第一篇：奢侈品消費(fèi)四大案例深度評(píng)點(diǎn)

近乎瘋狂的中國(guó)消費(fèi)者，正刺激著來自全球奢侈品公司擴(kuò)張的野心，也令嗅覺靈敏的資本趨之若鶩。聰明的VC、PE們明白，這其中必蘊(yùn)藏著獨(dú)辟蹊徑的投資機(jī)會(huì)。從2008年下半年開始，在世界范圍內(nèi)，很多奢侈品品牌遭遇“滑鐵盧”，2009年更是市場(chǎng)疲軟。然而，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)奢侈品消費(fèi)的熱情卻逆市上揚(yáng)。據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2009年12月，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額達(dá)94億美元，全球占有率27.5%，成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，直逼日本。掘金中國(guó)市場(chǎng)巨大的潛在消費(fèi)商機(jī)大大刺激著資本“掘金中國(guó)”的神經(jīng)?！巴顿Y中國(guó)的奢侈品還是很有希望的，在未來5—10年，中國(guó)肯定是全球第一大國(guó)，這是不爭(zhēng)的事實(shí)?！笔澜缟莩奁穮f(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)CEO歐陽坤對(duì)本刊記者表示。在歐陽坤看來，未來，有幾個(gè)行業(yè)或成為中國(guó)奢侈品品牌的代表，換句話說，也是最具投資價(jià)值的行業(yè)。

一是白酒。其在中國(guó)有悠久的歷史文化積淀，并出自原產(chǎn)地，且喝白酒的消費(fèi)者層次與奢侈品市場(chǎng)的定位吻合。然而，目前中國(guó)的白酒市場(chǎng)異常散亂，茅臺(tái)、五糧液等高端白酒的經(jīng)銷商太多，“白酒是一個(gè)奢侈品的坯子，但走的卻不是奢侈品的路線”；

二是茶葉，這是西方人最喜歡的東西之一，但現(xiàn)在也沒有一個(gè)品牌可以延續(xù)做下去，每家都有普洱、綠茶、紅茶，卻缺少行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和奢侈品元素。與白酒相對(duì)應(yīng)的另外一個(gè)，也是目前世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)代表處一直在引進(jìn)的，就是針對(duì)奢侈品的營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈，整合一個(gè)體系。“投資奢侈品一定是投資消費(fèi)者的心理?！睔W陽坤多次強(qiáng)調(diào)。在國(guó)外，通常會(huì)有一個(gè)系統(tǒng)的、專門的團(tuán)隊(duì)在做相關(guān)服務(wù)，比如奢華旅游。如果會(huì)員要到美國(guó)或歐洲旅游，俱樂部會(huì)為其預(yù)訂好私人飛機(jī)；停靠后，勞斯萊斯接送到豪華游艇。當(dāng)會(huì)員去購(gòu)物時(shí)，可直接進(jìn)入奢侈品的貴賓室。這樣的體系目前在中國(guó)還是一個(gè)盲點(diǎn)。傳統(tǒng)的渠道是商品找客戶，上述商業(yè)模式則是客戶找產(chǎn)品?！斑@種模式是完善中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的一個(gè)渠道。奢侈品消費(fèi)人群在1-3年之間是相對(duì)

固定的。”

與歐陽坤引入國(guó)外新型的商業(yè)模式不同，對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國(guó)際經(jīng)貿(mào)學(xué)院院長(zhǎng)趙忠秀則認(rèn)為，在中國(guó)還是應(yīng)該投資產(chǎn)業(yè)鏈和渠道。他透露，國(guó)內(nèi)有一家（專做奢侈品渠道）已在主板上市的大型企業(yè)，目前已跟一些企業(yè)集團(tuán)開始戰(zhàn)略合作，將來可能推出一個(gè)大型的集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，就像蘇寧電器一樣?，F(xiàn)在，這家企業(yè)與LV集團(tuán)已經(jīng)談得比較深入了。雖然中國(guó)的市場(chǎng)在擴(kuò)大，但相關(guān)業(yè)態(tài)并不成熟，包括店面成本、經(jīng)營(yíng)成本、稅率等都很高，這些直接擠占了一部分購(gòu)買力流向國(guó)外市場(chǎng)?！叭缃褚徊糠稚莩奁芬痪€品牌都是歐洲的，中國(guó)短期內(nèi)不太可能做出與其分庭抗禮的品牌，所以我們只能做渠道，做好渠道再引進(jìn)。另外，由于這個(gè)市場(chǎng)有限，加之對(duì)退出有時(shí)間要求，所以一般不太符合VC/PE的投資喜好，相反，自有資本和產(chǎn)業(yè)資本更適

合長(zhǎng)期持有?！壁w忠秀分析。

四大案例深度評(píng)點(diǎn)

〔案例一〕 深創(chuàng)投入股昭儀翡翠 2009年12月20日，深創(chuàng)投正式入股昭儀新天地北京珠寶有限公司（下稱昭儀），昭儀也因此成為中國(guó)PE業(yè)投資的第一家本土奢侈品品牌企業(yè)。昭儀成立于2003年1月，是一家專業(yè)推廣玉文化、傳播玉文化，以及經(jīng)營(yíng)高端極品翡翠飾品、玉雕制品的公司。旗下的“昭儀翠屋”品牌是目前國(guó)內(nèi)唯一集高端翡翠原材料進(jìn)口、加工、鑲嵌、設(shè)計(jì)、零售，以及品牌建設(shè)為一體的頂級(jí)翡翠珠寶品牌，目前在北京設(shè)有兩家專賣店。深創(chuàng)投北京分公司總經(jīng)理劉綱對(duì)本刊記者表示：“未來，希望能打造出

中國(guó)自己的奢侈品品牌?！?/p>

●歐陽坤：深創(chuàng)投投資昭儀翡翠可能是從資本市場(chǎng)上考慮，純粹是一種資本運(yùn)作，將來把它做大做強(qiáng)后上市退出。如果一個(gè)品牌培養(yǎng)出來再去賣掉的話，可能性不是很大。因?yàn)橐粋€(gè)品牌一旦打造出來之后，它帶來的附加值會(huì)很大。PE投奢侈品并不能讓一個(gè)品牌成為奢侈品，一個(gè)品牌能否成為奢侈品跟錢沒有關(guān)系。在中國(guó)投翡翠，品牌成功的可能性不大。第一，翡翠不是來源于中國(guó)，其原產(chǎn)地是緬甸，如果做中國(guó)本土的企業(yè)，還是以中國(guó)有歷史淵源的東西為主，國(guó)外有很多做翡翠的珠寶商，且已經(jīng)有知名度了。比如卡地亞，它可以再增加一個(gè)翡翠系列——卡地亞翡翠，這比昭儀翡翠更牛；第二，中國(guó)出現(xiàn)的第一個(gè)奢侈品品牌一定不是翡翠，翡翠可能也會(huì)成為奢侈品，但一定是“中國(guó)聯(lián)通”，而不是“中國(guó)移動(dòng)”。我經(jīng)常跟商務(wù)部開會(huì)，中國(guó)政府非常鼓勵(lì)民族品牌成為奢侈品品牌，翡翠只是資本市場(chǎng)的一個(gè)物件品牌，很多國(guó)家都可以做，它是一種國(guó)際流通的東西，翡翠充其量是一個(gè)“混血兒”，既不具有中國(guó)本土特色，也不具有卡地亞這樣的國(guó)際知名度；第三，中國(guó)做翡翠的已經(jīng)有七彩云南了，他們的實(shí)力已經(jīng)很大了，除了做翡翠還有自己的酒店、會(huì)所，產(chǎn)業(yè)遍布廣，如果再做翡翠，本身跟七彩云南就會(huì)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，你是后來者，加上又不是本土，也不是政府所扶持的產(chǎn)業(yè)，也不代表中國(guó)的國(guó)情和民族文化，只靠資本來做，創(chuàng)造品牌價(jià)值的市場(chǎng)潛力太小?？傊?，在中國(guó)投奢侈品一定要遵循中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化，而且一定要根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的心理去投。

■趙忠秀： 這個(gè)案例是個(gè)特例，不具有普遍性。它實(shí)際上是想往上游走，設(shè)計(jì)、制作、渠道全過程參與。奢侈品其實(shí)也分很多類，有的是一種時(shí)尚品，并不是奢侈品。高價(jià)不見得就是奢侈品。想培養(yǎng)中國(guó)自己的奢侈品，時(shí)間會(huì)很長(zhǎng)，起碼要20年，短期內(nèi)不可能迅速打造出一個(gè)奢侈品牌，奢侈品是一種歷史文化的積淀。深創(chuàng)投最大的盈利點(diǎn)可能是昭儀翡翠品牌本身的盈利，算出它的市盈率，然后去市場(chǎng)估值，再轉(zhuǎn)手交易。這個(gè)作為一個(gè)上市公司的主體還是挺難的，頂多是一種無形資產(chǎn)的增值。

〔案例二〕 紅杉資本注資耀萊國(guó)際 去年年底，紅杉資本中國(guó)基金宣布完成對(duì)國(guó)內(nèi)頂級(jí)奢侈品代理商耀萊國(guó)際（香港主板: 0970.HK）的投資，由此，紅杉成為耀萊國(guó)際的第二大股東，占股14.9%。耀萊國(guó)際于2008年進(jìn)軍奢侈品代理業(yè)務(wù)，旗下代理豪華車包括勞斯萊斯、賓利、蘭博基尼和布加迪，獨(dú)家中國(guó)代理的瑞士名貴腕表Richard Mille、DeWitt、Parmigiani及頂級(jí)珠寶Boucheron等。

●歐陽坤：投代理商不一定能夠?qū)崿F(xiàn)品牌的價(jià)值。代理商將來是不穩(wěn)定的，因?yàn)楣偎净蛑R(shí)產(chǎn)權(quán)等問題，很多奢侈品品牌都收回代理權(quán)了。代理商未來沒有可持續(xù)性，投資這個(gè)市場(chǎng)沒有多大前途。在中國(guó)，投資奢侈品就要投資消費(fèi)者服務(wù)，不能再投奢侈品的中間環(huán)節(jié)，比如做營(yíng)銷、渠道等，最終都會(huì)因知識(shí)產(chǎn)權(quán)等被收回。投消費(fèi)者服務(wù)才是對(duì)的，因?yàn)橄M(fèi)者永遠(yuǎn)不會(huì)收回你對(duì)他的服務(wù)?，F(xiàn)在，國(guó)內(nèi)年消費(fèi)額約94億美元，是全球最大的，且每年增長(zhǎng)在20%，2011年將達(dá)到100多億美元。國(guó)外的消費(fèi)量很少，但服務(wù)相對(duì)完善，很多中國(guó)人覺得在國(guó)內(nèi)買奢侈品服務(wù)跟不上。比如，在中國(guó)LV店買東西和在法國(guó)LV店買東西的感覺就完全不一樣，根本得不到服務(wù)的釋放感。這個(gè)服務(wù)體系就是一種新的商業(yè)模式，包含了售后和全球的理念，完全規(guī)避了品牌收回代理權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)槟闶窃谔峁┓?wù)。耀萊國(guó)際與勞斯萊斯和賓利都有合作，但是，勞斯萊斯已經(jīng)換了三個(gè)代理商了。未來，奢侈品的發(fā)展中會(huì)越來越不走傳統(tǒng)路線，而PE資本們卻反而在投傳統(tǒng)模式，打個(gè)比方，他們不投火車頭而投火車尾，因?yàn)?，他們從來沒有坐在火車頭跟司機(jī)聊聊，方向

往哪兒開，反而坐在火車尾獨(dú)自聊天。

■趙忠秀：投代理商本身就是在投渠道。耀萊國(guó)際2008年才進(jìn)軍奢侈品代理行業(yè)。其實(shí)，整個(gè)奢侈品行業(yè)的財(cái)況并不好，你別看賣得很貴，但維護(hù)成本也很高，通常是三年不開張，開張吃三年。紅杉投資耀萊國(guó)際的目的可能想使股權(quán)升值，因?yàn)橐R國(guó)際是香港的上市公司，此舉可以一起推向高估值。不過，這起投資還是有市場(chǎng)空間的，像勞斯萊斯不可能都自己做直營(yíng)。一般這種大品牌在一個(gè)新興市場(chǎng)中通常先要“試水”。紅杉此番投資，似乎使PE投資變形了，已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)的投資早期的功能。如果是一只大基金分出一點(diǎn)錢，專門做早期，他能夠輸?shù)闷?，即我?00億拿出1個(gè)億來做這事，和你只有1個(gè)億就做這事是不

