第一篇：自媒體推廣計(jì)劃書(實(shí)戰(zhàn)篇)

一、微博（運(yùn)用好微博推廣，制造熱點(diǎn)不是夢(mèng)）

1.確定微博要走的路線，適合走什么路線，可以走原創(chuàng)視頻路線，而且要細(xì)分頻道（例如可以細(xì)分為活動(dòng)類、婚禮類、企宣類等等，把業(yè)務(wù)板塊細(xì)分，這樣粉絲可根據(jù)興趣點(diǎn)擊自己喜歡的，在視頻類網(wǎng)站也能更好的被系統(tǒng)檢測(cè)到推薦給用戶），這樣既可以用在微博也可以用在多個(gè)平臺(tái)（如公眾號(hào)及其他自媒體）；前期可開(kāi)通粉絲通擴(kuò)大曝光度； 粉絲通

1、簡(jiǎn)介

“粉絲通”是基于微博海量的用戶，把企業(yè)信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的營(yíng)銷產(chǎn)品。它會(huì)根據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系將信息精準(zhǔn)地投放給目標(biāo)人群，同時(shí)微博“粉絲通”也具有普通微博的全部功能，如轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、收藏、贊等。微博“粉絲通”會(huì)出現(xiàn)在微博信息流的頂部或信息流靠近頂部的位置。微博精準(zhǔn)廣告投放引擎會(huì)根據(jù)社交關(guān)系、相關(guān)性、熱門程度等條件，來(lái)決定微博“粉絲通”不同的展現(xiàn)位置。

2、優(yōu)勢(shì)問(wèn)題：目前大多數(shù)微博面臨以下三種問(wèn)題。在微博運(yùn)營(yíng)前期，我們的粉絲數(shù)量不夠多，難以達(dá)到曝光量的要求，我們的信息和創(chuàng)意在大范圍內(nèi)進(jìn)行傳播。我們自己轉(zhuǎn)發(fā)的微博大部分粉絲都難以看到。由于大多數(shù)用戶關(guān)注的人都比較多，一般博主發(fā)出的內(nèi)容很快就沉下去。一般微博無(wú)法將信息傳遞給潛在的粉絲，即缺少連接潛在粉絲的通道。以上三種情況是大多數(shù)企業(yè)在做微博營(yíng)銷時(shí)遇到的困境。導(dǎo)致微博運(yùn)營(yíng)很難做起來(lái)，也就無(wú)法評(píng)估實(shí)際效果。

粉絲通的產(chǎn)品主要有以下三大優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)針對(duì)于上述問(wèn)題從理論上著較強(qiáng)的針對(duì)性。① 高展現(xiàn)量

這彌補(bǔ)了我們普通微博由于發(fā)布微博容易在粉絲微博瀏覽界面下沉的缺陷。微博精準(zhǔn)廣告投放引擎會(huì)根據(jù)微博的社交關(guān)系、相關(guān)性、熱門程度等條件，來(lái)決定微博“粉絲通”不同的展現(xiàn)位置。發(fā)送的信息就在用戶的指定位置展現(xiàn)，使得我們的信息能夠到達(dá)每一個(gè)相關(guān)性微博的瀏覽信息界面上，這就避免了微博下沉造成廣大微博用戶無(wú)法看到信息的情況。② 精準(zhǔn)投放

可以按照目標(biāo)人群的特點(diǎn)篩選出要推廣的對(duì)象。比如根據(jù)地區(qū)、興趣愛(ài)好、年齡、性別、關(guān)鍵詞等定向推送我們需要推出的信息。③ 多維度傳播

微博新版本V6可以進(jìn)行圖片、博文、音樂(lè)、視頻等多方面的宣傳，更加豐富了傳播內(nèi)容的形式。多維度的展示我們所需要的信息傳遞。

2.前期運(yùn)營(yíng)可以聯(lián)系業(yè)內(nèi)比較知名的大V進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)翊贊的微博，（需花錢，內(nèi)容一定要吸引人并持續(xù)更新，增加粉絲粘性），等積累到一定粉絲后，自己每條原創(chuàng)微博購(gòu)買粉絲頭條并置頂；

3.留言要記得回復(fù)，并@大V，吸引大V注意力，有些好內(nèi)容大V是愿意分享的； 4.原創(chuàng)視頻可以參加新浪微博定期舉辦的原創(chuàng)視頻大賽，（視頻不能是硬廣形式的，可以是微視頻或微電影），以此來(lái)擴(kuò)大微博知名度；

5.長(zhǎng)期舉辦小獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)就有機(jī)會(huì)獲得某種獎(jiǎng)勵(lì)，活動(dòng)結(jié)束必須公布獲獎(jiǎng)名單（獎(jiǎng)勵(lì)不要是無(wú)人欣賞的小玩意，一定是對(duì)別人有用的，獲獎(jiǎng)人獲獎(jiǎng)后可能會(huì)曬出獎(jiǎng)勵(lì)，自主擴(kuò)大翊贊品牌的知名度）；

6.累積到一定的粉絲后，爭(zhēng)取盡快做到瀏覽量大于100W，這樣就可以成為微博簽約自媒體，獲得微博官方支持，對(duì)粉絲成長(zhǎng)及擴(kuò)大知名度都有很好好處；

二、公眾號(hào) 1.

第二篇：自媒體計(jì)劃書

媒 體 計(jì) 劃 書

目錄

一、背景與項(xiàng)目分析

二、媒體目標(biāo)

三、媒體策略

四、計(jì)劃細(xì)節(jié)和說(shuō)明

五、項(xiàng)目評(píng)估 1

一、背景與項(xiàng)目分析

（1）背景環(huán)境分析

經(jīng)過(guò)近段時(shí)間在對(duì)南寧市地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)行的深入調(diào)查，我們了解到南寧市房地產(chǎn)市場(chǎng)前景廣闊，廣告活動(dòng)空間極大。今年以來(lái)，南寧及其周邊不斷推出新樓盤，無(wú)論在總體規(guī)劃、配套設(shè)施、營(yíng)銷服務(wù)等方面，都比以前的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有了綜合水平的提高，可以說(shuō)是半年一個(gè)樣。各個(gè)項(xiàng)目因?yàn)橼A得市場(chǎng)銷售份額，除自身硬件設(shè)施外，對(duì)樓盤的價(jià)格，付款方式等方面都絞盡腦汁出新招，并且從廣告宣傳上反映出來(lái)，南寧市的各大報(bào)紙和電視臺(tái)廣告中的樓盤廣告大戰(zhàn)就集中地反映了南寧市房地產(chǎn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。

（2）項(xiàng)目分析

“城市碧園”的設(shè)想發(fā)展是一個(gè)集公寓、辦公、學(xué)生公寓、住宅及商業(yè)為一體的綜合性社區(qū)。在用地上占地5.53公頃。建筑有多層住宅及高層公寓。整體規(guī)劃上與南寧市城北區(qū)的功能劃分非常的吻合。

首先，在南寧市內(nèi)、城北區(qū)一直是文化中心，城市碧園項(xiàng)目周邊學(xué)府云集，項(xiàng)目所在地毗鄰廣西第一大學(xué)府——廣西大學(xué)，并且，城北區(qū)內(nèi)還有南寧職大、財(cái)專、商專、南寧八中等文化教育場(chǎng)所。由此所帶來(lái)的文化氛圍絕對(duì)是其他城區(qū)無(wú)法比及的。

