預(yù)設(shè)主題、預(yù)設(shè)程序的直播，在預(yù)知發(fā)生的事件前做好充分準(zhǔn)備。2001年的9?11事件給中國(guó)電視媒體上了一堂課，9?11事件符合一切直播節(jié)目的元素，需要發(fā)揮電視獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，央視卻沒(méi)有出現(xiàn)。

2009年4月中旬，墨西哥公布了發(fā)生人傳人的甲型H1N1流感案例，從這時(shí)候起，甲流在全世界的爆發(fā)引起了世人的關(guān)注。在這一過(guò)程中，中國(guó)電視媒體在甲流發(fā)生的前期就比較關(guān)注墨西哥和美國(guó)的情況，并及時(shí)地根據(jù)國(guó)內(nèi)的情況發(fā)布了最新的消息，在中國(guó)發(fā)現(xiàn)第一例甲流疑似病例后，電視媒體的報(bào)道更是做到了在第一時(shí)間里傳遞出最權(quán)威的數(shù)字和內(nèi)容。等到高峰期的時(shí)候基本上是在每天每個(gè)時(shí)段的新聞里都做了及時(shí)的報(bào)道，同時(shí)對(duì)一些康復(fù)的病人和預(yù)防甲流的常識(shí)進(jìn)行了引導(dǎo)性的報(bào)道，每天在重要的新聞時(shí)段都會(huì)及時(shí)地更新數(shù)字和及時(shí)地發(fā)布最新的消息。比如，在濟(jì)南的一名康復(fù)患者，就是以現(xiàn)場(chǎng)記者出鏡，到區(qū)醫(yī)院進(jìn)行的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，這樣就比較直觀，而且還充分說(shuō)明甲流是可防可治的。國(guó)內(nèi)主流媒體在這樣危機(jī)時(shí)間中不僅做到了及時(shí)報(bào)道，同時(shí)也在另一方面說(shuō)明，在互聯(lián)網(wǎng)咄咄逼人的氣勢(shì)前，電視機(jī)仍然是此時(shí)此刻世界上被打開(kāi)最多的電器，具有同步聲畫功能的電視現(xiàn)場(chǎng)直播依然是現(xiàn)代信息傳播無(wú)可替代的最佳媒體。隨后，各媒體對(duì)這一事件進(jìn)行了連篇累牘的報(bào)道，但是電視媒體始終成為報(bào)道的主力軍。

3.在受眾關(guān)注度較高的危機(jī)事件當(dāng)中，電視媒體應(yīng)承擔(dān)起引導(dǎo)輿論的責(zé)任

在危機(jī)事件中，有很多并不是以某些事實(shí)的發(fā)生為標(biāo)志的。它可能是潛在發(fā)生并將持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間，同時(shí)又是人們普遍比較關(guān)心的問(wèn)題。這就要求電視媒體長(zhǎng)時(shí)期地做好對(duì)事件的策劃工作，積極地引導(dǎo)民眾的正確輿論。

不僅是電視媒體，所有的媒體都應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)為受眾提供真實(shí)、及時(shí)的信息和為民眾解疑釋惑的責(zé)任，通過(guò)對(duì)事件的剖析，讓受眾看到事件的內(nèi)在規(guī)律，以消除因事件而造成不必要的恐慌。由美國(guó)次貸危機(jī)所引起的全球性金融危機(jī)，給我國(guó)經(jīng)濟(jì)造成了不小的影響，自然是人們比較關(guān)注的焦點(diǎn)。央視對(duì)這一題材進(jìn)行了充分的策劃，從“新聞聯(lián)播”的應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)專欄到經(jīng)濟(jì)頻道的“堅(jiān)定信心促發(fā)展”專題欄目，詳細(xì)而理性地分析了當(dāng)前金融危機(jī)發(fā)生發(fā)展情況，并及時(shí)地關(guān)注國(guó)家所采取的應(yīng)對(duì)措施，同時(shí)還提出一些積極的預(yù)測(cè)和典型報(bào)道。這些報(bào)道都為人們充分了解和應(yīng)對(duì)此次金融危機(jī)奠定了基礎(chǔ)。與此同時(shí)，在這一系列報(bào)道中，電視媒體還通過(guò)訪談等多種形式來(lái)彌補(bǔ)電視新聞的深度問(wèn)題，讓新聞更加豐富和具有思想性。在這樣一類的報(bào)道中，電視媒體的多樣性傳播特點(diǎn)發(fā)揮了重要的作用，也承擔(dān)起為民服務(wù)、引導(dǎo)輿論的責(zé)任。

新舊比較： 電視媒體優(yōu)勢(shì)

1.個(gè)人媒體的可信度不足以承擔(dān)引導(dǎo)危機(jī)輿論的重任 2.電視媒體的信譽(yù)度為其贏得受眾

3.可利用個(gè)人媒體來(lái)提高危機(jī)傳播的時(shí)效性 劣勢(shì)：

1.傳統(tǒng)電視媒體受到時(shí)間和空間的限制，不能讓信息具有了即時(shí)性與持久性，不能無(wú)限制的傳播信息。而通過(guò)新媒體，時(shí)間和空間不再是信息的障礙，形成了信息跨國(guó)界、跨文化、跨語(yǔ)言的虛擬空間，使用戶體驗(yàn)到了身臨其境的感覺(jué)，這是傳統(tǒng)電視媒體望塵莫及的。

2． 另外相對(duì)新媒體而言，傳統(tǒng)媒體互動(dòng)性不強(qiáng)，不能像新媒體一樣最大化的開(kāi)發(fā)節(jié)目?jī)?nèi)容的市場(chǎng)價(jià)值，不能更好的與用戶互動(dòng)、激發(fā)用戶的熱情和增加用戶的歸屬感以及給用戶提供個(gè)性化服務(wù)。

3.同時(shí)，在信息量方面，傳統(tǒng)媒體電視媒體不具備龐大的信息量，而新媒體的信息量可以用“無(wú)窮無(wú)盡”來(lái)形容，在這方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱。

手機(jī)媒體

手機(jī)媒體是真正的自媒體，每個(gè)用戶都有自己的傳受終端，可以隨時(shí)隨地、自主自愿地傳受信息；手機(jī)媒體是真正的多媒體，可以傳受音頻、視頻、動(dòng)畫、圖像、文本等多種形式的信息；手機(jī)媒體是真正的草根媒體，手機(jī)的低成本以及易操作性，使手機(jī)媒體成為用戶最多、應(yīng)用最廣的媒體。

手機(jī)媒體危機(jī)傳播模式

“危機(jī)狀態(tài)下的傳播是一種變異了的傳播系統(tǒng)”。危機(jī)傳播的信息是碎片化的、復(fù)雜多變的。而手機(jī)短信即時(shí)、快速、短小的信息傳播特性，恰好符合危機(jī)傳播原則①，能夠在第一時(shí)間迅速采集、編輯信息，將信息傳播到最大范圍，做好信息溝通和意見(jiàn)協(xié)調(diào)，發(fā)揮社會(huì)協(xié)調(diào)和社會(huì)動(dòng)員的作用，協(xié)助組織化解危機(jī)。手機(jī)媒體的技術(shù)特性決定了其在危機(jī)傳播中的優(yōu)勢(shì)：（1）手機(jī)媒體傳播定向性強(qiáng)，危機(jī)信息有效到達(dá)率高；（2）手機(jī)媒體傳播方式個(gè)性化，危機(jī)信息易于接受；（3）手機(jī)媒體的移動(dòng)性強(qiáng)，危機(jī)信息無(wú)孔不入；（4）手機(jī)媒體的高度參與性，危機(jī)信息采集便捷。

一、新媒體環(huán)境下危機(jī)公關(guān)的特點(diǎn)

1、傳播范圍擴(kuò)大化

通常我們的危機(jī)公關(guān)事件，都是通過(guò)傳統(tǒng)媒體傳播，范圍受到了一定的限制。而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體，可以突破時(shí)間和空間的限制，把一個(gè)普遍關(guān)注的問(wèn)題反饋給廣大的市民，傳播范圍大大擴(kuò)大。

2、傳播的時(shí)效性 新聞講求時(shí)效性，而信息的傳播同樣也是。新媒體的傳播不需要通過(guò)繁復(fù)的核對(duì)和制作，時(shí)效性增強(qiáng)，可以在第一時(shí)間再現(xiàn)事件，信息采集、發(fā)布、傳送、接受為一體，迅速實(shí)現(xiàn)整個(gè)流程的操作。比如新疆7*5事件，很多人通過(guò)手機(jī)拍下視頻第一時(shí)間發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)上，被廣大網(wǎng)絡(luò)瀏覽和轉(zhuǎn)載。

3、信息的復(fù)雜多元

傳統(tǒng)媒體由于存在時(shí)間較長(zhǎng)，體制健全，運(yùn)作流程固定程序化，必須接受政府的審核和查對(duì)。而新媒體傳播中存在著匿名性，并且用戶身份復(fù)雜難以核實(shí)，這就是有關(guān)公關(guān)危機(jī)的信息紛繁復(fù)雜、形形色色，有些不利于政府的信息也有可能被公布出來(lái)，但是這也要求我們的閱讀和理解要有選擇性和高度的識(shí)別能力，不能偏聽(tīng)偏信，不能盲目跟從，要有自己的意見(jiàn)和看法，不能隨波逐流。