一樣的。

〔案例三〕 泰山天使、松禾資本、嘉豐資本等投資佳品網(wǎng)今年6月，社區(qū)化電子商務(wù)網(wǎng)站佳品網(wǎng)（VIPstore.com）正式宣布獲得新一輪投資，松禾資本為主導(dǎo)投資人，嘉豐資本共同投資。這是自佳品網(wǎng)2009年獲得泰山天使投資后的第二輪融資，新資金主要是為了更快速地建立其市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。佳品網(wǎng)創(chuàng)立于2009年，是中國(guó)第一家奢侈品打折俱樂部，總部位于北京，在洛杉磯和法蘭克福設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。

●歐陽坤：投資電子商務(wù)是有市場(chǎng)、有前途的，但目前，電子商務(wù)網(wǎng)站非常不成熟，而且投電子商務(wù)需要很多錢，風(fēng)險(xiǎn)非常大。當(dāng)然，一旦做成熟就真能掙錢了。鉆石小鳥里面的鉆石還是偏低端的，最貴的也就幾萬元，還得靠線下店里去賣。將來，奢侈品電子商務(wù)會(huì)做成一個(gè)比淘寶稍微高端一點(diǎn)的淘寶。它沒有利益最大化，利益最大化是靠你的消費(fèi)者市場(chǎng)的終端客戶，如果客戶不買賬哪還有什么利益最大化？另外，很多奢侈品電子商務(wù)都是代理商自己成立的，商品來源于別人。而如果LV自己成立一個(gè)電子商務(wù)公司，那就是商品所有人自己的電子商務(wù)，其可信度更強(qiáng)。

■趙忠秀：電子商務(wù)是奢侈品企業(yè)未來推廣的一個(gè)重點(diǎn)，很有前途，這種網(wǎng)站和奢侈品本身還是不一樣的，有些奢侈品有自己的網(wǎng)站，帶有電子商務(wù)的功能。但現(xiàn)在的奢侈品網(wǎng)站是一個(gè)集成，集成一個(gè)虛擬的商務(wù)網(wǎng)絡(luò)，發(fā)揮集成效應(yīng)，能夠滿足消費(fèi)者的需求。投資電子商務(wù)網(wǎng)站也是投資一種渠道，是一種非傳統(tǒng)的渠道。但是，電子商務(wù)這種渠道對(duì)于奢侈品來講，現(xiàn)在還不是主流。因?yàn)樯莩奁纷钪匾氖且环N購(gòu)物的體驗(yàn)，通過電子商務(wù)就沒有體驗(yàn)的過程與快感了。奢侈品一大特點(diǎn)就是周轉(zhuǎn)快、利潤(rùn)高，所以它會(huì)人為地制造一種供不應(yīng)求、要排隊(duì)等待的氣氛，價(jià)位才會(huì)拉高。比如，30萬元訂一個(gè)包，可能要等

一、兩年才能拿到。奢侈品僅僅是滿足了一小部分人的夢(mèng)想，是一種消費(fèi)形態(tài)，而不是功能性的要多少賣多少。所以，奢侈品是非常小眾的，一旦走上交易的便利化，變成大眾的話，實(shí)際上會(huì)損害奢侈品的價(jià)值。電子商務(wù)更多的是一個(gè)市場(chǎng)推廣的功能，是線上線下結(jié)合的，更多的是一種信息發(fā)布，至于具體做交易，不是第一位的。如今，PE是在做資本的試錯(cuò)，并不能保證每一次投資都是對(duì)的。當(dāng)然，如果模式真好，那就賭對(duì)了。

〔案例四〕 萬寶龍等“收權(quán)潮”背后 2008年1月，萬寶龍宣布收回上海國(guó)瑞信鐘表有限公司的代理權(quán)；兩個(gè)月后，法國(guó)夢(mèng)特嬌收回代理權(quán)，該品牌還于2007年在廣州建立了中國(guó)總部，對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)進(jìn)行直接管理；阿瑪尼也于2007年在中國(guó)成立獨(dú)資公司，并宣布2008年在中國(guó)開設(shè)50家直營(yíng)店；2008年5月，Coach宣布收購(gòu)香港俊思代理的中國(guó)香港、澳門以及內(nèi)地的Coach零售業(yè)務(wù)；同年，登喜路開始逐步收回溫州、寧波、杭州地區(qū)的代理權(quán)；今年7月17日，最早一批進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的英國(guó)最大奢侈品牌Burberry宣布，將以7000萬英鎊收購(gòu)其特許經(jīng)營(yíng)伙伴Kwok Hang Holdings（國(guó)行集團(tuán)有限公司）位于中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的Burberry特許經(jīng)營(yíng)店；此外，Gucci等在國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)認(rèn)知度較高的品牌門店也全部變?yōu)橹睜I(yíng)。

●歐陽坤：受“收權(quán)潮”打擊最大的就是代理商。所以，現(xiàn)在建立代理商渠道是不正確的，因?yàn)檫@個(gè)發(fā)展勢(shì)頭是不對(duì)的。如果中間商右手無消費(fèi)者，左手無品牌的支持，則只能孤立在中間。之前，Gucci放出一些代理在日本，其銷量馬上比LV低了30%，Gucci把代理權(quán)收回后，其銷量很快就上來了。因?yàn)橄M(fèi)者不愿意買一個(gè)通過中間商的奢侈品。消費(fèi)者的心理是我要買原產(chǎn)地，要買奢侈品的文化，買品牌文化締造者所給的東西。其實(shí)，想拉動(dòng)中國(guó)的內(nèi)需很容易，最重要的是要消除兩大障礙，一是政策對(duì)品牌的限制，使價(jià)

格增高；二是奢侈品消費(fèi)的服務(wù)體系不健全。

■趙忠秀： 等到市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，趨于成熟時(shí)，奢侈品品牌收回代理權(quán)是很正常的行為，因?yàn)樗麄兡軌蜃约嚎刂剖袌?chǎng)風(fēng)險(xiǎn)了。剛開始是把風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁給代理商，發(fā)展到后來，他希望實(shí)現(xiàn)品牌利潤(rùn)和利益的最大化，包括對(duì)品牌價(jià)值的維護(hù)。舉一個(gè)例子，華倫天奴，由于不恰當(dāng)?shù)拇黻P(guān)系，使其品牌做砸了，在中國(guó)市場(chǎng)上就沒有華倫天奴的女裝，其實(shí)，真正的華倫天奴的女裝是非常高檔的，比香奈兒都高檔。因?yàn)槿A倫天奴在中國(guó)的男裝市場(chǎng)已經(jīng)損害了其品牌價(jià)值，所以它需要十年甚至更長(zhǎng)時(shí)間的冷卻期以后，再重新進(jìn)入市場(chǎng)。所以，華倫天奴在亞洲市場(chǎng)是失敗的，它現(xiàn)在根本就不敢進(jìn)中國(guó)。即使現(xiàn)在有男裝店也不是真正的華倫天奴，是香港那邊在做，因?yàn)橄愀塾?0年的合同。對(duì)投資者來說，“收權(quán)潮”意味著機(jī)會(huì)減少；對(duì)消費(fèi)者來講，品質(zhì)會(huì)更有保障。從宏觀政策來講，國(guó)家要引導(dǎo)消費(fèi)，應(yīng)該考慮適當(dāng)降低消費(fèi)稅，現(xiàn)在的實(shí)際情況是，國(guó)外市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)存在很大競(jìng)爭(zhēng)。

適應(yīng)角色轉(zhuǎn)變，扎實(shí)開展團(tuán)的工作

———共青團(tuán)鐵東區(qū)委書記的述職報(bào)告

2011年是適應(yīng)角色轉(zhuǎn)變、思想進(jìn)一步成熟的一年。這一年，自己能夠堅(jiān)持正確的政治方向，緊緊圍繞黨的中心，立足本職崗位，較好地完成本線的工作任務(wù)。自己政治覺悟、理論水平、思想素質(zhì)、工作作風(fēng)等各方面有了明顯的進(jìn)步和提高。總的來說，收獲很大，感觸頗深。

一、以德為先，進(jìn)一步提升個(gè)人思想素質(zhì)

過去的一年，我以一個(gè)共產(chǎn)黨員的標(biāo)準(zhǔn)，以一個(gè)團(tuán)干部的標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求自己，在個(gè)人的道德修養(yǎng)、黨性鍛煉、思想素質(zhì)上有了很大的進(jìn)步。一是道德修養(yǎng)進(jìn)一步提高。作為一個(gè)團(tuán)干部，我的一言一行、我的自身形象將直接影響到團(tuán)委各成員，甚至更廣大的青少年。因此，在日常的工作和生活中，我每時(shí)每刻提醒自己，從小事做起，注重細(xì)節(jié)問題，做到干凈做人、公正做事，以平常心看待自己的工作，要求自己在工作中誠(chéng)實(shí)、守信、廉潔、自律，起好表率作用。二是黨性鍛煉得到不斷加強(qiáng)。不斷加強(qiáng)自己的黨性鍛煉，我嚴(yán)格按照《黨章》和《中國(guó)共產(chǎn)黨黨員紀(jì)律處分條例》來要求和約束自己的行為，牢記黨的宗旨，在團(tuán)的工作中，以廣大青少年的權(quán)益為出發(fā)點(diǎn)，務(wù)求時(shí)效。三是政治思想素質(zhì)不斷提高。一年來，我繼續(xù)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，積極參加理論中心組學(xué)習(xí)，經(jīng)常自發(fā)利用休息時(shí)間學(xué)習(xí)，積極參加團(tuán)省委組織赴井岡山革命傳統(tǒng)與理想信念教育專題培訓(xùn)班、區(qū)委區(qū)政府組織赴清華大學(xué)縣域經(jīng)濟(jì)培訓(xùn)班，通過“看、聽、學(xué)、思”，進(jìn)一步加深了對(duì)馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想的理解，進(jìn)一步系統(tǒng)掌握了黨在農(nóng)村的路線、方針、政策以及對(duì)共青團(tuán)工作的要求。特別是黨的十七屆六中全會(huì)以來，我通過學(xué)習(xí)原文、聽專家講課等，開拓了思想新境界，政治思想素質(zhì)有了新的飛躍。

二、以能為先，進(jìn)一步加強(qiáng)組織工作能力

在上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的信任和支持下，我本人也自加壓力，抓住一切機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)，注重與同事、與兄弟單位團(tuán)委書記的交流，虛心請(qǐng)教，不恥下問，使各項(xiàng)工作都有序地開展。一是工作的統(tǒng)籌安排能力不斷加強(qiáng)。我盡量做到工作提前一步，有計(jì)劃、有安排、有預(yù)見性，保持思路清晰和決策的科學(xué)，力求操作有序，順利開展。二是工作的協(xié)調(diào)能力不斷加強(qiáng)。在工作中，我注重與上級(jí)的及時(shí)銜接、匯報(bào)，同時(shí)也注重與基層的交流溝通，聽取多方意見和建議，從大局出發(fā)，對(duì)上做好配合，對(duì)下做好團(tuán)結(jié)。三是有創(chuàng)新地開展工作。在工作中，我注重不斷創(chuàng)新，使工作保持生機(jī)，使管理不斷趨向人性化、合理化。