其次，城北區(qū)的商業(yè)還不成系統(tǒng)，區(qū)內(nèi)配套陳舊，與整個(gè)南寧市商業(yè)發(fā)展的上升趨勢(shì)形成較大的反差。作為項(xiàng)目建設(shè)中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)——商業(yè)廣場(chǎng)的建設(shè)，將會(huì)在未來(lái)幾年內(nèi)將城北區(qū)的商業(yè)環(huán)境提升一個(gè)檔次。在未來(lái)，城市碧園完善的商業(yè)商務(wù)配套將不單單覆蓋小區(qū)本身及附近地區(qū)，而是成為城北區(qū)的商業(yè)商務(wù)中心。

與此同時(shí)，城北區(qū)作為市內(nèi)新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)的集合地，在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的沉淀后，正在加快發(fā)展的步伐，現(xiàn)有的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)因?yàn)閺V西經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展而發(fā)展，而后來(lái)的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)公司也會(huì)在依托“學(xué)院科技發(fā)展路線”這一前提下得以壯大。因此，作為高新技術(shù)代表的城北區(qū)對(duì)成熟商務(wù)區(qū)的需求也日漸顯現(xiàn)。城市碧園項(xiàng)目的商務(wù)功能是整個(gè)城北區(qū)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

綜上所述，城市碧園項(xiàng)目因其準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位及完善的功能配套在未來(lái)的幾年內(nèi)成為城北區(qū)的商業(yè)中心、南寧市的文化居住中心、南寧市新興商務(wù)中心。2

二、媒體目標(biāo)

樹(shù)立起“城市碧園”的樓盤形象，讓更多的消費(fèi)者知道，了解，購(gòu)買“城市碧園”。

1、制定目標(biāo)購(gòu)房群

針對(duì)城市碧園項(xiàng)目的綜合性及多樣性，在廣告推廣當(dāng)中應(yīng)根據(jù)“城市碧園”項(xiàng)目自身功能 進(jìn)行客戶劃分： a類 房屋置業(yè)者：

房屋置業(yè)者就是買房子住的人，起在房屋的消費(fèi)當(dāng)中對(duì)樓盤的綜合功能較為看重，如交 通、文教、周邊配套。并且，該客戶群體在選擇時(shí)會(huì)對(duì)自身經(jīng)濟(jì)的承受能力及生活居住習(xí)慣作出自評(píng)，以決定購(gòu)買行為是否實(shí)行。b類 房屋投資者： 該客戶群體在房屋價(jià)格的敏感程度上不如前以群體。其對(duì)房屋消費(fèi)只著重于房屋的短期投資及長(zhǎng)線投資。

c類 短線形房屋消費(fèi)者：

這各消費(fèi)群體嚴(yán)格來(lái)說(shuō)不屬于房地產(chǎn)消費(fèi)群體的一部分，應(yīng)該說(shuō)時(shí)房屋投資者的下一等 級(jí)消費(fèi)群。但在廣告推廣當(dāng)中，其對(duì)項(xiàng)目的影響力非常的大，并且具有廣泛的社會(huì)輿論傳播能力。所以在廣告推廣的過(guò)程當(dāng)中該群體也一并考慮在內(nèi)。

2、媒體廣告語(yǔ)

“新價(jià)值地產(chǎn)，新文化商業(yè)”

三、媒體策略

1、媒體的選擇

當(dāng)今廣告媒體種類十分繁多，而且還在不斷的涌現(xiàn)，現(xiàn)對(duì)媒體作以下分類： 讀物、印刷類：報(bào)紙、雜志、單張、車身、路牌、直郵 視聽(tīng)類：電視、電臺(tái)、電話 電信類：手機(jī)短信、電子郵件、網(wǎng)絡(luò) 活動(dòng)類：公益活動(dòng)、體育賽事、房展會(huì)

而針對(duì)“城市碧園”項(xiàng)目的目標(biāo)客戶情況，依據(jù)高性價(jià)比和創(chuàng)品牌的因素，項(xiàng)目廣告整合推廣策劃建議以及媒體作為推廣媒體：

電視類：

南寧電視臺(tái)、廣西衛(wèi)視

以上兩臺(tái)是項(xiàng)目所在地區(qū)收視率最高的電視媒體，其中任何一個(gè)電視臺(tái)在特定時(shí)間段內(nèi)的欄目在南寧市內(nèi)有著固定收視群體，因此，以上電視媒體應(yīng)作為電視廣告宣傳的首選。報(bào)紙類：

《南國(guó)早報(bào)》：目前廣西報(bào)業(yè)的旗艦，其廣大的讀者群體及全區(qū)最大的日發(fā)行量足以形成大范圍內(nèi)的宣傳攻勢(shì)。所以在各個(gè)樓盤宣傳過(guò)程當(dāng)中，南國(guó)早報(bào)必然是首選。

《南寧晚報(bào)》：擁有一定數(shù)量的訂閱讀者，且其中包括了很多在社會(huì)上頗具影響讀者群體?！稄V西日?qǐng)?bào)》：與《南寧晚報(bào)》情況相似。電臺(tái)：

南寧廣播電臺(tái)交通音樂(lè)頻道：南寧市內(nèi)收聽(tīng)率最高，覆蓋面最大的電臺(tái) 車身：

在南寧市內(nèi)，不管是否乘坐均會(huì)看到公共汽車的身影，并且，車身廣告費(fèi)用為一次性投入，相對(duì)費(fèi)用低，保持的時(shí)間又長(zhǎng)，所以建議在南寧市內(nèi)主要公交線路上及各城區(qū)開(kāi)往市中心開(kāi)往項(xiàng)目所在地的公交車線路上進(jìn)行車身廣告宣傳。具體公車：31路、14路。

手機(jī)短信： 由公司員工操作。禮品：

在售樓部?jī)?nèi)設(shè)置小禮品。如有項(xiàng)目標(biāo)志的布娃娃，小鑰匙扣。在展示展銷會(huì)上派送時(shí)尚手提袋、小飾物等。

2、媒體的組合

根據(jù)目標(biāo)所在區(qū)域，試銷階段宣傳重點(diǎn)放在項(xiàng)目所在區(qū)域。進(jìn)入到銷售后宣傳工作將在 4篇二：廣告媒體計(jì)劃書

貴州航天職業(yè)技術(shù)學(xué)院

廣告媒體計(jì)劃書

系 別： 計(jì)算機(jī)科學(xué)系 姓 名： x x x 專 業(yè)： 廣告設(shè)計(jì)與制作 學(xué) 號(hào)：a113gz055010113 指導(dǎo)老師： x x x 2013年11月11日

山花牛奶2014年遵義地區(qū)的廣告媒體計(jì)劃書

目錄 前言

背景與環(huán)境分析 媒介目標(biāo)

