第一篇：2011湖南衛(wèi)視春晚主持詞

1、開場(chǎng)歌舞《祝福春歸》 主持人出場(chǎng)

全體：拜年，拜年，新年好。

何炅：各位親愛的觀眾朋友們我們現(xiàn)在在湖南長(zhǎng)沙，向大家送來青春佳節(jié)的問候，祝大家兔年吉祥，大展宏兔。楊瀾：給大家拜年了，祝愿玉兔呈祥，前兔似錦。汪涵：給大家拜年了，祝大家身體健康，兔飛猛進(jìn)。謝娜：好！給大家拜年了，祝大家happy new year，兔you。李湘：快樂一家人歡聚小年夜親愛的觀眾朋友們您現(xiàn)在收看到的是我們現(xiàn)在正在為您現(xiàn)場(chǎng)直播的金立音樂手機(jī)2011年湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，那今天呢是小年夜我們大家歡聚一堂，再過幾天啊就過大年了，在這里我們?cè)僖淮谓o觀眾朋友們拜年了，祝你們新年快樂。何炅：祝福大家 全體：新年快樂

何炅：其實(shí)呢咱們中國(guó)人過年呢是一定要回家的，那么回家過年總是連在一起說過年回家回家過年，家應(yīng)該說是中國(guó)人在過年的時(shí)候永遠(yuǎn)不變的目的地。

楊瀾：對(duì)，那么從小年夜起呢大家就陸陸續(xù)續(xù)的回到家中，雖然有一些朋友還奔波在回家的路上，但是心呢已經(jīng)飛回到家了，所以今天晚會(huì)的主題就叫，快樂一家人。

汪涵：是的，快樂一家人首先給這一家人當(dāng)中的長(zhǎng)輩們拜年，我們要祝愿所有的爺爺奶奶，叔叔阿姨，伯伯姑姑，嬸嬸，所有的長(zhǎng)輩新年快樂，祝愿你們?cè)谛碌囊荒戤?dāng)中身體健康，像兔子一樣的活蹦亂跳。謝娜：好，那我們這里要給我們的一家人里面的工作的朋友要拜年了，祝你們工作進(jìn)步，像兔子一樣越跑越快，還要給所有的小朋友們祝你們學(xué)習(xí)進(jìn)步，像兔子一樣越奔越高。

李湘：好，那其實(shí)在這里呢我們要衷心的祝福電視機(jī)前的小家庭們能夠和和美美團(tuán)團(tuán)圓圓，因?yàn)橹挥形覀冃〖彝サ暮兔缊F(tuán)圓才會(huì)有我們祖國(guó)大家庭的繁榮昌盛。

何炅：是的，同時(shí)呢我們要提醒大家我們的節(jié)目呢也通過芒果tv以及以下的網(wǎng)站進(jìn)行視頻和圖文的直播，當(dāng)然大家也可以通過新浪微博和騰訊微博和我們的晚會(huì)直播進(jìn)行互動(dòng)。

汪涵：是的，其實(shí)我們的晚會(huì)劇組啊一早呢就向全球都開始征集快樂一家這臺(tái)晚會(huì)的節(jié)目，有很多人都特別希望能夠來到我們湖南衛(wèi)視小年夜的春晚，接下來這個(gè)家庭啊他家家的每一個(gè)人都特別希望在這個(gè)舞臺(tái)上把內(nèi)心的快樂傳遞給大家，我們來認(rèn)識(shí)一下這快樂的一家人。全體：有請(qǐng)他們，有請(qǐng)?！局鞒秩讼?/p>

2、小品《快樂一家人》

【主持人上

李湘：謝謝，謝謝潘長(zhǎng)江老師一家人，謝謝。汪涵：謝謝，謝謝這快樂幸福的一家人。李湘：沒錯(cuò)。

汪涵：湘湘你看見沒有。李湘：恩。

汪涵：你看人家就是真的一家人。李湘：你什么意思?。?/p>

汪涵：你看人家呢高度多統(tǒng)一啊。

李湘：哈哈哈哈，人家是相親相愛的一家人，而且在這里我們要告訴電視機(jī)前的觀眾啊，潘長(zhǎng)江老師的這一家人是第一次同臺(tái)表演，而且是第一次來湖南一家人過小年呢。

汪涵：熱烈的掌聲再送給他們。非常非常感謝他們。其實(shí)啊從小年這一天開始，每一天都是奔著幸?？鞓窡狒[的年去了，其實(shí)我們湖南有很多少數(shù)民族，湘湘你應(yīng)該知道。李湘:恩。

汪涵：少數(shù)民族他過起年來呢他格外的一種熱鬧。李湘：那是啊，你給大家介紹一下好不好。

汪涵：比如說我們這邊有這個(gè)土家族，他們有這個(gè)比如說從糍粑，然后有這個(gè)推豆腐，然后我們這個(gè)苗族有點(diǎn)亮燈，然后還有燒旺火，貴州還有湖南的這些侗族的朋友他們就會(huì)載歌載舞有這個(gè)蘆笙會(huì)。李湘：哦蘆笙會(huì)，那侗族的這個(gè)過年一定非常熱鬧吧。

汪涵：非常非常熱鬧，這個(gè)蘆笙會(huì)啊有一個(gè)環(huán)節(jié)叫做侗語叫做‘多噶多頁(yè)’。

李湘：多噶多頁(yè)什么意思？ 汪涵：我自己翻譯啊‘多噶多頁(yè)’的意思就是天天向上的意思。李湘：哎，這與天天向上有什么關(guān)系??？ 汪涵：好日子就應(yīng)該天天向上。

李湘：說的也沒錯(cuò)，其實(shí)‘多噶多頁(yè)’呢就是唱起來跳起來的意思，那么接下來就讓我們‘多噶多頁(yè)’唱起來跳起來，迎接新春的到來吧。汪涵：有請(qǐng)?！局鞒秩讼?/p>

3、歌舞《多噶多耶》 【主持人下

何炅：‘多噶多頁(yè)’謝謝。

謝娜：‘多噶多頁(yè)’真的是天天向上的意思嗎？

何炅：是，因?yàn)榭鞓返某饋恚饋硪簿褪翘焯煜蛏系囊馑?。謝娜：沒錯(cuò)，剛才我想到這個(gè)幸運(yùn)啊，一到這個(gè)年底了公司都會(huì)有開年會(huì)，年會(huì)上呢都會(huì)有這個(gè)抽獎(jiǎng)，呢抽到獎(jiǎng)其實(shí)也不一定是有多少獎(jiǎng)，但是有一種幸運(yùn)的感覺。何炅：有一個(gè)好彩頭。

謝娜：我有一個(gè)朋友呢他因?yàn)闆]有抽到獎(jiǎng)，哭了三個(gè)小時(shí)眼睛都哭腫了，還有一個(gè)朋友公司的阿姨，就是掃地的阿姨，她抽到了一個(gè)大獎(jiǎng)，然后她就再也沒掃地了。哈哈哈。何炅：生活發(fā)生了改變是不是。謝娜：其實(shí)就是一種幸運(yùn)的感覺。

何炅：你今年小年夜呢我們湖南衛(wèi)視的春晚呢也會(huì)給全國(guó)的電視觀眾送來我們新春的禮物，也給大家一個(gè)好彩頭，只要大家發(fā)送兔年的祝福到1066958820就可以贏取豐厚的大獎(jiǎng)包括有最高四萬元的支付寶以及普吉島三人全家游，還有美的小家電大禮包以及金立荷塘系列手機(jī)，那么我們的獎(jiǎng)品是逐步遞增的希望大家趕快發(fā)送短信來參加我們的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

謝娜：沒錯(cuò)，現(xiàn)在我們的短信通道已經(jīng)開啟了，那希望所有的朋友，現(xiàn)場(chǎng)的還有電視機(jī)前的朋友，拿出你們的手機(jī)趕緊發(fā)送這個(gè)快樂密碼過來，可能這個(gè)中幸運(yùn)獎(jiǎng)的就是你，要不然哭鼻子的也可能是你。何炅：兔年祝福發(fā)送到958820就可以了在今天呢除了有驚喜的禮物之外呢還有很多驚喜的節(jié)目向下面的這個(gè)節(jié)目呢我就覺得是一個(gè)非常時(shí)尚火爆的魔術(shù)節(jié)目

謝娜：魔術(shù)！你知道我特別喜歡魔術(shù)，我們是魔術(shù)世家。何炅：第一次聽說哎。謝娜：是真的。

何炅：你要給大家變個(gè)魔術(shù)嗎？

謝娜：行啊。我現(xiàn)在可以把自己變成一朵花。何炅：一朵花？

謝娜：恩，一朵花，這樣，我就先發(fā)一下功，然后我轉(zhuǎn)過去，你叫花，我馬上變成一朵花，好吧。

何炅：好，我?guī)湍隳迷捦?，好?21花。好吧，我現(xiàn)在很想把你給花了。各位親愛的朋友接下來真正的魔術(shù)節(jié)目時(shí)尚而又火爆，讓我們掌聲歡迎來自臺(tái)灣的super magic 4。【主持人下

4、魔術(shù)《極速魔力》 【主持人上

汪涵：這也太神奇了吧。楊瀾：人就變沒了啊。

汪涵：人都變沒了，這還解救兔子啊你看這個(gè)真的是啊。你說得虧是兔年啊要是虎年變出幾只老虎都嚇人呢這個(gè)，楊瀾：這是有點(diǎn)嚇人啊，不過那也分這個(gè)老虎見著誰，我覺得這個(gè)老虎啊見到下一位表演嘉賓也會(huì)變成非常溫柔的老虎，因?yàn)槲覀冞@位嘉賓呢也多年以來就以清純溫柔聰明機(jī)智的形象呢廣受大家的喜愛，哎，怎么說著說著有點(diǎn)像小白兔了呢。

汪涵：但是呢接下來這位嘉賓哦真的是像小白兔一樣惹人憐愛，而且呢我還要告訴大家其實(shí)這位嘉賓還算是我們湖南人。楊瀾:哎，你別什么人都拉成你們老鄉(xiāng)好不好。

汪涵：真是，他是我們湖南李林人而且他的名字讓人聽起來就在這樣的一個(gè)冬季讓人覺得很溫暖她叫奶茶，讓我們掌聲歡迎劉若英小姐，歡迎。【主持人下

5、歌曲《很愛很愛你》 【主持人上 何炅：謝謝。

謝娜：哇，好美的舞臺(tái)啊。何炅：我們謝謝奶茶劉若英謝謝。謝娜:謝謝奶茶。

何炅：那其實(shí)現(xiàn)在的兩岸交流是越來越多了也希望春節(jié)的時(shí)候呢有更多的朋友可以回家來看看

謝娜：對(duì)，希望大家能?；丶铱纯础Ｄ俏覀?011啊，我們湖南衛(wèi)視春晚發(fā)起了這個(gè)最幸福的家庭最最快樂的一家人這個(gè)活動(dòng)，那很多很多的朋友寄來了他們家幸福的照片，還有幸福的視頻，那我們?cè)诶锩孢x出了是個(gè)快樂的家人。

何炅：對(duì)，我們這快樂一家人呢，十個(gè)代表家庭已經(jīng)來到了我們的節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，歡迎你們。在這邊看到?jīng)]有，剛剛上過快樂大本營(yíng)的大媽點(diǎn)點(diǎn)一家人穿的多整齊，好可愛，還有這邊大家一看就知道是來自新疆的朋友，他們發(fā)給我們晚會(huì)的這個(gè)視頻呢在網(wǎng)絡(luò)上特別的火，新年快樂。把你們這個(gè)晚會(huì)上的節(jié)目給大家表演一下好不好。謝娜：很熱鬧，大家給他們鼓掌好不好。觀眾互動(dòng)

謝娜：歡迎大家到新疆去玩。

何炅：好，接下來我再來為大家介紹一下這一家人呢是來自湖南原鄉(xiāng)的漁民，他們祖祖輩輩呢都生活在江上，但是今年呢他們把家從江上搬到了岸上，可以說這個(gè)春節(jié)是他們?cè)诎渡线^的第一個(gè)春節(jié)，這樣我們請(qǐng)爸爸作為代表來說說現(xiàn)在的感覺。觀眾;………

何炅：說的很簡(jiǎn)單，說現(xiàn)在住上了新房子，心里面特別的高興，在這里呢我也跟大家匯報(bào)一下，今年呢相思園里水流域的漁民大部分已經(jīng)從江上搬到岸上來住了，從此結(jié)束了在水上漂泊的生活。祝福你們。謝娜：祝福你們。祝福你們呢生活越來越好，也祝福所有朋友的生活都越來越好。

何炅：是的，其實(shí)呢我們今天也非常高興有這么多的家庭能來到我們湖南衛(wèi)視小年夜春晚的現(xiàn)場(chǎng)跟大家分享他們的快樂，因?yàn)楹芏嗟目鞓纺仄鋵?shí)是越分享，越快樂。

