第一篇：淺談手機短信服務(wù)在農(nóng)業(yè)信息傳播中的應(yīng)用

農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)與應(yīng)用課程論文

題目:淺談手機短信服務(wù)在農(nóng)業(yè)信息傳播中的應(yīng)用 河南科技大學(xué)

淺談手機短信服務(wù)在農(nóng)業(yè)信息傳播中的應(yīng)用 摘要

隨著時代的發(fā)展，科技不斷的進(jìn)步，農(nóng)民的素質(zhì)不斷提高，手機普及率越來越高，手機短信的低費用和傳播的高效性成為農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播新的途徑。文從農(nóng)業(yè)信息服務(wù)對象，農(nóng)業(yè)信息傳播渠道等方面對比中國與歐盟的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系。在此基礎(chǔ)上，總結(jié)了歐盟的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系值得我國借鑒的一些有益啟示，比如歐盟非常重視提供中長期農(nóng)產(chǎn)品市場走勢預(yù)測報告、歐盟非常重視信息的質(zhì)量、歐盟官方的信息服務(wù)免費或者收取較低的費用等，并根據(jù)中國的國情提出了手機短信服務(wù)在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中的作用。關(guān)鍵字：手機短信；農(nóng)業(yè)信息服務(wù)；農(nóng)業(yè)信息傳播； 前言:農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品市場信息的需求，小農(nóng)戶生產(chǎn)與大商品市場之間的矛盾突現(xiàn)，生產(chǎn)動態(tài)、新品種、價格、供求等農(nóng)業(yè)信息由于傳遞速度慢，不能及時到達(dá)農(nóng)戶手里，往往成為“事后諸葛”。農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)信息的需求矛盾更加突出．農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)人員．尤其是經(jīng)驗豐富、解決問題能力強，普受農(nóng)民歡迎的高級農(nóng)業(yè)技術(shù)人員資源相當(dāng)貧乏．再加上現(xiàn)有農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)人員下鄉(xiāng)實地技術(shù)指導(dǎo)的時間有限．效率不高．形成了農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)人員“腿短”的現(xiàn)象。[1] 根據(jù)中國的國情，網(wǎng)絡(luò)報刊雜志尚未全面普及農(nóng)村，圖書館的建立也有助于農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播，但是對于農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播具有一定的局限性。而當(dāng)前在貧困地區(qū)通過建立互聯(lián)網(wǎng)信息網(wǎng)絡(luò)來解決農(nóng)民的信息難問題是不現(xiàn)實的，要從實際出發(fā)，根據(jù)貧困地區(qū)人才缺乏、資金短缺而電視電話普及率很高的現(xiàn)狀選擇，電視、電話作為貧困地區(qū)農(nóng)業(yè)信息化的重要橋梁。歐盟農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系的優(yōu)點

（一）歐盟農(nóng)業(yè)信息服務(wù)以官方機構(gòu)為主，分工非常明確

歐盟提供農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的機構(gòu)既有官方部門，比如歐洲統(tǒng)計局、歐盟農(nóng)業(yè)委員會、農(nóng)場會計網(wǎng)委員會、農(nóng)業(yè)理事會；也有非官方部門，比如期貨交易所、各類協(xié)會、農(nóng)業(yè)保險公司等，但以官方機構(gòu)為主。歐盟官方農(nóng)業(yè)信息服務(wù)機構(gòu)的職能非常明確。

（二）歐盟非官方農(nóng)業(yè)信息服務(wù)機構(gòu) 雖然官方機構(gòu)是農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的主體，歐盟目前非常鼓勵更多的市場機構(gòu)能夠參與到農(nóng)業(yè)信息服務(wù)和風(fēng)險防范中來。在歐盟，目前除了官方的信息服務(wù)外，農(nóng)業(yè)協(xié)會(包括行業(yè)組織、農(nóng)業(yè)商會)，期貨市場和保險機構(gòu)提供的信息服務(wù)也占很大一部分，是歐盟防范農(nóng)業(yè)風(fēng)險的重要組成部分。