4、信息傳播得到及時(shí)的互動(dòng) 在新媒體時(shí)代的公關(guān)危機(jī)中，可以很明確的看到大家的意見(jiàn)和看法，每個(gè)人可以毫無(wú)顧忌的表達(dá)自己的情緒，使得公關(guān)主體能夠體察民意，接收到大家的反饋意見(jiàn)并且順民意、撫民心，提出切實(shí)有效的解決方法，并且可以在第一時(shí)間得知對(duì)這次公關(guān)危機(jī)事件處理的結(jié)果的反應(yīng)

新媒體優(yōu)勢(shì)：

1.新媒體可用作危機(jī)信息上行的工具，普及的手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等終端在日常環(huán)境監(jiān)控、危機(jī)的發(fā)現(xiàn)和上報(bào)等方面具有分布廣泛、主體多樣、便捷敏銳等特點(diǎn)，其監(jiān)查的視野和敏銳度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于政府職能部門

2.新媒體可用作危機(jī)信息分析工具，幫助決策者快速做出科學(xué)、準(zhǔn)確的判斷

3.新媒體可用作信息下行的工具，在傳播危機(jī)應(yīng)對(duì)知識(shí)、宣傳政策、破除謠言等方面有強(qiáng)大功能

4.資源優(yōu)勢(shì)。新媒體因?yàn)槠鋸V容性而擁有無(wú)限的資源。新媒體采用超鏈接的方式將無(wú)限豐富的材料立體式發(fā)布。廣大人民可以在任何地點(diǎn)都可以了解最新消息。

5.時(shí)效性優(yōu)勢(shì)。新媒體在時(shí)效性上的優(yōu)勢(shì)，在危機(jī)傳播上尤為重要。如汶川地震發(fā)生時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)先傳統(tǒng)媒體作出了報(bào)道，在地震發(fā)生后十五分鐘就發(fā)出了報(bào)道。

6.互動(dòng)式傳播。新媒體中傳受雙方的地位不固定，兩者具有交互性。交互性是指新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)傳播者與受眾之間的雙向互動(dòng)傳播。新媒體中的微博和博客，通過(guò)留言和評(píng)論，給公眾提供一個(gè)交換意見(jiàn)的場(chǎng)所，使受眾能夠更快的了解危機(jī)事件的發(fā)生、發(fā)展過(guò)程。

在新媒體環(huán)境下，如何應(yīng)對(duì)公關(guān)危機(jī)(發(fā)展趨勢(shì))

1、成立信息監(jiān)控小組

想要能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速的解決問(wèn)題，就不能依賴危機(jī)發(fā)生后才亡羊補(bǔ)牢，而是要提前做好準(zhǔn)備，有一定的預(yù)警機(jī)制，能夠防患于未然。成立了信息監(jiān)控小組之后，能夠?qū)π旅襟w的傳播途徑進(jìn)行有效的監(jiān)控，一旦有任何風(fēng)吹草動(dòng)就可以及時(shí)發(fā)覺(jué)，在事情影響尚小、還沒(méi)有產(chǎn)生惡劣影響的情況下及時(shí)向上級(jí)反應(yīng)情況，以便控制事態(tài)，縮小影響。

2、專門成立公關(guān)小組或者公關(guān)公司 想要處理好公共關(guān)系，就必須要有一定的專業(yè)技巧。政府或者企業(yè)需要專門成立一個(gè)公關(guān)小組，對(duì)該小組的人員進(jìn)行專業(yè)的技能培訓(xùn)，確保他們?cè)谟龅轿C(jī)的時(shí)候能夠給予恰當(dāng)?shù)膸椭吞幚怼，F(xiàn)在有很多專業(yè)的公關(guān)公司，他們有很好的職業(yè)素養(yǎng)和豐富的經(jīng)驗(yàn)，懂的如何應(yīng)對(duì)突發(fā)性的危機(jī)，可以與他們合作以備遇到困境，避免臨時(shí)抱佛腳的手忙腳亂。

3、做好事后的總結(jié)，注重營(yíng)造良好的公關(guān)形象

對(duì)于公關(guān)危機(jī)，不能事情解決了就認(rèn)為大功告成棄之不顧。需要針對(duì)這一事件發(fā)生的原因、產(chǎn)生的影響、解決方式的合理性和是否存在問(wèn)題進(jìn)入深入的分析，了解自己在哪方面有不足之處，并且做成總結(jié)材料以便日后借鑒經(jīng)驗(yàn)和改進(jìn)。在平時(shí)的運(yùn)營(yíng)中，也要格外注意營(yíng)造一個(gè)良好的公關(guān)形象，不要等到事情發(fā)生了才察覺(jué)到公眾形象的重要性，要在平時(shí)生產(chǎn)和工作的一點(diǎn)一滴中建立起一個(gè)負(fù)責(zé)的、可信賴的、質(zhì)量有保證、服務(wù)周到的形象。

4、全方位運(yùn)用“議程設(shè)置功能”

“議程設(shè)置”是輿論導(dǎo)向的第一個(gè)階段，主要針對(duì)傳統(tǒng)媒體而設(shè)置的概念，即媒體通過(guò)有選擇的報(bào)道新聞來(lái)引導(dǎo)社會(huì)注意力。新媒體既有追求經(jīng)濟(jì)效益的客觀需要，也必須承擔(dān)“社會(huì)公器”的責(zé)任。因此，新媒體在利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、廣告營(yíng)銷手段進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作的同時(shí)，也必須以客觀公正的態(tài)度報(bào)道社會(huì)事件，并充分發(fā)揮“社會(huì)良心”的作用，主動(dòng)配合民眾進(jìn)行“議程設(shè)置“，客觀報(bào)道和正確引導(dǎo)事態(tài)的發(fā)展，進(jìn)而為科學(xué)、透明的公共決策提供強(qiáng)大的輿論支持。

5、新舊”聯(lián)姻“應(yīng)對(duì)”集合行為“

集合行為指在某種刺激條件下發(fā)生的非常態(tài)社會(huì)集合現(xiàn)象，多以群集、恐慌、流言、騷亂的形態(tài)出現(xiàn)，往往會(huì)造成對(duì)正常社會(huì)秩序的干擾甚至破壞。

新媒體傳播速度快，使用便捷，因此能夠?qū)ν话l(fā)性的危機(jī)事件迅速做出回應(yīng)，能夠擔(dān)當(dāng)危機(jī)預(yù)警衛(wèi)士，并且能夠有效的與公眾互動(dòng)。在危機(jī)始發(fā)階段，手機(jī)、博客等掌握著主要的危機(jī)信息，能夠?qū)ξC(jī)迅速做出反應(yīng)。尤其是在突發(fā)性的危機(jī)事件中，身處危機(jī)現(xiàn)場(chǎng)的個(gè)人往往能夠比傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾吒旄珳?zhǔn)地采集到危機(jī)現(xiàn)場(chǎng)的信息，并通過(guò)手機(jī)或博客發(fā)布，向公眾預(yù)警，并為傳統(tǒng)媒體擴(kuò)充信源。到了危機(jī)的中級(jí)階段，傳統(tǒng)媒體擔(dān)當(dāng)著控制和化解危機(jī)的重任。傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息具有較高的可信度，雖然手機(jī)、博客等交互性媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)媒體對(duì)輿論的控制權(quán)減弱，但是傳統(tǒng)媒體始終在危機(jī)傳播中擔(dān)負(fù)著主導(dǎo)功能。由此可以看出，在危機(jī)傳播中，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間是相輔相成的關(guān)系。因此，在危機(jī)傳播中，新媒體與傳統(tǒng)媒體的聯(lián)姻是一種優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，可以提高傳播效益。

第三篇：新媒體輿論監(jiān)督

新媒體輿論監(jiān)督

蘭甲甲 新聞學(xué) 13020201

2在談到新媒體輿論監(jiān)督時(shí)，我認(rèn)為首先要搞清楚最基本的兩個(gè)概念：一是新媒體；二是輿論監(jiān)督。新媒體的輿論監(jiān)督，首先是建立在新媒體的特點(diǎn)之上的，因此有必要搞清楚什么是新媒體，新媒體的特點(diǎn)是什么。其次，要明白什么是輿論監(jiān)督，輿論監(jiān)督的特點(diǎn)是什么，也就是要明白輿論監(jiān)督與法律監(jiān)督、道德監(jiān)督有什么區(qū)別。在認(rèn)清兩個(gè)基本概念的基礎(chǔ)上，可以進(jìn)一步了解新媒體和傳統(tǒng)媒體的差別，以便更清楚地認(rèn)識(shí)新媒體輿論監(jiān)督的特點(diǎn)。