謝娜：但是呢，我們湖南衛(wèi)視呢特別愿意跟大家分享快樂，那接下來這個(gè)精彩和快樂要跟大家第一次分享，這是第一次在中國(guó)的銀幕上來跟大家見面。

何炅：沒錯(cuò)，這個(gè)劇團(tuán)呢是來自加拿大國(guó)寶級(jí)的一個(gè)劇團(tuán)，以高水準(zhǔn)藝術(shù)性而聞名的太陽劇團(tuán)，可以告訴大家2010世博會(huì)加拿大的國(guó)家館呢就是以這個(gè)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)來設(shè)計(jì)的，可以說他們代言了加拿大的國(guó)家形象。

謝娜：很厲害，下面這個(gè)是雜技式太陽劇團(tuán)撒呀劇目的演員，首度走出劇院，為電視觀眾帶來的精彩表演，讓我們一起來分享精彩的冰火傳奇?！局鞒秩讼?/p>

6、雜技《冰火傳奇》 名人vcr

7、民歌聯(lián)唱 《月亮花兒開》 《幸福飄香》 【主持人上 李湘：謝謝。

汪涵：真好看，湘妹子人亮歌甜吶。李湘：是啊。汪涵：你也是湘妹子。李湘：我也人亮歌甜吶。汪涵：人亮稀有。李湘：你的意思是？ 汪涵：一不小心愛上你。李湘：謝謝。

汪涵：其實(shí)我們今天是特別特別的開心。你看歡樂一家人和我們齊聚小年夜，電視機(jī)前的觀眾朋友您現(xiàn)在收看的是這樣的一個(gè)畫面呢就是我們2010金立的音樂手機(jī)湖南衛(wèi)視的小年夜春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，我們要把所有的喜悅內(nèi)心的感動(dòng)都傳遞給您。

李湘：沒錯(cuò)，呢同時(shí)呢大家可以通過各種的方式呢感受到今天2011年湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的這種過年的氣氛啊，你可以呢通過這個(gè)湖南交通頻道8937音樂電臺(tái)還有楚天音樂廣播廣西電臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道及全國(guó)交通音樂電臺(tái)聯(lián)進(jìn)行同步的直播，大家都可以在呢感受到了。汪涵：是的，其實(shí)小年夜呢很多人已經(jīng)往家里開始趕了有的呢已經(jīng)進(jìn)入到了這樣的一個(gè)休息的狀態(tài)，但是像這樣的一個(gè)團(tuán)聚的夜晚呢有很多崗位上呢有很多辛勤的朋友繼續(xù)在工作，在這里同樣要向您傳達(dá)出我們對(duì)您的新年問候，我們?cè)谶@里呢要向所以的解放軍，武警官兵警察還有醫(yī)生道一聲您辛苦了，新年快樂。

李湘：沒錯(cuò)，那么在這里呢我們還要告訴大家一個(gè)好消息，那就是今年我的這個(gè)春節(jié)晚會(huì)的劇組啊，有去到我們祖國(guó)的南海邊疆登上了南海海軍的軍艦，在呢里呢走訪了在南海的海軍官兵們，哎呀，說到海軍啊英姿颯爽，穿著呢個(gè)白色的軍裝特別的神氣。汪涵：特別的羨慕，我們一起來看。李湘：來看一下。Vcr 何炅：如果不是我們的晚會(huì)節(jié)目組去到艦隊(duì)，可能媽媽要隔很長(zhǎng)時(shí)間才能見到自己的孩子，我現(xiàn)在就站在媽媽們的身邊，我跟大家講一個(gè)細(xì)節(jié)啊，剛才，當(dāng)屏幕上出現(xiàn)孩子們的形象的時(shí)候我身邊的媽媽們情不自禁的向著我的大屏幕揮手，好像就是在對(duì)自己的孩子站在眼前呢樣向他們揮手，我建議大家首先用掌聲歡迎我們南海艦隊(duì)的我們戰(zhàn)士們的媽媽們的代表們來到我們的節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，歡迎媽媽們。觀眾互動(dòng) 【主持人下

8、歌舞《大海啊故鄉(xiāng)》 【主持人上 謝娜：謝謝。

何炅：謝謝，謝謝朱梓驍，謝謝李偉，謝謝魏晨，我在這里還要告訴大家一個(gè)小小的秘密，剛才呢我們采訪的一個(gè)媽媽她不是說她有兩個(gè)孩子在艦隊(duì)上嗎，這兩個(gè)孩子一個(gè)在南海艦隊(duì)，一個(gè)在東海艦隊(duì)，可以說還有多遼闊媽媽的思念就有多遠(yuǎn)，我們也希望剛才這首動(dòng)聽的歌能夠給媽媽送去最溫暖的問侯。

謝娜：剛才看到媽媽眼里的眼淚的時(shí)候特別特別難過我相信所有的媽媽和孩子看到這個(gè)節(jié)目都可以很感動(dòng)，也會(huì)很珍惜大家團(tuán)聚的日子。抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié) 【主持人下

9、歌舞《花心》 【主持人上

楊瀾：謝謝華健，謝謝。你看過年的時(shí)候真好有這么多的老朋友唱著老歌，喚起了一些共同的記憶啊，非常的溫馨。

汪涵：是的，那我們同時(shí)呢再次用熱烈的掌聲謝謝我們的老朋友周華健先生，謝謝他謝謝。

何炅：送上我們大家的祝福，在這里我們也要告訴大家這次新春佳節(jié)之際呢湖南省原籍八部委的醫(yī)療隊(duì)也拖我們的小年夜的春晚向祖國(guó)人民問好，也送上他們的問候。謝娜：這也太洋氣了吧。何炅：有沒有央視春晚的感覺。謝娜：有有有。

何炅：這是真的哦委托我們的節(jié)目向大家問好。

謝娜：當(dāng)然了。炅炅我說的洋氣這兩年也都知道為了向國(guó)際發(fā)展我一直在努力的學(xué)英語但是我像就是到國(guó)外以后啊，我向人家老外說英文人家老外跟你說中文，根本沒有。何炅：你不需要學(xué)英文了是不是。謝娜：對(duì)啊，因?yàn)楝F(xiàn)在的老外都在學(xué)中文。

何炅：越來越多的外國(guó)人在學(xué)習(xí)漢語，就像我們湖南衛(wèi)視一直辦了幾屆的漢語橋，也看來越來越多的朋友們，國(guó)外的朋友們非常的喜歡我們的中國(guó)文化。

謝娜：沒錯(cuò)，這個(gè)中國(guó)風(fēng)在全世界都流行，對(duì)于我來說是最開心的了。何炅：那么接下來這個(gè)短片呢讓我們來看看外國(guó)人怎么過中國(guó)的春節(jié)，請(qǐng)看。【主持人下 Vcr 【主持人上

楊瀾：說的真好，我們是外國(guó)人但不是外人，在我們的舞臺(tái)上站著的也是我們?nèi)虻囊患胰私o大家隆重的介紹世界上歷史最長(zhǎng)時(shí)間品牌也最棒的銅管樂隊(duì)之一加拿大銅管樂隊(duì)。他們說湖南你好，呢大家是不是也給他們打個(gè)招呼，我為大家介紹一下大概在湖南啊年紀(jì)稍長(zhǎng)的觀眾可能還記得34年前1977年加拿大銅管樂團(tuán)的就曾經(jīng)來長(zhǎng)沙演出過，當(dāng)時(shí)的演出是在湖南劇院，當(dāng)年的這些節(jié)目單呢現(xiàn)在已經(jīng)成為了收藏品還進(jìn)入了拍賣公司，站在我身邊的這位先生就是當(dāng)年來中國(guó)表演的老隊(duì)員了，我們歡迎他好不好，重返長(zhǎng)沙，有請(qǐng)他們帶來金典的曲目游擊隊(duì)之歌?！局鞒秩讼?/p>

10、鋼管樂《游擊隊(duì)之歌》 【主持人上

汪涵：謝謝。真好聽啊。李湘：對(duì)啊，特別的溫暖。

汪涵：這個(gè)游擊隊(duì)之歌呢我就想起了我父輩們得時(shí)候，在唱這首歌時(shí)候的豪情，呢個(gè)時(shí)候還帶著動(dòng)作呢。李湘：想起父輩我們還年輕的時(shí)候。汪涵：年輕的時(shí)候都得跳的。

李湘：對(duì)，其實(shí)聽到這一段樂曲的時(shí)候呢好像有一段暖流涌入心頭，其實(shí)好的音樂是沒有國(guó)籍的限制沒有時(shí)間的限制沒有地域的限制隨時(shí)隨刻都會(huì)打動(dòng)我們的心。

汪涵：是的，你看30年前啊查爾斯先生是帥小伙一個(gè)，但34年回到長(zhǎng)沙重新站在這個(gè)舞臺(tái)上依然活力不減當(dāng)年。

李湘：沒錯(cuò)，其實(shí)青春的記憶呢總是呢么的難忘，青春的回憶呢總是呢么的美好，接下來呢就讓我們用熱烈的掌聲有請(qǐng)來自天娛的少男少女們用他們的歌聲為我們來舞動(dòng)青春吧。集體：有請(qǐng)?！局鞒秩讼?/p>

11、歌曲 歌舞青春 《一直很喜歡》 《煙火》 《everything》 《love live》 《給力青春》 名人祝福vcr 【主持人上

何炅：快樂一家人，歡聚小年夜，歡迎各位回到金立音樂手機(jī)湖南衛(wèi)視2011春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的直播現(xiàn)場(chǎng)。

李湘：那么在這里呢再一次給全國(guó)的觀眾朋友們拜年了祝你們新年快樂，事事如意，萬事大吉，在這里呢我們還要告訴電視機(jī)前的觀眾朋友們今天呢你們還可以通過我們的湖南衛(wèi)視芒果tv收看到我們今天晚上的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，如果你喜歡發(fā)微博的話可以通過我們的新浪微博和騰訊微博跟我們一起來互動(dòng)。

何炅：對(duì)，當(dāng)然下面的這些網(wǎng)站呢也在進(jìn)行視頻和圖文的直播，接下來我們要給大家介紹的雜技節(jié)目呢也可以說是非常非常的厲害，他們?cè)?jīng)參加過了37個(gè)國(guó)際級(jí)的雜技節(jié)或者是雜技比賽，拿過30個(gè)國(guó)際金獎(jiǎng)。

李湘：哇，實(shí)在是太厲害了，我要告訴大家他們的拿手絕活呢是高空表演的節(jié)目，非常的精彩非常刺激，下面觀眾朋友們我們用最熱烈的掌聲歡迎來自朝鮮平壤國(guó)立雜技團(tuán)為我們帶來的單杠飛人。我們掌聲有請(qǐng)?！局鞒秩讼?/p>

12、雜技《單杠飛人》 【主持人上 楊瀾：哇，太不可思議了啊，心都要跳出來了。汪涵：這一段我想坐的時(shí)候腿都軟了。

楊瀾：其實(shí)我們知道啊在一般的雜技比賽當(dāng)中啊是允許演員嘗試三次呢么今天因?yàn)槭乾F(xiàn)場(chǎng)直播呢實(shí)際上是沒有給足他們這個(gè)機(jī)會(huì)，即使如此我也覺得他們的表現(xiàn)是非常非常的精彩，讓他們?cè)俅胃惺艿轿覀兒嫌^眾的熱情好不好。集體：太棒了。

楊瀾：我覺得他們真的是挑戰(zhàn)極限的人啊。汪涵：

第二篇：湖南衛(wèi)視初一春晚

2013湖南衛(wèi)視春節(jié)編排節(jié)目單出爐

臨近春節(jié)，令人期待的湖南衛(wèi)視春節(jié)編排節(jié)目單終于出爐，關(guān)注湖南衛(wèi)視的朋友們可以安排一下你的“行程”了，湖南衛(wèi)視在春節(jié)長(zhǎng)假期間，將會(huì)準(zhǔn)備哪些精彩紛呈的節(jié)目?jī)?nèi)容呢？下面小編為你詳細(xì)介紹。

據(jù)悉，今年芒果臺(tái)的春節(jié)編排吸取了“跨年狂歡周”編排的成功經(jīng)驗(yàn)，盤整資源，推出了以“快樂到家”為主題的30天大跨度精編節(jié)目，伴隨觀眾度過一個(gè)歡樂、喜慶、祥和的春節(jié)長(zhǎng)假。

打造“快樂到家”三大主題 “呼啦”派送豐厚大禮

根據(jù)今年春節(jié)長(zhǎng)假的安排，湖南衛(wèi)視從小年前一周開始，直至2月24日元宵節(jié)，啟動(dòng)了跨時(shí)30天的編排方案，并根據(jù)“快樂到家”為核心，“小年夜春晚”、開年大劇《笑傲江湖》(觀劇)、“元宵喜樂會(huì)”為節(jié)點(diǎn)，打造“青春向上 快樂到家”、“快樂到家 笑傲江湖”、“快樂到家 鬧元宵”三大主題。