（1）目標(biāo)媒體群眾接觸習(xí)慣（2）目標(biāo)對(duì)象

（3）目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣分析：

媒介策略

（1）.媒體選擇（2）.區(qū)域策略（3）媒介行程

媒體排期表

前言：

媒體投資及策劃主要提供傳播學(xué)意義上的“方向、方法和方案”，要解決的問(wèn)題是廣告信息“以什么途徑說(shuō)”。

即要找出廣告信息與目標(biāo)群體（target，在“正確的時(shí)間”，“正確的地點(diǎn)”以“正確的花費(fèi)”（cprp/cpm）

將廣告信息傳達(dá)出去。

本次策劃案主要涉及山花牛奶推廣的“方向、方法”，“方案”的細(xì)化部分，為使山花牛奶在2014年打開(kāi)市場(chǎng)，以促進(jìn)銷售。

背景與環(huán)境分析

背景

牛奶行業(yè)是中國(guó)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)，隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民生活水平日益提高，家庭的膳食結(jié)構(gòu)得到普遍改善，對(duì)乳制品的消費(fèi)量呈明顯上升趨勢(shì)。于是乳制品的生產(chǎn)和銷售也取得了較好的業(yè)績(jī)，并且液體乳生產(chǎn)大幅度曾長(zhǎng)，整個(gè)行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益明顯提高。根據(jù)《2007-2008年中國(guó)乳制品市場(chǎng)調(diào)查與投資咨詢研究報(bào)告》顯示，未來(lái)的5-10年內(nèi)行業(yè)收入將保持20％以上的增長(zhǎng)速度,但區(qū)域性品牌面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力將增大。同時(shí)也出現(xiàn)了各種不同的品牌，比如伊利，蒙牛，三元，維維，雅士利等等。山花自經(jīng)國(guó)家認(rèn)定的綠色食品生產(chǎn)基地----貴陽(yáng)三連乳業(yè)有限公司良好生態(tài)牧場(chǎng)所產(chǎn)的純牛奶，經(jīng)超高溫瞬時(shí)滅菌，無(wú)菌灌裝精制而成，保存了鮮牛奶中的營(yíng)養(yǎng)成分和風(fēng)味，不添加任何防腐劑。

媒介目標(biāo)

1.配合山花品牌與營(yíng)銷目標(biāo)，組織媒體傳播，積累品牌資產(chǎn)，提高市場(chǎng)份額； 2.針對(duì)品牌的現(xiàn)狀以及目標(biāo)支持品牌知名度和偏好度的建立和提升，遵義市場(chǎng)以偏好度為主，縣級(jí)其他地區(qū)市場(chǎng)結(jié)合鋪貨進(jìn)行知名度的快速建立； 3.配合并推進(jìn)公關(guān)促銷活動(dòng)的進(jìn)行；

目標(biāo)媒體群眾接觸習(xí)慣

解決廣告對(duì)誰(shuí)投放的問(wèn)題，以便了解其媒體接觸習(xí)慣，再投其所好，有針對(duì)性地選擇與運(yùn)用媒體策略，杜絕媒體投資的浪費(fèi)，使效益最大化。目標(biāo)對(duì)象：

性別：主要是女性，男性也有 年齡：20-45歲 居住區(qū)域：主要是遵義市區(qū)，其次是周邊的縣城，如綏陽(yáng)縣、湄潭縣、鳳岡縣等

目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣分析： 1.因?yàn)樯交ㄅＤ痰哪繕?biāo)消費(fèi)者主要是家庭婦女，家中有老人或者小孩（孩子8-18歲，老人在50-70歲）），且這些人大多是中等收入水平，個(gè)人收入水平在1500元左右中高等教育程度

心理特征：注重生活質(zhì)量，有自己的生活理念，注重身體健康，時(shí)刻關(guān)心家人的身心健康

消費(fèi)行為特征：注重產(chǎn)品質(zhì)量，關(guān)注家中使用者的感受；理性購(gòu)買；對(duì)于舊事物有感情 由此可見(jiàn)，這一群體與遵義都市生活頻道的忠誠(chéng)觀眾在性別與年齡上基本吻合，廣告的針對(duì)性非常強(qiáng)。2.通過(guò)調(diào)查及參考已有資料，我們獲悉，遵義山花牛奶的目標(biāo)消費(fèi)群的媒介接觸習(xí)慣如下：

（1）接觸最多的是電視，他們經(jīng)常收看的電視節(jié)目依次是連續(xù)劇，新聞娛樂(lè)，天氣預(yù)報(bào)等，可以看出電視劇插播何在綜藝節(jié)目中露出效果最好。

（2）目標(biāo)群體比較喜歡收聽(tīng)的電臺(tái)是1.遵義都市廣播(fm102.8mhz)2.遵義交通文藝廣播(fm94.1mhz)3.遵義新聞綜合廣播(fm98.2mhz)，這一頻率也比較符合司機(jī)朋友的口味，因?yàn)槟繕?biāo)群體很少會(huì)主動(dòng)去收聽(tīng)廣播，在公車上或出租車上收聽(tīng)的廣播占據(jù)一大部分。其次還有在校大學(xué)生（主要是還沒(méi)有電腦的大一同學(xué)）偶爾會(huì)收聽(tīng)點(diǎn)，除此之外，也有一大部分老年人喜歡聽(tīng)。

（3）目標(biāo)群眾閱讀報(bào)紙內(nèi)容的喜好，最喜歡看的報(bào)紙內(nèi)容是新聞娛樂(lè)，其次是經(jīng)濟(jì)廣告。

（4）網(wǎng)絡(luò)接觸不多

（5）戶外媒體接觸的幾率很大，尤其是公車站臺(tái)，小區(qū)墻體張貼的廣告。

媒介策略

解決廣告在什么媒體露出？ 在各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)如何分配費(fèi)用？ 媒體行程怎樣確定？

作為主要媒體的電視投放策略如何？

1、媒體選擇

2、區(qū)域策略

3、媒介行程

4、戶外媒體投放策略

媒介選擇

這里我們根據(jù)一系列數(shù)據(jù)分析顯示進(jìn)行媒介的選擇與組合。

圖1.六大媒體接觸狀況變化

資料來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（cmms2007a-2009a）,30城市70000樣本。

優(yōu)先選擇戶外廣告媒體，其次為電視，報(bào)紙和廣播。注，目標(biāo)群體喜好的雜志 時(shí)效性差，此次不考慮，以便浪費(fèi)。戶外廣告媒體，我們就以大型戶外廣告牌，車身，pop廣告，軟體廣告，沿街門店招牌廣告，臨時(shí)促銷宣傳活動(dòng)為載體，進(jìn)行宣傳。

電視

我們選擇的電視頻道為遵義電視臺(tái)新聞公共頻道

區(qū)域策略

在各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)如何分配費(fèi)用？主要結(jié)合山花的鋪貨進(jìn)度以及有關(guān)區(qū)域的人口、飲奶習(xí)慣，年齡結(jié)構(gòu)等進(jìn)行指標(biāo)確定。

配合產(chǎn)品鋪貨

前期3、4、5月主打遵義市場(chǎng)，以后周邊縣級(jí)地區(qū)開(kāi)始媒體投放。重點(diǎn)市場(chǎng)劃分：

以遵義市為中心，輻射到其他縣城地區(qū)

媒介行程

實(shí)施脈動(dòng)式媒介行程 優(yōu)點(diǎn)： 1.密切配合銷售峰線變化 2.能集中力度擴(kuò)大有效到達(dá)率 3.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向 4.機(jī)動(dòng)有彈性

區(qū)域的強(qiáng)點(diǎn)：

? 1)第一關(guān)注對(duì)象：中地行內(nèi)部員工 3)第三關(guān)注對(duì)象：信息再推廣，社會(huì)各界人士 ? 從運(yùn)營(yíng)方向出發(fā) 1)蒲：房地產(chǎn)策劃行業(yè)的相關(guān)信息，例如專業(yè)技能培訓(xùn)、優(yōu)秀方案分享、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式分享、市場(chǎng)信息共享、其他行業(yè)信息分享（金融、政策）等 2)型：前期適當(dāng)展示中地行策劃部成員精神面貌，通過(guò)微電影的亮相、照片的發(fā)布、工作中點(diǎn)滴抓拍、事件分享每個(gè)人都有可能成為每周主角 3)搞：運(yùn)用生動(dòng)有趣的語(yǔ)言組織，將枯燥的工作趣味化，在工作中挖掘笑點(diǎn)，展示輕松積極的一面，例如每周一默、搞笑視頻分享、微電影等 4)潮：把握潮流動(dòng)態(tài)，跟上時(shí)尚步伐，展現(xiàn)策劃人的潮流觸覺(jué)，分享“潮信息”，收集最新潮流資訊（服飾、養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)、書籍、科技、旅游等）5)筍：筍嘢推介，包括美食、旅游（景點(diǎn)、機(jī)票、酒店、攻略）、打折服飾等，與生活息息相關(guān)

