第一篇：海峽兩岸和平發(fā)展的狀況與前景

海峽兩岸和平發(fā)展的狀況與前景

近幾年來兩岸關(guān)系和平發(fā)展呈現(xiàn)強(qiáng)勁勢頭。大陸方面也與臺舉行了多次會議和簽訂了多項新協(xié)議，事實說明了臺灣同胞也希望社會安定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、臺海和平

兩岸同胞是血脈相連的命運(yùn)共同體，中國是兩岸同胞共同的家園。實現(xiàn)兩岸共同繁榮發(fā)展，是兩岸同胞的共同期盼。

為了實現(xiàn)兩岸人民正常往來和國家統(tǒng)一，中國政府在提出和平統(tǒng)一主張的同時，也采取了一系列推動兩岸關(guān)系發(fā)展的措施。政治方面，調(diào)整有關(guān)政策措施，化解敵對情緒。最高人民法院、最高人民檢察院決定不再追訴去臺人員在中華人民共和國成立前的犯罪行為。軍事方面，主動緩和海峽兩岸軍事對峙狀態(tài)，停止對金門等島嶼的炮擊，并把福建沿海一線前沿陣地、觀察所開辟為經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)和旅游點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)方面，敞開門戶，促進(jìn)交流，歡迎臺商來大陸投資和從事貿(mào)易活動，并為之提供優(yōu)惠條件的法律保障。

2010 年元旦，胡錦濤又在全國政協(xié)新年茶話會上重申，牢牢把握兩岸關(guān)系和平發(fā)展的主題，推動兩岸關(guān)系實現(xiàn)歷史性轉(zhuǎn)折，加強(qiáng)兩岸經(jīng)濟(jì)和文化交流合作，兩岸關(guān)系和平發(fā)展呈現(xiàn)新局面。他表示，在新的一年里，推動擴(kuò)大兩岸經(jīng)濟(jì)、文化、教育領(lǐng)域交流合作，更好造福兩岸同胞，更好維護(hù)臺海和平

兩岸各界大交流局面正在形成。2009 年，兩岸人員往來達(dá)到540 萬人次，創(chuàng)歷史新高。大陸居民赴臺交流、參訪人數(shù)大幅增加，全年超過93 萬人次，是2008 年的3．4 倍，大陸游客赴臺盡管面臨一些不利因素，但仍實現(xiàn)了60 萬人次的預(yù)定目標(biāo)

海峽兩岸文化交流呈現(xiàn)新景象。“2008媽祖之光”大型電視綜藝晚會4日和6日分別在臺灣臺中縣和臺南市成功舉行，共吸引了15萬名臺胞現(xiàn)場觀看；

第三屆海滄保生慈濟(jì)文化節(jié)17日在廈門海滄青礁慈濟(jì)宮拉開序幕，包括2000多名臺胞在內(nèi)的7000多名海內(nèi)外嘉賓共襄盛會；

臺灣高雄縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)市長聯(lián)誼會參訪團(tuán)一行45人18日來到福建泉州參觀中國閩臺緣博物館，成為博物館開館近3年來接待的十多萬名臺胞中的一部分……

4月的熱鬧并非閩臺專有，大陸其他省市的對臺交流活動也開展得有聲有色：臺灣戲曲學(xué)院及附屬京昆劇團(tuán)一行49人13至15日到上海訪問演出；海峽兩岸青少年風(fēng)箏文化交流活動20日在山東濰坊舉行；“臺灣當(dāng)代陶藝展”22日在北京中國美術(shù)館展出，16位杰出的臺灣當(dāng)代陶藝家?guī)?0件異彩紛呈的陶藝作品……

“兩岸文化交流的平臺已然建立，未來需要向更開放、更積極、更高層次的方向發(fā)展。

2010年海峽兩岸第六屆端午文化論壇在廈門集美舉行。作為2010海峽兩岸龍舟賽的重要配套活動之一，本次論壇吸引了來自日本、韓國、菲律賓、泰國、德國等國及金門和大陸眾多民俗專家、學(xué)者參與，他們圍繞“端午文化的內(nèi)涵”、“如何繼承和發(fā)展端午節(jié)俗”等多個議題，積極展開對海峽兩岸龍舟文化的探索與研究。海協(xié)會副會長、廈大新聞傳播學(xué)院院長張銘清則在發(fā)言中表示，要從全球的高度來看待龍舟文化和中華傳統(tǒng)文化。他說，研究端午龍舟文化，是中華民族博大精深文化的載體和重要組成部分，希望兩岸學(xué)者專家能共同研究、傳承和弘揚(yáng)中華文化。

6月29日，海協(xié)會與?；鶗谥貞c舉行第五次領(lǐng)導(dǎo)人會談，簽署了《海峽兩岸經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議》《海峽兩岸知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)合作協(xié)議》。兩岸經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議的簽署，推進(jìn)了兩岸經(jīng)濟(jì)關(guān)系正常化進(jìn)程，明確了兩岸經(jīng)濟(jì)往來自由化目標(biāo)，構(gòu)建了兩岸經(jīng)濟(jì)合作機(jī)制化平臺。這是兩岸關(guān)系和平發(fā)展進(jìn)程中的又一重大進(jìn)展，也是兩岸關(guān)系史上又一座里程碑。

2011年4月12日，“首屆海峽兩岸中華酒文化研討交流暨酒品牌巡回展示會”新聞發(fā)布會在北京舉行，拉開了即將在臺北舉行的海峽兩岸酒文化交流活動的序幕。首屆海峽兩岸中華酒文化研討交流暨酒品牌巡回展示會”組委會副主席兼常務(wù)副秘書長鐘冠華

先生主持會議.ECFA簽署后，大陸酒類產(chǎn)品有望今年進(jìn)入臺灣市場，更多的臺灣酒類產(chǎn)品也將出現(xiàn)在大陸市場。本次活動組委會副主席兼秘書長黃圣明先生表示，兩岸同胞有著共同的中華文化淵源。酒文化又是兩岸交流、兩岸同胞最容易接受，最容易理解的，酒文化將更加緊密地把兩岸同胞的心凝聚在一起。

海峽兩岸酒文化交流活動由中國臺商發(fā)展促進(jìn)協(xié)會、中華酒文化交流協(xié)會等單位共同發(fā)起。本次活動旨在促進(jìn)兩岸酒文化交流，為兩岸酒產(chǎn)品貿(mào)易更加有序進(jìn)行做鋪墊。據(jù)了解本次活動除深入研討交流酒文化和客觀公正地評價酒文化成果外，兩岸主辦方還將向臺灣酒類主管部門提交一份首批登陸臺灣酒品牌建議名單；同時，兩岸釀酒企業(yè)還將分別舉行若干論壇，討論技術(shù)轉(zhuǎn)讓，合資辦廠，培育品牌等業(yè)務(wù)問題。海峽兩岸經(jīng)濟(jì)交流合作在多方面取得新的重大進(jìn)展