（三）歐盟農(nóng)業(yè)信息的主要使用者

從掌握的資料來看，歐盟政府和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者(農(nóng)場主、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)等)都是農(nóng)業(yè)信息的主要使用者。在這兩者中，又以政府使用為主，政府利用這些數(shù)據(jù)調(diào)控市場，制定農(nóng)業(yè)政策和法令。除政府外，歐盟農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者也是農(nóng)業(yè)信息的主要利用者之一，歐盟農(nóng)場生產(chǎn)規(guī)模較大，而且也有一些大型的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營和進(jìn)出口企業(yè)，這些農(nóng)場主和企業(yè)家通過訂閱農(nóng)業(yè)雜志和利用網(wǎng)絡(luò)來獲取信息。比如，僅僅一個《法國農(nóng)業(yè)》雜志社的訂戶就約占法國農(nóng)場主的40％。

（四）歐盟對農(nóng)業(yè)信息質(zhì)量的要求 歐盟在《Guidelines for Measuring Statistical Quality》[2]中規(guī)定，歐盟高質(zhì)量的信息的標(biāo)準(zhǔn)是：相關(guān)性，準(zhǔn)確性，及時性，可獲取性和清晰性，可比性，一致性。

（五）歐盟農(nóng)業(yè)信息服務(wù)渠道

雖然傳統(tǒng)的雜志和報紙以及傳真(傳真主要的使用者是各類農(nóng)業(yè)專業(yè)協(xié)會，他們向其會員傳達(dá)信息時使用)等傳統(tǒng)的信息傳播媒介仍是歐盟為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者提供產(chǎn)業(yè)信息和產(chǎn)品市場信息的主要渠道，但在歐盟越來越普及的網(wǎng)絡(luò)卻對其農(nóng)業(yè)信息服務(wù)產(chǎn)生了相當(dāng)影響。歐盟的許多知名農(nóng)業(yè)雜志都有自己的域名，比如英國最受歡迎的雜志“農(nóng)場主周報(Farmers weekly)”(http://004km.cn/pdfs/mbp/potential_business_models.pdf Accessed 25 March2004．

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第二篇：論網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在農(nóng)業(yè)傳播中的應(yīng)用 論文

論網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在農(nóng)業(yè)傳播中的應(yīng)用

摘要：科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，農(nóng)業(yè)發(fā)展離不開農(nóng)業(yè)科技信息的有效傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的產(chǎn)物，對農(nóng)業(yè)科技的推廣應(yīng)用起到了推波助瀾的作用，本文介紹了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在農(nóng)業(yè)科技信息傳播中的作用。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，為農(nóng)業(yè)信息傳播提供了優(yōu)質(zhì)手段，同時為提高農(nóng)業(yè)傳播效率，普及范圍搭建了良好的平臺。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，農(nóng)業(yè)科技信息，信息傳播

農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題關(guān)系黨和國家事業(yè)發(fā)展全局，歷來受到高度重視。農(nóng)業(yè)作為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新決定了國家創(chuàng)新實現(xiàn)。農(nóng)業(yè)創(chuàng)新就是要以信息化為推動力，構(gòu)建新型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系。在我國農(nóng)業(yè)底子薄，農(nóng)村基礎(chǔ)差，農(nóng)民素質(zhì)低的情況下現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系建設(shè)必須依靠農(nóng)業(yè)科技，只有將農(nóng)業(yè)科技知識、科學(xué)方法、科學(xué)精神傳播給農(nóng)民，農(nóng)民改變自身的生產(chǎn)行為，實現(xiàn)真正的農(nóng)業(yè)科技知識轉(zhuǎn)化，才能大力的發(fā)展農(nóng)村生產(chǎn)力，提升農(nóng)業(yè)效率，增加農(nóng)民收入。