? 內(nèi)容規(guī)劃（主要展現(xiàn)策劃知識(shí)，搭配生活小幽默）1)蒲——“至愛(ài)夜蒲”：

吹水堂：專業(yè)知識(shí)、專業(yè)技能培訓(xùn) show time：優(yōu)秀策劃方案分享

來(lái)自星星：創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷渠道、手段分享、創(chuàng)意廣告分享

小腳板：踩盤日記分享

一句話新聞：市場(chǎng)新動(dòng)態(tài)、新信息，例如宏觀政策、金融動(dòng)態(tài)等

百科全書：其他行業(yè)專業(yè)信息普及分享 2)型——“型男索女”：

微電影：通過(guò)策劃部微電影展現(xiàn)策劃部各人的精神面貌，以及工作氛圍

策劃型人：收集各人的奇葩語(yǔ)錄和照片，在平臺(tái)上推送，展示各人特性，對(duì)于單身人士更有挖掘未來(lái)另一半的神奇作用 3)搞——“智障兒童歡樂(lè)多”：

每周幽你一默：收集搞笑視頻、故事、圖片，為工作生活帶來(lái)一抹歡樂(lè)笑意

熱點(diǎn)翻炒：昔日熱點(diǎn)時(shí)事改編、調(diào)愷翻炒，重新以嶄新的視角、幽默的語(yǔ)言進(jìn)行解讀 4)潮——“每周一show”：

每周時(shí)尚推薦，例如服飾、養(yǎng)生、美食、科技、菜譜、運(yùn)動(dòng)、旅游等咨詢 5)筍——“筍嘢易求”：

每周推介生活周邊筍嘢信息，例如性價(jià)比高的美食、服裝打折、旅游攻略、打折機(jī)票酒店信息等

? 主要寫手：紅蓉、富儀、謝霞、晨暉、曉東、循文、璞悅

內(nèi)容審查挑選/工作監(jiān)督：方奕思 主題選定：每周一下班后利用半個(gè)小時(shí)敲定本周推送主題

上交時(shí)間：每周三下班前

獎(jiǎng)勵(lì)措施：連續(xù)三周內(nèi)容被選中并推送的，申請(qǐng)獎(jiǎng)勵(lì)紅點(diǎn)一枚

懲罰措施：連續(xù)兩周不能按時(shí)提交內(nèi)容的，申請(qǐng)懲罰黃點(diǎn)一枚

連續(xù)三周內(nèi)容不被選中推送的，申請(qǐng)懲罰黃點(diǎn)一枚 ? 下一周：7月17日（周四）

推送主題：我是策劃“新”人類

內(nèi)容：新、舊同事講述進(jìn)入策劃部至今的感受、所感所言，以較為幽默、調(diào)愷的方式介紹策劃工作

操作：7位新人每人撰寫一篇，結(jié)合新舊同事的工作感受，選取最優(yōu)者推送

下下周：7月24日（周四）

推送主題：微電影制作團(tuán)隊(duì)成立

內(nèi)容：宣布策劃微電影制作團(tuán)隊(duì)成立，預(yù)告微電影內(nèi)容以及上映時(shí)間 配合：物料——策劃部藝術(shù)照一副

人員——具備專業(yè)攝影能力的人士一枚（例如彭俊杰）后期ps人員一枚（待定）備注：若攝影專業(yè)程度不夠，可申請(qǐng)找專業(yè)攝影機(jī)構(gòu)拍攝部門形象照 照片完成時(shí)間：7月21日（周一）

創(chuàng)意參考: 篇四：媒介計(jì)劃書

美容營(yíng)養(yǎng)健康“show”出來(lái)----------“泉潤(rùn)”營(yíng)養(yǎng)美容水媒體計(jì)劃書-------目標(biāo)市場(chǎng)： 武漢-------時(shí)間：2012年-------媒介計(jì)劃設(shè)計(jì)： 080124221 目錄

一、背景環(huán)境分析............................................................................2

二、媒體目標(biāo)....................................................................................3

三、媒體策略....................................................................................4

1、媒體對(duì)象階層設(shè)定.................................................................4

2、媒體投資地理性策略.............................................................5

3、媒體分析選擇（類別選擇）.................................................6

4、媒體組合效果目標(biāo).................................................................9

5、媒體行程設(shè)定.......................................................................11

6、制定策略優(yōu)先順序...............................................................11

四、2011“泉潤(rùn)”營(yíng)養(yǎng)美容水媒體執(zhí)行排期（cue）及預(yù)算...12

五、2011年”泉潤(rùn)”營(yíng)養(yǎng)美容水媒體計(jì)劃評(píng)估........................13

六、注意小結(jié)..................................................................................13

一、背景環(huán)境分析

武漢飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，飲料市場(chǎng)不斷被細(xì)分，眾多果汁、功能飲料不斷涌現(xiàn)，瓜分著消費(fèi)者的錢袋，擠占著飲料水的市場(chǎng)。品牌繁多，飲料水分為純凈水（包括太空水、蒸餾水）和礦泉水兩大類。全國(guó)共有這兩大類生產(chǎn)企業(yè)各1000多家。有純凈水29種，礦泉水21種；在北京市場(chǎng)，礦泉水品牌多于純凈水，但品牌繁雜，良莠不齊。純凈水各方面較之礦泉水占上風(fēng)，從廣告宣傳、營(yíng)銷水平、品牌號(hào)召力到消費(fèi)者選擇偏好，整體上礦泉水不敵純凈水。純凈水利用的客觀優(yōu)勢(shì)是：成本低廉，消費(fèi)者現(xiàn)階段認(rèn)為純凈水優(yōu)于礦泉水。礦泉水前景良好，潛力巨大，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)礦泉水的認(rèn)識(shí)有較快的提高，飲水已不僅僅是解渴，同時(shí)還追求對(duì)身體有益。我們所推出的“泉潤(rùn)”美容營(yíng)養(yǎng)水正是加入美容健康元素的飲用水。另外武漢的消費(fèi)者已形成購(gòu)買飲用水的習(xí)慣，經(jīng)常購(gòu)買者占48．89％，偶爾購(gòu)買者占48．15％，只有2．96％的人從來(lái)不購(gòu)買。年齡結(jié)構(gòu)明顯偏小。消費(fèi)行為特征：重品牌，重口感，對(duì)礦泉水、純凈水概念模糊，但已有一部分消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到，長(zhǎng)飲純凈水無(wú)益，開(kāi)始留意選擇優(yōu)質(zhì)礦泉水了。而女性對(duì)美容健康的要求更是突出。

二、媒體目標(biāo)

1、針對(duì)品牌的現(xiàn)狀以及目標(biāo)支持品牌知名度和偏好度的建立和提升；

2、配合“泉潤(rùn)”營(yíng)養(yǎng)美容水品牌與營(yíng)銷目標(biāo)，組織媒體傳播，對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)品牌，積累品牌資產(chǎn)，提高市場(chǎng)份額；