2010年，兩岸經(jīng)濟(jì)交流合作在多方面取得新的重大進(jìn)展。一是兩岸簽署經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議，建立了具有兩岸特色的經(jīng)濟(jì)合作機(jī)制，明確了兩岸經(jīng)濟(jì)關(guān)系向正?；?、制度化、自由化推進(jìn)的方向，推動兩岸經(jīng)濟(jì)關(guān)系進(jìn)入互利雙贏、合作發(fā)展的新階段。二是臺商向大陸投資和兩岸貿(mào)易均擺脫國際金融危機(jī)的影響，實現(xiàn)大幅增長。今年1-11月，兩岸貿(mào)易額達(dá)1317.6億美元，同比上升39.7%；其中，大陸對臺灣出口266.6億美元，同比上升47.1%；自臺灣進(jìn)口1051億美元，同比上升37.9%。兩岸年貿(mào)易額確定創(chuàng)歷史新高。同期大陸批準(zhǔn)臺商投資項目2727個，同比上升21.9%；實際使用臺資22.1億美元,同比上升37%。三是兩岸金融合作取得重要突破。大陸批準(zhǔn)臺灣6家銀行在大陸籌建分行，其中5家已開業(yè)；批準(zhǔn)臺灣2家金融機(jī)構(gòu)合格境外機(jī)構(gòu)投資者資格。臺灣方面也批準(zhǔn)大陸3家銀行在臺設(shè)立代表處。兩岸就臺灣地區(qū)人民幣供應(yīng)與回流建立機(jī)制；大陸新臺幣雙向兌換范圍擴(kuò)大到上海市、福建省和廣東省。臺資企業(yè)在大陸上市持續(xù)增加，年內(nèi)已增至17家。四是大陸企業(yè)赴臺投資穩(wěn)步增長。據(jù)大陸有關(guān)部門統(tǒng)計，從2009年6月30日至2010年底，大陸企業(yè)赴臺投資已達(dá)63家，金額為1.41億美元。其中2010年赴臺投資企業(yè)47家，金額1.37億美元。五是兩岸積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)合作，尤其是有規(guī)劃指導(dǎo)、有政策支持、有產(chǎn)學(xué)研共同參與的新型產(chǎn)業(yè)合作，LED照明、無線城市、食品與城市物流三個先期試點(diǎn)項目穩(wěn)步推進(jìn)。六是海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)和平潭綜合實驗區(qū)建設(shè)加快推進(jìn)，海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)在兩岸交流合作中的先行先試作用更加突出。七是兩岸經(jīng)濟(jì)界形成多層次、全方位交流的局面。大陸各地繼續(xù)舉辦和赴臺舉辦多種形式的對臺經(jīng)貿(mào)交流活動，對加強(qiáng)兩岸經(jīng)濟(jì)合作產(chǎn)生了重要促進(jìn)作用。

2011年，我們將積極落實兩岸經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議；繼續(xù)鼓勵大陸企業(yè)赴臺投資；進(jìn)一步推動有規(guī)劃指導(dǎo)、有政策支持、有產(chǎn)學(xué)研共同參與的新型產(chǎn)業(yè)合作；加大對臺資企業(yè)轉(zhuǎn)型升級和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的輔導(dǎo)力度，切實解決臺資企業(yè)發(fā)展中的問題；積極支持海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)，積極支持平潭綜合實驗區(qū)探索兩岸合作新模式；進(jìn)一步推動兩岸金融、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)合作。

海峽兩岸經(jīng)貿(mào)交易會5月將在福州進(jìn)行。海峽兩岸經(jīng)貿(mào)交易會簡稱“海交會”,每年5月18日—22日在福州舉行,其前身是創(chuàng)辦于1994年的“中國(福州)國際招商月”,內(nèi)容主要涵蓋兩岸合作、區(qū)域協(xié)作、商品交易、項目招商、經(jīng)貿(mào)研討、文化交流等方面,是海峽兩岸經(jīng)貿(mào)交流的重要平臺和對臺經(jīng)貿(mào)政策先行先試的重要窗口。在過去的十一年中,海交會創(chuàng)造了對臺先行先試的諸多“第一”,諸如2002年海交會簽訂協(xié)議,實現(xiàn)了大陸首次向臺灣地區(qū)供水;2005年海交會實現(xiàn)了臺灣農(nóng)產(chǎn)品(25種時鮮水果)首次零關(guān)稅直航大陸;2009年推出了“兩岸郵件總包直封關(guān)系啟動儀式”等等。本屆海交會的主題為“對臺交流,互利雙贏”,期間還將舉行第七屆中國福建商品交易會。

福州市副市長陳為民在新聞會上稱,今年的海交會和福建商品交易會將在新建成的海峽國際會展中心舉行。截至4月19日,確定參展今年海交會的臺灣本土企業(yè)已達(dá)423家,參展展位達(dá)904個,參展面積達(dá)19000平方米,均大幅突破了往屆水平。參展企業(yè)中有華碩電腦、燦坤實業(yè)等臺灣二十幾家大型知名企業(yè)。設(shè)置的臺灣館分臺灣縣市映像、臺灣生物科技、消費(fèi)電子、臺灣智慧綠建材及現(xiàn)代家居、臺商創(chuàng)業(yè)等九大板塊展區(qū)。而同時舉行的福建商品交易會將重點(diǎn)展示宣傳福建省15個重點(diǎn)商品出口基地和汽車工業(yè)、工程機(jī)械、造船工業(yè)等先進(jìn)制造業(yè)水平。另外,本屆海交會期間還將舉辦首屆“中國?福州海峽版權(quán)(創(chuàng)意)產(chǎn)業(yè)精品博覽交易會”,集中展示各類具有版權(quán)價值的創(chuàng)意精品,設(shè)立動漫作品、工業(yè)設(shè)計、建筑設(shè)計、漆藝、石雕、木雕、陶藝、中心互動等八大主題展區(qū)。

截至4月19日,第十二屆海交會可望簽約項目149項,利用外資14.81億美元;其中合同項目83項,利用外資6.78億美元?？赏麆庸ろ椖坑?42項,總投資622.73億元。近幾年來中國政府的對臺政策和措施，得到了越來越多的臺灣同胞、港澳同胞和海外僑胞華人的的理解和支持。廣大臺灣同胞為發(fā)展兩岸關(guān)系作出了很大的努力。臺灣當(dāng)局近幾年也相應(yīng)調(diào)整了對大陸的政策，采取了一些松動的措施，諸如開放島內(nèi)民眾赴大陸探親，逐步放寬對兩岸民間交流的限制，擴(kuò)大間接貿(mào)易，開放間接投資，簡化兩岸同胞通話、通郵、通匯的手續(xù)。這些都是有利相互交往的。兩岸的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易迅速發(fā)展，人們往來及各項交流活動不段擴(kuò)大