農(nóng)業(yè)科技信息的傳播離不開各種傳播媒介，經(jīng)調(diào)查研究發(fā)展，由于農(nóng)民的收入水平、文化程度、農(nóng)業(yè)信息化水平等多方面的原因，農(nóng)業(yè)科技傳播中農(nóng)民獲取信息的渠道主要還是傳統(tǒng)媒介，網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的利用率還不高。而有一部分思想比較開明，具有先進(jìn)文化理念的農(nóng)民從中嘗到了甜頭，獲得了不少益處，極大地提高了生活質(zhì)量，并在一定程度上能夠有效地帶動其他農(nóng)民的提高經(jīng)濟收入和促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用在某種程度上能夠加快農(nóng)業(yè)科技傳播速度、縮短科技知識推廣周期、改善信息重復(fù)率高和推廣效率低的狀況，能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技信息，能夠跨越時空限制，而更加快捷、高效地傳播。

一、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在農(nóng)業(yè)科技信息傳播中的作用

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)具有方法的科學(xué)性、工具設(shè)備的先進(jìn)性、作用過程的快捷性、功能的高效性等特點，廣泛滲透到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營管理的各個領(lǐng)域，融合日益深化，特別在促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技信息傳播方面而更是游刃有余，成為新時期現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要特征。

1、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是連接農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與科技支持的橋梁。對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)科技信息的及時、有效、有用是農(nóng)業(yè)的最大效益和農(nóng)民的最大需求。因此，農(nóng)業(yè)科技信息傳播如何及時地把有效、有用信息傳播給農(nóng)民就顯得尤為重要。和口耳相傳、文語傳播、電子傳播等傳統(tǒng)的傳播方式相比，基于多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)環(huán)境，在農(nóng)業(yè)科技信息傳播的廣度、深度和時效性方面擁有明顯的優(yōu)勢，它實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)信息最快、最準(zhǔn)確、最生動、最有效的傳播，拓寬了農(nóng)業(yè)科技信息傳播的應(yīng)用空間。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)無疑成為有效連接農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與科技支持的橋梁。

2、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)連接農(nóng)業(yè)與市場信息的橋梁?？萍际堑谝簧a(chǎn)力，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營提供技術(shù)支撐，擴大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的成本收益率，縮短農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場的流通時間，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場占有率，為實現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供保障。從某種角度來看，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開創(chuàng)了農(nóng)業(yè)科技信息傳播的新體系或者新天地，它根據(jù)農(nóng)業(yè)科技信息傳播的特點，以適應(yīng)市場經(jīng)濟發(fā)展的需要，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的基礎(chǔ)上構(gòu)建的新型科技傳播體系，使得農(nóng)業(yè)的發(fā)展更好地同第二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相協(xié)調(diào)，同自然的規(guī)律相和諧。例如：電子商務(wù)就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)營中的典型運用，它集多種信息技術(shù)于一體來進(jìn)行農(nóng)業(yè)貿(mào)易活動，其高效率、高收益的特點彌補了傳統(tǒng)營銷的缺陷，成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和組織營銷方式的發(fā)展方向。其主要的優(yōu)點有：第一，加快了農(nóng)副產(chǎn)品的流通，增加農(nóng)民收入?；ヂ?lián)網(wǎng)超越了時空的限制，可將觸角伸到世界的任何角落，使得普通農(nóng)民也能夠利用它推銷農(nóng)產(chǎn)品，很大程度上減少了農(nóng)產(chǎn)品流通的中間環(huán)節(jié)，從而減少了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售成本，增加了農(nóng)民收入。第二，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的市場空間。隨著我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)技術(shù)環(huán)境的不斷完善，農(nóng)副產(chǎn)品信息網(wǎng)應(yīng)運而生，為農(nóng)民提供了及時準(zhǔn)確的生產(chǎn)和銷售信息，拓寬了農(nóng)副產(chǎn)品經(jīng)銷的市場空間。第三，減少市場交易風(fēng)險。市場經(jīng)濟是信息引導(dǎo)的經(jīng)濟，掌握了信息就掌握了市場的主動權(quán)，就能更好處理好農(nóng)業(yè)生產(chǎn)分配與消費的動態(tài)關(guān)系，從而使農(nóng)業(yè)順利進(jìn)入市場，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)有使用農(nóng)業(yè)供求關(guān)系在市場中不斷獲得新的平衡。不可否認(rèn)的是，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，農(nóng)產(chǎn)品具有一定的周期，而農(nóng)產(chǎn)品市場信息卻瞬息萬變等，往往導(dǎo)致農(nóng)民生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少的決策往往帶有盲目性和滯后性，增加了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和交易的風(fēng)險。農(nóng)業(yè)信息化通過其強大的物質(zhì)技術(shù)支持，很好的解決了這方面的問題，實現(xiàn)了決策、生產(chǎn)、分配、消費等有機銜接和運轉(zhuǎn)。農(nóng)民掌握了及時、準(zhǔn)確、真實的交易信息，就掌握了主動權(quán)，減少了生產(chǎn)的盲目性和滯后性，降低市場風(fēng)險，大大提高農(nóng)產(chǎn)品市場流通效率。