三、以勤為先，進(jìn)一步提高團(tuán)的業(yè)務(wù)水平

擔(dān)任團(tuán)委書記以來，認(rèn)真了解情況、掌握知識(shí)，積極向團(tuán)委領(lǐng)導(dǎo)、向前任書記學(xué)習(xí)、請(qǐng)教，了解團(tuán)情、團(tuán)史，努力掌握?qǐng)F(tuán)的基本運(yùn)作方式程序，便于更好地開展工作。加強(qiáng)溝通了解，增加感情，深入基層，了解基層團(tuán)組織和團(tuán)員青年的有關(guān)情況，以“活動(dòng)”來強(qiáng)化自己的知識(shí)和水平。一年來，我立足以活動(dòng)來促使自己盡快適應(yīng)角色，迎接挑戰(zhàn)。今年五四，團(tuán)區(qū)委以全區(qū)人居環(huán)境整治為依托，以“五四火炬?zhèn)鞒芯攀d生生不息，鐵東青年投入人居環(huán)境立志強(qiáng)區(qū)”為引領(lǐng)，積極開展了“共青團(tuán)路，紅領(lǐng)巾街”，“鐵東青年林”等一系列活動(dòng)。在活動(dòng)中，增長(zhǎng)了知識(shí)，深化了理解，使自己對(duì)團(tuán)務(wù)工作有了全面的、系統(tǒng)的提高，為今后更好地提高團(tuán)的業(yè)務(wù)水平打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

四、以績(jī)?yōu)橄?，進(jìn)一步完善團(tuán)的組織建設(shè)

把《關(guān)于進(jìn)一步深化“黨建帶團(tuán)建”工作的實(shí)施意見》落到實(shí)處，把黨的要求貫徹落實(shí)到團(tuán)的建設(shè)中去，使團(tuán)的建設(shè)納入黨的建設(shè)的總體規(guī)劃。依托黨建，從政策層面來解決和落實(shí)基層團(tuán)組織存在的問題和困難。一是基層團(tuán)干部的待遇問題。積極爭(zhēng)取黨組織在團(tuán)干部配備上的重視和支持，基層團(tuán)干“轉(zhuǎn)業(yè)”得到了很好的安排（葉赫的榮威，住建局遇良，衛(wèi)生局王國(guó)宴等）；二是解決好基層團(tuán)組織活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)問題。積極爭(zhēng)取專項(xiàng)，今年為每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道從團(tuán)省委爭(zhēng)取經(jīng)費(fèi)三千元，共計(jì)三萬六千元；三是團(tuán)的基層組織格局創(chuàng)新工作。按照“1＋4＋N”模式，通過換屆調(diào)整選配了大批鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）團(tuán)干部，變?cè)械摹皥F(tuán)干部兼職”模式為現(xiàn)在的“兼職團(tuán)干部”模式，提升了基層團(tuán)組織的凝聚力和戰(zhàn)斗力。此次工作得到了團(tuán)市委的充分認(rèn)可，2011年四平市組織部班工作會(huì)議在我區(qū)召開。

以服務(wù)青年需求為目的，從單一組織青年開展活動(dòng)轉(zhuǎn)到生產(chǎn)環(huán)節(jié)，開展就業(yè)培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)交流、貧富結(jié)對(duì)；以服務(wù)黨政中心為目的，發(fā)揮團(tuán)組織自身優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)青年樹立市場(chǎng)意識(shí)和投資意識(shí)，強(qiáng)化科技意識(shí)和參與意識(shí)，投身知識(shí)化、信息化和現(xiàn)代化、文明創(chuàng)建、環(huán)境整治、植綠護(hù)綠、社會(huì)治安等活動(dòng)，把黨政思路實(shí)踐好。突出做好當(dāng)前新興的農(nóng)村、社區(qū)和非公經(jīng)濟(jì)組織建團(tuán)工作，延長(zhǎng)團(tuán)的工作手臂，豐富團(tuán)的組織形式。先后與農(nóng)聯(lián)社、吉林銀行等多家金融機(jī)構(gòu)積極協(xié)調(diào)，為青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)提供幫扶支持。特別是吉林銀行的“吉青時(shí)代”小額貸款項(xiàng)目更得到團(tuán)省委的無償貼息。

五、以廉為先，進(jìn)一步保持清正廉明形象

作為新任職的年輕干部、黨員干部，我既感受到了組織的信任與關(guān)懷，同時(shí)也感受到了責(zé)任重大。我區(qū)在黨委和政府的帶領(lǐng)下，勵(lì)精圖治、奮發(fā)圖強(qiáng)，取得了輝煌的成績(jī)。越是這種時(shí)候，就越需要我們這些干部保持清醒的頭腦，保持共產(chǎn)黨員的先進(jìn)本色。深知，作為一級(jí)干部，應(yīng)該努力做到“清正廉潔”。古人說“物必自腐而蟲生”，腐敗現(xiàn)象表現(xiàn)上看來是經(jīng)濟(jì)問題、道德問題，但深層次的原因卻是理想信念出了問題。要不斷加強(qiáng)實(shí)踐鍛煉，要結(jié)合黨的歷史經(jīng)驗(yàn)、改革開放和社會(huì)主義建設(shè)的實(shí)踐以及自己的工作和思想實(shí)際，來刻苦磨煉自己。勇于剖析自己，積極開展自我批評(píng)，凈化自己的靈魂。不斷增強(qiáng)拒腐防變意識(shí)。在思想上、在行動(dòng)上、生活中爭(zhēng)作表率。在團(tuán)區(qū)委開展“爭(zhēng)做勤廉表率，竭誠(chéng)服務(wù)青年”主題教育,召開機(jī)關(guān)黨風(fēng)廉政建設(shè)宣傳教育活動(dòng)動(dòng)員會(huì)，全面啟動(dòng)黨風(fēng)廉政建設(shè)宣教活動(dòng)。按照學(xué)習(xí)貫徹區(qū)委、區(qū)紀(jì)委關(guān)于黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗工作的部署和要求，學(xué)習(xí)黨的十七屆六中精神，強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)，制定工作計(jì)劃。我們根據(jù)2011年黨風(fēng)廉政建設(shè)責(zé)任制考評(píng)要求，為了做好黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗工作，成立了團(tuán)區(qū)委黨風(fēng)廉政建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，并由我任組長(zhǎng)。按照“一崗雙責(zé)”的責(zé)任要求，明確了單位正職領(lǐng)導(dǎo)作為第一責(zé)任人，每年約談團(tuán)干部一次，就有關(guān)廉潔從政個(gè)人“不準(zhǔn)”和“禁止”行為適時(shí)對(duì)所管的團(tuán)干部進(jìn)行廉政談話。

在2012年即將到來之際，共青團(tuán)區(qū)委迎來組織部考核組，對(duì)共青團(tuán)區(qū)委一年來的工作進(jìn)的實(shí)地測(cè)評(píng)，感謝組織的幫助與關(guān)懷，今后我們更要自覺地接受組織的監(jiān)督與考核。鐵東區(qū)的發(fā)展已經(jīng)取得了令人矚目的成就，而今又開始了新的征途。廣大青年有幸成為親歷者，成為追隨者，同時(shí)我們也是共享發(fā)展成果的受益者。我們應(yīng)該心懷感恩，心存畏懼，“做一個(gè)組織和群眾信賴的人，做一個(gè)同事和朋友敬重的人，做一個(gè)親屬子女可以引以為榮的人，做一個(gè)回顧人生能夠問心無愧的人”。我們要牢記黨的宗旨，全面貫徹黨的方針路線，高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟，弘揚(yáng)“攻堅(jiān)克難、求富圖強(qiáng)”的四平精神，堅(jiān)定不移的實(shí)施 “五區(qū)”戰(zhàn)略的發(fā)展規(guī)劃，為建設(shè)富裕和諧新鐵東的偉大目標(biāo)而不懈奮斗。

第二篇：奢侈品消費(fèi)調(diào)查問卷

大學(xué)生奢侈品消費(fèi)觀調(diào)查問卷(網(wǎng)上調(diào)查版)

您好！非常感謝您在百忙之中抽出時(shí)間參與這次的問卷調(diào)查。本次問卷可能需要5--8分鐘，請(qǐng)?jiān)谀x的答案處做好標(biāo)記。謝謝！首先，請(qǐng)?zhí)顚懸幌履拇髮W(xué)：

1、在你眼中，奢侈品的概念是什么呢？（多選）

A．有悠久文化，為大多數(shù)人所知的百年品牌B.設(shè)計(jì)無與倫比、限量發(fā)行的商品

C.比同類物品價(jià)格貴出幾倍的物品D.超出人們普通生活需要的消費(fèi)品

2.您對(duì)奢侈品的消費(fèi)態(tài)度是什么

A．不值得提倡B、合理購(gòu)買即可C.堅(jiān)決不買D、無所謂

3.對(duì)于您自己，您更看重-

A、自己在他人眼中的形象B、自己內(nèi)心的想法和感覺C.同等看重

4.您進(jìn)行奢侈品消費(fèi)的次數(shù)？ *

A、從未消費(fèi)過B、有，但次數(shù)比較少C、形成生活習(xí)慣，但頻率低

D.形成習(xí)慣且高頻購(gòu)買

5．在未來，你認(rèn)為奢侈品消費(fèi)在中國(guó)-

A、毫無發(fā)展B、有小幅度發(fā)展觀念有所改變，但不會(huì)很大

C、巨大發(fā)展：隨著收入增加，消費(fèi)人群會(huì)迅速擴(kuò)大D、很難預(yù)計(jì)

6.如果有各方面的條件（資金、時(shí)間等），你會(huì)進(jìn)行奢侈品消費(fèi)嗎？標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行選擇。A-一定不會(huì)B--可能不會(huì) D--可能會(huì) E--一定會(huì) *

7.如果周圍突然有人擁有某樣奢侈品，會(huì)不會(huì)對(duì)您造成影響（嫉妒、壓力等）？

A.會(huì)，但只是一時(shí)的情緒，自己可以很快調(diào)節(jié)B.會(huì)，且影響長(zhǎng)久C.不會(huì)

8.以下是幾種主要的奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)，請(qǐng)根據(jù)以下選項(xiàng)選擇(最多選擇3項(xiàng))

A、炫耀：展示財(cái)富、地位等

B、保持領(lǐng)先：不能輸給其他人

C、從眾：別人都有，自己也必須有，這樣才能不被圈子排斥

D、社交：作為禮物送人

E、追求品質(zhì)：個(gè)人、家人都可以享受產(chǎn)品的卓越品質(zhì)

F、自我享樂：自己使用，自己開心

G、自我贈(zèng)禮：送給自己那一刻獲得情感上的滿足

H、表現(xiàn)內(nèi)在自我：產(chǎn)品可以表達(dá)自己的品位和個(gè)性

I、其他（請(qǐng)說明）：

9.您怎么看待現(xiàn)在網(wǎng)上曝光的類似郭美美等人的炫富現(xiàn)象？

感謝您回答問卷中的問題！最后請(qǐng)?zhí)顚懸恍╆P(guān)于您的基本信息。

10、您的性別:A,男B,女

11.您是大幾學(xué)生？

12.您每月生活費(fèi)用有多少？

13.您現(xiàn)在有想要早點(diǎn)掙錢，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的想法么？

A.有，但不知如何實(shí)現(xiàn)B.有，已經(jīng)有一定的收入B.沒有

第三篇：大學(xué)生奢侈品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告

大學(xué)生奢侈品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告

大學(xué)生奢侈品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告1

一、前言

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深發(fā)展，在大眾傳媒影響力日趨擴(kuò)大的背景下，當(dāng)代大學(xué)生作為社會(huì)中一個(gè)比較特殊的消費(fèi)群體，具有比較特殊的消費(fèi)心理。他們既是當(dāng)前消費(fèi)主體之一，有著獨(dú)立的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)特點(diǎn)，也是未來中國(guó)消費(fèi)的主力和消費(fèi)潮流的引導(dǎo)者,他們的消費(fèi)觀念更為直接的遭到名人/影視作品等的影響。大學(xué)生針對(duì)奢侈品的消費(fèi)特點(diǎn)通常被以為具有雙重性：一方面，他們?cè)谡加蒙鐣?huì)資源方面居于劣勢(shì)，經(jīng)濟(jì)能力還沒有獨(dú)立，消費(fèi)遭到很大的制約;另外一方面，又有著旺盛的消費(fèi)需求和相對(duì)超前的消費(fèi)觀念。這兩方面的矛盾使得他們的消費(fèi)行為存在很多題目。大學(xué)生的奢侈品消費(fèi)狀態(tài)、消費(fèi)觀念與消費(fèi)模式，對(duì)未來我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈品消費(fèi)文化的構(gòu)建都會(huì)產(chǎn)生極為重要的影響。為真實(shí)了解當(dāng)代大學(xué)生奢侈品的消費(fèi)水平、狀態(tài)，掌控大學(xué)生奢侈品消費(fèi)的心理特點(diǎn)和行為導(dǎo)向，培養(yǎng)大學(xué)生構(gòu)成科學(xué)、理性、文明、責(zé)任的新消費(fèi)理念，促使他們成為新消費(fèi)運(yùn)動(dòng)的踐行者、推動(dòng)者，具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。