然而不能忽視的是某些國際勢力不希望中國統(tǒng)一，仍千方百計插手中國內(nèi)政，支持臺灣當(dāng)局的“反共拒和”政策和島內(nèi)分裂勢力，為中國和平統(tǒng)一制造障礙，嚴(yán)重傷害了中國人民的民族感情。中國政府堅信，廣大臺灣同胞是要求國家統(tǒng)一的：臺灣朝野政治力量的大多數(shù)也是主張國家統(tǒng)一的，在兩岸人民的共同努力下，上述障礙和阻力一定可以排除，兩岸關(guān)系一定可以更好的發(fā)展。希望兩岸早日統(tǒng)一，到時候我們再次讀起余光中的《鄉(xiāng)愁》時將是別有一番滋味。

第二篇：兩岸關(guān)系和平發(fā)展的現(xiàn)狀與前景

兩岸關(guān)系和平發(fā)展的現(xiàn)狀與前景

自古以來臺灣就是屬于中國的領(lǐng)土，2010年是兩岸關(guān)系穩(wěn)步推進(jìn)，兩岸協(xié)商取得重大突破，兩岸和平發(fā)展格局不斷深化的一年。對于兩岸的現(xiàn)狀，胡錦濤是這樣描述的：“1949年以來，大陸和臺灣盡管尚未統(tǒng)一，但不是中國領(lǐng)土和主權(quán)的分裂，而是上個世紀(jì)40年代中后期中國內(nèi)戰(zhàn)遺留并延續(xù)的政治對立，這沒有改變大陸和臺灣同屬一個中國的事實?！边@是對兩岸關(guān)系現(xiàn)狀的客觀解說，也是實行維持兩岸關(guān)系現(xiàn)狀政策的基礎(chǔ)。

事實上，大陸和臺灣同屬一個中國，一直是兩岸人民的共識。

1，關(guān)于兩岸政治互信

兩岸雙方堅持反對“臺獨(dú)”、堅持“九二共識”的政治立場。2008年5月以來，兩岸雙方在反對“臺獨(dú)”、堅持“九二共識”的基礎(chǔ)上建立了互信，從而推動解決了兩岸關(guān)系中一系列復(fù)雜問題?？紤]到今后兩岸關(guān)系的發(fā)展前景，包括需要逐步破解一些政治難題，鞏固和增進(jìn)雙方的政治互信尤為重要。堅持大陸和臺灣同屬一個中國是關(guān)鍵所在。

其次，國共兩黨高層互動機(jī)制不斷深化。2010年7月10日至11日：國共兩黨在廣州共同主辦第六屆兩岸經(jīng)貿(mào)文化論壇，形成22項共同建議，為ECFA簽署后兩岸進(jìn)一步協(xié)商相關(guān)議題提供了重要參考意見。兩岸在國際社會的關(guān)系由陳水扁時期的激烈對抗轉(zhuǎn)向大幅緩和，有利于兩岸增強(qiáng)政治互信。

再次，兩岸溝通管道與平臺越來越多，作用越來越大。大陸海協(xié)會與臺灣海基會的兩會制度化協(xié)商平臺成為兩岸協(xié)商的重要渠道。兩會2010年簽署了3項協(xié)議，自2008年以來共簽署15項協(xié)議，達(dá)成2項共識。兩岸有關(guān)職能部門高層進(jìn)行“業(yè)務(wù)溝通”，是兩會協(xié)商的重要補(bǔ)充。兩岸經(jīng)貿(mào)文化論壇是增進(jìn)國共兩黨互信、推動兩會切商的推動器，海峽論壇等民間交流平臺是兩岸民眾開展交流合作、凝聚親情友情的新渠道，博鰲論壇、世博會、亞運(yùn)會、APEC峰會等平臺，為兩岸高層表達(dá)善意誠意、探討合作事宜提供了重要舞臺，兩岸官方、半官方智庫頻頻就兩岸共同關(guān)心的一系列重大問題進(jìn)行卓有成效的溝通，為兩岸高層決策提供服務(wù)。

2.兩岸的經(jīng)濟(jì)合作互信

兩岸經(jīng)濟(jì)關(guān)系正?；⒅贫然?、自由化進(jìn)程取得重大突破。2010年6月29日兩岸簽署ECFA，標(biāo)志著兩岸在經(jīng)濟(jì)關(guān)系正?；?、經(jīng)濟(jì)合作制度化上邁出歷史性步伐，標(biāo)志著構(gòu)建兩岸關(guān)系和平發(fā)展框架在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域取得重大進(jìn)展。兩岸還在下半年穩(wěn)步推進(jìn)ECFA的后續(xù)協(xié)商、落實工作，商簽包括投資保障協(xié)議等在內(nèi)的“四大協(xié)議”，為ECFA1月16日正式生效，6月29日ECFA簽署，推動兩岸金融合作出現(xiàn)新的突破。兩岸雙向投資取得新進(jìn)展。2010年，隨著國際經(jīng)濟(jì)形勢逐漸好轉(zhuǎn)，尤其是ECFA簽署及大陸經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長，加之全國臺企聯(lián)誼會在北京成立“馬上辦中心”，為臺商排憂解難，吸引臺商持續(xù)擴(kuò)大對大陸投資。

兩岸貿(mào)易快速增長。預(yù)計今年兩岸貿(mào)易總額將達(dá)1500億美元，大陸對臺出口將首次突破300億美元，自臺進(jìn)口將突破1000億美元，標(biāo)志著兩岸貿(mào)易邁上新臺階。簽定兩岸經(jīng)濟(jì)合作協(xié)議，關(guān)鍵是協(xié)議內(nèi)容要有利于兩岸經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展、兩岸同胞福祉增進(jìn)，有利于建立具有兩岸特色的經(jīng)濟(jì)合作機(jī)制。

3.兩岸文化教育交流

新形勢下，開展兩岸文化教育交流，既有巨大需求和潛力，也顯得更為重要。我們要比以往更加努力地開展兩岸文化教育交流，共同傳承和弘揚(yáng)中華文化，增強(qiáng)中華文化認(rèn)同、中華民族認(rèn)同。

兩岸文教交流領(lǐng)域拓寬，規(guī)模擴(kuò)大，內(nèi)容豐富，形式多樣。兩岸文化交流內(nèi)容遍及教育、出版、宗教、民俗、新聞傳播、民間藝術(shù)，地方特色等各個領(lǐng)域。文化交流的專業(yè)性、組織性、機(jī)制性不斷，如兩岸共同成立客家文化研究院、民間法律辦公室，共同舉辦國學(xué)論壇、智庫論大學(xué)校長論壇，共同舉辦神農(nóng)文化祭、抗戰(zhàn)電影展、簡體圖書交易會、農(nóng)博會、婦家山歌大賽、旅博會等。

