第一篇：“中國(guó)旅游日”申請(qǐng)成功背后的旅游景區(qū)策劃案例

“中國(guó)旅游日”申請(qǐng)成功背后的旅游景區(qū)策劃案例

每年的5月19日是中國(guó)旅游日，非法定節(jié)假日。該節(jié)日起源于2001年5月19日，浙江寧海人麻紹勤以寧海徐霞客旅游俱樂部的名義，向社會(huì)發(fā)出設(shè)立“中國(guó)旅游日”的倡議,建議《徐霞客游記》首篇《游天臺(tái)山日記》開篇之日（5月19日）定名為中國(guó)旅游日。可是,這中國(guó)旅游日申請(qǐng)成功的背后卻有一個(gè)不廣為人知,但在旅游策劃界造成轟動(dòng)性影響的城市旅游景區(qū)策劃案.而這策劃案的核心人物熊大尋,正是中國(guó)旅游策劃第一人.·宣傳語(yǔ)

5.19，我要走?。ㄗ钸m合旅游的日子?。?.19中國(guó)旅游日 始于寧海

5.19浙江寧海 中國(guó)旅游日 世界驢友節(jié) 開好頭 寧海游！

中國(guó)旅游日，寧海開游時(shí)

·宣傳策劃

一、贈(zèng)送銅像活動(dòng)

提出“徐霞客游道”的概念，向徐霞客游記中記載的所有城市贈(zèng)送徐霞客銅像，央視媒體報(bào)道，在北京召開新聞發(fā)布會(huì)。

1、徐霞客銅像從寧海出發(fā)，由研究徐霞客的專家，驢友代表共同護(hù)送，途徑徐霞客游歷之地，最后到達(dá)北京，在北京舉行贈(zèng)送儀式。

2、刻有“霞客在手，天下好走”文字的小銅像，作為禮品贈(zèng)送嘉賓。

3、銅像設(shè)計(jì)：徐霞客邁出腿，做起步姿勢(shì)，以強(qiáng)調(diào)寧海起步的主題，區(qū)別其他地方的徐霞客像。

大銅像設(shè)計(jì)，手握卷書，根據(jù)銅像贈(zèng)送地方，查找《徐霞客游記》相關(guān)記載刻在書上；

小銅像設(shè)計(jì)，銅像基座刻上“霞客在手，天下好走”。

二、5.19炒作活動(dòng)

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和飛機(jī)廣告推廣“5.19，我要走！”宣傳語(yǔ)，并推動(dòng)“519”成為新網(wǎng)絡(luò)詞，打響知名度。（網(wǎng)絡(luò)傳播與央視媒體宣傳同步）

1、設(shè)計(jì)動(dòng)漫。主題內(nèi)容采用女孩童聲 “5.19，我要走，我要走”。

打出“5.19慶祝浙江寧海，中國(guó)旅游日申報(bào)成功”

“5.19浙江寧海 中國(guó)旅游日 世界驢友節(jié)”口號(hào)；設(shè)計(jì)FLASH網(wǎng)絡(luò)漂浮，“5.19慶祝浙江寧海中國(guó)旅游日申報(bào)成功”

2、專門組織網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司操作，主流門戶網(wǎng)站（騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等），做窗口視頻推廣主題動(dòng)漫。3、2011年，中國(guó)旅游日，世界驢友節(jié)——中國(guó)浙江寧海（促成日后品牌形成）。

三、驢友千人行活動(dòng)

1、同時(shí)從寧海出發(fā)，祭游圣，走霞客路線，象征“千里之行，始于寧?！_好頭，寧海游”

2、統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，“5.19中國(guó)旅游日，始于寧海”。

四、狂歡節(jié)活動(dòng)

“5.19浙江寧海 中國(guó)旅游日 世界驢友節(jié)”

1、邀請(qǐng)全世界的驢友狂歡，整合全世界驢友狂歡慶祝方式。

2、邀請(qǐng)國(guó)外驢友高手來(lái)交流心得和游技。組織驢友比賽，滑瀑、溯溪等。觀看耍牙表演。將驢友總結(jié)出來(lái)的游技和心得完善成一本當(dāng)代《徐霞客游技》。

3、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)造大聲勢(shì)，進(jìn)行“5.19浙江寧海 中國(guó)旅游日 世界驢友節(jié)”活動(dòng)征集。組建中國(guó)驢友論壇、中國(guó)旅游日論壇。軟文炒作，《中國(guó)旅游日是什么人的節(jié)日？》、《中國(guó)旅游日為何選擇寧海開游日？》等。

五、主題公園活動(dòng)

中國(guó)旅游日公園（徐霞客公園），《徐霞客游記》中的景點(diǎn)立體化。組織驢友參加2011年5.19開園典禮，中國(guó)旅游日也是驢友日。

3、向驢祖致敬

開發(fā)“天下第一驢道”驢友走寧海向驢祖徐霞客致敬活動(dòng)，網(wǎng)上發(fā)動(dòng)公議“驢祖徐霞客”活動(dòng)，倡導(dǎo)全國(guó)驢友協(xié)會(huì)走“天下第一驢道”，向驢祖致敬活動(dòng)。吸引驢友的參與。

開門紅：徐霞客古道第一門，做成紅色的門框，含義為開門紅，也有開好頭的意思。

4、古道路線

按《徐霞客游記》中所述之行徑路線，故名徐霞客古道，途經(jīng)西門、暗巖茶廊、雙水泉、梁皇古驛、岔路口（指路碑）、上金路廊、松門嶺、大路下（客棧）、筋竹庵、彌陀庵、仰天湖等。古道原為寧海至天臺(tái)府的要道，約建于唐代，現(xiàn)存古道均為卵石鋪面，保持原貌的大約有130華里，兩側(cè)多名勝古跡，主要為茶廊、古道、古橋、古井、庵堂、湖泊等。

5、徐霞客旅游產(chǎn)品

徐霞客布鞋：底部寫有：千里之行，始于足下。徐霞客油傘：風(fēng)雨無(wú)阻，邁向成功。徐霞客騎驢銅像：驢祖、驢行天下。徐霞客野菜：吃得苦中苦,方為人上人。十六、十里紅妝

“十里紅妝”是寧海及浙東地區(qū)特有的傳統(tǒng)婚妝系列及相關(guān)民俗。當(dāng)?shù)丶夼募迠y，是日后的生活所需，大到床鋪家具，小到針頭線腦，一應(yīng)俱全。迎嫁妝隊(duì)伍浩浩蕩蕩，綿延十里，十分氣派。十里紅妝規(guī)模聲勢(shì)之大，數(shù)量之多，門類之齊全，制作工藝之精湛，藝術(shù)價(jià)值之高，耗費(fèi)之昂貴，均為全國(guó)罕見。

1、形象口號(hào)：形象口號(hào):要成對(duì)成雙，游十里紅妝；十里紅妝，成對(duì)成雙。

2、十里紅妝看十里

目前家俱不多，規(guī)模較小，形不成震撼人心的項(xiàng)目。建議補(bǔ)充更多古家俱和嫁妝，展館外觀以紅色為主，內(nèi)部布置成長(zhǎng)龍形室內(nèi)走廊，曲折盤旋長(zhǎng)度達(dá)數(shù)里，形成真正意義上的十里紅妝。讓游客步行兩小時(shí)方能看完，甚至因走不動(dòng)而留下遺憾，下次再來(lái)，從而對(duì)十里紅妝產(chǎn)生由衷的嘆服。

3、十里紅妝影視城

新建展覽館要考慮影視拍攝的需要，注意室內(nèi)室外場(chǎng)景的布置，以便吸引影視劇拍攝。

4、將產(chǎn)業(yè)鏈向下延伸

在吃住行游購(gòu)?qiáng)事糜瘟刂?，?gòu)物占了50%以上的消費(fèi)比例。許多看完項(xiàng)目的游客都會(huì)產(chǎn)生收藏的愿望，建議十里紅妝與木雕工廠和工藝品生產(chǎn)商合作，開發(fā)十里紅妝的仿制品，根據(jù)市場(chǎng)需求開發(fā)大型和小型的仿品，一是充分滿足游客需求，二是產(chǎn)生比門票更大的收入，三是游客將仿品帶到全國(guó)各地，就是在免費(fèi)傳播十里紅妝的品牌。

5、成立十里紅妝婚慶公司

舉辦十里紅妝婚禮，讓新人坐花轎辦婚禮。

結(jié)語(yǔ)：大好消息傳來(lái)！據(jù)寧?？h領(lǐng)導(dǎo)提供的最新信息，通過(guò)我們共同的策劃和努力，寧海開游日“5.19”已被國(guó)務(wù)院定為“中國(guó)旅游日”，寧海旅游迎來(lái)百年機(jī)遇、千年突變！