二、調(diào)查目的

大學(xué)生消費(fèi)題目正逐年為高校及國(guó)人所重視，作為收進(jìn)很少的學(xué)生群體其購(gòu)買力卻在逐年增加，奢糜攀比之風(fēng)日趨增長(zhǎng)，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)能力是不是公道發(fā)人深醒，我既是以此為動(dòng)身點(diǎn)，以問卷調(diào)查及采訪等情勢(shì)確定高校大學(xué)生奢侈品消費(fèi)情況調(diào)查與分析為課題的社會(huì)實(shí)踐，其意義和目的在于通過對(duì)部份高校的實(shí)地調(diào)研及調(diào)查、研究、分析。

三、采訪概況及分析

為了對(duì)大學(xué)生奢侈品消費(fèi)情況有比較全面正確地了解，我們展開了研究。并對(duì)商丘工學(xué)院在校大學(xué)生進(jìn)行了奢侈品消費(fèi)情況的問卷調(diào)查。本次調(diào)查共發(fā)放問卷45份，收回有效問卷45份，有效力為100%。其中男性大學(xué)生占53%，女性大學(xué)生占47%。

調(diào)查題目主要包括客觀選擇題，設(shè)計(jì)費(fèi)的經(jīng)濟(jì)來源、月消費(fèi)狀態(tài)、消費(fèi)支出情況及其消費(fèi)觀等多個(gè)方面。旨在讓同學(xué)們了解當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)、理財(cái)。本次調(diào)查固然抽樣比例較小，但我們可以窺一斑而知全貌。

在關(guān)于在校大學(xué)生月均勻花消狀態(tài)一欄的調(diào)查中，600元以下的有12人;600-1000元的有13人;1000-1500元的有12人;1500元以上的有4人?？梢?，大學(xué)生的消費(fèi)差距增大，兩極分化也比較分明，這在我國(guó)當(dāng)前劇烈轉(zhuǎn)型的'社會(huì)大背景下有一定的必定性，但我們相信，隨著社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的進(jìn)一步進(jìn)步，這些題目勢(shì)必在一定程度上得到改善。

在支配生活費(fèi)方面，有7人以為自己很節(jié)儉;16人以為自己恰好;15人以為自己有些浪費(fèi);而4人以為自己嚴(yán)重超支。在購(gòu)買奢侈品資金來源方面，有16人是自己掙錢購(gòu)買;9人家長(zhǎng)購(gòu)買;8人有活動(dòng)嘉獎(jiǎng)經(jīng)歷;12人屬于其他來源。據(jù)了解，在購(gòu)買商品時(shí)，大學(xué)生們首先斟酌的因素是價(jià)格和質(zhì)量。這是由于中國(guó)的大學(xué)生與國(guó)外的不同，經(jīng)濟(jì)來源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的未幾，這使我們每個(gè)月可支配的錢是固定的，大約在300-800元之間，家境較好的一般也不超過1500元，而這筆錢主要是用來支付飲食和平常生活用品開消的。由于消費(fèi)能力有限，大學(xué)生們?cè)诨ㄥX時(shí)常常十分謹(jǐn)慎，力求花得值，我們會(huì)盡可能搜索那些價(jià)廉物美的商品，但也有一部份同學(xué)尋求時(shí)尚會(huì)購(gòu)買一些奢侈品。不管是在校內(nèi)還是在校外，現(xiàn)今大學(xué)生的各種社會(huì)活動(dòng)都較之前增多，加上城市生活氛圍、開始談戀愛等諸多因素的影響，我們不會(huì)斟酌那些雖然價(jià)廉但不美的商品，相反，我們比較重視自己的形象，尋求品位和檔次，固然不一定買名牌，但質(zhì)量明顯是我們非常關(guān)注的內(nèi)容。

在購(gòu)買類型方面，沖動(dòng)型的占38%，理智型的占44%，盲目型的占18%，這說明大學(xué)生并沒有完全清楚自己的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和狀態(tài)，沒有這個(gè)習(xí)慣的制約，使大學(xué)生的盈虧狀態(tài)不同，見到熱衷的東西，半數(shù)以上的人卻表現(xiàn)出較弱的自我控制性。固然究竟是同齡人，消費(fèi)中自然也表現(xiàn)出了很多相同點(diǎn)。

據(jù)調(diào)查，37.40%的同學(xué)在拿到一個(gè)時(shí)期的生活費(fèi)時(shí)，不會(huì)做甚么安排，隨便取用。占調(diào)查調(diào)查人數(shù)的大多數(shù)大學(xué)生無預(yù)期的計(jì)劃和目標(biāo)。從未思考過錢應(yīng)當(dāng)怎樣花、花多少，而且消費(fèi)的隨便性很強(qiáng)，面對(duì)有獎(jiǎng)銷售、打折等促銷手段輕易沖動(dòng)，不知不覺就把錢都花了。在調(diào)查中，只有24.39%的大學(xué)生選擇先存一定數(shù)額的錢，剩下確當(dāng)作此時(shí)期生活費(fèi)，所以說大學(xué)生儲(chǔ)蓄觀念其實(shí)不強(qiáng)。

由調(diào)查不丟臉出，城鎮(zhèn)比鄉(xiāng)村的大學(xué)生消費(fèi)要高些，但這主要決定于城鄉(xiāng)傳統(tǒng)的家庭收進(jìn)落差，由此可以看出制約其消費(fèi)的是家庭經(jīng)濟(jì)狀態(tài)。另外，城市大學(xué)生碰到自己想買的東西但沒錢會(huì)向家里要或找朋友借，而農(nóng)村大學(xué)生則干脆不買或存錢自己來買。這是個(gè)值得沉思的題目，對(duì)不同物品的選擇反映了其不同的心理。在對(duì)消費(fèi)的態(tài)度和顧慮方面，農(nóng)村大學(xué)生的行為也體現(xiàn)了中國(guó)的老話窮人的孩子早當(dāng)家，他們消費(fèi)原則多是能省則省，10人一個(gè)月要進(jìn)行一次奢侈品的消費(fèi);13人三個(gè)月會(huì)進(jìn)行一次;9人一年進(jìn)行一次;也有13人要經(jīng)太長(zhǎng)久的計(jì)劃后才會(huì)做出是不是要進(jìn)行消費(fèi)的決定。

四、調(diào)查結(jié)果

通過調(diào)查得知，現(xiàn)實(shí)消費(fèi)來源31人為其他來源(包括家庭供給、獎(jiǎng)學(xué)金、半工半讀等)，而同學(xué)們理想的消費(fèi)來源為兼職的只14人，這里面有幾個(gè)緣由：

1，兼職不輕易找到。

2，有些同學(xué)以為花父母的錢天經(jīng)地義，現(xiàn)在大學(xué)生最主要的是學(xué)習(xí)，其實(shí)不是出往做兼職，這一部份人疏忽了一點(diǎn)：在大學(xué)里做兼職不但能賺錢補(bǔ)貼自己的生活費(fèi)，還可以在社會(huì)上學(xué)習(xí)很多學(xué)校里學(xué)不到的東西，鍛煉了自己的社會(huì)實(shí)踐能力，何樂而不為呢?

我組也同時(shí)采取了訪談法的方式進(jìn)行調(diào)查，對(duì)大一同學(xué)進(jìn)行隨機(jī)采訪。我們其采訪內(nèi)容包括月均勻消費(fèi)水平、經(jīng)濟(jì)來源、消用度途、消費(fèi)習(xí)慣、奢侈品消費(fèi)理念和對(duì)本身奢侈品消費(fèi)的看法等。通過調(diào)查得知，他們均勻一月消費(fèi)大約在550元左右，這其中包括了平常生活用品、伙食費(fèi)、零食費(fèi)、電話費(fèi)、交通和上網(wǎng)的用度，其中三分之一人并沒有用于奢侈品的花消。這是一種良好的消費(fèi)心態(tài)，他們對(duì)消費(fèi)奢侈品的看法是要堅(jiān)持節(jié)約勤儉，該買的就買能省的就省，不買奢侈品，科學(xué)消費(fèi)綠色消費(fèi)。

五、大學(xué)生奢侈品消費(fèi)狀態(tài)緣由與分析

從調(diào)查結(jié)果來看，講求實(shí)際、理性消費(fèi)還是當(dāng)前大學(xué)生主要的奢侈品消費(fèi)觀念。當(dāng)前大學(xué)生在奢侈品消費(fèi)的錯(cuò)誤觀念等題目，既與社會(huì)大環(huán)境的負(fù)面影響有關(guān)，也與家庭、學(xué)校教育缺少正確引導(dǎo)有關(guān)。今天的大學(xué)生生活在沒有圍墻的校園里，全方位的與社會(huì)接觸，當(dāng)某些大學(xué)生遭到享樂主義、拜金主義、奢侈浪費(fèi)等不良社會(huì)風(fēng)氣的侵襲時(shí)，假如沒有及時(shí)得到家長(zhǎng)老師及學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的正確引導(dǎo)，輕易構(gòu)成心理趨同的偏向。當(dāng)學(xué)生家庭可以在經(jīng)濟(jì)上滿足較高的消費(fèi)條件時(shí)，這些思想就會(huì)在潭門的消費(fèi)行為上充分體現(xiàn)。更糟的是，有些家庭狀態(tài)不答應(yīng)高消費(fèi)的學(xué)生，為了滿足自己的消費(fèi)欲看及心理，做出一些有悖社會(huì)道德設(shè)置是違法的事。另外也有一些緣由決定了當(dāng)代大學(xué)生奢侈品消費(fèi)的觀念與行為：

其一，價(jià)格、質(zhì)量、潮流是吸引大學(xué)生消費(fèi)的主要因素

其二，社會(huì)建設(shè)范疇中缺少大學(xué)生節(jié)約勤儉生活消費(fèi)觀的內(nèi)容。

其三，大學(xué)生深受社會(huì)影響其深、大部份學(xué)生消費(fèi)屬理性

(一)在校大學(xué)生奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的特性：

1)奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的地區(qū)不平衡性

2)年級(jí)不同而致使奢侈品消費(fèi)觀和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不同

3)性別不同致使奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的差異

(二)大學(xué)生奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)中存在的題目：

1)消費(fèi)差巨拉大，出現(xiàn)兩極分化

2)奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)分歧理，存在攀比心理

3)人際交往奢侈品消費(fèi)增多

4)奢侈品消費(fèi)趨勢(shì)的分歧理性(例如：攀比心理作怪)

六、題目分析及解決

針對(duì)大學(xué)生奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)中存在的題目，我們應(yīng)從以下四個(gè)方面進(jìn)行改善和解決：社會(huì)方面、學(xué)校方面、家庭方面、個(gè)人方面。

(一)社會(huì)方面

相對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家而言，我國(guó)大學(xué)生的理財(cái)還是一個(gè)非常薄弱的環(huán)節(jié)。大學(xué)生作為獨(dú)立的個(gè)體，持幣的額度愈來愈大，支配金錢的空間越來越寬泛。然而，對(duì)大學(xué)生而言，一方面他們盡大部份人還不能具有更多的金錢，另外一方面他們的消費(fèi)欲看則愈來愈大?？蛇@兩者之間的矛盾和理財(cái)觀念的淡薄，通常使他們對(duì)待金錢沒有一個(gè)正確的熟悉，對(duì)科學(xué)理財(cái)更是知之甚少。