二、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件下的農(nóng)業(yè)科技信息有效傳播的環(huán)境 在農(nóng)業(yè)科技信息傳播發(fā)展的進(jìn)程中，技術(shù)的進(jìn)步一直在推動著農(nóng)業(yè)科技信息傳播的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展水平越高，農(nóng)業(yè)科技信息傳播的效能和速度就越高，農(nóng)業(yè)發(fā)展的水平人就越高，我國的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化就能盡早實現(xiàn)。因此，構(gòu)建農(nóng)業(yè)科技信息有效傳播的環(huán)境，就是顯得尤為重要。

1、創(chuàng)新農(nóng)業(yè)科技推廣體系，為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)環(huán)境下的農(nóng)業(yè)科技信息傳播創(chuàng)造條件。隨著農(nóng)業(yè)科技推廣體系的發(fā)展，我國農(nóng)業(yè)科技推廣體系逐步形成了“主多元化”的推廣體系，“主”是以政府主體構(gòu)建的農(nóng)業(yè)科技傳播管理體系，它主要依托國家、省、市、縣、鄉(xiāng)的農(nóng)業(yè)管理部門；“多元化”指各類農(nóng)業(yè)科研院所、農(nóng)業(yè)專業(yè)協(xié)會組織和涉農(nóng)企業(yè)等通過小同的途徑構(gòu)建多元化的農(nóng)業(yè)服務(wù)模式，比如“企業(yè)十專家十協(xié)會十組織”和“企業(yè)十基地十農(nóng)戶”等模式。但是，截止目前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在我國農(nóng)業(yè)科技信息傳播中的應(yīng)用還很薄弱、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的程度還不高、農(nóng)民利用科技等能力還不強，這也是我國同西方發(fā)達(dá)國家農(nóng)業(yè)的主要差距。為更好的實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)環(huán)境下的農(nóng)業(yè)科技信息有效傳播，我國農(nóng)業(yè)科技推廣體系在發(fā)展中應(yīng)在以下幾個方面進(jìn)行完善；首先，政府主導(dǎo)型多元化農(nóng)業(yè)科技推廣體系需要進(jìn)一步完善；其次，農(nóng)業(yè)科技在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、銷售等方面的服務(wù)領(lǐng)域要不斷拓寬；再次，農(nóng)業(yè)科技服務(wù)方式實現(xiàn)向雙向互動型的轉(zhuǎn)變，不斷提高農(nóng)業(yè)科技服務(wù)的實效性；最后，農(nóng)業(yè)科技推廣手段要更趨信息化和現(xiàn)代化，從而為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)環(huán)境下的農(nóng)業(yè)科技信息傳播創(chuàng)造條件。