第二篇：龍灣風(fēng)景區(qū)旅游景區(qū)管理策劃案例

由于交通建設(shè)、旅游開發(fā)資金、旅游大環(huán)境等眾多原因，目前龍灣旅游策劃開發(fā)表現(xiàn)出資源的高度依賴性、產(chǎn)品內(nèi)容的單一性、基礎(chǔ)設(shè)施的滯后性，接待設(shè)施的初級(jí)性、旅游人才的短缺性等景區(qū)初級(jí)開發(fā)模式特點(diǎn)。以森林、瑪珥、濕地為重要載體的資源特性在東北眾多森林資源中難以凸顯，景區(qū)品質(zhì)特性需要進(jìn)一步彰顯。旅游區(qū)內(nèi)的居民屯(點(diǎn))建設(shè)必須服從旅游區(qū)的總體規(guī)劃和展示當(dāng)?shù)匚幕c保護(hù)環(huán)境的要求。

巔峰智業(yè)旅游策劃項(xiàng)目組認(rèn)為，建筑物的建筑風(fēng)格必須與本地的傳統(tǒng)建筑風(fēng)格、自然環(huán)境與人文環(huán)境相協(xié)調(diào)，公共設(shè)施的建設(shè)必須與景觀相協(xié)調(diào)，著力體現(xiàn)本地民族文化和鄉(xiāng)土文化，突出地方特色。給排水工程必須符合國(guó)家的飲用水、娛樂用水及排放標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)不符合上述要求的，要限期整治，直至達(dá)到要求。推廣清潔能源和農(nóng)業(yè)無(wú)公害生產(chǎn)技術(shù)，改善生態(tài)環(huán)境。景區(qū)周邊的鄉(xiāng)鎮(zhèn)應(yīng)充分利用有利的地緣優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，旅游策劃、規(guī)劃建設(shè)具有本地風(fēng)格、本民族特色的旅游服務(wù)接待配套設(shè)施，建立接待水平較高、服務(wù)質(zhì)量較好、旅游形象較佳的小集鎮(zhèn)。其建筑風(fēng)格、服務(wù)功能等各方面都要與景區(qū)相協(xié)調(diào)，把小集鎮(zhèn)建成集休閑、娛樂、度假為一體的旅游集鎮(zhèn)，通過(guò)改善景區(qū)周邊道路交通狀況，要利用旅游開發(fā)的有力契機(jī)，結(jié)合社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)這些小集鎮(zhèn)的環(huán)境整治，徹底改變建筑凌亂、道路不暢、衛(wèi)生不佳的臟、亂、差現(xiàn)象。

同時(shí)，旅游策劃項(xiàng)目組還進(jìn)行了旅游環(huán)境承載力分析，認(rèn)為旅游環(huán)境承載力 簡(jiǎn)稱旅游承載力，即在某一旅游地環(huán)境(指旅游環(huán)境系統(tǒng))的現(xiàn)在狀態(tài)和結(jié)構(gòu)組合不發(fā)生對(duì)當(dāng)代人，包括旅游者和當(dāng)?shù)鼐用窦拔磥?lái)人有害變化(如環(huán)境美學(xué)價(jià)值的損減、生態(tài)系統(tǒng)的破壞、環(huán)境污染、舒適度減弱等過(guò)程)的前提下, 在一定時(shí)期內(nèi)旅游地所能承受的旅游者人數(shù)，其內(nèi)涵主要是旅游生態(tài)容量、空間環(huán)境容量、設(shè)施環(huán)境容量和社會(huì)環(huán)境容量。

第三篇：旅游景區(qū)教學(xué)案例

教學(xué)案例

更多案例請(qǐng)見世界遺產(chǎn)專題學(xué)習(xí)網(wǎng)站案例庫(kù)：

http://course.jnu.edu.cn/151/sjyc/analysis.asp

案例1： 張家界的黃牌警示

作為世界東方的文明古國(guó)的中國(guó)擁有兩份遺產(chǎn)，一份是祖先在千百年的歷史創(chuàng)造的文化遺產(chǎn)，另一份是天然造化的神奇自然。為了保護(hù)文化遺產(chǎn)，聯(lián)合國(guó)先后通過(guò)了《雅典憲章》、《美洲公約》等。為了進(jìn)一步保護(hù)好這兩份遺產(chǎn)，1972年11月，聯(lián)合國(guó)教科文組織在巴黎總部舉行的第17屆大會(huì)上，專門通過(guò)了《保護(hù)世界文化和自然遺產(chǎn)公約》，即《世界遺產(chǎn)公約》，并對(duì)世界文化和自然遺產(chǎn)的定義、實(shí)施公約的一系列指導(dǎo)方針、遺產(chǎn)的題名、確認(rèn)、保護(hù)等都作了明確的規(guī)定。

對(duì)于世界文化和自然遺產(chǎn)的保護(hù)，《世界遺產(chǎn)公約》中的第四條規(guī)定：公約的締約國(guó)均承認(rèn)，保證第1條和第2條中提及的、本國(guó)領(lǐng)土內(nèi)的文化和自然遺產(chǎn)的確定、保護(hù)、保存、展出和遺傳后代，主要是有關(guān)國(guó)家的責(zé)任。該國(guó)將為此目的竭盡全力，最大限度地利用本國(guó)資源，必要時(shí)利用所能獲得的國(guó)際援助和合作，特別是財(cái)政、藝術(shù)、科學(xué)及技術(shù)方面的援助和合作。第五條規(guī)定：為保證、保護(hù)、保存和展出本國(guó)領(lǐng)土內(nèi)的文化和自然遺產(chǎn)采取積極有效的措施，本公約各締約國(guó)應(yīng)視本國(guó)具體情況應(yīng)該努力采取的具體措施。

因此在旅游開發(fā)與規(guī)劃的過(guò)程中，要遵循以下幾個(gè)不可忽視的原則：一是保護(hù)性的控制作用，對(duì)資源的不可再生性、脆弱性進(jìn)行有效的保護(hù)，在絕對(duì)保護(hù)區(qū)內(nèi)，不能建任何建筑，破壞任何地形、地貌。二是保護(hù)和利用的協(xié)調(diào)性，對(duì)于開發(fā)的地方和開發(fā)的內(nèi)容都要符合資源永續(xù)利用的目的，處理好長(zhǎng)遠(yuǎn)和眼前的管理利用，通過(guò)規(guī)劃使自然、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)地發(fā)展。在旅游開發(fā)規(guī)劃的過(guò)程中，我們要堅(jiān)持這些基本的原則，作為世界遺產(chǎn)的張家界得到的黃牌，就是違背這些原則的一個(gè)沉重的例子。

1992年5月，受世界遺產(chǎn)委員會(huì)的委托，世界遺產(chǎn)高級(jí)顧問(wèn)桑塞爾和魯卡斯博士來(lái)到張家界武陵源進(jìn)行實(shí)地考察，在遺產(chǎn)驗(yàn)收的評(píng)估報(bào)告上，兩位專家給了武陵源風(fēng)景區(qū)極高的評(píng)價(jià)：武陵源在風(fēng)景上可以和美國(guó)西部的幾個(gè)國(guó)家公園相比，如布依斯峽谷、科羅拉多大峽谷，但是武陵源的海拔較低，具有完整的生態(tài)系統(tǒng)、珍奇的地質(zhì)遺跡景觀和多姿多彩的氣候景觀，具有獨(dú)特的審美情趣。同年12月，武陵源被聯(lián)合國(guó)教科文組織遺產(chǎn)委員會(huì)列入世界自然遺產(chǎn)名錄。在遺產(chǎn)證書上寫著這樣一句話：列入此名錄說(shuō)明此文化自然景區(qū)具有特別的和世界性的價(jià)值，因而為了全人類的利益應(yīng)對(duì)其加以保護(hù)。

世界遺產(chǎn)這塊金字招牌，為武陵源每年帶來(lái)上百萬(wàn)的游客，使得這個(gè)在20年前還地處偏遠(yuǎn)交通閉塞的湘西山區(qū)成為國(guó)際知名的旅游勝地。然而到了1998年，作為我國(guó)首批列入世界自然遺產(chǎn)名錄的風(fēng)景名勝區(qū)，被聯(lián)合國(guó)遺產(chǎn)委員會(huì)官員出示了黃牌。究其原因，是源自“設(shè)施泛濫”大多數(shù)個(gè)體老板對(duì)世界遺產(chǎn)名錄的意識(shí)非常淡漠，大批游客的到來(lái)，使這里的旅游、交通、住宿、飲食業(yè)蓬勃發(fā)展，風(fēng)景區(qū)目前已經(jīng)建成游覽線30多條，游道300多公里，景區(qū)還設(shè)有登山索道，觀光電梯，全市現(xiàn)有飯店400多家，床位總數(shù)達(dá)3萬(wàn)多張。申報(bào)成功后，政府急于招商引資，同時(shí)鼓勵(lì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民辦旅游。忽略了在擴(kuò)建旅游設(shè)施、發(fā)展旅游業(yè)的同時(shí)，更要加大對(duì)世界遺產(chǎn)的保護(hù)力度。景區(qū)建房時(shí)，當(dāng)?shù)鼐用裰晦k了土地使用證和建房許可證，除此之外，政府再?zèng)]有任何的規(guī)劃和建議。

