第一篇：紅酒微信營(yíng)銷(xiāo)的案例

一、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，特別是近年紅酒電子商務(wù)的影響，導(dǎo)致價(jià)格非常透明，擺在門(mén)店銷(xiāo)售300元的紅酒，消費(fèi)在網(wǎng)上130塊就可以買(mǎi)到；

二、消費(fèi)者越來(lái)越專(zhuān)業(yè)，特別是平時(shí)有自購(gòu)紅酒飲用的群體，以前購(gòu)買(mǎi)的，100個(gè)有3個(gè)懂，如今100個(gè)有13個(gè)懂，這就淘汰了一批本身對(duì)紅酒行業(yè)熟悉跟風(fēng)進(jìn)入的行業(yè)積累不足的那批企業(yè)；

三、是紅酒行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻對(duì)高，價(jià)格要有競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)上下資源要有比較強(qiáng)的掌控力，紅酒本身的文化屬性強(qiáng)，對(duì)紅酒沒(méi)有足夠了解貿(mào)然進(jìn)入很容易鎩羽而歸；

四、紅酒消費(fèi)市場(chǎng)總體還處于引導(dǎo)階段，主力消費(fèi)群體大部分已經(jīng)有自己的家庭酒窖，專(zhuān)門(mén)購(gòu)買(mǎi)收藏各類(lèi)佳釀，而普通消費(fèi)者對(duì)紅酒的認(rèn)知還不足，企業(yè)沒(méi)有投入相當(dāng)?shù)木蜁r(shí)間去教育積累，很難有突破。專(zhuān)業(yè)的消費(fèi)者比紅酒商自己還專(zhuān)業(yè)，往往嘗酒時(shí)可以把老板問(wèn)得目瞪口呆啞口無(wú)言，而普通消費(fèi)者不懂的，費(fèi)了半天把口說(shuō)干了，人家將信將疑，至于買(mǎi)不買(mǎi)，那還得看運(yùn)氣。

五、傳統(tǒng)推廣模式的式微，過(guò)往采取的雜志電視等廣告，如今已經(jīng)很奏效，目前比較有活力的紅酒消費(fèi)群體是90后，消費(fèi)力強(qiáng)，容易接受新媒體的影響。品酒會(huì)是目前最奏效的推廣方式，用微博以及其他網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)起品酒會(huì)，通過(guò)體驗(yàn)來(lái)發(fā)展?jié)撛诳蛻?hù)。舉辦紅酒講座也是一種主流推廣方式，給參會(huì)者送酒，派送小冊(cè)子，讓消費(fèi)者在慢斟細(xì)酌中接受紅酒。有時(shí)則與銀行的高端客戶(hù)聯(lián)合舉辦品酒會(huì)，作為一種福利噱頭，從中培育高端客戶(hù)，發(fā)掘銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。這樣看似推廣成本很高，但紅酒銷(xiāo)售的好處在于消費(fèi)者的復(fù)購(gòu)率很高，可以通過(guò)后期的銷(xiāo)售來(lái)弭平初期投入的市場(chǎng)培育成本。

現(xiàn)在很多有實(shí)力的紅酒商開(kāi)始做紅酒培訓(xùn)與品鑒會(huì)，如與香港葡萄酒教育中心聯(lián)合開(kāi)班，針對(duì)行內(nèi)人、熱愛(ài)紅酒的消費(fèi)者以及公司高管。通過(guò)這些人的口口相傳，來(lái)拓寬銷(xiāo)售和渠道范圍。

一、紅酒行業(yè)的微信營(yíng)銷(xiāo)必須以?xún)?nèi)容經(jīng)營(yíng)為核心，注重實(shí)用性、趣味性、神秘性。

1、紅酒知識(shí)的文化傳播教育窗口。紅酒是具有極強(qiáng)文化特性的飲用品，每一瓶酒從創(chuàng)始人事跡、品牌誕生歷程、產(chǎn)地氣候經(jīng)緯度、葡萄種植、到橡木桶選取、發(fā)酵等，乃至如何品嘗，如何鑒定、品酒禮儀、儲(chǔ)存技巧等都具有強(qiáng)烈的文化色彩。紅酒企業(yè)可以用微信向受眾傳播上述內(nèi)容，包括以紅酒為核心延伸的飲用功效、禁忌等實(shí)用內(nèi)容，讓訂閱它的用戶(hù)方便地學(xué)習(xí)到紅酒知識(shí)，提高對(duì)紅酒的認(rèn)知理解，激發(fā)對(duì)自己經(jīng)營(yíng)紅酒的興趣，成為專(zhuān)業(yè)的發(fā)燒友。

2、內(nèi)容編輯上要注意結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)和適當(dāng)?shù)膬?nèi)容跨界。

例如劉謙在春晚中用紅酒做道具，及時(shí)把它梳理成文推送，增強(qiáng)時(shí)效性。把紅酒與歷史名人、明星的故事薈萃成文，偶爾把星座、心理、生肖、血型等于紅酒結(jié)合起來(lái)，例如，蒼井空最?lèi)?ài)的紅酒、性感女神林志玲的紅酒養(yǎng)顏秘訣、獅子座的精選佳釀、AB血型女生得不能喝哪種類(lèi)型的紅酒、有心理強(qiáng)迫癥的白領(lǐng)女性如何選購(gòu)紅酒等，這些趣味神秘略帶八卦的內(nèi)容，自然而然會(huì)讓已經(jīng)訂閱的用戶(hù)覺(jué)得有趣主動(dòng)把它分享到朋友圈，這樣，就能獲取并吸引一批真正對(duì)紅酒感興趣的微信粉絲，品牌效應(yīng)和口碑傳播也就在這個(gè)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了。

3、做好內(nèi)容導(dǎo)航，有條件的可以開(kāi)發(fā)自定義菜單，讓用戶(hù)自主獲取微信上喜歡的內(nèi)容。雖然目前公眾號(hào)已經(jīng)有查看歷史信息的功能，但并非所有用戶(hù)都對(duì)微信使用那么熟悉，還有相當(dāng)大部分用戶(hù)是不清楚的，另外，查看歷史消息跳轉(zhuǎn)很不便利，往往查看一條信息后退出，又得從頭開(kāi)始翻查，用戶(hù)體驗(yàn)較差，內(nèi)容導(dǎo)航可以更加便利用戶(hù)根據(jù)自己的需要迅速便捷地獲取想要的內(nèi)容。一個(gè)公眾號(hào)的內(nèi)容庫(kù)足夠豐富時(shí)，完全不用擔(dān)心用戶(hù)會(huì)離你而去?，F(xiàn)在大家都在開(kāi)微信公眾號(hào)做微信營(yíng)銷(xiāo)，也都有意識(shí)地往內(nèi)容方面去聚焦著力，但可以肯定，大部分沒(méi)耐心浮躁的企業(yè)肯定遲早會(huì)把自己的微信號(hào)弄成一個(gè)可有可無(wú)的雞肋號(hào)。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)做好了，微信營(yíng)銷(xiāo)至少成功了80%！

二、利用微信實(shí)現(xiàn)線上線下交叉營(yíng)銷(xiāo)，但要注意適度，比例保持在

20%左右即可，當(dāng)用戶(hù)認(rèn)可了一個(gè)紅酒品牌的專(zhuān)業(yè)度之后，營(yíng)銷(xiāo)是比較容易進(jìn)行的。在營(yíng)銷(xiāo)上，可以這么做：