屆時(shí)，由湖南衛(wèi)視首創(chuàng)的APP“呼啦”，也將結(jié)合春節(jié)期間的晚會(huì)、電視劇、節(jié)目、活動(dòng)、電影，展開獎(jiǎng)品力度更強(qiáng)勁、互動(dòng)活動(dòng)更豐富的深度推廣。讓觀眾既能收看到精彩的節(jié)目?jī)?nèi)容，更能收獲實(shí)實(shí)在在的豐厚獎(jiǎng)品。

“元宵喜樂會(huì)”等大型晚會(huì)集結(jié)發(fā)力 “春晚”首次走出國(guó)門

操辦大型晚會(huì)一直是湖南衛(wèi)視的強(qiáng)項(xiàng)之一。今年除依照慣例轉(zhuǎn)播央視“春晚”之外，湖南衛(wèi)視還將奉獻(xiàn)多臺(tái)“湘”味十足的大型晚會(huì)。其中包括已經(jīng)播出的《2013小年夜春晚》；2月10日（初一）、11日（初二）、17日（初八）晚十點(diǎn)檔播出三臺(tái)晚會(huì)《一生一世合家歡》；2月24日晚播出《2013元宵喜樂會(huì)》。

另外，湖南衛(wèi)視首次走出國(guó)門、于遠(yuǎn)在大洋對(duì)岸的巴黎制作的“文化中國(guó) 四海同春”華人春晚，也將在春節(jié)期間與全球華人觀眾見面。

《我是歌手》(觀看)持續(xù)“發(fā)燒” 金牌節(jié)目好戲連臺(tái)

在春節(jié)長(zhǎng)假期間，湖南衛(wèi)視的眾多品牌節(jié)目、活動(dòng)也將不斷放送精彩。其中，近來熒屏最火爆的音樂類節(jié)目《我是歌手》，每周五晚22點(diǎn)繼續(xù)準(zhǔn)時(shí)震撼開唱。楊宗緯“踢館”首戰(zhàn)出師不利，接下來的表演能否征服500位現(xiàn)場(chǎng)觀眾？齊秦(微博)離開舞臺(tái)后，誰將取而代之、用歌聲叫醒你的耳朵？更加震撼的現(xiàn)場(chǎng)演唱，等待您聆聽。

此外，小年夜后，2月6日至2月16日（正月初七）上午8:00-10:00《快樂大本營(yíng)》精編版讓你歡笑不停；2月10日（正月初一）起每天10:00-12:00精編的《相聲小品魔術(shù)特輯》，同樣值得全家老少一起守候。另外，《天天向上》、《百變大咖秀》、《我們約會(huì)吧》也將與觀眾相約老時(shí)間。

賀歲劇《笑傲江湖》接檔《小兒難養(yǎng)》

除了大型晚會(huì)、金牌節(jié)目，湖南衛(wèi)視自然也少不了“獨(dú)播劇場(chǎng)”這一利器。據(jù)悉，目前正在熱播的家庭話題喜劇《小兒難養(yǎng)》2月5日播出大結(jié)局后，作為湖南衛(wèi)視2013“開年賀歲大劇”，由陳喬恩(微博)、霍建華、袁珊珊、陳曉主演的新版武俠巨制大戲《笑傲江湖》，將從6日起登陸晚間730“金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)”。

第三篇：2012湖南衛(wèi)視小年夜春晚節(jié)目單

2012湖南衛(wèi)視小年夜春晚節(jié)目單

2011-12-23 14:59 來自 舞天涯 在 春節(jié)晚會(huì)

隱藏話題

2012湖南衛(wèi)視小年夜春晚

時(shí)間：1月17日（小年夜）晚19:30（農(nóng)歷十二月二十四）

主題：“芒果有愛?溫暖過年”

總導(dǎo)演：甘瓊

主持人：何炅 汪涵 歐弟 楊瀾 曹穎 謝娜 麥翔明

2012湖南衛(wèi)視小年夜春晚節(jié)目單

“大型廣場(chǎng)舞節(jié)目” 南京（夫子廟）、西安（開元廣場(chǎng)）、沈陽（故宮前）、長(zhǎng)沙（黃興路步行街）

1、開場(chǎng)賀歲歌曲：《龍曲》（龔銘）

2、主持人大拜年（何炅、謝娜、汪涵、曹穎、歐弟、楊瀾）

3、2011快樂女聲全國(guó)三強(qiáng)歌曲聯(lián)唱（段林希、洪辰、劉忻）

4、《風(fēng)含情，水含笑》、《濤聲依舊》、《在我生命中的每一天》（楊鈺瑩、毛寧）

5、世界頂級(jí)魔術(shù)大師大衛(wèi)?科波菲爾

6、《可愛萬歲》、《Super star》（SHE組合）

7、世界著名球星奧尼爾

8、《蜀繡》、《梨花香》、《少年中國(guó)》（李宇春）

9、《擁抱》、《大明星》（俞灝明）

10、《第一夫人》、《大手小手》（張杰、謝娜）

11、VCR（金庸、何鴻燊、吳清源、楊利偉、馬英

九、駱家輝、高錕等拜年）

12、中國(guó)口手足書第一人“龍書”書法絕技表演（書法家魏明生）

13、旅法女油畫家王俊英2.012平米巨幅龍年賀歲油畫《龍種》現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送袁隆平

14、小品：春運(yùn)眾生相（趙本山、小沈陽、王小利）

15、《孔雀》（著名舞蹈藝術(shù)家楊麗萍告別之作，并將現(xiàn)場(chǎng)宣布尋找接班人計(jì)劃）

16、《諾》（李煒、楊洋）

17、《父親》（筷子兄弟）

18、口技：《新降龍十八掌》（吉利）

19、《小手冰涼》（張芯）

20、《極限愛戀》（張翰、鄭爽）

21、《三寸天堂》（劉詩(shī)詩(shī)）

22、《暮雪》（穎兒）

23、《流星雨又來臨》（魏晨）

24、《光棍》（胡歌）

25、《愛的供養(yǎng)》（楊冪）

26、《湘女多情》（晏菲）

27、《雨花石》（李雨兒、常石磊）

28、《龍?zhí)ь^》（易秒英、春雷）

29、《小城故事》（鄧雅之）

30、《媽我回來了》（李可亮）

31、《如夢(mèng)令》（韓庚）

32、《為你寫詩(shī)》、《將軍令》（吳克群）

33、《兔子愛蘿卜》、《龍王愛悟空》（楊臣剛）

34、《蝶戀》、《蘭若詞》（劉亦菲）

35、《一笑而過》、《山不轉(zhuǎn)水轉(zhuǎn)》、《AlwaysFriends》（那英）

36、《爸爸的話》鐘鎮(zhèn)濤、鐘懿

2012遼寧衛(wèi)視春晚節(jié)目單

2012-01-05 13:57 來自 舞天涯 在 春節(jié)晚會(huì)

隱藏話題

2012遼寧衛(wèi)視春晚節(jié)目單

時(shí)間：1月23日07:00(錄播)

主題：“龍騰幸福年”

主持人：王旭 璐璐 張明 宮政 于洋 蜜蜜 楊悅 蟈蟈

播出平臺(tái)：遼寧衛(wèi)視

2012遼寧衛(wèi)視春晚節(jié)目單

1.開場(chǎng)歌舞《今夜向北方》演唱：于魁智、楊赤、劉春梅、毛寧、尚雯婕等

2.歌曲《龍年祝?！费莩喊⒗锢?MIC X-boy

3.小品《瘋狂旅游團(tuán)》演員：張小偉 程野 張小飛 于洋 胖丫 楊冰 毛毛 王金龍 張堯 嬌嬌

4.歌曲《將軍令》《為你寫詩(shī)》演唱：吳克群

5.小品《金牌月哥》 演員：郭冬臨 黃曉娟 孫桂田

6.時(shí)尚舞蹈《舞之約》

7.情景歌曲《過年回家》演唱：火風(fēng) 潘陽

8.穿越相聲《時(shí)空大炮》 表演：李菁、何云偉

9.歌曲《流星雨》《說愛就愛》演唱：吳建豪

10.歌曲《幸福時(shí)代》演唱：劉輝 朱玉

11.小品《誰動(dòng)了我的大白菜》演員：金玉婷 句號(hào) 趙亮

12.情景歌曲《把幸福給你》 演唱：孫楠

13.新視覺舞蹈《青花情韻》演出：沈陽音樂學(xué)院舞蹈學(xué)院

14.歌曲《花一開滿就相愛》演唱：那英

15.小品《非?！笆！钡洹费輪T：唐鑒軍、王小寶、于月仙

16.民族互動(dòng)歌舞演員：王丹梅等人

17.歌曲《美人計(jì)》《日不落》演唱：蔡依林

18.小品：《獻(xiàn)愛心》演員：潘長(zhǎng)江、洪劍濤、閻淑萍

19.歌曲：Break Down、Lucky Guy演唱：金賢重(韓國(guó))

20.小品《相親2》演員：趙本山、宋小寶、趙海燕、李琳

21.歌曲《中國(guó)的田野上》演唱：譚晶

22.歌曲《同一個(gè)祝?！费莩豪钌猩小⒚缫艚M合、傅羽、賈劍龍、大春子、吳子璇、吳家懌、V-young Queenna 2012年龍視春晚節(jié)目單

一、開場(chǎng)舞《龍行盛世》

二、歌舞《紅紅的日子》

三、相聲《微博那點(diǎn)兒事》

表演：劉彤 劉驥 程遠(yuǎn)兵

四、歌曲《龍行天下》

演唱：馮冬

五、歌曲《打開春天》

演唱：王慶輝

六、歌曲《我想對(duì)你說》

《I am a girl from東北》

演唱：劉忻

七、串場(chǎng)《歡樂海洋》

演唱：臧守成八、歌曲《親情電話》

演唱：關(guān)遲

九、民族歌舞《酒歌》

演唱：青山 姍丹等

十、歌曲《一個(gè)像夏天一個(gè)像秋天》《最重要的決定》演唱：范瑋琪（中國(guó)臺(tái)灣）

十一、情景舞蹈《快樂的世界》

十二、歌曲《阿里阿里》《瘋掉》

演唱：李貞賢（韓國(guó)）

十三、小品《龍兔呈祥》

表演：聶毛 殷梁 吳冰潔

十四、歌曲《心道德經(jīng)》

演唱：張好

十五、歌曲《與雪共舞》

演唱：薛丹

十六、歌曲《幸福報(bào)到》

演唱：張薇 金莎莎 張雪

十七、舞蹈雜技《光陰的故事》

表演：Zlata（德國(guó)）

十八、歌曲《當(dāng)個(gè)好兵就是報(bào)答》

演唱：湯俊

十九、魔術(shù)串燒《奇幻時(shí)間》

表演：弗朗茲·哈拉利（美國(guó)）王恩思、趙宇

二十、歌曲《龍文》

演唱：劉冰歌

二十一、舞蹈串燒《激情時(shí)刻》

二十二、歌曲《大膽》《如果這就是愛情》 演唱：張靚穎

二十三、戲曲聯(lián)唱

1.《對(duì)花槍》 黃麗珠

2.《淮河營(yíng)》 王雨辰

3.《木蘭傳奇》 李雪菲

4.《大登殿》 馬 佳

5.《刺王僚》 陶錫祥

6.《花為媒》 王向陽

7.《武家坡》 于魁智 李勝素

二十四、小品《家和萬事興》

演唱：劉流 王小利 葛珊珊 嚴(yán)保華

二十五、歌曲《夢(mèng)想》

演唱：V4女子樂隊(duì)

二十六、歌曲《披著羊皮的狼》《愛在深秋》 演唱：譚詠麟（香港）

二十七、小品《我想寬綽寬綽》

表演：郭冬臨 范雷 宋寧 郭玥

二十八、歌曲《這片黑土地》

演唱：殷秀梅

二十九、歌曲《龍江很行》演唱：張強(qiáng) 孫維佳 杜諾 張鵬

第四篇：XX羊年湖南衛(wèi)視小年夜春晚主題[最終版]

XX羊年湖南衛(wèi)視小年夜春晚主題

隨著羊年春節(jié)的臨近，湖南衛(wèi)視小年夜春晚也進(jìn)入緊張的籌備階段，今年湖南春晚主題定為“在一起喜洋洋”，這一主題除了和春節(jié)團(tuán)圓的精神一脈相承之外，當(dāng)然也少不了各路明星大咖帶來的精彩節(jié)目，據(jù)記者了解到的最新消息，今年的芒果春晚將會(huì)有情侶、朋友、家人等多種形式的組合共同詮釋“在一起”的主題，節(jié)目組工作人員透露，歌神張學(xué)友有望和《雪狼湖》中的搭檔在歌手中有亮眼表現(xiàn)的陳潔儀現(xiàn)身晚會(huì)。