(二)學(xué)校方面

學(xué)校重視培養(yǎng)大學(xué)生正確的消費(fèi)意識(shí)和理財(cái)觀念社會(huì)：

(1)學(xué)?？稍O(shè)立專門的理財(cái)教育課堂，對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行輔導(dǎo)和培訓(xùn)，讓他們?cè)缛战⒄_科學(xué)的理財(cái)觀念。

(2)對(duì)尋求時(shí)興和趕潮流的學(xué)生，應(yīng)給予高度重視。

(3)對(duì)貧困的學(xué)生，學(xué)校要多關(guān)心，多提供勤工助學(xué)崗位，多關(guān)注生活狀態(tài)，學(xué)習(xí)狀態(tài)。給予幫助，不輕視，塑造xxx校園生活。

(三)家庭方面

家庭應(yīng)變忘我奉獻(xiàn)為適度供給，父母擴(kuò)忘我奉獻(xiàn)助長(zhǎng)了有些大學(xué)生奢侈浪費(fèi)之風(fēng)。過分溺愛，致使自理能力低下，過分依靠他人。做到節(jié)約持家。

(四)個(gè)人方面

強(qiáng)化大學(xué)生本身的管理和監(jiān)控

(1)錢要花在刀刃上。

(2)學(xué)會(huì)記帳和編制預(yù)算。

(3)遵守一定的生活消費(fèi)和理財(cái)原則。

(4)嚴(yán)禁杜盡攀比、追星、過分尋求時(shí)尚與個(gè)性。

七、結(jié)束語

通過這次調(diào)查，我們基本把握了當(dāng)代大學(xué)生奢侈品消費(fèi)心理趨勢(shì)及現(xiàn)狀。大學(xué)生的基本生活消費(fèi)大體上是現(xiàn)實(shí)的、公道的。但離散趨勢(shì)明顯，個(gè)體差異大，這主要是生源來自全國(guó)各地，由于家庭情況的不同和消費(fèi)習(xí)慣的差異釀成的。在以寄生性消費(fèi)為主的大學(xué)生中，培養(yǎng)獨(dú)立的理財(cái)能力、科學(xué)的價(jià)值觀和信用概念應(yīng)是當(dāng)務(wù)之急。總之，我們希看所有大學(xué)生都能靜下來想一想自己的消費(fèi)公道嗎，有多少用于購(gòu)買奢侈品，這些奢侈品對(duì)我們有甚么積極意義嗎?更?？瓷鐣?huì)各界都能從實(shí)處關(guān)心大學(xué)生，用社會(huì)的氣力引導(dǎo)大學(xué)生健康公道的奢侈品消費(fèi)，為我們未來?xiàng)澚旱淖聣殉砷L(zhǎng)保駕護(hù)航。

大學(xué)生奢侈品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告2

一、前言

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深發(fā)展，在大眾傳媒影響力日益擴(kuò)展的背景下， 當(dāng)代大學(xué)生作為社會(huì)中一個(gè)比較特殊的消費(fèi)群體，具有比較特殊的消費(fèi)心理。他們既是當(dāng)前消費(fèi)主體之一，有著獨(dú)立的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)特點(diǎn)，也是未來中國(guó)消費(fèi)的主力和消費(fèi)潮流的引導(dǎo)者, 他們的消費(fèi)觀念更為直接的受到名人/影視作品等的影響。大學(xué)生針對(duì)奢侈品的消費(fèi)特征通常被認(rèn)為具有雙重性：一方面，他們?cè)谡加蒙鐣?huì)資源方面居于劣勢(shì)，經(jīng)濟(jì)能力尚未獨(dú)立，消費(fèi)受到很大的制約;另一方面，又有著旺盛的消費(fèi)需求和相對(duì)超前的消費(fèi)觀念。這兩方面的矛盾使得他們的消費(fèi)行為存在不少問題。大學(xué)生的奢侈品消費(fèi)狀況、消費(fèi)觀念與消費(fèi)模式，對(duì)未來我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈品消費(fèi)文化的構(gòu)建都會(huì)產(chǎn)生極其重要的影響。為真實(shí)了解當(dāng)代大學(xué)生奢侈品的消費(fèi)水平、狀況，把握大學(xué)生奢侈品消費(fèi)的心理特征和行為導(dǎo)向，培養(yǎng)大學(xué)生形成科學(xué)、理性、文明、責(zé)任的新消費(fèi)理念，促使他們成為新消費(fèi)運(yùn)動(dòng)的踐行者、推動(dòng)者，具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。

二、調(diào)查目的

大學(xué)生消費(fèi)問題正逐年為高校及國(guó)人所重視，作為收入很少的學(xué)生群體其購(gòu)買力卻在逐年增加，奢靡攀比之風(fēng)日益增長(zhǎng)，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)能力是否合理發(fā)人深省，我既是以此為出發(fā)點(diǎn)，以問卷調(diào)查及采訪等形式確定高校大學(xué)生奢侈品消費(fèi)情況調(diào)查與分析為課題的社會(huì)實(shí)踐，其意義和目的在于通過對(duì)部分高校的實(shí)地調(diào)研及調(diào)查、研究、分析。

三、采訪概況及分析

為了對(duì)大學(xué)生奢侈品消費(fèi)情況有比較全面準(zhǔn)確地了解，我們開展了研究。并對(duì)商丘工學(xué)院在校大學(xué)生進(jìn)行了奢侈品消費(fèi)情況的問卷調(diào)查。本次調(diào)查共發(fā)放問卷45份，收回有效問卷45 份，有效率為100%。其中男性大學(xué)生占53%，女性大學(xué)生占47%。

調(diào)查問題主要包括客觀選擇題，設(shè)計(jì)費(fèi)的經(jīng)濟(jì)來源、月消費(fèi)狀況、消費(fèi)支出情況及其消費(fèi)觀等多個(gè)方面。旨在讓同學(xué)們了解當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)、理財(cái)。本次調(diào)查雖然抽樣比例較小，但我們可以窺一斑而知全貌。

在購(gòu)買類型方面，沖動(dòng)型的占38%，理智型的占44%，盲目型的占18%，這說明大學(xué)生并沒有完全清楚自己的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和狀況，沒有這個(gè)習(xí)慣的制約，使大學(xué)生的盈虧狀況不同，見到熱衷的東西，半數(shù)以上的人卻表現(xiàn)出較弱的自我控制性。當(dāng)然畢竟是同齡人，消費(fèi)中自然也表現(xiàn)出了不少相同點(diǎn)。

據(jù)調(diào)查，37.40%的同學(xué)在拿到一個(gè)時(shí)期的生活費(fèi)時(shí)，不會(huì)做什么安排，隨意取用。占調(diào)查調(diào)查人數(shù)的大多數(shù)大學(xué)生無預(yù)期的計(jì)劃和目標(biāo)。從未思考過錢應(yīng)該怎么花、花多少，而且消費(fèi)的隨意性很強(qiáng)，面對(duì)有獎(jiǎng)銷售、打折等促銷手段容易沖動(dòng)，不知不覺就把錢都花了。在調(diào)查中，只有24.39%的大學(xué)生選擇先存一定數(shù)額的錢，剩下的當(dāng)作此時(shí)期生活費(fèi)，所以說大學(xué)生儲(chǔ)蓄觀念并不強(qiáng)。

由調(diào)查不難看出，城鎮(zhèn)比鄉(xiāng)村的大學(xué)生消費(fèi)要高些，但這主要決定于城鄉(xiāng)傳統(tǒng)的家庭收入落差，由此可以看出制約其消費(fèi)的.是家庭經(jīng)濟(jì)狀況。另外，城市大學(xué)生遇到自己想買的東西但沒錢會(huì)向家里要或找朋友借，而農(nóng)村大學(xué)生則干脆不買或存錢自己來買。這是個(gè)值得深思的問題，對(duì)不同物品的選擇反映了其不同的心理。在對(duì)消費(fèi)的態(tài)度和顧慮方面，農(nóng)村大學(xué)生的行為也體現(xiàn)了中國(guó)的老話窮人的孩子早當(dāng)家，他們消費(fèi)原則多是能省則省，10人一個(gè)月要進(jìn)行一次奢侈品的消費(fèi); 13人三個(gè)月會(huì)進(jìn)行一次;9人一年進(jìn)行一次;也有13人要經(jīng)過長(zhǎng)久的計(jì)劃后才會(huì)做出是否要進(jìn)行消費(fèi)的決定。

四、調(diào)查結(jié)果

我組也同時(shí)采取了訪談法的方式進(jìn)行調(diào)查，對(duì)大一同學(xué)進(jìn)行隨機(jī)采訪。我們其采訪內(nèi)容包括月平均消費(fèi)水平、經(jīng)濟(jì)來源、消費(fèi)用途、消費(fèi)習(xí)慣、奢侈品消費(fèi)理念以及對(duì)自身奢侈品消費(fèi)的看法等。通過調(diào)查得知，他們平均一月消費(fèi)大約在550元左右，這其中包括了日常生活用品、伙食費(fèi)、零食費(fèi)、電話費(fèi)、交通以及上網(wǎng)的費(fèi)用，其中三分之一人并沒有用于奢侈品的花銷。這是一種良好的消費(fèi)心態(tài)，他們對(duì)消費(fèi)奢侈品的看法是要堅(jiān)持勤儉節(jié)約，該買的就買能省的就省，不買奢侈品，科學(xué)消費(fèi)綠色消費(fèi)。

五、大學(xué)生奢侈品消費(fèi)狀況原因與分析

從調(diào)查結(jié)果來看，講求實(shí)際、理性消費(fèi)仍是當(dāng)前大學(xué)生主要的奢侈品消費(fèi)觀念。當(dāng)前大學(xué)生在奢侈品消費(fèi)的錯(cuò)誤觀念等問題，既與社會(huì)大環(huán)境的負(fù)面影響有關(guān)，也與家庭、學(xué)校教育缺乏正確引導(dǎo)有關(guān)。今天的大學(xué)生生活在沒有圍墻的校園里，全方位的與社會(huì)接觸，當(dāng)某些大學(xué)生受到享樂主義、拜金主義、奢侈浪費(fèi)等不良社會(huì)風(fēng)氣的侵襲時(shí)，如果沒有及時(shí)得到家長(zhǎng)老師及學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的正確引導(dǎo)，容易形成心理趨同的傾向。當(dāng)學(xué)生家庭可以在經(jīng)濟(jì)上滿足較高的消費(fèi)條件時(shí)，這些思想就會(huì)在潭門的消費(fèi)行為上充分體現(xiàn)。更糟糕的是，有些家庭狀況不允許高消費(fèi)的學(xué)生，為了滿足自己的消費(fèi)欲望及心理，做出一些有悖社會(huì)道德設(shè)置是違法的事。另外也有一些原因決定了當(dāng)代大學(xué)生奢侈品消費(fèi)的觀念與行為：

其一，價(jià)格、質(zhì)量、潮流是吸引大學(xué)生消費(fèi)的主要因素

其二，社會(huì)

建設(shè)范疇中缺少大學(xué)生勤儉節(jié)約生活消費(fèi)觀的內(nèi)容。

其三，大學(xué)生深受社會(huì)影響其深、大部分學(xué)生消費(fèi)屬理性

(一)在校大學(xué)生奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的特性：

1)奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的地區(qū)不平衡性

2)年級(jí)不同而導(dǎo)致奢侈品消費(fèi)觀和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不同

3)性別不同導(dǎo)致奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的差異

(二)大學(xué)生奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)中存在的問題：

1)消費(fèi)差巨拉大，出現(xiàn)兩極分化

2)奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，存在攀比心理

3)人際交往奢侈品消費(fèi)增多

4)奢侈品消費(fèi)趨勢(shì)的不合理性 (例如：攀比心理作怪)

六、問題分析及解決

針對(duì)大學(xué)生奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)中存在的問題，我們應(yīng)從以下四個(gè)方面進(jìn)行改善和解決：社會(huì)方面、學(xué)校方面、家庭方面、個(gè)人方面。