1、用微信實(shí)現(xiàn)線上銷(xiāo)售。

目前很多紅酒企業(yè)在大型紅酒電商的沖擊下，大部分都開(kāi)了淘寶店或網(wǎng)上商城，這時(shí)，可以在日常推送的內(nèi)容的底部告知用戶(hù)，最近推出哪些促銷(xiāo)，哪些低價(jià)體驗(yàn)裝，點(diǎn)擊原文即可購(gòu)買(mǎi)。

在后臺(tái)內(nèi)容推送時(shí)，把對(duì)應(yīng)寶貝或網(wǎng)店鏈接放到添加來(lái)源那里。

2、為線下活動(dòng)拉抬人氣，發(fā)展人流，實(shí)現(xiàn)線上線下交叉營(yíng)銷(xiāo)。例如店里搞推出買(mǎi)滿(mǎn)3800送酒柜，買(mǎi)一送一等促銷(xiāo)活動(dòng)，可以在微信里告知，讓用戶(hù)到就近的地點(diǎn)去購(gòu)買(mǎi)。包括舉辦品酒會(huì)、紅酒講座、參加展會(huì)、紅酒培訓(xùn)時(shí)，都可以在推送內(nèi)容中呈現(xiàn)，為線下活動(dòng)帶來(lái)更多的人氣，以便發(fā)展經(jīng)銷(xiāo)商、加盟商、批發(fā)客戶(hù)、零售客戶(hù)和團(tuán)購(gòu)客戶(hù)。

三、紅酒微信營(yíng)銷(xiāo)需要注意的3點(diǎn)。

1、內(nèi)容的原創(chuàng)性很重要。別看現(xiàn)在的用戶(hù)大部分是小白鼠，對(duì)紅酒真不太懂，但只要他感興趣了，扎進(jìn)去了，別處抄襲、糅合的內(nèi)容肯定會(huì)讓用戶(hù)識(shí)別出來(lái)。

所以勸那些想去搜集紅酒雜志往上面摘抄內(nèi)容推送的可以省省心了，那么玩會(huì)搞砸自己的！

2、盡量減少圖片的K數(shù)，減輕用戶(hù)的流量負(fù)擔(dān)。自有了微信后，相信很多人的流量套餐都不夠用了。其實(shí)這是所有的微信營(yíng)銷(xiāo)都應(yīng)該注意的，只是最近微信收費(fèi)的各種流言蜚語(yǔ)甚囂塵上，昨天深圳電視臺(tái)邀請(qǐng)我去講這個(gè)話題，我覺(jué)得這個(gè)實(shí)在沒(méi)啥好說(shuō)的，就拒掉了。但我們微信營(yíng)銷(xiāo)一定要從用戶(hù)的角度考慮，在保證不影響圖文效果的前提下，安排美工幫忙降低圖片的K數(shù)，順帶告知用戶(hù)你已經(jīng)這么做了，用戶(hù)對(duì)你的好感又增加了。

3、微信營(yíng)銷(xiāo)要增加透明度。適時(shí)告訴用戶(hù)，為了提供更好的服務(wù)體驗(yàn)為了搞好活動(dòng)，你做了哪些工作，順便把工作人員熱火朝天的工作場(chǎng)面呈現(xiàn)給用戶(hù)，這樣的好處是拉近距離，增強(qiáng)親切感的同時(shí)，用戶(hù)也會(huì)對(duì)你心存感激，感覺(jué)非常貼心，美譽(yù)度就上去了！

第二篇：微信營(yíng)銷(xiāo)-房地產(chǎn)案例

微信營(yíng)銷(xiāo)及其在房地產(chǎn)行業(yè)中的應(yīng)用

微信的定義 微信是騰訊公司于2011年初推出的一款快速發(fā)送文字和照片、支持多人語(yǔ)音對(duì)講的手機(jī)聊天軟件。

微信簡(jiǎn)介

龐大的用戶(hù)基數(shù)

? 11年1月21日，騰訊推出即時(shí)通訊應(yīng)用微信。

? 12年3月29日，微信用戶(hù)突破一億。

? 13年1月15日，用戶(hù)突破三億。

優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)群體

? 微信用戶(hù)中22歲到30歲的用戶(hù)占比76.1%。

? 企業(yè)白領(lǐng)占比24.2%，占第一位。

? 微信用戶(hù)均為智能手機(jī)用戶(hù)，是社會(huì)上最能接受新鮮事物，最有消費(fèi)能力的人群。

微信營(yíng)銷(xiāo)定義

微信營(yíng)銷(xiāo)就是用戶(hù)注冊(cè)微信后，訂閱自己所需的信息，商家通過(guò)微信這種工具和平臺(tái)發(fā)布滿(mǎn)足特定消費(fèi)需求的信息內(nèi)容，推廣自己的產(chǎn)品的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)方式。微信營(yíng)銷(xiāo)是一種低成本，高性?xún)r(jià)比的營(yíng)銷(xiāo)手段。與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式相比，微信主張“虛擬”與“現(xiàn)實(shí)”的互動(dòng)，建立一個(gè)涉及研發(fā)，產(chǎn)品，渠道，市場(chǎng)，品牌傳播，促銷(xiāo)，客戶(hù)關(guān)系等更高效的營(yíng)銷(xiāo)鏈條。

微信營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

微信作為一種快速發(fā)送語(yǔ)音短信，視頻，圖片和文字，支持多人群聊的手機(jī)軟件，其具備零資費(fèi)，跨平臺(tái)溝通，顯示實(shí)時(shí)輸入狀態(tài)以及手機(jī)移動(dòng)設(shè)備特有的LBS 特性更讓其成為時(shí)下年輕用戶(hù)的首選。目前，用戶(hù)已經(jīng)可以使用微信進(jìn)行手機(jī)支付，可見(jiàn)微信已經(jīng)從個(gè)人社交應(yīng)用，逐步與商業(yè)對(duì)接。

微信本身具備的LBS地理位置定位特性催生了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)模式的誕生。伴隨著漂流瓶，二維碼，第三方接口的開(kāi)發(fā)和公共平臺(tái)的推出，微信營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始出現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

一些中小連鎖企業(yè)利用微信的LBS 特性開(kāi)始通過(guò)修改簽名展現(xiàn)自身品牌服務(wù)，進(jìn)行本地推廣。電商和個(gè)性網(wǎng)站開(kāi)始利用微信的第三方開(kāi)放接口，進(jìn)行分享品牌及產(chǎn)品信息的快速傳播。一些品牌商家利用公共賬號(hào)進(jìn)行精準(zhǔn)的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的品牌宣傳和產(chǎn)品推廣，并推出針對(duì)性的會(huì)員卡，打折優(yōu)惠，信息咨詢(xún)等服務(wù)。

微信的支付功能將微信營(yíng)銷(xiāo)與現(xiàn)實(shí)生活更緊密的連接在一起，并有可能改變用戶(hù)的生活方式和習(xí)慣。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者可能將從PC全面轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備。