最后聯(lián)合國(guó)遺產(chǎn)委員會(huì)限令在今年國(guó)慶后全部拆除。張家界武陵源區(qū)人民政府在旅游核心景區(qū)張貼出拆遷通告：黃金周一過(guò)，景區(qū)的房屋拆遷工作就將開始，面積達(dá)19萬(wàn)平方米的建筑將全部拆除，3年內(nèi)拆遷安置完畢，拆除物總價(jià)值超過(guò)2億元。這對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)是一個(gè)違背規(guī)劃原理的一個(gè)教訓(xùn)。

問(wèn)題：

我國(guó)有一些被列入《世界遺產(chǎn)名錄》的地方，得到“金牌”以后在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下又大搞破壞性開發(fā)，不僅破壞了資源，同時(shí)也斷掉了資源長(zhǎng)遠(yuǎn)開發(fā)的后續(xù)之路，中國(guó)是世界上遺產(chǎn)資源最豐富的國(guó)家之一，結(jié)合該案例的教訓(xùn)，談?wù)勚袊?guó)的遺產(chǎn)如何來(lái)永遠(yuǎn)遠(yuǎn)離“黃牌”。

提示：

1．運(yùn)用科學(xué)的規(guī)劃，處理“遺產(chǎn)保護(hù)”與“設(shè)施開發(fā)”兩者之間的關(guān)系。

2．要放棄狹隘的地方利益，從遺產(chǎn)的長(zhǎng)久著眼。

案例2：黃果樹心中永遠(yuǎn)的痛

世界遺產(chǎn)的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)主要依據(jù)《保護(hù)世界文化和自然遺產(chǎn)公約》第一、第二條規(guī)定。遺產(chǎn)項(xiàng)目要列入《世界遺產(chǎn)名錄》，必須經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的考核和審批程序?！侗Ｗo(hù)世界文化與自然遺產(chǎn)公約》給自然遺產(chǎn)的定義是符合下列規(guī)定之一者：

①?gòu)拿缹W(xué)或科學(xué)角度看，具有突出、普遍價(jià)值的由地質(zhì)和生物結(jié)構(gòu)或這類結(jié)構(gòu)群組成的自然面貌； ②從科學(xué)或保護(hù)角度看，具有突出，普遍價(jià)值的地質(zhì)和自然地理結(jié)構(gòu)以及明確劃定的瀕危動(dòng)植物物種生態(tài)區(qū)；

③從科學(xué)、保護(hù)或自然美角度看，只有突出、普遍價(jià)值的天然名勝或明確劃定的自然地帶。列入《世界遺產(chǎn)名錄》的自然遺產(chǎn)項(xiàng)目必須符合下列一項(xiàng)或幾項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)并獲得批準(zhǔn)：

①構(gòu)成代表地球演化史中重要階段的突出例證；

②構(gòu)成代表進(jìn)行中的重要地質(zhì)過(guò)程、生物演化 過(guò)程以及人類與自然環(huán)境相互關(guān)系的突出例證；③獨(dú)特、稀有或絕妙的自然現(xiàn)象、地貌或具有罕見自然美的地帶；

④尚存的珍稀或?yàn)l危動(dòng)植物種的棲息地。

我國(guó)每年申請(qǐng)世界遺產(chǎn)的風(fēng)景名勝區(qū)眾多，但大多都與世界遺產(chǎn)失之交臂，究其原因是多方面的，但是其中最要的一個(gè)原因就是在景區(qū)在旅游開發(fā)與規(guī)劃的時(shí)候沒有遵循規(guī)劃的基本原則--旅游規(guī)劃的保護(hù)性的控制作用，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度對(duì)資源的不可再生性、脆弱性進(jìn)行有效的保護(hù)，在絕對(duì)保護(hù)區(qū)里，不能建任何建筑，動(dòng)任何地形、地貌，同時(shí)建立完善的環(huán)境生態(tài)保障體系。黃果樹瀑布1991年申報(bào)世界遺產(chǎn)的失敗就是他在開發(fā)與規(guī)劃的過(guò)程中忽視了這個(gè)原則。

黃果樹瀑布以瀑布，溶洞，地下湖為主題，素有“天下奇景”之稱。這一帶是典型的巖溶地區(qū)，長(zhǎng)期的河道變遷，暗河塌陷，河流下切，致使河床級(jí)級(jí)跌落，形成了多樣的瀑布。景區(qū)共有地表瀑布18個(gè)，地下瀑布14個(gè)，可以說(shuō)是一巨大的瀑布群。這些瀑布中黃果樹瀑布是白水河上九級(jí)瀑布中最大一級(jí)，是我國(guó)最大瀑布，也是亞洲最大的瀑布。世界上著名的瀑布不可勝數(shù)，但像黃果樹這樣集中，姿態(tài)各異的瀑布群，則為我國(guó)獨(dú)有。1991年，國(guó)家建設(shè)部推薦黃果樹風(fēng)景名勝區(qū)申請(qǐng)列入《世界遺產(chǎn)名錄》。委托貴州人民出版社張克主編申報(bào)書，并組織地質(zhì)、植物、景觀、攝影、錄像等專家小組赴現(xiàn)場(chǎng)突擊進(jìn)行考察和拍攝。完成了約13萬(wàn)字的申報(bào)書、120多幅照片、30多張幻燈片、20分鐘的錄像報(bào)送聯(lián)合國(guó)教科文組織。盡管如此，但黃果樹失敗了，分析其主要原因有以下一些原因。

一、生態(tài)環(huán)境差、森林覆蓋率低

在黃果樹瀑布開發(fā)建設(shè)的20年中，景區(qū)森林覆蓋率僅從1980年的3%上升到15.6%，因?yàn)闅Я珠_荒，原生植物被破壞后水土流失及景區(qū)喀斯特發(fā)育的薄層石灰土地質(zhì)條件差，使得綠化造林工作舉步維艱，景區(qū)周圍近10萬(wàn)畝的荒山僅僅被一些次生類植物所覆蓋。因此，景區(qū)的綠化成為相當(dāng)緊迫的問(wèn)題。有學(xué)者甚至指出，黃果樹景區(qū)如果再不加強(qiáng)水土治理和植樹造林工作，大瀑布50年后將不復(fù)存在二、人工痕跡過(guò)重的影響

1988年修建的纜車，雖然已經(jīng)被拆除，但仍然象一道“傷口”盤在黃果樹瀑布美侖美換景致上。1991年纜車正式運(yùn)行，1992年專家組對(duì)該項(xiàng)目提出了看法，認(rèn)為嚴(yán)重影響景觀質(zhì)量，這是黃果樹申報(bào)失敗的重要原因。另外就是景區(qū)附近的旅游城鎮(zhèn)的建筑太商業(yè)化，和當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境不協(xié)調(diào)。當(dāng)?shù)匾恍┬⌒碗娬镜拇嬖谝灿绊懥似俨既褐幸恍┢俨嫉木坝^。在中心景區(qū)到天星巖景區(qū)的黃天公路上串連了一個(gè)叫滑石哨的布依族村寨?，F(xiàn)在這里的一棵有2000年歷史的大榕樹獨(dú)木成林，蔚為壯觀。村寨腳下一片綠浪層層的梯田映襯著瀑布群中灘面最大的———螺絲灘瀑布的美景。而這樣的景觀一年中卻只有4個(gè)月的時(shí)間可看，上游堵水發(fā)電的“黃果樹電站”及農(nóng)業(yè)引水使瀑布一年中很長(zhǎng)時(shí)間裸露出難看的“鈣華灘石”。而且，攔河大壩對(duì)自然地形的改變也極礙觀瞻。在我國(guó)有著許許多多像黃果樹這樣在國(guó)內(nèi)外知名的風(fēng)景名勝區(qū)，這些風(fēng)景名勝區(qū)無(wú)疑也是展示當(dāng)?shù)孛婷沧詈玫摹懊?，依托這些不僅可以發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，更可以為塑造當(dāng)?shù)匦蜗?、吸引投資創(chuàng)造美好的環(huán)境，因此保護(hù)和發(fā)展這些風(fēng)景名勝區(qū)已是迫在眉睫。想起這些，我們無(wú)法不為黃果樹的明天擔(dān)憂！

問(wèn)題：

黃果樹申報(bào)世界遺產(chǎn)失敗了，失敗的原因主要是環(huán)境生態(tài)保護(hù)體系薄弱，造成了森林覆蓋率低，生態(tài)環(huán)境差。同時(shí)對(duì)旅游資源的保護(hù)性控制的作用沒有發(fā)揮，造成了在保護(hù)區(qū)中的人工痕跡過(guò)重的影響。假如黃果樹瀑布還有一次申請(qǐng)世界遺產(chǎn)的機(jī)會(huì)，黃果樹應(yīng)該從那些方面加以補(bǔ)救，談?wù)勀愕目捶ā?/p>