兩岸文教交流層級不斷提升以及兩岸教育雙向交流得到深化。大陸首度開放臺灣“頂標(biāo)級”學(xué)生入學(xué)，為就讀大陸一流高校開啟了大門。臺“立法院”于2010年8月19日正式通過陸生三法修正案，正式承認(rèn)大陸學(xué)歷，開放大陸學(xué)生赴臺灣大專院校就學(xué)，開啟了兩岸教育的新紀(jì)元。同時，臺灣還開放陸生以短訓(xùn)生方式赴臺就讀，“雙聯(lián)學(xué)位”制度亦在研討中，有望于2011年實現(xiàn)。兩岸校際互動持續(xù)熱絡(luò)，高校辯論賽、夏令營、冬令活動頻繁開展。

4.兩岸軍事互信開展積極探索

2010年，大陸有關(guān)部門認(rèn)真落實胡錦濤總書記關(guān)于“兩岸可適時就軍事問題進(jìn)行接觸交流，探討建立軍事安全互信機(jī)制問題”的講話精神，與島內(nèi)有關(guān)機(jī)構(gòu)、團(tuán)體，人士積極溝通。由于諸多因素限制，兩岸軍事交流主要以兩岸退役將領(lǐng)為主，他們以參訪、學(xué)術(shù)研討會、黃埔校友聯(lián)誼等方式進(jìn)行交流。臺灣前“國防部總政戰(zhàn)部主任”許歷農(nóng)率領(lǐng)由23位退役將領(lǐng)組成的新同盟會退役將領(lǐng)參訪團(tuán)、前“國防部副部長”王文燮率領(lǐng)退役將領(lǐng)參訪團(tuán)來大陸展開交流，為兩岸各界大交流增添了新的內(nèi)涵。其中，4月新同盟會退役將領(lǐng)參訪團(tuán)是迄今來大陸訪問層級最高、規(guī)模最大的退役將領(lǐng)團(tuán)。5月10日，“中山黃埔兩岸情論壇”在臺灣舉行，這是兩岸黃埔校友首次在臺舉辦大型聚會，也是迄今兩岸規(guī)模最大的軍事將領(lǐng)交流。兩岸退役將領(lǐng)交流互訪逐步升溫，雙方就加強(qiáng)軍事文化交流、兩岸結(jié)束敵對狀態(tài)、建立軍事安全互信機(jī)制、共同維護(hù)海洋主權(quán)等問題進(jìn)行了有益的探索，在島內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛而又積極的影向。

關(guān)于結(jié)束兩岸敵對狀態(tài)、達(dá)成和平協(xié)議。促進(jìn)正式結(jié)束兩岸敵對狀態(tài)、達(dá)成和平協(xié)議，是“兩岸和平發(fā)展共同愿景”提出的目標(biāo)，已經(jīng)成為兩岸雙方的重要主張。我們提出，兩岸可以就國家尚未統(tǒng)一的特殊情況下的政治關(guān)系問題、建立兩岸軍事安全互信機(jī)制問題進(jìn)行務(wù)實探討，表明了我們解決問題的積極思考。兩岸協(xié)商總體上還是要先易后難、先經(jīng)后政、把握節(jié)奏、循序漸進(jìn)，但雙方要為解決這些問題進(jìn)行準(zhǔn)備、創(chuàng)造條件。雙方可以先由初級形式開始接觸，積累經(jīng)驗，以逐步破解難題。

姓名：黃明

學(xué)院：生食學(xué)院 班級：生工092 學(xué)號：5602209065

第三篇：公益廣告的發(fā)展?fàn)顩r與前景

3.1公益廣告的發(fā)展?fàn)顩r與前景

3.1.1公益廣告的發(fā)展?fàn)顩r

公益廣告最早產(chǎn)生于20世紀(jì)40年代的美國，工業(yè)革命的高速發(fā)展推動了它的出現(xiàn)。由于工業(yè)革命的發(fā)展帶來了一些嚴(yán)重的社會問題和環(huán)境資源問題，公益廣告本著一種宣傳、啟示、教育和規(guī)勸的意圖應(yīng)運(yùn)而生，并在日后逐漸傳入歐洲、亞洲，再慢慢傳遍全世界，產(chǎn)生了越來越大的影響。傳到中國時已是20世紀(jì)80年代的中后期，貴州電視臺首次映出的“節(jié)約用水”的公益廣告揭開了我國公益廣告的序幕。但中國公益廣告的發(fā)展并不盡如人意，做做停停、時斷時續(xù)、愿做就做應(yīng)付差使的狀況，除了以能引起全國震動、關(guān)注的重要事件和熱點(diǎn)問題為素材制作的公益廣告短時間內(nèi)還能引起人們的關(guān)注外，其他公益廣告基本不被重視。這讓中國的公益廣告發(fā)展受到了很大的影響，這其中的主要原因有以下幾點(diǎn)：

1.廣告發(fā)布的限制影響。

由于中國的公益廣告發(fā)布是政府指令、媒體制作發(fā)布。因此媒體對此并不熱衷，只是把其當(dāng)做任務(wù)去完成。態(tài)度比較散漫不認(rèn)真，隨意分散，勉強(qiáng)應(yīng)付了事。媒體必須改變器現(xiàn)在對公益廣告的態(tài)度，認(rèn)識到它對社會的貢獻(xiàn)，以及它對于媒體的利與義。發(fā)布公益廣告不僅能為媒體帶來好的名聲，緊隨其后的就是觀眾對媒體的信任，最終還是會給媒體帶來其應(yīng)得的和意想不到的回報。

2.企業(yè)的熱衷度缺乏。

由于企業(yè)的責(zé)任感和社會意識還比較淡薄。他們認(rèn)為公益廣告屬于非營利性廣告，投資它并不能給企業(yè)帶來利潤。因此大多數(shù)企業(yè)寧愿出資多投一些商業(yè)廣告為企業(yè)產(chǎn)品多做一些宣傳。其實這是一種錯誤的目光淺短的認(rèn)識和做法。公益廣告雖然不能為企業(yè)帶來立竿見影的宣傳效果但其為企業(yè)帶來的無形的利益是不可估量的?，F(xiàn)在的企業(yè)拼的不是廣告的量的多少，而是企業(yè)的綜合實力。而投資公益廣告為企業(yè)帶來的消費(fèi)者們的好感和信任是企業(yè)的無形資產(chǎn)，能增強(qiáng)企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，提高企業(yè)的綜合實力。

3.資金的限制。

由于公益廣告的制作是需要經(jīng)濟(jì)支持的，一些重大的、優(yōu)秀的廣告制作更需要大的經(jīng)濟(jì)投入。中國公益廣告的發(fā)展還未建立起政府、市場和社會領(lǐng)域三者間的協(xié)調(diào)關(guān)系，還沒有一個專門非贏利機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)組織、策劃、創(chuàng)意公益廣告，同時也缺乏借鑒、運(yùn)用商業(yè)廣告的傳播技巧來推動公益廣告發(fā)展的方法。這是一個不可逾越門檻只有完善公益廣告的一系列的系統(tǒng)才能帶動公益事業(yè)的進(jìn)步。解決資金問題才是最根本最關(guān)鍵的，也是當(dāng)務(wù)之。