微信將來(lái)的發(fā)展還會(huì)面臨很大的挑戰(zhàn)。微信營(yíng)銷(xiāo)的真諦是商家和客戶(hù)能夠?qū)崟r(shí)快速的交流。強(qiáng)制推送不吸引人的廣告信息，很可能引來(lái)用戶(hù)的黑名單。所以選擇什么時(shí)候推送廣告成為了微信營(yíng)銷(xiāo)成敗的關(guān)鍵因素。因此個(gè)性化的推送服務(wù)也許會(huì)成為未來(lái)微信的發(fā)展方向。用戶(hù)可以根據(jù)自己的需求通過(guò)對(duì)時(shí)間，地點(diǎn)，接受信息的類(lèi)型和數(shù)量進(jìn)行個(gè)性化設(shè)定。比如，用戶(hù)因?yàn)楣ぷ髟蛑幌Ｍ谖缧莼蛘咄砩辖邮諛潜P(pán)信息，那么他可以設(shè)定接收此類(lèi)信息的時(shí)間和類(lèi)型，這樣用戶(hù)就可以在合適的時(shí)間以及合適的地點(diǎn)接收到他們期待的信息。這樣就避免了公共賬號(hào)因不合時(shí)宜的推送消息而導(dǎo)致掉粉的現(xiàn)象發(fā)生。

微信營(yíng)銷(xiāo)在房地產(chǎn)行業(yè)中的應(yīng)用

1.房地產(chǎn)企業(yè)為什么做微信營(yíng)銷(xiāo)

? 微信擁有龐大的用戶(hù)群，期中存在著大量的潛在客戶(hù)。最重要的是樓盤(pán)的購(gòu)買(mǎi)者年齡基本集中在20歲-40歲之間，而這個(gè)年齡段的人恰恰是微信的主要用戶(hù)群體。由此可見(jiàn)，微信營(yíng)銷(xiāo)對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的價(jià)值。

? 微信營(yíng)銷(xiāo)可以將樓盤(pán)的詳細(xì)信息快速直接的發(fā)送給客戶(hù)。同時(shí)，微信上粉絲都是主動(dòng)關(guān)注，所以地產(chǎn)企業(yè)可以促成以效果為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，精準(zhǔn)的將信息推送給目標(biāo)客戶(hù)。

? 微信的支付功能將人們帶入一種全新的生活方式中。微信營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑已經(jīng)得到了商家和客戶(hù)的認(rèn)可，客戶(hù)漸漸已經(jīng)習(xí)慣了微信營(yíng)銷(xiāo)這種方式，如果房地產(chǎn)企業(yè)采用了這種營(yíng)銷(xiāo)方式將大幅提高客戶(hù)的滿(mǎn)意度。

2.房地產(chǎn)企業(yè)如何宣傳公眾微信賬號(hào)，吸引關(guān)注者。

? 線上推廣

a)通過(guò)合作網(wǎng)絡(luò)媒體，微博大V，知名BBS論壇和百度進(jìn)行推廣以及利用騰訊官網(wǎng)資源和微信渠道吸引主動(dòng)關(guān)注。

b)會(huì)員通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)到朋友圈以賺取積分換取禮品或代金券。

c)地產(chǎn)商家可以與裝潢，家具和建材等互補(bǔ)行業(yè)的商家進(jìn)行合作，利用合作商家的賬號(hào)進(jìn)行文章內(nèi)置推薦，大家的客戶(hù)大致是相同的，但產(chǎn)品沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，這樣可以快速的擴(kuò)大地產(chǎn)商的賬號(hào)粉絲數(shù)量。

d)利用微信會(huì)員卡，掃描房地產(chǎn)企業(yè)二維碼，關(guān)注即可免費(fèi)領(lǐng)取電子會(huì)員卡。

? 線下推廣

a)在售樓處，擺放有二維碼的印刷品，客戶(hù)掃描即可加入會(huì)員。同時(shí)可以通過(guò)禮品，會(huì)員，優(yōu)惠劵等形式吸引顧客掃描二維碼，增加精準(zhǔn)粉絲，吸引消費(fèi)群體。

b)利用紙媒宣傳單，地鐵公交廣告，DM宣傳雜志以及房展會(huì)，吸引用戶(hù)掃描二維碼主動(dòng)關(guān)注。

3.現(xiàn)有粉絲的維護(hù)

? 線上互動(dòng)

a)每日簽到積分，使用積分換取購(gòu)房?jī)?yōu)惠或者是合作企業(yè)的積分和優(yōu)惠劵。比如裝潢設(shè)計(jì)，家具或者裝修。

b)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

c)朋友圈分享?yè)Q取獎(jiǎng)品或積分。

d)組建粉絲群分享樓盤(pán)信息和看房經(jīng)驗(yàn)。

? 線下活動(dòng)

a)組建粉絲看房團(tuán)。

b)舉辦房展會(huì)。

c)舉辦粉絲互動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容包括抽獎(jiǎng)，游戲和經(jīng)驗(yàn)交流等。

4.產(chǎn)品展示

用戶(hù)可以在微信端查看各種戶(hù)型和樓盤(pán)信息，預(yù)約看房，微信端排號(hào)，查詢(xún)周邊交通設(shè)施和地區(qū)樓盤(pán)房?jī)r(jià)行情等。

? 自定義菜單功能

用戶(hù)關(guān)注公共賬號(hào)后，輸入所要查詢(xún)的信息，系統(tǒng)根據(jù)關(guān)鍵詞推送出符合條件的樓盤(pán)和戶(hù)型。

? 全面的樓盤(pán)詳情

樓盤(pán)詳細(xì)信息直觀展示了樓盤(pán)的效果圖，地理位置，價(jià)格，戶(hù)型簡(jiǎn)介和周邊配套設(shè)施等信息。

? 360度展示樓盤(pán)街景

取代傳統(tǒng)平面戶(hù)型展示，運(yùn)用3D技術(shù)實(shí)現(xiàn)無(wú)死角實(shí)景看房。同時(shí)可以利用微信的LBS 和騰訊街景地圖等功能取代傳統(tǒng)沙盤(pán)展示，更加真實(shí)，詳細(xì)和實(shí)時(shí)的展示樓盤(pán)周邊環(huán)境。

? 個(gè)性化服務(wù)

用戶(hù)在通過(guò)微信實(shí)景看房時(shí)可以根據(jù)自身喜好選擇房屋的裝修風(fēng)格。比如，中式，歐式，簡(jiǎn)約，奢華，現(xiàn)代，時(shí)尚混搭等。系統(tǒng)通過(guò)動(dòng)畫(huà)技術(shù)改變裝修風(fēng)格以便更好的滿(mǎn)足用戶(hù)需求。與此同時(shí)，房產(chǎn)商可以和裝潢設(shè)計(jì)，家具和建材公司合作，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)之間相互推薦的目的。比如，客戶(hù)非常喜歡歐式裝修中的一款吊燈，用戶(hù)可以直接點(diǎn)擊吊燈查詢(xún)其銷(xiāo)售商家并掃描二維碼加關(guān)注獲得此款吊燈的優(yōu)惠劵。

? 信息推送

房地產(chǎn)企業(yè)可以及時(shí)的將樓盤(pán)動(dòng)態(tài)如樓盤(pán)更新信息，價(jià)格變動(dòng)和開(kāi)盤(pán)信息推送給粉絲。此外，也可以將最新的購(gòu)房政策和一些購(gòu)房注意事項(xiàng)以友情提示的方式推送給客戶(hù)。

? 預(yù)約看房

在線報(bào)名組團(tuán)實(shí)地看房。銷(xiāo)售人員可以根據(jù)實(shí)地看房的情況記錄下客戶(hù)的看房信息并在此之后完成人工一對(duì)一服務(wù)。與此同時(shí)，房地產(chǎn)商家可以借組團(tuán)看房這次機(jī)會(huì)同時(shí)完成線下的粉絲維護(hù)。

? 人工一對(duì)一服務(wù)