提示：

可以在開發(fā)和規(guī)劃的時(shí)候從建立更加完善的環(huán)境生態(tài)保障體系，來(lái)保護(hù)生態(tài)環(huán)境，加強(qiáng)綠化建設(shè)；在保護(hù)區(qū)中對(duì)過(guò)多的人為痕跡造成的破壞給予修復(fù)或者搬遷等方面來(lái)給予說(shuō)明。案例3：桂林為何還沒有世界遺產(chǎn)？

憲章根據(jù)：

盡一切可能避免破壞歷史性城市和地區(qū)。

來(lái)自《威尼斯憲章》原則和目標(biāo)第十一條

如果必須建造新建筑物，它們的特點(diǎn)和尺度必須與它們周圍建筑物協(xié)調(diào)。

來(lái)自《威尼斯憲章》原則和目標(biāo)第十二條

第十三條 構(gòu)成歷史園林整體組成部分的永久性的或可移動(dòng)的建筑、雕塑或裝飾特征，只有在其保護(hù)或修復(fù)之必要范圍內(nèi)方可予以移動(dòng)或替代。任何具有這種危險(xiǎn)性質(zhì)的替代和修復(fù)必要根據(jù)威尼斯憲章的原則予以實(shí)施，并且必須說(shuō)明任何全部替代的日期。

來(lái)自《佛羅倫薩憲章》

第十四條 歷史園林必須保存在適當(dāng)?shù)沫h(huán)境之中，任何危及生態(tài)平衡的自然環(huán)境變化必須加以禁止。所有這些適用于基礎(chǔ)設(shè)施的任何方面(排水系統(tǒng)、灌溉系統(tǒng)、道路、停車場(chǎng)、柵欄、看守設(shè)施以及游客舒暢的環(huán)境等)。

來(lái)自《佛羅倫薩憲章》

案例內(nèi)容：

桂林是我國(guó)著名的山水城市，它追求的是整個(gè)城市的生態(tài)和諧，歷史背景和文化淵源。城市穿插分布在山水之中，青山，秀水，奇洞，美石以及眾多的文物古跡與城市融合在一起，山水綺麗，景色與城市建筑互為因借，城市處處可見奇峰碧水，到處是景，到處是園。這樣的城市不

僅國(guó)內(nèi)絕無(wú)僅有，即在世界上也是罕見的。桂林這個(gè)城市，是以山水揚(yáng)其名，以自然之美甲天下而又有名勝古跡增其色。如果說(shuō)蘇州是“城中園”，杭州是“半壁江山半壁城市”的話，桂林則是“山水中的城市”。但是桂林這樣一座絕無(wú)僅有的山水城市，至今沒有一處世界遺產(chǎn)。現(xiàn)在每年的節(jié)假日都有大批的游客涌入桂林的各大風(fēng)景區(qū)，使得風(fēng)景區(qū)極易患“節(jié)假日綜合癥”，導(dǎo)致風(fēng)景區(qū)內(nèi)的植被、水、大氣和土壤超負(fù)荷使用，很容易造成破壞。比如，著名的蘆笛巖風(fēng)景區(qū)因游客的大量涌入，人群呼出大量的二氧化碳而影響了巖洞的發(fā)育。還有一個(gè)例子是漓江的機(jī)動(dòng)船對(duì)河岸的破壞，可能再過(guò)幾年，美麗的漓江就會(huì)被掏空。

還有，漓江沿岸蓋飯店、擠占城市綠地建賓館、征用良田作高爾夫球場(chǎng)、耗費(fèi)巨資建人造景點(diǎn)（美食城、四美園等），毀壞古跡修馬路、在公園巖洞中展出妖魔鬼怪、讓商家經(jīng)營(yíng)陽(yáng)朔風(fēng)景道、在市場(chǎng)出售鐘乳石工藝品，最近還要在漓江景區(qū)筑大壩，在七星山上建索道，等等，等等,這些都是違反國(guó)家上述原則規(guī)定的，都屬于破壞性建設(shè)，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行清理整頓。

桂林自然環(huán)境的破壞根源可能不僅僅是旅游帶來(lái)的，更多的則是桂林人自己帶來(lái)的。最明顯的就是漓江河段上的挖沙問(wèn)題和森林砍伐問(wèn)題。

問(wèn)題：

風(fēng)景秀麗的桂林為何還沒有世界遺產(chǎn)？

怎樣處理對(duì)桂林的破壞性建設(shè)？

怎樣協(xié)調(diào)桂林人對(duì)桂林自然環(huán)境的破壞？

怎樣讓游客和桂林人自覺自愿的保護(hù)環(huán)境？

觀點(diǎn)：

在景區(qū)內(nèi)的建設(shè)看似為了游客服務(wù)，實(shí)質(zhì)是對(duì)資源的破壞性建設(shè)。資源的保護(hù)需要游客和居民的合作。

問(wèn)題：

景色秀麗的桂林為何還沒有一處世界遺產(chǎn)？怎樣看待對(duì)桂林的破壞性建設(shè)？

提示：

世界遺產(chǎn)要求申報(bào)點(diǎn)都應(yīng)盡可能維持或恢復(fù)原樣。不能對(duì)景區(qū)有破壞性建設(shè)的行為出現(xiàn)。

一、參考文獻(xiàn)：

《景點(diǎn)開發(fā)與管理》 約翰·斯沃布魯克 著 張文 等 譯 中國(guó)旅游出版社

《旅游景區(qū)開發(fā)與管理》 鄒統(tǒng)釬 主編 清華大學(xué)出版社

《旅游規(guī)劃案例》 保繼剛 等 著 廣東旅游出版社

《旅游標(biāo)準(zhǔn)匯編》 中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)出版社第一編輯室 編 中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)出版社

《活動(dòng)項(xiàng)目策劃與管理》 Lynn Van Der Wagen 著 宿榮江 等譯 旅游教育出版社 《現(xiàn)代旅游管理導(dǎo)論》（英）史蒂芬·佩吉 保羅·布倫特 等 著 電子工業(yè)出版社

二、目前已經(jīng)具備的多媒體資源庫(kù)名稱及內(nèi)容：

（1）“主題公園研究網(wǎng)”專題學(xué)習(xí)網(wǎng)站：http://.cn 美國(guó)環(huán)球影城 美國(guó)六旗公園

中國(guó)華僑城

深圳世界之窗

深圳錦繡中華.cn 廣州長(zhǎng)隆歡樂世界

桂林樂滿地休閑世界.cn 北京歡樂谷bj.happyvalley.com.cn 北京世界公園

杭州宋城

第四篇：旅游景區(qū)教學(xué)案例

教學(xué)案例

更多案例請(qǐng)見世界遺產(chǎn)專題學(xué)習(xí)網(wǎng)站案例庫(kù)： http://course.jnu.edu.cn/151/sjyc/analysis.asp 案例1： 張家界的黃牌警示

作為世界東方的文明古國(guó)的中國(guó)擁有兩份遺產(chǎn)，一份是祖先在千百年的歷史創(chuàng)造的文化遺產(chǎn)，另一份是天然造化的神奇自然。為了保護(hù)文化遺產(chǎn)，聯(lián)合國(guó)先后通過(guò)了《雅典憲章》、《美洲公約》等。為了進(jìn)一步保護(hù)好這兩份遺產(chǎn)，1972年11月，聯(lián)合國(guó)教科文組織在巴黎總部舉行的第17屆大會(huì)上，專門通過(guò)了《保護(hù)世界文化和自然遺產(chǎn)公約》，即《世界遺產(chǎn)公約》，并對(duì)世界文化和自然遺產(chǎn)的定義、實(shí)施公約的一系列指導(dǎo)方針、遺產(chǎn)的題名、確認(rèn)、保護(hù)等都作了明確的規(guī)定。

對(duì)于世界文化和自然遺產(chǎn)的保護(hù)，《世界遺產(chǎn)公約》中的第四條規(guī)定：公約的締約國(guó)均承認(rèn)，保證第1條和第2條中提及的、本國(guó)領(lǐng)土內(nèi)的文化和自然遺產(chǎn)的確定、保護(hù)、保存、展出和遺傳后代，主要是有關(guān)國(guó)家的責(zé)任。該國(guó)將為此目的竭盡全力，最大限度地利用本國(guó)資源，必要時(shí)利用所能獲得的國(guó)際援助和合作，特別是財(cái)政、藝術(shù)、科學(xué)及技術(shù)方面的援助和合作。第五條規(guī)定：為保證、保護(hù)、保存和展出本國(guó)領(lǐng)土內(nèi)的文化和自然遺產(chǎn)采取積極有效的措施，本公約各締約國(guó)應(yīng)視本國(guó)具體情況應(yīng)該努力采取的具體措施。

因此在旅游開發(fā)與規(guī)劃的過(guò)程中，要遵循以下幾個(gè)不可忽視的原則：一是保護(hù)性的控制作用，對(duì)資源的不可再生性、脆弱性進(jìn)行有效的保護(hù)，在絕對(duì)保護(hù)區(qū)內(nèi)，不能建任何建筑，破壞任何地形、地貌。二是保護(hù)和利用的協(xié)調(diào)性，對(duì)于開發(fā)的地方和開發(fā)的內(nèi)容都要符合資源永續(xù)利用的目的，處理好長(zhǎng)遠(yuǎn)和眼前的管理利用，通過(guò)規(guī)劃使自然、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)地發(fā)展。在旅游開發(fā)規(guī)劃的過(guò)程中，我們要堅(jiān)持這些基本的原則，作為世界遺產(chǎn)的張家界得到的黃牌，就是違背這些原則的一個(gè)沉重的例子。