一、什么是新媒體

在知網(wǎng)查找新媒體概念，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院匡文波有一篇文章《“新媒體”概念辨析》，這篇文章對(duì)新媒體的概念做了梳理和界定。目前學(xué)界有關(guān)“新媒體”、“網(wǎng)絡(luò)媒體”、“數(shù)字媒體”的研究有很多，但對(duì)新媒體概念的界定卻很混亂，大多是出于對(duì)新技術(shù)的考量，對(duì)新媒體的界定范圍過(guò)寬且邏輯混亂。很多人把網(wǎng)絡(luò)技術(shù)出現(xiàn)以來(lái)的各種媒體技術(shù)，都稱為新媒體，如博客、微信、手機(jī)電視、數(shù)字雜志、觸摸媒體等。也有一些人認(rèn)為新媒體只是一個(gè)相對(duì)概念，即在新的傳播形態(tài)出現(xiàn)以后，相對(duì)于過(guò)去一直使用的傳播方式，這種新出現(xiàn)的傳播形態(tài)就是新媒體，比如說(shuō)廣播相對(duì)于報(bào)紙而言是新媒體，電視相對(duì)于廣播而言是新媒體，后生媒介相對(duì)于先生媒介是新媒體。麥克盧漢曾提出“媒介即訊息的概念”，一種新的媒體傳達(dá)一種新的信息，他提出的新媒體就是一個(gè)歷時(shí)概念，我們現(xiàn)在所認(rèn)為的傳統(tǒng)媒體，如印刷術(shù)、電報(bào)、廣播，就是過(guò)去以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)的時(shí)代下的“新媒體”。因此，新媒體的理解見(jiàn)仁見(jiàn)智。

二、什么是輿論監(jiān)督

輿論就是普通大眾的言論或意見(jiàn),其主體是普通大眾。/輿論雖沒(méi)有強(qiáng)制作用,但是它卻有一種精神的、道義的力量。當(dāng)分散的、個(gè)別的議論引起人們普遍關(guān)注,經(jīng)過(guò)傳播而形成社會(huì)輿論時(shí),便代表著眾多人的看法和意志,對(duì)社會(huì)生活產(chǎn)生重要的影響。

“監(jiān)督”,意思是公眾通過(guò)輿論這種意見(jiàn)的形態(tài),對(duì)各種權(quán)力組織和其工作人員,以及社會(huì)公眾人物濺治家、文學(xué)藝術(shù)家、演員、有意面向社會(huì)的企業(yè)家和其他社會(huì)活動(dòng)家,其中包括著名記者)自由表達(dá)看法的客觀效果。

湖南民族學(xué)院吳柳林的一篇論文，《“輿論監(jiān)督”概念的由來(lái)及含義》對(duì)輿論監(jiān)督的概念進(jìn)行梳理，目前我們理解的輿論監(jiān)督主要是從新聞學(xué)角度出發(fā)，主要是指公眾利用大眾傳播媒介對(duì)國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員和公眾人物與公共利益有關(guān)的事務(wù)進(jìn)行揭露、批評(píng)和提出建議的行為。因?yàn)樵诖蟊娒浇槌霈F(xiàn)以前，輿論的傳播速度、范圍和準(zhǔn)確性都是有限的。而在大眾傳播媒介產(chǎn)生后,形成了以大眾傳播媒介為主要手段參與的意見(jiàn)傳播,尤其是現(xiàn)代社會(huì)科技發(fā)達(dá)、信息快捷,人們的意見(jiàn)很多都是通過(guò)大眾媒介來(lái)表達(dá)的,所以大眾媒介的作用越來(lái)越大。

現(xiàn)代社會(huì)中，公眾的意見(jiàn)主要是通過(guò)大眾媒介渠道來(lái)表達(dá)。

因此對(duì)輿論監(jiān)督有了確定的認(rèn)識(shí)以后，我們就可以對(duì)新媒體的概念有一個(gè)界定。新媒體輿論監(jiān)督，也主要從新聞學(xué)角度來(lái)理解，從新聞媒體的技術(shù)特性來(lái)看待新媒體監(jiān)督。因此在這里可以將新媒體可以界定為利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù),通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道,以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端,向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。

從技術(shù)上看，“新媒體”是數(shù)字化的;從傳播特征看，“新媒體”具有高度的互動(dòng)性?！皵?shù)字化”、“互動(dòng)性”是新媒體的根本特征。新媒體的傳播過(guò)程具有非線性的特點(diǎn)，信息發(fā)送和接收可以是同步的，也可以異步進(jìn)行。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體監(jiān)督的區(qū)別

由于傳統(tǒng)媒體和新媒體的特點(diǎn)各不相同，因此，輿論監(jiān)督也是不同的。監(jiān)督主體：傳統(tǒng)媒體監(jiān)督的主體主要是新聞媒體，新聞媒體搜集信息以及獲取信息、發(fā)布信息的能力要比普通群眾更有組織和權(quán)威，因此輿論監(jiān)督的主體主要集中于媒體。而新媒體時(shí)代，由于新媒體的匿名性、交互性、廣泛普及性等特點(diǎn)，各個(gè)階層的受眾都可以利用新媒體傳播形態(tài)表達(dá)自己意見(jiàn)和見(jiàn)解，從而更容易形成輿論，引起廣泛的社會(huì)關(guān)注，對(duì)事件或人物施加影響，進(jìn)行監(jiān)督。

監(jiān)督范圍：傳統(tǒng)媒體的監(jiān)督對(duì)象主體大都還停留在社會(huì)底層和道德范疇問(wèn)題的監(jiān)督,而對(duì)輿論監(jiān)督重點(diǎn)的權(quán)力組織和決策任務(wù)以及大多數(shù)政策性問(wèn)題的決策過(guò)程的監(jiān)督,則顯得有些蒼白無(wú)力。而新媒體的輿論監(jiān)督對(duì)象更為廣泛。涉及各個(gè)階層，各個(gè)行業(yè)，各種與受眾利益相關(guān)的問(wèn)題都可能引發(fā)輿論。尤其是在現(xiàn)在信息傳達(dá)渠道多樣化，信息傳播速度更為迅捷的情況下，各種事件、人物被置于受眾眼球下，這種監(jiān)督的范圍和力度都是前所未有的。

監(jiān)督方式：傳統(tǒng)媒體的輿論監(jiān)督方式一般都是報(bào)紙、廣播、電視進(jìn)行揭露報(bào)道，而新媒體形勢(shì)下，輿論監(jiān)督的形式也是多樣的，新聞跟帖、網(wǎng)站論壇(BBS)、輿論監(jiān)督網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)民意調(diào)查等。新媒體是輿論自由的市場(chǎng)是觀點(diǎn)開(kāi)放的平臺(tái)，它將社會(huì)信息進(jìn)行了高度整合，并承擔(dān)起網(wǎng)民和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行對(duì)話的平臺(tái)。

三、新媒體輿論監(jiān)督存在問(wèn)題及解決方法

當(dāng)然，由于新媒體的技術(shù)特性，它的匿名性、虛擬性、互動(dòng)性、廣泛性等使得它可以被任何人所利用，一些人的不理性行為也會(huì)導(dǎo)致新媒體監(jiān)督的失范，如網(wǎng)絡(luò)中人肉搜索，網(wǎng)絡(luò)暴民等行為，使得新媒體的輿論功能未必都是理性和有利于社會(huì)及大眾利益的。所以新媒體的輿論監(jiān)督需要采取一些措施來(lái)進(jìn)行規(guī)范?？梢酝ㄟ^(guò)法律法規(guī)，提高公民媒介素養(yǎng)等方式進(jìn)一步使得新媒體輿論監(jiān)督更規(guī)范化，更好地為公眾利益服務(wù)。

第四篇：論傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢(shì)

論傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢(shì)。

十八大期間，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體成為傳播黨意、匯聚民意的重要渠道。十八大話題成為新媒體的沸點(diǎn)，新媒體成為十八大的“紅色陣地”。

總書記指出，在新的形勢(shì)下網(wǎng)絡(luò)宣傳工作比任何時(shí)候都需要?jiǎng)?chuàng)新，他強(qiáng)調(diào)要適應(yīng)社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，充分利用新技術(shù)創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播至高點(diǎn)。

新媒體正在成為影響和構(gòu)建中國(guó)社會(huì)發(fā)展的重要變量，這點(diǎn)已毋庸置疑。然而，由于其存在著與生俱來(lái)的缺陷，還無(wú)法完全依靠自身的力量推動(dòng)全社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步。而另一方面，由于以社會(huì)化媒體（social media，如微博）為代表的新媒體帶來(lái)的沖擊和影響，傳統(tǒng)媒體正面臨著持續(xù)發(fā)展危機(jī)，它的影響力在慢慢衰退，但它在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)仍將是影響社會(huì)變革的重要力量。

目前我國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，群眾思想多元化，社會(huì)矛盾更復(fù)雜，這就要求作為社會(huì)穩(wěn)定器和安全閥的媒體扮演更重要的角色。因此，研究新媒體和傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)屬性，并從社會(huì)發(fā)展的角度探究如何利用新媒體與傳統(tǒng)媒體，共同塑造和影響處于轉(zhuǎn)型中的中國(guó)經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)文化，推動(dòng)全社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，將是業(yè)界和學(xué)界的共同課題。