系統(tǒng)可以根據(jù)客戶(hù)需求完成人工在線服務(wù)。同時(shí)也可以根據(jù)客戶(hù)實(shí)地看房反饋出來(lái)的信息，決定是否實(shí)施主動(dòng)的人工服務(wù)以便幫助客戶(hù)快速的做出購(gòu)買(mǎi)決定。

? 利用微信功能幫助客戶(hù)快速做出購(gòu)買(mǎi)決定

利用微信的會(huì)員卡功能，快速計(jì)算出客戶(hù)如果即刻決定購(gòu)房所能享受到的購(gòu)房?jī)?yōu)惠或是其他附加優(yōu)惠。比如，積分所能換取的獎(jiǎng)品，合作伙伴的打折或獎(jiǎng)品。用此方式加快購(gòu)買(mǎi)者的決定時(shí)間。此外，系統(tǒng)可以將用戶(hù)以往查詢(xún)信息進(jìn)行整理將瀏覽次數(shù)最多和最少的樓盤(pán)和戶(hù)型篩選出來(lái)，自動(dòng)推送給客戶(hù)增加用戶(hù)對(duì)心儀戶(hù)型的印象幫助其快速做出購(gòu)買(mǎi)決定。

第三篇：服裝微信營(yíng)銷(xiāo)案例

對(duì)于不少企業(yè)來(lái)說(shuō)，微信所帶來(lái)的無(wú)疑是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)盛宴?？匆?jiàn)滿(mǎn)大街的二維碼，看見(jiàn)別的企業(yè)各種微信平臺(tái)的運(yùn)用，你不是“坐觀垂釣者，徒有羨魚(yú)情”呢？其實(shí)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，每個(gè)行業(yè)都有其各自特點(diǎn)，需要根據(jù)針對(duì)自己企業(yè)的特色和行業(yè)特性針對(duì)性的開(kāi)展微信營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，這樣才能起到最好的效果。正如上海知名的微信代運(yùn)營(yíng)商——微盟weimob的ceo孫濤勇所說(shuō)：“雖然微信營(yíng)銷(xiāo)起點(diǎn)不算高，但是操作上有非常多的細(xì)節(jié)需要把控，服裝企業(yè)自己沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)和人才想要做好微信服務(wù)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)盈利，還是比較困難的，與我們洽談的企業(yè)也自己嘗試了一段時(shí)間，但都沒(méi)有效果，所以想與我們專(zhuān)業(yè)的微信代運(yùn)營(yíng)公司合作?！毕旅婢鸵苑b服飾行業(yè)為例，為大家介紹幾個(gè)微信營(yíng)銷(xiāo)的成功案例。服裝服飾行業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)成功案例

一、老人頭 案例亮點(diǎn)

根據(jù)對(duì)“LEONARDO老人頭”品牌（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“LEONARDO”）的需求分析，將自主研發(fā)的防偽加密技術(shù)與二維碼相結(jié)合，制作出智能標(biāo)簽。LEONARDO使用智能標(biāo)簽后，市場(chǎng)上假冒偽劣行為得到了非常有效的遏制，大大保障了消費(fèi)者的利益。在此基礎(chǔ)上，LEONARDO利用彩色個(gè)性化二維碼方案的深入營(yíng)銷(xiāo)，使LEONARDO品牌影響力與日俱增。案例背景 市場(chǎng)背景：

1、目前，市場(chǎng)上各大品牌都面臨自己的產(chǎn)品輕易被仿造，打擊假冒偽劣產(chǎn)品成本高，治標(biāo)不治本，隨著仿造技術(shù)不斷提高，傳統(tǒng)的防偽方式起不到任何實(shí)質(zhì)的作用，消費(fèi)者難辨真假，利益的不到保護(hù)，嚴(yán)重?fù)p害了企業(yè)形象。

2、同行業(yè)里，各品牌間的競(jìng)爭(zhēng)與日俱增，如何給消費(fèi)者更新、更好的體驗(yàn)已成為商家思考的問(wèn)題。產(chǎn)品介紹：

LEONARDO在產(chǎn)品外包裝上增加了一種智能標(biāo)簽。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)后通過(guò)手機(jī)軟件進(jìn)行解碼，即可驗(yàn)證產(chǎn)品真?zhèn)?，獲得詳盡的信息。同時(shí)，信息中還包含了企業(yè)形象展示、產(chǎn)品動(dòng)態(tài)、活動(dòng)介紹等內(nèi)容，消費(fèi)者可直接參與其中。微盟weimob傳播分析 目標(biāo)受眾：

LEONARDO老人頭的目標(biāo)受眾定位在大中城市消費(fèi)人群。這些消費(fèi)人群對(duì)品牌的品質(zhì)與價(jià)值有獨(dú)到的見(jiàn)解與較高的要求，特別是對(duì)產(chǎn)品的真?zhèn)斡袠O強(qiáng)的敏感性。傳播需求：

通過(guò)在產(chǎn)品上使用個(gè)性化二維碼智能標(biāo)簽，以及獨(dú)創(chuàng)的驗(yàn)證方法，使仿冒者無(wú)處下手，讓消費(fèi)者重拾購(gòu)買(mǎi)信心，提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的關(guān)注度與認(rèn)知度。營(yíng)銷(xiāo)策略

老人頭提供了多快好省的標(biāo)簽印制方案，10萬(wàn)級(jí)產(chǎn)品全線僅用了10天時(shí)間就完成了，保證了產(chǎn)品的生產(chǎn)效率，加大了造假者的造假成本，促使造假無(wú)利可圖。執(zhí)行亮點(diǎn)

定向以人為本，提高投放全面度

利用對(duì)每一個(gè)消費(fèi)者的驗(yàn)證行為的跟蹤和分析，得出消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品防偽的需要，提高投放的多樣性。優(yōu)化覆蓋率

店鋪遍布全國(guó)各地，產(chǎn)品種類(lèi)豐富多彩，產(chǎn)品數(shù)量非常龐大。精確鎖定忠實(shí)客戶(hù)，提升品牌的深入營(yíng)銷(xiāo)。營(yíng)銷(xiāo)效果

案例展示

1、使得消費(fèi)人群即可通過(guò)手機(jī)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行準(zhǔn)確查詢(xún)和驗(yàn)證。

2、消費(fèi)者可及時(shí)核對(duì)產(chǎn)品信息并與企業(yè)互動(dòng)，提升對(duì)品牌的信賴(lài)。

3、對(duì)顧客數(shù)量、行為進(jìn)行準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)，并實(shí)時(shí)獲取消費(fèi)者反饋的信息。

4、智能標(biāo)簽的應(yīng)用，大大杜絕了市場(chǎng)上假冒偽劣現(xiàn)象的發(fā)生。保障了企業(yè)的利益，維護(hù)了消費(fèi)者的權(quán)益，得到了認(rèn)可和好評(píng)。假冒偽劣現(xiàn)象的消失、消費(fèi)者重拾購(gòu)買(mǎi)信心、企業(yè)品牌的深入營(yíng)銷(xiāo)，使該產(chǎn)品的銷(xiāo)量在短期內(nèi)猛烈增加，在行業(yè)內(nèi)作為一個(gè)標(biāo)桿性的事跡被傳頌著，品牌影響力與日俱增 服裝服飾行業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)成功案例

二、淳度服裝 案例亮點(diǎn)