1992年5月，受世界遺產(chǎn)委員會(huì)的委托，世界遺產(chǎn)高級(jí)顧問(wèn)桑塞爾和魯卡斯博士來(lái)到張家界武陵源進(jìn)行實(shí)地考察，在遺產(chǎn)驗(yàn)收的評(píng)估報(bào)告上，兩位專家給了武陵源風(fēng)景區(qū)極高的評(píng)價(jià)：武陵源在風(fēng)景上可以和美國(guó)西部的幾個(gè)國(guó)家公園相比，如布依斯峽谷、科羅拉多大峽谷，但是武陵源的海拔較低，具有完整的生態(tài)系統(tǒng)、珍奇的地質(zhì)遺跡景觀和多姿多彩的氣候景觀，具有獨(dú)特的審美情趣。同年12月，武陵源被聯(lián)合國(guó)教科文組織遺產(chǎn)委員會(huì)列入世界自然遺產(chǎn)名錄。在遺產(chǎn)證書上寫著這樣一句話：列入此名錄說(shuō)明此文化自然景區(qū)具有特別的和世界性的價(jià)值，因而為了全人類的利益應(yīng)對(duì)其加以保護(hù)。

世界遺產(chǎn)這塊金字招牌，為武陵源每年帶來(lái)上百萬(wàn)的游客，使得這個(gè)在20年前還地處偏遠(yuǎn)交通閉塞的湘西山區(qū)成為國(guó)際知名的旅游勝地。然而到了1998年，作為我國(guó)首批列入世界自然遺產(chǎn)名錄的風(fēng)景名勝區(qū)，被聯(lián)合國(guó)遺產(chǎn)委員會(huì)官員出示了黃牌。究其原因，是源自“設(shè)施泛濫”大多數(shù)個(gè)體老板對(duì)世界遺產(chǎn)名錄的意識(shí)非常淡漠，大批游客的到來(lái)，使這里的旅游、交通、住宿、飲食業(yè)蓬勃發(fā)展，風(fēng)景區(qū)目前已經(jīng)建成游覽線30多條，游道300多公里，景區(qū)還設(shè)有登山索道，觀光電梯，全市現(xiàn)有飯店400多家，床位總數(shù)達(dá)3萬(wàn)多張。申報(bào)成功后，政府急于招商引資，同時(shí)鼓勵(lì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民辦旅游。忽略了在擴(kuò)建旅游設(shè)施、發(fā)展旅游業(yè)的同時(shí)，更要加大對(duì)世界遺產(chǎn)的保護(hù)力度。景區(qū)建房時(shí)，當(dāng)?shù)鼐用裰晦k了土地使用證和建房許可證，除此之外，政府再?zèng)]有任何的規(guī)劃和建議。

最后聯(lián)合國(guó)遺產(chǎn)委員會(huì)限令在今年國(guó)慶后全部拆除。張家界武陵源區(qū)人民政府在旅游核心景區(qū)張貼出拆遷通告：黃金周一過(guò)，景區(qū)的房屋拆遷工作就將開始，面積達(dá)19萬(wàn)平方米的建筑將全部拆除，3年內(nèi)拆遷安置完畢，拆除物總價(jià)值超過(guò)2億元。這對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)是一個(gè)違背規(guī)劃原理的一個(gè)教訓(xùn)。問(wèn)題：

我國(guó)有一些被列入《世界遺產(chǎn)名錄》的地方，得到“金牌”以后在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下又大搞破壞性開發(fā)，不僅破壞了資源，同時(shí)也斷掉了資源長(zhǎng)遠(yuǎn)開發(fā)的后續(xù)之路，中國(guó)是世界上遺產(chǎn)資源最豐富的國(guó)家之一，結(jié)合該案例的教訓(xùn)，談?wù)勚袊?guó)的遺產(chǎn)如何來(lái)永遠(yuǎn)遠(yuǎn)離“黃牌”。提示：

1．運(yùn)用科學(xué)的規(guī)劃，處理“遺產(chǎn)保護(hù)”與“設(shè)施開發(fā)”兩者之間的關(guān)系。2．要放棄狹隘的地方利益，從遺產(chǎn)的長(zhǎng)久著眼。

案例2：黃果樹心中永遠(yuǎn)的痛

世界遺產(chǎn)的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)主要依據(jù)《保護(hù)世界文化和自然遺產(chǎn)公約》第一、第二條規(guī)定。遺產(chǎn)項(xiàng)目要列入《世界遺產(chǎn)名錄》，必須經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的考核和審批程序?！侗Ｗo(hù)世界文化與自然遺產(chǎn)公約》給自然遺產(chǎn)的定義是符合下列規(guī)定之一者：

①?gòu)拿缹W(xué)或科學(xué)角度看，具有突出、普遍價(jià)值的由地質(zhì)和生物結(jié)構(gòu)或這類結(jié)構(gòu)群組成的自然面貌； ②從科學(xué)或保護(hù)角度看，具有突出，普遍價(jià)值的地質(zhì)和自然地理結(jié)構(gòu)以及明確劃定的瀕危動(dòng)植物物種生態(tài)區(qū)；

③從科學(xué)、保護(hù)或自然美角度看，只有突出、普遍價(jià)值的天然名勝或明確劃定的自然地帶。列入《世界遺產(chǎn)名錄》的自然遺產(chǎn)項(xiàng)目必須符合下列一項(xiàng)或幾項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)并獲得批準(zhǔn)： ①構(gòu)成代表地球演化史中重要階段的突出例證；

②構(gòu)成代表進(jìn)行中的重要地質(zhì)過(guò)程、生物演化 過(guò)程以及人類與自然環(huán)境相互關(guān)系的突出例證； ③獨(dú)特、稀有或絕妙的自然現(xiàn)象、地貌或具有罕見自然美的地帶； ④尚存的珍稀或?yàn)l危動(dòng)植物種的棲息地。

我國(guó)每年申請(qǐng)世界遺產(chǎn)的風(fēng)景名勝區(qū)眾多，但大多都與世界遺產(chǎn)失之交臂，究其原因是多方面的，但是其中最要的一個(gè)原因就是在景區(qū)在旅游開發(fā)與規(guī)劃的時(shí)候沒有遵循規(guī)劃的基本原則--旅游規(guī)劃的保護(hù)性的控制作用，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度對(duì)資源的不可再生性、脆弱性進(jìn)行有效的保護(hù)，在絕對(duì)保護(hù)區(qū)里，不能建任何建筑，動(dòng)任何地形、地貌，同時(shí)建立完善的環(huán)境生態(tài)保障體系。黃果樹瀑布1991年申報(bào)世界遺產(chǎn)的失敗就是他在開發(fā)與規(guī)劃的過(guò)程中忽視了這個(gè)原則。

黃果樹瀑布以瀑布，溶洞，地下湖為主題，素有“天下奇景”之稱。這一帶是典型的巖溶地區(qū)，長(zhǎng)期的河道變遷，暗河塌陷，河流下切，致使河床級(jí)級(jí)跌落，形成了多樣的瀑布。景區(qū)共有地表瀑布18個(gè)，地下瀑布14個(gè)，可以說(shuō)是一巨大的瀑布群。這些瀑布中黃果樹瀑布是白水河上九級(jí)瀑布中最大一級(jí)，是我國(guó)最大瀑布，也是亞洲最大的瀑布。世界上著名的瀑布不可勝數(shù)，但像黃果樹這樣集中，姿態(tài)各異的瀑布群，則為我國(guó)獨(dú)有。1991年，國(guó)家建設(shè)部推薦黃果樹風(fēng)景名勝區(qū)申請(qǐng)列入《世界遺產(chǎn)名錄》。委托貴州人民出版社張克主編申報(bào)書，并組織地質(zhì)、植物、景觀、攝影、錄像等專家小組赴現(xiàn)場(chǎng)突擊進(jìn)行考察和拍攝。完成了約13萬(wàn)字的申報(bào)書、120多幅照片、30多張幻燈片、20分鐘的錄像報(bào)送聯(lián)合國(guó)教科文組織。盡管如此，但黃果樹失敗了，分析其主要原因有以下一些原因。

一、生態(tài)環(huán)境差、森林覆蓋率低

在黃果樹瀑布開發(fā)建設(shè)的20年中，景區(qū)森林覆蓋率僅從1980年的3%上升到15.6%，因?yàn)闅Я珠_荒，原生植物被破壞后水土流失及景區(qū)喀斯特發(fā)育的薄層石灰土地質(zhì)條件差，使得綠化造林工作舉步維艱，景區(qū)周圍近10萬(wàn)畝的荒山僅僅被一些次生類植物所覆蓋。因此，景區(qū)的綠化成為相當(dāng)緊迫的問(wèn)題。有學(xué)者甚至指出，黃果樹景區(qū)如果再不加強(qiáng)水土治理和植樹造林工作，大瀑布50年后將不復(fù)存在