(一)社會(huì)方面

相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家而言，我國(guó)大學(xué)生的理財(cái)仍是一個(gè)非常薄弱的環(huán)節(jié)。大學(xué)生作為獨(dú)立的個(gè)體，持幣的額度越來越大，支配金錢的空間愈來愈寬泛。然而，對(duì)于大學(xué)生而言，一方面他們絕大部分人還不能擁有更多的金錢，另一方面他們的消費(fèi)欲望則越來越大?？蛇@二者之間的矛盾以及理財(cái)觀念的淡薄，通常使他們對(duì)待金錢沒有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，對(duì)于科學(xué)理財(cái)更是知之甚少。

(二)學(xué)校方面

學(xué)校重視培養(yǎng)大學(xué)生正確的消費(fèi)意識(shí)和理財(cái)觀念社會(huì)：

(1)學(xué)?？稍O(shè)立專門的理財(cái)教育課堂，對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行輔導(dǎo)和培訓(xùn)，讓他們?cè)缛諛淞⒄_科學(xué)的理財(cái)觀念。

(2)對(duì)追求時(shí)髦和趕潮流的學(xué)生，應(yīng)給予高度重視。

(3)對(duì)于貧困的學(xué)生，學(xué)校要多關(guān)心，多提供勤工助學(xué)崗位，多關(guān)注生活狀況，學(xué)習(xí)狀況。給予幫助，不歧視，塑造和諧校園生活。

(三)家庭方面

家庭應(yīng)變無私奉獻(xiàn)為適度供給，父母擴(kuò)無私奉獻(xiàn)助長(zhǎng)了有些大學(xué)生奢侈浪費(fèi)之風(fēng)。過分溺愛，導(dǎo)致自理能力低下，過分依賴他人。做到勤儉持家。

(四)個(gè)人方面

強(qiáng)化大學(xué)生自身的管理和監(jiān)控

(1)錢要花在刀刃上。

(2)學(xué)會(huì)記帳和編制預(yù)算。

(3)遵守一定的生活消費(fèi)和理財(cái)原則。

(4)嚴(yán)禁杜絕攀比、追星、過分追求時(shí)尚與個(gè)性。

七、結(jié)束語

通過這次調(diào)查，我們基本掌握了當(dāng)代大學(xué)生奢侈品消費(fèi)心理趨勢(shì)及現(xiàn)狀。大學(xué)生的基本生活消費(fèi)大體上是現(xiàn)實(shí)的、合理的。但離散趨勢(shì)明顯，個(gè)體差異大，這主要是生源來自全國(guó)各地，由于家庭情況的不同和消費(fèi)習(xí)慣的差異造成的。在以寄生性消費(fèi)為主的大學(xué)生中，培養(yǎng)獨(dú)立的理財(cái)能力、科學(xué)的價(jià)值觀和信用概念應(yīng)是當(dāng)務(wù)之急?？傊覀兿Ｍ写髮W(xué)生都能靜下來想想自己的消費(fèi)合理嗎，有多少用于購(gòu)買奢侈品，這些奢侈品對(duì)我們有什么積極意義嗎?更希望社會(huì)各界都能從實(shí)處關(guān)心大學(xué)生，用社會(huì)的力量引導(dǎo)大學(xué)生健康合理的奢侈品消費(fèi)，為我們未來?xiàng)澚旱淖聣殉砷L(zhǎng)保駕護(hù)航。

第四篇：大學(xué)生奢侈品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告

學(xué)號(hào)： 3210040121 商丘工學(xué)院

2013屆畢業(yè)生畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）

關(guān)于大學(xué)生奢侈品消費(fèi)情況的調(diào)查報(bào)告

—以商丘工學(xué)院在校大學(xué)生為例

學(xué)生姓名： 陳玉珍

所屬院部： 管理學(xué)院

專業(yè)班級(jí)： 2010級(jí)電子商務(wù)1班

指導(dǎo)教師： 劉 抗

定稿時(shí)間：2013年4月

目 錄

摘要..................................................1

一、前言.................................................1

二、調(diào)查目的.............................................1

三、采訪概況及分析.......................................1

四、調(diào)查結(jié)果.............................................5

五、大學(xué)生奢侈品消費(fèi)狀況原因與分析.......................5

（一）在校大學(xué)生奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的特性：................6

（二）大學(xué)生奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)中存在的問題：..............6

六、問題分析及解決.......................................6

（一）社會(huì)方面........................................6

（二）學(xué)校方面........................................6

（三）家庭方面........................................6

（四）個(gè)人方面........................................7

七、結(jié)束語：.............................................7 摘要

為了解當(dāng)代大學(xué)生奢侈品消費(fèi)狀況，對(duì)商丘工學(xué)院在校大學(xué)生進(jìn)行了調(diào)查研究，主要從大學(xué)生的消費(fèi)水平、奢侈品觀念、奢侈品消費(fèi)心理和看法等方面展開，并且針對(duì)大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀提出自己的看法和建議，引導(dǎo)大學(xué)生用正確的消費(fèi)行為和觀念面對(duì)奢侈品。

關(guān)鍵詞：商丘工學(xué)院在校大學(xué)生；奢侈品;消費(fèi)情況；調(diào)查報(bào)告

一、前言

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深發(fā)展，在大眾傳媒影響力日益擴(kuò)展的背景下，當(dāng)代大學(xué)生作為社會(huì)中一個(gè)比較特殊的消費(fèi)群體，具有比較特殊的消費(fèi)心理。他們既是當(dāng)前消費(fèi)主體之一，有著獨(dú)立的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)特點(diǎn)，也是未來中國(guó)消費(fèi)的主力和消費(fèi)潮流的引導(dǎo)者, 他們的消費(fèi)觀念更為直接的受到名人/影視作品等的影響。大學(xué)生針對(duì)奢侈品的消費(fèi)特征通常被認(rèn)為具有雙重性：一方面，他們?cè)谡加蒙鐣?huì)資源方面居于劣勢(shì)，經(jīng)濟(jì)能力尚未獨(dú)立，消費(fèi)受到很大的制約；另一方面，又有著旺盛的消費(fèi)需求和相對(duì)超前的消費(fèi)觀念。這兩方面的矛盾使得他們的消費(fèi)行為存在不少問題。大學(xué)生的奢侈品消費(fèi)狀況、消費(fèi)觀念與消費(fèi)模式，對(duì)未來我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈品消費(fèi)文化的構(gòu)建都會(huì)產(chǎn)生極其重要的影響。為真實(shí)了解當(dāng)代大學(xué)生奢侈品的消費(fèi)水平、狀況，把握大學(xué)生奢侈品消費(fèi)的心理特征和行為導(dǎo)向，培養(yǎng)大學(xué)生形成科學(xué)、理性、文明、責(zé)任的新消費(fèi)理念，促使他們成為“新消費(fèi)運(yùn)動(dòng)”的踐行者、推動(dòng)者，具有積極的現(xiàn)實(shí)意義

二、調(diào)查目的

大學(xué)生消費(fèi)問題正逐年為高校及國(guó)人所重視，作為收入很少的學(xué)生群體其購(gòu)買力卻在逐年增加，奢靡攀比之風(fēng)日益增長(zhǎng)，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)能力是否合理發(fā)人深省，我既是以此為出發(fā)點(diǎn)，以問卷調(diào)查及采訪等形式確定“高校大學(xué)生奢侈品消費(fèi)情況調(diào)查與分析”為課題的社會(huì)實(shí)踐，其意義和目的在于通過對(duì)部分高校的實(shí)地調(diào)研及調(diào)查、研究、分析。

三、采訪概況及分析

為了對(duì)大學(xué)生奢侈品消費(fèi)情況有比較全面準(zhǔn)確地了解，我們開展了研究。并對(duì)商丘工學(xué)院在校大學(xué)生進(jìn)行了奢侈品消費(fèi)情況的問卷調(diào)查。本次調(diào)查共發(fā)放問

卷45份，收回有效問卷45 份，有效率為100%。其中男性大學(xué)生占53%，女性大學(xué)生占47%。

調(diào)查問題主要包括客觀選擇題，設(shè)計(jì)費(fèi)的經(jīng)濟(jì)來源、月消費(fèi)狀況、消費(fèi)支出情況及其消費(fèi)觀等多個(gè)方面。旨在讓同學(xué)們了解當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)、理財(cái)。本次調(diào)查雖然抽樣比例較小，但我們可以窺一斑而知全貌?，F(xiàn)將我們對(duì)商丘工學(xué)院的大學(xué)生消費(fèi)的基本狀況調(diào)查總結(jié)如下。

圖

一、在校大學(xué)生月平均花銷狀況統(tǒng)計(jì)圖：

圖二 在校大學(xué)生生活費(fèi)主要來源統(tǒng)計(jì)圖： 通過上表可以看出，在關(guān)于在校大學(xué)生月平均花銷狀況一欄的調(diào)查中，600元以下的有12人；600-1000元的有13人；1000-1500元的有12人；1500元以上的有4人?？梢?，大學(xué)生的消費(fèi)差距增大，兩極分化也比較分明，這在我國(guó)當(dāng)前劇烈轉(zhuǎn)型的社會(huì)大背景下有一定的必然性，但我們相信，隨著社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的進(jìn)一步提高，這些問題必將在一定程度上得到改善。

圖三在校大學(xué)生生活費(fèi)支配情況、購(gòu)買奢侈品資金來源分析圖： 通過上表看出，在支配生活費(fèi)方面，有7人認(rèn)為自己很節(jié)儉；16人認(rèn)為自己剛好；15人認(rèn)為自己有些浪費(fèi)；而4人認(rèn)為自己嚴(yán)重超支。在購(gòu)買奢侈品資金來源方面，有16人是自己掙錢購(gòu)買；9人家長(zhǎng)購(gòu)買；8人有活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)經(jīng)歷；12人屬于其他來源。據(jù)了解，在購(gòu)買商品時(shí)，大學(xué)生們首先考慮的因素是價(jià)格和質(zhì)量。這是因?yàn)橹袊?guó)的大學(xué)生與國(guó)外的不同，經(jīng)濟(jì)來源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的不多，這使我們每月可支配的錢是固定的，大約在300-800元之間，家境較好的一般也不超過1500元，而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活用品開銷的。由于消費(fèi)能力有限，大學(xué)生們?cè)诨ㄥX時(shí)往往十分謹(jǐn)慎，力求“花得值”，我們會(huì)盡量搜索那些價(jià)廉物美的商品，但也有一部分同學(xué)追求時(shí)尚會(huì)購(gòu)買一些奢侈品。無論是在校內(nèi)還是在校外，當(dāng)今大學(xué)生的各種社會(huì)活動(dòng)都較以前增多，加上城市生活氛圍、開始談戀愛等諸多因素的影響，我們不會(huì)考慮那些盡管價(jià)廉但不美的商品，相反，我們比較注重自己的形象，追求品位和檔次，雖然不一定買名牌，但質(zhì)量顯然是我們非常關(guān)注的內(nèi)容。篇二：關(guān)于在校大學(xué)生奢侈品消費(fèi)情況的調(diào)查報(bào)告

關(guān)于在校大學(xué)生奢侈品消費(fèi)情況的調(diào)查報(bào)告

一、前言

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深發(fā)展，在大眾傳媒影響力日益擴(kuò)展的背景下，當(dāng)代大學(xué)生作為社會(huì)中一個(gè)比較特殊的消費(fèi)群體，具有比較特殊的消費(fèi)心理。他們既是當(dāng)前消費(fèi)主體之一，有著獨(dú)立的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)特點(diǎn)，也是未來中國(guó)消費(fèi)的主力和消費(fèi)潮流的引導(dǎo)者, 他們的消費(fèi)觀念更為直接的受到名人/影視作品等的影響。大學(xué)生針對(duì)奢侈品的消費(fèi)特征通常被認(rèn)為具有雙重性：一方面，他們?cè)谡加蒙鐣?huì)資源方面居于劣勢(shì)，經(jīng)濟(jì)能力尚未獨(dú)立，消費(fèi)受到很大的制約;另一方面，又有著旺盛的消費(fèi)需求和相對(duì)超前的消費(fèi)觀念。這兩方面的矛盾使得他們的消費(fèi)行為存在不少問題。大學(xué)生的奢侈品消費(fèi)狀況、消費(fèi)觀念與消費(fèi)模式，對(duì)未來我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈品消費(fèi)文化的構(gòu)建都會(huì)產(chǎn)生極其重要的影響。為真實(shí)了解當(dāng)代大學(xué)生奢侈品的消費(fèi)水平、狀況，把握大學(xué)生奢侈品消費(fèi)的心理特征和行為導(dǎo)向，培養(yǎng)大學(xué)生形成科學(xué)、理性、文明、責(zé)任的新消費(fèi)理念，促使他們成為“新消費(fèi)運(yùn)動(dòng)”的踐行者、推動(dòng)者，具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。