不起眼的包裝、廠家認(rèn)為是只有付出不會(huì)有收獲的成本也成為了再次成交的橋梁 案例背景 深圳淳度服裝有限公司是一家投資千萬(wàn)元人民幣的大型電子商務(wù)公司，專(zhuān)注于年輕時(shí)尚女性家居服和內(nèi)衣設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，以自主品牌“淳度.QUEEN'D”面向都市白領(lǐng)女性提供健康、時(shí)尚、高品質(zhì)和高性?xún)r(jià)比的家居服裝，致力于打破中國(guó)家居服市場(chǎng)的低端媚俗的局面，倡導(dǎo)“新家居生活”的品牌理念，為都市知性女性帶來(lái)健康、時(shí)尚、輕松家居生活的新體驗(yàn)。品牌風(fēng)格

時(shí)尚FASHION 簡(jiǎn)約SIMPLE 品質(zhì)QUALITY 跨界CROSS BORDER

享受時(shí)尚，善讀流行文化，更精通挖掘個(gè)性，以藝術(shù)表現(xiàn)設(shè)計(jì)，于細(xì)節(jié)處見(jiàn)品味，專(zhuān)業(yè)致力于時(shí)尚外穿型家居服。

崇尚簡(jiǎn)約，拒絕張揚(yáng)，但更絕緣平庸，簡(jiǎn)潔的裁剪，給予身體充分自由，純粹的色彩，打造隨性自然的氣質(zhì)。

堅(jiān)持品質(zhì)，注重面料的品質(zhì)感和價(jià)值感，始終堅(jiān)持考究用料，強(qiáng)調(diào)環(huán)保性、健康性與舒適性的結(jié)合，提供最佳穿著享受。

大膽跨界，秉承當(dāng)前風(fēng)靡歐美而在中國(guó)卻剛起步的慢生活方式，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代宅文化的全新解析，不僅僅是家居服，更是一種新家居生活的風(fēng)尚指引。微盟weimob傳播分析

目標(biāo)受眾：目標(biāo)人群為淳度的網(wǎng)購(gòu)顧客

傳播目標(biāo)：讓顧客在收到淳度服裝的貨品時(shí)感受到淳度的時(shí)尚，簡(jiǎn)約的特點(diǎn)并能夠快速的通過(guò)微博，網(wǎng)絡(luò)等方式增進(jìn)與淳度服裝的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)進(jìn)行互動(dòng)。營(yíng)銷(xiāo)策略

微盟weimob建議淳度：服裝送貨和收獲環(huán)節(jié)，賣(mài)家與買(mǎi)家聯(lián)系的一個(gè)重要紐帶是收貨單或者外包裝。包裝營(yíng)銷(xiāo)成為一個(gè)重要一環(huán)。所以如何讓讀者快速通過(guò)包裝來(lái)與淳度的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)互動(dòng)成為一個(gè)重要一環(huán)。

設(shè)立帶有淳度品牌特色的二維碼吸引客戶(hù)的注意并將刺激客戶(hù)進(jìn)行線上互動(dòng)，成為一個(gè)好的解決辦法 執(zhí)行亮點(diǎn)

淳度服飾采取微盟weimob提成的方案，成功的解決了顧客在送貨單中的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)難題。營(yíng)銷(xiāo)效果 每一次送貨，顧客都會(huì)收到帶有互動(dòng)二維碼Tag的淳度送貨單據(jù)，長(zhǎng)期的收獲與送貨必將給顧客一個(gè)習(xí)慣那就是登陸淳度的網(wǎng)絡(luò)保持與淳度的互動(dòng)

服裝服飾行業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)成功案例

三、ONLY 案例亮點(diǎn)

根據(jù)目標(biāo)受眾的準(zhǔn)確定位，借助時(shí)尚群體對(duì)個(gè)性事物的關(guān)注與追求，結(jié)合ONLY推出的微電影《憶戰(zhàn)》主題活動(dòng)，使品牌理念與完美結(jié)合，充分迎合目標(biāo)受眾的興趣點(diǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者的靈活互動(dòng)，品牌理念更加突出。案例背景 產(chǎn)品介紹：

ONLY是聞名于歐洲的丹麥時(shí)裝公司BESTSELLER擁有的四個(gè)著名品牌之一，于1996年來(lái)到中國(guó)，定位是 15至35歲之間，活潑自信且有獨(dú)立性格的都市女性。ONLY于2012年8月推出首部科幻驚險(xiǎn)微電影《憶戰(zhàn)》，店內(nèi)海報(bào)引發(fā)了消費(fèi)者的聯(lián)想，突出了ONLY品牌張揚(yáng)的個(gè)性。市場(chǎng)背景：

由于Bestseller于2009年10月與淘寶網(wǎng)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，目前Only已擁有了網(wǎng)上旗艦店，屢創(chuàng)銷(xiāo)售佳績(jī)。但網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售更低的價(jià)格會(huì)對(duì)實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)造成不小的沖擊。購(gòu)買(mǎi)服裝的消費(fèi)者一般會(huì)去親自試穿，只有感覺(jué)合身才有可能達(dá)成實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)行為，讓消費(fèi)者看到、觸摸并試穿真實(shí)的產(chǎn)品，是實(shí)體店最大的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。但極具競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)購(gòu)價(jià)格往往會(huì)導(dǎo)致許多消費(fèi)者在實(shí)體店看好衣服型號(hào)，然后直接上網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)，從而造成線上線下之間的渠道沖突。微盟weimob傳播分析 目標(biāo)受眾：

ONLY的受眾群體定位是15歲至35歲之間的都市女性，這個(gè)群體購(gòu)買(mǎi)力是最強(qiáng)的, 對(duì)服裝的購(gòu)買(mǎi)頻率多, 有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，對(duì)時(shí)尚與流行保持著較高的敏銳度，對(duì)新鮮事物有著強(qiáng)烈的追求,對(duì)形式新穎的活動(dòng)創(chuàng)意也有著濃厚的興趣與關(guān)注。傳播需求：

通過(guò)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，彌補(bǔ)品牌宣傳形式單一的不足，配合ONLY《憶戰(zhàn)》微電影主題活動(dòng)，突顯ONLY品牌與服務(wù)理念，提高消費(fèi)者關(guān)注度，從而推動(dòng)消費(fèi)者參與互動(dòng)。傳播挑戰(zhàn)：

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中低端品牌服裝市場(chǎng)上，由于Esprit、Etam、Azona、Mango等跨國(guó)知名時(shí)尚服裝品牌與 Bestseller旗下品牌的定位非常相似。另外，Bestseller旗下服裝品牌vero moda也與Only位列最受歡迎女裝品牌的前三甲，占有了一部分市場(chǎng)，并且網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售正在成為品牌服裝經(jīng)營(yíng)的重要方式。因此，為抓住消費(fèi)者，線下實(shí)體店舉辦的活動(dòng)要新穎獨(dú)特，突出主題，創(chuàng)意十足，強(qiáng)調(diào)品牌與服務(wù)理念，要使消費(fèi)者在參與體驗(yàn)活動(dòng)的同時(shí)，對(duì)品牌有更高的認(rèn)知度和認(rèn)可度。營(yíng)銷(xiāo)策略