3、配合并推進(jìn)公關(guān)促銷活動(dòng)的進(jìn)行。

媒體傳送量（武漢市場(chǎng)）： ? 總收視點(diǎn)/grp：550 到達(dá)率/reach1+：65%以上 ? 有效到達(dá)率/effective reach3+：50%以上

三、媒體策略

1、媒體對(duì)象階層設(shè)定

● 對(duì)象：

時(shí)尚、年輕女性

圖1： 目標(biāo)群體接觸習(xí)慣

圖2：目標(biāo)群體經(jīng)常收看的電視節(jié)目

圖3：目標(biāo)群體經(jīng)常收看的電視時(shí)段

圖4目標(biāo)群體經(jīng)常閱讀的報(bào)紙內(nèi)容

2、媒體投資地理性策略篇五：新媒體推廣策劃書

小

天

使

新

媒

體

推

廣

廣告主：石家莊小天使醫(yī)藥科技有限公司

策劃?rùn)C(jī)構(gòu)：2014屆廣告班

策劃完成日期：2014年10月31日

策劃書編號(hào)：2212 策劃小組名單

勾學(xué)豐 學(xué)號(hào)：20140112022 劉賓平學(xué)號(hào)：20140112012 執(zhí)筆人：勾學(xué)豐、劉賓平

目錄

前言.................................................................................1 策劃的目的......................................................................1 策劃的意義......................................................................1 策劃的過(guò)程......................................................................2 企業(yè)和產(chǎn)品面臨的問(wèn)題....................................................3 小天使重點(diǎn)產(chǎn)品..............................................................4 對(duì)于在新媒體廣告上投資的必要性..................................6 正文................................................................................7 新媒體媒介選擇..............................................................7 推廣方法.......................................................................10 投資預(yù)算.......................................................................14 前言

(一）策劃的目的通過(guò)此次的企業(yè)策劃活動(dòng)，第一是展現(xiàn)企業(yè)的形象，推動(dòng)更多的客戶對(duì)貴企業(yè)的認(rèn)知和了解；第二是起到一個(gè)銷售推廣作用，能夠使小天使得到更好的傳播，能夠吸引更多的消費(fèi)群體，以及加深此品牌在消費(fèi)者心目中的印象；在布置以及后期執(zhí)行中，我們對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)和安全方面全面評(píng)估與消除，確保高效的對(duì)小天使品牌的的推廣。我們力增做到一個(gè)能夠有很高的轟動(dòng)效果，能提高企業(yè)的知名度以及高效的推廣作用。

同時(shí)也感謝貴公司給我們一個(gè)平臺(tái)的展示機(jī)會(huì)，我們將百分之一百的努力做好每一個(gè)細(xì)節(jié)，力求完美。我公司能借此在同行業(yè)中有著后來(lái)居上的效果和提高知名度。

（二）策劃的意義

1、對(duì)內(nèi)作用：通過(guò)此次活動(dòng)調(diào)動(dòng)公司上下的積極性，提高凝聚力。

（三）策劃的目標(biāo)

通過(guò)此次策劃活動(dòng)確立小天使品牌在石家莊市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，鞏固在河北省其他地區(qū)的市場(chǎng)地位。

（四）策劃的過(guò)程

此次策劃是通過(guò)我公司設(shè)計(jì)總監(jiān)親自主導(dǎo)的，這是一個(gè)有計(jì)劃、有目的的的行為，我們公司通過(guò)對(duì)以下幾個(gè)方面來(lái)制定策劃書的。

1、市場(chǎng)環(huán)境分析：

對(duì)廣告環(huán)境進(jìn)行深入細(xì)致的分析和研究，明確企業(yè)整體銷售對(duì)廣告提出的要求，掌握企業(yè)外部方方面面的廣告影響因素，以擺正產(chǎn)品在市場(chǎng)上的位置，從而確定廣告在市場(chǎng)上的位置。

2、產(chǎn)品分析：

對(duì)于小天使產(chǎn)品進(jìn)行了深入了解何研究，掌握了產(chǎn)品的個(gè)性，以決定該產(chǎn)品做廣告的必要性及怎樣做廣告。

3、確立廣告目標(biāo)：

在匯總廣告環(huán)境和廣告產(chǎn)品的有關(guān)基礎(chǔ)上，由小天使廣告部負(fù)責(zé)人同我們一起確立廣告目標(biāo)。

4、確立廣告主題與創(chuàng)意：

通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查和產(chǎn)品特點(diǎn)，結(jié)合廣告目標(biāo)，從而提煉出廣告創(chuàng)意構(gòu)思廣告創(chuàng)意。

5、研究確定廣告預(yù)算：

一個(gè)在企業(yè)承受范圍內(nèi)的廣告預(yù)算才是一個(gè)有實(shí)施可能的廣告活動(dòng)。

第三篇：媒體推廣合同書

媒體推廣合同書

甲方：

法定代表人：

地址：

郵編：

電話：

傳真：

乙方：中研

法定代表人：祝文欣地址：

郵編：

電話：

傳真：

甲、乙雙方經(jīng)友好協(xié)商一致，就甲方委托乙方為甲方在進(jìn)行推廣甲方指定的達(dá)成以下協(xié)議。雙方申明，雙方都已理解并認(rèn)可了本合同的所有內(nèi)容，同意承擔(dān)各自應(yīng)承擔(dān)的權(quán)利和義務(wù)，忠實(shí)地履行本合同。

第一條甲方委托乙方推廣的、推廣安排、推廣的目標(biāo)網(wǎng)站、價(jià)款、交付和推廣期限等由附件載明。

第二條合同履行期限按照附件規(guī)定，經(jīng)雙方協(xié)商一致并簽訂書面協(xié)議，可以延長(zhǎng)該期限（以下統(tǒng)稱合同期限）。

第三條甲方應(yīng)向乙方提供必要的資料和協(xié)助以達(dá)到本合同規(guī)定的推廣目的并指定專人負(fù)責(zé)與乙方聯(lián)絡(luò)、協(xié)調(diào)。甲方指定如下人員負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)工作： 姓名：

地址：

電話：

手機(jī)：

傳真：

電子郵件：

第四條乙方承諾在履行合同時(shí)不進(jìn)行有損甲方形象、聲譽(yù)等的行為。

第五條 雙方的基本權(quán)利和基本義務(wù)

甲方的權(quán)利和義務(wù)

1、根據(jù)本合同項(xiàng)目的實(shí)際需要和乙方的要求提供協(xié)助并提供有關(guān)的材

料等，甲方保證所提供的所有資料完整、真實(shí)、合法。

2、保證本合同涉及推廣的內(nèi)容真實(shí)有效、符合國(guó)家法律規(guī)定和社會(huì)

公共利益，并符合相應(yīng)目標(biāo)要求。對(duì)于所推廣的內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)行為所引起的一切后

果，甲方應(yīng)自行承擔(dān)責(zé)任，給乙方帶來(lái)?yè)p失的，甲方應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任。

3、自行解決違反上述要求而引起的問(wèn)題并承擔(dān)產(chǎn)生的影響、后果；甲方認(rèn)

可在發(fā)生違反上述的情況時(shí)，乙方有提前終止本合同項(xiàng)下推廣服務(wù)的權(quán)利。

4、按本合同約定支付費(fèi)用。

乙方的權(quán)利和義務(wù)