二、人工痕跡過(guò)重的影響

1988年修建的纜車，雖然已經(jīng)被拆除，但仍然象一道“傷口”盤在黃果樹瀑布美侖美換景致上。1991年纜車正式運(yùn)行，1992年專家組對(duì)該項(xiàng)目提出了看法，認(rèn)為嚴(yán)重影響景觀質(zhì)量，這是黃果樹申報(bào)失敗的重要原因。另外就是景區(qū)附近的旅游城鎮(zhèn)的建筑太商業(yè)化，和當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境不協(xié)調(diào)。當(dāng)?shù)匾恍┬⌒碗娬镜拇嬖谝灿绊懥似俨既褐幸恍┢俨嫉木坝^。在中心景區(qū)到天星巖景區(qū)的黃天公路上串連了一個(gè)叫滑石哨的布依族村寨?，F(xiàn)在這里的一棵有2000年歷史的大榕樹獨(dú)木成林，蔚為壯觀。村寨腳下一片綠浪層層的梯田映襯著瀑布群中灘面最大的———螺絲灘瀑布的美景。而這樣的景觀一年中卻只有4個(gè)月的時(shí)間可看，上游堵水發(fā)電的“黃果樹電站”及農(nóng)業(yè)引水使瀑布一年中很長(zhǎng)時(shí)間裸露出難看的“鈣華灘石”。而且，攔河大壩對(duì)自然地形的改變也極礙觀瞻。

在我國(guó)有著許許多多像黃果樹這樣在國(guó)內(nèi)外知名的風(fēng)景名勝區(qū)，這些風(fēng)景名勝區(qū)無(wú)疑也是展示當(dāng)?shù)孛婷沧詈玫摹懊?，依托這些不僅可以發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，更可以為塑造當(dāng)?shù)匦蜗?、吸引投資創(chuàng)造美好的環(huán)境，因此保護(hù)和發(fā)展這些風(fēng)景名勝區(qū)已是迫在眉睫。想起這些，我們無(wú)法不為黃果樹的明天擔(dān)憂！問(wèn)題：

黃果樹申報(bào)世界遺產(chǎn)失敗了，失敗的原因主要是環(huán)境生態(tài)保護(hù)體系薄弱，造成了森林覆蓋率低，生態(tài)環(huán)境差。同時(shí)對(duì)旅游資源的保護(hù)性控制的作用沒有發(fā)揮，造成了在保護(hù)區(qū)中的人工痕跡過(guò)重的影響。假如黃果樹瀑布還有一次申請(qǐng)世界遺產(chǎn)的機(jī)會(huì)，黃果樹應(yīng)該從那些方面加以補(bǔ)救，談?wù)勀愕目捶āＬ崾荆?/p>

可以在開發(fā)和規(guī)劃的時(shí)候從建立更加完善的環(huán)境生態(tài)保障體系，來(lái)保護(hù)生態(tài)環(huán)境，加強(qiáng)綠化建設(shè)；在保護(hù)區(qū)中對(duì)過(guò)多的人為痕跡造成的破壞給予修復(fù)或者搬遷等方面來(lái)給予說(shuō)明。

案例3：桂林為何還沒有世界遺產(chǎn)？

憲章根據(jù)：

盡一切可能避免破壞歷史性城市和地區(qū)。來(lái)自《威尼斯憲章》原則和目標(biāo)第十一條

如果必須建造新建筑物，它們的特點(diǎn)和尺度必須與它們周圍建筑物協(xié)調(diào)。來(lái)自《威尼斯憲章》原則和目標(biāo)第十二條

第十三條 構(gòu)成歷史園林整體組成部分的永久性的或可移動(dòng)的建筑、雕塑或裝飾特征，只有在其保護(hù)或修復(fù)之必要范圍內(nèi)方可予以移動(dòng)或替代。任何具有這種危險(xiǎn)性質(zhì)的替代和修復(fù)必要根據(jù)威尼斯憲章的原則予以實(shí)施，并且必須說(shuō)明任何全部替代的日期。來(lái)自《佛羅倫薩憲章》

第十四條 歷史園林必須保存在適當(dāng)?shù)沫h(huán)境之中，任何危及生態(tài)平衡的自然環(huán)境變化必須加以禁止。所有這些適用于基礎(chǔ)設(shè)施的任何方面(排水系統(tǒng)、灌溉系統(tǒng)、道路、停車場(chǎng)、柵欄、看守設(shè)施以及游客舒暢的環(huán)境等)。來(lái)自《佛羅倫薩憲章》 案例內(nèi)容：

桂林是我國(guó)著名的山水城市，它追求的是整個(gè)城市的生態(tài)和諧，歷史背景和文化淵源。城市穿插分布在山水之中，青山，秀水，奇洞，美石以及眾多的文物古跡與城市融合在一起，山水綺麗，景色與城市建筑互為因借，城市處處可見奇峰碧水，到處是景，到處是園。這樣的城市不僅國(guó)內(nèi)絕無(wú)僅有，即在世界上也是罕見的。桂林這個(gè)城市，是以山水揚(yáng)其名，以自然之美甲天下而又有名勝古跡增其色。如果說(shuō)蘇州是“城中園”，杭州是“半壁江山半壁城市”的話，桂林則是“山水中的城市”。但是桂林這樣一座絕無(wú)僅有的山水城市，至今沒有一處世界遺產(chǎn)。

現(xiàn)在每年的節(jié)假日都有大批的游客涌入桂林的各大風(fēng)景區(qū)，使得風(fēng)景區(qū)極易患“節(jié)假日綜合癥”，導(dǎo)致風(fēng)景區(qū)內(nèi)的植被、水、大氣和土壤超負(fù)荷使用，很容易造成破壞。比如，著名的蘆笛巖風(fēng)景區(qū)因游客的大量涌入，人群呼出大量的二氧化碳而影響了巖洞的發(fā)育。還有一個(gè)例子是漓江的機(jī)動(dòng)船對(duì)河岸的破壞，可能再過(guò)幾年，美麗的漓江就會(huì)被掏空。

還有，漓江沿岸蓋飯店、擠占城市綠地建賓館、征用良田作高爾夫球場(chǎng)、耗費(fèi)巨資建人造景點(diǎn)（美食城、四美園等），毀壞古跡修馬路、在公園巖洞中展出妖魔鬼怪、讓商家經(jīng)營(yíng)陽(yáng)朔風(fēng)景道、在市場(chǎng)出售鐘乳石工藝品，最近還要在漓江景區(qū)筑大壩，在七星山上建索道，等等，等等,這些都是違反國(guó)家上述原則規(guī)定的，都屬于破壞性建設(shè)，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行清理整頓。

桂林自然環(huán)境的破壞根源可能不僅僅是旅游帶來(lái)的，更多的則是桂林人自己帶來(lái)的。最明顯的就是漓江河段上的挖沙問(wèn)題和森林砍伐問(wèn)題。問(wèn)題：

風(fēng)景秀麗的桂林為何還沒有世界遺產(chǎn)？

怎樣處理對(duì)桂林的破壞性建設(shè)？

怎樣協(xié)調(diào)桂林人對(duì)桂林自然環(huán)境的破壞？

怎樣讓游客和桂林人自覺自愿的保護(hù)環(huán)境？ 觀點(diǎn)：

在景區(qū)內(nèi)的建設(shè)看似為了游客服務(wù)，實(shí)質(zhì)是對(duì)資源的破壞性建設(shè)。資源的保護(hù)需要游客和居民的合作。問(wèn)題：

景色秀麗的桂林為何還沒有一處世界遺產(chǎn)？怎樣看待對(duì)桂林的破壞性建設(shè)？

提示：

世界遺產(chǎn)要求申報(bào)點(diǎn)都應(yīng)盡可能維持或恢復(fù)原樣。不能對(duì)景區(qū)有破壞性建設(shè)的行為出現(xiàn)。

一、參考文獻(xiàn)：

《景點(diǎn)開發(fā)與管理》 約翰·斯沃布魯克 著 張文 等 譯 中國(guó)旅游出版社 《旅游景區(qū)開發(fā)與管理》 鄒統(tǒng)釬 主編 清華大學(xué)出版社 《旅游規(guī)劃案例》 保繼剛 等 著 廣東旅游出版社

《旅游標(biāo)準(zhǔn)匯編》 中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)出版社第一編輯室 編 中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)出版社

《活動(dòng)項(xiàng)目策劃與管理》 Lynn Van Der Wagen 著 宿榮江 等譯 旅游教育出版社 《現(xiàn)代旅游管理導(dǎo)論》（英）史蒂芬·佩吉 保羅·布倫特 等 著 電子工業(yè)出版社