微盟weimob通過(guò)對(duì)ONLY品牌消費(fèi)群的偏好分析，配合ONLY以“The Memory Mission”為主題活動(dòng)的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方案根據(jù)ONLY的品牌定位，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)消費(fèi)者，對(duì)15歲至35歲之間的消費(fèi)者重點(diǎn)推廣，借助ONLY的品牌知名度，吸引消費(fèi)者參與活動(dòng)，既順應(yīng)了愛(ài)美女性逛街的習(xí)慣，滿(mǎn)足購(gòu)物的欲望，又提高消費(fèi)者對(duì)此次創(chuàng)新活動(dòng)的認(rèn)知度。執(zhí)行亮點(diǎn) 活動(dòng)創(chuàng)意表現(xiàn)

主題活動(dòng)以實(shí)體店二維碼幕布和主題海報(bào)相結(jié)合，將ONLY品牌的個(gè)性化理念融入其中，放臵在店鋪中最顯眼處，迎合消費(fèi)者對(duì)新鮮事物的追求，吸引了眾多消費(fèi)者駐足關(guān)注。定向精準(zhǔn)

利用ONLY品牌的受眾群體的分析，以及活動(dòng)主題——“微電影”的關(guān)注群體，本次活動(dòng)主要針對(duì)符合 ONLY品牌定位的學(xué)生及都市白領(lǐng)開(kāi)展。后臺(tái)監(jiān)測(cè)

后臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，實(shí)時(shí)記錄拍碼人次，有效統(tǒng)計(jì)參與活動(dòng)的人數(shù)，保證了信息真實(shí)性和有效性。營(yíng)銷(xiāo)效果

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，微盟weimob策劃的此次主題活動(dòng)為期4周，約2萬(wàn)人次參與，總體反應(yīng)此次活動(dòng)新穎、有趣、創(chuàng)意十足。ONLY官方微博日均瀏覽量增幅超過(guò)10%，同時(shí)線下活動(dòng)的關(guān)注者、參與者數(shù)量也得到大幅度增長(zhǎng)。本次互動(dòng)活動(dòng)有效的向廣大消費(fèi)者展現(xiàn)了ONLY品牌個(gè)性化，人性化的新體驗(yàn)，擴(kuò)大了線下活動(dòng)的影響力，對(duì)于提升整體品牌競(jìng)爭(zhēng)力也起到推動(dòng)作用。

服裝服飾行業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)成功案例

四、veromoda

案例亮點(diǎn)

通過(guò)潛在客戶(hù)拍攝二維碼，分享至微博后進(jìn)行在線抽獎(jiǎng)，參與即人人有獎(jiǎng)。拍碼互動(dòng)、微博互動(dòng)、銷(xiāo)售互動(dòng)結(jié)合一體。消費(fèi)者充分參與享受立體、積極的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中。案例背景

針對(duì)消費(fèi)者營(yíng)銷(xiāo)一直是時(shí)尚品牌的難點(diǎn)。單一的打折、返券營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于消費(fèi)者的神經(jīng)已經(jīng)趨于麻木，并且已不能再短時(shí)間內(nèi)迅速提高銷(xiāo)量。并且veromoda預(yù)期的營(yíng)銷(xiāo)效果為銷(xiāo)量、品牌推廣、后期營(yíng)銷(xiāo)方案評(píng)估指導(dǎo)三個(gè)方向。因此為其設(shè)計(jì)了本次營(yíng)銷(xiāo)方案 微盟weimob傳播分析 目標(biāo)受眾：

veromoda的受眾群體定位是15歲至35歲之間的都市女性，這個(gè)群體對(duì)時(shí)尚度及性?xún)r(jià)比較為敏感,并且對(duì)新鮮事物具有很強(qiáng)的興趣。對(duì)于購(gòu)物功能性并十分在意，關(guān)注點(diǎn)在于新穎的設(shè)計(jì)及品牌本身的意義。

傳播需求：通過(guò)拍碼抽獎(jiǎng)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，彌補(bǔ)品牌宣傳形式單一的不足，配合微博分享，突顯個(gè)人的購(gòu)物能動(dòng)性，提高消費(fèi)者關(guān)注度，從而推動(dòng)消費(fèi)者參與互動(dòng)。傳播挑戰(zhàn)：在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中低端品牌服裝市場(chǎng)上，由于Esprit、Etam、Azona、Mango等跨國(guó)知名時(shí)尚服裝品牌與Bestseller旗下品牌的定位非常相似。另外，Bestseller旗下服裝品牌vero moda也與Only位列最受歡迎女裝品牌的前三甲，占有了一部分市場(chǎng)，打折只會(huì)降低品牌定位，并損失一部分追求品牌品味的客戶(hù)。因此，為抓住消費(fèi)者，舉辦的活動(dòng)既要讓利于消費(fèi)者，又要保持品牌的定位。使消費(fèi)者在參與體驗(yàn)活動(dòng)的同時(shí)，對(duì)品牌有更高的認(rèn)知度和認(rèn)可度。營(yíng)銷(xiāo)策略

微盟weimob通過(guò)對(duì)veromoda品牌消費(fèi)群的偏好分析，配合veromoda的短期及持續(xù)性預(yù)期打造互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。借助拍碼抽獎(jiǎng)的方，吸引消費(fèi)者參與活動(dòng)，既順應(yīng)了愛(ài)美女性逛街的習(xí)慣，滿(mǎn)足購(gòu)物的欲望，又提高消費(fèi)者對(duì)此次創(chuàng)新活動(dòng)的認(rèn)知度

執(zhí)行亮點(diǎn)

活動(dòng)創(chuàng)意表現(xiàn)

主題活動(dòng)以會(huì)員、非會(huì)員兩種模式相結(jié)合，迎合消費(fèi)者對(duì)新鮮事物的追求，吸引了眾多消費(fèi)者駐足關(guān)注。并突出會(huì)員特權(quán)，吸引潛在會(huì)員加入。提高品牌會(huì)員基數(shù)，增加會(huì)員忠實(shí)度。定向精準(zhǔn) 后臺(tái)監(jiān)測(cè)

后臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，實(shí)時(shí)記錄拍碼人次，有效統(tǒng)計(jì)參與活動(dòng)的人數(shù)，保證了信息真實(shí)性和有效性。營(yíng)銷(xiāo)效果

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，本次活動(dòng)不但在短期內(nèi)提高了單店的銷(xiāo)量，提高了品牌的露出度。而且收集了大量客戶(hù)的寶貴信息（姓名、電話號(hào)碼），為品牌精準(zhǔn)定位、數(shù)據(jù)評(píng)估得到了依據(jù)。

可見(jiàn)，對(duì)于服裝服飾行業(yè)來(lái)說(shuō)，微信營(yíng)銷(xiāo)絕非簡(jiǎn)單的制作二維碼、發(fā)微信群消息，而是需要根據(jù)每個(gè)品牌的定位和特點(diǎn)，結(jié)合實(shí)際情況來(lái)綜合運(yùn)用整合的一門(mén)策略。

第四篇：紅酒微博營(yíng)銷(xiāo)方案

沃公益微博營(yíng)銷(xiāo)策劃方案

1．策劃目標(biāo):

① 通過(guò)這次策劃活動(dòng)，提濟(jì)南聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳微博的知名度和美譽(yù)度，樹(shù)立良好的企業(yè)公民形象。為今后通過(guò)一系列活動(dòng)逐步打造成濟(jì)南地區(qū)具有一定知名度的網(wǎng)絡(luò)品牌積累寶貴經(jīng)驗(yàn)。