一、媒體融合的意義和必要性

新媒體的影響力不斷增長(zhǎng)。當(dāng)前，數(shù)字報(bào)刊、移動(dòng)電視、手機(jī)媒體、手機(jī)短信、微信、博客、播客、微博客等新興媒體正在崛起，影響力在加大。我國(guó)網(wǎng)民有近6億人，手機(jī)網(wǎng)民有4.6億多人，其中微博用戶達(dá)到3億多人。很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。這就要求宣傳思想工作必須高度重視運(yùn)用新興媒體，開(kāi)拓和占領(lǐng)這一新的陣地。傳統(tǒng)媒體并不會(huì)很快消亡，同時(shí)新媒體正在迅速發(fā)展，兩者之間會(huì)出現(xiàn)融合和摩擦的現(xiàn)象是必然。

1、全新的認(rèn)識(shí)媒體融合的價(jià)值和特點(diǎn)

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài),是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù),通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端,向用戶提供信息和娛樂(lè)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。新媒體是“所有人面向所有人進(jìn)行的傳播”。它既不分生產(chǎn)者和消費(fèi)者兩大陣營(yíng)，也不分讀者和作者，是多對(duì)多的傳播形式。

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合后的新平臺(tái)將更多具有新媒體的特點(diǎn)，這是可以預(yù)見(jiàn)的。新媒體的特殊屬性使得它在很多具體的決策中具有巨大的參考價(jià)值，只有從全新的角度認(rèn)識(shí)和考慮媒體發(fā)展趨勢(shì)，才能在時(shí)代進(jìn)步中保持主動(dòng)，更好地發(fā)揮媒體融合的價(jià)值。

首先，充分認(rèn)識(shí)媒體融合，無(wú)論出版技術(shù)如何變革，用何種網(wǎng)絡(luò)傳輸，只要具備媒體性質(zhì)的功能和業(yè)務(wù)，都視為新媒體，大力加強(qiáng)建設(shè)。

其次，要認(rèn)識(shí)新媒體是傳統(tǒng)媒體的延伸和拓展，又與傳統(tǒng)媒體有明顯的差別和不同，要采取不同于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展思路和政策措施，促進(jìn)新媒體又好又快的發(fā)展。

再次，充分認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間相互依賴、相互促進(jìn)、共同發(fā)展、共同提高，并最終走向融合的關(guān)系，積極統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展，牢牢把握未來(lái)發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。

2、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是兩種文化的融合

新媒體之所以在短短數(shù)年間受眾人數(shù)暴漲，原因就在于它的草根性。特別是微博等社會(huì)化媒體使“人人拿著麥克風(fēng)，人人都可被關(guān)注，隨時(shí)隨地可發(fā)布”成為現(xiàn)實(shí)，其“所有人對(duì)所有人的傳播”特性正在潛移默化地改變著人們的思想觀念甚至是生活方式。新媒體不只是草根文化和草根視角的簡(jiǎn)單復(fù)制，更重要的是，它通過(guò)新的技術(shù)手段重置了社會(huì)的組織架構(gòu)，喚醒了沉睡在草根群體潛意識(shí)里的參與社會(huì)進(jìn)程的訴求欲望和權(quán)利欲望，這是新媒體為推動(dòng)中國(guó)社會(huì)進(jìn)步貢獻(xiàn)的最根本的也是最重要的力量。新媒體的草根性賦予了它最鮮活的生命力，但其草根視角和草根屬性也注定了這是把“雙刃劍”。它在向我們提供大量新鮮資訊的同時(shí)，也良莠不分、泥沙俱下。

傳統(tǒng)媒體則代表著一直在主導(dǎo)社會(huì)發(fā)展的精英文化。其傳播模式從思想層面上來(lái)講，是一種預(yù)先策劃好的自上而下的線性傳播。傳統(tǒng)媒體的精英文化屬性在社會(huì)發(fā)展的初級(jí)階段無(wú)疑具有重要的方向指導(dǎo)意義。它通過(guò)輿論宣傳和輿論控制避免了整個(gè)社會(huì)由于未來(lái)的不確定性而容易導(dǎo)致的盲目和沖動(dòng)，是中國(guó)社會(huì)能夠穩(wěn)步向前發(fā)展的一塊基石。盡管互聯(lián)網(wǎng)使得大眾發(fā)表觀點(diǎn)更加容易，但是大眾的網(wǎng)上行為是一種草根文化，傳統(tǒng)媒體所代表的精英文化依舊重要，陽(yáng)春白雪和下里巴人的內(nèi)容是并行不悖的。新媒體和傳統(tǒng)媒體所代表的不同視角和文化并不是不可調(diào)和的。恰恰相反，它們的相互促進(jìn)和融合發(fā)展才有利于發(fā)出最具價(jià)值的聲音。走融合之路是它們發(fā)展的出路，這種有機(jī)結(jié)合的力量將是非常巨大的，它意味著草根經(jīng)驗(yàn)與精英意識(shí)的結(jié)合，幾乎可以涵蓋所有行業(yè)和群體的聲音，兼具經(jīng)驗(yàn)和理性，有利于健全輿論引導(dǎo)機(jī)制，聚同化異，扶正抑偏，對(duì)于實(shí)現(xiàn)黨的十八大提出的建成小康社會(huì)以及推動(dòng)中國(guó)政治體制改革、反腐倡廉等議題的實(shí)施都會(huì)帶來(lái)重大影響。

3、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)共利共贏

新媒體在載體和內(nèi)容上糅合了數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，表現(xiàn)出數(shù)字化、碎片化、話語(yǔ)權(quán)的閱眾分享、自媒體特征。2010年，最熱門的搜索關(guān)鍵詞非“微博”莫屬。今天，你織“圍脖”了嗎？這句話可以理解為個(gè)人時(shí)代生活的一種時(shí)尚表達(dá)。在相當(dāng)短的時(shí)間內(nèi)，微博已經(jīng)從影響個(gè)人生活延伸到推動(dòng)信息傳播，甚至社會(huì)變革的層面。據(jù)學(xué)者分析：一種傳播媒體普及5000萬(wàn)人，收音機(jī)用了38年．電視用了13年?；ヂ?lián)網(wǎng)用了4年．而微博只用了14個(gè)月?？梢?jiàn)新媒體發(fā)展速度驚人。然而，新媒體也存在自身的問(wèn)題，首先是新媒體原創(chuàng)新聞不足；其次是新聞的可信度和權(quán)威性不足；再次是海量信息遮蔽信息價(jià)值和知識(shí)；最后是網(wǎng)絡(luò)新聞的趨同化。在目前的環(huán)境下，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體具有一定的依賴性。

在信息傳播中，傳統(tǒng)媒體在一段時(shí)間內(nèi)仍是主流而難以取代，其內(nèi)容優(yōu)勢(shì)在短時(shí)間內(nèi)不可動(dòng)搖。因此新媒體的發(fā)展必須建立在對(duì)傳統(tǒng)媒體的繼承基礎(chǔ)上。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體的輿論環(huán)境和新媒體輿論環(huán)境實(shí)際上具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，只有走新媒體和傳統(tǒng)媒體的聯(lián)動(dòng)融合之路，相互依存、相互借鑒、共同發(fā)展，才能真正構(gòu)建一個(gè)和諧健康的輿論環(huán)境，形成輿論引導(dǎo)新格局。

首先，在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體最核心的優(yōu)勢(shì)之一是內(nèi)容生產(chǎn)力。雖然新媒體的崛起擠占了傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)，但是新媒體在內(nèi)容方面對(duì)于傳統(tǒng)媒體具有相當(dāng)高的依賴性，大量的原創(chuàng)性首發(fā)報(bào)道仍來(lái)自于傳統(tǒng)媒體。特別是在我國(guó)，傳統(tǒng)媒體在這一點(diǎn)上的優(yōu)勢(shì)更是決定性的，這是因?yàn)楦鶕?jù)我國(guó)當(dāng) 前的相關(guān)法規(guī)政策，新媒體在新聞報(bào)道的采編權(quán)限方面受到很大的限制，其發(fā)布的新聞信息在很多時(shí)候只能是轉(zhuǎn)自于傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)與新媒體平臺(tái)的傳播渠道融合成為全球媒體發(fā)展的主要趨勢(shì)。

其次，傳統(tǒng)媒體聚集了一大批職業(yè)化的優(yōu)秀新聞傳播工作者，這些傳統(tǒng)媒體的新聞業(yè)者既接受過(guò)關(guān)于新聞傳播工作的特點(diǎn)和規(guī)律的專業(yè)訓(xùn)練，又接受過(guò)關(guān)于職業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德的專門教育。對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，組建自己的新聞采集隊(duì)伍，不僅存在著政策方面的障礙，還存在著無(wú)法承受的成本開(kāi)支，更重要的是難以在短時(shí)間內(nèi)見(jiàn)效。