1、按照甲方提供的材料按時(shí)完成本合同規(guī)定的技術(shù)推廣工作。

2、對(duì)技術(shù)推廣工作進(jìn)行跟蹤檢查以確保其有效性。

3、可以根據(jù)要求對(duì)甲方在目標(biāo)媒體登錄的推廣項(xiàng)目進(jìn)行檢查并有權(quán)對(duì)甲方

媒體內(nèi)容是否合適作出判斷，乙方有權(quán)要求甲方對(duì)于不適合的內(nèi)容進(jìn)行修訂。

4、依合同收取費(fèi)用。

第六條甲方同意按雙方約定的付款方式和時(shí)間及時(shí)向乙方支付合同費(fèi)用，以及提供其他必要的幫助。

第七條 甲方承諾，委托乙方進(jìn)行的媒體推廣工作不會(huì)侵犯任何第三方的權(quán)

利；若發(fā)生侵犯第三方的權(quán)利的情形，由甲方承擔(dān)全部責(zé)任。乙方保留在甲方刊

登內(nèi)容違法或者違反法律規(guī)定時(shí)提前終止本合同的權(quán)利。

第八條甲方認(rèn)可，乙方將按照本合同附件一中甲方選定的媒體的相關(guān)要求

和工作流程對(duì)甲方登錄和推廣的內(nèi)容進(jìn)行審核，并有權(quán)在甲方指定推廣的媒體達(dá)

到目標(biāo)要求之前拒絕為甲方進(jìn)行推廣工作。甲方已經(jīng)了解其委托乙方進(jìn)行的推廣

工作系通過(guò)相關(guān)媒體完成。

第九條甲方不能按時(shí)支付合同費(fèi)用而導(dǎo)致的延誤，其責(zé)任由甲方承擔(dān)。

第十條雙方當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)保守在履行本合同過(guò)程中獲知的對(duì)方商業(yè)秘密。

第十一條雙方應(yīng)本著誠(chéng)實(shí)信用的原則履行本合同。任何一方在履行中采用

欺詐、脅迫或者暴力的手段，另一方可以解除本合同并有權(quán)要求對(duì)方賠償損失。

任何一方在履行中發(fā)現(xiàn)或者有證據(jù)表明對(duì)方已經(jīng)、正在或?qū)⒁`約，可以中

止履行本合同，但應(yīng)及時(shí)通知對(duì)方。若對(duì)方繼續(xù)不履行、履行不當(dāng)或者違反本合同，該方可以解除本合同并要求對(duì)方賠償損失。

第十二條 本合同簽訂后，經(jīng)雙方當(dāng)事人協(xié)商一致，可以對(duì)本合同有關(guān)條款

進(jìn)行變更或者補(bǔ)充但應(yīng)當(dāng)以書面形式確認(rèn)。上述文件一經(jīng)簽署，即具有法律效力

并成為本合同的有效組成部分。

第十三條 本合同附件為本合同不可分割的一部分，與合同正文具有同等法

律效力。特別地，目標(biāo)媒體的服務(wù)條款/服務(wù)協(xié)議等作為本合同附件，甲方必須

按照該等服務(wù)條款/服務(wù)協(xié)議的要求和規(guī)定的工作流程進(jìn)行推廣等工作，承擔(dān)目

標(biāo)內(nèi)容在該等服務(wù)條款/協(xié)議當(dāng)中規(guī)定的義務(wù)，承認(rèn)目標(biāo)媒體享有的權(quán)利。

第十四條任意一方欲提前解除本合同，應(yīng)提前通知對(duì)方。甲方提前解除合同的，無(wú)權(quán)要求乙方返還已支付的費(fèi)用并應(yīng)對(duì)乙方遭受的損失承擔(dān)賠償責(zé)任；乙

方無(wú)故解除合同的，應(yīng)雙倍返還上述費(fèi)用。本合同其他條款對(duì)合同的解除另有約

定的，從其約定。

第十五條任何一方?jīng)]有行使其權(quán)利或沒(méi)有就對(duì)方的違約行為采取任何行

動(dòng)，不應(yīng)被視為是對(duì)權(quán)利的放棄或?qū)ψ肪窟`約責(zé)任或義務(wù)的放棄。任何一方放棄

針對(duì)對(duì)方的任何權(quán)利，或放棄追究對(duì)方的任何過(guò)失，不應(yīng)視為對(duì)任何其他權(quán)利或

追究任何其他過(guò)失的放棄。

第十六條任何一方違反本合同，給對(duì)方造成損失的，還應(yīng)賠償損失。

在本合同其他條款對(duì)違約有具體約定時(shí)，從其約定。

第十七條因不可抗力或者其他意外事件，或者使得本合同的履行不可能、不必要或者無(wú)意義的，任一方均可以解除本合同。遭受不可抗力、意外事件的一

方全部或部分不能履行本合同、解除或遲延履行本合同的，應(yīng)將事件情況以書面

形式通知另一方并向另一方提交相應(yīng)的證明。

本合同所稱不可抗力、意外事件是指不能預(yù)見(jiàn)、不能克服并不能避免且對(duì)一

方當(dāng)事人造成重大影響的客觀事件，包括但不限于自然災(zāi)害如洪水、地震、火災(zāi)

和風(fēng)暴等以及社會(huì)事件如戰(zhàn)爭(zhēng)、**、政府行為、電信原因等。

第十八條訂立本合同所依據(jù)的客觀情況發(fā)生重大變化，致使本合同無(wú)法履

行的，經(jīng)雙方協(xié)商同意，可以變更本合同相關(guān)內(nèi)容或者終止合同的履行。

第十九條雙方當(dāng)事人對(duì)本合同的訂立、解釋、履行、效力等發(fā)生爭(zhēng)議的，應(yīng)友好協(xié)商解決；協(xié)商不成的，雙方同意向北京仲裁委員會(huì)提起仲裁。

第二十條本合同的訂立、解釋、履行、效力和爭(zhēng)議的解決等均適用中華人

民共和國(guó)法律。對(duì)本合同的理解與解釋應(yīng)根據(jù)原意并結(jié)合本合同目的進(jìn)行。

第二十一條如果本合同任何條款根據(jù)現(xiàn)行法律被確定為無(wú)效或無(wú)法實(shí)施，本合同的其他所有條款將繼續(xù)有效。此種情況下，雙方將以有效的約定替換該約

定，且該有效約定應(yīng)盡可能接近原約定和本合同相應(yīng)的精神和宗旨。

第二十二條本合同經(jīng)雙方授權(quán)代表簽字并蓋章后生效。

第二十三條本合同一式兩份，雙方當(dāng)事人各執(zhí)一份，具有同等法律效力。

甲方（蓋章）

授權(quán)代表簽字乙方（蓋章）授權(quán)代表簽字

日期：日期：

附件一：媒體推廣項(xiàng)目工作安排、價(jià)款、付款方式

一、目標(biāo)媒體選擇情況：

1.甲方選擇作為目標(biāo)媒體

推廣時(shí)間：年月

二、甲方指定推廣媒體情況：

1.甲方推廣媒體(填寫全稱，如：)

2.標(biāo)題（以相應(yīng)語(yǔ)言書寫，少于15個(gè)漢字或英文單詞，一般為公司名稱）

3.描述（以相應(yīng)語(yǔ)言書寫，以一兩句話進(jìn)行簡(jiǎn)述）

4.關(guān)鍵詞注：在推廣期間上述標(biāo)題、描述、關(guān)鍵詞均不得改動(dòng)。

三、項(xiàng)目金額及付款方式明細(xì)