② 擴(kuò)大濟(jì)南聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳微博知名度。

③

④ 在微博上建比較完善的銷(xiāo)售渠道。

⑤ 加強(qiáng)與客戶(hù)的關(guān)系，實(shí)時(shí)溝通，得到顧客體驗(yàn)的反饋

2微博營(yíng)銷(xiāo)技巧

1）標(biāo)簽：根據(jù)不同的時(shí)期設(shè)置不同的標(biāo)簽，時(shí)時(shí)刻刻讓搜索結(jié)果處在第一頁(yè)

2）互動(dòng)：創(chuàng)造有意義的體驗(yàn)和互動(dòng)，客戶(hù)才會(huì)和我們進(jìn)行交流

3）主動(dòng)搜索行業(yè)相關(guān)話題，主動(dòng)與用戶(hù)互動(dòng)

4）善用大眾熱門(mén)話題如#地震#，因?yàn)樗m合微博的每個(gè)人

5）話題：我聽(tīng)見(jiàn)你的聲音+我在聽(tīng)你說(shuō)+我明白你說(shuō)的+達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目的6）有規(guī)律地進(jìn)行更新，每天5~10條，一小時(shí)內(nèi)不要連發(fā)兩條

7）上班、午休、下午四點(diǎn)后、晚上8點(diǎn)，抓住這些高峰發(fā)帖時(shí)間

8）讓你的內(nèi)容有連載性，連載會(huì)顯著提高粉絲的活躍度

9）定期舉辦活動(dòng)，能夠帶來(lái)快速的粉絲增長(zhǎng)，并增加其忠誠(chéng)度

10)微博營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)：

粉絲：新粉絲增長(zhǎng)的情況、粉絲的屬性、粉絲的來(lái)源

微博：每一條微博的曝光、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論

話題：品牌#相關(guān)話題#的檢測(cè)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案圈子：包括SEO,SEM,電子郵件營(yíng)銷(xiāo)，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)，論壇營(yíng)銷(xiāo)，短信營(yíng)銷(xiāo)，病毒式營(yíng)銷(xiāo)，電子雜志營(yíng)銷(xiāo)等1098個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方案，供大家學(xué)習(xí)交流。

圈子地址：99pan.com/quanzi/443568113、推廣方式

1）將微博作為官方宣傳渠道

可以在自己的網(wǎng)站上發(fā)布活動(dòng)信息，但是如果沒(méi)有人知道你的網(wǎng)站，那么這些信息只能在有限的范圍內(nèi)傳播。博遨貿(mào)易有限公司應(yīng)通過(guò)多種渠道，發(fā)布多個(gè)鏈接，宣傳我們的官方微博，以企業(yè)官方微博名義贊助社會(huì)和學(xué)校的活動(dòng)或者賽事。

2）在微博上獲取客戶(hù)

監(jiān)視并發(fā)現(xiàn)那些提到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和行業(yè)術(shù)語(yǔ)的消息，然后找準(zhǔn)時(shí)機(jī)加入到這些對(duì)話討論中。最開(kāi)始，不要顯露出銷(xiāo)售的意圖，這樣可能會(huì)使?jié)撛谟脩?hù)產(chǎn)生反作用。首先要態(tài)度真誠(chéng)地給予幫助，最終你會(huì)發(fā)現(xiàn)一些意想不到的機(jī)會(huì)來(lái)利用這種投資，進(jìn)而從中獲利，而唯一需要我們做的僅僅只是傾聽(tīng)。

3）提高微博的關(guān)注度

為避免身份混淆，引起公眾誤解，微博實(shí)行名人、機(jī)構(gòu)企業(yè)身份認(rèn)證策略。即在已認(rèn)證用戶(hù)個(gè)人頁(yè)面，會(huì)看到如下標(biāo)識(shí)。當(dāng)鼠標(biāo)放在此標(biāo)識(shí)上，會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)用戶(hù)的身份簡(jiǎn)介。微博中的名人認(rèn)證是個(gè)有利的工具，認(rèn)證將極大增強(qiáng)用戶(hù)公信力，并有可能獲得新浪微博名人堂、人氣用戶(hù)等頁(yè)面推薦，從而增加微博粉絲數(shù)和影響力。

初期如何挖掘客戶(hù)？

備注與建議：

1.初期可考慮通過(guò)與微博人氣用戶(hù)合作，讓對(duì)方轉(zhuǎn)發(fā)我們的微博（付費(fèi)）2.在加關(guān)注之后，需在當(dāng)天對(duì)該用戶(hù)相關(guān)微博進(jìn)行至少一次的評(píng)論

3.初期每月可進(jìn)行2-3次針對(duì)粉絲的促銷(xiāo)活動(dòng)，如一件拿貨、轉(zhuǎn)發(fā)有禮等形式。

4）用微博提高品牌知名度

“御泥天賜，百年鎏芳”御泥坊，應(yīng)在微博上對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品多做宣傳，可以通過(guò)贊助賽事等活動(dòng)積極宣傳自己的品牌，新產(chǎn)品的推出、原有產(chǎn)品的讓利活動(dòng)等，都需要在微博上第一時(shí)間發(fā)布。微博是一個(gè)廣闊的平臺(tái)，如果你能夠給跟隨者提供有價(jià)值的信息，那么你將會(huì)發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的人開(kāi)始意識(shí)到你的存在；如果你在社區(qū)里表現(xiàn)活躍，并且引來(lái)更多的人跟著你一起參與，那么你的知名度會(huì)更高；而如果你把為社區(qū)帶來(lái)樂(lè)趣放在第一位，那么你周?chē)娜艘矔?huì)心情愉快地享受著你的陪伴。5）把企業(yè)微博做成一種企業(yè)文化 發(fā)生在某公司內(nèi)的一個(gè)故事：某員工在微博上發(fā)消息說(shuō)她想要一個(gè)芝士漢堡，當(dāng)然她并沒(méi)有真的期望漢堡從天而降。碰巧的是另一個(gè)員工在去買(mǎi)漢堡的路上看到了這條消息，于是在10分鐘之內(nèi)，去買(mǎi)漢堡的員工便把芝士漢堡送到了那個(gè)想要漢堡的員工桌前。我們有理由相信這種事情能夠幫助公司建立起內(nèi)部的企業(yè)文化，使員工們有更多的機(jī)會(huì)彼此了解。通過(guò)它，也可以把我們的企業(yè)文化對(duì)外傳播。在微博上，領(lǐng)導(dǎo)能夠與眾多員工和消費(fèi)者建立起私

人聯(lián)系，它使我們每一個(gè)人都覺(jué)得是真真切切地在和人打交道，而不是面對(duì)著一個(gè)虛幻的公司或者總裁。在公司內(nèi)部，微博以各種出人意料的方式將員工緊密聯(lián)系起來(lái)。6）發(fā)布專(zhuān)門(mén)為微博用戶(hù)提供的優(yōu)惠。

也許你會(huì)想到要提供一種通過(guò)其他途徑無(wú)法獲得的優(yōu)惠，那么可以通過(guò)微博來(lái)傳播只與你的發(fā)布賬戶(hù)相關(guān)聯(lián)的優(yōu)惠卷代碼；或者是自定義一個(gè)微博獨(dú)家優(yōu)惠的鏈接，然后只在微博上推廣這個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng)，而不通過(guò)其他的廣告渠道發(fā)布。每周至少發(fā)布一個(gè)讓大家有興趣談?wù)摰膬?yōu)惠，利用“轉(zhuǎn)發(fā)消息”來(lái)實(shí)現(xiàn)口碑營(yíng)銷(xiāo)。要確保你的客戶(hù)知道你在使用微博，可以在你的網(wǎng)站上創(chuàng)建一個(gè)頁(yè)面發(fā)布自己的微博賬號(hào)，或者是在你給客戶(hù)的新聞郵件中發(fā)送微博更新消息 7）在微博社區(qū)上發(fā)起有獎(jiǎng)競(jìng)答