湖南衛(wèi)視XX年頻道包裝主題“在一起更青春”準(zhǔn)確把握觀眾的情感訴求，從跨年演唱會(huì)開始就深入人心，湖南衛(wèi)視經(jīng)典品牌晚會(huì)小年夜春晚以“在一起喜洋洋”為主題，將“喜洋洋”的羊年祝福灌注在其中，將于2月12日與觀眾喜慶見面。

記者了解到，今年春晚的節(jié)目?jī)?nèi)容也將通過情侶檔、好友檔、閨蜜檔、全家團(tuán)圓上春晚等多種形式詮釋“在一起”這一主題。最近娛樂圈婚訊不斷，作為湖南衛(wèi)視首播的《步步驚心》中走出的情侶，吳奇隆、劉詩(shī)詩(shī)上春晚的呼聲最大，導(dǎo)演組表示已邀請(qǐng)倆人，相信夫妻二人甜蜜“秀恩愛”的場(chǎng)面將成為楊冪夫婦之后又一熒屏經(jīng)典。

新婚不久的周杰倫、昆凌組合也是觀眾們最期待的組合之一，周杰倫曾做客《快樂大本營(yíng)》，和幾位主持人私交甚好，還將婚前的最后一次深度專訪留給了《新聞當(dāng)事人》，和芒果臺(tái)可謂是交情不淺，春晚節(jié)目組也對(duì)這對(duì)新婚夫婦發(fā)起邀請(qǐng)，目前正在洽談中。

此外《爸爸去哪兒》親子檔、《一年級(jí)》萌娃鮮師、TFboys、井柏然、李易峰、鹿晗等小鮮肉組合都契合“在一起喜洋洋”熱鬧團(tuán)聚的主題，對(duì)于觀眾期待的這些大咖，節(jié)目組正在一一敲定中。

從《我是歌手》第三季開播以來，陳潔儀、張靚穎、黃麗玲紛紛選擇張學(xué)友的經(jīng)典歌曲作為競(jìng)演曲目，第三季強(qiáng)大的歌手陣容也讓觀眾們看到了歌神加盟的希望，紛紛微博給總導(dǎo)演洪濤留言求張學(xué)友加盟，不過據(jù)春晚節(jié)目組透露，歌神十分有可能現(xiàn)身小年夜春晚，和好友陳潔儀重現(xiàn)經(jīng)典曲目。

陳潔儀在《我是歌手》雖遺憾提前離開，但觀眾們對(duì)她的熱愛卻不減反增，一直希望她能夠重回芒果舞臺(tái)，作為張學(xué)友歌劇《雪狼湖》御用女主角，兩人結(jié)下了深厚感情，她在第二場(chǎng)競(jìng)演中冒著淘汰風(fēng)險(xiǎn)依然堅(jiān)持選擇張學(xué)友的歌曲參賽，也讓觀眾感慨兩人朋友之間的信任和肯定讓人感動(dòng)。

按照往年春晚慣例，節(jié)目組一定會(huì)滿足觀眾心愿，讓《我是歌手》中表現(xiàn)驚艷的選手登臺(tái)，因此今年春晚陳潔儀顯然不會(huì)缺席，而作為她的好友兼《歌手》第三季觀眾期待值最高的一位歌手，張學(xué)友的加盟似乎可以確定，到時(shí)是否可以和陳潔儀搭檔重現(xiàn)《雪狼湖》場(chǎng)景讓人期待。

第五篇：湖南衛(wèi)視 整合營(yíng)銷

湖南衛(wèi)視整合營(yíng)銷傳播

湖南衛(wèi)視整合營(yíng)銷傳播

一、基本信息

中國(guó)湖南電視臺(tái)是湖南省最權(quán)威的電視機(jī)構(gòu)，1997年1月1日，湖南電視臺(tái)第一套節(jié)目正式通過亞洲2號(hào)衛(wèi)星傳送，頻道呼號(hào)“湖南衛(wèi)視”，頻道臺(tái)標(biāo)徽號(hào)為，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)域名為004km.cn。湖南衛(wèi)視上星播出之后，推出了《快樂大本營(yíng)》、《玫瑰之約》、《晚間新聞》、《新青年》、《音樂不斷》等一系列名牌欄目，在中國(guó)國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛影響，被中國(guó)媒體譽(yù)為“快樂旋風(fēng)”、“玫瑰花香”的“湖南電視現(xiàn)象”，一時(shí)間風(fēng)靡大江南北。

2001年 10月28日，湖南電視臺(tái)遷移至長(zhǎng)沙市金鷹影視文化城金鷹大廈，實(shí)現(xiàn)了全數(shù)字化、全硬盤化、全網(wǎng)絡(luò)化和全天不間斷播出。截至目前，湖南衛(wèi)視在中國(guó)國(guó)內(nèi)所有省會(huì)城市實(shí)現(xiàn)完全入戶，中心城市入戶率位居省級(jí)衛(wèi)視第一，2006年底湖南衛(wèi)視在中國(guó)全范圍的有效覆蓋率超過60％，覆蓋人口已達(dá)7.6億。在全球，湖南衛(wèi)視進(jìn)入日本和澳大利亞普通家庭，更是唯一進(jìn)入美國(guó)主流電視網(wǎng)的中國(guó)省級(jí)衛(wèi)視。湖南衛(wèi)視的金鷹劇場(chǎng)創(chuàng)收超過3億，成為中國(guó)國(guó)內(nèi)價(jià)值最高、經(jīng)營(yíng)最成功的電視劇場(chǎng)。中央電視臺(tái)發(fā)布的權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查顯示： 湖南衛(wèi)視綜合競(jìng)爭(zhēng)力僅次于CCTV的三個(gè)頻道，居全國(guó)第4；湖南衛(wèi)視的主持人汪涵、何炅、李湘入選中國(guó)十大節(jié)目主持人！2004 年至2006年，“湖南衛(wèi)視”和“超級(jí)女聲”連續(xù)位居娛樂類的中文網(wǎng)絡(luò)搜索及媒體報(bào)道量榜首！

從2003年開始，湖南衛(wèi)視進(jìn)入到了頻道運(yùn)營(yíng)和品牌高速發(fā)展的黃金時(shí)代。在頻道運(yùn)營(yíng)上：2006年湖南衛(wèi)視上星十周年，廣告創(chuàng)收突破10億，創(chuàng)收能力穩(wěn)居全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視第一，全國(guó)所有衛(wèi)視第三，僅次于中央臺(tái)的一套和五套。2006年，湖南衛(wèi)視的超級(jí)女聲節(jié)目創(chuàng)收超過3億元人民幣，創(chuàng)造了中國(guó)國(guó)內(nèi)單一電視活動(dòng)營(yíng)銷的最高記錄！在頻道影響上：湖南衛(wèi)視收視率已連續(xù)4年位居省級(jí)衛(wèi)視第一（全國(guó)所有衛(wèi)視第六，僅次于央視1、3、6、8、5套），連續(xù)兩年被評(píng)為“中國(guó)最具投資價(jià)值的媒體”，連續(xù)兩年入主“中國(guó)品牌500強(qiáng)”?？梢哉f，通過十年的開拓發(fā)展，湖南衛(wèi)視已從一個(gè)地方區(qū)域性電視媒體成長(zhǎng)為一家在海內(nèi)外都具有廣泛影響和傳播價(jià)值的強(qiáng)勢(shì)媒體。

2009年5月20日，湖南衛(wèi)視國(guó)際頻道(專屬英文名譯作“HuNanTV World”)在香港落地開播。成為中國(guó)大陸數(shù)十家地方衛(wèi)視中一騎絕塵脫穎而出，首家獲批取得開播“國(guó)際頻道”資格的電視臺(tái)。其節(jié)目經(jīng)過亞太五號(hào)衛(wèi)星的傳送，多通道形式的覆蓋落地。官方別稱“芒果臺(tái)”。其定位也由此前的“快樂中國(guó)”衍變升華為“快樂全球華人”。2010年，憑借日益擴(kuò)大的品牌影響力以及層出不窮的創(chuàng)新節(jié)目，湖南衛(wèi)視全年收視和廣告創(chuàng)收在全國(guó)所有頻道中均排名第二(僅次于CCTV-1)，繼續(xù)穩(wěn)居全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視收視、創(chuàng)收“雙冠王”。這已是湖南衛(wèi)視連續(xù)八年不間斷奪得省級(jí)衛(wèi)視收視、創(chuàng)收“雙冠王”。

二、組織文化

湖南衛(wèi)視以?shī)蕵窞樘厣?、以?chuàng)新為動(dòng)力，已連續(xù)八年牢牢處于全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視領(lǐng)先地位，形成“團(tuán)隊(duì)為重、創(chuàng)新為上、執(zhí)行為本、年輕為王”的媒介組織文化，一支專業(yè)素質(zhì)好、知名度高、執(zhí)行力強(qiáng)的制作與管理團(tuán)隊(duì)和主持人隊(duì)伍就在這樣的團(tuán)隊(duì)文化中鍛煉成才、脫穎而出。通過對(duì)湖南衛(wèi)視的長(zhǎng)期觀察，我們可以總結(jié)出湖南衛(wèi)視組織文化塑造的成功路徑：

1、確立與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略相適應(yīng)的文化定位 邁克爾?波特指出：“如果企業(yè)文化與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略相適合，企業(yè)文化可以強(qiáng)有力地鞏固一種基本戰(zhàn)略以尋求建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”。湖南衛(wèi)視秉持“快樂中國(guó)”的核心理念，率先提出打造“最具活力的中國(guó)電視娛樂品牌”，對(duì)自身品牌進(jìn)行了清晰的戰(zhàn)略定位。2006年，根據(jù)頻道定位，湖南衛(wèi)視決定電視劇退出晚間黃金時(shí)段，大量的自制欄目和活動(dòng)取而代之。相對(duì)電視劇穩(wěn)定 2 的編排特點(diǎn)而言，自制欄目和活動(dòng)對(duì)整個(gè)團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力提出了高要求，必須構(gòu)建與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略相適應(yīng)的組織文化。因此，湖南衛(wèi)視在欄目和節(jié)目的制作過程中特別強(qiáng)調(diào)“團(tuán)隊(duì)為重”和“執(zhí)行為本”以及內(nèi)部運(yùn)作體系的流暢，無論是《超級(jí)女聲》、《閃亮新主播》、《國(guó)球大典》、《我是冠軍》等“節(jié)目活動(dòng)化”的運(yùn)作方式還是2008年年初四天半時(shí)間趕制的《愛心大融冰——我們一起過年》亦或地震后一連制作的十余場(chǎng)抗震救災(zāi)特別節(jié)目，均是其與其競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略相適應(yīng)的“團(tuán)隊(duì)為重”和“執(zhí)行為本”的組織文化的體現(xiàn)。不容競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手忽視的是湖南衛(wèi)視廣告部團(tuán)隊(duì)，其強(qiáng)大的執(zhí)行力備受贊譽(yù)，在對(duì)廣告客戶的服務(wù)過程中，用數(shù)據(jù)分析和企劃方案，為客戶提供廣告投放參考依據(jù)；以市場(chǎng)調(diào)查及跟蹤服務(wù)，提供貼近市場(chǎng)運(yùn)作的營(yíng)銷資訊；根據(jù)受眾反饋來創(chuàng)作并及時(shí)調(diào)整內(nèi)容產(chǎn)品和廣告編排，保證廣告客戶的傳播價(jià)值。受到青島啤酒、oppo手機(jī)、特步、伊利、蒙牛、仁和等廣告大客戶的肯定，也成就了其連續(xù)60個(gè)月高速增長(zhǎng)，5年翻10倍的奇跡，2008年廣告收入達(dá)15億，單頻道創(chuàng)收進(jìn)入全國(guó)三強(qiáng)。