二、目前已經(jīng)具備的多媒體資源庫(kù)名稱及內(nèi)容：

（1）“主題公園研究網(wǎng)”專題學(xué)習(xí)網(wǎng)站：http://004km.cn 北京世界公園004km.cn 杭州宋城004km.cn

第五篇：旅游景區(qū)策劃方案

一.前言：有著天下第一名剎少林寺的嵩山，坐落在河南省登封市西北，被譽(yù)為我國(guó)歷史發(fā)展的博物館，儒、釋、道三教薈集，擁有眾多的歷史遺跡。其中有中國(guó)六最：禪宗祖庭～少林寺；現(xiàn)存規(guī)模最大的塔林～少林寺塔林；現(xiàn)存最古老的塔～北魏嵩岳寺塔；現(xiàn)存最古老的闕～漢三闕；樹齡最高的柏樹～漢封“將軍柏”；現(xiàn)存最古老的觀星臺(tái)～告城元代觀星臺(tái)。此外，太室山黃峰蓋下的中岳廟始建于秦，唐宋時(shí)極盛，是河南現(xiàn)存規(guī)模最大的寺廟建筑群；加上古樸高雅的嵩陽(yáng)書院、蒼翠清幽的法王寺，回環(huán)險(xiǎn)絕的軒轅關(guān)、慧可斷臂求法的立雪亭等等，皆為中國(guó)人文風(fēng)物的瑰寶。

少林寺，既是佛教最大宗派～禪宗的祖庭，又是中華武術(shù)最大宗派～少林武術(shù)的發(fā)源地。少林寺已經(jīng)成為中華民族精神財(cái)富的重要組成部分……

徐州，昔日兵家必爭(zhēng)地，今日商家必占市場(chǎng)，道貫?zāi)媳?，衢通東西，四省交界，五省通衢，為全國(guó)重要的客源輸出地，曾創(chuàng)下一個(gè)月內(nèi)就連發(fā)三列專列抵昆和一天百余臺(tái)旅游大巴游河南云臺(tái)山的轟動(dòng)，創(chuàng)下了中國(guó)旅游史無(wú)前例的先河，從南國(guó)到北疆，從東海到西藏的旅游景區(qū)到處充滿徐州人的歡歌笑語(yǔ)，留下了徐州人的足跡，千萬(wàn)人口大市，小康的經(jīng)濟(jì)收入，為徐州人成為客源輸出地奠定基礎(chǔ)。特別是徐州市場(chǎng)的幅射作用讓人們刮目相看，得徐州者得發(fā)展下已成為不爭(zhēng)的事實(shí)，所以，面對(duì)徐州這塊客源大市場(chǎng)這塊大蛋糕，眾景區(qū)虎視眈眈，八仙過(guò)海各顯神通，先到者個(gè)個(gè)腦滿腸肥，而少林寺景區(qū)由于過(guò)去市場(chǎng)戰(zhàn)略定位沒有鎖定徐州，客源市場(chǎng)被瓜分，如何收回失地，并以自已獨(dú)有特色魅力和創(chuàng)新的營(yíng)銷模式占領(lǐng)徐州客源市場(chǎng)是當(dāng)務(wù)之急。

二、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析

（一）游行業(yè)的現(xiàn)狀及前景分析

1、我國(guó)旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)迅猛發(fā)展，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從“事業(yè)型”到“產(chǎn)業(yè)型”的重大轉(zhuǎn)變，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中發(fā)展最快、發(fā)展水平較高的一個(gè)重要新興產(chǎn)業(yè)和我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

2、旅游業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)

旅游行業(yè)與一個(gè)地區(qū)固有的歷史文化、地理環(huán)境的關(guān)聯(lián)度較強(qiáng)。一個(gè)地區(qū)的歷史遺跡、人文遺跡、山川河泊的多少及優(yōu)美因素決定了其對(duì)旅游者的吸引程度。

旅游業(yè)的發(fā)達(dá)程度與地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、對(duì)外開放程度、政策的傾斜度息息相關(guān)。地區(qū)的經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，居民收入水平越高，消費(fèi)水平也越高，旅游這種高層需求就越盛。

不同旅游點(diǎn)的冷熱興旺程度取決于市場(chǎng)開發(fā)力度和其綜合接待水平。有些地方雖然有很吸引游客的景區(qū)，但由于有皇帝女兒不愁嫁的心里，不宣傳，不促銷，等客上門，造成孤芳自賞。

旅游業(yè)有依托性、綜合性、互聯(lián)性、靈敏性強(qiáng)等特點(diǎn)。

3、旅游業(yè)的市場(chǎng)前景

我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅袌?chǎng)廣闊，前景無(wú)限。我國(guó)居民旅游的意識(shí)剛剛興起，據(jù)有關(guān)資料顯示，目前城鎮(zhèn)居民人均年旅游消費(fèi)1000元，為平均年收入的8％，農(nóng)民的旅游消費(fèi)還不足3%。與世界平均水平15％─20%相比發(fā)展?jié)摿艽?，由此看?lái)，旅游業(yè)的市場(chǎng)前景空前看好。

（二）、開發(fā)現(xiàn)狀（僅指徐州市場(chǎng)）

對(duì)徐州市場(chǎng)目前尚屬偏冷階段，人們對(duì)當(dāng)年電影《少林寺》記憶憂新，但對(duì)少林寺旅游產(chǎn)品卻知很少，雖有少量客人到此一游過(guò)，但由于對(duì)“禪”的領(lǐng)悟不夠，感知印象停留在表層，以至興趣一般。另外，景區(qū)在徐州宣傳力度小而被眾多景區(qū)宣傳聲浪淹沒，直接影響了景區(qū)的形象提升和招徠客人的力度，高價(jià)位門票更讓游客望門止步，旅行社由于返點(diǎn)少也無(wú)心推薦，整個(gè)市場(chǎng)屬溫而偏冷狀態(tài)。

（三）、競(jìng)爭(zhēng)者分析

近年來(lái)中原旅游市場(chǎng)開力度加大，景點(diǎn)開發(fā)與日俱增，客源市場(chǎng)爭(zhēng)奪各顯奇招，特別是云臺(tái)山和欒川景區(qū)的異軍突起，成為河南旅游的亮點(diǎn)和熱點(diǎn)，這些景區(qū)所在地政府高度重視，市場(chǎng)宣傳開拓力度大，營(yíng)銷方式靈活，經(jīng)過(guò)近幾年的打拚，知名度和美譽(yù)度進(jìn)入人心并在徐州家喻戶曉。

三、徐州市場(chǎng)狀況分析：

（一）、目前徐州市民休閑出游情況，目前來(lái)說(shuō)徐州市民比較注重外出旅游，出游頻率普遍較高，出游者選擇的旅游地多為周邊600公里左右向區(qū)域較多。（少林寺距徐州市區(qū)僅五個(gè)多小時(shí)的車程，十分符合徐州市民的出游習(xí)慣）

（二）、影響徐州市民出游因素主要有：

1、家人朋友介紹15%

2、單位組織15%

3、自駕車5%

4、電視廣告宣傳5%

5、旅行社集體出游20%

6、報(bào)紙雜志宣傳30%

從徐州市場(chǎng)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者獲取消息的渠道主要以報(bào)紙媒體宣傳，朋友介紹，單位組織旅游及旅行社為主。

四、少林寺景區(qū)的swot分析

優(yōu)勢(shì)：

（1）、地理位置

位置距徐州適中，且與周邊旅游目的地宜串聯(lián)，交通方便通暢。

少林寺位于：○○○○，距鄭州○○公里，距洛陽(yáng)○○公里，距開封○○公里，距徐州○○公里。

（2）旅游資源

1、少林寺

創(chuàng)建于北魏太和十九年（公元495年），孝文帝元宏為安頓印度高僧跋跎而敕建。位于中岳嵩山西麓，背依五乳峰，面對(duì)少室山，據(jù)鄭州市100公里。主要景觀有常住院、塔林、初祖庵、二祖庵和達(dá)摩洞等

2、嵩山

自古山川秀，嵩山天下傲。嵩山雄居五岳之中，不僅是人文景觀的寶庫(kù)，而且是自然景觀薈萃之地。中岳嵩山，群峰挺拔，氣勢(shì)磅礴，景象萬(wàn)千。由峰，谷，洞，瀑，泉，林等自然景色構(gòu)成的中岳十二景，雄壯魁梧，秀逸誘人，飛瀑騰空，層巒疊嶂，多彩多姿

3、中岳廟

位于鄭州西南80公里的登封市境內(nèi)。始建于秦，是祭祀太室山神的場(chǎng)所。后經(jīng)歷代擴(kuò)建、整修，中岳廟成為一座宮殿式的古建筑群，總面積11萬(wàn)平方米，為中州祠宇之冠，也是五岳中現(xiàn)存規(guī)模最大，保存最完整的古建筑群

4、嵩陽(yáng)書院

始建于北魏太和八年（公元484年）。位于鄭州西南80公里的嵩山南麓，背靠峻極峰，面對(duì)雙溪河，因坐落在嵩山之陽(yáng)而得名。嵩陽(yáng)書院是中國(guó)古代著名高等學(xué)府，在歷史上以理學(xué)著稱于世。