微博能夠成為吸引流量、擴(kuò)大銷(xiāo)售的驅(qū)動(dòng)因素，而且并不需要公司投入大量的資金。我們可以發(fā)布了一個(gè)小的推廣活動(dòng)，在連續(xù)的幾周之內(nèi)，每個(gè)小時(shí)都會(huì)問(wèn)一個(gè)問(wèn)題，回答正確的前三名參與者將會(huì)獲得御泥坊的某種獎(jiǎng)勵(lì)，比如說(shuō)產(chǎn)品試用裝，產(chǎn)品會(huì)員卡等，競(jìng)答活動(dòng)結(jié)束后，正確答案最多的參與者將會(huì)贏得豐厚獎(jiǎng)品。

雖然發(fā)起這種競(jìng)答比賽需要付出一定的人力來(lái)承擔(dān)一些工作，但與其他可選方案相比，微博這種方式是公司完全負(fù)擔(dān)得起的。它能幫助御泥坊成長(zhǎng)為一個(gè)更好的公司，因?yàn)槲覀兛梢詮目蛻?hù)那里直接獲取反饋，而且所需的費(fèi)用比進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查或者雇用研究顧問(wèn)要便宜得多。我們?yōu)榭蛻?hù)提供優(yōu)惠，而他們則幫助我們完善我們的公司。這是一種雙贏的方式 8）用微博做客戶(hù)服務(wù)

在社會(huì)媒體中，不管你是否參與其中，關(guān)于你的話題總是會(huì)層出不窮。微博即是如此。假如你在某公司工作，那么在微博上搜索你的公司可能會(huì)出現(xiàn)成百甚至上千的搜索結(jié)果，你可以獲取消費(fèi)者的實(shí)時(shí)反饋并且了解他們對(duì)貴公司的服務(wù)及供應(yīng)產(chǎn)品的看法。當(dāng)然，你也可能想以貴公司的名義回復(fù)那些不太正面的評(píng)論。這樣，微博 上充滿(mǎn)著各種客戶(hù)服務(wù)的咨詢(xún)問(wèn)題，而公司的客服代表們則在減輕客戶(hù)顧慮這方面掌握了主動(dòng)權(quán)。我們可以通過(guò)它來(lái)與我們的客戶(hù)進(jìn)行溝通交流，并且方便快捷地獲取他們的反饋。在我們努力改善客戶(hù)服務(wù)水平的時(shí)候，微博可以幫助我們獲取客戶(hù)方的真實(shí)描述，也有助于改善整體客服體驗(yàn)感受。

后期如何維護(hù)運(yùn)營(yíng)

第五篇：微信營(yíng)銷(xiāo)案例VOYO微信運(yùn)營(yíng)

微信營(yíng)銷(xiāo)案例：VOYO微信運(yùn)營(yíng)

無(wú)論你是否關(guān)心微信營(yíng)銷(xiāo)，我們都驚訝的發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的行業(yè)，諸如KTV、銀行、餐飲、電子商務(wù)、咨詢(xún)服務(wù)等行業(yè)，都在努力探索新的營(yíng)銷(xiāo)模式，而擁有3億多用戶(hù)的微信絕對(duì)是一個(gè)嶄新的最佳營(yíng)銷(xiāo)途徑。由于其擁有的龐大用戶(hù)、微信技術(shù)支撐以及自身移動(dòng)用戶(hù)端的特點(diǎn)，微信必將變革傳統(tǒng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，帶領(lǐng)人們進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代!為用戶(hù)提供更方便、快捷的服務(wù)，不再受限于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

微信營(yíng)銷(xiāo)盛行，如何做好微信營(yíng)銷(xiāo)就成為了企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。各個(gè)行業(yè)幾乎都會(huì)有些成功案例，小編接下來(lái)會(huì)重點(diǎn)關(guān)注微信營(yíng)銷(xiāo)，給大家分享一些成功的微信營(yíng)銷(xiāo)案例。

關(guān)注VOYO微信公眾平臺(tái)，玩游戲有獎(jiǎng)!

小編無(wú)意中發(fā)現(xiàn)身邊的朋友在每天對(duì)著微信答題，自己玩的不亦樂(lè)乎，經(jīng)過(guò)詢(xún)問(wèn)才知道，原來(lái)朋友在參與VOYO的有獎(jiǎng)游戲，該游戲只要回答問(wèn)題，全部答對(duì)可獲得一臺(tái)平板電腦，答對(duì)10題可獲得8G精美U盤(pán)，回答20題就可以獲得一萬(wàn)毫安移動(dòng)電源。在朋友的介紹下，小編也參與了游戲，玩了一個(gè)叫《智勇大闖關(guān)，答題送大禮》的游戲，這個(gè)游戲需要每天回答一題，憑借著小編的智商，一舉回答對(duì)10題，獲得了一個(gè)8G禮品U盤(pán)。

事后，小編認(rèn)真的分析了下，這樣的微信營(yíng)銷(xiāo)方式，不但增加了用戶(hù)對(duì)品牌商的關(guān)注度和粘度，同時(shí)也將該VOYO的品牌推廣形成了微信營(yíng)銷(xiāo)，讓更多的人了解到了，更有利的是間接引導(dǎo)用戶(hù)去購(gòu)買(mǎi)他們的產(chǎn)品。

關(guān)注VOYO微信，隨時(shí)隨地咨詢(xún)和售后!

除了上面小編介紹的2種游戲外，也還有其他的游戲，可以供大家玩的。但是除此之外，還有一個(gè)亮點(diǎn)!小編驚奇的發(fā)現(xiàn)竟然可以通過(guò)微信了解到他們的旗艦店最近有沒(méi)有什么優(yōu)惠活動(dòng)等信息，不管是售前、還是售后都可以在微信上解決，很方便的。

VOYO平板案例分析：

這個(gè)VOYO(點(diǎn)擊“朋友們”→“添加朋友”→查找微信公共賬戶(hù)輸入【VOYO】→點(diǎn)擊關(guān)注即可)的微信營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用，充分的提升了用戶(hù)體驗(yàn)度。得到了很多新老客戶(hù)的青睞，據(jù)小編后來(lái)了解，這個(gè)VOYO經(jīng)常在官方微信上做一些有獎(jiǎng)的互動(dòng)游戲，本來(lái)原本只有幾百多個(gè)粉絲的微信賬號(hào)，通過(guò)短短一周的活動(dòng)，粉絲已增加到5000人。

我們的生活中處處是微信，你用，或者不用微信，微信就在那里，不悲不喜；你愛(ài)，或者不愛(ài)微信，微信就在那里，不離不棄...微信作為更快速的即時(shí)通訊

工具，傳播到達(dá)率100%，使溝通更靈活、更智能。正如文中所說(shuō)的某KTV都在勇于嘗試微信營(yíng)銷(xiāo)，還有什么不能通過(guò)微信來(lái)營(yíng)銷(xiāo)呢。在此小編大膽預(yù)測(cè)：如同2012是微信年一樣，2013會(huì)是微信營(yíng)銷(xiāo)年!微信商業(yè)化未來(lái)會(huì)怎樣，小編會(huì)持續(xù)關(guān)注、收集信息，并分享給大家，讓我們拭目以待!