2、形成創(chuàng)新的文化氛圍

從《變形計(jì)》到《誰是英雄》，從《快樂向前沖》到《天天向上》，從《娛樂無極限》到2009年華語流行音樂電視新銳榜《節(jié)節(jié)高聲》，湖南衛(wèi)視對(duì)節(jié)目創(chuàng)新殫思竭慮，為不斷攀升的收視新高提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。每當(dāng)一個(gè)又一個(gè)收視高潮過后，媒體和受眾追問湖南衛(wèi)視下一步怎么辦時(shí)，湖南衛(wèi)視總能通過創(chuàng)新給受眾帶來驚喜。這是源于衛(wèi)視“創(chuàng)新為上”的媒介組織文化氛圍。為推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新，湖南衛(wèi)視2006年開始借鑒企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)，建立了單獨(dú)的節(jié)目創(chuàng)新小組，配套啟動(dòng)1000萬創(chuàng)新資金，小組及其下轄的研發(fā)中心直管于衛(wèi)視高層，平行于節(jié)目制作部門，節(jié)目創(chuàng)新小組可以獲取臺(tái)里預(yù)留資源的充分支持，每年都會(huì)強(qiáng)制性地推出幾檔新節(jié)目。大型生活類角色互換節(jié)目《變形計(jì)》便是在這種模式下的結(jié)晶。每次節(jié)目或大型活動(dòng)的策劃，參與其中的每一個(gè)人，對(duì)于每一個(gè)環(huán)節(jié)的把握，都務(wù)求“創(chuàng)新為上”，逐漸形成了一種風(fēng)氣。2008年在紀(jì)念改革開放30年這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，團(tuán)隊(duì)成員精心策劃，重點(diǎn)打造了一系列特別創(chuàng)新節(jié)目，《三十載歲月：故事里的歌》、《致敬！三十年》、《中國(guó)力量感恩前行》紀(jì)錄短片以及與湖南大學(xué)岳麓書院聯(lián)手推出的高端電視論壇類節(jié)目《改革開放三十年：中國(guó)力量》等，備受贊譽(yù)，提升了湖南衛(wèi)視的頻道品質(zhì)，吸引了一批高端受眾。

3、建立學(xué)習(xí)型組織 所謂學(xué)習(xí)型組織，是指通過培養(yǎng)彌漫于整個(gè)組織的學(xué)習(xí)氣氛，充分發(fā)揮員工的創(chuàng)造性思維能力而建立起來的一種有機(jī)的、高度柔性的、扁平的、符合人性的、能持續(xù)發(fā)展的組織。未來唯一持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是有能力比你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)得更快。湖南衛(wèi)視內(nèi)部一直強(qiáng)調(diào)終身學(xué)習(xí)、全員學(xué)習(xí)、全過程學(xué)習(xí)、團(tuán)體學(xué)習(xí)，開展包括組織員工到外地參加電視創(chuàng)意、經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)培訓(xùn)在內(nèi)的多種學(xué)習(xí)方式，使員工的知識(shí)水平整體提高，構(gòu)建學(xué)習(xí)型組織。季播的節(jié)目編排方式也使得員工能夠調(diào)整工作節(jié)奏，抽出時(shí)間自己充電或外出參加培訓(xùn)。湖南衛(wèi)視連續(xù)五年向美國(guó)、英國(guó)等電視制作理念比較領(lǐng)先、原創(chuàng)節(jié)目層出不窮的國(guó)家派出團(tuán)隊(duì)分批學(xué)習(xí)，學(xué)期從一個(gè)月到一年不等，打造出具國(guó)際視野的人才團(tuán)隊(duì)。如：2007年底，包括《真情》制片人陳曉冬在內(nèi)的湖南廣電的一線節(jié)目制作人員和主持人20余人，在英國(guó)參加了電視創(chuàng)意想象力課程培訓(xùn)，感受英國(guó)一流電視制作人的理念。各中心、各欄目不定期召開務(wù)虛的閉門戰(zhàn)略研討會(huì)，資深制片人自己給一線記者、編輯授課，交流經(jīng)驗(yàn)和心得。同時(shí)，還經(jīng)常從國(guó)內(nèi)高校、企業(yè)、媒體請(qǐng)來知名專家教授，直接提升了人才隊(duì)伍的綜合素質(zhì)和制作理念，如2008年10月邀請(qǐng)到中國(guó)傳媒大學(xué)教授胡正榮、中國(guó)人民大學(xué)教授喻國(guó)明，就傳媒行業(yè)如何科學(xué)發(fā)展進(jìn)行專題講座。通過多種方式的培訓(xùn)，湖南衛(wèi)視形成了學(xué)習(xí)的氛圍，涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的年輕人。2008年頻道宣傳口號(hào)“我們正年輕”，2009年率先提出的頻道宣傳口號(hào)“信心09”，直達(dá)受眾心靈深入，拉近了與受眾的距離，體現(xiàn)了媒體的社會(huì)責(zé)任，在全國(guó)觀眾中贏得了良好的口碑，特別是得到了80 后、90 后年輕群體的關(guān)注與認(rèn)同，歸功于其年輕團(tuán)隊(duì)對(duì)受眾心理的把握。

4、完善激勵(lì)機(jī)制

好的媒介組織文化需要外在的激勵(lì)和制度的固化。湖南衛(wèi)視工資在業(yè)界雖然不高，但對(duì)于做出突出貢獻(xiàn)的人，一般都會(huì)有特殊獎(jiǎng)勵(lì)。為了激勵(lì)優(yōu)秀節(jié)目，湖南衛(wèi)視將節(jié)目日常經(jīng)費(fèi)分為制作必須經(jīng)費(fèi)和附加經(jīng)費(fèi)兩部分，附加經(jīng)費(fèi)包括高收視率獎(jiǎng)和創(chuàng)新獎(jiǎng)，不吝惜重獎(jiǎng)。若收視指標(biāo)在全國(guó)衛(wèi)視同時(shí)段達(dá)到規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)，將會(huì)獲得高收視獎(jiǎng)。其設(shè)立高額獎(jiǎng)勵(lì)的邏輯是“如果有一個(gè)公司內(nèi)部員工設(shè)計(jì)出一檔好節(jié)目，可以代替花10萬美元向國(guó)外節(jié)目版權(quán)機(jī)構(gòu)購(gòu)買的同類節(jié)目的話，何必不拿出5萬美元來獎(jiǎng)勵(lì)這名員工，并采用他的創(chuàng)意成果呢”。如：凡屬在全國(guó)同時(shí)段收視名列第一的節(jié)目，可以獲得獎(jiǎng)金50萬元?！翱炷小焙汀俺钡膱F(tuán)隊(duì)就因?yàn)檫B續(xù)幾次獲得周末同時(shí)段全國(guó)收視第一，2008年夏季，《快樂向前沖》17次全國(guó)同時(shí)段收視排名第一，得到了非常豐厚的獎(jiǎng)金。還有“臺(tái)長(zhǎng)嘉獎(jiǎng)令”、集團(tuán)內(nèi)“超級(jí)員工”的評(píng)選，年終對(duì)獲“超級(jí)員工”獎(jiǎng)勵(lì)的員工亦有較高的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，大大激發(fā)了員工的士氣和干勁。

5、發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)者的作用

成功的組織總是與成功的組織領(lǐng)導(dǎo)者和組織文化聯(lián)系在一起，互為因果并行存在于組織中。媒介組織文化是媒介領(lǐng)導(dǎo)者從本組織實(shí)際出發(fā)，以自己的理想、價(jià)值觀、倫理觀和風(fēng)格融合成媒介的宗旨、媒介的價(jià)值觀，并逐漸被廣大員工所認(rèn)同、遵守、發(fā)展和完善。媒介領(lǐng)導(dǎo)是媒介文化的第一身體力行者，是媒介文化培育、建設(shè)、倡導(dǎo)和發(fā)展的核心動(dòng)力。因此，媒介文化建設(shè)要求必須充分發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)者的作用，同時(shí)也要求領(lǐng)導(dǎo)者必須不斷加強(qiáng)自身的文化修煉，提高自身的綜合素質(zhì)，推動(dòng)媒介文化的建設(shè)和發(fā)展。中國(guó)傳媒大學(xué)教授胡正榮指出對(duì)任何一個(gè)組織來說，領(lǐng)導(dǎo)人是否具有創(chuàng)新精神、創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新能力至關(guān)重要，在經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的湖南，湖南衛(wèi)視能持續(xù)領(lǐng)先，領(lǐng)導(dǎo)者起到了很大的作用。魏文彬和歐陽常林是其中最杰出的代表，前任領(lǐng)導(dǎo)魏文彬“有闖勁，敢做敢為”，在全國(guó)最早提出文化產(chǎn)業(yè)化，成立湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)，在電視臺(tái)內(nèi)部建立全新的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，敢于放權(quán)，重視節(jié)目創(chuàng)新。被瓊瑤稱贊為“騾子精神”的現(xiàn)任領(lǐng)導(dǎo)歐陽常林精于電視運(yùn)作，對(duì)工作的偏執(zhí)和百折不回的霸蠻，不斷創(chuàng)新和追求卓越，在湖南衛(wèi)視均享有很高的威望，領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)湖南衛(wèi)視組織文化建設(shè)起到了極大的推動(dòng)作用。

總之，優(yōu)秀的媒介組織文化能夠把職工的追求和媒介緊密聯(lián)系，起到激勵(lì)員工、協(xié)調(diào)人際關(guān)系，最大限度的發(fā)揮員工的積極性。正是由于“團(tuán)隊(duì)為重、創(chuàng)新為上、執(zhí)行為本、年輕為王”的媒介組織文化，使得湖南衛(wèi)視在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為其核心競(jìng)爭(zhēng)力，值得其他媒體借鑒。

三、公益營(yíng)銷

三億一千七百萬募捐資金、四天半時(shí)間趕制，這是湖南衛(wèi)視08年2月《愛心大融冰——我們一起過年》賑災(zāi)晚會(huì)的數(shù)字。汶川地震，湖南衛(wèi)視愛心總動(dòng)員第一場(chǎng)《我們都是一家人》，募集善款超過1億，隨后又連續(xù)直播《真情相守、共度時(shí)艱》、《給地震孤兒一個(gè)家》等賑災(zāi)系列晚會(huì)，見證了湖南衛(wèi)視的強(qiáng)大與責(zé)任，其一貫的人文關(guān)懷、注重發(fā)揮情感效應(yīng)的風(fēng)格贏得了受眾的支持和管理部門肯定。12月，湖南衛(wèi)視《勇往直前》欄目榮獲中國(guó)慈善領(lǐng)域最高政府獎(jiǎng)項(xiàng)“中華慈善獎(jiǎng)”。這些通過借助公益活動(dòng)、公益欄目等與受眾進(jìn)行溝通，使受眾對(duì)該媒介產(chǎn)生認(rèn)同，并由此擴(kuò)大媒介品牌知名度和提升媒介品牌美譽(yù)度，提高受眾忠誠(chéng)度，在產(chǎn)生社會(huì)效益的同時(shí)，最終產(chǎn)生良好的媒介經(jīng)濟(jì)效益的策略正是媒介公益營(yíng)銷。公益營(yíng)銷已被湖南衛(wèi)視運(yùn)營(yíng)嫻熟，是繼“快樂”、“草根”、“互動(dòng)”之后，湖南衛(wèi)視又一競(jìng)爭(zhēng)利器。

媒介公益營(yíng)銷之所以越來越受到眾多媒體的青睞，原因在于相對(duì)廣告、人員推廣等其他營(yíng)銷策略，公益營(yíng)銷具有如下優(yōu)勢(shì)：

1、容易獲得受眾認(rèn)同，2、有利于提升媒介品牌形象，3、有利于構(gòu)建良好的媒介組織文化，4、有助于應(yīng)對(duì)媒介危機(jī)，5、能夠更好的整合媒介外 部資源

湖南衛(wèi)視依靠其強(qiáng)大的創(chuàng)新能力、整合資源的能力和在業(yè)界的影響力，通過多種方式開展公益營(yíng)銷，漸入佳境。

1、設(shè)置常規(guī)性節(jié)目、欄目

隨著電視頻道、電視欄目、電視劇的增加，受眾的可選擇性增強(qiáng)，受眾注意力成為一種稀缺資源。公益節(jié)目、欄目關(guān)注弱勢(shì)群體、倡導(dǎo)健康文明的生活理念，推動(dòng)公益事業(yè)發(fā)展，滿足了潛藏在人們心中對(duì)道德的呼喚和對(duì)真善美的追求，在目前電視節(jié)目仍存在低俗化和同質(zhì)化現(xiàn)象的情況下，公益性的電視節(jié)目、欄目更容易引起受眾注意。湖南衛(wèi)視旗下目前有多檔代表性節(jié)目，如：2006年推出的生活類角色互換節(jié)目《變形計(jì)》，結(jié)合當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)，尋找熱點(diǎn)中的當(dāng)局人物，安排他們進(jìn)行互換人生體驗(yàn)，通過此種方式，改變了很多人的人生軌跡，播出后社會(huì)各界好評(píng)如潮，諸多教育、心理專家給于高度評(píng)價(jià)。2007年開播的《勇往直前》，將娛樂節(jié)目和慈善事業(yè)進(jìn)行對(duì)接，與湖南省青少年發(fā)展基金會(huì)合作，為希望工程進(jìn)行募捐，只要挑戰(zhàn)嘉賓能夠完成任務(wù)，就可以為希望小學(xué)募集到款項(xiàng)，使娛樂節(jié)目不至于低俗化，收視節(jié)節(jié)攀升，12月，榮獲中國(guó)慈善領(lǐng)域最高政府獎(jiǎng)項(xiàng)“中華慈善獎(jiǎng)”。2008年新開發(fā)的以禮儀公德知識(shí)為主題的《天天向上》，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