2、要進(jìn)一步加強農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展有利于激發(fā)農(nóng)民對科技信息的需求。做好農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，需要政府和公共機構(gòu)做好協(xié)調(diào)工作。首先，政府和公共機構(gòu)應(yīng)該在農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)和信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)方面而起著主導(dǎo)作用。農(nóng)村的信息主干網(wǎng)應(yīng)由政府投資建設(shè)，從主干網(wǎng)到中心局的管道可以考慮由電信企業(yè)投資建設(shè)，從中心局到用戶的網(wǎng)絡(luò)，由電信企業(yè)負(fù)責(zé)政府給予經(jīng)費補助。隨著我國“村村通”工程的逐漸深入鋪開，電信網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)建設(shè)會更進(jìn)步加大和基本保證網(wǎng)絡(luò)全覆蓋率。互聯(lián)網(wǎng)依靠電信網(wǎng)而發(fā)展，發(fā)展的趨勢是“三網(wǎng)融合”，主要通過電信提供的ISDN、ADSL、DDN等寬帶服務(wù)。其次，還可以制定優(yōu)惠措施方便農(nóng)民上網(wǎng)，同時農(nóng)村水產(chǎn)網(wǎng)站的信息免費給農(nóng)民使用。農(nóng)業(yè)科技信息媒介建設(shè)是農(nóng)業(yè)科技信息傳播的物質(zhì)基礎(chǔ)。

3、要借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)于農(nóng)民信息素養(yǎng)的培養(yǎng)。農(nóng)民對農(nóng)業(yè)科技信息的認(rèn)可度決定于農(nóng)民對農(nóng)業(yè)科技信息的接受程度。接受度高的農(nóng)民會更快地將農(nóng)業(yè)科技信息應(yīng)用于實踐，而這種能力恰恰取決于農(nóng)民的素質(zhì)。在信息社會、農(nóng)民在對信息接受能力的素質(zhì)主要表現(xiàn)為信息素養(yǎng)，也往往被稱為農(nóng)民信息素養(yǎng)建設(shè)。農(nóng)民信息素養(yǎng)提高往往通過“科技傳播”和“教育”這兩個途徑。但對于農(nóng)民，在沒有直接利益驅(qū)動下，他們主動參加農(nóng)業(yè)科技培訓(xùn)和學(xué)習(xí)的動力不足，“教育”的效果已經(jīng)非常有限。唯一有效的辦法就是通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件下的科技傳播，從傳播效果中的利益驅(qū)動激發(fā)農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)科技知識的熱情?？梢?，農(nóng)民信息素養(yǎng)的培養(yǎng)決定著農(nóng)業(yè)科技傳播的成敗。

4、要豐富網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段實現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)?，F(xiàn)化農(nóng)業(yè)的支撐是農(nóng)業(yè)的信息化，只有將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣泛應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)環(huán)境下發(fā)展農(nóng)業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化+，這過程也就是農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的過程。農(nóng)業(yè)科技信息傳播的目的是發(fā)展優(yōu)質(zhì)、高效農(nóng)業(yè)、提高農(nóng)業(yè)的效率，進(jìn)而提高農(nóng)民的收入，改善農(nóng)村的落后狀況。在信息社會，農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)不僅包括硬件的投入和建設(shè)，軟環(huán)境建設(shè)的重要性更凸顯其重要性，特別是農(nóng)技信息網(wǎng)站要迅速發(fā)展，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播農(nóng)技信息要進(jìn)一步延伸，農(nóng)技實用數(shù)據(jù)庫以及業(yè)務(wù)應(yīng)用信息系統(tǒng)更加大開發(fā)。比如，農(nóng)業(yè)科技信息傳播的主要途徑之一是農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的傳播，它的建設(shè)要充分考慮農(nóng)民的特點，以最大化的適應(yīng)農(nóng)民的科技需求。其中，網(wǎng)站資源應(yīng)加強幾種類型資源的建設(shè)：第一種是各級政府部門專門創(chuàng)建的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站，其涵蓋的農(nóng)業(yè)科技信息是對當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)與發(fā)展進(jìn)行宏觀指導(dǎo)，在加快農(nóng)副產(chǎn)品流通、推廣農(nóng)業(yè)科技知識、宣傳政府的相關(guān)政策法規(guī)、進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技交流和引資招商等方面進(jìn)行的公益信息服務(wù)；第二種是我國教育部門和農(nóng)業(yè)科研單位創(chuàng)建的農(nóng)業(yè)科研教育信息網(wǎng)站，它們不僅具有專業(yè)權(quán)威性、服務(wù)范圍地域性和公益性的特點，而且在農(nóng)業(yè)科技研究與服務(wù)方面而具有極強的專業(yè)性、知識性和教育性等優(yōu)點；第三種是涉農(nóng)企業(yè)和贏利機構(gòu)所創(chuàng)建的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站，它們一般以企業(yè)經(jīng)營范圍為中心，進(jìn)而自身產(chǎn)品及科技的宣傳、銷售、服務(wù)等，并通過開展相關(guān)的農(nóng)貿(mào)電子商務(wù)活動，實現(xiàn)共享與雙贏。