第三，早期的因特網(wǎng)為技術(shù)精英們所創(chuàng)建需要的是技術(shù)人才，而今，網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越把眼光轉(zhuǎn)向了有新聞背景的人員，傳統(tǒng)的新聞規(guī)律、新聞實(shí)踐和新聞經(jīng)驗(yàn)被因特網(wǎng)所接受和利用。傳統(tǒng)媒體的采編經(jīng)驗(yàn)、采編方法、采編手段等，一旦結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的特性，創(chuàng)造性地運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)上，必然會(huì)結(jié)出更好的效果。

第四，傳統(tǒng)媒體大都經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展，在受眾中享有不同程度的知名度和影響力，其所具有的品牌效應(yīng)是新媒體在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法超越的優(yōu)勢(shì)。特別是面對(duì)當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)的紛繁復(fù)雜、產(chǎn)品多樣且供大于求的媒體市場(chǎng)格局，傳統(tǒng)媒體的品牌在受眾中的信任度與吸引力，如采用品牌延伸的策略來(lái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)和原品牌的強(qiáng)化，這正是近年來(lái)傳統(tǒng)媒體在利用品牌資產(chǎn)方面的一種有效策略，最典型的例子如人民網(wǎng)是世界十大報(bào)紙之一《人民日?qǐng)?bào)》建設(shè)的以新聞為主的大型網(wǎng)上信息發(fā)布平臺(tái)。

總之，盡管新媒體擠占了部分市場(chǎng)份額，但是傳統(tǒng)媒體擁有優(yōu)于新媒體的人才、資源、權(quán)威性及品牌等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，新媒體必然要與傳統(tǒng)媒體結(jié)合，各取優(yōu)勢(shì)，互補(bǔ)短處，形成一個(gè)綜合的信息傳播和互動(dòng)的平臺(tái)，推動(dòng)全媒體時(shí)代的到來(lái)。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合策略

當(dāng)前我國(guó)處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)尚未完全規(guī)范期，分配出現(xiàn)多極分化，思想出現(xiàn)多元化，正確宣傳黨的最新路線、方針、政策，不斷提升新聞宣傳水平，是新聞機(jī)構(gòu)必須承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。當(dāng)今推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的角色無(wú)法由一方單獨(dú)完成。站在發(fā) 展的角度，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合而成的新力量，將是今后推動(dòng)中國(guó)社會(huì)進(jìn)步的主要力量之一。

實(shí)踐證明，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合使媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)生巨變，既延長(zhǎng)了新聞產(chǎn)業(yè)鏈條，突破了傳統(tǒng)媒體過(guò)去在時(shí)間、空間、影像表現(xiàn)方面受到的局限，又繼承了傳統(tǒng)媒體強(qiáng)烈的策劃意識(shí)、整合意識(shí)、莊重感和攜帶方便等特性，使新聞產(chǎn)品的傳播媒介具有豐富性和可選擇性，還節(jié)約了資源，提高了時(shí)效，擴(kuò)大了影響。如何加強(qiáng)兩種媒體、兩種傳播途徑的融合，切實(shí)擔(dān)負(fù)媒體責(zé)任，需要我們?cè)趯?shí)踐中揚(yáng)長(zhǎng)避短，與時(shí)俱進(jìn)，不斷改進(jìn)，最終可以通過(guò)兩種媒體的互相結(jié)合達(dá)到更好的宣傳效果。

1、要發(fā)揮輿論引導(dǎo)，搶占輿論主陣地

媒體融合的全媒體時(shí)代，仍然是一種輿論工具，要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的權(quán)威性，使其適應(yīng)全媒體時(shí)代受眾參與熱情高漲的輿情特點(diǎn)，深入掌握重大新聞事件的各種輿論傾向，利用自己的權(quán)威性積極和新媒體相結(jié)合，發(fā)揮新媒體的即時(shí)性和互動(dòng)性，取得傳播效果的最大化。因此，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，積極引導(dǎo)公眾輿論，凝聚社會(huì)力量，化解社會(huì)危機(jī)，是傳播媒介不可推卸的責(zé)任，也是每一個(gè)媒體人不可推卸的責(zé)任。

2、加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的互動(dòng)，擴(kuò)大新聞宣傳的實(shí)際效果

加強(qiáng)媒體間的互動(dòng)，把傳統(tǒng)媒體的深度及其傳統(tǒng)價(jià)值理念帶到新媒體的創(chuàng)意和制作過(guò)程當(dāng)中去，不斷探索最佳切入點(diǎn)，進(jìn)一步拓寬統(tǒng)媒體和新媒體的互動(dòng)平臺(tái)，努力打造數(shù)字化期刊等產(chǎn)業(yè)。中國(guó)期刊協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)石峰表示：“傳統(tǒng)期刊要走與新媒體融合發(fā)展的道路,數(shù)字化將增強(qiáng)了期刊業(yè)的傳播力?！眰鹘y(tǒng)媒體對(duì)新媒體不應(yīng)該逃避或焦慮,而應(yīng)懷著滿腔熱情地探索互動(dòng)之路。

在實(shí)踐中，不斷強(qiáng)化數(shù)字期刊強(qiáng)化線上線下平臺(tái)互動(dòng)，建構(gòu)專業(yè)化、深度質(zhì)量的新聞專題，逐步增強(qiáng)媒介融合的公信力、吸引力及競(jìng)爭(zhēng)力，即是傳統(tǒng)媒體和它所屬的新媒體之間實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)、相得益彰的必然。

3、要加速傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型

面對(duì)新形勢(shì)，傳統(tǒng)媒體必須創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，緊跟新媒體發(fā)展步伐，在新媒體發(fā)展上有所作為。要抓住機(jī)遇發(fā)展平臺(tái)、利用平臺(tái)，堅(jiān)持內(nèi)容為王，按照新媒體發(fā)展的規(guī)律和趨勢(shì)、按照事業(yè)發(fā)展的本質(zhì)要求，整合資源，加快發(fā)展。傳統(tǒng)媒體可以利用新技術(shù)和新手段實(shí)現(xiàn)與新媒體之間的相互整合、融通，以發(fā)揮綜合整體的優(yōu)勢(shì)，從而創(chuàng)立新的發(fā)展模式，開(kāi)辟新的發(fā)展道路。首先，政府有關(guān)部門應(yīng)遵循中央關(guān)于大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)精神，出臺(tái)相關(guān)優(yōu)惠政策，以項(xiàng)目支持等方式推動(dòng)各種新媒體技術(shù)的自主研發(fā)，實(shí)現(xiàn)手機(jī)全媒體移動(dòng)發(fā)布，將報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)融為一體，搶占國(guó)際技術(shù)制高點(diǎn)，迅速壯大新媒體產(chǎn)業(yè)。第二，完善我國(guó)移動(dòng)內(nèi)容版權(quán)的法規(guī)，尤其是制定適應(yīng)媒體新技術(shù)發(fā)展的配套政策，推動(dòng)能源節(jié)約型的數(shù)字媒體普及傳播，實(shí)現(xiàn)綠色低碳環(huán)保、無(wú)紙化發(fā)行。第三，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容、受眾方面應(yīng)遵循新聞傳播規(guī)律分工合作，促使傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變觀念，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體數(shù)字化、移動(dòng)化的發(fā)展。第四，面對(duì)當(dāng)前多元化、即時(shí)性、多樣性的輿論環(huán)境，政府、企業(yè)等單位都要積極應(yīng)用新媒體技術(shù)，順應(yīng)新聞傳播規(guī)律，提高傳播技巧。第五，傳統(tǒng)媒體應(yīng)逐步建立起自有的基于數(shù)字技術(shù)的新媒體系統(tǒng)，這需要國(guó)家政策和資金的支持，建立起自有的新媒體系統(tǒng)，將主動(dòng)傳播與驅(qū)動(dòng)傳播、群體傳播與個(gè)體傳播、事實(shí)傳播與觀點(diǎn)傳播、隨時(shí)傳播與定時(shí)傳播一體化，才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。

4、采取專兼職結(jié)合的模式，建立全媒體團(tuán)隊(duì)

報(bào)紙發(fā)展全媒體，最大的資源優(yōu)勢(shì)是人才基礎(chǔ)。在人力投入方面，除了引進(jìn)必要的新媒體專業(yè)人才之外，可以倡導(dǎo)報(bào)社內(nèi)部記者編輯兼職新媒體崗位。報(bào)紙這么多年培養(yǎng)了一大批擅長(zhǎng)內(nèi)容把關(guān)、精通內(nèi)容制作的人員，而隨著厚報(bào)時(shí)代向薄報(bào)時(shí)代的轉(zhuǎn)換，報(bào)業(yè)內(nèi)部也面臨著人員重組的可能。報(bào)紙?jiān)谶@樣的背景下辦新媒體，可以借助母報(bào)的采編、經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍，采取專兼職結(jié)合的模式，建立自辦新媒體所需要的團(tuán)隊(duì)。傳統(tǒng)媒體自辦新媒體，在人力投入方面采取專兼職結(jié)合的方式，不僅可以解決新媒體建設(shè)的人才需要問(wèn)題，反過(guò)來(lái)也能鍛煉和培育記者編輯的新媒體素質(zhì)，為未來(lái)的發(fā)展做準(zhǔn)備。