劣勢(shì)：

（1）在徐州市場(chǎng)宣傳力度低，市場(chǎng)營(yíng)銷力度小。

（2）線路產(chǎn)品老，組合后價(jià)高。

（3）同質(zhì)化景區(qū)多，沒有突出自己“武”的特色。

（4）旅行商沒有力推，95％旅行社沒把少林寺景區(qū)列人其主要推薦產(chǎn)品。

（5）沒有挑起專程去少林寺旅游的欲望

（6）沒有開通徐州至少林寺景區(qū)直通車，給散客出行帶來(lái)不便。

（7）雖然每年少林寺景區(qū)都隨河南省來(lái)徐州市宣傳促銷，但宣傳形式單一，方式老套，走走過(guò)場(chǎng)，沒有認(rèn)真的把徐州市場(chǎng)研究透，加之調(diào)研不足，市場(chǎng)定位不準(zhǔn)，特別是宣傳后的跟進(jìn)工作沒有，都直接影響了少林寺在徐州的市場(chǎng)開拓。

機(jī)會(huì)：

面對(duì)城市生活節(jié)奏的加快，工作壓力的加大，旅游放松身心成為人們首選，徐州是一個(gè)快節(jié)奏，強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)，高壓力的地區(qū)，越來(lái)越多的都市人們渴望得到心的寧?kù)o，和禪的感悟，旅游發(fā)展市場(chǎng)前景廣闊。少林寺距徐州只5個(gè)來(lái)小時(shí)的車程，對(duì)于忙碌了一星期的上班工作族來(lái)說(shuō)雙休日出游省時(shí)，省力。是他們放松，休閑的好去處。并且在徐州周圍基本沒有與少林寺旅游特色能相抗衡的旅游景點(diǎn)。因此，少林寺景區(qū)在徐州的市場(chǎng)前景十分廣闊。

國(guó)務(wù)院關(guān)于節(jié)假日制度改臺(tái)出臺(tái)后，國(guó)家法定節(jié)假日調(diào)整，實(shí)行“兩長(zhǎng)五小”的調(diào)整后，旅行社的盈利點(diǎn)將發(fā)生一定程度的轉(zhuǎn)移，長(zhǎng)線游的部分利潤(rùn)將會(huì)轉(zhuǎn)移到中短線旅游產(chǎn)品上，進(jìn)一步縮短長(zhǎng)線游，開發(fā)中短線游產(chǎn)品將成為必然趨勢(shì)。大城市600公里以內(nèi)的周邊游、生態(tài)游等國(guó)內(nèi)游將大規(guī)模上升；另一方面將使民族節(jié)日成為新出游高峰。概括言之，短線游吹響“集結(jié)號(hào)”，以徐州為中心方園600公里的景區(qū)迎來(lái)了千載難蓬的發(fā)展良機(jī)（但要看誰(shuí)能先行一步，搶先抓住占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)）

挑戰(zhàn)：

（1）、由于一直以來(lái)少林寺在徐州市場(chǎng)宣傳甚少，雖然其知名度有，但沒深入人心，想去的人更是少之又少，可以講徐州市場(chǎng)對(duì)少林寺來(lái)講目前還是處女地，啟動(dòng)徐州市場(chǎng)須進(jìn)行戰(zhàn)略研究，很難一招致勝。

（2）、都市中的人們面對(duì)鋪天蓋地的廣告，不僅眼花繚亂，更選擇余地加大。

（3）、如何進(jìn)行正確的市場(chǎng)定位？如何吸引人們眼球（注意力）？如何選擇合適的媒體、合理的頻度、合情的內(nèi)容，及好的合作伙伴，好的合作模式、好的運(yùn)作渠道？成為少林寺打進(jìn)徐州市場(chǎng)的一大挑戰(zhàn)。

（4）、由于進(jìn)入徐州市場(chǎng)略遲，市場(chǎng)宣傳開拓費(fèi)用無(wú)形中加大，如何確保宣傳經(jīng)費(fèi)持續(xù)支持成為關(guān)鍵點(diǎn)。

五、戰(zhàn)略確定：

讓目標(biāo)市場(chǎng)更多的人了解少林寺景區(qū)，最終引發(fā)前往少林寺景區(qū)一睹真顏的機(jī)會(huì)。從而真正將少林寺景區(qū)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮，結(jié)合其他景區(qū)無(wú)法比擬的特色，力爭(zhēng)引起較高的認(rèn)知度。

吸引大量游客資源宣傳推廣是當(dāng)務(wù)之急。只有將少林寺景區(qū)宣傳出去了，讓徐州市民了解認(rèn)知，有想去的沖動(dòng)了，才能實(shí)現(xiàn)最終利益。

1、特色定位

根據(jù)以上情況分析，各景點(diǎn)都獨(dú)具特色，成功的關(guān)鍵在于特色旅游的大力開發(fā)、宣傳，根據(jù)少林寺景區(qū)現(xiàn)狀，舉辦以“游少林禪寺，觀中華武術(shù)”為主題的各種宣傳活動(dòng)，突出少林寺景區(qū)“禪”，“武”的特點(diǎn)，將“游蒿山覽少林”這一主題推向市場(chǎng)。

（1）、區(qū)域定位

目前，就少林寺景區(qū)產(chǎn)生的吸引力而言，應(yīng)把市場(chǎng)放在淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)區(qū)域中心徐州，因?yàn)樾熘?，道貫?zāi)媳?，衢通東西，四省交界，五省通衢，其戰(zhàn)略地位任何城市無(wú)可比擬，昔日的兵家必爭(zhēng)之地現(xiàn)早己成為商家必爭(zhēng)寶地，作為處淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)的中心城市其帶動(dòng)及幅射作用有目共睹，特別是徐州作為國(guó)家特大城市千萬(wàn)人口的定位，使徐州這個(gè)旅游客源輸出地更加誘人。

徐州市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，市民收入水平較高，面對(duì)著快節(jié)奏，高壓力的生活，越來(lái)越渴望遠(yuǎn)離城市喧囂，追求心的寧?kù)o，而少林寺景區(qū)不論是從地理位置，區(qū)域組合各方面都將會(huì)成為徐州市民的首選。

（2）、宣傳對(duì)象定位

對(duì)象特征

我們針對(duì)少林寺在徐州地場(chǎng)進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，本次調(diào)查著重調(diào)查了中、高收入者的旅游情況，發(fā)現(xiàn)了兩大對(duì)少林寺景區(qū)有強(qiáng)烈興趣的人群。

a、高收入的家庭

分析：

這部份人大都住高檔小區(qū)，有私家車，平時(shí)家庭成員基本都是上班，上學(xué)，雙休日是一家集體休息日，平時(shí)往往比較注重平時(shí)工作，因此難免會(huì)感到壓力大，雙休日就想好好放松一下，時(shí)間有限，不能做長(zhǎng)期休假，只能選擇近距離的旅游景區(qū)，過(guò)習(xí)慣了城市熱鬧的生活，厭倦人造景觀的氛圍，會(huì)特別想去環(huán)境清幽安靜的地方全身心地放松。

2、促銷贈(zèng)品的派送元

3、人員經(jīng)費(fèi)元

4、廣告制作協(xié)商

5、二報(bào)宣傳費(fèi)萬(wàn)元

7、網(wǎng)上宣傳元

8、直通車補(bǔ)貼萬(wàn)元

九、結(jié)束語(yǔ)：

對(duì)于把徐州作為一個(gè)重要戰(zhàn)略市場(chǎng)的風(fēng)景區(qū)而言，50萬(wàn)元用于中型風(fēng)景區(qū)的宣傳發(fā)布，是個(gè)合理的比例。

要達(dá)到較好的效果，合適的媒體、合理的頻度、合情的內(nèi)容，及好的合作伙伴，好的合作模式、好的運(yùn)作渠道幾者缺一不可。

《彭城晚報(bào)》、《都市新聞》傳媒具有徐州強(qiáng)勢(shì)媒體資源和一線市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)以及超強(qiáng)旅游策劃能力，對(duì)旅游景區(qū)品牌進(jìn)行包裝、報(bào)道、推廣，同時(shí)我們還具有徐州地區(qū)各行業(yè)、各階層旅游人群的客戶資料庫(kù)，使推廣針對(duì)性更強(qiáng)、效果更佳、事半功倍。

景區(qū)直通車不僅架起景區(qū)與市民之間橋梁，更起到事半功倍的宣傳效果。讓市民更方便，更便捷、更安全、更省錢、更樂意的觀賞景區(qū)，以形成口碑效應(yīng)，達(dá)到星火燎原的效果。

通過(guò)市場(chǎng)宣傳開拓，達(dá)到以散客帶團(tuán)隊(duì)，以團(tuán)隊(duì)促市場(chǎng)，以市場(chǎng)推動(dòng)自駕游，自助游，會(huì)議游等全方位啟動(dòng)的戰(zhàn)略，讓少林寺成為市民出游的最佳目的地，最滿意目的地和最向往旅游地。