三、結(jié)語

振興農(nóng)村經(jīng)濟、加快農(nóng)業(yè)科技信息傳播，必須依靠科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和教育發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步，從而帶動農(nóng)業(yè)科技普及的開展。在新形勢下，農(nóng)業(yè)科技傳播是隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步而進(jìn)步的，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)無疑是推動農(nóng)業(yè)科技信息傳播的主要力量，應(yīng)引起廣大農(nóng)業(yè)科技推廣人員的關(guān)注和思考?！叭r(nóng)”問題關(guān)系億萬農(nóng)民福祉、關(guān)系黨和國家事業(yè)發(fā)展全局，要想解決“三農(nóng)”問題，依靠科技進(jìn)步是關(guān)鍵，只有將農(nóng)業(yè)科技知識、科學(xué)方法、科學(xué)精神傳播給農(nóng)民，使之轉(zhuǎn)化為真正的生產(chǎn)力，才能促進(jìn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)，農(nóng)民增收和農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。加快網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在農(nóng)業(yè)傳播中的作用，無疑對我國農(nóng)業(yè)發(fā)展具有重要的推動作用。

參考文獻(xiàn)

1)欒美晨：《關(guān)于農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化推廣中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)的思考》，廣東農(nóng)業(yè)科學(xué)，2010（07）

2)王輝：《網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用》，河北農(nóng)業(yè)科學(xué)，2009.13(7)3)周金花：《試論網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對農(nóng)業(yè)傳播的影響與變革》農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息，2011（09）

4）彭光芒：《大眾媒介在農(nóng)業(yè)科技傳播中的作用》科技進(jìn)步與對策，2002（08）

第三篇：農(nóng)業(yè)信息服務(wù)

我國農(nóng)村信息化是國民經(jīng)濟和社會信息化的重要組成部分。目前我國農(nóng)村信息化建設(shè)存在信息意識薄弱、素質(zhì)較低、服務(wù)體系不全、信息內(nèi)容開發(fā)粗放等問題。農(nóng)村信息化建設(shè)是社會主義新農(nóng)村建設(shè)的重要內(nèi)容，不斷推進(jìn)和發(fā)展農(nóng)村信息化建設(shè)與管理是我國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展進(jìn)程中高度重視農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)地位，彰顯“三農(nóng)”工作主要的戰(zhàn)略任務(wù)，也是黨中央、國務(wù)院以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)新農(nóng)村建設(shè)工作的重要舉措。推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，必將為“優(yōu)化發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”，解決我國農(nóng)業(yè)大國的復(fù)雜性信息管理、知識管理問題，在解放生產(chǎn)力、發(fā)展生產(chǎn)力、科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力意義上產(chǎn)生積極影響和深層次變革。