5、加快新媒體融合的法規(guī)建設(shè)和監(jiān)督管理

隨著新媒體技術(shù)、運(yùn)營(yíng)和服務(wù)方式所帶來(lái)的一系列變革。融合不僅僅發(fā)生在新媒體的產(chǎn)業(yè)端。政府和行政機(jī)關(guān)的立法理念、法律體系的建立以及法律制度的進(jìn)一步完善的基礎(chǔ)上才能實(shí)現(xiàn)了二者各自優(yōu)勢(shì)的有效融合。

首先，加快新媒體立法，進(jìn)一步拓展法律監(jiān)管范圍?？煽紤]研究制定一部關(guān)于新媒體管理的專門法，從公法角度對(duì)新媒體管理的范圍和內(nèi)容作出明確規(guī)定，從私法角度對(duì)新媒體的行為和言論作出明確規(guī)定。同時(shí)推進(jìn)新媒體衍生領(lǐng)域的相關(guān)立法進(jìn)程，完善法律體系，為新媒體的發(fā)展提供較為完備的法律依據(jù)。第二，加強(qiáng)常規(guī)管理。面對(duì)紛繁多樣的新媒體服務(wù)模式，建立和完善新媒體輿情的搜集、研判和反應(yīng)機(jī)制，對(duì)重點(diǎn)網(wǎng)站、熱點(diǎn)問(wèn)題等進(jìn)行全天候監(jiān)測(cè)，準(zhǔn)確把握輿情脈動(dòng)，為引導(dǎo)輿論和正確決策提供科學(xué)依據(jù)。加快新媒體技術(shù)的研發(fā)，加強(qiáng)技術(shù)監(jiān)管平臺(tái)建設(shè)，增強(qiáng)技術(shù)防護(hù)能力，提高新媒體管理效能。第三，是健全新媒體倫理規(guī)范。由于新媒體的特性，實(shí)施絕對(duì)、完全的監(jiān)控幾乎不可能。因此，加強(qiáng)新媒體倫理規(guī)范體系建設(shè)，增強(qiáng)新媒體行業(yè)自律意識(shí)十分重要。第四，適應(yīng)新媒體技術(shù)和服務(wù)樣式的發(fā)展需要，發(fā)揮新媒體行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，積極制定完善新媒體倫理規(guī)范。大興新媒體文明之風(fēng)，加強(qiáng)新媒體倫理教育，推廣博客圈典型做法，引導(dǎo)新媒體人遵守職業(yè)道德，增強(qiáng)自身免疫力。第五，建立健全道德監(jiān)督機(jī)制，預(yù)防和查處新媒體失范行為，不斷提高新媒體職業(yè)道德水平，積極推進(jìn)新媒體自律?？傊?，加強(qiáng)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的建設(shè)、運(yùn)用和管理，必須站在其現(xiàn)實(shí)作用和深遠(yuǎn)影響的高度來(lái)認(rèn)識(shí)；從注意規(guī)劃、加強(qiáng)建設(shè)、充實(shí)隊(duì)伍、完善制度、規(guī)范管理等方面采取措施；加強(qiáng)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，堅(jiān)持依法、科學(xué)、有效管理的原則，綜合運(yùn)用法律、行政、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、思想教育、行業(yè)自律等手段，加快形成依法監(jiān)管、行業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督、規(guī)范有序的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播秩序；積極利用和有效管理新媒體，真正使新媒體成為傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化的新途徑、公共文化服務(wù)的新平臺(tái)和人們健康精神文化生活的新空間，推進(jìn)社會(huì)主義文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，保障國(guó)家文化信息安全和國(guó)家長(zhǎng)治久安。

第五篇：試論新媒體的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)八

試論新媒體的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)八

(一)新媒體的發(fā)展依賴于傳統(tǒng)媒體。新媒體自身存在不足其中主要是受寬帶限制和缺乏信息源而這些不足都可以從傳統(tǒng)媒體中得到有益的補(bǔ)充。一方面電視媒體擁有四通八達(dá)的有線電視它們具有建成寬帶高速傳輸?shù)默F(xiàn)實(shí)可能性這正是新一輪因特革命興起的基礎(chǔ)它將極大提高絡(luò)傳輸速度并結(jié)合絡(luò)與電視的優(yōu)點(diǎn)為絡(luò)進(jìn)入千家萬(wàn)戶創(chuàng)造了條件。另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體具有豐富的信息資源這可以為新媒體提鮮活的內(nèi)容和素材傳統(tǒng)媒體具有星羅棋布的信息采集、經(jīng)驗(yàn)豐富的信息采集加工人才、豐富多彩的信息數(shù)據(jù)庫(kù)這些在“內(nèi)容為主”的新媒體競(jìng)爭(zhēng)中具有重要價(jià)值。新媒體借助傳統(tǒng)媒體的信息資源就能擴(kuò)大信息采集渠道可以不斷獲取世界上各個(gè)領(lǐng)域的最有價(jià)值的信息“活水”!4另外傳統(tǒng)媒體還擁有雄厚的資源一些著名新聞機(jī)構(gòu)在廣大受眾的心中早已樹(shù)立了良好的傳播形象新媒體與這些機(jī)構(gòu)聯(lián)合就可以利用這些名牌效應(yīng)提高自身的權(quán)威性和可信度抑制絡(luò)信息的虛假性、無(wú)效性阻止信息垃圾的侵入吸引廣大民的光顧。

(二)傳統(tǒng)媒體在新媒體推動(dòng)下不斷改進(jìn)自身走向完善。面對(duì)新媒體諸多優(yōu)勢(shì)的挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體顯得有些底氣不足因而對(duì)傳統(tǒng)媒體而言調(diào)整機(jī)制、自我完善已經(jīng)刻不容緩。新媒體帶給傳統(tǒng)媒體挑戰(zhàn)的同時(shí)也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提了前所未有的機(jī)遇傳統(tǒng)媒體主動(dòng)積極利用絡(luò)優(yōu)勢(shì)來(lái)改進(jìn)自身。如改革新聞機(jī)制大力發(fā)展多媒體新聞開(kāi)發(fā)上點(diǎn)播新聞、上圖像新聞甚至實(shí)驗(yàn)上音像新聞等以便與未來(lái)信息高速公接軌。眾多媒體紛紛與絡(luò)媒體聯(lián)姻獲取了一種前所未有的絡(luò)版或電子版新形態(tài)。

（三）傳統(tǒng)媒體可以以新媒體為工具提升自己的各方面質(zhì)素并達(dá)到多層面創(chuàng)收盈利模式創(chuàng)新可以更加強(qiáng)大。

傳統(tǒng)媒體在強(qiáng)大門戶或優(yōu)質(zhì)絡(luò)傳媒中擴(kuò)大自己的平臺(tái)、有效整合自己的記者資源及策劃資源解決自身的問(wèn)題。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)中國(guó)報(bào)業(yè)是一個(gè)平面媒體互動(dòng)交流的平臺(tái)各大報(bào)業(yè)集團(tuán)通過(guò)這個(gè)絡(luò)專業(yè)門戶交流資源和信息以中國(guó)報(bào)業(yè)的廣泛輻射傳播特點(diǎn)他們組織一系列活動(dòng)診斷現(xiàn)在各體制內(nèi)報(bào)業(yè)集團(tuán)的市場(chǎng)化問(wèn)題資源整合利用問(wèn)題推廣優(yōu)秀發(fā)展模式問(wèn)題及每年一度的各種評(píng)選有效地實(shí)現(xiàn)了報(bào)平臺(tái)的互享互利。比如針對(duì)體制內(nèi)黨報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)市場(chǎng)化的尷尬困境專題研討組織專家和事件親歷者論述相關(guān)的問(wèn)題解決方式并針對(duì)各個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)市場(chǎng)化道的特點(diǎn)和困難做出診斷；對(duì)于像廣州報(bào)業(yè)集團(tuán)、南方報(bào)

業(yè)集團(tuán)等比較成功市場(chǎng)化的集團(tuán)模式介紹和推廣非常具有現(xiàn)實(shí)意義。

（四）二次傳播

隨著新媒體的崛起傳統(tǒng)媒體已經(jīng)從強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)地位轉(zhuǎn)化成基礎(chǔ)內(nèi)容提者相對(duì)來(lái)說(shuō)需要傳統(tǒng)媒體在報(bào)道或策劃專題時(shí)要照顧二次傳播的效果要迅速適應(yīng)這一轉(zhuǎn)變這樣才能生存下去有活力的發(fā)展。在文字的精致化、文稿的精短化、的高質(zhì)化、先絡(luò)再印刷的時(shí)效化等等既是對(duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)也充滿了機(jī)遇。

一方面報(bào)紙、期刊等傳統(tǒng)媒體過(guò)去幾年一直都在嘗試著利用新的傳播技術(shù)通過(guò)與新興媒體的整合和互動(dòng)來(lái)提升自身的價(jià)值。另一方面新興媒體如果沒(méi)有上游傳統(tǒng)媒體豐富的新聞內(nèi)容資源的支持也難以實(shí)現(xiàn)飛躍式的發(fā)展。可見(jiàn)這兩種媒體能夠優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互相包容、互相推進(jìn)、共同發(fā)展。他們的關(guān)系是:一方面新媒體將最廣泛、最深刻的影響二十一世紀(jì)人類文化、經(jīng)濟(jì)和生活;另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體向多化經(jīng)營(yíng)向“多媒體”轉(zhuǎn)變新舊兩種媒體的互助、互進(jìn)將會(huì)迎來(lái)二十一世紀(jì)信息傳播的新紀(jì)!