1．費(fèi)用明細(xì)：

費(fèi)用總計(jì)：

2．付款方式。

本合同涉及總金額為人民幣元，合同簽訂后3日內(nèi)，甲方將以上

款項(xiàng)全部支付給乙方。

三、推廣工作進(jìn)度：

1.乙方應(yīng)在收到甲方支付的款項(xiàng)后個(gè)工作日內(nèi)開(kāi)始推廣項(xiàng)目工作；

2.乙方應(yīng)在收到甲方支付的款項(xiàng)后個(gè)工作日內(nèi)達(dá)到服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)（相關(guān)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)見(jiàn)乙方網(wǎng)站）。

3.由于甲方原因造成的乙方推廣項(xiàng)目工作不能達(dá)到服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)由甲方承擔(dān)責(zé)任。

四、其他：

[以下無(wú)正文]

第四篇：媒體推廣計(jì)劃

2011首屆遷安市房產(chǎn)建材展暨首屆遷安家居節(jié)

宣傳渠道資源一覽

網(wǎng)絡(luò)媒體：

新浪樂(lè)居網(wǎng)

唐山搜房網(wǎng)

騰訊藍(lán)房網(wǎng)

房產(chǎn)資訊網(wǎng)

紙媒：

報(bào)紙：遷安時(shí)訊

DM雜志：遷安生活

郵政DM：中郵時(shí)訊

報(bào)紙：陽(yáng)光當(dāng)代

公交傳媒與城市廣告：

遷安公交視頻廣告

黃臺(tái)山公園LED

購(gòu)物中心LED

遷安市人民公園LED

時(shí)代廣場(chǎng)X拉網(wǎng)廣告

遷安市會(huì)展中心臨街條幅

活動(dòng)：展會(huì)宣傳單投放點(diǎn)

購(gòu)物中心

時(shí)代廣場(chǎng)

人民廣場(chǎng)

市區(qū)所有居民小區(qū)

注： 本屆展覽突出宣傳時(shí)效性，注重宣傳效果，所選媒體均為地區(qū)宣傳效果最佳媒體； 7月1日-8月15日 為宣傳初期，以網(wǎng)絡(luò)媒體、部分紙媒、部分城市廣告為主；8月15日-9月17日 為宣傳高潮，城市廣告、活動(dòng)宣傳、紙媒，網(wǎng)絡(luò)媒體配合；

第五篇：推廣計(jì)劃書

推廣計(jì)劃書

推廣時(shí)間：2011.1.10--2010.3.10 時(shí)間總計(jì)三個(gè)月。

推廣目標(biāo)：在三個(gè)月之內(nèi)使團(tuán)購(gòu)一生一世日瀏覽量突破三萬(wàn)以上，轉(zhuǎn)化率可達(dá)到3%以上，注冊(cè)用戶數(shù)量達(dá)到10萬(wàn)人，轉(zhuǎn)化率達(dá)到10%以上。相關(guān)關(guān)鍵詞搜索引擎自然排名出現(xiàn)在第一頁(yè)，被百度收錄相關(guān)文章達(dá)到100篇以上。

推廣手段：博客推廣，論壇推廣，QQ推廣，問(wèn)答類推廣，生活門戶推廣。主要是以這5種主要手段為常規(guī)性推廣方法，配合官方的直接廣告投入推廣，活動(dòng)推廣。

第一個(gè)月

推廣時(shí)間為2011.1.10---2011.2.10

推廣目標(biāo)：

這一階段是網(wǎng)站剛剛上線初期，首要的目標(biāo)是讓更多的人通過(guò)我們網(wǎng)絡(luò)的推廣了解到我們網(wǎng)站和我們的網(wǎng)站產(chǎn)品相關(guān)的信息，這一階段需要使用各種手段使信息覆蓋面積大，傳播范圍廣。最終目標(biāo)是在經(jīng)過(guò)這一個(gè)月的推廣之后，使網(wǎng)站能夠被人們廣泛的知道，并且對(duì)網(wǎng)站有一定的了解。使大量的相關(guān)信息出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上。

推廣手段：

1，論壇推廣

主要覆蓋論壇如下：

天涯社區(qū)：http://.cn/

搜狐社區(qū)：http://club.sohu.com/

QQ論壇：

網(wǎng)易論壇：http://bbs.163.com/

華聲論壇：http://bbs.voc.com.cn/

西祠胡同：http:///

紅網(wǎng)論壇：

新華網(wǎng)論壇：http://forum.home.news.cn/

鳳凰論壇：http://bbs.ifeng.com/

中華網(wǎng)論壇：http://club.china.com/

CCTV論壇：

Chinaren論壇：

凱迪論壇：http:///index.asp

21CN論壇：

19樓論壇：

Tom論壇：

這些論壇是做為主要維護(hù)的論壇來(lái)進(jìn)行軟文發(fā)布，維護(hù)，炒做的。

而國(guó)內(nèi)其他地方性論壇和一些非門戶類論壇是做為輔助的來(lái)進(jìn)行適當(dāng)鋪帖的。從1月10號(hào)開(kāi)始，每三天更新一次軟文。軟文在以上主要門戶論壇進(jìn)行發(fā)布，并且進(jìn)行三天的維護(hù)，專人從事頂帖維護(hù)，維護(hù)是每15分鐘頂一次帖，使軟文能夠長(zhǎng)時(shí)間的出現(xiàn)在論壇首頁(yè)。在一個(gè)月內(nèi)總共是發(fā)布10篇軟文。

每三天進(jìn)行一次大范圍的鋪帖，也就是在國(guó)內(nèi)比較知名的地方性論壇和有針對(duì)性的論壇進(jìn)行鋪帖。使軟文的覆蓋面積盡量的擴(kuò)大化。

主要覆蓋論壇：國(guó)內(nèi)論壇前100強(qiáng)。

2，博客推廣

1月10日開(kāi)始，在以下主流網(wǎng)站同時(shí)開(kāi)設(shè)官方博客

新浪 http://blog.sina.com.cn/

搜狐 http://blog.sohu.com/

網(wǎng)易 http://blog.163.com/

鳳凰http://blog.ifeng.com/

博客網(wǎng) http:///

和訊 http://blog.hexun.com/

天涯 http://blog.tianya.cn/

中華網(wǎng) http://club.china.com/

央視博客http://blog.cctv.com/blog/index.shtml

博客的維護(hù)和論壇的推廣同步進(jìn)行，論壇發(fā)布的軟文在博客同時(shí)發(fā)布。

博客每天需瀏覽其他博客10個(gè)以上，增加好友10個(gè)以上，圈子5個(gè)以上。博客的內(nèi)容每天更新一次，全部為與團(tuán)購(gòu)或者與有家官方有關(guān)的信息。

在維護(hù)，建設(shè)自己的官方博客的同時(shí)，也在豬八戒發(fā)布相關(guān)任務(wù)，通過(guò)威客把自己的文章和連接做到更多的博客里面去。

每天發(fā)布一個(gè)50元的小任務(wù)，一個(gè)月征集超過(guò)1500個(gè)的博客和我們做友情連接，并且轉(zhuǎn)載我們的文章。

博客可以使我們的大量信息保存在網(wǎng)上。而博客也可以很有效的提高我們關(guān)于搜索引擎的自然排名效果。

3，QQ推廣

從1月10日開(kāi)始建立10個(gè)官方QQ推廣專用QQ。

QQ資料設(shè)置：頭像使用有錘子團(tuán)LOGO，簽名使用有錘子團(tuán)官方連接。資料隨推廣進(jìn)程和官方活動(dòng)更新。空間同步發(fā)表軟文。