發(fā)展農(nóng)村信息化應(yīng)做好以下工作：

1、規(guī)范農(nóng)村信息服務(wù)行為。

鄉(xiāng)村信息服務(wù)站要針對不同類別的服務(wù)對象，提供相應(yīng)的服務(wù)：一類是經(jīng)濟發(fā)達(dá)村和種養(yǎng)大戶、農(nóng)業(yè)企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、農(nóng)貿(mào)市場、經(jīng)紀(jì)人等信息重點用戶；另一類是經(jīng)濟水平一般或欠發(fā)達(dá)的村以及大量的普通農(nóng)戶。對不同用戶采取不同的辦法。對第一類重點信息用戶，要鼓勵讓他們直接上網(wǎng)，鄉(xiāng)村信息服務(wù)站給予一定的信息業(yè)務(wù)指導(dǎo)和輔助性的信息服務(wù)。對第二類普通信息用戶，通過電視、報刊等接受通過縣級以上農(nóng)業(yè)部門加工制作的網(wǎng)絡(luò)信息。農(nóng)民要查詢政策、科技等信息，要發(fā)布市場供求信息等，可直接通過家中的電話聯(lián)系或直接到鄉(xiāng)村信息服務(wù)站點，由信息服務(wù)站點直接為農(nóng)戶提供相關(guān)的服務(wù)。

2、發(fā)展特色信息服務(wù)站點，做好站點綜合利用。要建立特色專業(yè)信息服務(wù)站點，根據(jù)產(chǎn)業(yè)特點制訂不同的服務(wù)站建設(shè)方案、服務(wù)工作制度。如根據(jù)各專業(yè)農(nóng)戶不同，建立禽蛋信息服務(wù)站、水蜜桃信息服務(wù)站、蜂業(yè)信息服務(wù)站等，將專業(yè)市場信息傳遞至農(nóng)戶?？刹捎谩靶畔⒄?、農(nóng)技站、協(xié)會”相融合的服務(wù)模式，有效擴大了農(nóng)業(yè)信息服務(wù)覆蓋面。信息服務(wù)點還要結(jié)合自身特點，可以建立各級管理信息系統(tǒng)，在促進(jìn)村政務(wù)公開、加強民主管理、實現(xiàn)村委會日常辦公信息化、提高辦公效率、降低管理費用、實現(xiàn)決策支持中發(fā)揮應(yīng)有的作用；還可增加農(nóng)村管理的透明度、提高農(nóng)村干部群眾整體素質(zhì)、提高管理決策的水平，并為農(nóng)村信息化工作的深入開展奠定堅實的基礎(chǔ)。當(dāng)前，社會主義新農(nóng)村建設(shè)正如火如荼地 展開，農(nóng)村信息化建設(shè)也面臨著新形勢。各級政府主管部門應(yīng)充分發(fā)揮綜合優(yōu)勢，確立農(nóng)村信息化建設(shè)新目標(biāo)，加快農(nóng)村信息化建設(shè)，以信息化應(yīng)用帶動農(nóng)村特色經(jīng)濟發(fā)展，推動農(nóng)村和諧發(fā)展，在推進(jìn)和發(fā)展新農(nóng)村信息化建設(shè)進(jìn)程中充分發(fā)揮主力軍作用。

第四篇：手機短信群發(fā)在建材行業(yè)中的應(yīng)用

手機短信群發(fā)在建材行業(yè)中的應(yīng)用

一、概述

當(dāng)今社會建材行業(yè)的競爭日趨激烈，新的建材品牌更如雨后春筍般涌出，企業(yè)如何在激烈的競爭中立于不敗之地，如何讓客戶更快的了解到產(chǎn)品的最新動態(tài)、最新促銷信息是每人建材商所注重的問題。傳統(tǒng)的宣傳模式已經(jīng)不能滿足這種激烈競爭的需求了，且成本過高，誰選擇了更好的信息傳遞模式誰就多了一份必勝的把握。

隨著手機的普及與人們生活節(jié)奏的日益加快，短信廣告用于提升服務(wù)手段、提高服務(wù)效率及信息傳遞方面的用途越來越廣。建材行業(yè)營銷可使用手機短信群發(fā)向新老顧客發(fā)送打折信息、向小區(qū)業(yè)主發(fā)布新品促銷信息、新店開業(yè)通知、活動信息、促銷信息、市場調(diào)查等。