二、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問(wèn)題

新媒體興起的過(guò)程：首先是電腦的發(fā)明然后是互聯(lián)的出現(xiàn)和HTT協(xié)議的發(fā)明。其他的數(shù)字技術(shù)包括衛(wèi)星電視、寬帶和無(wú)線服務(wù)平臺(tái)。衛(wèi)星電視、寬帶和無(wú)線服務(wù)平臺(tái)這三項(xiàng)數(shù)字技術(shù)興起為數(shù)字技術(shù)席卷當(dāng)今世界奠定了不可動(dòng)搖的基礎(chǔ)也為數(shù)字技術(shù)在日后的多化發(fā)展提了可能。

中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展空間巨大同時(shí)政府扶持力度在逐步加大新媒體產(chǎn)業(yè)的外部發(fā)展環(huán)境越來(lái)越好。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)2006年中國(guó)新媒體的兩大組成板塊移動(dòng)媒體和絡(luò)媒體均實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。移動(dòng)媒體總收入達(dá)到888億包括電視、廣播、短信、游戲、移動(dòng)電視等同比增長(zhǎng)41.3%；絡(luò)媒體總收入為252億包括絡(luò)游戲、絡(luò)廣告、絡(luò)視頻、、各種下載業(yè)務(wù)等其中絡(luò)游戲和絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)較快同比分別增長(zhǎng)62.0%和48.2%。截止2007年初國(guó)內(nèi)在香港地區(qū)和境外上市的新媒體企業(yè)已經(jīng)達(dá)到16家。中國(guó)廣播影視系統(tǒng)已有5家上市公司融資總額達(dá)80多億。5隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇新媒體企業(yè)將呈現(xiàn)出兩極分化的特點(diǎn)。少數(shù)大型新媒體企業(yè)憑借其投資、技術(shù)和人力優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有明顯的優(yōu)勢(shì)。大多數(shù)小的新媒體企業(yè)只能依靠更加細(xì)化的市場(chǎng)維持生存。

（一）由于高新技術(shù)這樣一個(gè)強(qiáng)大的力量在推動(dòng)我們國(guó)家新媒體發(fā)展已粗具規(guī)模呈現(xiàn)出幾個(gè)趨勢(shì)主要表現(xiàn)為：

1.新媒體的技術(shù)支撐體系已經(jīng)比較成熟這是我國(guó)新媒體發(fā)

展的先決條件。

新媒體是一種傳播方式我們不能將傳播方式、載體和內(nèi)容混為一談。目前傳播內(nèi)容沒(méi)變新媒體帶來(lái)的只是傳播方式不同。從全世界范圍內(nèi)來(lái)看新媒體技術(shù)已經(jīng)完全成熟計(jì)算機(jī)成為新媒體傳播的中心環(huán)節(jié)互聯(lián)成為基本載體光電傳導(dǎo)、電子紙也日趨成熟。我國(guó)新媒體傳播的硬件技術(shù)和支持條件已經(jīng)成熟特別是在通訊領(lǐng)域技術(shù)上不但與國(guó)際發(fā)展水平相當(dāng)甚至有幾十項(xiàng)技術(shù)能夠領(lǐng)先于國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家。

2.使用新媒體的消費(fèi)者越來(lái)越多。

在新聞出版總署進(jìn)行的閱讀調(diào)查中閱讀傳統(tǒng)出版物的人數(shù)在以每年12%的速度下降而閱讀新媒體的人數(shù)則以30%的速度在增長(zhǎng)特別是年輕人和知識(shí)分子人群表現(xiàn)尤為明顯他們正是我們出版物市場(chǎng)未來(lái)消費(fèi)的最大主力。再比如說(shuō)過(guò)去人們讀書、看報(bào)的時(shí)間現(xiàn)在已經(jīng)大量轉(zhuǎn)移到絡(luò)上。這些事實(shí)都說(shuō)明了新媒體已經(jīng)被讀者、觀眾和聽(tīng)眾所接受人們的閱讀、學(xué)習(xí)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生很大的轉(zhuǎn)變。

3.新媒體的終端已經(jīng)相當(dāng)普及。

任何媒體傳播都沒(méi)有今天新媒體傳播的條件好中國(guó)目前用戶的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到4.2億計(jì)算機(jī)顯示器、閱讀器有1.3億市場(chǎng)上流通的電子書有30多萬(wàn)種新媒體的終端設(shè)備已經(jīng)相當(dāng)普及。6這不是政府規(guī)劃而是市場(chǎng)自動(dòng)形成的。絕大多數(shù)有閱讀能力的人都具備新媒體閱讀的終端。

4.新媒體傳播的內(nèi)容正在日益豐富。

傳統(tǒng)媒體每天傳播的信息量不及互聯(lián)的1/4互聯(lián)提了豐富的內(nèi)容帶來(lái)了精神享受新媒體的市場(chǎng)達(dá)到了一定的規(guī)模新媒體的市場(chǎng)逐年擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也越來(lái)越大光是的產(chǎn)量每年就是3.3億。一些通訊公司自己或者通過(guò)委托創(chuàng)意公司正逐漸轉(zhuǎn)向新聞媒體內(nèi)容生產(chǎn)如開(kāi)發(fā)報(bào)、刊。大批城市的創(chuàng)意園區(qū)、文化園區(qū)也正在為新媒體提內(nèi)容軟件。

國(guó)家十分重視新媒體公共平臺(tái)的建設(shè)這是發(fā)展新媒體非常有利的因素。我國(guó)已經(jīng)在新媒體方面采取了重要的措施國(guó)家正在著力搭建新媒體重要的平臺(tái)組織實(shí)施重大工程推動(dòng)廣播、電視、出版、數(shù)字出版等新媒體平臺(tái)的建設(shè)。

（二）目前我國(guó)新媒體研究領(lǐng)域存在的主要問(wèn)題：

1.注重大眾媒體研究而忽視個(gè)人媒體研究；目前的新媒體研究的視角大多數(shù)局限于互聯(lián)這一大眾媒體而忽視對(duì)、DV等個(gè)人媒體的研究。

2.注重單一媒體研究而忽視整合媒體研究；進(jìn)入90年代以來(lái)先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)不僅征服了文字?jǐn)?shù)字化的難題也征服了比文字更加復(fù)雜的聲音世界這一切都意味著媒體整合的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。但是縱觀咱們國(guó)內(nèi)已有的研究更多的式注重單一

媒體形式的研究而忽視整合媒體的研究。

3.過(guò)分強(qiáng)調(diào)傳播學(xué)視角缺乏與其他學(xué)科融合；在新媒體的研究過(guò)程中國(guó)內(nèi)的學(xué)者過(guò)分的注重傳播學(xué)的視角僅僅從傳播學(xué)的理論和方法的角度出發(fā)對(duì)新媒體的現(xiàn)狀和發(fā)展進(jìn)行研究。而忽視了從別的學(xué)科吸取營(yíng)養(yǎng)站在更加宏觀的理論和方法的角度對(duì)新媒體進(jìn)行研究。如用社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治學(xué)、信息科學(xué)等學(xué)科的理論和方法來(lái)理解新媒體。

4.研究缺乏創(chuàng)新低水平的重復(fù)研究現(xiàn)象嚴(yán)重；由于“絡(luò)熱”驟然形成的緣故也由于近年來(lái)學(xué)風(fēng)的浮躁致使不少學(xué)術(shù)成果已出現(xiàn)較嚴(yán)重的雷同現(xiàn)象。絡(luò)傳播和絡(luò)媒體的發(fā)展日新月異能否以更開(kāi)放的心態(tài)不斷“刷新”并“升級(jí)”自己的研究避免雷同有所創(chuàng)新出高質(zhì)量的成果這是新聞傳播學(xué)者面臨的挑戰(zhàn)。

5.新媒體與社會(huì)溝通的思想認(rèn)識(shí)不統(tǒng)一；新媒體業(yè)界發(fā)展不平衡新媒體滿足社會(huì)需求的動(dòng)力不足；社會(huì)信息化程度較低；傳統(tǒng)媒體的新媒體策略滯后；新媒體技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)滯后；新媒體的管理亟待加強(qiáng)。

三、新媒體的發(fā)展趨勢(shì)