2、利用重大新聞事件

以受眾普遍關(guān)注的新聞事件為契機(jī)，對(duì)新聞事件中的人或事予以支持和幫助而展開公益營(yíng)銷，可操作性強(qiáng)、效果好。如本文開頭所述湖南衛(wèi)視在冰凍災(zāi)害和汶川地震中，積極呼吁社會(huì)關(guān)注、幫助受難同胞，同時(shí)以自己的行動(dòng)踐行著這些倡議。此外，有代表性的還有2006年8月份的《情系大湘南》義演。2006年7月中旬，受“碧利斯”和“格美”熱帶風(fēng)暴的影響，7月中旬以來湖南郴州、衡陽等地區(qū)遭遇特大洪澇災(zāi)害。為幫助災(zāi)區(qū)人民恢復(fù)生產(chǎn)、重建家園，湖南衛(wèi)視承辦了《情系大湘南》賑災(zāi)義演，得到國(guó)家廣電總局的高度評(píng)價(jià)，對(duì)抗洪救災(zāi)、重建家園起到了積極推動(dòng)作用，對(duì)弘揚(yáng)扶貧濟(jì)困的傳統(tǒng)美德，幫助不幸的個(gè)人和困難群體都產(chǎn)生了良好的社會(huì)影響。

3、策劃特殊節(jié)假日公益活動(dòng)

利用節(jié)假日這些特殊時(shí)候開展公益營(yíng)銷更容易契合受眾心理。2007年11月，法定節(jié)假日方案調(diào)整，清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)增設(shè)為國(guó)家法定節(jié)假日，這些傳統(tǒng)節(jié)日蘊(yùn)涵豐富的人文精神，如：親情、團(tuán)聚以及文化的傳承。利用傳統(tǒng)節(jié)日開展公益營(yíng)銷成媒介營(yíng)銷新亮點(diǎn)。2007年湖南衛(wèi)視春節(jié)特別企劃《快樂回家》，大打公益牌：“如果你多年未曾回家，有家不敢回，或者你還找不到回家的方向，請(qǐng)你把你的猶豫傍徨告訴我們，我們將幫助你一起踏上回家的路”，其人文關(guān)懷贏得了受眾的贊譽(yù)。2008年端午節(jié)，湖南衛(wèi)視推出大型的經(jīng)典詩(shī)作朗誦活動(dòng)，一首首經(jīng)典詩(shī)作令人倍感振奮和鼓舞，端午節(jié)的文化內(nèi)涵通過這臺(tái)晚會(huì)得以完美體現(xiàn)。

4、參與企業(yè)或公益組織主辦的公益活動(dòng) 企業(yè)或公益組織在策劃公益活動(dòng)時(shí)，希望能夠引起媒體關(guān)注，通過媒介報(bào)道來擴(kuò)大影響，媒介也可考慮與企業(yè)或公益組織進(jìn)行合作，減輕自辦公益活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)成本，通過合作產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。2008年4月，湖南衛(wèi)視積極參與主辦由中國(guó)兒童少年基金會(huì)、湖南省婦聯(lián)、湖南省海外聯(lián)誼會(huì)共同主辦的“把愛心獻(xiàn)給孩子——童看奧運(yùn)、共享光明”大型系列公益活動(dòng)。6月14日，湖南衛(wèi)視播出《童看奧運(yùn)、共享光明》大型慈善晚會(huì)，再一次激發(fā)起全社會(huì)關(guān)愛兒童的熱情，掀起“關(guān)注弱勢(shì)群體、幫助弱視兒童，把愛心奉獻(xiàn)給孩子”的新一輪高潮，贏得了一大批高端受眾的支持。

5、發(fā)布系類公益廣告 公益廣告的溫馨、人性化、社會(huì)親善作用，使媒介組織能夠有效實(shí)現(xiàn)自利與他利的統(tǒng)一。如：通過環(huán)保、健康等性質(zhì)的公益廣告，傳遞媒介關(guān)懷公眾及回饋社會(huì)的精神，提升媒介形 5 象。2008年，湖南衛(wèi)視推出“節(jié)日公益”系列宣傳片，公益片的創(chuàng)意以當(dāng)月最受關(guān)注的傳統(tǒng)節(jié)日為題材，結(jié)合頻道“快樂中國(guó)“的宣傳理念，宣傳與大眾生活息息相關(guān)的公益主題。3月至4月推出關(guān)注環(huán)境篇，5月推出青春、熱愛生活篇，6月推出兒童篇，7至8月推出運(yùn)動(dòng)與熱愛生命篇，9月推出親情團(tuán)圓篇，10月推出尊重老人，愛護(hù)老人篇，用各種新穎的表達(dá)形式，向電視觀眾宣傳“節(jié)日公益”，宣傳力度大、制作精良、以質(zhì)取勝，體現(xiàn)了媒體的社會(huì)負(fù)責(zé)。

湖南衛(wèi)視依靠“快樂中國(guó)”的準(zhǔn)確定位和強(qiáng)大的創(chuàng)新能力打造品牌節(jié)目，確立了其在省級(jí)衛(wèi)視的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和在國(guó)內(nèi)電視媒體中的強(qiáng)勢(shì)地位，公益營(yíng)銷再次彰顯了其強(qiáng)大的實(shí)力和社會(huì)責(zé)任感，正如臺(tái)長(zhǎng)歐陽常林所言：“湖南衛(wèi)視既是一個(gè)快樂時(shí)尚的娛樂文化品牌，也始終是一個(gè)有情有義、充滿大責(zé)大愛的責(zé)任媒體”。公益營(yíng)銷必將對(duì)其鞏固和擴(kuò)大受眾群、進(jìn)一步提升品牌形象產(chǎn)生持續(xù)而深遠(yuǎn)的影響，值得其他媒體借鑒。

三、開拓與創(chuàng)新

2008年夏季，《快樂向前沖》在幾乎毫無征兆的情況下，17次全國(guó)同時(shí)段收視排名第一；緊接著新開發(fā)的以禮儀公德知識(shí)為主題的《天天向上》，收視節(jié)節(jié)攀升；奧運(yùn)后全新推出的全民挑戰(zhàn)節(jié)目《智勇大沖關(guān)》，連連刷新收視；10月份爭(zhēng)議不斷的《丑女無敵1》讓觀眾愛不釋手，共播出23 天，其中17 天獲得同時(shí)段收視第一。此前2008年2月《愛心大融冰——我們一起過年》賑災(zāi)晚會(huì)，汶川地震后愛心總動(dòng)員《真情相守、共度時(shí)艱》等10余臺(tái)晚會(huì)憑借其一貫的人文關(guān)懷、注重發(fā)揮情感效應(yīng)的風(fēng)格和創(chuàng)新贏得了受眾的好評(píng)和管理部門肯定。湖南衛(wèi)視電視劇、自辦欄目、晚會(huì)全線發(fā)力，多次獲得全國(guó)全天收視第一的好成績(jī)。2008年，在節(jié)目普遍創(chuàng)新乏力，地震、奧運(yùn)會(huì)等重大事件的沖擊導(dǎo)致自身王牌欄目無法正常編排，大型活動(dòng)“快樂男聲”無法推出的特殊情況下，湖南衛(wèi)視開拓與創(chuàng)新不斷。筆者通過對(duì)湖南衛(wèi)視的長(zhǎng)期觀察，從以下幾個(gè)方面總結(jié)出湖南衛(wèi)視2008年的開拓與創(chuàng)新，以供參考和借鑒。

1、大型晚會(huì)與節(jié)目創(chuàng)新

大型晚會(huì)與節(jié)目一直是湖南衛(wèi)視的強(qiáng)項(xiàng)，2008年的突出亮點(diǎn)是通過借助眾多帶有公益性質(zhì)的晚會(huì)與受眾進(jìn)行溝通，使受眾對(duì)湖南衛(wèi)視更加認(rèn)同，由此擴(kuò)大了湖南衛(wèi)視品牌知名度和提升了品牌美譽(yù)度，提高了受眾忠誠(chéng)度，在產(chǎn)生社會(huì)效益的同時(shí)，最終拉動(dòng)了電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益。一是2008年2月《愛心大融冰——我們一起過年》賑災(zāi)晚會(huì)，四天半時(shí)間趕制，三億一千七百萬募捐資金。在汶川大地震之后一個(gè)月內(nèi)，憑借其快速反應(yīng)能力，節(jié)目策劃能力、創(chuàng)新能力、團(tuán)隊(duì)執(zhí)行能力，在面對(duì)地震事件新聞資源不占優(yōu)的情況下，先后制作播出《我們都是一家人》、《真情相守，共度時(shí)艱》、《孩子，我們愛你》等13 臺(tái)高質(zhì)量的晚會(huì)，積極呼吁社會(huì)關(guān)注、幫助受難同胞，直達(dá)受眾心靈深入，拉近了與受眾的距離，體現(xiàn)了媒體的社會(huì)責(zé)任，在全國(guó)觀眾中贏得了良好的口碑，特別是得到了80 后、90 后年輕群體的關(guān)注與認(rèn)同。二是在在紀(jì)念改革開放30年這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，精心策劃、重點(diǎn)打造了一系列特別節(jié)目，《三十載歲月：故事里的歌》、《致敬！三十年》、《中國(guó)力量感恩前行》紀(jì)錄短片以及與湖南大學(xué)岳麓書院聯(lián)手推出的高端電視論壇類節(jié)目《改革開放三十年：中國(guó)力量》等，提升了湖南衛(wèi)視的頻道品質(zhì)，吸引了一批高端受眾?！陡母镩_放三十年：中國(guó)力量》被認(rèn)為是繼上世紀(jì)90年代《千年論壇》之后，湖南衛(wèi)視為全面提升品質(zhì)，培育對(duì)主流社會(huì)精英的話語權(quán)，達(dá)到高端崛起的前奏。

2、欄目創(chuàng)新

品牌欄目是樹立湖南衛(wèi)視頻道品牌的基礎(chǔ)和支撐，在“快樂中國(guó)”這一頻道品牌理念的指引下，面對(duì)嚴(yán)重自然災(zāi)害地震、奧運(yùn)會(huì)等重大事件對(duì)收視的沖擊，湖南衛(wèi)視表現(xiàn)出了驚人的策劃能力與快速反應(yīng)能力。一是在奧運(yùn)期前中后，沒有賽事資源的情況下，《奧運(yùn)向前沖》、《快樂向前沖》、《智勇大沖關(guān)》獨(dú)一無二的無門檻全民參與、釋放大眾激情和草根快樂，在 6 全國(guó)刮起“趣味競(jìng)技挑戰(zhàn)旋風(fēng)”，給受眾帶來了驚喜，成為為電視熒屏的新熱點(diǎn)，通過不動(dòng)聲色的口碑傳播，雖然受到奧運(yùn)會(huì)的沖擊，但湖南衛(wèi)視收視竟不退反進(jìn)，逆勢(shì)飆升，7月，湖南衛(wèi)視整體收視排名全國(guó)第二，并創(chuàng)下8天排名全國(guó)第一的新紀(jì)錄。8月，整體收視排名全國(guó)第五，在所有非奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播頻道中排名全國(guó)第一。二是新欄目的研發(fā)，2008年8月推出中國(guó)首檔禮儀公德脫口秀《天天向上》，“偶像男子團(tuán)體組合”主持，娛樂節(jié)目承載社會(huì)主流價(jià)值觀，周末黃金時(shí)段播出。被湖南衛(wèi)視第一副臺(tái)長(zhǎng)張華立認(rèn)為是繼《快樂大本營(yíng)》之后，湖南衛(wèi)視第二個(gè)可以活十年以上的節(jié)目。三是為搶占深夜零點(diǎn)高端收視檔，使湖南衛(wèi)視的黃金時(shí)段有效延續(xù)拓展到零點(diǎn)，推出原創(chuàng)高端文化節(jié)目電視博客《零點(diǎn)鋒云》，不設(shè)訪談主持人，兩位嘉賓平等聊天，旨在政治、經(jīng)濟(jì)、文化領(lǐng)域乃至民間，發(fā)掘新銳的思想者，薈萃精英主體的文化，來引導(dǎo)民眾文化的進(jìn)步，打造一個(gè)中國(guó)知識(shí)分子討論中國(guó)話題的公共平臺(tái)；同時(shí)引進(jìn)由國(guó)內(nèi)資深財(cái)經(jīng)主持人李南主持的財(cái)經(jīng)脫口秀《聽我非常道》。