QQ每天增加至少20名以上好友，相關(guān)購(gòu)物群5個(gè)以上。

10天之內(nèi)把每個(gè)QQ的好友增加到200人以上，QQ群增加到50--100個(gè)。

在把好友和QQ群都增加的同時(shí)跟論壇，博客同步更新，并且每天發(fā)一封群郵件，隨論壇文章發(fā)布，在群論壇發(fā)布一篇文章。

每個(gè)QQ保守的估計(jì)，每個(gè)群內(nèi)按100人計(jì)算。一個(gè)QQ可以帶來(lái)潛在用戶5000--10000人。

10個(gè)QQ就可以帶來(lái)500000--100000人以上。

這10個(gè)QQ是官方自主操作的QQ，每個(gè)QQ都有專人維護(hù)。

其他QQ推廣。

威客發(fā)布QQ推廣任務(wù)，使覆蓋面積進(jìn)一步擴(kuò)大。

任務(wù)為每天發(fā)布一個(gè)50元的QQ群推廣任務(wù)。

一個(gè)月內(nèi)使QQ群的覆蓋面達(dá)到3000個(gè)以上，QQ簽名達(dá)到1500個(gè)以上。

4，生活類門戶推廣

主要生活信息類網(wǎng)站如下：

http://PR=7同城58

http://PR=7百姓網(wǎng)

http://PR=7263在線

http://PR=7口碑網(wǎng)

http://china.alibaba.com/PR=7阿里巴巴

http://PR=6趕集網(wǎng)

http://china.toocle.comPR=6生意寶

http://PR=5百業(yè)網(wǎng)

*http://.cnPR=5飛鴿傳書網(wǎng)

每天在這些網(wǎng)站發(fā)布一條團(tuán)購(gòu)一生一世的信息，發(fā)布信息地址主要以廣州為主。一個(gè)月內(nèi)發(fā)布信息超過(guò)1500條。

5，問(wèn)答類推廣

主要網(wǎng)站如下：

1.百度知道：http://zhidao.baidu.com/

2.搜搜問(wèn)問(wèn)：http://wenwen.soso.com/

3.天涯問(wèn)答：http://wenda.tianya.cn/wenda/

4.愛(ài)問(wèn)知識(shí)人：http://iask.sina.com.cn/

5.搜狗問(wèn)答：http://wenda.sogou.com/

6.奇虎問(wèn)答：http:///

7.雅虎知識(shí)堂：

在主要的問(wèn)答類網(wǎng)站每天發(fā)布提問(wèn)5條，百度酌情發(fā)布。

一個(gè)月內(nèi)發(fā)布問(wèn)答類信息1000條以上。

前三個(gè)月對(duì)一個(gè)新網(wǎng)站的發(fā)展來(lái)說(shuō)是重要的，而這三個(gè)月中的第一個(gè)月在這三個(gè)也里是最重要的，萬(wàn)事開(kāi)頭難。第一個(gè)月的總的目標(biāo)是使信息覆蓋面積最大化，受眾人群最大化。以上5中方法只是在第一個(gè)月內(nèi)推廣的一個(gè)組成部分，還需要其他的推廣方法和網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)來(lái)配合才能起到作用。

第二個(gè)月 2010.8.1--2010.9.1

在經(jīng)過(guò)第一個(gè)月的集中信息轟炸之后

軟文發(fā)布達(dá)到10篇

論壇的覆蓋面積達(dá)到1000個(gè)論壇以上。

QQ的覆蓋面積達(dá)到10萬(wàn)人左右。

博客的覆蓋面積達(dá)到1500個(gè)博客以上。

生活類門戶信息發(fā)布量達(dá)到1000條以上。

生活門戶信息發(fā)布達(dá)到1500條以上。

第二個(gè)月要及時(shí)把以上信息總結(jié)，根據(jù)網(wǎng)站注冊(cè)用戶數(shù)量和流量有針對(duì)性的對(duì)方案做出調(diào)整。

在以上的基礎(chǔ)上，在第二個(gè)月加大力度。使以上信息量翻一倍以上。對(duì)于反映較好的論壇重點(diǎn)推廣，加大力度。

推廣目標(biāo)：信息發(fā)布量翻一番，流量穩(wěn)定提高，注冊(cè)會(huì)員穩(wěn)定提高。1，論壇推廣

繼續(xù)通過(guò)軟文發(fā)布，進(jìn)行推廣。

2，博客推廣

每天必須更新博客，適當(dāng)維護(hù)。

3，QQ推廣

加大力度，重點(diǎn)培養(yǎng)。

4，生活門戶

繼續(xù)堅(jiān)持每天分布信息。

5，問(wèn)答類推廣

繼續(xù)堅(jiān)持每天發(fā)布問(wèn)答信息。

策劃新穎的活動(dòng)。繼續(xù)組織活動(dòng)。

第二個(gè)月可以在門戶網(wǎng)站多發(fā)布一些新聞稿，在經(jīng)過(guò)第一個(gè)月的推廣過(guò)后，網(wǎng)友對(duì)錘子團(tuán)有個(gè)基本的了解，但是，信任度可能還是不夠。這個(gè)時(shí)候，就需要門戶新聞稿來(lái)增加網(wǎng)友對(duì)有家的信任度。在第一個(gè)月的推廣過(guò)程中，也一定會(huì)有許多的噱頭來(lái)當(dāng)做新聞發(fā)布。也根本不去用杜撰些新聞來(lái)發(fā)。

例如：

錘子團(tuán)獻(xiàn)愛(ài)心，最有愛(ài)心的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。

錘子團(tuán)為貧困兒童捐獻(xiàn)書包100個(gè)。

購(gòu)物之星評(píng)選開(kāi)始，新浪與錘子團(tuán)合作組織。

想做團(tuán)購(gòu)之星，就來(lái)有家，諸多大獎(jiǎng)等你來(lái)拿。

等類似的新聞稿。

第一個(gè)月是擴(kuò)大信息覆蓋面，第二個(gè)月是建立信任，樹(shù)立品牌和良好的口碑。第三個(gè)月是組織大型的活動(dòng)，集中進(jìn)行事件炒做。

第三個(gè)月的事件炒做待定，推廣依照第二個(gè)月的方法繼續(xù)加大力度。

至少準(zhǔn)備軟文20篇。

圖片若干張。

有家LOGO若干張。

廣告詞，活動(dòng)策劃需提前做好文案。

自已擬定的幾種推廣

1．團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航推廣

我已經(jīng)搜集了全國(guó)主要的80家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。我們把自已的網(wǎng)站提交上去。另外可以在一些性價(jià)比高的導(dǎo)航網(wǎng)站上做推廣。費(fèi)用控制在一五一個(gè)月

2．Google廣告推廣

在GOOGLE廣告聯(lián)盟上做一些有償?shù)耐茝V。費(fèi)用控制在一千一個(gè)月

3．紙質(zhì)媒體合作推廣

我們?cè)诰W(wǎng)站上做一些廣告。為其紙質(zhì)雜志做宣傳。同樣要求他們?cè)陔s志上為我們做推廣

4．電視傳媒做推廣

可以找一些電視頻道在電視傳媒。在節(jié)目中口頭上做推廣?；蛘咴陔娨暤挠蚁陆亲鯨OGO進(jìn)行推廣。

5．網(wǎng)賺推廣。

通過(guò)發(fā)布網(wǎng)賺任務(wù)。讓其平臺(tái)去幫助低成本幫助我們發(fā)貼做宣傳進(jìn)行推廣。

6．校園推廣。

在各學(xué)校找一些兼職。通過(guò)發(fā)傳單的方式進(jìn)行推廣。

7．通過(guò)電子郵件推廣

利用現(xiàn)有的電子郵件資源進(jìn)行郵件群發(fā)進(jìn)行推廣。