二、調(diào)查目的 大學(xué)生消費(fèi)問題正逐年為高校及國(guó)人所重視，作為收入很少的學(xué)生群體其購(gòu)買力卻在逐年增加，奢靡攀比之風(fēng)日益增長(zhǎng)，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)能力是否合理發(fā)人深省，我既是以此為出發(fā)點(diǎn)，以問卷調(diào)查及采訪等形式確定“高校大學(xué)生奢侈品消費(fèi)情況調(diào)查與分析”為課題的社會(huì)實(shí)踐，其意義和目的在于通過對(duì)部分高校的實(shí)地調(diào)研及調(diào)查、研究、分析。

三、采訪概況及分析

為了對(duì)大學(xué)生奢侈品消費(fèi)情況有比較全面準(zhǔn)確地了解，我們開展了研究。并對(duì)商丘工學(xué)院在校大學(xué)生進(jìn)行了奢侈品消費(fèi)情況的問卷調(diào)查。本次調(diào)查共發(fā)放問卷45份，收回有效問卷45 份，有效率為100%。其中男性大學(xué)生占53%，女性大學(xué)生占47%。

調(diào)查問題主要包括客觀選擇題，設(shè)計(jì)費(fèi)的經(jīng)濟(jì)來源、月消費(fèi)狀況、消費(fèi)支出情況及其消費(fèi)觀等多個(gè)方面。旨在讓同學(xué)們了解當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)、理財(cái)。本次調(diào)查雖然抽樣比例較小，但我們可以窺一斑而知全貌。

在關(guān)于在校大學(xué)生月平均花銷狀況一欄的調(diào)查中，600元以下的有12 人;600-1000元的有13人;1000-1500元的有12 人;1500元以上的有4人?？梢?，大學(xué)生的消費(fèi)差距增大，兩極分化也比較分明，這在我國(guó)當(dāng)前劇烈轉(zhuǎn)型的社會(huì)大背景下有一定的必然性，但我們相信，隨著社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的進(jìn)一步提高，這些問題必將在一定程度上得到改善。

在支配生活費(fèi)方面，有7人認(rèn)為自己很節(jié)儉;16人認(rèn)為自己剛好;15人認(rèn)為自己有些浪費(fèi);而4人認(rèn)為自己嚴(yán)重超支。在購(gòu)買奢侈品資金來源方面，有16人是自己掙錢購(gòu)買;9人家長(zhǎng)購(gòu)買;8人有活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)經(jīng)歷;12人屬于其他來源。據(jù)了解，在購(gòu)買商品時(shí)，大學(xué)生們首先考慮的因素是價(jià)格和質(zhì)量。這是因?yàn)橹袊?guó)的大學(xué)生與國(guó)外的不同，經(jīng)濟(jì)來源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的不多，這使我們每月可支配的錢是固定的，大約在300-800元之間，家境較好的一般也不超過1500元，而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活用品開銷的。由于消費(fèi)能力有限，篇三：在校大學(xué)生奢侈品消費(fèi)調(diào)查研究報(bào)告

在校大學(xué)生奢侈品消費(fèi)調(diào)查研究報(bào)告

一、前言

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深發(fā)展，在大眾傳媒影響力日益擴(kuò)展的背景下，當(dāng)代大學(xué)生作為社會(huì)中一個(gè)比較特殊的消費(fèi)群體，具有比較特殊的消費(fèi)心理。他們既是當(dāng)前消費(fèi)主體之一，有著獨(dú)立的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)特點(diǎn)，也是未來中國(guó)消費(fèi)的主力和消費(fèi)潮流的引導(dǎo)者, 他們的消費(fèi)觀念更為直接的受到名人/影視作品等的影響。大學(xué)生針對(duì)奢侈品的消費(fèi)特征通常被認(rèn)為具有雙重性：一方面，他們?cè)谡加蒙鐣?huì)資源方面居于劣勢(shì)，經(jīng)濟(jì)能力尚未獨(dú)立，消費(fèi)受到很大的制約；另一方面，又有著旺盛的消費(fèi)需求和相對(duì)超前的消費(fèi)觀念。這兩方面的矛盾使得他們的消費(fèi)行為存在不少問題。大學(xué)生的奢侈品消費(fèi)狀況、消費(fèi)觀念與消費(fèi)模式，對(duì)未來我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈品消費(fèi)文化的構(gòu)建都會(huì)產(chǎn)生極其重要的影響。為真實(shí)了解當(dāng)代大學(xué)生奢侈品的消費(fèi)水平、狀況，把握大學(xué)生奢侈品消費(fèi)的心理特征和行為導(dǎo)向，培養(yǎng)大學(xué)生形成科學(xué)、理性、文明、責(zé)任的新消費(fèi)理念，促使他們成為“新消費(fèi)運(yùn)動(dòng)”的踐行者、推動(dòng)者，具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。

二、調(diào)查目的

大學(xué)生消費(fèi)問題正逐年為高校及國(guó)人所重視，作為收入很少的學(xué)生群體其購(gòu)買力卻在逐年增加，奢靡攀比之風(fēng)日益增長(zhǎng)，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)能力是否合理發(fā)人深省，我既是以此為出發(fā)點(diǎn)，以問卷調(diào)查及采訪等形式確定“高校大學(xué)生奢侈品消費(fèi)情況調(diào)查與分析”為課題的社會(huì)實(shí)踐，其意義和目的在于通過對(duì)部分高校的實(shí)地調(diào)研及調(diào)查、研究、分析。

三、采訪概況及分析

為了對(duì)大學(xué)生奢侈品消費(fèi)情況有比較全面準(zhǔn)確地了解，我們開展了研究。并對(duì)蘭州工業(yè)學(xué)院在校大學(xué)生進(jìn)行了奢侈品消費(fèi)情況的問卷調(diào)查。本次調(diào)查共發(fā)放問卷45份，收回有效問卷45 份，有效率為100%。其中男性大學(xué)生占53%，女性大學(xué)生占47%。

調(diào)查問題主要包括客觀選擇題，設(shè)計(jì)費(fèi)的經(jīng)濟(jì)來源、月消費(fèi)狀況、消費(fèi)支出情況及其消費(fèi)觀等多個(gè)方面。旨在讓同學(xué)們了解當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)、理財(cái)。本次調(diào)查雖然抽樣比例較小，但我們可以窺一斑而知全貌。現(xiàn)將我們對(duì)蘭州工業(yè)學(xué)院的大學(xué)生消費(fèi)的基本狀況調(diào)查總結(jié)如下。

通過調(diào)查，800元以下的有12人；800-1000元的有13人；1000-1500元的有12人；1500元以上的有4人?？梢?，大學(xué)生的消費(fèi)差距增大，兩極分化也比較分明，這在我國(guó)當(dāng)前劇烈轉(zhuǎn)型的社會(huì)大背景下有一定的必然性，但我們相信，隨著社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的進(jìn)一步提高，這些問題必將在一定程度上得到改善。

在支配生活費(fèi)方面，有7人認(rèn)為自己很節(jié)儉；16人認(rèn)為自己剛好；15人認(rèn)為自己有些浪費(fèi)；而4人認(rèn)為自己嚴(yán)重超支。在購(gòu)買奢侈品資金來源方面，有16人是自己掙錢購(gòu)買；9人家長(zhǎng)購(gòu)買；8人有活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)經(jīng)歷；12人屬于其他來源。據(jù)了解，在購(gòu)買商品時(shí)，大學(xué)生們首先考慮的因素是價(jià)格和質(zhì)量。這是因?yàn)橹袊?guó)的大學(xué)生與國(guó)外的不同，經(jīng)濟(jì)來源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的不多，這使我們每月可支配的錢是固定的，大約在800-1000元之間，家境較好的一般也不超過2000元，而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活用品開銷的。由于消費(fèi)能力有

限，大學(xué)生們?cè)诨ㄥX時(shí)往往十分謹(jǐn)慎，力求“花得值”，我們會(huì)盡量搜索那些價(jià)廉物美的商品，但也有一部分同學(xué)追求時(shí)尚會(huì)購(gòu)買一些奢侈品。無論是在校內(nèi)還是在校外，當(dāng)今大學(xué)生的各種社會(huì)活動(dòng)都較以前增多，加上城市生活氛圍、開始談戀愛等諸多因素的影響，我們不會(huì)考慮那些盡管價(jià)廉但不美的商品，相反，我們比較注重自己的形象，追求品位和檔次，雖然不一定買名牌，但質(zhì)量顯然是我們非常關(guān)注的內(nèi)容。

在購(gòu)買類型方面，沖動(dòng)型的占38%，理智型的占44%，盲目型的占18%，這說明大學(xué)生并沒有完全清楚自己的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和狀況，沒有這個(gè)習(xí)慣的制約，使大學(xué)生的盈虧狀況不同，見到熱衷的東西，半數(shù)以上的人卻表現(xiàn)出較弱的自我控制性。當(dāng)然畢竟是同齡人，消費(fèi)中自然也表現(xiàn)出了不少相同點(diǎn)。

據(jù)調(diào)查，37.40%的同學(xué)在拿到一個(gè)時(shí)期的生活費(fèi)時(shí)，不會(huì)做什么安排，隨意取用。占調(diào)查調(diào)查人數(shù)的大多數(shù)大學(xué)生無預(yù)期的計(jì)劃和目標(biāo)。從未思考過錢應(yīng)該怎么花、花多少，而且消費(fèi)的隨意性很強(qiáng)，面對(duì)有獎(jiǎng)銷售、打折等促銷手段容易沖動(dòng)，不知不覺就把錢都花了。在調(diào)查中，只有24.39%的大學(xué)生選擇先存一定數(shù)額的錢，剩下的當(dāng)作此時(shí)期生活費(fèi)，所以說大學(xué)生儲(chǔ)蓄觀念并不強(qiáng)。

由調(diào)查不難看出，城鎮(zhèn)比鄉(xiāng)村的大學(xué)生消費(fèi)要高些，但這主要決定于城鄉(xiāng)傳統(tǒng)的家庭收入落差，由此可以看出制約其消費(fèi)的是家庭經(jīng)濟(jì)狀況。另外，城市大學(xué)生遇到自己想買的東西但沒錢會(huì)向家里要或找朋友借，而農(nóng)村大學(xué)生則干脆不買或存錢自己來買。這是個(gè)值得深思的問題，對(duì)不同物品的選擇反映了其不同的心理。在對(duì)消費(fèi)的態(tài)度和顧慮方面，“農(nóng)村”大學(xué)生的行為也體現(xiàn)了中國(guó)的老話“窮人的孩子早當(dāng)家”，他們消費(fèi)原則多是能省則省，10人一個(gè)月要進(jìn)行一次。

奢侈品的消費(fèi)，13人三個(gè)月會(huì)進(jìn)行一次；9人一年進(jìn)行一次；也有13人要經(jīng)過長(zhǎng)久的計(jì)劃后才會(huì)做出是否要進(jìn)行消費(fèi)的決定。