3、電視劇制作與編排創(chuàng)新

2008年，湖南衛(wèi)視根據(jù)頻道定位和市場(chǎng)反應(yīng)，加大投入，生產(chǎn)和播出多部青春偶像劇和極具影響力的大片。一是自制大片繼續(xù)發(fā)力。自2003年大片戰(zhàn)略的確立以來，先后斥巨資開拍《又見一簾幽夢(mèng)》、《血色湘西》等，均取得了很高的收視率。2008年自制互動(dòng)時(shí)尚勵(lì)志大戲《丑女無敵》國(guó)慶期間一經(jīng)推出，收視高開高走，引發(fā)了觀眾、媒體、廣告客戶的熱烈追捧。在播出的23 天中，17 天拿下全國(guó)同時(shí)段收視冠軍，“丑女”林無敵被譽(yù)為又一個(gè)創(chuàng)造奇跡的“小燕子”。二是在電視劇的播出上將相同類型的電視劇進(jìn)行整合，集束編排，集中播出，取得良好的播出效應(yīng)。與湖南衛(wèi)視目標(biāo)受眾群吻合的青春勵(lì)志偶像劇大戲《微笑百事達(dá)》、《愛情需要奇跡》、《神秘男女》、《幻想情侶》，收視居高不下。三是電視劇與臺(tái)內(nèi)各強(qiáng)勢(shì)欄目的整合營(yíng)銷。在《丑女無敵》播出前中后，《快樂大本營(yíng)》、《天天向上》、《背后的故事》均結(jié)合各自的節(jié)目特點(diǎn)，邀請(qǐng)電視劇的演員參與節(jié)目，擴(kuò)大宣傳效果。

4、品牌與廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新

經(jīng)過多年實(shí)踐，湖南衛(wèi)視從品牌定位到品牌運(yùn)營(yíng)逐漸輕車熟路，不斷變革、測(cè)試、優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)，2008年甚至不惜把一些好的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整或撤下，這對(duì)許多媒體來說是不敢想象的，使得打造媒介品牌不再只是口號(hào)或流于形式。在2008年的內(nèi)容品牌建設(shè)中，湖南衛(wèi)視根據(jù)頻道“快樂中國(guó)”的定位，《晚間》、《真情》、《誰是英雄》這些欄目曾分別是“說新聞”、“真人情感類談話欄目”、“民間絕技”的標(biāo)桿欄目從黃金時(shí)段撤下。更符合觀眾收看需求和頻道定位的欄目《快樂向前沖》、《天天向上》、電視劇《丑女無敵》被開發(fā)出來。2008年，湖南衛(wèi)視品牌價(jià)值達(dá)到57.52億，比2007年增長(zhǎng)了11.58億元，名列中國(guó)電視媒體第三，并在多個(gè)品牌評(píng)比中獲得殊榮。二是媒介營(yíng)銷部門（廣告部）在媒介組織架構(gòu)中的地位上升，初級(jí)形態(tài)的廣告部門開始成為真正意義的市場(chǎng)部，湖南衛(wèi)視廣告部在內(nèi)容生產(chǎn)中擁有絕對(duì)的話語權(quán)。基于受眾市場(chǎng)研究、市場(chǎng)調(diào)查指引內(nèi)容產(chǎn)品研發(fā)、編排及客戶服務(wù)，在對(duì)廣告客戶的服務(wù)過程中，用數(shù)據(jù)分析和企劃方案，為客戶提供廣告投放參考依據(jù)，以市場(chǎng)調(diào)查及跟蹤服務(wù)，提供貼近市場(chǎng)運(yùn)作的營(yíng)銷資訊。根據(jù)受眾反饋來創(chuàng)作并調(diào)整內(nèi)容產(chǎn)品和廣告編排，保證廣告客戶的傳播價(jià)值。2008年，湖南衛(wèi)視的廣告收入超過15個(gè)億，單頻道創(chuàng)收進(jìn)入全國(guó)三強(qiáng)。三是產(chǎn)品贊助、欄目冠名、植入式廣告為代表的軟廣告?zhèn)鞑?，組合各種形式的資源，滿足廣告客戶需求。聯(lián)合利華贊助的《丑女無敵》，被譽(yù)為迄今為止中國(guó)電視劇最大的植入式廣告手筆。品牌欄目特質(zhì)與客戶品牌產(chǎn)品個(gè)性緊密契合，如《我是冠軍》與青島啤酒、oppo手機(jī)《天天向上》、《國(guó)球大典》與特步，品牌個(gè)性一致的產(chǎn)品合作能夠形成合力，被消費(fèi)者同時(shí)聯(lián)想，共同提升品牌影響力，實(shí)現(xiàn)媒體與客戶的雙贏。

四、強(qiáng)化品牌的忠誠(chéng)度

1、立足“草根”，拉近觀眾 “草根”是近幾年開始流行的一個(gè)詞，“草根”直譯自英文的grass roots，民間組織、非政府組織等等一般都可以看作是“草根階層”。草根還包括同主流、精英文化或精英階層相對(duì)應(yīng)的弱勢(shì)階層。比如一些不太受到重視的民間、小市民的文化、習(xí)俗或活動(dòng)等等。

上世紀(jì)八九十年代，中國(guó)電視帶有很深的精英文化情結(jié)。電視上常常用說教的語言和表現(xiàn)手法，這種說教式的電視，觀眾的收看熱情不高。湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》，其實(shí)是對(duì)“精英”電視的顛覆，它帶領(lǐng)了中國(guó)的娛樂節(jié)目走向草根。湖南衛(wèi)視的很多欄目或者活動(dòng)，都有很濃厚的草根色彩，如《超級(jí)女聲》、《快樂男聲》完全是平民選秀?！冻?jí)女聲》甚至在初選時(shí)不論選手的表現(xiàn)如何都統(tǒng)一播出，“審美”和“審丑”兼顧，極大的滿足了草根心理。其他節(jié)目如《真情》、《誰是英雄》、《晚間》、《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》等，無一不是草根視角，甚至包括《國(guó)球大殿》節(jié)目，都以平民挑戰(zhàn)世界冠軍作為賣點(diǎn)，如此一來，很好地拉近了觀眾，讓觀眾感覺到湖南衛(wèi)視是服務(wù)于大眾服務(wù)于平民的節(jié)目。作為大眾傳媒，要想取得更大的收視份額，就必須貼近大眾，越貼近大眾，越貼近生活，品牌的忠誠(chéng)度就會(huì)越高。

2、節(jié)目互動(dòng)，親近觀眾

目前的電視不是互動(dòng)電視，其傳播方向都是單向的，但是，湖南衛(wèi)視利用其他手段，包括電話、短信、互聯(lián)網(wǎng)等手段提高了節(jié)目的互動(dòng)性?！冻?jí)女聲》、《快樂男聲》、《閃亮新主播》、《尋找紫菱》都是很典型的互動(dòng)性節(jié)目。湖南衛(wèi)視在著名搜索引擎百度里面，幾乎每個(gè)節(jié)目都建有貼吧和博客，網(wǎng)民可以在上面自由發(fā)言討論，而湖南衛(wèi)視也會(huì)把貼吧的意見從節(jié)目中反饋出去，這樣構(gòu)成了一個(gè)良性互動(dòng)?；?dòng)性的加強(qiáng)，能更加吸引觀眾，增強(qiáng)觀眾對(duì)節(jié)目的參與性，讓其產(chǎn)生主人翁意識(shí)，增強(qiáng)了電視節(jié)目的忠誠(chéng)度，形成了良性循環(huán)。

3、編排“錯(cuò)位”，吸引觀眾

從2006年初開始，湖南衛(wèi)視對(duì)其晚間節(jié)目編排做出重大調(diào)整，電視劇正式退出晚間黃金時(shí)段，安排至22：00以后的時(shí)段播出。原來的黃金時(shí)段則被用來播放自辦欄目，通過不斷嘗試和調(diào)整，這個(gè)新調(diào)整出的新的電視劇播放時(shí)段已被打造成為具有鮮明特色和黃金品質(zhì)的“后”黃金時(shí)段。晚間黃金時(shí)段是電視劇播放的頭號(hào)戰(zhàn)場(chǎng)，極易導(dǎo)致各地衛(wèi)視晚間黃金檔節(jié)目的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。筆者選取了16家省級(jí)衛(wèi)視作為調(diào)查對(duì)象，16家衛(wèi)視中有9家衛(wèi)視在周末都是以播放電視劇為主，而沒有安排其他節(jié)目類型，這從一個(gè)側(cè)面反映了衛(wèi)視晚間黃金段對(duì)電視劇的高度依賴。通過“錯(cuò)位”的編排，湖南衛(wèi)視在新時(shí)段播放的電視劇，在編排的數(shù)目和風(fēng)格方面，并不是以“多”、“新”見長(zhǎng)，卻依然能夠通過其“質(zhì)量”和“特色”來吸引目標(biāo)受眾，也使得廣告商也比較容易地找到他們希望影響的目標(biāo)消費(fèi)人群，完成了有效傳播。

通過收視調(diào)查分析，湖南衛(wèi)視發(fā)現(xiàn)，22點(diǎn)以后的受眾群年齡在25-45歲之間，并且尤其以30歲左右的白領(lǐng)女性居多。因此，根據(jù)她們的審美要求，確定了“健康向上、細(xì)膩、以情動(dòng)人、故事好看”的選片風(fēng)格，以一些精品引進(jìn)劇和經(jīng)典老片作為該時(shí)段電視劇的主打類型；并通過“獨(dú)播劇”的版權(quán)購(gòu)買方式，排它性放映，提高觀眾對(duì)劇場(chǎng)的忠誠(chéng)度。

4、媒企雙贏，留住客戶

因?yàn)殡娨暶襟w的顧客除了受眾還包括廣告客戶，所以，提高廣告客戶的忠誠(chéng)度同樣重要。實(shí)現(xiàn)媒企雙贏，是提高廣告客戶忠誠(chéng)度的一個(gè)手段。湖南衛(wèi)視善于與企業(yè)聯(lián)合開拓市場(chǎng)，湖南衛(wèi)視廣告的價(jià)值觀，用湖南衛(wèi)視廣告部主任樊旭文的一句話就是“B+B2C”。在湖南衛(wèi)視，媒企關(guān)系（B+B）的本質(zhì)是伙伴式的合作關(guān)系。顯然是要滿足企業(yè)需求，成為客戶的伙伴，建立媒體獨(dú)特的傳播價(jià)值和相應(yīng)的服務(wù)手段是其根本性的前提。湖南衛(wèi)視的品牌合作相當(dāng)廣泛，目前與包括日化大鱷寶潔、聯(lián)合利華，飲料巨頭可口可樂，代理大亨博睿傳播，乳業(yè)雙驕蒙牛、伊利，以及諾基亞、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、步步高、創(chuàng)維、養(yǎng)生堂、青島啤酒等行業(yè)龍頭、國(guó)內(nèi)、國(guó)際一線品牌的合作，可以說數(shù)不勝數(shù)。湖南衛(wèi)視10個(gè)億中有6%-70%是由這些品牌貢獻(xiàn)的，占據(jù)了主流。湖南衛(wèi)視正是靠媒企雙贏來強(qiáng)化廣告客戶的忠誠(chéng)度。

通過各種手段進(jìn)行品牌的推廣和維護(hù)，湖南衛(wèi)視品牌競(jìng)爭(zhēng)力也得到了很大提升，從其完成定 8 位后經(jīng)過三、四年時(shí)間，品牌競(jìng)爭(zhēng)力擠入全國(guó)所有上星頻道（包括中央電視臺(tái)）的第四位。

五、品牌傳播策略

1、傳媒CIS策略

CIS（Corporate Identity System），譯即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。將這一理論引入傳媒領(lǐng)域，就形成了傳媒識(shí)別系統(tǒng)。傳媒識(shí)別系統(tǒng)主要由傳媒理念識(shí)別系統(tǒng)、傳媒行為識(shí)別系統(tǒng)和傳媒視覺識(shí)別系統(tǒng)三大部分組成。傳媒理念識(shí)別系統(tǒng)主要體現(xiàn)在電視媒介對(duì)自身定位的選取。2002年，湖南衛(wèi)視定位為“以?shī)蕵?、資訊為主的綜合性頻道”；2003年，湖南衛(wèi)視又提出了“三個(gè)鎖定、三個(gè)兼顧”的品牌定位①：鎖定娛樂，兼顧資訊；鎖定年輕，兼顧其他；鎖定全國(guó)，兼顧湖南。；2004年，湖南衛(wèi)視最終確定“快樂中國(guó)”的頻道定位。此定位一直沿用至今，并成為湖南衛(wèi)視品牌的價(jià)值核心。核心定位確定后，湖南衛(wèi)視又依照近期社會(huì)熱點(diǎn)或自身節(jié)目重點(diǎn)，配合“快樂中國(guó)”的定位，提出更為具體的主題口號(hào)，如配合2008北京奧運(yùn)會(huì)提出的“激情看奧運(yùn)”；配合金鷹電視藝術(shù)節(jié)提出的“金鷹正高飛，我們正年輕”和公益主題“健康的你等于快樂的你”等，這使“快樂中國(guó)”的定位得到了具體的延伸。