3.1.2 公益廣告的前景

隨著科學(xué)技術(shù)文明的不斷發(fā)展，我們在享受這些豐富的物質(zhì)文明成果的同時，也

越來越強(qiáng)烈地感覺到我們已經(jīng)為此付出了沉重的代價：很多人把以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，片面地理解為發(fā)展過程，而經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程又被理解為僅僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度、規(guī)模、數(shù)量的增長過程。這些錯誤的認(rèn)識導(dǎo)致了片面地追求經(jīng)濟(jì)效益而忽視了人們精神文化方面的需求，忽視了社會全經(jīng)濟(jì)的增長；把現(xiàn)代建設(shè)事業(yè)片面理解為僅僅是經(jīng)濟(jì)建設(shè)事業(yè)；把現(xiàn)代化過程只看成是經(jīng)濟(jì)面發(fā)展的綜合效益；還有的經(jīng)濟(jì)項目以犧牲生態(tài)環(huán)境為代價去換取短暫的、一時的經(jīng)濟(jì)效益，像生態(tài)平衡嚴(yán)重破壞、環(huán)境污染日趨嚴(yán)重、能源日趨緊張等等，這些問題正在威脅著我們生存的環(huán)境和生活的質(zhì)量。

政府已經(jīng)意識到并越來越重視這些問題，提出并提倡在全社會建立節(jié)約型社會，倡導(dǎo)樹立“可持續(xù)發(fā)展”、“生態(tài)效益”、“生態(tài)文明”、“綠色消費(fèi)”等理念，從宏觀上引導(dǎo)社會向著文明、民主、富強(qiáng)、可持續(xù)發(fā)展的方向前進(jìn)。在這個過程中，公益廣告無疑應(yīng)該成為政府和社會公眾進(jìn)行溝通、規(guī)范社會行為、培育共同的價值觀念的重要宣傳教育形式。

企業(yè)出于對自身社會生存的考慮和企業(yè)自身發(fā)展的需要，一種全新的企業(yè)理念產(chǎn)生了：企業(yè)取之于社會，回報于社會，企業(yè)應(yīng)對社會負(fù)責(zé)?；谶@種理念，企業(yè)界現(xiàn)在非常重視企業(yè)對社會的貢獻(xiàn)，并且以積極的態(tài)度面對生態(tài)危機(jī)、社會熱點(diǎn)等問題。企業(yè)觀念的轉(zhuǎn)變對以后的公益廣告業(yè)的發(fā)展起了非常重要的變革。

面對新的發(fā)展浪潮也要求廣告業(yè)自身進(jìn)行一場革命性的變革，從過去單一的商業(yè)廣告中走出來，大力發(fā)展公益廣告，大眾傳媒和廣告人應(yīng)積極參與社會文化的建設(shè)，大力宣傳“環(huán)境保護(hù)”、“生態(tài)平衡”、“可持續(xù)發(fā)展”等全新的文明觀念，疏導(dǎo)社會文化心理，建設(shè)新的倫理道德規(guī)范，以幫助社會全體成員在形成共同擁有的新的價值觀念體系等方面做出自己的貢獻(xiàn)。

3.2 加強(qiáng)和提升公益廣告對社會正面影響的管理方法和措施

3.2.1強(qiáng)化管理部門的職責(zé)

目前我國電視公益廣告活動的開展,主要依靠行政手段，動員布置一個階段、某個時期的傳播主題，然后由廣告經(jīng)營單位和企業(yè)自主策劃選題。對此王海翔[21]、鄭文華[17]認(rèn)為：以《中央電視臺》為主的媒體身體力行，為推動公益廣告活動做了很多工作, 但畢竟號召力、人力和財力有限,而且按專業(yè)細(xì)分化的要求,不利于公益廣告的長遠(yuǎn)發(fā)展。因此，成立一個專門機(jī)構(gòu)如像日本公共廣告機(jī)構(gòu)，或者像美國廣告促進(jìn)會那樣，來具體指導(dǎo)和負(fù)責(zé)公益廣告的推廣工作，很有必要的。當(dāng)然,這需要政府部門、企業(yè)、廣告公司、媒體等的通力合作，做好分工，在活動經(jīng)費(fèi)、傳播渠道等諸方面予以保證，使公益廣告?zhèn)鞑ピ谖覈行颉⒏哔|(zhì)、有效、深入地展開。

3.2.2公益廣告與商業(yè)廣告相結(jié)合公益廣告如何發(fā)揮本身具有的獨(dú)特魅力，使得公益廣告和商業(yè)廣告完美的結(jié)合，產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益？何修猛在《現(xiàn)代廣告學(xué)》中提出了這樣的措施：首先，要精心策劃,選好主題。在社會公益廣告中，應(yīng)揉進(jìn)和彰顯道德文化與傳統(tǒng)理念，使所做的公益廣告既有深刻的公益意寓，又為企業(yè)與公眾之間架設(shè)一座情感互動與心靈共鳴的橋梁。從而大大拉近企業(yè)與公眾之間的心理距離，并迅速提升企業(yè)的社會美譽(yù)度和可信度。其次，借助社會熱點(diǎn)問題，將企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)與之有機(jī)聯(lián)系，使所做的公益廣告既有教育的感透力，又可讓公眾在接受教育。同時，在心理上潛移默化地接受該廣告的提醒進(jìn)而接受該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，這也許是中國公益廣告發(fā)展的具有個性化的新路。[25]

3.2.3多途徑解決資金問題

現(xiàn)代社會，人們注重的是收益與支出要成正比。在我國電視公益廣告還處于一個發(fā)展徘徊時期，很難引起多數(shù)企業(yè)的興趣，予以資金贊助。在這種情況下，黃偉俊在《淺說公益廣告》中提出這樣的對策：政府要加大改革力度，要調(diào)整電視公益廣告的政策，采取一些獎勵措施鼓勵人們投入電視公益廣告。

陳正輝,徐光翔在《電梯媒體——傳播新概念》中提出了一種新的傳播方式，可以緩解現(xiàn)電視公益廣告中資金投入大的問題，即運(yùn)用現(xiàn)在的新技術(shù)電梯媒體：樓宇電視。它不僅可以發(fā)布商業(yè)廣告，還可以配合公益廣告的發(fā)布，不需要大制作，大成本。當(dāng)人們在陌生樓宇中尋找視點(diǎn)時，就會不由自主的停留在樓宇電視上，公益廣告的宣傳力度就會得到很大的提高。同時LCD底部可實施新聞滾動，這樣就可以運(yùn)用現(xiàn)代的科技技術(shù)將原本需要大制作的電視公益廣告利用LCD底部滾動字幕的形式以感人話語顯現(xiàn)出來。節(jié)省資金的同時，收益也是不小的。[26]