二、使用效益

1、廣告宣傳

在新店開業(yè)或活動期間利用短信群發(fā)向小區(qū)業(yè)主發(fā)送促銷信息，進(jìn)行品牌宣傳，提高人氣。

“讓您久等了，XXXXX瓷磚5.1盛裝開業(yè)，六重大禮，七大品牌，與您相約光彩大市場。預(yù)定送好禮，電話：XXXXXXX”。

2、新產(chǎn)品上市宣傳

給新老顧客發(fā)送新產(chǎn)品宣傳，以此提高產(chǎn)品的知名度。

“最新XXXX廚房火爆上市，獨家采用專業(yè)的（進(jìn)口）箱體組裝機，運用純木榫連接工藝，確保柜體所有部件緊密結(jié)合。五一期間凡購買百滋櫥柜達(dá)一萬元以上，選配電器/五金可享受5折優(yōu)惠”。

3、促銷通知

每逢有促銷活動時，建材商可以將促銷的時間、地點、內(nèi)容等通過手機短信群發(fā)即時發(fā)送給顧客，還可以要求顧客將此促銷信息保存，憑此促銷短信享受促銷優(yōu)惠，以便統(tǒng)計分析促銷的效果。

“英式鄉(xiāng)村原木家具XXX莊園4月11-12日于XXXX舉行設(shè)計簽售會。優(yōu)惠空前！原木、環(huán)保、品位是我們的特點。詳詢：XXXXXXX”。

4、品牌宣傳

在逢年過節(jié)和客戶生日的時候發(fā)送手機短信進(jìn)行祝福，提高客戶在品牌的忠誠度。

“尊敬的顧客您好，值此新春假節(jié)之日祝您新春愉快，XXX品牌感謝您的長期支持。

5、內(nèi)部管理

用于內(nèi)部員工的工作通知、員工關(guān)情等。如“XXX經(jīng)理，請您于X月X日（周一）上午8點到二樓208會議室參加部門經(jīng)理座談會，請準(zhǔn)備參加，XXXX協(xié)會行政部。

第五篇：農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)與應(yīng)用試題答案

《農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)與應(yīng)用》2010年考試題評分標(biāo)準(zhǔn) 試題

一、名詞解釋（本題共20分，共5小題，每小題4分）

1、自我表露：指人與人的溝通過程中，把自我的真實情況自愿地告訴給別人的行為。

2、非言語溝通：是指通過非語言文字符號進(jìn)行信息交流的一種溝通方式。

3、農(nóng)業(yè)傳播受眾的選擇行為：

4、內(nèi)向溝通

1、概念：信息在個體內(nèi)傳播。

2、特點：①指導(dǎo)個人思想、行為和經(jīng)歷的顯示；②不斷的創(chuàng)造和再創(chuàng)造的過程；③自我通過溝通的過程。

3、過程：⑴獲得刺激（內(nèi)部刺激和公開或隱蔽的外部刺激）；⑵感受；⑶通過感受產(chǎn)生認(rèn)知。

5、傳播：指社會信息的傳遞或社會信息系統(tǒng)的運行。信息是傳播的內(nèi)容。傳播的根本目的是傳遞信息，是人與人之間、人與社會之間，通過有意義的符號進(jìn)行信息傳遞、信息接受或信息反饋活動的總稱。試題

二、簡答題（本題共30分，共5小題，每小題6分）

1、農(nóng)業(yè)傳播與農(nóng)業(yè)推廣的區(qū)別和聯(lián)系。

2、農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播模式的理論內(nèi)涵。

3、農(nóng)業(yè)傳播的內(nèi)容主要包括哪些方面

4、傳播與建立學(xué)習(xí)型組織的關(guān)系是什么？

5、參與式研究、推廣和培訓(xùn)的溝通意義是什么。

試題

三、論述題（本題共30分，共3小題，每小題10分）

1、如何理解農(nóng)業(yè)傳播的多樣性特征。

2、論述如何提高有效傾聽的能力？

3、如何理解“群體規(guī)范”和“群體壓力”。

試題

四、論文寫作（本題共20分）

課程論文要求立論正確，材料翔實，分析透徹，邏輯性強，語言流暢。課程論文必須包含兩項內(nèi)容，一是傳播學(xué)的基本原理，即理論部分；二是它在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中的應(yīng)用，即實踐部分。不能離開本課程的主旨另寫論文。