新媒體的根本特性可以用異質(zhì)化傳播來(lái)詮釋。了解異質(zhì)化傳播則要先理解同質(zhì)化傳播的特點(diǎn)。所謂同質(zhì)化傳播就是把相同或類似的信息毫無(wú)區(qū)別地傳達(dá)給受眾這也正是傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)。在現(xiàn)代科技的支撐下針對(duì)不斷提升的個(gè)人差異化需求尤其是對(duì)于信息內(nèi)容產(chǎn)品的需求新媒體出現(xiàn)了這種新興媒體能使人充分表達(dá)自我并得到其高度個(gè)性化內(nèi)容產(chǎn)品。于是隨著新媒體的出現(xiàn)我們進(jìn)入了異質(zhì)化傳播時(shí)代。(一)多樣化

隨著媒體形式越來(lái)越豐富人們關(guān)注的焦點(diǎn)也會(huì)不僅僅是絡(luò)傳播研究。更多的研究對(duì)象和主題將會(huì)進(jìn)入到研究者的視野。同時(shí)研究的觸角也會(huì)逐漸深入到新媒體發(fā)展對(duì)人類社會(huì)的影響、新媒體發(fā)展與人、新媒體發(fā)展與文化傳統(tǒng)、新媒體發(fā)展與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、新媒體發(fā)展與國(guó)家技術(shù)政策、新媒體發(fā)展與傳媒市場(chǎng)、新媒體發(fā)展與全球化等等社會(huì)的方方面面。1.移動(dòng)媒體開(kāi)創(chuàng)新媒體時(shí)代。

如今的不只是作為通訊工具還承擔(dān)起“第五媒體”的重任。有研究者在媒體與傳統(tǒng)媒體之間對(duì)廣告互動(dòng)進(jìn)行了探討認(rèn)為媒體成為新廣告媒介具有很大的可能性。對(duì)于電視的發(fā)展趨勢(shì)有學(xué)者卻認(rèn)為雖然在新技術(shù)的狂熱推崇下電視將成為新技術(shù)催生下的又一顆金蛋但其受到受眾心理、內(nèi)容以及媒介繁榮的制約因此“電視是輔助媒介的主流想象”“技術(shù)的指揮棒為人類指向的下一站有可能是‘技術(shù)的高地’也有可能是‘技術(shù)的漩渦’”。7

另外還有學(xué)者研究表明“現(xiàn)在也許還沒(méi)有人認(rèn)為報(bào)紙的用戶會(huì)趕上或超過(guò)報(bào)紙絡(luò)版或印刷版的讀者數(shù)量。但是報(bào)紙確實(shí)是用一種21世紀(jì)的方式向渴望得到新聞?dòng)置τ谛械墓娞崃艘环N快樂(lè)閱讀的享受?！?/p>

2.ITV傳受互動(dòng)進(jìn)行時(shí)。

ITV即交互絡(luò)電視一般是指通過(guò)互聯(lián)絡(luò)特別是寬帶互聯(lián)絡(luò)傳播視頻節(jié)目的服務(wù)形式。有人指出“ITV用戶不再是被動(dòng)的信息接受者可以根據(jù)需要有選擇地收視節(jié)目?jī)?nèi)容”。數(shù)字交互電視是集合了電視傳輸影視節(jié)目的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和絡(luò)交互傳播優(yōu)勢(shì)的新型電視媒體它的發(fā)展給電視傳播方式帶來(lái)了革新。數(shù)字交互電視“顛覆了電視觀眾的‘受眾’定位與電視傳媒的‘傳者’定位”“數(shù)字交互電視的互動(dòng)傳播使傳播者與接收者之間的位置不再是固定的而是不斷在互相共享的、移動(dòng)的?！?3.播客——新一代的廣播。

通常指把那些自我錄制廣播節(jié)目并通過(guò)絡(luò)發(fā)布的人稱為“播客”。蘋果公司總裁史蒂夫?喬布斯將播客稱為“新一代的廣播”?！安タ汀痹诮j(luò)中屬于新生事物發(fā)展規(guī)模有待于實(shí)踐但是依然有值得期待的未來(lái)。播客的用途和內(nèi)容可以包括談話類節(jié)目、音樂(lè)節(jié)目、會(huì)見(jiàn)、講故事、小說(shuō)、指南、解說(shuō)詞、運(yùn)動(dòng)比賽轉(zhuǎn)播或者實(shí)況說(shuō)明等。“播客”甚至?xí)_(kāi)拓商界、廣告界、公共關(guān)系等新的傳播領(lǐng)域。例如美國(guó)通用汽車公司為了改善時(shí)下頻頻受損的形象提了大量公司高層接受采訪的播客文件。另外未來(lái)“播客”將從業(yè)余走向?qū)I(yè)與業(yè)余互補(bǔ)并存從免費(fèi)走向收費(fèi)“播客”和免費(fèi)“播客”并存。

(二）與業(yè)界結(jié)合

隨著新媒體研究的不斷深入不斷地有業(yè)界的人加入到新媒體的研究隊(duì)伍中來(lái)如中國(guó)互聯(lián)實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)始人之一的方興東對(duì)Blog的研究。同時(shí)以往成立絡(luò)傳播研究機(jī)構(gòu)或是大專院校單獨(dú)成立如北京廣播學(xué)院2000年設(shè)立絡(luò)傳播學(xué)院；或是站單獨(dú)成立如千龍2002年設(shè)立千龍研究院。而2003年內(nèi)出現(xiàn)了一種新模式即大學(xué)與站共同建立絡(luò)傳播研究機(jī)構(gòu)且好事成雙年底不約而同出現(xiàn)了兩家：12月1日“西北工業(yè)大學(xué)?新華絡(luò)研究院”正式成立；12月29日“南京大學(xué)?江蘇省互聯(lián)新聞中心絡(luò)傳播研究中心”正式成立。８這是中央及地方重點(diǎn)新聞?wù)九c高校合作實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)共謀發(fā)展的新嘗試。

(三)集團(tuán)化成為新媒體的發(fā)展趨勢(shì)

我國(guó)傳媒集團(tuán)的發(fā)展模式正在取得突破性變化顯示了跨地域跨媒體跨行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)但無(wú)論是專業(yè)化水平市場(chǎng)化程度還是科技手段人才素質(zhì)資本實(shí)力傳媒質(zhì)量產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)等我國(guó)的傳媒集團(tuán)都需要進(jìn)一步改進(jìn)。具體說(shuō)我國(guó)傳媒集團(tuán)化發(fā)展主要存在著以下幾個(gè)方面的問(wèn)題：集團(tuán)化運(yùn)作程度不高整體缺乏競(jìng)爭(zhēng)力；組織結(jié)構(gòu)不科學(xué)；內(nèi)部管理不規(guī)范；存在發(fā)展的機(jī)制障礙；傳播產(chǎn)品同質(zhì)化營(yíng)銷手段行政化人才機(jī)構(gòu)不合理經(jīng)營(yíng)管理人才緊缺等。我國(guó)傳媒集團(tuán)的問(wèn)題其實(shí)是核心競(jìng)爭(zhēng)力的問(wèn)題。在傳媒競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越強(qiáng)烈的顯示情況下要彌補(bǔ)自身得不足解決存在的內(nèi)在問(wèn)題掌握市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)就必須不斷培育和提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）對(duì)新媒體研究方法的研究

我國(guó)從事新媒體研究的學(xué)者相對(duì)來(lái)說(shuō)理論、知識(shí)與技能上準(zhǔn)備不足研究手段和研究方法落后甚至對(duì)什么是新媒體還沒(méi)有完整的認(rèn)識(shí)和了解。因此迄今為止描述性的、對(duì)策性的、解釋性的成果為多真正能夠在傳播理論上有所建樹(shù)的目前還不多見(jiàn)。新媒體是一個(gè)全新的領(lǐng)域國(guó)外現(xiàn)有關(guān)于新媒體的研究借用傳統(tǒng)傳播調(diào)查、媒介研究、人類學(xué)、社會(huì)學(xué)、文學(xué)批評(píng)、文化研究、心理學(xué)及政治經(jīng)濟(jì)學(xué)等研究方法。其中有些是定量分析有些則是質(zhì)的研究。傳統(tǒng)的各種研究方法用在新媒體領(lǐng)域時(shí)當(dāng)然會(huì)有這樣那樣的不同。而新媒體也給各種傳統(tǒng)的研究方法提了發(fā)展方向和新的挑戰(zhàn)。綜上所述對(duì)新媒體的產(chǎn)生背景、新媒體目前的發(fā)展現(xiàn)狀和存在問(wèn)題以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)做了簡(jiǎn)明扼要的概括但是還不能深入的分析存在問(wèn)題的原因和解決辦法因此我們必須把握新興媒體的發(fā)展特點(diǎn)和發(fā)展方向使之成為我們社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)器。近期國(guó)家相關(guān)部門將加快啟動(dòng)新媒體研發(fā)的重大工程加大對(duì)新媒體發(fā)展關(guān)鍵技術(shù)方面的投入加快制定有關(guān)新媒體發(fā)展和管理的重大政策以投入、項(xiàng)目、技術(shù)、管理四個(gè)方面的重大舉措推動(dòng)我國(guó)新媒體的大發(fā)展。