第四篇：車用替代燃料發(fā)展?fàn)顩r與前景

車用替代燃料發(fā)展?fàn)顩r與前景（1）

近年來，傳統(tǒng)能源供應(yīng)趨緊、溫室氣體減排壓力不斷增大，發(fā)展替代能源已成為世界共識。大力發(fā)展替代能源、改善能源結(jié)構(gòu)已成為保障我國能源安全的必然選擇。特別地，交通部門是今后能源需求增長最快的領(lǐng)域之一，發(fā)展車用替代燃料是推進(jìn)能源替代工程的重要組成部分。

1、國際車用替代燃料發(fā)展趨勢

(1)交通部門發(fā)展車用替代燃料的迫切性日益增加。國際能源機(jī)構(gòu)(IEA，2008)預(yù)測，在沒有重大替代燃料技術(shù)突破的基準(zhǔn)情景下，2030年世界交通部門的能源消費(fèi)和溫室氣體排放將分別比2006年增加9.44億toe和24億tCO2，分別占同期世界能源總消費(fèi)增量的18%和溫室氣體總排放量的19%，屆時交通部門在世界石油總需求中的比重也將增加到57%。車用替代燃料得到了許多國家的政府推動和政策扶持。歐盟委員會在2007年發(fā)布的《能源技術(shù)戰(zhàn)略計劃》中提出要在今后通過開發(fā)推廣第二代生物燃料、混合動力技術(shù)和氫燃料來實現(xiàn)交通部門的低碳化，2008年初又提出2020年使可再生燃料(主要是生物燃料)滿足10%道路交通燃料需求的目標(biāo)。美國在2007年通過的《能源獨(dú)立和安全法案2007》中要求可再生燃料使用量在2022年達(dá)到360億gal(約1.1億t)，預(yù)計屆時將占美國車用燃料的22%。

(2)車用替代燃料的發(fā)展進(jìn)程逐步加快，途徑更加多樣。從技術(shù)角度看，車用石油燃料的替代途徑包括兩種：一種是以適應(yīng)現(xiàn)有車用內(nèi)燃機(jī)為導(dǎo)向、利用非石油資源生產(chǎn)的液、氣態(tài)碳?xì)淙剂系闹苯尤剂咸娲?；另一種是以革新車用發(fā)動機(jī)和動力系統(tǒng)為導(dǎo)向、節(jié)約或徹底擺脫碳?xì)淙剂系拈g接技術(shù)替代。預(yù)計在2030年前，傳統(tǒng)的車用動力燃料技術(shù)體系仍將在道路交通體系中占據(jù)主流位置，使得車用燃?xì)?、生物液體燃料、煤基和天然氣基合成燃料等直接燃料替代成為車用燃料替代的主要選擇。隨著現(xiàn)代汽車技術(shù)的進(jìn)步，采用新型動力系統(tǒng)的新能源汽車也在傳統(tǒng)燃料替代之外開辟了重要途徑，主要包括油電混合動力車、純電動汽車以及氫燃料電池車。按照相應(yīng)的原料和技術(shù)特點(diǎn)，各種替代燃料具有不同的節(jié)能減排效益，現(xiàn)處于不同的發(fā)展階段。

(3)天然氣汽車是目前推廣條件最成熟的清潔汽車。過去十幾年來，日趨成熟的天然氣汽車技術(shù)、相對較低的天然氣價格和顯著的污染物減排效果推動了天然氣汽車保有量的快速增加。近幾年世界天然氣汽車保有量年均增長率超過30%，而亞太地區(qū)增長率達(dá)到50%。截止到2008年3月，世界天然氣汽車總量超過850萬輛，其中大約75%分布在阿根廷、巴基斯坦、巴西、印度和伊朗等5個國家。據(jù)統(tǒng)計，在相同的當(dāng)量熱值條件下，世界各國天然氣的價格大約為汽、柴油的30%～60%。作為技術(shù)成熟、資源豐富的清潔替代燃料，車用天然氣具有較大的增長潛力，但是其未來發(fā)展前景從根本上取決于天然氣對石油燃料的比價關(guān)系。

(4)生物燃料已成為車用替代燃料的最重要發(fā)展方向之一，正在醞釀技術(shù)和產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型。目前已經(jīng)實現(xiàn)商業(yè)化發(fā)展的生物燃料主要包括利用玉米、甘蔗、植物油等傳統(tǒng)糧糖油原料生產(chǎn)的燃料乙醇和生物柴油，通常被稱為第一代生物燃料(或傳統(tǒng)生物燃料)。2007年，世界主要國家的燃料乙醇和生物柴油產(chǎn)量分別達(dá)到約4000萬t和880萬t。近年來，國際社會日益重視發(fā)展以農(nóng)林業(yè)廢棄物、非糧能源植物、富油微藻等為原料的第二代生物燃料技術(shù)，主要是纖維素乙醇(丁醇)、加氫生物柴油(HVO)、生物質(zhì)費(fèi)托合成燃料(BTL)、合成醇醚燃料(生物甲醇和二甲醚)以及氫燃料等。中國和印度等一些國家目前還積極發(fā)展以甜高粱莖稈、麻瘋樹果實等非食用糧糖油植物為原料的燃料乙醇和生物柴油技術(shù)；鑒于這些生物燃料的技術(shù)成熟度介于傳統(tǒng)生物燃料和第二代生物燃料技術(shù)之間，有時也被稱為第1.5代生物燃料。大部分研究顯示，傳統(tǒng)生物燃料在全生命周期內(nèi)的化石能源替代率和溫室氣體減排率大約為20%～60%，第二代生物燃料則提高到50%～90%。因此，從資源潛力和能源環(huán)境效益角度看，第二代生物燃料被普遍視為未來的主要發(fā)展方向。

國際能源機(jī)構(gòu)(IEA，2007)預(yù)測，如果實現(xiàn)了第二代生物燃料的大規(guī)模生產(chǎn)應(yīng)用，2030年全球生物燃料使用量將達(dá)到3.3億toe。但是，第二代生物燃料的大規(guī)模開發(fā)應(yīng)用在技術(shù)突破、成本下降以及最優(yōu)技術(shù)產(chǎn)品路線選擇等方面仍然存在不容忽視的不確定性。