傳媒行為識(shí)別系統(tǒng)，內(nèi)在表現(xiàn)為員工的行為規(guī)范和崗位準(zhǔn)則等，外在體現(xiàn)為頻道識(shí)別音和節(jié)目編排方式。湖南衛(wèi)視的頻道識(shí)別音由音樂和人聲組成：其在宣傳片中經(jīng)常運(yùn)用旋律活潑、節(jié)奏感強(qiáng)、富有青春氣息的音樂，如2010年使用的由天娛群星共同演唱的《快樂出發(fā)》，給人朝氣蓬勃、積極向上的感覺；人聲由丁文山配音，聲音渾厚又不失動(dòng)感，體現(xiàn)出湖南衛(wèi)視的青春活力。在節(jié)目編排方面，湖南衛(wèi)視做了很多有益的嘗試，2005年其率先在國(guó)內(nèi)嘗試“編播季”的節(jié)目編排方式，采用“4+3”的編排模式，即周一至周四每天安排季播節(jié)目，如《變形計(jì)》《名聲大震》《以一敵百》《勇往直前》《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》等；周五至周日安排點(diǎn)狀長(zhǎng)線型節(jié)目①，如周五《天天向上》、周六《快樂大本營(yíng)》、周日《背后的故事》等。同時(shí)湖南衛(wèi)視獨(dú)創(chuàng)雙黃金時(shí)段的節(jié)目編排，將黃金時(shí)段分為19：30—20：30和20：30—22：00兩個(gè)時(shí)段，分別安排兩個(gè)品牌節(jié)目，運(yùn)用優(yōu)勢(shì)節(jié)目與其他衛(wèi)視的電視劇爭(zhēng)奪收視率，然后在22：00安排獨(dú)播劇場(chǎng)，這樣的編排方式使湖南衛(wèi)視獲得了絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

完善的傳媒視覺識(shí)別系統(tǒng)可以提升頻道的整體品質(zhì)。湖南衛(wèi)視頻道標(biāo)準(zhǔn)色選用橙色，臺(tái)標(biāo)是由金黃向橙色過渡，如同一顆金色的“芒果”，象征著其“快樂、年輕、熱情、時(shí)尚”的頻道風(fēng)韻。湖南衛(wèi)視也十分注重視覺識(shí)別系統(tǒng)的維護(hù)，每年都對(duì)整體包裝進(jìn)行更新?lián)Q代，2009年和2010年都加入了電腦網(wǎng)頁(yè)的元素，時(shí)尚感很強(qiáng)；另外，湖南衛(wèi)視的節(jié)目宣傳片和頻道宣傳片也很有特色，前者注重強(qiáng)調(diào)節(jié)目的功能和亮點(diǎn)，如謝娜、眭澔平在《百科全說》的宣傳片中，用了“怎樣才能讓自己更漂亮”“怎樣才能讓自己身心健康”“怎樣才能成為職場(chǎng)紅人”等幾個(gè)疑問句的方式來介紹節(jié)目的特色，體現(xiàn)出節(jié)目的可看性；后者的種類很多，有由天娛群星和湖南衛(wèi)視明星主持拍攝的系列宣傳片，內(nèi)容在每個(gè)時(shí)期也各有不同，有拜年、公益、頻道主題等題材，如張丹丹的“鈕扣電池篇”。

2、活動(dòng)策略

這項(xiàng)策略應(yīng)包含在傳媒行為識(shí)別系統(tǒng)內(nèi)，在此單獨(dú)列出，是為強(qiáng)調(diào)此項(xiàng)策略對(duì)推動(dòng)“湖南電視現(xiàn)象”發(fā)展的巨大作用。大型活動(dòng)既包含不定期舉辦的晚會(huì)，也包含大型的季播節(jié)目。運(yùn)用大型活動(dòng)，一方面可以和受眾形成近距離的互動(dòng)，促使受眾產(chǎn)生收視熱情和參與熱情；另一方面，這也是頻道進(jìn)行自我宣傳最快捷、最深入人心的方式，同時(shí)也可為媒體帶來巨大的商業(yè)利潤(rùn)。如2008年湖南衛(wèi)視舉辦的“抗擊冰雪，我們?cè)谝黄稹薄巴粐┚€”和5?12賑災(zāi)晚會(huì)“愛心大后方”“堅(jiān)強(qiáng)同行”，都充分體現(xiàn)了媒體的公益性和人文關(guān)懷。另外，每年金鷹電視藝術(shù)節(jié)、國(guó)球大典、漢語橋的成功舉辦，體現(xiàn)了湖南衛(wèi)視承辦大型盛會(huì)的能力。在選秀和競(jìng)技方面，湖南衛(wèi)視近幾年有《陽光伙伴》《閃亮新主播》“丑女無敵主角選拔活動(dòng)”《超級(jí)女聲》《快樂男聲》“新還珠格格演員選拔”“快男、超女全國(guó)巡回演唱會(huì)”“百度娛樂 9 沸點(diǎn)”“友?時(shí)尚潮流夜”等等，這些都十分切合湖南衛(wèi)視“年輕、時(shí)尚、快樂”的主題定位。

3、創(chuàng)新策略

打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌節(jié)目，是湖南衛(wèi)視“快樂”價(jià)值得以傳遞的一個(gè)根本途徑。2005年以來，湖南衛(wèi)視加快了新節(jié)目研發(fā)和名牌節(jié)目升級(jí)的步伐，分別推出了令人印象深刻的《變形計(jì)》《舞動(dòng)奇跡》《名聲大震》《快樂2008》《勇往直前》《以一敵百》《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》《8090》《節(jié)節(jié)高聲》《一呼百應(yīng)》《我們約會(huì)吧》《百科全說》等節(jié)目。

其中，《舞動(dòng)奇跡》《名聲大震》邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外藝人參與，這在某種程度上加強(qiáng)了國(guó)際間的文化交流；《以一敵百》更新了國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)智力問答節(jié)目的形式，參與性極強(qiáng)；《快樂2008》游戲競(jìng)技和場(chǎng)內(nèi)外的互動(dòng)盛況空前；《一呼百應(yīng)》是國(guó)內(nèi)第一檔明星人氣檢測(cè)節(jié)目；《8090》《我們約會(huì)吧》分別是傳統(tǒng)節(jié)目《真情》和《玫瑰之約》的升級(jí)，升級(jí)后的節(jié)目更加切合當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展潮流，內(nèi)容上都涉及80、90情感的熱門話題；《勇往直前》《變形計(jì)》更多的體現(xiàn)出公益性，前者是募集公益基金捐建希望小學(xué)，后者則記錄問題少年成長(zhǎng)與蛻變的歷程，對(duì)受眾起到情感慰藉和積極引導(dǎo)的作用。

在季播節(jié)目的基礎(chǔ)上，湖南衛(wèi)視又引進(jìn)國(guó)外的《丑女貝蒂》，推出《丑女無敵》系列，在國(guó)內(nèi)開創(chuàng)了季播劇制作與營(yíng)銷的新嘗試，并取得了很好的收視效果和商業(yè)利潤(rùn)。

4、人才策略

在打造品牌節(jié)目的同時(shí)，湖南衛(wèi)視也十分注重人才的培養(yǎng)。在節(jié)目制作方面，湖南衛(wèi)視采用“引進(jìn)來”“走出去”的策略，曾與英國(guó)電視機(jī)構(gòu)互換電視制作人員，進(jìn)行交流和學(xué)習(xí)，大膽啟用有創(chuàng)新思維的人，因此出現(xiàn)了大批著名的電視人，如龍丹妮、宋點(diǎn)、馬昊、吳欒等；主持人方面，湖南衛(wèi)視引進(jìn)歐弟、楊瀾、魯豫等知名主持，內(nèi)部培養(yǎng)出何炅、李湘、謝娜、張丹丹、楊樂樂、曹穎、孫驍驍、李維嘉、馬可、彭宇等明星主持，并鼓勵(lì)他們“走出去”，接拍廣告、影視劇，參與綜藝節(jié)目等，盡可能的增加自身在媒體上的曝光率，以提升人氣。另外，湖南衛(wèi)視也從“選秀”節(jié)目和電視劇中培養(yǎng)出了自己的藝人，有快男、超女明星，《丑女無敵》《一起來看流星雨》等劇組的藝人，這些都為湖南衛(wèi)視蓄積了寶貴的獨(dú)家人才資源。

5、合作策略

2009年湖南衛(wèi)視舉辦《快樂女聲》，國(guó)家廣電總局對(duì)其發(fā)布了很多限制性因素，湖南衛(wèi)視最終確定地面電視聯(lián)盟和網(wǎng)絡(luò)海選的策略，增加了和多家城市電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體合作交流的機(jī)會(huì)，并將活動(dòng)范圍擴(kuò)大到了更多的城市，充分調(diào)動(dòng)了受眾的參與熱情。

2010年，湖南衛(wèi)視率先開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)省級(jí)衛(wèi)視合作項(xiàng)目，成功獲批。2010年1月1日，青海衛(wèi)視換裝啟航，提出“綠色中國(guó)，大美青?！钡亩ㄎ唬@標(biāo)志著湖南衛(wèi)視和青海衛(wèi)視合作的正式開始。青海衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視的這次合作是雙贏的，一方面，青海衛(wèi)視找到了國(guó)內(nèi)省級(jí)衛(wèi)視中最強(qiáng)有力的依托，對(duì)提升其節(jié)目質(zhì)量和收視水平都有很大的作用；另一方面，由于湖南衛(wèi)視創(chuàng)新步伐加快，制作能力和播出時(shí)間有限，根本無法承載巨大的節(jié)目制作量和播出量，這造成了很多精品節(jié)目資源的浪費(fèi)，所以，選擇青海衛(wèi)視作為合作平臺(tái)，向其提供精品節(jié)目和影視劇集，這未嘗不是湖南衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)“節(jié)目泄洪”的好方法。湖南衛(wèi)視也將自己的精品季播節(jié)目《超級(jí)女聲》進(jìn)行全新的升級(jí)，推出《花兒朵朵》在青海衛(wèi)視舉辦，并派出湖南衛(wèi)視的制作班底和主持陣容，同青海衛(wèi)視共同打造今夏電視銀幕上的奇葩。

6、國(guó)際化策略

經(jīng)國(guó)家廣電總局的批準(zhǔn)，湖南衛(wèi)視成為首批獲準(zhǔn)開播“國(guó)際頻道”資格的電視臺(tái)。2009年5月20日，湖南衛(wèi)視國(guó)際頻道（HuNanTV World）開播，這標(biāo)志著湖南衛(wèi)視正式進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。同時(shí)，今年湖南衛(wèi)視的《快樂男聲》也成功獲批，在節(jié)目擬定的方案中，第一次開設(shè)了北美和澳大利亞兩個(gè)國(guó)際賽區(qū)，這也將成為湖南衛(wèi)視走向國(guó)際的標(biāo)志性事件。

以上六大戰(zhàn)略間相互作用，使“湖南電視現(xiàn)象”的內(nèi)涵不斷拓展和延伸，也使湖南衛(wèi)視的電視實(shí)踐在國(guó)內(nèi)處在領(lǐng)先地位，但由于都是最初的嘗試，難免出現(xiàn)各種各樣的問題，如“編 10 播季”的引入，僅僅是提供了節(jié)目試水的功能，并不是完全意義上的季播，媒介和受眾沒有形成收視約會(huì)，有些節(jié)目這一季有，下一季又沒有，播出時(shí)間也不確定，浪費(fèi)了很多節(jié)目資源，如《名聲大震》《快樂2008》《以一敵百》《全家一起上》等；同時(shí)，季播劇的引入，也沒能很好的與受眾形成互動(dòng)，出現(xiàn)劇中廣告植入潤(rùn)度差等問題。當(dāng)然，這些都是小問題，正是這些嘗試，為國(guó)內(nèi)電視媒體的實(shí)踐提供了參考，同時(shí)也使湖南衛(wèi)視取得了今天這樣的成績(jī)，相信在未來，“電視湘軍”會(huì)克服更多的困難和阻力，巧妙運(yùn)用更合理的頻道品牌策略，拓展“湖南電視現(xiàn)象”的內(nèi)涵，不斷譜寫中國(guó)電視史上更多的輝煌篇章！

六、結(jié)語

電視媒體競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了影響力競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，而影響力的競(jìng)爭(zhēng)主要是依賴品牌的力量，但是品牌化經(jīng)營(yíng)對(duì)于中國(guó)電視媒體來說才剛剛起步，湖南衛(wèi)視的品牌經(jīng)營(yíng)之道對(duì)于國(guó)內(nèi)的品牌經(jīng)營(yíng)來講是一個(gè)鮮活的例子。對(duì)于品牌策略的研究，還是處在基本理論研究和具體個(gè)案研究的“中間地帶”，它是理論具體化的表現(xiàn)，又是品牌經(jīng)營(yíng)管理研究理論中不可或缺的組成部分。本文對(duì)湖南衛(wèi)視的品牌傳播策略進(jìn)行分析，以期對(duì)理論建設(shè)有所貢獻(xiàn)！