四、調(diào)查結(jié)果

通過調(diào)查得知，現(xiàn)實(shí)消費(fèi)來源31人為其他來源（包括家庭供給、獎(jiǎng)學(xué)金、半工半讀等），而同學(xué)們理想的消費(fèi)來源為兼職的只14人，這里面有幾個(gè)原因：1，兼職不容易找到。2，有些同學(xué)認(rèn)為花父母的錢天經(jīng)地義，現(xiàn)在大學(xué)生最主要的是學(xué)習(xí)，并不是出去做兼職，這一部分人忽略了一點(diǎn)：在大學(xué)里做兼職不僅能賺錢補(bǔ)貼自己的生活費(fèi)，還可以在社會(huì)上學(xué)習(xí)很多學(xué)校里學(xué)不到的東西，鍛煉了自己的社會(huì)實(shí)踐能力，何樂而不為呢？

我組也同時(shí)采取了訪談法的方式進(jìn)行調(diào)查，對(duì)大一同學(xué)進(jìn)行隨機(jī)采訪。我們其采訪內(nèi)容包括月平均消費(fèi)水平、經(jīng)濟(jì)來源、消費(fèi)用途、消費(fèi)習(xí)慣、奢侈品消費(fèi)理念以及對(duì)自身奢侈品消費(fèi)的看法等。通過調(diào)查得知，他們平均一月消費(fèi)大約在800元左右，這其中包括了日常生活用品、伙食費(fèi)、零食費(fèi)、電話費(fèi)、交通以及上網(wǎng)的費(fèi)用，其中三分之一人并沒有用于奢侈品的花銷。這是一種良好的消費(fèi)心態(tài)，他們對(duì)消費(fèi)奢侈品的看法是要堅(jiān)持勤儉節(jié)約，該買的就買能省的就省，不買奢侈品，“科學(xué)消費(fèi)”“綠色消費(fèi)”。

五、大學(xué)生奢侈品消費(fèi)狀況原因與分析

從調(diào)查結(jié)果來看，講求實(shí)際、理性消費(fèi)仍是當(dāng)前大學(xué)生主要的奢侈品消費(fèi)觀念。當(dāng)前大學(xué)生在奢侈品消費(fèi)的錯(cuò)誤觀念等問題，既與社會(huì)大環(huán)境的負(fù)面影響有關(guān)，也與家庭、學(xué)校教育缺乏正確引導(dǎo)有關(guān)。今天的大學(xué)生生活在沒有圍墻的校園里，全方位的與社會(huì)接觸，當(dāng)某些大學(xué)生受到享樂主義、拜金主義、奢侈浪費(fèi)等不良社會(huì)風(fēng)氣的侵襲時(shí)，如果沒有及時(shí)得到家長(zhǎng)老師及學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的正確引導(dǎo)，容易形成心理趨同的傾向。當(dāng)學(xué)生家庭可以在經(jīng)濟(jì)上滿足較高的消費(fèi)條件時(shí)，這些思想就會(huì)在潭門的消費(fèi)行為上充分體現(xiàn)。更糟糕的是，有些家庭狀況不允許高消費(fèi)的學(xué)生，為了滿足自己的消費(fèi)欲望及心理，做出一些有悖社會(huì)道德設(shè)置是違法的事。

第五篇：誰在消費(fèi)奢侈品？（范文）

奢侈品，是一個(gè)舶來詞，其英文對(duì)應(yīng)的單詞是luxury。在牛津辭典中對(duì)luxury的解釋是“奢侈品是一種昂貴、愉悅的但又是非必需的東西”。這個(gè)解釋真恰到好處。剛好可以概括奢侈品的幾乎所有的特征：富貴的象征、看上去就好，個(gè)性化、距離感。

但如果我問，誰在消費(fèi)奢侈品？答案一定五花八門。因?yàn)?，奢侈品本就是一個(gè)非常主觀而相對(duì)的一個(gè)概念。

有學(xué)生說，對(duì)于她來說，夢(mèng)想就是奢侈品。我問，是夢(mèng)想這件事，還是夢(mèng)想的內(nèi)容？她靦腆的說，是夢(mèng)想的內(nèi)容。當(dāng)時(shí)，我的心里狠狠的動(dòng)了一下。其實(shí)，有些人，或許，連夢(mèng)想本身都成了一件奢侈的事?；蛟S說，他們只顧得去追求物質(zhì)上的奢華，而忘記了精神上的豐腴。

當(dāng)然，這里的昂貴，正是，奢侈品的先決條件。而昂貴則是相對(duì)的，有可能是相對(duì)于自己的收入也可能是相對(duì)于大多數(shù)人的收入。根據(jù)行家觀察，一個(gè)國(guó)家奢侈品的消費(fèi)增長(zhǎng)大概是其gdp增長(zhǎng)的兩倍左右。近年來，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)讓人矚目，已經(jīng)成為世界第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)，并且正在成為全球奢侈品產(chǎn)業(yè)的主要增長(zhǎng)區(qū)域。這無疑與中國(guó)經(jīng)濟(jì)整體的快速增長(zhǎng)密不可分。

這里的非必需，也是相對(duì)的。對(duì)于每一個(gè)個(gè)體，在不同的收入限制和偏好下，必然奢侈品也就表現(xiàn)不同。對(duì)于有的人，吃一頓比薩就是奢侈。而有的人，開著豪華游輪，吃著山珍海味，也不過是稀松平常事，許，到太空遨游或者去南極居住，才有點(diǎn)奢侈的意味。不過，一次2000萬美元的外太空旅行，在全世界65億人口中，也只有三位超級(jí)富翁過了這種癮。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的解釋來說，所謂的奢侈品，就是需求量增加的幅度大于收入增加的幅度。這應(yīng)該是從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度對(duì)奢侈品作了一個(gè)最本質(zhì)的規(guī)定。但往往，奢侈品對(duì)于我們大多數(shù)人來說，絕不僅僅止于此。

學(xué)經(jīng)濟(jì)的人最容易將奢侈品理解為需求定理的反例。需求法則的完整表述是：“在其他條件不變的前提下，商品的需求量與其價(jià)格成反方向變動(dòng)關(guān)系?！逼鋵?shí)，奢侈品的消費(fèi)并不能推翻需求法則，而只是以特殊的方式驗(yàn)證了需求法則。消費(fèi)者作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)人，總逃不過追求效用最大化的宿命。以“奢侈品商品”來說，偏好的改變使得消費(fèi)者更加追求其它的效用。這就與需求法則強(qiáng)調(diào)的“其他條件不變”這一前提不同。人們也并不是單純的“買貴”，而是講究品牌和質(zhì)量的。這從根本上并不違背需求法則。當(dāng)我們把一輛名貴的汽車和一輛普通的汽車提供給一位富豪時(shí)，他雖然選擇了前者，但不要認(rèn)為他是“買貴”，因?yàn)檫@對(duì)他的實(shí)際需要來說，也許并不貴。他的需要不同于普通人對(duì)于普通汽車的代步需要，他更主要的需要可能在于體現(xiàn)實(shí)力和地位的炫耀性需要。重要的是旁人艷羨甚至嫉妒的目光。所以，社會(huì)學(xué)或經(jīng)濟(jì)學(xué)把奢侈品的消費(fèi)叫做“炫耀性消費(fèi)”。也就是說，有的人消費(fèi)奢侈品，注重的是它的“炫耀性消費(fèi)”。其實(shí)，就是在昭示自己的個(gè)性化和距離感。特顯自己的高貴地位。所以，奢侈品，也就披上了一層美麗的外衣。有人，因?yàn)槭亲趧谒谷R斯的車上，所以，喇叭按得特別響。有人，因?yàn)榇髁艘环鵯otos眼鏡，透出來的眼神就特別有神。這些附加品，讓他們覺得與眾不同，自己似乎高人一等。

因此，當(dāng)中國(guó)人面對(duì)突然增加的財(cái)富時(shí)，便毫不猶豫地選擇了”富貴的標(biāo)志“－－奢侈品，來表明自己的新的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位，這是一種非常自然的心理需求。其實(shí)，奢侈品的真正內(nèi)涵并不與金錢有直接聯(lián)系，這更是一種文化現(xiàn)象和心理現(xiàn)象，或者說是一種生活格調(diào)。

有錢購(gòu)買奢侈品的人肯定不是窮人。至于富裕到什么程度的人才愿意消費(fèi)奢侈品，則完全取決于個(gè)人偏好。世界首富蓋茨沒有私人司機(jī)，公務(wù)旅行不坐頭等艙，衣著也不講究名牌、檔次。但有的收入可能在填報(bào)肚子之后略有節(jié)約，就要打腫臉充胖子，即使是借錢也要用名牌來包裝自己。攀比心理在奢侈品的選擇中往往占據(jù)很大的因素。在山西曾經(jīng)有個(gè)轟動(dòng)一時(shí)的新聞———山西的煤老板們一次集體買進(jìn)了20輛悍馬；在太原，一位老板，一人擁有3輛不同顏色的勞斯萊斯。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前整個(gè)山西私人擁有賓利、悍馬、勞斯萊斯等頂級(jí)豪華車的數(shù)量已經(jīng)突破100輛。對(duì)于一個(gè)人口3300萬，人均gdp排名中部六省第四的省份來說，這樣的密度是罕見的。1990年代，這些煤礦老板，只要有一個(gè)人買奔馳，其他人便一擁而上，同時(shí)跟著買奔馳?！澳阗I啥車，咱也買啥車”基本成了他們買車的一條原則。盲目攀比性使他們對(duì)車的性能與認(rèn)識(shí)幾乎沒有，有的只是一種對(duì)品牌的麻木追求。

而這種攀比心理的形成，歸根到底，是長(zhǎng)期小農(nóng)意識(shí)膨脹的結(jié)果。長(zhǎng)期生活在物質(zhì)匱乏的農(nóng)民，一旦暴富，急切需要得到別人艷羨的目光。據(jù)山西當(dāng)?shù)厝酥v述，這些暴富起來的煤礦老板們，大多只有小學(xué)文化，自幼家境貧寒，在煤礦效益不好的時(shí)候，靠借錢或貸款把煤礦買下來經(jīng)營(yíng)。后來，隨著國(guó)家煤炭資源的緊張、煤價(jià)的一路飆升，經(jīng)營(yíng)效益就會(huì)立現(xiàn)，有的一天就有近十萬，甚至近二十萬的收入。這樣財(cái)富的增長(zhǎng)，遠(yuǎn)不是簡(jiǎn)單的衣錦還鄉(xiāng)或者如古代立塊牌坊之類的能夠滿足的。

當(dāng)然，也不盡然如此。有些奢侈品，則是一種高貴生活格調(diào)的象征。也是一種文化素養(yǎng)與品牌熏陶。而如何去選擇、甑別奢侈品，則需要財(cái)富與時(shí)間積累，文化的沉淀。

象北京長(zhǎng)安俱樂部這樣一些頂級(jí)俱樂部，中國(guó)企業(yè)家入會(huì)基本條件包含：45—55歲之間的男性，是企業(yè)的“一把手”，公司資產(chǎn)至少在5000萬以上，要有國(guó)際化的意識(shí)，最好會(huì)說英語。所以在此經(jīng)?？梢砸姷揭恍﹪?guó)內(nèi)著名的企業(yè)家，包括經(jīng)常在媒體上曝光或是比較低調(diào)的。這里，也成為了他們彼此拓展人脈關(guān)系和彼此相識(shí)的渠道。

誰消費(fèi)奢侈品，其實(shí)并不重要。重要的是，這種消費(fèi)究竟具有什么樣的利弊。

就象本文前面所說。對(duì)奢侈品的追求，本身可能就是屬于一部分人的夢(mèng)想。只要消費(fèi)的錢取之有道，這樣的消費(fèi)并無可指責(zé)之處。畢竟生活背景和生活態(tài)度的不同，導(dǎo)致消費(fèi)的導(dǎo)向也一定是大相徑庭的。況且，欲望也并非是萬惡的。其實(shí)，正是這樣一種欲望，成為了我們努力生活努力創(chuàng)造發(fā)明的原動(dòng)力。奢侈品消費(fèi)，從某種角度來說，的確促進(jìn)了我們經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，解決了一部分就業(yè)。也使得我們的生活變得越發(fā)多姿多彩。

但讓人擔(dān)心的是，在奢侈品消費(fèi)背后富豪動(dòng)力。