(5)煤基合成燃料發(fā)展緩慢，天然氣基合成燃料開始進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段。在國際上，煤基和天然氣基合成燃料生產(chǎn)技術(shù)都已趨于成熟。但是，由于煤基合成燃料在生產(chǎn)使用過程中的C02排放強(qiáng)度比汽、柴油等石油燃料高1～2倍，所以在國際范圍上并沒有成為重要發(fā)展方向。目前全世界除南非和中國外，其他國家并沒有啟動煤制油(CTL)項目。天然氣合成油技術(shù)(GTL)既可以高效開發(fā)利用分散的小規(guī)模天然氣田，又能提供超清潔的汽車燃料，近年在經(jīng)濟(jì)和環(huán)保因素驅(qū)動下明顯升溫。目前全球已建成了3個商業(yè)化氣制油項目。國際能源機(jī)構(gòu)預(yù)計，全球天然氣合成油產(chǎn)量將繼續(xù)大幅增加，但有賴于進(jìn)一步提高能源轉(zhuǎn)換效率、降低生產(chǎn)成本、提升與液化天然氣(LNG)的競爭力。

(6)新能源汽車技術(shù)進(jìn)展加快，但性能和經(jīng)濟(jì)性有待提高。近年來隨著鎳氫電池和鋰離子電池技術(shù)的顯著進(jìn)展，電動車(EV)已逐步成為近中期的重要技術(shù)選項，但仍需要進(jìn)一步克服行車?yán)锍潭?、動力和可靠性低、成本偏高等障礙。油電混合動力車(HEV)可顯著提高燃油經(jīng)濟(jì)性，在城市交通路況下的節(jié)油率可達(dá)20%～40%，目前在歐美已進(jìn)入商業(yè)化發(fā)展階段和主流汽車市場。插電式混合動力車(PHEV)綜合了油電混合動力車和純電動汽車兩者優(yōu)勢，已處于產(chǎn)業(yè)化前期階段，將為未來純電動汽車的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。氫燃料電池車(FCV)具有發(fā)動機(jī)能源轉(zhuǎn)換效率高、沒有尾氣污染物和C02排放等優(yōu)點(diǎn)，被許多人視為最有發(fā)展前途的清潔汽車技術(shù)解決方案。但氫燃料電池車的大規(guī)模應(yīng)用有賴于實現(xiàn)低成本的低碳制氫技術(shù)(即可再生能源和核能制氫技術(shù))、高能量密度儲氫技術(shù)、長壽命高效燃料電池技術(shù)的重大突破，以及完善的加氫站等基礎(chǔ)設(shè)施。

綜合來看，各種車用替代燃料將在技術(shù)革新、政策扶持和市場競爭的推動下實現(xiàn)重大技術(shù)突破和快速發(fā)展。預(yù)計油電混合動力車和電動汽車將來主要用于中短途交通，生物燃料和可再生氫燃料未來將成為重型卡車、航運(yùn)和航空等長途交通工具的最經(jīng)濟(jì)可行的替代燃料，而插電式混合動力車將在中間市場發(fā)揮最大作用。

2、我國發(fā)展替代能源和車用替代燃料的政策

我國確立了“以可再生能源替代化石能源，以新能源替代傳統(tǒng)能源、以優(yōu)勢能源替代稀缺能源”的替代能源發(fā)展總體戰(zhàn)略，并將重點(diǎn)確定為發(fā)展多元化車用替代燃料。

(1)鼓勵推廣應(yīng)用天然氣汽車。1999年啟動的“空氣凈化工程清潔汽車行動”和2006年啟動的“節(jié)能與新能源汽車”高科技計劃中都支持研發(fā)和推廣使用天然氣汽車。2007年8月，國家發(fā)展和改革委員會頒布的《天然氣利用政策》規(guī)定，天然氣汽車(尤其是雙燃料汽車)是優(yōu)先類天然氣利用方式。

(2)積極發(fā)展車用生物燃料?！笆濉逼陂g，我國出臺了生產(chǎn)陳化糧燃料乙醇生產(chǎn)和開展車用乙醇汽油試點(diǎn)的扶持政策?！笆晃濉逼陂g，我國開始推動生物液體燃料產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向利用非糧原料?！犊稍偕茉粗虚L期發(fā)展規(guī)劃》提出根據(jù)我國土地資源和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特點(diǎn)，合理利用非糧生物質(zhì)原料生產(chǎn)燃料乙醇和生物柴油，到2020年，生物燃料乙醇年利用量達(dá)到1000萬t，生物柴油年利用量達(dá)到200萬t，總計年替代約1000萬t成品油。

(3)引導(dǎo)煤制油等煤基燃料有序發(fā)展，集中力量建立技術(shù)儲備。2008年8月，國家發(fā)展和改革委員會發(fā)出通知指出，目前我國煤制油仍處于示范工程建設(shè)階段，不能一哄而起、全面鋪開，應(yīng)堅持通過煤制油

示范工程建設(shè)，全面分析論證，確定適合我國國情的煤制油技術(shù)發(fā)展主導(dǎo)路線，在總結(jié)成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上再確定下一步工作。

(4)大力研發(fā)示范新能源汽車，穩(wěn)步推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化工作。發(fā)展新能源汽車已被視為實現(xiàn)能源環(huán)境目標(biāo)的重要途徑和提升我國汽車產(chǎn)業(yè)競爭力的突破點(diǎn)?！笆濉币詠?，科技部設(shè)立了電動汽車重大科技專項，支持國內(nèi)企業(yè)和研究機(jī)構(gòu)重點(diǎn)開發(fā)純電動汽車、混合動力汽車和燃料電池汽車。國家發(fā)展和改革委員會于2007年10月頒布了《新能源汽車生產(chǎn)準(zhǔn)入管理規(guī)則》，并陸續(xù)把一批國產(chǎn)新能源汽車納入了《車輛生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品目錄》，準(zhǔn)許開展批量生產(chǎn)。

第五篇：中藥行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和前景

7.2行業(yè)影響分析

7.2.1我國中藥行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及前景分析

1、我國中藥行業(yè)發(fā)展面臨的形勢

中藥產(chǎn)業(yè)一直以來都是我國的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，其有幾千年悠久歷史，是中華民族的瑰寶，多年來，中藥都以其產(chǎn)量多、分布廣、毒副作用小等優(yōu)勢占據(jù)著我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的半壁江山。隨著中成藥開發(fā)利用步伐的加快，新劑型產(chǎn)品日益增多，也滿足了不同層次消費(fèi)者的需求。2011年以來，中成藥的藥材原料管理完全實行市場化運(yùn)作，價格出現(xiàn)大幅度上漲，中藥飲片、中成藥制造業(yè)原料成本無法紓解，一些廉價好藥紛紛被迫退市。2011年末，我國中成藥制造工業(yè)企業(yè)達(dá)1328 家，行業(yè)總資產(chǎn)達(dá)3105.8億元，同比增長24.14 %。2011年，我國規(guī)模以上中成藥制造工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)3378.67億元，同比增長34.76 %；實現(xiàn)利潤總額達(dá)372.4億元，同比增長40.42 %。中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。

但是另一方面，由于我國中藥市場發(fā)展較晚，我國對中藥產(chǎn)業(yè)的重視程度不足，中藥產(chǎn)業(yè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系也不健全，導(dǎo)致中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。目前我國中藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要存在以下幾個問題：

（1）中藥產(chǎn)業(yè)整體創(chuàng)新能力差

我國雖然是中藥傳統(tǒng)國家，但是在中藥科技上還是一個弱國。我國每年人均用藥僅為發(fā)達(dá)國家的幾十分之一，而且我國醫(yī)藥工業(yè)生產(chǎn)的醫(yī)藥品種約95%是仿制國外品種，中藥出口額也不足國際中草藥市

場的十分之一，在這種情況下，我國很難承受國外“洋中藥”的沖擊。這對我國中藥產(chǎn)業(yè)是個致命的打擊。

（2）新藥研發(fā)與國際規(guī)則差距大

我國的中藥產(chǎn)品常常遇到國外市場的限制，其主要原因就是我國的藥品規(guī)范與準(zhǔn)則與國外的規(guī)則有一定差距，我國中藥企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范化程度低，企業(yè)規(guī)模小，沒有一些具備國際競爭能力的大型企業(yè)，中藥企業(yè)對研發(fā)投入不足，技術(shù)和科技能力落后，不能適應(yīng)國際市場的需求。

（3）中藥企業(yè)規(guī)模小、人才缺乏

我國中藥行業(yè)雖然已經(jīng)初具規(guī)模，但存在一些例如中藥產(chǎn)品重復(fù)，療效相差不大、國際競爭力差等嚴(yán)重問題。我國中藥企業(yè)絕大多數(shù)是一些中小型企業(yè)，創(chuàng)新能力嚴(yán)重不足，重復(fù)性的仿制產(chǎn)品很多，另外，我國中藥產(chǎn)業(yè)方面的人才缺乏，對整個中藥產(chǎn)業(yè)來說影響非常大。

（4）缺少科學(xué)有效的監(jiān)督綜合體系

醫(yī)藥行業(yè)研究員認(rèn)為，我國對中藥基礎(chǔ)研究非常薄弱，而且直到現(xiàn)在我國還未能建立起一個適合中藥發(fā)展特點(diǎn)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，現(xiàn)在有很多中藥的有效成分仍未清楚，對中藥質(zhì)量的監(jiān)督缺乏一個系統(tǒng)的綜合評價，設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)時對技術(shù)壁壘考慮少，監(jiān)督不夠透明有效。

2、我國行業(yè)發(fā)展前景的分析

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國家對中藥產(chǎn)業(yè)的支持力度不斷加大，中藥產(chǎn)業(yè)具有和廣闊的市場前景。國家十二五規(guī)劃中首次將中藥行業(yè)

列出，計劃在“十二五”末將中藥工業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到5500億元以上。市場分析人士普遍認(rèn)為，這些具體目標(biāo)將推動各級政府?dāng)U大中醫(yī)藥的服務(wù)渠道，為中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供基礎(chǔ)支持。然而，這只是中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展有事的一部分，中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展還具有以下前景：

（1）新醫(yī)改的持續(xù)進(jìn)行

扶持中醫(yī)藥發(fā)展是新醫(yī)改的重要內(nèi)容，新醫(yī)改將實行基本藥物制度，基本藥物目錄里面的藥品將來全部要在基層機(jī)構(gòu)配備使用。而其中里面有一半是中藥品種，并且在報銷比例上，在中醫(yī)院的住院報銷比例大于其他醫(yī)院的報銷比例。這都將刺激對中藥產(chǎn)品的需求，這對中藥來說，是一個很好的機(jī)遇。中醫(yī)藥地位也將得到大幅提高，我國將逐步產(chǎn)生有綜合競爭力的大型中藥企業(yè)。

（2）中藥的藥效的吸引

隨著對中藥的研究深入，發(fā)現(xiàn)中成藥相對于化學(xué)藥、生物制品，更擅長治療慢性疾病，適宜未病保健和病后調(diào)理，在心腦血管、惡性腫瘤及其衍生領(lǐng)域等需長期堅持服藥的細(xì)分領(lǐng)域具備一定的療效優(yōu)勢。心血管疾病目前是全世界導(dǎo)致人類死亡的首位疾病，相較于化學(xué)藥，心腦血管中成藥具有多成分、多靶點(diǎn)和多效性等特征，藥物來源及劑型廣泛，治療方案靈活，毒副作用較小，且具有預(yù)防保健優(yōu)勢，適合長期使用。目前我國心腦血管藥物在我國藥品市場規(guī)模中僅次于抗感染藥物，更高于心腦血管化學(xué)藥市場16.73%的復(fù)合年平均增長率。惡性腫瘤目前是我國居民疾病死亡病因排名第一的疾病。中醫(yī)中藥在對腫瘤疾病的治療上效果獨(dú)到。隨著中國人口老齡化的到來，以

及診斷水平和人們對于自身健康的關(guān)注，惡性腫瘤及其衍生領(lǐng)域用藥份額將進(jìn)一步提高。

（3）保健行業(yè)的需求

隨著居民消費(fèi)水平的提高，越來越多的人開始關(guān)注養(yǎng)生保健，由于中成藥的特性，各類中成藥需求在不斷增大。并且隨著我國進(jìn)入老齡年社會，我國的老齡人口逐漸的增長，這對中藥的產(chǎn)業(yè)需求也會隨之增長。城市化進(jìn)程的加快，以及現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，“亞健康”人口的比率越來越大。據(jù)目前廣西的一份調(diào)查顯示，“亞健康”人口約占人口總數(shù)的70%以上，亞健康人群對中藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個新的推動。

（4）出口的推動

伴隨著全球化進(jìn)程，我國的中藥產(chǎn)品也走出國門。其中對韓國和日本的出口占據(jù)主要部分。雖然出現(xiàn)了歐盟對中藥產(chǎn)品的限制事件，但是中藥產(chǎn)品的作用已得到了廣泛的認(rèn)可。2011年中藥類產(chǎn)品出口總額為23.32億美元，同比增長36.48%.其中，提取物出口額為11.29億美元，增長47.14%。中成藥、中藥材及飲片分別出口2.3億美元和

7.67億美元，增幅分別為18.64%和17.77%.但是，我國中藥產(chǎn)品都不是以藥品出口，相對于國外巨大的市場份額，所占比例較小。隨著中藥成分評價體系的出臺，我國中藥產(chǎn)品將會迎來一個出口增長期。且經(jīng)過中成藥企業(yè)多年的運(yùn)作，中成藥在國際上的知名度日益提升。所以，今后我國中藥產(chǎn)品的出口將會持續(xù)增長。

我國中藥產(chǎn)業(yè)作為一個迅速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，在國家的政策支持以及

經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，其發(fā)展具有很大的市場。中國中藥協(xié)會秘書長王桂華在日前召開的第六屆醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)投融資峰會上做的預(yù)測，2012年中藥產(chǎn)業(yè)全年增速仍將達(dá)到30%。可見，未來中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢良好。